Семантично ядро ​​на заявките. Съставяне на семантично ядро ​​от а до я

В момента фактори като съдържание и структура играят най-важна роля за промоцията в търсачките. Как обаче да разберете за какво да напишете текст, какви раздели и страници да създадете на сайта? В допълнение към това трябва да разберете точно от какво се интересува целевият посетител на вашия ресурс. За да отговорите на всички тези въпроси, трябва да съберете семантично ядро.

Семантично ядро— списък с думи или фрази, които напълно отразяват темата на вашия сайт.

В статията ще ви кажа как да го вземете, почистите и разделите на структура. Резултатът ще бъде пълна структура със заявки, групирани в страници.

Ето пример за ядро ​​на заявка, разбито на структура:

Под групиране имам предвид разбиването на вашите заявки за търсене на отделни страници. Този метод ще бъде от значение както за промоцията в Yandex, така и за Google PS. В тази статия ще опиша напълно безплатен начин за създаване на семантично ядро, но също така ще покажа опции с различни платени услуги.

След като прочетете статията, ще научите

• Изберете правилните заявки за вашата тема
• Съберете най-пълното ядро ​​от фрази
• Изчистете безинтересните заявки
• Групирайте и създайте структура

След като сте събрали семантичното ядро, можете

• Създайте смислена структура на сайта
• Създайте меню на няколко нива
• Напълнете страниците с текстове и напишете върху тях мета описания и заглавия
• Съберете позициите на вашия уебсайт за заявки от търсачките

Събиране и групиране на семантичното ядро

Правилното компилиране за Google и Yandex започва с идентифициране на основните ключови фрази на вашата тема. Като пример ще демонстрирам неговия състав с помощта на фиктивен онлайн магазин за дрехи. Има три начина за събиране на семантичното ядро:

1. Наръчник.С помощта на услугата Yandex Wordstat въвеждате ключовите си думи и ръчно избирате фразите, от които се нуждаете. Този метод е доста бърз, ако трябва да съберете ключове на една страница, но има два недостатъка.
   • Точността на метода е ниска. Винаги може да пропуснете някои важни думи, ако използвате този метод.
   • Няма да можете да сглобите семантично ядро ​​за голям онлайн магазин, въпреки че можете да използвате приставката Yandex Wordstat Assistant, за да го опростите - това няма да реши проблема.
2. Полуавтоматичен.При този метод предполагам, че използвам програма за събиране на ядрото и по-нататъшното ръчно разбиване на секции, подсекции, страници и т.н. Този метод за компилиране и групиране на семантичното ядро ​​според мен е най-ефективният, защото има редица предимства:
   • Максимално покритие на всички теми.
   • Качествена разбивка
3. Автоматичен.В днешно време има няколко услуги, които предлагат напълно автоматично събиране на ядрото или групиране на вашите заявки. Напълно автоматична опция - не препоръчвам да я използвате, защото... Качеството на събиране и групиране на семантичното ядро ​​в момента е доста ниско. Автоматичното групиране на заявки набира популярност и има своето място, но все още трябва да обедините някои страници ръчно, т.к. системата не предоставя идеално готово решение. И според мен просто ще се объркате и няма да можете да се потопите в проекта.

За да компилирам и клъстерирам пълноценно правилно семантично ядро ​​за всеки проект, в 90% от случаите използвам полуавтоматичен метод.

И така, за да следваме следните стъпки:

1. Избор на заявки за теми
2. Събиране на ядрото въз основа на заявки
3. Почистване на нецелеви заявки
4. Групиране (разбиване на фрази в структура)

По-горе показах пример за избор на семантично ядро ​​и групиране в структура. Нека ви напомня, че имаме онлайн магазин за дрехи, така че нека започнем да разглеждаме точка 1.

1. Избор на фрази за вашата тема

На този етап ще ни трябва инструментът Yandex Wordstat, вашите конкуренти и логика. В тази стъпка е важно да съберете списък с фрази, които са тематични високочестотни заявки.

Как да изберете заявки за събиране на семантика от Yandex Wordstat

Отидете до услугата, изберете града(овете)/региона(ите), от който се нуждаете, въведете най-„дебелите“ заявки според вас и погледнете дясната колона. Там ще намерите нужните тематични думи, както за други раздели, така и честотни синоними за въведената фраза.

Как да изберете заявки, преди да компилирате семантично ядро ​​с помощта на конкуренти

Въведете най-популярните заявки в търсачката и изберете един от най-популярните сайтове, много от които най-вероятно вече знаете.

Обърнете внимание на основните раздели и запазете фразите, от които се нуждаете.

На този етап е важно да направите правилното нещо: да покриете възможно най-много всички възможни думи от вашата тема и да не пропуснете нищо, тогава вашето семантично ядро ​​ще бъде възможно най-пълно.

Прилагайки към нашия пример, трябва да създадем списък от следните фрази/ключови думи:

• Плат
• Обувки
• Ботуши
• Облича се
• тениски
• Бельо
• Къси панталонки

Какви фрази е безсмислено да въвеждате?: дамско облекло, закупуване на обувки, бална рокля и др. Защо?— Тези фрази са „опашките“ на заявките „дрехи“, „обувки“, „рокли“ и ще бъдат добавени автоматично към семантичното ядро ​​на втория етап на събиране. Тези. можете да ги добавите, но това ще бъде безсмислена двойна работа.

Какви ключове трябва да въведа?„ниски ботуши“, „ботуши“ не са едно и също нещо с „ботуши“. Важна е формата на думата, а не дали тези думи имат един и същи корен или не.

За някои списъкът с ключови фрази ще бъде дълъг, но за други се състои от една дума - не се тревожете. Например, за онлайн магазин за врати думата „врата“ може да е достатъчна за съставяне на семантично ядро.

И така, в края на тази стъпка трябва да имаме списък като този.

2. Събиране на заявки за семантичното ядро

За правилно, пълно събиране се нуждаем от програма. Ще покажа пример с две програми едновременно:

• На платената версия - KeyCollector. За тези, които имат или искат да си купят.
• Безплатно - Slovoeb. Безплатна програма за тези, които не са готови да харчат пари.

Отворете програмата

Създайте нов проект и го наречете например Mysite

Сега, за да съберем допълнително семантичното ядро, трябва да направим няколко неща:

Създайте нов акаунт в Yandex mail (старият не се препоръчва поради факта, че може да бъде забранен за много заявки). Така че сте създали акаунт, например [имейл защитен]с парола super2018. Сега трябва да посочите този акаунт в настройките като ivan.ivanov:super2018 и да кликнете върху бутона „запазване на промените“ по-долу. Повече подробности в екранните снимки.

Избираме регион за съставяне на семантично ядро. Трябва да изберете само тези региони, в които ще популяризирате и щракнете върху Запази. От това ще зависи честотата на заявките и дали те ще бъдат включени в колекцията по принцип.

Всички настройки са завършени, остава само да добавите нашия списък с ключови фрази, подготвени в първата стъпка, и да щракнете върху бутона „започнете да събирате“ на семантичното ядро.

Процесът е напълно автоматичен и доста дълъг. Засега можете да направите кафе, но ако темата е широка, например като тази, която събираме, тогава това ще продължи няколко часа 😉

След като всички фрази бъдат събрани, ще видите нещо подобно:

И този етап приключи - нека преминем към следващата стъпка.

3. Почистване на семантичното ядро

Първо, трябва да премахнем заявки, които не са интересни за нас (нецелеви):

• Свързани с друга марка, например Gloria Jeans, Ecco
• Информационни запитвания, например „нося ботуши“, „размер дънки“
• Подобни по тема, но не са свързани с вашия бизнес, например „употребявани дрехи“, „продажба на дрехи на едро“
• Заявки, които по никакъв начин не са свързани с темата, например „рокли на Sims“, „котараци в ботуши“ (има доста такива заявки след избиране на семантичното ядро)
• Заявки от други региони, метро, ​​райони, улици (няма значение за кой регион сте събрали заявки - все още се среща друг регион)

Почистването трябва да се извърши ръчно, както следва:

Въвеждаме дума, натискаме „Enter“, ако в създаденото от нас семантично ядро ​​намери точно фразите, от които се нуждаем, избираме какво намерихме и натискаме изтриване.

Препоръчвам да въведете думата не като цяло, а с конструкция без предлози и окончания, т.е. ако напишем думата „слава“, тя ще намери фразите „купете дънки от Глория“ и „купете дънки от Глория“. Ако сте изписали "глория" - "глория" няма да бъде намерена.

По този начин трябва да преминете през всички точки и да премахнете ненужните заявки от семантичното ядро. Това може да отнеме значително време и в крайна сметка може да изтриете повечето от събраните заявки, но резултатът ще бъде пълен, чист и правилен списък на всички възможни популяризирани заявки за вашия сайт.

Сега качете всичките си заявки в Excel

Можете също да премахнете нецелеви заявки от семантиката масово, при условие че имате списък. Това може да се направи с помощта на стоп думи и това е лесно да се направи за типична група от думи с градове, метро и улици. Можете да изтеглите списък с думи, които използвам в долната част на страницата.

