Gennady Petrovich sælger samovarer, prisen på en samovar er 1000 rubler, og han sælger dem for 2000, derfor har han 1000 rubler i fortjeneste fra hver samovar.

Gennady Petrovich forstår, at han kan bruge en del af overskuddet fra 1000 rubler på at tiltrække en klient. Han kommer til Yandex Direct-auktionen, hvor auktionsholderen sidder i centrum, og i hallen sidder de samme samovar-forhandlere som vores Gennady Petrovich, lad os kalde dem auktionsdeltagere. Imens står besøgende på gangen, som vil købe en samovar, og en efter en går de ind i auktionshallen for at modtage tilbud fra deltagerne.

Essensen af ​​auktionen er, at auktionsholderen, inden han lukker hver enkelt køber ind i deltagerhallen, accepterer fra alle deltagere stykker papir, hvorpå der står skrevet, hvor meget de er villige til at betale for at vise den besøgende deres samovar.

Gennady Petrovich skriver 1000 rubler på et stykke papir og giver det til auktionsholderen. Auktionsholderen, efter at have accepteret papirerne fra alle deltagere, udvælger kun 3 deltagere med den højest tilbudte pris og inviterer dem til at vise deres samovarer til den besøgende. På denne liste indtager Gennady Petrovich 1. pladsen, da han tilbød den højeste pris - 1000 rubler. Deltagerne nedenfor tilbød henholdsvis 100 rubler, 90 og 80 rubler.

Gennady Petrovich - 1000 rubler

2. deltager - 100 rub.

3. deltager - 90 rub.

4. deltager - 80 rub.

Dernæst kommer en besøgende ind i hallen, og vores Gennady Petrovich er den første, der henvender sig til ham for at vise sin samovar. Den besøgende kan ikke lide samovaren og køber den ikke, men Gennady Petrovich giver auktionsholderen 84 rubler for at vise sin samovar. Dernæst viser 2. og 3. deltager deres samovar til den besøgende, men den besøgende køber heller ikke noget og forlader hallen, og 2. og 3. deltager betaler henholdsvis 81 og 80 rubler.

Lad os tage en pause fra samovarer og se på mekanismen til beregning af betaling for at vise en samovar

På 1. pladsen får du 100 % af mulige klik
På den anden 85% af klikkene
På den 3. 75 % af klikkene

Derfor skal alle betale det samme for 75 % af klikkene, da alle 3 steder modtager dem. For forskellen i klik mellem 3. og 2. pladser (85 % - 75 % = 10 %), bør omkostningerne ved klik være højere. På samme måde bliver prisen højere for forskellen mellem 1. og 2. pladsen (100% - 85 = 15%). Beregningen af ​​omkostningerne ved klik er baseret på disse principper.

Lad os overveje formlen til at beregne det maksimale Yandex Direct-bud for 1. pladsen, men med viden om teorien.

Omkostninger ved at vise 1. deltager = 4. bud * 0,75 + 3. bud * (0,85 - 0,75) + 2. bud * (1 - 0,85)

Det vil sige, at den, der betaler for førstepladsen, betaler for 75 % af klikkene med 4. deltagers sats, betaler derefter ekstra for 10 % af klikkene, hvilket giver 2. pladsen, men allerede er dyrere, og betaler desuden ekstra for 15. % af klik, hvilket giver førstepladsen, de sidste er de dyreste.

I overensstemmelse hermed beregnes væddemålene for 2. og 3. deltagere som:

Pris for visning af den 2. deltager = (Bud af 4. * 0,75 + Bud af 3. * (0,85 - 0,75)) / 0,85

Pris for visning af den 3. deltager = Pris for den 4

Disse er strippede formler, der kun efterlader essensen i virkeligheden, alt er mere kompliceret, du kan "lege rundt" med auktionen i online-beregneren lavet af Andrey Belousov.

Lad os bare sige, at for at indstille Yandex Direct-bud, behøver du ikke at forstå beregningerne og auktionsmekanismen, bare læs videre. Men hvis du er en omhyggelig person og ønsker at finde ud af alt på egen hånd, så præsenteres godt materiale i den officielle dokumentation.

Lad os vende tilbage til samovarer, huske på, at Gennady Petrovich afgav et bud på 1000 rubler og betalte 84 rubler for displayet. Deltageren på 2. pladsen betalte 81 rubler med en indsats på 100 rubler, og deltageren på tredje betalte 80 rubler med en indsats på 90 rubler. Lad os skrive dataene ind i en tabel.

Deltager	Bud	Aftryksomkostninger
Gennady Petrovich	1000	84
2. deltager	100	81
3. deltager	90	80
4. deltager	80	-

Hvordan blev beregningerne lavet?

Omkostninger ved at vise 1. deltager = 4. bud * 0,75 + 3. bud * 0,1 + 2. bud * 0,15 = 80 * 0,75 + 90 * 0,1 + 100 * 0, 15 = 84 rubler

Omkostninger ved at vise den 2. deltager = (4. bud * 0,75 + 3. bud * 0,1) / 0,85 = (80 * 0,75 + 90 * 0,1) / 0,85 = 81 rubler

Pris for at vise den 3. deltager = Prisen for den 4. deltager = 80 rubler

Okay, vi har ordnet beregningerne, nu en ny opgave Efter den første auktion, vurderer Gennady Petrovich, at hvis han betaler 84 rubler for hver visning af sin samovar til en besøgende, så skal mindst 1 ud af 12 besøgende købe en. samovar fra ham, ellers går den i minus.

Udgifter = 84 rubler * 12 visninger = 1008
1008 > 1000 fortjeneste fra salget af en samovar

Gennady Petrovich indser, at han er nødt til at forstå, hvor mange besøgende der vil blive konverteret til købere, han antager, at det vil være 1 ud af 12, det vil sige ~8%, og beregner den optimale sats ved hjælp af formlen:

Bud = Fortjeneste pr. salg * Konverteringsprocent fra visninger til salg

Bet = 1000 rubler * 0,08 = 80 rubler

Det vil sige, hvad er 80 rubler? Dette er den fortjeneste, Gennady Petrovich modtager fra hver visning af en samovar til en besøgende, forudsat at 1 ud af 12 besøgende køber en samovar. Vi ser nu ud til at overveje profit ikke på salgsniveau, men på indtryksniveau - indse dette.

Derefter, i løbet af 20 besøgende, satte Gennady Petrovich et bud på 80 rubler og modtog kun 12 visninger af samovaren, da hans bud ikke altid faldt ind i de tre højeste bud af alle deltagere. Ud af 12 indtryk modtog Gennady Petrovich 1 salg, men betalte samtidig 500 rubler for indtryk. Lad os gentage endnu en gang, at Gennady Petrovich ikke betalte 80 rubler for hvert show, men lad os se på eksemplet med en auktion.

