كيف يجب أن تكون الصفحة المقصودة: كيفية إنشاء صفحة مقصودة. ما هي الصفحات المقصودة ل؟ إضافة عناصر تفاعلية

هناك العديد من القواعد والمبادئ للتصميم الرائع، ولكن عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة، فهي تقريبًا علم دقيق. نحن نتحدث عن تصميم يركز على التحويل أو استخدامه لإقناع المستخدم باتخاذ إجراء معين.

المهمة الأولى، وربما الأكثر أهمية، هي العثور على عرض بيع فريد (USP) واضح للمنتج أو الخدمة، ثم استخدام تصميم الصفحة المقصودة لتركيز كل شيء على عبارة رئيسية واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). قد تكون هذه دعوة للزائر للتسجيل أو إجراء عملية شراء فورية. ومهما كان الغرض فإن وظيفة تصميم الصفحة هي توجيه المستخدم إليه – سواء عن طريق الاستخدام مساحة بيضاءأو ألوان متباينة أو إشارات اتجاهية أكثر وضوحًا.

إن العناوين والعناوين الفرعية الواضحة والموجزة والنقاط التي يسهل التحقق منها هي ما يهم اليوم. يجب أن تكون الصفحة المقصودة بارزة، وتعرض الصورة الرئيسية للمنتج أو الخدمة بشكل متكرر بحيث تكون معروضة بالكامل في جميع الأوقات، وتضرب بالرأس لتجنب فقدان انتباه المستخدم.

وبالتفكير في هذا، فقد جمعنا 10 منها بشكل خاص أمثلة فعالةتصميم الصفحة المقصودة لإظهار كيفية تطبيق هذه النظرية عمليا.

النقطة الغامضة تكسر معظم قواعد تصميم الصفحة المقصودة التقليدية

أولاً، دعونا نلقي نظرة على الصفحة التي تتجاهل معظم القواعد التي ذكرناها للتو، على الأقل حتى الآن كانت ناجحة جدًا في القيام بذلك.

عدم الرغبة في خفض الشريط واستخدامه القالب القياسيواجهة، خلقت وكالة التصميم Resn الصفحة المقصودة، تتمحور حول "النقطة" - مضلع غامض ومتلألئ على شكل دمعة يعمل كبوابة إلى روح Resn. انقر مع الاستمرار على مؤشر الفأرة وسترى أشياء مختلفة تمامًا في كل مرة: مشهد على شكل تفاحة، وخفاش مع لوحة ويجا تستخدم أشعة الليزر بالأشعة السينية لتمزيق وجوه الأشخاص من اللوحات القديمة، ونفق مخدر بتقلبات مختلفة ، كرة ضاربة حول أنبوب، وزجاجة تجمع القطرات، ثم تسكب مجموعة من القمامة المختلفة.

لقد خرق Resn العديد من قواعد الصفحة المقصودة المعتادة، لكن النتائج كانت مقنعة. من المحتمل أن تعمل Blob كمرشح مثالي لجذب أنواع العملاء التي ترغب الوكالة في العمل معهم، وهي حقًا صفحة رائعة ربما لن تنساها أبدًا.

كل لوحة هي إغراء

بفضل شبكته المرتبة بعناية من الصور المذهلة، من المؤكد أن تطبيق Present & Correct سيصل إلى جمهوره الأساسي - الأشخاص الذين تعتبر اللوازم المكتبية بالنسبة لهم صنمًا حقيقيًا.

ورق رسم بياني كخلفية، ولون رمادي باهت، وخط كلاسيكي مثل الكتب المدرسية واللوحات القديمة، يعرض كل منها منتجًا جميلاً. يتم فرز المنتجات بعناية إلى الفئات المعروضة فيها السطر العلويالقائمة، ولكن من المغري تخطيها والبدء فورًا بالقسم الموجود تحت الاسم المثير للاهتمام "الأحداث الزائلة".

صفحة مقصودة تتحدث عن قوة الطباعة

تقول الصفحة المقصودة لـ Monotype: "نحن الشركة التي تقف وراء الكتابة"، ويسير تصميمها الأنيق والذكي جنبًا إلى جنب مع هذا البيان الواثق. وفقًا لذلك، بالنسبة لشركة تعمل مع الخطوط، تكون الصفحة المقصودة الرئيسية عبارة عن نص بالكامل، ولكن مع لمسة ذكية: باستخدام مربع حوار خاص في أسفل الصفحة، يمكنك تغيير مظهر البيان، والاختيار من بين مجموعة متنوعة مقدمة الخطوط (أوزان وأنماط مختلفة) للحصول على فكرة عما يفعله Monotype.

كل هذا بسيط بشكل رائع ويشجعك على النقر على الروابط النصية التي تنقلك إلى أربع صفحات مقصودة أكثر تفصيلاً - الخطوط والتكنولوجيا والخبرة والشركة - وبالتالي الدخول في مزيد من التفاصيل حول أعمال وخدمات Monotype، وبالطبع تحصل على جميع الخطوط المهمة .

تجذبك شركة LS Productions إلى مجموعة من الأماكن الأنيقة في اسكتلندا

تعرف شركة LS Productions، وهي شركة لإنتاج الفيديو واللقطات الثابتة مقرها في اسكتلندا، ما هو أعظم أصولها، وهذا بالضبط ما تراه بمجرد وصولك إلى الموقع. فيديو متكرر بنوافذ كاملة يعرض مجموعة مختارة من المواقع الاسكتلندية الجميلة التي يمكن للشركة تقديمها لفيلمك أو مشروعك المطبوع. قم بالتمرير لأسفل وستتعرف على ثلاث خدمات رئيسية: الفيديو واللقطات والمواقع.

في هذه المرحلة، تكون الصفحة قد قامت بعملها بالفعل وكل ما يتم نشره أدناه هو مجرد تزيين للنوافذ. إذا كنت ترغب في الاستعانة بشركة LS Productions، فيمكنك الانتقال إلى إحدى صفحات الخدمات الرئيسية حيث ستجد ثروة من المعلومات المقدمة بشكل جيد لضمان ملاءمة الشركة.

O"Neill - صفحة تبيع حلم الثلج وركوب الأمواج بشكل مثالي

تركز العلامة التجارية الأمريكية O'Neill بشكل أساسي على شيئين، ركوب الأمواج والثلج، ويوضح الموقع ذلك من خلال صفحة مقصودة تبيع مجال واسع منالملابس والمعدات الرياضية من خلال صور مذهلة للأمواج الكبيرة والجبال المغطاة بالثلوج.

