• hjem
  •  > 
  • Nyheter
  •  > 
  • Google Tag Manager: vi sporer henvisninger til tilknyttede linker. Sette opp og installere en tag manager Google Tag Manager hva

Google Tag Manager: vi sporer henvisninger til tilknyttede linker. Sette opp og installere en tag manager Google Tag Manager hva

Google Tag Manager er en praktisk tjeneste for å forenkle administrasjonen av tagger og koder for tredjepartsressurser. Webmaster kan plassere beholderen på nettsiden som utvikles én gang, og deretter vil andre tjenester automatisk legge til koder.

Flere videoer på kanalen vår - lær internettmarkedsføring med SEMANTICA

For å forstå hva Google Tag Manager (GTM) er, la oss se på en enkel analogi. Vi vet alle at for å behandle bestillinger i en nettbutikk, matbestillingstjeneste eller taxi, kan du ikke klare deg uten ekspeditører. Prosessen med å koordinere og sikre arbeidet til hele selskapet faller på deres skuldre. Denne Google-tjenesten utfører en lignende funksjon. Den lar deg ikke rives mellom applikasjoner, oppgaver og programmer, men koble alt sammen og gi kommandoer sentralt.

I dag lar GTM deg installere koder for ulike tjenester og spesialiserte tjenester på nettstedet ditt: Google Analytics, Yandex Metrics, Google maps, sosiale nettverk, etc. På grunn av dette er det mulig å betydelig forenkle prosessen med å bruke tredjepartsressurser og øke effektiviteten til Internett-ressursen.
Hvorfor trenger du Google Tag Manager?

Tagger er en viktig del av sider, de er kodefragmenter. Takket være dem kan tredjepartsressurser analysere nettstedet og få nødvendig informasjon fra det. Tagger brukes også til regelmessig konverteringsovervåking, effektiv remarketing og andre lignende formål. Moderne markedsføring krever fleksibel måling, evnen til å spore endringer som er gjort og evaluere effektiviteten deres. Å justere tagger og administrere dem er en ganske lang oppgave som består av flere stadier. GTM lar deg forenkle denne prosessen.

Slik installerer og konfigurerer du Tag Manager

For å begynne å bruke den må du legge til Google Manager-beholderen på nettstedet. Deretter settes variabler, deretter konfigureres aktiveringsbetingelser (triggere). Til slutt legges taggene til beholderen. La oss analysere hvert av stadiene.

Legger til en Google Manager-beholder

Vi går inn i Google-systemet, nemlig GTM, og oppretter en personlig konto her. Vi konfigurerer beholderen, skriv inn en rekke parametere, inkludert adressen til selve nettstedet. Deretter vil systemet generere en kode som må settes inn i Internett-ressursen din. Koden består av 2 deler, den første er plassert i overskriften, og den andre på slutten av taggen. Vi lagrer justeringene som er gjort, legger til en tag/tags, og publiserer nå beholderen.

Variabler

En tag kan bare aktiveres hvis variabelen og aktiveringsbetingelsene samsvarer. Listen over variabler er presentert i menydelen med samme navn; de konfigureres her:

  • Sider. Dette kan være forespørselskilden, URL-adressen, sidens vertsnavn osv.
  • Verktøy. Dette er ulike hendelser, HTML-tag-ID-navn, beholdertype osv.
  • Feil. Dette er meldinger om hvor feil har oppstått osv.
  • Klikk. Dette er de ulike detaljene knyttet til klikk.
  • Historie. Dette er URL-fragmenter, nåværende og tidligere øyeblikk i historien, og kilden til mottaket.
  • Skjemaer. Her brukes formdefinisjonene, dens tekst osv.

For at en variabel skal åpne i triggerfilteret, må den først aktiveres i Variabler-menyen.
Utløsere i Google Tag Manager

Triggere, som vi fant ut tidligere, må tilsvare en variabel. Utløsere konfigureres i menydelen med samme navn; her må du klikke på "Opprett" og deretter velge typen. Det er totalt 3 varianter:

  • Gråte. Utløseren vil registrere klikk på lenker som ligger på ressursen, eller på alle klikkbare elementer.
  • Utsikt. Den begynner automatisk å fungere etter at DOM er klar, vinduet er fullastet, eller du navigerer til ønsket side.
  • Annen.

Tagger fungerer

La oss se på hvordan tagger fungerer på en bestemt tjeneste, for eksempel Google Analytics. Vi kobler Internett-ressursen til systemet, åpner arbeidsområdet og klikker på elementet "Legg til ny tag". Sett typen til Universal Analytics. Deretter registrerer vi identifikatoren; den vises i din personlige Google Analytics-konto. Deretter, i "Sporingstype"-elementet, sett en hake ved siden av "Sidevisning"-funksjonen. I utløserdelen klikker du på "Alle sider" og lagrer endringene som er gjort.

