Как сделать рекламный буклет? Правила и секреты дизайна

В этой статье мы расскажем, как делать работающие рекламные буклеты. Прочитать ее будет полезно не только дизайнерам, но и сотрудникам отдела маркетинга и менеджерам по рекламе, чтобы они наверняка знали, чего хотят, когда в следующий раз отправятся заказывать рекламный буклет.

Рекламный буклет… С этим нехитрым, простым и эффективным средством рекламы вы встречались неоднократно. Только вспомните: вы мяли его в руках на какой-нибудь выставке, складывали в карман, выходя из магазина, выгребали вместе с письмами и газетами из почтового ящика, или с облегчением выкидывали в урну на улице, отойдя на пару шагов от промоутера, который вам его вручил.

А теперь о главном - сможете ли вы вспомнить хоть один из этих буклетов? О чем в нем было написано? Сохранили ли вы его, чтобы потом изучить повнимательнее? Если вы думаете больше 5 минут и так и не «выудили» из своей памяти ни одного буклета, знайте – вам еще ни разу не попадались настоящие шедевры буклетного дизайна. Если бы вы увидели хоть один, вы бы обязательно его запомнили.

Основные характеристики буклета

БУКЛЕТОМ (от англ. booklet - книжечка) называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное (согнутое) любым способом в два и более сгибов.

Буклеты бывают разные. Здесь все зависит от фантазии дизайнера и возможностей заказчика. Если рассмотреть буклет предметно, то мы увидим, что у него есть следующие характеристики:

Формат (размер)

У буклета есть 2 размера: в сложенном (готовом) виде и в развернутом. В сложенном виде наиболее распространенными можно назвать А6 (105х148мм.), А5 (148х210мм.) и А4 (210-297мм.). В развернутом виде все будет зависеть от того, сколько фальцев (сгибов) вы планируете сделать. Самый популярный вид буклета - евробуклет (или лифлет). Это лист формата А4, отпечатанный с двух сторон и сфальцованный под формат евроконверта двумя параллельными сгибами. Евробуклет удобно рассылать по почте, а также размещать на специальных стойках во время выставок и раздавать на промо-акциях.

Тип фальцовки

Все зависит от того, какое количество информации нужно разместить на буклете. Чем больше информации, тем больше сгибов. Здесь главное не перестараться. Ниже приведены самые распространенные виды фальцовки, но это не значит, что можно сгибать буклет только так. Вариантов могут быть сотни.

Иногда одну из полос-створок в буклете превращают в отрывной купон за счет перфорации одной из линий сгиба.

Тип бумаги

Для печати буклетов, как правило, используется бумага плотностью 135 – 250 г/кв.м. Буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 150 г/кв.м., можно просто фальцевать (складывать). Если же плотность бумаги больше, то нужна биговка – продавленная канавка по которой складывается буклет. Если биговку на плотной бумаге не делать, то получится некрасивый «залом». Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаги: от простой мелованной, до дорогих фактурных, тонированных, дизайнерских бумаг. Важно помнить, что бумага может как подчеркнуть дизайн, так и «убить» его, поэтому перед тем как начать работать над макетом, определитесь, на какой бумаге вы будете его печатать.

Тип печати

Определиться с выбором типа печати вам помогут в типографии, но все-равно нужно понимать, какие преимущества и недостатки существуют у каждого из них. Мы рассмотрим самые распространенные типы печати.

Цифровая печать уместна, если стоит задача напечатать небольшой тираж (до 500 экземпляров). Она не требует длительного процесса допечатной подготовки и изготовления печатных форм. К недостаткам можно отнести наличие так называемого пилообразного контура, который присутствует на очертаниях букв. Правда, чтобы его увидеть, нужно взять лупу. Также могут присутствовать маленькие частички порошка и проблемы с передачей чёрного цвета.

В дизайне работает правило – все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.

Офсетная печать отличается очень высоким качеством и требует допечатной подготовки, поэтому используется (и выгодна) для печати больших тиражей (более 500 штук). При печати на офсете качество бумаги напрямую влияет на результат. Например, если бумага имеет некоторые неровности, то печатные элементы могут получиться с небольшой волнистостью. К недостаткам можно отнести и то, что каждый дополнительный цвет ведет к удорожанию. В остальном, офсет обладает только плюсами.

