Søk etter konkurrenter etter nøkkelspørsmål. Analyse av konkurrenters annonsering i Yandex.Direct: annonser, søkeord, budsjett

Ksenia Samotkan

Smarte mennesker lærer av andres feil og... prestasjoner. På samme måte kan bedrifter som ønsker å oppnå større suksess lære av erfaringene til konkurrentene. Å overvåke konkurrentene dine vil hjelpe deg ikke bare å identifisere deres styrker og svakheter, men også forstå hva bedriften din bør strebe etter og i hvilken retning du skal bevege deg.

I denne artikkelen skal vi se på 26 verktøy du kan bruke til å overvåke konkurrentenes nettsteder.

Alle disse verktøyene, avhengig av funksjonene som utføres, er delt inn i følgende grupper:

Tjenester for søk etter merkeomtaler

Ved å bruke denne gruppen av verktøy kan du spore omtaler av et selskap eller dets produkt på sosiale nettverk, nyhetsportaler, fora, blogger, etc.

1. Nevn

Omtale brukes av 500 000 selskaper, inkludert ASOS, Microsoft, Spotify, etc.

Mention overvåker merkeomtaler på 42 språk fra en million forskjellige kilder: på sosiale nettverk, nyhetsportaler, fora, blogger og andre nettsteder.

Ved å bruke denne tjenesten kan du spore hvor ofte og i hvilke land konkurrentene dine nevnes, og om kunder snakker positivt eller negativt om dem.

Tjenesten er representert av en grunnleggende gratisversjon og 3 betalte planer, hvorav den billigste koster $29 per måned. Du kan også kjøpe en gratis demoversjon i 14 dager.

2. Merke24

Brand24 er en tjeneste som fungerer med mer enn 30 000 merker over hele verden. Brukerne er mange kjente selskaper, inkludert Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Tjenesten gir millioner av biter av data fra mer enn 25 sosiale nettverk, nyhetsportaler, blogger, fora, etc. Med dens hjelp kan du finne referanser til konkurrenter i disse kildene og bestemme kundenes holdninger til selskapet.

Rapporten om innhentede data inneholder grafer over antall omtaler og deres følelsesmessige vurdering, og nettsider med de funne omtalene. Alle resultater er sortert etter ulike typer kilder (Facebook, Twitter, video, foto, blogg, forum, etc.).

Det er 3 betalte versjoner tilgjengelig, fra $49 per måned, samt en gratis 14-dagers demoversjon.

Registrering på siden tar noen sekunder - du trenger bare å skrive inn e-post og passord eller logge inn via Facebook.

3.Hootsuite

Hootsuite er en gratis tjeneste for å overvåke merkeomtaler på sosiale nettverk som Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare og Google+. Mer enn 10 millioner mennesker bruker tjenesten, inkludert kjente selskaper - NYC og Hershel.

Tjenesten søker etter omtale av konkurrerende selskaper ved hjelp av nøkkelord, gir ukentlige analytiske rapporter, og er flott for å jobbe med et team (du kan lage oppgaver for ansatte og sende personlige meldinger).

Du kan prøve demoversjonen av Hootsite Pro gratis i 30 dager. Betalte planer starter på $9,99.

Du kan registrere deg for tjenesten gjennom en Twitter-, Facebook-, Google-konto eller ved å opprette en konto.

4. Åpne Social Buzz

Open Social Buzz søker på Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn og andre kilder i sanntid. Etter at du har registrert deg på din personlige konto, kan du spore omtale av merker, personer og alle setninger generelt.

Tjenesten gir ulike typer analyser i form av grafer og diagrammer: ved emosjonelle vurderinger av publikum, etter antall innlegg, abonnenter, visninger, etter typer innhold (videoer, bilder), etter nøkkelord.

Gratisversjonen av tjenesten har sine begrensninger - du kan skrive inn 100 søk per dag og motta 2 varsler på e-post. For å få flere søk og varsler kan du bruke 3 betalte planer. De lar deg overvåke, lagre innlegg og finne alle omtaler av selskapet. Prisene deres starter fra 3,49 € per måned. Du kan også prøve en gratis 14-dagers demoversjon.

5. Google Alerts

Med Google Alerts kan du spore merkeomtaler, konkurrentaktiviteter og annen informasjon på blogger og fora i sanntid.

Ved å registrere deg for Google Alerts vil du motta e-postvarsler hver gang det er nye resultater for søket ditt.

For å jobbe med Google Alerts trenger du bare å ha en konto hos Google (postboks på gmail.com), ingen ekstra registrering er nødvendig.

Tjenesten er ekstremt enkel og lett å bruke.

Tjenester for å finne tilbakekoblinger

Tilbakekoblingssporingstjenester vil hjelpe deg med å finne ut hvor høykvalitetskoblinger dine konkurrenters nettsteder har.

For å gjøre dette trenger du bare å skrive inn nettadressen til de valgte nettstedene i søkefeltet. La oss se på flere tjenester for å finne tilbakekoblinger.

6. Ahrefs Site Explorer

Tjenesten analyserer nettstedsøketrafikk og viser hvilket innhold som tiltrekker konkurrenters publikum mest.

I tillegg til å bestemme volumet av koblingsmassen, forutsier tjenesten den sannsynlige "organiske" trafikken fra søkemotorer (dataene bør ikke alltid være helt klarert, men du kan få en ide om en konkurrents nettsted), den mest "pumpet opp" ” sider når det gjelder innkommende lenker og de mest populære søkeordene ordene som nettstedet har høye posisjoner for i søkemotorer.

Betalt registrering vil tillate deg å motta ukentlige eller månedlige rapporter om endringer i koblingsmassen til konkurrentene dine. Rapporter vil bli sendt på e-post.

Tjenesten har tre tariffer, kostnaden for den rimeligste er $99 per måned. Du kan bruke en 7-dagers demoversjon av Lite ($99 per måned) og Standard ($179 per måned) tariffer ved å betale $7. Den dyreste planen koster $999. Prisene varierer basert på antall selskaper, tilbakekoblinger og søkeord som vises.

7. Majestic Site Explorer

Skaperne av tjenesten kaller nettstedet deres for verdens største lenkedatabase og erklærer trygt at ingen annen database vil gi så detaljert informasjon.

Tjenesten utfører en massesjekk av tilbakekoblinger, sammenligner koblingsprofiler og nettstedtrafikk (du kan ikke sammenligne mer enn 5 nettsteder om gangen), og søker også etter nøkkelord eller fraser.

Grensesnittet er tilgjengelig på russisk. Gratisversjonen er begrenset til 15 sjekker per dag. For å unngå dem, må du bruke en av 3 betalte planer, kostnadene for disse starter på $49,99. Betalte planer gir mer dybdeanalyse av resultater og muligheten til å koble til via API. De varierer i antall brukere, søkte tilbakekoblinger og detaljerte rapporter.

For å få en liste over tilbakekoblinger, må du skrive inn nettadressen i søkefeltet på landingssiden til nettstedet.

8.LinkPad

LinkPad er en veldig populær tjeneste i RuNet, med 150 tusen kunder og mer enn 900 millioner nettsteder i databasen.

I gratisversjonen vises bare deler av lenkene (tjenesten er enten frosset eller indekserer ikke lenkegrafen godt). Betalte planer lar deg få full tilgang til tilbakekoblinger til nettsteder og deres individuelle sider, laste ned data om innkommende og utgående domenekoblinger, eksportere dem direkte fra søk eller via API, motta et ubegrenset antall forespørsler til Linkpad.XML, samt sikre tilgang og individuell teknisk støtte.

Kostnaden for den rimeligste tariffen er 1450 rubler per måned. Tariffer varierer i antall tillatte IP-adresser (i den billigste - 1, i den dyrere - ubegrenset), antall datalinjer per måned og koblede kontoer (i den billigste tariffen - 1, i den andre - 5, i avansert (Ultimate) - ubegrenset antall).

