Как попасть в расширенный сниппет (нулевую позицию) выдачи Google и собрать весь поисковый трафик. Как создать красивые сниппеты для Google

Сегодня у нас очередная инфографика, которая посвящается расширенным сниппетам в

Переходим к просмотру инфографики:

PS : Если вам понравилась инфографика про расширенные сниппеты в Google, будем благодарны если вы ее поможете распространить с помощью социальных сетей и не только!

Расширенные сниппеты в Google

1. Что такое расширенный сниппет?

Как вы уже поняли, расширенные сниппеты – это небольшой текст или картинка, который отображается для вашего сайта в результатах поиска. Задача сниппетов – помочь понять пользователю, нашел ли он нужное содержание и информацию.

В поиске это выглядит так:

Примеров на самом деле множество, и если вы регулярно пользуетесь поиском Google, то скорее всего не раз такое замечали.

2. Зачем нужны расширенные сниппеты?

Здесь все предельно просто. Расширенные сниппеты решают ряд задач, вот основные:

— предоставляют больше информации о сайте

— следовательно пользователи быстрее найдут нужную информацию

— потому что графика больше привлекает, чем ее отсутствие

Конечно для владельцев сайтов цель только одна – привлечь больше внимания, следовательно больше посетителей из поиска на свой сайт.

По данному скриншоту одного из продвигаемых сайтов видно, сколько показов и сколько кликов из поиска. Соответственно и CTR сайта.

Кстати, данный сайт, про который не так давно был кейс растет и дальше, и совсем недавно посещаемость только из поиска перевалила отметку 188 000 посетителей в сутки. Посмотреть обновление в кейсе можно в конце статьи .

3. Когда и как применять расширенные сниппеты?

Хороший вопрос. Скажу как есть – практически для любого типа сайта есть возможно делать это. И стоит применять для любого продвигаемого сайта. Конечно, если вы не безразличным к .

Вот основные виды расширенных сниппетов, которые Google поддерживает на момент публикации данной статьи:

Выглядит такое в поиске таким образом:

В итоге такой небольшой момент привлекает больше внимания.

Детально про отзывы смотрим в рекомендациях Google про отзывы .

— Люди

Это один из самых распространенных видов расширенных сниппетов, который позволяет отображать больше информации о странице и ее авторе.

В примере один из самых популярных сайтов для деловых знакомств Linkedin. Но если посмотреть шире, то такую разметку можно применять для ряда сайтов, не только знакомств и деловых сетей.

— Товары

Для интернет магазинов есть возможность предоставить в сниппете информацию о наличии товара, цене, отзывам и оценка.

Что на порядок упростит жизнь пользователю. Например:

Если посмотреть в англоязычном сегменте Google, то там довольно таки много интернет магазинов используют данную разметку.

— Рецепты

Для кулинарных сайтов давно появилась возможность ставить картинки к каждому рецепту, которые отображаются в поиске.

Это сильней привлекает внимание и увеличивает долю переходов на сайт.

Так же можно ставить: время приготовления, необходимые ингредиенты, отзывы, картинку рецепта.

— Компании и организации

Это подходит как для ресторанов, отелей и других организация. Есть возможность указать местонахождение компании или организации.

— Мероприятия

Это возможность указать больше информации о мероприятиях, с которыми так или иначе связан сайт. Например:

Это дает пользователю на порядок больше информации о предстоящих мероприятиях, в которых он заинтересован.

Вот так это выглядит:

Как минимум можно использовать для сайта ивент агентства, а как максимум для любого официального сайта артиста.

— Музыка

По сути это возможность разметить песни, и выводить на них ссылки сразу же в поиске.

Что довольно таки удобно. Вбил в поиск название артиста, и сразу можно перейти на страницу его свежей песни.

— Видео

Что касается видео. То, в большинстве случаев Google подтягивает видео с YouTube. Но если настроить расширенную разметку, то есть все шансы того, что видео, так же будет отображаться в результатах поиска. Конечно если оно есть на сайте.

Это сильно актуально для сайтов, на которых большая часть видео контента – фильмы, сериалы, видео рецепты и так далее.

