Мультилендинг это инструмент, который подстраивает содержимое сайта под поисковый запрос пользователя. Человек увидит на сайте именно те поисковые фразы, которые искал, а не общие фразы. Например пользователь пишет в строку поиска ключевую фразу: "купить чайник электрический" и видит платные рекламные объявления с этой же фразой.

Перейдя по одному из объявлений и попав на посадочную страницу, он сразу видит, что здесь действительно продаются электрические чайники. Вероятность, что он останется на этом сайте для поиска чайника, очень высока. В этом примере ключевой запрос присутствовал как в рекламном объявлении, так и на лендинге.

Теперь рассмотрим нежелательный сценарий, когда ключевое слово содержится только в объявлении, а на лендинге общая фраза - чайники, а это могут быть всякие чайники. Человеку лень будет ходить по сайту в поисках нужного ему чайника и вероятнее всего он закроет страницу. Такая посадочная страница будет с низкой конверсией и затраты на рекламу скорее всего не окупятся.

Вот в чем главное отличие лендинга от мультилендинга, в первом варианте был реализован, как раз мультилендинг.

Можно наплодить кучу HTML страниц, одна страница - одно ключевое слово - одно объявление. Такой способ простой, но трудозатратный. Поэтому мы переходим сразу ко второму способу, где потребуется программирование на PHP .

При создании рекламной компании ко всем ссылкам в объявлениях припишите UTM -метки, среди которых обязательно должен быть параметр utm_term={electric_kettle }.В поля генератора Yaroshenko.by автоматически проставятся нужные значения и сгенерируется ссылка с UTM -метками. Вместо {electric_kettle} Яндекс Директ автоматически подставит "электрические чайники".

Ссылка ведущая на лендинг сформирована. Теперь надо сделать сам лендинг, наметить где именно будет динамически меняться контент и с помощью PHP скрипта, который будет заменять нужные места в коде разными ключевыми словами.

Перед нами задача написать PHP скрипт, заменяющий в заголовке и описании общее слово "чайник" на "электрический чайник" и "чайник со свистком". Страница должен иметь расширение .php , на HTML странице PHP код не работает.

Простая HTML-разметка

Купить чайник

Как выбрать чайник?

Пропишем переменную $text , которая в себе будет содержать слово "чайник". PHP код всегда пишется в теге . $text = "чайник";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) {
if ($utm_term == "electric_kettle") {
$text = "электрический чайник";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") {
$text = "чайник со свистком";
}
}
?>

Преобразование статики в динамику

В HTML разметке находим все слова - "чайник" и заменяем их на переменную $text . Echo выводит на странице переменную $text со словом чайник. А нам надо вывести слово - электрический чайник.

Купить

Как выбрать ?

&utm_term={electric_kettle}

Создаём переменную с названием $utm_term , в неё мы поместим значение (electric_kettle) , которое будет храниться в реферальном хвосте ссылки. GET -запрос работает на получение значения utm_term .

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Необходимо проверить пустое или не пустое значение параметра. Проще говоря, данный скрипт сработает для тех, кто перешел на лендинг по ссылке с UTM -метками, остальные непомеченные пользователи увидят базовый лендинг просто со словом чайник.

If (!empty($utm_term)) // создать условие проверки

Если значение параметра $utm_term не пустое, то делаем ещё одну проверку. Если (if ) переменная $utm_term получила (двойной знак ==) из метки ключевое слово "electric_kettle" , то в переменную $text запишется "электрический чайник".

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "электрический чайник";

Это отобразится на странице, слово "чайник" везде заменится на "электрический чайник".

Точно так же скрипт отработает и для "чайника со свистком". Таким образом и происходит динамическая замена контента. Если пользователь пришел на сайт по ссылке с &utm_term={electric_kettle} , то он и увидит в заголовке и описании это ключевое слово.

Динамическая замена изображений

Кроме текста на мультилендингах можно поменять и картинки по такому же принципу. Сейчас в HTML коде указан путь до картинки с чайником.

Добавим следующий PHP -код вместо названия картинки с чайником - kettle.jpg . Мы меняем условие для формирования тега img .

echo $utm_term;
} else { echo "kettle"; }?>.jpg" alt="">

В случае если UTM -метка пустая, то нам надо это предусмотреть и вывести общую картинку чайника - kettle.jpg .

Надо проверить, если значение $utm_term не пустое (!empty) , тогда выводим переменную $utm_term и тогда мы узнаем название, какое изображение должно выводиться на сайте. Например, если мы получаем из метки &utm_term={electric_kettle} , значит и на сайте выведется картинка электрического чайника, только назвать картинку надо - electric_kettle.jpg .

