Случаи на SEO промоция. Работа със сезонни заявки: SEO казус
Texterra създаде най-голямата селекция от случаи за интернет маркетинг. Не знам как да намеря време да ги прочета всичките... Но трябва да го направите!) Тази колекция определено си заслужава вашето внимание.
Тук ще намерите:
Казуси за популяризиране на уебсайтове и увеличаване на трафика
Казус от Русия: Как Radario събра аудитория от 200 хиляди души за един ден на проекта Theater.Go
Как да пораснете от 2 клиента до 102 за една година - опитът на услугата за събиране на прегледи Mneniya.Pro
Бял случай: Увеличаване на трафика към строителна площадка с 12 пъти за 4 месеца без използване на връзки за обмен
Случай за популяризиране на магазин за тапети и завеси: увеличаване на трафика от търсене от 60 на 4500 кликвания на месец
Опитът на платформата за търговия Supl.biz: Как руски проект може да постигне изплащане за 4 месеца
Казус: как да увеличите трафика от търсене няколко пъти за онлайн магазин за 3-4 месеца
Казус: увеличение на трафика към новинарски ресурс с 3,5 пъти за 6 месеца
Случай "Мегатрус" - промоция на млад уебсайт в Москва
Случай: влакче в увеселителен парк в Yandex
Популяризиране на строителен обект. Казус: промоция на строителни услуги
Трикратно увеличение на органичния трафик за правния портал
Казус: промоция на портала от отчаянието до началото на успеха от 460 до 17 700 души на месец
Пример за промоция на уебсайт с ниски честоти. Случай "Хотели в Харков"
Прости примери за подобряване на трафика и конверсията на уебсайта. Случай на център за данни на TEL Hosting
Случай на извеждане на млад уебсайт в силно конкурентния ТОП
Казус: как вкарахме високочестотна заявка в ТОП 10
Казус: Третиране на уебсайт с правилна вътрешна оптимизация
Случай: Тема на шаблони за САЩ. Увеличение на посещаемостта 2 пъти за 1 година
Случай. Forex блог за САЩ от 0 до 8000 посетители на ден
Влияние на датата на публикуване върху трафика от Google
SEO трик с дата на публикуване
Свеж случай: в ТОП след вътрешна оптимизация
Случай: популяризиране на заявка за събитие
Увеличаваме трафика 8 пъти, увеличаваме приходите 5 пъти!
Казуси за премахване на филтри от търсачки
Случай: премахване на уебсайт от филтъра Penguin
Случай: Инструментът за отказ от връзки не е достатъчен, за да премахне санкциите на Google
Как инструментът на Google за отказване на връзки наистина работи за защита срещу пингвини
Казус относно премахването на филтъра на Google за връзки с ниско качество
Казус: премахване на автоматичните санкции на Penguin и увеличаване на ROI с 4 пъти
Мини случай: бързо премахване на ръчни санкции на Google от чужд сайт
Казус: как да премахнете ръчните санкции на Google и да върнете позиции и трафик
Казус: Как се справихме с Panda и върнахме трафика към сайта
Казус от изтеглянето на онлайн магазин за отоплителна и водоснабдителна техника от филтъра Google Panda: ROI 338%
Казус от практиката за премахване на уебсайт от филтъра Google Panda
Как да излезете от филтъра за измама на PF: реален опит, използвайки примера на няколко сайта
Казус: Как премахнахме сайта от филтъра за PF измама
Случай: премахване от филтъра Yandex за „невидим“ спам
Как да излезете от филтъра Yandex за реклама, която не е на сайта
Приказка за две кралства: случаи на напускане на принадлежност
Как премахнахме сайта от филтъра за свръх оптимизация
Как да излезем от филтъра за свръхоптимизация? Два реални случая
Как техническите проблеми със seodic.ru се отразиха на неговия трафик от търсене
Как да премахнете уебсайт от филтъра: 8 нестандартни случая
Случай за премахване на автоматичния филтър Yandex: връщане на трафик за 44 дни
Случай: Отмяна на забрана на акаунт в AdWords
Случаи на стимулиращи поведенчески фактори
Казус: как измамих поведенчески фактори и след 3 години Yandex ме изгори
Моят опит в усилването на PF за Yandex: струва ли си?..
Как „изкривих“ поведенческите фактори
Изневеряващи поведенчески фактори: готови ли сте да хванете филтъра?
Измамен PF в Movebo: 5 анти-случая
Искате ли да получавате практически съвети и казуси за интернет маркетинг на своя имейл? Абонирайте се за нашия бюлетин. Епизодите не са публикувани никъде, но съдържанието наистина си заслужава. Можете да видите това сами:
Най-креативната целева страница, която някога сте виждали
Как да стартирате имейл бюлетин, ако нямате база данни?
Защо вашият бизнес се нуждае от калъфи? Texterra опит
Съдържание, което трябва да бъде във вашия блог
Казуси по контент маркетинг и PR
Вътрешен и външен маркетинг на съдържание: случай texterra.ru
Защо 98% от текстовете на вашите сайтове не работят. Изобщо. И как да го оправя
Защо съдържанието ви не работи: моят личен случай
Как да увеличите трафика на уебсайта с 620%? 3 походови стратегии
Кога маркетингът на съдържанието няма да ви помогне?
Максим Иляхов за това как правилно да съставите текст с история за себе си
За маркетинга на съдържанието в САЩ на пример: 51 публикации за 5 месеца
Популяризиране на сложен нишов продукт в RuNet - опитът на обмена на статии Webartex
Как стартирането може да привлече първи трафик в RuNet - опитът на руския проект „Пазаруване умно“
Как да напишем заглавие и да не го прецакаме - използвайки примера на каталога на IKEA
Как да увеличите продажбите на уебсайт с 47% за 2 часа безплатно, като използвате нови заглавия
PR случаи: Най-успешните публикации на руски ИТ стартиращи компании
Казус: скрит маркетинг за увеличаване на продажбите на онлайн магазин
Колос с глинени крака или уязвимостта на компаниите в интернет. Истински случай на черен PR
Случаи на естествено подобряване на поведенческите фактори
Mosigra: Как увеличихме времето на потребителите на сайта с 6 пъти
Случай: Намаляване на броя на повреди с 2 пъти поради адаптивен дизайн
Казус: Как да привлечем и задържим посетители на новинарски сайт?
