Как создавать контент, который нравится людям. Необходимо убедиться, что люди знают, кто за этим стоит

Даже в мире интернет маркетинга есть суперспециалисты о которых знают не многие. В этой статье вы узнаете об одном из них, а также узнаете, как создавать мега популярный контент, который будет распространятся с вирусным эффектом.

Neetzan Zimmerman — гений в создании вирусного контента. В течение последних двух лет он работал в Gawker, одном из крупнейших в мире блогов. Месяц за месяцем он генерировал больше трафика, чем все другие авторы Gawker вместе взятые. Недавно он ушел из Gawker в Whisper, набирающий обороты медиа стартап в Лос-Анджелесе, где он будет главным редактором.

Неплохо для парня, не имеющего опыта работы в журналистике, который начал с создания своего собственного блога, где он мог размещать смешные видеоролики о симпатичных кошках и других сумасшедших вещах. Zimmerman говорит о своей работе так:

«Это лучшая работа в мире. «Мне платят за удовольствие».

Начало работы

В Gawker работа Циммермана заключалась в создании огромного объема трафика, чтобы другие авторы могли сосредоточиться на более длинных публикациях, требующих большего количества материала. Zimmerman оказался очень хорош в генерации большого количества просмотров блога. Из 10 самых просматриваемых публикаций на Gawker в 2013 году девять были его.

Zimmerman имеет в списке около 1000 веб-сайтов, на которых он просматривает идеи (постепенно обновляя список). Обычный день у него начинается с медленной вылазки из постели и изучения публикаций, которые появились за одну ночь, обычно их около 500. С 7:00 до 19:00 вечера он остается приклеенным к iPad (для чтения) и ноутбуком (для записи). Он работает дома, потому что поездки в офис заставят его отключиться от быстрого интернета. «Вам нужно быть в одном месте в хорошей фокусировке, не перемещаясь, в течение длительного периода времени», — говорит он.

Zimmerman находит материал на сайтах, о которых большинство людей никогда не слышало. Но поиск историй — это только первая часть создания популярного контента. Вторая часть предполагает знание того, как найти правильный угол чтобы написать отличный заголовок.

«Я сделал из этого игру — найдя истории, которые вначале казалось не были интересными и превращал их благодаря удачному заголовку в супер популярные».

Zimmerman публикует от 10 до 15 постов в день. Его самая большая публикация о звезде реалити шоу Farrah Abraham («Мать-подросток») получили около 11 миллионов просмотров . Это произошло в течение семи месяцев.

«В любой момент времени на этот пост было 200 человек», — говорит Zimmerman. «Это продолжалось в течение нескольких месяцев». «У меня интерес создавать публикации, которые могут быть интересными и популярными в течение нескольких месяцев, а не те, которые генерируют много трафика на один день, а затем резко угасают. Я сосредоточен на игре в долгую».

Большинство из нас не хотят проводить 12 часов в день, сидя в кресле, в поисках видео для кошек. Но если вы хотите узнать больше как создавать популярный контент рекомендую ознакомится с этим слайдом.

В статье использовались материалы blog.hubspot.com

9 советов от величайшего мастера на планете по созданию популярного контента (если все просматривать не хочется, советы начинаются с 17 слайда , но все слайды интересные).

Вы могли бы прочитать красивые тексты про питчи (мы их писали) и начать лезть в душу журналистам топовых изданий, которые и так спят по пять часов в сутки. Или, наоборот, погрузиться в статьи о пользе крауд-маркетинга (о нет, они тоже у нас есть) и самим потерять сон, посевая и модерируя контент на легальных и полулегальных платформах. Но вы открыли этот пост, он о классическом посеве контента редакциям сайтов. Я так опубликовал 34 статьи за прошлый год. Это работает, если посевать контент грамотно.

Пожалуй, самое важное: статьи предлагаются для размещения только одному изданию и лишь в случае отказа от публикации — другому, пока не найдется то СМИ/блог, которое ее опубликует. В этом ключевое отличие от распространения пресс-релиза.

Посеваем статьи

Выбираем сайт

Выбираем издание, которому максимально соответствует наш материал по качеству и раскрываемой теме. При этом стараемся найти баланс между качеством площадки и качеством материала.

Качество площадки определяем по трем критериям:

• ориентировочный трафик по SimilarWeb ;

• среднее количество просмотров статей;
• среднее количество комментариев под постами.

Качество материала оцениваем по таким критериям:

• уникальность — на эту тему мало или вообще нет материалов, никто не подходил к раскрываемой теме с такой стороны, существующие материалы по теме утратили свою актуальность;
• практическая ценность — материал полезен для целевой аудитории, информацию можно применить на практике;
• информационная ценность — информация новая и актуальная.

После того как материал написан, полностью проверен и вычитан, начинается его посев.

Я не сторонник договоренностей с редакциями о публикации без готового материала на руках. Многие говорят, что они так делают, но я не верю в эффективность данного подхода, если только вы уже не публиковались на этой площадке несколько раз. Во-первых, редакторы популярных изданий видят столько материалов, что тратить время на договоренности без самого их предмета у них нет возможности. Во-вторых, они не знают как вы пишете. В-третьих, они не всегда разбираются в той теме, которую вы хотите раскрыть. Ваш текст должен помогать им разобраться и доказывать важность этой темы, а если текста еще нет, то… Ну, вы поняли. Отмечу также, что речь идет именно о СМИ, а не о блогах. Хотя если блог действительно популярен, его редактор загружен не меньше, чем редактор популярного СМИ.

