نحن بحاجة إلى علامات utm. كيفية إنشاء علامات UTM لـ Yandex.Direct وأي إعلانات أخرى

علامات UTM هي معلمات (متغيرات) تحتوي على بيانات إضافية تتم إضافتها إلى عنوان URL للصفحة المقصودة وتسمح بنقل معلومات إضافية حول خصائص حركة المرور إلى أنظمة تحليلات الويب. ظهرت علامات UTM لأول مرة في نظام Urchin (لاحقًا Google Analytics). عند استخدام علامات utm، يمكن تتبع معظم مصادر الزيارات وتحليلها، لكن العديد من المعلنين إما لا يعرفون بوجودها أو يستخدمونها بشكل غير صحيح.

دعونا نتعرف على ما هي علامات utm وكيفية ترميز الحملات الإعلانية بشكل صحيح.

• ما هي الحملة الإعلانية، اعتمادًا على نوع الموضع، التي تعرض الحد الأقصى للتحويل - البحث أو الوسائط السياقية؟
• على أي منصة وأي حملة إعلانية أكثر فعالية؟
• هل هناك اختلاف في فعالية الإعلانات الموضوعة في خانة "المواضع الخاصة" أو في خانة "الضمانات"؟
• ما هو الشعار الموجود في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني (في أسفل الصفحة أو أعلىها) الذي أدى إلى البيع؟

يمكن تتبع كل هذه المعلومات المفيدة وتحليلها باستخدام علامات utm.

كيف تبدو علامات UTM؟

على سبيل المثال، عندما تنتقل إلى موقع ويب من خلال إعلان في نتائج بحث Google، قد يبدو الرابط كما يلي:

http://yandex.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_adwords

http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex_direct

علامات UTM مطلوبة ( utm_source, utm_medium, utm_campaign) واختياري ( utm_term، utm_content).

يفهم كل من Google Analytics وYandex.Metrica ترميز utm، لكن يعالجانه بشكل مختلف - يقوم Analytics بفرز محتويات العلامات في الحقول المناسبة (المصدر، والقناة، والكلمة الرئيسية، والحملة، ومحتوى الإعلان)، ويقوم Metrica بإنشاء تقرير شجرة منفصل (المصادر -> علامات UTM).

مهم:

• إذا حاولت استخدام التصنيفات بدون إحدى المعلمات المطلوبة، فلن يتم أخذ جميع المعلمات الأخرى التي تم تمريرها كجزء من هذا النقل في الاعتبار.
• عند كتابة علامات utm، يجب عليك استخدام الأبجدية اللاتينية، لأنه عند استخدام الأحرف السيريلية، هناك احتمال لتشويه البيانات بسبب مشاكل محتملة في الترميزات.
• لا تستخدم الحروف الكبيرة
• افصل بين الكلمات باستخدام الشرطة السفلية (_) أو الشرطات (-)

المعلمات المطلوبة

utm_source

utm_source- مصدر حركة المرور. تنقل العلامة معلومات حول مصدر الإعلان الذي تتم منه الإحالات إلى موقعك. يمكن أن يكون مصدر حركة المرور أي شيء - محرك بحث، أو شبكة اجتماعية، أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني، أو ملف محفوظ، أو تطبيق جوال، وما إلى ذلك.

نظرًا لأن محتويات علامة utm_source تقع في تقرير "المصادر" في Google Analytics، فمن المنطقي جدًا استخدام الترميز بتنسيق مشابه وأخذ اسم المجال (أو اسم النطاق بمنطقة نطاق مبتورة) كقيمة.

• utm_source=google
• utm_source=yandex
• utm_source=mail.ru

utm_medium

utm_medium- قناة المرور (الإعلان السياقي، الإعلان الإعلامي، توزيع البريد الإلكتروني). في معظم الحالات، تحدد القناة نوع/شكل الإعلان.

• utm_medium=cpc — الإعلانات السياقية
• utm_medium=email — النشرة الإخبارية

utm_campaign

شtm_campaign- إسم الحملة . يجب أن تتضمن هذه المعلمة اسم الحملة مكتوبًا بحروف صوتية أو مترجمًا إلى اللغة الإنجليزية.

