Должны ли H1 и TITLE совпадать или нужно их делать разными? Давний вопрос, который обязательно возникает на каждой встрече, где есть сеошники. Откуда он появился сказать сложно. Возможно, из несоответствия рекомендаций поисковых систем и примеров в ТОП10.

Доводы за разные теги тайтла и H1: мол, поисковик “подумает”, что мы хотим усилить двойным употреблением значение ключевого слова, за что обязательно накажет 🙂
Доводы за одинаковые теги: цитата в помощи Яндекса для вебмастеров.

Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы, нужно чтобы… текст в теге TITLE для ключевых страниц совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом H1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Как же на самом деле, делать их одинаковыми или разными? По большому счету - без разницы. Но стоит учесть несколько моментов.

— H1 и TITLE должны пересекаться

Если тайтл об одном, а H1 о другом, то поиску сложней определить, каким именно ключевым словам релевантна страница, да и пользователи будут в затруднении. Также эти участки кода помогают поисковикам формировать специальные элементы в сниппете, типа хлебных крошек или быстрых ссылок. Другими словами, не нужно делать TITLE и H1 совсем разными. Посмотрим несколько примеров (просто в качестве демонстрации, без предварительного анализа семантики).

Сайт представляет из себя салон итальянской мебели в Москве. Основные ключевые запросы: салон итальянской мебели, итальянская мебель…
TITLE : Салон итальянской мебели в Москве. Купить мебель из Италии | Название-Салона

H1: Добро пожаловать
Неоптимальный вариант, так как в H1 вообще нет продвигаемых ключевых слов. Приветствие можно написать в тексте.

H1: Эксклюзивная мебель из Италии
Уже получше, так как теги пересекаются по ключу “мебель из италии”. Но его может не быть в приоритетных запросах.

H1: Салон итальянской мебели Название-Салона
Нормальный заголовок для основного запроса, ничего лишнего.

Как видим, здесь нет смысла делать полностью одинаковыми H1 и TITLE , но они должны все же пересекаться.

— H1 и TITLE виден пользователями на разных этапах взаимодействия с сайтом

TITLE пользователь чаще видит еще до перехода на сайт. H1 видит уже тогда, когда находится на странице. В связи с этим, H1 лучше делать коротким и максимально описывающим суть посадочной страницы, многое зависит от её предназначения. Что касается TITLE , помимо содержания ключевых слов, он должен мотивировать пользователя на клик (переход). В противном случае можно оптимизировать текстовую релевантность, но не оптимизировать конверсию в клики и, соответственно, получать не весь трафик.

Например, раздел радиоуправляемых вертолетов на сайте.
H1: Радиоуправляемые вертолеты (логично)
TITLE : Купить радиоуправляемые вертолеты с доставкой по Москве

Здесь слово “купить” призывает к действию, а “доставка по Москве” снимает ряд вопросов перед кликом.

Информационная тема: как плести браслеты из резинок
H1: Как плести браслеты из резиночек на станке
TITLE : Браслеты из резиночек: пошаговые инструкции и схемы плетения с фото и видео

“Пошаговые инструкции и схемы” не только расширяют семантику, но и повышают вероятность клика на заголовок. Человек, который ищет “как плести” как раз подразумевает пошаговые инструкции с фото, но может не включать это в свой запрос.

— TITLE подтягивается в соцсети

Если код дополнительно не настраивать, то при расшаривании пользователями страницы в соцсети, заголовок берется из тайтла. Если он спамный, то это препятствует как переходу из соцсетей, так и расшариванием в принципе. Если же будет просто коротким как и H1, то это тоже плохой вариант.

Этот пункт наиболее актуален для информационных и новостных проектов. Но некоторые из них только и работают на соцсети, поэтому брать пример с заголовков типа “Эта женщина больше не могла смотреть на себя в зеркало. И вот что она сделала…” не всегда корректно для SEO . Просто при составлении тайтлов помните, что они могут попадать заголовками в соцсети.

— TITLE может содержать дополнительные ключевые фразы

Чтобы продвигать страницу не только по выбранным среднечастотным фразам, но и по смежным, а также большому пулу низкочастотных фраз, в тайтл можно добавлять некоторые слова из сем.ядра. Соответственно, это будет отличать его от тега H1.

