Multilanding er et værktøj, der tilpasser indholdet på en hjemmeside til søgeforespørgsel bruger. En person vil på webstedet se præcis de søgesætninger, som han ledte efter, og ikke generelle sætninger. For eksempel skriver en bruger i søgefeltet nøglesætning: "køb en elkedel" og ser betalte annoncer med samme sætning.

Efter at have klikket på en af ​​annoncerne og kommet til landingssiden, ser han med det samme, at der rent faktisk sælges elkedler her. Sandsynligheden for, at han bliver på denne side for at søge efter en tekande, er meget høj. I dette eksempel nøgleforespørgsel var til stede som i reklame, og på landingssiden.

Overvej nu det uønskede scenarie, hvor søgeord er kun indeholdt i annoncen, men på landingssiden almindelig sætning- tekander, og det kan være alle slags tekander. En person vil være for doven til at gå rundt på webstedet og lede efter den kedel, han har brug for, og sandsynligvis vil han lukke siden. Sådan landingsside vil have lav konvertering, og annonceringsomkostninger vil højst sandsynligt ikke betale sig.

Dette er hovedforskellen mellem landing og multilanding; i den første version blev multilanding implementeret.

Du kan producere en masse HTML sider, én side – ét søgeord – én annonce. Denne metode er enkel, men arbejdskrævende. Derfor går vi direkte til den anden metode, hvor programmering ind PHP.

Når du opretter en reklamekampagne, skal du tilføje til alle links i annoncer UTM-tags, blandt hvilke der skal være en parameter utm_term=(el_kedel).I generatorfelter Yaroshenko.by vil automatisk blive indtastet nødvendige værdier og et link vil blive genereret med UTM-tags. I stedet for (elkedel) Yandex Direct vil automatisk erstatte "el-kedler".

Linket, der fører til landingssiden, er blevet oprettet. Nu skal vi lave selve landingssiden, skitsere hvor præcist indholdet vil ændre sig dynamisk og vha PHP script, der vil erstatte de rigtige steder i koden med forskellige nøgleord.

Vores opgave er at skrive PHP et script, der erstatter det generelle ord "tekande" med "i titlen og beskrivelsen Elkedel" og "kedel med fløjte". Siden skal have en forlængelse .php, på HTML side PHP koden virker ikke.

Simpel HTML-markering

Køb en kedel

Hvordan vælger man en kedel?

Lad os skrive variablen $tekst, som vil indeholde ordet "tekande". PHP koden er altid skrevet i tagget . $text = "tekande";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) (
if ($utm_term == "el_kedel") (
$text = "el-kedel";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") (
$text = "fløjtekedel";
}
}
?>

Konvertering af statik til dynamik

I HTML i opmærkningen finder vi alle ordene - "tepotte" og erstatter dem med en variabel $tekst. Ekko viser en variabel på siden $tekst med ordet tekande. Og vi skal udlede ordet - elkedel.

Købe

Sådan vælger du?

&utm_term=(el_kedel)

Opret en variabel med navnet $utm_term, vil vi lægge værdien ind i det (elkedel), som vil blive gemt i linkets henvisningshale. FÅ-anmodningen arbejder for at opnå en værdi utm_term.

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Det er nødvendigt at kontrollere, om parameterværdien er tom eller ej. Kort fortalt, dette script vil fungere for dem, der gik til landingssiden ved hjælp af et link fra UTM-tags, vil andre utaggede brugere se den grundlæggende landingsside blot med ordet tekande.

Hvis (!empty($utm_term)) // opret en kontrolbetingelse

Hvis parameterværdien $utm_term ikke er tom, så foretager vi endnu en kontrol. Hvis (hvis) variabel $utm_term fik (dobbelttegn ==) fra tag søgeord "elkedel", derefter ind i variablen $tekst"el-kedel" vil blive skrevet.

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "el-kedel";

Dette vil blive vist på siden, ordet "kedel" vil blive erstattet overalt med "el-kedel".

