أمثلة على تحسين محرك البحث والترويج. تعزيز كبار المسئولين الاقتصاديين
SEO (تحسين محرك البحث) هو التطوير الشامل والترويج لموقع ويب للوصول إلى المراكز العليا في نتائج محرك البحث (SERPs) لاستعلامات محددة من أجل زيادة حركة المرور وزيادة توليد الدخل.
كلما ارتفع موضع الموقع في نتائج البحث، زاد عدد المستخدمين الذين يأتون إليه. ولذلك العمل على:
- زيادة توافق الصفحات مع استعلامات البحث (الملاءمة)،
- تحسين الهيكل والمحتوى،
- تحسين العوامل التجارية
- تحسين رمز الصفحة,
- زيادة العوامل الخارجية ذات أهمية الموارد.
يتم تعيين قواعد التحسين بواسطة محركات البحث. يستخدم كل واحد منهم خوارزميات التصنيف الخاصة به ويقوم بتحديثها بانتظام، والتي تتكون من العديد من العوامل. وعلى الرغم من أن الصيغ تظل سرية، فإن الخبراء يعرفون أي العوامل لها الوزن الأكبر. ومن خلال التأثير عليها، يمكنك تحسين موضعك للاستعلامات الرئيسية في نتائج البحث.
يعد سلوك المستخدم وسهولة الواجهة وسرعة تحميل الموقع أمرًا في غاية الأهمية لنتائج الترويج. مع تطور وتعقيد الخوارزميات، تتزايد أهمية العوامل المذكورة أعلاه بشكل مطرد، مما يجعل نتائج البحث أفضل في النهاية. تسعى محركات البحث جاهدة لتوفير المواد الأكثر فائدة لطلب المستخدم. لذلك، يحتاج مالكو الموارد إلى نشر المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام لجمهورهم.
وإذا نجحت اليوم، فليس حقيقة أنها ستعمل غدا. الخدمات تتغير باستمرار ويتم إعادة بنائها. النهج يتغير معهم.
كيف يتم تطوير تحسين محركات البحث؟
نشأ تحسين محركات البحث (SEO) بالتزامن مع ظهور محركات البحث وتطويرها - في منتصف التسعينيات. في هذا الوقت، قامت محركات البحث باختيار الموارد وفقًا لمبدأ بسيط جدًا: لقد أخذت في الاعتبار الكلمات الموجودة في نص الصفحات. كان تحسين محركات البحث (SEO) قبل عام 1998 عبارة عن بريد عشوائي رئيسي. تضمنت نتائج البحث الأولى موارد الإنترنت التي تحتوي على نصوص مثل هذا: "أحذية رياضية للبيع في موسكو". وكانت نتائج البحث فظيعة. وكانت القمم في الغالب البريد العشوائي.
في عام 1998، أحدثت Google أول ثورة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، إيذانًا ببدء عصر الارتباط. طبقت خدمة البحث خوارزمية ترتيب الروابط، PageRank، والتي تحسب وزن الصفحة عن طريق حساب أهمية الروابط إليها. كلما زاد عدد الروابط الموجودة على الصفحة، زادت أهميتها. وفي عام 1999، أعلنت ياندكس عن استخدام فهرس الاقتباس الخاص بها لتنظيم Yandex.Catalog. تحدد TIC سلطة موارد الإنترنت، مع الأخذ في الاعتبار الخصائص النوعية للروابط من موارد الإنترنت الأخرى.
في هذه الظروف، يبدأ تحسين محركات البحث (SEO) في التطور بسرعة كبيرة. ظهرت الوكالات الأولى التي تقدم خدمات تحسين مواقع الويب، وولدت أعمال الروابط: ظهر بائعو الروابط، وخدمات الترويج التلقائي، والبرامج النصية لتبادل الروابط.
كان فجر رابط SEO في الفترة 2005-2009. لقد كان وقت ميزانيات الارتباط الكبيرة والضمانات الكاملة. أصبح تحسين محركات البحث (SEO) عملاً مربحًا للغاية.
في عام 2009، حدثت الثورة الثانية - إدخال خوارزميات التعلم الآلي في محركات البحث. تم اختراع إحدى أفضل خوارزميات التعلم الآلي في Yandex - Matrixnet. بمساعدتها، يتم إنشاء صيغة تصنيف لمحرك البحث الذي يحمل نفس الاسم. في الواقع، يتم كتابة الصيغة بواسطة آلة. لذلك، منذ عام 2009، يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) المعرفة والعمل الجاد.
عام 2012 هو بداية الفترة الخالية من المراجع. محركات البحث تحارب الروابط. في أبريل 2012، أطلقت جوجل خوارزمية Penguin. فهو يحظر موارد الإنترنت للروابط ذات الجودة المنخفضة التي أنشأها مشرفو المواقع من أجل التأثير على التصنيف. بعد ذلك، في مارس 2014، توقفت ياندكس عن مراعاة عامل الارتباط في تصنيف الاستعلامات التجارية. وفي مايو 2015، قدمت ياندكس خوارزمية مينوسينسك، التي تحدد بشكل دوري القادة في شراء الروابط وتحدهم في التصنيف. أصبح الترويج فقط عن طريق شراء الروابط عديم الفائدة.
