Seo простыми словами. Подбор запросов

Но продвижение по высокочастотным запросам видится проблематичным? Попробуйте иначе. Используйте продвижение по низкочастотным запросам, и НЧ трафик вас сильно удивит: он придет быстрее, с него будет выше, а конкуренция ниже. А вот «как это так?» и «в чем подвох?» — сейчас расскажу подробнее.

Высокочастотные и низкочастотные запросы

Представьте огромную яблоню, на вершине которой растут яблоки-переростки (ВЧ запросы), а у подножия все усыпано упавшими яблоками поменьше (НЧ запросы). На вершине яблоки большие, красивые, не всегда вкусные, но на них большой спрос. Много людей лезет на вершину дерева за самым большим яблоком, дерутся за него. При этом у подножия растут не самые большие, но спелые и вкусные яблоки в огромном количестве, и никто за них не дерется. Ваша задача: получить как можно больше яблочной массы (целого SEO-трафика).

Что вы выберете?

Собрать полный мешок яблок поменьше.
Вступить в бой за самое большое яблоко.

Самое любопытное, что выбор первого пункта вовсе не означает, что вы сдались, и не собираетесь бороться за вершину дерева и самые большие яблоки. Вы просто берете время на то, чтобы подготовиться к битве с конкурентами, и чем больше вы соберете низкочастотных запросов , тем проще будет вам получить место в ТОПе.

Какие запросы считаются низкочастотными

Низкочастотные запросы чаще всего описывают конкретную потребность. Вот примеры низкочастотных запросов :

купить автомобиль toyota rav4 2011 в москве
детский центр москва вднх валяние из шерсти
kate upton carls junior commercial

Поэтому, в отличие от высокочастотных запросов, низкочастотные могут конвертироваться лучше, так как страница, «заточенная» под низкочастотный запрос, с большей вероятностью даст посетителю применимый результат.

Продвижение по низкочастотным запросам

Низкочастотные запросы неприхотливы : их не надо удобрять внешними ссылками, нужно просто и информативно дать ответ на точный поисковый НЧ запрос. Если ответ будет полезным, страница сайта, посвященная данному низкочастотному запросу, быстро окажется в и других поисковых систем, получит , а его можно будет передать другим страницам сайта, которые сложнее продвигать, например, по среднечастотным запросам.

Проблем с тем, как продвигать низкочастотные запросы, практически нет. НЧ запросы продвигают себя сами и помогают продвинуть весь сайт в целом, ложась в основу как прочный фундамент и основа семантики сайта. Низкочастотные запросы позволяют широко охватить и тем самым привлечь больше трафика по большему числу . Большой охват ключевых слов — важный который может повлиять на продвижение всех страниц сайта в поиске за счет насыщения тематики ключевыми словами.

Подбор низкочастотных запросов

Как подобрать низкочастотные запросы? Полностью! Все нч запросы, какие только найдете, вплоть до 1 показа в месяц. Почему? Потому что интернет активно развивается, и если сейчас НЧ запрос ищут 10 раз в месяц, то через полгода могут начать искать 100 раз в месяц. Хотя дело даже не в показах по низкочастотным ключевым запросам, а в семантике, как я уже писал выше. И еще в том, что каждый ключевой запрос — это вопрос и если ВЫ не ответите на вопрос, то ответит ВАШ КОНКУРЕНТ.

Низкочастотные запросы — это сколько? Чем больше запросов соберете — тем лучше. Чем больше запросов отразится на сайте — тем больше будет НЧ трафика и тем быстрее пойдет продвижение СЧ и ВЧ запросов.

Плюсы продвижения сайта по НЧ запросам

Поскольку охват НЧ ключевых запросов происходит постепенно, можно четко оценивать и планировать расходы и результат. Более того, результат продвижения по НЧ запросам наиболее стабильный среди всех способов продвижения. С такими сайтами сложнее всего конкурировать.

Для того чтобы продвигать сайт по низкочастотным запросам достаточно регулярно и методично описывать на сайте низкочастотные запросы. Как? Создавать , отвечать на вопросы аудитории. Параллельно с созданием контента, планировать . Продвижением сайта НЧ запросами может заниматься даже новичок, это самый простой способ в «боевых условиях» понять, как работают поисковые системы, при этом не разориться и не потерять то, что уже наработано.