Всем привет. Недавно я писал статью, о том, к заявке на landing page. По факту, мы получали данные UTM из адресной строки, запоминали их в скрытых полях и передавали в обработчик, как и данные из обычных полей.

Подобным образом можно менять контент на странице, в зависимости от того, по какой фразе к нам пришел посетитель. Сейчас, сайт с такой функцией называют мультилендинг, и сегодня мы разберем php скрипт который поможет нам реализовать такой функционал на своем landing page.

Давайте наконец разбираться, как же сделать мультилендинг самостоятельно, без использования сторонних сервисов, за которые нужно платить деньги. Кстати, если надумаете внедрять, пожалуйста, поделитесь потом результатами конверсии. Буду очень признателен за скриншоты в духе «До/После» и если хотите, разместим скрин вместе со ссылкой на ваш лендинг в конце статьи как доказательство работоспособности инструмента. Думаю, это пойдет только в плюс вашему проекту (лишняя естественная ссылка).

Итак, для работы нам понадобится php, а значит, в случае необходимости, нужно переименовать вашу главную страницу с index.html в index.php. Это никак не повлияет на работоспособность лендинга.

Теперь, давайте поставим себе задачу. Допустим я хочу, чтобы у меня на лендинге менялся заголовок в зависимости от запроса. Например, я подобрал такие запросы:

• Верстка landing page
• Разработка landing page

И хочу, чтобы пользователям, при переходе по конкретному запросу, показывался наиболее релевантный заголовок. Давайте под каждый запрос создадим ссылку с . Ориентироваться будем на параметр «utm_content» (Вы можете выбрать любой).

Итак, для запроса « » — utm_content=sozdanie, для «Верстка landing page» — utm_content=verstka, а для «Разработка landing page» — utm_content=razrabotka.

Теперь приведу сам php скрипт:

Как видите, при помощи _Get запроса ловим нужные нам данные (utm_content или любой другой интересующий нас параметр), а затем следует элементарное условие. Если значение параметра «sozdanie», то сохраняем в переменную текст «Создание landing page» и выводим в нужное место таким образом:

сайт -

Если не одно из условий не сработало, то выводим значение по умолчанию:

Else{ $multiTitle = "Блог о создании landing page"; }

Для того, чтобы вам проще было разобраться, я подготовил исходник, в котором ссылки задал с utm меткой. Так вы легко сможете посмотреть, как это работает.

Вот такая статейка вышла. Спасибо вам за идею. Я думал, что самому сделать мультилендинг очень сложно и все никак не решался разобраться в этой теме.

Некоторые ребята, предлагали даже делать кучу разных страниц с разным контентом и давать разную ссылку в зависимости от запроса. Но это уж слишком муторно. Поэтому вот вам исходник. Пользуйтесь:) кроме того, можно менять не только текст, но и картинки, и другой тип контента. А на сегодня — все! Буду благодарен за ретвит. Всем пока!

В этой статье, мы рассмотрим инструмент, который будет подменять текст на сайте в зависимости от запроса пользователя. Мы будем делать, так называемый мультилендинг, то есть подмену текста на сайте, сервисом ЯГЛА .

Как работает сервис:

Например, если человек ввёл фразу в поиске «Купить дом», а вы на сайте, рекламируете и квартиры, и дома, и участки, и т.д., то соответственно целесообразнее, будет этому человеку, показывать страницу только с домами, так как он не ищет ничего остального. Если человек увидит на странице информацию по домам, то вероятнее, он оставит заявку, чем если он увидит квартиры. Подмена текста на сайте, повышает конверсию сайта.

Пример:

Вот заголовок на моём сайте «Настройка и ведение контекстной рекламы»

Такой заголовок будет показан всем, по какому бы запросу человек не пришел. Соответственно, меня это не устраивает, и я буду делать подмену заголовка под каждый запрос.

Например, в моей кампании яндекс директа, есть запрос «Настройка яндекс директ Краснодар».

Соответственно, если человек будет заходить на сайт по этому запросу, то не совсем рентабельно будет ему показывать стандартный заголовок о настройке контекстной рекламы. Лучше воспользоваться подменой текста на сайте, и написать более конверсионный заголовок. Как в примере ниже:

Это конечно не идеальный заголовок, но я даю вам информацию в качестве примера. А дальше, уже пусть работает ваше творчество.

Главное, чтобы пользователю был дан точный ответ на его вопрос. В моём случае, человек ищет услуги именно по Краснодару, а мы ему как раз и показываем этот город и фразу.

Как настроить подмену текста на сайте

Первым делом регистрируемся в сервисе по ссылке ЯГЛА .