في هذا الوقت، تبدأ الشركات في محاولة دراسة خوارزميات التصنيف لفهم العوامل التي يجب تركيز جهودها عليها. ويجري تطوير نماذج ترويج مختلفة، ويجري اختبار استراتيجيات وأساليب جديدة.
كيف تبدو؟
نتائج البحث اليوم؟
تحسين الموقع
أو كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
تسعى محركات البحث باستمرار إلى تحسين جودة نتائج البحث، لذلك من الضروري الترويج لموارد الإنترنت بطريقة شاملة. يتم العمل مع الجانب الفني، والمحتوى كعامل حاسم، والراحة، وسهولة الاستخدام، والعرض الصحيح على الأجهزة المختلفة وجذب الروابط الطبيعية.
ينقسم العمل إلى نوعين فرعيين: التحسين الداخلي والخارجي.
من المؤكد أنك سمعت عن الترويج لموقع ويب عبر محرك البحث. حتى لو لم تكن على دراية بهذه الصيغة، فأنت تعلم جيدًا أن هناك محركات بحث (ياندكس وجوجل ورامبلر وغيرها) تزود المستخدمين بقوائم المواقع ردًا على الاستفسارات المدخلة (على سبيل المثال، "استئجار شقة"، "توصيل وجبات الغداء إلى المكتب" أو "الفنادق في منطقة موسكو"). علاوة على ذلك، فإن بعض المواقع تذهب إلى الأماكن الأولىفي محرك البحث، ولا يمكن العثور على بعضها إلا من خلال التمرير خلال بضع صفحات.
بالضبط الترويج لمحرك البحث(أو، كما يطلق عليه أيضًا، تحسين محرك البحث للموقع) يعمل بدقة على ضمان وصول موقعك إلى أفضل الأماكن، أي. في قمة. من الناحية العلمية، يعد تحسين محركات البحث لموقع ويب (الترويج لمحرك البحث، والترويج لموقع الويب، وتحسين محركات البحث - SearchEngineOptimization) هو مجموعة من التدابيرلزيادة موضع الموقع في نتائج محرك البحث للاستعلامات المحددة مسبقًا.
لماذا تحتاج شركتك إلى تحسين محركات البحث (SEO)؟
إذا كان الإنترنت يستخدم في الماضي القريب بشكل أساسي للبحث عن المعلومات، فقد تغير الوضع اليوم كثيرًا. إن الزيادة المستمرة في عدد مستخدمي الإنترنت، والتقنيات الجديدة (التواصل مع الجمهور المستهدف باستخدام موقع ويب، وأنظمة الدفع عبر الإنترنت، والقدرة على الطلب عبر الإنترنت، وما إلى ذلك) والعديد من العوامل الأخرى قد حولت الإنترنت إلى وسيلة تسويق قوية. أداة ومكان للمبيعات في وقت واحد. على سبيل المثال، يشير ازدهار التسوق عبر الإنترنت بالتأكيد إلى أن تقنيات الإنترنت المستخدمة بمهارة تحقق أرباحًا ثابتة لأصحاب مواقع الويب.
يمكن أن يكون الترويج عبر الإنترنت فعالاً لجميع الشركات التي يبحث جمهورها المحتمل عن منتجات أو خدمات مماثلة على الإنترنت. ووفقا للإحصاءات، فإن عدد مستخدمي الإنترنت يتزايد كل عام؛ واليوم يستخدم أكثر من ثلث الروس الإنترنت بالفعل. علاوة على ذلك، فإن هذا الجمهور جذاب للغاية للأعمال التجارية، لأنه لديها ملاءة عالية. فكر في الأمر، الآلاف، وربما عشرات ومئات الآلاف من الأشخاص يبحثون عن منتجاتك يوميًا، ولكنهم يجدون منتجات المنافسين! وكل ذلك لأن المنافسين الأكثر كفاءة قد احتلوا بالفعل أفضل الأماكن في نتائج محرك البحث. يمكنك أيضًا أن تأخذ هذه "الأماكن تحت الشمس" - للقيام بذلك، عليك البدء في تحسين محرك البحث للموقع.
لماذا يجب أن يكون الموقع قيد التشغيل الأماكن الأولىفي محركات البحث؟
هناك عدة أسباب لذلك. أولاً، يمكن مقارنة أفضل الأماكن في محركات البحث بالمناطق المرموقة في المدينة. عادة، يحصل العميل على انطباعه الأول عن الشركة حتى قبل زيارة المنظمة، بعد أن يعرف مكان تواجدها. كلما كانت المنطقة مرموقة، زادت ثقة العميل، وبالتالي زادت فرصة اختياره لك. تعمل الصورة النمطية: إذا كانت الشركة موجودة في وسط المدينة، فإن هذه الشركة مزدهرة. تعمل هذه الصورة النمطية بشكل مشابه مع الترويج لتحسين محركات البحث. المواقع الموجودة في الأعلى هي، كقاعدة عامة، المواقع الأكثر احتراما.