Scriptet vil fungere på samme måde for "kedel med en fløjte". Sådan foregår det dynamisk udskiftning indhold. Hvis brugeren kom til siden via et link med &utm_term=(el_kedel), så vil han se dette søgeord i titlen og beskrivelsen.

Dynamisk billedudskiftning

Ud over teksten på multilandingssider kan du også ændre billeder efter samme princip. Nu i HTML Koden viser stien til billedet med tekanden.

Lad os tilføje følgende PHP-kode i stedet for navnet på billedet med en tekande - kedel.jpg. Vi ændrer betingelsen for generering af tagget img.

echo $utm_term;
) andet ( ekko "kedel"; )?>.jpg" alt="">

Hvis UTM-etiketten er tom, så skal vi sørge for dette og vise et generelt billede af tekanden - kedel.jpg.

Vi skal tjekke om værdien $utm_term ikke tom (!tom), så udlæser vi variablen $utm_term og så finder vi ud af navnet på hvilket billede der skal vises på siden. For eksempel hvis vi får fra etiketten &utm_term=(el_kedel), hvilket betyder at et billede af en elkedel vil blive vist på hjemmesiden, du skal blot navngive billedet - el_kedel.jpg.

Hej alle. Jeg skrev for nylig en artikel om at ansøge om en landingsside. Faktisk modtog vi UTM-data fra adresselinjen, gemte dem i skjulte felter og videregav dem til behandleren, ligesom data fra almindelige felter.

På lignende måde kan du ændre indholdet på siden, alt efter hvilken sætning den besøgende kom til os med. I dag kaldes et websted med en sådan funktion multilanding, og i dag vil vi analysere et PHP-script, der vil hjælpe os med at implementere en sådan funktionalitet på vores landingsside.

Lad os endelig finde ud af, hvordan du selv laver en multilandingsside uden at bruge tredjepartstjenester, som du skal betale penge for. Forresten, hvis du beslutter dig for at implementere det, bedes du dele dine konverteringsresultater senere. Jeg ville være meget taknemmelig for skærmbilleder i ånden af ​​"Før/Efter", og hvis du vil, vil vi poste skærmen sammen med et link til din landingsside i slutningen af ​​artiklen som bevis på værktøjets funktionalitet. Jeg tror, ​​at dette kun vil være et plus for dit projekt (et ekstra naturligt link).

Så vi har brug for php for at fungere, hvilket betyder, at vi om nødvendigt skal omdøbe din hovedside fra index.html til index.php. Dette vil ikke påvirke ydeevnen af ​​landingssiden på nogen måde.

Lad os nu sætte os selv en opgave. Lad os sige, at jeg ønsker, at titlen på min destinationsside skal ændres afhængigt af anmodningen. For eksempel valgte jeg følgende forespørgsler:

• Landingsside layout
• Udvikling af landingsside

Og jeg vil gerne have, at brugerne får vist den mest relevante titel, når de klikker på en specifik anmodning. Lad os oprette et link til hver anmodning med . Vi vil fokusere på parameteren "utm_content" (du kan vælge en hvilken som helst).

Så for anmodningen " " - utm_content=sozdanie, for "Landingssidelayout" - utm_content=verstka, og for "Landingssideudvikling" - utm_content=razrabotka.

Nu vil jeg give dig selve PHP-scriptet:

Som du kan se, fanger vi ved at bruge _Get-anmodningen de data, vi har brug for (utm_content eller enhver anden parameter, vi er interesseret i), og derefter følger en elementær betingelse. Hvis værdien af ​​parameteren er "sozdanie", så gemmer vi teksten "Creating a landing page" i en variabel og sender den til det rigtige sted sådan her:

internet side -

Hvis ingen af ​​betingelserne virkede, viser vi standardværdien:

Else( $multiTitle = "Blog om oprettelse af en landingsside"; } !}

For at gøre det nemmere for dig at forstå, har jeg udarbejdet en kildekode, hvor jeg specificerede links med et utm tag. På denne måde kan du nemt se, hvordan det fungerer.

