Ювелирный дом тиффани. Tiffany&Co: история успеха

История ювелирного дома Tiffany началась в 1837 году, когда 25-летний Чарльз Льюис Тиффани (Charles Lewis Tiffany) и его бывший одноклассник Джон Б. Янг (John B. Young) переехали из Новой Англии в Нью-Йорк для того, чтобы открыть магазин Tiffany & Young. В их магазине были представлены различные ювелирные изделия, изделия из хрусталя, высоко-качественного фарфора и серебра. Покупатели не могли торговаться, сбивая цену, указанную на ценниках к каждому изделию, и такая политика продаж была революционной для того времени. Первый день продаж принес владельцам магазина всего $ 4,98, но именно с этой цифры начинается финансовая история Tiffany, чьи доходы сегодня исчисляются в миллиардах долларов.

В том же 1837 году для упаковки продукции была создана коробочка оригинального голубого, близкого к бирюзовому, оттенка, который используется Tiffany до сих пор и является зарегистрированным торговым знаком Tiffany (Tiffany Blue Box®).

Постепенно небольшой магазинчик по адресу Бродвей, 259 (Broadway, 259) обзавелся постоянными клиентами, среди которых были жители Нью-Йорка и обитатели близлежащих городов. В связи с этим в 1845 году Чарльз Тиффани решил опубликовать первый каталог, в котором предлагался весь спектр товаров, выставленных в магазине Tiffany & Young. По сути, это был один из первых в американской истории промоушн-каталогов, без которых не обходится сегодня ни один уважающий себя ювелирный Дом. Уже в 1848 году газеты Нью-Йорка называли Чарльза Тиффани «Королем бриллиантов». И вполне заслуженно. Tiffany & Young славилась высоким качеством бриллиантов, применявшихся в продаваемых украшениях. Вскоре ювелиры Tiffany начинают создавать свои собственные изделия из бриллиантов и Tiffany становится признанным во всем мире авторитетом в этой области. Также интересен тот факт, что Tiffany стала первой американской компанией, использовавшей в своих изделиях стерлинговое серебро 925/1000 пробы. Позже именно эта проба стала американским государственным стандартом cтерлингового серебра.

В 1853 году Чарльзу Тиффани удалось получить полный контроль над компанией и переименовать ее в Tiffany & Co. Символом нового отсчета времени для компании стали часы – большой круглый циферблат с римскими цифрами, помещенный, согласно замыслу Чарльза Тиффани, над центральным входом в магазин. Циферблат, покоящийся на плечах мифического героя Атласа, фигура которо-го была выполнена известным резчиком по дереву Х. Мецлером (H. Metzler), стал неотъемлемым атрибутом бутика компании.

Изделия Tiffany пользовались большой популярностью среди представителей высшей власти.Самым первым высокопоставленным заказчиком стал президент США Авраам Линкольн, заказавший у Tiffany для своей супруги Мэри Тодд Линкольн гарнитур из мелкозернистого жемчуга и желтого золота, в котором она предстала перед публикой на церемонии инаугурации в 1861 году. Как известно, нет большей удачи для любого ювелирного Дома, чем признание первых лиц государства. На протяжении всей Гражданской войны Tiffany снабжала армию северян шпагами, флагами и хирургическими инструментами, а в 1862 году компания изготовила по спецзаказу инкрустированные драгоценными камнями шпаги для адмирала Фаррагута, генералов Гранта и Шермана.

Tiffany принадлежит также заслуга по видоизменению государственной печати США в 1885 году: дизайн, предложенный Tiffany, можно и сегодня рассмотреть на оборотной стороне американской однодолларовой купюры.

Общемировое признание серебро Tiffany получило в 1867 году, когда компания стала первым американским ювелирным Домом, получившим награду Paris Exposition Universelle (Всемирная Парижская Выставка) за самые лучшие изделия из серебра.

В 1871 году Tiffany представляет на суд публики столовое серебро Audubon, декорированное гравировкой с японскими мотивами. Эта коллекция немедленно обретает большой успех и до сих пор является наиболее продаваемой коллекцией столового серебра под маркой Tiffany.

В 1878 году Чарльз Тиффани приобрел необработанный желтый алмаз весом в 287,42 карата, найденный в 1877 году в южноафриканских алмазных копях «Кимберли». Для огранки этого великолепного камня он привлек доктора Джорджа Фредерика Кунца (Dr. George Frederick Kunz), ставшего первым геммологом компании.

