Блог об эффективной рекламе в блогах, сообществах и социальных сетях. Виды рекламы на блоге

Сегодня поговорим о привлечении посетителей на свой сайт из сторонних блогов. Если разместить в хорошем блоге рекламу Вашего бизнеса (рекламный пост со ссылкой на сайт) — это может дать взрывной приток посетителей. Качественные блоги порой имеют базы читателей в десятки тысяч человек. При этом — аудитория блога изначально доверяет блогеру и если он напишет в своём блоге рекомендацию Вашему сайту, можно получить не просто посетителей, а “разогретых” людей, которые тоже изначально будут Вам доверять.

Сервисы по автоматизированному размещению рекламы в блогах в Рунете есть. Казалось бы, что может быть проще: платим блогеру денежку, он пишет рекламную статью и публикует её в своём блоге, посетители читают о том, какой у Вас классный бизнес — приходят на Ваш сайт и покупают товар или заказывают услугу. Профит!.. но, не всё так просто…

Проблема в том, что в этих сервисах размещения на один качественный блог приходится порой сотня плохих блогов. И очень просто потратив значительный бюджет — не получить ничего.

Под понятием “плохой блог” я (с точки зрения рекламодателя) подразумеваю блоги, которые:

имеют очень небольшую или нулевую посещаемость
не имеют качественного интересного содержания (статей)
при этом маскируются (порой очень искусно) под хорошие, посещаемые, читаемые блоги

Давайте попробуем разобраться, как отфильтровать хорошие блоги от плохих и каким образом эффективно давать рекламу в блогах на примере самого крупного сервиса в Рунете Блогун

1) акции, распродажи, бонусые программы и прочие маркетинговые “плюшки”, устраиваемые Вашей компанией и интересные самой широкой аудитории.

Про “широкую аудиторию”: если Вы занимаетесь металлопрокатом и устроили распродажу труб — реклама в блогах не пойдёт. Если Вы торгуете мобильными телефонами и хотите продавать по акции популярную модель по сниженной цене — реклама в блогах то, что нужно — мобильниками пользуются все.

2) бизнесы, которые связаны с так называемой “женской тематикой”.

диеты и продукты здорового питания
модная одежда и обувь
товары для красоты и здоровья (косметика и парфюм)
фитнес (реклама спортзалов, занятий с тренером, всевозможные йоги и пилатесы)
рукоделие и хобби (различные скрапбукинги, декупажи и обучающие курсы по ним)
всё для мам (от курсов молодой мамы до детской одежды, памперсов и развивающих игр)

Популярных блогов, которые ведут женщины — около 80% и найти 10 качественных блогов по кулинарии на порядок проще, чем один блог по авторемонту.

3) страницы с вирусными медиапродуктами (подробней писал )

Внимание! Эффект от рекламы в блогах будет ТОЛЬКО если Ваш сайт оформлен “на отлично”, а рекламируемый товар (услуга, акция) действительно интересен целевой аудитории. Не стоит рекламировать недоделанные сайты и неинтересные товары с завышенной ценой — посетители блогов не дураки, никаких дивидендов Вам такая реклама не принесёт (прецедентов было много).

Далее пошаговая инструкция:

Внимание! Обязательно указывайте, что обзор должен находиться на первой странице блога не менее суток. Иначе блогер засунет этот пост в публикации позапрошлого года на сотую страницу и никто его не увидит.

6. выбираем типы подходящих блогов. Я обычно выбираю такие:

7. на следующем шаге, выбираем произвольную форму рекламы

8. в последнем шаге можно выбрать “блоги и сообщества” и обязательно выделить первые две галочки (чекбокса).

После создания проекта система предложит отобрать блоги самостоятельно, но я не рекомендую этого делать. Возможно Вы даже и найдёте блоги, которые Вас устроят и отправите предложения на размещение рекламы, только блогеры по таким предложениям отвечают редко и неохотно. Проще подождать, пока заинтересовавшиеся блогеры сами подадут заявки на Ваш проект.