Казус: Как да съживим регионалните онлайн медии с посетители
Как да увеличите гледанията на вашите публикации със 158%
Случай Skyeng: Инструкции стъпка по стъпка за създаване на мобилна версия на сайта
Подобряваме поведенческите фактори и достигаме върха. Калкулатор на сайта
Казуси за подобряване на преобразуването и провеждане на A/B тестове
Как увеличихме конверсията на обект за строителство на къща с 24% за 1 ден
Случай: от 50 до 100 регистрации на ден. Оптимизиране на формата за регистрация
Mosigra: Как да увеличите конверсията с помощта на описания на продукти
Как 3 незначителни промени в страницата ви с ценова листа помогнаха за увеличаване на продажбите
Възползвайте се от Growth Hacks: Как CPU Reader подобри вашата платежна фуния за две минути
Използваемост „на живо“: тест драйв на сайта на веригата кина Планета Кино
Експеримент на TJournal: Кои социални бутони носят повече трафик
Как да увеличите конверсията на уебсайта 2 пъти без финансови разходи
Увеличаване на конверсията на уебсайт на стриптийз клуб
Как да увеличите конверсията на целевата страница с 30%, като настроите правилно само един отчет в Google Analytics
Поставяне на поръчка в количката. От сложно към просто
5 пъти увеличение на процента на реализация за уебсайт, продаващ CRM системи
Защо A/B тестовете намаляват конверсията - опитът на руската компания Driveback
Wargaming опит: как да увеличите гледанията в YouTube с помощта на A/B тестове
Казус на руски проект: Коя онлайн услуга да изберете за A/B тестване
„Добавяне в количката“ срещу „Купете с едно кликване“: +58% към реализация
Случаи за промоция на VKontakte
Случаи на целева реклама във VKontakte с помощта на приложението Cerebro Target
20 случая на насочване на VKontakte
Селекция от най-добрите статии в Target VK
Казус: промоция на VKontakte творческа вечер на Емир Кустурица
Кейс за продажба на билети за концерт на музикална група ОдноNo
Казус: VK насочване към безплатна онлайн конференция
10 000 възрастни абонати на групата VK за 10 000 рубли
Казус от практиката за привличане на хора на събитие в йога център
Казус: промоция на автомобилни продукти във VKontakte
Случай: насочване към център за отслабване
Казус: реклама на училище за чужди езици
Казус от работа с тенденция в таргетирана реклама
Казус за насочена реклама на подаръци
Калъф „Онлайн магазин на китайски смартфони“
Как направихме първата публикация миришеща на чорапи
Тестване на мобилна реклама във VKontakte - опит на ZakaZaka
Казус: колко ефективна е рекламата в обществеността на MDK
Как да спечелите 60 хиляди абонати на VKontakte за месец и половина?
Как да привлечем 400 хиляди души на сайта чрез борсата VKontakte за три месеца
Казус: рекламен пост с фалшива анкета
Случай: Увеличаване на броя на абонатите на VKontakte чрез повторно публикуване
Прочетете също: 200 най-споделяни публикации за интернет маркетинг в RuNet
Случаи на промоция във Facebook
Ползите от таргетираната реклама във Facebook - казусът на рекламната компания Aitarget
Facebook не може да се справи с насочването: случай на Megafon
Какво научих след една година работа с рекламните инструменти на Facebook
Как можете да използвате услугата Pepper.Ninja, за да намалите разходите си за реклама във Facebook три пъти?
Как да привлечете целевата си аудитория във Facebook за 3 рубли
Как да влезете в топ игрите във Facebook: случаят с Plarium
Случаи на промоция в Instagram
Казус за промоция в Instagram на примера на National Geographic Русия
LEGO Russia кампания в Instagram: задача, основни етапи и резултати
Odnoklassniki стартира новогодишно търсене в Instagram
Как да спечелите 25 хиляди последователи в Instagram за 2 месеца
Как да рекламирате бизнес в Instagram със собствените си ръце за шест месеца без измама
Казус: промоция на ресторант в Instagram
Как ПРАВИЛНО да провеждате конкурси в Instagram
Казуси по имейл маркетинг
Казус за имейл маркетинг: texterra.ru
Артьом Чуканов: Как Kinokhod стартира имейл бюлетини
Важни моменти за предприемачите или как да получите първите си 1000 абоната
[CASE] Имейл маркетинг, който ви помага да получите клиенти
Казус относно имейл маркетинга. Реанимационно писмо с отворен процент 34%
Как да не активирате отново имейл абонатите: опитът на Netology
Писма за щастие: Как руските онлайн магазини ви напомнят за „забравените кошници“
Как руските онлайн магазини събират своите бази данни за имейл кампании
Email Marketing Anti-Case: Как Mailchimp ме забрани и загубих доверие и цялата си абонатна база
Пощальонът звъни два пъти, или как да увеличим отворената тарифа
Предимства с доставка: какви бюлетини са интересни за четене
Избор на най-добрата имейл услуга: преглед и сравнение на 17-те най-популярни компании на пазара
Как да набирате абонати за вашия бюлетин чрез нарушаване на правилата за използваемост или увеличаване на процента на реализация на вашия формуляр за абонамент
Случаи за видео маркетинг
Shanti-Shanti.rf: как да рекламирате онлайн магазин с помощта на видео прегледи?
Калъф за магазин E96.ru: Как да увеличите трафика с 200% с помощта на iPhone и мустаци
Казус: Видео от детския център KidBurg за стресиращо интервю стана лидер на руския YouTube
Анализ на вирусния случай „Миещи мечки предизвикаха бунт в офиса на московска компания“
Случай. Пускане на нов продукт на пазара чрез видео
Казус за създаване на вирусно рекламно видео за услугата Kopikot
Видео канал на една от най-добрите руски агенции за създаване на вирусни видеоклипове
Случаи за създаване на вирусно съдържание
15 начина да направите интернет проект вирусен - опитът на Sports.ru
Случай от Украйна: Как вирусният ефект във Facebook помогна за привличането на потребители към услугата
Как да продадем апартамент с помощта на котки: проект Mosaic и Maxus за Сбербанк
"Svyaznoy.Eda": Как да съберем 7000 абонати с първоаприлско теглене
Как да направите вирусна целева страница: 7 примера и случай
Кейсове за създаване на целеви страници
Казус: Как да съберем 2000 имейл адреса с помощта на брояч на разходи за заплати
Опитът на Rocketbank: как да направите ефективни целеви страници за бизнеса
Често срещани грешки при създаване на персонализирани целеви страници
Казус: Как да продадете 10 000 продукта на 1 целева страница и да спечелите 5 милиона рубли на месец
Как да спечелите милион и половина от една страница за една седмица
Казус от целева страница за продажба на уебсайт в темата „търговия на едро с детски дрехи“: ROI 9980%
Случаи за използване на онлайн чатове, системи за проследяване на обаждания и други услуги
Казус: как деактивирането на активните покани за чат намали броя на нашите обаждания 12 пъти
[Експеримент] Джаджа за обратно повикване „ще ви се обадим след 30 секунди“ като метод за привличане на клиенти
Случай на читателя: Как да увеличите броя на обажданията от уебсайт с помощта на джаджата Chaser
Как да проследяваме клиентските обаждания - опитът на руската eCRM платформа PrimeContext
Казус от Русия: Защо е необходимо проследяване на разговори и как да го използвате във вашия проект
Казус от Русия: Как онлайн магазинът за мебели Hoff проследява обаждания от сайта
Казус „5 пъти увеличение на конверсията на уебсайт без увеличаване на бюджета“
Прочетете също: 96 убийствени идеи за съдържание за социалните мрежи
Казуси за създаване и популяризиране на мобилни приложения
Случай на приложението Mint: Трикове за достигане до топ 3 на руския App Store
App Store: Как да привлечете вниманието на потребителите и редакторите на Apple към платено приложение
Казус от Русия: Как приложението „Wallpapers for iPhone“ стигна до върха на App Store
Анатолий Шарифулин, „Остров“: Как да оптимизирате приложенията в App Store и Google Play
Създаване на мобилно приложение на конкурентния пазар за продажба на самолетни билети - опитът на Svyaznoy Travel
Как да загубите 3 милиона и да се научите как да правите проекти - Redmadrobot опит
Как да постигнете 30% от продажбите чрез мобилно приложение - опит от услугата VisaToHome
Случай от Русия: Как музикалната услуга Hitster тества приложението си за Android върху потребители преди стартирането
Казус от Русия: Как проектът „Моята вода” попадна в топ 10 на платените приложения в App Store
Pocket DJ опит: Как да привлечете 6500 активации от VKontakte за няколко седмици
Споделяме нашия опит: Създаване на мобилно приложение за създател на уебсайтове
Казуси за увеличаване на продажбите по време на криза и в навечерието на Нова година
Казус: удвояване на броя на поръчките по време на криза
Опитът на Spotty: Как да стартираме производството на фитнес тракери за кучета по време на криза
Казус: “Черен петък” или Черен петък в онлайн маркетинга
Казус: как да продадем 5 тона шаран за седмица без стотинка за реклама
Новогодишни дейности на руски компании
Случай на читателя: Как един онлайн магазин може да увеличи продажбите преди Нова година
Казус на руската компания Startwish: Как Нова година помогна на услугата да нарасне 20 пъти
+ 1 350 000 потребители за публиката на Raffaello за Нова година
Случаи на промоция офлайн / офлайн събития
Как шофьор на микробус рекламира лична марка
Реклама в асансьорите за подобряване на PF?