Продвижение низкочастотных запросов — это и самый большой плюс такого продвижение — отсутствие регресса. ДА! Контент — это не покупные ссылки, он не растворится после того, как вы перестанете платить. Он останется с вами и будет продолжать приводить трафик. По сути, НЧ продвижение — беспроигрышный вариант, если специфика вашей работы и тематика позволяет работать с НЧ запросами.

Что в итоге

Низкая конкуренция по целевым запросам.
Высокая конверсия в .
Легкость продвижения даже для новичка.
Большой охват ключевых запросов и целевой аудитории.
Стабильность роста позиций и трафика.
Точное планирование расходов на продвижение.
Высокая частота индексации сайта за счет развития.

А вы продвигаете сайт по НЧ запросам?

Добрый день уважаемые пользователи блога «Золотой серфер». В сегодняшней статье я постараюсь описать, что такое SEO и ключевые слова. SEO является неотъемлемой частью в процессе создания сайтов. А теперь давайте узнаем что такое SEO.

Что такое SEO оптимизация и с чем его едят?

SEO - (search engine optimization ) это комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. SEO оптимизацию разделяют на два вида: и Внешняя оптимизация. Обычно, чем лучше оптимизирован сайт, тем выше позиция в результатах поиска, и тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. То есть SEO - это и есть оптимизация. Но я предпочитаю это мероприятие называть именно: SEO оптимизация, а почему Вы узнаете прочитав статью до конца.

Подбор ключевых слов или одно из мероприятий SEO оптимизации.

Ключевые слова - это такие слова или фразы, которые пользователи ищут через поисковые системы, набирая их в строке поиска. В SEO или поисковой оптимизации именно по этим словам поисковые роботы находят нужные сайты.

Важно уметь грамотно находить и применять именно те, ключевые слова (еще их называют ключевиками), которые подходят к Вашему сайту.
Ключевые слова можно разделить на три большие группы:

Высокочастотные (ВЧ)
Среднечастотные (СЧ)
Низкочастотные (НЧ)

Частотность слова - это показатель количества запросов данного ключевика в месяц. То-есть, количество пользователей, которые искали какое-то слово или словосочетание.

Для чего нужны ключевые слова Веб-мастеру при выполнении SEO оптимизации?

Здесь, все очень просто и понятно, Веб-мастер создает страничку для просмотра посетителями сайта, а чтобы их привлечь на эту страничку по переходу с поисковой системы он использует ключевые слова. Причем использует не первые пришедшие ему на ум слова, а делает специальную подборку в противном случае его сайт не попадет в по запросу в поисковике. Мероприятие по составлению и подбору ключевых слов в объеме всех страниц сайта называется составлением семантического ядра сайта.

Кроме, выбора специальных ключевиков страницы, нужно понимать такое понятие как плотность ключевого слова (keyword ratio, keyword density, keyword weight) - показатель, учитывающий, сколько раз встречается ключевое слово в определенном объёме текста одной страницы сайта. Определяется, как отношение заданного ключевого слова (фразы) к общему числу проиндексированных слов в документе и выражается в процентах.
Составление семантического ядра сайта это очень долгий и кропотливый процесс, но эти мероприятия необходимо произвести, если Вы хотите чтобы ваш бизнес на сайте рос и процветал.

Составление семантического ядра.

Для примера, давайте рассмотрим поиск и подбор ключевых слов к страничке под названием .
Для нахождения ключевых слов этой темы воспользуемся специальным сервисом, который предоставляет нам поисковая система Yandex: Статистика ключевых слов ()

Как Вы видите на изображении в поле: Ключевые слова и словосочетания я ввел словосочетание - CMS WordPress, ввел капчу и нажимаю клавишу «Опубликовать «.
В результате этих нехитрых действий получаем следующий результат статистики запросов:

Результат довольно-таки плачевный 4 аналога с словосочетанием…, естественно нам такие ключевики не подходят. Сделаем запрос на более широкую тему по которой будет больше ключевых слов: WordPress