Вырубка и прочие «красивости»

Одну или несколько полос-створок можно оформить вырубкой (вырубным контуром), что, в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, создаст яркий акцент. Также можно покрыть некоторые графические элементы УФ лаком (глянцевое покрытие). Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу - начиная от 200 г/м.кв. Занимаясь «украшательством» главное не «переборщить». В дизайне работает правило - все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.

Пример нанесения УФ лака

Пример использования вырубки

Основные правила дизайна буклетов

Лаконичность

Первое, главное и самое важное правило в дизайне буклетов – не пытайтесь «впихнуть невпихуемое». Это небольшой рекламный носитель, смысл которого - кратко и интересно проинформировать о компании, товаре/событии или услуге. Лаконичность – залог успеха. Постарайтесь сами это запомнить и поместить в голову заказчика. Буклет с кучей текста вызывает ужас и немедленное желание найти урну, чтобы выкинуть его. Выделите основное рекламное сообщение и обыграйте его. К примеру, если цель буклета проинформировать о компании, расскажите вкратце об услугах, которые она оказывает, выделите УТП (уникальное торговое предложение), укажите контактную информацию. Не нужно вдаваться в подробности. Если клиент заинтересуется, он может все узнать на сайте компании или при личной встрече с менеджерами.

Ориентированность

Дизайн буклета разраба-тывается с учетом целевой аудитории.

Основная задача буклета – привлечь внимание потенциальных клиентов, поэтому, прежде чем начать думать о дизайне, нужно понять, кто целевая аудитория рекламного сообщения.

Учитывая интересы целевой аудитории, вы сможете правильно выбрать цвет и стиль буклета: для женщин – розовый, красный, пастельные оттенки; для молодежи – яркие, возможно, кислотные цвета и сочные оттенки; для серьезных деловых партнеров – синий, серый, темно-зеленый и т. д.

Не стоит забывать о фирменном стиле компании, ведь, несмотря на «разовый» характер рекламного буклета, он должен напрямую ассоциироваться с компанией. При этом не обязательно использовать все элементы из бренд-бука, – достаточно взять один или два узнаваемых, которые поддержат эту связь.

Верстка

Буклет раскрывается или раскладывается, поэтому нужно обязательно следить за тем, чтобы рисунки и тексты, находящиеся в сложенном состоянии на разных страницах, хорошо сочетались и в разложенном виде. Разные виды фальцовки создают страницы разного размера, это так же можно обыграть дизайном.

Яркий визуальный акцент

Небольшой формат буклета диктует и второе правило дизайна - не нужно мельчить. Если вы используете много маленьких картинок возникает опасность, что их никто не захочет разглядывать. Лучше выберите одно или несколько сочных изображений, которые гарантировано привлекут внимание, и дополните их текстом. Иногда стоит отдать предпочтение локальным цветам, которые сами по себе могут стать якорем, цепляющим взгляд. Как правило, для буклетов используют фотографии и иллюстрации из клипартов , которые легко обыграть.

Читабельные шрифты

Шрифты вообще должны хорошо читаться, иначе они противоречат своей основной задаче – передавать информацию. А в масштабе небольшого формата буклета это становится чуть ли не самым важным. В рамках одного буклета лучше не использовать больше 3-х шрифтов. Шрифтовая солянка это вообще признак «плохого» вкуса, так что лучше выберите один шрифт и используйте разные варианты его написания (bold, black, italic) для текстовых акцентов. Больше советов по работе со шрифтами вы найдете в этой табличке.

Зацепки

Чтобы буклет забрали с собой и сохранили, лучше всего вложить в него что-то «ценное». Это может быть отрывной купон скидки, вклеенная дисконтная или подарочная карточка или что-то другое. Люди любят «халяву» во всех ее проявлениях, поэтому так вы существенно увеличите вероятность того, что буклет «проживет» дольше.

Чтобы не быть голословными, мы сделали подборку примеров удачного, очень удачного и просто гениального дизайна рекламных буклетов. Вдохновляйтесь, думайте, руководствуйтесь правилами, и тогда есть большая вероятность того, что и ваш буклет попадет в число самых-самых. Удачи!