Deltager	Bud	Placere	Aftryksomkostninger
1	100	1	48
Gennady Petrovich	80	2	42
3	60	3	41
4	40	-	-

Den samlede fortjeneste var 1000 fortjeneste fra salget af samovaren - 500 udgifter til skærme = 500 rubler

Gennady Petrovich fik konverteringerne fra visninger til salg rigtige og fik den maksimalt mulige fortjeneste. Dette er en ejendom tilhørende Yandex Direct-auktionen, det er rentabelt for dig at købe ethvert aftryk, hvis det koster mindre end din fortjeneste fra indtrykket. Hvis Gennady Petrovich havde lavet en fejl og beregnet kursen med en konvertering på 16%, og ikke 8%, så ville kursen have været 160 rubler.

Bet = 1000 rubler * 0,16 = 160 rubler

Det vil sige, at Gennady Petrovich ville købe klik for 160 rubler, når fortjenesten fra et klik er 80 rubler, hvorfor nøjagtigheden af ​​beregningerne er så vigtig.

Det er det, det er hele auktionen. For at gøre eksemplet simpelt er der lavet mange antagelser, men de ændrer ikke på essensen.

Hele denne historie koger ned til en simpel formel for den optimale indsats:

Sats = Fortjeneste ved salg * Konvertering

Hvorfor var alting simpelt før, du skulle bare sætte et væddemål og beregne fortjenesten? - Tidligere var konkurrencen lavere. Husk for eksempel eksemplet ovenfor, da Gennady Petrovich afgav et bud på 1000 rubler og betalte 84 rubler for displayet - dette var tilfældet før. Men med tiden "varmes konkurrencen op", spillere dukker op, som øger konverteringen af ​​deres landingsside, reducerer priserne, udvider rækkevidden, derfor konverterer de ikke længere 1 ud af 12 visninger, men 1 ud af 3, så satsen vil blive beregnet som

1000 rubler profit fra en samovar * 0,3 = 300 rubler

I dette tilfælde fortrænger effektive spillere resten, og folk som Gennady Petrovich står over for valget mellem enten at forlade markedet eller være effektive og beregne indsatser korrekt.

Hvilke nuancer er til stede ved beregning af den optimale hastighed?

• Konvertering varierer afhængigt af sæsonbestemthed, ugedag, konkurrenter i reklameresultater, vejr, økonomiens tilstand og en endeløs række af andre faktorer;
• Mangel på data, hvis der fx var ét klik på et søgeord og én konvertering (salg), så er det ikke et faktum, at der nu kommer en konvertering for hvert klik, det vender vi tilbage til nedenfor;
• Konvertering varierer afhængigt af produktets pris. Hvis din pris er lavere end markedsgennemsnittet, så vil konverteringen være højere, og hvis højere, så omvendt. Problemet opstår med det samme, at vores fortjeneste ændrer sig afhængigt af priserne, derfor skal vi lede efter det optimale mellem antallet af salg og prisen;
• Hvordan man regelmæssigt indsamler alle disse data og opdaterer satsen;
• Hvis dit websted er i TOP3, så har du ikke altid gavn af indtryk fra kontekstuel annoncering;
• Enhver afvigelse i væddemålsberegninger vil tære på dit overskud;

Yandex Direct optimeringsværktøjer

Hvordan automatiserer man væddemålsberegningsprocessen? Markedet tilbyder følgende løsninger:

Budgivere - til stede i tjenesterne elama.ru, directmanager.ru osv.

Lad os overveje de første, budgivere - de giver ikke mening i den nuværende struktur af Yandex Direct-auktionen. Faktisk angiver du inde i budgiveren det maksimale bud, som du lige så nemt kunne angive i Yandex Direct-grænsefladen, og intet vil ændre sig! Hvorfor bruges de? - Fra en manglende forståelse af auktionsmekanismen.

Regeltildelingstjenester - K50 regler, selvskrevne scripts, Adwords regler

Lad os overveje en måde at administrere kampagner på ved at tildele regler dette giver mere mening. For eksempel har vi en regel, der deaktiverer ord med mere end 100 klik og ingen konverteringer. Men i gode semantiske kerner strækker halen af ​​lavfrekvente forespørgsler meget langt, og hvis du venter, indtil hvert søgeord får 100 klik, kan du gå konkurs! Det vil sige, groft sagt, at reglerne optimerer cirka 20 % af det mulige potentiale. Og mere komplekse regelsystemer er svære at bruge og for besværlige at administrere.

Konverteringsoptimering - K50, Origami, Alytics og andre

De næste, konverteringsoptimering, er de mest avancerede løsninger, men dyre, for eksempel koster K50 50 rubler/måned og Origami 10 rubler/måned. Hvis vi vurderer, at de i gennemsnit kan øge effektiviteten med 10%, så viser det sig, at det er rationelt at bruge K50 fra 500 tr, og Origami fra 100 tr.

Vi forsøgte at implementere alle 3 optimizere, Origami og Alytics har ret begrænset funktionalitet, vi var ikke i stand til at implementere dem. Ansvarsfraskrivelse, mine konklusioner om optimizere er IKKE baseret på et specielt udført undersøgelse! Vi tog hver optimizer og forsøgte at implementere den på 1-2 projekter i løbet af et par uger (baseret på klikhistorik), og hvis det ikke var til stor nytte, gik vi.

K50 er den bedste optimizer, den bedste support, men for at udnytte sit potentiale 100%, skal du have ret høj kompetence, da der er mange indstillinger inde i grænsefladen.

Der er også Adlens og MarinSoftware, deres omkostninger starter fra 200 tusind rubler om måneden, de er rationelle at bruge med et budget på 1 million, men jeg tror, ​​vi vil udelade dem i artiklen.

Lad os henlede din opmærksomhed på interne optimeringsværktøjer Adwords og Yandex Direct, de virker ikke værre end eksterne og er nemme at sætte op, men har begrænsninger.

• For det første skal kampagnen have mindst 30 konverteringer om måneden, og de skal være ligeligt fordelt på søgeord, hvilket ikke altid er tilfældet.
• For det andet kan tredjepartsdata ikke importeres til Yandex Direct, for eksempel opkald, offlinesalg, udskudt salg.
• For det tredje kræves det, at én kampagne indeholder søgeord fra omtrent samme produktkategori.

I en reel situation er det ret svært at tilpasse sig sådanne krav.

Hvordan indstiller man det maksimale bud i Yandex Direct?

Lad os se på de enkleste mekanismer, der kan gentages i Excel og anvendes til selvoptimering af Yandex Direct.