По такому запросу сервис нам выдал 40 страниц по 50 ключевых фраз на каждой, есть из чего выбрать! Но сразу хочу обратить Ваше внимание, не стоит отбирать самые популярные ключевые фразы - конкуренция по ним значительно выше, чем по остальным словосочетаниям.
Приступим к выбору. Для начала определимся какие из них высокочастотные (ВЧ) запросы какие среднечастотные (СЧ), и какие низкочастотные (НЧ). Я делаю это так: смотрю на словосочетание с максимальным количеством показов в месяц: это у нас wordpress - 429302 показа (сотни тысяч показов). Если считать от сотен тысяч до десятков, то получается шесть групп и эти шесть групп делю на три частоты запросов.
Высокочастотные запросы - это в моем случае сотни тысяч и десятки тысяч (с показами от 429302 до 10000).
Среднечастотные запросы - это десятки тысяч и тысячи (с показами от 10000 до 1000).
Низкочастотные запросы - это сотни и десятки (с показами от 1000 до 1).
Вы наверное спросите и какие из ВЧ, СЧ, НЧ запросов выбрать? Да всё очень просто половину (в нашем примере это три) из высокочастотных для концентрации поисковика именно на этой теме, еще 3 среднечастотных и около 3 - 4 штуки низкочастотных.
Только, есть одно «НО», сервис wordstat при наборе ключевой фразы показывает не точное количество пользователей, которые искали это словосочетание, а количество показов этого словосочетания поисковиком в месяц. Для определения точного количества пользователей набравших словосочетание (к примеру пусть будет - cms wordpress) нужно прибегнуть к атрибутам «!» - точное вхождение фразы. Делается это так: «!cms !wordpress»

если данных ключевых фраз не будет в Вашем контенте поисковик не выдаст страницу в первых строках поиска, а может ее засчитать как спамирующую. Так что, если у Вас не используются в контексте те или иные ключевые слова из запроса, лучше их пропустить. И установить штук 15 тех которые у Вас есть в тексте.
И самое главное, помимо ключевых фраз из контекста обязательно используйте территориальный ключевик к примеру: Москва или купить в Москве. Ваша страничка с таким ключевиком обязательно выпадет в первых позициях поисковика, если пользователь будет уточнять где искать набранную фразу территориально.

Добрый день! Один из важных вопросов, который волнует многие умы человечества, что такое статьи под поисковые запросы? Или как еще спрашивают: «Как грамотно написать ?» Не буду изобретать велосипед, копировать википедию и другие научные трактаты, где «голову сломишь», пока разберешься, а расскажу простыми народными словами. Мы люди простые, не гордые!

Все эти вопросы сводятся к одному — грамотному расположению ключевых слов в тексте. Именно об этом пойдет речь в статье. Внешние ссылки на статью, ее анонсы в соц. сетях и блогах, анкоры и прочие сладости — все это касается общей SEO оптимизации, наша цель — ключевые слова в тексте!

Подбор ключевых слов для SEO-текста

В первую очередь, когда начинаете писать SEO-текст, нужно эти самые ключевые слова правильно подобрать, дабы они были релевантны самой статье (соответствовали теме и смыслу текста) и люди их набирали в поисковиках Яндекс и Google. С первым понятно, а чтобы проверить их популярность в поисковых машинах — идем в Wordstat Yandex (сервис от Яндекса по подбору слов).

Я буду рассказывать на своих примерах, которые достаточно эффективны и наработаны долгими моими экспериментами. В роли «подопытного» будет статья моего блога — база трастовых сайтов 2014, которая уже красуется в топ-10 Яндекса и Google, благодаря грамотной SEO оптимизации.

В Wordstat можно использовать различные операторы при подборе слов («, +, ! и другие), но самый лучший вариант — это заключать фразу в кавычки с восклицательными знаками перед каждым словом и предлогом. Это покажет, что именно такое слово или словосочетание в неизменном виде и без дополнительных слов набирают пользователи в поисковиках (см. скриншот).

1. Именно таким образом проставляем операторы. Как видно, такой запрос набирает 77 пользователей в месяц, неплохой НЧ (низкочастотный запрос). Напомню, в моем понимании: НЧ — до 1000 показов, СЧ — 1000-5000, ВЧ — свыше 5000. Если сайт по нему выйдет в топ-10, то 77 разделите на 30 (число дней в месяце), примерно 2-3 человека будет заходить к вам на сайт по нему в сутки, смотрел свою статистику Яндекс.Метрики — бывало и более 7 чел. У поисковых машин свои понятия жизни, которые под грифом «секретно» и нам их не понять ни-ко-гда!

2. Указано 524 показа, здесь уже учитывается не точно набранное словосочетание — база трастовых сайтов, а в различных словоформах, разбавленных словами видах и др., при нажатии на (2 ) видим (3 ). Это также оказывает положительное влияние на SEO оптимизацию и продвижение по данному видоизмененному запросу, способное привести еще больше посетителей. Главное — чтобы в первом варианте (1 ) было уже не менее 50 показов, а лучше 100 показов, которые точно обеспечат приход посетителей при попадании запроса в топ-10.

