Søg efter konkurrenter efter nøgleforespørgsler. Analyse af konkurrenternes annoncering i Yandex.Direct: annoncer, søgeord, budget

Ksenia Samotkan

Smarte mennesker lærer af andres fejl og... præstationer. Ligeledes kan virksomheder, der ønsker at opnå større succes, lære af deres konkurrenters erfaringer. Overvågning af dine konkurrenter hjælper dig ikke kun med at identificere deres styrker og svagheder, men også med at forstå, hvad din virksomhed bør stræbe efter, og i hvilken retning du skal bevæge dig.

I denne artikel ser vi på 26 værktøjer, du kan bruge til at overvåge dine konkurrenters hjemmesider.

Alle disse værktøjer, afhængigt af de udførte funktioner, er opdelt i følgende grupper:

Tjenester til at søge efter mærkeomtaler

Ved at bruge denne gruppe værktøjer kan du spore omtaler af en virksomhed eller dens produkt på sociale netværk, nyhedsportaler, fora, blogs osv.

1. Omtale

Mention bruges af 500.000 virksomheder, herunder ASOS, Microsoft, Spotify osv.

Mention overvåger mærkeomtaler på 42 sprog fra en million forskellige kilder: på sociale netværk, nyhedsportaler, fora, blogs og andre websteder.

Ved at bruge denne service kan du spore, hvor ofte og i hvilke lande dine konkurrenter nævnes, og om kunderne taler positivt eller negativt om dem.

Tjenesten er repræsenteret af en grundlæggende gratis version og 3 betalte planer, hvoraf den billigste koster $29 pr. måned. Du kan også købe en gratis demoversion i 14 dage.

2. Mærke24

Brand24 er en tjeneste, der arbejder med mere end 30.000 brands rundt om i verden. Dens brugere er mange kendte virksomheder, herunder Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Tjenesten leverer millioner af stykker data fra mere end 25 sociale netværk, nyhedsportaler, blogs, fora osv. Med dens hjælp kan du finde referencer til konkurrenter i disse kilder og bestemme kundernes holdning til virksomheden.

Rapporten om de opnåede data indeholder grafer over antallet af omtaler og deres følelsesmæssige vurdering og hjemmesider med de fundne omtaler. Alle resultater er sorteret efter forskellige typer kilder (Facebook, Twitter, video, foto, blog, forum osv.).

Der er 3 betalte versioner tilgængelige, startende ved $49 pr. måned, samt en gratis 14-dages demoversion.

Registrering på siden tager et par sekunder – du skal blot indtaste din e-mail og adgangskode eller logge ind via Facebook.

3.Hootsuite

Hootsuite er en gratis tjeneste til overvågning af brandomtaler på sociale netværk som Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare og Google+. Mere end 10 millioner mennesker bruger tjenesten, herunder kendte virksomheder - NYC og Hershel.

Tjenesten søger efter omtaler af konkurrerende virksomheder ved hjælp af søgeord, leverer ugentlige analytiske rapporter og er fantastisk til at arbejde med et team (du kan oprette opgaver til medarbejdere og sende personlige beskeder).

Du kan prøve demoversionen af Hootsite Pro gratis i 30 dage. Betalte planer starter ved $9,99.

Du kan tilmelde dig tjenesten via en Twitter-, Facebook-, Google-konto eller ved at oprette en konto.

4. Åbn Social Buzz

Open Social Buzz søger på Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn og andre kilder i realtid. Når du har registreret dig på din personlige konto, kan du spore omtaler af mærker, personer og alle sætninger generelt.

Tjenesten leverer forskellige typer analyser i form af grafer og diagrammer: ved følelsesmæssige vurderinger af publikum, efter antal indlæg, abonnenter, visninger, efter typer af indhold (videoer, billeder), efter nøgleord.

Den gratis version af tjenesten har sine begrænsninger - du kan indtaste 100 søgeforespørgsler om dagen og modtage 2 notifikationer via e-mail. For at få flere søgeforespørgsler og notifikationer kan du bruge 3 betalte planer. De giver dig mulighed for at overvåge, gemme opslag og finde alle omtaler af virksomheden. Deres priser starter fra 3,49 € pr. måned. Du kan også prøve en gratis 14-dages demoversion.

5. Google Alerts

Med Google Alerts kan du spore mærkeomtaler, konkurrenters aktiviteter og enhver anden information på blogs og fora i realtid.

Når du tilmelder dig Google Alerts, modtager du e-mailmeddelelser, hver gang der er nye resultater for din søgeforespørgsel.

For at arbejde med Google Alerts skal du blot have en konto hos Google (postkasse på gmail.com), ingen yderligere registrering er nødvendig.

Tjenesten er ekstremt enkel og nem at bruge.

Tjenester til at finde backlinks

Backlink-sporingstjenester hjælper dig med at finde ud af, hvor højkvalitetslinks dine konkurrenters websteder har.

For at gøre dette skal du blot indtaste URL'en på de valgte websteder i søgefeltet. Lad os se på flere tjenester til at finde backlinks.

6. Ahrefs Site Explorer

Tjenesten analyserer webstedssøgetrafik og viser, hvilket indhold der mest tiltrækker konkurrenternes publikum.

Ud over at bestemme volumen af linkmassen forudsiger tjenesten den sandsynlige "organiske" trafik fra søgemaskiner (dataene bør ikke altid være helt tillid til, men du kan få en idé om en konkurrents websted), den mest "pumpede op" ” sider i form af indgående links og de mest populære søgeord ord, som siden har høje placeringer for i søgemaskinerne.

Betalt registrering giver dig mulighed for at modtage ugentlige eller månedlige rapporter om ændringer i dine konkurrenters linkmasse. Rapporter vil blive sendt på e-mail.

Tjenesten har tre takster, prisen for den billigste er $99 per måned. Du kan bruge en 7-dages demoversion af Lite ($99 pr. måned) og Standard ($179 pr. måned) takster ved at betale $7. Den dyreste plan koster $999. Priserne varierer baseret på antallet af virksomheder, backlinks og søgeord, der er set.

7. Majestic Site Explorer

Skaberne af tjenesten kalder deres websted for verdens største linkdatabase og erklærer trygt, at ingen anden database vil give så detaljerede oplysninger.

Tjenesten udfører en massetjek af backlinks, sammenligner linkprofiler og webstedstrafik (du kan ikke sammenligne mere end 5 websteder ad gangen), og søger også efter nøgleord eller sætninger.

Interfacet er tilgængeligt på russisk. Den gratis version er begrænset til 15 checks om dagen. For at undgå dem skal du bruge en af 3 betalte planer, hvis omkostninger starter ved $49,99. Betalte planer giver mere dybdegående analyse af resultater og muligheden for at oprette forbindelse via API. De varierer i antallet af brugere, søgte backlinks og detaljerede rapporter.

For at få en liste over backlinks skal du indtaste URL'en i søgefeltet på webstedets landingsside.

8.LinkPad

LinkPad er en meget populær tjeneste i RuNet, med 150 tusinde kunder og mere end 900 millioner websteder i sin database.

I den gratis version vises kun en del af linkene (tjenesten er enten frosset eller indekserer ikke linkgrafen godt). Betalte planer giver dig mulighed for at få fuld adgang til backlinks på websteder og deres individuelle sider, downloade data om indgående og udgående domænelinks, eksportere dem direkte fra søgning eller via API, modtage et ubegrænset antal anmodninger til Linkpad.XML samt sikre adgang og individuel teknisk supportsupport.

Omkostningerne ved den billigste takst er 1.450 rubler om måneden. Taksterne varierer i antallet af tilladte IP-adresser (i den billigste - 1, i den dyrere - ubegrænset), antallet af datalinjer pr. måned og tilknyttede konti (i den billigste takst - 1, i den anden - 5, i avanceret (Ultimate) - ubegrænset antal).