Lad os huske formlen

Rate = Gennemsnitlig check * Marginandel i gennemsnitscheck * Konvertering

Lad os prøve at beregne bud for en Lego-produktkategori og for et søgeord inden for den kategori. For eksempel ved vi, at den gennemsnitlige klik-for-salg-konvertering for Lego-legetøjskategorien er 2 %, og den gennemsnitlige check er 3.600 rubler. I samme kategori er der et søgeord "køb lego-hul", hvis gennemsnitlige køb er 9.000 rubler, og konverteringen er 4%. Lad os prøve at beregne disse to tilfælde ved hjælp af vores formel, forudsat at vores margin på den gennemsnitlige check er 30%:

0,02 * 3600 * 0,3 = 21,5 rubler

0,04 * 9000 * 0,3 = 108 rubler

Lad os minde dig om, at i formlen konverteres procenter til aktier, for eksempel 30% = 0,3 eller 2% = 0,02

Det er det, vi har beregnet buddene for kategorien og for søgeordet, men der er et problem: søgeordet har kun 10 klik, dette er meget lidt, lad os beregne fejlen i Excel ved hjælp af formlen:

√(1 - Konvertering) / (Konvertering * Antal klik)

Vi beregner i Excel

SQRT((1-0,02)/(0,02*10)) = 221 %

Det vil sige, at konverteringen med 10 klik kan afvige fra den rigtige med 2 gange, og enhver fejl æder dit overskud. Lad os se på, hvordan fejlen ændrer sig afhængigt af antallet af klik.

Vi har brug for en form for mekanisme, der vil udfylde den manglende del af dataene for søgeordet med data fra kategorien. Denne mekanisme kaldes pulling og dens formel er:

Ordkonvertering = Antal konverteringer for et ord + k-træk / Antal klik for et ord + (k-træk / Kategorikonvertering)

k-træk - regulerer prognoseværdiens indflydelse på den endelige konvertering; lad os tage standardenheden. Denne værdi skal vælges separat for hvert tilfælde med brute force og reducere fejlen på to perioder, men nu vil dette komplicere din forståelse, så brug bare - 1.

Lad os se på, hvordan pooling fungerer ved hjælp af et eksempel - forstå intuitivt, hvordan det fungerer!

Lad os bruge træk til vores Lego-etui

(10 * 0,04) + 1 / 10 + (1 / 0,02) = 1,4 / 60 = 0,023

Med andre ord tog vi kategorikonverteringen på 2 % og tilføjede 0,3 % til den, så virkningen af ​​10 klik på et søgeord er estimeret til 0,3 %, hvis der var 80 klik, så ville vi ikke have tilføjet 0,3 % og 1,2 %, lad os beregne:

(80 * 0,04) + 1 / 80 + (1 / 0,02) = 4,2 / 130 = 0,032

Det vil sige, at jo flere klik et søgeord modtager, jo mindre afhængigt er det af kategorikonvertering.

Okay, vi har ordnet konverteringen, men hvad skal man gøre med den gennemsnitlige check? Vi bruger en lignende trækformel.

(Gennemsnitlig kontrol af et ord * Antal transaktioner af et ord + 1 * Gennemsnitlig kontrol af en kategori) / (Antal transaktioner af et ord + 1)

Lad os se, hvordan det virker

Eksempel med Lego ved 80 klik.

(9000 * (80 * 0,02) + 0,5 * 3600) / (80 * 0,02) + 0,5 = 16.200 / 2.1 = 7.700 rubler

Som du kan se, begyndte den gennemsnitlige regning også at udjævnes med væksten i transaktioner. Nu skal vi på en eller anden måde anvende al vores nye viden i praksis ved hjælp af Excel-formler.

Bemærk venligst, at vi bruger data fra specifik til generel, dvs. først bruger vi data til søgeordet, hvis der ikke er nok data, så tager vi data for kategorien, hvis der ikke er nok data til kategorien, så tager vi de gennemsnitlige data for webstedet.

Lad os beregne den estimerede konvertering

Vi starter designet med det, der altid er kendt - den gennemsnitlige konvertering af webstedet og den gennemsnitlige konvertering af kategorien, så det vil være mere bekvemt at bygge designet i Excel.

=(Antal URL-konverteringer + 1) / (Antal URL-klik + (1/ Gennemsnitlig webstedskonvertering))

Tilføj et scenarie, når der ikke er data på URL'en ved hjælp af funktionen IFNA(værdi; værdi, hvis der ikke er data)

IFNA((Antal URL-konverteringer + 1) / (Antal URL-klik + (1/ Gennemsnitlig webstedskonvertering)); Gennemsnitlig webstedskonvertering)

Og tilføje data for søgeordet

IFNA((Søgeordskonvertering + 1) / (Søgeordsklik + (1/ IFNA((URL-konverteringer + 1) / (URL-klik + (1/ Gennemsnitlig webstedskonvertering)); Gennemsnitlig webstedskonvertering))); IFNA((Antal af URL-konverteringer + 1) / (Antal URL-klik + (1/ Gennemsnitlig webstedskonvertering)))

Som et resultat har vi

Det er det, den grå ulv er ikke så skræmmende, den gennemsnitlige check beregnes på samme måde

IFNA((Gennemsnitlig URL-billet * Antal URL-transaktioner + 0,5 * Gennemsnitlig webstedskvittering) / (Antal URL-transaktioner + 0,5); Gennemsnitlig webstedskvittering)

Og vi beregner den optimale sats i Yandex Direct

Forecast konvertering * Forecast gennemsnitlig check * Margin andel i gennemsnit check

Et eksempel på beregninger kan findes på linket i Google Spreadsheets

For ikke at indlæse artiklen med fem-etagers formler, behandles emnet mere detaljeret i en anden artikel.

Som du har bemærket, påvirker nøjagtigheden af ​​beregninger direkte overskuddet, så det skal være så højt som muligt. For at reducere konverteringsprognosefejl skal du indsamle så mange data som muligt.

• Konvertering er påvirket af tid, da folk køber bedre i december end i januar.
• konvertering er påvirket af niveauet for din pris for produktet, for hvis din pris er lavere end markedsgennemsnittet, så er sandsynligheden for at sælge større
• pizza sælger bedre i dårligt vejr
• hvorfor ikke bruge organisk søgetrafik til at forudsige konverteringer for søgeord for at øge nøjagtigheden

Som du kan se, bliver opgaven ikke-triviel og kræver en masse beregninger og data, som alt sammen er for dyrt at beregne i Excel. K50 løser dette problem, men bruger ikke alle data Hos vores bureau skriver vi tilpassede løsninger i Python Næste gang vil vi skrive en artikel om, hvordan vi bruger maskinlæring i konverteringsforudsigelse.

Kanalforbindelse

For at forbinde Yandex.Direct i dit Roistat-projekt skal du bruge.

Du kan forbinde flere Yandex.Direct-konti, og hver af dem vil have en separat kanal.