ثانيا، الموقع الجيد يجذب عددا أكبر بكثير من الزوار. أكثر من 95 (!) بالمائة من المستخدمين سوف ينتبهون إلى المواقع الموجودة في المراكز العشرة الأولى (TOP-10، أي صفحة البحث الأولى). إذا أعاد محرك البحث موقع الويب الخاص بالشركة في الصفحة الرابعة وما بعدها، فإن أقل من 2 بالمائة من المستخدمين سيكون لديهم الصبر للانتقال إلى هذه الصفحة.
لذلك، كلما ارتفع الموقع في الأعلى، كلما زاد عدد الزيارات إليه. نوصي بأن تكون ضمن أفضل 5 نتائج بحث للاستفسارات الأكثر أهمية.
لماذا من المهم اختيار قائمة الاستعلام الصحيحة؟
بالطبع، يعد تحسين محركات البحث وسيلة فعالة للغاية لجذب العملاء، ولكن مع تحذير واحد: يجب أن يتم ذلك بواسطة محترفين. والنقطة هنا ليست أن التحسين غير الكفء يمكن أن يكلف موقعك عقوبات، بل أن عدد زوار الموقع سيزداد، لكن عدد المشترين لن يزيد. لكي تعطي الترقية أفضل النتائج، عليك أن تقرر.
لماذا عدم الترويج في محركات البحث مضر؟
هناك مواقف يكون فيها المستخدم قد اختار بالفعل عدة بدائل لنفسه ويميل إلى الاتصال بشركتك والشركات المنافسة للحصول على معلومات إضافية. ثم يقوم المستخدم بالبحث عن المواقع أو جهات الاتصال الخاصة بهذه المنظمات. في مثل هذه الحالة، سيفتح عدد قليل من الأشخاص دليل هاتف المدينة أو يتصلوا بمكتب المساعدة لمعرفة المعلومات. سيبحث معظمهم عن المعلومات على الإنترنت. وإذا لم يكن الموقع محسنا SEO، فمن المرجح أن المستخدم ببساطة لن يجد معلومات حول الشركة على الإنترنت! مستخدم الإنترنت اليوم مدلل للغاية وغير معتاد على قضاء الكثير من الوقت في البحث. إذا لم تجدك، فسوف تتحول إلى المنافسين، والبحث عن المعلومات التي ستكون أسهل وأسرع. أوافق، إنه أمر مزعج للغاية أن تفقد العملاء الذين أرادوا الاتصال بك بالفعل، ولكن ببساطة لم يتمكنوا من القيام بذلك.
يشير SEO إلى تحسين محركات البحث، وهو ما يعني ترجمته تحسين محرك البحث. نقوم بإزالة جميع الأشياء غير الضرورية ونحصل على مصطلح شائع - تحسين محركات البحث، والتي تعني منطقيًا "تحسين محرك البحث" (نعم، مرتين). ولكن ما الفرق الذي يحدثه ما يسمى بماذا، أليس كذلك؟ إذا كانت هناك إحصائيات لاستعلام تحسين محركات البحث (أو حتى إحصائيات غريبة تمامًا). تحسين محركات البحث)، ثم سنكتب عن subj. لذلك، دعونا نحاول مرة أخرى.
تحسين محركات البحث (SEO): ما هو؟
يعد تحسين موقع الويب SEO (تحسين محرك البحث) واحدًا من طرق الترويج لموقع ويبوالغرض منه هو تحسين وضع الموقع في قائمة نتائج البحث لاستعلامات رئيسية معينة. يتم تحديد الموضع في قائمة نتائج البحث من خلال مدى صلة الوثيقة (صفحة الموقع). أي أنه كلما كانت صفحة الموقع أكثر دقة (أكثر صلة) بالإجابة على السؤال المطروح، كلما ارتفعت في نتائج البحث. إذن، للإجابة على الطلب، هل يكفي تحسين الصفحة المقصودة لاستعلام البحث؟ لو كان الأمر بهذه البساطة! أولا، دعونا معرفة ذلك.
الصلة: ما هو؟ (تعريف)
ملاءمة— درجة تطابق صفحة الموقع مع استعلام البحث الذي تم إدخاله. بشكل أساسي، تقوم ملاءمة الصفحة بتقييم درجة فائدة الإجابة (صفحة الموقع) على السؤال المطروح (استعلام البحث). الاكثر مناسب(ذات الصلة) الإجابة، كلما ظهرت صفحة الموقع في أعلى نتائج البحث للاستعلام.
تحسين موقع SEO
أهمية صفحة الموقعيتم تقييمه بواسطة . يعد الامتثال لهذه العوامل هو المهمة الرئيسية لتحسين محرك البحث. أي أن تحسين موقع الويب SEO هو تحسين صفحات موقع الويب من أجل زيادة صلة كل صفحة باستعلام البحث المقابل.