Именно ему принадлежит заслуга в создании Tiffany Diamond (Бриллиант Tiffany) - одного из самых больших в мире желтых бриллиантов весом в 128,51 карат. Ограненный Бриллиант Tiffany стал уникальным, так как вместо привычных 58 он сверкает 90 гранями, а внутри него как будто полыхает пламя. Сегодня красотой Tiffany Diamond можно полюбоваться в бутике компании на Пятой Авеню (Fifth Avenue) в Нью-Йорке.

В 1886 году мастера Tiffany & Co. представляют новый дизайн обручального кольца, который произвел настоящую революцию в ювелирном мире. Бриллиант был приподнят над поверхностью кольца, чтобы достичь максимальной игры света. Теперь подобный вариант дизайна распространен повсеместно, но придумали его ювелиры Tiffany.

Льюис Комфорт Тиффани

Важную роль в становлении Tiffany & Co. сыграл сын Чарльза Тиффани - Льюис Комфорт Тиффани (Louis Comfort Tiffany, 1848-1933). Он был одним из выдающихся американских художников и дизайнеров. Благодаря своему таланту Льюис Тиффани получил мировое признание за работы из цветного стекла.

Именно он впервые придумал использовать остатки цветного стекла для создания настольных ламп, которые сегодня признаны истинными произведениями искусства. Для Tiffany Льюис создавал фантастические ювелирные изделия – настоящие произведения искусства.

Однако художественный талант не мешал Льюису Тиффани быть и успешным бизнесменом - в 1902 году он учредил подразделение Tiffany Art Jewerly (ювелирные произведения и изделия из эмали высокохудожественного и инновационного дизайна), компании Tiffany Glass Company (изделия из стекла), Tiffany Furnaces, Tiffany Studios. Среди его клиентов были Марк Твен, представители династии Вандербильдов и многие другие, не менее известные, люди. Льюис Тиффани стал первым художественным директором компании после смерти его отца в 1902 году.

В 1907 году при содействии главного геммолога Tiffany&Co. Джорджа Кунца измерение веса бриллиантов в каратах становится официально принятым во всем мире, а в 1926 году стандарт, определенный Tiffany для чистоты платины, становится официальным стандартом США для чистоты платины.

В 1940 году штаб-квартира Tiffany&Co. переносится с Бродвея на Пятую Авеню. Дизайн входа в штаб-квартиру и расположенный там бутик остается тем же, что и был на Бродвее.

В 1961 году по новелле Трумана Капоте снимается фильм «Завтрак у Тиффани» (Breakfast at Tiffany"s), главную роль в котором сыграла Одри Хепберн (Audrey Hepburn). Героиня Одри – Холли Голайтли – поклонница философии и стиля Tiffany. На премьеру фильма суперзвезда и икона столетия надела простое черное платье, диадему Tiffany и ожерелье с Бриллиантом Tiffany (Tiffany Diamond).

Экранный образ и фотографии легендарной актрисы, всегда являвшейся образцом вкуса и моделью для подражания, обошли весь мир, лишний раз подтвердив всем, что изделия Tiffany – синоним стиля, статуса и качества, гарантия оригинальности и безупречности.

Tiffany всегда привлекал к сотрудничеству многих известных дизайнеров: первым в бутике Tiffany & Co. открыл свой салон французский дизайнер Жан Шлюмбергер Одри Хепберн в колье и диадеме Tiffany (Jean Schlumberger) в 1956 году, и его ювелирные украшения, навеянные природными мотивами, сразу же завоевали сердца ценителей, среди которых были и звезды кино, и представители королевских династий. В 1995 году Musee des Arts Decoratifs (Лувр) устроил ретроспективу Шлюмбергера, названную A Diamond in the City (Бриллиант в городе).

В 1974 году Tiffany & Co. начала сотрудничество с итальянским дизайнером интерьеров Эльзой Перетти (Elsa Peretti). Ее эксклюзивные коллекции ювелирных украшений и линия предметов домашнего убранства сразу же стали сенсацией. Перетти известна своей приверженностью к волнообразным, извилистым, обтекаемым формам. В 1996 году Совет Модных Дизайнеров Америки (Council of Fashion Designers of America) признал Эльзу Перетти дизайнером года.

Самой последней к команде Tiffany присоединилась в 1980 году Палома Пикассо (Paloma Picasso). Дочь известного испанского художника Пабло Пикассо получила признание мировой ювелирной общественности за свои линии украшений Paloma Picasso и Paloma’s Groove.

