Bruksstatistikk for sosiale medier. Funksjoner til publikum på det sosiale nettverket "Odnoklassniki"

I dag er sosiale nettverk så godt forankret i livene våre at sammensetningen av de fem mest populære sosiale plattformene forblir praktisk talt uendret fra år til år. Penetrasjonen og bruken av disse sosiale nettverkene varierer imidlertid avhengig av geografi og demografiske faktorer. Å forstå disse forskjellene spiller en stor rolle når du målretter mot bestemte målgrupper. Når du sammenligner de mest populære sosiale nettverkene, er det viktig å ta hensyn ikke til antall registrerte kontoer, men til antall aktive brukere. Fra anmeldelsen vil du lære hvilke sosiale nettverk som vokser raskere enn andre, og hvilke som for tiden er i tilbakegang.

De mest populære sosiale plattformene

Diagrammet, produsert av analysebyrået Statista, gir et klart bilde av antall aktive brukere (i millioner) på verdens mest populære sosiale nettverk. På toppen av listen er Facebook. Dette kan neppe overraske noen. Facebook har majoriteten av markedsandelen med over 2 milliarder aktive brukere. I januar 2017 var gigantens nærmeste konkurrent WhatsApp, som også eies av Facebook. Da var han på andreplass. I dag er YouTube på andreplass med 1,5 milliarder aktive brukere. Facebook Messenger og WhatsApp tar henholdsvis tredje- og fjerdeplassen.

De følges av plattformer, hvor flertallet av publikum er lokalisert i Asia-Stillehavsregionen. Disse er QQ, WeChat og Qzone (med mer enn 600 millioner aktive brukere). Dette viser at det finnes en rekke populære sosiale medier i APAC-land. Etter dem ser vi en klynge av plattformer som er populære hovedsakelig i Vesten - Tumblr, Instagram og Twitter.

Hva med Russland?

I Russland er penetrasjonen av sosiale nettverk estimert til 47%; 67,8 millioner russere har kontoer på dem. Ifølge Statista brukes YouTube mest aktivt i Russland (63% av respondentene), VKontakte tar andreplassen - 61%. Global leder Facebook er bare på fjerdeplass med en indikator på 35 %. Skype og WhatsApp dominerer blant instant messengers (38 % hver).

Sosiale nettverk som vokser raskere enn andre

Markedsførere bruker vanligvis ikke mye tid på SMM. Hvilket sosialt nettverk bør du konsentrere innsatsen om? Twitter, som samlet 313 millioner brukere mellom 2010 og 2017, har sett den tregeste veksten sammenlignet med sine største konkurrenter Facebook, WhatsApp og Kinas WeChat. Instagram ble grunnlagt i 2013 og hadde allerede overgått Twitter når det gjelder publikumsstørrelse innen 2014.

En ny studie fra Statista viser at Twitter falt langt bak sine jevnaldrende i 2017. Den hadde den laveste veksten i månedlig aktiv målgruppe, med bare 23 millioner fra Q3 2015 til Q3 2017. Facebook vokste i mellomtiden med 461 millioner.

Hvordan brukere samhandler med merkevarer på sosiale nettverk

Å vite hvordan man skal oppføre seg og hvilke innlegg man skal lage på sosiale medier er også viktig, siden det former bildet av merkevaren din og som et resultat oppmuntrer brukerne til å kjøpe produktene dine eller omvendt melde seg ut av gruppene dine. Sosiale medier blir i økende grad brukt som kundeengasjementplattformer hvor kunder, eksisterende og potensielle, ønsker svar på spørsmålene sine i sanntid. Et diagram hentet fra en Sprout Social-rapport viser at 48 % av brukerne kan overtales til å kjøpe ved å raskt svare på spørsmål i en gruppe. 46 % svarer positivt på kampanjer, og 42 % kan velge et merkes produkt hvis siden inneholder pedagogisk innhold. 27 % av de spurte brukerne innrømmet at de ville være villige til å foreta et kjøp hvis de ble vist materiale som vanligvis blir liggende bak kulissene.

Halvparten av respondentene i Sprout Social-undersøkelsen sa at de ville slutte å følge et merkes fellesskap hvis jeg la ut innhold som de syntes var støtende, og 27 % sa at de ville merke en merkevare og siden som spam og blokkere den. Dette er grunnen til at det er så viktig å nå og engasjere dine potensielle kunder ved å publisere relevant og interessant innhold som appellerer til målgruppen din.

Sosiale nettverk med det mest aktive publikummet

En viktig faktor som påvirker hvor mye tid vi bør bruke til SMM på et bestemt sosialt nettverk, er nivået på publikumsengasjementet. Også her dominerer Facebook, og har også det høyeste engasjementet over tid, ifølge data fra analysefirmaet comScores studie av et panel av amerikanske forbrukere.

Facebooks suksess er fantastisk. I tillegg til at selve det sosiale nettverket inntok førsteplassen, tok andre bedriftseide plattformer også andre- og tredjeplassen. Facebook Messenger har en penetrasjonsrate på 47 %, med Instagram rett bak.

Fra de siste dataene fra Pew Internet, vist i diagrammet nedenfor, kan vi se at Facebook også leder i antall aktive publikummere per dag. 76 % av brukerne logger seg på det sosiale nettverket hver dag, på Instagram er dette tallet 51 %. Bare 42 % av Twitter-brukere sjekker det daglig, som er nesten halvparten av Facebook.