Tjenesten er meget enkel og nem at bruge og giver ret detaljerede resultater.

9. Overvåg backlinks

Denne tjeneste søger automatisk efter konkurrerende backlinks og søger efter nøgleord, giver dig mulighed for at tilføje filtre efter følgende tags: linkstatus (nofollow, meta nofollow, meta noindex, forkert anker, ikke fundet osv.), ankertekst, sidestatus og domæne i Google Index, delinger på sociale netværk, linktælling mv.

Alle modtagne data sendes til servicebrugere via e-mail i form af rapporter.

Siden tilbyder 4 standard betalte planer, hvis omkostninger starter fra $25, og som adskiller sig i antallet af brugere og kreditter. Hver af disse planer (undtagen den individuelle) kommer med en 30-dages prøveversion demoversion, hvilket er en stor fordel ved dette værktøj frem for andre.

10. Neil Patels gratis linkanalyseværktøj

Den kendte marketingmedarbejder Neil Patel i Vesten har lanceret sin egen gratis linkanalysetjeneste. Det viser det samlede antal eksterne links, henvisende domæner, og tildeler også sin egen score til det websted, der kontrolleres.

Som standard vises ét link fra ét domæne. Hvis et websted linker til dig flere gange, vil du i rapporten se det bedste link ifølge tjenesten. Denne mulighed kan deaktiveres.

For at finde links fra websteder eller sider om et bestemt emne, skal du angive det relevante søgeord i søgefeltet. Resultaterne kan filtreres efter follow- og nofollow-parametre. Et avanceret filter giver dig mulighed for at søge efter specifikke domæner (samt zoner og ankre) eller udelukke dem fra søgningen.

11.BacklinkWatch

Denne service er for dem, der ikke har tid til at registrere og forstå grænsefladen af analyseværktøjer. Her skal du blot indtaste webstedets navn, captcha og klikke på knappen for at starte verifikationen. Fundne sider med backlinks vil gradvist blive indlæst i en separat liste.

Det er bedre ikke at analysere store websteder med en stor linkmasse - der vil være meget "skrald" på listen, i en bunke, hvoraf det er svært at finde websteder af høj kvalitet. Men til overvågning af små websteder er tjenesten ganske velegnet.

Søgeordssøgningstjenester

For at overvåge dine konkurrenter kan du bruge søgeordssøgningstjenester. Og når du først har fundet ud af, hvilke søgeord der virker for dine succesrige konkurrenter, kan du også anvende dem på dit websted.

12. Spionord

Spy words er en russisksproget tjeneste til at søge efter nøgleord. Blandt hans kunder er virksomheder som INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru osv.

Tjenesten analyserer konkurrenters anmodninger (i afsnittet "konkurrentanalyse"), sammenligner synligheden af forskellige virksomheders domæner i søgemaskiner (i sektionerne "domænekamp" og "domænekrig") og leverer data om Yandex og Google. Desuden kan domænernes synlighed ses både i organiske og i kontekstuelle annonceringssystemer.

I "Domain Battle" kan du sammenligne 3 websteder baseret på antallet af anmodninger og trafik gratis.

Tjenesten tilbyder også funktionen "Domain War", som giver dig mulighed for at sammenligne op til 20 domæner på samme tid. For nylig dukkede en anden funktion op - "Domænevurderinger", som rangerer domæner baseret på aktuelle indikatorer, deres stigning og fald og andre parametre.

En anden interessant funktion ved tjenesten er "Smart udvalg af forespørgsler". Det giver forbedrede muligheder for de indtastede forespørgsler.

"Konkurrentanalyse" og "Domænekamp" kan udføres uden registrering. For at drage fordel af andre funktioner skal du købe en af 3 betalte planer:

Takst for onlinebutikker (omkostninger - 1928 rubler pr. måned).
Takst for marketingfolk (omkostninger - 2450 rubler pr. måned).
Takst for digitale bureauer og store annoncører (omkostninger - 4950 rubler pr. måned). Kun i denne tarif er funktionerne "Domænekrig" og "Domænevurderinger" tilgængelige.

Alle tre takster er ubegrænsede. I den første tarif er antallet af linjer i rapporter op til 5000, i den anden - op til 50.000, i den tredje - op til 1.000.000. Mere information om forskellen mellem disse takster er præsenteret i skærmbilledet nedenfor.

Samlet set efterlod tjenesten et behageligt indtryk; den giver mange nyttige funktioner og muligheder for at overvåge konkurrenter.

13. iSpionage

iSpionage-tjenesten indeholder mere end 22 millioner søgeord. Den identificerer dine konkurrenter i Google Adwords, viser dig deres SEO- og PPC-strategier og estimerede månedlige budget, giver en komplet liste over deres søgeord, som du kan sortere igennem for at finde de bedst ydende, og sender notifikationer om, hvad den finder.

For at bruge tjenesten skal du registrere dig gratis. Den gratis version giver dig mulighed for at oprette 10 rapporter om dagen, modtage 3 konkurrencedygtige dataadvarsler og få tips til digital markedsføring online.

Tjenesten er tilgængelig i 3 betalte planer, hvoraf den billigste koster $59 pr. måned.

Betalte planer giver dig mulighed for at søge efter konkurrenter og søgeord uden begrænsninger, bestemme Keyword Effectiveness Index (KEI), Advertising Effectiveness Index (AEI), unik søgeordssortering, SEO-indikatorer og mængden af konkurrenttrafik samt downloade de resulterende data i PDF-format.

Priser varierer baseret på mængden af data modtaget pr. dag og omtaler af konkurrentens søgeord. De mest avancerede tariffer giver mulighed for at generere rapporter baseret på White Label-princippet, overvåge konkurrenternes mest komplette information i kontekstuelle reklamesystemer og udføre A/B-test af konkurrenters annoncering.

Hver takst kommer med en 30-dages prøveperiode, hvorefter brugeren kan få en refusion, hvis tjenesten ikke lever op til hans forventninger.

14. KeywordSpy

Denne service er udelukkende fokuseret på at finde søgeord brugt af konkurrenter og giver dig mulighed for at finde ud af, hvor meget de bruger på Google Adwords.

Tjenesten er ret populær; dens kunder omfatter så velkendte virksomheder som Toyota, American Express og University of Kentucky.

Uden registrering giver KeywordSpy dig mulighed for at søge efter søgeord, som konkurrenter bruger i kontekstuelle reklamesystemer, samt søge efter domæner og underdomæner af konkurrenter ved hjælp af søgeord.

Tjenesten giver en gratis prøveversion uden tidsbegrænsninger for brug. Betalte planer starter ved $89,95 om måneden og giver dig, udover at søge efter nøgleord, dig mulighed for at overvåge partnernes aktiviteter, eksportere data til tekstfiler og Excel, spore data i søgemaskinerne Google, Yahoo! og Bing, modtage advarsler om nye konkurrenter og deres søgeord, samt information om Top 1000 websteder og søgeord.

Taksterne varierer i antallet af søgte søgeord (resultater for hver anmodning, daglig anmodningsgrænse) og tilstedeværelsen eller fraværet af visse funktioner.

Den store ulempe ved tjenesten for RuNet-brugere er, at den ikke søger efter nøgleord fra russiske virksomheder. Så tjenesten er velegnet til at spore konkurrenters aktiviteter i udlandet.

Tjenester til bestemmelse af pladspositioner

Tjenesterne fra denne liste bestemmer webstedets placering i søgemaskinerne. I modsætning til tidligere tjenester, som hovedsageligt er designet til kontekstuelle systemer, sporer disse organisk synlighed.

15. Megaindeks

MegaIndex er engageret i omfattende webstedspromovering, revision og analyser og har mere end 300 tusinde brugere.