وبما أن مدى ملاءمة الصفحة يتم حسابه بناءً على مجموعة من العوامل، فمن المنطقي افتراض أن تحسين كل عامل سيؤثر على مدى ملاءمة الصفحة بأكملها. لذلك: يعد تحسين موقع الويب SEO عبارة عن مجموعة من إجراءات التحسينكل عنصر من عناصر الصفحة من أجل زيادة أهمية صفحة الموقع بأكملها.
تحسين محركات البحث النصوص والصور والروابط
إذا كنت تقرأ مقالتنا، فمن المؤكد أنك رأيت المقال. لقد درسنا فيه بالتفصيل عوامل تحسين محركات البحث الداخلية الرئيسية التي تؤثر على مدى ملاءمة الصفحة. ومع ذلك، بالإضافة إلى العوامل الداخلية (تحسين محرك البحث على الصفحة)، هناك أيضًا عوامل تحسين محركات البحث الخارجية (تحسين محركات البحث الخارجية). يمكن أن تؤثر العوامل الخارجية بشكل كبير على أهمية الوثيقة، وذلك بفضل مفاهيم مثل "وزن صفحة الموقع" و"استشهاد الموقع".
ويجدر القول أن هذا عامل داخلي في تحسين محركات البحث SEO، إلا أنه في هذا السياق يعتبر عاملاً خارجيًا للصفحة، وليس للموقع بأكمله. العامل الخارجي البحت هو معدل الاقتباس للموقع. سننظر في العوامل الخارجية لتحسين محرك بحث موقع الويب في مقالة منفصلة.
باستخدام الروابط بشكل صحيح، يمكنك نقل بعض من وزن عدة صفحات إلى صفحة واحدة، وبالتالي زيادة أهميتها. للقيام بذلك، من الضروري تنظيم بنية الارتباط المنطقي للصفحات. سيساعد هذا في تجنب "لصق الصفحة" وتحديد الصفحة التي تستجيب لأي طلب بوضوح. يجب تحسين كل صفحة على الموقع لاستعلامها الفريد حتى لا تتنافس مع الصفحات الأخرى على استعلامات رئيسية مماثلة.
تحسين الصفحة SEO
تنفيذ تحسين SEO للموقع،من الضروري تقديم كل صفحة من صفحات الموقع بوضوح في مكانها. ما هو الطلب الذي سيتم تحسين الصفحة من أجله، وكيف سيتم ربطه بالصفحات الأخرى. يعد إنشاء بنية ارتباط منطقية للموقع هو الجزء الأكثر أهمية. لهذا السبب، تحسين الصفحة SEOيجب أن يتم تنفيذها بما يتفق بدقة مع المنطق العام لجميع صفحات الموقع.
من وجهة نظر تحسين محركات البحث، موقع الويب عبارة عن مجموعة من الصفحات التي يجمعها موضوع واحد. يجب تنظيم جميع صفحات الموقع ومحتوى هذه الصفحات بطريقة تجعل كل صفحة مطابقة تمامًا لطلبها. إن تحسين محركات البحث (SEO) لكل صفحة من صفحات الموقع، من خلال الارتباط بالصفحات الأخرى، سيعطي نتائج ممتازة و موقع الويب الأمثل لتحسين محركات البحث (SEO)..
SEO، الترويج عبر محرك البحث
تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من الأعمال مع موقع ويب يسمح لها بالظهور في المقام الأول في محركات البحث للاستعلامات الضرورية. على سبيل المثال، يقوم العميل بإدخال عبارة "شراء جهاز تلفزيون في موسكو" في البحث وينتهي به الأمر على موقع الويب الخاص بك.
لفهم ما هو تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل، عليك أن تفهم كيفية عمل محركات البحث.
تقوم محركات البحث في الواقع "بتنزيل" جميع المواقع التي تمكنت من الزحف إليها في قاعدة بياناتها. تسمى هذه القاعدة بالفهرس، وتسمى العملية نفسها بالفهرسة. يدخل روبوت البحث (البرنامج) إلى الموقع، ويتصفح جميع الصفحات، ثم يقوم "بتنزيل" ما يراه ضروريًا في الفهرس. برنامج الروبوت ليس مثاليا، وبالتالي في بعض الأحيان قد لا يتم تضمين الصفحات عالية الجودة اللازمة في الفهرس أو على العكس من ذلك، قد تظهر صفحات منخفضة الجودة. بمجرد فهرسة صفحات الموقع بواسطة محركات البحث، يمكن أن تبدأ محركات البحث في عرض تلك الصفحات للمستخدمين الذين يقومون بإدخال استعلامات في محرك البحث، ولكن فقط إذا كانت الصفحة المحددة على الموقع ذات صلة (مقابلة) لاستعلام البحث.
يتأثر عرض صفحات موقع الويب في المواضع العليا لاستعلامات البحث بشكل أساسي بمجموعات العوامل التالية:
محتويات الموقع
المحتوى الفريد لموقع الويب له تأثير كبير على الترويج لموقع الويب. ويقصد بالمحتوى على وجه الخصوص: النصوص والصور والفيديو والمواد الصوتية المعروضة على الموقع.