Den gjennomsnittlige daglige varigheten av bruk av sosiale nettverk i USA er 2 timer 1 minutt; i Russland bruker brukerne litt mer tid på sosiale plattformer - 2 timer 19 minutter.

Engasjement i ulike sosiale nettverk

Markedsanalyseselskapet TrackMaven analyserte 51 millioner innlegg fra selskaper over 130 bransjer for å finne ut hvilke sosiale nettverk som har høyest engasjement. Resultatene viste at den absolutte lederen når det gjelder engasjement per 1000 abonnenter er Instagram. Dette er så mye høyere enn andre sosiale nettverk at vi måtte lage et eget diagram for å illustrere forskjellen mellom Facebook, LinkedIn og Twitter.

Som du kan se fra den andre grafen, ligger Facebook betydelig foran Twitter og LinkedIn. Dette skyldes i stor grad at flere legger ut på Twitter fordi det ikke er noen algoritme for å vise innhold til kun en liten del av publikum. På grunn av dette må merker oversvømme feedene sine med innlegg for å bryte gjennom informasjonsstøyen. Dette reduserer igjen svarprosenten på publikasjoner. Nedenfor er gjennomsnittlig daglig antall innlegg per konto på tre sosiale nettverk.

Generell statistikk om bruk av sosiale medier rundt om i verden

Hvert år oppdaterer WeAreSocial sin omfattende Global Digital Report, som samler handlingsrettede data på sosiale medier rundt om i verden. Fra den kan du finne ut hvor ulikt sosiale plattformer brukes i forskjellige deler av verden. Det er overraskende at vestlige land henger alvorlig etter når det gjelder penetrasjonshastigheten til sosiale nettverk.

Nedenfor er hovedkonklusjonene fra studiene.

Antall internettbrukere i 2018 nådde 4,021 milliarder mennesker, som er 7 prosent flere enn for ett år siden.
Publikum av sosiale nettverk i 2018 utgjør totalt 3,196 milliarder mennesker - 13% høyere enn fjorårets tall.
Antall mobiltelefonbrukere er 5,135 milliarder mennesker, noe som betyr en økning på 4 % sammenlignet med fjoråret.

Tallene vokser raskt, spesielt for aktive brukere av sosiale nettverk på mobile enheter - penetrasjonsraten er 39 %, som er 5 % mer enn i 2017.

Hvis vi snakker om strukturen til nettrafikk avhengig av type enhet, genereres mest trafikk av mobilbrukere (52 %, som er 4 % høyere enn i fjor). Bare 43 % av alle nettsider besøkes fra stasjonære datamaskiner, noe som er 3 % lavere enn i fjor.

Nord-, Vest- og Sør-Europa, så vel som Nord-Amerika, har de høyeste nivåene av Internett-penetrasjon, med 74–94 % av den totale befolkningen som bruker World Wide Web. I Russland bruker 110 millioner mennesker Internett – 76 % av den totale befolkningen.

Veksten i det globale publikumet av sosiale nettverk siden januar 2017 var 13 %. Den raskeste veksten i antall brukere er observert i Saudi-Arabia. Siden januar 2017 har antallet økt med 32 %, det globale gjennomsnittet er 17 %. Andre land med høyest vekstrater inkluderer India, Indonesia og Ghana. Årsaken til hoppet var utviklingen av teknologi, som gjorde det lettere for befolkningen å få tilgang til sosiale plattformer. Sosiale nettverk vokste tregest i UAE, Sør-Korea og Storbritannia -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Siden Facebook har den største andelen brukere, vil det være nyttig å vite hvordan innholdet du legger ut vil fungere på det sosiale nettverket og hvilke funksjoner du skal bruke for å øke rekkevidden. I følge sosiale nettverksstatistikk er gjennomsnittlig rekkevidde for en publikasjon 10,7 %, med organiske innlegg som har 8 % (organisk rekkevidde i Russland er 11,3 %), og for betalte innlegg er denne verdien 26,8 % (27,4 % i Russland) . Organiske og betalte Facebook-innlegg har et stort potensial. Det er viktig å målrette publikasjoner riktig for å få gode leads.

Du kan få et mer fullstendig bilde av tilstanden til det globale digitale markedet i 2018 ved å studere vår gjennomgang av Internett 2017-2018 i verden og i Russland: statistikk og trender, som vi utarbeidet basert på Global Digital 2018-studien.

Populariteten til sosiale nettverk etter land

Grafen nedenfor fra GlobalWebIndex-rapporten, basert på en undersøkelse blant Internett-brukere, gjenspeiler perfekt populariteten til ulike sosiale nettverk etter land. Indonesia, Filippinene, Mexico, India og Brasil er blant de ti mest aktive målgruppene på hvert sosiale nettverk, betydelig foran USA, Storbritannia og europeiske land.

Av de fire sosiale nettverkene som presenteres (Facebook, YouTube, Twitter og Google+), er russerne de mest aktive brukerne av videotjenesten. Twitter og Google+ brukes relativt ofte av bare 20 % av våre landsmenn, og Facebook blir jevnlig sett av litt over 40 %.

Demografisk statistikk over bruk av sosiale medier

Som det fremgår av grafen, har ulike aldersgrupper et lignende mønster for bruk av sosiale medier. Dette tyder på at sosiale nettverk har nådd et modenhetsstadium hvor de kan nå alle demografiske grupper, uavhengig av alder og kjønn. Unntakene er Instagram og Tumblr, som har et yngre publikum.

Strategier for samhandling med publikum på sosiale medier

I følge The State of Social 2018-studien har 96 % av merkene en tilstedeværelse på Facebook.