يمكن تجميع محتويات المعلمة "بشكل معياري"، من خلال جمعها من الخصائص الفردية المهمة للحملة:

• اسم فئة السلع أو الخدمات
• نوع الحملة
• الفترة الترويجية
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

• utm_campaign=old_bikes — حملة الدراجات المستعملة
• utm_campaign=novye_velosipedy — حملة الدراجة الجديدة
• utm_campaign=novye_velosipedy_vesna_poisk — حملة بحث الربيع بدراجات جديدة

المعلمات الاختيارية

utm_term

شtm_term– معلمة تحتوي على الكلمة الرئيسية للحملة. عند استخدام هذا الخيار، ستقوم إحصائياتك بجمع البيانات بناءً على الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لاستهداف حملتك الإعلانية (وليس مصطلحات البحث). في Google Analytics، يتم تضمين محتويات علامة utm_term في تقرير واحد يتضمن استعلامات البحث.

عندما نرى القائمة الكاملة لطلبات المستخدمين التي قادتهم إلى الموقع، يمكننا التحقق من توافق استعلام البحث مع الكلمة الرئيسية وتحديد الطلبات غير المستهدفة (التي لا تتوافق مع موضوع الموقع).

utm_content

شtm_content- محتوى الحملة. ومن الناحية العملية، غالبًا ما يتم استخدامها كعلامة لمحتوى إعلان أو مجموعة إعلانات ضمن حملة إعلانية.

يمكن تكوين محتويات المعلمة "بشكل معياري"، من خلال جمعها من بعض الخصائص المهمة للمجموعة الإعلانية:

• اسم الفئة الفرعية للسلع أو الخدمات
• نوع الإعلان
• شكل
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

في Google Analytics، ينتقل محتوى تصنيف utm_content إلى الحقل "محتويات الإعلان"

• utm_content=red_bike_480x60 — لافتة 468 في 60 مع دراجة هوائية حمراء
• utm_content=red_bike_text - إعلان نصي عنه دراجة حمراء
• utm_content=red_bike_240x600_gif — .gifلافتة 240 في 600 مع دراجة حمراء

بالإضافة إلى ذلك

سيساعدك منشئ عناوين URL على إنشاء روابط من علامات utm المحددة.

إذا كنت تريد استخدام علامات utm في الروابط السريعة في الإعلانات السياقية، وكان موقعك يتكون من صفحة مقصودة واحدة فقط، فيمكنك توفير روابط لأقسام مختلفة من الصفحة باستخدام نقاط الارتساء، على سبيل المثال #slide1، #slide2. في هذه الحالة، تتم أولاً إضافة علامات utm إلى عنوان URL الرئيسي، وبعد ذلك فقط يتم إضافة رابط إلى النهاية:

Site.com?utm_source=yandex....&utm_content=sitelinks_2#slide1

قدرات موسعة

لنقل بيانات إضافية باستخدام علامات utm، يمكننا استخدام الوظيفة في Google Adwords، أو Yandex.Direct.

قم بتحليل تقدمك، وإجراء التجارب، وتعطيل الكلمات والإعلانات ذات الأداء الضعيف، وضبط عروض الأسعار للمجموعات الإعلانية والحملات.

ذات مرة، عندما أخذت أول دورة تدريبية لي حول الإعلان السياقي، تعلمت أن هناك علامات UTM معينة. ثم أزعجني السؤال لفترة طويلة، لماذا استخدامها في Yandex Direct، إذا كانت جميع التحولات من نظام الإعلان هذا مرئية بالفعل في تقارير Yandex Metrics. لقد أعدت قراءة مجموعة من المقالات من نتائج البحث للاستعلام "لماذا تستخدم علامات utm"، لكنني لم أر سوى إجابات غامضة مشابهة لـ "لتمرير معلمات خاصة لروابطك وبلاه...بلاه...بلاه". بشكل عام، لم أجد أي شيء باللغة البشرية العادية من شأنه أن يشرح ماهية علامات utm ولماذا يجب استخدامها.