Tjenesten bestemmer webstedets placering i søgemaskinerne for forskellige søgeord og forespørgsler, som webstedet vises for, og giver dig mulighed for at sammenligne konkurrenternes websteder.

For at finde positionerne for konkurrenternes websteder kan du bruge den særlige "Konkurrentanalyse"-funktion (i afsnittet "SEO-tjenester"). Du kan finde denne funktion på din personlige konto efter registrering. Det giver en ret omfattende liste over data: antallet af sider i indekset, TCI, indgående links til domænet og siden, tekstrelevans osv.

Ved at bruge den indtastede websteds-URL kan du også bestemme forespørgsler og deres placeringer i forskellige søgemaskiner ("Sites synlighed" i afsnittet "SEO-tjenester"). Denne funktion giver dig mulighed for at finde ud af, hvilke forespørgsler hver side på dine konkurrenters hjemmeside tiltrækker kunder.

For at bruge tjenesten skal du registrere dig.

For at analysere indgående links til en konkurrents websted er det bedre at bruge Megaindex på megaindex.ru-domænet i stedet for *.com.

16. Alexa

Alexa er et datterselskab af amazon.com, en meget populær tjeneste med tusindvis af kunder, herunder Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra osv.

Tjenesten giver dig mulighed for at bestemme et websteds synlighed i organiske søgeresultater og modtage detaljerede rapporter om webstedstrafik (trafikkilder til webstedet, trafikvækst, antal eksterne links, gennemsnitlig tid på webstedet), identificere effektive søgeord, osv. Alexa modtager data gennem dens en populær værktøjslinje, der nu bruges af webmastere, der besøger visse typer websteder. Derfor er prognosen fra tjenesten meget unøjagtig, især for RuNet. Men stadig giver tjenesten i det mindste nogle data, så brugen kan være nyttig, især når man sammenligner trafik fra forskellige websteder.

For at få information om et websted skal du gå til sideinfosiden og indtaste domænet i søgefeltet. Information vil blive givet i små portioner. For at få flere data skal du som minimum registrere dig.

Alexa tilbyder mange funktioner til SEO'er. Tjenesten giver dig mulighed for at bestemme den geografiske placering af webstedets publikum, indikatorer for besøgendes engagement, trafikkilder osv.

Alexa giver også ret detaljerede søgeordsstatistikker. Vigtigst af alt, forpassede søgeordsmuligheder.

Hvis du har brug for funktionen til analyse af webstedets trafik, vil et månedligt abonnement koste $79 (den gratis prøveversion varer 7 dage). En mere avanceret plan for én bruger og et websted, inklusive mange yderligere muligheder, vil koste $149 (14 dage gratis), for bureauer - $299 med en prøveperiode på 30 dage (20 brugere og 35 websteder).

17. Serpstat

Serpstat er en multifunktionel SEO-platform til at analysere konkurrenter, deres links og overvågningspositioner. Udforsker websteder i CIS-landene, Amerika, Europa og Australien ved hjælp af Google og Yandex. Blandt hans kunder: L'Oreal, Yves Rocher, SeoProfy og andre.

Tjenesten beregner synligheden af et domæne blandt websteder fra top 20 søgemaskine. Hvis det er højere end dine konkurrenter, betyder det, at dit websted rangerer efter flere søgeord end din konkurrent.

Det viser også ændringen i antallet af sætninger i organiske indhold og synlighed i løbet af året for ethvert websted.

Den anden funktion ved platformen er værktøjet "Site Tree". Det viser strukturen på det websted, der analyseres, og de sætninger, som visse sider er rangeret for i søgning.

For udenlandske databaser viser platformen "Phrase Difficulty" fra 0 til 100. Jo højere værdi, jo sværere er det at komme til tops for dette søgeord, og jo højere er konkurrencen i toppen.

Sociale aktivitetstjenester

Du kan også overvåge, hvordan dine konkurrenter interagerer med deres målgruppe, og hvad de til gengæld synes om en bestemt virksomhed. For at gøre dette skal du bruge følgende værktøjer.

18. Socialspejder

Dette værktøj bestemmer antallet af delinger af forskellige webstedssider på sociale netværk. På denne måde kan du bestemme, hvilket af dine konkurrenters indhold, der er mest efterspurgt blandt publikum.

Tjenesten er gratis, og for at bruge den behøver du ikke at registrere dig - du skal bare indtaste URL'en på det websted, der analyseres, i søgefeltet og markere de nødvendige sociale netværk.

19. Fanpage Karma

Tjenesten giver overvågning af webstedsdata på Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram og Pinterest. Det giver dig mulighed for at bestemme antallet af abonnenter på dine konkurrenter, deres mest eller mindst attraktive indlæg og finde de sider, som dine læsere abonnerer på.

Du kan også bruge analyser til et ubegrænset antal sider, samt finde ud af gennemsnitsværdier og KPI-matrix og hvilke tags der er bedst at sætte i dine publikationer afhængigt af deres emner og indhold.

Rapporter om de fundne data kan downloades i XLS-format, og du kan også modtage meddelelser om dem via e-mail.

Tilmelding til tjenesten sker via en Facebook-konto. Den gratis plan giver dig mulighed for at bruge 1 konto, modtage 100 omtaler og en rapport i 7 dage, samt detaljerede analyser og advarsler via e-mail. For at tilmelde dig skal du udfylde en formular og underskrive en aftale i overensstemmelse med de nye GDPR-krav.

For at få flere af de anførte data kan du købe en af 3 betalte planer for social overvågning, hvoraf den billigste koster 14,90 $ om måneden. Du kan også få en specialpris.

Jeg kunne lide alt ved denne tjeneste – fra funktionaliteten til det Facebook-lignende design.

20. Antidogs

Ved at bruge den gratis Antidogs-tjeneste kan du kontrollere antallet af "hunde" (slettede brugersider) i konkurrenternes fællesskaber på VKontakte. Et stort antal "hunde" signalerer, at samfundet højst sandsynligt blev rekrutteret til abonnenter. Tjenesten vil fortælle dig procentdelen af slettede sider, og om dette forhold er acceptabelt.

Andre tjenester

Der er værktøjer, der indeholder flere af de nævnte funktioner på én gang eller ikke passer ind i nogen af ovenstående kategorier, men som hjælper dig med at overvåge dine konkurrenters aktiviteter.

21. Advsyo

Advse-tjenesten leverer statistik om søgeannoncering i Yandex og Google. Det giver dig mulighed for at finde konkurrenters hjemmesider, bestemme, for hvilke forespørgsler deres annoncer er synlige, samt finde ud af antallet af visninger og klik, bestemme effektive og ineffektive søgeord i forespørgsler osv.

Tjenesten indeholder 2 hovedfunktioner: søgning efter konkurrenter og søgning efter forespørgsler, som deres annoncering er synlig for.

"Søg efter konkurrenter" opretter en liste over konkurrenter baseret på de indtastede søgeord.

Tjenestens hovedfunktioner er gratis. Omkostningerne ved fuld adgang til alle Advsyo-rapporter og tjenester er 1.500 rubler om året.

22.Marketing Grader

Marketing Grader er en gratis tjeneste, der giver en overordnet vurdering af webstedet og giver dets detaljerede analyse, bestemmelse af sideanmodninger og indlæsningshastighed, mængden af trafik fra mobile enheder, og som også evaluerer webstedets SEO - sidetitler, metabeskrivelse af webstedet side osv.

For at få en rapport om webstedets ydeevne og fastslå dets fordele og ulemper, skal du indtaste URL'en i søgefeltet på landingssiden.

Marketing Grader bestemmer sidestørrelse, sideforespørgsler og indlæsningshastighed.

For at bruge tjenesten er registrering ikke nødvendig.