في المتاجر عبر الإنترنت، غالبا ما يتم استخدام نوعين من المحتوى - النص والصور (أوصاف وصور المنتجات والأوصاف وصور الفئات)، وفي كثير من الأحيان - الفيديو (مراجعات المنتج).
يجب أن يتمتع المحتوى بخاصيتين: فائدة المستخدم والتفرد. المحتوى المفيد سيجبر المستخدم على البقاء في الموقع لفترة أطول والعودة إليه، مما له تأثير إيجابي على الترويج. سيكون للمحتوى الفريد تأثير إيجابي على فهرسة الموقع وتصنيفه، بينما سيكون للمحتوى غير الفريد تأثير سلبي. على وجه الخصوص، يمكن لمحركات البحث فرض عقوبات صارمة على موقع ما بسبب كمية كبيرة من المحتوى غير الفريد و"البريد العشوائي".
التحسين الفني
يتضمن التحسين الفني معلمات مثل استجابة الخادم الصحيحة، وإعداد ملف robots.txt، ومرآة الموقع الرئيسية، والعلامات الوصفية، وما إلى ذلك.
كلما زاد عدد المواقع الأخرى عالية الجودة والمفيدة في حد ذاتها التي ترتبط بموقعك، كلما تم اعتبار موقعك أكثر موثوقية وعالية الجودة.
انتباه!
لتجنب الأخطاء والعقوبات من محركات البحث، لا نوصي بشراء روابط لموقعك بنفسك - لحل هذه المشكلة، تحتاج إلى الاتصال بمتخصص SEO.
سهولة الاستخدام
يمكن ترجمة مصطلح "سهولة الاستخدام" إلى "سهولة الاستخدام". هذه المعلمة ذاتية إلى حد ما وتوضح مدى ملاءمة المستخدمين للتنقل في موقعك - نحن نتحدث عن التنقل والبحث عن المعلومات على الموقع وسهولة إجراء عملية شراء وما إلى ذلك. مباشرة على منصة AdvantShop، تم بالفعل استيفاء متطلبات سهولة الاستخدام للمتجر عبر الإنترنت في البداية.
ميزات تحسين محركات البحث
إن تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن قناة ترويج منفصلة تختلف عن قنوات الترويج الأخرى إلى حد كبير. يتم عرض معلومات تفصيلية حول الفرق بين تحسين محركات البحث (SEO) والإعلان عبر الإنترنت في المقالة التالية: الفرق بين الإعلان عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث (SEO).
إن تحسين محركات البحث (SEO) نفسها في شكلها الأصلي (تحسين موقع الويب التقني البحت وشراء الروابط والتلاعب بالموقع) ليس لديها أي آفاق للتطوير وتترك السوق تدريجيًا حيث أصبحت خوارزميات محرك البحث أكثر تعقيدًا.
الآن، عند الحديث عن الترويج، يتحدثون أكثر عن التحسين الحقيقي للمواقع (للزائرين) والمحتوى المفيد للمواقع الذي سيجلب فوائد حقيقية للزوار، وليس فقط التلاعب بنتائج البحث.
في أي مرحلة من مراحل تشغيل المتجر عبر الإنترنت يُنصح بإعداد تحسين محركات البحث (SEO)؟
نوصي بالاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) في موعد لا يتجاوز 3-6 أشهر بعد إنشاء متجرك عبر الإنترنت، نظرًا لأن موقعك مفهرس بالفعل بواسطة محركات البحث ولديه حركة مرور عالية - في هذه الحالة سيكون لتحسين محركات البحث تأثيرًا جيدًا. إذا بدأت في الترويج لموقع ويب جديد بدون حركة مرور باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)، فسيتعين عليك الانتظار عدة أشهر للحصول على النتائج الأولى. هذا محفوف بحقيقة أنه يمكنك إغلاق عملك دون تلقي المبيعات بعد. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أرخص من الإعلانات المدفوعة وله فوائد طويلة المدى، ولكنه غير مناسب لمواقع الويب التي تم إنشاؤها حديثًا.
"مرآة الموقع الرئيسي"
بشكل عام، نسخة موقع الويب هي نسخة من موقع الويب الذي يمكن الوصول إليه عبر عنوان URL آخر غير العنوان الرئيسي. وحتى إذا كان لديك موقع ويب واحد واسم نطاق واحد له، فإن الموقع لا يزال متاحًا على عنوانين: site.ru وwww.site.ru. أصبح الاختصار www الآن من بقايا الماضي، ولكنه يُستخدم على الإنترنت نظرًا لحقيقة أن نسبة كبيرة من الأشخاص يواصلون استخدام هذه "البادئة" للعنوان.