Tjenesten er veldig enkel og lett å bruke og gir ganske detaljerte resultater.

9. Overvåk tilbakekoblinger

Denne tjenesten søker automatisk etter tilbakekoblinger fra konkurrentene og søker etter nøkkelord, lar deg legge til filtre etter følgende tagger: lenkestatus (nofollow, meta nofollow, meta noindex, feil anker, ikke funnet, etc.), ankertekst, sidestatus og domene i Google Index, delinger på sosiale nettverk, koblingstelling osv.

Alle mottatte data sendes til tjenestebrukere på e-post i form av rapporter.

Nettstedet tilbyr 4 standard betalte planer, kostnadene for disse starter fra $25, og som varierer i antall brukere og kreditter. Hver av disse planene (bortsett fra den individuelle) kommer med en 30-dagers prøveversjon, som er en stor fordel med dette verktøyet fremfor andre.

10. Neil Patels gratis koblingsanalyseverktøy

Den kjente markedsføreren Neil Patel i Vesten har lansert sin egen gratis tjeneste for lenkeanalyse. Den viser det totale antallet eksterne lenker, henvisende domener, og tildeler også sin egen poengsum til nettstedet som kontrolleres.

Som standard vises én lenke fra ett domene. Hvis et nettsted linker til deg flere ganger, vil du i rapporten se den beste lenken, ifølge tjenesten. Dette alternativet kan deaktiveres.

For å finne lenker fra nettsteder eller sider om et spesifikt emne, må du spesifisere søkeordet av interesse i søkefeltet. Resultatene kan filtreres etter follow- og nofollow-parametere. Et avansert filter lar deg søke etter bestemte domener (samt soner og ankre) eller ekskludere dem fra søket.

11.BacklinkWatch

Denne tjenesten er for de som ikke har tid til å registrere seg og forstå grensesnittet til analyseverktøy. Her trenger du bare å skrive inn nettstedets navn, captcha og klikke på knappen for å starte verifiseringen. Funne sider med tilbakekoblinger vil gradvis bli lastet inn i en egen liste.

Det er bedre å ikke analysere store nettsteder med stor koblingsmasse - det vil være mye "søppel" i listen, i en haug som det er vanskelig å finne nettsteder av høy kvalitet. Men for overvåking av små nettsteder er tjenesten ganske egnet.

Søkeordsøketjenester

For å overvåke konkurrentene dine kan du bruke søkeordsøketjenester. Og når du har funnet ut hvilke søkeord som fungerer for dine vellykkede konkurrenter, kan du bruke dem på nettstedet ditt også.

12. Spionord

Spionord er en russiskspråklig tjeneste for å søke etter nøkkelord. Blant hans kunder er selskaper som INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru, etc.

Tjenesten analyserer konkurrenters forespørsler (i «konkurrentanalyse»-delen), sammenligner synligheten av domener til forskjellige selskaper i søkemotorer (i «domenekamp» og «domenekrig»-seksjoner), og gir data om Yandex og Google. Dessuten kan synligheten til domener sees både i organiske og i kontekstuelle annonseringssystemer.

I "Domain Battle" kan du sammenligne 3 nettsteder basert på antall forespørsler og trafikk gratis.

Tjenesten tilbyr også «Domain War»-funksjonen, som lar deg sammenligne opptil 20 domener samtidig. Nylig dukket det opp en annen funksjon - "Domenevurderinger", som rangerer domener basert på gjeldende indikatorer, deres stigning og fall og andre parametere.

En annen interessant funksjon ved tjenesten er "Smart utvalg av spørringer". Den tilbyr forbedrede alternativer for de angitte spørringene.

"Konkurrentanalyse" og "Domenekamp" kan gjennomføres uten registrering. For å dra nytte av andre funksjoner, må du kjøpe en av 3 betalte planer:

Tariff for nettbutikker (kostnad - 1928 rubler per måned).
Tariff for markedsførere (kostnad - 2450 rubler per måned).
Tariff for digitale byråer og store annonsører (kostnad - 4950 rubler per måned). Bare i denne tariffen er funksjonene "Domenekrig" og "Domenevurderinger" tilgjengelige.

Alle tre tariffer er ubegrensede. I den første tariffen er antall linjer i rapportene opptil 5000, i den andre – opp til 50 000, i den tredje – opptil 1 000 000. Mer informasjon om forskjellen mellom disse tariffene er presentert i skjermbildet nedenfor.

Samlet sett etterlot tjenesten et hyggelig inntrykk; den gir mange nyttige funksjoner og muligheter for å overvåke konkurrenter.

13. iSpionage

iSpionage-tjenesten inneholder mer enn 22 millioner søkeord. Den identifiserer konkurrentene dine i Google Adwords, viser deg deres SEO- og PPC-strategier og estimert månedlig budsjett, gir en fullstendig liste over søkeordene deres som du kan sortere gjennom for å finne de som gir best resultater, og sender varsler om hva den finner.

For å bruke tjenesten må du registrere deg gratis. Gratisversjonen lar deg lage 10 rapporter per dag, motta 3 konkurransedyktige datavarsler og få online digital markedsføringstips.

Tjenesten er tilgjengelig i 3 betalte planer, hvorav den billigste koster $59 per måned.

Betalte planer lar deg søke etter konkurrenter og søkeord uten begrensninger, bestemme søkeordeffektivitetsindeksen (KEI), a(AEI), unik søkeordsortering, SEO-indikatorer og mengden konkurrenttrafikk, samt laste ned de resulterende dataene i PDF-format.

Prisene varierer basert på mengden data som mottas per dag og omtaler av konkurrentens søkeord. De mest avanserte tariffene tilbyr muligheten til å generere rapporter basert på White Label-prinsippet, overvåke den mest komplette informasjonen til konkurrenter i kontekstuelle annonseringssystemer, og gjennomføre A/B-testing av konkurrenters annonsering.

Hver tariff kommer med en 30-dagers prøveperiode, hvoretter brukeren kan få refusjon dersom tjenesten ikke oppfyller hans forventninger.

14. KeywordSpy

Denne tjenesten fokuserer utelukkende på å finne søkeord brukt av konkurrenter og lar deg finne ut hvor mye de bruker på Google Adwords.

Tjenesten er ganske populær; kundene inkluderer slike kjente selskaper som Toyota, American Express og University of Kentucky.

Uten registrering lar KeywordSpy deg søke etter nøkkelord som konkurrenter bruker i kontekstuelle annonseringssystemer, samt søke etter domener og underdomener til konkurrenter ved hjelp av nøkkelord.

Tjenesten gir en gratis prøveversjon uten tidsbegrensninger for bruk. Betalte planer starter på $89,95 per måned og lar deg, i tillegg til å søke etter nøkkelord, overvåke aktivitetene til partnere, eksportere data til tekstfiler og Excel, spore data i søkemotorene Google, Yahoo! og Bing, motta varsler om nye konkurrenter og deres søkeord, samt informasjon om Topp 1000 nettsteder og nøkkelord.

Tariffer varierer i antall søkte søkeord (resultater for hver forespørsel, daglig forespørselsgrense) og tilstedeværelse eller fravær av visse funksjoner.

Den store ulempen med tjenesten for RuNet-brukere er at den ikke søker etter nøkkelord fra russiske selskaper. Så tjenesten er egnet for å spore aktivitetene til konkurrenter i utlandet.

Tjenester for å bestemme plasseringer

Tjenestene fra denne listen bestemmer nettstedets posisjon i søkemotorer. I motsetning til tidligere tjenester, som hovedsakelig er designet for kontekstuelle systemer, sporer disse organisk synlighet.

