Statistik om brug af sociale medier. Funktioner af publikum på det sociale netværk "Odnoklassniki"

I dag er sociale netværk så solidt forankret i vores liv, at sammensætningen af ​​de fem mest populære sociale platforme stort set forbliver uændret fra år til år. Penetrationen og brugen af ​​disse sociale netværk varierer dog afhængigt af geografi og demografiske faktorer. At forstå disse forskelle spiller en stor rolle, når man målretter mod bestemte målgrupper. Når man sammenligner de mest populære sociale netværk, er det vigtigt ikke at være opmærksom på antallet af registrerede konti, men på antallet af aktive brugere. Fra anmeldelsen vil du lære, hvilke sociale netværk der vokser hurtigere end andre, og hvilke der i øjeblikket er i tilbagegang.

De mest populære sociale platforme

Diagrammet, der er produceret af analysebureauet Statista, giver et klart billede af antallet af aktive brugere (i millioner) på verdens mest populære sociale netværk. Topper listen er Facebook. Dette kan næppe overraske nogen. Facebook har størstedelen af ​​markedsandelen med over 2 milliarder aktive brugere. I januar 2017 var gigantens nærmeste konkurrent WhatsApp, som også er ejet af Facebook. Så var han på andenpladsen. I dag ligger YouTube på andenpladsen med 1,5 milliarder aktive brugere. Facebook Messenger og WhatsApp indtager henholdsvis tredje- og fjerdepladsen.

De efterfølges af platforme, hvor størstedelen af ​​publikum er placeret i Asien-Stillehavsområdet. Det er QQ, WeChat og Qzone (med mere end 600 millioner aktive brugere). Dette viser, at der er en række populære sociale medier i APAC-lande. Efter dem ser vi en klynge af platforme, der hovedsageligt er populære i Vesten - Tumblr, Instagram og Twitter.

Hvad med i Rusland?

I Rusland anslås udbredelsen af ​​sociale netværk til 47%; 67,8 millioner russere har konti på dem. Ifølge Statista bruges YouTube mest aktivt i Den Russiske Føderation (63% af de adspurgte), VKontakte indtager andenpladsen - 61%. Globalt førende Facebook er kun på fjerdepladsen med en indikator på 35%. Skype og WhatsApp dominerer blandt instant messengers (38% hver).

Sociale netværk, der vokser hurtigere end andre

Marketingfolk bruger normalt ikke meget tid på SMM. Hvilket socialt netværk skal du koncentrere din indsats om? Twitter, som samlede 313 millioner brugere mellem 2010 og 2017, har oplevet den langsomste vækst sammenlignet med sine største konkurrenter Facebook, WhatsApp og Kinas WeChat. Instagram blev grundlagt i 2013 og havde allerede overgået Twitter med hensyn til publikumsstørrelse i 2014.

En ny undersøgelse fra Statista viser, at Twitter faldt langt bagefter sine jævnaldrende i 2017. Det oplevede den laveste vækst i det månedlige aktive publikum med kun 23 millioner fra 3. kvartal 2015 til 3. kvartal 2017. Facebook voksede i mellemtiden med 461 mio.

Hvordan brugere interagerer med brands på sociale netværk

Det er også vigtigt at vide, hvordan man opfører sig, og hvilke opslag man skal lave på sociale medier, da det former billedet af dit brand og som følge heraf opfordrer brugerne til at købe dine produkter eller omvendt afmelde dine grupper. Sociale medier bliver i stigende grad brugt som kundeengagement platforme, hvor kunder, eksisterende og potentielle, ønsker svar på deres spørgsmål i realtid. Et diagram taget fra en Sprout Social-rapport viser, at 48 % af brugerne kan overtales til at købe ved hurtigt at besvare spørgsmål i en gruppe. 46 % reagerer positivt på kampagner, og 42 % kan vælge et brands produkt, hvis dets side indeholder undervisningsindhold. 27 % af de adspurgte brugere indrømmede, at de ville være villige til at købe, hvis de fik vist materialer, der normalt efterlades bag kulisserne.

Halvdelen af ​​respondenterne i Sprout Social-undersøgelsen sagde, at de ville holde op med at følge et brands fællesskab, hvis jeg postede indhold, som de fandt stødende, og 27 % sagde, at de ville markere et brand og dets side som spam og blokere det. Det er derfor, det er så vigtigt at nå ud til og engagere dine potentielle kunder ved at udgive relevant og interessant indhold, der passer til din målgruppe.

Sociale netværk med det mest aktive publikum

En vigtig faktor, der påvirker, hvor meget tid vi bør afsætte til SMM på et bestemt socialt netværk, er niveauet af publikumsengagement. Også her dominerer Facebook, og har også det højeste engagement over tid, viser data fra analysefirmaet comScores undersøgelse af et panel af amerikanske forbrugere.

Facebooks succes er fantastisk. Ud over at selve det sociale netværk indtager førstepladsen, indtog andre virksomhedsejede platforme også anden- og tredjepladsen. Facebook Messenger har en penetrationsrate på 47 %, med Instagram lige bagved.

Ud fra de seneste data fra Pew Internet, vist i diagrammet nedenfor, kan vi se, at Facebook også fører an i antallet af aktive publikummer pr. dag. 76% af brugerne logger ind på det sociale netværk hver dag, på Instagram er dette tal 51%. Kun 42 % af Twitter-brugere tjekker det dagligt, hvilket er næsten halvdelen af ​​Facebooks.