Как направихме проекта, за който Forbes писа
Реклама на асфалт: Как руски стартъп тества ефективността на канала
Казус на Seopub: как да проведем страхотно събитие с минимален бюджет
Казус на Face2Face: лайфхакове за организиране на конференция за 400 участници
Как популяризирахме онлайн конференцията “iSmoking Room”
Случай от Русия: Как да използваме безплатен Wi-Fi и цици за популяризиране на проект
Скъпи приятели, реших да направя селекция от полезни случаи за това как да увелича трафика на уебсайта.
В продължение на много години съхранявам най-добрите материали в различни области на руски и английски SEO в моите отметки в Evernote и от време на време ги преглеждам, за да опресня паметта си за интересни разработки.
Време е да споделите своите кошчета с читателите на сайта 😉
Всъщност има много, много повече случаи за това как да увеличите трафика на уебсайтове в RuNet, отколкото цитирах в статията. Но значителна част от тях са неинформативни и не дават никаква стойност.
Събрах само онези случаи, които ми харесаха и които съдържат интересни съвети и работа. Всички случаи са свързани с промоция в рускоезичния сегмент на Интернет.
Сблъсках се с малък проблем при съставянето на списъка. Много сайтове нямат нормално заглавно изображение в статиите си. Това наистина е катастрофа :) Затова за екранни снимки просто използвах заглавието на статията или статистика с графика на трафика.
Препоръчително е не просто да прегледате изброените статии, но накратко да запишете идеите, които харесвате, и след това не забравяйте да ги приложите, за да популяризирате сайтовете си. Това правя и аз самият.
Подредих случаите в произволен ред.
Селекция от случаи за увеличаване на трафика
Така че, да тръгваме! 🙂
Случай за промоция на уебсайт на такси
Интересен момент в случая е, че преди създаването на сайта са събрани необходимите заявки за търсене и е установено, че в таксиметровия бранш има много голям дял заявки с думата „евтино“. Въз основа на това е регистриран домейн, който съдържа тази дума.
Въз основа на анализа на сайтовете на конкурентите създадохме приблизително същия брой страници на рекламирания сайт като средния брой на конкурентите.
Сервизните страници имат H2 подзаглавия под формата на въпроси, които потребителите често задават заедно със заявката за търсене, популяризирана за тази страница. От собствен опит мога да кажа, че това има положителен ефект върху увеличаването на трафика.
Промоция в Рунет.
@burzhunet - SEO на английски език.
Възползвайки се от служебното си положение, се сетих за собствения си случай :)
През 2008 г. проведох публичен експеримент и увеличих трафика към моя блог от 350 на 1000 души на ден за 10 седмици и навреме. След което написах поредица от 4 статии, в които подробно разказвах какво и как направих, за да увелича трафика към моя сайт.
Въпреки че е написана много отдавна, голяма част от информацията в нея е актуална и днес.
Освен това това е единственият случай в RuNet, който се състои от 4 части 😉
Случай Liberta: популяризиране на сайт за производство на огледала с ROI 501%
Многократно съм се убеждавал на практика, че създаването и редовното поддържане на блог в комерсиален уебсайт е ефективен начин за увеличаване на трафика. В случая е използван този метод.
Статията обсъжда метода за допълнителна оптимизация на съдържанието, който също активно практикувам, писах за него в публикация. Този подход работи чудесно както в RuNet, така и в англоезичния интернет.
SEO за московски онлайн магазин за резервни части с бюджет от 15 000 ₽ на месец
- Референтната маса намалява постепенно.
- Положена е много работа за подобряване на оптимизацията, функционалността и структурата на сайта.
- Търговските фактори са прецизирани.
В резултат на предприетите действия трафикът на сайта в Yandex се увеличи от 2500 на 10 500 посетители на месец. И това е с ограничен бюджет.
Казус: как трафикът на уебсайта се увеличи 8 пъти за 4 месеца?
Петър Александров има интересен подход - той събира семантичното ядро не за целия сайт наведнъж, а за отделните му категории, за да не губи време.
В публикацията се споменава, че силното подчертаване на ключови думи е премахнато. Също така често забелязвам, че много собственици на сайтове все още подчертават заявките, популяризирани на страницата, с удебелен шрифт. Това вече не работи от няколко години. Освен това поради това сайтът може да попадне под филтрите на търсачката.
Увеличаване на трафика от търсене от 60 на 4500 прехода на месец
За популяризиране на този сайт са използвани и статии, от които са публикувани 15 на месец. Някои статии споменават цифри в заглавията си, например „5 удивително необичайни идеи за завеси в хола“, „7 детайла, които ще направят вашите завеси неустоими“.
Както знаете, статиите с цифри в заглавията са по-ефективни от обикновените. Те са особено добри за привличане на посетители от социалните мрежи.
Хареса ми, че случаят описва създаването на имейл бюлетин на популяризиран сайт. Това е ефективен начин за формиране на постоянна аудитория от читатели на сайта. Някои посетители ще посещават сайта отново и отново благодарение на бюлетина.
Търсачките вземат предвид такива повторни посетители и това работи добре за популяризиране на уебсайтове. Освен това търсачките вземат предвид дела на трафика, който не е свързан с търсенето в сайтовете.
Колкото повече посетители не са от търсене (прехвърляния от писма, от социални мрежи, от други тематични сайтове и т.н.), толкова по-добре.