Efter tilslutning af en kanal i Bid ManagementAlle reklamekampagner for den tilsluttede Yandex.Direct-konto vil blive vist.

Indledende opsætning af Bid Management

For at komme ind i sektionenBudstyring vælg det relevante element i navigationspanelet til venstre, og i menuen, der åbnes, skal du klikke på navnet på den ønskede reklamekanal:

Alt du skal gøre for den indledende opsætning er at angive det optimale beløb pr. klik, som du er villig til at bruge ( Afskrivningspris) og vælg en strategi.

Valg af en indsats

Du skal specificere optimalt beløb pr. klik, som du er villig til at bruge på søgeord i denne kampagne. For at gøre dette skal du åbne fanen Kampagner:

Værdien er angivet i tabellen i feltet Afskrivningspris og gemmes automatisk efter indtastning.

Efter at have indtastet en værdi i feltet Afskrivningspris den tilsvarende pris pr. klik ændres på din Yandex.Direct-konto.

For at se Roistat-prompten med en tabel med anbefalede værdier for den opkrævede pris og den tilsvarende trafikmængde, skal du placere markøren i mængdeindtastningsfeltet:

Tabellen viser følgende data:

Valg af strategi

Du skal vælge en annonceplaceringsstrategi. For at gøre dette skal du åbne fanenKampagner.

I tabellen for den ønskede kampagne i kolonnenStrategi i Direct tryk på stjerneknappen. I menuen, der åbnes, skal du vælge den relevante strategitype og gemme dit valg ved hjælp af knappenVælg en strategi :

Efter at have trykket på knappenVælg en strategi Kampagnestrategien ændres også på din Yandex.Direct-konto.

Budstyring bruger Yandex-strategier, og systemet forsøger samtidig at placere din annonce i den mest fordelagtige position.

Hvordan det virker:

Med overgangen fra placeringspositioner til trafikvolumen efterlod Yandex omtrentlige forhold mellem trafikvolumen og displaypositioner, så annoncører kunne navigere, når de satte bud:

Trafikmængde	Placeringsposition
100	1. særbolig
85	2. særbolig
75	3. særbolig
65	4. særlige overnatningssted
10	1. plads garanteret indtryk
5	Adgang til garanterede indtryk

Højeste tilgængelige position (5*)

Denne strategi bruger al tilgængelig trafikdækning, hvilket svarer til forsøg på at placere den højest tilgængelige position i blokke"særlig placering" og "garanteret visninger".

Vises i blokkene "særlig indkvartering" og "garanti".(4*)

Denne strategi afhængig af den fastsatte afskrivningspris forsøger at konkurrere om bud svarende til den trafikmængde, der ikke overstiger 65. Hvilket svarer til den sidste position i "særlig placering"-blokken eller den højeste ledig position i blokken "garanterede visninger".

Vises i blokkene "særlig placering" og "garanti" til minimumsprisen (3*)

Denne strategi, afhængig af den fastsatte afskrivningspris, forsøger at konkurrere om satser svarende til trafikmængden på 65 eller 5. Hvilket svarer tilden sidste position i blokken "særlig placering" eller den sidste position i blokken "garanterede visninger".

Vises i "garanti"-blokken (2*)

Denne strategi forsøger, afhængig af den fastsatte afskrivningspris, at konkurrere om bud svarende til en trafikmængde på mindre end 10. Hvad svarer tilhøjeste tilgængelige position i blokken"garanteret indtryk".

Vises i "garanti"-blokken til den laveste pris (1*)

Denne strategi, afhængig af den fastsatte afskrivningspris, forsøger at konkurrere om satser svarende til trafikmængden 5. Hvad svarersidste position i blokken"garanteret indtryk".

Indsatsmekanisme

Lad os se på at sætte et væddemål ved at bruge den 5-stjernede strategi som eksempel.

Roistat downloader information fra Yandex.Direct om alle mulige trafikmængder, opkrævede priser og bud for hver sætning.

Hvis der vælges strategier, der begrænser placeringen (under 5 stjerner), sker der filtrering efter passende positioner. Ved 5 stjerner tages alle mulige trafikmængder.

For den 5-stjernede strategi tages der hensyn til afskrivningsprisen fra indstillingerne og et segment fra 70 til 100 % af den fastsatte afskrivningspris. Ud fra de opnåede værdier beregnes det bedste forhold mellem trafikmængde og afskrevet pris,det vil sige den laveste pris pr. trafikenhed.For eksempel, hvis afskrivningsprisen er 100 rubler, vil en søgning efter den optimale sats forekomme i området fra 70 til 100 rubler.Hvis 80 trafikvolumen koster 80 rubler, og 90 trafikvolumen koster 100 rubler, vil positionen på 80 dækning blive valgt, da det er mere rentabelt.

For den modtagne stilling modtager vi buddet i Yandex.Direct. Tidligere foregik beregninger under hensyntagen til prisen, der blev afskrevet, og ikke kursen. Disse værdier kan variere.

Der foretages en kontrol for at se, om den fundne rate opfylder begrænsningerne i de eksperimentelle muligheder (beskrevet ovenfor).

Hvis den opfylder, så sættes satsen fundet i trin 4. Hvis ikke, så sættes satsen = afskrivningspris * koefficient fra den eksperimentelle mulighed.

Budprioritet

Buddet tages efter følgende prioriteringer: Afskrivningsordpris -> Afskrivningskampagnepris.

Begrænsninger i fastsættelsen af ​​kursen fra den afskrevne pris

På grund af Yandex.Direct-auktionens særlige kendetegn kan den afskrevne pris i nogle tilfælde være højere end den fastsatte værdi. Dog vil den opkrævede pris i gennemsnit være lig med den pris, du har angivet.

For at undgå at afskrive beløb, der væsentligt overstiger den afskrevne pris i Bid Management, er der en begrænsning på, at buddet i den direkte auktion ikke kan overstige en vis værdi fra den afskrevne pris. Nedenstående figur viser, hvordan du kan navigere: hvad er et bud (1) og hvad er en afskrevet pris (2) i Direct-grænsefladen.

Som standard er der følgende begrænsning: Buddet må ikke overstige den afskrevne pris med mere end 200 %. Du kan ændre denne værdi i de eksperimentelle muligheder:

Aktivering af budstyring

Så skal du aktivereBudstyringved at flytte kontakten til højre ud for navnet på den ønskede kampagne (i kolonnenStatus):

Fra det øjeblik du tænderBudstyringDet kan i gennemsnit tage en til to timer, før de første ændringer sker på Yandex-søgesider. Dette skyldes det faktum, at Yandex.Direct-systemet ændrer annoncer med en forsinkelse.

Du kan samtidigt bruge Budstyringsværktøjerne fra Roistat og Budjusteringsværktøjerne fra Yandex. I tilfælde af samtidig brug af værktøjer, anvendes budjusteringen fra Yandex til den kurs, der er fastsat af Roistat Bud Management.

