Sådan kommer du ind i det udvidede uddrag (position nul) i Google og samler al søgetrafikken. Sådan opretter du smukke uddrag til Google

I dag har vi endnu en infografik dedikeret til rich snippets

Lad os se på infografikken:

PS: Hvis du kunne lide infografikken om fremhævede uddrag på Google, ville vi være taknemmelige, hvis du kunne hjælpe os med at dele den ved hjælp af sociale netværk og mere!

Rich snippets indGoogle

1. Hvad er et rigt uddrag?

Som du allerede har forstået, er udvidede uddrag små tekster eller billeder, der vises for dit websted i søgeresultaterne. Formålet med snippets er at hjælpe brugeren med at forstå, om han har fundet det nødvendige indhold og information.

I søgning ser det sådan ud:

Der er faktisk mange eksempler, og hvis du jævnligt bruger Google-søgning, så har du højst sandsynligt bemærket dette mere end én gang.

2. Hvorfor har vi brug for rich snippets?

Alt her er ekstremt enkelt. Rich snippets løser en række problemer, her er de vigtigste:

- give flere oplysninger om webstedet

— derfor vil brugerne hurtigere finde den information, de har brug for

- fordi grafikken er mere attraktiv end fraværet af dem

For hjemmesideejere er der naturligvis kun ét mål – at tiltrække mere opmærksomhed, og dermed flere besøgende fra søgning til deres hjemmeside.

Dette skærmbillede af et af de promoverede websteder viser, hvor mange visninger og hvor mange klik fra søgningen. Derfor CTR for webstedet.

I øvrigt vokser denne side, som der var en sag om for ikke så længe siden, yderligere, og for ganske nylig har trafik fra søgning alene oversteget 188.000 besøgende om dagen. Du kan se opdateringen i sagen sidst i artiklen.

3. Hvornår og hvordan bruger man udvidede uddrag?

Godt spørgsmål. Jeg vil fortælle dig, som det er - for næsten enhver type websted er det muligt at gøre dette. Og det er værd at bruge til ethvert promoveret websted. Selvfølgelig, hvis du ikke er ligeglad med .

Her er de vigtigste typer udvidede uddrag, som Google understøtter på tidspunktet for udgivelsen af ​​denne artikel:

Det ser sådan ud i søgning:

Som et resultat tiltrækker sådan et lille øjeblik mere opmærksomhed.

For mere information om anmeldelser, se Googles anbefalinger til anmeldelser.

— Mennesker

Dette er en af ​​de mest almindelige typer udvidede uddrag og giver dig mulighed for at vise flere oplysninger om siden og dens forfatter.

I eksemplet er et af de mest populære sider for forretningsdating Linkedin. Men hvis du ser mere bredt, kan sådan markup bruges til en række websteder, ikke kun dating- og forretningsnetværk.

— Gods

For netbutikker er det muligt at give information om produkttilgængelighed, pris, anmeldelser og vurdering i uddraget.

Hvilket vil gøre livet meget lettere for brugeren. For eksempel:

Hvis du ser på det engelsksprogede segment af Google, bruger en del onlinebutikker denne markup.

— Opskrifter

I lang tid har kulinariske sider haft mulighed for at tilføje billeder til hver opskrift, som vises i søgningen.

Dette tiltrækker sig stærkere opmærksomhed og øger andelen af ​​overgange til siden.

Du kan også sætte: tilberedningstid, nødvendige ingredienser, anmeldelser, opskriftsbillede.

— Virksomheder og organisationer

Det er velegnet til restauranter, hoteller og andre organisationer. Det er muligt at angive virksomhedens eller organisationens placering.

— Begivenheder

Dette er en mulighed for at give mere information om begivenheder, som siden på den ene eller anden måde er forbundet med. For eksempel:

Dette giver brugeren en størrelsesorden mere information om kommende begivenheder, som han er interesseret i.

Sådan ser det ud:

Det kan som minimum bruges til et eventbureau-websted og højst til enhver officiel hjemmeside for en kunstner.