Идеальный вариант для раскрутки ключевого слова — это его запрос 100-2000 в месяц. Так будет быстрее его продвинуть в поисковиках, при этом, также, желательно учитывать его конкурентность, то есть какие сайты по данному поисковому запросу стоят в топ-10, круче вашего сайта или нет, можно ли их оставить позади себя, необходимо проанализировать и оценить свои возможности.

Грамотная SEO оптимизация текста

Теперь приступаем к распределению ключевых слов по SEO-тексту. В заголовке статьи (H1) ключ должен быть обязателен, лучше всего в точном вхождении, но можно изменить падеж, а словами и знаками препинания разбавлять нежелательно. Заголовок лучше сделать завлекательным для людей.

Обычно пишут в интернете, что ключевых слов в статье должно быть 3-7%. Да кому это надо, кто это будет считать? Почти никто! Ну если уж посчитать и сравнить со стандартным количеством их применения вебмастерами, то число сходится — это примерно 3-5 ключей на 2000 символов текста, исключая заголовки и мета-теги. При этом желательно 2 точных вхождения, остальные в морфологическом и разбавленном виде.

Где именно употреблять ключевики для SEO оптимизации статьи? Советую вставлять ключи как я, так как после публикации некоторые из моих статей сразу врывались в топ 30-50, а спустя несколько дней достигали топ-10:

В заголовках H1, H2, можно и в H3, если статья достаточно объемная.
В первом и последнем абзаце. Начинать ключом SEO-текст можно, но он должен стоять не в начале первого предложения, а лучше в его середине или конце, я также часто его вставляю во 2-е или 3-е предложение (тут уже без разницы где вставлять). Нельзя ставить ключ в самом последнем предложении статьи, лучше где-то в начале последнего абзаца.
Строго соблюдайте равномерность распределения ключевых слов в тексте. Пусть они будут на расстоянии между собой через несколько предложений (1-3), но не подряд.
В начале статьи или другом месте можно выделить ключевик один раз жирным, главное, чтобы на него падал усиленный акцент, он имел главный смысл предложения. Это будет выглядеть естественно в глазах вездесущих поисковиков. Более 2 раз не советую выделять жирным, такое не очень жалуют поисковые машины, а последнее время вебмастера уже вообще перестали выделять ключи.

Используйте в статье структурированные списки, это любят поисковые роботы и неплохо для SEO оптимизации. В них также можно с успехом употребить ключевое слово.

Посмотрите скриншоты моей статьи, о которой я писал выше. Красным подчеркнуты ключи.

Как видите: 4 ключа в статье на 2007 символов без пробелов, исключая заголовок и мета-теги. Главное — не переусердствуйте с ключевыми словами, иначе можно получить фильтры за спам от наших горячо любимых поисковиков. SEO-текст должен быть естественный и удобный для чтения, то есть для людей, а не для роботов.

Заполнение мета-тегов для SEO оптимизации статьи

Это обязательный процесс для эффективной SEO оптимизации, помогающий быстрее находить ваши страницы сайта поисковыми машинами и выше ранжировать их в выдаче поиска, собственно, мета-теги созданы именно для роботов. Ключевые слова здесь играют очень важную роль, после заполнения мета-тегов поисковики будут видеть их, поэтому необходимо также грамотно вставить.

У многих вебмастеров стоит плагин All in One SEO Pack или подобный, который создает поля для заполнения мета-тегов: title, description, keywords:

Title — это заголовок статьи, его будут видеть люди в поиске при набирании соответствующего поискового запроса и, конечно же, сканировать роботы. В него нужно обязательно включить ключ, советую — в точном вхождении и особо без лишней воды, только конкретика.
Description — краткое описание о том, о чем говорится в статье. Здесь лучше употребить ключевик в первом предложении или в начале 2-го.
Keywords — много ключей лучше не включать, достаточно 1-3, главный ключ и ему соответствующие из статьи.
Alt — этот мета-тег заполняется в изображениях (картинках). Ключевое слово нужно прописывать, я так делаю, только латиницей, если же оно из нескольких слов, то между ними поставить на выбор из 2 знаков: тире (-), нижнее разделение (_), скобки не нужны, естественно. Заголовок можно прописать по-любому или вообще пустым оставить, для SEO-оптимизации это роли не играет.