Случай: от 106 276 до 411 956 търсещи посетители на месец
Използван е имейл маркетинг, създаден е блог и е извършен технически одит.
Наред с други мерки, това даде необходимия тласък за значително увеличаване на посещаемостта.
Казус: увеличение на трафика към новинарски ресурс с 3,5 пъти за 6 месеца
Популяризирането на новинарски сайтове има свои собствени характеристики, които трябва да се вземат предвид.
Имам уебсайт за новини, който се популяризира. Ключът към успеха в тази област е извършването на задълбочена работа по вътрешна оптимизация и отстраняване на технически проблеми, за да се подготви правилно сайта за включване в големи новинарски агрегатори.
Ако всичко е направено правилно, след няколко месеца сайтът ще получи добър трафик от новинарски агрегатори:
- Yandex News
- Google Новини
- Рамблер новини
- Новини в интернет на живо
- Новотека
Веднъж включен в агрегаторите на новини, проблемът с получаването на качествени връзки също е решен - новините ще бъдат цитирани от други новинарски сайтове и ще бъде предоставена връзка към източника.
Съдейки по описаните по случая действия, всичко е извършено правилно.
Казус: Ръст на проекта за съдържание с 1,5 пъти до 1 милион посетители
Беше решено да се премести популяризираният сайт на специален IP, за да се избегне „лоша“ близост до сайтове със сиви теми.
Бяха написани подробни инструкции от 5 страници за дизайна на статиите и тяхното съдържание.
Извършен е и анализ и оптимизация на стари страници, чиито позиции бяха на 20-30 места. Когато дадена заявка вече е на страница 2-3 от резултатите от търсенето, в много случаи малка корекция на текстове и metagets е достатъчна, за да стигне заявката до върха.
Когато създавахме нови статии, проучихме популярни статии от водещи конкуренти, които привличат трафик, и въз основа на тях бяха избрани теми за нови материали.
Казус: как да увеличите трафика на онлайн магазин за домакински уреди 4 пъти
Това, което ми хареса в случая е следното:
- Отзивите бяха използвани на продуктовите страници, което осигури допълнителен трафик.
- Отделни страници на формуляра: таг и таг+марка са създадени с цел привличане на целеви посетители въз основа на съвети за търсене.
- Бяха проведени A/B тестове за подобряване на конверсията и увеличаване на печалбите.
Казус: промоция на строителни услуги
Може би най-красивата снимка от всички случаи 😉
Някои от основните области на парични разходи за този сайт бяха:
- Създаване на видео съдържание
- Закупуване на качествени връзки, рецензии и прессъобщения
- Висококачествено съдържание за сайта
Бяха преработени структурата на сайта и форматирането на съдържанието на страниците.
За привличане на допълнителен трафик е създаден блог, в който са публикувани около 300 статии.
Как да увеличите трафика на уебсайта 2 пъти поради „ненужни заявки“
Акцентът в този пример е върху привличането на целеви търговски трафик за нискочестотни заявки.
В резултат на анализ на заявките за търсене в избраната тема беше установено, че 60% от трафика идва от заявки с дължина 5 или повече думи.
Въз основа на получените данни е използван методът на маркиране.
Какво е маркиране? Това е оптимизиране на страници с тагове, както и създаване на нови тагове за нискочестотни заявки, обикновено използвани в сайтовете на онлайн магазини.
В резултат на това сайтът започна да получава допълнителни 3500 целеви посетители само за заявки с ниска честота, без да се вземат предвид заявките със средна и висока честота.
Популяризиране на медицински сайт - обща клиника
Популяризирането на медицински уебсайтове има свои собствени характеристики. В случая е описано, че е извършена работа за добавяне на сайт към медицински портали, както и са извършени дейности за привличане на целеви трафик от регионални форуми.
Популяризираният сайт е добавен към Google My Business и Yandex Directory.
Освен това прессъобщения и статии за услугите на клиниката бяха публикувани на регионални портали и новинарски сайтове, което също доведе до допълнителни посетители.
В този случай ми хареса, че скоростта на зареждане на страницата беше ускорена.
Казус: нов сайт в ТОП на Yandex след година и половина
Преди започване на работа, клиентът все още нямаше уеб сайт, затова беше извършен подробен анализ на сайтовете на водещи конкуренти в топлофикационния сектор.
Съобразявайки се с това, беше създаден уебсайтът и извършена вътрешната му оптимизация.
Впоследствие, на базата на анализ на страници от топ 10 за необходимите заявки, семантичното ядро беше разширено.
Антон Ушакхин написа колона за сайта за избора на SEO агенция за проект за електронна търговия, за опита от сътрудничеството с Rush Agency и за увеличаването на броя на външните връзки с помощта на видео за началото на продажбите на маратонки от Kanye West .
Какъв избор има електронната търговия: вътрешна или агенция?
За повечето онлайн магазини SEO е черна кутия и компаниите не искат да разбират самите SEO процеси, предпочитайки да изнесат този канал на външни изпълнители. Започнахме да гледаме сериозно на SEO, когато разбрахме, че това е един от най-евтините канали за привличане на клиенти и е напълно слабо развит у нас. Запретнахме ръкави и започнахме да го измисляме.
Благодарение на моя опит в интернет маркетинга разбрах приблизително как се прави „върхът“ на SEO, но не знаех какво се крие под подводната част на айсберга.
Проблемът с вътрешните изчезна за мен след разговор с няколко оптимизатора. Разбрах, че моята компетентност в технологиите за търсене не е достатъчна, за да оценя компетентно нивото на кандидата. Решихме да го оставим за по-добри времена. Самообучението е доста трудно поради факта, че работите в проект с куп канали и на практика няма време за развитие. Поради това много бързо започвате да избледнявате в областта на знанието за SEO и в същото време можете да направите значителен брой грешки, което в крайна сметка ще се отрази негативно на трафика от търсене.
Решихме, както обикновено, да започнем със свободни професии и да търсим частни търговци. Нищо добро не излезе от това, защото „експертите“ основно предложиха да се купят спам линкове (тогава не бяха наказани за това, а ние дори не се сетихме за това) и да чакаме времето на морето. Имаше и „майстори“, които предложиха да изберат 1000-2000 ключови думи за целия ни магазин.
Тогава започна веселбата. Реших да поискам търговски предложения от агенциите и да видя какво обикновено предлагат на пазара за промоция в търсачките. Имаше известно разбиране на работния план и осъзнаване на конвейерния процес на промоция. Никой не искаше да ни направи персонализирана оферта и да разбере как нашият бизнес се различава от Wildberries или Lamoda.
Тогава започнахме да търсим агенции с различен формат на работа. В Русия няма много агенции, които правят истински SEO анализи. Как търсихте:
- гледани видеоклипове на експерти и топ компании в YouTube;
- ходих на SEO конференции;
- наблюдавани и проверявани за случаи на правдоподобност от заинтересованите агенции.
Плюсове и минуси на всеки SEO работен формат
Вътрешна
- SEO специалист винаги е под контрол.