Например, у нас пул запросов: монтаж битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы, инструкция по монтажу черепицы, технология монтажа черепицы, технология укладки битумной черепицы, укладка битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы видео и др. и пр.

H1: Инструкция по монтажу гибкой битумной черепицы
TITLE : Монтаж гибкой черепицы, технология укладки. Цена, видео

Здесь тайтл и H1 вовсе различаются, пересекаются лишь некоторыми словами (монтаж, битумная, черепица). Вставлять все слова из ядра в тайтл или в H1 нет смысла, это будет выглядеть спамным, а разделение слов по участкам кода (в том числе по другим заголовкам) - хорошая стратегия.

Заголовки - важная часть сайта. Но почему-то многие игнорируют теги заголовков Title и H1. Зачем они нужны и почему с них необходимо начинать оптимизировать ресурс? Вы узнаете в данной статье.

Два основных заголовка

Заголовки задаются всем страницам и кратко говорят о их сути. Часто люди решают, посетить ли площадку или остаться ли на странице, основываясь лишь на заголовке. А поисковые системы используют их, чтобы определить соответствие страниц запросу и ранжировать сайт в поиске. В связи с этим необходимо задавать такие заголовки, которые будут работать максимально эффективно.

Чтобы их оформить используют особые HTML-теги - Title и H1. Title - тег названия страницы, находящийся в head-директиве вверху HTML-документа, относящийся к метаданным. Именно с него поисковик начинает знакомиться с содержимым и по нему различает одну страницы между собой. Поэтому Title должен быть уникальным. Увидеть Title можно в сниппете, в закладках и во вкладке браузера.

H1 отображает заголовок содержимого страницы: карточки товара, раздел каталога, статья. Пользователи нередко заходят на площадку, не побывав в выдаче поиска, из заголовка H1 они быстро узнают, что содержит страница.

Веб-мастера зачастую используют H1 как стилистический прием, выделяя разные смысловые части текста. Так делать нельзя. H1 передает поисковику основной смысл страницы. Два и более тегов H1 будут портить релевантность. Для формирования структуры текста нужно пользоваться тегами H2, H3...H6.

Использование ключевых слов в Title и H1

Так как поисковые системы анализируют теги на релевантность запросу поиска, в заголовках должны быть ключевые слова. В Title обычно используют их точное вхождение в начале заголовка. Единого правила тут нет. Для выбора оптимального варианта определенного запроса, можно проанализировать ТОП10 выдачи.

Также к ключевой фразе в Title прописывают прочие слова, которые могут запрашиваться с ней в связке, однако, при этом соответствующие содержимому страницы. Найти их можно с помощью поисковых подсказок или «подсветки» слов в поисковых результатах.

Длина показываемой части Title в выдаче - около 60-70 знаков. Фраза длиннее сокращается по умолчанию. Часто это негативно сказывается на привлекательности и информативности фразы.

Для тега H1 также требуется вхождение ключевой фразы, однако, ее можно видоизменять для того, чтобы она выглядела адекватно. К примеру, вместо «Монтаж сплит-системы инструкция» - «Как поставить сплит-системы самостоятельно».

Заголовки Title и H1 для разных типов страниц

Для главной страницы применимы 3 шаблона Title: «указание продуктов + название фирмы», «характеристика + название фирмы», «специфика бизнеса + название фирмы».

Вариант 1:

Title «Скачать книги бесплатно в форматах pdf, epub, fb2 без смс - kniga.ru»

H1 «Бесплатная библиотека kniga.ru»

Вариант 2:

Title «Ремонт квартир Краснодар: дизайн-проект, отделка под ключ, прокладка водопровода - РемонтМастер»

H1 «Ремонт квартир в Краснодаре»

На страницах разделов каталога в тег Title прописывается категория продукта со словами-триггерами («заказать», «дешево», «стоимость», «доставка». Для увеличения конверсии используйте реальные цифры, обозначая стоимость, количество, объем и прочее. В теге H1 называйте только группу продуктов (по аналогии с табличкой-указателем в каком-нибудь магазине).

