Как да влезете в разширения фрагмент (позиция нула) на Google и да съберете целия трафик от търсене. Как да създадете красиви фрагменти за Google

Днес имаме още една инфографика, посветена на богатите фрагменти в

Нека да разгледаме инфографиката:

PS: Ако сте харесали инфографиката за представените фрагменти в Google, ще бъдем благодарни, ако можете да ни помогнете да я споделим с помощта на социални мрежи и други!

Богати фрагменти вGoogle

1. Какво е богат фрагмент?

Както вече разбрахте, богатите фрагменти са малък текст или изображения, които се показват за вашия сайт в резултатите от търсенето. Целта на фрагментите е да помогнат на потребителя да разбере дали е намерил необходимото съдържание и информация.

В търсенето изглежда така:

Всъщност има много примери и ако редовно използвате Google търсене, тогава най-вероятно сте забелязали това повече от веднъж.

2. Защо се нуждаем от богати фрагменти?

Всичко тук е изключително просто. Разширените фрагменти решават редица проблеми, ето основните:

— предоставяне на повече информация за сайта

— следователно потребителите ще намерят необходимата информация по-бързо

- защото графиките са по-привлекателни от липсата им

Разбира се, за собствениците на уебсайтове има само една цел - да привлекат повече внимание, а оттам и повече посетители от търсене към техния уебсайт.

Тази екранна снимка на един от популяризираните сайтове показва колко импресии и колко кликвания от търсенето. Съответно CTR на сайта.

Между другото, този сайт, за който имаше случай не толкова отдавна, расте още повече и съвсем наскоро трафикът само от търсене надхвърли 188 000 посетители на ден. Можете да видите актуализацията в случая в края на статията.

3. Кога и как да използваме богати фрагменти?

Добър въпрос. Ще ви кажа както е – за почти всеки тип сайт е възможно да се направи това. И си струва да се използва за всеки популяризиран сайт. Разбира се, ако не сте безразлични към.

Ето основните типове богати фрагменти, които Google поддържа към момента на публикуване на тази статия:

При търсенето изглежда така:

В резултат на това такъв малък момент привлича повече внимание.

За повече информация относно прегледите вижте препоръките на Google за прегледи.

— хора

Това е един от най-често срещаните типове богати фрагменти и ви позволява да показвате повече информация за страницата и нейния автор.

В примера един от най-популярните сайтове за бизнес запознанства е Linkedin. Но ако погледнете по-широко, такова маркиране може да се използва за редица сайтове, не само за запознанства и бизнес мрежи.

— Стоки

За онлайн магазини е възможно да се предостави информация за наличност на продукта, цена, отзиви и оценка във фрагмента.

Което ще направи живота много по-лесен за потребителя. Например:

Ако погледнете англоезичния сегмент на Google, доста онлайн магазини използват това маркиране.

— Рецепти

От доста време кулинарните сайтове имат възможността да добавят картинки към всяка рецепта, които се показват в търсенето.

Това привлича по-силно вниманието и увеличава дела на преходите към сайта.

Можете също така да поставите: време за готвене, необходими съставки, отзиви, снимка на рецепта.

— Фирми и организации

Подходящ е за ресторанти, хотели и други организации. Възможно е да посочите местоположението на фирмата или организацията.

— събития

Това е възможност за предоставяне на повече информация за събития, с които сайтът е свързан по един или друг начин. Например:

Това дава на потребителя порядък повече информация за предстоящи събития, от които се интересува.

Ето как изглежда:

Като минимум може да се използва за уебсайт на агенция за събития и максимум за всеки официален уебсайт на артист.

— Музика

По същество това е възможност за маркиране на песни и показване на връзки към тях веднага в търсенето.

Което е доста удобно. Въведох името на изпълнителя в търсенето и веднага можете да отидете на страницата на последната му песен.

— Видео

Колкото до видеото. Така че в повечето случаи Google изтегля видеоклипове от YouTube. Но ако настроите разширено маркиране, тогава има всички шансове видеото да се показва и в резултатите от търсенето. Разбира се, ако го има в сайта.

Това е изключително подходящо за сайтове, където по-голямата част от съдържанието е видео - филми, телевизионни сериали, видео рецепти и т.н.

4. Фрагментите не винаги се показват

За съжаление, разширените фрагменти не винаги се показват в резултатите от търсенето. Мисля, че това се случва по различни причини, например:

— Google непрекъснато тества

- Създава микро маркиране, когато е най-подходящо

Следователно, дори ако сте конфигурирали всичко според нуждите, не се притеснявайте, ако разширеното маркиране не се показва.

