Hvordan gjennomføre giveaways på Instagram? Kampanjer og konkurranser på Instagram. Hvordan kjøre en Instagram-konkurranse for å få mest mulig ut av den

Om å jobbe på Instagram. I dag vil designer og SMM-spesialist, Evgenia Ashirova, fortelle oss om vanskelighetene ved å gjennomføre konkurranser og konkurranser på Instagram.

Virale aktiviteter på Instagram

Det sosiale nettverket Instagram utvikler seg nå veldig raskt, og hver deltaker på denne plattformen har det travelt med å gjøre seg kjent. En måte å få informasjon til å gå viralt på er å holde en konkurranse eller giveaway. Denne metoden er også veldig egnet for å belønne kontoabonnenter og øke deres lojalitet. Alle elsker gaver!

Det er mange alternativer for slike hendelser for øyeblikket, la oss se på noen av dem mer detaljert og studere alle fordeler og ulemper.

Den generelle regelen for alle aktiviteter av denne typen er riktig design: banneret skal være lyst, stilig og interessant. Du kan sette grunnleggende informasjon på den: ordet "giveaway" eller "konkurranse", tidspunktet og, om ønskelig, en beskrivelse av premien.

Alternativer for å gjennomføre giveaways på Instagram

Det første alternativet er det enkleste - dette er en repost-gave med en unik hashtag(du kan klare deg uten). Mekanikken er veldig enkel:

Et banner er lagt ut på kontoen din;
Teksten i innlegget beskriver kort begivenheten som lotteriet er dedikert til og indikerer en detaljert beskrivelse av premien.

Betingelser (vi skriver dem i teksten):

Bli abonnert på kontoen;
Repost et bilde som indikerer en unik hashtag og kontonavn (eller bare kontonavnet);
Plasser et serienummer under bildet i kontoen din. Det er mulig du deler ut tall selv ved å klikke på en hashtag – i dette tilfellet kreves det en hashtag og kun unik.

Fordelene med dette alternativet: veldig god viralitet og vekst av nye abonnenter, det er lett å identifisere vinneren. Ulemper: det er en prosentandel av prisvinnende deltakere; noen ganger er det teknisk vanskelig for folk å reposte.

Andre alternativ: i likhet med den første er det kun en stor og kjent konto som deltar i arrangementet, og du opptrer som sponsor og gir en premie.

Betingelsene indikerer et abonnement på begge kontoene, og alle andre handlinger ligner de som er angitt ovenfor. En stor fordel med denne konkurransen er at du går inn på en ny plattform med et publikum som er lojale mot bloggeren, og denne holdningen overføres til deg.

Tredje alternativ: sirkulær giveaway. Du har sannsynligvis allerede kommet over et lignende alternativ, når flere kontoer med lignende emner og antall abonnenter forenes for å holde en stor trekning.

Jeg vil fortelle deg fordelene med en gang: et stort premiefond lar deg øke interessen for gaven, og skjæringspunktet mellom mange publikummere fører til en rask og betydelig økning i abonnenter.

Det er ganske mange ulemper:

deltakeren må utføre et stort antall handlinger, abonnere på mange kontoer,
høy andel fangster;
det er nødvendig å indikere venner, som Instagram-brukere egentlig ikke liker å gjøre;
det er vanskelig å identifisere vinneren, og det er vanskelig å kontrollere alle handlingene.

I en klassisk sirkulær giveaway er betingelsene og bildene for tegningen de samme i hver konto, bare navnene på kontoene du må bytte til er forskjellige. Men andre alternativer er nå vanlige. Arrangementet kan holdes på en nyopprettet konto for trekningen. Eller en av deltakernes kontoer fungerer som en leder, og da er alle regler og aktivitet lokalisert til ham.

Deltagelsesprosedyren kan være en av følgende, og det er også rom for variasjoner og kombinasjoner:

Du må abonnere på alle kretsdeltakere, reposte bidraget fra premiekontoen og legge igjen nummeret under det angitte bildet;
Du må abonnere på alle arrangørene av trekningen, angi lenker til venners kontoer i kommentarene (avhengig av betingelsene du velger, må du angi en eller flere venner, og også angi antall kommentarer - en eller flere fra en deltaker) på premiekontoen;
Mekanismen er den samme som beskrevet i andre avsnitt, kun kommentarer er igjen på hver sponsors konto under tegneposten.

Det viktigste som kreves av deg når du organiserer en rundskrivende GiveAway er behovet for å tydelig angi reglene og bestemme prosedyren for å velge vinneren. Sørg for å angi disse betingelsene i beskrivelsen av trekningen, selv om mekanismen for å velge vinneren er et "magisk stikk med fingeren i kommentaren."

