الترويج للعلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية. العلامة التجارية الشخصية على شبكات التواصل الاجتماعي - ما سبب أهميتها؟ عملية تنفيذ المشروع

العلامة التجارية الشخصية على الشبكات الاجتماعية هي الطريقة الوحيدة لتطوير عملك الخاص في الجزء الغربي من الإنترنت. ما هي الشخصيات الرقمية من روسيا التي بدأت في إتقانها تدريجياً. ما هي العلامة التجارية الشخصية وكيفية العمل معها؟ باختصار في مادتنا الجديدة.

هل تريد أن تصبح خبيراً في عيون الآخرين؟ الشبكات الاجتماعية سوف تساعدك في هذا. ستتعلم في هذه المقالة كيفية إنشاء صورة إعلامية مثيرة للاهتمام وصحيحة.

تعرف على القارئ و"ألمه"

قبل أن تبدأ في تحويل حلمك إلى حقيقة، يجب أن تفهم من هو قارئك. أي نوع من الناس هؤلاء؟ أين يعيشون ويستريحون؟ ماذا تفعل في الحياة؟ ما هي الأجهزة التي تستخدمها لتصفح الإنترنت؟ لمزيد من التفاصيل كلما كان ذلك أفضل.

الشيء الأكثر أهمية هو أن يتعرف القارئ على نفسه في قصصك ونصوصك. "يا إلاهي! ولكن هذا مكتوب عني! هذا هو رد الفعل الذي يجب أن تبحث عنه. انظر إلى مشكلة القارئ من خلال عينيه. من الصعب "جذب" الجمهور وجعله يقع في حب النصائح البدائية والمعلومات القديمة. خاصة إذا قدمت من كلمة "يجب". سيكون القارئ ممتنًا لك فقط إذا أخبرته حقًا عن طريقة للخروج من هذا الموقف أو ذاك. نعم، مثل هذا المخرج الذي لم يفكر فيه أحد من قبل.

لنفترض أنك نشرت مقالاً حول موضوع "5 طرق لتخفيف معاناة طفلك من الإسهال". غالبًا ما تلجأ الأمهات الشابات وعديمي الخبرة إلى الإنترنت القدير للحصول على المساعدة. في هذه الحالة، سيكون هذا هو جمهورك المستهدف. المشكلة هي أن مثل هذه النصوص يمكن أن تحتوي على مجموعة كاملة من المعلومات غير الضرورية. لا، فهو مفيد بطريقته الخاصة، ولكن ليس في الوقت الذي تحاول فيه الأم مساعدة طفلها في أسرع وقت ممكن.

وبدلا من ذلك، تقرأ عن الأسباب والأعراض المحتملة للمرض. وهذا ليس جيدا. تريد المرأة أن تدرس "الطرق الخمس..." الموعودة، وألا تضيع وقتا ثمينا في نقاط ثانوية في المقال.

من الأفضل كثيرًا أن تعطي الأم الشابة ما تحتاجه على الفور. سيكون من المثالي أن تخبرها أيضًا بكيفية تهدئتها. هنا هو "المفتاح" لقلب القارئ. ابحث عنه واعتني به.

إنشاء عرض شخصي فريد من نوعه

ما الذي يميزك عن الباقي؟ ركز على هذا "التسليط الضوء" ذاته. اشرح ما الذي يجعلك فريدًا. اجعلها سهلة الوصول وبسيطة قدر الإمكان. يجب أن يثق بك القارئ/العميل. هذه هي الطريقة الوحيدة التي سيرغب بها في التعاون مع شخصك أو علامتك التجارية.

وضح في أي صناعة يحق لك أن تطلق على نفسك لقب خبير. ابحث عن عملائك، وليس الأشخاص العشوائيين الذين يمكن إقناعهم بإجراء عملية شراء لمرة واحدة على الأقل. عليك أن تغزو السوق. ولهذا من المهم حقًا أن تعرف لمن تحاول.

قم بتعبئة SFM الخاص بك

لديك مشروع، وهناك أفكار وخطط رئيسية. في هذه المرحلة، عليك البدء في الترويج لعملك من خلال محتوى وسائل التواصل الاجتماعي. كيفية المضي قدما؟

توصل إلى:

• الإعلان التشويقي. عبارة مشرقة وجذابة (قصيرة وموجزة)، والتي ستكون بمثابة "قطعة قماش حمراء" للعملاء المحتملين؛
• واصف. بضع فقرات مخصصة لوصف اقتراحك بمزيد من التفصيل. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إضافة بضع كلمات حول الخبرة في مجال معين؛
• صورة الصحافة. هذه ما يسمى بـ "السيرة الذاتية المصغرة" للإعلامية مع دليل على كفاءتها واحترافها.

في بعض الحالات، لا يمكن استخدام الجملة التشويقية أو الوصف أو الصورة الصحفية. لكن التعبير عن نفسك بشكل جميل وكفؤ لا يزال مهمًا. ابتكر خطابًا حيويًا لمثل هذه المواقف الاستثنائية. سيساعدك هذا بالتأكيد عند مقابلة أشخاص آخرين في المناسبات الاجتماعية.

تذكر التواصل الفعال

حان الوقت للحديث عن القواعد الأساسية الثلاث للتواصل، لأنه لا يمكنك الاستغناء عنها!

1. النشر المنتظم. قد تصفك المنشورات العرضية بأنك كسول أو غير مهتم أو غير جاد (حتى لو لم يكن الأمر كذلك). لن يتمكن الجمهور من رؤيتك كخبير إذا كنت تفضل التزام الصمت على الهامش والظهور فقط عندما يكون المزاج مناسبًا.