يمكن لمجموعة من الروابط المنسدلة الموجودة أعلى الصفحة المقصودة أن تقودك مباشرة إلى ما تريد، إلا إذا كنت تعرف ما يلي أدناه: هناك دائرة من المنتجات الموصى بها وعمودين من أقسام الصفحة في انتظارك. ويكفي معرض Instagram الموجود في الأسفل أن تسرع إلى الشاطئ أو إلى قمة أقرب جبل، ولكن ليس قبل تخزين معدات O'Neill، وإذا كنت في عجلة من أمرك، فسوف تقوم أيضًا يجد بحث مناسبتجار - وكلاء.

لا يمكنك ببساطة تفويت الدعوة إلى اتخاذ إجراء على الصفحة المقصودة لـ Bear CSS

Bear CSS هي أداة تساعد مصممي الويب على إنشاء أكواد CSS بسرعة وسهولة أكبر من HTML الموجود لديهم. يتبع هذا التصميم البسيط جميع القواعد الأساسية لتصميم الصفحة المقصودة - الوضوح والبساطة دون الكثير من المعلومات.

العبارة الرئيسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي "تنزيل HTML". زر كبير لون برتقاليعلى خلفية رمادية شاحبة، أسفل ثلاث نقاط تشرح العملية برمتها. وفي حالة افتقادها، يقوم تميمة Bear CSS بتوجيه مخلبه نحوها مباشرةً من الجانب الآخر من الشاشة.

تعرف Squarespace عملائها الأساسيين وقد قامت ببناء صفحتها حولهم

تشتهر Squarespace بإبداعها، وتوفر قوالب مواقع ويب اشتراك عالية الجودة. مع إدراك أن المستخدمين سوف يستجيبون لنقاط مختلفة في الصفحة، يتميز الموقع بعدة صفحات تعرض جوانب مختلفة من موقع Squarespace (بما في ذلك الصفحات المقصودة)، بالإضافة إلى صفحات تستهدف المصورين والمدونين والفنانين والموسيقيين والمطاعم وحفلات الزفاف.

كل قسم لديه صورة ملء الشاشة، عنوان كبيرفي المنتصف وتم وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أسفله مباشرةً. تتضمن كل صفحة مقصودة أيضًا معرضًا للمواقع الملهمة وجولة في مزايا Squarespace. لكن كل شيء يؤدي في النهاية إلى مكان واحد: اختيار القالب والقدرة على اختبار النسخة التجريبية المجانية.

تجذب الدعوة الذهبية الجذابة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من GiftRocket الانتباه على الفور

ممارسة رائعة أخرى ومثال لكيفية استخدام العنوان البسيط + الصيغة قائمة نقطية+ Call to Action" من GiftRocket عبارة عن صفحة مقصودة مصممة بشكل جميل مع صفحة رئيسية مصورة محاطة بأيقونات لجميع المنتجات والخدمات المختلفة المتاحة للشراء.

وكلمسة نهائية، فإن الزر الذهبي المميز "Send GiftRocket" على خلفية باللون البيج الفاتح يلفت الأنظار باعتباره نقطة الدخول الوحيدة.

تعرض الصفحة المكونة من صفحة واحدة ما يقدمه التطبيق

تعرض الصفحة المقصودة لتطبيق التصوير الفوتوغرافي التناظري القديم جميع ميزات Hipstamatic بالإضافة إلى ذلك مظهروالتنقل البديهي الذي يجذب المستخدمين قدر الإمكان.

يوجد في الجزء العلوي من الصفحة معرض قابل للتمرير يضم نماذج من الصور الملتقطة باستخدام التطبيق. يمكن ملاحظة الدعوة إلى العمل على الفور: الشعار الكبير "افعل صور جميلة"وزر أصفر كبير يدعوك إلى تثبيت التطبيق على جهاز iPhone الخاص بك.

لا حاجة للحلي - لدى Square الآن برنامج نقاط البيع الخاص بها

يتم استخدام الصفحة المقصودة لجذب المستخدمين بقارئ بطاقات مجاني مقابل الاشتراك في برنامج نقطة البيع. والنتيجة هي صفحة مركزة تضرب المسمار في الرأس بعنوان "برنامج نقاط البيع بسيط وقوي ومجاني".

أسفل العنوان وصورة المنتج الرئيسية، هناك أربع فقرات قصيرة تصف فوائد المنتج، وليس هناك ما هو أبعد من ذلك لإلهاء المستخدم عن رابط التنزيل الموجود في مكان بارز.

يمكن للخدمة المقدمة على الصفحة المقصودة وتنفيذها بشكل صحيح أن تحقق دخلاً ثابتًا ومتكررًا. يربط جميع أصحاب الشركات الناجحة تقريبًا شراء الصفحة المقصودة بالنجاح المستقبلي وزيادة الأرباح لأعمالهم.

في مجال الإنترنت، يتم تقديم العديد من طرق الإعلان للترويج لموقع الويب. يمكننا البدء في سردها بالكلاسيكيات: أنواع مختلفةلافتات, الحملات الإعلانيةعلى الشبكات الاجتماعية وإنشاء حسابك الخاص.

الصفحة المقصودة الصفحة المقصودة على عكس موقع الويب، فهو أكثر عالمية في الجذب العملاء المحتملين. إنها ليست مرهقة للغاية، وسهلة الفهم من قبل الجمهور، وتجلب الربح للمالك بشكل أسرع. يتطلب تطوير الصفحة المقصودة استثمارًا رأسماليًا أقل، كما أن العائد مرتفع.

الصفحات المقصودة الفعالة

تركز الصفحة المقصودة المخصصة بشكل مثالي انتباه الزائر على منتج أو خدمة. يقوم بإنشاء حقل بسيط لملء الطلب، ولا يرسل إلى روابط عديدة أو إلى فئات أخرى بالموقع، ولا يستخدم موارد الطرف الثالث. للاستخدام المريح وتوفير الوقت، يوجد زر الطلب دائمًا في وسط الصفحة. بعد كل شيء، فإن البحث الطويل عبر الصفحات والتنقل غير المريح هو الذي غالبًا ما يخيف المحتملين، وأحيانًا حتى المشتري المستهدف. لا يثق الشخص في العروض المتطفلة وكذلك الروابط لمواقع غير معروفة. تحتوي الصفحة المقصودة المثالية على الحد الأدنى من السمات غير الضرورية وسهولة التنقل.

هيكل الصفحة المقصودةلديه آلية بسيطة وسهلة الاستخدام لن تربك حتى المستخدم المبتدئ. البساطة تنقذ العميل من الإجراءات غير الضروريةيلهم الثقة في الصفحة ويشجعك على تقديم الطلب.

لا ينبغي للصفحات المقصودة التي تبيع مجموعة واسعة من المنتجات، بدءًا من الخدمات الكهربائية إلى الشركات الكبيرة، أن تظهر فقط، بل تصف بكل الألوان ميزة الخدمة أو المنتج أو العرض الذي يقدمه العميل. التحميل الرئيسي للصفحة هو خلق رغبة لا تقاوم لدى الزائر في أن يصبح مشتريا، لإيصاله إلى الهدف النهائي - لتقديم طلب.