23. SEM Rush

SEM Rush er en af de mest populære internetmarkedsføringstjenester. Det har allerede 800 tusinde brugere, herunder så velkendte virksomheder som Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Tjenesten søger efter nøgleord, finder backlinks, lavfrekvente ord, søger efter konkurrenter på sociale netværk, bestemmer deres positioner i søgemaskiner og søger efter annoncer.

Tjenesten finder de mest populære ankertekster, bestemmer antallet af follow- og nofollow-links, linkklik og typer af backlinks.

For at bruge tjenesten skal du registrere dig.

SEM Rush er tilgængelig i 3 betalte planer, startende ved $99,95. De adskiller sig i antallet af rapporter pr. dag og resultater i hver rapport, projekter, nøgleord, der skal spores, sider, der skal gennemgås, profiler på sociale medier. De dyreste versioner tilbyder proprietære rapporter i PDF-format, "historiske data" osv.

24. Wayback-maskinen

Wayback Machine er et gratis online arkiv, der lader dig se, hvordan konkurrenternes hjemmesider så ud tidligere. Således kan du observere historien om udviklingen af websteder, der efterfølgende opnåede stor succes.

For at se, hvordan siden du er interesseret i så ud før, skal du åbne kalenderen og klikke på de markerede datoer. Skærmbilleder af webstedet taget på den angivne dag åbnes.

Sådan så Texterras hjemmeside ud i 2008:

Tjenesten indeholder et stort antal gamle bøger, film, musik, billeder, computerprogrammer, det er meget usædvanligt og ekstremt lærerigt, så jeg råder dig til at være opmærksom på det.

25. WooRank

WooRank-tjenesten bruges af mere end 500 tusinde brugere og 40 tusinde virksomheder, herunder amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Den er tilgængelig i 3 betalte planer (priser starter ved $59 pr. måned) og en gratis demoversion i 14 dage.

Tjenesten giver dig mulighed for at udføre konkurrenceanalyser, der sammenligner data fra flere konkurrenter, tjekker hjemmesideoptimering og overvåger KPI'er. Det giver detaljerede webstedsrapporter, der indeholder data om backlinks, søgeord, trafik, besøgende og deres forhold til webstedet, og underretter brugere om nye data via e-mail ugentligt.

Taksterne varierer i antallet af brugere og detaljerede rapporter, antallet af udførte konkurrentanalyser, backlinks og søgeord, og muligheden for at downloade rapporter i PDF-format uden eller ingen begrænsninger.

Oftest er konkurrentanalyse vigtig i de indledende faser, når man danner en semantisk kerne. Men dette betyder ikke, at hvis dit websted har været i drift i flere år, behøver du ikke at ty til denne procedure. Det er altid nyttigt at finde ud af, hvilke nøgleforespørgsler din konkurrent promoverer for.

Det første skridt er at bestemme, hvem dine vigtigste konkurrenter er. Du skal ikke analysere alle i en række, men de mest succesrige, der er i de øverste søgeresultater. Det er de mest konkurrencedygtige sider, der vil give dig en masse nyttig information, funktioner, som du kan låne eller lave om på din egen måde og meget mere.

Der er to måder at bestemme de mest konkurrencedygtige websteder i din niche.

Manuelt

Tag 5-10 højfrekvente nøgleforespørgsler (f.eks. køb vinduer, bestil vinduer, installer vinduer i Moskva osv.). Indtast dem alle i Yandex og Google. Analyser resultaterne på den første side og vælg websteder, der passer til dit emne. Det er tilrådeligt at vælge dem, der er i søgeresultaterne for alle forespørgsler (eller for størstedelen).

Brug af specielle tjenester

Du kan finde ud af dine vigtigste konkurrenter ved hjælp af følgende værktøjer.

SpyWords er en af de bedste tjenester til Yandex. Det vil identificere dine hovedkonkurrenter, analysere deres hjemmesider, vise hvilke søgeord de rangerer efter og meget mere.
SEMrush er et lignende projekt, kun for Google.
cy-pr.com er en nyttig tjeneste, der viser en masse data på konkurrerende websteder. Du vil også kunne se hovedmodstanderne i kampen om topplaceringer i søgeresultaterne.
PromoPult er et værktøj, der hjælper dig med at identificere dine vigtigste konkurrenter og kan også vælge grundlæggende søgeord baseret på webstedets indhold.

Når hovedkonkurrenterne er blevet identificeret, kan du begynde at analysere deres ressourcer. Baseret på analysen kan du finde ud af, hvilke forespørgsler siden er promoveret for, finde de mest klikbare og succesrige annoncer, tilføje dem til din annoncekampagne osv.

For eksempel har du glemt at tage højde for nogle søgeord, der kan få meget trafik. Efter at have analyseret dine konkurrenter fandt du disse nøgler og tilføjede dem til dig selv. Eller har du lagt mærke til nogle arbejdsmetoder, tricks. Du kan også låne dem.

Med sådan en analyse er det vigtigt at forstå, hvad netop du og din forfremmelse har brug for. Du bør ikke kopiere alt, eller kopiere overhovedet. Det er bedre at tænke over, hvordan du bruger denne eller den funktion i dit tilfælde. Eller hvordan du slår din konkurrent ved at få al trafikken.

Det giver også mening at være opmærksom på fejl og mangler ved konkurrencedygtige websteder for at undgå dem i dit arbejde. For eksempel ineffektive, men samtidig dyre klik i kontekstuel annoncering.

SpyWords

Et af de mest effektive og populære værktøjer blandt Yandex-brugere. Hvis du vil promovere din ressource i netop denne søgemaskine, så har du helt sikkert brug for SpyWords.

Med dens hjælp kan du foretage en grundig analyse og finde ud af mængden og kvaliteten af søgeord, som din konkurrent modtager trafik for. Derudover vil tjenesten hjælpe dig med at finde ud af selv sådanne oplysninger som annoncetekster, annoncebudget, positioner og uddrag i søgeresultater mv.

Følg disse trin for at bruge tjenesten:

gå til den officielle hjemmeside https://spywords.ru/services.php;
På fanen "Konkurrentanalyse" skal du indtaste den ønskede URL;
klik på "Spor".

Det er ret simpelt. Prisen for et sådant instrument er fra 1950 rubler. om måneden.

SEMrush

En af de bedste tjenester til Google og Bing søgemaskiner. Tjenesten vil hjælpe dig med at udføre en grundig analyse af konkurrenterne, finde ud af de vigtigste, vise hvilke søgeord siden promoveres af og give en masse anden nyttig information.

Tjenesten hjælper dig med at finde ud af:

konkurrenternes positioner for givne nøgler;
trafik (både domænet som helhed og individuelle sider);
søgeord;
klikpris og annoncebudget;
annoncetekster mv.

Tjenesten giver dig mulighed for at modtage information om lavfrekvente forespørgsler, hvilket klart adskiller den fra andre, mindre effektive værktøjer.

Sådan bruger du:

gå til webstedet https://ru.semrush.com;
indtast webstedets URL;
klik på "Start".

Tjenesten kan bruges gratis 10 gange. Yderligere brugsomkostninger starter fra $99 pr. måned og derover.

SimilarWeb

Tjenesten anses med rette for at være en af de bedste til konkurrencedygtig intelligens. Med den kan du gøre følgende:

analysere nichen i visse regioner, identificere de vigtigste konkurrenter og metoder til deres forfremmelse;
se forskellige indikatorer for konkurrencedygtige websteder (antal besøgende, tid på webstedet, trafikkilder, afvisningsprocent osv.);
finde ud af, hvilke ord siden promoveres af, og meget mere.

For at bruge dette værktøj skal du:

gå til tjenestens websted https://www.similarweb.com;
log ind (registrer dig, hvis du ikke er registreret);
gå til fanen Trafikkilder – Søg;
Indtast den ønskede URL og få detaljerede oplysninger om søgeord.

