De mest aktuelle forespørgsler i Yandex. Hvad leder de efter på internettet?

Vi vil tale om en interessant Yandex-tjeneste, der vil hjælpe os finde ud af, hvad de leder efter Internetbrugere og hvordan de kan bruge det til deres egne formål. Enhver webmaster er sikkert klar over, at Yandex har en hel del tjenester, der er designet til at hjælpe os. I dag vil vi tale om netop sådan en service. Hvordan vil han hjælpe os? Det hele afhænger af de mål, du forfølger.

Som du måske har gættet ud fra denne undertekst, vil vi tale om en tjeneste kaldet Yandex live-udsendelse. Og den har et navn af en grund. Da denne service virkelig giver mulighed for at finde ud af, hvad de leder efter lige nu i Yandex-søgemaskinen online. Emnet er virkelig fedt. Ikke alene kan du se, hvad brugerne indtaster i søgefeltet, men du kan også bruge dataene til dine egne formål, for eksempel til at identificere en forespørgsel, der vinder popularitet. Det vil sige, at vi for eksempel har en form for emne for at skrive en artikel, og hvad gør vi? Lad os gå til Yandex.Wordstat og vælge nøgler til dit emne. Hvis du ikke ved, hvordan du gør dette, skal du sørge for at læse artiklen om webstedet. Der forklarede jeg i detaljer, hvad der skete.

Men lad os vende tilbage til vores emne. Hvordan kan denne service hjælpe? Normalt vælger vi de nødvendige anmodninger baseret på frekvens og kasserer alt unødvendigt, det vil sige nul eller urentable anmodninger. Men hvis du bruger Yandex live-udsendelse, kan du virkelig skyde. Selvfølgelig vil dette kræve en masse tid eller en parser at identificere sådanne interessante forespørgsler. Det fungerer sådan her: for eksempel gik vi til Yandex.Wordstat, valgte populære ord efter frekvens og gik. Men de upopulære ord blev tilbage. Men vi ved, at Wordstat giver information med en forsinkelse og derfor en populær forespørgsel kan se ud som om den ikke er populær. Og nogen ved hjælp af live-udsendelse afslørede en anmodning som hurtigt vinder popularitet, men ifølge Wordstat er det nul, hvilket vi afviste og andre også. Og en snedig bruger, der bruger de modtagne oplysninger, er sikker på, at denne anmodning vil bringe ham meget trafik, og endda uden konkurrence, da andre ikke fremmer denne anmodning.

Sådan kan du ved hjælp af Yandex analytiske tjeneste øge trafikken på din internetressource; for at gøre dette skal du bare finde ud af, hvad brugerne leder efter og bruge de modtagne oplysninger.

Desuden kan vi se, i hvilken del af planeten nøglesætningen skrives, zoome ind eller holde pause. Og denne service er placeret.

Og jeg vil gerne tilføje, at for ikke så længe siden viste denne tjeneste de sidste 20 anmodninger, og jeg var nødt til konstant at opdatere siden. Og det var ikke helt en live-transmission. Men nu er alt meget mere bekvemt og enklere. Og det kan være ret sjovt at følge med i, hvad brugerne spørger, nogle gange ser man dette...

Desuden kan vi ved hjælp af Yandex analytiske center finde ud af de mest populære forespørgsler for det seneste år, opdelt efter kategori, by og andre kriterier. Du kan også se på årets emner osv. Det vil sige, ved at samle alle de nødvendige oplysninger og analysere dem, kan vi opdage en masse nyttige ting for os selv og vores side.

Populære Yandex-forespørgsler opdelt i forskellige kriterier og præsenteret i grafer med procenter samt korte beskrivelser. Gå generelt ikke forbi.

Sådan ser det ud, toptemaerne i 2012 fra Yandex.

Ved hjælp af dette analytiske center kan du lære meget om brugere, de forespørgsler, de skriver, og selve Yandex-søgemaskinen. Personligt vil jeg grave lidt dybere ned i analyser, og jeg råder dig til at gøre det.

Og det er alt for mig. Jeg fortalte dig om, hvad der efter min mening kunne være interessant for webstedsejeren. Det vil sige om live-udsendelse og populære Yandex-forespørgsler.

Held og lykke, venner. Indtil næste gang.