Eksempel indledende opsætning

For eksempel til en kampagneBranded - Søg - Moskva du er klar til at bruge 7 rubler.

Ifølge Roistat-beregninger er dette beløb nok til at modtage 10 mængder trafik, hvilket svarer til 1. pladsen i garanterede visninger:

Hvis dette passer dig, så indtast et beløb fra 4 til 7 rubler.
Sådan en betydning Afskrivningspris i overensstemmelse med strategi2 stjerner. Klik på knappen til valg af strategi og tjek beskrivelsen af ​​denne strategi i rullemenuen:

Gem strategien og aktiver Budstyring.

Overgang fra Rmax til afskrivningspris

Nu angiver du i indstillingerne ikke det maksimale bud, men den opkrævede pris. Ofte, når bud er høje, kan den afskrevne pris være væsentligt lavere end buddet. Tidligere satte du det maksimale bud pr. klik, nu administrerer du i Roistat-grænsefladen præcis målprisen pr. klik. Dette gør det muligt for dine annoncer at blive placeret i højere positioner.

Hvis den afskrevne pris ikke er udfyldt, vil den tidligere værdi af Rmax blive taget for den.

Yderligere funktioner

Kampagnestyring

Når du går ind i sektionen, åbnes en faneKampagner.

På denne fane kan du:

Håndtering af bud for individuelle søgeord

Du kan indstille værdien Afskrivningspris både for alle kampagnesøgeord (se afsnittet) og for hvert af dem separat.

At indstille Afskrivningspris for individuelle søgeord skal du klikke på kampagnetitlen. På den side, der åbnes, i søgeordstabellen, angiv de nødvendige værdier i kolonnen Afskrivningspris . Værdien gemmes med det samme:

Tryk på knappen for at annullere indtastning af en ny værdii samme kolonne.

Se kampagnestatistikker

Kundestyring indsamler statistik om annoncekampagner fra Yandex.Direct og Analytikere Roistat og på fanenKampagnerpræsenterer det i form af en interaktiv tabel.

Tabellen viser følgende oplysninger:

h betyderGennemsnitlig sats efter kampagnesøgeord fra Yandex.Direct;

• værdier af 10 forretningsindikatorerAnalytikere Roistat: Besøg, Udgifter, CPC, Konvertering til applikationer , Ansøgninger, CPL, Salg, CPO, Profit Og ROI:

Derudover kan du se mere detaljeret kampagnestatistik for hver dag i den valgte periode. For at gøre dette skal du klikke på pilentil venstre for kampagnenavnet:

Også når du klikker på ikonetDen tilsvarende korte statistik for søgeord og annoncer åbnes ud for kampagnenavnet:

Tabellen, der åbnes, viser alle statusser for søgeordene og annoncerne i kampagnen. For hver af dem vises dennuværende beløb Og procentdel af det samlede antal klik.

I denne tabel kan du for eksempel se antallet af aktive ord eller stoppede annoncer for en bestemt kampagne. Dette er nødvendigt, hvis antallet af annoncer er stort, og det er ret svært at finde ud af, hvilke af dem der er stoppet, og hvilke der ikke er.

Håndtering af statistikvisning

Du kan konfigurere følgendevisningsmulighederkampagnestatistikker:

Vælg det tidsrum, du vil se indikatorværdier for:

For at gøre dette skal du klikke på den ønskede knap over diagrammet:knap til valg af periode (når du trykker, åbnes kalenderen),I dag , I går , En uge , Måned , 3 måneder ;

Vælg kampagner efter status i Yandex.Direct Aktiv /Holdt op :

For at gøre dette skal du klikke på den tilsvarende knap i øverste højre hjørne af fanen;

Vælg kampagner efter type Søg / Sammenhæng:

For at gøre dette skal du klikke på knappenAlle , Søg eller Sammenhæng over bordet;

Vælg kampagner efter navn:

For at gøre dette skal du indtaste teksten i søgefeltet:

Styring af annoncer med lav CTR

Indeks CTR(fra engelsk klikrate– klikrate)giver dig mulighed for at evaluere effektiviteten af ​​nøglesætninger. Tak tilCTR kontroldu kan automatisk deaktivere de søgeord, der ikke er effektive for din virksomhed.

For at bruge denne funktion skal du gå til fanenCTR kontrol:

Trin 1.Først skal du konfigurere følgende indstillinger:

1. Lavere CTR-tærskel– nøglesætninger, der har en CTR, der er lavere end den angivne, vil blive sporet. Værdien er angivet i feltet efter ordene: Spor CTR mindre;
2. Lavere indtrykstærskel– antallet af visninger af nøglesætninger, der kræves for at udløse CTR kontrol. Værdien er angivet i feltet efter ordet efter;
3. – indstil dette flag, hvis du ønsker, at ineffektive sætninger skal deaktiveres automatisk:

Indstillinger gemmes med knappenGem indstillinger .
Trin 2.Efter opsætning kan du aktivereCTR kontrol, ved at flytte kontakten af ​​samme navn til højre. En systemmeddelelse om at tænde skal vises i nederste højre hjørneCTR kontrol:

Trin 3.Hold styr på arbejdetCTR kontrol.

En rapport om dens drift vises i blokkenBegivenheder i tabelform:

Tabellen indeholder følgende oplysninger:

dato– dato for aktivering af nøglesætningen;

Udtryk– nøglesætning med lav CTR;

I kampagnen– navnet på den tilsvarende reklamekampagne;

CTR– CTR-værdi på udløsningstidspunktet CTR kontrol;

Indtryk– antal visninger på udløsningstidspunktet CTR kontrol;

Klik– det samlede antal klik på sætningen på tidspunktet for udløsningen CTR kontrol;

Begivenhed– nuværende status for sætningen:

• handicappet– sætningen blev deaktiveret pga flag blev satDeaktiver sætninger med lav CTR automatisk ;
• Tomt felt– sætningen var med i tabellen pga betyderCTRog antallet af visninger faldt under de konfigurerede forholdCTR kontrol. Men sætningen var ikke deaktiveret, fordi flagDeaktiver sætninger med lav CTR automatisk Ikke installeret.

Takket være disse statistikker kan du finde ud af, hvilke af dine annoncer der klarer sig dårligt.

Automatisk budoptimering

"Optimizer" øger hurtigt den maksimale pris pr. klik, hvilket giver dig mulighed for at handle i et bredere udvalg i henhold til en given strategi. Hansporer kampagner, der vises i en given periodeROI Og Konvertering til applikationer ikke under de fastsatte tærskler og øger deres satser. Hyppigheden af ​​denne proces afhænger af handelsaktiviteten for en specifik nøglesætning.