4. Не всегда отображаются сниппеты

К сожалению расширенные сниппеты не всегда отображаются в результатах поиска. Я думаю это происходит по разным причинам, например:

— Google постоянно тестирует

— Выдает микро разметку, когда это больше всего актуально

Поэтому даже если у вас все настроено как нужно, не стоит переживать если расширенная разметка не показывается.

В любом случае, всегда можно проверить, работает ли это по ссылке: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Как поставить расширенную разметку Google?

Все что нужно:

— определиться с форматами разметки

— поставить нужные вам данные для отображения

— расширенные сниппеты готовы!

С каждым днем поисковые технологии расширяются и дают все больше возможностей обычным вебмастерам. Если еще раньше мы могли увеличивать посещаемость сайта за счет его оптимизации и покупки ссылочного, то теперь поисковая система Google дает в наши руки еще один инструмент — расширенные сниппеты (так называемые Rich snippets).

В этой статье будет рассмотрено это новое понятие, влияние подобных сниппетов на продвижение сайта, а также будет дана пошаговая инструкция с картинками по настройке и оптимизации.

Если говорить простым языком, то — это более подробное описание веб страниц (документа). Расширенные сниппеты не участвуют в ранжировании документа и не влияют на выдачу. У них лишь одна задача — привлечь внимание пользователя, дав ему больше необходимой информации уже на странице выдачи.

Еще одна положительная сторона использования подобной технологии — увеличение доверия пользователей за счет предоставления им достоверной информации. Поэтому не стоит недооценивать их эффективность.

Для каких сайтов эффективно применять расширенные сниппеты

Прежде чем применять эти новшества на сайте нужно определиться с целями этого улучшения. Подобные манипуляции эффективны только в особых случаях. Не стоит сгребать все сайты под одну гребенку и всем устанавливать эти самые сниппеты, потому что некоторым сайтам это пойдет на пользу, а другим во вред.

Улучшенные сниппеты хороши для сайтов:

1. с мобильными приложениями;
2. с авторским контентом;
3. с аудио и видео контентом;
4. с кулинарными рецептами
5. связанных с организацией различных мероприятий;
6. продающих товары (интернет-магазинов).

В противном случае все эти улучшательства хорошего эффекта не дадут. Вы только зря потеряете время на их установку.

Как сделать расширенные сниппеты в Google. Пошаговая инструкция

Шаг 1. Привязываем сайт к аккаунту на Google+ , чтобы рядом с вашим сниппетом выводилась ваша фотография. Выглядит это довольно-таки презентабельно, однозначно повышает CTR в выдаче и уж точно увеличивает доверие пользователя к вашему сайту. Этот пункт полезен тем, кто пишет контент сам на свой сайт и хочет раскрутить свое имя. Выглядит это примерно так.

Привязку Гугл+ к своему сайту лучше всего делать для блогов, авторских проектов, онлайн-дневников, других схожих проектов. Главное правило — можно вывести только собственную фотографию с четким лицом. Просто картинки, логотипы и другие шалости не прокатят и не будут выводится в выдаче.

На этом блоге есть отличный мануал про то, как . Так что можете все сделать поэтапно. А здесь мы пойдем дальше.

Шаг 2. Настраиваем вывод адреса в сниппете . Для этого нам понадобится использовать микроразметку. Более подробно, чем сам Google, я написать не смогу, поэтому наслаждайтесь всей информацией по ссылке . Если все сделать так, как там написано, то выйдет нечто похожее.

Это актуально для сайтов гостиниц, отелей и им подобных. Для вывода адреса обычной фирмы лучше это не применять. В вашем случае будет лучше просто обозначиться на гугл-картах.

Шаг 3. Добавляем в сниппет информацию про мероприятия . Если у вас сайт, на котором постоянно публикуются анонсы каких-либо мероприятий, то это вам необходимо. С помощью все той же микроразметки можно вывести информацию о любом event-событии прямо в выдаче. Для реализации следует прочитать инструкцию от Google.

Шаг 4. Выводим рейтинг статьи . Этот вид дополнительной информации в сниппете не повредит любому сайту. Но смысл ставить его будет только в том случае, если на вашем сайте есть активная аудитория, которой не будет лень выставлять оценки.

Как поставить такие звездочки в свой сниппет написано на сайте Google. Там все понятно и доступно написано на русском языке.