Vi har udgivet en ny bog, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Abonner

I dag dykker vi igen ned i Yandex Wordstats afgrund og finder ud af, hvordan man finder ud af antallet af anmodninger om søgeord, der matcher webstedets tema. Dette er nødvendigt, hvis du vil estimere, hvor mange mennesker der leder efter dine produkter og tjenester, optimere webstedssider til søgemaskiner eller starte en forbløffende kontekst, som brugerne vil klikke på som en sindssyg. Lad os se, hvilke funktioner af ordvalgstjenester, der er nyttige til at vurdere og indsamle den semantiske kerne, og finde ud af, hvordan man arbejder med. Gå.

Hvorfor er det vigtigt at kende antallet af søgeordsanmodninger i Yandex?

Lad os først beslutte, hvorfor vi overhovedet har brug for dette.

• At indsamle en semantisk kerne til hjemmesideoptimering;
• At indsamle søgeord for at starte en reklamekampagne i Yandex.Direct eller Google Adwords.

Alt er enkelt her. For at tiltrække trafik fra søgning og kontekst skal du:

• Gør webstedets landingsside relevant i søgemaskinens og brugerens øjne.
• Sørg for, at anmodningen er tilstrækkelig hyppig og ikke for konkurrencedygtig, ellers vil der simpelthen ikke være nogen overgange i begge tilfælde.

Lad os komme til sagens kerne.

Hvordan finder man ud af antallet af anmodninger i Yandex?

For at gøre dette kan du bruge tjenesten. Det hjælper dig med at vælge søgeord, se på antallet af visninger for forespørgsler, inklusive dynamik og afhængigt af det valgte område. Lad os gennemgå hvert punkt.

Kontrol af søgeord i Yandex Wordstat

Lad os sige, at vi indtastede anmodningen "Blomsterlevering". Wordstat gav os straks 267.090 visninger om måneden, med denne sætning, og i brede vendinger. Det betyder, at resultaterne tager højde for alle anmodninger, der nævnte "blomsterlevering", og der var lidt over 267 tusinde af dem.

Indtryk og anmodninger må ikke forveksles; de tælles forskelligt. Brugeren indtaster forespørgslen én gang, og hver overgang til søgeresultatsiden betragtes som en visning. Hvis jeg leder efter blomsterlevering, så har jeg indtastet en anmodning. I dette tilfælde, hver gang jeg flytter til næste side i søgeresultaterne, tælles et nyt indtryk.

Lige nedenfor viser tjenesten en liste over forespørgsler, hvor den givne blev fundet, og alle er inkluderet i hovedresultatet. Det vil sige, at Wordstat går fra det generelle til det specifikke: Først viser det, hvor mange visninger der var for sådanne søgeord på en måned, og derefter detaljerer det disse statistikker. For eksempel var der 18.892 visninger for forespørgslen "lavpris blomsterlevering", og alle er inkluderet i de samlede 267.090.

Lad os nu finde ud af, hvordan man finder ud af antallet af anmodninger i Yandex for specifikke søgeord. Lad os sige, at vi ønsker at finde ud af, hvor mange gange folk har anmodet om kombinationen "blomsterlevering" uden yderligere afklaring. Søgeoperatører vil hjælpe os med dette. Lad os først liste dem alle:

• "" - citater. Hjælper med kun at søge efter specificerede søgeord, men i enhver ordform (det er det, vi har brug for).
• ! - Udråbstegn. Gør det samme, kun uden at tage hensyn til forskellige ordformer. Det vil sige, at hvis du anmoder om "!blomsterlevering", så vil resultaterne blive vist specifikt for denne anmodning, uden at tage højde for alle former for "blomsterlevering", "blomsterlevering" og så videre.
• + – plus. Får Wordstat til at tage højde for ledsætninger og præpositioner.
• - - minustegn. I dette tilfælde vil de angivne ord ikke blive taget i betragtning ved udarbejdelsen af ​​rapporten. Eksempel: "blomster levering er gratis."
• (|) – parenteser og skråstreg. Nødvendig for at kombinere statistik på flere forespørgsler i en rapport.

Lad os vende tilbage til vores eksempel. Lad os tjekke og finde ud af antallet af anmodninger i Yandex for søgeordene "blomsterlevering" i enhver ordform.