Наверное каждый из нас, хотя бы раз сталкивался с ситуацией, когда нужно сделать буклет. Для себя или для организации, в которой Вы работаете. Возможно, Вам это сделать поручило начальство. А может быть, он для чего-то понадобился Вам лично.

Тем не менее, давайте разберем, как это правильно и быстро делается. Рассмотрим несколько вариантов изготовления буклетов. А затем Вы сами выберите для себя, какой из вариантов Вам больше подходит.

Создание буклета в Word начнем с настройки полей и колонок на чистой странице. Затем будем писать текст, ну и конечно, вставлять картинки. При таком алгоритме действий, проблем с оформлением буклета не возникнет.

Можно, конечно, сделать колонки на странице с уже набранным текстом. Но тогда текст, при разделении его на колонки, может расположиться не так, как нам нужно, если предварительно не сделать разрывы текста. Об этом говорится во втором способе.

Буклет мы будем делать такой, чтобы складывать его три раза. Поэтому сделаем три колонки.

В новом документе, на чистой странице открываем вкладку «Макет». Ищем кнопку «Ориентация» и нажав на нее, выбираем «Альбомная».

Устанавливаем поля на странице по 1,2 см каждое.

Теперь нужно установить количество колонок на странице. В нашем случае нужно три колонки. Идем: «Макет» → «Колонки» → «Другие столбцы».

Количество колонок — 3. Промежуток между ними — 2,4 см, потому что поля мы выставили — 1,2 см. После распечатки мы будем складывать буклет по колонкам. У сложенной странички буклета будут одинаковые поля со всех сторон.

Теперь заполняем колонки содержимым (текстом, картинками, графиками и т.д.). Не забудьте подобным образом оформить обратную сторону буклета. И распечатываем на цветном струйном принтере.

Сгибаем в двух местах. Готово.

Второй способ

Если текст уже набран и заполнил собой всю страницу, нужно текст разбить на колонки в двух местах. Устанавливаем курсор в нужном месте текста, там где должна будет закончиться первая колонка и начаться вторая. Во вкладке «Макет» нажимаем на кнопку «Разрывы» и выбираем опцию «Колонка».

Наш текст разделился на две части. Теперь во второй части находим место, где будет заканчиваться вторая и начинаться третья колонка. Ставим туда курсор и снова жмем «Разрывы» → «Колонка». Текст разделен на три части. Это наши будущие колонки. Давайте теперь создадим их. «Макет» → «Колонки» → «Другие столбцы».

В появившемся диалоговом окне выставляем такие настройки:

Текст разделился на три колонки, но теперь нужно настроить поля страницы. Действуем так:

В появившемся диалоговом окне выставляем такие настройки:

Весь наш текст теперь выстроился правильно:

Редактируем его, добавляем картинки, графики и т.д.

Третий способ

Если у Вас установлена одна из последних версий Microsoft Word, то Вам я рекомендую воспользоваться этим простым и эффективным методом создания буклетов.

Запускаем Word, переходим на вкладку «Файл» и выбираем «Создать». В поисковой строке пишем слово «Буклет» и нажимаем «Enter» на клавиатуре.

Спустя небольшой промежуток времени, программа загрузит несколько вариантов готовых буклетов. Выбирайте:

Нам остается только выбрать готовый шаблон (он оформлен сразу с обеих сторон). Отредактировать его, поменяв текст и рисунки. Красивый буклет готов!

Программа для составления буклетов.
Как это работает

Очутившись на сайте типографии «Низких цен», вам больше не придется ломать голову над вопросом «в какой программе делается буклет». Теперь вы сможете сделать практически любой дизайн оригинал макета с помощью нашего собственного редактора. Для этого у вас есть набор шаблонов и инструментов, умело используя которые, вы легко добьетесь нужного результата.