Title «Велосипеды с облегченной рамой купить от 7000 рублей с доставкой по Краснодару – Велодом»

H1 «Велосипеды с облегченной рамой»

В Title товарной карточки пишется полное наименование продукта, смысл предложения, категория и краткие сведения для потребителя. В H1 - наименование продукта и идентификатор раздела.

Title «Заказать видеокамеру Sony SD9 red: описание, отзывы, обзор продукта – Техномир»

H1 «Видеокамера Sony SD9 red»

Для заголовка инфостатьи в теге H1 лучше прописывать слова, близкие тому, как их задают люди, интересуясь подобным материалом. В Title можно дополнить семантику заголовка статьи и добавить интересные факты.

Title «Выбор кресла - фотообзор популярных моделей»

H1 «Как выбрать кресло»

На моих топовых информационных проектах сначала специалист в тематике составляет структуру статьи (заголовки и подзаголовки), а потом уже копирайтеры по ним пишут текст.

Структура — это на самом деле очень важно, если вы заморачиваетесь насчет качества. А чтобы составить нормальную структуру, нужно понимание того, как работают теги h.

h1 — это главный подзаголовок в статье, который обычно размещен над текстом.

Первый заголовок должен визуально быть больше остальных заголовков на странице.

h2-h6 — это маленькие подзаголовки, которые проставляются по принципу вложенности.

Для чего вообще нужны заголовки?

Для тех, кто не сильно в теме — вот в принципе неплохое видео про азы составления подзаголовков h1-h6. Если не считаете себя спецом, посмотрите:

И для закрепления материала чуть послабее видео:

Заголовки призваны в одной фразе или даже слове выделить основную суть, идею последующего текста. Обычно на них человек обращает свое внимание в первую очередь, решая, стоит ли читать остальной материал. Особенно важное значение заголовки имеют в рекламных текстах, письмах, и служат главным инструментом по привлечению внимания целевой аудитории.

В коде тег выглядит так:

, где буква h происходит от слова «header», что в переводе значит «заголовок». Каждый уровень обозначается соответствующей цифрой.

H-теги глазами людей

Текст, разбитый на подзаголовки, смотрится более «опрятно», его проще читать. Современный пользователь уже давно научился сканировать статьи буквально за несколько секунд и оперативно делать выводы, стоит ли читать весь текст, есть ли в нем та полезная информация, которую он ищет. Заголовки цепляют глаз, выделяя главное и давая юзеру возможность проанализировать материал.

Теги h1, h2, h3, h4, h5, h6 позволяют создать для читателя некую карту, по которой он сможет быстро сориентироваться в тексте. И если этими выделениями удалось зацепить внимание, то человек задержится на странице и наверняка прочтет всю статью. Проверить результат можно по поведенческим факторам. Если люди задерживаются на странице, совершают какие-либо действия – значит работа по SEO была проделана не зря.

H-теги глазами поисковиков

Поисковые роботы собирают с них информацию для семантического анализа. Особое значение для ботов имеют заголовки уровней h1, h2, h3. Их непоследовательное или неправильное применение может негативно сказаться на ранжировании станицы. Если в HTML-коде вообще отсутствуют h-теги, то сайту придется туго в продвижении. Уровни h4, h5, h6 менее значимы.

Иерархия H-тегов

Главным правилом в расстановке заголовков является их иерархия. Необязательно, чтобы теги шли друг за другом по размеру, но недопустимо в тексте использовать, например, h3, если у вас нигде не присутствует мета h2 или применять h6 без h5.

Вот так выглядит иерархия с правильной вложенностью:

Что за тег h1

Тег h1 – это оглавление текста (все равно что название книги или заголовок статьи в газете).

На каждой странице должен быть один и только один тег h1.

В плане привлекательности для пользователя он имеет главное значение. Но для SEO-продвижения больший вес будет иметь .

Title – это тоже заголовок, но прописывается он не только для людей, но и для роботов. Он отображается не на самой станице, а только во вкладке браузера и в сниппете в качестве активной ссылки на сайт. Фактически title является альтернативным, но главным заголовком для html-документа. Если он отсутствует, то поисковая система берет за основу h1 и использует его в серпе.