Dessuten har bare halvparten av respondentene en dokumentert SMM-strategi. Store bedrifter er litt mer ansvarlige for dette problemet enn små bedrifter (60 % sa at de har et slikt dokument).

Når det gjelder hva slags innhold merkevarer publiserer, viser bilder, lenker og tekst veien. Selv om videoinnlegg har en tendens til å få mest engasjement, kommer videoinnhold bare på fjerde plass. Dette er først og fremst på grunn av kompleksiteten ved å lage slike materialer.

På slutten av 2017 gjennomførte Smart Insights sammen med Clutch en undersøkelse blant næringslivsrepresentanter, der de spurte hvilke sosiale nettverk som var av størst verdi for dem. Det viste seg at blant B2C-bedrifter regnes Facebook som den mest effektive (93 % av respondentene), og de fleste B2B-bedrifter foretrekker LinkedIn (93 %).

Verdien av sosiale medier for merkevarer i 2018

Hvis du tror at målgruppen din ikke er på sosiale nettverk, tar du feil.

Gjennom sosiale nettverk kan du nå ethvert publikum, uavhengig av kjønn, alder, sosial status. 98 % av nettforbrukerne er registrert på sosiale nettverk, en ganske stor del av dem er voksne 55-64 år.

Folk bruker en tredjedel av tiden sin på Internett til sosiale nettverk.

Den gjennomsnittlige brukeren bruker 2 timer og 15 minutter om dagen på å bla gjennom feeden sin og kommunisere på sosiale plattformer, og unge i alderen 16-24 bruker nesten tre timer. Hvis du ikke anser SMM som en kanal for å tiltrekke kunder, gir du frivillig opp oppmerksomheten til dine konkurrenter til dine konkurrenter.

Halvparten av alle sosiale medier-brukere følger merkevaresider.

4 av 10 internettbrukere følger favorittbedriftene sine på sosiale medier, og en fjerdedel følger merkevarer når de planlegger å kjøpe noe. Folk reagerer positivt på slikt innhold, så en aktiv tilstedeværelse på sosiale medier er av stor verdi for bedrifter.

Sosiale nettverk er hovedkilden til informasjon for forbrukere.

Personer i alderen 16-24 foretrekker å se etter informasjon om merkevarer på sosiale nettverk fremfor på søkemotorer. En fjerdedel av brukerne i denne aldersgruppen innrømmer at et stort antall likes på en merkevares side kan overtale dem til å foreta et kjøp. I gruppen 35-44 år sa 20 % av de spurte det samme. Sosial handel kan betraktes som en av hovedkanalene for å generere fortjeneste, noe som betyr at det er viktig å diversifisere innsatsen din og ikke bare stole på reklame.

Å se videoer er et yndet tidsfordriv på sosiale medier.

Facebook er det største sosiale nettverket målt i antall brukere, men YouTube tar førsteplassen når det gjelder trafikk og årsaken er på grunn av videoen. Videoinnlegg får den mest aktive responsen, og det er derfor ledende merkevarer stadig publiserer videoer på sidene sine.

Følgende materialer ble brukt til å utarbeide artikkelen:

Global Social Media Research Summary 2018 av Smart Insights
The State of Social 2018-rapport av Social Media Week
The Biggest Social Media Trends Shaping 2018-artikkelen publisert på GlobalWebIndex-bloggen
Social Networks Study: Hvordan sosiale nettverk ble brukt i 2017 av analysebyrået Metricool
Global Digital 2018 rapportpakke satt sammen av analysebyrået WeAreSocial

Ønsker du å bestille vedlikehold av bedriftens fellesskap på sosiale nettverk? Kontakt oss på telefon:

Hvis du vil lykkes med å markedsføre produkter og tjenester på sosiale nettverk, må du først og fremst bli kjent med besøkende på plattformen du er interessert i. I denne artikkelen vil vi finne ut hvem målgruppen til Odnoklassniki er, som har vært blant de 10 mest populære nettstedene i Russland i flere år og knapt trenger noen introduksjon.

"Alder" sosialt nettverk - myte eller virkelighet?

Stereotypen om "alderen" til "Odnoklassniki" kan sammenlignes med en irriterende sang som er festet mot ens ønske. Som et resultat tror selv folk langt fra sosiale nettverk at publikum på Odnoklassniki-nettstedet er "eldre" brukere. Uklarheten i formuleringen "eldre" gir fritt spillerom til tolkninger: "middelaldrende mennesker", "de over 40" og til og med "pensjonister". La oss prøve å forstå den sanne tilstanden.

Sannsynligvis har enhver stereotyp en viss sannhet bak seg. Dette gjelder også for OK.ru. Hvis du tenker på det, er noe informasjon allerede inneholdt i selve tittelen: finn de du en gang gikk på skolen med (det antas at du ble uteksaminert fra skolen for lenge siden, og forbindelser fra den tiden opprettholdes ikke). Ved begynnelsen av Odnoklassnikis eksistens var deres "alder" status ikke en myte, men en realitet, men dette var helt i samsvar med det opprinnelige konseptet til nettstedet. I følge data for 2008 var flertallet av OK-brukere på den tiden personer i alderen 25 til 34 år.

Men vi må ikke miste av syne volatiliteten som er iboende for hele Internett og spesielt sosiale nettverk. "Odnoklassniki" er ikke en statisk og fossilisert formasjon; de står ikke stille, de transformerer og utvikler seg. Nesten et tiår har gått siden lanseringen, og 2008-statistikken i dag virker mildt sagt irrelevant. Eksperter bemerker at moderne Odnoklassniki søker å utvide sitt publikum til unge mennesker, uten å miste det velprøvde "modne" segmentet.