15. Megaindeks

MegaIndex er engasjert i omfattende nettstedpromotering, revisjon og analyser og har mer enn 300 tusen brukere.

Tjenesten bestemmer nettstedets posisjon i søkemotorer for ulike søkeord og søk som nettstedet vises for, og lar deg sammenligne konkurrenters nettsteder.

For å finne posisjonene til konkurrentenes nettsteder, kan du bruke den spesielle "Konkurrentanalyse"-funksjonen (i "SEO-tjenester"-delen). Du finner denne funksjonen på din personlige konto etter registrering. Det gir en ganske omfattende liste med data: antall sider i indeksen, TCI, innkommende lenker til domenet og siden, tekstrelevans, etc.

Ved å bruke den angitte nettadressen kan du også bestemme søk og deres plassering i ulike søkemotorer ("Synlighet av nettstedet" i delen "SEO-tjenester"). Denne funksjonen lar deg finne ut av hvilke søk hver side på konkurrentenes nettsted tiltrekker kunder.

For å bruke tjenesten må du registrere deg.

For å analysere innkommende lenker til en konkurrents nettsted, er det bedre å bruke Megaindex på megaindex.ru-domenet, i stedet for *.com.

16. Alexa

Alexa er et datterselskap av amazon.com, en veldig populær tjeneste med tusenvis av kunder, inkludert Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra, etc.

Tjenesten lar deg bestemme synligheten til et nettsted i organiske søkeresultater og motta detaljerte rapporter om nettstedstrafikk (trafikkkilder til nettstedet, trafikkveksthastighet, antall eksterne lenker, gjennomsnittlig tid på nettstedet), identifisere effektive søkeord, etc. Alexa mottar data gjennom en populær verktøylinje som nå brukes av webansvarlige som besøker visse typer nettsteder. Derfor er prognosen gitt av tjenesten svært unøyaktig, spesielt for RuNet. Men fortsatt gir tjenesten i det minste noen data, så bruken kan være nyttig, spesielt når man sammenligner trafikk fra forskjellige nettsteder.

For å få informasjon om et nettsted, må du gå til sideinfosiden og skrive inn domenet i søkefeltet. Informasjon vil bli gitt i små porsjoner. For å få mer data, må du i det minste registrere deg.

Alexa tilbyr mange funksjoner for SEO-er. Tjenesten lar deg bestemme den geografiske plasseringen til nettstedets publikum, indikatorer på besøkendes engasjement, trafikkkilder, etc.

Alexa gir også ganske detaljert søkeordstatistikk. Viktigst av alt, tapte søkeordmuligheter.

Hvis du trenger funksjonen for analyse av nettstedtrafikk, vil et månedlig abonnement koste $79 (den gratis prøveversjonen varer i 7 dager). En mer avansert plan for én bruker og nettsted, inkludert mange tilleggsalternativer, vil koste $149 (14 dager gratis), for byråer - $299 med en prøveperiode på 30 dager (20 brukere og 35 nettsteder).

17. Serpstat

Serpstat er en multifunksjonell SEO-plattform for å analysere konkurrenter, deres lenker og overvåkingsposisjoner. Utforsker nettsteder til CIS-landene, Amerika, Europa og Australia ved hjelp av Google og Yandex. Blant hans kunder: L'Oreal, Yves Rocher, SeoProfy og andre.

Tjenesten beregner synligheten til et domene blant nettsteder fra de 20 beste søkemotorene. Hvis det er høyere enn konkurrentene dine, betyr det at nettstedet ditt er rangert for flere søkeord enn konkurrenten.

Den viser også endringen i antall setninger i organisk innhold og synlighet gjennom året for ethvert nettsted.

Den andre funksjonen til plattformen er "Site Tree"-verktøyet. Den viser strukturen til nettstedet som analyseres og setningene som enkelte sider er rangert for i søk.

For utenlandske databaser viser plattformen «Phrase Difficulty» fra 0 til 100. Jo høyere verdi, desto vanskeligere er det å komme til toppen for dette søkeordet og jo høyere konkurranse i toppen.

Sosiale aktivitetstjenester

Du kan også overvåke hvordan konkurrentene dine samhandler med målgruppen deres, og hva de i sin tur tenker om et bestemt selskap. For å gjøre dette, bruk følgende verktøy.

18. Sosialspeider

Dette verktøyet bestemmer antall delinger av ulike nettsider på sosiale nettverk. På denne måten kan du finne ut hvilket av dine konkurrenters innhold som er mest etterspurt blant publikum.

Tjenesten er gratis, og for å bruke den trenger du ikke registrere deg - bare skriv inn nettadressen til nettstedet som analyseres i søkefeltet og merk av for de nødvendige sosiale nettverkene.

19. Fanpage Karma

Tjenesten gir overvåking av nettstedsdata på Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram og Pinterest. Den lar deg bestemme antall abonnenter til konkurrentene dine, deres mest eller minst attraktive innlegg, og finne sidene som leserne dine abonnerer på.

Du kan også bruke analyser for et ubegrenset antall sider, samt finne ut gjennomsnittsverdier og KPI-matrise og hvilke tagger som er best å sette i publikasjonene dine avhengig av emner og innhold.

Rapporter om dataene som er funnet kan lastes ned i XLS-format, og du kan også motta varsler om dem på e-post.

Registrering for tjenesten skjer gjennom en Facebook-konto. Den gratis planen lar deg bruke 1 konto, motta 100 omtaler og en rapport i 7 dager, samt detaljerte analyser og varsler på e-post. For å registrere deg må du fylle ut et skjema og signere en avtale i henhold til de nye GDPR-kravene.

For å få mer av de oppførte dataene, kan du kjøpe en av 3 betalte planer for sosial overvåking, hvorav den billigste koster $14,90 per måned. Du kan også få en egendefinert pris.

Jeg likte alt med denne tjenesten – fra funksjonaliteten til Facebook-lignende design.

20. Antidogs

Ved å bruke den gratis Antidogs-tjenesten kan du sjekke antall "hunder" (slettede brukersider) i fellesskapene til konkurrenter på VKontakte. Et stort antall "hunder" signaliserer at samfunnet mest sannsynlig ble rekruttert for abonnenter. Tjenesten vil fortelle deg prosentandelen av slettede sider og om dette forholdet er akseptabelt.

Andre tjenester

Det finnes verktøy som inneholder flere av de oppførte funksjonene samtidig eller som ikke passer inn i noen av kategoriene ovenfor, men som vil hjelpe deg med å overvåke aktivitetene til konkurrentene dine.

21. Advsyo

Advse-tjenesten gir statistikk om søkeannonsering i Yandex og Google. Den lar deg finne konkurrentenes nettsteder, bestemme hvilke søk annonsene deres er synlige for, samt finne ut antall visninger og klikk, bestemme effektive og ineffektive søkeord i søk, etc.

Tjenesten inneholder 2 hovedfunksjoner: søk etter konkurrenter og søk etter søk som deres annonsering er synlig for.

"Søk etter konkurrenter" lager en liste over konkurrenter basert på de angitte søkeordene.

Hovedfunksjonene til tjenesten er gratis. Kostnaden for full tilgang til alle Advsyo-rapporter og -tjenester er 1500 rubler per år.

22. Markedsføringsgrader

Marketing Grader er en gratis tjeneste som gir en helhetlig vurdering av nettstedet og gir dens detaljerte analyse, bestemmer sideforespørsler og lastehastighet, mengden trafikk fra mobile enheter, og som også evaluerer nettstedets SEO - sidetitler, metabeskrivelse av nettstedet side osv.

For å få en rapport om nettstedets ytelse og finne fordeler og ulemper, må du skrive inn nettadressen i søkefeltet på landingssiden.

Marketing Grader bestemmer sidestørrelse, sidespørringer og lastehastighet.

For å bruke tjenesten er registrering ikke nødvendig.