Когда вы уже зарегистрировались, входим на сайт под своим логином и паролем.

У вас откроется начальный интерфейс для настройки сервиса.

Нам нужно выбрать подменяемые элементы. У вас откроется страница вашего сайта в системе, и нужно нажать на элемент, который будет подменяться. В качестве примера, я покажу вам подмену только на заголовках, а вы уже потом сможете доработать любой элемент на вашем сайте, вплоть до логотипа. Когда выбрали элемент, нажимаем «Да, сделать подменяемым».

Как работает подмена текста в системе

Обратите внимание, что настройка подмен делается только для групп объявлений. В моём примере, реклама настроена по структуре 1 ключ = 1 объявление, поэтому я могу делать подмену текста для всех ключей. Если же у вас много ключей в одной группе, то вы сможете сделать подмену текста только для группы. Выход из этого положения такой: делайте ключевые запросы в группе, которые схожие по названию (отражают одно и то же).

Вставляете свои заголовки в поле для заголовков, и нажимаете «Сохранить». Теперь подмена текста на сайте у вас работает. Осталось только установить код на сайт, и запускать рекламу.

Если вам не совсем понятно, как сделать подмену текста на сайте (мультилендинг), то более подробно, я рассматриваю этот момент в видео:

Желаю вам удачи и бесконечного потока лидов. С вами был Михаил Антонов. Обращайтесь за настройкой и оптимизацией ко мне, и делайте репосты статьей!

Подписаться на новые статьи:

Дата публикации: 30-06-2016 1213

Что такое мультилендинг?

Мультилендинг - это динамическая посадочная страница (лендинг), которая умеет изменять свой контент (текст, заголовки, фото) в зависимости от введенного запроса пользователя в интернете.

То есть, если человек ищет брусчатку в Питере, то правильно настроенный мультилендинг покажет целевую страницу с контактными данными Питера (если, конечно, сайт предоставляет услуги именно в этом городе), даже если услуги по продаже брусчатки сайт предоставляет на всей территории России.

На определенный запрос показывается отдельная целевая страница с определенным заголовком и уникальным предложением в зависимости от того, какое ключевое слово и с какого местоположения был введен запрос. На мультилендинге может меняться все: заголовки, тексты, цены, картинки. Потому что для каждого региона ценовая политика может быть различной, так и предлагаемые скидки.

Как создать мультилендинг

Как правило, компании и агентства, чтобы за разработку такого сайта, берут довольно большие деньги. Создание мультилендинга обойдется от 60 000 руб. Мы же разработали способ, как сделать это бесплатно, но для этого у вас должно быть представление, как работает .

◉ Подготовительный этап.

1. Перед созданием самого сайта, Вам нужно собрать ключевые запросы Яндекс Директа .
2. Вторым этапом разделите ключевые запросы на группы по ключевому корню.
   Например: Вы предлагаете услуги фитнес-инструктора в Чебоксарах, в этом случае у вас будут следующие ключевые корни:

• как набрать мышечную массу,
• как похудеть,
• как сделать стройную фигуру за 1 месяц.

Мы разбиваем все объявления по типам в единые кампании. Все, что связано с набором мышечной массы- в одну кампанию, все что связано с похудением - в другую.

Так же вы можете более детально разбивать. Например: похудеть на 5 кг./ похудеть на 20 кг. за мес. Все будет зависеть только от вашей фантазии и усердности.

• После того, как мы выделили основные группы запросов, мы можем приступить к созданию мультилендинга.

◉ Основной этап.

◉ Технический этап.

1. версия 1. Как похудеть за 1 мес. на 12 кг. Индивидуальные тренировки.
2. версия 2. Как набрать мышечную массу 6 кг за 1 месяц.
3. версия 3. Как сделать стройную фигуру за 1 месяц без усилий.

И ставим соответствующие картинки главного изображения.

По сути, мультилендинг - это один из инструментов оптимизации посадочной страницы. И чтобы лучше продавать свой товар, необходимо ориентироваться на каждого покупателя отдельно. Поэтому нужно использоваться геотаргетинг, при котором в зависимости от географического местонахождения покупателя выдается соотвествующий контент.

Старайтесь говорить на одном языке с покупателем. Пишите тексты для разных целевых аудиторий. Более официальный язык употребляйте для взрослой аудитории, и более фривольный - для молодежи.

То же самое касается дизайна.

Заголовок делает 70% успешной покупки. Так что уделите огромное внимание данному блоку. В заголовке обязательно укажите выгодное для покупателя предложение (акции, скидки), либо опишите выгодные достоинства продукции/услуги.