Через день Вам на почту придёт примерно такое письмо от системы:

Начинаем первоначальный отбор блогов, которые хотят нас рекламировать (смотрите стрелочки на скриншоте выше):

Нажимаем на ссылку “Сумма” — блоги отсортируются по предлагаемой стоимости от высокой цены по убыванию.
В окошках стоит сумма, которая спишется с Вашего счёта за размещения публикации. Обычно я сразу отбрасываю всё, что выше тысячи рублей за пост. Ставлю напротив этих блогов галочки и жму “отклонить”.
Сразу обратите внимание на колонку “РП”. Она означает количество уже имеющихся в блоге рекламных публикаций. Если публикаций много, значит читателям этого блога они уже “приелись” и эффективность Вашей рекламы будет очень низкой. Я обычно не рекламируюсь в блогах, в которых более 100 публикаций и их можно тоже сразу отсеять на этом этапе (ставим галочку, жмём “Отклонить”)
Всё что осталось — требуется просматривать и фильтровать вручную. Для этого, жмём напротив каждой ссылки иконку с глазом и переходим на вкладки с блогами.

Ручной отбор блогов.

При ручном отборе — заходим в каждый блог и обращаем внимание на три основных параметра:

соответствие блога тематике рекламируемого товара/услуги
показатели счётчика liveinternet
наличие комментариев к записям

По тематике особых нюансов нет — чем ближе блог по теме к рекламируемому товару/услуге, тем эффективнее будет реклама.

На следующих двух пунктах остановимся подробнее.

Проверяем показатели счётчика liveinternet

1. Если такого счётчика нет в блоге — отклоняем блог сразу

2. Если счётчик закрытый

такие блоги смело тоже отклоняем

3. Если счётчик открытый — внимательно смотрим на цифры в ряду, на который показывает стрелочка

Это показатель суточной посещаемости, сколько человек пришло в блог за последние 24 часа. Я обычно отклоняю блоги с посещаемостью менее 100 человек в сутки.

Важно понимать: цена рекламного поста зависит только от запросов блогера. Можно найти блоги с запрошенной ценой в несколько тысяч рублей за рекламный пост и практически нулевой посещаемостью. И можно найти наоборот блоги с посещаемостью несколько сотен человек и вполне приемлемой ценой.

Проверяем подходящие по посещаемости блоги на наличие комментариев

Если блог читаемый — в большинстве постов должны быть комментарии. Выглядит это так (пример качественного ресурса женской тематики):

То есть, если блог в котором планируется дать рекламу интересен пользователям — они его читают и охотно комментируют. Необязательно каждый пост/статью (блогер — человек и может иногда публиковать неинтересные/личные посты или заметки, которые никто комментировать не захочет). Но, если комментариев к большинству постов нет — что-то не так: либо счётчик поддельный, либо посещаемость накрученная. Блоги без комментариев отклоняем.

Несколько дополнительных нюансов отбора:

“Серые” вебмастера в последнее время стали очень “продвинутыми” :). Иногда случается, что отобранные блоги подходят по критериям посещаемости и комментариев, но при этом посещаемость искуственная, а комментарии оставлены роботами. Поэтому, перед подтверждением заявок проверяем ещё раз все блоги вручную на предмет:

интересности статей (просмотрите 2-3 статьи, поставьте себя на место читателей)
наличия ненулевых счётчиков кнопок соцсетей (если статьи людям нравятся — они охотно ей делятся)
наличия перепостов и т.д.

На этом этапе отпадёт ещё некоторая часть блогов.

Оставшиеся блоги выделяем галочками и жмём “Одобрить”.

Всё! — заявки ушли, ждём результата. На этом этапе, я рекомендую заходить в аккаунт блогуна, хотя бы раз в день. Некоторые блогеры захотят уточнить написанный ими рекламный текст или задать вопрос, лучше быть на связи и оперативно им отвечать.

Максимальный эффект достигнутый мной — 6000-7000 тысяч посетителей на сайте в день в течении одной недели, при общем вложенном бюджете 5000 рублей. Сразу же скажу — это исключение, обычно результаты от хорошей рекламы в блогах бывают скромнее.

Неинтересность рекламного предложения. Если Вы попытаетесь подсунуть залежалый, ненужный товар, услугу по завышенной цене или неинтересный медиапродукт — эффект будет нулевой. Читатели блогов, в большинстве, опытные пользователи интернета и отношение в стиле “авось пипл схавает” — тут не пройдёт.

В заключение.