Отправляем контент

Находим электронную почту редактора/журналиста/блогера и пишем письмо. Контакты ищем на сайте издания или в профилях в социальных сетях. На данном этапе мы преследуем сразу две цели: собственно публикацию и выстраивание/поддержка отношений с редакциями/блогерами. То есть каждое письмо должно быть «уникальным», не шаблонным.

Примеры писем.

Для изданий, с которыми уже налажена связь:

Для изданий, которым пишем впервые:

В письме обязательно должны быть:

1. Четкая тема. Лучше всего использовать шаблон:

Статья (гостевой пост, интервью, материал) для <название издания> / <Тема материала> (максимально кратко и четко отражающая суть статьи) / <От кого>

2. Представление (кто ты и откуда). Сюда же можно добавить ссылки на свои хорошие публикации в других рейтинговых СМИ.

3. Краткое описание статьи: в этих нескольких предложениях идет «продажа материала». Здесь должны содержаться ответы на три главных вопроса: «о чем текст», «почему решили написать», «в чем ценность».

4. Даем понять, что материал уникален: «Cтатью никому не отправляли и нигде не публиковали».

5. Пишем, что ждем обратной связи при любом решении: «В любом случае буду признателен за обратную связь».

Когда отправлять контент

Лучшие дни для отправки контента в редакции сайтов: вторник, среда, четверг.

Лучшее время: С 9 до 12 утра. Чтобы не ждать наступления этого времени, я использую специальные расширения для Gmail, которые позволяют делать отложенные отправки (Sidekick , Streak). Кроме того, такие расширения позволяют отслеживать открытие письма адресатом.

Обратная связь

Обратной связи ждем сутки. Спустя сутки еще раз пишем в той же ветке. Если есть возможность, пишем в социальных сетях редактору/журналисту.

Если не дождались ответа в течение недели — переключаемся на другое издание.

Если редактор отказал в размещении:

• вносим правки в материал, если они поступили от редактора;
• предлагаем другой, более подходящий вариант, если есть;
• благодарим редактора за обратную связь и выясняем, не против ли он, что мы будем периодически присылать материалы в редакцию — стараемся сохранить контакт.

Распространяем пресс-релиз

Пресс-релиз освещает какое-то событие/инфоповод — выход компании на новый рынок, подъем инвестиций, запуск нового продукта/услуги. Самое важное для пресс-релиза — охват. Чем больше изданий его опубликует и чем больше людей увидит новость, тем лучше. Я уже писал , что пресс-релиз — плохой инструмент для малого бизнеса, но если есть по-настоящему значимый информационный повод, он сработает.

Алгоритм посева пресс-релиза

Готовим шаблон письма. Тема может быть такой:

Пресс-релиз для AIN / Сервис Prodvigator поднял 250К$ инвестиций / Netpeak

Здравствуйте.

Меня зовут Роман. Я из агентства интернет-маркетинга Netpeak.

Мы редко присылаем материалы в формате пресс-релиза, но сейчас решили, что инфоповод достаточно приличен.

Тема стандартная в таких случаях: сервис Prodvigator, популярный среди специалистов по интернет-маркетингу Рунета, поднял 250К инвестиций на освоение западных рынков. Инвестиции «СНГ-шные».

Полный текст во вложении.

Не знаю, насколько вам будет интересна эта новость, но в любом случае буду благодарен за обратную связь.

Вначале отправляем топовым изданиям разных стран. В нашем случае это:

• Украина - AIN, Forbes, Delo;
• Россия - VC, SearchEngines, Cossa, SEOnews;
• Казахстан - Profit, Forbes, Капитал.

В письме для топ-изданий указываем, что они первые, кому мы отправили эту новость и рассылка по остальным медиа пройдет позже. Лучше всего выбрать по одному топ-изданию в регионе.

После публикации на этих ресурсах отправляем остальным по списку СМИ, который у вас уже должен быть.

Почтовый ящик после отправки пресс-релиза по СМИ

На следующий день публикуем текст на площадках для размещения пресс-релизов.

Какой контент самый популярный среди пользователей? Его оригинальность и уникальность однозначны, но также существуют особенности, способные «влюбить» в себя людей. О них стоит узнать все, если хочется поддерживать постоянную посещаемость.

Существуют простые истины, всегда привлекающие людей

К ним стоит прибегать, отмечая «мир на Земле», «тепло детской улыбки» и так далее. Даже на серьезном сайте найдется место для таких идей, которые порадуют посетителя.

Страница — это цельная история, в ней должно быть введение и неожиданная концовка

Оригинальное построение информации заставит пользователя дойти до конца, чтобы добраться до развязки.

Контент должен мотивировать человека

В ином случае он превратится в простую выжимку информации, не имеющую смысла, подталкивайте читателя к определенным действиям. Например:

Посещение фитнес центра позволило мне сбросить 3 кг за неделю, а доступные ягоды годжи за тот же срок уменьшили вес на 8 кг. А есть ли смысл перегружать себя?

Эмоции — секрет современного сайта

Какой контент самый популярный? Тот, который вызывает не просто размышления, а чувства. Пусть в тексте будет чуточка юмора или грустный пример. Это даст приятные ощущения человека, заставив почувствовать близость к нему.

Однозначный ответ пользователю — это ошибка

Его нужно заставить самостоятельно рассуждать, давая определенные тезисы. В таких случаях страница строится по принципу обсуждения той или иной тематики.

Лайфхаки — секрет привлечения молодежи

Неожиданные действия с простыми предметами — привлекательная подсказка и полезный выбор.

Построение каждой страницы — сложное действие. Если же воспользоваться советами профессионалов, удастся создать шедевр, привлекающий пользователей и заставляющий их вернуться снова. , есть!

Так что не стоит отказываться от трудностей, лучше идти напрямую, добиваясь успеха разными способами.