Почему h1 должен различаться с Title

Довольно важно понимать, что h1 и Title — это разные заголовки. И их соответственно надо умело комбинировать. Вот азы на эту тему:

Пренебрежение правилами уникализации и релевантности заголовков может привести к тому, что сайт попадет под фильтр. Последнее время поисковые системы стали уделять особое внимание качеству контента и его SEO-настройкам. Дубли, переспам, хаотичное расставление заголовков, их несоответствие содержимому карается.

Требования по длине H1

H1 рекомендуется делать более лаконичным, чем Title, не превышая количество символов более, чем 50. Но не случится катастрофы, если заголовок получится длиннее, когда не удается втиснуть всю суть в обозначенное количество.

Специальные плагины для WordPress позволяют проанализировать правильное заполнение всех мет прямо в редакторе.

Правила для грамотного написания h1

• Должен быть уникальным для всего сайта и абсолютно читабельным;
• Не повторяет тег title, но и не противоречит ему;
• Не стоит делать его слишком длинным (более объемным можно делать title);
• Используется только 1 раз на каждую страницу;
• Релевантен тексту и отображает смысловую суть материала;
• Интересен, привлекателен для пользователя;
• Нельзя ставить в конце точку и рекомендуется по минимуму использовать знаки препинания.

Применение ключей

Главные ключевые фразы, в первую очередь, должен содержать title. Но следует их писать и в h1. И там, и там лучше это делать в самом начале. Но лучше бы ключевые слова не дублировали друг друга в этих двух тегах. Нужно использовать разные словоформы или разбавленные вхождения в h1 и прямые в title.

Некоторые берут все ключи на страницу и из них составляют структуру статей. Сразу учтите — без классных ПФ такая россыпь ключей по подзаголовкам будет караться фильтром за переспам.

Психологические приемы для составления привлекательного заголовка

Заголовок должен быть «цепляющим». Вот видео от Максима Ильяхова, спеца в области СМИ, ректора Школы редакторов и создателя сервиса «Главред»:

Вот еще пара «приемов», которые применяются при составлении заголовков.

Решение проблемы

Помните, что человек всегда ищет не информацию или товары, а прежде всего – решение своих проблем, потребностей, нужд. Оперируйте именно к предполагаемой проблеме целевой аудитории

Пример удачного заголовка: «Выпадают волосы? Остановите выпадение за неделю».
Пример неудачного заголовка: «Можно ли остановить выпадение волос?»

В первом случае мы четко обозначаем проблему и предлагаем конкретное решение. Во втором случае проблема задета косвенно и варианты ее решения размыты.

Заинтриговать

Пример удачного заголовка: «Раскрываем секрет самого эффективного рецепта от выпадения волос».
Пример неудачного заголовка: «Лучший рецепт от выпадения волос».

Прием «экзамен»

Предложение, составленное в такой форме, бросает вызов читателю, предлагая ему проверить себя.

Пример удачного заголовка: «Вы уверены, что правильно боритесь с выпадением волос?»
Пример неудачного заголовка: «Все ли вам известно о выпадении волос».

Конечно, это далеко не все методы, которые помогают воздействовать на восприятие человека и привлечь его интерес. Читайте книги по маркетингу, чтобы вычитать больше, если интересна эта тема. Кстати title тоже может быть «заманивающим». Тем более что скорее всего именно он высвечивается в поисковой выдаче. Проверить его отображение можно будет после индексации страницы.

Зачем нужны подзаголовки h2-h6

Теги от h2 до h6 располагаются уже в теле самой статьи, структурно разделяя ее на тематические абзацы, и в коде HTML-документа, выделяя его значимые элементы. Они также идентифицируются поисковыми роботами для семантического анализа страницы.

Нужны для того, чтобы иерархично обозначать все важное и стоящее внимания пользователя на странице. Такая структура помогает человеку быстрее сориентироваться в информации и оценить ее соответствие своим запросам.

h2 – акцентирует внимание пользователей и поисковых систем на основном содержании статьи. Показывает самое значимое в тексте.

h3 – является подпунктом для информации, идущей под H2, раскрывая ее еще глубже.

h4, h5, h6 – определяются, как вложенные подзаголовки (раскрывают детально суть H2 или H3) и используются в тексте, в качестве выделяющих мелкие пункты и значимые слова, а также в меню, сайдбаре и других составляющих веб-документа.