Budstyring opdaterer oplysninger om Yandex.Direct-kampagner hvert 5.-15. minut. Hyppigheden afhænger af antallet af søgeord i kampagnen.

Åbn fanen for at konfigurereOptimeringsindstillinger og sæt følgende betingelser for at ændre satser:

1. Indikatorværdi i procent:ROI og/eller Konvertering til applikationer Hvis kampagnens ROI er større ;
2. Den periode, hvor indikatoren vil blive sporet. Værdien er angivet i feltet efter ordene:for det sidste;
3. Den procentdel, du vil øge med Afskrivningspris . Værdien er angivet i feltet efter ordene:forhøje afskrivningsprisen med .

Indstil værdien for at deaktivere en af ​​betingelserne Afskrivningspris , lige 0 .

Betingelser for automatisk budoptimering gemmes ved hjælp af knappenGemme.

Automatisk budoptimering er aktiveret/deaktiveret på fanenKampagner. For at aktivere eller deaktivereOptimizerfor enhver kampagne skal du flytte kontakten i kolonnen med samme navn til henholdsvis højre eller venstre:

Hvis som følge af automatisk optimeringROI eller Konvertering til applikationer vil falde så meget, at det viser sigunder den fastsatte tærskel, altså Afskrivningspris vil vende tilbage til den forrige værdi, fordi kampagnen vil ikke længere være underlagt optimeringsbetingelser.

Hvis en kampagne opfylder begge betingelser, vil kun den største af dem fungere. Hvis kun én betingelse er opfyldt, og den anden ikke er, vil reglen fungere.

For eksempel konfigurerer duOptimizerpå følgende måde:

• Hvis ROI kampagner > 10 % inden for de sidste 10 dage, stigning Afskrivningspris med 50%;

  Hvis Konverteringer til applikationer kampagner > 8 % inden for de sidste 7 dage, stigning Afskrivningspris med 30 %.

I dette tilfælde, hvis på et tidspunktROIkampagne vil være 11%, ogKonvertering til applikationer – 9 %, så bliver prisen pr. klik Afskrivningspris +50 %. Hvis i fremtiden ROI eller Konvertering til applikationer forbliver inden for de værdier, der er angivet i Optimizer-indstillingerne, forbliver den ens Afskrivningspris+50% . Hvis disse indikatorer er under de angivne værdier, værdien Afskrivningspris vender tilbage til originalen.

Noter detOptimizergiver ikkebetingelser, når buddet automatisk kan placeres under den oprindelige værdi. Dette er et bevidst skridt, det er vores strategi.

For det første gør det mekanismen pålidelig og sikker.

Lad os overveje en situation, hvor din integration med CRM af en eller anden grund er gået i stykker, eller du har andre problemer med dataene. I vores tilfælde vil optimeringsværktøjet simpelthen ikke øge buddet igen, og det er alt. Det vil sige, at der i princippet ikke kan ske skade. Der ville være direkte skade, hvis du sætter den ned.
For det andet giver denne mekanisme dig stadig mulighed for at angive et lavere standardbud (dvs. startværdi) og en højere vækstprocent for profitable kampagner. En lav sats er dog sjældent gavnlig. Hvis dine annoncer er dynamiske med et lavt bud, så vil de ikke kunne blive rentable. I dette tilfælde vil klikket selvfølgelig være billigt, men der vil ikke være nogen klik i sig selv. Og derfor vil der ikke være nogen ordrer med overskud. Som følge heraf vil strategien med automatisk sænkning af kursen naturligvis være urentabel.

Vi har udgivet en ny bog, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Mange annoncører er sikre på, at reklamespecialister ikke gør noget der efter at have lanceret reklamekampagner - de sidder bare, tæller antallet af klik og bruger deres penge, er ligeglade med alt andet og vender aldrig tilbage til disse kampagner. Åh, hvis bare.Optimering af Yandex.Direct annoncekampagnerbør gøres regelmæssigt, kun da annoncering vil være effektiv og generere indkomst.

I dag vil jeg fortælle dig, hvad der sker med en reklamekampagne, efter du har trykket på den magiske "Start"-knap.

Backing track

Det ser ud til, at kampagnen er lanceret, der er visninger, der er også klik, men konverteringen er lidt halt, eller der er generelt mange visninger og få klik. Det første, der kommer til at tænke på, er at tjekke de forespørgsler, som der vises annoncer for. For at gøre dette skal du gå til rapporten "Direct - Summary" i Metrica:

og vælg de relevante grupperinger, der interesserer os:

I dette tilfælde er dette et tværsnit af kampagnen, annoncen, søgeordet fra Direct og den søgesætning, som annoncen blev vist for:

For eksempel har vi i vores kampagne anmodningen "makeup skole". Efter at have bygget den påkrævede rapport ser vi, at vores annonce ikke kun blev vist for anmodningen "makeup skole", men også "hvorfor du ikke kan bære makeup i skole". I dette tilfælde er ordene "hvorfor" og "kan ikke" nødvendige tilføje som til en sætning eller hele kampagnen generelt.

Hvorfor er dette nødvendigt? Wordstat-statistikker opdateres konstant, brugere genererer konstant nye forespørgsler, som ikke er i systemet, og som du ikke engang kunne tænke på. Derfor behøver du ikke tænke på, at efter at have annulleret alt én gang for alle, behøver du ikke at vende tilbage til det igen.

Vurdering af dine annoncepositioner

Hvis det forekommer dig, at du ikke får nok trafik, skal du se på, hvor præcis dine annoncer bliver vist – i en særlig placering eller i garantien. For at gøre dette kan du gå til standardrapporter i Yandex.Direct og markere de afkrydsningsfelter, du har brug for, og ikke glemme at klikke modsat "Position" udsnittet. Som et filter – "Stedstype" - "Søg".

Hvorfor er dette nødvendigt? Du kan estimere, hvor ofte du taber med . Måske behøver du kun at øge den lidt for at minimere visninger i garantien. Når alt kommer til alt, uanset hvad man kan sige, tiltrækker speciel placering brugernes opmærksomhed mere og modtager som et resultat flere klik. Men det hele afhænger af dit budget og dine muligheder.

Evaluering af effektiviteten af ​​sætninger

Det er ingen hemmelighed, at nogle sætninger ofte bringer længe ventede ordrer, mens andre kun dræner budgettet. Hvis der ikke er nogen ikke-målrettede visninger for dem, er alt generelt fint, men der er ingen effekt, så kan du:

• prøv at omskrive annoncen og evaluere effekten;
• sænke satsen for disse anmodninger;
• modvilligt afslå disse anmodninger.

Hvis sætningen er effektiv nok og giver konverteringer, skal du finde ud af, om den kan få flere klik. For at gøre dette skal du se, om det ofte falder ind under garantien, og om dette på en eller anden måde kan rettes. Måske mangler der kun en lille stigning i kursen, som så betaler sig med renter.