Den gennemsnitlige daglige varighed af brug af sociale netværk i USA er 2 timer 1 minut; i Rusland bruger brugerne lidt mere tid på sociale platforme - 2 timer 19 minutter.

Engagement i forskellige sociale netværk

Marketinganalysevirksomheden TrackMaven analyserede 51 millioner indlæg fra virksomheder på tværs af 130 brancher for at finde ud af, hvilke sociale netværk der har de højeste engagementsrater. Resultaterne viste, at Instagram er den absolut førende med hensyn til engagement pr. 1000 abonnenter. Dette er så meget højere end andre sociale netværk, at vi var nødt til at oprette et separat diagram for at illustrere forskellen mellem Facebook, LinkedIn og Twitter.

Som du kan se på den anden graf, er Facebook markant foran Twitter og LinkedIn. Det skyldes i høj grad, at flere poster på Twitter, fordi der ikke er nogen algoritme til at vise indhold til kun en lille del af publikum. På grund af dette er mærker nødt til at oversvømme deres feeds med indlæg for at bryde igennem informationsstøjen. Dette reducerer igen svarprocenten på publikationer. Nedenfor er det gennemsnitlige daglige antal indlæg pr. konto på tre sociale netværk.

Generel statistik om brug af sociale medier rundt om i verden

Hvert år opdaterer WeAreSocial sin omfattende Global Digital Report, som samler handlingsrettede data på sociale medier rundt om i verden. Ud fra den kan du finde ud af, hvor forskelligt sociale platforme bruges i forskellige dele af verden. Det er overraskende, at de vestlige lande halter alvorligt bagud med hensyn til udbredelsen af ​​sociale netværk.

Nedenfor er de vigtigste konklusioner af undersøgelserne.

• Antallet af internetbrugere nåede i 2018 op på 4,021 milliarder mennesker, hvilket er 7 procent mere end for et år siden.
• Publikum af sociale netværk i 2018 udgør i alt 3,196 milliarder mennesker - 13% højere end sidste års tal.
• Antallet af mobiltelefonbrugere er 5,135 milliarder mennesker, hvilket betyder en stigning på 4% i forhold til sidste år.

Tallene vokser hurtigt, især for aktive brugere af sociale netværk på mobile enheder - penetrationsraten er 39%, hvilket er 5% mere end i 2017.

Hvis vi taler om strukturen af ​​webtrafik afhængigt af typen af ​​enhed, så genereres den mest trafik af mobilbrugere (52%, hvilket er 4% højere end sidste år). Kun 43 % af alle websider besøges fra desktops, hvilket er 3 % lavere end sidste år.

Nord-, Vest- og Sydeuropa samt Nordamerika kan prale af de højeste niveauer af internetpenetration, med 74%-94% af den samlede befolkning, der bruger World Wide Web. I Rusland bruger 110 millioner mennesker internettet - 76 % af den samlede befolkning.

Væksten i det globale publikum af sociale netværk siden januar 2017 var 13 %. Den hurtigste vækst i antallet af brugere er observeret i Saudi-Arabien. Siden januar 2017 er deres antal steget med 32%, det globale gennemsnit er 17%. Andre lande med de højeste vækstrater omfatter Indien, Indonesien og Ghana. Årsagen til springet var udviklingen af ​​teknologi, som gjorde det lettere for befolkningen at få adgang til sociale platforme. Sociale netværk voksede langsomst i UAE, Sydkorea og Storbritannien -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Da Facebook har den største andel af brugere, ville det være nyttigt at vide, hvordan det indhold, du poster, klarer sig på det sociale netværk, og hvilke funktioner du skal bruge for at øge dets rækkevidde. Ifølge sociale netværksstatistikker er den gennemsnitlige rækkevidde af en publikation 10,7 %, hvor organiske indlæg har 8 % (organisk rækkevidde i Rusland er 11,3 %), og for betalte indlæg er denne værdi 26,8 % (27,4 % i Rusland) . Organiske og betalte Facebook-opslag har et stort potentiale. Det er vigtigt at målrette publikationer korrekt for at modtage kvalitets leads.

Du kan få et mere komplet billede af tilstanden på det globale digitale marked i 2018 ved at studere vores gennemgang af internettet 2017-2018 i verden og i Rusland: statistikker og tendenser, som vi har udarbejdet baseret på Global Digital 2018-undersøgelsen.

Sociale netværks popularitet efter land

Grafen nedenfor fra GlobalWebIndex-rapporten, baseret på en undersøgelse af internetbrugere, afspejler perfekt populariteten af ​​forskellige sociale netværk efter land. Indonesien, Filippinerne, Mexico, Indien og Brasilien er blandt de ti mest aktive publikummer på hvert sociale netværk, væsentligt foran USA, Storbritannien og europæiske lande.

Af de fire præsenterede sociale netværk (Facebook, YouTube, Twitter og Google+) er russerne de mest aktive brugere af videotjenesten. Twitter og Google+ bruges relativt ofte af kun 20 % af vores landsmænd, og Facebook bliver jævnligt set af godt 40 %.

Demografisk statistik over brug af sociale medier

Som det fremgår af grafen, har forskellige aldersgrupper et lignende mønster for brug af sociale medier. Dette tyder på, at sociale netværk har nået et modenhedsstadium, hvor de kan nå alle demografiske grupper, uanset alder og køn. Undtagelserne er Instagram og Tumblr, som har et yngre publikum.

Strategier til at interagere med publikum på sociale medier

Ifølge undersøgelsen The State of Social 2018 har 96 % af brands en tilstedeværelse på Facebook.