Denne ideen har alle muligheter til å bli implementert, fordi OK.ru er en underholdningsplattform hvor alle vil finne interessant innhold, samt spill, filmer eller musikk som passer deres smak. Men bare tiden vil vise om denne innsatsen vil føre til ønsket resultat, men foreløpig er Odnoklassniki-publikummet fordelt som følger: flertallet av brukerne (35 %) er personer 25–35 år gamle, med kvinner og menn likt fordelt i dette kategori. Men i andre aldersgrupper svinger forholdet mellom kvinner og menn:

I følge andre data er Odnoklassniki et utpreget "kvinnelig" nettsted (nesten 70 % av kvinnene mot 30 % av mennene). I denne forbindelse er "kvinnelig" og "familie" innhold konstant populært her.

Det er viktig å ikke bare ta hensyn til brukernes kjønns- og aldersegenskaper, men også deres geografiske fordeling, interesser og mye, mye mer. For eksempel er publikum på Odnoklassniki-nettstedet mer "regionalt" sammenlignet med storbypublikummet til Facebook eller VKontakte.

En typisk Odnoklassniki-bruker - hvordan er karakteren hans?

Til tross for de mange variablene, er det fullt mulig å tegne et slags gjennomsnittlig "portrett" av en besøkende til Odnoklassniki.

Odnoklassniki-publikummet er først og fremst konsentrert om intern kommunikasjon, det vil si å se profiler og utveksle meldinger. Folk er mye mindre interessert i nyhetsstrømmen. Brukerne er ikke særlig kresne på kvaliteten på bildeinnhold og illustrasjoner, men samtidig elsker de grafikk og videoer mer enn tekster. Dette særegne ved persepsjon er ganske enkelt å ta hensyn til når du tilpasser innhold til plattformen, så å ignorere det ville være en alvorlig feil.

Fra et markedsføringssynspunkt er publikum på Odnoklassniki-nettstedet ideelt for å promotere massesegmentet. Her er noen karakteristiske trekk: høy kjøps- og brukeraktivitet, lav gjennomsnittsregning, aktiv brukerdeltagelse i konkurranser og et stort antall likes på publikasjoner.

Analytikere anbefaler imidlertid ikke markedsførere å "fly rundt på toppen" og være fornøyd med det gjennomsnittlige brukerbildet. Det er et ubegrenset antall nyanser her, så klønete arbeidsmetoder vil neppe være effektive.

I følge nyere studier av det russisktalende segmentet av Internett besøker omtrent 90% av alle nettverksbrukere sosiale nettverk regelmessig. Samtidig er mange av dem ganske komfortable med å bruke ikke ett, men flere sosiale nettverk samtidig. En korrekt forståelse av hvilken kontingent av Internett-brukere som er fokusert på en bestemt ressurs er hovednøkkelen til vellykket markedsføring av nettsteder på sosiale nettverk.

Hvem ser vi etter?

Først, plukk opp en blyant og prøv å karakterisere de menneskene du ser på som potensielle besøkende på nettstedet ditt og dine fremtidige kunder. Dette er din målgruppe. Oppgi en liste over nøkkelparametere for det, for eksempel:

Geografisk posisjon;

Å ha barn;

Okkupasjon;

Sosial status;

Interesser;

Ikke ta dette eksemplet som en mal. Kriteriene dine for å bestemme målgruppen kan være helt forskjellige fra de foreslåtte. Poenget er å beskrive brukerkretsen du trenger så nøyaktig som mulig. Er listen klar? Så setter vi oss ned ved mikroskopet og ser nøye på hvordan en bruker av dette eller det sosiale nettverket er. Når vi blir kjent med publikum på sosiale medier, sammenligner vi det umiddelbart med våre potensielle kunder. Vi samler systematisk vår egen vurdering av "profesjonell egnethet" til sosiale nettverk i henhold til dine kriterier. Gå!

I kontakt med

Et av de mest populære sosiale nettverkene dekker hele det russisktalende segmentet av Internett, samtidig som det er ganske godt representert i regionene. I motsetning til den rådende oppfatningen om barndomsalderen til den gjennomsnittlige brukeren, har VKontakte-publikummet nylig modnet merkbart. Gjennomsnittsalderen på "ryggraden" er estimert til 20-30 år.

Folk kommer hit hovedsakelig for å kommunisere, aktivt dele musikk, bilder og ulike lenker. For kommunikasjon "om interesser" opprettes grupper med ulike emner. De mest populære av dem har over 5 000 000 abonnenter, hvorav antallet vanlige besøkende når 200 000.

Når det gjelder kjønn, opprettholder VKontakte en nesten perfekt balanse, og gjennomsnittlig tid brukt av en bruker på denne ressursen er 30 minutter.

Klassekamerater

Uansett hvor hardt Odnoklassniki prøver å forynge brukerne, fortsetter det sosiale nettverket å være hovedplattformen på RuNet for kommunikasjon mellom "tidligere" klassekamerater, klassekamerater, kolleger, etc. Publikum er for det meste kvinner (70 %), og gjennomsnittsalderen på brukerne er rundt 30-40 år. Det er dette sosiale nettverket som foretrekkes av de eldste brukerne av nettverket, og mange forbinder det med en møteplass for husmødre.