Реклама в блогах — очень эффективный инструмент, способный принести очень серьёзную прибыль при самых минимальных затратах. Но, этот инструмент требует от рекламодателя очень серьёзного подхода, скрупулёзности на всех этапах и больших временных затрат.

Желаю удачи в Ваших интернет-проектах. До встречи!

Почему выгодно заказывать рекламу именно на моем блоге?

Первый и самый важный параметр – этот блог ведется вот уже на протяжении более 4-х лет и все статьи на нем написаны только мною. В среднем я трачу около 5-ти часов на написание статьи, в которой максимально стараюсь раскрыть тему поднятого вопроса. О качестве таких статей можно судить по количеству оставляемых комментариев к ней, это мои постоянные читатели которые все время интересуются чем-то новым и с удовольствием ждут свежего материала. На блоге постоянно проводятся различные конкурсы и акции, таким образом, интерес к нему не угасает, а количество читателей и подписчиков только растет.

На данный момент в моем активе более 3500 подписчиков, которые получают ваши рекламные материалы в надлежащем виде.

Посещаемость и вместе с ней и показатели блога растут постоянно. Поэтому эффект от рекламы вы будете получать еще долго после ее размещения.

Посещаемость блога и его показатели

Уровень траста –

Показатели Alexa Traffic Rank – этот показатель постоянно улучшается и на данный момент составляет – ссылка

Показатель ТИЦ и PR –

Общее количество подписчиков – больше 3500 человек

Среднее количество комментариев оставляемых к статьям составляет 40-50 штук

Аудитория блога

Виды рекламы на блоге

1) Обзор вашего сервиса/продукта/товара. Наиболее востребованный и популярный вид рекламы. В обзор входит написание полноценной статьи размером от 3000-4000 символов с вашими пожеланиями и рекомендациями (в статье присутствуют скриншоты, а также возможен вариант записи поясняющего видео). Статья транслируется на главной странице блога и попадает в RSS-ленту, а также анонсируется в такие социальные сети – Twitter, Вконтакте, Facebook, Google +1, Одноклассники, Мой Мир-Mail.ru.

Также, я осуществляю публикацию анонса вашего обзора в свои группы Facebook и Вконтакте , что позволяет еще большему кругу людей узнать о вашей услуге или сервисе.

По вашему желанию, я могу вставить в обзор предоставленные вами ключевые слова, что позволит получать посетителей с поисковых систем и таким образом конвертировать их в своих клиентов.

Примеры выполненных обзоров:

Цена работы: 100$

Время выполнения работы 3-5 дней, в зависимости от моей загруженности.

Я предлагаю следующие места на блоге под размещение ваших баннеров (указана цена за месяц размещения):

Размер баннера	Расположение на блоге и позиция	Цена	Статус
468*60	В начале каждого поста сверху №1	2200 рублей	свободно
468*60	В начале каждого поста сверху №2	2200 рублей	свободно
468*60	Внизу после каждого поста №3	2400 рублей	свободно
468*60	Внизу под формой отправки комментариев №4	1800 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре под блоком «Мой канал на YouTube» №5	2400 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре под блоком «Топ комментаторов» №6	2400 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре под блоком «Топ комментаторов» №7	2400 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре в специальном блоке «Обратите внимание!» №8	3600 рублей	свободно

4) Постовые в статьях. Эффективный инструмент получения новых клиентов путем размещения ссылки в начале или конце поста.

Ваши ссылки размещаются ТОЛЬКО в новых статьях, которые транслируются на главной странице и попадают в RSS-ленту. Статья анонсируется в такие социальные сети – Twitter, Вконтакте, Facebook, Google +1, Одноклассники, Мой Мир-Mail.ru. Также, я осуществляю публикацию анонса статьи в свои группы Facebook и Вконтакте, что позволяет еще большему кругу людей узнать о вашей услуге или сервисе.

Уникальность статьи – 100%, статья размещается навсегда. В каждом посте проставляю не более 1-го вашего постового. Ссылка должна быть сугубо тематической и к ней проставляется атрибут rel=»nofollow».

— цена постового в начале статьи – 700 рублей

— цена постового в конце статьи – 500 рублей

Также я готов рассмотреть ваши варианты сотрудничества. Для заказа услуги пишите на мой e-mail – [email protected] или воспользуйтесь удобным для вас средством обратной связи на странице с .