لقد سألت زملائي الأكثر خبرة، وواصلت البحث، وأتذكر بالتأكيد رؤيتي للإجابة على هذا السؤال الذي يبدو بسيطًا. أتذكر الآن أنني شاركت هذه الرؤية في دردشة Skype للدورة التي كنت أدرس فيها في ذلك الوقت وحفظت هذه الرؤية في دفتر ملاحظات Evernote الخاص بي. إليك ما بدا حرفيًا:

"إذا كانت لديك حملة تم إعدادها في Direct وفي إعدادات الحملة يوجد مربع اختيار بجوار "ترميز الارتباط لـ Metrica"، فهذا يكفي للمقياس لجمع إحصائيات كاملة، ولن تكون هناك حاجة إلى علامات إضافية في Direct.
ولكن إذا قررت إعداد حملة في AdWords، وكنت كسولًا جدًا بحيث لا تتمكن من تثبيت التحليلات على الموقع، فستحتاج جميع إعلانات AdWords إلى تضمين علامات لتتبع الإحصائيات في المقياس بشكل صحيح.
ومع ذلك، إذا كنت تقوم بتسجيل علامات للإعلانات في Google AdWords، وقمت بتثبيت Analytics على الموقع، فيجب عليك تحديد عمود "التتبع" في إعدادات AdWords، وفي Analytics، في الإعدادات المتقدمة، حدد المربع المجاور لـ "السماح بوضع العلامات اليدوي"، فسيعمل كل شيء بشكل صحيح."

إذا كان زملائي من ذوي الخبرة في التسويق عبر الإنترنت يقرأون هذا المقال، فمن المحتمل أن يضحكوا علي بعد قراءة الفقرة العليا. ولكن اسمحوا لي أن أذكركم أنه في ذلك الوقت كنت قد بدأت للتو مسيرتي المهنية، ونحن جميعا نتعلم من الأخطاء.

والآن، بعد مرور 1.5 سنة من لحظة هذا الإدخال، أفهم مدى عدم اكتماله وقليلًا من الصحة.

سأبدأ بتحليل هذا الإدخال بالترتيب وأضيف إليه مقتطفات من تجربة عملي المريرة أحيانًا، بحيث يكون واضحًا قدر الإمكان للقارئ العادي الذي ليس على دراية بالجوانب الفنية لتشغيل موارد الإنترنت، لشرح سبب استمرار حاجتك إلى استخدام علامات utm عند وضع روابط إلى موقعك على موارد خارجية، وأثناء الحملات الإعلانية.

ما هي علامات UTM

يجدر البدء بالحديث عن علامات utm بما هي عليه. بعبارات مفهومة بشكل عام، علامات utm هي مجموعة خاصة من الأحرف التي نضيفها إلى الرابط من أجل فهم أفضل للمكان الذي استخدمنا فيه هذا الرابط. أفهم أن الأمر غير واضح، لكنني سأشرح بمثال.

//موقع إلكتروني/ ?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm

ترى رابطًا إلى الصفحة الرئيسية للموقع، حيث توجد بعد الرابط علامة استفهام ومجموعة معينة من الأحرف. علامة الاستفهام هذه التي تحتوي على مجموعة من الأحرف هي علامة utm. في هذا المثال، يمكنني أن أفهم من ذيل utm أن هذا الرابط موجود على فكونتاكتي ( utm_source=vk) ، وهي واقفة في المجموعة ( utm_medium=group)، في مجموعة محددة التسويق عبر الإنترنت لرواد الأعمال ( utm_campaign=em) وفي المنشور حول علامات utm ( utm_content=post_utm).

يمكنك تغيير كل شيء بعد علامة = وفقًا لتقديرك، ولكن من خلال النقر على هذا الرابط، ستظل تنتقل إلى نفس الصفحة من الموقع، تلك الصفحة المدرجة قبل علامة الاستفهام. فقط ستسجل أنظمة التحليلات المكان الذي تم منه الانتقال. شاهد الفيديو وسوف تكتشف ذلك كيف يمكنك في Yandex Metrica رؤية إحصائيات علامات utm.