حتى لو كانت استجابة المستخدم لا تلبي توقعاتك، فلا تستسلم. في البداية هذا صعب. ولكن عليك أن تعمل بتفان كامل. جرب، حاول، كن مبدعا.

2. تناسق. لا يجب أن تضع قائمة كاملة من "الشعارات"، في كل مرة تحاول أن تبدو كشخص مختلف. يجب عليك نقل نفس "الفلسفة" عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه، تقديمه بشكل فريد، وعدم توزيع نسخ على منصات مختلفة.
3. الحفاظ على البيئة. كن حذرا في تصريحاتك. الكلمة سلاح قوي. يمكن أن يحفز القارئ ويلهمه، والعكس صحيح - يمس العصب ويشل.

أنت مسؤول عن كل كلمة وعمل. سمعتك تقف وراء ذلك. كنز صورتك واسمك. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكن للعلامة التجارية من خلالها تحقيق النجاح.

تجربة تنسيقات المحتوى

تذكر أنه لا يوجد اليوم تنسيق محتوى ناجح واحد على الشبكات الاجتماعية. أي اختلاف يستحق الاهتمام العام. ولهذا السبب من المهم تبديل نوع المعلومات المقدمة بكفاءة وتحليل استجابة الجمهور. انشر قراءات طويلة وملاحظات قصيرة وصور ومقاطع فيديو وقصص وتغريدات ومقاطع فيديو على YouTube.

يمكن لكل من هذه التنسيقات "جمع" حشد من المعجبين وجيش من الكارهين. حدد بطريقة عملية ما يحبه المشتركون لديك على منصات التواصل الاجتماعي. إنشاء محتوى أصلي ومفيد. يجب ألا تحتفظ بمتابعيك فحسب، بل يجب عليك أيضًا جذب مستخدمي الشبكة الجدد باستمرار إلى النشاط والمشاركة.

كل شخص لديه علامة تجارية شخصية - مسوق مشهور، ربة منزل، طفل. هذه هي صورتك التي تتشكل في أذهان الآخرين: الارتباطات المرتبطة بك أو بمنتجاتك أو خدماتك. بمعنى ما العلامة التجارية تساوي السمعة: يمكن أن يثير السلبية أو الاحترام أو الكراهية أو الحب أو غيرها من المشاعر.

العلامة التجارية الشخصية مطلوبة من أجل:

• زيادة ولاء الجمهور المستهدف لمنتجاتك وخدماتك وعروضك؛
• زيادة الوعي بين جمهور مستهدف واسع أو ضيق؛
• ضع نفسك كخبير في أي مجال وبالتالي تزيد من تكلفة الخدمات أو السلع - فالمنتج الخبير دائمًا ما يكون أكثر تكلفة.

أمثلة

هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية الشخصية الناجحة. على سبيل المثال شخصيات عالمية مشهورة:

• ايلون ماسك- رجل أعمال ومخترع. وهو الرئيس التنفيذي لشركتين كبيرتين مثل Tesla Motors وSpaceX. تعمل كلتا الشركتين باستخدام تقنيات جديدة، لذلك يضع إيلون نفسه كمؤيد للحلول الجديدة. في الواقع، هو. يقود "إيلون" سيارة "تسلا" ويخطط للقيام برحلة بشرية إلى المريخ في 2020-2025. سر نجاحه هو التطوير المستمر.
• الرئيس الروسي فلاديمير بوتين- سياسي رئيس الاتحاد الروسي. وهو معروف للجميع في بلدنا. يضع نفسه كمرشح من عامة السكان ويعمل معهم فعليًا - مع الأخذ في الاعتبار مصالح الفئات الاجتماعية والأديان والأعمار المختلفة.
• كوينتين تارانتينو- مخرج. أفلامه معروفة في جميع أنحاء العالم دون مبالغة. إنه يضع نفسه كشخص جلب نوعًا خاصًا من الفكاهة إلى السينما. يكمن مفتاح نجاح كوينتين فيه على وجه التحديد: يضحك الجمهور على أشياء ليست مضحكة في الواقع.
• الملكة إيليزابيث الثانية.بدأ بناء علامتها التجارية الشخصية مباشرة بعد التتويج، وما زالت تحافظ عليها بنجاح. كل يوم، تجيب إليزابيث على رسائل السكان العاديين، وطوال فترة حكمها تظهر الأخلاق الملكية وضبط النفس الجديرين حقًا.

وهناك أمثلة أخرى أقل شهرة. هؤلاء الأشخاص معروفون في دوائر ضيقة:

• أرتيمي ليبيديف، مصمم، صاحب استوديو التصميم. ترجع شعبيته إلى حد كبير إلى موقفه النشط المناهض للدين وتصريحاته التعبيرية. أصبحت العديد من إدخالاته عبارات مشهورة بين المصممين والمحررين والمؤلفين.
• ايليا بالاخنين- مسوق ومدير عام الوكالة الاستشارية للطائرات الورقية. لقد حقق النجاح من خلال العمل الجاد: فقد عمل في شركات كبيرة، بما في ذلك Coca-Cola وBeeline وRusian Standard وغيرها.
• ديمتري كوت- مؤلف، مؤلف. وهو معروف على نطاق واسع في دوائر المؤلفين والمؤلفين والمحررين. يجري ديمتري ندوات عبر الإنترنت ويشارك معلومات مفيدة مع زملائه ويكتب النصوص. أساس نجاحه هو الترويج المختص لاسمه.

