Реклама в текстовых блогах. Основные виды рекламы в блогах

Елена Бурдюгова, директор по маркетингу Blogun.ru

Ориентировочную «стоимость блогера» можно прикинуть, умножив количество подписчиков на 2 рубля. Так, реклама у блогеров из Топ-10 стоит от 80 000 до 500 000 рублей. Для рекламы лучше выбирать тематические блоги с целевой аудиторией вашего бизнеса. Цена за посты в узкотематичных блогах существенно ниже, чем в топовых, а количество конверсионных переходов (когда человек совершает целевое действие на сайте рекламодателя) в профильных блогах, скорее, будет выше.

Использование рекламы в блогах актуально для b2b-бизнеса (с широкой аудиторией, например, IT, консалтинг, финансы, юриспруденция) и практически любого b2c (туризма, одежды, автоиндустрии, e-commerce) кроме бизнеса с быстрыми транзакциями, например, такси. Реклама в блогах имеет минимальный эффект как для узкоспециализированного b2b-бизнеса - промышленности, строительного оборудования, станков - и некачественных продуктов и услуг.

В первом случае это связано с тем, что узкий сегмент аудитории сложно охватить с помощью блогов. Во втором - с тем, что в блогосфере недовольный клиент реагирует гораздо быстрее, нежели в оффлайне, например, может поднять информационный шум в комментариях и нанести репутационный ущерб бренду.

Ценообразование в блогосфере

Существует несколько метрик, по которым оценивается стоимость размещения рекламы в блоге, приведу самую распространенную:

1. Топ-10 ЖЖ и селебрити - от 80 000 до 500 000 рублей за публикацию. Стоимость зависит от личных амбиций и популярности. Чаще всего размещают готовый текст с пометкой «Реклама».

2. Топ-50 ЖЖ - от 25 000 до 300 000 рублей. Ориентировочную «стоимость блогера» можно прикинуть, умножив количество подписчиков на 2 рубля. Многие размещают готовый текст с пометкой “Реклама”, но есть и блогеры с креативным подходом.

3. Топ-500 ЖЖ - от 3000 до 30 000 рублей. Здесь стоимость публикации легко рассчитать по формуле СК*15= стоимость в рублях, где СК - это социальный капитал, который отражает посещаемость блога по версии LiveJournal.

4. Тысячники - от 1500 до 3000 рублей. Чаще всего стоимость публикации в рублях будет примерно равна количеству читателей, но региональные блогеры часто оценивают свой труд значительно дешевле.

5. 400-1000 френдов - от 100 рублей до 2000. Хорошо, если вы отрыли клад и обнаружили узкотематического блогера, который еще не избалован рекламодателями. Чаще же в этом ценовом сегменте встречаются площадки с накрученными показателями и неуникальным контентом.

Выберите тематические блоги с целевой аудиторией вашего бизнеса. Лучше выбрать небольшой узконаправленный блог, где находится ваша целевая аудитория, чем блог с высокой посещаемость, где нет возможности оценить качество аудитории. Цена за посты в узкотематичных блогах существенно ниже, чем в топовых, а количество конверсионных переходов (когда человек совершает целевое действие на сайте рекламодателя) в профильных блогах, скорее всего, будет выше.

Используйте блог-сообщества для публикации своих материалов. Популярные сообщества в блогосфере такие как «один мой день» в LiveJournal, являются хорошими поставщиками клиентов на ваш проект. Если Вы заинтересуете читателя рекламным сообщением, то объявление бесплатно перепостят в свои блоги другие пользователи. Таким образом, вы увеличите охват аудитории.

Разработайте систему публикаций . Если вы публикуете информацию от пула блогеров, необходимо разработать систему публикаций. Например, вначале вы используете блогеров с большей аудиторией, потом с меньшей. Получается пирамидальная структура, очень удобная для информационного взрыва.

Передайте максимум информации о продукте/товаре/услуге, включая фото- и видео-материалы, УТП и акции. Чем больше информации, тем больше возможностей для творческого полета блогера. Больше творчества - публикация сильнее заинтересует читателей.

Предложите блогеру продукт на тестирование .

Создайте интересную акцию для читателей. Например, разыграть продукцию в тематическом конкурсе.

Участвуйте в дискуссии в комментариях от корпоративного аккаунта.

Выделите бюджет на промоутирование записи лидера мнений. С недавних пор в ЖЖ появилось множество полезных промо-инструментов.

Аукционное и календарное промо

Первое выделено желтым и подчиняется жестким правилам , зато иногда здесь можно прорекламировать запись весьма недорого от 100 жетонов в час (100 жетонов = 30 рублям). Календарное промо (голубой блок) больше подходит для рекламных целей: не имеет ограничений по формату и позволяет забронировать конкретное время продвижения записи, но стоит от $100 в час.