لنفترض أنك وضعت رابطًا لموقعك على الويب في منشور فكونتاكتي أو فيسبوك. وتريد معرفة عدد الأشخاص الذين وصلوا إلى موقعك من كل من هذه المشاركات. الأمر بسيط، ضع رابطًا في منشور VKontakte يحمل التصنيف utm_sourse=vk، وفي Facebook يحمل التصنيف utm_sourse=fb. أو أي قيم أخرى بعد = ستتيح لك معرفة مكان وضع هذا الرابط بالضبط. لنفترض بعد ذلك أنك وضعت روابط في ثلاث منشورات مختلفة، وتريد معرفة أي منها حصل على أكبر عدد من النقرات.

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm1

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm2

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm3

هاهو! ضع علامات مختلفة وشاهد جميع التحولات في سياق المنشورات المختلفة. بنفس الطريقة، يمكنك استخدام العلامات على أي موارد على الإنترنت عند إجراء الحملات الإعلانية.

لماذا تكون علامات UTM مطلوبة في Yandex Direct؟

الآن دعونا نتحدث عن Yandex Direct. نعم، يقول الدعم المباشر أنك تحتاج فقط إلى تحديد مربع "وضع علامة الارتباط للمقاييس" في الإعدادات، وهذا كل شيء، وسترى جميع البيانات بشكل صحيح في إحصائيات المقاييس. ولكن في الواقع ليس كذلك. ومن الأمثلة الصارخة بشكل خاص على ذلك حالات الفشل القليلة الأخيرة أثناء نقل البيانات الإحصائية من Direct إلى Metrica، على سبيل المثال، في الفترة من 20 إلى 22 أغسطس، عندما لم يتم نقل البيانات على الإطلاق. وهنا تفهم فقط ما تعتبر علامات UTM ذات فائدة كبيرة!يتم نقل البيانات في تقرير العلامات وحتى أثناء حالات الفشل، يمكنك العمل بأمان مع الإحصائيات. إليك سبب آخر لاستخدام العلامات لتحليل حملاتك.

لذلك، حتى بالنسبة للتحليل البسيط للحملة الإعلانية، فمن الأفضل استخدام علامات utm. بجانب يمكنك تحليل الحملات الإعلانية المباشرة باستخدام Google Analytics، وهو أمر مفيد جدًا في بعض الأحيان. الأمر نفسه ينطبق على التحليل العكسي. بفضل علامات utm، يمكن تحليل البيانات من Google Adwords في Yandex Metrica.

ولكن هذا ليس كل ما هو مطلوب منهم. لتحسين حملاتك الإعلانية، يمكنك استخدام أدوات متنوعة، على سبيل المثال؛ خدمات الهبوط المتعددة، ومحسنات التحويل المختلفة، ونقل البيانات إلى CRM، وما إلى ذلك. لن أقول أن كل هذه الخدمات، ولكن معظمها يعمل بشكل صحيح فقط إذا تم استبدال ذيول utm بمعلماتها.

كيفية إضافة علامات UTM بسرعة

والآن حول كيفية إضافة علامات utm بسرعة إلى حملاتك الإعلانية في Yandex Direct وGoogle Adwords.

لا تحتاج إلى تسجيل تصنيف منفصل بمعلمات فريدة لكل إعلان. كل شيء أبسط من ذلك بكثير. يمكنك وضع ذيل utm بمعلمات ديناميكية، وسيقوم Yandex Direct تلقائيًا باستبدال رقم الحملة الإعلانية ورقم الإعلان والكلمة الرئيسية بدلاً من هذه المعلمات. وينطبق الشيء نفسه على جوجل Adwords.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام خدمة إنشاء عناوين URL من Google، والتي يمكنك من خلالها أيضًا الحصول بسرعة كبيرة على رابط يحتوي على مجموعة من معلمات UTM التي تحتاجها.

لذا، اسمحوا لي أن ألخص. فيما يلي بعض الأمثلة لاستخدام علامات UTM:

1. تحليل مناسب للإحصاءات لمصادر حركة المرور المختلفة
2. إمكانية تحليل الحملات الإعلانية حتى في حالة وجود عطل في أحد أنظمة التحليلات المثبتة بالموقع
3. القدرة على استخدام الأدوات المختلفة لتحسين الحملات الإعلانية
4. لا تحتاج إلى إنشاء صفحات منفصلة لمصادر حركة المرور المختلفة للحصول على تحليل دقيق للبيانات (نعم، كثير من الناس يفعلون ذلك)
5. القدرة على تحليل الحملات الإعلانية في أنظمة التحليلات المختلفة.