الكتب: ماذا تقرأ عن العلامات التجارية الشخصية

1. توم بيترز. "حوّل نفسك إلى علامة تجارية! 50 طريقة مؤكدة للتوقف عن كونك متوسط ​​المستوى"

يتحدث توم بيترز في كتابه عن سبب اقتراب عصر "العلامات التجارية الأولى" في رأيه وكيفية الترويج لعلامتك التجارية الشخصية بشكل فعال. تم نشر 50 طريقة لإنشاء علامة تجارية، كل منها مزوّدة بإرشادات خطوة بخطوة، وإجابات على الأسئلة، وأمثلة.

2. ديفيد داليساندرو. "الحروب المهنية. 10 قواعد لبناء علامة تجارية شخصية ناجحة"

سيكون هذا الكتاب مفيدًا لأي شخص يريد "التميز بين الآخرين" وبناء علامة تجارية ناجحة باسمه. لديها في الواقع 10 قواعد أساسية للعلامة التجارية الشخصية. بالإضافة إلى ذلك، يتحدث بالتفصيل عن كيفية البقاء على طبيعتك، وكيفية العمل مع رؤسائك، وكيفية تعلم الاعتراف بأخطائك وتحييدها، وماذا تفعل مع المنافسين.

3. ايجور مان. "رقم 1"

هذا الكتاب متكيف بالكامل مع الواقع الروسي، لأنه كتبه مسوق معروف في روسيا يعمل مع علامات تجارية محلية. فهو يصف بالتفصيل النصائح المفيدة التي من شأنها أن تساعد في إنشاء علامة تجارية شخصية مختصة، كما يوفر أيضًا مهام عملية. يمكنك القول أن الكتاب بأكمله عبارة عن طريق بسيط يقودك إلى أن تصبح رقم واحد في مجال تخصصك.

خاتمة

العلامة التجارية الشخصية هي عملية كثيفة العمالة ومكلفة وطويلة. لكنه يعطي نتائج رائعة: سيتم أخذ رأيك بعين الاعتبار، وسيطلب منك النصيحة، وسترتفع قيمة السلع والخدمات التي تقدمها بشكل كبير.

يوم جيد للجميع! اليوم سننظر في موضوع "كيفية الترويج لنفسك على الشبكات الاجتماعية". ماذا يجب أن تفعل لهذا؟ لذا،

كيف يمكنك نشر معلومات عن نفسك على شبكات التواصل الاجتماعي؟

هناك طريقتان:

• الترويج لحساب جماعي أو إعلاني (يشبه موقع ويب لترويج الأعمال)
• الترويج لعلامتك التجارية (الحساب الشخصي)

لن أتعمق في الأمور؛ فخيار المجموعة لا يهمنا بعد. لأنه على الرغم من فعاليته، إلا أنه يتطلب عمالة كثيفة، وفي المرحلة الأولية لن يعطي النتائج المرجوة. فكر في خيار الترويج لعلامتك التجارية الخاصة. في الأعمال التجارية عبر الشبكة (وهنا نفكر في هذا النوع من التعاون بالضبط) هناك خصوصية - يأتي الناس للقاء أشخاص آخرين.

أولئك. سيأتي إليك الشخص المهتم شخصيًا بك، ويرغب في مواصلة التعامل معك. هذا يعني أنك بحاجة إلى علامتك التجارية الخاصة. ما هي العلامة التجارية؟ يمكن أن تكون العلامة التجارية أي شيء (شخص، شخصية كرتونية، شركة، موقع جغرافي)، الشيء الرئيسي هو أن يتعرف عليها الناس. أي أنها يمكن أن تكون كلمة أو عبارة واحدة يفهم الناس من خلالها على الفور ما الذي نتحدث عنه أو من نتحدث عنه.

ومن الأمثلة الصارخة على ذلك نجوم البوب ​​​​الروس والشركات والعلامات التجارية الكبيرة. وحتى القطة الأكثر حزنًا على YouTube هي أيضًا علامة تجارية. مهمتنا هي أن نصبح علامة تجارية على الشبكات الاجتماعية. انشر معلومات عن نفسك فيها بطريقة تجعل أكبر عدد ممكن من الأشخاص يبدأون في التعرف عليك ويصبحون مهتمين بحياتك وإنجازاتك ونجاحاتك.

من المهم أن تظهر نفسك كشخص مثير للاهتمام، وخبير في ما تفعله. هذا هو الوقت الذي يمكنك فيه إثارة اهتمام جمهورك. لم يعد مجرد إضافة الأصدقاء وإرسال الرسائل والبطاقات كافيًا. البريد المزعج - لا على الاطلاق! الترويج باستخدام موارد الطرف الثالث أو برامج الروبوت لن يعطيك النتيجة المرجوة، لأن... تحصل فقط على أرقام، وليس أشخاصًا أحياء حقيقيين.

القواعد الأساسية للشبكات الاجتماعية لأولئك الذين يرغبون في الترويج لعلامتهم التجارية الشخصية هي ما يلي:

1. أنت شخص حقيقي (حي)؛
2. أنت نشيط ومؤنس.
3. أنت مثيرة للاهتمام وفريدة من نوعها.