Fjerde alternativ: tegning uten reposter. I dette tilfellet, som betingelse for deltakelse, må du angi vennenes kontoer i kommentarene til innlegget. Valget av vinneren bestemmes tilfeldig eller på annen måte som er praktisk for deg. Fordeler: det er ikke behov for repostering, fangstprosenten er ubetydelig. Ulemper: lav viralitet og behovet for å indikere venner.

Den femte versjonen av trekningen er for å oppmuntre abonnenter. Betingelsen er å angi nummeret under tegneposten. En eller flere premier trekkes blant deltakerne. Vinneren avgjøres ved å bruke et hvilket som helst tilfeldig program (tilfeldig tallgenerator).

Utlodninger på kontoer spesielt opprettet for dette er spesielle.. Mekanikken til det andre alternativet gjelder her, bare prosentandelen av premiefangster vil betydelig overstige antallet reelle abonnenter.

Og neste type aktivitet er konkurranser og flash mobs(Jeg har allerede snakket om sistnevnte i).

Gjennomføre konkurranser på Instagram

Konkurranser på Instagram, som i alle sosiale nettverk, har mindre engasjement, siden folk er for late til å utføre mange handlinger. Derfor må du interessere deltakerne enten i en meningsfull premie eller i det faktum at utførelsen vil være praktisk og logisk. Slike aktiviteter fungerer godt på barnas kontoer, når foreldre og deres barn blir bedt om å gjøre noe sammen og legge ut resultatet i form av et bilde eller en video.

For at folk skal få vite om deg, må betingelsen for deltakelse være at du inkluderer en lenke til prosjektet ditt i rapporten. Og slik at du kan finne konkurransebidrag, sørg for å lage en unik hashtag og be deltakerne om å angi det i beskrivelsen av bildet. Alternativene for å velge en vinner kan være forskjellige: enten velger du vinneren selv, eller ber abonnentene dine stemme på de beste utøverne, etter deres mening. Den største fordelen med slike konkurranser er generering av innhold for siden din og, selvfølgelig, formidling av informasjon om deg.

Faktisk er ulike varianter av konkurranser og konkurranser mulige. Bare skru på fantasien og lag. Her er et tydelig eksempel:

Ovenfor prøvde jeg kort å beskrive hovedalternativene for virale aktiviteter som er enkle å bruke i de første utviklingsstadiene på Instagram. Det viktigste å huske:

Reglene for en tegning eller konkurranse bør være intuitive. Hvis du har skrevet dem ned, gi dem til andre å lese, slik at det ikke oppstår uoverensstemmelser og konflikter når du summerer opp;
Sørg for å be om å angi kontoen din, siden hovedmålet er å lansere viral informasjon om deg;
Hvis du bruker en hashtag for en giveaway eller konkurranse, må du først sørge for at den er virkelig unik for ikke å komplisere arbeidet ditt;
Bestem selv umiddelbart hvordan du vil oppsummere resultatene, og sørg for å beskrive dette i reglene.

Vi sees i de neste artiklene!

I dette materialet vil jeg snakke i detalj om hvordan du holder en konkurranse eller giveaway på Instagram. La oss se på fordeler og ulemper med ulike utførelsesmekanikker.

Så alle konkurranser og konkurranser kan deles inn i tre typer:

Med repost

Den mest kjente og kjente metoden for de fleste, men den har mange ulemper.

Minuser:
- Vanskelige forhold for deltakere - du trenger en egen søknad for ompostering.
– De færreste går med på å reposte, fordi det ødelegger det generelle utseendet på siden.
- Mange freeloader-kontoer opprettet utelukkende for å delta i konkurranser og konkurranser.
– Vi trenger en dyrere premie for å lokke deltakere.

Fordeler:
– Større publikumsdekning, med større aktivitet av deltakere sammenlignet med andre typer konkurranser.

Mekanikk:

For å gjennomføre en slik trekning trenger du:

Lag et attraktivt banner med et bilde av premien og ordet «utlodning». Hvis du gjør dette bildet stygt, vil det dramatisk redusere antallet potensielle deltakere. De færreste ønsker å legge ut noe ubehagelig på siden deres. Derfor vil du her mest sannsynlig trenge tjenester fra en designer.
Kom opp med en hashtag for giveawayen (#raffle_yourbrand).
Angi siste frist for å akseptere søknader og dato for kunngjøring av resultatet av trekningen.
Lag regler for gjennomføring (en prøve er gitt nedenfor).
Tildel unike nummer til alle deltakere som oppfyller vilkårene. Det anbefales å registrere alle deltakere med nummer i en egen fil. Hvis du ønsker, kan du sende hver deltaker sitt nummer via direktemelding.
Finn vinneren, ta det opp på video og legg det ut på siden din som bevis. Eller gjør det live. Du kan avgjøre vinneren ved å bruke en tilfeldig tallgenerator eller en annen tjeneste, for eksempel giveaways.
Lag et innlegg med bilde av vinneren som mottok premien.