For å sjekke funksjonaliteten til kodene, bruk alternativet "Forhåndsvisning og feilsøking". Velg dette elementet i arbeidsområdet, og åpne deretter Internett-ressursen i nettleseren du bruker. Hvis alle tagger er skrevet inn riktig, vil data om dem vises i diagnosevinduet.

I noen situasjoner er det nødvendig å bruke tilleggsinnstillinger. De vil tillate deg å ordne tagger i en bestemt rekkefølge som de vil bli aktivert. Hvis det ikke spiller noen rolle i hvilken rekkefølge taggene aktiveres, kan du glemme avanserte innstillinger.

Funksjonell

I dag løser GTM et bredt spekter av problemer, noe som gjør det til en universell assistent i følgende oppgaver:

  • For å gjøre funksjonaliteten til nettstedet ditt enda bredere, er det ikke nødvendig å sette inn nye beholdere og nettkoder på nettstedet, det er nok å plassere dem i GTM.
  • Du kan nå bekrefte rettighetene til en Internett-ressurs direkte gjennom koordinatoren, utenom .
  • GTM er effektivt både for å overvåke eksterne overganger (via UTM-tagger) og for å spore interne klikk (via Google Analytics).
  • Du kan angi hvor mange brukere som fulgte eksterne lenker.
  • Det er mulig å avklare hvor mange avslag som ble gjort. Google Analytics kan ikke bestemme denne parameteren nøyaktig, siden den ikke tar hensyn til besøkende som bare har sett én side.
  • Du kan overvåke antall klikk på widgets og spesialknapper.
  • Det er mulig å spore kildene til ekstern trafikk.

Dette er ikke all funksjonaliteten til ressursen. Det er best å gå gjennom menyen selv et par ganger, prøve forskjellige funksjoner og velge de som passer spesielt for ressursen din.

Vi gjør deg oppmerksom på trinnvise instruksjoner for installasjon og konfigurering av Google Tag Manager (GTM). Her vil vi fortelle deg hvordan du kobler Google Analytics og Yandex Metrica ved hjelp av GTM.

Google Tag Manager (GTM) er et multifunksjonelt verktøy som lar deg legge til tagger på et nettsted eller en mobilapplikasjon for å analysere trafikk, konvertering og brukeratferd uten å forstyrre nettstedets kildekode.

I denne artikkelen vil vi beskrive i detalj hvordan du oppretter og konfigurerer GTM på et nettsted og hvordan du kobler Google Analytics og Yandex Metrica uten å forstyrre nettstedets kildekode.

Fordeler med GTM

  • Du kan legge til og oppdatere tagger uten å forstyrre nettstedets kildekode. Du trenger bare å legge til Tag Manager-koden på nettstedet én gang, og alt annet kan implementeres i din personlige GTM-konto;
  • Redusere kode på nettsider;
  • Praktisk og brukervennlig grensesnitt;
  • Enkel testing. Forhåndsvisningsmodus lar markedsførere enkelt sjekke at tagger fungerer som de skal;
  • Tjenesten er gratis.

Før vi går videre til installasjonen, la oss se på definisjonene:

  • Container er et fragment av JS-kode som er plassert på alle sidene på nettstedet. Beholderen inneholder informasjon om tagger som utløses som et resultat av utførelse av visse regler spesifisert i utløsere og variabler;
  • stikkord– et fragment av nettstedskode som lar deg spore trafikk og analysere brukeratferd, konvertering osv. (for eksempel Yandex Metrics-kode);
  • bestemme når taggen skal aktiveres i nettbeholderen;
  • Variabler er et navn-verdi-par som brukes i en utløser som en betingelse for at taggen skal utløses.

Hvordan installere Google Tag Manager på et nettsted

1. Registrer en konto hos Google

Hvis du allerede har en Google-konto og er logget på, hopper du over dette trinnet. Hvis ikke, logg inn eller opprett en konto.

2. Opprett en konto i GTM

Etter å ha logget på Google, kan du fortsette å opprette en konto i GTM. Gå til Google Tag Manager-siden og klikk på «Opprett en konto»-knappen, skriv inn et fiktivt kontonavn og klikk på «Neste»-knappen.

Bilde 1

I vinduet som vises, skriv inn et oppfunnet navn for beholderen og velg hvor den skal brukes. I vårt tilfelle er dette "Nettsted"-knappen. Etter det klikker du på "Opprett" -knappen.

Figur 2

Figur 3


3. Legg til den resulterende Tag Manager-koden på nettstedet ditt

Når du godtar bruksavtalen, vises et kodevindu.

Figur 4

Velg og kopier koden til en txt-fil. Deretter klikker du på "OK" -knappen helt nederst i vinduet som åpnes.
Deretter, i nettstedsmalfilen der du har blokken, setter du inn koden fra den øverste blokken så nær begynnelsen som mulig.