Dette værktøj er betalt. Pris – fra $199 per måned og derover.

Advse

En af de første på sit felt. Tjenesten er populær blandt både begyndere og erfarne professionelle. Ved at bruge Advse kan du udføre følgende opgaver:

udforske en niche;
identificere hovedkonkurrenter;
finde ud af deres styrker og svagheder;
finde ud af, hvilke søgeord siden promoveres af;
få detaljerede oplysninger om søgeforespørgsler;
finde ud af reklametekster og meget mere.

Følg disse trin for at bruge tjenesten:

gå til webstedet https://advse.ru;
vælg en af tjenesterne i den øverste navigationsmenu;
så vises to formularer foran dig. Den første er for anmodninger. Hjælper dig med at finde ud af præcis, hvem dine konkurrenter er baseret på én anmodning eller en hel liste. Den anden er til websteder. Hjælper dig med at finde ud af, hvilke ord din konkurrent bruger til at promovere sig selv;
indtast forespørgsler eller websteds-URL'er;
klik på knappen "Hent...".

Når du har gennemført handlingerne, vil du blive vist nogle oplysninger. Hvis du allerede har været logget ind, vil du se alle oplysninger; hvis ikke, vil du blive bedt om at logge ind.

Ubegrænset adgang koster fra 1.500 rubler om året.

Andre tjenester

Ud over de værktøjer, der er beskrevet ovenfor, bruges følgende tjenester også til konkurrencemæssig intelligens:

SEObuilding og andre.

Analyse af konkurrenternes hjemmesider er et vigtigt aspekt af succesfuld promovering. At kende fjenden ved synet gør det meget lettere at opnå gode resultater.

Du skal forstå, hvad der sker i din niche, hvilke teknikker og metoder dine konkurrenter bruger. Hvis det gøres korrekt, kan du opnå exceptionelle resultater ved opsætning af din kontekstuelle annoncering.

I denne artikel vil vi se på, hvordan man analyserer konkurrenters kontekstuelle annoncering i Google AdWords og Yandex Direct.

Og vi vil besvare hovedspørgsmålet.

Hvad består en kompetent analyse af kontekstuel annoncering af?

Lad os se på, hvilke komponenter en konkurrentanalyse består af:

konkurrent søgeordsanalyse;
rettet mod;
annonceoverskrifter og tekster;
fuldstændighed af annoncer;
landingssider;
konkurrenternes budget;
analyse af kontekstuel medieannoncering;
sammenligning af effektiviteten af deltagelse i auktionen i forhold til konkurrenterne.

Analyseværktøjer

Vi bruger følgende værktøjer til at analysere konkurrenters kontekstuelle annoncering:

Engelsksprogede websteder: Semrush, Spyfu.
Russisksprogede websteder: Serpstat.com/ru (tidligere Prodvigator.ua).
Selve kontekstuelle reklametjenester.

Specielt til vores blog har kolleger fra Serpstat udarbejdet en beskrivelse af hovedfunktionaliteten til at analysere konkurrenters kontekstuelle annoncering.

Hvad skal man være opmærksom på, når man analyserer konkurrenters kontekstuelle annoncering?

1. Konkurrent nøglesætninger

Grundlaget for betalt søgetrafik er de nøglesætninger, der udløser visning af annoncer. I stedet for at spilde tid på manuelt at indsamle søgeord, så tag dine konkurrenters søgeord og brug dem i din kampagne.

Lad os vise med et eksempel: Indtast konkurrentens domæne i Serpstat-tjenestesøgningen, vælg regionen og gå til fanen "Webstedsanalyse - Domæneanalyse - PPC-analyse - Nøglesætninger".

Vær også opmærksom på antallet af annoncer i forskellige søgemaskineregioner. I vores tilfælde køber webstedet kun 173 annoncer i Google RU og i Yandex. Moskva-tid - 26.800! Udforsk alle regioner for at fjerne semantik fuldstændigt.

Hvis du har en på forhånd forberedt liste over negative søgeord, der ikke er relevante for indholdet på webstedet, skal du tilføje det til det relevante filter, før du uploader rapporten.

En anden måde at finde søgeord, som konkurrenterne bruger, men som vi savner, er ved at krydse forespørgsler mellem tre forskellige domæner.

Lad os vise med et eksempel: i samme modul “PPC Analyse” går vi ned til “Domænesammenligning” værktøjet. Vi indtaster to konkurrentdomæner, der giver annoncering ind i vinduerne og ser på resultaterne.

Overlappende segmenter i diagrammet er almindelige nøglesætninger, ikke-overlappende segmenter er unikke nøgler relateret til det samme domæne. Lad os klikke på det ønskede segment og få den semantik vi savnede, som du allerede nu kan bruge i din annoncekampagne.

2. Titler og tekster til annoncer

Alt, som dine konkurrenter præsenterer sig på, kan bruges til dine egne formål. Titler og annoncetekster er en meget vigtig del af denne positionering og en metode til at påvirke brugerne. Undersøg disse elementer i detaljer: se, hvad dine kunder tilbyder, hvad er deres unikke salgsforslag, er der kampagner og bonusser, hvad er priserne. Lån interessante ideer og byd på de bedste betingelser. Hvordan finder man konkurrenternes annoncer? Manuelt eller ved at bruge de samme tjenester.

Lad os vise med et eksempel: hvis du vil finde ud af annonceteksterne for et specifikt produkt eller søgeord, skal du indtaste nøgleforespørgslen i Serpstat-søgelinjen og gå til sektionen "Nøglesætningsanalyse - PPC-analyse - Annoncer". Tjenesten viser dig annoncer, der inkluderer søgesætningen i teksten eller synonyme ord:

Vil du studere alle annoncerne fra hver enkelt konkurrent? Gør det samme, kun i søgefeltet, indtast ikke en nøgleforespørgsel, men en konkurrents domæne. Så vil du se alle hans annoncer.

Upload alle resultaterne i en enkelt tabel, analyser dem og skab dit eget unikke tilbud! Lav en tabel sådan her:

3. Fuldstændighed af annoncer

Vær opmærksom på fuldstændigheden af dine konkurrenters annoncer: Det virtuelle visitkort er udfyldt, om udvidelser er aktiveret, om der bruges dynamiske indstik. Ingen? Så kender du allerede et ekstra trick, der kan hjælpe dig med at skille dig ud blandt dine konkurrenter. Hvordan kan jeg finde yderligere elementer i annoncer? Manuelt eller ved hjælp af værktøjer.

Lad os vise med et eksempel: indtast konkurrentens domæne i Serpstat-søgningen og gå til afsnittet "Webstedsanalyse - Domæneanalyse - PPC-analyse - Nøglesætninger", specielle ikoner vil fortælle dig om tilstedeværelsen af yderligere blokke:

4. Annoncehistorik

Det er også nyttigt at se på dine konkurrenters annoncehistorik. Med denne information finder du selv ud af, hvor ofte konkurrenter tester forskellige annoncer, og hvilke annoncer der klarer sig bedst. Enig, hvis en konkurrent periodisk tester nye annoncer og derefter vender tilbage til de gamle, gav de testede tilsyneladende ikke et positivt resultat.

Hvordan kan jeg se mine konkurrenters annoncehistorik?

Lad os vise med et eksempel: gå til Semrush-tjenesten, gå til sektionen "Domæneanalyse - Betalt søgningsanalyse", indtast din konkurrents domæne i søgningen og åbn fanen "Annoncehistorik". Vælg en periode for en hvilken som helst måned - og voila, en historik over annonceændringer vises foran dig!