تختلف الصفحات المقصودة الجاهزة عن موقع الويب الشخصي من حيث الإعلان، حيث إنها تقدم معلومات حول نوع واحد محدد فقط من المنتجات. وهذا يقلل بشكل كبير من الوقت الذي يستغرقه العثور على المنتج الذي يحتاجه المشتري ويقلل من كمية المعلومات. وبالتالي، ستمثل الصفحة المقصودة للمتجر عبر الإنترنت نوعًا واحدًا فقط من المنتجات؛ حيث يتم إنشاء عدة صفحات مقصودة للشكاوى بجميع أنواعها.

تحويل الصفحة المقصودة

تقدم شركة منوجولاند أمثلة على الصفحات المقصودة عالية التحويلفي قسم "محفظتنا". هذه عبارة عن صفحات واحدة من Pepsi وإكسسوارات الهواتف المحمولة و1 C Bitrix وFC Merabella وMida. في هذه الصفحات المقصودة، وبفضل عمل فريقنا، تتراوح نسبة التحويل من 20 إلى 50%. وعدد الطلبات يوميا يقترب من الخمسين.

هناك شركات تعد العميل بتحويل مرتفع بشكل غير واقعي في الأسبوع الأول من وجود المورد، تقريبًا + 1000. فكر في الأمر، تحويل الصفحة المقصودة يعتمد على عوامل كثيرة. إذا تم وعودك بأرباح عالية بشكل لا يصدق، ولكن لم تحصل على أي ضمانات، فارفض العرض على الفور. تمنح شركة Mnogoland ضمانًا بحد أدنى للتحويل يصل إلى 10%. وفي الوقت نفسه، بعد اكتمال المشروع، لا "يترك" المتخصصون لدينا العميل بمفرده مع مشاكله. إنهم يقومون بتحليل العمل باستمرار، ويستمرون في الترويج للصفحة المقصودة، وإجراء اختبار مستمر للفعالية، وفهم أسباب انخفاض التحويل، واتخاذ التدابير باستمرار لزيادة المبيعات.

تصميم الصفحات المقصودة ليس له أهمية كبيرة. قم بالاطلاع على "محفظتنا"، ولن تجد أي تصميم مكرر. يتجلى إبداع التصميم في الظلال وملء الألوان وخط النص والممتع والمثير للإيجابية الإدراك البصريالرسومات. كل هذا يمنح الزائر شعوراً بالراحة، ويخلق الوهم بزيارة شيء "جيد"، مما يعني أنه يلهم الثقة في عرضك.

يتم تحسين الصفحة المقصودة من خلال توليد أفكار وحلول جديدة باستمرار. يتم الحفاظ على حالة الصفحة في "الوضع الحصري". مزيج من جميع مكونات الصفحة المقصودة: نص مختص، ورسوم متحركة مثيرة للاهتمام، ومواد فيديو وصور فوتوغرافية جودة عالية، بما يتوافق مع اتجاه العمل، وتأليف الإعلانات ووضعها بشكل صحيح على اللافتات - كل هذا يزيد من التحويل، ويقودك إلى النجاح.

في "محفظتنا الاستثمارية"، انتبه إلى الصفحة المقصودة الخاصة بعقارات Sercons Invest. قبل الاتصال بشركتنا، كان لدى Sercons Invest مطور آخر. لم تحقق الصفحة أي ربح للشركة، وكان التحويل صفرًا تقريبًا، ولم يكن هناك سوى عدد قليل من العملاء شهريًا.

عندما اتصل بنا رئيس شركة Sercons Invest الصفحة المقصودة للطلب، لم أكن أؤمن حقًا بالنجاح. ولكن يمكنك الآن عرض إحصائيات النجاح في نافذة منبثقة في محفظتك. يتم نشر رسائل الشكر من عملائنا تحت كل مشروع ناجح. وليس لدينا أشخاص غير ناجحين. نحن فريق من المهنيين.

الصفحات المقصودة. تكلفة المشروع الناجح

يعد "كم تبلغ تكلفة الصفحة المقصودة" أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا. نقترح عدم إضاعة الوقت في البحث أرقام حقيقية، والبحث من خلال العديد من المواقع الصادرة محرك البحث. في أغلب الأحيان سوف تجد صياغة غامضة، ولكن لا تفاصيل. ستساعدك خدمتنا في معرفة التكلفة المحددة للصفحات المقصودة للمشروع. رجال الأعمال لديهم احتياجات مختلفة، كل شخص يتعامل مع ويفهم جميع تعقيدات أعماله، مما يعني أن متطلبات الشخص ستكون فردية تمامًا بالنسبة للتخطيط والصفحة المقصودة النهائية. يمكن أن يكون هذا عرضًا لمنتج حصري ومكلف. في المحفظة يمكنك أن ترى، على سبيل المثال، الصفحة المقصودة لمتجر الملابس النسائية "كوموديك". أو ربما كنت ممثلاً لأعمال المصنع أو الشركة المصنعة للمنتج، فسيكون سعر الصفحة المقصودة الذي أعلنه لك المدير مبلغًا مختلفًا وسيتم تطويره وفقًا لمتطلباتك ومقترحاتك.

يمكنك شراء صفحة مقصودة لأي صناعة خدمات. لا توجد مهام غير واقعية للمطورين لدينا. سيقومون بإنشاء مشروع فريد وحصري لكل قطاع من قطاعات الاقتصاد الوطني والصناعي الحالية.

اكتشف بالتفصيل ما يتكون منه سعر الصفحة المقصودة. , ممكن بعد ملء استمارة الطلب. تضمن الشركة السرية وعدم الكشف عن بيانات العميل. سيتصل بك المدير وسيشرح لك في محادثة خاصة كل شيء على وجه التحديد فيما يتعلق بطلبك، وسيقدم معلومات حول مقدار التكاليف والوقت الذي يستغرقه إكمال المشروع. ثمن إنشاء الصفحة المقصودة هو الدفع مقابل عمل تجاري ناجح على الإنترنت وفي الواقع. سوف تؤتي ثمارها بسرعة إذا قمت بإنشاء صفحة مقصودة في شركة محترفة.

إنشاء الصفحات المقصودة في Mnogoland

يعد إنشاء الصفحات المقصودة أمرًا مسؤولًا، ويتطلب عملاً تحليليًا وأبحاث السوق وأنشطة المنافسين في مجال منتجك أو عرضك.