Allerede mindre - 16.409 visninger. Lad os nu udelukke de resterende ordformer:

Antallet af visninger faldt endnu mere. Lad os prøve at bruge andre operatører:

Den sidste operatør er en stor hjælp, når du kontrollerer antallet af søgeord i Yandex for flere forespørgsler. Vi modtog en prøve fra følgende anmodninger:

• Blomster levering;
• buket levering;
• bestille blomster;
• bestilling af buketter.

Lad os nu se på de resterende faner. Lad os først se på, hvad mobilenhedsbrugere leder efter.

Nu finder vi ud af, hvordan man kan se antallet af anmodninger i Yandex i en bestemt region. Lad det være byen Kazan. For at gøre dette skal du gå til fanen "efter regioner". For et mere præcist resultat vil vi søge efter ""!leveringsblomster"" i nøjagtig korrespondance. Vi får:

Det første tal er antallet af visninger, og det andet er regional popularitet. Hvis det er mere end 100%, så øges interessen for anmodningen i regionen, og hvis den er mindre, så er der faldet interesse.

Den sidste fane tilbage er "forespørgselshistorik". Vi går derhen og ser en graf over ændringer i hyppigheden af ​​anmodninger. Det ser sådan ud:

Som du kan se, bliver folk i slutningen af ​​januar hvert år pludselig sure og begynder at lede efter buketter med levering. Jeg undrer mig hvorfor?

Lad os se på resten af ​​Wordstats funktioner. På fanen "Efter regioner" er der en korttilstand. Der kan du se populariteten af ​​anmodningen i forskellige lande i verden og regioner i Rusland.

På hovedsøgesiden er der en højre kolonne med forespørgsler, der vises sammen med den givne. Nogle gange er det nyttigt og hjælper med at udvide den semantiske kerne.

Tjek søgeord i Google

Lad os nu finde ud af, hvordan man gør det samme i Google. Her kan du bruge søgemaskinens egen tjeneste – Google Keyword Planner Tool. Du kan komme til det fra Google AdWords-hovedsiden - det nødvendige link er på fanen "Værktøjer".

For at bruge tjenesten skal du registrere dig hos AdWords. Søgeordsplanlægning adskiller sig fra sin Yandex-modstykke hovedsageligt i dens grænseflade og bekvemmelighed: den kræver ikke en captcha, og negative ord kan angives direkte i søgeindstillingerne. Google-værktøjet viser søgeord med det samme i eksakte matches. Det er værd at overveje, at konkurrencefanen her er "annoncering" og ikke "søgning".

Andre værktøjer til at kontrollere søgevolumen og søgeord

Hvis du er for doven til at indsamle oplysninger manuelt, kan du bruge specielle parsertjenester. Problemet er, at næsten alle er betalt. Der er undtagelser, for eksempel Slovoeb-tjenesten. Dette er den samme betalte KeyCollector med reducerede funktioner. Det hjælper dig med at søge efter nøgleord ved hjælp af Wordstat, kontrollere hyppigheden og konkurrenceevnen af ​​forespørgsler, bestemme relevansen af ​​sider og uploade data til Excel. Den adskiller sig fra sin ældre bror - KeyCollector - ved, at den ikke leverer statistik på Google AdWords, men den gør det.

Hyppighed og konkurrenceevne af anmodninger i Yandex

Ud over antallet af visninger skal du kende konkurrenceevnen og hyppigheden af ​​anmodninger: de er højfrekvente (HF), mellemfrekvenser (MF), lavfrekvente og følgelig høj-mellem- og lavkonkurrencedygtige (VK, SK, NK). Afhængigheden er normalt direkte - jo hyppigere anmodningen er, jo større er konkurrencen om den, men der er undtagelser (og de er dit mål). Store mængder og konkurrencedygtige forespørgsler ser de mest lovende ud, men de er faktisk mest tilbøjelige til at være ineffektive. Det er meget svært at komme til tops ved at bruge dem, så at satse på dem er et væddemål på et budget, der er gået tabt til ingenting. Mellem- og lavfrekvente forespørgsler er meget mere velsmagende. Hvis det gøres korrekt, vil de hjælpe med at drive trafik til dit websted og finde nye kunder. Enhver parser hjælper dig med at beregne konkurrenceevnen og hyppigheden af ​​forespørgsler i Yandex. Du kan også gøre dette i hånden, men dette er et emne for en separat artikel.