Сегодня Tiffany & Co. - это холдинг, головной компанией которого является Tiffany & Co., занимающаяся розничной реализацией ювелирной и другой специализированной продукции (помимо обширного выбора ювелирных изделий, составляющих более 82% общих продаж, холдинг изготавливает часы, серебряные украшения, изделия из фарфора и хрусталя, а также канцелярские принадлежности, парфюмерию и аксессуары). Посредством деятельности головной компании и ее дочерних предприятий холдинг Tiffany & Co. принимает участие во всех этапах товарного цикла: в создании дизайна изделия, в его изготовлении и распространении.

Холдинг владеет более 150 монобрендовыми бутиками и торговыми точками в 17 странах мира. Общее количество сотрудников составляет более 8.000 человек.

Меняются эпохи, эстетические идеалы, стили - неизменным остается лишь то, что любой предмет, носящий клеймо "Tiffany & Co.", будь то парадное оружие, роскошная ваза, серебряный столик, настольная лампа из матового цветного стекла, строгий кубок яхт-клуба, компактные часы путешественника, детская посуда или изысканные женские украшения, является образцом безупречного вкуса и высочайшего качества.

На вопрос о том, какой же ювелирный бренд у вас ассоциируется с роскошью и безупречным стилем, многие без каких либо сомнений ответили: Tiffany. Данная компания вызывает фурор и восхищение, ведь их мастера вот уже более чем 150 лет радуют нас неземной красотой серебряных украшений и тонкой ювелирной работой.

Первые шаги

Как бы удивительно это ни звучало, но для Tiffany все началось с маленького магазинчика, в котором продавали канцелярские товары. Было это в сентябре далекого 1837 года, когда два начинающих предпринимателя Чарльз Льюис Тиффани и Джон Би Янг решили открыть небольшую лавку на нью-йоркском Бродвее.

Но, к сожалению или к счастью, заработать на продаже канцелярии юным Чарльзу и Джону не удавалось, и они начали усердно искать другие пути получения прибыли. Таким решением стала продажа поддельных, но очень красивых украшений из Парижа. Данные изделия мгновенно сметались с прилавков тогда еще не очень привередливыми американцами, что приносило предпринимателям существенный заработок.

За короткий промежуток времени Чарльзу и Джону удалось собрать достаточную сумму денег, чтобы перейти к продаже подлинных золотых украшений и искусственных драгоценных камней. Кроме них, в магазине Tiffany&Co можно было приобрести китайский фарфор, французские аксессуары и очень много изделий из серебра.

Путь к успеху

На продаже подлинных украшений, как известно, далеко не уедешь, а потому основателям были нужны оригинальные идеи и необычные решения. Именно к таким нестандартным решением можно отнести фиксированную стоимость для каждого товара, указанную на ценнике. В то время, а точнее почти два столетия тому, выставлять заранее уговоренную цену было непринято, ведь за любую вещь предпочитали торговаться. Ценовая политика, предложенная Tiffany, сделала революционный переворот в то время. И это стало залогом дальнейшего успешного развития ювелирной компании.

Еще одним фактором успеха было решение Льюиса Тиффани и Джона Янга обзавестись собственными атрибутами и так называемым фирменным стилем. В качестве основного цвета был выбран специфический бирюзовый оттенок голубого. Таким образом, маленькие коробочки бренда, а также, стены магазина, промо-публикации и другие материалы стали выполняться сугубо в нежном бирюзовом оттенке. Вскоре данный цвет стал визитной карточкой Tiffany, а заветная бирюзовая коробочка надолго завоюет свои позиции в женских сердцах.

Третьим предпринимательским решением, которое впоследствии привело дуэт Тиффани-Янг к успеху, стало использование особой пробы серебра. Компания Tiffany&Co стала первой из тех, кто взял за основу пробу (пропорцию) 925. Это означает, что на 1000 единиц общей массы сплава приходиться 925 единиц очищенного серебра , прочие 75 единиц – другие материалы, в основном цинк или медь. Серебро отвечало за красоту ювелирного украшения, а цинк и медь придавали изделиям необходимую прочность и твердость.

Впоследствии такой подход к серебру, как к основе ювелирных украшений, стал называться стерлинговым стандартом , а серебро 92,5% начали широко использовать другие компании.

Всемирное признание Tiffany&Co

В 1853 году у компании появляются два новых партнера - Джэбиз Л.Эллис и Эдвард С. Мур. Новые люди приносят свежие идеи и революционные решения, с ними приходит и первое международное признание. В 1863 году Tiffany получает европейские похвалы и одобрения на всемирной ювелирной выставке в Париже. Чуть позже бренд выигрывает Гран-при за высокое мастерство производства украшений из серебра. Ранее ни один из американских ювелирных брендов ни удостаивался таких высоких европейских наград.