Desuden har kun halvdelen af ​​de adspurgte en dokumenteret SMM-strategi. Store virksomheder er lidt mere ansvarlige for dette spørgsmål end små virksomheder (60 % sagde, at de har et sådant dokument).

Når det kommer til de typer indhold, som brands udgiver, viser billeder, links og tekst vejen. Selvom videoopslag har en tendens til at få mest engagement, kommer videoindhold kun på fjerdepladsen. Dette skyldes primært kompleksiteten ved at skabe sådanne materialer.

I slutningen af ​​2017 gennemførte Smart Insights sammen med Clutch en undersøgelse blandt erhvervsrepræsentanter, hvor de spurgte, hvilke sociale netværk der var af størst værdi for dem. Det viste sig, at blandt B2C-virksomheder anses Facebook for at være den mest effektive (93% af de adspurgte), og de fleste B2B-virksomheder foretrækker LinkedIn (93%).

Værdien af ​​sociale medier for brands i 2018

1. Hvis du tror, ​​at din målgruppe ikke er på sociale netværk, tager du fejl.

Gennem sociale netværk kan du nå ud til ethvert publikum, uanset køn, alder, social status. 98% af online forbrugere er registreret på sociale netværk, en ret stor del af dem er voksne 55-64 år.

1. Folk bruger en tredjedel af deres tid på internettet til sociale netværk.

Den gennemsnitlige bruger bruger 2 timer og 15 minutter om dagen på at scrolle gennem deres feed og kommunikere på sociale platforme, og unge i alderen 16-24 bruger næsten tre timer. Hvis du ikke betragter SMM som en kanal til at tiltrække kunder, så opgiver du frivilligt din målgruppes opmærksomhed til dine konkurrenter.

1. Halvdelen af ​​alle sociale medier-brugere følger brandsider.

4 ud af 10 internetbrugere følger deres yndlingsvirksomheder på sociale medier, og en fjerdedel følger brands, når de planlægger at købe noget. Folk reagerer positivt på sådant indhold, så en aktiv tilstedeværelse på sociale medier er af stor værdi for virksomheder.

1. Sociale netværk er den vigtigste informationskilde for forbrugerne.

Folk i alderen 16-24 foretrækker at søge information om brands på sociale netværk frem for på søgemaskiner. En fjerdedel af brugerne i denne aldersgruppe indrømmer, at et stort antal likes på et brands side kan overtale dem til at foretage et køb. I gruppen på 35-44 år sagde 20 % af de adspurgte det samme. Social handel kan betragtes som en af ​​hovedkanalerne til at generere overskud, hvilket betyder, at det er vigtigt at diversificere din indsats og ikke kun stole på annoncering.

1. At se videoer er et yndet tidsfordriv på sociale medier.

Facebook er det største sociale netværk målt på antal brugere, men YouTube indtager førstepladsen målt på trafik og årsagen er på grund af videoen. Videoopslag får den mest aktive respons, og det er derfor, førende brands konstant udgiver videoer på deres sider.

Følgende materialer blev brugt til at forberede artiklen:

1. Global Social Media Research Summary 2018 af Smart Insights
2. The State of Social 2018-rapport fra Social Media Week
3. The Biggest Social Media Trends Shaping 2018-artikel offentliggjort på GlobalWebIndex-bloggen
4. Social Networks Study: Hvordan sociale netværk blev brugt i 2017 af analysebureauet Metricool
5. Global Digital 2018 rapportpakke udarbejdet af analysebureauet WeAreSocial

Vil du bestille vedligeholdelse af din virksomheds fællesskaber på sociale netværk? Kontakt os på telefon:

Hvis du med succes vil promovere produkter og tjenester på sociale netværk, skal du først og fremmest lære de besøgende på den platform, du er interesseret i, at kende. I denne artikel vil vi finde ud af, hvem målgruppen for Odnoklassniki er, som har været blandt de 10 mest populære websteder i Rusland i flere år og næsten ikke behøver nogen introduktion.

"Alder" socialt netværk - myte eller virkelighed?

Stereotypen om "alderen" af "Odnoklassniki" kan sammenlignes med en irriterende sang, der er knyttet mod ens ønske. Som et resultat mener selv folk langt fra sociale netværk, at publikum på Odnoklassniki-webstedet er "ældre" brugere. Uklarheden i formuleringen "ældre" giver frit spil til fortolkninger: "midaldrende mennesker", "de over 40" og endda "pensionister". Lad os prøve at forstå tingenes sande tilstand.

Sandsynligvis har enhver stereotype en eller anden sandhed bag sig. Dette gælder også for OK.ru. Hvis du tænker over det, er nogle oplysninger allerede indeholdt i selve titlen: find dem, som du engang gik i skole med (det antages, at du dimitterede fra skolen for lang tid siden, og forbindelser fra dengang opretholdes ikke). Ved begyndelsen af ​​Odnoklassnikis eksistens var deres "alder" status ikke en myte, men en realitet, men dette var fuldt ud i overensstemmelse med webstedets oprindelige koncept. Ifølge data for 2008 var størstedelen af ​​OK-brugere på det tidspunkt personer i alderen 25 til 34 år.

Men vi må ikke tabe af syne den volatilitet, der er iboende i hele internettet og i særdeleshed sociale netværk. "Odnoklassniki" er ikke en statisk og fossiliseret formation; de står ikke stille, de transformerer og udvikler sig. Næsten et årti er gået siden deres lancering, og 2008-statistikkerne i dag virker mildt sagt irrelevante. Eksperter bemærker, at moderne Odnoklassniki søger at udvide sit publikum til unge mennesker uden at miste det dokumenterede "modne" segment.