Промо в журналах

Данный инструмент позволяет за фиксированную плату разместить промо-записи в конкретном блоге. Правда, цена, которую назначает блогер самостоятельно, часто не соответствует эффективности размещения.

Репосты - это трансляция публикации в других журналах. Позволяют привлечь дополнительную аудиторию в блог, где размещена реклама. Официально стоимость репоста напрямую зависит от социального капитала блогера и может варьироваться от 20 долларов до бесконечности.

Неофициально некоторые блогеры готовы размещать вашу запись даже дешевле доллара, но живых людей через такие репосты вряд ли удастся привлечь. Наибольшая эффективность достигается при грамотном таргетинге или за счет договорных репостов с топовыми блогерами.

Рекламировать свои товары и услуги в блогосфере может не только крупный, но и малый бизнес фактически бесплатно.Необходимо только найти блогера, которому понравится ваша продукция, и предложить ему интересную идею для публикации. Например, успешный кейс для бесплатного размещения 2011 года, когда рекламодатель за счет эксклюзивного товара и интересной идеи для поста был опубликован бесплатно.

В следующих статьях я расскажу о возможностях бесплатной рекламы в блогосфере и методах размещения платной рекламы (в какой форме лучше размещать платную рекламу).

Текст: Елена Бурдюгова, директор по маркетингу Blogun.ru

Завершается год – насыщенный, напряженный, плодотворный – разный. Благодарим вас, что в уходящем году вы выбрали нашу компанию для продвижения и развития своих интернет-проектов. Мы многого достигли вместе, и многое еще предстоит сделать. Пусть доверие между нами не угасает, а сотрудничество в 2018 году будет продуктивным и успешным.

До грядущих праздников осталось всего несколько дней. Мы сердечно поздравляем всех наших рекламодателей, блогеров, партнёров и друзей с наступающим Новым годом и Рождеством!

Благодарим вас, что для развития своих брендов вы выбрали «Блогун». Мы старались радовать вас нововведениями, чтобы использование сервиса было для вас максимально удобным.

Например, в 2016 году вы получили возможность создавать рекламные кампании в Instagram, выбирать только качественные площадки и даже оценивать работу наших специалистов технической поддержки. Все это несомненно сказалось на качестве нашей совместной работы!

Постараемся в наступающем году превзойти ваши самые смелые ожидания и совершить прорыв. Ведь наша дружная команда работает для вас с максимальной отдачей ради вашего успеха. Пусть 2017 год станет временем больших удач и свершений для всех нас!

Как мы работаем в праздники?

Во время новогодних каникул (с 31 декабря по 09 января) команда сервиса «Блогун» будет работать по праздничному графику: все заявки и вопросы будут обрабатываться с 09 января. Экстренные вопросы можно будет решить по электронной почте - hotline@сайт .

Напоминаем, что пополнение вашего счета электронными деньгами работает круглосуточно без выходных и праздников.

21 ноября 2016 года стало известно о запуске в Instagram новой функции прямых видеотрансляций раздела Stories - Instagram Live, которая начинает менять весь ландшафт Instagram-маркетинга и, по мнению экспертов, в скором времени окончательно убьёт Periscope. Дамир Халилов (один из самых компетентных специалистов Рунета по продвижению в социальных медиа) подготовил подробную инфографику, где доходчиво объяснил что это такое и как с этим жить (по клику инфографика откроется в полном размере ):

Текстовая расшифровка инфографики

Все, что нужно знать об INSTAGRAM LIVE

1. Вариацию Instagram Stories в формате живой видео-трансляции
2. Максимальная продолжительность - 1 час
3. Запись не сохраняется, исчезает сразу по окончании вещания
4. Пользователи могут ставить лайки и комментировать
5. Можно открыть, либо закрыть возможность комментирования
6. Можно открыть трансляцию для всех друзей, либо только для выбранных

Как запустить?

1. Пролистнуть ленту слева направо на экран с камерой
2. Выбрать Start Live Video

Где отображается?

• В строке Stories
• В разделе "Интересное"
• В разделе "Top Live"

Подписчикам приходят уведомления о трансляции

Для чего использовать?

• Оперативное общение с аудиторией
• Репортажи с места событий
• "Ненавязчивые" обзоры продуктов и услуг
• Трансляции из-за кулис

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

Какие глобальные изменения в SMM произошли в 2016 году? По словам Дамира Халилова , одного из самых компетентных специалистов Рунета по продвижению в социальных медиа, «поменялось вообще всё, что могло поменяться на Facebook, во ВКонтакте, в Instagram и даже в Одноклассниках».
О том, что изменилось в социальных сетях в уходящем году, смотрите в инфографике (по клику каждая из пяти картинок откроется в полном размере ).

Почему выгодно заказывать рекламу именно на моем блоге?