• فيما يتعلق بالقاعدة الأولى، يجب ملء صفحتك بصدق قدر الإمكان (الاسم واللقب وتاريخ الميلاد والمدرسة والجامعة ومدينة الإقامة، وما إلى ذلك)، والحصول على صورك الأصلية (الشخصية)؛
• ثانيًا، غالبًا ما تتصل بالإنترنت وتنشر معلومات جديدة، وتعيد نشر شيء ما، وتنشر منشوراتك، وتهتم بحياة أصدقائك (التعليق على منشوراتهم وصورهم، وإعطاء التقييمات)، وتغيير حالتك؛
• ثالثًا، يجب أن تكون المعلومات الموجودة على صفحتك مثيرة للاهتمام (تعكس شخصيتك واهتماماتك) وأن تكون فريدة بنسبة 80% (أي أن تكون مكتوبة بواسطتك شخصيًا وليست منسوخة من مكان ما).

أحد مؤشرات خبرتك وتفردك على الإنترنت هو كتابة مقالات حول مواضيع تهم جمهورك. يمكنك كتابة مقال ومشاركته على الشبكات الاجتماعية. أي شخص أعجب بمقالتك (التي استثمرت فيها جزءًا من نفسك) سيصبح مهتمًا ويشترك معك وسينتظر باهتمام ليرى ما تكتبه أيضًا.

وهذه المهمة مكتملة بالفعل بنسبة 50٪. سوف يستغرق وصف عمليات الترويج على الشبكات الاجتماعية وقتًا طويلاً. أستطيع أن أخبرك بشيء واحد مؤكد – إذا كنت تريد الترويج لنفسك على وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكات، ثم يمكنك الذهاب لمعرفة ذلك. لحسن الحظ، هناك الآن الكثير من جميع أنواع دروس الفيديو والدورات التدريبية على الإنترنت.

لكن على الأرجح لن تحصل على نتائج. وأنا أقول لك هذا بكل ثقة، لأن... لقد قضيت بنفسي الكثير من الوقت (سنتين) والمال (حوالي 50000 روبل) في هذا الشأن. كل ما سيقدمونه لك مقابل المال يمكن العثور عليه مجانًا على الإنترنت. ولكن السؤال هو، أين ننظر؟ انها في الواقع بسيطة.

كل ما عليك فعله هو اختيار أحد المستشارين على موقعنا الإلكتروني وسؤاله عن كيفية الترويج لعلامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكات. سيكون فريقنا سعيدًا بتعليمك كل ما استخدمناه بنجاح على الإنترنت لفترة طويلة. وسنفعل ذلك مجانًا تمامًا. أنا متأكد من أنك سوف تتخذ القرار الصحيح. اراك قريبا.

كيف تصبح معروفا على نطاق واسع في أضيق الدوائر؟ انه سهل. لأول وهلة. القليل من المال في البداية، القليل من التلاعب والتهليل - أنت قائد رأي! حسنًا، بالطبع، إذا كنت خبيرًا، وتعرف كيفية إنشاء محتوى فريد (نعم، مرة أخرى!) ، فيمكنك تقديم المشورة بأمان وعدم الجشع بالنصائح. ونحن على استعداد لاتباع التعليمات المقترحة خطوة بخطوة.

هذه هي المقالة الثانية في سلسلة حول الترويج في شبكات التواصل الاجتماعي، والتي ننشرها بإذن الله ديمتري روميانتسيف. ().

في الفترة 2014-2015، أمام عيني، تحول المهنيون غير المعروفين لعامة الناس إلى قادة رأي لا يمكن إنكارهم. لقد زادت شعبيتي الشخصية بمقدار عشرة أضعاف بفضل العمل الصحيح على فكونتاكتي. أصبح الترويج لعلامة تجارية شخصية على شبكات التواصل الاجتماعي شائعًا بشكل متزايد، وقد حان الوقت الآن للقيام بذلك، في حين أن المنافسة تكاد تكون معدومة.

يرجى ملاحظة أننا سنتحدث عن الترويج لعلامة تجارية شخصية في بيئة احترافية. مع الفنانين والموسيقيين وغيرهم من مجالات الترفيه، كل شيء أكثر تعقيدا.

لماذا تحتاج إلى الترويج لعلامتك التجارية الشخصية؟ الجواب بسيط: العلامة التجارية الشخصية القوية تسمح لك بالخروج من أي منافسة تقريبًا في العمل الذي تكون فيه متخصصًا. خذ على سبيل المثال مجال الترويج لمواقع الويب عبر محركات البحث - يصل سعر النقرة الواحدة في الإعلانات السياقية إلى 600 روبل. كان من المستحيل تقريبًا أن تحتل المرتبة الأولى في البحث العضوي قبل بضع سنوات فقط. ومع ذلك، يوجد في المنتدى الاحترافي searchengines.guru متخصصون يمكنهم استقبال العملاء بانتظام للترويج لموقع الويب من خلال العمل بشكل صحيح على هذا الموقع. والحصول عليه عمليا مجانا. وذلك لتمتعهم بسمعة طيبة في المنتدى. أسمائهم معروفة.

يعد الترويج للعلامة التجارية الشخصية أمرًا رائعًا للعاملين المستقلين والمدربين ورجال الأعمال. والشرط الوحيد للنجاح هو ما إذا كنت تفهم سؤالك جيدًا أم لا. كل شيء آخر سوف يتبع.

من المحتمل أن العديد من الأشخاص قد قرأوا كتبًا لمؤلفين مشهورين ينصحون بدراسة التحدث أمام الجمهور وتخصيص الوقت للمظهر والأخلاق لتطوير علامة تجارية شخصية.

لذلك، على الشبكات الاجتماعية، هذه أشياء ثانوية. نعم، يمكنهم جلب المكافآت وتسريع التقدم إلى حد ما، ولكن يمكنك الاستغناء عنها على ما يرام. الشيء الرئيسي الذي يجب عليك فعله هو كتابة محتوى عالي الجودة أو تسجيله على الفيديو والتواصل مع الجمهور. إذا كان لديك مهارات المحتوى والتواصل، يمكنك فعل أي شيء!