Настоящее же признание ждет Tiffany на инаугурации американского президента Абрахама Линкольна. Именно мастерам «бирюзовой» компании было поручено оформить дизайн кувшина, из которого пил будущий президент во время официальной части данного мероприятия. В знак благодарности и признательности Линкольн уже во время празднования преподносит своей жене Мэри Тод ювелирный набор из мелкого жемчуга от Tiffany.

«Завтрак у Тиффани»

До начала Большой американской депрессии продажи и популярность Tiffany только росли. Но все изменилось с приходом экономической нестабильности и затяжной военной обстановки. С того времени в течение 20 лет реализации компании только падали аж до 1950 года. Именно тогда свет увидела легендарная книга Трумана Капоте «Завтрак у Тиффани». Экранизация истории, в которой участвовала успешная актриса Одри Хепберн, ознаменовала новый виток развития торгового дома.

Стоит отметить, что ювелирные изделия, в которых когда красовалась Хепберн в успешном фильме, до сих пор уходят с молотка за весьма солидные суммы. Так, жемчужное ожерелье, которое Одри надевала, мечтая о завтраке у Тиффани, было выставлено на продажу со стартовой ценной в 123 миллиона долларов.

Сегодня Tiffany&Co – один из самых популярных и востребованных ювелирных брендов, а помолвочные или обручальные кольца от Тиффани - это мечта любой невесты. Выпуская по несколько коллекций в год, торговая компания прочно удерживает позиции «ювелирной королевы».

Магазины Tiffany & Co. встречаются во многих больших городах мира, но сердце
Tiffany - в Нью-Йорке, на Пятой авеню.

Первый магазин под названием Tiffany, Young and Ellis,специализировавшийся
на канцелярской продукции и галантерее, был открыт на Манхэттене в 1837 году.

В 1853 году Чарльз Тиффани выкупает акции компании у своих партнёров и становится
единоличным владельцем.С этого момента акцент был сделан на ювелирных изделиях.

Вначале в магазине появились различные изделия из серебра.Tiffany первой из всех
компаний вводит в США стандарт чистоты серебра - 925-ю пробу.

Вскоре после чего этот стандарт был принят на государственном уровне и по настоящее
время используется в производстве Тиффани.

Здесь проходили съёмки фильмов Завтрак у Тиффани (1961) и Sweet Home Alabama (2001).
Но всемирно известным Ювелирный дом стал благодаря фильму "Завтрак у Тиффани" (1961).

Ювелирный дом Тиффани продаёт ювелирные изделия,серебро, хрусталь,фарфор, парфюмерию,
украшения, аксессуары, а также некоторые изделия из кожи.

Коллекция из итальянской кожи по дизайну Тиффани.

Компания славится своими предметами роскоши, особенно известны её ювелирные изделия
с бриллиантами.Обручальное кольцо с бриллиантом от Tiffany & Co. - это неизменная
классика уже более ста лет.

Tiffany & Co. позиционирует себя в качестве арбитра вкуса и стиля.

Сын основателя компании, Луис Комфорт Тиффани, говорил:-"Красота - это то, что природа
так щедро дарит нам каждый день".

Цветочные и другие природные мотивы находят отражение в изделиях различных коллекций,
выпускаемых Ювелирным домом Тиффани.

Фирменный бирюзовый цвет компании является зарегистрированной торговой маркой.

Украшения, купленные в магазине, и сейчас упаковывают в знаменитую голубую коробочку,
такую же, как у героини Одри Хепберн в фильме "Завтрак у Тиффани", которую она купила
здесь за $10.

В 2014 году при участии Tiffany&Co была создана коллекция ювелирных украшений для
съемок фильма "Великий Гэтсби".

Подарки и сувениры от Тиффани.

Цены на них вполне демократичные.

Репутация и фирменный стиль бренда заключаются в высочайшем качестве изделий,
уникальности и изяществе дизайна и внимательном отношении к каждому покупателю.

Мы с Мэри зашли в магазин и один из продавцов-консультантов, окинув опытным взглядом Мэри,
любительницу бриллиантов, пригласил нас к прилавку посмотреть на последние поступления.
Достал с витрины брошь, усыпанную драгоценными каменьями и бриллиантами и стал с упоением
рассказывать нам о её достоинствах. А стоила такая вещица ни много ни мало $120 тысяч.

Прежде, чем фотографировать, я спросила у охранника разрешение на съёмку, но даже
получив его,не решилась снимать фотоаппаратом.Все фото в магазине были сделаны на айфон.