Баннерные сети

Бамннерная семть -- система обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети.

Большинство баннерных сетей подразделяются на подсети -- в зависимости от тематики и(или) вида баннеров. Баннерная подсеть представляет по сути отдельный проект обмена баннерами, практически не связанный с другими подсетями. В некоторых случаях администрация баннерной сети может предоставить участнику некоторые льготные условия за регистрацию в одной подсети, если тот уже состоит в других подсетях.

Ограничения баннерных сетей.В тематических баннерных сетях существуют строгие ограничения на тематику сайтов-участников, в региональных -- на региональную принадлежность, но смягчены требования к качеству сайта. Например, в сеть для веб-мастеров скорее допустят сайт низкого качества и на бесплатном хостинге, но соответствующий тематике, чем сайт крупнейшей автомобильной компании.

В общих баннерных сетях ограничения мягче. Не допускают, как правило, сайты эротического (и тем более, порнографического) содержания и нарушающие законодательство страны. Также существуют требования к "весу" баннера, соответствие изображения и тематики сайта, а также к оформлению. Во всех баннерных сетях сайты-участники и баннеры проходят премодерацию.

Реклама в текстовых блогах. Основные виды рекламы в блогах

Блог - Одна из самых растиражированных особенностей эпохи Web. Само по себе слово блог (blog) не что иное, как сокращенная форма словосочетания web log, которое переводится как "журнал событий". По сути, блог - это публичный Web-сайт, содержимое которого составляют:

1. Регулярно добавляемые записи, изображения и мультимедиа.

2. Записи в блоге, которые располагаются в хронологическом порядке.

3. Записи могут быть прокомментированы читателями.

4. RSS - семейство XML-форматов, предназначенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п.

Из приведенного списка отличительных черт блога, мы видим то, что блог очень удобен для общения, то есть становится понятно почему люди ведут и читают блоги. интернет реклама баннер блог

Определим классификацию блогов по различным критериям.

По авторству: Личный блог это блог, который наполняется одним лицом. Безличный блог он ведется от третьего лица, причем личность его не известна. Коллективный блог данная разновидность ведется группой людей, но с соблюдением установленных единых правил.

Коммьюнити такой блок создается определенной компанией и наполняют его их же сотрудники.

По типу контента: Текстовый блог основная масса информации представлена в виде текста. Фотоблог в нем собирается фотоматериал. Мьюзик-блог в нем основу контента составляет музыка. Видео-блог соответственно наполнен видео файлами.

Специфика контента: Первичный блог уникальная авторская информация. Линковый блог данная разновидность содержит информацию и комментарии к другим сайтам. Мобиблог его содержимое наполняется с мобильных устройств (КПК, моблильные телефоны). Спамблог единственной целью такого журнала является привлечение посетителей по ключевым словам и перенаправление их на другие сайты. Блог цитат на нем собираются понравившиеся автору цитаты и высказывания.

Компании идут в Интернет и размещают рекламу в блогах прежде всего потому, что это модная новая тема и не так много рекламодателей стремится рекламировать свои товары в дневниках. Блогосфера развивается высокими темпами, и сейчас узко тематические блоги становятся идеальными площадками для рекламы своих услуг, товаров для рекламодателей. Сейчас активно начинают расти тематические блоги, и это вполне разумно, так как будет постоянная аудитория, которую интересует именно тема блога. Итак, популярные виды рекламы в блогах:

1. Баннерная реклама - обычно баннеры размещают в шапке сайта, или в одном из фронтов блога. Обычно существую некие требования к самим баннерам (вес, размер, формат). Вес баннера не должен превышать 15-20 кб для быстрой загрузки. Форматы.gif - анимация, jpeg - статика, .swf - флэш. Но лучше всего флэш баннеры, они имеют не большой вес и при отключенной графике - все равно пользователь их увидит.

2. Рекламные обзоры сайта, продукта - пишется отдельный пост в блоге, в котором идет речь об услугах, рекламируемом товаре, сайте, вообщем о рекламируемом объекте. Стоит выбирать рекламодателей по тематике блога. Текст обзора может быть написан как рекламодателем, так и блогером, этот вопрос стоит обговорить заранее.