Av de mer enn 40 millioner Odnoklassniki-hæren er mer enn halvparten av "krigerne" identifisert som muskovitter, og resten, i omtrent like proporsjoner, er utlendinger eller representanter for andre russiske byer. Brukerne er delt inn i grupper (felles interesser) og fellesskap (arbeidssteder, studier osv.), og gjennomsnittlig tid brukt på nettstedet av en bruker, ifølge ulike estimater, er omtrent 25 minutter.

Hvordan lykkes?

Odnoklassniki, som VKontakte, er en ganske universell plattform, men her er konstant kontakt med publikum veldig viktig for vellykket promotering. Mer enn alle andre vil promotering av tjenester og varer som ikke krever høy soliditet fra publikum, samt tjenester lokalisert i en bestemt region, være vellykket her. Gi oppdatert informasjon, nyt kampanjer, svar på spørsmål i tide og svar på kritikk, og suksessen til bedriften din er garantert!

Facebook

Facebook-publikummet representerer i hovedsak den mest faglig avanserte delen av befolkningen. Som regel er dette seriøse spesialister som dekker et bredt fagfelt. Her er det ikke vanskelig å møte individuelle gründere, Internett-personligheter, IT-spesialister, så vel som representanter for den kreative klassen, designere, annonsører... Alderen til de viktigste besøkende til dette nettverket varierer fra 25-50 år. Og fra synspunktet til brukernes geografiske plassering, er innbyggere i store byer mer representert her. Hovedpublikummet til Facebook er preget av sosial status og inntekt som ikke er lavere enn gjennomsnittet. Samtidig, til tross for den tilsynelatende seriøsiteten til den gjennomsnittlige brukeren, er mange av dem på ingen måte fremmede for ulike tester, flash-spill og annen underholdning som sosiale nettverk ofte bruker for å få popularitet.

I motsetning til innenlandske VK og OK, har Facebook tilgang til et internasjonalt publikum, samt en liste over verktøy for å promotere forretningssider, inkludert målrettet annonsering (det er ikke billig, men hvis det brukes riktig, er det veldig effektivt).

Hvem vil lykkes?

Det mest lovende når det gjelder promotering her vil være tjenester og varer rettet mot et seriøst betalende publikum. Konferanser, forretningsopplæringer og seminarer vil definitivt være etterspurt her. Dessuten vil selskaper som tilbyr designtjenester føle seg hjemme. Hvis du planlegger å utvide aktivitetene dine utenfor Russland, bør du definitivt fokusere på promotering på dette sosiale nettverket. Les tipsene våre om hvordan du unngår å bli blakk.

Twitter

Twitter har et spesielt format som gjør denne ressursen mer dynamisk. Den gjennomsnittlige Twitter-brukeren dekker et bredere aldersområde fra 20 til 40 år, med mannlig representasjon litt overrepresenterer den rettferdige halvparten. Den utmerkede integrasjonen av det sosiale nettverket med mobile enheter har ført til at omtrent 75 % av brukerne kommer hit gjennom gadgetene sine. Her finner du mange forretningsfolk som vet verdien av tiden sin og ikke vil kaste bort den. De 4 minuttene om dagen som en Twitter-bruker bruker på nettet er en utmerket bekreftelse på dette.

Mange kjente personer, politikere, idrettsutøvere, showbusinessstjerner og offentlige personer har kontoer på Twitter.

Hvem passer det for?

YouTube

Populariteten til YouTube i RuNet vokser jevnt og trutt hvert år, og i dag anslås det månedlige publikummet til denne videoverten til ikke mindre enn 50 millioner mennesker. Totalt er denne plattformen lokalisert i 75 land, noe som gir utrolig brede muligheter for å få publikum internasjonalt. Når det gjelder å få besøkende til nettstedet ditt, bør du imidlertid ikke forvente enestående prestasjoner fra YouTube. Selv hundre tusen visninger med titusenvis av "likes" kan bringe et lite antall besøkende til nettstedet ditt.

Hva er den beste måten å bruke den på?

Gitt den høye populariteten til YouTube, kan søkemotorer rett og slett ikke ignorere det multimillion-dollar publikummet. Derfor vil videoene som legges ut på kanalen din absolutt ha en positiv innvirkning på rangeringen av merkevaren din i søkemotorer (av lignende grunner, forresten, ikke glem det). Dette er et utmerket verktøy for å popularisere et merke, inkludert på den internasjonale scenen. Og ved hjelp av noen hemmeligheter kan du heve effektiviteten til videomarkedsføring til et profesjonelt nivå.

Instagram og Pinterest

Disse fototjenestene var i stand til å få høy popularitet blant oss ikke så nylig. Mens Instagram er mer åpen for bruk av mobile gadgets, er Pinterest mer fokusert på skrivebordsbrukeren. Til tross for dette er publikummet til disse sosiale nettverkene ganske nært. En typisk bruker er en ung person (kvinne) under 24 år. Som regel er dette de mest avanserte brukerne, som hovedsakelig representerer store byer. I likhet med Twitter tilbyr Instagram praktiske alternativer for effektiv bruk av hashtags.

Hvem passer det for?

Etter prinsippene i ordtaket «det er bedre å se én gang enn å høre 100 ganger», gir Instagram og Pinterest store muligheter for å promotere merkevarer som er enkle å visualisere. Dette er en fin måte å uttrykke deg selv på hvis produktet eller tjenesten din er visuelt estetisk og attraktiv. Profesjonelle fotografer, arrangementsarrangører, håndverkere og hjemmebakere vil enkelt finne sitt publikum her.