Первый и самый важный параметр – этот блог ведется вот уже на протяжении более 4-х лет и все статьи на нем написаны только мною. В среднем я трачу около 5-ти часов на написание статьи, в которой максимально стараюсь раскрыть тему поднятого вопроса. О качестве таких статей можно судить по количеству оставляемых комментариев к ней, это мои постоянные читатели которые все время интересуются чем-то новым и с удовольствием ждут свежего материала. На блоге постоянно проводятся различные конкурсы и акции, таким образом, интерес к нему не угасает, а количество читателей и подписчиков только растет.

На данный момент в моем активе более 3500 подписчиков, которые получают ваши рекламные материалы в надлежащем виде.

Посещаемость и вместе с ней и показатели блога растут постоянно. Поэтому эффект от рекламы вы будете получать еще долго после ее размещения.

Посещаемость блога и его показатели

Уровень траста –

Показатели Alexa Traffic Rank – этот показатель постоянно улучшается и на данный момент составляет – ссылка

Показатель ТИЦ и PR –

Общее количество подписчиков – больше 3500 человек

Среднее количество комментариев оставляемых к статьям составляет 40-50 штук

Аудитория блога

Виды рекламы на блоге

1) Обзор вашего сервиса/продукта/товара. Наиболее востребованный и популярный вид рекламы. В обзор входит написание полноценной статьи размером от 3000-4000 символов с вашими пожеланиями и рекомендациями (в статье присутствуют скриншоты, а также возможен вариант записи поясняющего видео). Статья транслируется на главной странице блога и попадает в RSS-ленту, а также анонсируется в такие социальные сети – Twitter, Вконтакте, Facebook, Google +1, Одноклассники, Мой Мир-Mail.ru.

Также, я осуществляю публикацию анонса вашего обзора в свои группы Facebook и Вконтакте , что позволяет еще большему кругу людей узнать о вашей услуге или сервисе.

По вашему желанию, я могу вставить в обзор предоставленные вами ключевые слова, что позволит получать посетителей с поисковых систем и таким образом конвертировать их в своих клиентов.

Примеры выполненных обзоров:

Цена работы: 100$

Время выполнения работы 3-5 дней, в зависимости от моей загруженности.

Я предлагаю следующие места на блоге под размещение ваших баннеров (указана цена за месяц размещения):

Размер баннера	Расположение на блоге и позиция	Цена	Статус
468*60	В начале каждого поста сверху №1	2200 рублей	свободно
468*60	В начале каждого поста сверху №2	2200 рублей	свободно
468*60	Внизу после каждого поста №3	2400 рублей	свободно
468*60	Внизу под формой отправки комментариев №4	1800 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре под блоком «Мой канал на YouTube» №5	2400 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре под блоком «Топ комментаторов» №6	2400 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре под блоком «Топ комментаторов» №7	2400 рублей	свободно
240*400	В сайдбаре в специальном блоке «Обратите внимание!» №8	3600 рублей	свободно

4) Постовые в статьях. Эффективный инструмент получения новых клиентов путем размещения ссылки в начале или конце поста.

Ваши ссылки размещаются ТОЛЬКО в новых статьях, которые транслируются на главной странице и попадают в RSS-ленту. Статья анонсируется в такие социальные сети – Twitter, Вконтакте, Facebook, Google +1, Одноклассники, Мой Мир-Mail.ru. Также, я осуществляю публикацию анонса статьи в свои группы Facebook и Вконтакте, что позволяет еще большему кругу людей узнать о вашей услуге или сервисе.

Уникальность статьи – 100%, статья размещается навсегда. В каждом посте проставляю не более 1-го вашего постового. Ссылка должна быть сугубо тематической и к ней проставляется атрибут rel=»nofollow».

— цена постового в начале статьи – 700 рублей

— цена постового в конце статьи – 500 рублей

Также я готов рассмотреть ваши варианты сотрудничества. Для заказа услуги пишите на мой e-mail – [email protected] или воспользуйтесь удобным для вас средством обратной связи на странице с .

В чем преимущество блогов: сначала информацию видят все читатели блога, а затем запись индексируется и при правильном написании запись будет выдаваться в поисковых запросах Яндекса, Google и т.д., продолжая привлекать клиентов (подробнее читайте в разделе «Откуда приходят посетители»).

Теперь статистика. На данный момент (ноябрь 2014 г.) блог z-alexey:

Общая информация по просмотрам и посетителям блога, в разрезе месяцев за 2014 год (данные на октябрь 2014 г.):

Откуда приходят посетители

Важный показатель «Источник трафика», показывающий откуда к блогеру приходят посетители. Как видно из графика, почти 40% посетителей заходят из поисковых систем. Это означает, что блог очень хорошо проиндексирован и выходит в верхних строках результатов поиска в Яндексе и Google.