- SEO специалист е дълбоко потопен в проекта.
Това е идеален вариант за голям онлайн магазин. Но, както писах по-горе, основната трудност тук е да се събере екип, да се оценят адекватно неговите възможности и да се определят KPI. Огромен плюс е, че вътрешният екип е посветен на проекта, взаимодействайки с екипа за внедряване и отдела за съдържание на една ръка разстояние.
Знам само за три успешни случая на изграждане на SEO процеси за търговци на дребно: Wikimart, WildBerries и 220 Volt. Според мен успехът на подобни екипи се дължи на личността на ръководителя на SEO отдела, който събра звездни екипи около себе си. Досега не сме открили такъв човек.
- Знанията и уменията на един SEO специалист бързо остаряват, ако той няма екип в рамките на проекта.
- Малко са кадрите на пазара, способни да ръководят вътрешен SEO отдел.
Трудно е да се оцени компетентността на един SEO специалист по време на интервю. Много кандидати само се представят за професионалисти, като показват чуждо портфолио, което е доста трудно за разпознаване. Специалисти на правилното ниво на пътя. Ръководителят на SEO отдела получава заплащане от 120 хиляди рубли на месец. Ще му трябват „ръце“ - това са още 80-95 хиляди.
Повечето от автобиографиите в HeadHunter са фалшиви, с фалшиви портфолиа, а някои SEO специалисти дори не могат да отговорят на контролния списък на рекрутера. Да не забравяме и кандидатите с истински умения, които просто не знаят как да работят с големи проекти. Повечето умни специалисти успешно работят с високочестотни заявки върху малка семантика.
Нашата специфика е такава, че по-голямата част от трафика идва от десетки хиляди средно- и нискочестотни заявки. Не трябва обаче да мислите, че има малка конкуренция сред тези заявки. Нашият магазин имаше нужда от съвсем различен подход. И като цяло не разглеждам опцията за един специалист във формат Inhouse, тъй като това е утопия. Обикновено след една година този път не води до никъде: без обмяна на опит специалистът деградира.
SEO агенции от конвейерен тип
Това е агенция, чиито бизнес процеси са изградени върху максимална автоматизация на SEO производството и евтин труд, огромен брой проекти се управляват от един специалист. Резонен е въпросът как оцеляват такива агенции при ниска квалификация на служителите и гигантски обем работа? Чрез автоматизация и шаблони за вътрешна оптимизация и закупуване на връзки.
- конвенционално разбираема схема на работа: обикновено те просто ви продават позиции;
- добре известно име на фирма.
Единственото положително зърно, което ми даде комуникацията с тези момчета, беше работният план за проектите в търговските предложения.
На този етап разбрах защо повечето компании отиват в конвейерни агенции:
- Те предлагат „ясни“ и „прости“ схеми на работа: 1 дума в топ 10 - платете 200 рубли или нещо подобно. Но малко хора смятат, че този подход е напълно неефективен за електронната търговия.
- Това, разбира се, са марки: уебсайтовете на компаниите са пълни с известни клиенти, които те рекламират. Вдъхва увереност. Може би.
минуси:
- Ниско общо ниво на персонал при работа с проекти за електронна търговия и големи количества данни.
- Без персонализиране или потапяне в проекта.
- 25−60 проекта на специалист;
- наличието на SEO анализатори само на VIP проекти (това са федерални онлайн магазини с проверка за SEO от 300-400 хиляди рубли на месец);
- Изключително трудно е да общувате директно със SEO специалист. 90% от комуникацията е с акаунт мениджъра, защото на това се гради бизнесът на конвейерните агенции;
- има чувството, че сте зъбно колело в голям конвейер. Оттук и раждането на термините „SEO-shmeo“, „SEO-шаманизъм“ - и като цяло SEO вече се възприема като някаква магия, а не като сериозен канал за продажби.
След като получихме пет-шест търговски предложения и проведохме няколко срещи, разбрахме, че този тип SEO сурогат не е за нас. Агенциите се опитаха да ни наложат същия шаблонен работен план, според който рекламират обекти за производство на блокове от пяна в Балашиха или за пробиване на кладенци в Ржев.
Поредица от подобни преговори с компании, които ни изпратиха предложения, дадоха следната картина:
- Нямаше компетентен персонал. Както „продавачите“, така и SEO специалистите, присъстващи на срещите, не можаха да кажат нищо по-конкретно от „Ще направим одит и ще купим връзки“.
- Никой дори не си направи труда да разгледа структурата на сайта и да проучи характеристиките на нашия трафик. Цялостно шаблониране на SEO процеси. Те се опитаха да ни продадат подобен работен план, според който насърчават услугите в неконкурентни региони. Чувствате се като зъбно колело в голяма SEO спам машина.
Освен това ни позволиха да станем оптимизатор само в две компании - на срещите присъстваха предимно акаунт мениджъри и продавачи. За нас, като голям проект за електронна търговия, това е недопустимо. Веднага почувствахме, че ще бъдем хвърлени в месомелачката от безкрайни фантомни задачи и шаблонни технически задачи. Тук приключи комуникацията ни с агенции от този формат.
Бутикова SEO агенция
- 3−4 проекта на специалист;
- директна комуникация с вашия SEO специалист;
- Има SEO анализатори на пълно работно време за решаване на сложни проблеми;
- потапяне в проекта на ниво, достатъчно за бързо нарастване на трафика;
- има възможност за срещи лице в лице с екипа на проекта;
- Можете да обсъждате индивидуални работни планове и KPI;
- персонализирани SEO стратегии за всеки проект, вместо един шаблон за сайт за електронна търговия и рецепти.
минуси :
- Бюрокрация и сложни отчети.
- Трябва да инвестирате в допълнителен екип от страна на проекта. Един човек не може да се справи с всички задачи от агенцията. Имаме отделни хора, които се занимават конкретно със структурата на сайта.
- Цената на услугата е 3-5 пъти по-скъпа от пазарната.
Поради сложността на продуктовата ни гама избрахме бутикова агенция. След това започнахме да сканираме пазара за наличието на агенции и затворени екипи, които работят с електронна търговия във формат outstaffing. Къде погледнахме:
- гледани експертни видеоклипове в YouTube;
- гледали записи на доклади от SEO конференции и същевременно присъствали на тях;
- комуникира с колеги от бранша.
Направихме банален Google документ с експерти, които харесахме, и започнахме да се свързваме с тях. Звездите се подредиха за нас по напълно уникален начин.
Преработихме сайта (дизайнът по това време беше безнадеждно остарял) и го пуснахме в битка. По това време използвахме основно платени канали за придобиване и социални мрежи. Нямахме представа за потенциала на нашето прашно SEO, за което просто нямахме достатъчно време. Осем часа след освобождаването някой си Евгений ни писа на официалната ни фейсбук страница:
Поздравления! Много харесвам вашия магазин. Носите страхотни марки и правите страхотни сътрудничества. Новият дизайн е ок, но има някои технически проблеми.