СОЗДАТЬ БУКЛЕТ

Создание рекламных буклетов
в конструкторе
типографии «Низких цен»

Разработка уникального дизайна всегда начинается с подбора аналогов. Не стесняйтесь брать чужие идеи, если они вам понравились. Разумеется, мы не призываем вас к плагиату, но использовать удачные приемы в своей работе просто необходимо. Изучайте продукцию конкурентов или любые другие издания, если они вам понравились. Что в них кажется вам удачным? Что привлекает взгляд? Какие чувства вызывает? Вашим клиентам понравится такой дизайн? Ответы на эти вопросы помогут вам сделать свое печатное издание не просто хорошим, а лучшим! Но это лирика, а теперь пора вам узнать, как сделать буклет на компьютере с помощью нашего редактора.

СОЗДАТЬ БУКЛЕТ

Оформление буклетов: 5 простых секретов

Секрет 1. Раздумывая, в какой программе сделать буклет, не спешите приобретать дорогостоящие дизайнерские программы. Если у вас нет специализированного образования, то скорее всего вы только выбросите деньги на ветер, а ожидаемого результата так и не получите. Дело в том, что для освоения такой программы придется потратить слишком много времени - за это время потребность в макете может отпасть. Избежать разочарования просто. Чтобы сделать буклет онлайн бесплатно вам будет вполне достаточно нашего редактора.

Секрет 2. Если вам нужен дизайн макет, но вы не знаете, с чего начать - загляните в базу шаблонов нашего редактора. В ней находится довольно много различных вариантов дизайна на любой вкус и потребность. Хорошо, если у вас есть хоть какое-то представление о том, что вам надо. Но даже если это не так - просто изучите все возможные варианты. Один из них наверняка натолкнет вас на нужную идею.

Секрет 3. Не стремитесь впихнуть в свое произведение все красивое сразу. Избыточность еще никому не приносила пользы. Особенно это утверждение справедливо в том случае, если вам требуется создание информационного буклета. В этом случае красочностью можно пожертвовать ради наглядности и доступности. Вместо бессмысленных картинок вставьте схемы, инфографики и другие полезные варианты изображений.

Секрет 4. В программе типографии «Низких цен» вы можете как сделать буклет а4, так и выбрать другой формат. Выбор необходимого формата также происходит в редакторе. Обратите внимание на соответствующий пункт меню и не забывайте о нем, если хотите избежать проблем во время печати. Кроме этого вам нужно учесть ориентацию буклета - этот параметр во многом еще важнее, чем формат.

Секрет 5. Нами создана программа чтобы делать буклеты в любой момент. Поэтому вы можете использовать ее столько раз, сколько вам потребуется. Обратите внимание: Если однажды вы уже сделали макет, то для повторной печати вам не придется вспоминать, как это было, и производить все действия заново. Достаточно зайти в свой кабинет и отправить нам сохраненный ранее макет. Кстати, все реквизиты для оплаты печати в таком случае мы тоже получим.

В этом разделе мы хотим рассказать, как делать буклет на компьютере, если вы занимаетесь этим в первый раз. Вернее даже - о том, что делать в тот самый момент, когда вы поняли, что вам этот буклет нужен.

СОЗДАТЬ БУКЛЕТ

Как сделать красивый буклет.
Немного о картинках

Создание дизайн макета во многом зависит от того, какие цели вы придерживаетесь. Ведь в понятие «буклет» входит огромное число самой разной по своей сути продукции. Меню, прайсы, информационные памятки, предвыборные агитационные материалы, рекламная продукция - все это буклеты и их производство происходит по одному и тому же алгоритму, хотя и у каждого отдельного вида есть свои тонкости.

СОЗДАТЬ БУКЛЕТ

Бесплатная программа
для создания буклетов. Плюсы

Разработка дизайна буклета в нашем конструкторе имеет несколько неоспоримых плюсов по сравнению с другими вариантами решения этой задачи. Самое главное, разумеется, это то, что вы можете сделать буклет онлайн бесплатно. Однако, это не единственное наше преимущество. В чем плюсы использования редактора типографии «Низких цен»?

• Простота. Даже если вы не знаете, как создать буклет на компьютере, ничего страшного. Вы легко разберетесь с тем, как работает наш конструктор, и буквально за несколько минут сможете произвести на свет довольно удачный макет. Интерфейс редактора и изображения его кнопок прошли многократное пользовательское тестирование. И мы уверены в том, что нам удалось создать максимально понятный для простых людей интерфейс.