Във всеки случай винаги можете да проверите дали работи, като следвате тази връзка: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Как да инсталирам разширено маркиране на Google?

Всичко, което е необходимо:

— вземете решение относно форматите за маркиране

— поставете необходимите данни за показване

— разширените фрагменти са готови!

Всеки ден технологиите за търсене се разширяват и предоставят все повече и повече възможности на обикновените уеб администратори. Ако по-рано можехме да увеличим трафика на уебсайта, като го оптимизираме и купуваме връзки, сега търсачката на Google ни дава друг инструмент - разширени фрагменти (т.нар. Rich snippets).

Тази статия ще обсъди тази нова концепция, въздействието на такива фрагменти върху популяризирането на уебсайтове и също така ще предостави инструкции стъпка по стъпка със снимки за настройка и оптимизиране.

С прости думи, това е по-подробно описание на уеб страници (документи). Разширените фрагменти не участват в класирането на документи и не влияят на резултатите от търсенето. Те имат само една задача - да привлекат вниманието на потребителя, като му предоставят повече необходима информация още на страницата с резултати от търсенето.

Друга положителна страна на използването на такава технология е увеличаването на доверието на потребителите чрез предоставяне на надеждна информация. Затова не подценявайте тяхната ефективност.

За кои сайтове е ефективно използването на богати фрагменти?

Преди да приложите тези иновации към сайта, трябва да вземете решение за целите на това подобрение. Такива манипулации са ефективни само в специални случаи. Не трябва да събирате всички сайтове под една и съща четка и да инсталирате едни и същи фрагменти за всички, защото това ще бъде от полза за някои сайтове и ще навреди на други.

Подобрените фрагменти са добри за сайтове:

1. с мобилни приложения;
2. с авторско съдържание;
3. с аудио и видео съдържание;
4. с кулинарни рецепти
5. свързани с организирането на различни събития;
6. продажба на стоки (онлайн магазини).

В противен случай всички тези подобрения няма да дадат добър ефект. Само ще си загубите времето да ги инсталирате.

Как да направите богати фрагменти в Google. Инструкция стъпка по стъпка

Стъпка 1. Свържете сайта с вашия акаунт в Google+, така че вашата снимка да се показва до вашия фрагмент. Изглежда доста представително, определено повишава CTR в резултатите от търсенето и със сигурност повишава доверието на потребителите във вашия сайт. Тази точка е полезна за тези, които сами пишат съдържание за уебсайта си и искат да популяризират името си. Изглежда нещо подобно.

Свързването на Google+ с вашия уебсайт е най-добре за блогове, авторски проекти, онлайн дневници и други подобни проекти. Основното правило е, че можете да показвате само собствената си снимка с ясно лице. Само снимки, лога и други шеги няма да работят и няма да се показват в резултатите от търсенето.

Този блог има отлично ръководство за това как. Така че можете да правите всичко стъпка по стъпка. И тук ще отидем по-нататък.

Стъпка 2. Настройте показването на адреса във фрагмента. За да направим това, ще трябва да използваме микро маркиране. Не мога да пиша по-подробно от самия Google, така че се насладете на цялата информация от връзката. Ако всичко е направено както е написано там, ще излезе нещо подобно.

Това е от значение за уебсайтове на хотели, хотели и други подобни. По-добре е да не използвате това за показване на адреса на обикновена компания. Във вашия случай ще е по-добре просто да посочите в Google maps.

Стъпка 3. Добавете информация за събития към фрагмента. Ако имате уебсайт, на който постоянно се публикуват съобщения за всякакви събития, тогава имате нужда от това. Използвайки същото микромаркиране, можете да показвате информация за всяко събитие директно в резултатите от търсенето. За да приложите, трябва да прочетете инструкциите от Google.

Стъпка 4. Покажете оценката на статията. Този тип допълнителна информация в един фрагмент няма да навреди на нито един сайт. Но има смисъл да го поставяте само ако на вашия сайт има активна аудитория, която няма да бъде твърде мързелива, за да даде оценки.

Как да поставите такива звезди във вашия фрагмент е написано на уебсайта на Google. Там всичко е ясно и достъпно, написано е на руски.

Стъпка 5. Показване на снимки за рецепти във фрагменти. Това се прави много лесно с помощта на това ръководство. Съветвам ви да го прилагате само към рецепти и да не използвате това маркиране в други теми.

Стъпка 6. Показване на връзки за бърза навигация. Това е много удобно нещо, което се появява само на реномирани сайтове, където има активна аудитория. Как да ги покажете е перфектно написано във фрагмента. Ще изглежда нещо подобно. Между другото, той перфектно увеличава CTR в резултатите от търсенето.