Figur 5

Lim inn koden fra den nederste blokken rett etter åpningstaggen.

Figur 6

Etter at du har fullført disse trinnene, klikker du på "Publiser"-knappen i GTM-panelet.

Figur 7


4. Test riktig funksjon av GTM

Deretter er det viktig å sjekke om du gjorde alt riktig. For å gjøre dette kan du bruke Google Tag Assistant Recordings-plugin for Chrome-nettleseren. Installer denne utvidelsen ved å følge lenken.

Etter installasjonen vil Google Tag Assistant-ikonet vises i Chrome-nettleserutvidelsespanelet - . For å sjekke at GTM installert på nettstedet ditt fungerer som det skal, må du gå til nettstedet ditt og klikke på dette ikonet.

Figur 8

Fra skjermbildet ser vi at ikonet er grønt, noe som betyr at installasjonen av Tag Manager var vellykket. Hvis ikonet er gult eller rødt, plasseres etiketten med feil.
Google-anbefalinger

Figur 9

Koble til Google Analytics via GTM

La oss nå fortsette direkte med å koble til Google Analytics via GTM.


1. Registrer Google Analytics

Hvis analytics allerede er installert på nettstedet, kan du hoppe over dette punktet. Hvis ikke, sjekk ut hvordan du registrerer Google.Analytics og fullfør registreringsprosessen.

Merk! Etter å ha registrert Google.Analytics, trenger du ikke å plassere koden på siden. Vi trenger bare Google.Analytics-sporings-ID-en litt senere. Hvis Google.Analytics ble registrert tidligere og koden allerede er lagt ut på nettstedet, kan den tidligere publiserte analysekoden fjernes etter å ha koblet til Google.Analytics via GTM.


2. Logg på din tidligere registrerte GTM-konto og klikk på koblingen "Legg til ny tag".

Figur 10


3. Velg merketype

I dette tilfellet trenger vi Universal Analytics.

Figur 11


4. Spesifiser nettstedets Google Analytics-sporings-ID og sporingstype – «Sidevisning»

Figur 12

Du kan se ressurssporings-ID-en i Google Analytics-innstillingene.

Figur 13

5. Angi "Alle sider"-utløseren

For å få taggen til å utløses på alle sider, spesifiser «Alle sider»-utløseren.

Figur 14


6. Lagre de angitte dataene

Figur 15


7. Spesifiser kodenavnet og klikk på "Lagre"-knappen

Figur 16


8. Sjekk om taggen fungerer som den skal

For å gjøre dette, klikk på pilen ved siden av "Publiser"-knappen og velg "Forhåndsvisning".

Figur 17

I forhåndsvisning vil beholderen som inneholder endringene kun være tilgjengelig i nettleseren din.

Hvis beholderen dukket opp under linjen «Tags Not Utløst på denne siden», ble ikke taggen på siden utløst. Det er nødvendig å kontrollere alle innstillinger og om nødvendig rette eventuelle feil.

Hvis beholderen vises under linjen «Tags utløst på denne siden», betyr det at Universal Analytics ble installert uten feil.

Figur 18


9. Publiser Universal Analytics

Figur 19

Dermed koblet vi Google Analytics til nettstedet via GTM uten å forstyrre kildekoden til sidene.

Koble til Yandex Metrics via GTM

For å koble til Yandex Metrics, følg de samme trinnene som for Google Analytics, men siden det som standard ikke er noen Yandex Metrics i GTM, spesifiser "egendefinert HTML" når du velger et produkt.

Figur 20

Som et resultat vil et vindu med et tomt felt vises.

Figur 21

Du må sette inn koden for Metrica-telleren i dette HTML-skjemaet.

Hvis Yandex Metrica allerede er installert på nettstedet, kopier tellerkoden fra sidens kildekode. Hvis ikke, les hvordan du oppretter og konfigurerer en Yandex Metrics-teller.

Merk! Som med Google.Analytics, er det ikke nødvendig å plassere kode på nettstedet. Når du setter opp Yandex Metrica, må den resulterende koden kopieres og legges til "Custom HTML"-vinduet som dukket opp på forrige trinn.

Figur 22

Før du publiserer, sjekk at taggen fungerer som den skal ved å klikke på "Forhåndsvisning"-knappen.

Figur 23

Hvis beholderen i forhåndsvisningsmodus er plassert under linjen "Tags utløst på denne siden", er alt konfigurert riktig. Hvis beholderen vises under linjen "Tags Not Utløst på denne siden", fungerte ikke taggen, mest sannsynlig ble det gjort en feil under tilkoblingen.

Figur 24

Etter at vi er overbevist om at taggen fungerte i foreløpig modus, klikker du på "Publiser".

Dermed koblet vi Yandex Metrica til nettstedet uten å forstyrre kildekoden til sidene.