For at kunne opbygge en annoncekampagne eller promoveringsstrategi kompetent skal du finde ud af antallet af forespørgsler på søgeord i Yandex, deres frekvens og konkurrenceevne. Dette kan gøres enten ved hjælp af native søgemaskinetjenester eller ved hjælp af parserprogrammer. Under alle omstændigheder skal du stadig seriøst analysere den indsamlede semantiske kerne, for blot at samle søgeord er ikke nok – du skal luge ud i de unødvendige og udarbejde en sideoptimeringsplan eller en annoncekampagnestrategi.

Gennemgangsoplysninger kan indstille vektoren til en mere dybdegående analyse af et bestemt emne for derefter at planlægge en reklamekampagne (eller endda en hel virksomhed). Vi analyserede, hvad de vil købe i regionerne og talte om det specifikt for VC.ru.

Til at indsamle data brugte vi Wordstat.Yandex.ru-tjenesten. Den forudsiger antallet af visninger baseret på statistik for de sidste 30 dage før opdateringsdatoen. Derfor er resultaterne af undersøgelsen relevante specifikt for sommersæsonen 2017.

Metode til indsamling af statistik

Vi analyserede populariteten af ​​de ti mest hyppige forespørgsler med ordet "køb" i forskellige byer i Rusland og sammenlignede dataene i henhold til to indikatorer: antallet af visninger pr. måned og regional popularitet.

Regional popularitet beregnes ved hjælp af følgende formel: andelen af ​​visninger for et givet ord i region n / andelen af ​​visninger af alle søgeresultater i region n. For eksempel betyder populariteten af ​​et ord svarende til 120 %, at der i den undersøgte region nu er øget interesse for dette ord; hvis det er mindre end 100 %, betyder det nedsat interesse.

Lad os først se på de al-russiske top 10 forespørgsler med ordet "køb". Vi ryddede data fra generelle forespørgsler og tog kun de hyppigste for specifikke kategorier af varer/tjenester.

Hvad internetbrugere er villige til at betale penge for

Førende i antallet af forespørgsler var fast ejendom: forespørgslerne "køb en lejlighed" og "køb et hus" er de mest populære. Interessant nok kom anmodningen "køb en bog" ind i top 10. Ifølge statistikker er Rusland stadig et af de mest læsende lande i verden, som for nylig bekræftet af en GfK-undersøgelse. Der var også nogle sæsonønsker: "cykel" og "flybillet" indtog deres pladser i top ti.

På syvendepladsen er anmodningen "køb en iPhone": På trods af den springende valutakurs og overfloden af ​​Android-gadgets forbliver Apple-produktet et af den russiske befolknings vigtigste "ønsker". Hitparaden lukkes af et populært legetøj kaldet en spinner: trenden for det har ikke omgået nogen region i vores land.

Lad os nu se, hvordan antallet af anmodninger og andelen af ​​interesse for hver af dem ændrer sig i forskellige regioner.

De absolutte ledere med hensyn til antallet af indtryk var Moskva og St. Petersborg, så vi vil ikke overveje denne indikator for hovedstæderne i kommentarerne til graferne. Indikatoren for regional interesse i Moskva og Skt. Petersborg for nogle anmodninger viste sig dog at være betydeligt lavere. Og det er allerede interessant at sammenligne det med andre byer, hvilket vi gjorde.

Anmodningen om "køb en bil" genereres mere i Nizhny Novgorod og Jekaterinburg. Samtidig er den regionale interesse højere i Krasnoyarsk, Voronezh og Krasnodar:

Situationen med mere tilgængelig transport er helt anderledes: Jekaterinburg fører både i antallet af anmodninger om "køb en cykel" og med hensyn til populariteten af ​​anmodningen.

Interessen for cykling her er 70% højere end i Moskva (grafen viste ikke Moskvas regionale popularitet - 97%, da antallet af indtryk overhalede denne indikator). Vi antager, at dette dels skyldes vejret, som i år ikke tillader muskovitterne fuldt ud at værdsætte bekvemmeligheden ved at rejse på to hjul, og dels på grund af tilstedeværelsen i hovedstaden af ​​et velfungerende bycykeludlejningssystem.