Сердце какой женщины не затрепещет при одном только слове - Тиффани? Сколько всего слилось в нем… Tiffany - это классика во всем своем разнообразии и постоянстве, когда кажется, что ты уже понял, уловил дух украшения… и в последний момент он ускользает, потому что Тиффани - это мечта, мираж, дымка, такая же вечная, как классика. Tiffany - это стиль. Тиффани - это более ста пятидесяти лет на рынке ювелирных украшений.

История Тиффани началась 18 сентября 1837 года… Именно тогда Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг открыли свой первый магазин на Бродвее Tiffany & Young . Сейчас, слыша название известного во всем мире бренда, трудно поверить, что тогда, в самом истоке, Тиффани завоевывала свою популярность не драгоценностями, а канцелярскими принадлежностями и подарочными сувенирами. Тем более в то, что выручка за первый день была чисто символической - $4.98.

Очарование Тиффани - в постоянстве и изменчивости. Мы никогда не знаем, что принесет нам новая коллекция, но можем быть уверены в том, что дизайнеры ни на миллиметр не отступят от принятой концепции стиля. Tiffany - это классика. Даже нежно-голубая упаковка, в которую сегодня заворачивают коробочки, от вида которых сердце каждой женщины начинает биться быстрее - даже она были придумана в том же 1837 году, став своеобразной визитной карточкой бренда.

В 1845 году вышел первый каталог Тиффани - тоже оформленный в голубых тонах. Так положено начало еще одной знаменитой традиции Tiffany, которая сохранилась до наших дней. Наверное, именно так и выглядит воплощенная в вещи связь времен… Металл и драгоценные камни, которые будут все теми же и через века, заключенные в бархатную ткань традиций и гениальности.

Это разнообразие. Кажется, нет такой вещи, которую не смогли бы создать мастера ювелирного дома. Серьги, браслеты, трофеи, кубки, печати, часы, столовое серебро… Кстати, изделия из серебра знаменитой 925 пробы у Тиффани появились в 1851 году. Тиффани - это качество. Причем не то, которое тянется к государственным стандартам, а то, которое эти стандарты создает. Ведь именно стандарт серебра 925 после его использования этим ювелирным домом стал стандартом качества в США.

Кстати, вы не задумывались, как правильно - Тиффани или Тифани? На самом деле полное название компании Tiffany & Co, или просто Тиффани. Это название компания получила в 1853 году, когда Чарльз Тиффани выкупил долю своего компаньона Джона Янга. И именно тогда появился еще один символ компании - знаменитые часы, которые на своих плечах держит мифическая фигура Атланта. Что хотел сказать Чарльз Тиффани, заказывая подобную статую знаменитому резчику по дереву Мецлеру и устанавливая ее над входом в магазин? Атлант - персонаж мифов Древней Греции, культура которой благодаря эпохе Возрождения стало классикой. Часы - символ быстротечности времени и вместе с тем вечности. Может, уже тогда была заложена основная концепция дизайна всех изделий Тиффани - классика сквозь время, в вечность?

Как бы то ни было, а дела компании шли в гору. В 1861 году она удостоилась величайшей чести - принять участие в инаугурации Абрахама Линкольна. Тиффани стала автором кувшина, который использовался в церемонии. Кстати, сам президент также оценил по достоинству изделия дома - и в честь инаугурации преподнес своей супруге волшебный ювелирный набор от Тиффани, выполненный из мелкого, похожего на капельки росы, жемчуга.

А в 1862 году началась гражданская война в Соединенных Штатах и новая История Тиффани. И здесь Тиффани проявила себя с совершенно неожиданной стороны - а протяжении всей войны она поставляла оружие, медикаменты и хирургический инвентарь для армии Севера. Заслуги были оценены по достоинству - позже дизайнеры этой компании создали парадные сабли для адмирала Фарагота, генералов Шермана и Гранта.

1867 год стал годом признания не только в США, но и в городе-законодателе мод - Париже. Именно там, на знаменитой на весь мир выставке Universelle Tiffany&Co. стала первой американской компанией, которая получила высшую награду за высокое качество изделий из серебра. А четыре года спустя дизайнеры закрепили успех, создав прогремевшую на весь мир коллекцию столового серебра - “Audubon”, основой для которого послужили японские мотивы 19 века. Кажется, куда уж больше? Но нет предела совершенству - и в 1873 году Бостонский музей приобретает знаменитый кувшин Тиффани из серебра с чернением из меди, первое, но далеко не последнее изделие компании, ставшее достойным украшением музейных коллекций.