كيفية إنشاء أفضل الصفحات المقصودة أو خطوات التعاون:

• يبدأ التعاون مع شركتنا بإعداد الطلب.
• لن يحتجزك المدير لفترة طويلة أو يجري محادثات غريبة. طرح الأسئلة بشكل واضح ومحدد حول العمل وتحديد خطة تطوير المشروع.
• لا يمكن إنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل دون إجراء بحث تحليلي لحالة السوق في ملفك الشخصي. يتم إجراء دراسة شاملة من قبل المتخصصين.
• سيكون فريق من المصممين ذوي الخبرة ومبرمجي تكنولوجيا المعلومات ومؤلفي النصوص ومصممي التخطيط مسؤولين عن إنشاء الصفحات المقصودة. يجب أن يكون المخرج فقط منتج بيع يلبي توقعات العميل من العمل.
• نص الصفحة المقصودة له أهمية كبيرة. سيتم تجميعها بأقصى قدر من محتوى المعلومات والحد الأدنى من المعلومات غير الضرورية.
• وضع صفحة خاصة بالاستضافة والاختبار وتحديد مناطق المشكلات والقضاء على المشكلات.
• إطلاق العمل النهائي.

إنشاء صفحة مقصودةفي شركتنا - احصل على تحويل وأرباح مضمونة. تعني الصفحات المقصودة الفعالة أفكارًا جديدة ومبتكرة، وحل المشكلات القديمة بطريقة جديدة، والقضاء على التقييمات السلبية، والأرباح، ونجاح العملاء.

يقول المثل الشعبي: "عش إلى الأبد وتعلم". ولكن حتى لو كان لديك ثروة من الخبرة والمعرفة الواسعة خلفك، فمن المفيد أحيانًا أن تتذكرها المبادئ الرئيسيةتسويق الكتروني.

نقدم انتباهكم 5 القواعد الاساسيةتعتمد تصميمات الصفحات المقصودة على تحليل البيانات من العديد من الاختبارات على مدار السنوات القليلة الماضية، ونأمل أن تساعد في تحديث معرفتك بالتحويل وتحسينه.

1. اجعل دعوتك للعمل واضحة

يجب أن يحفز زر CTA (Call To Action) الزائر على اتخاذ إجراء محدد على صفحتك المقصودة، لذلك يجب إيلاء اهتمام خاص لتحسين هذا العنصر. نوصي باتباع القواعد التالية:

1.1 يوضح العنوان والنص الموجود على الزر للزائر ما سيحصل عليه

زر الحث على اتخاذ إجراء الجيد هو الزر الذي، عند النقر عليه، سيمنح المستخدم شيئًا محددًا وقابلاً للقياس وقيمًا. وينبغي تجنب الاستئنافات عام. على سبيل المثال، إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على نموذج لتحديد موعد مع طبيب، فيجب أن يكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي "تحديد موعد" بدلاً من مجرد "إرسال".

لا تخبر العبارة العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما سيحدث بعد ذلك، ومن غير المرجح أن تؤدي إلى إجراء تحويل.

تبعه مستشار تحسين التحويل مايكل أجارد هذه القاعدةوزيادة تحويل الصفحة المقصودة لـ Betting Expert بنسبة 31.54%.

على اليسار يوجد العنوان: "انضم إلى BettingExpert" والنقش الموجود على زر "التسجيل". على اليمين العنوان: "احصل على نصيحة مجانيةوكيفية المراهنة" والنقش الموجود على الزر: "سجل واستلم أفضل النصائحكل يوم"

1.2 ضع زر الحث على اتخاذ إجراء في أعلى الصفحة

إذا لم يفهم المستخدم الإجراء الذي يجب عليه اتخاذه بعد عرض الصفحة لفترة وجيزة، فمن المرجح أن يتركها. ولذلك، وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء العلوي من الشاشة - طريقة جيدةأخبر المستخدم بما يجب عليه فعله:

"أدوات لزيادة حركة المرور على الويب الخاص بك. حاول مجانا"

تنطبق هذه القاعدة أيضًا على الصفحات المقصودة للجوال. إذا كنت تستخدم الصفحات المقصودة للجوال، فتأكد من أن زر الحث على اتخاذ إجراء موجود في الجزء المرئي من الصفحة:

في معظم الحالات، عند إنشاء صفحات مقصودة للجوال، يتم استخدام الشبكات التي تكون رسومية و العناصر الوظيفيةيبدو أن المواقع مبنية فوق بعضها البعض.

يأتي المحتوى الموجود على اليسار دائمًا قبل المحتوى الموجود في النصف الأيمن من الشاشة. ونتيجة لذلك، فإن زر الحث على اتخاذ إجراء الموجود بهذه الطريقة على الجانب الأيسر من الصفحة يميل إلى الظهور في الجزء المرئي من الصفحة على الأجهزة المحمولة.

1.3 استخدم المساحة البيضاء

إذا كنت تريد التأكد من أن زر الحث على اتخاذ إجراء يبرز على الصفحة ولا يضيع في خلفية بقية المحتوى، فاترك مساحة بيضاء حول عنصر CTA:

1.4 استخدم الألوان المتباينة لجذب الانتباه

يمكنك لفت الانتباه إلى زر الحث على اتخاذ إجراء الخاص بك عن طريق اختيار لون متباين له مقارنة بعناصر الواجهة الأخرى. الزر المشرق يلفت انتباهك على الفور!

على سبيل المثال، يستخدم موقع Wishpond أزرارًا برتقالية اللون على خلفية زرقاء. لاحظ أين تذهب عيناك عندما تنظر إلى هذه الصفحة المقصودة:

لا يمكن للصور المخزنة ذات الأوضاع النمطية والتقليدية وتعبيرات الوجه أن تعبر عن تفرد عرضك أو تساعد المستخدم على استكشاف منتجك بشكل أفضل:

بدلاً من ذلك، ضع صورًا أو مقاطع فيديو حقيقية على صفحتك المقصودة توضح النتائج التي يمكن أن يحققها عرضك.

على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمات التنظيف، فلماذا لا تنشر صورة لشخص في شقة نظيفة تمامًا على صفحتك المقصودة؟ أو إذا كنت تقدم برامج B2B، فاستخدم الرسوم البيانية الإضافية.

يجب أن تقنع الصور الزائرين بأن منتجك هو الحل لمشاكلهم.

لذا، على الصفحة المقصودة لشركة Human Touch التي تبيع كراسي وأسرة التدليك، توجد هذه الصورة:

أوافق، بالنظر إلى عميل راض ومريح، فإنك تتخيل بشكل لا إرادي الراحة والملاءمة لكرسي التدليك.

لا تبخل على جودة الصورة. الاستثمار في المهنية و صور فريدة من نوعهاوالصور تكسب ثقة العملاء. وكما كتب خبير تحسين التحويل Peep Laja، "إن الانطباع الأول للزائر عن الصفحة المقصودة يأتي من مشاهدة عناصر التصميم المرئي. إن الموارد التي تبدو غير احترافية لا تتمتع بالمصداقية”.