Udelukkelse af websteder i YAN

Hvorfor er dette nødvendigt? Ofte vises annoncer på websteder, der er fuldstændig urelaterede til din annonce. Som et resultat sænker inaktive visninger den berygtede CTR, og ineffektive klik spilder dit budget.

For at forstå, hvilke websteder du ikke har brug for, skal du bruge følgende rapporter:

1. Rapport i Yandex.Direct. Her kan du vurdere omkostninger efter type websted og dets effektivitet i form af visninger, klik og omkostninger.

Hvordan er det nyttigt? Du kan downloade rapporten, sortere websteder efter de kriterier, du har brug for, vælge dem, der skal udelukkes, og tilføje dem til " " i kampagneindstillingerne.

1. Rapport i Yandex.Metrica. I menuen "Rapporter" - "Standard" er der en "Direct - Sites" rapport, som også kan segmenteres efter behov. Sådan ser denne rapport ud som standard:

Hvordan er det nyttigt? I Metrica kan du segmentere rapporten i henhold til de mål, du har brug for, og derfor evaluere effektiviteten af ​​webstedet ikke fra omkostningssiden, men fra siden af ​​dets effektivitet.

Yderligere justeringer

Du kan blandt andet hurtigt foretage en hurtig analyse i Yandex.Metrica og konfigurerebudjusteringer i Direct.

1. Tilpasning efter køn og alder. For at konfigurere denne justering kan du bruge rapporterne Alder og Køn:

Her kan du evaluere, hvem der kommer til dit websted efter alder og køn, vurdere, hvem der foretager flest konverteringer, og justere budjusteringer efter køn og alder. For eksempel ser jeg, at min målgruppe er kvinder fra 18 til 34 år. Så går jeg til indstillingerne for min annoncekampagne og hæver buddet baseret på disse data:

1. Rettelse på mobil. For at konfigurere det skal du gå til rapporten "Enheder":

Rettelse til dem, der har besøgt siden. For at konfigurere den skal du have konfigureret betingelser. For at gøre dette kan du vælge fra eksisterende retargeting-betingelser eller klikke på linket "Konfigurer betingelser":

Og tilføj en ny betingelse:

Som set, optimering af Direct kampagnerkræver en vurdering af hvad du laver og en klar forståelse af hvorfor du gør det. Derfor, hvis du er i tvivl, bør du kontakte specialister, og alt vil helt sikkert være i orden.

Derfor er det vigtigt at kunne optimere sin bettingstrategi på en sådan måde, at den forbliver så rentabel som muligt og ikke taber hele sin bank på kort tid. Lad os prøve at finde ud af, hvordan man gør dette.

Systemvalg. De fleste erfarne spillere har deres eget system og spiller udelukkende efter det. En lang række forskellige ordninger og strategier for sportsvæddemål er allerede blevet oprettet, men det er værd at bemærke, at ingen af ​​dem er universelle og ikke vil være en 100 % garanti for din sejr. Forskellige former for "gafler", "catch-ups" og andre tricks af spillere er blot en af ​​komponenterne i prognosestyring.

Informationsanalyse. Enhver spiller med respekt for sig selv er simpelthen forpligtet til at bruge så mange informationskilder som muligt til at lave sin prognose. Kun kompetent udvælgelse og analyse af data vil give dig en fordel i forhold til bookmakeren, og dermed muligheden for at minimere risici på et bestemt væddemål, skriver internetportalen stavki-na-sports.com.

Økonomistyring. Hvis du beslutter dig for ikke at behandle sportsvæddemål som underholdning, men som seriøst arbejde, så bør du helt sikkert sørge for korrekt forvaltning af dine midler. Du bør ikke spille for hele din bank, det er bedre at allokere et bestemt beløb til spillet og dele det op i flere lige store dele. På denne måde vil du være sikker på, at midlertidige fejl ikke vil forstyrre dig, og i det lange løb vil der altid være mulighed for at vinde tilbage.

Erfaring er grundlaget. Alle succesfulde spillere bemærker, at væddemål på sport aldrig sker på én gang. Det vil tage meget tid og kræfter at forstå alle nuancerne af sportsprognoser, og først efter det kan du blive økonomisk succesfuld.

Følelser er din hovedfjende. Processen med at vælge væddemål skal altid gribes an med omtanke. Ellers risikerer du at komme med et par forhastede forudsigelser og blive ophidset og nemt miste hele din bank.

Sportsvæddemålsstyring er således den vigtigste komponent i din succes i denne forretning. Hvis du ikke foragter det og lytter til alle vores råd, så vær ikke i tvivl - sejre vil ikke lade dig vente.

Google AdWords. Gedds Brads omfattende guide

Automatisk budoptimering: pris pr. konvertering som hovedkriteriet for succes

Til søgenetværket har Google en AdWords Economy-funktion, der giver dig mulighed for at betale blot en krone mere for at rangere et sted højere end en konkurrents annonce (se "Sådan bruger du kvalitetsresultatet til at bestemme din faktiske pris pr. klik" i kapitel 7 ). På Displaynetværket håndhæver Google forskellige regler kaldet automatisk budoptimering.

Google forsøger at estimere sandsynligheden for, at indholdet på en displayside vil bede en bruger om at foretage en konverteringshandling. Hvis oddsene er små, kan Google reducere prisen pr. klik. Hvis der efter Googles mening er større sandsynlighed for, at den side, brugeren gik til, vil konvertere, stiger prisen pr. klik (op til det maksimum, du har angivet).

Bemærk. I nogle tilfælde rabatter Google prisen pr. klik for Displaynetværket, men for Displaynetværket og Søgenetværksannoncer bør du byde forskelligt baseret på afkastet af annonceudgifterne eller de nødvendige midler for at nå dine marketingmål. Du byder højere for nogle annoncegrupper end søgenetværket og lavere for andre. Angiv ikke de samme bud for Displaynetværket og Søgenetværket. Hvis du har svært ved at vælge et startbud for Displaynetværket, skal du følge denne regel: dets størrelse skal være 75 % af buddet for søgenetværket. Hvis du f.eks. er villig til at betale 1 USD pr. klik på søgenetværket, byd 0,75 USD på displaynetværket.

Automatisk budoptimering skaber forhold, hvor konverteringsraterne falder, og pris pr. konvertering kommer i forgrunden.