Аз и някои служители на нашата компания сме ваши редовни клиенти. Разглеждайки новия облик на сайта от професионална гледна точка, забелязахме грешки, които ви пречат да получавате трафик от търсене. Произходът на тези грешки може да е свързан с новия дизайн (разработчиците са забравили да прехвърлят данните): на много места ключови мета тагове просто са паднали.
Така се запознахме с нашата бутикова агенция - това, което търсихме. По ирония на съдбата „някой си Евгений“ се оказа Евгений Шестаков, който беше в краткия списък с експерти в нашия Google документ.
Как изградихме взаимодействие с агенцията
Ние, като класически клиент, възприехме SEO като еднопосочна услуга – еднопосочна игра. Представяхме си, че агенцията ще ни изпраща препоръки във формат от 4-5 листа А4 веднъж месечно, ще „направим нещо“ на сайта и тогава ще има върхове, трафик, продажби и забавление. Всичко се оказа напълно погрешно. Стартирането на SEO бележи началото на ада на вътрешната реорганизация за отдела за съдържание. Между другото много колеги питат каква е нашата тайна за успех в SEO. Няма тайна - просто трябваше да работя здраво. За месеци.
От какво всъщност се състои SEO за електронна търговия:
- правилен подбор на семантика;
- правилно прилагане на семантиката;
- вътрешна оптимизация;
- работа върху марката.
Семантика
Основното нещо, което разбрахме през втория месец на работа: цялото SEO за електронна търговия се основава на непрекъснат анализ на търсенето и изграждане на структурата на магазина не по начина, по който купувачите го харесват, а по начина, по който потребителите търсят продукта. Успехът в анализа на търсенето при търсене се състои от правилния подход и правилните инструменти.
Правилният подход беше да се определи вида на търсенето на онлайн магазина: категория, продукт или смесено търсене. В нашия случай това е подчертано категорично изискване. Никой няма да търси „купете син пуловер Barbour XF5576D-12“. В нашата ниша хората задават запитвания като „купете маратонки Nike“ или „якета на Stone Island“. Разбирането на типа търсене определя цялата SEO стратегия на проекта. Ако направите грешка на този етап, крахът на кампанията е неизбежен.
Що се отнася до инструментите, първоначално използвахме само гол Wordstat или старата школа KeyCollector като източник на семантика. Оказа се, че дори добрият стар Wordstat трябва да бъде анализиран правилно, за да се получат всички необходими ключови думи. И без да събирате съвети за търсене с помощта на сложни лингвистични алгоритми, можете да загубите до 40% от ключовите думи за трафик. В търсене на най-ефективния инструмент преминахме към професионална автоматизация от Rush Analytics, която ни беше предложена от агенцията.
Групиране на ключови думи по продуктови обяви
Изглежда, че всичко е просто: отворете Excel и групирайте думите. Но в SEO всичко се оказа малко по-сложно. Ключови думи като „купете маратонки Nike“ и „купете евтини маратонки Nike“ просто не могат да бъдат поставени в един списък. Оказа се, че в съвременното SEO те използват технология за клъстериране на ключови думи, използвайки метода на най-доброто сходство за тази цел.
Друг интересен инструмент, който агенцията ни предложи беше услуга за анализ на ключови думи за идентифициране на комерсиални и некомерсиални запитвания. Това е изключително важно: ако намерението на потребителя е некомерсиално и той не иска да закупи продукт, няма смисъл да инвестирате в тези ключови думи. Малко по-късно. Когато има време.
Комерсиални и некомерсиални ключови думи не могат да се популяризират на една страница - това са правилата за класиране на Yandex. Ако не разделим такива ключови думи, тогава ще получим много тъжна и често срещана ситуация в SEO - 50% от ключовите думи са в топ, а 50% са далеч отвъд топ 30. Работата върху вторите 50% е пряка загуба за компанията.
Съвети от търсенето в Yandex
Подсказки в Rush Analytics с разширена лингвистика
Резултатът от клъстерирането на ключови думи с помощта на метода на горното сходство
Внедряване на семантика
От агенцията получаваме Excel файлове със семантика, които съдържат:
- целта или новия URL за създаване;
- ключови думи;
- всички видове честота;
- текущ трафик според Google Analytics;
- H1, Заглавие и описание;
- допълнителни LSI синоними за използване в текста.
Пътят от файла със семантика до „бойната“ страница на сайта е доста трънлив. Мениджърът по покупки първо получава този файл. На входа той филтрира обяви, които не можем да създадем. Например, няма продукт от този тип или нямаме готова инфраструктура за въвеждане на нови филтри. В момента се изрязват около 25% от всички страници, предлагани от агенцията. И това е страхотен резултат: след разговор с колеги в магазина разбрахме, че в много магазини тази цифра достига 50-60%. Те се отхвърлят основно поради неподготвеността на ИТ инфраструктурата да създава нови видове листинги.
Мениджърите на съдържанието са следващите, които започват да работят с файлове. Те са отговорни за рутинната и скучна работа по избиране на „тагове“ за бъдещи обяви. Считайте това за допълнителен филтър, насочен към удобство на потребителите. Просто е по-натрапчиво и по-забележимо. Основното нещо за такива обяви е наличието на подходящ продукт.
Пример за маркирани страници
Ето как страниците попадат на сайта. И така изглежда приблизително нашият бекенд, чрез който се създават маркирани страници:
Вътрешна оптимизация
Просто създаването на страници за семантика не беше достатъчно. Текстовата оптимизация на всяка продуктова обява е доста прецизен процес. Много онлайн магазини пишат текстове за SEO, като просто споменават в параграфи набор от ключови думи с определен брой срещания в текста, по прищявка.
Тук отново се обърнахме за помощ към SEO анализите. За създаване на технически задания за редакторите нашата агенция използва текстов анализатор. Анализаторът сравнява нашите страници с тези, които са в горната част на търсачките, и посочва точно колко повторения на ключови думи да добави към текста, за да влезе в прозореца на приемливите стойности за влизане в челната позиция. Тук отново получаваме Excel файл със задачата и го даваме на нашия редактор за създаване на текстове.
Развитие на марката
Много компании забравят, че трябва да уловят не само ключовите заявки за продажба, които вече са напрегнали зъбите си, но и до голяма степен да се концентрират върху жизненоважни заявки. Заявките, които са пряко свързани с марката на проекта, се считат за жизненоважни. В нашия случай заявките Brandshop, „Brandshop“, „Brandshop“ ще се считат за жизненоважни. Добрата възвръщаемост за нас ще изглежда като 10 документа, в които се споменава нашият магазин. Идеален резултат е, когато всичките 10 документа в една или друга степен представляват каналите на един проект (сайт, социални мрежи).
За да развиете компетентно жизненоважни нужди, трябва сами да търсите и понякога създавате подходящи информационни канали. Благодарение на такива новинарски емисии броят на споменаванията на марката във връзка с конкретно събитие нараства. Особено полезни в това отношение са социалните мрежи, чиято сила и ресурси мнозина все още просто не осъзнават.