Hvis du ikke allerede har GTM installert på nettstedet ditt, kan du installere og konfigurere det ved å følge instruksjonene våre. Og vi vil på sin side fortsette å skrive om hvordan man analyserer trafikk, konverteringer og brukeratferd ved hjelp av GTM.

Hilsen, kjære venner!

Husker du at vi satte opp Metrica-telleren, deretter Google Analytics-telleren, og gikk inn i nettstedskoden for å plassere dem? For folk som var fullstendig uvitende om HTML, forårsaket dette store vanskeligheter. Tross alt vil du ikke umiddelbart forstå hvor taggen er eller . Dette krever viss kunnskap. Av denne grunn overlater de fleste nettstedeiere installasjonen av tellere til webmastere eller programmerere, og betaler til og med penger for det. Riktignok lite, men fortsatt penger. Du må også utarbeide tekniske spesifikasjoner (tekniske spesifikasjoner), noe som tar litt tid.

Men håndverkerne fra Google løste dette problemet ved å lage én veldig god tjeneste. Det kalles Google Tag Manager. Essensen av dette verktøyet er å forenkle forholdet mellom en person som ikke forstår webmastere og nettstedskoden. Det vil si at du ikke trenger å komme inn i koden, bare bruk denne tjenesten.

Det tar noen minutter å konfigurere Google Tag Manager. Men i fremtiden vil dette verktøyet kompensere for tiden du brukte på å sette det opp. I tillegg til å sette opp, vil jeg fortelle deg hvordan du installerer Metrica, Analytics og Adwords-telleren på nettstedet, uten å krype rundt i dets interne.

Vel, la oss begynne med.

Sørg for å lese:

Komme i gang med Google Tag Manager

Jeg tror de fleste som leser denne opplæringen har Google-kontoer. Du kan umiddelbart klikke på "Logg inn på kontoen din" i øvre høyre hjørne. De som ikke har kontoer må registrere seg.

Vel, da må du opprette en konto direkte i selve Tag Manager. For å gjøre dette må du fylle ut et kort skjema:

Gi kontoen et navn og klikk "Neste". Det neste trinnet er å spesifisere beholderinnstillingene, nemlig nettstedsadressen og stedet der beholderen skal brukes. Siden vi jobber med et nettsted, velger vi "Nettsted":

Og klikk på "Opprett"-knappen. Google tilbyr deretter å godta avtalen. Naturligvis vil vi godta det:

Umiddelbart etter at vi har opprettet en konto, vises et vindu med Google Tag Manager-koden. Den må installeres etter åpningsbrikken :

Kopier den og installer den på alle sidene på nettstedet. Her er et eksempel på hvor du skal installere koden:

Google Tag Manager-kode

Hvis det ikke er klart for deg, må du ty til tjenestene til en webmaster. Men, tro meg, etter dette vil du sjelden kontakte webmastere for trivielle saker.

Google Tag Manager-terminologi

For å avklare mange punkter og samtidig ordne opp i alt du trenger for å jobbe med Tag Manager, bestemte jeg meg for å gi en liten liste med grunnleggende termer. Så:

  • Beholderen er den samme JavaScript-koden som må settes inn på alle sider. Den vil inkludere all koden vi installerer ved hjelp av Tag Manager;
  • En tag er direkte selve Google Analytics- eller Metrics-tellerkoden;
  • En trigger er en betingelse som, når den er oppfylt, aktiverer en tag;

Installere en Google Analytics-teller

For mange mennesker begynner å sette opp Google Tag Manager med å installere Analytics-telleren. Vi er intet unntak. Så:

På en enkel måte installerte vi en Google Analytics-teller. Som du kan se, er det ikke vanskelig.

Installere Metrica-telleren

Det er enda enklere å installere Metrica-telleren. Vi lager også en tag og når du velger tagtype, velg "Egendefinert HTML":

Deretter limer du bare inn Metrics-koden i HTML-feltet:

Vi tildeler den samme utløseren "Alle sider", gir den et navn og lagrer den. Det er alt, nå har vi to tellere i en container:

I dag lærte du hvordan du laster ut sidene på nettstedet ditt fra unødvendig kode. Du kan slette tellerkoder og la bare Google Tag Manager-koden være igjen.

Som du kan se, tar det bare et par minutter å sette opp Google Tag Manager.

Vel, det er alt, kjære venner. Ser deg snart!

Ikke glem å abonnere på bloggoppdateringer.

SEOnews har lansert et prosjekt for spesialister og kunder, der redaktørene publiserer undervisningsmateriell fra ledende byråer på markedet. Til syvende og sist planlegger vi å gi ut en komplett, praktisk og oppdatert e-guide.