Как происходит разработка буклета

Надеемся, теперь вы уверены в том, задумывая буклет в какой программе делать его вам беспокоиться не придется. Давайте составим конкретный план ваших действий, где подробно расскажем, как делается буклет. Разделим работу на три этапа - подготовительный, главный и финальный.

Подготовительный этап

• Перед тем как сделать буклет программы типа фотошопа или корела уберите в дальний угол. Они вам не понадобятся
• Составьте список задач, которые будет выполнять ваш будущий буклет. Очень важно на этом этапе понимать, нужна ли вам разработка рекламного буклета или какого-то другого.
• Перед тем как изготовить буклет на компьютере, набросайте эскиз будущего изделия от руки на листочке и согните его так, как мы уже рассказывали.
• Проверьте, все ли иллюстрации у вас готовы. Готовые иллюстрации собираем в одну папку и нумеруем, чтобы ничего не перепутать.
• Пишем тексты в удобном вам формате (мы чаще всего используем Word или Google Документы).

Буклет - удобный формат размещения полезной информации. Это:

• реклама;
• краткое ознакомление с материалом по работе;
• основные рекомендации для решения вопросов о состоянии здоровья, организации ремонта и т.п.

Буклет выполняется на хорошей бумаге с привлекательным цветовым оформлением. Он занимает мало места. Проспект (брошюра) выполняется по аналогии с буклетом и несет основную информацию с предоставлением контактов для полного ознакомления, уточнения деталей.

Способы изготовления буклетов

Совет! Прежде чем приступать к исполнению, нужно представить, что буклет это информация, которая размещена на листе формата А4. У него есть внутренняя и внешняя стороны. На внутренней - информация, внешняя - обложка. Лист А4 делится на три части и затем сворачивается. Осознав это проще приступать к созданию буклета.

Microsoft Word 2003, 2007, 2010, 2013 предоставляет инструмент для изготовления буклетов. В зависимости от версии есть особенности этой процедуры.

Но каждая из них предоставляет два способа:

• сделать буклет самостоятельно;
• использовать готовые шаблоны.

Word 2003 с помощью шаблона

При этом откроется окно, в котором нужно вводить заданный текст и, используя подсказки, сформировать необходимый вам, буклет. Можно задействовать предлагаемый стиль по умолчанию или выбрать другие стили. После ввода информации одной и второй стороны буклета останется распечатать и свернуть втрое лист.

Word 2007, 2010 с помощью шаблона

В этих версиях процедура отличается тем, что в меню «Файл» → «Создать» выбираем «Буклет» и из предлагаемого набора буклетов используем более подходящий под наши требования. Вносим информацию и печатаем. Все просто.

Пошаговая инструкция

Данная процедура может вызвать затруднения в части правильного размещения информации. Небольшое пространственное воображение исключит трудности. В остальном порядок действий таков:

Теперь страница разделена на три части.

Вносим нужную информацию. Первая страница:

• первая колонка - титульное изображение, логотип, название и т.п;
• вторая и третья колонки - текст, несущий содержание о продукте или услуге;

Вторая страница:

• первая колонка - контактные данные (телефоны, факсы, электронные адреса и адреса web-страниц (при складывании это последняя колонка проспекта);
• вторая колонка заполняется рисунком, либо общим фоновым цветом.

Для эстетики и привлекательности обе страницы заполняют фоновым рисунком. Также рекомендуем ознакомится с возможностями Word по написанию текста вертикально .

Важно! Положение фонового рисунка следует выбрать «за текстом».

Следующий этап - отправка проспекта на печать. Настройки печати зависят от марки и модели принтера. При односторонней печати придется переворачивать страницу вручную.

Важно! При двусторонней нужно правильно выставить переплет - «Переворачивать страницы относительно короткого края».

В текстовом редакторе Microsoft Word можно создать буклет, который является стандартным листом формата A4, сложенным вдвое. Специализированное оформление такого буклета извещает клиентов и сотрудников организации о создании новой продукции, планируемом мероприятии. На самом деле, создать красивый фешенебельный буклет совсем не просто, для этого необходимо иметь профессиональные навыки дизайнера. Правда, обычному пользователю может быть достаточно сделать более простую листовку посредством текстового редактора Word. В таком случае будет достаточно лишь базовых знаний ПК. В нижеприведённой статье представлена пошаговая инструкция, способствующая созданию простого, но эффектного буклета в Ворде.