Dette er artiklen, der kom ud. Tak for ideen. Jeg troede, at det var meget svært at oprette en multi-landingsside selv, og jeg kunne stadig ikke beslutte mig for at forstå dette emne.

Nogle fyre foreslog endda at lave en masse forskellige sider med forskelligt indhold og give forskellige links afhængigt af anmodningen. Men det her er for kedeligt. Så her er kilden. Brug det :) desuden kan du ændre ikke kun teksten, men også billeder og andre typer indhold. Og det var alt for i dag! Jeg ville sætte pris på et retweet. Hej alle sammen!

I denne artikel vil vi se på et værktøj, der vil erstatte tekst på en hjemmeside afhængig af brugerens anmodning. Vi vil lave den såkaldte multi-landing, det vil sige at erstatte teksten på siden med YAGLA-tjenesten.

Sådan fungerer tjenesten:

For eksempel, hvis en person indtastede sætningen "Køb et hus" i søgningen, og du er på webstedet for at reklamere for lejligheder, huse, grunde osv., så ville det være mere passende for denne person kun at vise siden med huse, da han ikke leder efter andet. Hvis en person ser oplysninger om huse på siden, er der større sandsynlighed for, at han efterlader en anmodning, end hvis han ser lejligheder. Udskiftning af tekst på et websted øger webstedets konvertering.

Eksempel:

Her er titlen på min hjemmeside "Opsætning og vedligeholdelse af kontekstuel annoncering"

Denne overskrift vil blive vist til alle, uanset hvilken anmodning personen kom efter. Derfor passer dette ikke mig, og jeg vil erstatte overskriften for hver anmodning.

For eksempel er der i min Yandex Direct-kampagne en anmodning "Opsætning af Yandex Direct Krasnodar".

Derfor, hvis en person besøger webstedet for denne anmodning, vil det ikke være helt omkostningseffektivt at vise ham en standardoverskrift om opsætning af kontekstuel annoncering. Det er bedre at bruge teksterstatning på webstedet og skrive en mere konverterende overskrift. Som i eksemplet nedenfor:

Dette er bestemt ikke en perfekt titel, men jeg giver dig oplysningerne som et eksempel. Og lad så din kreativitet arbejde.

Det vigtigste er, at brugeren får et præcist svar på sit spørgsmål. I mit tilfælde leder en person efter tjenester specifikt i Krasnodar, og vi viser ham bare denne by og sætningen.

Sådan opsætter du teksterstatning på et websted

Først og fremmest skal du registrere dig i tjenesten ved hjælp af YAGLA-linket.

Når du allerede har registreret dig, skal du logge ind på siden med dit brugernavn og adgangskode.

Du vil se den indledende grænseflade til opsætning af tjenesten.

Vi skal vælge de elementer, der skal udskiftes. Din hjemmeside-side åbnes i systemet, og du skal klikke på det element, der skal erstattes. Som et eksempel vil jeg kun vise dig substitutionen på overskrifterne, og så kan du ændre ethvert element på dit websted, helt ned til logoet. Når du har valgt et element, skal du klikke på "Ja, gør udskiftelig".

Hvordan fungerer tekstsubstitution i systemet?

Bemærk, at erstatninger kun er konfigureret for annoncegrupper. I mit eksempel er annoncen konfigureret efter strukturen 1 nøgle = 1 annonce, så jeg kan lave teksterstatning for alle nøgler. Hvis du har mange nøgler i én gruppe, kan du kun udføre teksterstatning for gruppen. Vejen ud af denne situation er denne: lav nøgleforespørgsler i en gruppe, der ligner hinanden i navn (afspejler det samme).

Indsæt dine overskrifter i feltet overskrifter og klik på "Gem". Nu fungerer teksterstatning på webstedet for dig. Det eneste, der er tilbage, er at installere koden på webstedet og køre annoncering.