Обратите внимание на скриншоты — красным подчеркнуто ключевое слово.

Вот таким образом расставляются ключевые слова в SEO-тексте. Не стоит забывать, что ключи должны быть обязательно релевантны статье, что можно проверить в различных сервисах, например — MegaIndex. SEO оптимизация текста является самой важной составляющей продвижения сайта, при неправильном расположении ключей — все ваши усилия будут обречены на крах! Надеюсь, эта статья поможет вам в борьбе за «золото» топа. Удачи!

P.S. Случай из моей практики копирайтера . Как-то мне заказчик дал ТЗ (техническое задание) на написание статьи для главной страницы сайта (веб-студия по созданию и продвижению сайтов). Нужно было употребить 25 ключевых слов на 4000 символов текста и, при этом, ключи состояли почти из одних и тех же слов, спам каких свет не видывал!

Пришлось долго повозиться, чтобы придать тексту товарный вид, вскоре статья была готова. Я работал тогда на бирже. Заказчик принял статью, но как позже я узнал, он поставил низкую оценку, объяснил, что очень много спама. Извиняюсь, дак какого ты черта тогда столько почти одинаковых ключей указал в ТЗ, из-за чего и последнему мудаку будет ясно, что спам обеспечен! Вот и пойми логику таких, извиняюсь, мудил!

То есть надо для себя установить, как именно составляют поисковые запросы те категории людей, которых желательно видеть в качестве не просто посетителей, но будущих клиентов.

Чтобы помочь в этом непростом вопросе разобраться людям, только начинающим осваивать непростое рекламное дело, SEO-специалисты провели множество исследований и проанализировали их результаты. Как итог, все поисковые запросы по конкретным видам, и все существующие виды рекламы – по ее эффективности - они разбили на классы и группы. Ориентировались они в этом анализе не только на людей, которые в будущем будут что-то искать в сети, но и на технологию работы поисковых машин.

Поскольку роботы поисковых систем, чтобы полноценно отыскать в ответ на запрос соответствующие данные, группируют и анализируют, в соответствии с вложенными программами, поисковые ключевые слова, крайне важно определить самые оптимальные, «золотые» ключевые слова. Такими золотыми словами можно считать такие, которые максимально полно отвечают на запрос, что сделает сайт посещаемым, то есть рентабельным и прибыльным.

SEO-специалисты классифицировали поисковые запросы по группам (типам):

Мотив или цель поиска : Информационные запросы; Навигационные запросы; Транзакционные запросы (самые конкурентные, их цель - выполнение конкретного действия на сайте); Мультимедиа запросы (видео, аудио, иллюстрации, схемы).
Остальные поисковые запросы классифицировать, в соответствии с приведенным выше каталогом не удалось, поскольку они практически безадресны и поисковая потребность не определяется.
Частота поискового запроса : Низкочастотные ключевые слова (НЧ); Среднечастотные запросы (СЧ); Высокочастотные (ВЧ).
Для каждой категории существует своя частотность запросов. Иногда >300 - ВЧ.
Точность формулировки : Точные запросы (четкие); Неточные запросы (нечеткие, многословные).
Если поисковый запрос составлен непродуманно, роботы выдают в ответ набор сайтов с не определенной четко тематикой, либо с неправильными тегами, либо представляющих собой тематический винегрет, и человеку приходится писать поисковый запрос заново, более конкретно.
Конкурентность слов : низкоконкурентные ключевые слова (НК); Высококонкурентные (ВК).
Ключевые слова, попавшие в десятку, то есть употребляющиеся девятью из десяти людьми при составлении поискового запроса, становятся гарантией востребованности, а значит, прибыльности, то есть высокой конкурентоспособности сайта.
Ценовая политика : Дорогие клики/показы; Дешевые показы
Стоимость показа (клика) в самых востребованных системах контекстной рекламы Yandex и Google. В этих поисковых системах цена на рекламные клики высока, но зато гарантирует хорошую конверсию, низкая же цена ВЧ, которую предлагают другие, менее популярные поисковые системы, вынуждает SEO оптимизатора соотносить проведение рекламных кампаний с выделенными финансовыми возможностями.

В соответствии с этим приходится придерживаться месячного бюджета:

Высокий общий бюджет для запроса в месяц;
Низкий общий месячный бюджет.

Итак, при классификации ключевых слов выделяется 4 основных группы.