23. SEM Rush

SEM Rush er en av de mest populære internettmarkedsføringstjenestene. Den har allerede 800 tusen brukere, inkludert slike kjente selskaper som Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Tjenesten søker etter nøkkelord, finner tilbakekoblinger, lavfrekvente ord, ser etter konkurrenter på sosiale nettverk, bestemmer deres posisjoner i søkemotorer og søker etter reklame.

Tjenesten finner de mest populære ankertekstene, bestemmer antall follow- og nofollow-lenker, lenkeklikk og typer tilbakekoblinger.

For å bruke tjenesten må du registrere deg.

SEM Rush er tilgjengelig i 3 betalte planer, fra $99,95. De varierer i antall rapporter per dag og resultater i hver rapport, prosjekter, nøkkelord å spore, sider å gjennomsøke, profiler på sosiale medier. De dyreste versjonene tilbyr proprietære rapporter i PDF-format, "historiske data", etc.

24. Wayback-maskinen

Wayback Machine er et gratis nettarkiv som lar deg se hvordan konkurrentenes nettsider så ut tidligere. Dermed kan du observere historien til utviklingen av nettsteder som senere oppnådde stor suksess.

For å se hvordan siden du er interessert i så ut før, må du åpne kalenderen og klikke på de merkede datoene. Skjermbilder av nettstedet tatt på den angitte dagen åpnes.

Dette er for eksempel hvordan nettstedet til Texterra så ut i 2008:

Tjenesten inneholder et stort antall gamle bøker, filmer, musikk, bilder, dataprogrammer, det er veldig uvanlig og ekstremt lærerikt, så jeg anbefaler deg å ta hensyn til det.

25. WooRank

WooRank-tjenesten brukes av mer enn 500 tusen brukere og 40 tusen selskaper, inkludert amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Den er tilgjengelig i 3 betalte planer (prisene starter på $59 per måned) og en gratis demoversjon i 14 dager.

Tjenesten lar deg gjennomføre konkurranseanalyser som sammenligner data fra flere konkurrenter, sjekke nettstedoptimalisering og overvåke KPIer. Den gir detaljerte nettstedsrapporter som inneholder data om tilbakekoblinger, søkeord, trafikk, besøkende og deres forhold til nettstedet, og varsler brukere om nye data via e-post ukentlig.

Tariffer varierer i antall brukere og detaljerte rapporter, antall utførte konkurrentanalyser, tilbakekoblinger og søkeord, og muligheten til å laste ned rapporter i PDF-format uten eller ingen begrensninger.

Oftest er konkurrentanalyse viktig i de innledende stadiene, når man danner en semantisk kjerne. Men dette betyr ikke at hvis nettstedet ditt har vært i drift i flere år, trenger du ikke å ty til denne prosedyren. Det er alltid nyttig å finne ut hvilke nøkkelspørsmål konkurrenten din promoterer for.

Det første trinnet er å finne ut hvem hovedkonkurrentene dine er. Du må analysere ikke alle på rad, men de mest vellykkede som er i de øverste søkeresultatene. Det er de mest konkurransedyktige sidene som vil gi deg mye nyttig informasjon, funksjoner du kan låne eller lage om på din egen måte, og mye mer.

Det er to måter å finne de mest konkurransedyktige nettstedene i din nisje.

Manuelt

Ta 5–10 høyfrekvente nøkkelspørringer (for eksempel kjøp vinduer, bestill vinduer, installer vinduer i Moskva osv.). Skriv dem alle inn i Yandex og Google. Analyser resultatene på den første siden og velg nettsteder som passer for ditt emne. Det anbefales å velge de som er i søkeresultatene for alle søk (eller for flertallet).

Bruker spesielle tjenester

Du kan finne ut hovedkonkurrentene dine ved å bruke følgende verktøy.

SpyWords er en av de beste tjenestene for Yandex. Den vil identifisere hovedkonkurrentene dine, analysere nettsidene deres, vise hvilke søkeord de rangerer etter, og mye mer.
SEMrush er et lignende prosjekt, kun for Google.
cy-pr.com er en nyttig tjeneste som viser mye data på konkurrentnettsteder. Du vil også kunne se hovedmotstanderne i kampen om topplasseringer i søkeresultatene.
PromoPult er et verktøy som hjelper deg med å identifisere hovedkonkurrentene dine og kan også velge grunnleggende nøkkelord basert på innholdet på nettstedet.

Når hovedkonkurrentene er identifisert, kan du begynne å analysere ressursene deres. Basert på analysen kan du finne ut hvilke søk nettstedet er promotert for, finne de mest klikkbare og vellykkede annonsene, legge dem til i annonsekampanjen din osv.

For eksempel glemte du å ta hensyn til noen søkeord som kan få mye trafikk. Etter å ha analysert konkurrentene dine fant du disse nøklene og la dem til deg selv. Eller har du lagt merke til noen arbeidsmetoder, triks. Du kan også låne dem.

Med en slik analyse er det viktig å forstå hva akkurat du og din forfremmelse trenger. Du bør ikke kopiere alt, eller kopiere i det hele tatt. Det er bedre å tenke på hvordan du bruker denne eller den funksjonen i ditt tilfelle. Eller hvordan du kan slå konkurrenten din ved å få all trafikken.

Det er også fornuftig å ta hensyn til feilene og manglene på konkurrerende nettsteder for å unngå dem i arbeidet ditt. For eksempel ineffektive, men samtidig dyre klikk i kontekstuell annonsering.

Spionord

Et av de mest effektive og populære verktøyene blant Yandex-brukere. Hvis du ønsker å markedsføre ressursen din i denne søkemotoren, trenger du definitivt SpyWords.

Med dens hjelp kan du gjennomføre en grundig analyse og finne ut kvantiteten og kvaliteten på søkeordene som konkurrenten din mottar trafikk for. I tillegg vil tjenesten hjelpe deg med å finne ut til og med informasjon som annonsetekster, annonsebudsjett, posisjoner og utdrag i søkeresultater, etc.

Følg disse trinnene for å bruke tjenesten:

gå til den offisielle nettsiden https://spywords.ru/services.php;
I "Konkurrentanalyse"-fanen skriver du inn ønsket URL;
klikk "Spor".

Det er ganske enkelt. Prisen for et slikt instrument er fra 1950 rubler. per måned.

SEMrush

En av de beste tjenestene for Google og Bing søkemotorer. Tjenesten vil hjelpe deg med å gjennomføre en grundig analyse av konkurrenter, finne ut de viktigste, vise hvilke søkeord siden promoteres av, og gi mye annen nyttig informasjon.

Tjenesten vil hjelpe deg å finne ut:

konkurrenters posisjoner for gitte nøkler;
trafikk (både domenet som helhet og individuelle sider);
nøkkelord;
klikkpris og annonseringsbudsjett;
annonsetekster osv.

Tjenesten lar deg motta informasjon om lavfrekvente spørringer, noe som tydelig skiller den fra andre, mindre effektive verktøy.

Hvordan å bruke:

gå til nettstedet https://ru.semrush.com;
skriv inn nettadressen;
klikk "Start".

Tjenesten kan brukes gratis 10 ganger. Ytterligere brukskostnader starter fra $99 per måned og over.

SimilarWeb

Tjenesten regnes med rette som en av de beste for konkurransedyktig intelligens. Med den kan du gjøre følgende:

analysere nisjen i visse regioner, identifisere de viktigste konkurrentene og metodene for deres promotering;
se ulike indikatorer for konkurrerende nettsteder (antall besøkende, tid på nettstedet, trafikkkilder, fluktfrekvens, etc.);
finn ut hvilke ord siden promoteres av, og mye mer.

For å bruke dette verktøyet må du:

gå til tjenestenettstedet https://www.similarweb.com;
logg inn (registrer deg hvis du ikke er registrert);
gå til kategorien Trafikkkilder – Søk;
Skriv inn ønsket URL og få detaljert informasjon om søkeord.