Длина всех h-тегов должна быть в пределах 50 символов.

Как правильно прописывать подзаголовки h2-h6

• Нельзя, чтобы наименьший подзаголовок присутствовал без большего. То есть, если в тексте стоит метатег h4, то ему обязательно должны предшествовать h2 и h3.
• Чем выше заголовок по уровню, тем крупнее должен быть и шрифт. В WordPress обычно по умолчанию настройки выставлены таким образом, что теги автоматически форматируются в правильном виде.
• Все h-теги обязаны соответствовать содержанию контента, отображать суть информации.
• Недопустимо использовать h1-h6 в качестве анкоров или активных ссылок.
• Нельзя писать другие теги внутри тега h.
• В h-тегах допускается только текст и знаки препинания.
• В подзаголовках не должно быть переспама ключевых слов. Ключевики лучше всего задействовать в title, h1, h2, а в более мелких, таких как h3, h5, h6 делать упор на детальное раскрытие темы.

Если в разметке страницы прописан title и основной заголовок H1, но сам текст статьи не слишком большой и не содержит в себе подзаголовков, это не является ошибкой. В ТОПе находится немало страниц, где контент идет практически сплошной полосой, разве что разделенной на абзацы. Попасть в лидирующие позиции можно и без «колдовства» над разметкой текста, делая больший упор на . Сайты на WordPress прекрасно индексируются поисковиками. Но все же применение этих тегов не только облегчает задачу, но и делает контент более легким и приятным для визуального восприятия.

Как заполнять h-теги в WordPress

h1 заполняется обычно в поле над текстом в записи:

Чтобы сделать подзаголовки h2-h6, надо выделить необходимый элемент и, наведя курсор на вкладку «заголовки», выбрать нужный, кликнув по нему. Проделать то же самое для каждого из подзаголовков, включая их в нужный формат.

Есть еще более простой способ – можно набрать текст в Ворде, используя нужные разметки и просто копипастом перенести статью в редактор вордпресса. Выделенные в Word заголовки автоматически отобразятся в нужных размерах. При необходимости можно подправить их, используя инструменты редактора CMS WordPress.

В ней изучено повышение посещаемости сайта, которое произошло после резкой смены title на большинстве страниц. Случай интересен «чистотой», слабым влиянием других факторов. Это позволяет делать обоснованные выводы (огромная редкость для SEO-кейсов). Поэтому я просто не мог не продолжить его изучение.

Предыдущий материал, как многие заметили, был посвящен доказательству аксиомы (которую, однако, многие берутся оспаривать — см. цитаты в начале). Сегодня копнем чуть поглубже, рассмотрим не столь очевидный вопрос (кому и он покажется слишком простым — до состояния дзен).

Гипотеза: разные теги title и h1 ухудшают ранжирование

В развернутом виде ее можно сформулировать так:

• одинаковые title и h1 дают большее число вхождений запроса в главные зоны документа, увеличивая таким образом текстовую релевантность;
• и наоборот, использование разных ключей в title и в h1 увеличивает охват запросов, но ухудшает релевантность и ранжирование по ним.

(Можно привести теоретические аргументы и «за» и «против» этого предположения. Я пропущу их и перейду сразу к реальным наблюдениям.)

Если гипотеза верна, то прежде чем принимать решение об использовании разных title и h1, нужно обязательно определить значимость ключевиков, предназначенных для использования в разных заголовках.

Если достаточно много ключей более-менее равны по частотности и коммерческой ценности, то использование разных тегов для лучшего охвата оправдано. Если же есть 2-3 наиболее важных, то может быть более разумным решением подбор универсального заголовка.

Поясню идею на примере.

В предыдущей статье было показано, что рост посещаемости на изучаемом сайте был связан именно с поисковыми фразами, которые семантически близки к title. Можно ли из этого сделать вывод, что «рерайт» заголовка всегда дает подобный результат (+28% поискового трафика)?