Партизанский маркетинг - это внедрение людей. К примеру, есть некий форум, посвященный цифровым камерам. Там в одной из тем человек, агент, расхваливает товар, рассказывает о нем. По западной статистике, почти 80% людей принимают решения о покупке товаров, пользуясь чьим-то мнением, в том числе лазя по блогам и чатам.

Фирма сама без посредников создает обманный блог (подробнее в примерах).

Суть данной схемы состоит в том что:

· Как только проект разработан, он становится информацией (info).

· Информация посредством одного (или нескольких) способов добавляется в блог.

· Пользователь (user) зрительно воспринимает информацию.

Эту схему можно еще дополнить, так как после того как пользователь воспринял информацию он может передать её дальше, например в другой блог или обратно рекламодателю с какими-то вопросами или комментариями.

На просторах рунета за последние годы активно развивается движение блогеров. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. Специалисты по продвижению и маркетингу давно уже присматривались к этим площадкам. Были проведены различные исследования и разработки, которые показали, что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособным группам потребителей. При этом посетители блога достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блоге. Это связано с тем, что блоги представляют собой нечто подобное личному дневнику того человека, который ведет этот блог. Были сделаны выводы, согласно которым блогосфера является прекрасной площадкой для проведения различных рекламных кампаний.
С этого момента началась эпоха освоения рекламных пространств на страницах блогосферы. За годы использования этих площадок произошло разделение видов рекламы, которая может быть размещена на страницах блога. На данный момент чаще всего используется скрытая реклама в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, которые предоставляет рекламодатель. Рассмотрим эти два вида со стороны их преимуществ и недостатков.
Средний бюджет на проведение рекламной компании в блогосфере составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Если проводиться скрытая рекламная кампания, то суммы затрат, как правило, возрастают. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках. Стоимость размещения зависит от индекса CTR, популярности блога, посещаемости и некоторых других факторов.
Для удобства рекламодателей созданы специальные сервисы, которые объединяют в сеть блоги различных тематик. Эти сервисы предоставляют возможность проведения рекламных кампаний с охватом достаточно большого сегмента целевой аудитории. При этом на таких площадках вы сможете заказать, как открытый вид рекламы, так и скрытый маркетинг.
Каждый блог в такой сетке имеет свой индекс CTR, свой уровень PR и ТИЦ, по этим параметрам определяется стоимость размещения рекламы на его страницах.
Скрытая реклама в блогосфере отличается тем, что её, при грамотном исполнении практически невозможно вычленить из общей массы текстов, написанных владельцем блога. Скрытая реклама создается в виде стандартного поста, который может быть как положительным, так и отрицательным. Для того, чтобы получить такой пост в блоге рекламодателю необходимо просто сделать заказ владельцу блога. Не стоит при этом заказывать продающий текст опытному копирайтеру. Лучше всего будет, если запись, содержащую рекламную информацию, напишет сам блогер. В этом случае не будет явного отличия по стилистике. В качестве скрытой рекламы можно использовать и комментарии к посту. При помощи этих инструментов при достаточной посещаемости блога можно получить показатель конвертации трафика в клиентов в районе 7-8%. Это значит, что за каждые вложенные 100 долларов в рекламную кампанию в блогах, вы сможете получить около 50 клиентов из числа посетителей, пришедших к вам с блога. Это достаточно высокий показатель отдачи. Связано достижение таких результатов с тем,
Что, как правило, блоги имеют достаточно узкую направленность тематики. Те пользователи, которые посещают страницы блога, заинтересованы именно в том товаре или услуге, которые предлагает рекламодатель. Если рекламная информация подается в скрытом виде, то шансы на успех рекламной кампании значительно повышаются.
Открытое размещение рекламы в блогах начали использовать совсем недавно. До этого момента владельцы блогов с неохотой размещали на страницах своих блогов рекламные материалы, считая это тем обстоятельством, которое может уронить репутацию владельца и ресурса в глазах простых пользователей. Как показала практика, размещение рекламных блогов не только не уменьшило количество пользователей, посещающих блоги, но и способствовало дальнейшему укреплению доверия к материалам, которые там размещаются.
В настоящее время для размещения в блогах используется баннерная реклама и контекст. Также возможно и размещение спонсорских ссылок на сайт рекламодателя, которые располагаются прямо в тексте. Стоимость размещения баннера 600*60 на всех страницах блога в течение одного календарного месяца обойдется рекламодателю примерно в 3500 рублей. Контекстную рекламу на блогах размещают системы Яндекс Директ, Гугл, Бегун и многие другие системы. Оплата при этом рассчитывается за каждый клик, который пользователь совершает по размещенному объявлению. Стоимость одного клика составляет примерно 0,01$.
В интернете есть множество специализированных сервисов, которые позволяют рекламодателю с легкостью размещать свои рекламные материалы на страницах блогов. Среди этих компаний можно выделить Блогун, Блоговед и Smo-Pro.
Сервис Блогун на сегодня является самым популярным и крупным порталом, где зарегистрировано в качестве рекламных площадок 7500 блогов. Общая аудитория этих площадок составляет около двух миллионов посетителей ежедневно. Стоимость размещения рекламы через сервис Блогуна не превышает ту стоимость, которую вы можете получить при прямом контакте с владельцем блога. Но размещение рекламы при этом займет у вас гораздо меньше времени, нервов и сил.
Компания Блоговед занимается комплексной рекламой в блогах. Эта компания имеет несколько собственных площадок для размещения рекламы. Основной тематический уклон блогов этой компании - это софт и программное обеспечение. Блоговед имеет возможность предоставления своим клиентам достаточно демократичных цен. Рекламная компания посредством этой сети может вам обойтись в сумму около 5000 рублей.
Компания Smo-Pro занимается не только размещением вашей рекламы в блогосфере, но полностью ведет рекламную кампанию своих клиентов. Это означает, что при работе с этой компанией вы не только получите в качестве рекламных площадок сеть из 1500 блогов с общей посещаемостью ежедневно в районе 300 000 пользователей. Вы, отдавая свой проект в руки специалистов этой компании, можете быть уверенны, что все параметры проведения рекламной кампании будут находиться под контролем.
Эти три компании приведены здесь в качестве примера организации работы по проведению рекламной кампании в блогосфере. Остальные способы организации не отличаются тем, что вы вложите меньшее количество средств в продвижение своих товаров и услуг. Поэтому здесь они описаны не будут.
Реклама в блогосфере имеет огромный потенциал для развития. Этот вид рекламы является достаточно молодым. Поэтому рекламные площадки в данный момент заполнены рекламными материалами достаточно слабо. Это дает возможность размещать свои рекламные баннеры и объявления со значительным конкурентн7ым преимуществом.