Dette verktøyet er betalt. Pris – fra $199 per måned og over.

Advse

En av de første på sitt felt. Tjenesten er populær blant både nybegynnere og erfarne fagfolk. Ved å bruke Advse kan du utføre følgende oppgaver:

utforske en nisje;
identifisere hovedkonkurrenter;
finne ut deres styrker og svakheter;
finne ut hvilke søkeord nettstedet er promotert av;
få detaljert informasjon om søk;
finne ut tekstene til reklame og mye mer.

Følg disse trinnene for å bruke tjenesten:

gå til nettstedet https://advse.ru;
velg en av tjenestene i toppnavigasjonsmenyen;
da vises to skjemaer foran deg. Den første er for forespørsler. Hjelper deg med å finne ut nøyaktig hvem konkurrentene dine er basert på én forespørsel eller en hel liste. Den andre er for nettsteder. Hjelper deg å finne ut hvilke ord konkurrenten din bruker for å markedsføre seg selv;
skriv inn søk eller webadresser til nettstedet;
klikk på "Hent..."-knappen.

Etter å ha fullført handlingene, vil du bli vist litt informasjon. Hvis du allerede har vært pålogget, vil du se full informasjon; hvis ikke, vil du bli bedt om å logge på.

Ubegrenset tilgang koster fra 1500 rubler per år.

Andre tjenester

I tillegg til verktøyene beskrevet ovenfor, brukes følgende tjenester også for konkurransedyktig etterretning:

SEObuilding og andre.

Analyse av konkurrentenes nettsider er en viktig del av vellykket markedsføring. Å kjenne fienden av synet gjør det mye lettere å oppnå gode resultater.

Du må forstå hva som skjer i din nisje, hvilke teknikker og metoder dine konkurrenter bruker. Hvis det gjøres riktig, kan du oppnå eksepsjonelle resultater ved å sette opp innholdsrettet annonsering.

I denne artikkelen skal vi se på hvordan du analyserer konkurrenters kontekstuelle annonsering i Google AdWords og Yandex Direct.

Og vi vil svare på hovedspørsmålet.

Hva består en kompetent analyse av kontekstuell annonsering av?

La oss se på hvilke komponenter en konkurrentanalyse består av:

konkurrent søkeordanalyse;
rettet mot;
annonseoverskrifter og tekster;
fullstendighet av annonser;
landingssider;
konkurrentenes budsjett;
analyse av kontekstuell medieannonsering;
sammenligning av effektiviteten av deltakelse i auksjonen i forhold til konkurrenter.

Analyseverktøy

Vi bruker følgende verktøy for å analysere konkurrenters kontekstuelle annonsering:

Engelskspråklige nettsteder: Semrush, Spyfu.
Russiskspråklige nettsteder: Serpstat.com/ru (tidligere Prodvigator.ua).
Selve kontekstuelle annonseringstjenestene.

Spesielt for bloggen vår har kolleger fra Serpstat utarbeidet en beskrivelse av hovedfunksjonaliteten for å analysere konkurrenters kontekstuelle annonsering.

Hva bør man være oppmerksom på når man analyserer konkurrenters kontekstuelle annonsering?

1. Konkurrent nøkkelsetninger

Grunnlaget for betalt søketrafikk er nøkkelsetningene som utløser visning av annonser. I stedet for å kaste bort tid på å samle inn søkeord manuelt, ta konkurrentenes søkeord og bruk dem i kampanjen.

La oss vise med et eksempel: skriv inn konkurrentens domene i Serpstat-tjenestesøket, velg regionen og gå til fanen "Nettstedsanalyse - Domeneanalyse - PPC-analyse - Nøkkelfraser".

Vær også oppmerksom på antall annonser i ulike søkemotorregioner. I vårt tilfelle kjøper nettstedet bare 173 annonser i Google RU og i Yandex. Moskva-tid - 26 800! Utforsk alle regioner for å fullføre semantikk.

Hvis du har en forhåndsforberedt liste over negative søkeord som ikke er relevante for innholdet på nettstedet, legg den til i det aktuelle filteret før du laster opp rapporten.

En annen måte å finne søkeord på som konkurrenter bruker, men vi savner, er ved skjæringspunktet mellom søk mellom tre forskjellige domener.

La oss vise med et eksempel: i samme modul “PPC Analysis” går vi ned til “Domenesammenligning”-verktøyet. Vi legger inn to konkurrentdomener som gir reklame inn i vinduene og ser på resultatene.

Overlappende segmenter i diagrammet er vanlige nøkkelsetninger, ikke-overlappende segmenter er unike nøkler relatert til samme domene. La oss klikke på ønsket segment og få den semantikken vi gikk glipp av, som du allerede kan bruke i din annonsekampanje.

2. Titler og tekster på annonser

Alt slik konkurrentene dine presenterer seg på kan brukes til dine egne formål. Titler og annonsetekster er en svært viktig del av denne posisjoneringen og en metode for å påvirke brukere. Studer disse elementene i detalj: se hva kundene dine tilbyr, hva er deres unike salgsforslag, er det noen kampanjer og bonuser, hva er prisene. Lån interessante ideer og tilby de beste betingelsene. Hvordan finner jeg konkurrenters annonser? Manuelt eller ved å bruke de samme tjenestene.

La oss vise med et eksempel: hvis du vil finne ut annonsetekstene for et spesifikt produkt eller søkeord, skriv inn nøkkelspørringen i Serpstat-søkefeltet og gå til delen "Nøkkelsetningsanalyse - PPC-analyse - Annonser". Tjenesten vil vise deg annonser som inkluderer søkefrasen i teksten eller synonyme ord:

Vil du studere alle annonsene til hver enkelt konkurrent? Gjør det samme, bare i søkefeltet skriv ikke inn et nøkkelspørsmål, men en konkurrents domene. Da vil du se alle annonsene hans.

Last opp alle resultatene til én enkelt tabell, analyser dem og lag ditt eget unike tilbud! Lag en tabell som dette:

3. Fullstendighet av annonser

Vær oppmerksom på fullstendigheten til konkurrentenes annonser: det virtuelle visittkortet er fylt ut, om utvidelser er aktivert, om det brukes dynamiske innlegg. Nei? Da vet du allerede et ekstra triks som kan hjelpe deg med å skille deg ut blant konkurrentene dine. Hvordan kan jeg finne flere elementer i annonser? Manuelt eller ved hjelp av verktøy.

La oss vise med et eksempel: skriv inn konkurrentens domene i Serpstat-søket og gå til seksjonen "Nettstedsanalyse - Domeneanalyse - PPC-analyse - Nøkkelsetninger", spesielle ikoner vil fortelle deg om tilstedeværelsen av flere blokker:

4. Annonsehistorikk

Det er også nyttig å se på konkurrentenes annonsehistorikk. Med denne informasjonen vil du selv finne ut hvor ofte konkurrenter tester ulike annonser og hvilke annonser som gir best resultater. Enig, hvis en konkurrent med jevne mellomrom tester nye annonser og deretter går tilbake til de gamle, ga tilsynelatende ikke de som ble testet et positivt resultat.

Hvordan kan jeg se mine konkurrenters annonsehistorikk?

La oss vise med et eksempel: gå til Semrush-tjenesten, gå til "Domeneanalyse - Betalt søkeanalyse", skriv inn konkurrentens domene i søket og åpne fanen "Annonsehistorikk". Velg en periode for en hvilken som helst måned - og vips, en historikk med annonseendringer vil vises foran deg!