Interessen for at købe fast ejendom varierer mærkværdigt på tværs af regioner. "Køb en dacha" er mest ønsket af brugere fra Novosibirsk, "køb en lejlighed" - fra Nizhny Novgorod og "køb et hus" - fra Jekaterinburg. Der er øget regional interesse for dachas blandt beboere i Krasnoyarsk, i lejligheder i Krasnoyarsk og Voronezh og i huse i Voronezh og Krasnodar. Det er bemærkelsesværdigt, at med hensyn til regional interesse for dachas var Krasnoyarsk foran begge hovedstæder: tallet var så meget som 161%.

"Køb en flybillet" er mest efterspurgt af brugere fra Jekaterinburg og Krasnodar (bortset fra beboere i begge hovedstæder). Samtidig er der øget regional interesse for billetter - i Tyumen:

Ekaterinburg blev anerkendt som den mest læsende by - både antallet af anmodninger om at "købe en bog" og den tilsvarende regionale interesse er i spidsen. Vi besluttede at tjekke, om folk læser mere i den "kulturelle hovedstad". Det viste sig, at Moskva-renten stadig er højere - 173% mod 155%.

Jekaterinburg er ivrig efter at købe kjoler: både antallet af anmodninger og renten er højere end i andre regioner. Men muskovitter er de mest interesserede i kjoler: af alle de behandlede emner viste denne særlige anmodning den højeste koefficient af lokal regional interesse - 206%.

Også indbyggere i Novosibirsk ønsker virkelig at "købe en iPhone" - den regionale popularitet af denne anmodning her er på tredjepladsen efter hovedstæderne. Den største interesse for Apples smartphone er vist i Skt. Petersborg - dér nåede iPhone'ens regionale popularitet 159% mod 140% i Moskva.

Og endelig, lad os se, hvilken region der var mest påvirket af mode. Bortset fra brugere fra Moskva og Skt. Petersborg ønsker folk i Nizhny Novgorod og Novosibirsk at "købe en spinner" mere. Vi kunne ikke finde nogen åbenlyse årsager til dette, så vi antager, at det hele handler om de to bogstaver "n" i navnet på legetøjet.

Resultater

Så vi har set, at indikatoren for regional interesse ændrer sig uforudsigeligt i hvert tilfælde, der er under overvejelse. Hvordan kan du bruge disse oplysninger?

1. Evaluer ikke kun antallet af anmodninger, men også den regionale interesse. Hvis du beslutter dig for at begynde at sælge et produkt, fordi det ser ud til, at det vil blive udsolgt som varmt brød i Chelyabinsk, og dit budget endnu ikke tillader dig at bruge penge på marketingforskning, vil Wordstat-fanen med statistikker efter region hjælpe dig med at sammenligne dine forventninger med virkeligheden.

På den finder du ikke kun niveauet af den sandsynlige efterspørgsel i dag, men også de forventede udsigter. Måske netop hvor procentdelen af ​​regional interesse er minimal, er der ingen konkurrence. Kort på hånden: Skab interesse med inkluderende displayannoncering og høst frugterne af øget efterspørgsel.

2. Arbejd med hver region under hensyntagen til dens niveau af interesse for andre emner. For eksempel er regioner med øget interesse for at købe fast ejendom mere tilbøjelige til at være interesseret i tjenester fra en indretningsarkitekt eller nye gulvprodukter, der kommer på markedet.

3. Brug regional interessevurdering til at forudsige effektiviteten af ​​en reklamekampagne. Analyse af efterspørgslen i forhold til de enkelte regioner vil give os mulighed for at udarbejde en medieplan, der er så tæt på virkeligheden som muligt. Det er værd at tage hensyn til denne koefficient både før lanceringen af ​​en reklamekampagne og på tidspunktet for at lave en prognose for hver efterfølgende periode (måned, kvartal): situationen kan variere meget afhængigt af sæson, vejr, politiske og andre eksterne faktorer.

Artiklen var udarbejdet tilVC.ru.

Følg nyhederne om den digitale industri i vores regnskab på

Denne artikel vil tale om søgeforespørgselsstatistik: hvordan du får vist den, hvor du kan se den, hvad den er til osv. Dette emne vil være meget interessant for dem, der er nye til SEO. Lad os ikke hælde for meget vand, men lad os komme nærmere sagen.