В 1877 году в Кимберли был обнаружен один из самых больших алмазов в мире, и примерно в это же время к Тиффани присоединился лучший геммолог того времени - доктор Джорж Фредерик Кунц. Не удивительно, что в 1878 году на свет родился один из самых удивительных алмазов всех времен - Алмаз Тиффани, один из самых крупных и чистых желтых алмазов мира. Бриллиант уникальной огранки - 90 граней, на 30 больше, чем традиционная огранка бриллиантов того времени.

Тиффани - это почти национальная американская компания. Участие в инаугурации Линкольна и гражданской войне, изделия в национальных музеях… Так кому же еще можно было доверить реконструкцию государственной печати США? Ответ очевиден - никому больше… Так Тиффани получила самую странную и самую эффективную рекламу, которую можно только придумать - дизайн компании до сих пор присутствует на банкнотах США…

В 1887 году Чарльз Тиффани получил довольно «скромный» титул - король бриллиантов. Вам уже интересно, почему? Все просто - ювелирный дом приобрел несколько уникальных украшений Французского Королевского двора…

Тиффани - это традиции. В 1887 году Чарльз Тиффани получил довольно титул - король бриллиантов. Вам уже интересно, почему? Все просто - ювелирный дом приобрел несколько уникальных украшений Французского Королевского двора… Так один из известнейших ювелиров всех времен стал королем, а Тиффани - королевством. А в королевствах власть, согласно тем же традициям, переходит по наследству. Поэтому ничего удивительного в том, что после смерти Чарльза Тиффани компания досталась его сыну, Луизу, нет. А сын оказался достойным продолжателем дел отца - уже в 1902 году им была основана “Tiffany Art Jewelry”, специальное подразделение, которое занимается разработкой новаторских коллекций украшений и их покрытий.

В 1907 году Tiffany участвует в создании стандарта для определения веса драгоценных камней - так родился всем известный карат, а в 1926 году правительство США утвердило стандарт чистоты платины исходя из рекомендаций ювелирного дома.

В 1930 году Тиффани завоевывает новую сферу - спорт. Кажется, что делать ювелирной компании в спорте? Но Тиффани преуспела и здесь - именно в 1930 яхт-клуб Нью-Йорка заказал трофейный кубок из золота 750 пробы. Причем не просто кубок - а очень своеобразный и ироничный. Сэру Томасу Липтону - самому азартному неудачнику в истории спорта” - так гласила гравировка на кубке, который был передан сэру Липтону, предпринявшему несколько неудачных попыток вернуть Американский спортивный кубок из Великобритании в Америку.

К 1940 году Тиффани - уже достаточно известная компания, и ее руководство решает, что пришло время сменить место обитания. «Пятая Авеню» Нью-Йорка, а как же иначе? Самая известная и дорогая улица не только Нью-Йорка, но и мира, улица эксклюзивных бутиков, модных и ювелирных домов… И здание, построенная по дизайну Cross & Cross.

Тиффани всегда отличалась нестандартным подходом к рекламе. Хотя, наверное, это одна из немногих компаний, за которую говорят ее изделия, и которой не нужно кричать о себе. Так было со стандартами драгоценных металлов и камней, так было с созданной Тиффани государственной печатью США. И книга “Breakfast at Tiffany’s” Трумана Капоте, изданная в 1950 году - не стала исключением. Бестселлер, по которому спустя десять лет был снят фильм «TIFFANY breakfast» с Одри Хепбернв главной роли. Фильм, после которого о Тиффани знали все. Учитывая название фильма, не удивительно, что в 1961 году на фотосессии в поддержку фильма Одри появилась в ожерелье от Жана Шлюмбергера с бриллиантом в 128, 54 карат.

Для Тиффани в разное время работали гениальные дизайнеры и ювелиры. С 1956 году - уже упомянутый выше Жан Шлюмбергер (Jean Schlumberger), французский дизайнер, который представлял Тиффани в Париже. В 1974 год - Эльза Перетти, признанная лучшим дизайнером аксессуаров 1996 года за коллекцию, которую она создала для Тиффани. С 1980 году для Тиффани работала небезызвестная Палома Пикассо (Paloma Picasso). А в 2006 году к Tiffany&Co присоединился дизайнер Франка Жери (Frank Gehry), один из величайших архитекторов современности, автор Nationale-Nederlanden в Праге, Concert Hall Уолта Диснея, а так же музея Гуггенхейм в Бильбао.