Hvis du ikke helt forstår, hvordan du erstatter tekst på et websted (multi-landing), så diskuterer jeg mere detaljeret dette punkt i videoen:

Jeg ønsker dig held og lykke og en endeløs strøm af kundeemner. Mikhail Antonov var med dig. Kontakt mig for opsætning og optimering, og repost artikler!

Abonner på nye artikler:

Udgivelsesdato: 30-06-2016 1213

Hvad er multilanding?

Multilanding er en dynamisk landingsside, der kan ændre indholdet (tekst, overskrifter, billeder) afhængigt af brugerens indtastede forespørgsel på internettet.

Det vil sige, at hvis en person leder efter belægningssten i Skt. Petersborg, så vil en korrekt konfigureret multi-landingsside vise en landingsside med kontaktoplysninger for Skt. Petersborg (hvis, selvfølgelig, webstedet leverer tjenester i denne by) , selvom webstedet leverer tjenester til salg af belægningssten i hele Rusland.

For en specifik forespørgsel vises en separat landingsside med en bestemt titel og et unikt tilbud afhængigt af hvilket søgeord og hvilket sted forespørgslen er indtastet fra. På en multi-landingsside kan alt ændre sig: overskrifter, tekster, priser, billeder. Fordi for hver region kan prispolitikken være forskellig, såvel som de tilbudte rabatter.

Sådan opretter du en multilandingsside

Som regel tager virksomheder og bureauer ret mange penge for at udvikle sådan en hjemmeside. Oprettelse af en multi-landingsside vil koste fra 60.000 rubler. Vi har udviklet en måde at gøre dette gratis på, men til dette skal du have en idé om, hvordan det fungerer.

◉ Forberedende fase.

1. Før du opretter selve webstedet, skal du indsamle Yandex Direct-nøgleforespørgsler.
2. Det andet trin er at opdele nøgleforespørgslerne i grupper baseret på nøgleroden.
   For eksempel: Du tilbyder tjenester fra en fitnessinstruktør i Cheboksary, i dette tilfælde vil du have følgende nøglerødder:

• hvordan man får muskelmasse,
• hvordan man taber sig,
• hvordan man får en slank figur på 1 måned.

Vi opdeler alle annoncer efter type i enkelte kampagner. Alt relateret til at tage på i muskelmasse er i én kampagne, alt relateret til at tabe sig er i en anden.

Du kan også nedbryde det mere detaljeret. For eksempel: tabe sig med 5 kg. / tabe sig med 20 kg. om måneden Alt vil kun afhænge af din fantasi og flid.

• Efter at vi har identificeret hovedgrupperne af anmodninger, kan vi begynde at oprette en multi-landingsside.

◉ Hovedscenen.

◉ Teknisk fase.

1. version 1. Sådan taber du dig på 1 måned. med 12 kg. Individuel træning.
2. version 2. Sådan får du muskelmasse 6 kg på 1 måned.
3. version 3. Sådan får du en slank figur på 1 måned uden anstrengelse.

Og sæt de tilsvarende billeder af hovedbilledet.

Faktisk er multilanding et af destinationssideoptimeringsværktøjerne. Og for bedre at kunne sælge dit produkt, skal du målrette hver enkelt køber separat. Derfor er det nødvendigt at bruge geotargeting, hvor der, afhængigt af køberens geografiske placering, vises relevant indhold.

Prøv at tale samme sprog som køberen. Skriv tekster til forskellige målgrupper. Brug mere formelt sprog til et voksent publikum, og mere useriøst sprog for unge.

Det samme gælder design.

Overskriften udgør 70 % af et vellykket køb. Så vær meget opmærksom på denne blok. I titlen skal du sørge for at angive et tilbud, der er fordelagtigt for køberen (kampagner, rabatter), eller beskrive de fordelagtige fordele ved produktet/tjenesten.