3. نشر التقييمات من عملاء حقيقيين

تعمل المراجعات على زيادة عامل الثقة في صفحتك بشكل كبير، حيث تسهل على العملاء المحتملين فهم كيف ساعد منتجك بالفعل الأشخاص الآخرين في حل مشكلاتهم.

لكن المراجعات تعمل بشكل أفضل إذا كانت تقدم معلومات محددة حول المنتج وفوائده والخبرة في استخدامه والنتائج التي تم تحقيقها به وما إلى ذلك. سوف "تقتل عصفورين بحجر واحد" - ستزيد الثقة في المنتج وتستجيب ل الأسئلة المحتملةالمشترين في وقت اتخاذ قرار الشراء، إذا قمت بنشر تعليقات من عملاء حقيقيين.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك تجربة شركة Buildium، وهي شركة تطوير برمجةعلى إدارة الممتلكات. قرروا معرفة ما إذا كانت التحويلات ستزداد إذا نشروا مراجعات لمديري العقارات حول برامجهم على موقعهم على الويب:

تم تأكيد الفرضية: النشر تقييمات حقيقيةزيادة التحويل بنسبة 22٪.

4. ينبغي للمستخدم أن ينزلق بسهولة عبر الصفحة

لا يقرأ الزائر كل النص الموجود على صفحتك المقصودة، بل يقوم بتصفح الصفحة بحثًا عن المعلومات التي يحتاجها.

يعتقد خبير سهولة الاستخدام جاكوب نيلسون أن هذا هو "نمط شائع من السلوك على الإنترنت - البحث عن المعلومات وتجاهل التفاصيل بلا رحمة. ولكن بمجرد المحتوى المطلوبوجدت، الشخص، كقاعدة عامة، يغرق فيه. وبالتالي، يجب أن يفي محتوى الصفحة المقصودة بمتطلبين: يجب أن يكون النص سهل المسح، وفي الوقت نفسه، يجب أن يجيب على أسئلة المستخدمين.

بمعنى آخر، يجب أن يكون النص قابلاً للتصفح وأن يوفر مستوى كافيًا من التفاصيل في نفس الوقت.

يبدو هذا غير بديهي تمامًا، ولكن هناك بعض الحيل التي يمكنك استخدامها: على سبيل المثال، قم بإنشاء قائمة بالمزايا، وتسليط الضوء على بخط عريض بخط سميكعنوان الخيار، وتحته بخط أصغر - وصفه التفصيلي:

عندما يصل أحد الزائرين إلى صفحتك المقصودة عبر Facebook أو Google Ad، فإنه يقوم بمسحها ضوئيًا للعثور على حل يلبي احتياجاته. يجب عليك إبلاغه في أسرع وقت ممكن بأن عرضك يلبي متطلباته. في هذه الحالة، ستزداد فرصة اتخاذ إجراء مستهدف.

كلما طالت الشرح، زاد احتمال مغادرة الزائر للصفحة المقصودة قبل أن تتاح لك الفرصة لإقناعه.

5. لا تدع المبيعات تعيق التحويلات.

غالبًا ما تطلب المبيعات الكثير من المعلومات حول العملاء المحتملين، لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى طلب كل هذه المعلومات من عميلك المحتمل مرة واحدة.

إذا كان نموذج العملاء المحتملين طويلًا جدًا، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى إبعاد الزوار. يعد احتمال ملء 6 حقول أو أكثر أمرًا مزعجًا وهناك احتمال كبير أن يتخلى المستخدم عن الصفحة.

عادة، هناك ما لا يقل عن سبع نقاط اتصال مع العميل المحتمل قبل اتخاذ قرار الشراء. لذلك، لا تحاولي الحصول على كافة المعلومات عنه دفعة واحدة، ومن الأفضل أن تطلبي البيانات اللازمة تدريجياً:

1. أولاً، تعرف على الاسم وعنوان البريد الإلكتروني.
2. ثم اسأل رقم الاتصالاسم الشركة ومجال نشاطها.
3. أخيرًا، اكتشف حجم الشركة وإيراداتها السنوية وما إلى ذلك.

انتبه إلى التقنية الشائعة إلى حد ما والتي تسمح لك بالاستخدام المجالات الديناميكيةلطلب وجمع المعلومات عن العملاء المحتملين.

أطلقنا سراحنا كتاب جديد"تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: كيفية الوصول إلى أذهان متابعيك وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية."

يشترك

ما هي الصفحة المقصودة؟

غالبًا ما تعني الصفحة المقصودة (المعروفة أيضًا باسم الصفحة المقصودة) الكثير من الأشياء غير ذات الصلة. غالبًا ما يُشار إلى هذا المصطلح على أنه مصطلح تم إنشاؤه بطريقة تجمع الحد الأقصى من حركة المرور وتوفرها أعلى تحويلضمن هذا المرور.

نعم، التعبير صحيح تمامًا، ولكن ليس من الضروري أن يكون صفحة واحدة، لأن الموقع، على سبيل المثال، متجر عبر الإنترنت، يمكن أن يحتوي على الكثير من الصفحات المقصودة.

من منظور تحليلات الويب، الصفحة المقصودة هي صفحة الإدخال التي تصل إليها حركة المرور.

لماذا هناك حاجة للصفحات المقصودة؟

يتم إنشاؤها، كقاعدة عامة، في مسائل تحسين التحويل: عندما يكون من الضروري تحفيز المستخدم على اتخاذ إجراء مستهدف. يتضمن التحويل عملية تنفيذ بعض الإجراءات المستهدفة (الشراء، التنزيل، العرض، وما إلى ذلك)، ومعدل التحويل هو النسبة المئوية للمستخدمين الذين قاموا بهذا الإجراء المستهدف للغاية. يؤدي هذا إلى عدم دقة طفيفة عندما يتعلق الأمر بتسميتها كصفحات "بيع"، لأن البيع ليس الإجراء المستهدف الوحيد.

العوامل المؤثرة على التحويل:

• جودة حركة المرور. ل ثم يتعلق الأمر بالصفحة التي ينتمي إليها هؤلاء الأشخاص، وما يريدون رؤيته على الموقع.
• واجهه المستخدم. يجب أن يتم تصميم الصفحة بحيث تكون جميع المعلومات الضرورية أمام عينيك.

ومن الجدير بالذكر أن الإعداد الصحيحتزيد الصفحة المقصودة من عدد الطلبات بمقدار 5 إلى 10 مرات.

لتحقيق المزيد من التحويلات، تحتاج إلى تحسين صفحاتك المقصودة بشكل صحيح.
يجب ألا تحتوي الصفحة المقصودة المناسبة على أي روابط مشتتة للانتباه ونصوص غير واضحة (غير محفزة) ونماذج مثقلة.