5. Landingssider

Når man vurderer konkurrenters kontekstuelle annoncering, er det vigtigt at studere landingssiderne grundigt – siderne på det websted, hvor annoncerne fører. Tjek kvaliteten af disse sider, deres fuldstændighed, hvad og hvordan de tilbyder, hvad der får dem til at skille sig ud, og hvor relevant siden er for anmodningen. Hvis din konkurrent leder besøgende til generelle sider, kan du tage højde for dette og gøre det bedre - opret en separat landingsside for anmodningen. Hvordan får man hurtigt vist konkurrenternes landingssider?

Lad os vise med et eksempel: Indtast din konkurrents domæne i Serpstat, og gå til sektionen "Webstedsanalyse - Domæneanalyse - PPC-analyse - Landingssider". Her vil du modtage en komplet liste over sider, hvor denne konkurrents annoncer fører. Det viser også det samlede antal annoncer for hver enkelt side.

6. Konkurrenternes budget

Jeg vil gerne bemærke med det samme, at det ikke vil være muligt at finde ud af det nøjagtige budget for dine konkurrenter; du kan kun beregne dets omtrentlige værdi. Ingen tjeneste kan levere nøjagtige data. Men selv ved at bruge disse tal, vil du gavne. Når du har fundet ud af, hvor meget din konkurrent betaler pr. klik, kan du sammenligne deres ydeevne med dine omkostninger. Dette vil hjælpe dig med at finde en udviklingsvektor: enten udvikle mod højfrekvente anmodninger (dyre), eller vær opmærksom på lavfrekvente og saml billig trafik.

Lad os sige, at dit budget er 1.000 rubler, og din konkurrents er 10.000 rubler. Gæt hvem der vil dukke op oftere og mere?

Hvordan tjekker du nu dine konkurrenters budget?

Lad os vise med et eksempel: Indtast konkurrentens domæne i Serpstat-søgningen og gå til afsnittet "Webstedsanalyse - Domæneanalyse - PPC-analyse - Nøglesætninger" og filtrer "Cost"-indikatoren fra højeste til laveste. Her vil vi også få data om konkurrenceniveauet for nøglesætningen i procent.

Lad os tjekke omkostningerne i Semrush og få det samme resultat.

7. Kontekstuel displayannoncering

Det er meget vanskeligt at identificere information om medieannoncering på egen hånd, men tjenester gør et fremragende stykke arbejde med dette. Find ud af, hvilken type bannere dine konkurrenter opretter, hvor de placerer dem, og brug disse data til dine egne formål. Hvordan studerer man konkurrenters annoncering på Displaynetværket?

Lad os vise med et eksempel: Åbn Semrush-tjenesten, indtast en konkurrents domæne i søgningen, og vælg fanen "Display Advertising" i sektionen "Domain Analytics". Snart vil vi modtage en oversigtsrapport om det websted, vi leder efter, eller en tom rapport, hvis domænet ikke leverer displayannoncering:

Antallet af konkurrentanalysepunkter i kontekstuel annoncering kan øges afhængigt af den specifikke opgave. Og når du har modtaget alle resultaterne, kan du kombinere dem i én tabel for at se nærmere på alle dine konkurrenters "chips" og identificere dine svagheder. Arbejdet vil tage meget tid, men det vil være det værd.

Inna Velcheva, Serpstat.com

Hvad der ellers er vigtigt at vide

Regelmæssighed. Konkurrenterne står ikke stille, de arbejder på deres reklamekampagner og kommer videre. Du skal følge med i deres handlinger.
Lav mindst en gang om måneden en komplet konkurrentanalyse på alle de punkter, der er anført ovenfor. Vær særlig opmærksom på fuldstændigheden af din søgeordsliste og dine konkurrenters søgeord. Find forskellene. Hold et separat bord for hver deltager. Download en liste over hans anmodninger og find de seneste, der er tilføjet til reklamekampagnen.

Beregning af en konkurrents budget. Hvordan kan du hurtigt beregne det budget, en konkurrent bruger på bestemte nøglesætninger?

Download alle de nødvendige konkurrentnøgleord til et Excel-regneark.
Sorter dataene efter kolonner: antal visninger, pris og position.
Bestem antallet af klik for en specifik nøgleforespørgsel.
For at forstå den omtrentlige CTR for en konkurrent ser vi på vores data for de samme søgeord. Hvis dine positioner er lavere end din konkurrents, så juster konkurrentens CTR til et plus, hvis højere, så til et minus.
Baseret på CTR, ved hjælp af en simpel formel i Excel, beregner vi antallet af klik på et bestemt søgeord.

Klik = visninger * CTR

Så i en anden kolonne gange vi antallet af klik modtaget med prisen pr. klik og får budgettet for dette søgeord.
Vi opsummerer dataene og ser det budget, som vores konkurrent bruger på de søgeord, som vi tog til analyse.

Ud over tredjepartsværktøjer giver selve de kontekstuelle annoncesystemer dig også mulighed for at lære noget om dine konkurrenter.

Google AdWords auktionsstatistik

Hvor du kan finde denne rapport, se skærmbilledet:

Og i den nye grænseflade:

Hvilke oplysninger giver denne rapport dig:

En liste over websteder, som du konkurrerer med om en specifik anmodning eller gruppe af anmodninger.
Procentdel af modtagne visninger - hvor mange ud af hundrede mulige procent af visninger, du modtog i den valgte periode, og hvor meget dine konkurrenter modtager.
Gennemsnitlig placering af dine annoncer og dine konkurrenters annoncer.
Intersection rate - hvor ofte en anden annoncørs annonce blev vist på samme tid som din.
Koefficienten for den næste position er, hvor ofte en konkurrents annonce placeres over din, når den vises på samme tid.
Koefficient for visning over søgeresultater – hvor ofte din annonce eller en konkurrents annonce blev vist over søgeresultaterne (de første 4 positioner i kontekstuel annoncering).
Gevinstprocent – hvor ofte en højere annonce fik en højere rang end sin konkurrent.

Sådan kommer rapporten til at se ud:

Sådan bruger du denne rapport

Jo mere detaljeret du ser, jo mere nøjagtige data. Så prøv at se på søgeordsniveauet i stedet for hele kontoen.

For at se en rapport for et ord eller en gruppe skal du markere den med et flueben og vælge "Valgt"; i den nye grænseflade vil du straks have et ekstra panel med en knap

Hvis din søgeforespørgsel og dit søgeord er dårligt relevante, vil dataene også være mindre nøjagtige, fordi rapporten tager højde for alle forespørgsler, der udløste en annonce for det pågældende søgeord.

Denne rapport besvarer ofte spørgsmålet "Hvorfor er prisen pr. klik steget?" og effektiviteten af reklamekampagnen faldt tilsvarende. Tjek, måske er der dukket en ny spiller op på auktionen, måske har andre deltagere hævet priserne.

Sammenligningsrapport i Google Analytics

I Google Analytics er der i målgruppesektionen en rapport, der giver dig mulighed for at sammenligne dit websteds ydeevne med lignende websteder.

Rapporten er her:

I rapporten skal du konfigurere, hvilke sider du vil sammenligne med. For at gøre dette skal du vælge branche, region og antal sessioner pr. dag.

Indstil de indstillinger, der passer bedst til dit websted. Hvis du ikke har meget trafik, så sammenlign dig selv separat med samme mængder som dig og med store aktører i nichen.

I rapporten vil du se sammenligningstal for nøgletal. Fra kanalrapporten kan du for eksempel ikke kun se, hvor meget mere eller mindre trafik dine konkurrenter modtager fra en betalt kanal end dig, men generelt forstå, hvilke kanaler du halter bagud.

Du kan også nogenlunde forstå, hvor meget bedre eller dårligere din hjemmeside er i gennemsnit for nichen, hvad angår adfærdsmæssige målinger. Hvis tallene ikke er i din favør, så bør du ikke tænke på at øge dit annoncebudget eller ændre din marketingmedarbejder, men på at forbedre din hjemmeside.

Der er to måder at bestemme de mest konkurrencedygtige websteder i din niche.