Шаг 5. Выводим картинки к рецептам в сниппетах . Это делается очень просто с помощью данного пособия . Советую применять только к рецептам, а не шаманить в других тематиках этой разметкой.

Шаг 6. Выводим быстрые ссылки навигации . Это очень удобная вещь, которая появляется только на авторитетных сайтах, где есть активная аудитория. Как их вывести в сниппете отлично написано . Будет выглядеть это примерно так. Кстати, отлично повышает CTR в выдаче.

Шаг 7. Выводим видео слева от сниппета . Это разумно применять только в том случае, если в каждой записи вашего сайта присутствуют видеоматериалы. Наибольший эффект такой сниппет даст сайтам про кино, сериалы и другие ролики или видео-обзоры. Настроить данный сниппет достаточно просто по этой инструкции.

Все описанные выше шаги невозможно применить к одному сайту. Вы должны понимать, что можно выбрать только 1-2 возможных варианта, которые будут применимы к вашему сайту и окажут положительный эффект.

Вообще вы должны понять, помогут вашему сайту расширенные сниппеты от Google или нет. Если у вас малопосещаемый никому не интересный сайт, то точно не помогут. А вот к хорошим сайтам для людей подобное улучшение стоит применить, так вы улучшите поведенческие показатели, увеличите CTR и, следовательно, посещаемость из поиска. И не стоит забывать про .

Как технически реализовать микроразметку новичку

Другой вариант выхода из ситуации — плагины . Их уже расплодилось достаточно много. Каждый из них применим к одному типу микроразметки. Выбирать их лучше, основываясь на рейтинг и отзывы.

Ну а для любителей хардкора есть другой выход — сделать все самому , прогуглив недостающие кусочки пазла, чтобы все заработало, как следует.

Проверить работает ваш сниппет или нет можно по этой ссылке . У кого будут вопросы, не стесняйтесь, комментарии для того и придуманы.

уже давно предполагает собой нечто бОльшее, чем просто набор ссылок. Одни только сниппеты дают сайту огромную возможность для прироста трафика и увеличения ранжирования.

Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Так выглядит сниппет

В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.

Пример расширенного сниппета

Пример для кулинарной тематики

Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150% . А по данным агентства Marketing Tech Blog , указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458% . Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.

Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.

Что Вы получаете от расширенного сниппета?

• это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
• повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
• увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
• улучшаются поведенческие метрики сайта;
• уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.

Пенальти от Google

К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.

Итак, Вам будет назначен пенальти, если:

• вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
• системой будет обнаружено не релевантное содержание в семантических тегах;
• будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
• ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым сло вам).

Блок с ответами в Google - что это такое?

Блок с ответами или featured snippet - это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.

Хочу быть в featured snippet!

Лайфхак от Webmart Group : чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?

• введите адрес интересующего сайта;
• выберите блок «Органическая выдача» - ключевые слова;
• установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
• в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
• наслаждайтесь результатом.

На изучение данных у вас 10 минут.

100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ - это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.

Расширенные сниппеты бывают трёх видов:

1. Текстовые:

2. В виде списка:

3. В виде таблицы:

Самое «вкусное»: практическое руководство

1. Старый добрый анализ конкурентов

Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking , SEMrush или Serpstat . Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.

2. Goole тоже выявляет сниппеты

Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».

Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.

3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее

Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет - сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.

4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста

Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.

5. H2, H3, H4, аминь!

Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.

6. Добавьте на сайт FAQ

7. Креативы

Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.

Что касается видео - то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые помогают повысить уровень релевантности контента для пользователей. Они также хорошо воспринимаются Google, так как идентифицируют различные части страницы.

Если Google может четко прочесть о том, что эта часть страницы представляет собой обзор, а та часть – раздел с информацией об авторе, то эти различия будут отображены прямо на странице результатов поиска.

Если верить словам Google:

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые веб-мастеры могут применять на сайтах для того, чтобы сообщать Google, какой тип контента имеется на страницах, чтобы система могла лучше отображать их в результатах поиска.

• Пример расширенных сниппетов – тэг разметки автора

Тэг разметки автора поддерживается Google, так как он помогает определить различные отрывки контента в интернете, принадлежащие одному и тому же автору. Это очень выгодно для блоггеров и авторов гостевых постов, которые могут публиковаться на нескольких вебсайтах, так как этот тэг всегда сообщает Google о том, кто создал этот контент.