Конечно нет!

Мы не знаем, как и почему в точности начался рост. Ведь возможен и такой вариант:

1. Новые ключевики в title дали прибавку сразу в 50% визитов.
2. Одновременно выпала часть запросов, близких к старым title (они дублировали h1), они унесли с собой 22% визитов.

А вдруг в случае запросов с другой частотностью (если в h1 будут более важные) это приведет к падению общего трафика?!

В общем, требуется разобраться.

Алгоритм проверки

Чтобы развеять сомнения, нужно определить, как изменилось количество трафика по ключам, связанным с h1.

Вот результаты семантического анализа поисковых запросов, аналогичные приведенным в первой части исследования.

Как видим, трафик по группе запросов, которые связаны с h1, также вырос, хотя и на пару процентов меньше, чем в среднем. Но ведь наша гипотеза предсказывает его снижение, так? Получается, она неверна! Значит, можно считать доказанным, что «умные» поисковики настолько хорошо понимают суть страницы, что использование не дублирующихся, а синонимичных заголовков дает бонус за «человечность» и «неспамность» контента. Сенсация! Верно?

Нет, не верно!

Если приведенная выше логика кажется вам правильной, то вы недостаточно глубоко разобрались в ситуации. Давайте разложим все по полочкам.

По каким вообще запросам могут приходить на сайт?

В рамках этого обсуждения нас интересует следующее разделение:

Для того, чтобы понять, влияет ли title на ранжирование, нам было достаточно отследить изменения трафика в группе первого столбца (запросы, содержащие леммы из title, неважно, есть они в h1 или нет). Ведь для группы после изменения title релевантность в целом осталась на том же уровне (или даже снизилась), так что динамика изменений всей группы более-менее соответствует динамике . С учетом весьма явного роста (почти 36%!) проводить дополнительные исследования здесь необязательно.

Какие запросы помогут проверить гипотезу?

Совсем иная ситуация для ключевиков, содержащих леммы из h1. Для целей этого исследования их нельзя рассматривать скопом.

Поясню наглядно. Представим, что у нас есть страница с следующим h1 и title: «Как использовать заголовки для SEO продвижения сайта». Потом мы напряглись и сделали уникальный тайтл: «Заголовки для SEO: принципы написания, советы, лайфхаки от экспертов». Что будет с релевантностью для запроса «заголовки seo советы»?

А вот что:

Она вырастет, разумеется. А ведь этот запрос содержит леммы из h1. Поэтому, если механически перенести логику первого исследования на второе (что я в провокационной манере сделал выше) — мы получим неверный результат!

То есть: для проверки гипотезы нам нужно отследить динамику изменения трафика по запросам, которые содержат леммы из h1, но не содержат лемм из title . Для описанного выше примера таким запросом будет, скажем, «что использовать в продвижении сайта».

Результаты и выводы

Для интересующей нас группы запросов наблюдается следующая картина:

Ага! По группе ключей, которые утратили сходство с title, оставаясь близкими к h1, трафик действительно снизился!

Что это означает?

Во-первых, это серьезный аргумент в пользу приведенной в начале статьи гипотезы. Как мы видим, для успешного ранжирования недостаточно вхождения запроса в h1 и его синонимов/тематичных слов в title. Вхождение и в title и в h1 обеспечивает куда лучший эффект (см. первую табличку). Использование разных title и h1 нельзя признать универсальным рецептом на все случаи жизни.

Наличие лемм из запроса в title — важный фактор ранжирования (лишний раз подтверждаем вывод из прошлой статьи).

Во-вторых, бездумное использование различающихся title и h1 может повредить трафику . Любое решение по SEO должно приниматься осознанно и обоснованно!

В-третьих, сильно бояться все же не стоит. Легко видеть, что нет ничего особо сложного в том, чтобы создавать разные, но пересекающиеся по важным ключевикам заголовки. Это минимизирует потери трафика по запросам, далеким от title. Что и было сделано на исследуемом сайте. Итог — отличный прирост посещаемости. Помните об этом, когда в следующий раз будете прорабатывать заголовки.