آمل أن تكون تجربتي العامة قد أوضحت للجميع، وخاصة المبتدئين، سبب الحاجة إلى علامات utm وأنك ستستخدمها أيضًا. إذا كان لا يزال لديك أي أسئلة، سأكون سعيدًا بالإجابة عليها في التعليقات.

كيفية إعداد تتبع التحولات إلى الروابط الضرورية حتى لا تضيع في Google Analytics لاحقًا؟ هل أحتاج إلى ملء كافة الحقول في أداة إنشاء علامات UTM، أم أن الحقول الأساسية كافية؟ وأيها أساسية؟ طرح WordFactory هذه الأسئلة على Anton Astakhov (رئيس قسم إعلانات الإنترنت في Mello ومحلل الويب لمشروع PixelBuddha).

علامة UTM (وحدة تتبع Urchin) هي متغير تتم إضافته إلى عنوان URL للصفحة ويسمح لنظام تحليلات الويب بالحصول على معلومات إضافية حول النقر على الرابط.

ربما تكون قد استخدمت بالفعل علامات UTM، ولكن قد تجد بعض الحيل الحياتية في هذه المقالة.

في أي الحالات ولماذا يتم استخدام علامات UTM؟

- يجب استخدام علامات UTM عند وضع معلومات مع رابط إلى موقع الويب الخاص بك على موارد مختلفة ومنصات إعلانية/أنظمة/شبكات اجتماعية/حروف/رموز QR والتخطيط لتحليل كل هذا. من الممكن على الأقل تحديد معظم التحولات من المواقع/أنظمة الإعلان بدون UTM. هناك حاجة إلى علامة UTM إذا كنت لا تريد تعريف هذا الموقع فحسب، بل تريد أيضًا الحصول على بيانات إضافية. على سبيل المثال، أنت لا تهتم فقط بحقيقة أن المستخدم جاء من فكونتاكتي، بل تريد أن تعرف بوضوح من أي منشور/المجموعة جاء.

كيفية إنشاء علامة UTM بشكل صحيح؟ خطوة بخطوة. ماذا ولماذا وفي أي عمود يجب أن يكون؟

— قبل وصف عملية تكوين الارتباط، أود أن أشير إلى أنه يمكن تنفيذ الحملات الإعلانية على الإنترنت (المشار إليها فيما يلي باسم الإنترنت) وعلى وسائل الإعلام المطبوعة المختلفة - الوسائط والنشرات (المشار إليها فيما يلي باسم غير متصل بالإنترنت). لإنشاء رابط علامة مناسب، ستحتاج إلى أداة إنشاء عناوين URL.

المرحلة 1. أدخل عنوان URL لموقعك أو عنوان الصفحة التي تخطط للانتقال إليها. على سبيل المثال: http://www.example.com/zagruzka.html.

المرحلة 2. أدخل بيانات فريدة لعلامة UTM.

مشتمل:

1. مصدر الحملة (utm_source)- المصدر الذي سيتم الانتقال منه. بالنسبة للإعلان عبر الإنترنت: نطاق بدون منطقة نطاق الموقع (أو عنوان الموقع إلى النقطة) التي سيتم وضع الرابط عليها. على سبيل المثال:

2. قناة الحملة (utm_medium). تخيل أنك تشاهد التلفاز ولديك قنوات رياضية وأخبار وترفيه وغيرها من القنوات. تحتوي علامات UTM أيضًا على قائمة محددة من القنوات المقبولة بشكل عام.

3. الكلمة الرئيسية للحملة (utm_term) ومحتوى الحملة (utm_content)- الحقول الاختيارية. ولكن، إذا قمت، على سبيل المثال، بوضع علامة على حملة إعلانية في Direct، فسيكون من الغباء عدم تمرير الكلمة الرئيسية (utm_term). إذا كانت الحقول المطلوبة مفقودة، فيمكنك استخدام هذين الحقلين لإضافة معلومات إضافية (حجم الشعار المستخدم في الإعلان، نسخته، وما إلى ذلك).