Denne idé har alle chancer for at blive implementeret med succes, fordi OK.ru er en underholdningsplatform, hvor alle vil finde interessant indhold, såvel som spil, film eller musik, der passer til deres smag. Men kun tiden vil vise, om disse bestræbelser vil føre til det ønskede resultat, men indtil videre er Odnoklassniki-publikummet fordelt som følger: Størstedelen af ​​brugerne (35 %) er personer i alderen 25-35 år, med kvinder og mænd ligeligt fordelt i dette kategori. Men i andre aldersgrupper svinger forholdet mellem kvinder og mænd:

Ifølge andre data er Odnoklassniki et udpræget "kvindelig" websted (næsten 70% af kvinderne mod 30% af mændene). I denne forbindelse er "kvinde" og "familie" indhold konstant populært her.

Det er vigtigt ikke kun at tage højde for brugernes køn og alder, men også deres geografiske fordeling, interesser og meget, meget mere. For eksempel er publikum på Odnoklassniki-webstedet mere "regionalt" sammenlignet med storbypublikummet på Facebook eller VKontakte.

En typisk Odnoklassniki-bruger - hvordan er hans karakter?

På trods af de mange variabler er det ganske muligt at tegne en slags gennemsnitligt "portræt" af en besøgende på Odnoklassniki.

Odnoklassniki-publikummet er primært koncentreret om intern kommunikation, det vil sige at se profiler og udveksle beskeder. Folk er meget mindre interesserede i nyhedsstrømmen. Brugerne er ikke særlig kræsne med kvaliteten af ​​fotoindhold og illustrationer, men de elsker samtidig grafik og videoer mere end tekster. Dette karakteristiske træk ved perception er ret let at tage med i betragtning, når man tilpasser indhold til platformen, så det ville være en alvorlig fejl at ignorere det.

Fra et markedsføringssynspunkt er publikum på Odnoklassniki-webstedet ideel til at promovere massesegmentet. Her er et par karakteristiske træk: høj indkøb og brugeraktivitet, lav gennemsnitsregning, aktiv brugerdeltagelse i konkurrencer og et stort antal likes til publikationer.

Analytikere råder dog ikke marketingfolk til at "flyve rundt på toppen" og være tilfredse med det gennemsnitlige brugerbillede. Der er et ubegrænset antal nuancer her, så klodsede arbejdsmetoder er usandsynligt effektive.

Ifølge nyere undersøgelser af det russisktalende segment af internettet besøger omkring 90% af alle netværksbrugere regelmæssigt sociale netværk. Samtidig er mange af dem ret komfortable med at bruge ikke et, men flere sociale netværk på én gang. En korrekt forståelse af, hvilket kontingent af internetbrugere, der er fokuseret på en bestemt ressource, er hovednøglen til vellykket promovering af websteder på sociale netværk.

Hvem leder vi efter?

Tag først en blyant op og prøv at karakterisere de mennesker, som du ser som potentielle besøgende på dit websted og dine fremtidige kunder. Dette er din målgruppe. Angiv en liste over nøgleparametre for det, for eksempel:

Geografisk position;

• At få børn;

  Beskæftigelse;

  Social status;

  Interesser;

Tag ikke dette eksempel som en skabelon. Dine kriterier for at bestemme målgruppen kan være helt anderledes end de foreslåede. Pointen er at beskrive den kreds af brugere, du har brug for, så præcist som muligt. Er listen klar? Så sætter vi os ved mikroskopet og ser nøje på, hvordan en bruger af dette eller hint sociale netværk er. Når vi lærer det sociale mediepublikum at kende, sammenligner vi det med det samme med vores potentielle kunder. Vi udarbejder systematisk vores egen vurdering af sociale netværks "faglige egnethed" i henhold til dine kriterier. Gå!

I kontakt med

Et af de mest populære sociale netværk dækker hele det russisktalende segment af internettet, mens det er ret godt repræsenteret i regionerne. I modsætning til den fremherskende mening om den gennemsnitlige brugers barndomsalder er VKontakte-publikummet for nylig blevet mærkbart modnet. Gennemsnitsalderen for "rygraden" er anslået til 20-30 år.

Folk kommer her primært for at kommunikere, aktivt dele musik, billeder og forskellige links. Til kommunikation "om interesser" oprettes grupper af forskellige emner. De mest populære af dem har over 5.000.000 abonnenter, blandt hvilke antallet af regelmæssige besøgende når op på 200.000.

Med hensyn til køn opretholder VKontakte en næsten perfekt balance, og den gennemsnitlige tid brugt af en bruger på denne ressource er 30 minutter.

Klassekammerater

Uanset hvor hårdt Odnoklassniki forsøger at forynge sine brugere, fortsætter det sociale netværk med at være hovedplatformen på RuNet for kommunikation mellem "tidligere" klassekammerater, klassekammerater, kolleger osv. Publikum er for det meste kvinder (70%), og gennemsnitsalderen for brugere er omkring 30-40 år. Det er dette sociale netværk, som foretrækkes af netværkets ældste brugere, og mange forbinder det med et mødested for husmødre.