Нека дадем пример за идея, която успяхме да реализираме благодарение на тясното сътрудничество с агенция Rush. Brandshop планира ново пускане на редки маратонки adidas Originals Yeezy Boost. Очаква се пристигането на маратонки (колекционери на готини спортни обувки) от цяла Русия и чужбина. По предварителни оценки под витрините на магазина ще се съберат поне 2000 души.
Имахме идея, защо да не вдигнем малко реклама на това събитие. Ограничено издание, продажби само в няколко магазина в цялата страна - не е ли това информационна бомба в индустрията за модни обувки и облекло? След кратък, но продуктивен разговор с агенцията, съвместно заснехме видео:
В рамките на час те го качиха в YouTube и започнаха да получават гледания. Имаше повторни публикации в социалните мрежи. Седмица по-късно помолихме всички публикации, които публикуваха видеоклипове и екранни снимки, да поставят директни активни връзки към нас. Работи, получихме безплатни връзки от най-добрите публикации:
- „В Москва се подреди опашка за маратонки на Kanye West на стойност 18 хиляди“, Sports.ru.
- „Полицията разби опашката за маратонки на Кание Уест“, изчакване.
- „Как изглежда опашката за маратонки на Kanye West от квадрокоптер“, The Flow.
Ако купувате такива връзки на SEO пазара, това ще струва стотици хиляди рубли. Благодарение на простата ни идея и съвместната оперативна работа с агенция Rush увеличихме многократно рекламата и получихме голям обем уникални SEO линкове.
Ръст на входящите връзки, според Ahrefs.com
Всяка марка има завистливи хора и безскрупулни конкуренти. В нашия случай това е предишният SEO изпълнител, с когото решихме да се разделим. Като отмъщение той постави огромен брой външни връзки в нашия домейн с текст „изтегляне на читове“, „изтегляне на кракове“, „изтегляне на софтуер безплатно“, „изтегляне на торент“ и т.н.
Знайте, че подобни PR кампании ще защитят вашия онлайн магазин от негативното влияние на спамерите, като бонус. Не усетихме абсолютно нищо по отношение на трафика от търсене от такава атака.
Атака чрез спам връзки, според Ahrefs.com - не ни интересува
Сглобяване на части от механизма в система
И така, какъв е алгоритъмът за успешно SEO за електронна търговия:
- семантика на избор и клъстер;
- предаваме го в асортиментен отдел за оценка;
- прехвърляме го в отдела за съдържание за създаване на страници;
- получаваме текстов анализ от агенцията;
- създаване на нови продуктови списъци;
- Ние оценяваме резултатите от промоцията.
Нашият SEO двигател
Процес на подготовка на семантика
Готова семантика за отдела за внедряване на Brandshop
Най-важното е ясно синхронизиран процес на подготовка и предоставяне на семантика от страна на агенцията заедно с внедряването на страниците в сайта. 80% от успеха зависи от това. Отне ни около два месеца да изградим тези процеси с Rush Agency.
Друг важен момент е да надхвърлите производствения процес на SEO. Важно е постоянно да питате агенцията: „Какво друго може да се направи с тази категория (продукт, марка)?“ Не се колебайте да питате и ще получите интересни идеи и предложения.
Как да проследите ефективността на SEO
Тук избрахме няколко ключови показателя и се договорихме да ги проследяваме за всяка продуктова категория с агенцията.
- процент заявки в топ 10−5−3 в целевите региони;
- видимост при търсене;
- трафик от органични към вградени категории;
- органично преобразуване и продажби.
Процент заявки в топ 10−5−3
Този показател не трябва да се използва като глобална мярка за ефективност на SEO. Това е фатална грешка на много онлайн магазини. Процентът на заявките в горната част говори само за реакцията на търсачките към това, което правим, но не и за трафик, конверсия или печалба от трафик от търсене.
Отново проследяваме всички класации в услугата за анализ на търсенето Rush Analytics.
Видимост при търсене
Това е по-обективна и интересна метрика. Всъщност това са позиции за търсене, нормализирани според обема на търсенето. Този показател отразява по-обективно успеха на една SEO стратегия. За да оценим резултатите от промоцията за конкретна продуктова категория, често използваме само този показател.
Като краен резултат и същевременно KPI за агенцията задаваме броя на преходите от търсачките. Тук се взема предвид само комерсиален трафик от търсене - без марков трафик, без трафик, базиран на стоп думи. Вече съществуващият трафик в началото на сътрудничеството също не се взема предвид при плащането. Плаща се за всеки преход от търсачките. Няма трафик - няма плащане. Това е страхотен мотиватор за една SEO агенция.
Резултат
Без демонстриране на реални показатели за трафик на търсене, този материал би изглеждал като поредната PR статия. Нашата компания няма супер-NDA или други тайни механизми по отношение на трафика от търсене, така че ще покажа нашите реални резултати. Ето екранни снимки от Yandex Metrica за някои от разработените продуктови категории:
Търсете трафик от Yandex
Търсете трафик от Google
Търсете трафик за категорията „маратонки“.
Търсете трафик за категорията „Тениски“.
Търсене на трафик за категорията „маратонки ASICS“
Търсете трафик за категория Adidas
Търсете трафик за цялата категория „маратонки“.
За някои обемът на този трафик може да не изглежда толкова голям, но предвид уникалния ни асортимент и специфични марки това е отличен резултат. Освен това средната ни сметка е няколко пъти по-висока от всеки масов пазар.
В продължение на година и половина работа с агенцията бяха подробно разработени повече от 53 продуктови категории в описания формат, а ръстът на трафика от търсене беше приблизително 230%.
Вместо автобиография
Препоръчвам да слушате по-малко сладките речи на мениджърите по продажбите и да обръщате повече внимание на бизнес процесите на SEO агенциите: във всеки случай ще трябва да се задушите в тези процеси. Изберете агенции, които ще ви държат нащрек. Агенции, които вие самите ще наваксате. Това е сериозен катализатор за професионалното израстване на вашия собствен екип. SEO е интересен и противоречив свят, но определено си струва да се разбере. Носи пари.
И така, имаме първия си резултат, с който не се срамуваме да се похвалим. Ето защо Представяме ви казус за SEO оптимизация на примера на една статия от нашия уебсайт. Благодарение на анализа на заявките в Yandex Webmaster и Search Console, за които нашата статия беше показана в резултатите от търсенето и компетентното популяризиране на статията, успяхме да увеличим трафика към страницата със статията почти 6 пъти! 6 пъти, Карл!
Първоначални данни:Статия "". Публикувано на 14 декември 2016 г. Индексирана от Yandex на 21 декември 2016 г., на 13-та позиция в основните резултати от търсенето, според заявката, че статията е озаглавена, седмица по-късно, а именно на 29 декември, тя се издига на 4-та позиция.
Финализиране на статията
След анализ на заявките за търсене, с помощта на които бяха идентифицирани допълнителни ключови думи и фрази, беше решено да се направят промени в съдържанието и SEO настройките на статията.