— musik

I bund og grund er dette en mulighed for at markere sange og vise links til dem med det samme i søgningen.

Hvilket er ret praktisk. Jeg skrev navnet på kunstneren i søgningen, og du kan straks gå til siden med hans seneste sang.

— Video

Hvad angår videoen. Så i de fleste tilfælde henter Google videoer fra YouTube. Men hvis du opsætter avanceret opmærkning, så er der stor chance for, at videoen også bliver vist i søgeresultaterne. Selvfølgelig, hvis det er på siden.

Dette er yderst relevant for websteder, hvor det meste af indholdet er video - film, tv-serier, videoopskrifter og så videre.

4. Uddrag vises ikke altid

Desværre vises rich snippets ikke altid i søgeresultaterne. Jeg tror, ​​at dette sker af forskellige årsager, for eksempel:

- Google tester konstant

- Producerer mikromarkup, når det er mest relevant

Derfor, selvom du har alt konfigureret efter behov, skal du ikke bekymre dig, hvis den udvidede markering ikke vises.

Under alle omstændigheder kan du altid tjekke, om det virker ved at følge dette link: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Hvordan installerer man Google Advanced markup?

Alt hvad der er nødvendigt:

— beslutte opmærkningsformater

— indsæt de data, du har brug for til visning

— udvidede uddrag er klar!

Hver dag udvides søgeteknologierne og giver flere og flere muligheder for almindelige webmastere. Hvis vi tidligere kunne øge hjemmesidetrafikken ved at optimere den og købe links, giver Google-søgemaskinen os nu endnu et værktøj - udvidede uddrag (såkaldte Rich snippets).

Denne artikel vil diskutere dette nye koncept, virkningen af ​​sådanne uddrag på webstedspromovering og vil også give trinvise instruktioner med billeder til opsætning og optimering.

Enkelt sagt er dette en mere detaljeret beskrivelse af websider (dokumenter). Rich snippets deltager ikke i dokumentrangering og påvirker ikke søgeresultaterne. De har kun én opgave - at tiltrække brugerens opmærksomhed ved at give ham mere nødvendig information allerede på søgeresultatsiden.

En anden positiv side ved at bruge sådan teknologi er at øge brugernes tillid ved at give dem pålidelig information. Undervurder derfor ikke deres effektivitet.

For hvilke websteder er det effektivt at bruge udvidede uddrag?

Før du anvender disse innovationer på webstedet, skal du beslutte dig for målene for denne forbedring. Sådanne manipulationer er kun effektive i særlige tilfælde. Du bør ikke samle alle websteder under den samme børste og installere de samme uddrag for alle, fordi dette vil gavne nogle websteder og skade andre.

Forbedrede uddrag er gode til websteder:

1. med mobile applikationer;
2. med ophavsretligt beskyttet indhold;
3. med lyd- og videoindhold;
4. med kulinariske opskrifter
5. relateret til tilrettelæggelse af forskellige arrangementer;
6. salg af varer (onlinebutikker).

Ellers vil alle disse forbedringer ikke give en god effekt. Du vil kun spilde din tid på at installere dem.

Sådan laver du rich snippets på Google. Trin-for-trin instruktion

Trin 1. Link webstedet til din Google+ konto, så dit billede vises ved siden af ​​dit uddrag. Det ser ret præsentabelt ud, øger helt sikkert CTR'en i søgeresultaterne og øger bestemt brugerens tillid til dit websted. Dette punkt er nyttigt for dem, der selv skriver indhold til deres hjemmeside og ønsker at promovere deres navn. Det ser sådan ud.

Det er bedst at linke Google+ til dit websted til blogs, forfatterprojekter, onlinedagbøger og andre lignende projekter. Hovedreglen er, at du kun kan vise dit eget billede med et klart ansigt. Bare billeder, logoer og andre pranks vil ikke virke og vil ikke blive vist i søgeresultaterne.

Denne blog har en fremragende manual om hvordan. Så du kan gøre alt trin for trin. Og her vil vi gå videre.