I henhold til standardregler må deltakeren:

Abonner på kontoen din
Repost med bilde og tekst fra innlegget ditt
Nevn kontoen din i reposten (påkrevd via @) og konkurransens hashtag.
Åpne profilen din (slik at konkurransebildet er synlig for alle).

Eksempel:
Konkurransebetingelsene er enkle:
1) Bli abonnent på vår konto @din_side
2) Post dette innlegget på nytt og angi hashtaggen #hashtag_of_your_raffle
3) I kommentarene til reposten, tag minst 2 venner (valgfritt)
4) Åpne profilen din under konkurransen - alle de som har oppfylt vilkårene vil definitivt motta tall.
5) Motta deltakernummeret fra oss under reposten.
6) Og vent på resultatene! 3 vinnere vil motta sine premier!
Du kan være med i konkurransen frem til *date_time*, resultatene offentliggjøres senest *date_time*!

Instagram-konkurranse, Giveaway, gavetrekning... Jeg føler så mye negativitet i disse ordene. Og du? Hvis ikke, er du enten en heldig person eller har aldri kjørt en konkurranse på sosiale medier. Det ser ut til at du av hjertets godhet, på et rent altruistisk grunnlag, ønsker å gi alle disse fremmede en helt ny iPhone og samtidig øke salget eller tiltrekke abonnenter, og etter å ha oppsummert resultatene er det mye misnøye i kommentarene, slår sjefen ham på hodet, fordi salget ikke har økt og alt er som... det er ikke is. Så hva er problemet?

Jeg foreslår at du går gjennom alle stadier av konkurransen og forstår hvor du har gjort eller kan gjøre en feil.

Formålet med Instagram-konkurransen

La oss anta at du fortsatt tør å drive en eller annen form for aktivitet på Instagram. Men hvorfor? Hvorfor bestemmer bedrifter vanligvis å holde konkurranser på Instagram:

Øk raskt profilabonnentbasen din
Publikums reengasjement og lojalitetsvekst
Ytterligere viral rekkevidde og promotering
Fordi alle gjør det
Salgsvekst

Det er bra at jeg skrev ut alt dette, men de fleste gjør konkurransen bare for skyld fjerde Og femte poeng, men på grunn av mangelen på forståelse av detaljene ved slike hendelser, kommer skuffelse og #tristhet som et resultat.

Å holde en konkurranse bare fordi konkurrentene dine gjør det er dumt og risikerer økonomiske tap. Har vi allerede lært å telle penger?

Før enhver konkurrerende aktivitet, bestemme selv hvilke målindikatorer du ønsker å oppnå. Har du nettopp begynt å jobbe med den nye profilen din? Flott - ikke kjør en konkurranse på kontoen din :) Vil du øke publikumslojaliteten? Enda bedre, glem konkurransen i profilen din og bare gi bort rabatter. Instagram-feeden din er rask, og det samme er minnet til følgerne dine. Ikke kast penger i avløpet.

Hvordan kjører jeg en konkurranse på Instagram riktig?

For å gjøre dette trenger du et par ting:

Prisen er relevant for publikum
Enkel konkurransemekanikk
Plattform for å holde en konkurranse hvis du har en ny konto
Klare regler

La oss se på alle punktene mer detaljert.

1. Relevant premiepott- en veldig enkel og samtidig uforståelig ting. Premien skal kun være av interesse for dine potensielle kunder og ingen andre. La meg gi deg et tydelig eksempel:

Et ungt merke med produkter for barn i alderen 0-3 år bestemmer seg for å holde en konkurranse for raskt å vokse følgere på Instagram og få god dekning. Merkets målgruppe er unge mødre og gravide jenter. Hvilken premie er bedre i dette tilfellet: et kontaktløst termometer eller et sertifikat for å besøke et spa?

Det er åpenbart at begge premiene er potensielt interessante for målgruppen. Bare den første vil være etterspurt bare av unge mødre, og den andre vil i prinsippet være interessant for enhver jente. Valget er åpenbart, men vanligvis er det sertifikatet ved SPA som deles ut, hvorfor?

Ideelt sett bør du gi bort produktene eller tjenestene dine, men dette er ikke alltid mulig. Velg i så fall et premiefond som segmenterer publikum så mye som mulig. Ja, dette vil redusere antall deltakere, men vi trenger ikke bare abonnenter, vi trenger potensielle kunder! Og dette er to store forskjeller.

2. Konkurransens enkle mekanikk. Alt er banalt. En konkurranse på Instagram som krever at du reposter for å delta - DÅRLIG konkurranse. Instagram er ikke Contact eller Odnoklassniki, det er en helt annen bevegelse. Mange av dine potensielle deltakere vil falle fra på dette stadiet rett og slett fordi de enten ikke vet hvordan de skal legge ut på nytt eller ikke vil legge ut annonseinnlegget ditt på profilen deres.