1. Hvorfor har du brug for søgeforespørgselsstatistik?

Lad os nu tale om, hvordan og hvor du kan se forespørgselsstatistikker.

3. Yandex og Google forespørgselsstatistiktjenester

Jeg vil overveje to tjenester i de mest populære Runet-søgemaskiner: Yandex og Google (dette er ganske nok til at analysere forespørgsler). Hvis vi sammenligner statistikken for andre søgemaskiner, vil forskellen i antallet være meget lille (naturligvis, hvis vi forholdsmæssigt sammenligner søgemaskinernes hyppighed og målgruppe).

3.1. Yandex Wordstat-tjeneste

Yandex har en særlig tjeneste: wordstat.yandex.ru (Yandex Wordstat). Dette er en meget populær tjeneste, men den viser ikke frekvensen af ​​søgeforespørgsler, men frekvensen af ​​søgninger i Yandex Direct. I de fleste tilfælde er dette nok til at forstå, om anmodningen er populær eller ej.

Jeg vil kort forklare, hvordan man bruger wordstat yandex. Ved at indtaste en anmodning i formularen tilbyder Yandex alle ordformer af denne anmodning:

Hyppigheden af ​​anmodningen i den generelle tabel vil blive angivet under hensyntagen til alle præciseringer og tilføjelser. Hvis du skal finde ud af hyppigheden af ​​et specifikt søgeord i samme ordform, skal du skrive det i anførselstegn og sætte et udråbstegn foran hvert ord:

Det er også værd at overveje, at Yandex ikke gør nogen forskel, om sætninger er skrevet i flertal eller ej. Yandex tager slet ikke højde for ordformer og tager heller ikke højde for alle præpositioner.

Efter at have modtaget nogle data om søgeforespørgsler i Wordstat, skal du huske, at disse data er langt fra nøjagtige. For eksempel tager jeg kun forholdsmæssigt hensyn til dem, dvs. hvis en forespørgsel er populær i Yandex Direct, så er det logisk at antage, at den også vil være populær i søgeresultaterne.

For at tage hensyn til præpositioner (det, hvordan, i, på osv.) skal du sætte et plustegn "+" foran det. For eksempel anmodningen "+hvordan man tjener penge +på internettet".

3.2. Google Adwords tjeneste

Lad os nu tale om Google, som giver et endnu lidt mere interessant værktøj end Yandex. Link til tjenesten: adwords.google.com. Du skal logge ind og derefter klikke på "Værktøjer og analyse" og derefter "Søgeordsplanlægger". Her skal du indtaste søgeord, og du tilbydes et stort udvalg af nøglesætninger, som Google finder fra sin Adwords-database over kontekstuel annoncering. Det er også meget fedt, at du kan se historikken for ændringer i hyppigheden af ​​en anmodning.

Rambler plejede at have en meget god service, men for nylig har den ikke længere sin egen søgedatabase, fordi... den bruger Yandex-output. Generelt er der kun to gode tjenester i RuNet, som jeg overvejede.

Alle systemer til søgeordsanalyse, indsamling af søgeord mv. de tager data fra disse to tjenester - husk dette!

4. Sådan finder du ud af dynamikken i populariteten af ​​en forespørgsel

Yandex og Google giver en gratis mulighed for at se dynamikken i populariteten af ​​en forespørgsel. Dette er praktisk til at bestemme den generelle tendens og udsigterne for nogle forespørgsler. Du kan også bruge dette til at bestemme sæsonbestemte anmodninger.

I Yandex Wordstat skal du markere afkrydsningsfeltet "Forespørgselshistorik", og du vil se en ændringsgraf.

Vi ventede og ventede og ankom endelig!

Der udføres hundredvis af undersøgelser hver dag, hvoraf nogle er direkte eller indirekte relateret til markedsføring. Men det handler desværre ikke om vores land.

Ofte er vores kære læsere indignerede: "Alt er selvfølgelig interessant og nyttigt, men hvor er dataene om Rusland?!" Vi ville selv være glade for at stifte bekendtskab med dem, analysere dem og præsentere dem for offentligheden, men det er ikke tilfældet; i Rusland udføres den forskning, der interesserer os, praktisk talt ikke. Enten er der ingen teknologisk base eller sponsorering eller interesse.

Men nogle virksomheder, såsom Yandex, er nogle gange villige til at dele deres observationer og analyser.