Принцип создания буклета

Создание информационного листа с тремя графами

Первое, что должен сделать владелец ПК - установить на своём компьютере соответствующий текстовый редактор , затем создать новый документ, сменив книжную ориентацию на альбомную. Такого рода манипуляция необходима для того, чтобы можно было набирать текст, который бы располагался не поперёк, а вдоль страницы. Осуществить переход можно посредством нахождения категории «Разметка страницы» и нажатия на команду «Ориентация». В открывшемся списке расположены всего две позиции, среди которых нужно выбрать «Альбомный» вариант.

Во-вторых, следует по возможности сделать минимальными отступы, находящиеся по краям страницы. Несмотря на то, что этим действием можно пренебречь, пользователю лучше выполнять всё, что рекомендуется, в противном случае на готовом макете по всём четырём сторонам будут располагаться габаритные белые кромки, имеющие весьма неприглядный вид.

На расположенной в Ворде категории «Разметка страницы» предусмотрена команда «Поля», которая помогает редактировать размеры отступов, в связи с этим необходимо выбрать раздел «Узкие». На создаваемом буклете будут находиться поля, каждый из которых не превысит 1,27 см. Сделать отступ ещё меньшего размера поможет категория «Настраиваемые поля», с помощью которых можно создать поле указанного размера. В открывшемся на экране окне «Параметры страницы» пользователь сможет вручную прописать требуемые размеры.

Для того чтобы понять, как сделать буклет в Word, нужно обладать хотя бы минимальными знаниями, помогающими беспрепятственно пользоваться ПК. Третьим шагом по созданию собственно буклета должно стать разделение страницы с альбомной ориентацией на три равных графы (колонки). Юзеру необходимо в «Разметке страницы» найти категорию «Колонки» и остановит свой выбор на трёх колонках. В результате проведённой манипуляции на экране пользователя появится лист, который будет делиться на три равные части. Отследить деление можно с помощью линейки: заполнить, например, вторую графу можно только после того, как текст равномерно будет расположен по всей длине первой колонки. В случае, если нет необходимости вставлять информацию на всю длину листа, свободное пространство можно заполнить пробелами.

Кроме всего прочего, для создания буклета в Word не следует забывать о предварительной настройке разделителя. Подобного рода инструмент можно располагать непосредственно между колонками буклета. Осуществить действие поможет категория «Колонки», юзеру понадобятся в этот раз «Другие колонки». В открывшемся на экране окошке можно будет указать различные второстепенные настройки буклета, а также включить функцию «Разделитель». Однако следует учесть, что этот элемент появится только после того, как во всех трёх колонках будет расположен текст. Особенности программы таковы, что в пустом буклете разделитель отображаться не будет.

После активации параметра нужно отформатировать ширину не только колонок, но и всех имеющихся промежутков. Важно помнить, что в Ворде при создании буклета можно указать разные размеры для каждой графы. Если предусмотрена такая необходимость , нужно убрать галочку с функции «Колонки одинаковой ширины», после чего вручную указать ширину каждого отдельно взятого блока.

После проделанной работы важно не забыть о сохранении применённых настроек посредством нажатия на кнопку «OK».

Создание информационного листа с большим количеством графов

Если есть нужда сделать буклет в Word не с тремя стандартными колонками, а с большим количеством графов, можно прибегнуть к помощи многофункционального инструментария текстового редактора. Пользователю следует найти раздел «Колонки», далее в подкатегории «Разметка страницы» найти «Другие колонки». Эта функция позволяет установить практически любое количество графов. После совершения манипуляции важно сохранить применённые настройки.

Заключение

Многофункциональный программный продукт Microsoft Word позволяет создавать простые, но довольно оригинальные макеты, которые не требуют особых дизайнерских навыков. Всё, что нужно для этого пользователю - непосредственно сама программа и знания, касающиеся её функционала.