• hjem
  •  > 
  • Internett
  •  > 
  • Vi trenger utm-tagger. Hvordan lage UTM-tagger for Yandex.Direct og annen reklame

Vi trenger utm-tagger. Hvordan lage UTM-tagger for Yandex.Direct og annen reklame

UTM-tagger er parametere (variabler) som inneholder tilleggsdata som legges til landingssidens URL og lar tilleggsinformasjon om trafikkegenskaper overføres til nettanalysesystemer. UTM-tagger dukket først opp i Urchin-systemet (senere Google Analytics). Ved bruk av utm-tagger kan de fleste trafikkkilder spores og analyseres, men mange annonsører vet enten ikke om deres eksistens eller bruker dem feil.

La oss finne ut hva utm-tagger er og hvordan du kan merke reklamekampanjer på riktig måte.

  • Hvilken reklamekampanje, avhengig av type plassering, viser maksimal konvertering – søk eller kontekstuelle medier?
  • på hvilken plattform og hvilken annonsekampanjeannonse er mest effektiv?
  • er det en forskjell i effektiviteten til annonser plassert i «Spesialplassering»-blokken eller i «Garantier»?
  • Hvilket banner i nyhetsbrevet på e-post (nederst eller øverst på siden) førte til salget?

All denne nyttige informasjonen kan spores og analyseres ved hjelp av utm-tagger.

Hvordan ser UTM-tagger ut?

Når du for eksempel går til et nettsted fra en annonse i Googles søkeresultater, kan koblingen se slik ut:

Http://yandex.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_adwords

Http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex_direct

UTM-tagger kreves ( utm_source, utm_medium, utm_campaign) og valgfri ( utm_term, utm_content).

Både Google Analytics og Yandex.Metrica forstår utm-markering, men behandler det annerledes - Analytics sorterer innholdet i taggene i de riktige feltene (Kilde, Kanal, Søkeord, Kampanje, Annonseinnhold), og Metrica genererer en separat trerapport (Kilder - > UTM-tagger).

Viktig:

  • Hvis du prøver å bruke etiketter uten en av de nødvendige parameterne, vil ikke alle andre parametere som sendes som en del av denne overgangen bli tatt i betraktning.
  • Når du skriver utm-tagger, bør du bruke det latinske alfabetet, siden når du bruker kyrilliske tegn er det en mulighet for dataforvrengning på grunn av potensielle problemer med koding.
  • Ikke bruk store bokstaver
  • Skill ord med understreker (_) eller bindestreker (-)

Nødvendige parametere

utm_source

utm_source- kilde til trafikk. Taggen formidler informasjon om annonseringskilden som henvisninger til nettstedet ditt er laget fra. Trafikkkilden kan være hva som helst - en søkemotor, et sosialt nettverk, et nyhetsbrev på e-post, en lagret fil, en mobilapplikasjon, etc.

Siden innholdet i utm_source-taggen i Google Analytics faller inn i «Kilder»-rapporten, er det mest logisk å bruke markup i et lignende format og ta domenenavnet (eller et domenenavn med en avkortet domenesone) som verdi.

  • utm_source=google
  • utm_source=yandex
  • utm_source=mail.ru

utm_medium

utm_medium— trafikkkanal (kontekstuell annonsering, medieannonsering, e-postdistribusjon). I de fleste tilfeller bestemmer kanalen typen/formatet for annonsering.

  • utm_medium=cpc — kontekstuell annonsering
  • utm_medium=e-post — nyhetsbrev

utm_campaign

utm_campaign— navn på kampanjen. Denne parameteren bør inkludere kampanjenavnet translitterert eller oversatt til engelsk.

Innholdet i parameteren kan kompileres "modulært", og samle det fra individuelle viktige egenskaper ved kampanjen:

  • Navn på kategorien varer eller tjenester
  • Kampanjetype
  • Kampanjeperiode
  • Og så videre.
  • utm_campaign=gamle_sykler — brukt sykkel kampanje
  • utm_campaign=novye_velosipedy — ny sykkelkampanje
  • utm_campaign=novye_velosipedy_vesna_poisk — vårsøkekampanje med nye sykler

Valgfrie parametere

utm_term

utm_term– en parameter som inneholder kampanjesøkeordet. Når du bruker dette alternativet, vil statistikken samle inn data basert på søkeordene du bruker for å målrette annonsekampanjen din (ikke søk). I Google Analytics er innholdet i utm_term-taggen inkludert i én enkelt rapport med søk.

Når vi ser hele listen over brukerforespørsler som førte dem til nettstedet, kan vi sjekke søkets samsvar med søkeordet og identifisere ikke-målforespørsler (som ikke samsvarer med nettstedets tema).

utm_content

utm_content– innholdet i kampanjen. I praksis brukes det ofte som et merke for innholdet i en annonse eller annonsegruppe i en annonsekampanje.

Innholdet i parameteren kan komponeres "modulært", og samler det fra visse viktige egenskaper ved annonse\annonsegruppen:

  • Navn på underkategori av varer eller tjenester
  • Annonsetype
  • Format
  • Og så videre.

I Google Analytics går innholdet i utm_content-etiketten inn i feltet "Annonseinnhold"

  • utm_content=red_bike_480x60 — banner 468 x 60 med rød sykkel
  • utm_content=red_bike_text — tekstmelding om rød sykkel
  • utm_content=red_bike_240x600_gif — .gifbanner 240 x 600 med rød sykkel

I tillegg

URL-byggeren vil hjelpe deg med å generere lenker fra gitte utm-tagger.

Hvis du vil bruke utm-tagger i hurtigkoblinger i kontekstuell annonsering, og nettstedet ditt består av bare én destinasjonsside, kan du gi lenker til forskjellige deler av siden ved å bruke ankere, for eksempel #slide1, #slide2. I dette tilfellet legges UTM-tagger først til hoved-URL-adressen, og først deretter legges et anker til på slutten:

Site.com?utm_source=yandex....&utm_content=sitelinks_2#slide1

Utvidede muligheter

For å overføre tilleggsdata ved hjelp av utm-tagger, kan vi bruke funksjonen i Google Adwords, eller Yandex.Direct.

Analyser fremgangen din, utfør eksperimenter, deaktiver ord og annonser med dårlige resultater, og juster bud for annonsegrupper og kampanjer.

En gang i tiden, da jeg tok mitt første kurs i kontekstuell annonsering, lærte jeg at det er visse UTM-tagger. Og så ble jeg plaget i lang tid av spørsmålet, hvorfor bruke dem i Yandex Direct, hvis alle overgangene fra dette reklamesystemet allerede er synlige i Yandex Metrics-rapporter. Jeg leste en haug med artikler fra søkeresultatene på nytt for søket "hvorfor bruke utm-tagger", men jeg så bare abstruske svar som ligner på "å sende spesielle parametere for koblingene dine og bla...bla...bla". Generelt kom jeg ikke over noe på normalt, menneskelig språk som ville forklare hva utm-tagger er og hvorfor de bør brukes.

Jeg spurte mer erfarne kolleger, fortsatte å grave, og jeg husker definitivt min innsikt med svaret på dette tilsynelatende enkle spørsmålet. Jeg husker nå at jeg delte denne innsikten i Skype-chatten til kurset jeg studerte på den tiden og lagret denne innsikten i notisboken min evernote. Slik hørtes det ut ordrett:

«Hvis du har en kampanje satt opp i Direct og i kampanjeinnstillingene er det en avkrysningsboks ved siden av «link markering for Metrica», så er dette nok til at metrikken samler inn fullstendig statistikk, og det er ikke nødvendig med flere tagger i Direct.
Men hvis du bestemmer deg for å sette opp en kampanje i AdWords, og er for lat til å installere analyser på nettstedet, må alle AdWords-annonser inkludere tagger for å kunne spore statistikken i beregningen på riktig måte.
Og likevel, hvis du registrerer tagger for annonser i Google AdWords og har installert Analytics på nettstedet, må du merke av for «sporing»-kolonnen i AdWords-innstillingene, og i Analytics, i de avanserte innstillingene, kryss av i boksen ved siden av "Tillat manuell merking" så vil alt fungere som det skal."

Hvis mine erfarne Internett-markedsførerkolleger leser denne artikkelen, vil de sannsynligvis le av meg etter å ha lest det øverste avsnittet. Men la meg minne deg på at jeg på den tiden akkurat startet min profesjonelle karriere, og vi lærer alle av feil.

Og nå, etter 1,5 år fra øyeblikket av denne oppføringen, forstår jeg hvor ufullstendig og lite riktig det er.

Jeg vil begynne å analysere denne oppføringen i rekkefølge og legge til utdrag fra den til tider bitre opplevelsen av arbeidet mitt, slik at det er så tydelig som mulig for den gjennomsnittlige leseren som ikke er kjent med de tekniske aspektene ved driften av Internett-ressurser, for å forklare hvorfor du fortsatt må bruke utm-tagger når du plasserer koblinger til nettstedet ditt på tredjepartsressurser og under reklamekampanjer.

Hva er UTM-tagger

Det er verdt å begynne å snakke om utm-tagger med hva de er. Generelt sett er utm-tagger et spesielt sett med tegn som vi legger til i lenken for å forstå hvor vi brukte denne koblingen. Jeg forstår at det ikke er klart, men jeg skal forklare med et eksempel.

//nettsted/ ?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm

Du ser en lenke til hovedsiden til nettstedet, der etter lenken er det et spørsmålstegn og et visst sett med tegn. Dette spørsmålstegnet med et sett med tegn er utm-etiketten. I dette eksemplet kan jeg forstå fra utm halen at denne lenken er på VKontakte ( utm_source=vk), hun står i gruppen ( utm_medium=gruppe), i en bestemt gruppe Internett-markedsføring for gründere ( utm_campaign=em) og i innlegget om utm-tagger ( utm_content=post_utm).

Du kan endre alt etter = tegnet etter eget skjønn, men ved å klikke på en slik lenke vil du fortsatt gå til samme side på nettstedet, den som er oppført før spørsmålstegnet. Bare analysesystemer vil registrere hvor overgangen ble gjort fra. Se videoen og du vil finne ut hvordan i Yandex Metrica kan du se statistikk på utm-tagger.

La oss si at du legger en lenke til nettstedet ditt i et VKontakte- eller Facebook-innlegg. Og du vil vite hvor mange som kom til nettstedet ditt fra hvert av disse innleggene. Det er enkelt, legg inn en lenke i VKontakte-innlegget med etiketten utm_sourse=vk, og på Facebook med etiketten utm_sourse=fb. Eller andre verdier etter = som vil fortelle deg hvor nøyaktig denne lenken ble plassert. La oss da si at du legger lenker i tre forskjellige innlegg, og du vil vite hvilken som fikk flest klikk.

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm1

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm2

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm3

Voila! Sett forskjellige tagger og se alle overgangene i sammenheng med forskjellige innlegg. På samme måte kan du bruke tagger på alle ressurser på Internett når du gjennomfører annonsekampanjer.

Hvorfor trengs UTM-tagger i Yandex Direct?

La oss nå snakke om Yandex Direct. Ja, direkte støtte sier at du bare trenger å krysse av for "koblingsmerking for beregninger" i innstillingene, og det er det, du vil se alle dataene riktig i metriske statistikker. Men det er det faktisk ikke. Et spesielt slående eksempel er de siste feilene under overføringen av statistikkdata fra Direct til Metrica, for eksempel 20.-22. august, da dataene ikke ble overført i det hele tatt. Og her forstår du bare hva UTM-tagger er til stor fordel!I tag-rapporten overføres data og selv under feil kan du trygt jobbe med statistikk. Her er en annen grunn til å bruke tagger for å analysere kampanjene dine.

Så selv for enkel analyse av en reklamekampanje er det bedre å bruke utm-tagger. I tillegg du kan analysere annonsekampanjer i Direct ved hjelp av Google Analytics, som noen ganger er veldig nyttig. Det samme gjelder omvendt analyse. Takket være utm-tagger kan data fra Google Adwords analyseres i Yandex Metrica.

Men det er ikke alt de trengs til. For å optimalisere annonsekampanjene dine kan du bruke ulike verktøy, for eksempel; multi-landing tjenester, ulike konverteringsoptimerere, overføre data til CRM, etc. Jeg vil ikke si at alle disse tjenestene, men de fleste av dem fungerer riktig bare hvis utm-halene erstattes med parametrene deres.

Slik legger du raskt til UTM-tagger

Og nå om hvordan du raskt legger til utm-tagger i annonsekampanjene dine i Yandex Direct og Google Adwords.

Du trenger ikke registrere en egen etikett med unike parametere for hver annonse. Alt er mye enklere. Du kan sette en utm hale med dynamiske parametere, og Yandex Direct vil automatisk erstatte annonsekampanjenummeret, annonsenummeret og søkeordet i stedet for disse parameterne. Det samme gjelder Google Adwords.

I tillegg kan du bruke url builder-tjenesten fra Google, ved hjelp av denne kan du også veldig raskt få en lenke med et sett med utm-parametere du trenger.

Så, la meg oppsummere. Her er bare noen få for bruk av UTM-tagger:

  1. Praktisk analyse av statistikk for ulike trafikkkilder
  2. Muligheten til å analysere reklamekampanjer, selv om det er en feil i et av analysesystemene som er installert på nettstedet
  3. Evne til å bruke ulike verktøy for å optimalisere annonsekampanjer
  4. Du trenger ikke å lage separate sider for forskjellige trafikkkilder for å få en nøyaktig dataanalyse (ja, mange mennesker gjør nettopp det)
  5. Evne til å analysere annonsekampanjer i ulike analysesystemer.

Jeg håper at min generaliserte erfaring har gjort det klart for alle, og spesielt nybegynnere, å forklare hvorfor utm-tagger er nødvendig og at du også vil bruke dem. Hvis du fortsatt har spørsmål, vil jeg gjerne svare på dem i kommentarene.

Hvordan sette opp sporing av overganger til nødvendige lenker slik at du ikke går deg vill i Google Analytics senere? Må jeg fylle ut alle feltene i UTM-taggbyggeren, eller er de grunnleggende tilstrekkelige? Og hvilke er grunnleggende? WordFactory stilte disse spørsmålene til Anton Astakhov (leder for Mello Internet Advertising Department og webanalytiker for PixelBuddha Project).

UTM-tag (Urchin Tracking Module) er en variabel som legges til URL-en til en side og lar nettanalysesystemet få ytterligere informasjon om klikket på lenken.

Du har sannsynligvis allerede brukt UTM-tagger, men du kan finne noen få life hacks i denne artikkelen.

I hvilke tilfeller og hvorfor brukes UTM-tagger?

— UTM-tagger bør brukes når du plasserer informasjon med lenke til nettsiden din på ulike ressurser, annonseplattformer/systemer/sosiale nettverk/brev/qr-koder og planlegger å analysere alt dette. Det er i hvert fall mulig å identifisere de fleste overganger fra nettsteder/annonseringssystemer uten UTM. En UTM-tag er nødvendig hvis du ikke bare vil identifisere dette nettstedet, men også motta tilleggsdata. For eksempel er du ikke bare interessert i at brukeren kom fra VKontakte, du vil tydelig vite hvilken post/gruppe han kom fra.

Hvordan lage en UTM-tag på riktig måte? Steg for steg. Hva, hvorfor og i hvilken kolonne skal det stå?

— Før jeg beskriver prosessen med koblingsdannelse, vil jeg bemerke at annonsekampanjer kan gjennomføres på Internett (heretter kalt online) og på ulike trykte medier - media, utdelinger (heretter kalt offline). For å lage en riktig taglink trenger du en URL-bygger.

1. stadie. Skriv inn nettadressen til nettstedet ditt eller adressen til siden du planlegger å gå til. For eksempel: http://www.example.com/zagruzka.html.

Trinn 2. Skriv inn unike data for UTM-taggen.

Gjelder også:

1. Kampanjekilde (utm_source)— kilden som overgangen skal gjøres fra. For nettannonsering: et domene uten en områdedomenesone (eller nettstedsadressen til prikken) som koblingen skal plasseres på. For eksempel:

2. Kampanjekanal (utm_medium). Tenk deg at du ser på TV, du har sport, nyheter, underholdning og andre kanaler. UTM-tagger har også en spesifikk liste over generelt aksepterte kanaler.

3. Kampanjesøkeord (utm_term) og kampanjeinnhold (utm_content)— valgfrie felter. Men hvis du for eksempel markerer en annonsekampanje i Direct, så ville det være dumt å ikke passere søkeordet (utm_term). Hvis de obligatoriske feltene mangler, kan du bruke disse to feltene for å legge til tilleggsinformasjon (bannerstørrelse brukt i annonsen, versjonen, osv.).

4. Kampanjenavn (utm_campaign) brukes til å indikere en annonse for et spesifikt produkt eller strategisk kampanje. For eksempel:

Etter å ha fylt ut de nødvendige feltene, klikk på "Send"-knappen. En siste lenke vil bli dannet under knappen, som kan velges og kopieres.

Hvordan automatisere prosessen med å lage UTM-parametere hvis du trenger hundrevis av tagger?

— Du kan bruke gratis tjenester tilgjengelig på Internett (for eksempel fra Semantica). I motsetning til standard Google-bygger gir de forskjellige fine funksjoner: tagging av en liste over lenker, annonseplattformparametere som kan sendes til en UTM-tag, og andre. Men jeg bruker ikke slike tjenester i arbeidet mitt. Hvis du trenger å merke hundrevis av lenker, så er det etter min mening ingenting bedre enn Excel :). Du kan alltid lage en database veldig raskt ved å legge til tilleggsinformasjon som kolonner som du ikke vil sette inn i etiketten (kostnaden for å plassere denne lenken, publiseringsdatoen, og så videre). I tillegg gir Excel deg handlefrihet. For noen oppgaver kan du alltid gjøre en vanlig Excel-fil til et verktøy som løser et spesifikt problem.

Nylig ga Maxim Uvarov, i Excel-kurset sitt, en god idé om at du kan bruke smarte tabeller til å lage en UTM-generator i Excel.

"Fortell meg hvem din venn er, og jeg skal fortelle deg hvem du er." For UTM-tagger kan dette omformuleres slik: fortell meg hvilken informasjon du skrev inn i taggen, så skal jeg fortelle deg hva du kan se. Hvis tagging gjøres riktig, ved å bruke mulighetene til reklameplattformer (for eksempel gir Yandex.Direct en utmerket liste over parametere som skal overføres til taggen), så er mulighetene uendelige. Og i kombinasjon med kostnadsopplastingstjenesten bi.owox.com og beregnede indikatorer i Google Analytics, kan du laste opp kostnadsdata fra ulike tjenester/plattformer, beregne kostnadene ved konvertering. Ved å bruke disse dataene kan du lage følgende tilpassede rapport i Google Analytics:

Hvorfor (og er det nødvendig) å forkorte UTM-tagger?

— Noen tror at jo mer kompleks/lengre taggen er, jo lengre lastehastighet for siden. Dette er en myte fordi en UTM-tag ikke påvirker lastehastigheten. Det kan påvirke visningen av nettstedet, men dette punktet er lett testet i praksis. I løpet av de siste tre årene har jeg bare sett to nettsteder der UTM forårsaket visningsproblemer, men de ble begge utviklet for lenge siden og var generelt problematiske.

Hvis du vil at lenken din skal se kort, kraftfull og minneverdig ut, kan du bruke en lenkeforkortingstjeneste som bitly. Du limer inn UTM-lenken i tjenesten, og som et resultat får du en kortversjon. Og hvis du betaler ekstra, får du muligheten til å style den korte lenken for deg selv/bedriftens merkevare. Korte lenker er vanligvis nødvendig hvis de brukes på visittkort, utendørsannonser, presentasjoner, stands og andre kilder hvor brukeren har mulighet til å se det.

Hva kan være de negative effektene av å bruke UTM-tagger fra et SEO-synspunkt? Hvordan unngå dem?

– Fra et SEO-synspunkt er dette dupliserte sider med alle påfølgende konsekvenser – for eksempel sanksjoner fra søkemotorer. Derfor er det bare å lukke UTM-taggene i robots.txt-filen ved å bruke clean-param-direktivet (hvordan du gjør dette er beskrevet) - og alt vil være OK.

Umulig uten grundige analyser med alle tilgjengelige midler. Det er mange kilder til nyttige data for å hjelpe deg å bedre forstå publikums behov og ønsker. UTM-tagger er en verdifull kilde til slike data, som lar deg segmentere publikum med kirurgisk presisjon. Derfor viet vi denne artikkelen til hvordan du plasserer UTM-tagger riktig i Yandex Direct.

De er kraftige verktøy som lar deg:

  • administrere kampanjer;
  • sammenligne individuelle kilder og kanaler;
  • bestemme effektiviteten til nøkkelsetninger;
  • optimalisere annonser ved hjelp av delte tester;
  • segmentere trafikk i henhold til dine egne parametere.

Bruken av dette verktøyet vil tillate betydelig optimalisering av alle metoder for å tiltrekke trafikk. Men UTM-tagger gir maksimal effektivitet bare i dyktige hender. La oss finne ut hvordan du bruker dem og hvilke fordeler de gir.

Hvordan plassere UTM-tagger riktig i Yandex Direct

UTM-tagger er spesielle tagger som lar deg overføre viktige data om henvisningskilden direkte i lenker ved hjelp av spesiell tekstmarkering. De er egnet for både kontekstuell og søkeannonsering. Uavhengig av henvisningskilden, nettleserinnstillinger og tilstedeværelsen av omdirigeringer, vil UTM-tagdata alltid bli overført.

Hver etikett består av to deler: det direkte navnet på etiketten og den overførte verdien, som kan ha både faste og vilkårlige verdier. For eksempel er det flere generelt aksepterte betydninger for å angi en kanal, men du kan spesifisere et hvilket som helst nettsted som en kilde, og navngi det på en praktisk måte. Det viktigste er å velge enkle og beskrivende navn for å sikre enkel analyse av innhentet statistikk.

I tillegg er det to typer etiketter: statisk og dynamisk. Sistnevnte er noe vanskeligere å bruke, så la oss først se på statiske etiketter. Det er fem av dem totalt:

  1. utm_kilde– nettstedet som den besøkende kom fra. Alternativ: utm_source=site_ru.
  2. utm_kampanje– et navn som lar deg karakterisere segmentet mer nøyaktig ved å knytte annonsen til et produkt, en spesifikk kampanje osv. Eksempel: utm_kampanje=iphone_akciya.
  3. utm_medium- kanal. For eksempel, når du kjøper annonsering med CPC-modellen, ser etiketten slik ut: utm_medium=cpc.
  4. utm_innhold– beskrivelse for A/B-testing. Eksempel: utm_innhold=variant_01.
  5. utm_begrep- nøkkelfrase. Ved statisk bruk anbefales det å bruke translitterasjon med understreking. Eksempel: utm_term=salg_kondicionerov.

Av de fem oppførte etikettene er det bare de tre første som kreves. Utm_term-parameteren er bare nødvendig når du analyserer søkeannonsering, og utm_content-parameteren er nødvendig for delt testing.

Å fylle ut alle parameterne manuelt er ikke den mest spennende aktiviteten, så det er opprettet spesielle tjenester for å automatisere denne prosessen. Relativt nylig var den mest populære blant dem kompositoren fra Google, men denne tjenesten ble senere stengt.

Nå støtter søkegiganten en annen tjeneste som tilhører den. Det er praktisk og funksjonelt, så det er tilstrekkelig å løse alle problemer knyttet til utformingen av UTM-tagger. For å opprette en oppmerket URL, må du skrive inn alle nødvendige data i de aktuelle feltene i det angitte skjemaet.

Bruke dynamiske parametere

Til tross for all bekvemmeligheten med automatiske linkere, er bruken deres ikke alltid praktisk og berettiget. Når det ikke er noen mulighet eller ønske om å fylle ut et stort antall felt manuelt, er dynamiske UTM-tagger, støttet av mange andre reklameplattformer, et praktisk verktøy.

De er indikert i stedet for vanlige parametere, og slik at systemet kan identifisere dem, er navnet på den dynamiske parameteren omgitt av krøllete klammeparenteser.

Substitusjonen utføres automatisk bare spesifiser den nødvendige parameteren fra følgende liste:

  • { kilde_type)– type trafikk. Mulige verdier: Søk(søkeresultater) og kontekst(kontekstuell visning i affiliatenettverket).
  • { posisjon_type)– plassering på skjermen. Verdier: premie– vises på spesielle steder, annen– vanlig visning i søkeresultater, ingen– kontekstuell visning.
  • { søkeord)- nøkkelfrase. Husk at dynamisk erstatning av søkeord kan føre til forvrengninger i rapporter (på grunn av det faktum at analysesystemer ikke fungerer bra med kyrillisk).
  • { tilleggsfraser)– tilleggsfrase ( ja– tillegg ble brukt, Nei– hovedfrase).
  • { param1), (param2)- Ekstra muligheter.
  • { kampanje_id), { annonse_id), (uttrykk_id), { GBID) – Kampanje-, annonse-, søkeord- og gruppe-ID-er (henholdsvis).
  • { retargeting_id)– hvis retargeting fant sted, returneres nummeret på tilstanden som den oppsto på grunn av.

Når en besøkende klikker på en annonse, vil systemet generere en lenke som inneholder all forespurt informasjon, slik at du kan analysere og evaluere effektiviteten til denne annonseenheten mer nøyaktig. Ved å kombinere parametere kan du få tilleggsinformasjon som også kan være nyttig.

Ytelsesanalyse ved hjelp av UTM

Alle moderne analysesystemer kan bruke dette kraftige verktøysettet for segmentering og detaljert studie av trafikk. Denne rapporten kalles "UTM-tagger" og er plassert i delen "Kilder". I Google Analytics er dette «Alle kampanjer»-rapporten i «Kampanjer»-underdelen i «Trafikkilder»-delen.

Begge statistikksystemene er i stand til å analysere i tilstrekkelig detalj alle parametere som sendes i url-linjen. Her kan du spore kildene og kanalene som besøkende kommer fra, se deler av interesse og utføre andre nyttige manipulasjoner som lar deg få svært verdifulle data for å optimalisere annonsekampanjer.