***

Hva er Google Tag Manager og hvordan du bruker det

Emnet er ganske utslitt; du kan finne et stort antall blogger, artikler og videokurs om det. Men hensikten med denne artikkelen er å gi nybegynnere maksimal forståelse av hvordan og hvorfor GTM kan brukes. Kanskje denne artikkelen vil bli funnet nyttig selv av de som allerede har erfaring med å bruke GTM i sin praksis.

I internettmarkedsføring er det ofte behov for å legge til, endre og korrigere ulike scripts, sette opp sporing av brukerhandlinger osv. Dersom bruk av tagger ikke ledsages av effektiv styring, kan det føre til mange problemer og lange implementeringstider. Overfloden av kode bremser nettstedet. Unødvendige eller feil tags kan skjeve resultater, medføre unødvendige kostnader og hindre innsamling av viktige data, og endring av dem igjen etter programmererfeil forsinker bare tiden før analysen kan begynne. Til slutt kan det å legge til nye tagger ta mye verdifull tid fra IT eller webansvarlige, og forsinke viktige markedsføringsprogrammer. For øyeblikket er det flere alternativer for å løse en rekke problemer knyttet til dette. I dag skal vi snakke om Google Tag Manager.

Hva er Google Tag Manager

Tag manager er en løsning fra Google som lar deg plassere skript på nettsider uten å direkte forstyrre koden. GTM gjør det mulig å legge til og oppdatere skript direkte gjennom nettgrensesnittet, samt sette regler for aktivering av disse skriptene. Google Tag Manager er et enkelt, pålitelig og gratis verktøy. Det gir markedsførere fleksibilitet i arbeidet, og lar webmastere fokusere på de viktigste oppgavene uten å bekymre seg for de små tingene. Dette er en løsning for markedsføringsspesialister, som gir ett enkelt grensesnitt for å administrere alle taggene på nettstedet.

GTM-struktur

  • En konto er der du kan administrere beholderne dine.
  • Beholderen er det viktigste og eneste fragmentet av JS-kode som vi setter inn på alle sidene på nettstedet. Det er egentlig en tag, men funksjonen er at den fungerer som en beholder for alle tags.
  • En tag er et lite stykke nettstedskode som lar deg spore trafikk og besøksatferd, analysere effektiviteten av annonsering på nettsteder og sosiale nettverk, bruke remarketingverktøy og målrette mot bestemte målgrupper, teste og forbedre nettstedet ditt og utføre mange andre nyttige oppgaver .
  • En trigger bestemmer under hvilke omstendigheter en tag skal kjøres eller blokkeres.
  • Variabler er navn/verdipar som verdier sendes for under drift. De brukes både for egendefinerte variabler og for å bestemme tilstanden som taggen skal utløses under.

Opprettelse og installasjon

Det første du må gjøre er å logge på din eksisterende Google-konto i Google Tag Manager, hvis du ikke har en, lag en ny.

I dette eksemplet vil jeg bruke nettversjonsbeholderen.

Vi godtar lisensavtalen

Deretter vil grensesnittet vise koden, som i henhold til Googles anbefalinger skal plasseres på alle sidene på nettstedet etter taggen . I fremtiden vil det være mulig å se det i Admin -> Installer Google Tag Manager-fanen

Det er alt. Installasjonen av Google Tag Manager er fullført. Du må gå direkte til å sette opp tagger og utløsere.

Struktur. Hvordan og hvorfor bruke det. Muligheter

La oss se nærmere på det generelle grensesnittet til programmet.

Grensesnittelementer

1 - Et søkeelement som hjelper deg raskt å finne en tag, trigger eller variabel etter navn.

2 - Kontostatusgjennomgang

3 - Ringe opp en liste over tagger

4 - Liste over regler

5 - Liste over innebygde og brukervariabler

6 - Lag mapper for å strukturere tagger, utløsere og variabler

7 - Rask tilgang til å lage en ny tag

8 - Lag et notat

9 - Kontostatus, antall tagger, utløsere og variabler, og deres status (publisert eller ikke publisert)

10 - Historie om endringer i innholdet i beholderen.

Google Tag Manager har mange funksjoner, men i dag skal vi snakke om de grunnleggende som enhver analytiker eller markedsfører trenger for å kunne bruke.

Vi snakker om å lage selve taggen litt lavere, fordi... For å konfigurere den internt, trenger du litt kunnskap om hva som kan fungere som reglene for å utløse en tag og hvilke data vi kan operere i konfigurasjonen.

For å konfigurere de nødvendige betingelsene for å utløse en tag, må du bruke utløsere. De kan opprettes enten separat eller under selve tag-oppsettet, noe som er mindre praktisk.

I google tag manager-grensesnittet finner du at innstillingene for tagger, utløsere og variabler er i omtrent samme rekkefølge:

Navn -> Type -> Innstilling -> Regel

Det er ingen utløserregel for variabler; verdien vil bli akseptert på alle sidene på nettstedet. Hvis verdien ikke er definert, vil nøkkelen bli tildelt udefinert.