Во второй половине 20 века Тиффани начинает активно расширяться. В 1963 году был открыт филиал Tiffany&Co в Сан-Франциско - первый самостоятельный филиал (раньше были салоны) за границами Нью-Йорка, в 1972 году был открыт магазин Тиффани в Японии, на территории торгового центра Митцукоши. В 1986 году с открытием филиала в Лондоне, на Old Bond Street, Тиффани окончательно закрепилась на европейском рынке. А в 1987 году знаменитый бренд отпраздновал сто лет со времени своего основания… В честь этой даты по музеям всего мира прошли выставки ювелирных изделий от Тиффани.

Впрочем, за всеми этими хлопотами компания никогда не забывала об общественной деятельности - и в новый, двадцать первый век она вошла вместе с открытием The Tiffany & Co. Foundation, организации, которая занимается расширением корпоративной культуры и выделяет специальные гранты компаниями, посвятившим свою деятельность образованию, сохранению предметов искусства, культуры, сохранению и защите окружающей среды.

Все это время компания активно работала над новыми и новыми шедеврами, осваивая новые рынки и завоевывая любовь своих клиентов. В 1967 году начинается плодотворное сотрудничество Тиффани и Национальной футбольной лиги Америки с создания трофея Super Bowl, впоследствии переименованного в “Vince Lombardi Super Bowl Trophy”. В 1968 году Тиффани работает над оформлением Китайской сервисной службы в Белом Доме по поручению первой леди Линды Бэйнс Джонсон. В 2003 году свет увидела оригинальная “Legacy Collection” - свадебные наборы и обручальные кольца. 2004 год ознаменован созданием трофея Nascar, который был изготовлен вручную менее чем за 135 часов с момента заказа.

В 2005 году Тиффани успешно заинтересовалась швейцарскими часами - и результатом стала коллекция The Tiffany Grand, где привычная прямоугольная форма часов Grand 30-х и 40-х гармонично сочеталась с новыми веяниями моды. А в 2007 году появился Tiffany Novo, символ свободы и нового стиля, символ связи времен и старых традиций. Бриллиант с мягкой огранкой, вдохновленный бриллиантом Tiffany.

Тиффани многолика. Ее украшения - не только для женщин, но и для мужчин, и для детей, и даже для младенцев. Украшения для свадьбы и для романтической встречи, украшения на каждый день. Каждый сможет найти свое изделие, с которым кажется, что мир вращается вокруг тебя…

Тиффани никогда не создает банальных вещей. Да и странно бы это было - когда коллекции создают столько великих дизайнеров и мастеров, быть банальным - это откровенный моветон.

Прекрасное творение начинается с красивой мечты. Создателем, пожалуй, самых знаменитых украшений в мире Tiffany&Co. не оставалось ничего другого, кроме как мечтать. А иначе бы как канцелярская лавка с ежедневной выручкой в пять долларов переросла в бриллиантовую империю, капитализация бизнеса которой достигает примерно восемь миллиардов долларов?

История Tiffany&Co. напоминает сказку о Золушке. Создатели компании Чарльз Льюис Тиффани и Джон Ф. Янг не более прочих владельцев канцелярских лавок помышляли о том, чтобы основать бриллиантовую империю. Именно магазин канцтоваров, открытый в 1837 году на Бродвее в Нью-Йорке, стал прародителем Tiffany. Доход бизнес приносил более чем скромный — в первый день выручка составила всего 5 долларов.

Путь от 5 долларов к 8 миллиардам пролегал через упорство и выдержку. Но эффект Золушки не был бы возможен, если бы не пресловутый креативный подход. Подобно миниатюрной ножке бедной девушки на королевском приеме, бизнесу нужен был свой неповторимый стиль. Им стала фирменная упаковка и подарочные карточки нежно-бирюзового оттенка, который сегодня весь мир безошибочно идентифицирует как «тиффаневский». В него же окрашивается каталог изделий Tiffany, получивший название «Голубая Книга» (Blue Book). С ее выходом в 1845 году мир впервые узнал, что такое заказ товаров почтой.

Актуальное и бесценное

Успех Tiffany&Co. во многом объясняется чутким и четким следованием общественному вкусу. Со временем марка сама станет тем самым флагманом, по которому мир определяет, что будет модным, а что выйдет в тираж.

В середине XIX века свет влюбился в серебро. Именно на это время приходится изобретение специалистами Tiffany&Co. так называемого стерлингового стандарта ювелирного серебра — 925 пробы (содержание серебра 92,5 %).

Tiffany&Co. никогда не обходила своим вниманием общественные и политические события. В ходе гражданской войны 1862 г. компания снабжает оружием северную армию, а по ее окончании производит сабли и кортики, инкрустированные драгоценными камнями.