Overraskelse: De fleste setter pris på rensligheten på sosiale medier-sidene deres, spesielt Instagram.

Men selv om du våget å holde en slik konkurranse med en repost, og dette er vanligvis tilfellet med profiler knyttet til barnetema, så bør den potensielle kostnaden ved å vinne oppveie "veggprisen". Det er én ting når du reposter i håp om å vinne et månedlig medlemskap på treningsstudioet, og noe helt annet når du reposter for et merkekrus.

En god versjon av reglene i skjermbildet. Ja, han er ikke perfekt. I stedet for et tall kan du be abonnenter om å skrive en setning i stil med "hvordan jeg vil vinne parfyme fra Chanel" og tagge venner. Da vil brukere som er merket i kommentarfeltet motta et varsel ikke bare med et nummer og kallenavnet deres, men også en klar oppfordring om å delta i konkurransen.

Jeg advarer deg også mot å sette store forhåpninger til kreative konkurranser. Når en potensiell deltaker trenger å gjøre noe mer enn å trykke på et par knapper, og gud forby, løfte rumpa fra sofaen, reduseres antall deltakere eksponentielt.

3. Velge et nettsted for konkurransen. Jeg vil ikke fortelle deg en hemmelighet hvis jeg sier at Instagram absolutt ikke er et viralt sosialt nettverk. Og hvis det i tradisjonell VK eller Odnoklassniki er en sjanse for at konkurransen vil ta av takket være reposter og teaser-annonsering, så start en konkurranse på en tom Instagram-konto med et lavt antall abonnenter og vent på den raske veksten av profilen. .. du tror ikke lenger på julenissen, så hvorfor håper du på en økning?

Du har en svak konto - gå til en blogger.

Du har en ny konto - gå til bloggeren.

Du har en god konto - gå til bloggeren.

Bloggere er generelt nyttige mennesker hvis du velger dem med omhu. En stor og nyttig artikkel om hvordan du velger riktig blogger for annonsering, jeg anbefaler alle å lese den.

Ved å kjøre en felles konkurranse med en annen profil overfører du ganske enkelt publikummet hans til deg selv. Og på grunn av det mye større antallet abonnenter på andres profil, får du større viralt potensial for konkurransen. Ja, et slikt triks blir dyrere, men det er bedre å betale litt mer og få effekten enn å spare penger og spille premiefondet blant 30 deltakere.

4. Instagram konkurranseregler og postdesign. Husk det viktigste - det er rett og slett ikke noe så detaljert sett med konkurranseregler. Å fylle ut reglene i detalj vil beskytte deg i fremtiden mot kontroversielle situasjoner og "konkurranse-pop-up". Det er bedre å være trygg enn å beklage.

Bestem på forhånd den klare timingen og betingelsene for å avgjøre vinneren. Helt klart, som i hæren.

Å designe et konkurransedyktig innlegg er en annen komponent for suksess. Begynn alltid teksten med søkeordet «KONKURRANSE» eller «Giveaway» og andre som liker dem. Du bør ikke fortelle historien om hvorfor du bestemte deg for å holde en konkurranse og skrive ned vilkårene et sted i kjelleren. Det er bare det at ingen vil lese ferdig der.

Først konkurransen og dens betingelser, så tekstene. Dette er den eneste måten det skjer på, bare i dårlige konkurranser.

Hva du definitivt ikke bør gjøre

Aldri, nei, ikke sånn... ALDRI ikke avhold en konkurranse der deltakerne kan øke sine prestasjoner. En konkurranse med utdeling av premier for antall likes, eller valg av det beste bildet basert på likes og kommentarer, stemmegivning i en åpen profil for en deltaker - alt dette vil blåses opp med 99% sannsynlighet. Jeg la igjen én prosent i tilfelle ingen ville delta.

Ikke endre reglene under konkurransen. Hvis du ikke har spesifisert minimum antall deltakere for at trekningen skal finne sted, så er det svindel og mye negativitet i kommentarfeltet å avlyse konkurransen fordi det er 50 deltakere i stedet for de 500 du regnet med. Hvis du ikke gjorde et poeng om jukser og profiler som du anser for å være i live, kan du heller ikke referere til dette under konkurransen. La oss gå opp et par avsnitt og lese om reglene for konkurransen :) Hester skiftes ikke ved krysset.

Konklusjon

Lev lenge og ha det godt!

To millioner omtaler - nøyaktig samme beløp som Instagram gir for ordet "konkurranse" i internt søk. Alle har minst en gang tenkt på å gjennomføre en konkurranse for merkevaren deres eller delta i konkurranser som bruker. Materialet er viet til mekanikk, trender og tips om hvordan du kjører (og hvordan ikke) konkurranser på dette sosiale nettverket.