كيف تصنع الصفحة المقصودة الصحيحة؟

1. اتخاذ قرار بشأن أهدافك. ما هي الإجراءات التي تريدها من المستخدم: تقديم الطلب، الشراء، المشاهدة. هذه هي النقاط الداعمة.
2. يكتب نص جيد. يجب أن يكون العنوان جذابًا وذو صلة استعلام بحثمستخدم. أخبرنا عن المنتج أو الخدمة. كيف يمكن للمشتري أن يحبك، وصف المزايا. على سبيل المثال، العنوان "نحن نبيع أنظمة أمنية موثوقة في فورونيج" أفضل من "لقد أتيت إلى المكان الصحيح"، وما إلى ذلك. تذكر أن النص يجب ألا يحتوي على أخطاء أو أخطاء إملائية.
3. يجب أن يجذب التصميم الانتباه. إذا كنت تبيع شيئًا ما، فمن المنطقي إظهار "وجه المنتج"، والأفضل من ذلك، إظهاره قيد الاستخدام. فيديوهات و صور جميلةإبق منتبها.
4. إذا كان الغرض هو قيام المستخدم بإرسال نموذج، فيجب وضعه في مكان مرئي. وحتى لا تكسرها المسار المشتركالحركة على الصفحة. يجب أن يكون العمل المستهدف حيث تقع العين. روابط لمنتجات أخرى، صور جميلة - أي شيء يمكن أن يحفز الزائر لمزيد من البحث في موقعك. يجب أن يطلب نموذج الطلب فقط المعلومات الإلزامية. لا تفرط في النموذج كمية كبيرةمجالات. اترك فقط البيانات الضرورية لمزيد من المعالجة. إلزامي: يجب أن يعرض النموذج ردًا حول التقديم الناجح (أو غير الناجح، مع الإشارة إلى الأسباب).

مثال على نموذج طلب جيد

ومزيد من:

• يجب أن يعمل المحتوى على زيادة الثقة.
• ضع شعارات العلامات التجارية الشهيرة التي تعاونت معها والعناوين وأرقام الهواتف - أي شيء يمكن أن يثبت أنك حقيقي ويمكن الوثوق به.

أمثلة على الصفحات المقصودة عالية التحويل

خذ بعين الاعتبار الصفحة المقصودة لدورة تقنية الكلام:

• انتبه للصورة: الشخص لا ينظر إلى العنوان وهذا أسلوب آخر لإدارة الانتباه. الصور نفسها تجذب العين، ولكن إذا كان النموذج لا ينظر إليك، ولكن إلى الكائن المعلن عنه، فسوف تحول نظرتك دون وعي.
• يتم تقديم الفوائد والضمانات على الفور: يشار إلى التخلص من العيوب وضمان النتائج بعد 6 دروس.
• توفر السعر وزر "إرسال الطلب" لـ الصورة الرئيسيةهي أيضا عامل مهم.

هناك ملاحظة صغيرة: كتلة "برنامج الدورة التدريبية" في حد ذاتها ليست جزءًا مستهدفًا، ولكنها يمكن أن تلفت انتباه المستخدمين إلى نفسها بحيث لا يتمكن المستخدمون، بعد أن أصبحوا مهتمين بالبرنامج، من التمرير إلى نهاية الصفحة.

تم تصميم صفحة الاتصال مع الأخذ بعين الاعتبار أقرب محطة مترو والوقت.

نرى هنا نموذج "طلب مكالمة" آخر. نحن لا نفتقد المستخدم الذي لا يريد ترك طلب، فنحن نقدم خيارًا بديلاً.

شعارات العلامات التجارية الشهيرة تزيد الثقة.

وأخيرا:

وأخيرا، "نختار" المستخدمين الذين، بعد أن شاهدوا الصفحة حتى النهاية، لا يريدون التمرير لأعلى.

أمثلة بعيدة عن أفضل الصفحات المقصودة

الآن دعونا نلقي نظرة على الصفحة المقصودة الغامضة بعض الشيء.

يقدم الموقع البيتزا. الذي ليس له صورة...

بالإضافة إلى عدم وجود صورة للبيتزا، الموقع لا يحمل اسم المطعم أو خدمة التوصيل... أي اسم على الإطلاق...

فقط من خلال التمرير لأسفل يمكنك رؤية النص وفي الأسفل يوجد رقم الهاتف. لكن الاسم لا يزال غير موجود في أي مكان. توصيل؟ ومجرد توصيل الطعام إلى المنزل... سر على ما يبدو.

آمل أن المقال كان مفيدا لك. أنا في انتظار الأسئلة في التعليقات.

02.11.16 1.8 ك
لا توجد عمليًا صفحات مقصودة في هذه المجموعة بالمعنى المعتاد. بعض هذه الصفحات عبارة عن صفحات رئيسية، ولكن يمكن استخدامها أيضًا كمصدر إلهام أو أمثلة للمشاريع المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك، من غير المرجح أن تساعدك التصميمات من هذه المجموعة على توليد أفكار تتعلق بالشبكات الاجتماعية.

1. النصوص الإيجابية

واحد من أفضل الأمثلةيمكن رؤية استخدام النصوص الإيجابية على الصفحة المقصودة لموقع Patreon الإلكتروني، الذي يمول الفنانين:

يسمح Patreon للفنانين المستقلين بالتفاعل مع معجبيهم، الذين يمكنهم دعم فنانيهم المفضلين ماليًا. وبصراحة، يطلب موقع Patreon من الزائرين دعم الفنانين ماليًا. تلهم نصوص Patreon الإيجابية الناس وتخلق رغبة لا تقاوم في أن يصبحوا جزءًا من العملية الإبداعية.

الأشخاص الذين يدعمون الفنانين هم بمثابة رعاة للفنون، وبفضل مساعدتهم ظهرت أعمال عظيمة ومعارض كاملة عبر التاريخ. يوضح هذا الموضع، المستخدم عند إنشاء الصفحات المقصودة، للزائرين أنهم لا يتبرعون بأموالهم فحسب، بل يقدمون مساهمة حقيقية في الفن.

2. بناء الثقة منذ البداية

تساعد إشارات الثقة الموجودة على الصفحات المقصودة في إقناع أي متشكك باتخاذ الإجراء اللازم. يتم فهم أهمية هذه العناصر بحساسية من خلال خدمة Recurly، المتخصصة في أتمتة الفواتير. مثال جيديمكن رؤيته أدناه:

يحاول بشكل متكرر بذكاء إلهام الثقة بين الزوار. لم يضع منشئو المورد شعارات الشركات العميلة في مكان بارز فحسب، بل قاموا أيضًا باختيار أكثرها احترامًا بعناية.

يجب عليك أيضًا الانتباه إلى نص الصفحة المقصودة، الذي يشير إلى أن عملاء Recurly هم مديرون تنفيذيون ماليون. ومن خلال وضع نفسها بهذه الطريقة، تُظهر Recurly أنها تتفهم احتياجات عملائها المحتملين.