4. اسم الحملة (utm_campaign)تستخدم للإشارة إلى إعلان لمنتج معين أو حملة استراتيجية. على سبيل المثال:

بعد ملء الحقول المطلوبة، انقر على زر "إرسال". سيتم تشكيل رابط نهائي أسفل الزر، والذي يمكن تحديده ونسخه.

كيفية أتمتة عملية إنشاء معلمات UTM إذا كنت بحاجة إلى مئات العلامات؟

— يمكنك استخدام الخدمات المجانية المتاحة على الإنترنت (على سبيل المثال، من Semantica). على عكس أداة إنشاء Google القياسية، فهي توفر العديد من الميزات الرائعة: وضع علامات على قائمة الروابط، ومعلمات منصة الإعلان التي يمكن تمريرها إلى علامة UTM، وغيرها. لكنني لا أستخدم مثل هذه الخدمات في عملي. إذا كنت بحاجة إلى وضع علامة على مئات الروابط، ففي رأيي، لا يوجد شيء أفضل من Excel :). يمكنك دائمًا إنشاء قاعدة بيانات بسرعة كبيرة عن طريق إضافة معلومات إضافية كأعمدة لن تقوم بإدراجها في التسمية (تكلفة وضع هذا الرابط، تاريخ النشر، وما إلى ذلك). بالإضافة إلى ذلك، يمنحك Excel حرية العمل. بالنسبة لبعض المهام، يمكنك دائمًا تحويل ملف Excel عادي إلى أداة تحل مشكلة معينة.

مؤخرًا، قدم مكسيم يوفاروف، في دورة Excel الخاصة به، فكرة رائعة أنه يمكنك استخدام الجداول الذكية لإنشاء منشئ UTM في Excel.

"قل لي من هو صديقك، أقول لك من أنت." بالنسبة لعلامات UTM، يمكن إعادة صياغة ذلك على النحو التالي: أخبرني بالمعلومات التي أدخلتها في العلامة، وسأخبرك بما يمكنك رؤيته. إذا تم وضع العلامات بشكل صحيح، وذلك باستخدام إمكانيات منصات الإعلان (على سبيل المثال، يوفر Yandex.Direct قائمة ممتازة من المعلمات لنقلها إلى العلامة)، فإن الاحتمالات لا حصر لها. وبالاشتراك مع خدمة تحميل التكلفة bi.owox.com والمؤشرات المحسوبة في Google Analytics، يمكنك تحميل بيانات التكلفة من مختلف الخدمات/المنصات، وحساب تكلفة التحويل. باستخدام هذه البيانات، يمكنك إنشاء التقرير المخصص التالي في Google Analytics:

لماذا (وهل من الضروري) تقصير علامات UTM؟

— يعتقد بعض الأشخاص أنه كلما كانت العلامة أكثر تعقيدًا/أطول، زادت سرعة تحميل الصفحة. هذه أسطورة لأن علامة UTM لا تؤثر على سرعة التحميل. يمكن أن يؤثر ذلك على عرض الموقع، ولكن يمكن اختبار هذه النقطة بسهولة عمليًا. في السنوات الثلاث الماضية، رأيت موقعين فقط تسبب فيهما نظام UTM في حدوث مشكلات في العرض، ولكن تم تطويرهما منذ وقت طويل وكانا يمثلان مشكلات بشكل عام.

إذا كنت تريد أن يبدو الرابط الخاص بك قصيرًا وقويًا وسهل التذكر، فيمكنك استخدام خدمة تقصير الروابط مثل bitly. تقوم بلصق رابط UTM في الخدمة، ويكون الإخراج نسخة قصيرة. وإذا دفعت مبلغًا إضافيًا، فستتاح لك الفرصة لتصميم الرابط المختصر لنفسك/للعلامة التجارية للشركة. عادة ما تكون هناك حاجة إلى روابط قصيرة إذا تم استخدامها على بطاقات العمل، والإعلانات الخارجية، والعروض التقديمية، والمدرجات وغيرها من المصادر التي تتاح للمستخدم فرصة رؤيتها.