هذه المقالة عبارة عن تعليمات خطوة بخطوة.

إذا اتبعت جميع الخطوات بضمير حي، فسوف تزيد شعبيتك بشكل كبير. علاوة على ذلك، أنصحك بتنفيذ جميع النقاط بالترتيب الموضح بها. هل هذا يعني أن "الخطوة إلى اليسار والخطوة إلى اليمين هي الإعدام"؟ بالطبع لا. أعرف أشخاصًا اكتسبوا شهرة من خلال العمل بـ 3-4 خطوات فقط. إن تجربتي الشخصية تشير فقط إلى أن هذا التسلسل هو الأكثر فعالية.

مجتمعك

الخطوة الأولى هي إنشاء مجتمعك الخاص وصفحتك الشخصية. بدون هذا، لن يكون الترويج منهجيًا، وسوف تفوت العديد من الفرص التي توفرها شبكة VKontakte الاجتماعية. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل فقط من خلال صفحتك الشخصية، فلن تتمكن من استخدام الإعلانات المستهدفة (على الأقل في الوقت الحالي).

هناك عدة خيارات لتحديد موقع المجتمع عند الترويج لعلامة تجارية شخصية:

- تحديد المواقع حسب المصالح. أنت توحد الناس حول مكانة معينة، وليس حول نفسك. يمكنك تجنيد أعضاء في المجتمع، ومن ثم العمل مع هذا الجمهور. أمثلة نموذجية: "مسح خطوة بخطوة"، "التدريب على الإعلانات المستهدفة" , "التسويق الالكتروني من الألف إلى الياء".

- مدونه شخصيه خاصه. هنا تشير على الفور إلى أن هذه مدونتك الشخصية. يفهم الأشخاص الذين يأتون إلى هنا أنك أنت من يقوم بإنشاء المحتوى. أمثلة نموذجية: CPA KING، "Andrey Parabellum".

- حلول غير عادية. أحد الخيارات الأكثر إثارة للاهتمام للترويج غير القياسي، والذي أصبح اتجاهًا حديثًا، هو الجمهور المستهدف. وكان أياز شابوتدينوف أول من أطلقه. والآن يطلق عليه " الهدف: مليار روبل سنويا" جوهرها هو أن تحكي قصة نجاحك مباشرة: كيف حققت هدفك وماذا فعلت. في الواقع، أمام القراء حالة مفصلة أمامهم.

كتابة المحتوى

الخطوة التالية هي البدء في إنشاء محتوى فريد. من الضروري أن تثبت للجميع من حولك كفاءتك في المجال الذي اخترته. بدون محتوى، لا ينبغي عليك حتى البدء في الترويج على الشبكات الاجتماعية.

أنواع المحتوى هي كما يلي:

• مقالات الخبراء؛
• الحالات (الناجحة وغير الناجحة)، النتائج؛
• التجارب؛
• دروس فيديو: تعليمات محددة، نظرية، أشياء فنية؛
• إلقاء المهام للعصف الذهني؛ ألغاز عقلية؛
• رأي خاص حول الأحداث الرئيسية في مجال تخصصك.

يجب أن يظهر المحتوى مستوى معرفتك. لا تنسخ مقالات الآخرين تحت أي ظرف من الظروف دون ذكر المصدر. بالنسبة للخبير، هذا فشل كامل.

ولاحظ أيضًا أنه من السابق لأوانه استخدام المحتوى التواصلي في هذه المرحلة. سوف تقوم بتوصيله لاحقا. في البداية، هناك عدد قليل من المستخدمين في المجتمع.

الإعلان عن مجتمعك

في الخطوة الثالثة، بعد نشر محتوى كافٍ، ابدأ في الترويج لمجتمعك من خلال الإعلانات المستهدفة والمشاركات الدعائية. هذا مهم بشكل خاص في البداية. سيتعين عليك صرف بعض المال، لكن النتيجة تستحق العناء.

مهمتك هي تجنيد 2-3 آلاف شخص باستخدام الإعلانات؛ فمن الممكن أن يبدأ المجتمع في النمو من تلقاء نفسه. علاوة على ذلك، خلال الخطوات المتبقية، يمكنك أيضًا استثمار الأموال، أو قد لا تستثمر. إن ضخ الأموال في الإعلانات يسمح لك بشكل أساسي بتسريع نمو شعبيتك بشكل كبير.

مستشار

بعد أن تقوم بتجنيد المشاركين الأوائل، يمكنك البدء بمساعدتهم بالمشورة والمشورة. لا شيء يعمل بشكل أفضل للترويج لعلامة تجارية شخصية من المساعدة في الوقت المناسب. بعد كل شيء، لكي تحصل على شيء ما، يجب عليك أولاً أن تعطي شيئًا متساويًا في القيمة. وفي الوقت نفسه، يمكنك التشاور ليس فقط في مجتمعك، ولكن أيضًا في المجموعات المواضيعية الأخرى في مجال تخصصك.

يمكن تقسيم الاستشارات إلى مجالين رئيسيين: تحليل مشاريع المشاركين والإجابات على أسئلة محددة. كل هذا يمكن أن يحدث على حائط المجتمع في التعليقات وفي المواضيع/المناقشات التي تم إنشاؤها خصيصًا.