Manuelt

Brug af specielle tjenester

Du kan finde ud af dine vigtigste konkurrenter ved hjælp af følgende værktøjer.

SpyWords er en af de bedste tjenester til Yandex. Det vil identificere dine hovedkonkurrenter, analysere deres hjemmesider, vise hvilke søgeord de rangerer efter og meget mere.
SEMrush er et lignende projekt, kun for Google.
cy-pr.com er en nyttig tjeneste, der viser en masse data på konkurrerende websteder. Du vil også kunne se hovedmodstanderne i kampen om topplaceringer i søgeresultaterne.
PromoPult er et værktøj, der hjælper dig med at identificere dine vigtigste konkurrenter og kan også vælge grundlæggende søgeord baseret på webstedets indhold.

SpyWords

Et af de mest effektive og populære værktøjer blandt Yandex-brugere. Hvis du vil promovere din ressource i netop denne søgemaskine, så har du helt sikkert brug for SpyWords.

Følg disse trin for at bruge tjenesten:

gå til den officielle hjemmeside https://spywords.ru/services.php;
På fanen "Konkurrentanalyse" skal du indtaste den ønskede URL;
klik på "Spor".

Det er ret simpelt. Prisen for et sådant instrument er fra 1950 rubler. om måneden.

SEMrush

Tjenesten hjælper dig med at finde ud af:

konkurrenternes positioner for givne nøgler;
trafik (både domænet som helhed og individuelle sider);
søgeord;
klikpris og annoncebudget;
annoncetekster mv.

Tjenesten giver dig mulighed for at modtage information om lavfrekvente forespørgsler, hvilket klart adskiller den fra andre, mindre effektive værktøjer.

Sådan bruger du:

gå til webstedet https://ru.semrush.com;
indtast webstedets URL;
klik på "Start".

Tjenesten kan bruges gratis 10 gange. Yderligere brugsomkostninger starter fra $99 pr. måned og derover.

SimilarWeb

Tjenesten anses med rette for at være en af de bedste til konkurrencedygtig intelligens. Med den kan du gøre følgende:

analysere nichen i visse regioner, identificere de vigtigste konkurrenter og metoder til deres forfremmelse;
se forskellige indikatorer for konkurrencedygtige websteder (antal besøgende, tid på webstedet, trafikkilder, afvisningsprocent osv.);
finde ud af, hvilke ord siden promoveres af, og meget mere.

For at bruge dette værktøj skal du:

gå til tjenestens websted https://www.similarweb.com;
log ind (registrer dig, hvis du ikke er registreret);
gå til fanen Trafikkilder – Søg;
Indtast den ønskede URL og få detaljerede oplysninger om søgeord.

Dette værktøj er betalt. Pris – fra $199 per måned og derover.

Advse

En af de første på sit felt. Tjenesten er populær blandt både begyndere og erfarne professionelle. Ved at bruge Advse kan du udføre følgende opgaver:

udforske en niche;
identificere hovedkonkurrenter;
finde ud af deres styrker og svagheder;
finde ud af, hvilke søgeord siden promoveres af;
få detaljerede oplysninger om søgeforespørgsler;
finde ud af reklametekster og meget mere.

Følg disse trin for at bruge tjenesten:

gå til webstedet https://advse.ru;
vælg en af tjenesterne i den øverste navigationsmenu;
så vises to formularer foran dig. Den første er for anmodninger. Hjælper dig med at finde ud af præcis, hvem dine konkurrenter er baseret på én anmodning eller en hel liste. Den anden er til websteder. Hjælper dig med at finde ud af, hvilke ord din konkurrent bruger til at promovere sig selv;
indtast forespørgsler eller websteds-URL'er;
klik på knappen "Hent...".

Når du har gennemført handlingerne, vil du blive vist nogle oplysninger. Hvis du allerede har været logget ind, vil du se alle oplysninger; hvis ikke, vil du blive bedt om at logge ind.

Ubegrænset adgang koster fra 1.500 rubler om året.

Andre tjenester

Ud over de værktøjer, der er beskrevet ovenfor, bruges følgende tjenester også til konkurrencemæssig intelligens:

SEObuilding og andre.

Analyse af konkurrenternes hjemmesider er et vigtigt aspekt af succesfuld promovering. At kende fjenden ved synet gør det meget lettere at opnå gode resultater.

Før du lancerer reklamekampagner i Yandex.Direct, skal du analysere dine konkurrenter. Nicheundersøgelser hjælper dig med at forstå, hvad de omtrentlige annonceringsomkostninger vil være, hvordan du skal forbedre dine annoncer og dit websted for at opnå maksimal konvertering. Hvis du ignorerer denne fase af arbejdet, vil mere end halvdelen af reklamebudgettet højst sandsynligt gå til spilde, og du kan kun drømme om et hurtigt afkast på investeringen i reklamer.

En kompetent og omfattende analyse af konkurrenter giver dig mulighed for at bestemme:

søgeord, som det er bedre at annoncere for;
typiske fejl ved oprettelse af annoncer;
omtrentlige reklameomkostninger;
omtrentligt antal visninger;
vejledning til forbedring af webstedet.

Du kan bruge en dag eller en hel uge på at analysere konkurrenter. Kvaliteten og fuldstændigheden af undersøgelsen vil afhænge af tidsforbruget. Lad os se nærmere på de områder, hvor vi skal arbejde.

Sådan identificerer du konkurrenter i Direct

Først skal du lære dine konkurrenter at kende ved synet. Den nemmeste måde er at bruge sektionsværktøjerne "Budget prognose" i Yandex.Direct. Log ind på tjenesten, klik på den ønskede fane og indstil annoncekampagneindstillingerne. Vælg venligst det visningsområde, der er relevant for din virksomhed. For eksempel, hvis du kun leverer tjenester eller sælger varer i Moskva og regionen, skal du kun angive disse regioner i indstillingerne.

I afsnittet "Vælg nøglesætninger" skal du angive ord og sætninger, der er egnede til at annoncere for din virksomhed. Brug den indbyggede ordsøgningsfunktion, hvis søgeord endnu ikke er blevet identificeret.

Vælg de relevante nøglesætninger, føj dem til listen og klik på knappen "Beregn".

Tjenesten genererer en tabel med en omtrentlig prognose for visninger og klik CTR, udgifter for hvert søgeord.

For at se en liste over konkurrenter og deres annoncer skal du markere afkrydsningsfeltet ud for det søgeord, du er interesseret i, og klikke på det. Undersøg oplysningerne i resultatvinduet, der åbnes.

Ifølge vores anmodning - "pris for infrarød varmeovn" - annonceres mindst 50 steder i Direct. De fleste af dem viser annoncer til brugere fra Moskva og regionen. Listen omfatter også virksomheder, der sælger udstyr ikke kun i hovedstaden og regionen, men også i andre regioner i landet - for eksempel i Krasnodar, Vladivostok, Voronezh.

Mest sandsynligt har disse virksomheder ikke kun detailforretninger, der sælger varmeapparater, men også en onlinebutik. For at kontrollere disse oplysninger skal du klikke på anmodningslinket - en konkurrents hjemmeside åbnes i en ny fane, som du kan studere mere detaljeret.

For at undgå at spilde en masse tid på at analysere konkurrenter og studere deres landingssteder, sæt dig selv i en potentiel købers sted og vælg de mest succesrige annoncemateriale fra listen. Mest sandsynligt vil listen ikke indeholde mere end 5-10 websteder, som du bliver nødt til at konkurrere med.

Sådan finder du ud af dine konkurrenters søgeord

Det er ikke nok blot at finde konkurrenter, før du lancerer kontekstuel annoncering. Det er vigtigt at forstå, hvilke søgeord de annoncerer efter. Takket være denne vurdering vil du finde ud af de omtrentlige omkostninger ved annoncering og bestemme de mest rentable sætninger - dem, der vil give flere klik.