3. عرض بيع فريد من نوعه

يجب أن يتم دمج عرض البيع الفريد الخاص بك بسلاسة في الصفحة المقصودة وأن يقدم لك بشكل غير ملحوظ في ضوء مناسب.

عادةً، لا تسمح الصفحات المقصودة المصممة بأسلوب بسيط بالكثير من المعلومات. ولكن لا ينبغي أن يكون هناك الكثير من المعلومات، بل يكفي الإشارة إلى المعلومات الأكثر أهمية فقط.

يتلقى المستخدمون المحتملون معلومات من أربع كلمات موجودة أسفل اسم الموقع. إنها تعكس بشكل مثالي غرض المنصة - وهي شبكة اجتماعية خاصة لطلاب الجامعات.

الشعار ينضح أيضًا بأجواء خاصة. وبطبيعة الحال، الكلية ليست مؤسسة خاصة مثل مدرسة خاصة. لكن الأنظمة البيئية الاجتماعية المغلقة المماثلة شائعة بين الكليات في جميع أنحاء العالم. إنها الخصوصية التي تجذب المستخدمين في أغلب الأحيان.

4. إضافة عناصر تفاعلية

لا يتوقع مستخدمو اليوم المعلومات فحسب، بل يتوقعون تجربة تفاعلية وملهمة. إحدى الطرق لتلبية متطلبات الزائر الحديث هي استخدام عناصر التصميم التفاعلية على الصفحات المقصودة.

يعد هذا تكتيكًا شائعًا ومريحًا يستخدم عند تصميم الصفحات المقصودة. يوضح المثال أدناه كيف يساعد تقديم العناصر التفاعلية في جذب العملاء المحتملين:

حتى الوعد البسيط بالتفاعل يجعل عرضك أكثر جاذبية.

5. دع الصور تتحدث

بالنسبة للشركات التي تقدم منتجات أو خدمات محددة إلى حد ما، قد يكون من الصعب شرح ما تفعله بالضبط، لذلك يتعين عليها استخدام الكثير من النصوص. ولكن في معظم الحالات، يمكنك الجمع بين النص والصور والحصول على تأثير أكبر. على سبيل المثال، ألقِ نظرة على الصفحة المقصودة لـ Chatterbox Labs، وهي وكالة متخصصة في تحسين الإعلانات:

حتى المسوقين ذوي الخبرة قد يجدون صعوبة في فهم تقسيم الجمهور. ومع ذلك، توضح هذه الصفحة المقصودة المزيج المثالي من الصور والنصوص لتصور المهمة التي بين يديك.

تستخدم Chatterbox Labs مشهدًا مألوفًا للمدينة - شارع مزدحم في نيويورك. يتيح لك هذا الأسلوب أن تشرح بصريًا (بدون نص) مدى تعقيد تحديد الجمهور المناسب. ونتيجة لهذا، تحافظ الصفحة المقصودة على مظهر بسيط.

6. إزالة العوائق التي تحول دون التحول

قبل أن ننتقل إلى مثال الصفحة المقصودة التالي، دعونا نلقي نظرة سريعة على الصفحات الخمس السابقة. كل منهم يستخدم عبارة واحدة فقط تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

حاول إزالة أي عوائق أمام التحويل. كيف حركة اكثرعندما تطلب من العملاء المحتملين، قل احتمال حصولك على أي شيء. دعونا نلقي نظرة على خدمة جدولة المهام Todoist، التي تفهم هذا المبدأ تمامًا:

إذا كنت ترغب في تنمية قاعدة المستخدمين لتطبيقك الخاص، فأنت بحاجة إلى التكامل وسائل التواصل الاجتماعيوالقدرة على تسجيل الدخول باستخدام الحسابات الموجودة. تعرف على كيفية قيام بوابة الدفع Venmo بذلك:

يختلف جوهر التحويل حسب مجال النشاط. بالنسبة للبعض، قد يعني التحويل ببساطة الانتقال إلى النسخة الكاملةموقع يحتوي على معلومات مفيدة للآخرين، التحويل يعني ملء نموذج طويل، أو الشراء من متجر عبر الإنترنت، وما إلى ذلك.

7. مقدمة مختصرة ودقيقة للموضوع

يجب أن تكون الصفحات المقصودة فريدة لكل مصدر يتم جذب الزوار منه. وفي الوقت نفسه، يجب على كل واحد منهم أن يفهم بوضوح من أنت وماذا تفعل وكيف يمكنك أن تكون مفيدًا لهم. كلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون في البحث عن إجابات لهذه الأسئلة، زاد خطر فقدان عميل محتمل. تحتاج إلى تعريف الزائرين بهذه العملية بسرعة ووضوح، كما يفعل موقع AskNative.com على صفحته المقصودة:

النص قصير وواضح ويقوم بعمل رائع في توصيل عرض AskNative قبل أن يتمكن المستخدم من تسجيل الدخول باستخدام Facebook ( ما تمت مناقشته في الفقرة السادسة).

كلما قمت بشرح الجوهر للزائر بشكل أسرع، زادت احتمالية نقره على عنصر CTA.

8. مساعدة الزائر على تصور الاحتمالات

الناس لا يحبون شراء الأشياء، بل يحبون شراء حلول للمشاكل وتحسين حياتهم. ساعد المشترين المحتملين على تصور تجربة أكثر راحة حياة أفضللنفسي. يوضح المثال أدناه كيفية تحقيق ذلك شركة صغيرةشركة Wave لتطوير البرمجيات:

Wave هي أداة للمحاسبة والفواتير. تعتبر كل هذه المهام أساسية بالنسبة للشركات الصغيرة، ولكن لا يوجد شيء مثير للاهتمام فيها، ومن المؤكد أنها لا يمكن أن تكون السبب وراء قيام الأشخاص ببدء أعمالهم التجارية الخاصة. ولهذا السبب تركز Wave على النتيجة، وتأسر الزائرين عاطفيًا، دون التركيز على الغرض الروتيني لبرامجها.

يعد الجمع بين المراجعات والشخصيات خطوة عملية عند إنشاء الصفحات المقصودة. الصفحات المقصودةصفحة. إنه لا يُظهر فقط عميلًا حيويًا وراضيًا ( والذي يعد أيضًا بمثابة إشارة للثقة)، ولكنه يساعد أيضًا الزائرين على تخيل حياتهم كعميل لخدمة Wave. بالنسبة لمعظم رواد الأعمال، فإن فكرة القدرة على "القيام بما تحب" مع وجود أداة خاصة تعتني بكل الأعمال الشاقة هي فكرة جذابة للغاية.