Елена Бурдюгова, директор по маркетингу Blogun.ru

Ориентировочную «стоимость блогера» можно прикинуть, умножив количество подписчиков на 2 рубля. Так, реклама у блогеров из Топ-10 стоит от 80 000 до 500 000 рублей. Для рекламы лучше выбирать тематические блоги с целевой аудиторией вашего бизнеса. Цена за посты в узкотематичных блогах существенно ниже, чем в топовых, а количество конверсионных переходов (когда человек совершает целевое действие на сайте рекламодателя) в профильных блогах, скорее, будет выше.

Использование рекламы в блогах актуально для b2b-бизнеса (с широкой аудиторией, например, IT, консалтинг, финансы, юриспруденция) и практически любого b2c (туризма, одежды, автоиндустрии, e-commerce) кроме бизнеса с быстрыми транзакциями, например, такси. Реклама в блогах имеет минимальный эффект как для узкоспециализированного b2b-бизнеса - промышленности, строительного оборудования, станков - и некачественных продуктов и услуг.

В первом случае это связано с тем, что узкий сегмент аудитории сложно охватить с помощью блогов. Во втором - с тем, что в блогосфере недовольный клиент реагирует гораздо быстрее, нежели в оффлайне, например, может поднять информационный шум в комментариях и нанести репутационный ущерб бренду.

Ценообразование в блогосфере

Существует несколько метрик, по которым оценивается стоимость размещения рекламы в блоге, приведу самую распространенную:

1. Топ-10 ЖЖ и селебрити - от 80 000 до 500 000 рублей за публикацию. Стоимость зависит от личных амбиций и популярности. Чаще всего размещают готовый текст с пометкой «Реклама».