Konkurranser kan avholdes, og resultatene deres kan oppsummeres på forskjellige måter. Her er noen tips som vil være nyttige uansett hvilken mekaniker du velger:

1. Velg premien din på forhånd

Mange bedrifter lager i dag felles partnerkonkurranser på sosiale nettverk for å gjøre premiefondet mer betydningsfullt. Nå er det bare de late som ikke leter etter en merkevare, og alt dette er virkelig et nødvendig tiltak. Hvorfor? Fordi folk sluttet å delta i konkurranser like villig som før.

Hvis du gir, som Tinkoff Bank, og rekrutterer titusenvis av deltakere i løpet av få timer, er det én ting. Oftere enn ikke har du en liten premie som bokstavelig talt ble trukket ut med tennene dine etter en uke med lange forhandlinger med kunden. Men for en vellykket konkurranse er det ikke nødvendig å ha en imponerende pengepremie. Bare gi noe meningsfullt til publikum.

Kjenn følgerne dine og forstå hva som er viktig for dem for øyeblikket.

Et eksempel fra min erfaring: for en stor kjede av supermarkeder, Kay-utstyr, etter å ha inngått en avtale med Zenit, ble det besluttet å gjennomføre tegne til ære for sistnevntes seier i det all-russiske mesterskapet.

Gaven som ble valgt var enkel - et skjerf med klubbens emblem. Prisen var liten, men trekningen jeg holdt tiltrakk seg rundt 2000 deltakere og mer enn 7500 likes. Kjenn følgerne dine og forstå hva som er viktig for dem for øyeblikket.

2. Plassering

«Stories» eller hovedfeed? Flere og flere aktive brukere (mer enn 150 millioner mennesker, for å være spesifikk) flytter fra hovedfeeden til den nye, og ser regelmessig på innhold der. Prøv å holde et lotteri i Stories og sammenlign resultatene.

Pass på at konkurransen ikke går seg vill blant annet innhold og er klikkbar på andre sosiale nettverk av merkevaren: det er best å legge ved en lenke til konkurransen din i profilbeskrivelsen (før de endelige resultatene).

3. Kom med en illustrasjon.

Det er veldig viktig å effektivt kunngjøre konkurransen til abonnentene dine og i reklame. Det ideelle (og logiske) alternativet for denne oppgaven er å vise premien. Ta et bilde av en gave i personens hender, lag en levende ramme eller ta en vakker layout (hvis du ikke vet hvordan, les materialet vårt om flatley). Ikke overbruk tekst på bildet: legg bare det viktigste der. La det resulterende oppsettet være kortfattet, og la alle inskripsjonene være inneholdt i selve innlegget.

4. Oppgi frister

Tidligere varte mange konkurranser i omtrent en måned. Nå forkortes levetiden til uavgjort ubønnhørlig: én til to uker anses i økende grad som den optimale varigheten. Det er så mye innhold, informasjonsfeltet er så overmettet at en måned virker som en for lang periode: folk kan rett og slett glemme konkurransen og miste interessen. Vurder hvor lenge publikum kan holde fokus på konkurrentene dine og vente på resultater.

5. Resultater

Tenk på forhånd hvordan du vil oppsummere resultatene. Skriv disse betingelsene som en egen linje i konkurranseutlysningen: resultatene vil bli oppsummert på en slik og en måte, på en slik og en dag, for eksempel kl 20:00. Jeg anbefaler ikke å velge fredager og helger for kunngjøringen: det ville være bedre i beste sendetid på hverdager, når det maksimale antallet brukere er konsentrert på sosiale nettverk.

Ta deg tid til å se på aktivitetsstatistikken din: den er tilgjengelig i kontoens bedriftsprofil hvis den er tilkoblet. Statistikk vil vise den mest aktive dagen for abonnentene dine - planlegg en resultatkunngjøring for den.

Hvordan og hvor kunngjøre vinneren? Det beste alternativet er å legge ut et innlegg i hovedfeeden på dagen for oppsummering av resultatene med et bilde og navnet på den heldige vinneren i teksten. Det ville ikke skade å skrive vinneren igjen i kommentarfeltet under det første kunngjøringsinnlegget.

Hvis du bestemmes av et tilfeldig tall, må du sørge for å publisere en video med selve randomizeren i historien din når resultatene kunngjøres. På denne måten vil du vise åpenhet og ærlighet når du oppsummerer resultatene, uten å kompromittere det visuelle utseendet til kontoen din ved å publisere en uformatert video.

For resultater bruker jeg den klassiske Random.org, men kollegene mine holder også konkurranser gjennom Giveaways.ru, som inkluderer både en randomizer og giveaway-analyse.