Trin 2. Konfigurer adressevisningen i kodestykket. For at gøre dette skal vi bruge mikromarkup. Jeg kan ikke skrive mere detaljeret end Google selv, så nyd alle oplysningerne på linket. Hvis alt bliver gjort, som det står der, kommer der noget lignende ud.

Dette er relevant for hjemmesider for hoteller, hoteller og lignende. Det er bedre ikke at bruge dette til at vise adressen på et almindeligt firma. I dit tilfælde vil det være bedre blot at angive på Google maps.

Trin 3. Tilføj oplysninger om begivenheder til uddraget. Hvis du har en hjemmeside, hvor annoncering af eventuelle begivenheder løbende offentliggøres, så har du brug for dette. Ved at bruge den samme mikromarkering kan du vise oplysninger om enhver begivenhed direkte i søgeresultaterne. For at implementere skal du læse instruktionerne fra Google.

Trin 4. Vis artiklens vurdering. Denne type yderligere oplysninger i et uddrag vil ikke skade noget websted. Men det giver mening kun at sige det, hvis der er et aktivt publikum på dit websted, som ikke vil være for doven til at give vurderinger.

Hvordan man sætter sådanne stjerner i sit uddrag, er skrevet på Googles hjemmeside. Alt der er klart og tilgængeligt, skrevet på russisk.

Trin 5. Vis billeder til opskrifter i uddrag. Dette gøres meget enkelt ved hjælp af denne manual. Jeg råder dig til kun at anvende den på opskrifter og ikke bruge denne markering i andre emner.

Trin 6. Vis hurtige navigationslinks. Dette er en meget praktisk ting, der kun vises på velrenommerede websteder, hvor der er et aktivt publikum. Hvordan man viser dem er perfekt skrevet i uddraget. Det kommer til at se sådan ud. Det øger i øvrigt perfekt CTR i søgeresultaterne.

Trin 7. Vis videoen til venstre for uddraget. Dette giver kun mening, hvis hvert indlæg på dit websted indeholder videooptagelser. Sådan et uddrag vil give den største effekt til websteder om film, tv-serier og andre videoer eller videoanmeldelser. Det er ganske enkelt at konfigurere dette uddrag ved hjælp af denne vejledning.

Alle ovenstående trin kan ikke anvendes på ét websted. Du skal forstå, at du kun kan vælge 1-2 mulige muligheder, der vil være gældende for dit websted og vil have en positiv effekt.

Generelt skal du forstå, om rich snippets fra Google vil hjælpe dit websted eller ej. Hvis du har et websted med lidt trafik, og ingen er interesseret i, så hjælper de bestemt ikke. Men en sådan forbedring bør anvendes på gode websteder for folk, så du vil forbedre adfærdsindikatorer, øge CTR og følgelig trafik fra søgning. Og glem det ikke.

Hvordan man teknisk implementerer mikromarkup for en begynder

En anden vej ud af situationen er plugins. Rigtig mange af dem har allerede formeret sig. Hver af dem gælder for én type markup. Det er bedre at vælge dem baseret på vurderinger og anmeldelser.

Nå, for hardcore elskere er der en anden vej ud - gøre alt selv, Googler de manglende brikker i puslespillet for at få alt til at fungere, som det skal.

Du kan kontrollere, om dit kodestykke virker eller ej ved at bruge dette link. Hvis du har spørgsmål, skal du ikke være genert; det er det, kommentarerne er lavet til.

har længe været noget mere end blot et sæt links. Aleneuddraggive siden en kæmpe mulighed for at øge trafikken og øge placeringerne.

Uddrager den beskrivelse, der vises på søgemaskinens resultatside (Google, Yandex osv.) under linket til webstedet (service, produkt, artikel osv.). Med dens hjælp spørger søgemaskiner brugeren, om den fundne ressource matcher informationsanmodningen.

Sådan ser uddraget ud

Grundlæggende genereres et uddrag automatisk, når søgerobotter som en beskrivelseskilde "trækker op" sideindholdet eller beskrivelses-metatagget (det indstilles manuelt). Ifølge observationer fra specialister, der arbejder med google.ru, kan længden af ​​et uddrag i nogle tilfælde nå 300+ tegn. For onlinebutikker, firmawebsteder og landingssider kan et udvidet uddrag være en produktbeskrivelse, pris, anmeldelser.