Samtidig er den mer tilpasset dekorasjonsfeltet og håndlaget, og er et mer universelt verktøy.

Ikke glem:

Beskrivelsen ovenfor av de vanligste ressursene på det russiskspråklige Internett karakteriserer bare hovedpublikummet deres, den såkalte "ryggraden". Antall brukere av sosiale medier er enormt, og hvem vet hva slags atypisk representant du finner i et bestemt fellesskap.

Russland er nummer to i verden når det gjelder befolkningsengasjement i sosiale nettverk

Russland er på andreplass blant landene i verden når det gjelder befolkningsdeltakelse i sosiale nettverk - 78% av russiske Internett-brukere er til stede på et sosialt nettverk. Russland overgås i denne indikatoren bare av Japan, der 88% av Internett-brukere bruker sosiale nettverk. Russland følger med 75 %, Sverige med 74 % og Republikken Korea med 72 %.

Slike data finnes i publikasjonen "Digital Economy: A Brief Statistical Collection" fra Higher School of Economics (HSE) for 2019. Spesielt for denne indikatoren inkluderte kretsen av land som ble studert, i tillegg til de som allerede er nevnt, også Tyskland, Italia, Finland, Frankrike, Tsjekkia og Estland. Det gis informasjon for 2017 eller for kommende år som det foreligger data for. Befolkningen i Russland refererer til personer i alderen 15 til 74 år.

Brukere av sosiale medier i Russland publiserte 1,8 milliarder meldinger i løpet av en måned

Vi snakker om ressurser med høyest sitering (med sitering mener eksperter antall korte eller fullstendige hyperkoblinger som er gitt). For å identifisere de mest populære ressursene analyserte eksperter 1,78 milliarder russiskspråklige meldinger som ble publisert på sosiale medier i august 2018 og vurderte andelen personer under 18 år blant alle forfattere.

I følge denne studien inkluderte de 25 mest populære ressursene blant brukere under 18 år det sosiale nettverket "VKontakte" (førsteplass, sitert av dette publikumssegmentet - nesten 492 tusen ganger), Instagram (tredjeplass, mer enn 274 tusen lenker ) og Facebook (fjerdeplass, sitert 85,3 tusen ganger), YouTube-videohosting tok andreplassen (363,1 tusen lenker), og Telegram messenger tok femte (nesten 52 tusen lenker).

Den samlede vurderingen inkluderte også nettbutikken AliExpress (syvende plass, sitert nesten 35 tusen ganger), underholdningssamfunnet pikabu.ru (18. plass, 7,3 tusen lenker), nyhetsbyrået RIA Novosti (20. plass, 6,5 tusen lenker), WhatsApp messenger (24. plass, litt mer enn 5,2 tusen lenker). På siste plass i rangeringen er den personlige anbefalingstjenesten Zen (ca. 4,3 tusen lenker).

Eksperter bemerker et sterkt gap mellom de tre beste lederne og Facebook: denne plattformen er den mest "voksne" av alle de i topp 25, andelen ungdomsforfattere på den er bare 0,6 %. Også oppmerksomheten til spesialister ble tiltrukket av femteplassen til Telegram-tjenesten, som nesten fanget opp Facebook. «Det ser ikke ut til at blokkeringen av messengeren har alvorlig påvirket bruken av den. Og offentlige Telegram-kanaler handler heller ikke bare om politikk," bemerker studien.

2017

VTsIOM: Omtrent en tredjedel av voksne russere bruker ikke sosiale nettverk i det hele tatt

All-Russian Center for the Study of Public Opinion (VTsIOM) presenterte forskningsdata om russers bruk av sosiale nettverk. Det viste seg at 45 % av respondentene over 18 år bruker minst ett av de sosiale nettverkene nesten hver dag, 62 % – minst en gang i uken. Omtrent en tredjedel er fullstendig ekskludert fra sosiale medier (20 % på grunn av at de ikke har tilgang til Internett og ytterligere 10 % har ikke en eneste konto).

Maksimalt engasjement, som forventet, var blant unge mennesker - i gruppen 18-24 år bruker 91 % sosiale nettverk nesten daglig, blant respondentene 25-34 år, 69 % (i gruppen over 60 år) - bare 15 %).

VKontakte og Instagram viste seg å være de mest "ungdoms"-plattformene. Den største andelen av publikum av VKontakte-brukere - 40% - faller på personer i alderen 25–34 år. Blant Instagram-brukere er 38 % i alderen 18-24 år, 37 % er i alderen 25-34 år. Blant det daglige publikummet til Odnoklassniki er den vanligste gruppen også 25-34 år (28%). Samtidig er fordelingen av Odnoklassniki-publikum etter alder nærmest den generelle distribusjonen av Internett blant alle sosiale nettverk. publikum i Russland. I de sosiale nettverkene Facebook og "My World" domineres av et eldre publikum. Blant Facebook-publikummet er flertallet i alderen 35 til 44 år (28%) og fra 45 til 59 (26%) , er kjernen i «Min verden»-publikummet 45–59 år (39 %) .

Den mest populære måten å få tilgang til Internett på er en mobiltelefon/smarttelefon – den ble navngitt som en vanlig enhet av 52 % av brukerne. Tilgang via mobiltelefon er maksimal blant daglige brukere av Instagram (92%) og VKontakte (84%), for andre nettverk – omtrent 70%.