Typer konkurranser

Det er mye kontrovers om mekanikken til Instagram-gaver. Prinsippet å huske: en enkel og oversiktlig konkurranse på alle stadier. Hvis du kommer med for komplekse regler, vil abonnenter ikke ønske å forstå. Hvis konkurranseperioden er for lang, vil ikke abonnenter vente. Hvis premien er for uvanlig og sofistikert, vil ikke abonnenter bruke tid og krefter på å evaluere den.

Her er hovedtypene mekanikk - velg den du liker og tilpass den for din bedrift:

1. Tagg en venn

En ny og populær type konkurranse, diskret og ikke krever mye innsats (og derfor dømt til suksess). Deltakere må følge kontoen din og tagge en eller flere venner under innlegget. Mekaniske fordeler: øker profildekningen betydelig. Ulemper: holder folk svakt på kontoen, selv om de abonnerer.

Post bildet på nytt

Alt en abonnent som drømmer om en premie trenger å gjøre er å legge ut et konkurransebilde og tagge selskapet på kontoen sin. Fordel: selv et barn vil forstå vilkårene, men det er der fordelene slutter.

Til tross for den utdaterte karakteren av repostering på Instagram, brukes denne typen konkurranser fortsatt av lavkvalitetsselskaper. Jeg anbefaler ikke å utføre slike aktiviteter på grunn av den største ulempen: "eksosen" fra en slik trekning er ekstremt liten.

Redmond-merket på sine offisielle kontoer ber deg legge ut et bilde på feeden din.

Fullfør en kreativ oppgave

For å gjøre noe med egne hender, legg ut en tematisk ramme om et gitt emne, skriv et dikt, kom opp med en morsom bildetekst for et bilde, oppfinn en historie - slike konkurranser er ikke veldig praktiske å gjennomføre og dømme på Instagram, men de finnes ofte, spesielt på "Runet". Fordeler: selskapet ser kreativt ut og skaper en viss atmosfære rundt trekningen på grunn av dens ikke-trivielle mekanikk.

Akk, det er et faktum: folk er late av natur, og jo vanskeligere forholdene er, jo færre deltakere, selv om du gir en imponerende premie. Det er ikke nødvendig å komme opp med flertrinnsordninger: la alt være enkelt, kortfattet, men med en frisk idé.

Trender i konkurranser

1. Repostkonkurranser hører fortiden til

På Instagram er aktiviteter som krever at du reposter til feeden din ikke lenger så vellykket.

For det første vet de fleste brukere rett og slett ikke hvordan de skal reposte på dette sosiale nettverket. Vet du for eksempel hvordan?

For det andre, allestedsnærværende konkurranser påvirker enhetligheten til kontoen din (som du har jobbet så lenge og hardt med) med innhold som varierer i stil. I 2017 vil vi overlate slike konkurranser til provinsielle frisørsalonger: jo bedre kvalitet målgruppen din er, jo mindre sannsynlig er det at de vil være klare til å reposte til deres personlige feed.

Historiekonkurranser er fremtiden

En ny type konkurranse dukker gradvis opp - aktiviteter i "historier". Jeg anbefaler deg å prøve konkurranseformater som fortsatt er uvanlige for brukere: så lenge de er nye, vil de fungere.

Folk deler innlegg i Stories mange ganger mer villig enn i hovedfeeden.

Hvordan gjennomføre en slik konkurranse? Be abonnentene dine om å legge ut et innlegg (unikt eller et skjermbilde av ditt - i "historier" er skjermbilder og reposter tillatt og gjøres villig) til denne nye feeden. En forutsetning er å merke kontoen din. Dette er nødvendig for at du skal kunne bestemme rekkefølgen på deltakerne.

Etter at konkurransen er bestått og du må velge en vinner, gjør du følgende: Bestem et tilfeldig deltakernummer (her kan du bruke samme Random.org eller en annen "randomizer") og publiser resultatene i "story" eller hovednyhetsfeed.

Hvordan bestemme deltakernummeret? Bare tell det nødvendige antallet merker i "direkte", der alle merkene til kontoen din vises i kronologisk rekkefølge. Det høres uvanlig ut, men mekanikken er fersk og fungerer virkelig. Prøv det!

Bonusmekanikk: "vi betaler tilbake lånet ditt!"

En ny mekaniker av konkurranser har blitt lagt merke til på Instagram, som samler mye "hype" (vi liker ikke dette ordet heller, men noen ganger er det rett og slett ikke noe mer presist begrep) - dette er konkurranser, hvis premie er ... nedbetaling av lån.