Eksempel på et fremhævet uddrag

Eksempel på et kulinarisk tema

MarketingbureauKatalysatorFor et par år siden testede jeg udvidede uddrag specifikt på kulinariske hjemmesider. Resultatet var mere end fantastisk: CTR-stigning med 150 %. Og ifølge styrelsen Marketing Tech Blog, tilskrivningen af ​​artikler med journalistens foto i uddraget, som bloggen fik CTR-stigning med 458 %. Synes du, det er uoverkommelige tal? Nej, det er rigtige indikatorer.

Rich snippets giver en masse fordele for webstedspromovering i organiske resultater. Dette er en reel og vigtigst af alt gratis mulighed for at bekræfte relevansen af ​​en ressource til en brugers anmodning og derfor øge webstedets autoritet til søgemaskiner. Udseende og indhold af udvidede beskrivelser afhænger afside emner, værktøjer, som du bruger til at oprette uddrag ogdatatype, som du vil vise på SERP.

Hvad får du ud af et udvalgt uddrag?

• Dette er en helt gratis mulighed for at promovere dit websted i organiske søgeresultater;
• annoncens tiltrækningskraft for en potentiel bruger øges;
• CTR stiger på grund af højere klikrater på linket;
• webstedets adfærdsmålinger er forbedret;
• ikke-målrettede overgange til webstedet reduceres, derfor reduceres afvisningsfrekvensen.

Google Penalty

Spørgsmålet om at udvide uddrag skal behandles med al ansvar og omhu. For "uretfærdigt spil", der kunstigt øger vurderingen til at vise "stjerner" i uddraget, rammer Google hårdt og præcist og udsætter webstedet for manuelle sanktioner. Fejl i designet af semantisk markup kan også føre til klager og et efterfølgende fald i webstedets placering i søgerangeringerne.

Så du vil blive tildelt en straf, hvis:

• du vil bruge usynlig tekst på websider ved hjælp af CSS eller scripts, og derved skjule indholdet for brugerne;
• systemet vil opdage irrelevant indhold i semantiske tags;
• indlejret semantik vil blive detekteret (når der inde i en semantisk blok er en anden blok med en anden type indhold);
• fejl i semantisk markup (forkert brug af leksikale enheder, upassende indhold, manglende relevans for hovedsøgeordet til dig).

Google Answers Block – hvad er det?

Bloker med svar eller fremhævet uddrag- det er uddrag, der kan besvare en anmodning på den såkaldte " nul" positioner, bringer de også en hurtig stigning i trafik til det websted, der kommer dertil.

Jeg vil gerne være med i det fremhævede uddrag!

Lifehack fra Webmart Group: chatbot i Telegram @wmaster_bot downloader information fra Ahrefs gratis. Der kan du se, for hvilke forespørgsler siden kommer ind i svarblokken. Hvordan det virker?

• indtast adressen på det websted, du er interesseret i;
• vælg blokken "Organisk søgning" - nøgleord;
• sæt positionsfilteret til 10 for at se TOPPEN;
• i SERP-funktionsfilteret skal du vælge Udvalgt klippet;
• nyd resultatet.

Du har 10 minutter til at studere dataene.

Desværre er der i øjeblikket ingen 100% arbejdsmetode til at komme ind i et uddrag. Selv når du først er der, er der ingen garanti for, at Google ikke med en ny rangering beslutter, at der er et bedre websted for den placering. Den mest effektive måde er at skabe godt materiale, der opfylder alle søgemaskinekravene. Statistik viser også, at det er nemmere at komme ind i uddraget for de forespørgsler, hvor du allerede har høje indikatorer og vurderinger.