4. Групиране на семантичното ядро

Това е най-важната и интересна част – трябва да разделим нашите заявки на страници и секции, които заедно ще изградят структурата на вашия сайт. Малко теория - какво да следвате, когато разделяте заявките:

• Състезатели. Можете да обърнете внимание на това как семантичното ядро ​​на вашите конкуренти от ТОП е групирано и да направите същото, поне с основните секции. И също така вижте кои страници са в резултатите от търсенето за нискочестотни заявки. Например, ако не сте сигурни дали да създадете отделен раздел за заявката „червени кожени поли“, въведете фразата в търсачката и вижте резултатите. Ако резултатите от търсенето съдържат ресурси с такива раздели, тогава има смисъл да създадете отделна страница.
• Логики. Направете цялото групиране на семантичното ядро, като използвате логика: структурата трябва да е ясна и да представлява в главата ви структурирано дърво от страници с категории и подкатегории.

И още няколко съвета:

• Не се препоръчва да се поставят по-малко от 3 заявки на страница.
• Не правете твърде много нива на влагане, опитайте се да имате 3-4 от тях (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Не правете дълги URL адреси, ако имате много нива на влагане при клъстериране на семантичното ядро, опитайте се да съкратите URL адресите на категории високо в йерархията, т.е. вместо „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto“ направете „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe“

Сега на практика

Клъстеризиране на ядрото като пример

Като начало, нека категоризираме всички заявки в основни категории. Ако погледнем логиката на конкурентите, основните категории за магазин за дрехи ще бъдат: мъжко облекло, дамско облекло, детско облекло, както и куп други категории, които не са обвързани с пол/възраст, като просто „обувки“, „връхни дрехи“.

Групираме семантичното ядро ​​с помощта на Excel. Отворете нашия файл и действайте:

1. Разделяме го на основни части
2. Вземете един раздел и го разделете на подраздели

Ще ви покажа на примера една секция - мъжко облекло и нейната подсекция. За да отделите някои ключове от други, трябва да изберете целия лист и да щракнете върху условно форматиране->правила за избор на клетка->текстът съдържа

Сега в прозореца, който се отваря, напишете „съпруг“ и натиснете enter.

Сега всички наши ключове за мъжко облекло са подчертани. Достатъчно е да използвате филтър, за да отделите избраните ключове от останалата част от нашето събрано семантично ядро.

Така че нека включим филтъра: трябва да изберете колоната със заявки и да щракнете върху сортиране и филтриране->филтър

А сега да сортираме

Създайте отделен лист. Изрежете маркираните линии и ги поставете там. Ще трябва да разделите ядрото в бъдеще, като използвате този метод.

Променете името на този лист на „Мъжко облекло“, лист, където останалата част от семантичното ядро ​​се нарича „Всички заявки“. След това създайте друг лист, наречете го „Структура“ и го поставете като първия. На страницата на структурата създайте дърво. Трябва да получите нещо подобно:

Сега трябва да разделим големия раздел за мъжко облекло на подраздели и подраздели.

За лесна употреба и навигация във вашето клъстерирано семантично ядро, осигурете връзки от структурата към съответните листове. За да направите това, щракнете с десния бутон върху желания елемент в структурата и направете както на екранната снимка.

И сега трябва методично да разделяте заявките ръчно, като едновременно с това изтривате това, което може да не сте успели да забележите и изтриете на етапа на почистване на ядрото. В крайна сметка, благодарение на клъстерирането на семантичното ядро, трябва да завършите със структура, подобна на тази:

Така. Какво се научихме да правим:

• Изберете заявките, от които се нуждаем, за да съберем семантичното ядро
• Съберете всички възможни фрази за тези заявки
• Почистете "боклука"
• Групиране и създаване на структура

Какво, благодарение на създаването на такова клъстерно семантично ядро, можете да направите след това:

• Създайте структура на сайта
• Създайте меню
• Пишете текстове, мета описания, заглавия
• Съберете позиции, за да проследите динамиката на заявките

Сега малко за програмите и услугите

Програми за събиране на семантичното ядро

Тук ще опиша не само програми, но и плъгини и онлайн услуги, които използвам

• Yandex Wordstat Assistant е плъгин, който улеснява избирането на заявки от Wordstat. Чудесно за бързо компилиране на ядрото на малък сайт или 1 страница.
• Keycollector (word - безплатна версия) е пълноценна програма за групиране и създаване на семантично ядро. Много е популярен. Огромно количество функционалност в допълнение към основната посока: Избор на ключове от куп други системи, възможност за автоматично групиране, събиране на позиции в Yandex и Google и много други.
• Just-magic е многофункционална онлайн услуга за компилиране на ядро, автоматично разбиване, проверка на качеството на текстовете и други функции. Услугата е shareware; за да работите напълно, трябва да платите абонаментна такса.

Благодаря ви, че прочетохте статията. Благодарение на това ръководство стъпка по стъпка ще можете да създадете семантичното ядро ​​на вашия уебсайт за промоция в Yandex и Google. Ако имате въпроси, попитайте в коментарите. По-долу са бонусите.

Семантичното ядро ​​е доста изтъркана тема, нали? Днес ще поправим това заедно, като съберем семантика в този урок!

не ми вярваш - вижте сами - просто въведете фразата семантично ядро ​​на сайта в Yandex или Google. Мисля, че днес ще поправя тази досадна грешка.

Но наистина, какво е за теб - идеална семантика? Може би си мислите, че това е глупав въпрос, но всъщност изобщо не е глупав, просто повечето уебмастъри и собственици на сайтове твърдо вярват, че знаят как да съставят семантични ядра и че всеки ученик може да се справи с всичко това, и самите те се опитват да учат другите...Но в действителност всичко е много по-сложно. Веднъж ме попитаха - какво да направиш първо? — самия сайт и съдържание или седем ядра, и зададен от човек, който не се смята за новак в SEO. Този въпрос ме накара да разбера сложността и неяснотата на този проблем.

Семантичното ядро ​​е в основата на основите - първата стъпка, която стои преди стартирането на всяка рекламна кампания в Интернет. Заедно с това семантиката на сайта е най-досадният процес, който ще отнеме много време, но във всеки случай ще се изплати повече от това.

Ами... Да творим неговиятзаедно!

Кратък предговор

За да създадем семантично поле за уебсайт, имаме нужда от една единствена програма - Колектор на ключове. Използвайки примера на Колектора, ще анализирам примера за събиране на малка семейна група. В допълнение към платената програма има и безплатни аналози като SlovoEb и други.

Семантиката се сглобява на няколко основни етапа, сред които трябва да се подчертае следното:

• мозъчна атака - анализ на основни фрази и подготовка на разбор
• разбор - разширяване на основната семантика на базата на Wordstat и други източници
• скрининг - скрининг след разбор
• анализ - анализ на честота, сезонност, конкуренция и други важни показатели
• усъвършенстване - групиране, отделяне на търговски и информационни фрази на ядрото

Най-важните етапи на събиране ще бъдат обсъдени по-долу!

ВИДЕО - съставяне на семантично ядро ​​за състезатели

Мозъчна атака при създаване на семантично ядро ​​- огъване на мозъка ни

На този етап е необходимо направете умствен подборсемантичното ядро ​​на сайта и измислете възможно най-много фрази, които да отговарят на нашата тема. И така, стартирайте колектора на ключове и изберете Разбор на Wordstat, както е показано на екранната снимка:

Пред нас се отваря малък прозорец, където трябва да въведем възможно най-много фрази по нашата тема. както вече казах, в тази статия ще създадем примерен набор от фрази за този блог, така че фразите могат да бъдат както следва:

• SEO блог
• SEO блог
• блог за SEO
• блог за SEO
• повишение
• повишение проект
• повишение
• повишение
• промоция на блогове
• промоция на блогове
• промоция на блогове
• промоция на блогове
• промоция със статии
• промоция на статия
• miralinks
• работа в sape
• купуване на връзки
• връзки за закупуване
• оптимизация
• оптимизация на страницата
• вътрешна оптимизация
• самореклама
• как да популяризирате ресурс
• как да рекламирате уебсайта си
• как сами да рекламирате уебсайт
• как сами да рекламирате уебсайт
• самореклама
• безплатна промоция
• безплатна промоция
• Оптимизация за търсачки
• как да популяризирате уебсайт в Yandex
• как да популяризирате уебсайт в Yandex
• промоция под Yandex
• Google промоция
• промоция в Google
• индексиране
• ускоряване на индексирането
• сайт за избор на донор
• донорски скрининг
• повишение от пазачи
• използване на охрана
• промоция на блогове
• Алгоритъм на Yandex
• Актуализация на циците
• актуализация на база данни за търсене
• Актуализация на Yandex
• връзки завинаги
• вечни връзки
• връзки под наем
• наета връзка
• връзки с месечно плащане
• съставяне на семантично ядро
• тайни на промоцията
• тайни на промоцията
• SEO тайни
• тайни за оптимизация

Мисля, че това е достатъчно и така списъкът е дълъг половин страница;) Като цяло идеята е, че на първия етап трябва да анализирате максимално вашата индустрия и да изберете възможно най-много фрази, които отразяват темата на сайта . Въпреки че, ако сте пропуснали нещо на този етап, не се отчайвайте - пропуснатите фрази определено ще се появят на следващите етапи, просто ще трябва да свършите много допълнителна работа, но това е добре. Взимаме нашия списък и го копираме в колектора на ключове. След това кликнете върху бутона - Анализирайте от Yandex.Wordstat:

Разборът може да отнеме доста дълго време, така че трябва да имате търпение. Сглобяването на семантичното ядро ​​обикновено отнема 3-5 дни, като първият ден ще бъде изразходван за подготовка на основното семантично ядро ​​и анализиране.