Программисты, которые решают задачу создания СДЛ (сайты для людей), обязаны знать и учитывать эти основные группы и их характеристики. Особенно важно это для тех, кто зарабатывает через Google Adsence.

Классификация по языку поискового запроса и его характеристикам:

Английский - seo optimization;
Русский - сео оптимизация;
Родственные языки – (украинский, белорусский и т.д.) - оптимізація;
Транслит - seo optimizacija;
Сленги и жаргоны - сеошник, доры и т.д.;
Грамматически правильные и опечатки;
Сочетание языков RU-EN.

Отдельно рассматриваются запросы, сочетающие характеристики основных классов. Это крайне важно при самостоятельном SEO-продвижении.

По географическим атрибутам (топонимам) или идентификаторам географических объектов:

Ключевые запросы с топонимами;
Ключевые слова без топонимов.

Перечень видов и классов топонимов достаточно обширен, поэтому назовем основные:

Астионимы - наличие названия в запросе города;
Урбаноним - наличие названия в запросе внутригородского объекта;
Годоним - наличие названия в запросе улицы;
Ойконим - наличие названия в запросе населённых мест.

Геозависимость поисковой фразы: Геозависимые (выдача разная); Геонезависимые (выдача одинаковая для любого региона).

По синтаксису запроса: Стандартные запросы; Поиск цитат, проверку на плагиат или использование поисковых операторов и синтаксиса поисковых систем: самые дорогие ключевые слова.

При оценке трафика с поисковых систем надо учитывать, что он может временами быть обусловлен резко возросшим количеством специфических фраз.

Классификация по этапам устранения проблемы:

Осознание проблемы;
Поиск решения проблемы;
Выбор товара/решения/услуги и отзывов о них.

Поисковые запросы по актуальности или постоянству: Постоянные – вне зависимости от посторонних показателей статистика запроса стабильна; Сезонные – характерны взлеты и падения запросов на какие-то темы в соответствии с внешними характеристиками, например, по времени года.

Взлеты интересов, в связи с каким-то важным, значимым событием: Предсказуемые; Непредсказуемые.

Классификация по количеству слов: Однословные запросы; Многословные запросы, состоящие из нескольких слов или фразы.

Если вам требуется улучшение продающих качеств, создание или продвижение сайта, то свяжитесь с нами через форму он-лайн заявки, по телефону - (495) 661-4026 или по е-мейл - to(at)gonka(dot)ru .

Яндекс показывает реальную частотность поисковых запросов?

Популярное заблуждение: многие оптимизаторы сами в это верят, многие знают что это не так, но не объясняют заказчикам – а те не горят желанием разобраться. Считается, что продвижение сайта это услуга, подобная такси: заплатил - везите. Это совсем не так, отличие от аналогии с такси в том, что

Сайт это продолжение коммуникаций клиентского бизнеса в интернете.

Хотя и в этой аналогии есть интересный момент: неплохо бы точно убедиться, что таксист понял куда именно ехать. Точно так же и с подбором запросов.

Итак, сервис подбора запросов wordstat.yandex.ru изначально создан для системы контекстной рекламы, поэтому он отображает число показов рекламного объявления в системе яндекс.директ. Связь с поисковыми запросами посетителей Яндекса конечно есть, но совершенно не в том виде, как это представляют большинство пользователей.

Рассмотрим пример, запрос «эффективный сайт» тематики раскрутка сайтов.

По цифре, указанной справа большинство оптимизаторов отнесет его к разряду среднечастотных, неплохих запросов. В то же время, нажав на кнопку «Помощь» в правом верхнем углу системы wordstat мы видим интересную вещь, позволяющую нам глубже понять суть работы этого сервиса:

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и.т.д., но не по словосочетанию «решетка для камина».

Оператор «!» . Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчета статистики (к примеру, кий -!киев или!кий).

Вот это да! Оказывается, когда мы вводили запрос «эффективный сайт», то яндекс действительно рассчитал нам число показов объявления в системе контекстной рекламы, а совсем не число поисковых запросов пользователей. А вот добавив оператор «кавычки», можно узнать у сервиса более реальные данные:

Т.е. частота запроса именно по указанной фразе, со всеми её словоформами куда меньше чем 1960, на самом деле всего лишь 42 ! Но это еще не конец, добавим еще один оператор «!» что бы узнать, сколько раз пользователи запрашивают точную фразу, именно в таком виде:

Ответ сервиса – всего 34. Т.е. за месяц этот запрос в яндексе пишут всего 34 пользователя , причем они некоторым образом распределяются на всю поисковую выдачу, так что можно с уверенностью предположить, что на конкретный сайт зайдет не более 5ти человек – за весь месяц. Подобное можно проделать с любым поисковым запросом и с удивлением обнаружить, что его реальная частота куда меньше цифр, выдаваемых сервисом по прямому запросу.