Lad os sige, at du sælger digitale kameraer, og dit maksimumbud pr. klik er 1 USD. Det første websted, din annonce vises på, er specialiseret i anmeldelser af digitale kameraer og betragtes som et velrenommeret websted. Din annonce vises ved siden af ​​en artikel, der omhandler de nøjagtige digitalkameraer, du sælger. Disse typer websteder svarer til anden halvdel af købscyklussen, og det er mere sandsynligt, at trafik fra dem resulterer i konverteringer end fra andre websteder på Displaynetværket. Det betyder, at du betaler mere pr. klik, end hvis du kom fra et mindre autoritativt websted. Lad os sige, at din annonce blev placeret på Johnnys blog, præcis hvor han taler om at bruge sådan et digitalkamera under en rejse til øen Aruba. Siden har ikke et klart kommercielt fokus; derfor er det mindre sandsynligt, at det giver dig en konvertering. Men det betyder ikke, at det ikke giver mening for dig at annoncere på Johnnys blog. Data i tabel. 9.1 viser, hvor effektiv din annonce er på de to nævnte websteder.

Bord 9.1. Sammenligning af to steder

I dette scenarie får Johnnys blog dig halvt så mange konverteringer som en anmeldelsesside (5 vs. 10%). På den anden side betaler du meget mindre pr. klik ($0,25 vs. $1), hvilket betyder, at prisen pr. konvertering på Johnnys blog er mere fordelagtig ($5 vs. $10). Du tjener mere overskud fra en besøgende på Johnnys blog end fra en besøgende på en anmeldelsesside.

Hvert websted har sin egen kreds af brugere, og trafikken fra dem er også forskellig. Så bliv ikke overrasket, hvis du finder store uoverensstemmelser i dine CPC'er og konverteringsrater.

Husk dog, at når du evaluerer displayannoncerings succes, bør det primære fokus være på pris pr. konvertering, hvor konverteringsrate og pris pr. klik er sekundære overvejelser.

Når dine annoncer begynder at blive vist på Displaynetværket, skal du undersøge de websteder, hvor Google har placeret dem, for at afgøre, hvilke der giver dig et anstændigt afkast, og hvilke der ikke er. Med tiden, når du har nok data til at træffe informerede beslutninger, kan du anmode om rapporter fra AdWords for at tilpasse dine displaykampagner baseret på dine succeskriterier.

Fra bogen Rich Mom vs Rich Dad forfatter Doronina Oksana

Kapitel 13 Prisen for succes Selvrespekt Uden at lære at respektere dig selv, og derfor dine ønsker, er det svært at respektere andre mennesker. Kan en person forvente at opnå stor succes, hvis han under pres fra andre opgiver selv sine små ønsker? I dag

Fra bogen 1C: Regnskab 8.2. En klar tutorial for begyndere forfatter Gladky Alexey Anatolievich

Automatisk registrering af bilag til kasseregnskab I programmet 1C Regnskab 8 er muligheden for automatisk at generere en kladde til registrering af kassebilag implementeret. Denne rapport indeholder oplysninger om alle primære kassebilag

Fra bogen The Intel [Hvordan Robert Noyce, Gordon Moore og Andy Grove skabte den mest magtfulde virksomhed i verden] af Malone Michael

Automatisk registrering af bankdokumenter Alle dokumenter, der er oprettet og gemt i konfigurationen, kan ses i de tilhørende listegrænseflader. For eksempel vises betalingsordrer i vinduet med liste over betalingsordrer, betalingsanmodninger vises i vinduet

Fra bogen A Guide to Success in Life and Money Matters af Shah-Ch Ark.

Fra bogen Envy and other perpetual motion machines of advertising forfatter Ivanov Alexey Nikolaevich

Kapitel 11. Prisen for succes "Himlen hjælper ikke dem, der ikke vil handle" (Sophokles). "Arbejd, arbejde, arbejde!" - var mottoet for Joshua Reynolds. "Altid på arbejde," sagde Voltaire. Walter Scott gjorde det til sin regel: "Vær aldrig inaktiv!" Yndlingsordsprog

Fra bogen Key Account Management. Effektivt samarbejde, strategiske partnerskaber og salgsvækst af Shiffman Stefan

Fra bogen Rentabel Frisørsalon. Rådgivning til ejere og ledere forfatter Beleshko Dmitry Sergeevich

26. Fjerde kriterium Som vi har bemærket, er der fire kriterier for at blive klassificeret som 50 %. Vi diskuterede de tre første. Det sidste kriterium er den korrekte tidsplan, der er nødvendig for at nå målet. Hvad mener jeg med "tidsplan"? Hvor lang tid vil der gå siden da

Fra bogen Google AdWords. Omfattende guide af Geddes Brad

6. Øg konverteringen. Vi gør interesserede kunder til rigtige I dette kapitel vil vi arbejde med parameteren "konvertering", som viser, hvor mange potentielle kunder, der bliver til rigtige - hvor mange af dem, der har ringet eller passeret.

Fra bogen Kanban og "just in time" hos Toyota. Ledelsen starter på arbejdspladsen forfatter Team af forfattere

Fra bogen Mål og løsninger forfatter Kiyosaki Robert Tohru

Grundlæggende: brugere, der konverterede Den nemmeste måde at remarketing på er at oprette to lister: dem, der konverterede; ikke-konverterende cookie-varighed for ikke-konverterende brugere på de fleste websteder

Fra bogen Det kapitalistiske manifest forfatter Birman Igor

Intermediate: Chroners og Non-Converters I dette tilfælde starter du med samme struktur som i basisversionen. Du skal dog tilføje en cookie mere: Abandoned Cart Shoppers. Det vil kun blive lagt i indkøbskurven eller på sider midt på en multi-side

Fra forfatterens bog

Fra forfatterens bog

CPA Optimizer CPA Optimizer er ikke en selvstændig budmulighed, men en ekstra mulighed, når du bruger en betal-per-klik-metode. Når du bruger det, justerer Google dine bud baseret på sandsynligheden for konvertering.

Fra forfatterens bog

Hovedkriteriet er "besparelser." Målet med indsatsen for at reducere lønomkostningerne er at reducere omkostningerne (omkostningerne). Derfor, når du vælger mellem flere muligheder, skal du altid spørge dig selv: "Hvilken er mere effektiv i forhold til at minimere omkostningerne?" Men i praksis du

Fra forfatterens bog

"Hvorfor" som et potentialekriterium Hvis vi taler om mål, så har spørgsmålet "hvorfor" stor indflydelse på "hvordan", og i to retninger. Lad os se på dette ved at bruge penge som et eksempel.1. Ved at begrænse dit hvorfor, begrænser du dit hvordan. For eksempel hvis en person bestemmer sig på forhånd

Fra forfatterens bog

§III. Kriterium oktober 1917, barnebarn af Decembrist: - Hvad er der på gaden? - Revolution, unge dame. – Det er vidunderligt, bedstefar var også revolutionær. Hvad vil de? - Så der ikke er rige mennesker. - Mærkeligt. Min bedstefar ønskede, at der ikke skulle være fattige mennesker. Hume's Fork: "Eller vores handlinger