La oss først se på trinnene for å lage en trigger og variabler.

Gå til trigger-fanen og klikk på Ny. Deretter må du komme opp med et navn (hvis det ikke er angitt, vil det være et varsel når du lagrer der du kan skrive inn et tydelig navn for utløseren) og velge typen.

Hver type trigger brukes til forskjellige formål. For å bruke all mulig funksjonalitet for intern konfigurasjon av spesifikke utløserparametere, må du aktivere de nødvendige innebygde variablene på siden Variabler. Vi vil snakke om dem litt lavere, men la oss nå se på de eksisterende arrangementene.

Sidevisning er en trigger som gjør det mulig å kjøre en tag når du laster inn bestemte sider, laster et vindu (på 3 stadier gitt i GTM) eller under tilleggsbetingelser som kan velges fra listen.

Deretter må du angi regelen for denne utløseren – det kan være 2 alternativer – Alle sidevisninger eller for en mer fleksibel innstilling, Noen sidevisninger, der du kan spesifisere en spesifikk side eller parameter som vil utløse utløseren når siden er lastet.

Den neste typen trigger er klikk. Den brukes til å lytte til 2 typer klikk - Alle elementer og bare lenker. Som regel kan All Elements brukes til å lytte til alle klikk, men dette fører til behov for mer spesifikke innstillinger på Fire On-scenen. Analogt med sidevisning kan du opprette en tilstand der en utløser utløses. For å bruke disse betingelsene må du aktivere indikatorer som er relatert til klikk på Variabler-fanen (senere for Skjemaer og historikk).

Deretter, i listen for valg av utløserutløserparametere, kan du velge id, klasse, tekst og andre parametere som må tas i betraktning.

Hvis de nødvendige innebygde variablene ikke er tilgjengelige, kan du bruke egendefinerte. De kan være av ulike typer, kan ha betydning fra ulike kilder (html, informasjonskapsler) og kan lages både på nettstedet, i form av en dataLayer-array, og ved å bruke Custom JavaScript direkte i Tag Manager-grensesnittet.

Tilpasset JavaScript i form av brukervariabler har virkelig fantastiske muligheter for analytikere og markedsførere - behovet for å kontakte en programmerer forsvinner praktisk talt.

Etter å ha satt opp variabler vil listene over betingelser i utløsere utvides. Disse variablene kan også brukes som tilleggsparametere ved overføring av data til stedsovervåkings- og analysesystemer i form av brukerparametere og variabler.

Utløsere for skjema- og historieendring lages på lignende måte.

Tilpasset hendelse og timer krever spesiell oppmerksomhet.

Timer er en utløser som gjør det mulig å lage en regel for utløsning av en tag etter at det har gått noe tid, for eksempel for å markere en egen, mer involvert målgruppe for en ressurs og kjøre en remarketingkode for en slik målgruppe.

Du har nå tilgang til grunnleggende innstillinger for triggere og beregninger i GTM.

Å sette et merke er et veldig viktig poeng, fordi... det er hvordan du publiserer skriptet og hvilke utløserregler du tildeler som vil påvirke dataene som det installerte produktet viser. Google Tag Manager har allerede en rekke produkter tilgjengelig for installasjon.

Installasjon av tellere og produktetiketter, listen over disse er tilgjengelig i grensesnittet.

Du kan se hele listen over tagger fra Google når du oppretter en tag.

Denne listen utvides stadig, men hvis den nødvendige innebygde funksjonaliteten mangler, kan du bruke feltene Custom HTML Tag eller Custom Image Tag

I de fleste tilfeller fungerer denne tilnærmingen, men for å installere noen eksepsjonelle produkter, må du lese leverandørens håndbok eller sjekke med support for detaljer.

Å lage selve taggen er en triviell oppgave. Vi diskuterte trinnene ovenfor, og når det gjelder feltene, er disse oftest identifikasjonselementer for det installerte skriptet (id, unikt navn eller navn i produktet, etc.), som kan hentes fra grensesnittet til det installerte produktet. Når du setter opp innebygde tagger, har du som oftest mulighet til å fylle ut felter for å lage ekstra parametere. Her kan du bruke indikatorene som vi diskuterte ovenfor ved å velge den riktige fra listen. Det er også mulig å endre indikatoren for et produkt, hvis den sendes som standard, ved å angi en ny verdi.

For å sjekke funksjonaliteten til den installerte taggen, tilbyr GTM forhåndsvisnings- og feilsøkingsfunksjonalitet.

Ved å klikke på denne knappen og deretter gå til siden, vil du se en ekstra konsoll der det vises en rekke tagger som fungerte eller ikke fungerte på denne siden. Du kan også se øyeblikket da taggen ble utløst, årsakene til utløsning (eller ikke utløsning) og indikatorene som brukes. Når du er sikker på at alt fungerer, klikker du på Publiser-knappen.