Это означает, что число переходов на Ваш сайт по конкретной фразе будет куда меньше ожидаемого.

Кругом обман? На самом деле это нельзя считать махинацией со стороны оптимизаторов, т.к. по «высокочастотной» или «среднечастотной» фразе (теперь, мы с Вами уже знаем, что эти термины имеют с реальностью мало общего) на сайт действительно зайдет куда меньше посетителей, чем того хотелось клиенту продвижения. Однако, в процессе раскрутки этой фразы в ТОП должно подняться куда больше производных, низкочастотных запросов, по которым потянется основной трафик. Здесь может появиться логичный вопрос:

Стоит ли платить за «высокочастотные» дорогие слова, когда по ним на самом деле на сайт зайдет не так много посетителей?

Какие запросы выбирать?

На стадии подбора запросов большинство оптимизаторов рассчитывают рекламную кампанию клиента исходя из своих предполагаемых расходов, сложности продвижения по той или иной фразе. Большинство процессов автоматизировано, все происходит довольно быстро, клиент сходу получает рассчитанное коммерческое предложение в виде таблички с частотностью запросов и ценами на них. В первой части статьи мы уже уяснили, что частотность запросов это некая условность , теперь настало время объяснить загадки ценообразования.

Как показывает практика, клиент на этом этапе мало чего понимает, единственный параметр, который ему чем-то знаком и близок это цена вопроса: итоговая стоимость продвижения либо стоимость раскрутки отдельного поискового запроса. А ведь проектирование и создание рекламной кампании это как фундамент – уж где-где, а здесь стоило бы разобраться до конца, уделить этому день, два, если нужно неделю, но никак не оставлять все на милость оптимизатора: как уже было сказано, у большинства компаний процесс подбора запросов автоматизирован. Надо иметь ввиду, что соответствующее отношение клиента к формированию рекламной компании, является однозначным прощением всех возможных ошибок и неудач оптимизатора.

Так что же было упущено?

Принципиальных моментов несколько.
Оптимизаторы недостаточно вникают в специфику бизнеса клиента, поэтому процесс подбора запросов происходит поверхностно.
Без реального общения с клиентом, попытки понять специфику бизнеса, выделения целевых аудиторий, оптимизатор не сможет правильно построить рекламную кампанию.
Он должен на время запуска рекламной кампании стать Вашим подчиненным, быть в курсе всего, отлично представлять все коммуникации Вашего бизнеса в реальной ее жизни.
При заказе продвижения сайта через Интернет или по телефону, создать эффективную рекламную компанию практически невозможно .

Выглядит слишком сложно?
В этом есть один плюс: Ваши конкуренты скорее всего так же не стали углубляться, подумали: будь что будет.

Запросы должны отражать специфику бизнеса.

Подход оптимизатора: "чем сложнее вывести в ТОП, тем дороже" на самом деле далек от того, что нужно клиенту. Со стороны заказчика продвижения более правильным будет другое: чем нужнее, тем дороже.

Приведем пример, возьмем тематику «счетчиков воды» и четыре предполагаемых для продвижения коммерческих поисковых запроса. Практически любая SEO компания, при расчете стоимости продвижения укажет примерно следующую расстановку цен:

Ключевое слово	Частотность	Цена
Счетчик воды	193858	5000
Установка счетчика воды	36620	3000
Производство счетчиков воды	405	200
Счетчик воды оптом	354	150

Параметр частотность мы уже обсудили в первой части статьи, проведя через упомянутые фильтры «кавычек» и «восклицательного знака», мы получим совсем иные цифры, но это даже не главное, хотя что бы закрепить материал первой части статьи, приведем табличку с «правдивой» частотностью тех же поисковых запросов:

Поисковые запросы с учетом словоформ (падежи, окончания):

Ключевое слово	Частотность	Цена
"счетчик воды"	15545	5000
"установка счетчика воды"	9204	3000
"производство счетчиков воды"	81	200
«счетчик воды оптом»	89	150

Точные поисковые запросы, именно в указанном виде:

Даже не верится. Стоит заметить, что частотность изменилась, а цена продвижения осталась прежней . Оптимизаторы, когда рассчитывали стоимость, смотрели совсем на другие параметры.