Стъпка 7. Покажете видеоклипа отляво на фрагмента. Това има смисъл само ако всяка публикация на вашия сайт съдържа видеозапис. Такъв фрагмент ще даде най-голям ефект на сайтове за филми, телевизионни сериали и други видеоклипове или видео ревюта. Настройването на този фрагмент е доста лесно с помощта на тези инструкции.

Всички стъпки по-горе не могат да бъдат приложени към един сайт. Трябва да разберете, че можете да изберете само 1-2 възможни варианта, които ще бъдат приложими за вашия сайт и ще имат положителен ефект.

Като цяло трябва да разберете дали богатите фрагменти от Google ще помогнат на вашия сайт или не. Ако имате сайт с малък трафик и никой не се интересува от него, тогава те определено няма да помогнат. Но такова подобрение трябва да се приложи към добри сайтове за хора, така че ще подобрите поведенческите показатели, ще увеличите CTR и следователно трафика от търсене. И не забравяйте за.

Как технически да внедрите микро маркиране за начинаещ

Друг изход от ситуацията е добавки. Доста много от тях вече са се размножили. Всеки от тях е приложим за един тип маркиране. По-добре е да ги изберете въз основа на оценки и рецензии.

Е, за любителите на хардкор има друг изход - направи всичко сам, търсейки в гугъл липсващите части от пъзела, за да накарате всичко да работи както трябва.

Можете да проверите дали вашият фрагмент работи или не, като използвате това връзка. Ако имате въпроси, не се срамувайте; за това се правят коментарите.

отдавна е нещо повече от просто набор от връзки. Самоткъсидават на сайта огромна възможност за увеличаване на трафика и повишаване на класирането.

фрагменте описанието, което се показва на страницата с резултати от търсачката (Google, Yandex и др.) под линка към сайта (услуга, продукт, статия и др.). С негова помощ търсачките подканват потребителя дали намереният ресурс отговаря на заявката за информация.

Ето как изглежда фрагментът

По принцип фрагментът се генерира автоматично, когато, като източник на описание, роботите за търсене „изтеглят“ съдържанието на страницата или мета тага на описанието (задава се ръчно). Според наблюденията на специалисти, работещи с google.ru, в някои случаи дължината на един фрагмент може да достигне 300+ знака. За онлайн магазини, корпоративни уебсайтове и целеви страници, разширен фрагмент може да бъде описание на продукта, цена, отзиви.

Пример за представен фрагмент

Пример за кулинарна тема

Маркетингова агенцияКатализаторПреди няколко години тествах разширени фрагменти специално в кулинарни уебсайтове. Резултатът беше повече от зашеметяващ: Увеличение на CTR със 150%. И според агенцията Блог за маркетингови технологии, приписването на статии, включващи снимката на журналиста във фрагмента, предоставен на блога Увеличение на CTR с 458%. Смятате ли, че това са непосилни числа? Не, това са реални показатели.

Богатите фрагменти носят много ползи за популяризиране на уебсайтове в органични резултати. Това е реална и най-важното безплатна възможност да потвърдите уместността на даден ресурс към заявката на потребителя и следователно да увеличите авторитета на сайта за търсачките. Външният вид и съдържанието на разширените описания зависи оттеми на страницата, инструменти, който използвате за създаване на фрагменти итип данни, които искате да показвате в SERP.

Какво получавате от представен фрагмент?

• Това е абсолютно безплатна възможност да популяризирате уебсайта си в органични резултати от търсене;
• увеличава се привлекателността на рекламата за потенциален потребител;
• CTR се увеличава поради по-високата честота на кликване върху връзката;
• показателите за поведение на сайта са подобрени;
• нецелевите преходи към сайта са намалени, следователно степента на отпадане е намалена.

Наказание на Google

Въпросът за разширяване на фрагментите трябва да се подхожда с цялата отговорност и внимание. За „нечестна игра“, изкуствено повишавайки рейтинга, за да покаже „звезди“ във фрагмента, Google удря силно и точно, подлагайки сайта на ръчни санкции. Грешките в дизайна на семантичното маркиране също могат да доведат до оплаквания и последващо намаляване на позицията на сайта в класацията при търсене.

Така че ще получите наказание, ако:

• ще използвате невидим текст на уеб страници, използвайки CSS или скриптове, като по този начин ще скриете съдържанието от потребителите;
• системата ще открие неподходящо съдържание в семантичните тагове;
• ще бъде открита вложена семантика (когато вътре в семантичен блок има друг блок с различен тип съдържание);
• грешки в семантичното маркиране (неправилно използване на лексикални единици, неподходящо съдържание, липса на връзка с основната ключова думаза теб).