Атрибут href ссылается на страницу автора. Google получает возможность вывести имя, изображение и контент, на который идет ссылка с авторской страницы, для отображения в поисковой выдаче. Только сейчас уже более актуален способ вывода автора через сеть Гугл Плюс, в будущем его рассмотрим.

Что Расширенные сниппеты делают для SEO?

Ниже вы видите результат выдачи в гугл по рецептам, пример с англоязычного поиска, у нас чуть меньше функциональности пока что.

Так как использование сниппетов стремительно распространяется, результаты поисков очень скоро будут максимально оптимизированы и приближены к желаемому результату. Они будут отображать больше информации, которая поможет пользователям делать более четкие решения о том, какие сайты следует посетить. Осуществляя поиск рецептов, результаты с изображениями и очками рейтинга более вероятно привлекут внимание, нежели страницы с полотном текст.

Разрабатывая вебсайт с учетом удобства его использования, вы повышаете собственные шансы на то, чтобы попасть в топ выдачи поисковых систем. И поэтому вам обязательно следует внедрять эту стратегию. Сниппеты будут удобны и полезны каждому!

• Возможно, это поможет вам в самом начале:

Все знают о SEO, и о том, как она влияет на удачу. Некоторые элементы вроде частотности ключевых слов – это основное знание, но существуют и другие элементы, о которых также следует знать! Хотя это вряд ли серьезно повлияет на естественный прирост рейтинга, в целом все методы будут работать хорошо!

• Проверка правильности настройки сниппетов через инструмент — Rich Snippets Testing
• Вопросы-Ответына на этой странице

Пусть это будет вводной статьей, в будущем в следующих частях обязательно нужно будет рассмотреть все способы формирования снипетов как в Гугл, так и в Яндексе.

Обновление: Вторая часть — , как добавить фото автора в сниппеты.

» мы рассказывали о том, что такое сниппет, каким он должен быть, и как он формируются в поисковых системах. Теперь вы знаете, что сниппеты Google создаются в основном из метатега Description (хотя бывают и исключения).

Как создать расширенный сниппет Google, который включает полезную дополнительную информацию, мы расскажем сейчас.

Как настроить сниппет в Google?

Основные параметры настройки с помощью семантической разметки

Что нужно сделать, чтобы получить в Google примерно вот такой привлекательный сниппет с указанием рейтинга и среднего чека?

Сам Google настоятельно рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Кстати, о ней мы уже писали в статье, посвящённой сниппетам Яндекса . На всякий случай повторимся:

Микроразметка Schema.org - это формат описания сайта с помощью специальных атрибутов кодировки HTML. Разметка указывает поисковым роботам, какой именно тип информации содержится в тексте. Роботы считывают прописанные коды и выносят отмеченную информацию в соответствующие разделы. Коды можно посмотреть на сайте schema.org .

Благодаря семантической разметке можно разместить в сниппете дополнительную информацию по следующим категориям данных:

• Статьи: автор, картинка, раздел, рейтинг, дата публикации.
• Рестораны: url меню, телефон, рейтинг, картинка, адрес, часы работы.
• Товары: цена, рейтинг, картинка, марка, отзывы.
• Мероприятия: место проведения, картинка, дата начала, цена.
• Приложения: автор, дата публикации, картинка, категория, операционная система, требования, рейтинг, отзывы.
• Региональные компании: картинка, телефон, часы работы, адрес, рейтинг, e-mail, отзывы.
• Фильмы: картинка, режиссер, актеры, отзывы, рейтинг.

Markup Helper

У Google есть удобный инструмент для разметки страниц - «Мастер разметки структурированных данных ». С его помощью можно легко и быстро создать разметку, просто выделяя мышкой нужные места на странице:

Вывод

Как и в случае со сниппетом Яндекса мы рекомендуем в первую очередь настроить семантическую разметку Shema.org . Это позволит вам выделить свой сайт среди конкурентов, увеличит число кликов и как результат, повысит посещаемость сайта. Не поленитесь, потратьте несколько часов на изучение правил разметки или закажите её разработку специалистам . И поверьте, результат не заставит себя долго ждать.