Søgning er et brændende emne for enhver marketingmedarbejder. Dette gælder især i en tid med mobile enheder. Trods alt 64% Russiske brugere går online hver dag fra mobile enheder. En fjerdedel af dem ( 15% fra det daglige publikum) undvære computere overhovedet!

• Hvad og hvordan søger hjemmebrugere?
• Hvor ofte søger en russisk efter "russisk"?
• Hvad er mere relevant: biler eller porno?

Du vil lære dette og meget mere fra dagens infografik, og detaljerne er længere nede i artiklen.

Hvordan og hvad leder russerne efter?

Hvor mange mennesker søger

Overgange til websteder med en Yandex.Metrica-tæller fra søgninger på Rambler, Yandex, Google og Mail.Ru blev talt.

30% Hele strømmen af ​​anmodninger kommer fra mobile gadgets. Desuden spørger de fra smartphones 2,5 gange flere søgeforespørgsler end fra tablets.

Gå online dagligt:

• 84% PC-brugere
• 59% smartphone-brugere
• 35% tabletbrugere

Når de søger

Computere bruges jævnt til søgninger i arbejdstiden, men smartphones er en aftengadget. Tabletter kan på trods af deres mobilitet kaldes "hjemme"-enheder: de bruges oftere til at få adgang til netværket i weekenden og om aftenen på hverdage.

Hvordan de søger

Ord og dele af tale

En typisk søgeforespørgsel fra en computer er lidt mere end fire ord, fra en tablet - 3.9 , fra telefonen - 3.6 . På smartphones er det, på trods af de ultrateknologiske og ergonomiske egenskaber ved moderne modeller, ikke så praktisk at skrive tekst, og folk bruger korte formuleringer, når det er muligt.

Vi bruger dele af tale næsten identisk på alle enheder. Navneord bruges oftest til søgning: de udgør mere 56% alle ord i Yandex-forespørgsler.

Verber udgør mindre 7% ord i forespørgsler, hvoraf de mest populære er "se" og "download".

Orddele af ord i søgeforespørgsler:

• Navneord 56%
• Præpositioner 10%
• Adjektiver 9%
• Udefineret 9%
• Verber 7%
• Adverbier 5%
• Pronominer 2%
• Andet 2%

Mest populære navneord:

• film
• klassekammerat

Mest populære adjektiver:

• officiel
• Russisk
• godt
• ny
• børns

Mest populære verber:

• se
• Hent
• købe
• Hør efter

Populære og sjældne anmodninger

På computere er de 10 mest populære forespørgsler 4,6% af hele søgestrømmen, mindre på mobile enheder 3,5% . Halen af ​​søgeforespørgsler (forespørgsler, hvis ordlyd ikke kom ind i top 10.000 mest populære), er tværtimod længere for tablets og telefoner. Dette kan skyldes automatisk udfyldning, og vi gætter.

Hvad leder de efter?

For præcist at undersøge folks søgeinteresser er automatiseret analyse ikke nok. Derfor er Yandex-analytikere tilfældigt udvalgt 3 000 anmodninger fra enheder af hver type og analyseret dem manuelt.

Typisk bruger brugere søgning som Information, giver svar på ethvert spørgsmål. Hvis navigation og transaktionsanmodninger udgør ca 25% af hele søgestrømmen, derefter til information - ca 30% .

Cirka for 1/5 forespørgsler, er det umuligt nøjagtigt at bestemme målet: for eksempel, hvis en person skriver "adidas" i søgningen, er det uklart, hvad han præcist vil have: gå til virksomhedens officielle hjemmeside, læs en artikel på Wikipedia eller se billeder af sneakers.

Navigationsforespørgsler på smartphones bliver de spurgt sjældnere end på pc'er og tablets. Der søges også sjældent efter specifikke websteder på telefoner.

Når de søger på en pc, søger de oftest efter internettjenester, websteder med underholdningsindhold og sociale netværk; på tablets søger de efter websteder relateret til varer og tjenester (onlinebutikker og reklamer) og forskellige medier.

Anmodninger om oplysninger mere relevant for mobile enheder - især telefoner. Disse anmodninger er ekstremt forskellige. Oftere har folk brug for instruktioner, betydninger og oversættelser af ord, anmeldelser, priser på varer og tjenester, kontakter til organisationer, men ellers er det en søgning efter en række informationer - teoretisk "hvordan frøer vinter", "problemer i verdensøkonomien " og praktisk "hvordan dyrker man champignoner i kælderen", "Jeg havde en brækket næse for to dage siden, må jeg nyse?"