Блок с отговори на Google - какво е това?

Блок с отговори или представен фрагмент- това са фрагменти, които могат да отговорят на заявка на т.нар. нула"позиции, те също водят до бързо увеличение на трафика към сайта, който стига до там.

Искам да бъда в представения фрагмент!

Lifehack от Webmart Group: чат бот в Telegram @wmaster_bot изтегля информация от Ahrefs безплатно. Там можете да видите за кои заявки сайтът попада в блока за отговор. Как работи?

• въведете адреса на сайта, който ви интересува;
• изберете блока „Органично търсене“ - ключови думи;
• задайте филтъра за позиция на 10, за да видите ТОП;
• във филтъра за характеристики на SERP изберете Featured snipped;
• насладете се на резултата.

Имате 10 минути за проучване на данните.

За съжаление, в момента няма 100% работещ метод за влизане във фрагмент. Дори след като сте там, няма гаранция, че Google няма да реши с ново класиране, че има по-добър сайт за това местоположение. Най-ефективният начин е да създадете добър материал, който отговаря на всички изисквания на търсачката. Статистиката също така показва, че е по-лесно да влезете във фрагмента за тези заявки, където вече имате високи показатели и оценки.

Има три вида богати фрагменти:

1. Текст:

2. Като списък:

3. Под формата на таблица:

Най-вкусното: практическо ръководство

1. Добрият старомоден анализ на конкурентите

Да, започваме, като откриваме как изглеждат фрагментите на конкурентите за нашите (популяризирани) заявки. Услугите SE Ranking, SEMrush или Serpstat ще ви помогнат с това. Можете и трябва също да анализирате собствения си уебсайт, за да определите основните показатели и наличието на фрагменти.

2. Goole също идентифицира фрагменти

Поставете се на мястото на вашия клиент, помислете какви въпроси може да има той. И след това ги въведете в лентата за търсене. Въз основа на резултатите можете да видите наличието или отсъствието на фрагмент, както и да разгледате блока „Хората също търсят“.

Това е още една „кифла“, която ще ви помогне да се запознаете по-добре с интересите на вашата целева аудитория и да създадете висококачествено съдържание за тях, което може да получи бърз отговор. За всяка заявка можете да разширите съответния фрагмент.

3. Подробните отговори ще ви помогнат да станете по-забележими

Има модел: ако получите фрагмент за една от заявките, вероятността да получите бързи отговори за свързани заявки се увеличава. Това води до съвета - съсредоточете се върху създаването на една статия, която обхваща няколко взаимосвързани проблема. Този подход ще бъде оценен не само от търсачката, но и от потенциалните посетители.

4. Останете в рамките на оптималното количество текст

Този съвет ще бъде особено подходящ за фрагменти от разширени списъци. Разделете на параграфи, направете отделни списъци и стъпки.

5. H2, H3, H4, амин!

Най-лесният начин за форматиране на съдържанието на фрагмент е да използвате обикновени заглавия. Отделете необходимите списъчни блокове и параграфи със заглавия и променете техния стил на h2, h3 или h4.

6. Добавете ЧЗВ към уебсайта си

7. Креативи

Отдавна е доказано, че повечето хора възприемат визуалната информация много по-добре. Ето защо е толкова важно текстът да се разрежда с висококачествена графика и/или видео, за да се предаде правилно семантичният компонент на съдържанието на аудиторията. Можете да създавате изображения, инфографики, анимации или видеоклипове в специализирани услуги или да ги намерите на склад. Но е по-добре, разбира се, да генерирате уникална креативност.

Що се отнася до видеото, това е абсолютна тенденция на 2018 г. Привлича вниманието, работи. И на откъси. Но има един малък трик: поставете транскрипцията в описанието на видеоклипа и Google ще индексира текста, след което видеоклипът ще има всички шансове да бъде включен в богатия фрагмент.

Богати откъсиса специални етикети за маркиране, които помагат да се увеличи нивото на уместност на съдържанието за потребителите. Те също се приемат добре от Google, защото идентифицират различни части на страницата.

Ако Google може ясно да прочете, че тази част от страницата е преглед, а тази част е разделът с информация за автора, тогава тези разлики ще бъдат показани направо на страницата с резултати от търсенето.

Според Google:

Разширените фрагменти са специални маркери за маркиране, които уеб администраторите могат да използват на уебсайтове, за да кажат на Google какъв тип съдържание има на страниците, така че да може по-добре да ги показва в резултатите от търсенето.