Konkurransen avholdes i henhold til standard giveaway-mekanikk: en kjent blogger annonserer en konkurransekonto utformet som følger:

Den samme bloggeren foreslår å abonnere på alle sponsorene av trekningen som er i "abonnementene" på konkurransekontoen. Sponsorer får mye trafikk til sidene sine og deretter blir resultatene talt opp og en tilfeldig vinner kåres. Vinnerens lån fra hvilken som helst bank tilbakebetales fra midlene som samles inn av sponsorene.

Kreativiteten til skaperne kjenner ingen grenser: man kan bare forestille seg hva slags respons denne mekanikeren finner i hjertene til russerne, hvorav mange, som vi vet, er "kreditert" i flere generasjoner fremover.

Tatyana Zaitseva, SMM-spesialist hos Ginza holder:

Nå for tiden vil ingen reposte på Instagram selv for en kul premie, men for tre år siden ville en slik giveaway ha tiltrukket hundrevis av deltakere. Mekanikken er i endring, det er nødvendig å tilpasse seg publikum, tekniske funksjoner på Instagram og trender.

Nå for tiden går giveaways i Stories veldig bra: fra et enkelt "ta et skjermbilde, få en premie" til et komplekst interaktivt oppdrag med full involvering av abonnenter. For eksempel ga vi nylig bort sertifikater for en restaurant - vi gjemte dem i lokalene og la ut hint i historier hver dag. Trekningen brakte mer enn 50 personer til restauranten på to dager, og dette er ikke lenger bare abonnenter, men ekte interesserte gjester!

Forresten, til tross for nye trender, er jeg fortsatt trofast mot den enkle "tag en venn"-mekanikeren. Det virker for meg som det er bra for veldig unge kontoer (spesielt i samarbeid med en "stor" partner) og for de som ønsker å vinne en beskjeden premie og samtidig få god dekning.

Gjenta og husk

Det er fortsatt fornuftig å holde konkurranser på Instagram, men selve mekanikken har endret seg: hold taggekonkurranser sjeldnere (alle er lei av dette) og glem helt å legge ut bilder på nytt (det fungerer nesten ikke).

Ikke be abonnenter om å oppfylle kjedelige betingelser. Velg i stedet moderne måter å øke lojaliteten på: utfør interessante, enkle, men fengende aktiviteter i "historier" og i hovedfeeden.

Sørg for å gi relevante premier som er verdifulle for publikum, og slå deg sammen i unike samarbeid med andre merker.

Og viktigst av alt: gjennomføre konkurranser ærlig og alltid sende premier til deltakerne. Og du vil ha SMM-lykke.

For å markedsføre sin Instagram-konto, gjennomfører brukerne forskjellige konkurranser. Folk elsker å vinne premier, så å holde en giveaway vil tiltrekke seg flere abonnenter. I denne artikkelen skal vi se på hvordan du gjennomfører en giveaway på Instagram.

Trekning basert på reposter

Vi legger ut et banner på kontoen din, som skal være lyst og minneverdig. Det anbefales å gi informasjon om tidspunktet for trekningen, samt premien som trekkes. Fortell om arrangementet det holdes loddtrekning for.

Eventuell tegning skal vedlegges betingelser. For å gjennomføre en tegning på Instagram basert på reposter, må du overholde følgende betingelser:

abonnere på en konto;
repost, mens du angir kontoen din;
Legg inn et serienummer under bildet i kontoen din.

Det positive med denne trekningen er at den gir en god økning i abonnenter med en relativt enkel prosedyre for å identifisere vinneren. På den negative siden er det verdt å merke seg at det er deltakere som har som mål å jakte på en premie, og for noen er det ganske vanskelig å reposte.

Tegn med hashtag

Denne versjonen av trekningen faller i stor grad sammen med den forrige. For å gjennomføre en trekning på Instagram ved hjelp av en hashtag, må du legge ut et bilde på nytt som indikerer en unik hashtag.

Når du gjennomfører denne typen trekninger, kan du fordele tall selv ved å bruke denne hashtaggen.

Denne typen trekninger gjennomføres også ved repostering av annonseinnlegg. Når du oppretter en hashtag, må du danne den fra navnet på det annonserte produktet eller selskapet som produserer det.

Å bruke hashtags gjør det lettere å avgjøre vinneren av giveawayen.

Round robin

Noen kontoeiere lurer på hvordan de best kan gjennomføre en giveaway på Instagram. De begynner å forene seg (de av dem som har et sammenlignbart antall abonnenter og lignende emner) og holder en stor konkurranse kalt en round-robin. Alle kontoer som deltar i foreningen publiserer samtidig kunngjøringen av trekningen og gir samme tekst, erstatter beskrivelsen av premien og indikerer neste arrangør.

Deltakerne i denne tegningen følger sykliske lenker fra en konto til en annen til de finner seg tilbake i profilen der de startet.