Надо ли переплачивать за дорогие запросы?

У каждого бизнеса есть свои нюансы, поисковые запросы должны это отражать в обязательном порядке – необходимо понимать, что
самым важным поисковым запросом является не тот, у которого больше частотность, а тот который идеально подходит под специфику бизнеса
и по таким запросам надо добиваться максимально возможных позиций.

Проанализируем табличку запросов уже с этой стороны:

«Счетчики воды оптом» и «производство счетчиков воды» - несмотря на маленькую "частотность", идеальные запросы для сайта производителя, рекламная компания которого нацелена на расширение сети первичных и вторичных дистрибьюторов. Большинство сделок будут заключены именно с этим запросов, если обеспечить им достойные позиции.
Запрос «установка счетчика воды» - может быть полезен компании, занимающейся только установкой . Ни производителю, ни продавцу он не принесет клиентов, более того без необходимых материалов на сайте его будет очень сложно продвинуть.
Запрос «счетчики воды» довольно общий, прописывая подобный запрос в поисковики, люди имеют ввиду все что угодно: установка, цены, нормативные документы, модели и т.п. Если средства на рекламную компанию ограничены, нет смысла увлекаться подобными общими запросами – эффективность вложенных средств будет много ниже ожиданий.

Однако, раскрутка типового сайта, предусматривает равный приоритет продвижения указанных запросов. Ни в договорах, ни в устном общении, большинство оптимизаторов не спрашивают клиентов о подробностях, этап подбора запросов максимально упрощен и автоматизирован. Клиенту лень вникать в этот процесс, оптимизатору лень учить клиента.

Резюмируя этот пример, выбор запросов – процесс очень глубокий и важный. Как правило, он даже выходит за рамки продвижения сайта компании и все ближе к теме маркетинга – правильный подбор поисковых запросов требует указания четких целей рекламной кампании в целом. В большинстве случаев этому уделяют слишком мало внимания, поэтому эффективность продвижения сайта получается заранее ограниченной, еще до момента когда раскрутка началась. Грустно, но дело обстоит именно так, ситуация с годами не почти не меняется.

Что же делать? Как быть?

Как не странно, все описанные неточности, упрощения и сомнительные моменты тарификации продвижения, происходят скорее по вине заказчика, чем оптимизатора.

Часть клиентов раскрутки сайтов сами толком не понимают зачем им сайт, что они от него хотят и в какие сроки – о каком эффективном продвижении тут вообще можно говорить? Народная мудрость гласит: что посеешь, то и пожнешь.

Тем же клиентам, кто реально понимает важность Интернет-маркетинга, либо имеет огромное желание разобраться в его основах и заставить работать свой сайт на полную мощность, мы рекомендуем:

Выбирать оптимизаторов с индивидуальным подходом: если весь процесс раскрутки обговаривается и стартует по двум-трем телефонным звонкам, то хорошей эффективностью здесь и не пахнет, видимо упор сделан на простоту и скорость.
Обязательно встречайтесь с оптимизаторами лично, старайтесь объяснить им специфику бизнеса, чтобы максимально точно расставить приоритеты продвижения. Если вам отказывают в личном общении с менеджером или оптимизатором проекта, то вероятно процесс полностью автоматизирован, и именно вашим сайтом заниматься некому – это недобрый знак.
Не надо бояться, что углубленный индивидуальный подход к раскрутке сайта выйдет дороже. Оптимизаторам самим приятно, если клиенту сайт не безразличен, и он готов активно содействовать процессу – таким заказчикам хочется помочь чисто по-человечески и заодно показать весь свой профессионализм.
У каждого оптимизатора есть любимые и нелюбимые клиенты, со всеми вытекающими последствиями. Самый простой способ попасть в число любимчиков, это как раз показать, что вам не наплевать на сайт : активно участвовать в подборе поисковых запросов, расстановки приоритетов рекламной кампании, подготавливать тематические материалы в процессе раскрутки.

Так же стоит учитывать, что на самом деле хороший оптимизатор заинтересован в эффективности рекламной кампании клиента . В случае, если продвижение некоторых запросов окажется проблематичным и не уложится в отведенный срок, но в целом рекламная кампания будет успешной - клиент сохраняет лояльность. Он, как правило, продлевает договор и полностью оплачивает услуги продвижения, несмотря на формальные поводы платить меньше.