I tillegg bemerket nesten tre fjerdedeler av respondentene at de bruker direktemeldinger: 62 % sendte minst én melding dagen før undersøkelsen. Lederne er WhatsApp (44%), VKontakte messenger (32%), SMS (32%) og Viber (30%). Valget av et program for utveksling av korte meldinger er også nært knyttet til alder - blant respondenter over 60 år brukes SMS oftest (43%), og i gruppen 18-24 år - VKontakte-senderen (69% ).

Levada Center: Plutselig nedgang

Antall brukere av sosiale nettverk blant russere har gått kraftig ned. Tilbake i mars 2017 brukte 66 % av voksne brukere i Russland sosiale nettverk; nå er tallet 59 %. Nedgangen kom som en overraskelse, siden denne indikatoren vokste kontinuerlig fra august 2011 til 2017, med den eneste mindre nedgangen i juli 2014. Analytikere kom til disse konklusjonene “ Levada senter", som publiserte den tilsvarende studien.

Enda tidligere, i mars 2017, forble antallet russiske brukere på sosiale nettverk på 66% av respondentene. I august 2016 var den 63 %, i februar 2016 – 62 %, i august 2015 – 61 %, i juli 2014 – 57 %, i mars 2014 – 60 %, i juli 2013 – 56 %, i oktober 2012 – 47 %, i august 2011 - 35 % av respondentene.

I den nåværende studien innrømmet 37 % av respondentene at de bruker sosiale nettverk nesten hver dag. Ytterligere 15 % går dit flere ganger i uken, 4 % en gang i uken, og 3 % besøker sosiale nettverk et par ganger i måneden. Sammenlignet med den forrige studien utført i august 2017 forble andelen daglige brukere uendret, men antallet respondenter som besøker sosiale nettverk flere ganger i uken gikk ned fra 17 % til 15 %, og antallet ukentlige brukere falt fra 7 % til 4 %.

Undersøkelsen av respondentene ble utført av Levada Center-spesialister fra 1. desember til 5. desember 2017. Den omfattet 1,6 tusen representanter for by- og landbefolkningen i alderen 18 år og eldre. Undersøkelsen ble utført i 137 bosetninger i 48 regioner i Russland gjennom personlige intervjuer av respondenter hjemme.

Studien viste at 65 % av russerne som bruker sosiale nettverk bruker tid på VKontakte, 63 % på Odnoklassniki, 23 % på Instagram, 20 % på Facebook, 14 % på Google+, 9 % på i «Min verden» på Mail.ru , 7 % på Twitter, 3 % på LiveJournal og 1 % på andre sosiale nettverk.

I løpet av de siste seks månedene har antallet brukere som foretrekker VKontakte økt - i august 2017 tilbrakte 60 %, ikke 65 % av brukerne av sosiale nettverk, tid der, bemerker Levada-Center. Også i denne perioden tapte Odnoklassniki og Instagram 1 % hver, Moi Mir reduserte resultatet fra 13 % til 9 %, og Twitter fra 10 % til 7 %. Samtidig er det en økning i russernes interesse for Facebook (fra 18 % til 20 % av alle brukere av sosiale nettverk) og Google+ (fra 10 % til 14 %).

Studien viste også at 33 % av russerne som generelt bruker Internett bruker fra en halv time til en time om dagen på sosiale nettverk og direktemeldinger, 26 % bruker på dette fra én til 4 timer, 21 % – mindre enn en halv time , 3% - fra 4 til 8 timer , og ytterligere 3% bruker sosiale nettverk og direktemeldinger i løpet av dagen. 11 % av internettbrukerne bruker dem ikke i det hele tatt, og 3 % synes det er vanskelig å svare på spørsmålet om hvor mye tid de bruker der.

2016

Facebook ble oftest omtalt av russiske medier i 2016

Innenlandske medier omtalte Facebook mer enn 559 tusen ganger (sammenlignet med mer enn 430 tusen i 2015), VKontakte - mer enn 528 tusen ganger (sammenlignet med mer enn 330 tusen i 2015), Twitter - mer enn 479 tusen ganger (mot mer enn 410 tusen i 2015), følger av data fra medieanalysesystemet SCAN-Interfax.

Dermed har VKontakte og Twitter byttet plass i den nye rangeringen.

Instagram er på fjerde plass med mer enn 221 tusen omtaler. På femte plass er YouTube, som ble nevnt mer enn 214 tusen ganger.

Kaspersky Lab spådde en masseeksodus av brukere fra sosiale nettverk

Selskapet som spesialiserer seg på cybersikkerhetsspørsmål, Kaspersky (tidligere Kaspersky Lab), spådde i 2017 begynnelsen på en masseeksodus av brukere fra sosiale nettverk på grunn av folks motvilje mot å tåle lekkasjer av deres private informasjon.

Snakker på selskapets tradisjonelle arrangement dedikert til resultatene av det utgående året, sjefsantiviruset Kaspersky Lab-ekspert Alexander Gostev bemerket at i Russland og en rekke andre land blir den offentlige diskusjonen om brukerdata stadig mer aktiv. For eksempel er det uttalelser fra noen bransjerepresentanter om at "dine personopplysninger er faktisk ikke dine, men statens eiendom." "Og samtidig ser vi at de samme sosiale nettverkene og globale tjenestene ikke er i stand til å beskytte dataene våre," sier Gostev.

Etter hans mening, informasjonen som en person er tvunget til å gi om seg selv når han registrerer seg på et sosialt nettverk eller har til hensikt for eksempel å se en film på nettet, har i praksis andre land, tredjepartsselskaper og hackere tilgang til. Det er, etter Gostevs forståelse, ikke beskyttet, noe som tydelig fremgår av nylige lekkasjer fra Yahoo og LinkedIn.