5. Landingssider

Når du vurderer konkurrenters kontekstuelle annonsering, er det viktig å studere landingssidene grundig – sidene på nettstedet hvor annonsene leder. Sjekk kvaliteten på disse sidene, deres fullstendighet, hva og hvordan de tilbyr, hva som får dem til å skille seg ut, og hvor relevant siden er for forespørselen. Hvis konkurrenten din leder besøkende til generelle sider, kan du ta hensyn til dette og gjøre det bedre – lag en egen landingsside for forespørselen. Hvordan se raskt konkurrentenes landingssider?

La oss vise med et eksempel: Skriv inn konkurrentens domene i Serpstat og gå til delen "Nettstedsanalyse - Domeneanalyse - PPC-analyse - Landingssider". Her vil du motta en fullstendig liste over sider hvor denne konkurrentens annonser fører. Den viser også det totale antallet annonser for hver enkelt side.

6. Konkurrentenes budsjett

Jeg vil merke med en gang at det ikke vil være mulig å finne ut det nøyaktige budsjettet til konkurrentene dine; du kan bare beregne den omtrentlige verdien. Ingen tjeneste kan gi nøyaktige data. Men selv om du bruker disse tallene, vil du dra nytte av det. Når du har funnet ut hvor mye konkurrenten din betaler per klikk, kan du sammenligne ytelsen med kostnadene dine. Dette vil hjelpe deg med å finne en utviklingsvektor: enten utvikle mot høyfrekvente forespørsler (dyrt), eller ta hensyn til lavfrekvente og samle billig trafikk.

La oss si at budsjettet ditt er 1000 rubler, og konkurrentens er 10 000 rubler. Gjett hvem som vil dukke opp oftere og oftere?

Hvordan sjekker du konkurrentenes budsjett nå?

La oss vise med et eksempel: skriv inn konkurrentens domene i Serpstat-søket og gå til seksjonen "Nettstedsanalyse - Domeneanalyse - PPC-analyse - Nøkkelfraser" og filtrer "Kostnad"-indikatoren fra høyeste til laveste. Her vil vi også få data om konkurransenivået om nøkkelfrasen i prosent.

La oss sjekke kostnadene i Semrush og få samme resultat.

7. Kontekstuell visningsannonsering

Det er svært vanskelig å identifisere informasjon om medieannonsering på egenhånd, men tjenester gjør en utmerket jobb med dette. Finn ut hvilken type bannere dine konkurrenter lager, hvor de plasserer dem, og bruk disse dataene til dine egne formål. Hvordan studere konkurrenters annonsering i displaynettverket?

La oss vise med et eksempel: Åpne Semrush-tjenesten, skriv inn en konkurrents domene i søket og velg fanen «Display Advertising» i «Domeneanalyse»-delen. Snart vil vi motta en sammendragsrapport om nettstedet vi leter etter, eller en tom rapport hvis domenet ikke gir visningsannonsering:

Antall konkurrentanalysepunkter i kontekstuell annonsering kan økes avhengig av den spesifikke oppgaven. Og etter å ha mottatt alle resultatene, kombiner dem i én tabell for å se nærmere på alle "sjetongene" til konkurrentene dine og identifisere svakhetene dine. Arbeidet vil ta mye tid, men det vil være verdt det.

Inna Velcheva, Serpstat.com

Hva annet er viktig å vite

Regelmessighet. Konkurrentene står ikke stille, de jobber med sine annonsekampanjer og går videre. Du må holde tritt med handlingene deres.
Gjør en fullstendig konkurrentanalyse på alle punktene ovenfor, minst en gang i måneden. Vær spesielt oppmerksom på fullstendigheten av søkeordlisten og konkurrentenes søkeord. Finn forskjellene. Hold et eget bord for hver konkurrent. Last ned en liste over forespørslene hans og finn de siste som er lagt til i reklamekampanjen.

Beregning av en konkurrents budsjett. Hvordan kan du raskt beregne budsjettet en konkurrent bruker på bestemte nøkkelfraser?

Last ned alle nødvendige konkurrentnøkkelord til et Excel-regneark.
Sorter dataene etter kolonner: antall visninger, kostnad og plassering.
Bestem antall klikk for en bestemt nøkkelspørring.
For å forstå den omtrentlige CTR-en til en konkurrent, ser vi på dataene våre for de samme søkeordene. Hvis posisjonene dine er lavere enn konkurrentens, justerer du konkurrentens CTR til et pluss, hvis høyere, så til et minus.
Basert på CTR, ved hjelp av en enkel formel i Excel, beregner vi antall klikk på et bestemt søkeord.

Klikk = visninger * CTR

Så i en annen kolonne multipliserer vi antall klikk mottatt med kostnaden per klikk og får budsjettet for dette søkeordet.
Vi oppsummerer dataene og ser budsjettet som konkurrenten vår bruker på søkeordene vi tok for analyse.

I tillegg til tredjepartsverktøy gir selve kontekstuelle annonseringssystemene deg også muligheten til å lære noe om konkurrentene dine.

Google AdWords auksjonsstatistikk

Hvor du kan finne denne rapporten, se skjermbildet:

Og i det nye grensesnittet:

Hvilken informasjon gir denne rapporten deg:

En liste over nettsteder som du konkurrerer med om en spesifikk forespørsel eller gruppe av forespørsler.
Prosentandel av mottatte visninger – hvor mange av hundre mulige prosent av visningene du har mottatt for den valgte tidsperioden og hvor mye konkurrentene dine mottar.
Gjennomsnittlig plassering av annonsene og konkurrentenes annonser.
Skjæringsfrekvens – hvor ofte en annen annonsørs annonse ble vist samtidig med din.
Koeffisienten for neste plassering er hvor ofte en konkurrents annonse plasseres over din når den vises samtidig.
Koeffisient for visning over søkeresultater – hvor ofte annonsen din eller en konkurrents annonse ble vist over søkeresultatene (de første 4 plasseringene i kontekstuell annonsering).
Vinnerprosent – hvor ofte en høyere annonse fikk en høyere rangering enn konkurrenten.

Slik vil rapporten se ut:

Slik bruker du denne rapporten

Jo mer detaljert du ser, jo mer nøyaktige data. Så prøv å se på søkeordnivået i stedet for hele kontoen.

For å se en rapport for et ord eller en gruppe, velg den med en hake og velg "Valgt"; i det nye grensesnittet vil du umiddelbart ha et ekstra panel med en knapp

Hvis søket og søkeordet ditt er dårlig relevant, vil dataene også være mindre nøyaktige, fordi rapporten tar hensyn til alle søk som utløste en annonse for det søkeordet.

Denne rapporten svarer ofte på spørsmålet "Hvorfor har kostnaden per klikk økt?" og effektiviteten til reklamekampanjen ble redusert tilsvarende. Sjekk, kanskje en ny aktør har dukket opp i auksjonen, kanskje andre deltakere har hevet prisene.

Sammenligningsrapport i Google Analytics

I Google Analytics, i målgruppedelen, er det en rapport som lar deg sammenligne ytelsen til nettstedet ditt med lignende nettsteder.

Rapporten er her:

I rapporten må du konfigurere hvilke sider du vil sammenligne med. For å gjøre dette må du velge bransje, region og antall økter per dag.

Angi innstillingene som passer best til nettstedet ditt. Hvis du ikke har mye trafikk, så sammenlign deg selv separat med tilsvarende volumer som deg, og med store aktører i nisjen.

I rapporten vil du se sammenligningstall for nøkkeltall. Fra kanalrapporten kan du for eksempel ikke bare se hvor mye mer eller mindre trafikk dine konkurrenter mottar fra en betalt kanal enn deg, men generelt sett forstå hvilke kanaler du henger etter.

Du kan også grovt sett forstå hvor mye bedre eller dårligere nettstedet ditt er, i gjennomsnitt for nisjen, når det gjelder atferdsmålinger. Hvis tallene ikke er i din favør, bør du ikke tenke på å øke annonsebudsjettet eller endre markedsfører, men på å forbedre nettstedet ditt.