إحدى تقنيات الاستشارة هي شراء موضوع ثابت في المناقشات في مجموعة مواضيعية قريبة منك أو حتى تقديم خدمتك مجانًا. على سبيل المثال، لنفترض أنك طبيب بيطري وتريد الترويج لعلامتك التجارية الشخصية. في هذه الحالة، يمكنك الاتفاق على استشارات مجانية في مجموعات الحيوانات أو متاجر مستلزمات الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت. لكن الترويج المدفوع لا يزال أسهل.

يوجد متخصصون في فكونتاكتي قاموا ببناء علامة تجارية شخصية بشكل أساسي من خلال الاستشارات والدعاية (اقرأ عنها أدناه). إن مشاهدتهم وهم يفعلون ذلك هو مشهد يستحق المشاهدة. والأهم من ذلك - عدم وجود تكاليف مالية.

التعرض للضوء

مرحلة أخرى مهمة هي ما يسمى بالإضاءة. يجب أن تكون معروفًا في جميع المجموعات المواضيعية. يجب عليك الظهور بانتظام في التعليقات والدخول في المناقشات والمجادلة والتعبير عن رأيك الخاص. بالإضافة إلى التواصل في المجموعات، فإن تسليط الضوء على قادة الرأي في مجال تخصصك، على الصفحات الشخصية، يعمل بشكل جيد. بحكم التعريف، فإنهم يجذبون أقصى قدر من الاهتمام لشخصهم. تحتاج إلى إنشاء قائمة بالأشخاص الأكثر شعبية والتعليق بشكل دوري على منشوراتهم.

وبطبيعة الحال، ينبغي أن تكون التعليقات ذات معنى ومفيدة. قادة الرأي هم قادة لأنهم يتعرفون بسرعة على المحتوى منخفض الجودة ويفهمون من يتعاملون معه. إذا أرادوا ذلك، فيمكنهم إفساد تقدمك إلى حد كبير إذا قلت شيئًا خاطئًا.

الخيار التالي هو الجدال مع الخبراء. تحتوي العديد من المجالات المتخصصة على أسئلة تسمح بالعديد من وجهات النظر المختلفة. يمكنك كتابة مقال تتحدى فيه آراء قادة الرأي. في الوقت نفسه، تأكد من دعوة خصمك إلى "الموضوع" من خلال الإشارات. إذا كانت المقالة تحتوي على حجج عالية الجودة، فيمكن أن تكون المناقشة مسلية للغاية.

إن مدح الخبير والموافقة على عمله أو حالاته يجدي نفعاً. على سبيل المثال، عندما عقدت ندوة في سانت بطرسبرغ حول الإعلانات المستهدفة، أعاد زملائي نشر مشاركتي، وكتبت عنها على صفحتي. ومع ذلك، فإن الشيء الرئيسي هنا هو عدم المبالغة في ذلك. يمكن أن يكون للإطراء المنتظم أيضًا تأثير معاكس.

يمكنك استخدام التصيد والاستفزازات. البعض يبني ترقيته على هذا. ولكن هناك الكثير من المخاطر هنا - من السهل جدًا تدمير سمعتك.

لن أخاطر بذلك.

المشاركة

في مرحلة التشاور، سيكون هناك بالفعل بعض "الحركة" في التعليقات في مجتمعك. ومع ذلك، يمكن تحفيزها بشكل أكبر. ويتم ذلك حتى يظهر اسمك أكثر فأكثر، ويتذكرك المستخدمون أكثر فأكثر. هذا هو المكان الذي يأتي فيه المحتوى التواصلي وطرق العمل في التعليقات للإنقاذ، والذي سأصفه في مقال منفصل.

ما هو أفضل محتوى للتواصل؟

• مناقشة القضايا الإشكالية في مجال تخصصك؛
• ليلاً، أو الجمعة، أو دردشة الخبراء؛
• "التأثير" أو "المسلوق"؛
• تصريحات صادقة.
• طلبات تبادل الخبرات في المجالات ذات الصلة؛

الأحداث

إحدى المراحل المهمة للترويج هي العروض الحية بأشكال مختلفة أمام الجمهور. بهذه الطريقة سوف يثق بك الناس أكثر.

لذلك، إذا كنت تفهم مجالًا ما، فيجب عليك إطلاق ندوات وندوات عبر الإنترنت ودورات تدريبية مجانية ومدفوعة الأجر، بالإضافة إلى المشاركة في أكبر عدد ممكن من المؤتمرات المتخصصة. يعد إعداد ندوة عبر الإنترنت أسهل بكثير بعد إكمال جميع الخطوات السابقة مما لو بدأت في القيام بذلك على الفور (لن يعرفوك بعد). الشيء نفسه ينطبق على المؤتمرات. مع نمو الاعتراف بك، سيبدأ المنظمون أنفسهم في دعوتك للتحدث، لأن هناك دائمًا طلب على المتحدثين ذوي الجودة.

بطبيعة الحال، يُمنع منعًا باتًا تقديم محتوى ضعيف في مثل هذه الخطب - وإلا فلن يؤدي ذلك إلا إلى تفاقم الأمور والحصول على سمعة "الدلو".

بالإضافة إلى الأحداث التدريبية، يمكنك استخدام جميع أنواع الحلول غير القياسية. على سبيل المثال، خط مباشر مباشر مع إجابات للأسئلة، كما فعلت أنا، سيرجي فيديونين وبافيل جوروف، أو دعوة إلى حفلة تكريما لعيد ميلادك، على غرار ألينا لينسكايا.

بعد الأحداث، لا تنس التقاط التقارير المصورة وجمع التعليقات. وهذا دليل اجتماعي إضافي على خبرتك.