يعد site.ru وwww.site.ru في جوهرهما موقعين مختلفين من الناحية الفنية، بما في ذلك محركات البحث. ستقوم محركات البحث بفهرسة بعض الصفحات من نطاق وبعضها من نطاق آخر، مما يجعل الفهرسة صعبة ويربك عمل مشرف الموقع أو المحسن. ومن ثم، فمن المستحسن أن يمكن الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من خلال عنوان URL واحد فقط. وهذا يعني أن إحدى المرآتين ستكون الرئيسية، والأخرى ستكون الثانوية.
إذا كان موقعك جديدًا ولم تبدأ فهرسته في البحث بعد، فإننا نوصي باختيار عنوان URL بدون البادئة "www" باعتباره المرآة الرئيسية. إذا كان موقعك موجودا بالفعل لبعض الوقت، فمن المهم تحديد أي من المرايا لديها أكبر عدد من الصفحات في الفهرس وجعلها الرئيسية.
للقيام بذلك، سوف نستخدم عامل تشغيل البحث "site:" - أدخل في محرك البحث استعلامًا مثل site:yoursite.ru، حيث vashsite.ru هو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك. ستشير نتائج البحث إلى عدد النتائج التي تم العثور عليها - أي عدد الصفحات من هذه المرآة الموجودة في فهرس محرك البحث. بالضبط نفس العملية يجب أن يتم تنفيذها لمرآة أخرى (الموقع:www.yoursite.ru)، وبعد ذلك يمكنك اختيار المرآة التي تريد تعيينها لتكون المرآة الرئيسية.
كقاعدة عامة، يتم انعكاس "الغراء" لـ Yandex PS معًا بشكل افتراضي، وفي معظم الحالات، عند استخدام مشغل الموقع، ستحصل على نفس عدد النتائج لكلا المرآتين. يختلف الوضع إلى حد ما مع Google PS - حيث لا يقوم PS هذا "بلصق" النطاقات معًا تلقائيًا. ولهذا السبب نوصي باستخدام البيانات من Google PS عند اختيار المرآة الرئيسية.
لإعداد مرآة الموقع الرئيسية، عليك القيام بثلاث خطوات:
- قم بتثبيت إعادة التوجيه 301 (إعادة التوجيه) من المرآة الجانبية إلى المرآة الرئيسية. على سبيل المثال، إعادة التوجيه من أي صفحة من النطاق www.vashsite.ru إلى صفحة مماثلة من النطاق vashsite.ru. يمكنك قراءة التعليمات الخاصة بإعداد إعادة التوجيه 301
- حدد توجيه المضيف في ملف robots.txt في إعدادات Yandex PS. مثال:
وكيل المستخدم: Yandex
……
المضيف: site.ruيتم تحرير ملف robots.txt في المتجر في لوحة الإدارة، وعنصر القائمة "الإعدادات" - علامة التبويب "SEO والعدادات" Robots.txt. يمكن العثور على مزيد من التفاصيل على صفحة Robots.txt
- أشر لمحركات البحث إلى المرآة الرئيسية للموقع في الخدمات ذات الصلة.
بالنسبة إلى Yandex PS - في خدمة Yandex.Webmaster: "إعداد الفهرسة - المرآة الرئيسية"
بالنسبة إلى Google PS - في خدمة أدوات مشرفي المواقع من Google: "إعدادات الموقع - المجال الرئيسي"
بعد إتمام الخطوات المذكورة أعلاه وبعد مرور بعض الوقت (كلما طالت مدة بقاء موقعك في فهرس محرك البحث)، لن تحتوي محركات البحث إلا على صفحات من المرآة الرئيسية للموقع في فهرسها.
ما تحتاج إلى التحقق منه في متجر إلكتروني قبل البدء في الفهرسة
دعونا نفكر في الجوانب المهمة التي يجب مراعاتها قبل البدء في الفهرسة للحصول على نتيجة ناجحة.
لذا، فإن المهام الرئيسية هي: عدم فهرسة الأشياء غير الضرورية، وعدم فهرسة التكرارات، وفهرسة ما تحتاجه، والبنية، والتحسين الفني.
عند إنشاء موقع ويب وإطلاقه، من المهم ألا تبدأ فهرسته إلا عندما يكون جاهزًا تمامًا. عادةً، بالتزامن مع إطلاق النسخة التجريبية لموقع ويب على الإنترنت، يتم كتابة التوجيه التالي في ملف robots.txt:
وكيل المستخدم: *
عدم السماح: /
وبالتالي فإن الموقع يمنع فهرسة الموقع بواسطة محركات البحث (تجدر الإشارة إلى أن هذا التوجيه لا يضمن بنسبة 100٪ عدم إدراج صفحات الموقع الذي تم اختباره في الفهرس).
ما هي أهمية الموقع الجديد بالنسبة لمحركات البحث؟ من المهم أن:
أ) لم يتضمن الفهرس صفحات للعمل الداخلي، وكذلك الصفحات التي لم تكن ذات معنى لمحرك البحث؛
ب) يتم تضمين جميع الصفحات المستهدفة والضرورية في الفهرس.
ستساعدك القائمة المرجعية أدناه على حل هذه المشكلات المتعلقة بالفهرسة:
1. تم اختيار وتهيئة المرآة الرئيسية للموقع.