• Пример за богати фрагменти - маркер за маркиране на автор

Тагът за маркиране на автор се поддържа от Google, защото помага за идентифицирането на различни части от съдържание в Интернет, които принадлежат на един и същ автор. Това е много полезно за блогъри и гост автори на публикации, които могат да публикуват на множество уебсайтове, тъй като този етикет винаги казва на Google кой е създал съдържанието.

Атрибутът href препраща към страницата на автора. Google получава възможността да показва името, изображението и съдържанието, свързано от страницата на автора, за показване в резултатите от търсенето. Едва сега методът за показване на автора чрез мрежата Google Plus е по-актуален, ще го разгледаме в бъдеще.

Какво правят Rich Snippets за SEO?

По-долу виждате резултатите от търсенето с Google за рецепти, пример от търсене на английски език; засега имаме малко по-малко функционалност.

Тъй като използването на фрагменти се разпространява бързо, резултатите от търсенето много скоро ще бъдат максимално оптимизирани и по-близо до желания резултат. Те ще показват повече информация, за да помогнат на потребителите да вземат по-ясни решения кои сайтове да посетят. Когато търсите рецепти, резултатите с изображения и точки за оценка е по-вероятно да привлекат вниманието, отколкото страниците с много текст.

Като проектирате уебсайт с мисъл за лесна употреба, вие увеличавате шансовете си да стигнете до върха на резултатите от търсачката. И така, определено трябва да приложите тази стратегия. Откъсите ще бъдат удобни и полезни за всички!

• Може би това ще ви помогне в самото начало:

Всеки знае за SEO и как то влияе на късмета. Някои елементи като честотата на ключовите думи са основно знание, но има и други елементи, с които трябва да сте наясно! Въпреки че е малко вероятно това да окаже голямо влияние върху естествения растеж в класирането, като цяло всички методи ще работят добре!

• Проверка дали фрагментите са конфигурирани правилно чрез инструмента - Тестване на богати фрагменти
• Въпроси и отговори на тази страница

Нека това е уводна статия, в бъдеще в следващите части ще е необходимо да разгледаме всички начини за генериране на фрагменти както в Google, така и в Yandex.

Актуализация:Втората част е как да добавите снимка на автора към фрагменти.

„Говорихме какво е снипет, какво трябва да бъде и как се формира в търсачките. Сега знаете, че фрагментите на Google се създават основно от мета тага Description (въпреки че има изключения).

Ще ви покажем как да създадете богат фрагмент на Google, който включва полезна допълнителна информация.

Как да настроя фрагмент в Google?

Основни опции за персонализиране с помощта на семантично маркиране

Какво трябва да направите, за да получите нещо подобно на този атрактивен фрагмент в Google, показващ рейтинга и средната сметка?

Самият Google силно препоръчва използването на семантично маркиране на Schema.org. Между другото, вече писахме за това в статия, посветена на фрагментите на Yandex. За всеки случай да повторим:

Микромаркирането на Schema.org е формат за описание на сайт с помощта на специални атрибути за HTML кодиране. Маркирането казва на роботите за търсене какъв тип информация се съдържа в текста. Роботите четат написаните кодове и въвеждат маркираната информация в съответните секции. Кодовете могат да се видят на schema.org.

Благодарение на семантичното маркиране можете да поставите допълнителна информация във фрагмента за следните категории данни:

• Статии:автор, снимка, раздел, рейтинг, дата на публикуване.
• Ресторанти: url на менюто, телефонен номер, рейтинг, снимка, адрес, работно време.
• Стоки:цена, оценка, снимка, марка, ревюта.
• Дейност:място, снимка, начална дата, цена.
• Приложения:автор, дата на публикуване, снимка, категория, операционна система, изисквания, рейтинг, рецензии.
• Регионални компании:снимка, телефонен номер, работно време, адрес, оценка, имейл, мнения.
• Филми:картина, режисьор, актьори, рецензии, рейтинг.

Помощник за маркиране

Google има удобен инструмент за маркиране на страници - “ Съветник за маркиране на структурирани данни" С негова помощ можете лесно и бързо да създадете маркиране, като просто изберете желаните места на страницата с мишката:

Заключение

Както в случая с фрагмента на Yandex, препоръчваме първо да настроите семантичното маркиране на Shema.org. Това ще ви позволи да разграничите вашия сайт от конкурентите, да увеличите броя на кликванията и в резултат на това да увеличите трафика на сайта. Не бъдете мързеливи, отделете няколко часа за изучаване на правилата за маркиране или поръчайте разработването му от специалисти. И повярвайте ми, резултатът няма да отнеме много време.