كتابة كتاب عالي الجودة حول موضوعك

لا يزال الكتاب يعتبر أروع طريقة للترويج لعلامة تجارية شخصية. وخاصة الورقية التي تباع في المتاجر. لا يوجد سوى فارق بسيط مهم - يجب أن يكون كتابًا عالي الجودة حقًا.

يحب العديد من رجال الأعمال المعلوماتيين التحدث عن هذه المرحلة من الترويج. لديهم فكرة في أذهانهم مفادها أن مجرد الحصول على كتاب يجعلك خبيرًا تلقائيًا. ومع ذلك، هذا كله من الشرير. المحتوى عالي الجودة يجعلك خبيرًا. هناك الكثير من الكتب عن الأوزون التي قرأها ونسيها آلاف الأشخاص. لا أحد يعرف مؤلفيها.

عند كتابة كتاب، يطرح السؤال دائمًا: العمل مع ناشر أو الترويج لنسخة PDF بنفسك. من وجهة نظري العمل مع دار نشر يكون أكثر فعالية إذا كانت معروفة. لديهم شبكة توزيع، ويتم بيع نسخة PDF في المتاجر عبر الإنترنت.

لن تكسب شيئًا بنشر كتاب. ولكن هذا ليس سبب كتابته. من طبعتين من كتابي الأول "الترويج لشركة فكونتاكتي" تلقيت ما أكسبه من العملاء في أسبوعين. ليس من قبيل المصادفة أن أشير إلى هذه الخطوة بعد المراحل الموصوفة - إذا كان لديك بالفعل أصول راسخة في شكل مجتمعك وشعبية متزايدة، فسيتم بيع كتابك بسرعة. وستكون دور النشر أكثر استيعابًا عندما ترى أن لديك "قاعدة توزيع" خاصة بك.

إذا كنت تكتب مقالات بانتظام، فإن كتابة كتاب ليس بالأمر الصعب. تحتاج فقط إلى ترتيبها وتنظيمها بشكل صحيح.

الحفاظ على الصفحة الشخصية

يحب الناس النظر وراء الكواليس، ومتابعة قادة الرأي، فهم مهتمون بحياتهم الشخصية والحياة اليومية. في مرحلة معينة، عندما تكتسب بعض الشعبية، ابدأ في إدارة صفحتك الشخصية بشكل أكثر فائدة. يمكنك الالتزام بهذه القاعدة على الفور، ولكن في البداية سيكون لديك عدد قليل من القراء.

نعم، بالطبع، يمكنك اختيار استراتيجية عندما تكتب فقط عن الأمور المهنية ولا تدخل في المجالات الشخصية. وهذا ممكن أيضًا. ولكن لا يزال هذا اهتمامًا إضافيًا.

ماذا تكتب في صفحتك الشخصية؟

• الحياة الشخصية: الأطفال، الأسرة، كيف تقضيان الوقت معًا. أو، إذا لم يكن هناك عائلة، كيف تبحث عن الرجل/ المرأة؟
• ما الذي يحفزك، وكيف يسير يوم عملك؛
• الفعالية الشخصية: ما تفعله لتحقيق أهدافك؛
• السيرة الذاتية؛
• نظرة خلف كواليس بعض الأحداث والاجتماعات؛
• صور من الرحلات.
• ملاحظاتك فيما يتعلق بالحياة الاجتماعية؛
• آراء معارضة حول قضايا الصناعة المختلفة.

اتصالات شخصية

بمجرد أن يكون لديك مجموعة من الأشخاص الأوفياء الأوائل، حاول التعرف عليهم شخصيًا. الصداقة البيضاء (إضافة جمهور مخلص لك كأصدقاء) أمر جيد، لكن الصداقة الحقيقية أفضل بمئة مرة. إن الأصدقاء الحقيقيين المخلصين هم الذين يبدأون الحديث الشفهي ويوصون بك.

اقترح عليهم موضوعات، والالتقاء بهم يوم الجمعة في الحانات، وساعدهم في تقديم النصائح، وقم بالتسجيل في الأحداث بخصومات أو حتى مجانًا. لا يوجد شيء أفضل من العلاقات الشخصية، فهي ستؤتي ثمارها بشكل جيد.

الدردشات والمجتمعات الخاصة

إذا كان مجالك يحتوي على محادثات ومجتمعات مغلقة لعدد قليل من الأشخاص، فتأكد من محاولة الوصول إلى هناك. ليس لأنه رائع ومرموق ويزيد من مكانتك، ولكن لأن المتخصصين الحقيقيين والجمهور الأكثر استنارة يجلسون هناك في كثير من الأحيان. يتم الدخول إلى هذه المجتمعات إما مدفوع الأجر أو عن طريق التوصية الشخصية. هذا النهج يستبعد المستغلين المستقلين والأشخاص العشوائيين. شخصيًا، جلبت لي مثل هذه الدردشات الكثير من المعارف الرائعين.

إذا قدمت نصيحة عالية الجودة في هذه المجتمعات، فسيبدأ المحترفون تدريجيًا في التوصية بك، وهذا أحد أهم الشروط للترويج لعلامة تجارية شخصية.

* * *

سيؤدي إكمال هذه الخطوات إلى زيادة شهرتك بشكل كبير. ومع ذلك، هناك أيضًا تقنيات يمكن استخدامها بالتوازي مع هذه الخطوات لتسريع جميع العمليات.

لا تنسَ تصنيف مقاطع الفيديو أو المقالات أو الحالات في مجموعات مواضيعية من خلال الأخبار المقترحة. يمكنك القيام بذلك مقابل المال أو مجانًا. غالبًا ما تفتقر المجموعات المواضيعية إلى محتوى جيد، لذا يمكنك نشر الكثير من المواد مجانًا.