Det er to måter å finne de mest konkurransedyktige nettstedene i din nisje.

Manuelt

Bruker spesielle tjenester

Du kan finne ut hovedkonkurrentene dine ved å bruke følgende verktøy.

SpyWords er en av de beste tjenestene for Yandex. Den vil identifisere hovedkonkurrentene dine, analysere nettsidene deres, vise hvilke søkeord de rangerer etter, og mye mer.
SEMrush er et lignende prosjekt, kun for Google.
cy-pr.com er en nyttig tjeneste som viser mye data på konkurrentnettsteder. Du vil også kunne se hovedmotstanderne i kampen om topplasseringer i søkeresultatene.
PromoPult er et verktøy som hjelper deg med å identifisere hovedkonkurrentene dine og kan også velge grunnleggende nøkkelord basert på innholdet på nettstedet.

Spionord

Et av de mest effektive og populære verktøyene blant Yandex-brukere. Hvis du ønsker å markedsføre ressursen din i denne søkemotoren, trenger du definitivt SpyWords.

Følg disse trinnene for å bruke tjenesten:

gå til den offisielle nettsiden https://spywords.ru/services.php;
I "Konkurrentanalyse"-fanen skriver du inn ønsket URL;
klikk "Spor".

Det er ganske enkelt. Prisen for et slikt instrument er fra 1950 rubler. per måned.

SEMrush

Tjenesten vil hjelpe deg å finne ut:

konkurrenters posisjoner for gitte nøkler;
trafikk (både domenet som helhet og individuelle sider);
nøkkelord;
klikkpris og annonseringsbudsjett;
annonsetekster osv.

Tjenesten lar deg motta informasjon om lavfrekvente spørringer, noe som tydelig skiller den fra andre, mindre effektive verktøy.

Hvordan å bruke:

gå til nettstedet https://ru.semrush.com;
skriv inn nettadressen;
klikk "Start".

Tjenesten kan brukes gratis 10 ganger. Ytterligere brukskostnader starter fra $99 per måned og over.

SimilarWeb

Tjenesten regnes med rette som en av de beste for konkurransedyktig intelligens. Med den kan du gjøre følgende:

analysere nisjen i visse regioner, identifisere de viktigste konkurrentene og metodene for deres promotering;
se ulike indikatorer for konkurrerende nettsteder (antall besøkende, tid på nettstedet, trafikkkilder, fluktfrekvens, etc.);
finn ut hvilke ord siden promoteres av, og mye mer.

For å bruke dette verktøyet må du:

gå til tjenestenettstedet https://www.similarweb.com;
logg inn (registrer deg hvis du ikke er registrert);
gå til kategorien Trafikkkilder – Søk;
Skriv inn ønsket URL og få detaljert informasjon om søkeord.

Dette verktøyet er betalt. Pris – fra $199 per måned og over.

Advse

En av de første på sitt felt. Tjenesten er populær blant både nybegynnere og erfarne fagfolk. Ved å bruke Advse kan du utføre følgende oppgaver:

utforske en nisje;
identifisere hovedkonkurrenter;
finne ut deres styrker og svakheter;
finne ut hvilke søkeord nettstedet er promotert av;
få detaljert informasjon om søk;
finne ut tekstene til reklame og mye mer.

Følg disse trinnene for å bruke tjenesten:

gå til nettstedet https://advse.ru;
velg en av tjenestene i toppnavigasjonsmenyen;
da vises to skjemaer foran deg. Den første er for forespørsler. Hjelper deg med å finne ut nøyaktig hvem konkurrentene dine er basert på én forespørsel eller en hel liste. Den andre er for nettsteder. Hjelper deg å finne ut hvilke ord konkurrenten din bruker for å markedsføre seg selv;
skriv inn søk eller webadresser til nettstedet;
klikk på "Hent..."-knappen.

Etter å ha fullført handlingene, vil du bli vist litt informasjon. Hvis du allerede har vært pålogget, vil du se full informasjon; hvis ikke, vil du bli bedt om å logge på.

Ubegrenset tilgang koster fra 1500 rubler per år.

Andre tjenester

I tillegg til verktøyene beskrevet ovenfor, brukes følgende tjenester også for konkurransedyktig etterretning:

SEObuilding og andre.

Analyse av konkurrentenes nettsider er en viktig del av vellykket markedsføring. Å kjenne fienden av synet gjør det mye lettere å oppnå gode resultater.

Før du lanserer reklamekampanjer i Yandex.Direct, må du analysere konkurrentene dine. Nisjeundersøkelser vil hjelpe deg å forstå hva de omtrentlige annonseringskostnadene vil være, hvordan du må forbedre annonsene og nettstedet ditt for å oppnå maksimal konvertering. Hvis du ignorerer dette stadiet av arbeidet, vil mest sannsynlig mer enn halvparten av reklamebudsjettet gå til spille, og du kan bare drømme om en rask avkastning på investeringen i reklame.

En kompetent og omfattende analyse av konkurrenter vil tillate deg å bestemme:

søkeord som det er bedre å annonsere for;
typiske feil når du lager annonser;
omtrentlige annonseringskostnader;
omtrentlig antall visninger;
instruksjoner for å forbedre nettstedet.

Du kan bruke en dag eller en hel uke på å analysere konkurrenter. Kvaliteten og fullstendigheten av studiet vil avhenge av tidsbruken. La oss se nærmere på områdene der vi må jobbe.

Hvordan identifisere konkurrenter i Direct

Først må du bli kjent med konkurrentene dine. Den enkleste måten er å bruke seksjonsverktøyene "Budsjettprognose" i Yandex.Direct. Logg inn på tjenesten, klikk på ønsket fane og angi innstillingene for annonsekampanje. Velg visningsområdet som gjelder for din virksomhet. Hvis du for eksempel leverer tjenester eller selger varer bare i Moskva og regionen, angir du kun disse regionene i innstillingene.

I delen "Velg nøkkelfraser" angir du ord og uttrykk som er egnet for å annonsere for virksomheten din. Bruk den innebygde ordsøkefunksjonen hvis nøkkelord ennå ikke er identifisert.

Velg de aktuelle nøkkelsetningene, legg dem til i listen og klikk på "Beregn"-knappen.

Tjenesten vil generere en tabell med en omtrentlig prognose for visninger og klikk CTR, utgifter for hvert søkeord.

For å se en liste over konkurrenter og deres annonser, merk av i boksen ved siden av søkeordet du er interessert i og klikk på det. Studer informasjonen i resultatvinduet som åpnes.

I henhold til vår forespørsel - "pris for infrarød varmeovn" - annonseres minst 50 nettsteder i Direct. De fleste av dem viser annonser til brukere fra Moskva og regionen. Listen inkluderer også selskaper som selger utstyr ikke bare i hovedstaden og regionen, men også i andre regioner av landet - for eksempel i Krasnodar, Vladivostok, Voronezh.

Mest sannsynlig har disse selskapene ikke bare utsalgssteder som selger varmeovner, men også en nettbutikk. For å sjekke denne informasjonen, klikk på forespørselslenken - en konkurrents nettsted åpnes i en ny fane, som du kan studere mer detaljert.

For å unngå å kaste bort mye tid på å analysere konkurrenter og studere landingsstedene deres, sett deg selv i skoene til en potensiell kjøper og velg de mest vellykkede reklamene fra listen. Mest sannsynlig vil listen ikke inneholde mer enn 5-10 nettsteder som du må konkurrere med.

Hvordan finne ut konkurrentenes søkeord

Det er ikke nok å bare finne konkurrenter før du lanserer kontekstuell annonsering. Det er viktig å forstå hvilke søkeord de annonserer etter. Takket være denne vurderingen vil du finne ut de omtrentlige kostnadene for annonsering og bestemme de mest lønnsomme frasene - de som vil gi flere klikk.

Du kan overfladisk analysere søkeord ved å bruke det samme Yandex.Direct "Budsjettprognose"-verktøyet. Tjenesten vil vise hvor mye du må bruke på annonsering for nøkkelfraser av interesse, forutsi det omtrentlige antallet visninger og klikk, gjennomsnittlig bud og annen nyttig informasjon.

Husk at når du beregner budsjettet, fokuserer tjenesten på de nettstedene som allerede har lansert kontekstuell annonsering. Tallene i Budsjettprognose-rapporten og på annonsekampanjesiden vil være litt forskjellige. Budsjettprognoserapporten viser gjennomsnittsdata for annonser i den valgte regionen, og kampanjen viser indikatorer for spesifikke annonsegrupper for øyeblikket for de dyreste regionene.

Tjenester for å analysere konkurrenter i Yandex.Direct

For å få mer nøyaktig informasjon, må du bruke tredjepartstjenester for å analysere søkeord.

Serpstat

Ved å bruke Serpstat-tjenesten kan du finne alle konkurrenter som er annonsert for nøkkelspørsmålet du er interessert i. For å gjøre dette må du gå til nettstedet og skriv inn søket i søkefeltet.

Ved siden av den, angi søkemotoren og regionen der annonsene dine skal vises, og klikk på "Søk"-knappen. Tjenesten vil generere en detaljert rapport - den vil vise frekvensen av uttrykket i Direct for den siste måneden, gjennomsnittskostnaden for et klikk, varianter av nøkkelfrasen for hvilke nettsteder fra topp 50 av Yandex som plasserer annonser i Direct.

Tjenesten vil ikke bare gi statistikk over nøkkelfraser, men vil også vise konkurrenter i søkeresultater, så vel som i kontekst.

I tillegg vil Serpstat vise eksempler på annonser som konkurrenter bruker i sine annonsekampanjer.

For å bruke Serpstat-verktøy for konkurrent- og søkeordanalyse, trenger du ikke kjøpe et betalt abonnement.

Spionord

SpyWords-tjenesten vil også hjelpe deg med å analysere dine konkurrenters nøkkelfraser og bli kjent med eksempler på deres annonser. For å gjøre dette må du gå til nettstedet , skriv inn en nøkkelfrase i søkefeltet og klikk på "Spor"-knappen. Når du skriver inn et søk, gir tjenesten hint med lignende setninger.

SpyWords vil vise antall annonsører som bruker en gitt nøkkelfrase, gjennomsnittlig kostnad per klikk, antall visninger i Yandex og Google. I tillegg vil tjenesten vise eksempler på annonser som indikerer teksten, lenke til landingssiden og antall forespørsler.

Med SpyWords kan du identifisere lignende spørsmål. Tjenesten vil vise dem i en egen liste.

De fleste SpyWords-funksjonene er tilgjengelige i gratismodus. For å bruke den utvidede pakken med verktøy, må du kjøpe et betalt abonnement. Kostnad - fra 1950 til 4950 rubler per måned.

Advse

Advse-tjenesten vil hjelpe deg med å finne konkurrenter og finne ut hvilke nøkkelsetninger de bruker for å annonsere. For å gjøre dette må du gå til nettstedet og skriv inn setningene av interesse i vinduet.

Tjenesten vil generere en liste over ti konkurrerende nettsteder, sortere dem etter visningsandel.

For å finne ut søkeordene som konkurrenter annonserer for, må du registrere deg på nettstedet og kjøpe et betalt abonnement - 1500 rubler per år, - spesifiser domenet til nettstedet ditt i din personlige konto og kjør analysen. I løpet av 10–20 minutter vil tjenesten generere en liste over konkurrenter, hvoretter du kan se hvilke søk de annonserer etter.

Som allerede vist i skjermbildene ovenfor, lar nesten alle tjenester deg se konkurrenters annonser. Dessuten, for å analysere reklamemateriell er det ikke nødvendig å kjøpe et betalt abonnement. Hvis disse verktøyene ikke er nok, kan du se konkurrenters annonser i Yandex manuelt.

Skriv inn søket du er interessert i i Yandex-søkefeltet og sjekk ut annonseresultatene.

Basert på resultatene kan du bestemme hvilke søkeord som skal brukes i annonsene dine, hvilke utvidelser – telefonnumre og åpningstider for butikken, hurtigkoblinger osv. – som vil hjelpe deg med å overhale konkurrentene dine.

Sørg for å bruke de avanserte søkefunksjonene. Angi riktig område for visning, bestem tidsintervallet og angi nøyaktigheten til ordene i spørringen.

Yandex vil vise alle betalte annonser i den angitte regionen.

Slik finner du ut konkurrentenes budsjett i Direct

Ideelt sett, før du starter en reklamekampanje, må du ikke bare evaluere konkurrentenes nettsteder, annonser og nøkkelsøk som de vises for i søk, men også finne ut de omtrentlige annonseringskostnadene. Det er fullt mulig å gjøre dette. Det viktigste er å lage en liste over nøkkelsetninger, bevæpne deg med en kalkulator og bruke verktøyene til nettjenester.

Du må analysere hver nøkkelsetning som annonser skal vises for, og deretter oppsummere indikatorene for setninger fra listen. Beregningen utføres i henhold til formelen:

Budsjett = kostnad per klikk * antall forespørsler * posisjon CTR

La oss bruke Serpstat-tjenesten beskrevet ovenfor og samle de viktigste nøkkelspørsmålene til konkurrenter i Direct.

La oss si at nettstedet er planlagt å bli promotert for forespørselen "kjøp en infrarød varmeapparat." Vi har to verdier fra formelen - antall forespørsler og kostnaden per klikk. Alt som gjenstår er å finne ut CTR for stillingen.

Tjenestebloggen gir omtrentlige CTR-verdier for stillinger.

Du kan bruke disse dataene som et utgangspunkt når du beregner konkurrentenes budsjetter. Det gjenstår bare å multiplisere tallene i rapporten. For nøkkelfrasen "kjøp en infrarød varmeovn" må du bruke minst 5 057 rubler for å være i første posisjon: 90,6 (kostnad per klikk) * 1595 (antall forespørsler) * 0,035 (CTR-posisjon). Tallene vil være omtrentlige, siden Serpstat beregner kostnaden for et klikk i dollar, og dataene i systemet oppdateres kun en gang i måneden.

Du kan også finne ut det omtrentlige budsjettet til dine konkurrenter ved å bruke Direct-verktøyet "Budsjettprognose". Skriv inn nøkkelordene av interesse i vinduet og klikk på "Beregn"-knappen. Ikke glem å angi visningsområdet, ellers vil dataene være unøyaktige.

Når du analyserer dataene i rapporten, vær oppmerksom på kolonnene "Trafikkvolum" og "Budsjettprognose".

Huske VCG-auksjonsregler i Direct. For å være i første posisjon blant annonser for forespørselen "kjøp en infrarød varmeovn", må du love minst 95 557 rubler for å overby budet til din nærmeste konkurrent. For å plassere på andre og tredje linje må du tildele henholdsvis omtrent 77 000 og 62 000 rubler. Det blir mindre trafikk, men du kan kompensere for posisjoner med attraktiv annonsetekst. For å gjøre dette, må du igjen gå til søkeresultatene for søket av interesse i den angitte regionen, analysere de kreative tekstene og destinasjonssidene, finne mulige feil fra konkurrenter og forhindre dem når du lager ditt eget reklamemateriell.

Prøv å analysere konkurrentene dine i Direct i dag og gjør endringer i eksisterende annonsekampanjer. Vurder resultatene av ytelsen til inntrykk med forrige periode og sørg for at det viktigste i sammenheng er god forberedelse.