ما هي الآثار السلبية لاستخدام علامات UTM من وجهة نظر تحسين محركات البحث؟ كيفية تجنبها؟

- من وجهة نظر تحسين محركات البحث، هذه صفحات مكررة مع كل العواقب المترتبة على ذلك - على سبيل المثال، العقوبات من محركات البحث. لذلك، ما عليك سوى إغلاق علامات UTM في ملف robots.txt باستخدام توجيه clean-param (كيفية القيام بذلك موصوفة) - وسيكون كل شيء على ما يرام.

مستحيل دون تحليلات شاملة باستخدام جميع الوسائل المتاحة. هناك العديد من مصادر البيانات المفيدة لمساعدتك على فهم احتياجات ورغبات جمهورك بشكل أفضل. تعد علامات UTM مصدرًا قيمًا لهذه البيانات، مما يسمح لك بتقسيم جمهورك بدقة جراحية. لذلك، خصصنا هذه المقالة لكيفية وضع علامات UTM بشكل صحيح في Yandex Direct.

إنها أدوات قوية تسمح لك بما يلي:

• إدارة الحملات؛
• مقارنة المصادر والقنوات الفردية؛
• تحديد فعالية العبارات الرئيسية؛
• وتحسين الإعلانات باستخدام الاختبارات المقسمة؛
• تقسيم حركة المرور وفقًا للمعايير الخاصة بك.

سيسمح استخدام هذه الأداة بتحسين جميع طرق جذب حركة المرور بشكل كبير. لكن علامات UTM توفر أقصى قدر من الفعالية فقط في الأيدي القادرة. دعونا نتعرف على كيفية استخدامها وما هي الفوائد التي توفرها.

كيفية وضع علامات UTM بشكل صحيح في Yandex Direct

علامات UTM هي علامات خاصة تسمح لك بنقل البيانات المهمة حول مصدر الإحالة مباشرة في الروابط باستخدام علامات نصية خاصة. إنها مناسبة لكل من الإعلانات السياقية والبحثية. بغض النظر عن مصدر الإحالة وإعدادات المتصفح ووجود عمليات إعادة التوجيه، سيتم دائمًا نقل بيانات علامة UTM.

تتكون كل تسمية من جزأين: الاسم المباشر للملصق والقيمة المرسلة، والتي يمكن أن تأخذ كلا من القيم الثابتة والقيم التعسفية. على سبيل المثال، هناك العديد من المعاني المقبولة عمومًا لتحديد القناة، ولكن يمكنك تحديد أي موقع كمصدر، وتسميته بطريقة مناسبة. الشيء الرئيسي هو اختيار أسماء بسيطة ووصفية لضمان سهولة تحليل الإحصائيات التي تم الحصول عليها.

وبالإضافة إلى ذلك، هناك نوعان من التسميات: ثابتة وديناميكية. يعد استخدام هذه الأخيرة أكثر صعوبة إلى حد ما، لذلك دعونا نلقي نظرة أولاً على التصنيفات الثابتة. هناك خمسة منهم في المجموع:

1. UTM_مصدر– الموقع الذي جاء منه الزائر . خيار: utm_source=site_ru.
2. UTM_حملة– اسم يسمح لك بوصف الشريحة بشكل أكثر دقة من خلال ربط الإعلان بمنتج أو عرض ترويجي معين وما إلى ذلك. مثال: UTM_حملة=ايفون_akciya.
3. UTM_واسطة- قناة. على سبيل المثال، عند شراء إعلانات باستخدام نموذج تكلفة النقرة، تبدو التسمية كما يلي: UTM_متوسط=تكلفة النقرة.
4. UTM_محتوى- وصف لاختبار A/B. مثال: UTM_المحتوى=variator_01.
5. UTM_شرط- العبارة الرئيسية. عند استخدامها بشكل ثابت، يوصى باستخدام الكتابة الصوتية مع التسطير. مثال: UTM_مصطلح =مبيعات_kondicionerov.

من بين التسميات الخمس المدرجة، يلزم فقط التسميات الثلاثة الأولى. تكون المعلمة utm_term مطلوبة فقط عند تحليل الإعلانات على شبكة البحث، وتكون المعلمة utm_content مطلوبة للاختبار المقسم.