Af de mere end 40 millioner Odnoklassniki-hær er mere end halvdelen af ​​"krigerne" identificeret som muskovitter, og resten, i omtrent lige store proportioner, er udlændinge eller repræsentanter for andre russiske byer. Brugerne er opdelt i grupper (fælles interesser) og fællesskaber (arbejdssteder, studier osv.), og den gennemsnitlige tid, som en bruger bruger på siden, ifølge forskellige skøn, er omkring 25 minutter.

Hvordan lykkes man?

Odnoklassniki, ligesom VKontakte, er en ret universel platform, men her er konstant kontakt med dit publikum meget vigtig for vellykket promovering. Mere end alle de andre vil promovering af tjenester og varer, der ikke kræver høj solvens fra publikum, samt tjenester lokaliseret i en bestemt region, være vellykket her. Giv ajourførte oplysninger, glæd dig over kampagner, svar på spørgsmål rettidigt og svar på kritik, og din virksomheds succes er garanteret!

Facebook

Facebook-publikummet repræsenterer hovedsageligt den fagligt mest avancerede del af befolkningen. Som regel er der tale om seriøse specialister, der dækker et bredt område af professionel aktivitet. Her er det ikke svært at møde individuelle iværksættere, internetpersonligheder, it-specialister såvel som repræsentanter for den kreative klasse, designere, annoncører... Alderen på de vigtigste besøgende på dette netværk varierer fra 25-50 år. Og set fra brugernes geografiske placering er beboere i store byer mere repræsenteret her. Hovedpublikummet på Facebook er kendetegnet ved social status og indkomst, der ikke er lavere end gennemsnittet. På samme tid, på trods af den tilsyneladende seriøsitet hos den gennemsnitlige bruger, er mange af dem på ingen måde fremmede for forskellige tests, flashspil og anden underholdning, som sociale netværk ofte bruger for at vinde popularitet.

I modsætning til indenlandske VK og OK har Facebook adgang til et internationalt publikum samt en liste over værktøjer til at promovere virksomhedssider, herunder fint målrettet annoncering (det er ikke billigt, men hvis det bruges korrekt, er det meget effektivt).

Hvem vil lykkes?

Det mest lovende med hensyn til promovering her vil være tjenester og varer rettet mod et seriøst betalende publikum. Konferencer, erhvervstræninger og seminarer vil helt sikkert være efterspurgte her. Også virksomheder, der leverer designtjenester, vil føle sig hjemme. Hvis du planlægger at udvide dine aktiviteter ud over Rusland, bør du bestemt fokusere på promovering på dette sociale netværk. Læs vores tips til, hvordan du undgår at gå i stykker.

Twitter

Twitter har et særligt format, der gør denne ressource mere dynamisk. Den gennemsnitlige Twitter-bruger dækker et bredere aldersspænd fra 20 til 40 år, hvor mænds repræsentation en smule overrepræsenterer den rimelige halvdel. Den fremragende integration af det sociale netværk med mobile enheder har ført til, at omkring 75% af dets brugere kommer hertil gennem deres gadgets. Her finder du mange forretningsfolk, der kender værdien af ​​deres tid og ikke vil spilde den. De 4 minutter om dagen, som en Twitter-bruger bruger online, er en glimrende bekræftelse på dette.

Mange kendte personer, politikere, atleter, show business stjerner og offentlige personer har konti på Twitter.

Hvem passer det til?

Youtube

Populariteten af ​​YouTube i RuNet vokser støt hvert år, og i dag er det månedlige publikum for denne videohosting anslået til ikke mindre end 50 millioner mennesker. I alt er denne platform lokaliseret i 75 lande, hvilket giver utroligt brede muligheder for at få publikum internationalt. Men med hensyn til at få besøgende til dit websted, bør du ikke forvente enestående præstationer fra YouTube. Selv hundrede tusinde visninger med titusindvis af "likes" kan bringe et lille antal besøgende til dit websted.

Hvad er den bedste måde at bruge det på?

I betragtning af YouTubes høje popularitet kan søgemaskiner simpelthen ikke ignorere dets multimillion-dollar publikum. Derfor vil de videoer, der er lagt op på din kanal, helt sikkert have en positiv indvirkning på rangeringen af ​​dit brand i søgemaskinerne (af lignende årsager, glem i øvrigt ikke det). Dette er et glimrende værktøj til at popularisere et brand, også på den internationale scene. Og ved hjælp af nogle hemmeligheder kan du hæve effektiviteten af ​​videomarketing til et professionelt niveau.

Instagram og Pinterest

Disse fototjenester var i stand til at vinde høj popularitet blandt os for ikke så nylig. Mens Instagram er mere åben for brugen af ​​mobile gadgets, er Pinterest mere fokuseret på desktopbrugeren. På trods af dette er publikum på disse sociale netværk ret tæt på. En typisk bruger er en ung person (kvinde) under 24 år. Som regel er disse de mest avancerede brugere, der hovedsageligt repræsenterer store byer. I lighed med Twitter tilbyder Instagram praktiske muligheder for effektivt at bruge hashtags.

Hvem passer det til?

Efter principperne i ordsproget "det er bedre at se én gang end at høre 100 gange", giver Instagram og Pinterest store muligheder for at promovere brands, der er nemme at visualisere. Dette er en fantastisk måde at udtrykke dig selv på, hvis dit produkt eller din tjeneste er visuelt æstetisk og attraktiv. Professionelle fotografer, eventarrangører, kunsthåndværkere og hjemmebagere vil nemt finde deres publikum her.

Samtidig er den mere tilpasset dekorationsområdet og håndlavet, og er et mere universelt værktøj.