Написах подробни инструкции как да работите с ресурса и как да избирате ключови думи. Можете също да разберете за промоцията на уебсайтове въз основа на нискочестотни заявки.

Освен това ще кажа, че вместо мозъчна атака, можем да използваме готова семантика на конкуренти, използвайки една от специализираните услуги, например SpyWords. В интерфейса на тази услуга просто въвеждаме ключовата дума, от която се нуждаем, и виждаме основните конкуренти, които присъстват в ТОП за тази фраза. Освен това семантиката на уебсайт на всеки конкурент може да бъде напълно изтеглена с помощта на тази услуга.

След това можем да изберем който и да е от тях и да извадим неговите заявки, които ще останат да бъдат отсеяни от боклука и използвани като основна семантика за по-нататъшен анализ. Или можем да го направим още по-просто и да използваме .

Изчистване на семантиката

Веднага след като анализирането на Wordstat спре напълно - време е да отсеем семантичното ядро. Този етап е много важен, така че се отнасяйте към него с нужното внимание.

И така, разборът ми приключи, но получих фразите Толкова многои следователно отсяването на думите може да ни отнеме допълнително време. Следователно, преди да преминете към определяне на честотата, трябва да извършите първоначално почистване на думите. Ще направим това на няколко етапа:

1. Нека филтрираме заявки с много ниски честоти

За да направите това, щракнете върху символа за сортиране по честота и започнете да изчиствате всички заявки с честоти под 30:

Мисля, че можете лесно да се справите с тази точка.

2. Ще премахнем заявки, които нямат смисъл

Има заявки, които имат достатъчна честота и ниска конкуренция, но те Изобщо не отговаря на нашата тема. Такива ключове трябва да бъдат премахнати, преди да се проверят точните срещания на ключа, т.к проверката може да отнеме много време. Ние ще изтрием такива ключове ръчно. И така, за моя блог следното се оказа излишно:

• курсове за оптимизация на търсачки

• продажба на популяризиран уебсайт

Анализ на семантичното ядро

На този етап трябва да определим точните честоти на нашите ключове, за което трябва да кликнете върху символа на лупа, както е показано на изображението:

Процесът е доста дълъг, така че можете да отидете и да си направите чай)

Когато проверката е успешна, трябва да продължим с почистването на нашето ядро.

Предлагам ви да изтриете всички ключове с честота по-малка от 10 заявки. Освен това за моя блог ще изтрия всички заявки със стойности над 1000, тъй като не планирам да продължа напред с такива заявки.

Експорт и групиране на семантичното ядро

Не мислете, че този етап ще бъде последен. Въобще не! Сега трябва да прехвърлим получената група в Excel за максимална яснота. След това ще сортираме по страници и тогава ще видим много недостатъци, които ще коригираме.

Експортирането на семантика на сайта в Excel не е никак трудно. За да направите това, трябва само да кликнете върху съответния символ, както е показано на изображението:

След вмъкване в Excel ще видим следната картина:

Колоните, маркирани в червено, трябва да бъдат изтрити. След това създаваме друга таблица в Excel, която ще съдържа окончателното семантично ядро.

Новата таблица ще има 3 колони: URL адресстраници, ключова фразаи него честота. За URL изберете или съществуваща страница, или страница, която ще бъде създадена в бъдеще. Първо, нека изберем ключовете за главната страница на моя блог:

След всички манипулации виждаме следната картина. И веднага възникват няколко извода:

1. такива високочестотни заявки трябва да имат много по-голяма опашка от по-рядко срещани фрази, отколкото виждаме
2. seo новини
3. появи се нов ключ, който не взехме предвид по-рано - SEO статии. Този ключ трябва да бъде анализиран

Както вече казах, нито един ключ не може да бъде скрит от нас. Следващата стъпка за нас е да обмислим тези три фрази. След мозъчна атака, ние повтаряме всички стъпки, започвайки от първата точка за тези ключове. Всичко това може да ви се стори твърде дълго и досадно, но това е така - съставянето на семантично ядро ​​е много отговорна и старателна работа. Но добре проектираното поле ще помогне значително за популяризирането на уебсайта и може значително да спести бюджета ви.

След всички извършени операции успяхме да получим нови ключове за главната страница на този блог:

• най-добър SEO блог
• seo новини
• SEO статии

И някои други. Мисля, че техниката ви е ясна.

След всички тези манипулации ще видим кои страници от нашия проект трябва да бъдат променени () и кои нови страници трябва да бъдат добавени. Повечето от ключовете, които намерихме (с честота до 100, а понякога и много по-висока), могат лесно да бъдат повишени самостоятелно.

Окончателна елиминация

По принцип семантичното ядро ​​е почти готово, но има още един доста важен момент, който ще ни помогне значително да подобрим нашата семантична група. За това се нуждаем от Seopult.

* Всъщност тук можете да използвате някоя от подобни услуги, които ви позволяват да разберете конкуренцията по ключови думи, например Mutagen!

И така, създаваме друга таблица в Excel и копираме само имената на ключовете там (средна колона). За да не губя много време, ще копирам само ключовете за главната страница на моя блог:

След това проверяваме цената за получаване на едно кликване, използвайки нашите ключови думи:

Цената на прехода за някои фрази надхвърли 5 рубли. Такива фрази трябва да бъдат елиминирани от нашето ядро.

Може би вашите предпочитания ще бъдат малко по-различни, тогава можете да изключите по-евтините фрази или обратното. В моя случай изтрих 7 фрази.

Полезна информация!

върху съставянето на семантично ядро, с акцент върху елиминирането на най-нискоконкурентните ключови думи.

Ако имате собствен онлайн магазин - Прочети, който описва как може да се използва семантичното ядро.

Групиране на семантичното ядро

Сигурен съм, че сте чували тази дума и преди във връзка с оптимизацията за търсачки. Нека да разберем какъв вид животно е това и защо е необходимо при популяризиране на уебсайт.
Класическият модел за популяризиране в търсачката изглежда така:

• Подбор и анализ на заявки за търсене
• Групиране на заявки по страници на сайта (създаване на целеви страници)
• Изготвяне на SEO текстове за целеви страници на базата на група заявки за тези страници

Клъстерирането се използва за улесняване и подобряване на втория етап в списъка по-горе. В основата си клъстерирането е софтуерен метод, който служи за опростяване на този етап при работа с голяма семантика, но не всичко е толкова просто, колкото може да изглежда на пръв поглед.

За да разберете по-добре теорията на клъстерирането, трябва да направите кратка екскурзия в историята на SEO:

Само преди няколко години, когато терминът клъстеризация не надничаше зад всеки ъгъл, SEO специалистите в по-голямата част от случаите групираха семантиката на ръка. Но когато групирате огромна семантика в 1000, 10 000 и дори 100 000 заявки, тази процедура се превърна в истински тежък труд за обикновен човек. И тогава методът на групиране по семантика започна да се използва навсякъде (и днес много хора използват този подход). Методът на групиране по семантика включва комбиниране на заявки, които имат семантична свързаност в една група. Като пример, заявките „купете пералня“ и „купете пералня до 10 000“ бяха обединени в една група. И всичко би било наред, но този метод съдържа редица критични проблеми и за да ги разберем е необходимо да въведем нов термин в нашия разказ, а именно „ искане намерение”.

Най-лесният начин да опишем този термин е като потребност на потребителя, неговото желание. Намерението не е нищо повече от желанието на потребителя, който въвежда заявка за търсене.
Основата на семантиката на групиране е да се съберат в една група заявки, които имат едно и също намерение или най-близките възможни намерения, и тук се появяват две интересни характеристики наведнъж, а именно:

• Едно и също намерение може да има няколко заявки, които нямат никакво семантично сходство, например „поддръжка на автомобил“ и „запишете се за поддръжка“
• Заявките, които имат абсолютно семантично сходство, могат да съдържат коренно различни намерения, например ситуацията в учебника - „мобилен телефон“ и „мобилни телефони“. В единия случай потребителят иска да си купи телефон, а в другия - да гледа филм

Така че групирането на семантика по семантично съответствие не взема предвид намерението на заявките. И групите, съставени по този начин, няма да ви позволят да напишете текст, който да стигне до ТОП. По време на ръчното групиране, за да премахнат това недоразумение, момчета с професията „полезен SEO специалист“ анализираха ръчно резултатите от търсенето.

Същността на клъстерирането е да се сравняват генерираните резултати от търсачката в търсене на модели. От тази дефиниция трябва незабавно да отбележите, че самото клъстериране не е крайната истина, тъй като генерираният изход може да не разкрие напълно намерението (може просто да няма сайт в базата данни на Yandex, който правилно да комбинира заявките в група).

Механиката на клъстерирането е проста и изглежда така:

• Системата едно по едно въвежда всички изпратени до нея заявки в резултатите от търсенето и запомня резултатите от ТОП
• След въвеждане на заявки една по една и запазване на резултатите, системата търси пресичания в резултатите. Ако един и същ сайт с един и същ документ (страница на сайта) е в ТОП за няколко заявки наведнъж, тогава тези заявки теоретично могат да бъдат комбинирани в една група
• Параметър като силата на групиране става релевантен, който казва на системата точно колко пресичания трябва да има, така че заявките да могат да се добавят към една група. Например, сила на групиране 2 означава, че резултатите за 2 различни заявки трябва да съдържат поне две пресечни точки. Казано по-просто, поне две страници от два различни сайта трябва да бъдат едновременно в ТОП за една и друга заявка. Пример по-долу.
• При групирането на голяма семантика става актуална логиката на връзките между заявките, въз основа на която се разграничават 3 основни типа клъстериране: меко, средно и трудно. Ще говорим повече за видовете групиране в следващите записи в този дневник.

Семантично ядрое набор от ключови думи, които потребителите на търсачката въвеждат в лентата за търсене, за да намерят отговор на своето запитване.

Събирането на семантично ядро ​​е необходимо, за да се намерят всички ключови думи и фрази, за които една компания или уебсайт е готов да даде изчерпателен отговор, да задоволи нуждите на клиентите и за които потребителите търсят (формулират заявка) отговор на своя въпрос . Ако имаме ключова дума, тогава потребителят ще стигне до нашия сайт, ако не, той няма.

Обемът на ключовите думи в семантичното ядро ​​зависи от целите, задачите и характеристиките на бизнеса. Обхватът на целевата аудитория, нейната реализация и цена зависят от обема и дълбочината на семантичното ядро. Пълната семантика ви позволява да увеличите покритието и да намалите конкуренцията.

Цели на събиране на семантичното ядро

Търсенето и изборът на ключови думи е един от етапите на имейл маркетинга. И това значително влияе върху по-нататъшния успех. Въз основа на компилираното семантично ядро ​​ще бъде разработено следното:

• уебсайт:
  • “Идеална” структура на уеб сайт, онлайн магазин, блог.Има 2 подхода към този проблем: SEO (оптимизация за търсачки) и PR (връзки с обществеността). SEO подходът се състои от първоначално събиране на всички ключови заявки. След като покрихме максималния брой нишови ключови думи, ние разработваме структурата на сайта, като вземаме предвид реалните искания на потребителите и техните нужди. При PR метода първо се разработва структурата на сайта въз основа на информацията, която искаме да предадем на потребителите. След това ключовите думи се събират и разпространяват в нашата структура. Коя стратегия да изберете зависи от целите: ако трябва да убедите в нещо, да предадете някаква позиция и т.н., тогава се избира PR методът. Ако трябва да получите възможно най-много трафик, например, ако правите информационен уебсайт или онлайн магазин, тогава можете да изберете първия метод. Но като цяло това е основата за бъдеща промоция: добре проектираната структура на сайта ви позволява удобно да сортирате информация за потребителите (положително потребителско изживяване) и възможността да я индексирате в търсачките. Критериите за приемане на бъдещата структура на сайта са целите и очакванията на потребителите и резултатите от анализ на успешни конкуренти.
• Стратегия за генериране на потенциални клиенти:
  • SEO стратегия. След идентифициране на заявките за търсене с най-малко конкуренция и най-голям потенциален трафик, който могат да донесат, се разработва стратегия за съдържание за запълване и оптимизиране на сайта.
  • контекстна реклама. При провеждане на контекстни рекламни кампании в Yandex Direct, Google Ads и др. се събира максималния брой подходящи ключови думи, за които сме способни и готови да задоволим търсенето.
  • карта на информационните потребности (план на съдържанието).След групиране на ключови думи според намеренията (намеренията) на потребителите се изготвят технически спецификации и се предоставят на копирайтърите за писане на статии.

Проучване на процеса на търсене в търсачките

Психология на търсенето в Интернет

Хората не мислят с думи. Думите са символи, чрез които предаваме мислите си. Всеки има свой собствен механизъм за превръщане на мисли в думи, всеки човек има свой собствен начин на формулиране на въпроси. Всяка заявка, въведена в лентата за търсене на търсачката, е придружена от определени мисли и очаквания.

Като разберете как хората търсят онлайн, можете да приспособите маркетинговите си усилия към техните интереси. Знаейки как работи процесът на търсене, ние избираме подходящи ключови думи и оптимизираме сайта, като настройваме контекстна реклама.

След като потребителят на PS щракне върху бутона „Намери“, резултатите от търсенето, които се показват, трябва да отговарят на неговите очаквания. С други думи, резултатите от търсенето (резултати от търсене и контекстна реклама) трябва да помогнат за решаването на въпроса на потребителя. Следователно задачата на маркетолога е да персонализира рекламата и фрагмента за търсене, така че да отговарят на заявката за търсене.

1. отразяват заявката за търсене;
2. Помислете за етапа от цикъла на покупка.

Тези. тези думи, които ще бъдат посочени във фрагменти и реклами, ще положат основата за очакванията на потребителя от вашия сайт. Следователно целевата страница, на която ще бъде отведен, като щракне върху връзката, трябва да отговаря на очакванията му. Като отговаряме на тези очаквания, ние увеличаваме вероятността за положителен резултат. Рекламата трябва да води потребителя до място, където веднага ще получи отговор.

Категории за търсене:

1. директно формулирани (струг за метал, зъболекар);
2. описание на проблема (как да се заточи ствола, зъбобол);
3. симптоми на проблема (захранващата кутия на струга не работи, зъб се е разпаднал);
4. описание на инцидента (скърцащ звук при въртене на струг TV-16);
5. име на продукта, артикул, марка, производител.

Ако внимателно проучите ключовите думи, можете да стигнете до корена на проблема: при въртене на струг се счупи зъбно колело в захранващата кутия, така че можем да предложим да го изработим или да предложим нова машина. Тъй като лицето не е лекувало болния зъб и той се е разпаднал поради кариес, ние като дентална медицина ще предложим инсталиране на имплант.

Класификация и видове заявки за търсене

По вид търсене:

• информационни – заявки за намиране на информация, например „скорост на светлината“, „как да направите въдица със собствените си ръце“, „защо земята е кръгла“ и др.;
• навигационни – заявки, чрез които потребителите търсят организация, марка, човек и др. Например „Кока-кола“, „ресторант „Пяткин“, „Лев Толстой“;
• транзакционни – заявки, въведени от потребители с намерение да извършат някакво целево действие. Например „купете телефон Samsung Galaxy S6“, „изтеглете онлайн книгата „Уеб анализи на практика“;
• размити заявки – всички заявки, които не могат ясно да бъдат отнесени към един от описаните по-горе типове, т.е. ясно дефинират какво точно търси потребителят. Например „Maine Coon“ - не е ясно какво иска потребителят: да разбере каква порода котка е или да потърси къде да я купи, или може би нещо друго.

По геозависимост:

• геозависими – заявки, които зависят от местоположението на потребителя. Например „хранителни магазини“, „сервиз за гуми“.
• геонезависими - не зависят от местоположението на човек. Например „рецепта за котлети“, „как да инсталирате аларма“.

По естественост:

• естествени – заявки, въведени от потребителите на естествен човешки език: „цени за лаптопи Samsung“, „характеристики на лостова ножица“;
• телеграфни – въведени заявки на „телеграфен език“: „цени на лаптопи Samsung“, „спецификации на лостови ножици“.

По сезонност:

• сезонни – чувствителни към времето ключови думи. Такива заявки са „зимни гуми“, „Новогодишни фойерверки“, „Великденски яйца“ и др.
• несезонни - не са чувствителни към времето, популярни са по всяко време на годината. Примери за такива заявки са: „ръчен часовник“, „как се готви пица“, „инсталиране на Windows“.

По честота:

• HF – високочестотни заявки.
• MF – средночестотни заявки.
• LF – нискочестотни заявки.
• „Дълга опашка“ – микрочестотни заявки за търсене, обикновено състоящи се от 4 или повече думи и с честота 1-3 на месец. Общият обем на такива заявки се добавя към осезаем трафик с най-малко конкуренция в резултатите от търсенето и практически без много усилия за промоция.

Невъзможно е да се каже конкретно, че определен брой заявки съответстват на високочестотна заявка и кой брой съответства на нискочестотна, тъй като тези стойности варират значително от ниша до ниша. Някъде 1000 заявки на месец може да отговарят на нискочестотна заявка, докато в друга ниша ще бъде високочестотна.

Стойностите на честотата на ключовите думи са условни и са предназначени за класиране по популярност.

По конкурентоспособност:

• VK – силно конкурентни заявки.
• SC – средни конкурентни заявки.
• NK – нискоконкурентни заявки.

Тази класификация ви позволява да създадете списък с приоритетни ключови заявки, за които ще се извършва популяризиране в търсачките. Освен това намалете цената на кликване в контекстни рекламни кампании.

Общи цели на потребителя, уеб администратора и търсачката

В процеса на търсене на информация чрез търсачката участват 3 страни: търсачката, потребителят и уеб ресурсът. И всяка страна има свои собствени цели: потребителят трябва да намери отговор на своето запитване, а търсачката и уеб ресурсът трябва да правят пари от това.

Ако уеб администраторите започнат по някакъв начин да манипулират работата на търсачката, без да дават необходимите отговори на потребителите, тогава всички губят: потребителят не получава отговор на заявката си и отива да търси в друга търсачка на друг сайт.

Следователно нуждите на потребителите са първични, т.к Без тях нито PS, нито уеб ресурсът няма да работят. На първо място, като задоволяваме интересите на потребителите на PS, ние допринасяме за общите приходи. Търсачката ще печели пари от контекстна реклама, а уеб ресурсът ще печели пари от продажба на стоки или услуги на потребители или рекламодатели. Всички печелят. Свържете вашите цели с целите на вашите потребители. Тогава вероятността за положителен изход се увеличава рязко.

Изследване на ключови думи

Както вече разбрахме, ключовите думи са мисли, изразени в словесна форма. Нашата цел е да подберем ключови думи, които отразяват мислите на потребителите и търсенето, което можем да задоволим. Ако имаме ключова дума, потребителят ще види нашето съобщение, ако не, няма да го види.

Някои ключови думи генерират много трафик, други малко. Някои дават високи реализации, други генерират трафик с ниско качество.

Всяка ключова дума представлява отделен подпазар със собствена клиентела. Зад всяка ключова фраза се крие нужда, желание, въпрос или предложение, за които човек може да не подозира.

Определяйки към кой етап от цикъла на покупка принадлежи ключовата дума, ние ще разберем кога и защо потребителят я търси и следователно ще предоставим информация, която е подходяща за него и отговаря на очакванията му.

Преди да започнете проучването си, задайте си следните въпроси:

1. Какви ключови думи да използваме, за да достигнем до нашата целева аудитория?
2. Какви ключови фрази използват нашите интересни клиентски сегменти, когато търсят нашите продукти?
3. Какво се случва в съзнанието на потребителя, когато пише тази заявка?
4. В какъв цикъл на покупка са те, използвайки тази ключова фраза?

Цели на изследване на ключови думи

1. Получете представа за съществуващата „екосистема“ и разработете стратегия за естествено и платено търсене.
2. Идентифицирайте нуждите на потенциалните клиенти и разработете подходящи отговори за тях.

Анатомия на заявките

Ключовите фрази се състоят от 3 елемента:

[тяло]+[квалификатор]+[опашка],

където тялото (наричано още „маска“) е основата на заявката, само от която е невъзможно да се разберат намеренията на потребителите; спецификаторите определят намерението на потребителя и класифицират заявка като транзакционна, информационна или навигационна; опашката описва само намерения или нужди.

Например, купете струг, спецификации на фреза 6P12, купете биметален лентов трион за метал в московско време.

Познаването на анатомията на заявките за търсене ви позволява да събирате всички маски, когато разработвате семантиката, както и правилно да разпределяте събраните ключови думи според цикъла на покупка, когато разработвате платена и естествена стратегия за търсене.

Сегментиране на ключови думи

При търсене на маски и работа с вече събрано семантично ядро ​​става необходимо да се сегментират ключови думи за по-удобна последваща работа. Имайки сегментирани ключове, ние разбираме как хората търсят, следователно ги разширяваме с допълнителни ключови заявки, оценяваме вероятността от продажби и работим според стратегията. Няма специфични правила за сегментиране, защото... семантиката може да варира значително от ниша до ниша.

Тук просто ще дам няколко примера въз основа на какви критерии семантиците сегментират ядра:

• по видове ключови думи:
  • пряко търсене - те търсят това, което продаваме, например фреза;
  • косвено търсене - те търсят фреза, а ние продаваме фрези за тях;
  • ситуационен - ​​съседите се наводниха, направихме ремонт;
  • други - навигационни, жизненоважни заявки.
• по обекти за търсене:
  • фирма, обект (например ремонтен екип);
  • продукт (ремонт на фрезови машини);
  • производство, продажби (на едро/дребно) (производство на резервни части за ремонт по чертежи);
  • действие върху обекта (наладъчни работи);
  • специалист (инженер-конструктор);
  • част от обекта, подуслуга (разработване на проектна документация за резервни части за фреза).
• при очаквани проверки.

Стратегия с дълга опашка

Дългата опашка или концепцията за „дългата опашка“ беше популяризирана през 2004 г. от редактора на списание Wired Крис Андерсън. Същността на концепцията е, че компанията продава редки стоки чрез широк асортимент за сума, по-голяма от бестселърите.

Концепцията може да се види на примера на рафт за книги. Собственикът на магазина, поради ограниченото пространство, ще се опита да съхранява само продуктите, които са най-популярни. Ако модата на даден продукт вече е приключила, то мястото на книгата се заема от друга, която набира популярност.

В онлайн книжарниците рафтът не е ограничен, каталогът съдържа всички налични книги. От проведените проучвания се оказа, че поради широката гама от книги обемът на продажбите на „непопулярните“ книги надвишава обема на продажбите на бестселърите. Тази концепция работи при продажбите на музика, филми, лекарства и т.н., и разбира се при съставяне на семантично ядро.

Както в примера с книгите, ключовите фрази за търсене от дългата опашка могат да доведат до повече трафик от високочестотните заявки.

От практиката фразите с дълга опашка имат най-висок процент на реализация, т.е. хората най-вероятно са на етап вземане на решение за покупка.

Нови ключови думи

Ако сте лидер на общественото мнение, имате собствена аудитория и можете да й влияете, опитайте се да създадете нови ключови фрази за търсене, около които ще бъде изградено вашето съдържание. Ако публиката ги вземе, вие ще бъдете първият, който ще се появи в резултатите от търсенето.

Фуния за сегментиране и продажби

Сегментиране на клиентите и ролеви принцип

Преди да събере ключови думи, една компания трябва да разбере своята целева аудитория, сегменти и своите клиентски аватари. За да стане по-ясно, веднага ще дам пример: компанията продава вибриращи плочи. Следователно неговата целева аудитория ще бъдат строителни компании, а основните сегменти ще бъдат компании, извършващи пътни работи, полагане на нещо под земята и т.н. Аватарите са хора, които вземат решения за покупка и търсят стоки и услуги.

Тук няма да се спираме подробно на това.

Принципът на ролята е, че трябва да обърнете внимание на типа хора, които може да търсят вашия продукт, например това може да е физическо лице, доставчик, инженер или изпълнителен директор. Хората в различни роли могат да използват различни ключови думи. Следователно, знаейки аватара на вашия клиент, неговите поведенчески характеристики се вземат предвид, ключовите думи се избират, като се вземат предвид необходимите роли.

Например, ако клиентът на вашата компания е инженер, неговите заявки за търсене може да включват специализирани технически термини.

Преди да започнем, трябва да се отбележи, че всеки бизнес има своя специфична фуния за продажби. Тук се обсъжда общата концепция. Състои се от 2 части: пропаганда и лоялност.

Етапи на фунията на продажбите:

1. Осъзнатост — информирайте за нашия продукт навсякъде, така че хората да знаят за него. Този етап включва ключови думи от общ характер.
2. интерес— да насърчим потребителя да мисли как нашият продукт ще направи живота му по-добър. На този етап се съобщават ползите и предимствата на продукта. Основната цел е да се създаде желание за продукта.
3. Изучаване— потребителят търси информация, за да вземе информирано решение: запознайте се с професионалния жаргон на индустрията, марките се появяват в заявките за търсене, имената на специализирани услуги и др. Основната цел е да се предадат предимствата и възможностите на продукта възможно най-подробно.
4. Сравнение на аналози — потребителят сравнява подобни продукти. Ключовите думи стават специфични, което показва, че потребителят има определено ниво на познания.
5. Покупка— преди да вземе решение за покупка, купувачът проучва информация за цени, гаранции, разходи за доставка, условия за обслужване, връщания и др. Ключови думи: нискочестотни заявки, заявки с добавки за продажба.

Инструменти за изследване на ключови думи

Алгоритъм за разширение на ядрото, колекция от вложени заявки

След като всички маски са събрани, преминаваме към задълбочено събиране на ключови заявки.

Трябва да съберете вложени заявки за:

• писане на подходящи реклами за КС;
• задаване на необходимата ставка за конкретна CS;
• инсталиране на подходяща връзка в рекламата, водеща до желаната страница.

Автоматизираните инструменти за събиране на вложени заявки са софтуер, инсталиран на компютър, онлайн услуги и разширения на браузъра. Има доста от тях, но ние използваме най-популярния - Key Collector - програма, която анализира ключови думи и техните честоти, инсталирана на компютър, а също така ви позволява да извършвате всички необходими дейности за събиране на семантичното ядро.

Препоръчително е всяка семантична група да се анализира отделно.

Алгоритъмът за разширяване ще бъде както следва:

1. разбор на маски в Yandex Wordstat;
2. разбор на маски в Google AdWords;
3. разбор на маски в базата данни Bukvariks;
4. разбор на маски в базата данни Keys.so;
5. изтегляне на ключови думи от Yandex Metrics и Google Analytics;
6. почистване и събиране на честоти на ключови думи;
7. пакетно събиране на съвети за търсене;
8. пакетно събиране на подобни заявки за търсене от резултати от търсене;
9. почистване и събиране на честоти.

Използвайки инструментите Yandex Wordstat и Google AdWords, ще получим основните ключови фрази за търсене, които имат честота и популярност в търсачките. Bukvariks, Keys.so, изтегляне на KS от Yandex Metrics и Google Analytics, съвети за търсене и подобни заявки за търсене също ще дадат „опашка“ на думи от потребителите.

Адаптиране на семантичното ядро ​​за контекстна реклама

Алгоритъмът за подготовка изглежда така:

1. изберете продаващи ключови думи;
2. сегментирайте CS;
3. работа върху отрицателни ключови думи и отрицателни фрази;
4. постави оператори.

Ключовите думи за YAN и CMS се избират според малко по-различен принцип, за разлика от ключовите думи при търсене.

Избор на продаващи ключови думи

От съществуващия списък с ключови фрази трябва да разберем какво иска човек (неговите нужди), какъв отговор иска да чуе на своя въпрос. Нашата задача е да отговорим в контекста на търсене на тези въпроси на човек, които са ни интересни, т.е. изберете ключовите думи, които е най-вероятно да доведат до реализации.

Освен това, с помощта на компетентен подбор на CS, ще намалим нецелевите импресии, което ще увеличи CTR и ще намали цената на кликване.

Има ситуации, когато смисълът на заявката не е ясен. За да разберем значението на това, което повечето хора искат в такива случаи, е необходимо да въведете тази заявка в търсачката и да разгледате резултатите от търсенето. Благодарение на машинното обучение и други технологии за настройки на търсенето, Yandex и Google вече знаят какво искат хората за всяка конкретна заявка. Остава само да анализирате резултатите от търсенето и да вземете правилното решение. Вторият начин е да видите прикачените файлове на формата на думата в Yandex Wordstat, третият е да измислите значението, но да го маркирате за по-нататъшно уточняване.

Пълнотата на CS е един от важните фактори, влияещи върху успеха на рекламната кампания. Следователно бъдещият резултат ще зависи от качеството на разработването на ключови думи. При контекстната реклама трябва да се стремим не към обема на стратегическия език, а към неговата висококачествена разработка.

В зависимост от вашите цели можете да използвате стратегия в бъдеще: идентифицирайте най-много заявки за реализация, тествайте ги и след това мащабирайте рекламната кампания.

CS сегментиране

Невъзможно е да се идентифицират ясни сегменти, защото... всичко варира от ниша до ниша. Повечето търговски сайтове могат да бъдат сегментирани въз основа на етапи от цикъла на покупка. Или можете сами да идентифицирате някои сегменти, като изучавате ядрото си.

Основната задача на сегментирането е възможността за лесно управление на компанията в бъдеще: задаване на оферти и бюджети, бързо намиране на реклама и включване/спиране на нейното показване и т.н.

Работа върху отрицателни думи и изрази

Дори на етапа на събиране на семантичното ядро ​​сте събрали отрицателни думи и фрази. Всичко, което остава, е да ги адаптирате към вашата рекламна компания и да проведете кръстосана песен.

Поставяне на оператори

Операторите се използват за HF заявки, за да се избегне черна конкуренция, както и за спестяване на бюджет в силно конкурентни теми и по-точно формулиране на фразата. Операторите могат да се комбинират помежду си.

Оператори Yandex Direct

+дума— фиксиране на стоп думи, спомагателни части на речта: предлози, съюзи, частици, местоимения, числителни.

!дума- фиксиране на формата на думата.

[дума1 дума2]— фиксиране на словореда.

-дума- дума изключение.

отрицателни фрази- изключване на фразата, .

Оператори на Google AdWords: Типове съвпадение на ключови думи

Тип широко съвпадение — използва се по подразбиране, рекламата ще се показва по синоним, ако има правописна грешка, по подобни фрази и същите намерения, например за заявката „офиси в Москва“ може да се появи с ключовата дума „недвижими имоти Москва“.

Модификатор на широко съвпадение — ще се показват реклами за заявки, съдържащи знака „+“ и техните близки варианти (но не синоними), разположени в произволен ред. Например,+ кола + Hyundai + Tucsan.

Съвпадение по фраза — рекламата ще се показва въз основа на фрази, които съвпадат точно с ключовите думи или съдържат подобни думи. Чувствителен към словореда. Например, за заявката „цени, монитор Benq“ може да се покаже реклама заключова дума „монитор Benq“.

Точно съвпадение — рекламата ще се показва при заявки, които съвпадат точно с ключовата дума или близките й варианти. Например, търсене на „сервиз за гуми за камиони“ може да покаже реклама за ключовата фраза[ сервиз за товарни гуми] .

Отрицателни думи— ще се показват реклами за заявки, които не съдържат отрицателни ключови думи.

Адаптиране на семантичното ядро ​​за промоция в търсачките (SEO)

Ядрото ще ни е необходимо за изработване на ясна логическа структура на сайта и пълно покритие на темата (ще опишем нашата тема с определени ключови думи, които са характерни за нея).

Алгоритъмът за изготвяне на CS за SEO е следният:

1. премахнете заявките за информация от езика на комуникация (запазете само търговски);

Групиране на семантичното ядро

Клъстеризиране— комбиниране на заявки в групи въз основа на намеренията на потребителя, с други думи, необходимо е да се комбинират различни заявки в една група, за която човек търси едно и също нещо. Заявките се разпределят в групи, така че да могат да бъдат популяризирани на една и съща страница (обединени според намерението на потребителя).

Например, не можете да рекламирате информационни и търговски заявки на една и съща страница. Освен това се препоръчва да популяризирате тези заявки на различни сайтове.

Например специални дрехи - работно облекло, зиг машина - зиговка - зиговочная машина, циркулярен трион - циркулярен трион - трион.

Клъстерирането може да бъде:

• ръчно - групирането става ръчно в специализирана програма или Excel. Човекът, който извършва групирането, просто трябва да разбира добре темата, в противен случай няма да излезе нищо смислено;
• автоматично - групирането се извършва автоматично въз основа на резултатите от търсенето. Този метод ви позволява да ускорите разгрупирането на семантичното ядро, състоящо се от огромен брой ключови фрази. Групирането е много точно (много по-точно, ако се прави ръчно от човек, който не разбира темата). Основното предимство на този метод е групирането на заявки само от подходящ тип, т.е. търговските и информационните няма да бъдат комбинирани в една група (заявките „смартфон“ и „смартфони“ добре илюстрират ситуацията: 1-во - информационно и гео- независим, 2-ри - комерсиален и геозависим, но „лаптоп“ и „лаптопи“ са търговски и геозависими);
• полуавтоматично - първо клъстерите се създават автоматично, а след това се групират ръчно. Този тип клъстериране съчетава плюсовете и минусите на първите 2.

По вид групирането на семантичното ядро ​​може да бъде:

За комерсиални сайтове в повечето случаи се използва твърдо групиране. В специални случаи можете да използвате средата.

Карта на релевантността

Карта на релевантността е необходима за планиране на страници и разработване на структурата на сайта. Основните елементи са:

• име на дървовидния елемент (категория, таг, страница и др.);
• име на клъстер;
• клъстерни ключови думи;
• точна честота (“!ключова!дума”);
• Заглавие;
• Описание;
• предишно заглавие;
• предишен H1;
• предишно описание.

За визуализиране на структурата на уебсайт често се използват мисловни карти.

Адаптиране на семантичното ядро ​​за информационни сайтове

Исканията за информация, когато се разглеждат от страна на търговската употреба, е по-вероятно да се отнасят до следващите етапи на фунията на продажбите: осведоменост, интерес, проучване, сравнение на аналози. Тези. ключовите думи не се превръщат директно в продажби. Но въз основа на тях можем да информираме и да повлияем на вземането на решения от купувача.

Ако говорим за създаване на уебсайтове, за да печелите пари от реклама, тогава е необходимо да се специализирате в определена тема и да я развиете напълно. Сайтът трябва да отговори на всички въпроси по темата благодарение на компетентната разработка на цялата семантика.

Алгоритъм за подготовка на CS за информационни сайтове:

1. премахнете търговски заявки от ML (запазете само информационни);
2. извършва групиране на останалите синоними;
3. изгответе карта на релевантността въз основа на получените клъстери.

Както можете да видите, алгоритъмът по същество не се различава от работата по адаптиране за SEO. Основният нюанс е типът на групиране. За информационни сайтове изберете меко или средно клъстериране.

Семантично ядро ​​по поръчка

Цената на семантичното ядро ​​се определя в размер на 3-7 рубли. за ключовата дума. Така клъстерно семантично ядро ​​за SEO или информационен сайт с 10 000 ключови думи ще струва средно 50 000 рубли. Освен това цената ще се увеличи, ако трябва да сегментирате ключови думи за контекстно рекламиране. Цената зависи до голяма степен от качеството на работата. Ако ви предложат по-евтино от посочените цени, тогава трябва поне да се замислите защо. В края на краищата понякога са необходими до 16 часа работа, за да се проектират правилно само маските. Ако спестите от събирането на семантичното ядро ​​(няма да покриете пълния обхват и дълбочина на темата), тогава ще загубите от контекстната реклама (ще бъдете показани на най-конкурентните теми) и няма да получите достатъчно клиенти от резултатите от търсенето.

Ето най-простият пример за качеството на разработка на семантичното ядро: при заявка „шевна машина“ ще се състезавате в резултатите от търсенето между 36 конкурента, при заявка „шевни машини“ - 27 конкурента и „машина за биговане“ - само 8 състезатели.

Заявка "Zigovochny машина"

Заявка "Zigovochny машина"

Какво е семантичното ядро ​​на един сайт? Семантичното ядро ​​на сайта (наричано по-нататък SY) е набор от ключови думи и фрази, за които ресурсът напредвав търсачките и които показват, че сайтът принадлежи на определен теми.

За успешно популяризиране в търсачките ключовите думи трябва да бъдат правилно групирани и разпределени по страниците на сайта и да се съдържат в определена форма в мета описания ( заглавие, описание, ключови думи), както и в заглавия H1-H6. В същото време не трябва да се допуска свръхспам, за да не „отлети“ в Баден-Баден.

В тази статия ще се опитаме да разгледаме проблема не само от техническа гледна точка, но и да погледнем на проблема през очите на собствениците на фирми и търговците.

Каква е колекцията на SY?

• Наръчник— възможно за малки сайтове (до 1000 ключови думи).
• Автоматичен— програмите не винаги правилно определят контекста на заявката, така че могат да възникнат проблеми с разпределението на ключовите думи между страниците.
• Полуавтоматичен— фразите и честотата се събират автоматично, фразите се разпространяват и прецизират ръчно.

В нашата статия ще разгледаме полуавтоматичен подход за създаване на семантично ядро, тъй като той е най-ефективен.

Освен това има два типични случая при съставянето на синоним:

• за обект с готова структура;
• за нов сайт.

Вторият вариант е по-предпочитан, тъй като е възможно да се създаде идеална структура на сайта за търсачките.

В какво се състои процесът на съставяне на NL?

Работата по формирането на семантичното ядро ​​е разделена на следните етапи:

1. Определяне на посоките, в които ще се популяризира сайта.
2. Събиране на ключови думи, анализиране на подобни заявки и предложения за търсене.
3. Анализ на честотата, филтриране на „празни“ заявки.
4. Клъстеризиране (групиране) на заявки.
5. Разпределение на заявките по страниците на сайта (създаване на идеална структура на сайта).
6. Препоръки за употреба.

Колкото по-добре създадете ядрото на сайта, а качеството в този случай означава широчината и дълбочината на семантиката, толкова по-мощен и надежден поток от трафик за търсене можете да насочите към сайта и толкова повече клиенти ще привлечете.

Как да създадем семантично ядро ​​на уебсайт

Така че, нека разгледаме всяка точка по-подробно с различни примери.

На първата стъпка е важно да се определи кои продукти и услуги, представени на сайта, ще бъдат популяризирани в резултатите от търсенето на Yandex и Google.

Пример №1.Да приемем, че сайтът има две области на услуги: ремонт на компютри у дома и обучение за работа с Word/Exel у дома. В този случай беше решено, че обучението вече не е търсено, така че няма смисъл да се популяризира и следователно да се събира семантика върху него. Друг важен момент е, че трябва да събирате не само заявки, съдържащи "ремонт на компютри у дома", но също "ремонт на лаптопи, ремонт на компютри"и други.

Пример №2.Фирмата се занимава с ниско строителство. Но в същото време той строи само дървени къщи. Съответно, заявки и семантика по посоки "строителство на къщи от газобетон"или "строителство на тухлени къщи"може да не се събират.

Колекция от семантика

Ще разгледаме два основни източника на ключови думи: Yandex и Google. Ще ви кажем как да събирате семантика безплатно и ще прегледаме накратко платените услуги, които могат да ускорят и автоматизират този процес.

В Yandex ключовите фрази се събират от услугата Yandex.Wordstat и в Google чрез статистика на заявките в Google AdWords. Ако има такива, можете да използвате данни от Yandex Webmaster и Yandex Metrics, Google Webmaster и Google Analytics като допълнителни източници на семантика.

Събиране на ключови думи от Yandex.Wordstat

Събирането на заявки от Wordstat може да се счита за безплатно. За да видите данните на тази услуга, ви е необходим само акаунт в Yandex. Така че да отидем на wordstat.yandex.ruи въведете ключовата дума. Нека разгледаме пример за събиране на семантика за уебсайт на компания за коли под наем.

Какво виждаме на тази екранна снимка?

1. Лява колона. Ето основната заявка и нейните различни варианти с "опашка".Срещу всяка заявка има число, показващо колко е в тази заявка общо взетое използван от различни потребители.
2. Дясна колона. Заявки, подобни на основната, и показатели за общата им честота. Тук виждаме, че човек, който иска да наеме кола, в допълнение към заявката "наемане на кола",може да използва "коли под наем", "коли под наем", "коли под наем"и други. Това са много важни данни, на които трябва да обърнете внимание, за да не пропуснете нито една заявка.
3. Регионалност и история. Избирайки една от възможните опции, можете да проверите разпределението на заявките по региони, броя на заявките в определен регион или град, както и тенденцията на промени във времето или със смяната на сезона.
4. Устройства, от която е направено искането. Като превключвате раздели, можете да разберете от кои устройства се търси най-често.

Проверете различни версии на ключови фрази и запишете получените данни в Excel таблици или Google таблици. За удобство инсталирайте плъгина Yandex Wordstat помощник.След като го инсталирате, до фразите за търсене ще се появят знаци плюс, когато щракнете върху тях, думите ще бъдат копирани, няма да е необходимо да избирате и поставяте индикатора за честота ръчно.

Събиране на ключови думи от Google AdWords

За съжаление, Google няма отворен код на заявки за търсене с техните индикатори за честота, така че тук трябва да го заобиколите. А за това се нуждаем от работещ акаунт в Google AdWords.

Регистрираме акаунт в Google AdWords и допълваме баланса с минималната възможна сума - 300 рубли (на акаунт, който е неактивен по отношение на бюджета, се показват приблизителни данни). След това отидете на „Инструменти“ - „Планиране на ключови думи“.

Ще се отвори нова страница, където в раздела „Търсене на нови ключови думи по фраза, сайт или категория“ въведете ключовата дума.

Превъртете надолу, щракнете върху „Вземете опции“ и вижте нещо подобно.

1. Топ заявка и среден брой заявки на месец. Ако акаунтът не е платен, тогава ще видите приблизителни данни, тоест средният брой заявки. При наличие на средства по сметката ще се показват точни данни, както и динамиката на промените в честотата на въведената ключова дума.
2. Ключови думи по уместност. Това е същото като подобни заявки в Yandex Wordstat.
3. Изтегляне на данни. Този инструмент е удобен, защото данните, получени в него, могат да бъдат изтеглени.

Разгледахме работата с два основни източника на статистика за заявките за търсене. Сега нека да преминем към автоматизирането на този процес, защото ръчното събиране на семантика отнема твърде много време.

Програми и услуги за събиране на ключови думи

Колектор на ключове

Програмата е инсталирана на компютъра. Програмата свързва работни акаунти, от които ще се събира статистика. След това се създава нов проект и папка за ключови думи.

Изберете „Пакетна колекция от думи от лявата колона на Yandex.Wordstat“, въведете заявките, за които събираме данни.

Пример е включен в екранната снимка, всъщност, за по-пълен синтаксис, тук допълнително трябва да съберете всички опции за заявка с марки и класове автомобили. Например „бмв под наем“, „купете тойота с опция за закупуване“, „джип под наем“ и т.н.

WordEb

Безплатен аналогпредишна програма. Това може да се счита както за плюс - не е необходимо да плащате, така и за минус - функционалността на програмата е значително намалена.

За събиране на ключови думи стъпките са същите.

Rush-analytics.ru

Онлайн услуга. Основното му предимство е, че не е необходимо да изтегляте или инсталирате нищо. Регистрирайте се и го използвайте. Услугата е платена, но когато се регистрирате, имате 200 монети в акаунта си, което е достатъчно за събиране на малка семантика (до 5000 заявки) и честота на анализ.

Недостатъкът е, че семантиката се събира само от Wordstat.

Проверка на честотата на ключови думи и заявки

И отново забелязваме намаляване на броя на заявките. Нека да опитаме друга форма на думата на същата заявка.

Отбелязваме, че в единствено число тази заявка се търси от много по-малък брой потребители, което означава, че първоначалната заявка е с по-висок приоритет за нас.

Такива манипулации трябва да се извършват с всяка дума и фраза. Тези заявки, за които крайната честота е равна на нула (с помощта на кавички и удивителен знак), се елиминират, т.к. „0“ означава, че никой не въвежда такива заявки и тези заявки са само част от други. Смисълът на компилирането на семантично ядро ​​е да се изберат заявките, които хората използват за търсене. След това всички заявки се поставят в таблица на Excel, групират се по смисъл и се разпределят по страниците на сайта.

Просто не е възможно да направите това ръчно, така че в интернет има много услуги, платени и безплатни, които ви позволяват да правите това автоматично. Нека дадем няколко:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Премахване на нецелеви заявки

След като пресеете ключовите думи, трябва да премахнете ненужните. Какви заявки за търсене могат да бъдат премахнати от списъка?

• заявки с имената на компаниите на конкурентите (могат да бъдат оставени в контекстна реклама);
• заявки за стоки или услуги, които не продавате;
• заявки, които посочват област или регион, в който не работите.

Клъстеризиране (групиране) на заявки за страници на сайта

Същността на този етап е да се комбинират заявки, които са сходни по значение, в клъстери и след това да се определи към кои страници ще бъдат повишени. Как можете да разберете кои заявки да популяризирате на една страница и кои на друга?

1. По тип заявка.

Ние вече знаем, че всичко заявки в търсачкитесе разделят на няколко типа, в зависимост от целта на търсенето:

• търговски (купуване, продажба, поръчка) - популяризирани до целеви страници, страници с продуктови категории, продуктови карти, страници с услуги, ценови листи;
• информационни (къде, как, защо, защо) - статии, теми във форуми, раздел с отговори на въпроси;
• навигация (телефон, адрес, марка) - страница с контакти.

Ако се съмнявате какъв тип е заявката, въведете нейния низ за търсене и анализирайте резултатите. За търговски заявки ще има повече страници, предлагащи услуги, за информационни заявки ще има повече статии.

Има и геозависими и геонезависими заявки. Повечето търговски заявки са геозависими, тъй като хората са по-склонни да се доверят на компании, разположени в техния град.

2. Логика на заявката.

• „купете iphone x“ и „iphone x цена“ - трябва да бъдат популяризирани на една страница, тъй като както в първия, така и във втория случай се извършва търсене за същия продукт и по-подробна информация за него;
• „купете iphone“ и „купете iphone x“ - трябва да бъдат популяризирани на различни страници, тъй като в първата заявка имаме работа с обща заявка (подходяща за продуктовата категория, в която се намират iPhone), а във втората потребителят е търси конкретен продукт и тази заявка трябва да се популяризира в продуктовата карта;
• „как да изберем добър смартфон“ - по-логично е да популяризирате тази заявка в статия в блог с подходящо заглавие.

Вижте резултатите от търсенето им. Ако проверите кои страници на различни сайтове водят до заявките „строителство на къщи от дървен материал“ и „строителство на къщи от тухла“, тогава в 99% от случаите това са различни страници.

4. Автоматично групиране с помощта на софтуер и ръчно прецизиране.

Първият и вторият метод са отлични за съставяне на семантичното ядро ​​на малки сайтове, където се събират максимум 2-3 хиляди ключови думи. За голяма система (от 10 000 до безкрайност заявки) е необходима помощта на машини. Ето няколко програми и услуги, които ви позволяват да извършвате групиране:

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

След приключване на автоматичното клъстериране е необходимо да проверите резултатите от програмата ръчно и, ако са допуснати грешки, да ги коригирате.

Пример:програмата може да изпрати следните заявки към един клъстер: „ваканция в хотел Сочи 2018“ и „ваканция в хотел бриз на Сочи 2018“ - в първия случай потребителят търси различни хотелски опции за настаняване, а във втория - конкретен хотел.

За да елиминирате появата на такива неточности, трябва ръчно да проверите всичко и, ако бъдат открити грешки, да редактирате.

Какво да направите след това след компилиране на семантичното ядро?

Въз основа на събраното семантично ядро, ние след това:

1. Създаваме идеалната структура (йерархия) на сайта от гледна точка на търсачките;
   илипо споразумение с клиента променяме структурата на стария уебсайт;
2. ние пишем технически задания за копирайтъри за писане на текст, като вземаме предвид клъстера от заявки, които ще бъдат популяризирани на тази страница;
   илиАктуализираме стари статии и текстове в сайта.

Изглежда нещо подобно.

За всеки генериран клъстер заявки създаваме страница в сайта и определяме мястото й в структурата на сайта. Най-популярните заявки се издигат до най-горните страници в йерархията на ресурсите, по-малко популярните се намират под тях.

И за всяка от тези страници вече сме събрали заявки, които ще рекламираме на тях. След това пишем технически спецификации на копирайтърите, за да създадат текст за тези страници.

Технически спецификации за копирайтър

Както при структурата на сайта, ще опишем този етап в общи линии. И така, технически спецификации за текста:

• брой знаци без интервали;
• заглавие на страница;
• подзаглавия (ако има такива);
• списък с думи (базиран на нашето ядро), които трябва да присъстват в текста;
• изискване за уникалност (винаги изисквайте 100% уникалност);
• желан стил на текст;
• други изисквания и пожелания в текста.

Запомнете, не се опитвайте да популяризирате +100500 заявки на една страница, ограничете се до 5-10 + опашка, в противен случай ще получите бан за прекомерна оптимизация и ще бъдете извън играта за дълго време за места в ТОП.

Заключение

Компилирането на семантичното ядро ​​на сайта е трудна и упорита работа, на която трябва да се обърне особено внимание, тъй като именно на това се основава по-нататъшното популяризиране на сайта. Следвайте простите инструкции, дадени в тази статия, и действайте.

1. Изберете посоката на промоция.
2. Съберете всички възможни заявки от Yandex и Google (използвайте специални програми и услуги).
3. Проверете честотата на заявките и се отървете от манекените (тези с честота 0).
4. Премахнете нецелеви заявки - услуги и стоки, които не продавате, заявки, в които се споменават конкуренти.
5. Формирайте клъстери на заявки и ги разпределете между страниците.
6. Създайте идеална структура на сайта и съставете технически спецификации за съдържанието на сайта.

Семантичното ядро ​​е набор от фрази за търсене и думи, използвани за популяризиране на сайта. Тези думи и фрази за търсене помагат на роботите да определят темата на страница или цяла услуга, тоест да разберат какво прави компанията.

На руски език семантиката е клон на науката за езика, който изучава семантичното съдържание на лексикалните единици на езика. По отношение на оптимизацията за търсачки това означава, че семантичното ядро ​​е семантичното съдържание на ресурса. Помага да се реши каква информация да се предаде на потребителите и по какъв начин. Следователно семантиката е основата, основата на цялото SEO.

Защо се нуждаете от семантично ядро ​​на уебсайт и как да го използвате?

• Правилното семантично ядро ​​е необходимо за точно изчисляване на разходите за промоция.
• Семантиката е вектор за изграждане на вътрешна SEO оптимизация: най-подходящите заявки се избират за всяка услуга или продукт, така че потребителите и роботите за търсене да ги намират по-добре.
• Въз основа на него се създава структурата на сайта и текстовете за тематичните страници.
• Ключовете от семантиката се използват за писане на фрагменти (кратки описания на страницата).

Ето семантичното ядро ​​- пример за това как е компилирано във фирмен уебсайт за уебсайт на строителна компания:

Оптимизаторът събира семантика, анализира я на логически блокове, открива броя на импресиите и въз основа на цената на заявките в топ Yandex и Google изчислява общата цена на промоцията.

Разбира се, при избора на семантично ядро ​​се вземат предвид спецификите на работата на компанията: например, ако компанията не е проектирала и не е изградила къщи от ламиниран фурнир, ние ще изтрием съответните заявки и няма да ги използваме в бъдеще . Следователно задължителен етап от работата със семантиката е нейното съгласуване с клиента: никой не познава спецификата на работата на компанията по-добре от него.

Видове ключови думи

Има няколко параметъра, по които се класифицират ключовите заявки.

1. По честота
   • високочестотни – думи и фрази с честота 1000 импресии на месец;
   • средночестотен – до 1000 импресии на месец;
   • нискочестотен – до 100 импресии.

Събирането на честотата на ключовите думи ви помага да разберете какво искат потребителите най-често. Но високочестотната заявка не е непременно силно конкурентна заявка и съставянето на семантика с висока честота и ниска конкурентоспособност е един от основните аспекти при работата със семантичното ядро.

2. Тип:
   • геозависими и негеозависими - промоции, обвързани с региона и необвързани;
   • информационни – от тях потребителят получава някаква информация. Ключове от този тип обикновено се използват в статии - например рецензии или полезни съвети;
   • маркови – съдържат името на популяризираната марка;
   • транзакционен – предполагащ действие от страна на потребителя (купуване, изтегляне, поръчка) и т.н.
3. Други типове са тези, които е трудно да се класифицират като какъвто и да е тип: например ключ „профилирана греда“. Като въведе такава заявка в търсачката, потребителят може да означава всичко: закупуване на дървен материал, свойства, сравнения с други материали и т.н.

   От опита на нашата компания можем да кажем, че е много трудно да се популяризира който и да е уебсайт въз основа на такива заявки - като правило те са с висока честота и висока конкуренция, а това е не само трудно за оптимизиране, но и скъпо клиентът.

Как да съберем семантично ядро ​​за уебсайт?

• Чрез анализиране на сайтове на конкуренти (в SEMrush, SerpStat можете да видите семантичното ядро ​​на конкурентите):

Процесът на компилиране на семантично ядро

Събраните заявки все още не са семантично ядро; тук все още трябва да отделим житото от плявата, така че всички заявки да са подходящи за услугите на клиента.

За да се създаде семантично ядро, заявките трябва да бъдат групирани (разделени на блокове според логиката на предоставяне на услугата). Това може да стане с помощта на програми (например KeyAssort или TopSite) - особено ако семантиката е обемна. Или ръчно оценете и итерирайте през целия списък и премахнете неподходящите заявки.

След това го изпратете на клиента и проверете дали има грешки.

Готово семантично ядро ​​е жълта тухлена пътека към плана за съдържание, статии в блогове, текстове за продуктови карти, фирмени новини и т.н. Това е таблица с нуждите на аудиторията, които можете да задоволите, като използвате уебсайта си.

• Разпределете ключовете между страниците.
• Използвайте ключови думи в мета тагове