Der er tre typer udvidede uddrag:

1. Tekst:

2. Som en liste:

3. I tabelform:

Det lækreste: en praktisk guide

1. God gammeldags konkurrentanalyse

Ja, vi starter med at finde ud af, hvordan konkurrenternes uddrag ser ud til vores (promoverede) forespørgsler. SE Ranking, SEMrush eller Serpstat-tjenester vil hjælpe dig med dette. Du kan og bør også analysere din egen hjemmeside for at bestemme hovedindikatorerne og tilstedeværelsen af ​​uddrag.

2. Goole identificerer også uddrag

Sæt dig selv i din kundes sted, tænk over, hvilke spørgsmål han måtte have. Og indtast dem derefter i søgefeltet. Baseret på resultaterne kan du se tilstedeværelsen eller fraværet af et uddrag og også undersøge blokken "Folk søger også".

Dette er endnu en "bolle", der vil hjælpe dig med at blive mere fortrolig med din målgruppes interesser og skabe indhold af høj kvalitet til dem, der kan få et hurtigt svar. For hver anmodning kan du udvide det tilsvarende uddrag.

3. Detaljerede svar vil hjælpe dig med at blive mere bemærkelsesværdig

Der er et mønster: Hvis du modtager et uddrag for en af ​​forespørgslerne, øges sandsynligheden for at få hurtige svar på relaterede forespørgsler. Dette fører til rådet - fokus på at skabe én artikel, der dækker flere indbyrdes relaterede emner. Denne tilgang vil blive værdsat ikke kun af søgemaskinen, men også af potentielle besøgende.

4. Hold dig inden for den optimale mængde tekst

Dette råd vil især være relevant for udvidede listeuddrag. Del op i afsnit, lav lister og trin hver for sig.

5. H2, H3, H4, amen!

Den nemmeste måde at formatere uddragsindhold på er at bruge almindelige overskrifter. Adskil de nødvendige listeblokke og afsnit med overskrifter og skift deres stil til h2, h3 eller h4.

6. Tilføj en FAQ til dit websted

7. Kreativer

Det har længe været bevist, at de fleste mennesker opfatter visuel information meget bedre. Det er derfor, det er så vigtigt at fortynde teksten med grafik og/eller video af høj kvalitet for at formidle den semantiske komponent af indholdet korrekt til publikum. Du kan oprette billeder, infografik, animationer eller videoer i specialiserede tjenester eller finde dem på lager. Men det er selvfølgelig bedre at skabe unik kreativitet.

Hvad angår video, er dette en absolut trend i 2018. Det vækker opmærksomhed, det virker. Også i uddrag. Men der er et lille trick: Placer transskriptionen i beskrivelsen af ​​videoen, og Google vil indeksere teksten, hvorefter videoen vil have alle muligheder for at blive inkluderet i rich snippet.

Rich snippets er specielle markup-tags, der hjælper med at øge niveauet af relevans af indhold for brugerne. De bliver også godt modtaget af Google, fordi de identificerer forskellige dele af siden.

Hvis Google tydeligt kan læse, at denne del af siden er en anmeldelse, og den del er forfatterinformationssektionen, så vil disse forskelle blive vist direkte på søgeresultatsiden.

Ifølge Google:

Rich snippets er specielle markup-tags, som webmastere kan bruge på websteder til at fortælle Google, hvilken type indhold der er på sider, så det bedre kan vise dem i søgeresultater.

• Eksempel på udvidede uddrag - forfattermarkeringstag

Forfattermarkeringstagget understøttes af Google, fordi det hjælper med at identificere forskellige stykker indhold på internettet, der tilhører den samme forfatter. Dette er meget fordelagtigt for bloggere og gæsteindlægsforfattere, som muligvis udgiver på flere websteder, da dette tag altid fortæller Google, hvem der har skabt indholdet.

href-attributten linker til forfatterens side. Google får mulighed for at vise navn, billede og indhold, der er linket fra forfatterens side til visning i søgeresultater. Først nu er metoden til at vise forfatteren gennem Google Plus-netværket mere relevant, vi vil overveje det i fremtiden.

Hvad Rich Snippets gør for SEO?

Nedenfor ser du Googles søgeresultat for opskrifter, et eksempel fra en engelsksproget søgning; vi har lidt mindre funktionalitet for nu.