9. استخدم الفيديو

ألقِ نظرة على هذا المثال للصفحة المقصودة من الشركة المصنعة لأقفاص الدجاج ChickenSaloon.com، بالإضافة إلى الإعلان الذي ينقل المستخدمين إلى الصفحة. إليك مقطع فيديو قصير من برنامج تلفزيوني واقعي يعرض أحد منتجات الشركة، وهو حظيرة دجاج تسمى Tavern:

ليس عليك طلب فيديو باهظ الثمن. في بعض الأحيان، حتى الفيديو الغبي يحظى باهتمام أكبر. في هذا المثال، يعمل الفيديو كمعرف للعلامة التجارية ويوضح صحة المنتج، مما يساعد على بناء الثقة بين الزوار.

10. نحن نساعدك على اتخاذ الخيارات

حتى الأشخاص الذين يعرفون النبيذ قد يجدون صعوبة في اختيار نوع المشروب. Vivino هو تطبيق يساعد الأشخاص على اختيار النبيذ. يتم وضع البرنامج كما مساعد لا غنى عنهالذواقة:

نرى كيف يساعد المنتج المشتري المحتملحل مشكلته.

11. قم بالإدلاء ببيان واضح

في بعض الأحيان يكون ما تفعله كافياً لجذب الانتباه وتحفيز الزوار. مثال على هذه الحالة هو صفحة Last Days of Ivory:

يعد تباين الشعار الأبيض على خلفية سوداء خالصة بمثابة رسالة مرئية قوية جدًا. بالإضافة إلى الشعار، هناك أيضًا أيقونات للمنظمات التي تدعم هذه الحملة. يوجد في الزاوية اليمنى العليا عنصر CTA بسيط ولكنه فعال.

في أمثلة الصفحات المقصودة مثل هذه، تؤدي البساطة والرسائل القوية إلى نتائج رائعة.

12. اعرف علامتك التجارية وتحمل المخاطر

نرحب بخدمات الموسيقى مثل Spotify، لكن قائمة التشغيل القياسية والأنيقة لن تثير أبدًا نفس المشاعر التي تثيرها أشرطة الأغاني. هذا هو ما يسمح لـ Tapely بحمل الطاقة وإثارة المشاعر للفرق الموسيقية التي غيرت حياة الكثير منا.

أنت وحدك من يستطيع أن يقرر إلى أي مدى يمكنك الذهاب في حملتك التسويقية، ومن الواضح أن هذا النهج لن ينجح مع الجميع.

13. اطرح الأسئلة

يمكن أن يساعدك طرح الأسئلة في معرفة أسهل طريقة لتحويل الزوار. سيساعد هذا الأسلوب في تحفيز المستخدمين على الانتقال إلى صفحات معينة. مثال من موقع العقارات Trulia يوضح ذلك:

وبطبيعة الحال، يعرف السكان قيمة منزلهم عندما وقعوا على الرهن العقاري، ولكن البعض يريدون معرفة ما إذا كانت القيمة قد تغيرت منذ ذلك الحين. وفي محاولة للحصول على المعلومات التي يريدونها، يقومون بمشاركة معلوماتهم الشخصية - وهي خطوة ماكرة للغاية!

14. نحاول إثارة المشاعر لدى العملاء المحتملين

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل معظم محتوى B2B والإعلانات مباشرًا وناعمًا للغاية هو أن الشركات تحاول عدم إثارة أي مشاعر لدى المستخدمين بشكل مفرط. وهذا خطأ؛ فهو يؤدي إلى تصور جاف للمعلومات الموجودة على الصفحة المقصودة، وهو ما يتم نسيانه على الفور.

إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح، فإن عواطف العملاء المحتملين ستلعب في يديك. فيما يلي صفحة مقصودة من Happify، وهو تطبيق يتتبع الحالة العاطفية للشخص ويسمح لك باختيار الوقت المناسب لتقديم عروض معينة:

بالإضافة إلى العناصر البصرية، التي تثير الشعور بالحرية والاسترخاء، يتم أيضًا استخدام كلمات قوية جدًا هنا. إنها تخلق شعورًا بالأهمية، وفي نفس الوقت تكون غير مزعجة تمامًا. تكشف النصوص فوائد استخدام التطبيق، ولا تحاول حتى "بيعه".

15. نداء مباشر للزوار

خطأ آخر ترتكبه العديد من شركات B2B هو النصوص غير الشخصية التي لا تحتوي على رسالة مباشرة. بالطبع، في بعض المواقف، يجب أن تكون النصوص على هذا النحو تمامًا، لكن في معظم الحالات، لا ينبغي عليك نزع شخصية زوار موقعك.

أنت بحاجة إلى أن تجعل الزائرين يشعرون بشيء ما عندما يصلون إلى صفحتك المقصودة، وهو أحد أكثر الصفحات المقصودة طرق فعالةللقيام بذلك هو الاتصال بهم مباشرة. ألقِ نظرة على هذا المثال من تطبيق الدردشة المرئية Awesometalk:

على الرغم من إيقاف مشروع Awesometalk، إلا أن هذه الصفحة المقصودة هي مثال رائع لكيفية الوصول إلى زوار موقعك وكيفية إثارة المشاعر فيهم.

النص موجه مباشرة للزائر وهذا يزيد من احتمالية تحوله. بالإضافة إلى ذلك، تعد الصفحة المقصودة مثالًا رائعًا على مدى قوة النسخة البسيطة ولكن المدروسة جيدًا.

16. اضحك على المشاكل

إحدى أكثر الطرق فعالية لإثارة الاهتمام هي لفت الانتباه إلى قضية ما وخلق الوعي بها. تقوم العديد من الشركات بذلك بشكل غير مباشر، ولكن في بعض الأحيان تحتاج إلى التعامل مع المشكلة بشكل مباشر، كما يوضح موقع Meeting Hero:

تطبيق الإنتاجية لقاء البطل ( والتي تعرف الآن باسم WorkLife) لا يساعد فقط على فهم المشكلة التي تحتاج إلى حل، ولكنه يفعل ذلك أيضًا بروح الدعابة. يُظهر نص الصفحة المقصودة المصممة أحرفًا عشوائية، ويسخر أيضًا من حقيقة أن معظم التجمعات فظيعة، و هذا التطبيقسوف يساعد في حل هذه المشكلة.

17. التفكير في اللون

خلال هذه المقالة، ركزنا على الرسالة والنص والعاطفة، ولكننا تجاهلنا شيئًا آخر: عنصر رئيسي مهم- نظام الألوان!

دعونا نلقي نظرة على مثال من خدمة إدارة كلمات المرور Mitro:

هذه الصفحة ليست فقط جمالية بسبب وضوحها تصميم عصري، ولكنه يوضح أيضًا مثالاً على مزيج مختص من الألوان. يرمز اللون الأزرق إلى الثقة والاعتمادية، وهو بالضبط ما تريده في تطبيق إدارة كلمات المرور. وفي الوقت نفسه، تعكس البقع الصغيرة من اللون الأخضر السلام والهدوء وتشير إلى أن مستخدمي Mitro هم من

جيد سيئ