En markedsfører eller analytiker må bruke Google Tag Manager når:

  1. Det tar en utvikler mye tid å installere eller teste et analysesystem, men analyse må gjøres her og nå.
  2. Å sette opp retargeting-koder tar mye tid, men lederen ønsker allerede å se resultater.
  3. Du må sette opp et dusin hendelser, og å skrive spesifikasjoner for en programmerer og forstyrre koden tar i beste fall noen dager.
  4. Det er behov for å lage tilpassede variabler og beregninger for å utvide de analyserte dataene osv.

Ved å bruke et eksempel, la oss se på installasjonen av Google Analytics-koden.

Først anbefaler jeg deg å lage en egendefinert variabel som kan brukes som en egenskaps-ID for kontoen din.

Gå til Variabler-fanen, klikk Ny og velg Konstant variabeltype.

Vi gir den navnet GA Property og skriver inn vår identifikator fra Google Analytics. Klikk på Opprett variabel. I fremtiden vil disse manipulasjonene gjøre det lettere å jobbe med tagger.

Skriv inn navnet på taggen, velg ønsket produkt (hvis det ikke er der, kan du bruke tilpasset HTML), velg versjonen av Google Analytics, i sporings-ID-feltet må du skrive inn konto-ID-en din, men siden... i forrige trinn opprettet vi en variabel med vår identifikator, vi indikerer den. Sportype – Sidevisning som standard.

I feltet Flere innstillinger kan du angi flere parametere du vil bruke.

De mest brukte:

  • Felt som skal angis brukes til å overføre parametere som er oppgitt i Google Analytics. Dette kan være side (for å lage ditt eget sidenavn) eller &uid for en visning med bruker-ID osv.
  • Egendefinerte dimensjoner og egendefinerte beregninger brukes til å sende egendefinerte variabler og beregninger til Google Analytics.
  • E-handelsfunksjoner brukes til å konfigurere forbedret e-handel. (For å overføre data bruker Forbedret netthandel tagtypen Sidevisning for alle stadier! Transaksjonstagtypen brukes bare for klassisk netthandel.)

Klikk på Opprett tag og følg trinnene beskrevet før sakene. (Forhåndsvisning -> Publiser)

For å konfigurere hendelser må du opprette en ekstra Google Analytics-typetag og velge hendelse i sportypefeltet. Vi fyller inn standardparametrene og lager en regel for å sende en hendelse i Fire On (ikke glem å krysse av for de nødvendige variablene på Variabler-fanen).

En ikke-standard, men ganske vanlig oppgave er å få cid eller klient-ID til Google Analytics som en egendefinert variabel. Dette behovet oppstår hvis et selskap ønsker å spore hver besøkende separat eller sende data gjennom måleprotokollen.

Det særegne med denne indikatoren er at den lagres i Google Analytics-informasjonskapsler.

Vi må:

1. Opprett en 1st Party Cookie-variabel kalt «_ga»

2. Lag tilpasset JavaScript med følgende kode

var cookie = ((ga cookie)).split(".");

returner informasjonskapsel + "." + informasjonskapsel;

console.log("Ingen Universal Analytics-informasjonskapsel funnet");

Og nå om hvordan det fungerer: 1st Party Cookie med navnet "_ga" returnerer data i en form som ligner på GA1.2.475226310.1380715146. Deretter analyserer Custom JavaScript denne strengen og returnerer cid ved å fjerne de første 4 tegnene fra de mottatte dataene (GA1.2.) og returnerer et sett med tall (475226310.1380715146), som viser hele klient-IDen til brukeren.

Denne indikatoren kan brukes som en egendefinert variabel i Google Analytics; bare opprett den i Google Analytics og legg den til en tag i feltet Egendefinert dimensjon med øktparameteren og konfigurer overføringen av denne parameteren fra GTM til GA.

Hvor Index er variabelnummeret fra Google Analytics.

Dette er et flott eksempel på hvordan du kan hente og bruke variabler i Google Tag Manager.

Avslutningsvis vil jeg si at Google Tag Manager er et veldig kraftig verktøy som kan brukes til å oppnå mange mål uten involvering av en utvikler: fra å installere koder og sette opp analysesystemer til A/B-testing og mer komplekse oppgaver.

God ettermiddag, lesere og gjester. I denne artikkelen lærer vi hvordan du konfigurerer Google Tag Manager for å spore henvisninger til tilknyttede lenker i Yandex Metrica og Google Analytics.

Ideen om å skrive oppsto på grunn av det faktum at jeg installerte et banner på bloggen min med en tilknyttet lenke som fører til hostingen . Og jeg ble interessert i hvem av de besøkende på nettstedet mitt som klikket på denne linken, det vil si at jeg ønsket å sette opp mål i Yandex Metrica og Google Analytics på en slik måte at de reflekterte overgangen fra banneret.