Kun af alle anmodninger om oplysninger 3,5% formuleret som spørgsmål - med spørgende ord "hvordan", "hvad", "hvornår" og andre. Især mange sådanne forespørgsler bliver stillet på telefoner - 3,5 gange mere end på computere eller tablets.

Transaktionsanmodninger- det er præcis de anmodninger, som et sælgende, kommercielt websted skal promoveres for. Sådanne anmodninger udtrykker brugerens ønske om at udføre en eller anden handling (transaktion). I sådanne anmodninger er de mest populære typer indhold videoer og tekster. Software (inklusive spil), lyd og billeder søges tre gange sjældnere. I løbet af de seneste to år er antallet af søgninger efter videoer steget – fra 12 % til 13 %, men billeder og billeder er forblevet næsten det samme.

Transaktionelle forespørgsler er mere relevante for computere. Hver enhed har sine egne typer indhold, der søges oftere end gennemsnittet. På tablets er dette video, på computere - tekst, software og lyd, på telefoner - tekst, lyd og billeder.

Livets sfærer

Ofte skal vi løse nogle hverdagsproblemer ved hjælp af internettet. Personlige spørgsmål- for eksempel at reparere sko, søge recept, bestille tid hos lægen, købe en støvsuger og andre forskellige hverdagsproblemer løses oftere på tablets. Uddannelse- både læring og blot at udvide sin horisont - foregår oftere fra telefoner. Om arbejde(herunder søgning efter ledige stillinger) og diverse underholdning (herunder fritid uden for internettet) bliver oftere spurgt fra computere.

Temaer

Dette er den mest interessante og underholdende del af forskningsresultaterne.

Konventionelt kan der skelnes mellem omkring tredive emner, nogle har underemner: for eksempel inkluderer emnet biograf film og tv-serier. De mest populære ti emner på computere dækker 46% af hele strømmen på tablets - 51% , på telefoner - 49% . Det viser sig, at på mobile enheder, med en større variation af formuleringer, er søgeinteresser mindre forskellige end på desktops.

TOP 10 (for alle enheder):

1. Skønhed og sundhed (5-9 %)
2. Skole (5-7 %)
3. Biograf (4-7 %)
4. Porno (4-7 %)
5. Auto (4-5 %)
6. Børn (4-5%)
7. Hus (3-5 %)
8. Spil (2-5 %)
9. Musik (3-4 %)
10. Fritid (3-4 %)

De mest typiske emner for computere er IT, fremstilling og konstruktion og spil. Til en tablet - hjem, berømtheder, madlavning. Til telefonen - esoterisme, forhold og porno. I sandhed er porno en populær søgning fra alle enheder, og det er svært at forestille sig bekvemmeligheden ved en sådan søgning fra en telefon, men statistik er statistik!

Opsummering

Sammenfattende resultaterne af analysen af ​​Yandex-virksomhedens forskning kan vi sige, at computeren stadig er hovedenheden til at oprette søgeforespørgsler. I dag er det svært at sige, at pc'er også er populære som et middel til at få adgang til netværket, men når det kommer til brugen af ​​browsere og søgemaskiner, er lederen oplagt.

Fra computere spørger de oftere end fra mobile enheder om arbejde (f.eks. industri eller virksomhedsledelse) og fritid og underholdning (inklusive offline). Her leder de mere efter indhold – især visuelt indhold, spil og programmer generelt – og mindre efter information.

Søgeforespørgsler fra computere er længere end fra mobile enheder: Den gennemsnitlige længde af en søgeforespørgsel her er mere end fire ord (eller 24 bogstaver).

Derfor, når du justerer SEO for den indenlandske bruger, er det værd at være særlig opmærksom på optimering til pc'en. Selvfølgelig er tilpasning til gadgets ekstremt vigtigt, men hvor du skal træffe et vanskeligt valg mellem alle enheder, skal du foretrække computere.

Det vides ikke, hvor længe personlige computere vil forblive førende inden for søgeenheder, men det er klart, at enden på deres popularitet endnu ikke er nær.