К концу XIX века доверие к Tiffany&Co. в США достигает такого уровня, что специалистам компании было поручено доработать государственную печать.

Тем временем недоверчивая к заокеанским веяниям Европа постепенно влюбляется в американские украшения номер один. В 1867 году Tiffany&Co. завоевывает награду на международной выставке Universelle в Париже. Через 20 лет компания возвращается в покоренную Францию и приобретает драгоценные камни. С этого момента начинается победное шествие Короля Бриллиантов Tiffany.

Народная слава приходит к Tiffany в 1961 году после выхода на экраны фильма «Завтрак у Тиффани» по мотивам одноименной книги Трумена Капоте с Одри Хепберн в главной роли. К выходу фильма дизайнер ювелирного дома Жан Шлюмбергер создал для Одри ожерелье с бриллиантом в 128,54 карата.

Несколькими годами позже Tiffany&Co. создает трофей Super Bowl (в последующем — Vince Lombardi Super Bowl Trophy) Национальной футбольной лиги Америки, а в 2004 — трофей Nascar.

Королевский подарок

В 1861 году Чарльз Тиффани преподносит в дар супруге американского президента Линкольна набор из жемчуга от Tiffany&Co. С этого момента ювелирный дом приобретает не просто премиальный статус, он становится мерилом стиля для самых густых сливок общества.

Сегодня голубая коробочка Tiffany, перевязанная белой атласной лентой, с драгоценным содержимым — это не просто приятный презент, это невербальный знак, отменяющий всяческие обиды, заглаживающий вину и превозносящий отношения на иной уровень. Поговаривают, что до мелочей выверенная маркетинговая стратегия Tiffany и вправду уберегла от краха не одну американскую семью.

Да и как тут не простить всё на свете, когда подобным подарком тебя ставят в один ряд с Элизабет Тейлор, принцессой Дианой, Лайзой Миннелли, баронессой Тиссен-Борнемис и королевой Елизаветой?

В несколько лет назад компания Tiffany&Co. отметила свой 175-й день рождения. К юбилею ювелирный дом приурочил презентацию новой коллекции «Наследие драгоценных камней» (The Legacy Gemstones of Tiffany). Каждое из украшений посвящено какой-либо странице истории Tiffany. Так, в коллекцию вошло овальное кольцо с кунцитом — сиренево-розовым камнем, названным в честь специалиста компании Джорджа Кунца, который выискивал сырье для Tiffany по всему миру.

С именем Кунца связана слава Tiffany как Бриллиантовой Империи. В 1877 году в ЮАР был найден жёлтый алмаз необычайной чистоты и весом более 250 карат. Огранить сокровище взялся геммолог Джорж Фредерик Кунц. Так на свет появился один из самых знаменитых произведений ювелирного искусства в истории человечества — Алмаз Тиффан. Его уникальность кроется не только в «природных данных» (128,5 карата в готовом виде), но и в мастерстве обработки — бриллиант имеет 90 граней, что на 30 больше, чем в традиционной огранке тех лет.

На счету Джорджа Кунца немало других достижений. Благодаря его инициативе и упорству, удалось утвердить карат как единицу взвешивания драгоценных камней в США, а затем и по всему миру.

Голубка Пикассо

В разное время для ювелирного дома Tiffany работали именитые художники и дизайнеры: Жан Шлюмбергер, Эльза Перетти, Франк Жери. Одним из громких имен, связанных с брендом, безусловно, является Палома Пикассо. Дочь знаменитого художника была названа отцом так же, как его известный рисунок La Paloma («голубка»), на котором изображен белый голубь мира.

Художественные изыскания Паломы начались с карьеры художника по костюмам. Талант недолго томился в безвестности. Вскоре после дебюта Палому приглашает к сотрудничеству Ив Сен-Лоран. В 1974 году Палома раскрывает свой актерский потенциал, снявшись в эротическом фильме польского режиссера Валериана Боровчика. Сотрудничество Пикассо и Tiffany началось в 1980 году. Одной из самых ярких коллекций, созданных Паломой в последние годы, считается серия Paloma Venezia, посвященная красоте венецианской архитектуры.

Ювелирный дом Tiffany&Co. в России

Официальным дистрибьютором марки в России называет себя компания Mercury, владеющая торговыми площадями московского ЦУМа и Дома ленинградской торговли. Однако если вы побываете на официальном сайте Tiffany&Co., адресов магазинов Tiffany в России вы не отыщите. Что, согласитесь, весьма странно, учитывая, что Tiffany&Co. связывает с Россией не только консумистские интересы.