إن ملء جميع المعلمات يدويًا ليس هو النشاط الأكثر إثارة، لذلك تم إنشاء خدمات خاصة لأتمتة هذه العملية. في الآونة الأخيرة نسبيا، كان الأكثر شعبية بينهم هو المنضد من جوجل، ولكن تم إغلاق هذه الخدمة في وقت لاحق.

الآن يدعم عملاق البحث خدمة أخرى تابعة له. إنها مريحة وعملية، لذا فهي كافية لحل جميع المشكلات المتعلقة بتصميم علامات UTM. لإنشاء عنوان URL مميز، يتعين عليك إدخال كافة البيانات الضرورية في الحقول المناسبة في النموذج المقدم.

استخدام المعلمات الديناميكية

على الرغم من كل وسائل الراحة التي توفرها الروابط التلقائية، فإن استخدامها ليس مريحًا ومبررًا دائمًا. عندما لا تكون هناك فرصة أو رغبة في ملء عدد كبير من الحقول يدويًا، فإن علامات UTM الديناميكية، المدعومة بالعديد من منصات الإعلان الأخرى، تعد أداة ملائمة.

تتم الإشارة إليها بدلاً من المعلمات العادية، ولكي يتمكن النظام من التعرف عليها، يتم إحاطة اسم المعلمة الديناميكية بأقواس متعرجة.

يتم إجراء الاستبدال تلقائيًا؛ ما عليك سوى تحديد المعلمة المطلوبة من القائمة التالية:

• { مصدر_يكتب)- نوع حركة المرور. القيم الممكنة: يبحث(نتائج البحث) و سياق(عرض سياقي في الشبكة التابعة).
• { موضع_يكتب)- الموقع على الشاشة. قيم: غالي- العرض في أماكن إقامة خاصة، آخر- العرض المنتظم في نتائج البحث، لا أحد- العرض السياقي.
• { الكلمة الرئيسية)- العبارة الرئيسية. ضع في اعتبارك أن استبدال الكلمات الرئيسية الديناميكية قد يؤدي إلى تشويه التقارير (نظرًا لأن أنظمة التحليلات لا تعمل بشكل جيد مع السيريلية).
• { عبارات إضافية)- عبارة إضافية ( نعم- تم استخدام إضافية، لا- العبارة الرئيسية).
• { المعلمة 1)، (المعلمة 2)- خيارات إضافية.
• { حملة_بطاقة تعريف), { إعلان_بطاقة تعريف)، (عبارة_بطاقة تعريف), { GBID) –معرفات الحملة والإعلان والكلمة الرئيسية والمجموعة (على التوالي).
• { إعادة الاستهداف_بطاقة تعريف)– في حالة حدوث إعادة الاستهداف، يتم إرجاع رقم الحالة التي حدثت بسببها.

عندما ينقر الزائر على أحد الإعلانات، سيقوم النظام بإنشاء رابط يحتوي على جميع المعلومات المطلوبة، مما يسمح لك بتحليل وتقييم فعالية هذه الوحدة الإعلانية بشكل أكثر دقة. ومن خلال الجمع بين المعلمات، يمكنك الحصول على معلومات إضافية قد تكون مفيدة أيضًا.

تحليل الأداء باستخدام UTM

يمكن لجميع أنظمة التحليلات الحديثة استخدام مجموعة الأدوات القوية هذه للتجزئة والدراسة التفصيلية لحركة المرور. يُسمى هذا التقرير "علامات UTM" ويوجد في قسم "المصادر". في Google Analytics، هذا هو تقرير "جميع الحملات" الموجود في القسم الفرعي "الحملات" في قسم "مصادر الزيارات".

كلا النظامين الإحصائيين قادران على تحليل جميع المعلمات التي تم تمريرها في سطر عنوان url بتفاصيل كافية. هنا يمكنك تتبع المصادر والقنوات التي يأتي منها الزوار، وعرض الأقسام محل الاهتمام وإجراء عمليات معالجة مفيدة أخرى تتيح لك الحصول على بيانات قيمة للغاية لتحسين الحملات الإعلانية.