Du kan overfladisk analysere søgeord ved hjælp af det samme Yandex.Direct "Budget Forecast"-værktøj. Tjenesten vil vise, hvor meget du skal bruge på annoncering for nøglesætninger af interesse, forudsige det omtrentlige antal visninger og klik, det gennemsnitlige bud og andre nyttige oplysninger.

Husk, at når du beregner budgettet, fokuserer tjenesten på de websteder, der allerede har lanceret kontekstuel annoncering. Tallene i budgetprognoserapporten og på annoncekampagnesiden vil være lidt anderledes. Budgetprognoserapporten viser gennemsnitlige data for annoncer i den valgte region, og kampagnen viser indikatorer for specifikke annoncegrupper i øjeblikket for de dyreste regioner.

Tjenester til analyse af konkurrenter i Yandex.Direct

For at få mere præcis information skal du bruge tredjepartstjenester til at analysere søgeord.

Serpstat

Ved at bruge Serpstat-tjenesten kan du finde alle konkurrenter, der er annonceret for den nøgleforespørgsel, du er interesseret i. For at gøre dette skal du gå til hjemmesiden og indtast forespørgslen i søgefeltet.

Ved siden af den skal du angive søgemaskinen og det område, hvor dine annoncer vil blive vist, og klik på knappen "Søg". Tjenesten vil generere en detaljeret rapport - den vil vise frekvensen af sætningen i Direct for den sidste måned, den gennemsnitlige pris for et klik, variationer af nøglesætningen for hvilke websteder fra top 50 af Yandex, der placerer annoncer i Direct.

Tjenesten vil ikke kun levere statistik over nøglesætninger, men vil også vise konkurrenter i søgeresultater, såvel som i kontekst.

Derudover vil Serpstat vise eksempler på annoncer, som konkurrenter bruger i deres annoncekampagner.

For at bruge Serpstat-værktøjer til konkurrent- og søgeordsanalyse behøver du ikke at købe et betalt abonnement.

Spywords

SpyWords-tjenesten hjælper dig også med at analysere dine konkurrenters nøglesætninger og stifte bekendtskab med eksempler på deres annoncer. For at gøre dette skal du gå til hjemmesiden , indtast en nøglesætning i søgefeltet og klik på knappen "Spor". Når du indtaster en forespørgsel, giver tjenesten tip med lignende sætninger.

SpyWords vil vise antallet af annoncører, der bruger en given nøglesætning, den gennemsnitlige pris pr. klik, antallet af visninger i Yandex og Google. Derudover vil tjenesten vise eksempler på annoncer, der angiver teksten, linket til landingssiden og antallet af anmodninger.

Med SpyWords kan du identificere lignende forespørgsler. Tjenesten viser dem på en separat liste.

De fleste SpyWords-funktioner er tilgængelige i gratis tilstand. For at bruge den udvidede pakke af værktøjer skal du købe et betalt abonnement. Omkostninger - fra 1950 til 4950 rubler om måneden.

Advse

Advse-tjenesten hjælper dig med at finde konkurrenter og bestemme de nøglesætninger, de bruger til at annoncere. For at gøre dette skal du gå til hjemmesiden og indtast sætningerne af interesse i vinduet.

Tjenesten vil generere en liste over ti konkurrerende websteder, sortere dem efter eksponeringsandel.

For at finde ud af de søgeord, som konkurrenterne annoncerer for, skal du registrere dig på webstedet og købe et betalt abonnement - 1500 rubler om året, - angiv dit websteds domæne i din personlige konto og kør analysen. På 10–20 minutter vil tjenesten generere en liste over konkurrenter, hvorefter du kan se, hvilke forespørgsler de annoncerer efter.

Som allerede vist i skærmbillederne ovenfor, giver næsten alle tjenester dig mulighed for at se konkurrenternes annoncer. Desuden er det ikke nødvendigt at købe et betalt abonnement for at analysere reklamemateriale. Hvis disse værktøjer ikke er nok, kan du se konkurrenternes annoncer i Yandex manuelt.

Indtast den forespørgsel, du er interesseret i, i Yandex-søgelinjen, og tjek annonceringsresultaterne.

På baggrund af resultaterne kan du bestemme, hvilke søgeord der skal bruges i dine annoncer, hvilke udvidelser – telefonnumre og butiksåbningstider, hurtige links osv. – der hjælper dig med at overhale dine konkurrenter.

Sørg for at bruge de avancerede søgefunktioner. Indstil det korrekte område til visning, bestem tidsintervallet, og angiv nøjagtigheden af ordene i forespørgslen.

Yandex viser alle betalte annoncer i det angivne område.

Sådan finder du ud af dine konkurrenters budget i Direct

Ideelt set skal du, før du starter en reklamekampagne, ikke kun evaluere konkurrenternes websteder, annoncer og nøgleforespørgsler, som de vises for i søgninger, men også finde ud af de omtrentlige annonceringsomkostninger. Det er ganske muligt at gøre dette. Det vigtigste er at oprette en liste over nøglesætninger, bevæbne dig med en lommeregner og bruge værktøjerne til onlinetjenester.

Du bliver nødt til at analysere hver nøglesætning, som annoncer vil blive vist for, og derefter opsummere indikatorerne for sætninger fra listen. Beregningen udføres efter formlen:

Budget = pris pr. klik * antal anmodninger * position CTR

Lad os bruge Serpstat-tjenesten beskrevet ovenfor og samle de vigtigste nøgleforespørgsler fra konkurrenter i Direct.

Lad os sige, at webstedet er planlagt til at blive promoveret for anmodningen "køb en infrarød varmelegeme." Vi har to værdier fra formlen - antallet af anmodninger og prisen pr. klik. Det eneste, der er tilbage, er at finde ud af stillingens CTR.

Servicebloggen giver omtrentlige CTR-værdier for positioner.

Du kan bruge disse data som udgangspunkt, når du skal beregne dine konkurrenters budgetter. Tilbage er blot at gange tallene i rapporten. For nøglesætningen "køb en infrarød varmeovn" skal du bruge mindst 5.057 rubler for at være i den første position: 90,6 (pris pr. klik) * 1595 (antal forespørgsler) * 0,035 (CTR-position). Tallene vil være omtrentlige, da Serpstat beregner omkostningerne ved et klik i dollars, og dataene i systemet opdateres kun én gang om måneden.

Du kan også finde ud af det omtrentlige budget for dine konkurrenter ved hjælp af Direct-værktøjet "Budget Forecast". Indtast nøgleordene af interesse i vinduet, og klik på knappen "Beregn". Glem ikke at indstille visningsområdet, ellers vil dataene være unøjagtige.

Når du analyserer dataene i rapporten, skal du være opmærksom på kolonnerne "Trafikmængde" og "Budgetprognose".

Husk VCG-auktionsregler i Direct. For at være i den første position blandt annoncerne for anmodningen "køb en infrarød varmeovn", skal du love mindst 95.557 rubler for at overbyde din nærmeste konkurrents bud. For at placere på anden og tredje linje skal du tildele henholdsvis omkring 77.000 og 62.000 rubler. Der vil være mindre trafik, men du kan kompensere for positioner med attraktiv annoncetekst. For at gøre dette skal du igen henvende dig til søgeresultaterne for forespørgslen af interesse i den angivne region, analysere de kreative tekster og destinationssider, finde mulige fejl fra konkurrenter og forhindre dem, når du opretter dit eget reklamemateriale.

Prøv at analysere dine konkurrenter i Direct i dag, og foretag ændringer i eksisterende annoncekampagner. Evaluer resultaterne af udførelsen af indtryk med den foregående periode og sørg for, at det vigtigste i sammenhængen er god forberedelse.