Han bemerker at tidligere var sletting fra dette sosiale nettverket hovedsakelig en form for protest fra amerikanske tenåringer som var smertelig klar over at foreldrene deres ble med på Facebook. "Nå ser vi at flere og flere mennesker forlater sosiale nettverk, fordi det er så mange mennesker som ønsker å legge hendene på dataene dine at det er lettere å ikke bruke sosiale nettverk," sier Gostev. "Og neste år vil antallet av disse refusenikerne vokse betydelig."

To av tre innbyggere i russiske byer bruker VKontakte

I følge Mediascopes oppdaterte nettindeks for 100 tusen+ byer bruker mer enn 65 % av innbyggerne i russiske byer VKontakte. Samtidig foretrekker nesten 40% av publikum en mobilapplikasjon som hovedmetoden for daglig tilgang til det sosiale nettverket.

Utvidelse av målingen av publikum av Web Index-mobilapplikasjoner i byer med en befolkning på 100–700 000+ tusen førte til en økning i det målte publikummet til OK-applikasjonen med nesten 3 ganger, fra 3 til 8,8 millioner. stasjonær versjon av OK og mobilapplikasjoner økte med 2,5 ganger. Samtidig er antallet brukere av det sosiale nettverkets mobilapplikasjon i byer 100-699K nesten dobbelt så høyt som i byer 700K+. Annenhver innbygger i disse byene besøker OK minst en gang i måneden.

Russiske tjenestemenn må oppgi personlig informasjon om kontoer på sosiale medier

Russiske tjenestemenn ble pålagt å rapportere kontoene sine på sosiale nettverk eller blogger til det russiske arbeidsdepartementet innen 1. april 2017. Slike tiltak gjøres for å sikre at tjenestemenn følger de yrkesetiske reglene.

Før 1. april 2017 må Arbeidsdepartementet i den russiske føderasjonen gjennomføre en undersøkelse og samle inn data om hvorvidt tjenestemenn har kontoer på sosiale nettverk eller blogger. Alle myndighetspersoner må gi informasjon, men den vil ikke være offentlig.

I Russland er rundt 1,5 millioner tjenestemenn involvert i embetsverket, 70% av dem bruker sosiale nettverk og skriver blogger. Formålet med innovasjonen er å sikre at tjenestemenn følger de yrkesetiske reglene.

Eksperter er av den oppfatning at forbud mot bruk av sosiale nettverk til personlige formål av tjenestemenn ikke vil gi resultater. For å løse driftsproblemer er det nødvendig å bruke applikasjoner med sertifiserte krypteringsverktøy.

Data fra Megafon

Sosiale nettverk er i ferd med å bli den mest effektive og innflytelsesrike kanalen for å spre informasjon, og overgår klassiske medier når det gjelder publikumsstørrelse: aviser, radio og TV. MegaFon kompilerte en popularitetsvurdering av sosiale nettverk og direktemeldinger for oktober 2016, og analyserte også deres gjennomsnittlige daglige publikum og trafikkvolumet som ble overført gjennom dem.

Vokser raskt. ", i det russiskspråklige segmentet

Hvem er mer interessert i sosiale nettverk og hvem er likegyldig til dem? Hvordan skiller publikum til hvert av de populære sosiale nettverkene seg fra hverandre? Om alt dette og litt mer - i vårt nye materiale dedikert til publiserte data fra en sosiologisk studie av populære nettsteder.

Veksten i popularitet til sosiale nettverk er overraskende i sin konsistens. Det sniker seg tanker om at dette kan bli avbrutt, fordi alt har et «tak». Men foreløpig truer dette ingen. Folk kan ikke leve uten sosiale plattformer. De bruker mye tid på dem.

Vi må se nærmere på hva brukerne gjør her.

La oss snakke om statistikk om bruk av sosiale plattformer!

Instagram-statistikk

Den mest populære siden på Instagram er selve sosiale nettverksprofilen. Den har 233 millioner følgere;
80 % av folk følger minst én bedriftskonto. Av disse følger 200 millioner aktivt merkevarens sider;
«Stories» på Instagram er 2 ganger mer populære enn Snapchat;
85 % av verdens populære merkevarer har en konto på det nevnte sosiale nettverket.

YouTube-statistikk

Twitter-statistikk

VKontakte statistikk

97 millioner brukere besøker det sosiale nettverket daglig;
5 milliarder meldinger – kort om den daglige korrespondansen til VK-brukere;
77 % av brukerne får tilgang til VK fra mobile enheter;
VKontakte er nummer 2 i aktivitet blant alle sosiale plattformer. 1. plass gikk til YouTube (denne statistikken er tatt for Russland og CIS-landene);
9 milliarder poster blir sett av nettverksbrukere hver dag.

Odnoklassniki statistikk

Det sosiale nettverket har 330 millioner brukere, og disse tallene vokser stadig;
Det overveldende antallet brukere av nettstedet er over 25 år og under 34 år;
40 % av publikum bor i små byer med en befolkning på opptil 100 000 mennesker;
På 1 måned gir brukere av sosiale nettverk hverandre mer enn 1,5 milliarder gaver (prislappen deres varierer fra 1 til 60 rubler);
Odnoklassniki-rekord: 500 millioner videovisninger på 24 timer.

Det skal bemerkes at det brukes enorme mengder penger på SMM hvert år. Dette bekrefter nok en gang effektiviteten til dette verktøyet. Dessuten stiger disse indikatorene stadig! Det er på tide å trekke konklusjoner.