1. Променен заглавиеИ фрагмент. Премахнахме думите, които потребителите не използват в своите заявки; ако заглавието първоначално звучеше: „Как правилно да конфигурирате Yandex Direct - инструкции за употреба“, сега стана „Как правилно да конфигурирате Yandex Direct - инструкции стъпка по стъпка за АЗ СЪМ."
Какво означава? Използвайки префикса за IM, направихме заглавието уникално и посочихме, че инструкциите са стъпка по стъпка.
Ние идентифицирахме статии на сайта, които също получиха висок рейтинг от Yandex и бяха индексирани поне в ТОП 10, а също така по един или друг начин са свързани с Yandex Direct или контекстна реклама. От тези статии бяха поставени връзки към популяризираната статия; ключови фрази бяха използвани като котви: „Директно, Yandex Direct и Настройка на Yandex Direct“.
3. Подобрен поведенческият фактор.
Статия Резултати от SEO оптимизация
От 20 януари започнахме да се появяваме в ТОП 10 на основните резултати от търсенето за заявки като „Настройване на Yandex Direct“, „Direct“ и дори за заявката „Yandex Direct“!
В резултат на това от 14 декември до 14 януари тази статия имаше 166 посетители, а от 15 януари до 15 февруари вече бяха 976. Не е трудно да се изчисли, че ръстът на трафика е 587%.
По данни към 16 февруари 2017 г. сме в ТОП 10 на резултатите от търсенето на Yandex в Русия и Москва за заявка с честота над 114 000 на месец. И в ТОП 3 за заявка с честота над 3000 на месец. Освен това и в двата случая това не са общи показатели, а точно записване. Следователно можем спокойно да добавим към това огромна опашка от нискочестотни заявки.
Първоначални данни за проекта:
Онлайн магазин, посветен на „авто“ в Москва и региони
Видимостспоред високочестотното семантично ядро – 0%
| Повече ▼ 40 000 странициНа линия
Объркваща вътрешна навигационна структура
Бюджет за промоция 150 000 rub. на месец
Одит на проекта
Извършен е подробен одит на сайта по 11 ключови показателя:
- Подбор и анализ на заявки за търсене
- Технически аспекти на оптимизацията
- Оптимизиране на документи на уебсайта
- Съдържание на сайта
- Оптимизация на сайт за мобилни устройства
- Външни фактори
- Социални сигнали
- Проблеми със сигурността
Одитът установи следното критични грешки:
Сайтът е достъпен и индексиран на 4 огледала:
- site.ru
- www.site.ru
- test.site.ru
- test2.site.ru
Резултатът от масовото изтриване на документи и раздели на сайта беше наличието на голям брой страници дава код 404
Намаляване на индекса за търсене. Претеглена скорост на пълно индексиране на сайта веднъж на всеки 207 дни.
Повечето от документите се намират на 5,6, 10+ нива на сайта
Средно време за зареждане на документи на уебсайта – 0,98 сек.
Верига от неправилни 301 пренасочва към страница 404
Двойкиосновни документи на сайта
| Повече ▼ 1500 вътрешни повредени връзки, включително в „трохи за хляб“
Отсъствиемобилна или адаптивна версия на сайта
Няма връзка SSL сертификат
Редица от оптимизационни грешки, като например: неуникални, дълги заглавия на страници. Дублирани мета описания на страници, липса на структурирано маркиране за продукти. На голям брой страници не бяха намерени H1 заглавки. Атрибутът ALT не е посочен за изображения на сайта.
Неочаквана полза беше наличие на външни връзки от авторитетни ресурси, но възрастта им беше само 7-9 месеца. Динамиката на нарастване на масата от външни връзки е положителна, правилно разпределена във вътрешните страници на сайта.
Сайтът също присъства в каталога на Yandexв секцията "Авто".
Социалните знаци практически не съществуват.
Анализът на основните поведенчески фактори показа, че някои целеви страници на сайта имат честота на отказ над 80%
Разкри одит на уязвимостите на уебсайта и сървъра грешки във версията на PHP, самата CMS е остаряла с една година.
Не бяха открити признаци на СПАМ.
SEO стратегия за промоция на уебсайт стъпка по стъпка
- стъпка. 1Всички технически грешки, установени по време на одита, бяха коригирани.
- стъпка. 2Файловете за индексиране robots.txt и sitemap.xml са конфигурирани правилно.
- стъпка. 3Задълбочено е събрано семантично ядро от 99 852 ключа. Бяха избрани групи от целеви търговски и информационни заявки.
- стъпка. 4Съответните ключове се разпределят между страниците на сайта, за да се оптимизират текстове и метаданни за ресурси.
- стъпка. 5Разработени са нови прототипи на страници с висока степен на отпадане
- стъпка. 6Оптимизирана навигационна структура на сайта
- стъпка. 7Беше разработена концепция за уебсайт блог за популяризиране на съдържанието и беше създаден подробен редакционен план за 2 години. Създадена е символна карта и е оформен стил за представяне на информацията. Реализирана вътрешна структура на връзките.
- стъпка. 8Подбран е екип за създаване на експертно съдържание по следните теми: автомобили, резервни части, сервиз за гуми. Екипът включваше няколко експерти, редактор и оптимизатор.
- стъпка. 9Съдържанието се публикува на сайта с периодичност от 2-3 експертни статии седмично + 3 прегледа на новини.
- стъпка. 10Избрани са редица тематични социални и външни платформи за редовно излъчване на съдържание.
Резултат от промоция на уебсайт
През пиковия месец на сезона е регистриран ръст на трафика + 11 420 уникални посетители спрямо отчетния период на миналата година.
Със същия процент на преобразуване на трафика от търсене от 0,50%, броят на постигнатите цели за „покупка“ се е увеличил със 150% в пряка пропорция на входящия трафик.
Повече от 400 ключови заявки бяха включени в ТОП 10 на резултатите от търсенето на Yandex и Google.
Характеристика и важно предимство на избраната стратегия за промоция е нейната устойчивост на промени в алгоритмите за класиране. по никакъв начин не повлия на динамиката на нарастване на трафика, но беше забелязано песимизиране в резултатите на сайтовете на конкурентите, използващи инструменти за SEO копирайтинг.
Предимствата на стратегията включват и кумулативния ефект на съдържанието в информационната част на сайта. Дори и след спада в оборота на публикациите, динамиката на растеж на органичния трафик се запазва.
Трудности при изпълнението на проекта
Основен проблем при изпълнението на стратегията беше квалификацията на кадрите. Бяха прегледани около 30 автора, от които 4 с необходимото ниво на експертиза, в резултат на което бяха одобрени 2 кандидати.
За да обобщим, можем да кажем с увереност, че методите за SEO промоция, базирани на дупки и вратички в алгоритмите за класиране, със сигурност работят, но работят само за момента. В контекста на динамично развиващите се методи за машинно обучение и невронни мрежи остава най-надеждният и ефективен метод за създаване на висококачествени уебсайтове с полезно съдържание, и да, тази истина боли очите, но фактът си остава факт. Въз основа на опита на нашата агенция, ние се убеждаваме в това отново и отново!
И още нещо: не трябва да очаквате подобни резултати с бюджет за SEO промоция от 20 000 рубли.