На втором месте по источнику трафика стоит: «Переходы из социальных сетей» - более 30%. Дело в том, что все записи из моего блога автоматически транслируются в Facebook, Вконтакте и Twitter и эту информацию видят пользователи, не имеющие аккаунта в Живом Журнале, но пользующиеся другими социальными сетями. Кроме того, благодаря лайкам и репостам запись распространяется внутри этих соц.сетей. Причем автоматическая трансляция предоставляется абсолютно бесплатно!

Ответ на этот вопрос даёт статистика по коммерческим интересам. Вот основные категории, которые интересны посетителям моего блога:

Аффинити индекс - отношение доли посетителей с заданным интересом на этом сайте к среднестатистической доле посетителей с этим же интересом на всех сайтах интернета.
Доля визитов - отношение количества визитов с данным интересом к общему количеству визитов.

Пол и возраст посетителей

Варианты сотрудничества и цены

Сейчас доступны несколько вариантов сотрудничества:

• «Реклама. Базовый пакет» - здесь всё просто. Вы предоставляете текст и картинки рекламного объявления. Я размещаю его в блог в указанное время. В первой строке такой записи будет надпись «Реклама. Текст и фото предоставлены заказчиком». Стоимость такого рекламного поста: 1 990 руб.


• «Реклама. Стандартный пакет» - Вы предоставляете текст, а фотографии делаю я (ориентировочно 5 фотографий). Вам передаются исходники и неисключительные права на использование этих фотографий. В первой строке такой записи будет надпись «Реклама. Текст предоставлен заказчиком». Стоимость такого рекламного поста: от 3 990 руб.


• «Репортаж» - это может быть выезд на мероприятие (например: открытие магазина) или репортаж о работе производства. Проводится фотосъемка с последующей публикацией фотоотчета в блоге. Если мероприятие покажется интересным для меня и моих читателей, то я с удовольствием сделаю репортаж совершенно БЕСПЛАТНО. В остальных случаях стоимость определяется индивидуально. Заказчик оплачивает проезд и проживание. Примеры таких репортажей можно .


• «Обзор и тест-драйв» - я рассказываю о тест-драйвах товаров и услуг, которые провожу лично. Сюда попадают как товары, которые я купил, так и товары, которые мне прислали для обзора. И в том и в другом случае описываются как плюсы, так и минусы устройства (если они будут). Обычно такие обзоры - бесплатны для заказчика (подробности при общении). Примеры таких обзоров можно

Почему «много» не превращается в «достаточно», а снова становится «мало»?
Алексей Востров.

Э то сервисы для размещения рекламы в блогах , сообществах и социальных сетях. Они имеют наиболее продвинутые инструменты для размещения в блогах постовых, рекламных обзоров и покупки ссылок. Этот список вобрал в себя всех лучших представителей данного сегмента.

У рекламы в блогах есть ряд преимуществ перед другими видами интернет-рекламы, важнейшим из которых является эффективная отдача. Блог - это личный онлайн-дневник и всё, что в нём публикуется, пользуется доверием у читателей. Даже обычный постовой в конце основного текста способен принести массу целевых посетителей.

В ладельцу блога размещение рекламы выгодно тоже. Реклама - это деньги, а периодическая публикация в блоге рекламных материалов способно принести его владельцу довольно приличный доход. Что является отличным стимулом для дальнейшего развития блога.

А теперь предлагаю перейти к самому списку сервисов, который включает в себя только проверенные системы рекламы.

• Блогун

  Блогун - это старейший в Рунете сервис для взаимодействия рекламодателей и владельцев блогов. Именно Блогун задал все стандарты рынка рекламы в блогах, существующие на данный момент! Постовые, рекламные обзоры, скрытая реклама в блогах, реклама в Твиттере, в Фейсбуке, в ВКонтакте и т. д. - всё это появилось благодаря Блогуну. В настоящее время это крупнейшая система с самым большим числом и рекламодателей, и блогов. Рекомендую использовать в первую очередь!




• RotaPost

  RotaPost - это аналог Блогуна, который попробовал избавиться от его главных недостатков. Правда, со временем, Ротапост всё больше похож на Блогун. Форматы рекламы те же, попытки изменить способы взаимодействия привели только к непониманию. В Ротапосте интересно лишь то, что его владелец и создатель, благодаря личному авторитету, смог привлечь в сервис много авторитетных и качественных блогов. В любом случае, Ротапост это твёрдое второе место.




• Advert Control

  Advert Control больше не работает.

  Advert Control - это довольно интересный сервис. Как-то я случайно попал на него и... с тех пор являюсь там постоянным рекламодателем. Использую его исключительно в целях SEO. Т.е. покупаю рекламу в блогах, которые есть в этом сервисе, только для набора ссылочной массы. И оно себя оправдывает.