وبالطبع استخدم الصداقة البيضاء (بعد التشاور، ساعد في الرسائل الشخصية، والتواصل الإيجابي على الحائط، بعد الإعجابات وإعادة نشر المواد أو التعليقات الخاصة بك).

المدونون والسياسيون الفاضحون ومدربو الأعمال المشهورون ومصورو الأزياء وكبار مديري الشركات الكبرى ورجال الأعمال - اليوم لديهم جميعًا صفحة مدروسة بعناية على الشبكات الاجتماعية. هل تريد بيع نفسك بسعر أعلى؟ ابدأ في الترويج لعلامتك التجارية الشخصية.

كيف يمكن للتسويق أن يساعد الفرد على أن يصبح أكثر نجاحاً؟

الحقيقة: كلما كان الشخص أكثر إثارة للاهتمام، كلما أردت أن تعرف عنه أكثر. ولكن حتى لو كنت الشخص الأكثر إثارة للاهتمام، فمن الصعب جدًا تكوين ألف صديق في الحياة الواقعية - جسديًا بحتًا. في العالم الافتراضي، المليون ليس هو الحد الأقصى. تساعد الشبكات الاجتماعية وSMM (التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي) في ذلك - عملية جذب الانتباه إلى شخصيتك والحفاظ عليه من خلال المنصات الاجتماعية.

قال بيل جيتس ذات مرة: "إذا لم تكن متصلاً بالإنترنت، فأنت غير موجود". اليوم، ستبدأ في التواجد حقًا عبر الإنترنت فقط عندما تكتسب الآلاف، أو حتى عشرات الآلاف من المشتركين - وهذا ليس بالأمر السهل.

مكونات العلامة التجارية الشخصية

إذن، ما الذي يمكن أن يجذب الانتباه إلى شخصك؟

اسم. من خلال ابتكار لقب أصلي، يمكنك أن تبرز على الفور. ومع ذلك، كل هذا يتوقف على نوع نشاطك. إذا كان اسم Lady Gaga طبيعيا بالنسبة للمغني، فمن غير المرجح أن يكون سياسيا (على سبيل المثال، مستشار ألمانيا).
مظهر. أليس المظهر هو الأهم؟ ربما. ومع ذلك، فإن الأشخاص الذين يبدون بصحة جيدة ومهندمين، ويتمتعون بحس الأناقة ويرتدون ملابس نظيفة وأنيقة، هم أكثر جاذبية من الآخرين، أليس كذلك؟
التفرد. هذا ما يجعلك متميزًا عن الآخرين: المهارة الخاصة والجودة والمعرفة. ما لا يملكه الآخرون هو دائمًا مثير للاهتمام وذو قيمة للآخرين.
إمكانات التنمية. تحتاج إلى الحفاظ على الاهتمام بشخصيتك. عليك أن توضح للناس أن لديك خططًا كبيرة لهذه الحياة، وفي كل فرصة تحتاج إلى إثبات ذلك عمليًا.

القواعد العامة للترويج لعلامة تجارية شخصية على شبكات التواصل الاجتماعي

لا يوجد مخطط واضح باتباعه يمكنك تحقيق النجاح في هذا العمل. ولكن باتباع هذه القواعد، ستختصر الطريق إلى هدفك بشكل كبير.

مشاركة المحتوى في كثير من الأحيان. ابحث عن معلومات مثيرة للاهتمام وشاركها على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، مع تشجيع الإعجابات وإعادة النشر. حاول إنشاء محتوى فريد: ربما لديك شيء لتخبره لجمهورك؟

كن نشيطًا اجتماعيًا. شارك في المؤتمرات وحضر الأحداث الشعبية - وأخبر المشتركين بها. أظهر لهم أنك تستحق شيئًا ليس فقط على الشبكات الاجتماعية، ولكن أيضًا في الحياة الواقعية.

قائمة مرجعية لحساب شخصي ناجح

هل تريد أن يكون حسابك الشخصي ناجحا؟ ثم تأكد أن:

تحتوي صفحتك على معلومات شاملة عنك: المهارات والإنجازات المهنية، والهوايات، ومكان الإقامة، وحقائق مثيرة للاهتمام. في النص، استخدم الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تلفت انتباه جمهورك المستهدف؛

تقوم بنشر محتوى مثير للاهتمام بانتظام؛

أنتم أعضاء في مجموعات ومجتمعات تتمحور حول اهتماماتكم المهنية أو الشخصية. يمكنك التعليق على المشاركات في هذه المجموعات والتواصل بنشاط مع المشاركين فيها؛

تحافظ على التواصل مع الجمهور - حاول الإجابة على أسئلة المشتركين قدر الإمكان ونشر المعلومات التي تهمهم؛

قائمة المواضيع للمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

كما ذكرنا سابقًا، يجب أن تكون المنشورات الموجودة على صفحتك محل اهتمام المستخدمين في المقام الأول. ماذا يمكن أن يكون بالضبط؟

مقالات أو أخبار حول الصناعة التي تعمل فيها، ومراجعات للأحداث المتخصصة التي حضرتها؛

نصائح وملاحظات مفيدة بناءً على تجربتك الشخصية؛

إجابات على الأسئلة من المجال الذي أنت محترف فيه؛

شيء شخصي: إنجازاتك الجديدة، وأحداث من الحياة اليومية، وصور من أرشيفك الشخصي؛

اقتباسات تحفيزية أو صور أو مقاطع فيديو.