Glem ikke:

Ovenstående beskrivelse af de mest almindelige ressourcer på det russisksprogede internet karakteriserer kun deres hovedpublikum, den såkaldte "rygrad". Antallet af brugere af sociale medier er enormt, og hvem ved, hvilken slags atypisk repræsentant du finder i et bestemt samfund.

Rusland er nummer to i verden med hensyn til befolkningsinddragelse i sociale netværk

Rusland er på andenpladsen blandt landene i verden med hensyn til befolkningsdeltagelse i sociale netværk - 78% af russiske internetbrugere er til stede på nogle sociale netværk. Rusland overgås i denne indikator kun af Japan, hvor 88% af internetbrugerne bruger sociale netværk. Rusland følger efter med 75 %, Sverige med 74 % og Republikken Korea med 72 %.

Sådanne data er indeholdt i publikationen "Digital Economy: A Brief Statistical Collection" fra Higher School of Economics (HSE) for 2019. Specifikt for denne indikator omfattede kredsen af ​​lande, der blev undersøgt, udover de allerede nævnte, også Tyskland, Italien, Finland, Frankrig, Tjekkiet og Estland. Der gives oplysninger for 2017 eller for de kommende år, for hvilke der foreligger data. Befolkningen i Rusland refererer til personer i alderen 15 til 74 år.

Brugere af sociale medier i Rusland offentliggjorde 1,8 milliarder meddelelser på en måned

Vi taler om ressourcer med det højeste citat (ved citat mener eksperter antallet af korte eller fulde hyperlinks). For at identificere de mest populære ressourcer analyserede eksperter 1,78 milliarder russisksprogede beskeder, der blev offentliggjort på sociale medier i august 2018, og vurderede andelen af ​​personer under 18 år blandt alle forfattere.

Ifølge denne undersøgelse inkluderede de 25 mest populære ressourcer blandt brugere under 18 år det sociale netværk "VKontakte" (førsteplads, citeret af dette publikumssegment - næsten 492 tusinde gange), Instagram (tredjeplads, mere end 274 tusinde links ) og Facebook (fjerdeplads, citeret 85,3 tusinde gange), YouTube-videohosting tog andenpladsen (363,1 tusinde links), og Telegram Messenger tog femte (næsten 52 tusinde links).

Den samlede bedømmelse inkluderede også onlinebutikken AliExpress (syvendeplads, citeret næsten 35 tusinde gange), underholdningsfællesskabet pikabu.ru (18. plads, 7,3 tusinde links), nyhedsbureauet RIA Novosti (20. plads, 6,5 tusinde links), WhatsApp messenger (24. plads, lidt mere end 5,2 tusinde links). På sidstepladsen i ranglisten er den personlige anbefalingstjeneste Zen (ca. 4,3 tusinde links).

Eksperter bemærker en stærk kløft mellem de tre bedste ledere og Facebook: denne platform er den mest "voksne" af alle dem i top 25, andelen af ​​ungdomsforfattere på den er kun 0,6 %. Også specialisternes opmærksomhed blev tiltrukket af Telegram-tjenestens femteplads, som næsten indhentede Facebook. "Det ser ikke ud til, at blokeringen af ​​messengeren har påvirket brugen af ​​den i alvorlig grad. Og offentlige Telegram-kanaler handler heller ikke udelukkende om politik,” bemærker undersøgelsen.

2017

VTsIOM: Omkring en tredjedel af voksne russere bruger slet ikke sociale netværk

Det All-Russian Center for Study of Public Opinion (VTsIOM) præsenterede forskningsdata om russernes brug af sociale netværk. Det viste sig, at 45 % af de adspurgte over 18 år bruger mindst et af de sociale netværk næsten hver dag, 62 % - mindst en gang om ugen. Omkring en tredjedel er helt udelukket fra sociale medier (20 % på grund af, at de ikke har adgang til internettet og yderligere 10 % har ikke en eneste konto).

Det maksimale niveau af involvering var som forventet blandt unge - i gruppen af ​​18-24 år bruger 91% sociale netværk næsten dagligt, blandt respondenter 25-34 år gamle, 69% (i gruppen over 60 år) - kun 15 pct.

VKontakte og Instagram viste sig at være de mest "ungdoms" platforme. Den største andel af publikum af VKontakte-brugere - 40% - falder på personer i alderen 25-34 år. Blandt Instagram-brugere er 38 % i alderen 18-24 år, 37 % er i alderen 25-34 år. Blandt det daglige publikum i Odnoklassniki er den mest almindelige gruppe også 25-34 år (28%). Samtidig er fordelingen af ​​Odnoklassniki-publikum efter alder den, der er tættest på den generelle distribution af internettet blandt alle sociale netværk. publikum i Rusland. På de sociale netværk domineres Facebook og "My World" af et ældre publikum. Blandt Facebook-publikummet er størstedelen af ​​mennesker i alderen fra 35 til 44 år (28%) og fra 45 til 59 (26%) , kernen i "My World"-publikummet er 45-59 år (39%).

Den mest populære måde at få adgang til internettet på er en mobiltelefon/smartphone – den blev navngivet som en almindelig enhed af 52 % af brugerne. Adgang via mobiltelefon er maksimal blandt daglige brugere af Instagram (92%) og VKontakte (84%), for andre netværk - omkring 70%.