2. في ملف robots.txt، يتم إغلاق جميع الصفحات غير المعلوماتية وصفحات العمل، بالإضافة إلى الصفحات المكررة الجزئية أو الكاملة. أمثلة: لوحة الإدارة، صفحة تسجيل الدخول، صفحة التسجيل، صفحة سلة التسوق، صفحة الطلب، صفحات القائمة (2، 3 وصفحات القائمة الأخرى)، صفحات الفرز والتصفية، صفحات من نفس المنتج مع اختلافات بسيطة (على سبيل المثال، ألوان مختلفة).
3. يمكنك الوصول إلى أي صفحة من صفحات الموقع بما لا يزيد عن 2-4 نقرات من الصفحة الرئيسية.
5. يتم تحميل جميع المنتجات الموجودة في الكتالوج بدون أخطاء، وتحتوي على صور وأوصاف (يفضل أن تكون فريدة).
6. تم تكوين خريطة الموقع بشكل صحيح - sitemap.xml.
7. من المستحسن استخدام العلامات الوصفية والنصوص المكتوبة مسبقًا للصفحات التي يتم الترويج لها.
مستعد. لقد قمنا بتغطية أساسيات الترويج لتحسين محركات البحث.
قم بتنزيل القائمة المرجعية لإطلاق متجر
SEO (تحسين محرك البحث)، أو تحسين محرك البحث، هو جهد لتحسين مواضع الصفحة المقصودة لاستعلامات معينة. ببساطة، هذه هي الأساليب التي تتيح لك تحقيق المزيد من الزوار (الحركة) من محركات البحث من أجل زيادة ربحية عملك. هناك العديد من التقنيات التي يمكنك من خلالها الترويج لصفحتك على الإنترنت. ستناقش هذه المقالة فقط المفاهيم الأساسية للترويج لتحسين محركات البحث.
كيف عمل محركات البحث؟
يقوم أي محرك بحث بتقييم العديد من المعلمات عند تحديد مدى الصلة (أي مدى مطابقتها للاستعلام الذي أدخله المستخدم).
محركات البحث الحديثة قادرة على إجراء تحليل دلالي مفصل للمحتوى، وتحديد كثافة الكلمات الرئيسية من أجل التخلص من المواقع التي يصعب فهمها. لذلك عليك أن تكون حذرا هنا. عند التكرار الأمثل، يكون عدد الكلمات الرئيسية 5-6% من إجمالي النص. في الواقع، "الغثيان"، أو الكثافة المفرطة للتعبيرات الرئيسية، هي واحدة من أكبر المشاكل في تحسين محرك البحث لنصوص الموارد. يمكن العثور على مؤشر الغثيان (الكلاسيكي، الأكاديمي) باستخدام العديد من الخدمات المجانية - على سبيل المثال، Advego.
يمكن للمحسنين المبتدئين استخدام أدوات مجانية من Yandex وGoogle - Wordstat وAdwords. هنا يجب عليك الالتزام بالوسط الذهبي. الكلمات الرئيسية عالية التكرار تعني زيادة عدد الزيارات إلى جانب المنافسة العالية، ولكن في الوقت نفسه، من غير المرجح أن تجذب العبارات التي نادرًا ما يتم البحث عنها الكثير من الأشخاص إليك. ولذلك، فإن الاختيار الأمثل هو التعبيرات الرئيسية ذات التردد المتوسط.
طلبات متوسطة التردد لمجموعة "التدفئة الأرضية". يسلط الإطار الضوء على استعلامات مماثلة عالية التردد "الأرضية الدافئة"، "الأرضية الكهربائية"، "الأرضية المائية" - من الأفضل عدم الترويج لها
بشكل عام، الكلمة الرئيسية للصفحة المقصودة هي عنوانها. هو الذي يوضح لكل من المستخدمين وروبوتات البحث نوع المعلومات المقدمة على الصفحة المقصودة. عند الحديث عن العنوان، من المهم أن تجعله محددًا قدر الإمكان - بعد كل شيء. إذا لم تقدم منتجًا ثوريًا، فمن المحتمل أن يكون لديك الكثير من المنافسين. لذلك، فإن العنوان الغامض يقلل من فرصك في الحصول على تصنيف أعلى عبر الإنترنت. كن محددًا - على سبيل المثال، بدلاً من "نحن نبيع السيارات المستعملة"، يمكنك كتابة "نحن نعرف كل شيء عن كيفية شراء سيارة مستعملة بأمان في إيجيفسك".
إذا كنت ترغب في تحسين صفحتك المقصودة بسرعة، فيمكنك استخدام شريط البحث - قبل الضغط على "إدخال"، سيقدم النظام خيارات الاستعلام الأكثر شيوعًا:
ولكن لا تزال الأدوات الإحصائية أكثر موثوقية، بسبب نتائج محركات البحث الحديثة. إحدى القواعد المهمة هي استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين على جميع المستويات. وهذا سوف يساعد في الفهرسة.