Da brugen af ​​snippets breder sig hurtigt, vil søgeresultaterne meget hurtigt være så optimeret som muligt og tættere på det ønskede resultat. De vil vise flere oplysninger for at hjælpe brugerne med at træffe klarere beslutninger om, hvilke websteder de skal besøge. Når du søger efter opskrifter, er der større sandsynlighed for, at resultater med billeder og vurderingspoint tiltrækker opmærksomhed end sider med masser af tekst.

Ved at designe en hjemmeside med brugervenlighed for øje, øger du dine chancer for at komme til tops i søgemaskinens resultater. Og så du bør absolut implementere denne strategi. Uddrag vil være praktiske og nyttige for alle!

• Måske vil dette hjælpe dig i begyndelsen:

Alle kender til SEO og hvordan det påvirker heldet. Nogle elementer som søgeordsfrekvens er grundlæggende viden, men der er andre elementer, du også bør være opmærksom på! Selvom dette næppe vil have en større indvirkning på den naturlige placeringsvækst, vil alle metoder generelt fungere godt!

• Kontroller, at uddrag er konfigureret korrekt gennem værktøjet - Rich Snippets-testning
• Spørgsmål og svar på denne side

Lad dette være en introduktionsartikel; i fremtiden, i de følgende dele, vil det være nødvendigt at overveje alle måder at generere uddrag i både Google og Yandex.

Opdatering: Den anden del er, hvordan du tilføjer forfatterens foto til uddrag.

"Vi talte om, hvad et uddrag er, hvad det skal være, og hvordan det dannes i søgemaskiner. Nu ved du, at Google-uddrag primært oprettes ud fra Description-metatagget (selvom der er undtagelser).

Vi viser dig, hvordan du opretter et rigt Google-uddrag, der indeholder nyttige yderligere oplysninger.

Hvordan opsætter man et uddrag i Google?

Grundlæggende tilpasningsmuligheder ved hjælp af semantisk markup

Hvad skal du gøre for at få noget som dette attraktive uddrag på Google, der angiver vurderingen og den gennemsnitlige regning?

Google anbefaler selv kraftigt at bruge Schema.org semantisk markup. Forresten har vi allerede skrevet om det i en artikel dedikeret til Yandex-uddrag. For en sikkerheds skyld, lad os gentage:

Schema.org mikromarkering er et format til at beskrive et websted ved hjælp af specielle HTML-kodningsattributter. Markup fortæller søgerobotter, hvilken type information der er indeholdt i teksten. Robotter læser de skrevne koder og indtaster de markerede oplysninger i de relevante sektioner. Koderne kan ses på schema.org.

Takket være semantisk opmærkning kan du placere yderligere oplysninger i uddraget om følgende kategorier af data:

• Artikler: forfatter, billede, afsnit, vurdering, udgivelsesdato.
• Restauranter: menu url, telefonnummer, vurdering, billede, adresse, åbningstider.
• Gods: pris, vurdering, billede, mærke, anmeldelser.
• Aktivitet: mødested, billede, startdato, pris.
• Ansøgninger: forfatter, udgivelsesdato, billede, kategori, operativsystem, krav, vurdering, anmeldelser.
• Regionale virksomheder: billede, telefonnummer, åbningstider, adresse, vurdering, e-mail, anmeldelser.
• Film: billede, instruktør, skuespillere, anmeldelser, vurdering.

Markup Helper

Google har et praktisk værktøj til at markere sider - " Struktureret Data Markup Wizard" Med dens hjælp kan du nemt og hurtigt oprette markup ved blot at vælge de ønskede steder på siden med musen:

Konklusion

Som i tilfældet med Yandex-kodestykket, anbefaler vi først at konfigurere den semantiske markup af Shema.org. Dette vil give dig mulighed for at skelne dit websted fra konkurrenterne, øge antallet af klik og som et resultat øge webstedets trafik. Vær ikke doven, brug et par timer på at studere markup-reglerne eller bestil udviklingen af ​​den fra specialister. Og tro mig, resultatet vil ikke tage lang tid at nå frem.