På bloggen min installeres analyser via Google Tag Manager (Google Tag Manager eller GTM). På jakt etter ledetråder om hvilke passende innstillinger som må gjøres i GTM, søkte jeg hele RuNet, men jeg fant aldri noe svar. Og jeg fant den fra en amerikaner - han heter Julian Juenemann. Dessverre, ressursen https://measureschool.com, som forfatteren refererer til, er for øyeblikket utilgjengelig.

Google Tag Manager – hva er det??

Jeg tror ikke det er nødvendig å snakke i detalj om hva Google Tag Manager er i denne artikkelen. Det er nok relevant materiale om dette emnet på Internett.

Men forenklet sett kan GTM tenkes på som en slags container, en slags container som vi installerer på nettsiden vår i form av HTML-kode. Og i denne beholderen kan vi legge hva vi vil. Installer for eksempel en teller for enhver statistikk, det være seg Yandex Metrica eller Google Analytics osv. Sett opp konverteringssporing, overgangssporing og mye mer.

"Tingen" er veldig praktisk, spesielt hvis du jobber med en klienttjeneste du ikke har tilgang til via FTP. Det er nok å be programmereren om å installere denne beholderen på nettstedet en gang, og du trenger ikke lenger å plage kollegaen din med dine tekniske oppgaver. Og ikke kast bort flere dager på å vente på at han endelig skal gjøre jobben, slik det har skjedd mange ganger i min praksis. Jeg vil ikke fornærme programmerere, de er travle mennesker, og du må også forstå dem. Men tid er penger!

Den praktiske delen. Hvordan spore henvisninger til tilknyttede lenker. Setter den opp Google Tag Manager.

For å demonstrere innstillingene opprettet jeg en testside der jeg installerte et banner som fører til partnerens nettsted. Vi vil sette opp sporing av overganger på nederste banner ved hjelp av Google Tag Manager. Vi vil se overganger i Yandex Metrica og Google Analytics.

Sette opp en trigger for å spore alle klikk

Denne handlingen lar oss spore alt perfekt klikker på nettstedet uten unntak.

  1. I Google Tag Manager-grensesnittet går du til «Triggers»-fanen.
  2. Triggertype - "Kun lenker".
  3. Utløseren er aktivert på alle sider: «Alle lenkeklikk».
  4. Vi skriver et navn, for eksempel "Klikk på lenker".

Ris. 1

Vi setter opp en trigger for å spore overganger til en spesifikk lenke, i vårt tilfelle en tilknyttet lenke

  1. Gå igjen til fanen - "Triggers".
  2. Triggertype - "Kun klikk".
  3. Deretter velger du avmerkingsboksene "Vent på tagger" og "Feilkontroll".
  4. Vi angir betingelsene for at utløseren vår skal aktiveres. Først angir vi banen (domenet) til nettstedet vårt - utløseren vil utløses på alle sidene på nettstedet. Den andre betingelsen er at triggeren vår aktiveres kun når du klikker på en spesifikk lenke, det vil si en tilknyttet lenke. Se fig. 2.

Ris. 2

Sette opp Google Tag Manager for å spore hendelser i Google Analytics

Vi konfigurerer «Tag»-verktøyet slik at den fullførte handlingen - å klikke på en tilknyttet lenke - vises i Google Analytics. GA-koden skal allerede være installert på ressursen din.

  1. Tagtype – Universal Analytics.
  2. Sporingstype - "Hendelse".
  3. Parametre for sporede hendelser: "Kategori" - for eksempel tilknyttede lenker; "Handling" - Klikk URL; "Snarvei" - Sidebane.
  4. I Google Analytics-innstillingene skriver du inn sporingsidentifikatoren (GA-kode).
  5. Og til slutt, legg til den tidligere opprettede "Klikk på banner"-utløseren. Se fig. 3.

Ris. 3

Alt som gjenstår er å publisere innstillingene for at de skal tre i kraft. Resultatet vårt er muligheten til å spore konverteringer gjort gjennom tilknyttede lenker i Google Analytics. Og hvis vi nå klikker på partnerens publiserte banner, vil den tilsvarende hendelsen vises i Analytics. Se fig. 4.

Ris. 4

Jeg bestemte meg for å skrive hvordan jeg konfigurerer Google Tag Manager for å spore konverteringer i Yandex Metrica i den andre delen av artikkelen - "Google Tag Manager: sporing av konverteringer via tilknyttede lenker. Del 2". For å fjerne alle spørsmålene du har om oppsett, spilte jeg inn en tilsvarende video for deg. En liten bonus venter på deg i videoen - jeg viste hvordan du setter opp et mål for arrangementet vårt i Google Analytics.

Jeg var med deg Yulia Khairetdinova