دعنا نعود إلى حدوث التعبيرات ونصوص الصفحات المقصودة. تذكر القاعدة الأساسية - إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية، فهذه مشكلة ستؤثر على تصنيفات البحث. إذا كان هناك عدد قليل أو لا يوجد على الإطلاق، فإن الوضع مشابه. ابحث عن حل وسط.
إيك/تيك
هذا الاختصار يأتي من عالم العلوم. يتم تحديد وزن عمل معين - مقال، دراسة، دراسة - من خلال عدد الإشارات إلى اسم العالم والعمل نفسه في المصادر الموثوقة. مرة أخرى، الروابط الخاصة بمنشور موضوعي مهم وكتيب ترفيهي لها وزن مختلف. قامت محركات البحث أيضًا بدمج مبدأ مماثل.
مؤشر الاقتباس (CI)— مؤشر يعتمد على مستوى الثقة (الثقة) للمواقع المرتبطة بالمورد. هذه هي المعلمة الأقدم التي تعتبرها محركات البحث، على الرغم من أنها لا تزال تلعب دورًا مهمًا في التحسين. من المهم أيضًا أن ينتمي المورد المرجعي إلى موضوع الأعمال التي يتم الترويج لها.
أوافق، إنه أمر غريب عندما يقوم متجر صابون محلي الصنع عبر الإنترنت بالترويج لمدونة علم الطيور. يتم قياس درجة الثقة والملاءمة حسب المستوى فهرس الاقتباس الموضوعي (TIC)والتي بفضلها يتم تشكيل "سلطة" المواقع مع مراعاة جودة الروابط من الموارد الأخرى.
في ياندكس، يسمى المؤشر "وزن" الرابط. لحساب ذلك، يتم استخدام خوارزمية متخصصة، والتي يتم تحسينها باستمرار. إذا كنت ترغب في إضافة وزن إلى صفحاتك المقصودة، فمن المهم أن تفهم: على الرغم من أن الروابط تحدد TIC قليلاً، إلا أنها تتكون في حد ذاتها من قيمة إجمالية معينة لأوزان الارتباط. يعد القرب في موضوع الصفحة والموارد المرتبطة بها أمرًا مهمًا أيضًا.
محتوى
المحتوى هو كل شيء بالنسبة لنا. حرفياً. كل ما تقدمه للمستخدم تريد أن تخبره به أو تريه. أحد الأدوار الرئيسية هنا، بالطبع، يلعبه النص. يتضمن ذلك جميع المواد النصية للمورد: العنوان، والعنوان الفرعي، والكتلة ذات المزايا، وتاريخ الشركة، ومراجعات العملاء، وما إلى ذلك.
خذ هذا الجانب على محمل الجد: أنشئ محتوى كفؤًا ومثيرًا للاهتمام يتخلله الكلمات الرئيسية ذات الصلة. من المهم التوصل إلى عنوان جذاب وملفت للانتباه، والذي يحتوي مرة أخرى على عبارات رئيسية. تصميم الصفحة المقصودة مهم جدًا أيضًا. يجب أن يكون المستخدم قادرًا على تصفحه وعزل الأشياء الأكثر أهمية من العناوين الفرعية والقوائم والفقرات والجداول وأشياء أخرى. يجب أن تكون المعلومات سهلة القراءة، حيث يستطيع عدد قليل من الأشخاص قراءة "ورقة" من النص على الشاشة بأكملها، بدون فقرات أو أي رسوم توضيحية تقريبًا. ولكن في الوقت نفسه، فإن التصميم المشبع بالصور والعناوين ليس هو الحل الأفضل دائمًا:
إن تفرد المحتوى، والذي يعد أيضًا سمة أساسية لصفحة البيع، يستحق مناقشة منفصلة. إن مجرد نسخ الصفحات المقصودة الخاصة بالمنافسين لن يؤدي إلا إلى الخسائر - فالأنظمة تتعرف بسهولة على الانتحال، لذلك هناك خطر أن ينتهي بك الأمر في أسفل نتائج البحث. من الواضح أن هذا الترويج لتحسين محركات البحث غير فعال للغاية. إعادة الكتابة، أي إعادة كتابة مواد الآخرين، بمعنى آخر، هي حل جيد لأول مرة، ولكن لا يزال من الأفضل الاستثمار فيها.
هناك أيضًا مفهوم المحتوى "الذي ينشئه المستخدم": المراجعات، والمراجعات، والتوصيات، والمراجعات. الشيء الرئيسي هو أنها ليست وهمية - فقط في هذه الحالة سوف تكتسب ثقة جمهورك على الإنترنت.
العلامات الفوقية
العلامات الوصفية هي عناصر HTML مصممة لتوفير بيانات منظمة حول صفحة الويب. تؤدي العلامات الوصفية عددًا من الوظائف، مثل:
- تحديد مؤلف الصفحة وعدد التحديثات وعنوانها؛
- فهرسة العنوان؛
- عرض محتوى الصفحة.
عند الحديث عن تحسين محركات البحث (SEO)، ينبغي إيلاء اهتمام خاص للعلامات التالية: