Търсене на конкуренти по ключови заявки. Анализ на рекламата на конкурентите в Yandex.Direct: реклами, ключови думи, бюджет

Ксения Самоткан

Умните хора се учат от чуждите грешки и... постижения. По същия начин компаниите, които искат да постигнат по-голям успех, могат да се учат от опита на своите конкуренти. Наблюдението на вашите конкуренти ще ви помогне не само да идентифицирате техните силни и слаби страни, но и да разберете към какво трябва да се стреми вашата компания и в каква посока да се движи.

В тази статия ще разгледаме 26 инструмента, които можете да използвате, за да наблюдавате уебсайтовете на вашите конкуренти.

Всички тези инструменти, в зависимост от изпълняваните функции, са разделени на следните групи:

Услуги за търсене на споменавания на марки

Използвайки тази група инструменти, можете да проследявате споменавания на компания или неин продукт в социални мрежи, новинарски портали, форуми, блогове и др.

1. Споменаване

Споменаването се използва от 500 000 компании, включително ASOS, Microsoft, Spotify и др.

Mention следи споменаванията на марката на 42 езика от милион различни източници: в социални мрежи, новинарски портали, форуми, блогове и всякакви други сайтове.

Използвайки тази услуга, можете да проследите колко често и в кои държави се споменават вашите конкуренти и дали клиентите говорят положително или отрицателно за тях.

Услугата е представена от основна безплатна версия и 3 платени плана, най-евтиният от които струва $29 на месец. Можете също да закупите безплатна демо версия за 14 дни.

2. Марка24

Brand24 е услуга, която работи с повече от 30 000 марки по целия свят. Неговите потребители са много известни компании, включително Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Услугата предоставя милиони данни от повече от 25 социални мрежи, новинарски портали, блогове, форуми и др. С нейна помощ можете да намерите препратки към конкуренти в тези източници и да определите отношението на клиентите към компанията.

Докладът за получените данни съдържа графики на броя на споменаванията и тяхната емоционална оценка, както и страници на уебсайтове с откритите споменавания. Всички резултати са сортирани по различни видове източници (Facebook, Twitter, видео, снимки, блог, форум и др.).

Налични са 3 платени версии, започващи от $49 на месец, както и безплатна 14-дневна демо версия.

Регистрацията в сайта отнема няколко секунди – трябва само да въведете своя имейл и парола или да влезете през Facebook.

3.Hootsuite

Hootsuite е безплатна услуга за наблюдение на споменавания на марки в социални мрежи като Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare и Google+. Повече от 10 милиона души използват услугата, включително известни компании - NYC и Hershel.

Услугата търси споменавания на конкурентни компании с помощта на ключови думи, предоставя седмични аналитични отчети и е чудесна за работа с екип (можете да създавате задачи за служители и да изпращате лични съобщения).

Можете да изпробвате демо версията на Hootsite Pro безплатно за 30 дни. Платените планове започват от $9,99.

Можете да се регистрирате за услугата чрез Twitter, Facebook, Google акаунт или като създадете акаунт.

4. Отворете Social Buzz

Open Social Buzz търси в Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn и други източници в реално време. След като се регистрирате в личния си акаунт, можете да проследявате споменаванията на марки, хора и всякакви фрази като цяло.

Услугата предоставя различни видове анализи под формата на графики и диаграми: по емоционални оценки на аудиторията, по брой публикации, абонати, гледания, по видове съдържание (видео, изображения), по ключови думи.

Безплатната версия на услугата има своите ограничения - можете да въведете 100 заявки за търсене на ден и да получите 2 известия по имейл. За да получавате повече заявки за търсене и известия, можете да използвате 3 платени плана. Те ви позволяват да наблюдавате, запазвате публикации и да намирате всички споменавания на компанията. Цените им започват от 3,49 € на месец. Можете също да опитате безплатна 14-дневна демо версия.

5. Google Alerts

С Google Alerts можете да проследявате споменаванията на марката, дейностите на конкурентите и всяка друга информация в блогове и форуми в реално време.

Като се регистрирате за Google Alerts, ще получавате известия по имейл всеки път, когато има нови резултати за вашата заявка за търсене.

За да работите с Google Alerts, трябва само да имате акаунт в Google (пощенска кутия на gmail.com), не е необходима допълнителна регистрация.

Услугата е изключително проста и лесна за използване.

Услуги за намиране на обратни връзки

Услугите за проследяване на обратни връзки ще ви помогнат да разберете колко висококачествени връзки имат сайтовете на вашите конкуренти.

За да направите това, просто трябва да въведете URL адреса на избраните сайтове в лентата за търсене. Нека да разгледаме няколко услуги за намиране на обратни връзки.

6. Ahrefs Site Explorer

Услугата анализира трафика от търсене на уебсайтове и показва какво съдържание най-много привлича аудиторията на конкурентите.

В допълнение към определянето на обема на масата на връзките, услугата прогнозира вероятния „органичен“ трафик от търсачките (на данните не винаги трябва да се вярва напълно, но можете да получите известна представа за сайта на конкурент), най-„напомпаният“ ” страници по отношение на входящи линкове и най-популярните ключови думи думи, за които сайтът има високи позиции в търсачките.

Платената регистрация ще ви позволи да получавате седмични или месечни отчети за промените в масата на връзките на вашите конкуренти. Докладите ще се изпращат по имейл.

Услугата има три тарифи, като цената на най-евтината е 99 долара на месец. Можете да използвате 7-дневна демо версия на тарифите Lite ($99 на месец) и Standard ($179 на месец), като платите $7. Най-скъпият план струва $999. Тарифите варират в зависимост от броя на прегледаните компании, препратки и ключови думи.

7. Majestic Site Explorer

Създателите на услугата наричат своя сайт най-голямата база данни с връзки в света и уверено заявяват, че никоя друга база данни няма да предостави толкова подробна информация.

Услугата извършва групова проверка на обратни връзки, сравнява профили на връзки и трафик на сайта (можете да сравнявате не повече от 5 сайта наведнъж), а също и търсене по ключови думи или фрази.

Интерфейсът е достъпен на руски език. Безплатната версия е ограничена до 15 проверки на ден. За да ги избегнете, трябва да използвате един от 3 платени плана, чиято цена започва от $49.99. Платените планове предоставят по-задълбочен анализ на резултатите и възможност за свързване чрез API. Те се различават по броя на потребителите, търсените обратни връзки и подробните отчети.

За да получите списък с обратни връзки, трябва да въведете URL адреса в лентата за търсене на целевата страница на сайта.

8.LinkPad

LinkPad е много популярна услуга в RuNet, със 150 хиляди клиенти и повече от 900 милиона сайта в своята база данни.

В безплатната версия се показват само част от връзките (услугата или е замразена, или не индексира добре графиката на връзките). Платените планове ви позволяват да получите пълен достъп до обратни връзки на сайтове и техните отделни страници, да изтегляте данни за входящи и изходящи връзки към домейни, да ги експортирате директно от търсене или чрез API, да получавате неограничен брой заявки към Linkpad.XML, както и защитени достъп и индивидуална техническа поддръжка.

Цената на най-евтината тарифа е 1450 рубли на месец. Тарифите се различават по броя на разрешените IP адреси (в най-евтината - 1, в по-скъпата - неограничен), броя на линиите за данни на месец и свързаните акаунти (в най-евтината тарифа - 1, във втората - 5, в напреднали (Ultimate) - неограничено количество).

Услугата е много проста и лесна за използване и предоставя доста подробни резултати.

9. Наблюдавайте препратките

Тази услуга автоматично търси обратни връзки на конкуренти и търси по ключови думи, позволява ви да добавяте филтри по следните тагове: статус на връзката (nofollow, meta nofollow, meta noindex, грешна котва, не е намерен и т.н.), котвен текст, статус на страница и домейн в Google Index, споделяния в социалните мрежи, преброяване на връзки и др.

Всички получени данни се изпращат на потребителите на услугата по имейл под формата на отчети.

Сайтът предлага 4 стандартни платени плана, чиято цена започва от $25 и които се различават по броя на потребителите и кредитите. Всеки от тези планове (с изключение на индивидуалния) идва с 30-дневна пробна демо версия, което е огромно предимство на този инструмент пред останалите.

10. Безплатният инструмент за анализ на връзки на Neil Patel

Известният маркетолог Нийл Пател на Запад стартира своя собствена безплатна услуга за анализ на връзки. Той показва общия брой външни връзки, препращащи домейни и също така присвоява собствен резултат на сайта, който се проверява.

По подразбиране се показва една връзка от един домейн. Ако даден сайт има връзка към вас няколко пъти, в отчета ще видите най-добрата връзка, според услугата. Тази опция може да бъде деактивирана.

За да намерите връзки от сайтове или страници на конкретна тема, трябва да посочите интересуващата ви ключова дума в полето за търсене. Резултатите могат да бъдат филтрирани чрез параметри за следване и неследване. Разширеният филтър ви позволява да търсите конкретни домейни (както и зони и котви) или да ги изключите от търсенето.

11.Гледане на обратна връзка

Тази услуга е за тези, които нямат време да се регистрират и да разберат интерфейса на инструментите за анализ. Тук просто трябва да въведете името на сайта, captcha и да щракнете върху бутона, за да започнете проверката. Намерените страници с препратки ще бъдат постепенно заредени в отделен списък.

По-добре е да не анализирате големи сайтове с голяма маса връзки - в списъка ще има много „боклук“, в купчина от които е трудно да се намерят висококачествени сайтове. Но за наблюдение на малки сайтове услугата е доста подходяща.

Услуги за търсене по ключови думи

За да наблюдавате вашите конкуренти, можете да използвате услуги за търсене по ключови думи. И след като определите какви ключови думи работят за вашите успешни конкуренти, можете да ги приложите и към вашия сайт.

12. Шпионски думи

Spy words е рускоезична услуга за търсене по ключови думи. Сред клиентите му са компании като INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru и др.

Услугата анализира заявките на конкурентите (в раздела „анализ на конкурентите“), сравнява видимостта на домейни на различни компании в търсачките (в разделите „битка за домейни“ и „война за домейни“) и предоставя данни за Yandex и Google. Освен това видимостта на домейните може да се види както в органични, така и в системи за контекстно рекламиране.

В „Битката за домейни“ можете безплатно да сравните 3 сайта въз основа на броя на заявките и трафика.

Услугата предлага и функцията „Война на домейни“, която ви позволява да сравнявате до 20 домейна едновременно. Наскоро се появи още една функция - „Оценки на домейни“, която класира домейните въз основа на текущи показатели, тяхното нарастване и спад и други параметри.

Друга интересна функция на услугата е „Интелигентен избор на заявки“. Предлага подобрени опции за въведените заявки.

„Анализ на конкуренти“ и „Битка за домейни“ могат да се извършват без регистрация. За да се възползвате от други функции, ще трябва да закупите един от 3 платени плана:

Тарифа за онлайн магазини (цена – 1928 рубли на месец).
Тарифа за търговци (цена - 2450 рубли на месец).
Тарифа за цифрови агенции и големи рекламодатели (цена – 4950 рубли на месец). Само в тази тарифа са налични функциите „Война на домейни“ и „Оценки на домейни“.

И трите тарифи са неограничени. В първата тарифа броят на редовете в отчетите е до 5000, във втората – до 50 000, в третата – до 1 000 000. Повече информация за разликата между тези тарифи е представена на екрана по-долу.

Като цяло услугата остави приятно впечатление, предоставя много полезни функции и възможности за наблюдение на конкурентите.

13. Шпионаж

Услугата iSpionage съдържа повече от 22 милиона ключови думи. Той идентифицира вашите конкуренти в Google Adwords, показва ви техните SEO и PPC стратегии и прогнозен месечен бюджет, предоставя пълен списък с техните ключови думи, които можете да сортирате, за да намерите най-ефективните, и изпраща известия за това, което намира.

За да използвате услугата, трябва да се регистрирате безплатно. Безплатната версия ви позволява да създавате 10 отчета на ден, да получавате 3 предупреждения за конкурентни данни и да получавате онлайн съвети за дигитален маркетинг.

Услугата се предлага в 3 платени плана, най-евтиният от които струва $59 на месец.

Платените планове ви позволяват да търсите конкуренти и ключови думи без ограничения, да определяте индекса за ефективност на ключовите думи (KEI), индекса за ефективност на рекламата (AEI), уникално сортиране на ключови думи, SEO индикатори и количеството конкурентен трафик, както и да изтегляте получените данни в PDF формат.

Тарифите варират в зависимост от количеството данни, получени на ден и споменаванията на конкурентни ключови думи. Най-модерните тарифи предлагат възможност за генериране на отчети на базата на принципа на White Label, наблюдение на най-пълната информация за конкурентите в системите за контекстна реклама и провеждане на A/B тестване на рекламата на конкурентите.

Всяка тарифа идва с 30-дневен пробен период, след който потребителят може да получи възстановяване на сумата, ако услугата не отговаря на очакванията му.

14. KeywordSpy

Тази услуга е фокусирана единствено върху намирането на ключови думи, използвани от конкурентите, и ви позволява да разберете колко харчат за Google Adwords.

Услугата е доста популярна; сред нейните клиенти са известни компании като Toyota, American Express и Университета на Кентъки.

Без регистрация KeywordSpy ви позволява да търсите ключови думи, които конкурентите използват в системи за контекстна реклама, както и да търсите домейни и поддомейни на конкуренти, използвайки ключови думи.

Услугата предоставя безплатна пробна версия без времеви ограничения за използване. Платените планове започват от $89,95 на месец и в допълнение към търсенето по ключови думи ви позволяват да наблюдавате дейността на партньорите, да експортирате данни в текстови файлове и Excel, да проследявате данни в търсачките Google, Yahoo! и Bing, получават известия за нови конкуренти и техните ключови думи, както и информация за Топ 1000 сайтове и ключови думи.

Тарифите се различават по броя на търсените ключови думи (резултати за всяка заявка, дневен лимит на заявките) и наличието или отсъствието на определени функции.

Големият недостатък на услугата за потребителите на RuNet е, че тя не търси по ключови думи на руски компании. Така че услугата е подходяща за проследяване на дейността на конкуренти в чужбина.

Услуги за определяне на позиции на сайта

Услугите от този списък определят позицията на сайта в търсачките. За разлика от предишните услуги, които са предназначени главно за контекстни системи, тези проследяват органичната видимост.

15. Мегаиндекс

MegaIndex се занимава с цялостна промоция на уебсайтове, одит и анализи и има повече от 300 хиляди потребители.

Услугата определя позицията на сайта в търсачките за различни ключови думи и заявки, за които се показва сайтът, и ви позволява да сравнявате сайтовете на конкурентите.

За да намерите позициите на уебсайтовете на конкурентите, можете да използвате специалната функция „Анализ на конкурентите“ (в раздела „SEO услуги“). Можете да намерите тази функция в личния си акаунт след регистрация. Той предоставя доста обширен списък от данни: броя на страниците в индекса, TCI, входящи връзки към домейна и страницата, уместност на текста и др.

Също така, като използвате въведения URL адрес на сайта, можете да определите заявките и техните позиции в различни търсачки („Видимост на сайта“ в раздел „SEO услуги“). Тази функция ви позволява да разберете с какви заявки всяка страница от уебсайта на вашите конкуренти привлича клиенти.

За да използвате услугата, трябва да се регистрирате.

За да анализирате входящи връзки към уебсайт на конкурент, е по-добре да използвате Megaindex в домейна megaindex.ru, а не *.com.

16. Алекса

Alexa е дъщерно дружество на amazon.com, много популярна услуга с хиляди клиенти, включително Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra и др.

Услугата ви позволява да определите видимостта на даден сайт в резултатите от органичното търсене и да получите подробни отчети за трафика на сайта (източници на трафик към сайта, скорост на нарастване на трафика, брой външни връзки, средно време на сайта), да идентифицирате ефективни ключови думи, и т.н. Alexa получава данни чрез своята популярна лента с инструменти, която сега се използва от уеб администратори, посещаващи определени видове сайтове. Следователно прогнозата, предоставена от услугата, е много неточна, особено за RuNet. Но все пак услугата предоставя поне малко данни, така че използването й може да бъде полезно, особено когато се сравнява трафик от различни сайтове.

За да получите информация за сайт, трябва да отидете на страницата siteinfo и да въведете домейна в лентата за търсене. Информацията ще бъде предоставена на малки порции. За да получите повече данни, ще трябва поне да се регистрирате.

Alexa предлага много функции за SEO специалисти. Услугата ви позволява да определите географското местоположение на аудиторията на сайта, показатели за ангажираност на посетителите, източници на трафик и др.

Alexa също предоставя доста подробна статистика за ключовите думи. Най-важното, пропуснати възможности за ключови думи.

Ако имате нужда от функцията за анализ на трафика на сайта, месечният абонамент ще струва $79 (безплатната пробна версия ще продължи 7 дни). По-усъвършенстван план за един потребител и сайт, включително много допълнителни опции, ще струва $149 (14 дни безплатно), за агенции - $299 с пробен период от 30 дни (20 потребители и 35 сайта).

17. Serpstat

Serpstat е многофункционална SEO платформа за анализ на конкуренти, техните връзки и наблюдение на позиции. Разглежда уебсайтове на страните от ОНД, Америка, Европа и Австралия с помощта на Google и Yandex. Сред клиентите му: L’Oreal, Yves Rocher, SeoProfy и др.

Услугата изчислява видимостта на домейна сред сайтовете от топ 20 на търсачката. Ако е по-високо от това на вашите конкуренти, това означава, че вашият сайт се класира за повече ключови думи от вашия конкурент.

Той също така показва промяната в броя на фразите в органиката и видимостта през годината за всеки сайт.

Втората функция на платформата е инструментът „Дърво на сайта“. Той показва структурата на анализирания сайт и фразите, по които определени страници се класират при търсене.

За чуждестранни бази данни платформата показва „Трудност на фразата“ от 0 до 100. Колкото по-висока е стойността, толкова по-трудно е да стигнете до върха за тази ключова дума и толкова по-висока е конкуренцията на върха.

Услуги за социална дейност

Можете също така да наблюдавате как вашите конкуренти взаимодействат с целевата си аудитория и какво те от своя страна мислят за конкретна компания. За да направите това, използвайте следните инструменти.

18. Социален скаут

Този инструмент определя броя на споделянията на различни уебсайтове в социалните мрежи. По този начин можете да определите кое от съдържанието на вашите конкуренти е най-търсено сред аудиторията.

Услугата е безплатна и за да я използвате, не е необходимо да се регистрирате - просто въведете URL адреса на анализирания сайт в лентата за търсене и отметнете необходимите социални мрежи.

19. Fanpage Karma

Услугата осигурява наблюдение на данни от сайтове във Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram и Pinterest. Тя ви позволява да определите броя на абонатите на вашите конкуренти, техните най- или най-малко привлекателни публикации и да намерите страниците, за които вашите читатели са абонирани.

Можете също така да използвате анализи за неограничен брой страници, както и да разберете средните стойности и KPI матрицата и кои тагове е най-добре да поставите във вашите публикации в зависимост от техните теми и съдържание.

Отчетите за намерените данни могат да бъдат изтеглени в XLS формат, както и да получавате известия за тях по имейл.

Регистрацията за услугата става чрез Facebook акаунт. Безплатният план ви позволява да използвате 1 акаунт, да получавате 100 споменавания и отчет за 7 дни, както и подробен анализ и известия по имейл. За да се регистрирате, трябва да попълните формуляр и да подпишете договор в съответствие с новите изисквания на GDPR.

За да получите повече от изброените данни, можете да закупите един от 3 платени плана за социално наблюдение, най-евтиният от които струва $14,90 на месец. Можете също така да получите персонализирана ставка.

Хареса ми всичко в тази услуга – от функционалността до дизайна, подобен на Facebook.

20. Антидоги

Използвайки безплатната услуга Antidogs, можете да проверите броя на „кучетата“ (изтрити потребителски страници) в общностите на конкурентите във VKontakte. Голям брой „кучета“ сигнализира, че общността най-вероятно е била набрана за абонати. Услугата ще ви каже какъв е процентът на изтритите страници и дали това съотношение е приемливо.

Други услуги

Има инструменти, които съдържат няколко от изброените функции наведнъж или не се вписват в нито една от горните категории, но ще ви помогнат да наблюдавате дейността на вашите конкуренти.

21. Адвсьо

Услугата Advse предоставя статистически данни за рекламата при търсене в Yandex и Google. Тя ви позволява да намерите уебсайтове на конкуренти, да определите за кои заявки се виждат техните реклами, както и да разберете броя на импресиите и кликванията, да определите ефективни и неефективни ключови думи в заявките и т.н.

Услугата съдържа 2 основни функции: търсене на конкуренти и търсене на заявки, за които се вижда тяхната реклама.

„Търсене на конкуренти“ създава списък с конкуренти въз основа на въведените ключови думи.

Основните функции на услугата са безплатни. Цената на пълен достъп до всички отчети и услуги на Advsyo е 1500 рубли на година.

22.Marketing Grader

Marketing Grader е безплатна услуга, която дава цялостна оценка на сайта и предоставя неговия подробен анализ, като определя заявките на страницата и скоростта на зареждане, обема на трафика от мобилни устройства, а също така оценява SEO на сайта - заглавия на страници, мета описание на сайта страница и др.

За да получите отчет за ефективността на сайта и да определите плюсовете и минусите му, трябва да въведете URL адреса в лентата за търсене на целевата страница.

Marketing Grader определя размера на страницата, заявките на страницата и скоростта на зареждане.

За да използвате услугата не е необходима регистрация.

23. SEM Rush

SEM Rush е една от най-популярните услуги за интернет маркетинг. Той вече има 800 хиляди потребители, включително такива известни компании като Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Услугата търси по ключови думи, намира препратки, нискочестотни думи, търси конкуренти в социалните мрежи, определя техните позиции в търсачките и търси реклама.

Услугата намира най-популярните анкор текстове, определя броя на последващите и неследващите връзки, кликванията върху връзките и видовете обратни връзки.

За да използвате услугата е необходимо да се регистрирате.

SEM Rush се предлага в 3 платени плана, започващи от $99,95. Те се различават по броя на докладите на ден и резултатите във всеки отчет, проекти, ключови думи за проследяване, страници за обхождане, профили в социалните медии. Най-скъпите версии предлагат собствени отчети в PDF формат, „исторически данни“ и др.

24. Машината Wayback

Wayback Machine е безплатен онлайн архив, който ви позволява да видите как са изглеждали уебсайтовете на конкурентите в миналото. Така можете да наблюдавате историята на развитието на сайтове, които впоследствие постигнаха голям успех.

За да видите как е изглеждал преди това сайта, който ви интересува, трябва да отворите календара и да кликнете върху отбелязаните дати. Ще се отворят екранни снимки на сайта, направени на посочения ден.

Например, ето как изглежда уебсайтът на Texterra през 2008 г.:

Услугата съдържа огромен брой стари книги, филми, музика, снимки, компютърни програми, тя е много необичайна и изключително образователна, така че ви съветвам да й обърнете внимание.

25. WooRank

Услугата WooRank се използва от повече от 500 хиляди потребители и 40 хиляди компании, включително amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Предлага се в 3 платени плана (цените започват от $59 на месец) и безплатна демо версия за 14 дни.

Услугата ви позволява да провеждате конкурентен анализ, който сравнява данни от няколко конкуренти, проверявайки оптимизацията на уебсайта и наблюдавайки KPI. Той предоставя подробни отчети за сайта, съдържащи данни за препратки, ключови думи, трафик, посетители и връзката им със сайта, и уведомява потребителите за нови данни по имейл всяка седмица.

Тарифите се различават по броя на потребителите и подробните отчети, броя на извършените анализи на конкурентите, препратките и търсените ключови думи и възможността за изтегляне на отчети в PDF формат без или без ограничения.

Най-често анализът на конкурентите е важен в началните етапи, когато се формира семантично ядро. Но това не означава, че ако вашият сайт работи от няколко години, тогава не е необходимо да прибягвате до тази процедура. Винаги е полезно да разберете за какви ключови заявки популяризира вашият конкурент.

Първата стъпка е да определите кои са основните ви конкуренти. Трябва да анализирате не всички подред, а най-успешните, които са в топ резултатите от търсенето. Това са най-конкурентните сайтове, които ще ви дадат много полезна информация, функции, които можете да заимствате или преработите по ваш собствен начин и много повече.

Има два начина да определите най-конкурентните сайтове във вашата ниша.

Ръчно

Вземете 5–10 високочестотни ключови заявки (например купете прозорци, поръчайте прозорци, инсталирайте прозорци в Москва и др.). Въведете ги всички в Yandex и Google. Анализирайте резултатите на първата страница и изберете сайтове, които са подходящи за вашата тема. Препоръчително е да изберете тези, които са в резултатите от търсенето за всички заявки (или за мнозинството).

Използване на специални услуги

Можете да откриете основните си конкуренти, като използвате следните инструменти.

SpyWords е една от най-добрите услуги за Yandex. Той ще идентифицира основните ви конкуренти, ще анализира техните уебсайтове, ще покаже по кои ключови думи се класират и много повече.
SEMrush е подобен проект, само за Google.
cy-pr.com е полезна услуга, която показва много данни за конкурентни сайтове. Ще можете да видите и основните противници в борбата за челни позиции в резултатите от търсенето.
PromoPult е инструмент, който ви помага да идентифицирате основните си конкуренти и може също да изберете основни ключови думи въз основа на съдържанието на сайта.

След като основните конкуренти са идентифицирани, можете да започнете да анализирате техните ресурси. Въз основа на извършените анализи можете да разберете за какви заявки се популяризира сайтът, да намерите най-кликаемите и успешни реклами, да ги добавите към рекламната си кампания и т.н.

Например, забравили сте да вземете предвид някои ключови думи, които могат да получат много трафик. След като анализирате вашите конкуренти, вие сте намерили тези ключове и сте ги добавили към себе си. Или сте забелязали някакви методи на работа, трикове. Можете също да ги вземете назаем.

С такъв анализ е важно да разберете от какво точно се нуждаете вие и вашата промоция. Не трябва да копирате всичко или изобщо да копирате. По-добре е да помислите как да използвате тази или онази функция във вашия случай. Или как да победите своя конкурент, като получите целия трафик.

Също така има смисъл да обръщате внимание на грешките и недостатъците на конкурентните сайтове, за да ги избегнете в работата си. Например неефективни, но в същото време скъпи кликове в контекстната реклама.

SpyWords

Един от най-ефективните и популярни инструменти сред потребителите на Yandex. Ако искате да популяризирате своя ресурс в тази конкретна търсачка, тогава определено се нуждаете от SpyWords.

С негова помощ можете да извършите задълбочен анализ и да разберете количеството и качеството на ключовите думи, за които вашият конкурент получава трафик. В допълнение, услугата ще ви помогне да разберете дори такава информация като рекламни текстове, рекламен бюджет, позиции и фрагменти в резултатите от търсенето и др.

За да използвате услугата, изпълнете следните стъпки:

отидете на официалния уебсайт https://spywords.ru/services.php;
В раздела „Анализ на конкурента“ въведете желания URL адрес;
щракнете върху „Проследяване“.

Това е съвсем просто. Цената на такъв инструмент е от 1950 рубли. на месец.

SEMrush

Една от най-добрите услуги за търсачките Google и Bing. Услугата ще ви помогне да извършите задълбочен анализ на конкурентите, да разберете основните, да покажете кои ключови думи се рекламира сайтът и да предостави много друга полезна информация.

Услугата ще ви помогне да разберете:

позиции на състезателите за дадени ключове;
трафик (както на домейна като цяло, така и на отделни страници);
ключови думи;
цена на клик и рекламен бюджет;
рекламни текстове и др.

Услугата ви позволява да получавате информация за нискочестотни заявки, което ясно я отличава от други, по-малко ефективни инструменти.

Как да използвате:

отидете на уебсайта https://ru.semrush.com;
въведете URL адреса на сайта;
щракнете върху „Старт“.

Услугата може да се използва безплатно 10 пъти. Допълнителните разходи за използване започват от $99 на месец и повече.

SimilarWeb

Услугата с право се счита за една от най-добрите за конкурентно разузнаване. С него можете да направите следното:

анализирайте нишата в определени региони, като идентифицирате основните конкуренти и методите за тяхното насърчаване;
вижте различни показатели на конкурентни сайтове (брой посетители, време на сайта, източници на трафик, степен на отпадане и др.);
разберете с какви думи се популяризира сайтът и много повече.

За да използвате този инструмент, трябва:

отидете на уебсайта на услугата https://www.similarweb.com;
влезте (регистрирайте се, ако не сте регистриран);
отидете на раздела Източници на трафик – Търсене;
Въведете желания URL и получете подробна информация за ключовите думи.

Този инструмент е платен. Цена – от $199 на месец и повече.

Advse

Един от първите в своята област. Услугата е популярна както сред начинаещи, така и сред опитни професионалисти. С помощта на Advse можете да изпълнявате следните задачи:

проучете ниша;
идентифициране на основните конкуренти;
открийте техните силни и слаби страни;
разберете с какви ключови думи се популяризира сайтът;
получавате подробна информация за заявките за търсене;
разберете текстовете на рекламите и много други.

За да използвате услугата, изпълнете следните стъпки:

отидете на уебсайта https://advse.ru;
изберете една от услугите в горното навигационно меню;
тогава пред вас ще се появят две форми. Първият е за заявки. Помага ви да разберете кои точно са вашите конкуренти въз основа на една заявка или цял списък. Второто е за уебсайтове. Помага ви да разберете какви думи използва вашият конкурент, за да се рекламира;
въведете заявки или URL адреси на сайтове;
щракнете върху бутона „Вземи...“.

След като завършите действията, ще ви бъде показана информация. Ако вече сте влезли, ще видите пълна информация; ако не, ще бъдете подканени да влезете.

Неограничен достъп струва от 1500 рубли на година.

Други услуги

В допълнение към инструментите, описани по-горе, следните услуги също се използват за конкурентно разузнаване:

SEObuilding и други.

Анализът на уебсайтовете на конкурентите е важен аспект на успешната промоция. Познаването на врага от поглед прави много по-лесно постигането на добри резултати.

Трябва да разберете какво се случва във вашата ниша, какви техники и методи използват вашите конкуренти. Ако го направите правилно, можете да постигнете изключителни резултати при настройването на вашата контекстна реклама.

В тази статия ще разгледаме как да анализираме контекстното рекламиране на конкурентите в Google AdWords и Yandex Direct.

И ние ще отговорим на основния въпрос.

От какво се състои компетентен анализ на контекстната реклама?

Нека да разгледаме от какви компоненти се състои анализът на конкурентите:

анализ на конкурентни ключови думи;
насочване;
рекламни заглавия и текстове;
пълнота на рекламите;
целеви страници;
бюджет на състезателите;
анализ на контекстна медийна реклама;
сравнение на ефективността на участието в търга спрямо конкурентите.

Инструменти за анализ

Използваме следните инструменти за анализ на контекстното рекламиране на конкурентите:

Англоезични сайтове: Semrush, Spyfu.
Рускоезични сайтове: Serpstat.com/ru (бивш Prodvigator.ua).
Самите услуги за контекстна реклама.

Специално за нашия блог колегите от Serpstat са подготвили описание на основната функционалност за анализ на контекстната реклама на конкурентите.

На какво да обърнете внимание, когато анализирате контекстната реклама на конкурентите?

1. Конкурентни ключови фрази

Основата на платения трафик от търсене са ключовите фрази, които задействат показването на реклами. Вместо да губите време за ръчно събиране на ключови думи, вземете ключовите думи на вашите конкуренти и ги използвайте в кампанията си.

Нека покажем с пример: въведете домейна на конкурента в услугата за търсене на Serpstat, изберете региона и отидете на раздела „Анализ на сайта - Анализ на домейна - PPC анализ - Ключови фрази“.

Обърнете внимание и на броя на рекламите в различните региони на търсачката. В нашия случай сайтът купува само 173 реклами в Google RU и в Yandex. Московско време - 26 800! Разгледайте всички региони, за да разтоварите напълно семантиката.

Ако имате предварително изготвен списък с отрицателни ключови думи, които не са релевантни на съдържанието на сайта, добавете го към съответния филтър преди да качите отчета.

Друг начин за намиране на ключови думи, които конкурентите използват, но ние пропускаме, е чрез пресичане на заявки между три различни домейна.

Нека покажем с пример: в същия модул „PPC анализ“ слизаме до инструмента „Сравнение на домейни“. Въвеждаме два конкурентни домейна, които предоставят реклама в прозорците и разглеждаме резултатите.

Припокриващите се сегменти в диаграмата са общи ключови фрази, а неприпокриващите се сегменти са уникални ключове, свързани с един и същи домейн. Нека щракнем върху желания сегмент и да получим пропуснатата семантика, която вече можете да използвате в рекламната си кампания.

2. Заглавия и текстове на реклами

Всичко по начина, по който вашите конкуренти се представят, може да бъде използвано за вашите собствени цели. Заглавията и рекламните текстове са много важна част от това позициониране и метод за въздействие върху потребителите. Проучете подробно тези елементи: вижте какво предлагат вашите клиенти, какво е тяхното уникално предложение за продажба, има ли промоции и бонуси, какви са цените. Заимствайте интересни идеи и предложете най-добрите условия. Как да намерите реклами на конкуренти? Ръчно или чрез същите услуги.

Нека покажем с пример: ако искате да разберете рекламните текстове за конкретен продукт или ключова дума, въведете ключовата заявка в лентата за търсене на Serpstat и отидете в секцията „Анализ на ключови фрази - PPC анализ - Реклами“. Услугата ще ви покаже реклами, които включват фразата за търсене в текста или синонимни думи:

Искате ли да проучите всички реклами на всеки отделен конкурент? Направете същото, само че в лентата за търсене въведете не ключова заявка, а домейн на конкурент. Тогава ще видите всички негови реклами.

Качете всички резултати в една таблица, анализирайте ги и създайте своя собствена уникална оферта! Създайте таблица нещо подобно:

3. Пълнота на рекламите

Обърнете внимание на пълнотата на рекламите на вашите конкуренти: виртуалната визитка е попълнена, дали са активирани разширения, дали се използват динамични вложки. не? Тогава вече знаете един допълнителен трик, който може да ви помогне да се откроите сред вашите конкуренти. Как мога да намеря допълнителни елементи в рекламите? Ръчно или с помощта на инструменти.

Нека покажем с пример: въведете домейна на конкурента в търсенето на Serpstat и отидете в раздела „Анализ на сайта - Анализ на домейн - PPC анализ - Ключови фрази“, специални икони ще ви кажат за наличието на допълнителни блокове:

4. История на рекламите

Също така е полезно да разгледате историята на рекламите на вашите конкуренти. С тази информация вие сами ще разберете колко често конкурентите тестват различни реклами и кои реклами се представят най-добре. Съгласете се, ако конкурент периодично тества нови реклами и след това се връща към старите, очевидно тестваните не са донесли положителен резултат.

Как мога да видя рекламната история на моите конкуренти?

Нека покажем с пример: отидете на услугата Semrush, отидете на секцията „Анализ на домейни - Анализ на платено търсене“, въведете домейна на вашия конкурент в търсенето и отворете раздела „История на рекламите“. Изберете период за всеки месец - и готово, пред вас ще се появи история на промените в рекламите!

5. Целеви страници

Когато оценявате контекстната реклама на конкурентите, е важно да проучите задълбочено целевите страници - страниците на сайта, към които водят рекламите. Проверете качеството на тези страници, тяхната пълнота, какво и как предлагат, какво ги отличава и доколко страницата е подходяща за заявката. Ако вашият конкурент води посетителите към общи страници, можете да вземете това предвид и да се справите по-добре - създайте отделна целева страница за заявката. Как бързо да видите целевите страници на конкурентите?

Нека покажем с пример: Въведете домейна на вашия конкурент в Serpstat и отидете на секцията „Анализ на сайта – Анализ на домейн – PPC анализ – Целеви страници“. Тук ще получите пълен списък със страници, където водят рекламите на този конкурент. Той също така показва общия брой реклами за всяка отделна страница.

6. Бюджет на състезателите

Бих искал веднага да отбележа, че няма да е възможно да разберете точния бюджет на вашите конкуренти, можете да изчислите само приблизителната му стойност. Никоя служба не може да предостави точни данни. Но дори и да използвате тези числа, ще имате полза. След като разберете колко плаща вашият конкурент на кликване, можете да сравните тяхното представяне с вашите разходи. Това ще ви помогне да намерите вектор на развитие: или се развивайте към високочестотни заявки (скъпи), или обръщайте внимание на нискочестотните и събирайте евтин трафик.

Да приемем, че вашият бюджет е 1000 рубли, а този на вашия конкурент е 10 000 рубли. Познайте кой ще се появява по-често и повече?

Сега как да проверите бюджета на вашите конкуренти?

Нека покажем с пример: въведете домейна на конкурента в търсенето на Serpstat и отидете в секцията „Анализ на сайта - Анализ на домейна - PPC анализ - Ключови фрази“ и филтрирайте индикатора „Цена“ от най-високата към най-ниската. Тук ще получим и данни за нивото на конкуренция за ключовата фраза като процент.

Нека проверим разходите в Semrush и ще получим същия резултат.

7. Контекстна дисплейна реклама

Много е трудно сами да идентифицирате информация за медийна реклама, но услугите се справят отлично с това. Разберете какъв тип банери създават вашите конкуренти, къде ги поставят и използвайте тези данни за свои собствени цели. Как да проучим рекламата на конкурентите в дисплейната мрежа?

Нека покажем с пример: отворете услугата Semrush, въведете домейна на конкурента в търсенето и изберете раздела „Дисплейна реклама“ в секцията „Анализ на домейн“. Скоро ще получим обобщен отчет за сайта, който търсим, или празен отчет, ако домейнът не предоставя дисплейна реклама:

Броят на точките за анализ на конкурентите в контекстната реклама може да бъде увеличен в зависимост от конкретната задача. И след като получите всички резултати, комбинирайте ги в една таблица, за да разгледате по-отблизо всички „трикове“ на вашите конкуренти и да идентифицирате вашите слабости. Работата ще отнеме много време, но ще си заслужава.

Инна Велчева, Serpstat.com

Какво още е важно да знаете

Редовност. Конкурентите не стоят неподвижни, те работят върху своите рекламни кампании и вървят напред. Трябва да сте в крак с техните действия.
Поне веднъж месечно правете пълен анализ на конкурентите по всички точки, изброени по-горе. Обърнете специално внимание на пълнотата на вашия списък с ключови думи и ключовите думи на вашите конкуренти. Намерете разликите. Съхранявайте отделна таблица за всеки състезател. Изтеглете списъка с неговите заявки и намерете последните добавени към рекламната кампания.

Изчисляване на бюджета на състезател. Как можете бързо да изчислите бюджета, който конкурентът харчи за определени ключови фрази?

Изтеглете всички необходими конкурентни ключови думи в електронна таблица на Excel.
Сортирайте данните по колони: брой импресии, цена и позиция.
Определете броя кликвания за конкретна ключова заявка.
За да разберем приблизителния CTR на конкурент, ние разглеждаме нашите данни за същите ключови думи. Ако вашите позиции са по-ниски от тези на вашия конкурент, коригирайте CTR на конкурента на плюс, ако е по-висок, тогава на минус.
Въз основа на CTR, използвайки проста формула в Excel, ние изчисляваме броя кликове върху определена ключова дума.

Кликвания = Импресии * CTR

След това в друга колона умножаваме броя на получените кликове по цената на клик и получаваме бюджета за тази ключова дума.
Ние обобщаваме данните и виждаме бюджета, който нашият конкурент харчи за ключовите думи, които сме взели за анализ.

В допълнение към инструментите на трети страни, самите системи за контекстно рекламиране също ви дават възможност да научите нещо за вашите конкуренти.

Статистика на търговете на Google AdWords

Къде можете да намерите този отчет, вижте екранната снимка:

И в новия интерфейс:

Каква информация ви дава този отчет:

Списък със сайтове, с които се конкурирате за конкретна заявка или група от заявки.
Процент на получените импресии - колко от сто възможни процента импресии сте получили за избрания период от време и колко получават вашите конкуренти.
Средна позиция на вашите реклами и рекламите на вашите конкуренти.
Честота на пресичане - колко често рекламата на друг рекламодател е показвана едновременно с вашата.
Коефициентът за следващата позиция е колко често рекламата на конкурент се поставя над вашата, когато се показва по едно и също време.
Коефициент за показване над резултатите от търсенето - колко често вашата реклама или реклама на конкурент е показвана над резултатите от търсенето (първите 4 позиции в контекстното рекламиране).
Процент на печалба - колко често по-висока реклама получава по-висок ранг от своя конкурент.

Ето как ще изглежда отчетът:

Как да използвате този отчет

Колкото по-подробно разглеждате, толкова по-точни са данните. Така че опитайте да разгледате нивото на ключовите думи, а не целия акаунт.

За да видите отчет за дума или група, изберете я с отметка и изберете „Избрано“; в новия интерфейс веднага ще имате допълнителен панел с бутон

Ако вашата заявка за търсене и ключова дума са слабо подходящи, данните също ще бъдат по-малко точни, тъй като отчетът взема предвид всички заявки, които са задействали реклама за тази ключова дума.

Често този отчет отговаря на въпроса „Защо цената на клик се е увеличила?“ и съответно намалява ефективността на рекламната кампания. Проверете, може би в търга се е появил нов играч, може би други участници са повишили цените.

Доклад за сравнение в Google Analytics

В Google Analytics, в секцията за аудитория, има отчет, който ви позволява да сравните ефективността на вашия сайт с подобни сайтове.

Докладът е тук:

В отчета трябва да конфигурирате с кои сайтове искате да сравнявате. За да направите това, трябва да изберете индустрията, региона и броя на сесиите на ден.

Задайте настройките, които най-добре отговарят на вашия сайт. Ако нямате много трафик, тогава сравнете себе си поотделно с подобни на вас обеми и с основните играчи в нишата.

В отчета ще видите сравнителни цифри за ключови показатели. Например, от отчет за канал можете да видите не само колко повече или по-малко трафик получават вашите конкуренти от платен канал от вас, но като цяло да разберете кои канали изоставате.

Можете също така приблизително да разберете колко по-добър или по-лош е вашият уебсайт, средно за нишата, по отношение на поведенчески показатели. Ако числата не са във ваша полза, тогава не трябва да мислите за увеличаване на рекламния си бюджет или смяна на маркетинг специалиста, а за подобряване на вашия уебсайт.

Има два начина да определите най-конкурентните сайтове във вашата ниша.

Ръчно

Използване на специални услуги

Можете да откриете основните си конкуренти, като използвате следните инструменти.

SpyWords е една от най-добрите услуги за Yandex. Той ще идентифицира основните ви конкуренти, ще анализира техните уебсайтове, ще покаже по кои ключови думи се класират и много повече.
SEMrush е подобен проект, само за Google.
cy-pr.com е полезна услуга, която показва много данни за конкурентни сайтове. Ще можете да видите и основните противници в борбата за челни позиции в резултатите от търсенето.
PromoPult е инструмент, който ви помага да идентифицирате основните си конкуренти и може също да изберете основни ключови думи въз основа на съдържанието на сайта.

SpyWords

За да използвате услугата, изпълнете следните стъпки:

отидете на официалния уебсайт https://spywords.ru/services.php;
В раздела „Анализ на конкурента“ въведете желания URL адрес;
щракнете върху „Проследяване“.

Това е съвсем просто. Цената на такъв инструмент е от 1950 рубли. на месец.

SEMrush

Услугата ще ви помогне да разберете:

позиции на състезателите за дадени ключове;
трафик (както на домейна като цяло, така и на отделни страници);
ключови думи;
цена на клик и рекламен бюджет;
рекламни текстове и др.

Как да използвате:

отидете на уебсайта https://ru.semrush.com;
въведете URL адреса на сайта;
щракнете върху „Старт“.

SimilarWeb

анализирайте нишата в определени региони, като идентифицирате основните конкуренти и методите за тяхното насърчаване;
вижте различни показатели на конкурентни сайтове (брой посетители, време на сайта, източници на трафик, степен на отпадане и др.);
разберете с какви думи се популяризира сайтът и много повече.

За да използвате този инструмент, трябва:

отидете на уебсайта на услугата https://www.similarweb.com;
влезте (регистрирайте се, ако не сте регистриран);
отидете на раздела Източници на трафик – Търсене;
Въведете желания URL и получете подробна информация за ключовите думи.

Този инструмент е платен. Цена – от $199 на месец и повече.

Advse

проучете ниша;
идентифициране на основните конкуренти;
открийте техните силни и слаби страни;
разберете с какви ключови думи се популяризира сайтът;
получавате подробна информация за заявките за търсене;
разберете текстовете на рекламите и много други.

За да използвате услугата, изпълнете следните стъпки:

отидете на уебсайта https://advse.ru;
изберете една от услугите в горното навигационно меню;
тогава пред вас ще се появят две форми. Първият е за заявки. Помага ви да разберете кои точно са вашите конкуренти въз основа на една заявка или цял списък. Второто е за уебсайтове. Помага ви да разберете какви думи използва вашият конкурент, за да се рекламира;
въведете заявки или URL адреси на сайтове;
щракнете върху бутона „Вземи...“.

Неограничен достъп струва от 1500 рубли на година.

Други услуги

SEObuilding и други.

Преди да стартирате рекламни кампании в Yandex.Direct, трябва да анализирате вашите конкуренти. Проучването на ниша ще ви помогне да разберете какви ще бъдат приблизителните рекламни разходи, как трябва да подобрите рекламите и уебсайта си, за да постигнете максимална реализация. Ако пренебрегнете този етап от работата, тогава най-вероятно повече от половината от рекламния бюджет ще отиде на вятъра и можете само да мечтаете за бърза възвръщаемост на инвестициите в реклама.

Компетентен и изчерпателен анализ на конкурентите ще ви позволи да определите:

ключови думи, за които е по-добре да се рекламира;
типични грешки при създаване на реклами;
приблизителни разходи за реклама;
приблизителен брой импресии;
насоки за подобряване на сайта.

Можете да прекарате един ден или цяла седмица в анализиране на конкурентите. Качеството и пълнотата на изследването ще зависи от прекараното време. Нека да разгледаме по-отблизо областите, в които ще трябва да работим.

Как да идентифицираме конкурентите в Direct

Първо трябва да опознаете своите конкуренти по очите. Най-лесният начин е да използвате инструментите за раздели „Бюджетна прогноза“ в Yandex.Direct. Влезте в услугата, щракнете върху необходимия раздел и задайте настройките на рекламната кампания. Моля, изберете региона на показване, приложим за вашия бизнес. Например, ако предоставяте услуги или продавате стоки само в Москва и региона, посочете само тези региони в настройките.

В секцията „Избор на ключови фрази“ посочете думи и фрази, които са подходящи за рекламиране на вашия бизнес. Използвайте вградената функция за търсене на думи, ако ключовите думи все още не са идентифицирани.

Изберете подходящите ключови фрази, добавете ги към списъка и щракнете върху бутона „Изчисли“.

Услугата ще генерира таблица с приблизителна прогноза за импресии и кликвания CTR, разходи за всяка ключова дума.

За да видите списък с конкуренти и техните реклами, поставете отметка в квадратчето до ключовата дума, която ви интересува, и щракнете върху нея. Проучете информацията в прозореца с резултати, който се отваря.

По наша заявка - "цена на инфрачервен нагревател" - в Direct се рекламират поне 50 обекта. Повечето от тях показват реклами на потребители от Москва и региона. Списъкът включва и компании, които продават оборудване не само в столицата и региона, но и в други региони на страната - например в Краснодар, Владивосток, Воронеж.

Най-вероятно тези компании имат не само търговски обекти за продажба на нагреватели, но и онлайн магазин. За да проверите тази информация, щракнете върху връзката за заявка - уебсайтът на конкурент ще се отвори в нов раздел, който можете да проучите по-подробно.

За да не губите много време в анализиране на конкуренти и изучаване на техните сайтове за кацане, поставете се на мястото на потенциален купувач и изберете най-успешните рекламни послания от списъка. Най-вероятно списъкът ще включва не повече от 5-10 сайта, с които ще трябва да се конкурирате.

Как да разберете ключовите думи на вашите конкуренти

Просто намирането на конкуренти преди пускането на контекстна реклама не е достатъчно. Важно е да разберете по какви ключови думи рекламирате. Благодарение на тази оценка ще разберете приблизителните разходи за реклама и ще определите най-печелившите фрази - тези, които ще дадат повече кликвания.

Можете да анализирате повърхностно ключови думи, като използвате същия инструмент Yandex.Direct „Прогноза за бюджета“. Услугата ще покаже колко ще трябва да похарчите за реклама за ключови фрази, които ви интересуват, ще прогнозира приблизителния брой импресии и кликвания, средната оферта и друга полезна информация.

Не забравяйте, че при изчисляване на бюджета услугата се фокусира върху онези сайтове, които вече са пуснали контекстна реклама. Числата в отчета за бюджетната прогноза и на страницата на рекламната кампания ще бъдат малко по-различни. Отчетът Budget Forecast показва средни данни за реклами в избрания регион, а кампанията показва показатели за конкретни рекламни групи в момента за най-скъпите региони.

Услуги за анализ на конкуренти в Yandex.Direct

За да получите по-точна информация, ще трябва да използвате услуги на трети страни за анализ на ключови думи.

Serpstat

Използвайки услугата Serpstat, можете да намерите всички конкуренти, които са рекламирани за ключовата заявка, която ви интересува. За да направите това, трябва да отидетекъм сайта и въведете заявката в лентата за търсене.

До него посочете търсачката и региона, където ще се показват вашите реклами, и кликнете върху бутона „Търсене“. Услугата ще генерира подробен отчет - ще покаже честотата на фразата в Direct за последния месец, средната цена на кликване, вариации на ключовата фраза, за които сайтове от топ 50 на Yandex поставят реклами в Direct.

Услугата не само ще предоставя статистика за ключови фрази, но и ще показва конкурентите в резултатите от търсенето, както и в контекста.

Освен това Serpstat ще покаже примери за реклами, които конкурентите използват в своите рекламни кампании.

За да използвате инструментите Serpstat за анализ на конкуренти и ключови думи, не е необходимо да купувате платен абонамент.

шпионски думи

Услугата SpyWords също ще ви помогне да анализирате ключовите фрази на вашите конкуренти и да се запознаете с примери за техните реклами. За да направите това, трябва да отидетекъм сайта , въведете ключова фраза в лентата за търсене и щракнете върху бутона „Проследяване“. Когато въведете заявка, услугата предоставя съвети с подобни фрази.

SpyWords ще покаже броя на рекламодателите, които използват дадена ключова фраза, средната цена на клик, броя импресии в Yandex и Google. Освен това услугата ще показва примери за реклами, посочващи текста, връзката към целевата страница и броя на заявките.

С SpyWords можете да идентифицирате подобни заявки. Услугата ще ги покаже в отделен списък.

Повечето функции на SpyWords са налични в безплатен режим. За да използвате разширения пакет от инструменти, ще трябва да закупите платен абонамент. Цена - от 1950 до 4950 рубли на месец.

Advse

Услугата Advse ще ви помогне да намерите конкуренти и да определите ключовите фрази, които използват за реклама. За да направите това, трябва да отидетекъм сайта и въведете интересуващите ви фрази в прозореца.

Услугата ще генерира списък от десет конкурентни сайта, сортирайки ги по дял на импресиите.

За да разберете ключовите думи, за които рекламират конкурентите, ще трябва да се регистрирате на сайта и да закупите платен абонамент - 1500 рубли на година, - посочете домейна на вашия уебсайт в личния си акаунт и стартирайте анализа. След 10-20 минути услугата ще генерира списък с конкуренти, след което можете да видите за какви заявки рекламират.

Както вече е показано на екранните снимки по-горе, почти всички услуги ви позволяват да преглеждате реклами на конкуренти. Освен това, за да анализирате рекламни материали, не е необходимо да купувате платен абонамент. Ако тези инструменти не са достатъчни, можете да видите рекламите на конкурентите в Yandex ръчно.

Въведете заявката, която ви интересува, в лентата за търсене на Yandex и вижте резултатите от рекламата.

Въз основа на резултатите можете да определите кои ключови думи да използвате във вашите реклами, кои разширения - телефонни номера и работно време на магазина, бързи връзки и т.н. - ще ви помогнат да изпреварите конкурентите си.

Не забравяйте да използвате възможностите за разширено търсене. Задайте правилния регион за показване, определете интервала от време и посочете точността на думите в заявката.

Yandex ще показва всички платени реклами в посочения регион.

Как да разберете бюджета на вашите конкуренти в Direct

В идеалния случай, преди да стартирате рекламна кампания, трябва да оцените не само уебсайтовете на конкурентите, рекламите и ключовите заявки, за които се показват при търсения, но и да разберете приблизителните рекламни разходи. Това е напълно възможно. Основното е да създадете списък с ключови фрази, да се въоръжите с калкулатор и да използвате инструментите на онлайн услугите.

Ще трябва да анализирате всяка ключова фраза, за която ще се показват реклами, и след това да обобщите показателите на фразите от списъка. Изчислението се извършва по формулата:

Бюджет = цена на клик * брой заявки * позиция CTR

Нека използваме услугата Serpstat, описана по-горе, и да съберем основните ключови заявки на конкурентите в Direct.

Да речем, че сайтът е планиран да бъде популяризиран за заявката „купете инфрачервен нагревател“. Имаме две стойности от формулата - брой заявки и цена на клик. Остава само да разберете CTR на позицията.

Блогът на услугата предоставя приблизителни стойности на CTR за позиции.

Можете да използвате тези данни като отправна точка при изчисляване на бюджетите на вашите конкуренти. Остава само да умножим числата в отчета. За ключовата фраза „купете инфрачервен нагревател“ ще трябва да похарчите най-малко 5057 рубли, за да бъдете на първа позиция: 90,6 (цена на клик) * 1595 (брой заявки) * 0,035 (позиция на CTR). Числата ще бъдат приблизителни, тъй като Serpstat изчислява цената на клик в долари, а данните в системата се актуализират само веднъж месечно.

Можете също така да разберете приблизителния бюджет на вашите конкуренти, като използвате директния инструмент „Бюджетна прогноза“. Въведете интересуващите ви ключови думи в прозореца и щракнете върху бутона „Изчисли“. Не забравяйте да зададете региона на показване, в противен случай данните ще бъдат неточни.

Когато анализирате данните в отчета, обърнете внимание на колоните „Обем на трафика“ и „Прогноза за бюджета“.

Помнете VCG правила за търг в Direct. За да бъдете на първо място сред рекламите за заявка „купете инфрачервен нагревател“, ще трябва да заложите поне 95 557 рубли, за да надхвърлите офертата на най-близкия ви конкурент. За да поставите на втория и третия ред, трябва да разпределите съответно около 77 000 и 62 000 рубли. Ще има по-малко трафик, но можете да компенсирате позициите с атрактивен рекламен текст. За да направите това, ще трябва отново да се обърнете към резултатите от търсенето за заявката, която ви интересува в посочения регион, да анализирате творческите текстове и целевите страници, да намерите възможни грешки от конкуренти и да ги предотвратите, когато създавате свои собствени рекламни материали.

Опитайте да анализирате вашите конкуренти в Direct днес и направете промени в съществуващите рекламни кампании. Оценете резултатите от представянето на импресиите с предходния период и се уверете, че основното в контекста е добрата подготовка.