Derudover bemærkede næsten tre fjerdedele af de adspurgte, at de bruger instant messengers: 62 % sendte mindst én besked dagen før undersøgelsen. Lederne er WhatsApp (44%), VKontakte messenger (32%), SMS (32%) og Viber (30%). Valget af et program til udveksling af korte beskeder er også tæt forbundet med alder - blandt respondenter over 60 år bruges SMS oftest (43%), og i gruppen af ​​18-24 år - VKontakte messenger (69% ).

Levada Center: Pludselig tilbagegang

Antallet af sociale netværksbrugere blandt russere er faldet kraftigt. Tilbage i marts 2017 brugte 66 % af voksne brugere i Rusland sociale netværk; nu er tallet 59 %. Faldet kom som en overraskelse, da denne indikator voksede kontinuerligt fra august 2011 til 2017, med det eneste mindre fald i juli 2014. Analytikere kom til disse konklusioner “ Levada Center", der offentliggjorde den tilsvarende undersøgelse.

Endnu tidligere, i marts 2017, forblev antallet af russiske brugere på sociale netværk på 66% af de adspurgte. I august 2016 var det 63 %, i februar 2016 - 62 %, i august 2015 - 61 %, i juli 2014 - 57 %, i marts 2014 - 60 %, i juli 2013 - 56 %, i oktober 2012 - 47 %, i august 2011 - 35 % af de adspurgte.

I den aktuelle undersøgelse indrømmede 37 % af de adspurgte, at de næsten hver dag har adgang til sociale netværk. Yderligere 15 % går der flere gange om ugen, 4 % en gang om ugen, og 3 % besøger sociale netværk et par gange om måneden. Sammenlignet med den tidligere undersøgelse udført i august 2017 forblev andelen af ​​daglige brugere uændret, men antallet af respondenter, der besøgte sociale netværk flere gange om ugen, faldt fra 17 % til 15 %, og antallet af ugentlige brugere faldt fra 7 % til 4 %.

Undersøgelsen af ​​respondenterne blev udført af Levada Center-specialister fra 1. december til 5. december 2017. Den omfattede 1,6 tusind repræsentanter for by- og landbefolkningen på 18 år og ældre. Undersøgelsen blev gennemført i 137 bosættelser i 48 regioner i Rusland gennem personlige interviews af respondenter i hjemmet.

Undersøgelsen viste, at 65 % af russerne, der bruger sociale netværk, bruger tid på VKontakte, 63 % på Odnoklassniki, 23 % på Instagram, 20 % på Facebook, 14 % på Google+, 9 % på i "Min verden" på Mail.ru , 7 % på Twitter, 3 % på LiveJournal og 1 % på andre sociale netværk.

I løbet af de sidste seks måneder er antallet af brugere, der foretrækker VKontakte, steget - i august 2017 tilbragte 60%, ikke 65% af sociale netværksbrugere tid der, bemærker Levada-Center. Også i denne periode tabte Odnoklassniki og Instagram 1 % hver, Moi Mir reducerede resultatet fra 13 % til 9 %, og Twitter fra 10 % til 7 %. Samtidig er der en stigning i russernes interesse for Facebook (fra 18 % til 20 % af alle sociale netværksbrugere) og Google+ (fra 10 % til 14 %).

Undersøgelsen viste også, at 33% af russerne, der generelt bruger internettet, bruger fra en halv time til en time om dagen på sociale netværk og instant messengers, 26% bruger på dette fra en til 4 timer, 21% - mindre end en halv time , 3% - fra 4 til 8 timer , og yderligere 3% bruger sociale netværk og instant messengers i løbet af dagen. 11 % af internetbrugerne bruger dem slet ikke, og 3 % har svært ved at svare på spørgsmålet om, hvor meget tid de bruger der.

2016

Facebook blev oftest nævnt af russiske medier i 2016

Indenlandske medier nævnte Facebook mere end 559 tusind gange (sammenlignet med mere end 430 tusinde gange i 2015), VKontakte - mere end 528 tusind gange (sammenlignet med mere end 330 tusinde gange i 2015), Twitter - mere end 479 tusind gange ( mod mere end 410 tusind i 2015), følger af data fra medieanalysesystemet SCAN-Interfax.

Således har VKontakte og Twitter skiftet plads på den nye rangliste.

Instagram ligger på fjerdepladsen med mere end 221 tusind omtaler. På femtepladsen er YouTube, som blev nævnt mere end 214 tusind gange.

Kaspersky Lab forudsagde en masseudvandring af brugere fra sociale netværk

Virksomheden, der har specialiseret sig i cybersikkerhedsspørgsmål, Kaspersky (tidligere Kaspersky Lab), forudsagde i 2017 begyndelsen på en masseudvandring af brugere fra sociale netværk på grund af folks modvilje mod at affinde sig med lækager af deres private oplysninger.

Taler ved virksomhedens traditionelle begivenhed dedikeret til resultaterne af det udgående år, chef-antivirus Kaspersky Lab-ekspert Alexander Gostev bemærkede, at i Rusland og en række andre lande bliver den offentlige diskussion om brugerdata stadig mere aktiv. For eksempel er der udtalelser fra nogle brancherepræsentanter om, at "dine personlige data faktisk ikke er dine, men statens ejendom." "Og samtidig ser vi, at de samme sociale netværk og globale tjenester ikke er i stand til at beskytte vores data," siger Gostev.

Efter hans mening er de oplysninger, som en person er tvunget til at give om sig selv, når han registrerer sig på et socialt netværk eller har til hensigt for eksempel at se en film online, i praksis andre lande, tredjevirksomheder og hackere adgang til. Det er efter Gostevs forståelse ikke beskyttet, som det tydeligt fremgår af nylige læk fra Yahoo og LinkedIn.