2. Топ-50 ЖЖ - от 25 000 до 300 000 рублей. Ориентировочную «стоимость блогера» можно прикинуть, умножив количество подписчиков на 2 рубля. Многие размещают готовый текст с пометкой “Реклама”, но есть и блогеры с креативным подходом.

3. Топ-500 ЖЖ - от 3000 до 30 000 рублей. Здесь стоимость публикации легко рассчитать по формуле СК*15= стоимость в рублях, где СК - это социальный капитал, который отражает посещаемость блога по версии LiveJournal.

4. Тысячники - от 1500 до 3000 рублей. Чаще всего стоимость публикации в рублях будет примерно равна количеству читателей, но региональные блогеры часто оценивают свой труд значительно дешевле.

5. 400-1000 френдов - от 100 рублей до 2000. Хорошо, если вы отрыли клад и обнаружили узкотематического блогера, который еще не избалован рекламодателями. Чаще же в этом ценовом сегменте встречаются площадки с накрученными показателями и неуникальным контентом.

Выберите тематические блоги с целевой аудиторией вашего бизнеса. Лучше выбрать небольшой узконаправленный блог, где находится ваша целевая аудитория, чем блог с высокой посещаемость, где нет возможности оценить качество аудитории. Цена за посты в узкотематичных блогах существенно ниже, чем в топовых, а количество конверсионных переходов (когда человек совершает целевое действие на сайте рекламодателя) в профильных блогах, скорее всего, будет выше.

Используйте блог-сообщества для публикации своих материалов. Популярные сообщества в блогосфере такие как «один мой день» в LiveJournal, являются хорошими поставщиками клиентов на ваш проект. Если Вы заинтересуете читателя рекламным сообщением, то объявление бесплатно перепостят в свои блоги другие пользователи. Таким образом, вы увеличите охват аудитории.

Разработайте систему публикаций . Если вы публикуете информацию от пула блогеров, необходимо разработать систему публикаций. Например, вначале вы используете блогеров с большей аудиторией, потом с меньшей. Получается пирамидальная структура, очень удобная для информационного взрыва.

Передайте максимум информации о продукте/товаре/услуге, включая фото- и видео-материалы, УТП и акции. Чем больше информации, тем больше возможностей для творческого полета блогера. Больше творчества - публикация сильнее заинтересует читателей.

Предложите блогеру продукт на тестирование .

Создайте интересную акцию для читателей. Например, разыграть продукцию в тематическом конкурсе.

Участвуйте в дискуссии в комментариях от корпоративного аккаунта.

Выделите бюджет на промоутирование записи лидера мнений. С недавних пор в ЖЖ появилось множество полезных промо-инструментов.

Аукционное и календарное промо

Первое выделено желтым и подчиняется жестким правилам , зато иногда здесь можно прорекламировать запись весьма недорого от 100 жетонов в час (100 жетонов = 30 рублям). Календарное промо (голубой блок) больше подходит для рекламных целей: не имеет ограничений по формату и позволяет забронировать конкретное время продвижения записи, но стоит от $100 в час.

Промо в журналах

Данный инструмент позволяет за фиксированную плату разместить промо-записи в конкретном блоге. Правда, цена, которую назначает блогер самостоятельно, часто не соответствует эффективности размещения.

Репосты - это трансляция публикации в других журналах. Позволяют привлечь дополнительную аудиторию в блог, где размещена реклама. Официально стоимость репоста напрямую зависит от социального капитала блогера и может варьироваться от 20 долларов до бесконечности.

Неофициально некоторые блогеры готовы размещать вашу запись даже дешевле доллара, но живых людей через такие репосты вряд ли удастся привлечь. Наибольшая эффективность достигается при грамотном таргетинге или за счет договорных репостов с топовыми блогерами.

Рекламировать свои товары и услуги в блогосфере может не только крупный, но и малый бизнес фактически бесплатно.Необходимо только найти блогера, которому понравится ваша продукция, и предложить ему интересную идею для публикации. Например, успешный кейс для бесплатного размещения 2011 года, когда рекламодатель за счет эксклюзивного товара и интересной идеи для поста был опубликован бесплатно.

В следующих статьях я расскажу о возможностях бесплатной рекламы в блогосфере и методах размещения платной рекламы (в какой форме лучше размещать платную рекламу).

Текст: Елена Бурдюгова, директор по маркетингу Blogun.ru