Han bemærker, at sletning fra dette sociale netværk tidligere hovedsagelig var en form for protest fra amerikanske teenagere, som var smerteligt opmærksomme på, at deres forældre sluttede sig til Facebook. "Nu ser vi, at flere og flere mennesker forlader sociale netværk, fordi der er så mange mennesker, der gerne vil lægge hænderne på dine data, at det er nemmere bare ikke at bruge sociale netværk," siger Gostev. "Og næste år vil antallet af disse refuseniks vokse betydeligt."

To ud af tre indbyggere i russiske byer bruger VKontakte

Ifølge Mediascopes opdaterede webindeks for 100.000+ byer bruger mere end 65% af indbyggerne i russiske byer VKontakte. Samtidig foretrækker næsten 40% af publikum en mobilapplikation som den vigtigste metode til daglig adgang til det sociale netværk.

Udvidelse af målingen af ​​publikum af Web Index-mobilapplikationer i byer med en befolkning på 100-700.000+ tusind førte til en stigning i det målte publikum for OK-applikationen med næsten 3 gange, fra 3 til 8,8 millioner. Det samlede målte publikum af desktop version af OK og mobilapplikationer steg med 2,5 gange. Samtidig er antallet af brugere af det sociale netværks mobilapplikation i byer 100-699K næsten dobbelt så højt som i byer 700K+. Hver anden beboer i disse byer besøger OK mindst en gang om måneden.

Russiske embedsmænd skal give personlige oplysninger om konti på sociale medier

Russiske embedsmænd skulle rapportere deres konti på sociale netværk eller blogs til det russiske arbejdsministerium senest den 1. april 2017. Sådanne foranstaltninger træffes for at sikre, at embedsmænd overholder de faglige etiske regler.

Inden den 1. april 2017 skal Den Russiske Føderations Arbejdsministerium gennemføre en undersøgelse og indsamle data om, hvorvidt embedsmænd har konti på sociale netværk eller blogs. Alle embedsmænd skal give oplysninger, men de vil ikke være offentlige.

I Rusland er omkring 1,5 millioner embedsmænd involveret i embedsværket, 70% af dem bruger sociale netværk og skriver blogs. Formålet med innovationen er at sikre, at embedsmænd overholder de faglige etiske regler.

Eksperter er af den opfattelse, at forbud mod brug af sociale netværk til personlige formål af embedsmænd ikke vil give resultater. For at løse driftsproblemer er det nødvendigt at bruge applikationer med certificerede krypteringsværktøjer.

Data fra Megafon

Sociale netværk er ved at blive den mest effektive og indflydelsesrige kanal til at formidle information og overgår klassiske medier med hensyn til publikumsstørrelse: aviser, radio og tv. MegaFon kompilerede en popularitetsvurdering af sociale netværk og instant messengers for oktober 2016 og analyserede også deres gennemsnitlige daglige publikum og mængden af ​​trafik, der blev transmitteret gennem dem.

Vokser hurtigt. ", i det russisksprogede segment

Hvem er mere interesseret i sociale netværk, og hvem er ligeglade med dem? Hvordan adskiller publikum på hvert af de populære sociale netværk sig fra hinanden? Om alt dette og lidt mere - i vores nye materiale dedikeret til de offentliggjorte data fra en sociologisk undersøgelse af populære internetsider.

Væksten i popularitet af sociale netværk er overraskende i sin konsistens. Sjovt kommer der tanker om, at dette kan blive afbrudt, for alt har et "loft". Men indtil videre truer dette ingen. Folk kan ikke leve uden sociale platforme. De bruger meget tid på dem.

Vi skal se nærmere på, hvad brugerne laver her.

Lad os tale om statistik om brugen af ​​sociale platforme!

Instagram statistik

• Den mest populære side på Instagram er selve profilen på det sociale netværk. Det kan prale af 233 millioner følgere;
• 80 % af folk følger mindst én virksomhedskonto. Heraf følger 200 millioner aktivt brandets sider;
• “Stories” på Instagram er 2 gange mere populære end Snapchat;
• 85 % af verdens populære brands har en konto på det nævnte sociale netværk.

YouTube-statistikker

Twitter-statistikker

VKontakte statistik

• 97 millioner brugere besøger det sociale netværk dagligt;
• 5 milliarder beskeder – kort om VK-brugeres daglige korrespondance;
• 77 % af brugerne får adgang til VK fra mobile enheder;
• VKontakte rangerer 2. i aktivitet blandt alle sociale platforme. 1. pladsen gik til YouTube (denne statistik er taget for Rusland og SNG-landene);
• 9 milliarder poster bliver set af netværksbrugere hver dag.

Odnoklassniki statistik

• Det sociale netværk har 330 millioner brugere, og disse tal vokser konstant;
• Det overvældende antal webstedsbrugere er over 25 år og under 34 år;
• 40 % af publikum bor i små byer med en befolkning på op til 100.000 mennesker;
• På 1 måned giver sociale netværksbrugere hinanden mere end 1,5 milliarder gaver (deres pris varierer fra 1 til 60 rubler);
• Odnoklassniki rekord: 500 millioner videovisninger på 24 timer.

Det skal bemærkes, at der hvert år bruges enorme mængder penge på SMM. Dette bekræfter endnu en gang effektiviteten af ​​dette værktøj. Desuden stiger disse indikatorer konstant! Det er tid til at drage konklusioner.