Hvordan gjennomføre en trekning på Instagram i forhold til denne arten? Det er best å bestemme seg for ett spesifikt tema. Deretter må du velge partnere. De mest populære konkurransene er de som har mer enn 10 000 abonnenter og lover store premier.

Etter dette danner partnerne par, hvor sistnevnte parer seg med den første.

Reglene for tegningen er formulert. Tegnesirkelen er tegnet opp riktig - du må sørge for at den ikke går rett eller snur tilbake på forhånd.

I motsetning til de første trekningene, er det i denne formen ganske vanskelig å avgjøre vinneren. Du kan velge det tilfeldig basert på kommentarer, likes, ved å bruke en tilfeldig tallgenerator, du kan opprette en falsk konto og velge vinneren ved å bruke metodene foreslått ovenfor fra deltakerne som abonnerte på den. I tillegg kan du trekke lodd fra abonnenter på en falsk konto. Samme lodd kan trekkes i forhold til deltakere som la likes eller kommentarer under alle plakatene til tegningen.

Det er fornuftig å opprette en falsk konto hvis du planlegger å ha et stort antall likes, siden Instagram bare viser de siste hundrevis av likes. Men hvis du har et stort antall abonnenter, må du gjennomføre en trekning på Instagram ved hjelp av en tilfeldig tallgenerator. Det er ganske vanskelig å beregne en deltaker med et stort antall. Derfor er det bedre å bruke lotmetoden.

Som i organiseringen av tidligere trekninger, har denne typen også sine positive og negative sider.

Fordeler og ulemper med round-robin-tegning

Det positive er at arrangørene får enorm dekning, noe som sikrer en økning i abonnenter, og merkekjennskapen vokser. På sin side trenger ikke deltakerne å reposte, de får muligheten til å søke etter kontoer som interesserer dem og motta mer enn én premie.

Det negative er at det er behov for å signere for alle arrangører. Et stort antall mennesker som bare "fanger premier" deltar i disse tegningene. I tillegg må du her angi vennene dine, noe ikke alle Instagram-deltakere godtar. Og også vanskeligheten med å bestemme vinnerne, beskrevet ovenfor.

Bruke kommentarer i Instagram-konkurranser

I Instagram-konkurranser, i tillegg til likes, reposter og deltakelse i «loops», kan du legge igjen kommentarer. Denne typen spøk kan også brukes når du bruker likes som vektingsmiddel. For å gjennomføre en tegning på Instagram basert på kommentarer, kan du legge til en betingelse om at deltakeren ikke bare må abonnere på en bestemt profil, men også skrive en enkel kommentar på innlegget.

I dette tilfellet er det bedre hvis arrangøren selv formulerer formatet på kommentaren, for eksempel "Våre produkter er ...".

Å bruke denne typen giveaway gir ikke et stort antall abonnenter, men det trekker oppmerksomheten til profilen til eksisterende abonnenter. Det er bedre å starte med denne typen trekninger, og deretter bytte til mer komplekse trekninger.

Hvordan bestemme vinneren ved hjelp av en hashtag?

Vi har bestemt hvordan vi skal holde en trekning på Instagram, men enhver trekning må avsluttes med avgjørelsen av vinneren. Definisjonen bør begynne med å bestemme sluttdatoen for registrering av deltakere, for eksempel "Obs! Trekningen starter 8. april. Vinneren vil bli avgjort 9. april ved å bruke en tilfeldig hashtag under bildet."

Vinneren kan velges ved hjelp av en hashtag. For å gjøre dette må du bruke en annen enhet som du logger på kontoen din på. Aktiver videomodus på den første enheten. På den andre enheten finner du hashtaggen og klikker på den for å se listen over deltakere. På den første enheten tar vi opp videoen på en slik måte at rammen inneholder en liste og handlingene du utfører.

Å velge en vinner kommer ned til å bla gjennom hele listen og velge en vinner ved tilfeldig klikk, hvis pålogging er fjernet. Etter dette kontrolleres deltakerens overholdelse av betingelsene for tegningen, hvis alt er i orden, bestemmes vinneren, hvis ikke, utfører vi trinnene ovenfor igjen.

Vi bestemmer vinneren ved å generere tilfeldige tall

Vi har bestemt oss for hvordan vi skal gjennomføre en giveaway på Instagram. Men hva skal jeg gjøre hvis ingen av de beskrevne metodene for å bestemme vinnerne er egnet? Du kan bruke en tilfeldig tallgenerator. Å holde en trekning på Instagram handler ikke bare om å tiltrekke seg deltakere som vil overholde en rekke betingelser, det er også nødvendig å identifisere vinneren. Tilfeldig tallgenerering er egnet for dette. Det kan utføres på flere tjenester.

Her er de mest populære:

Tilfeldig er den mest populære tjenesten. Det kan være betalt eller gratis (med små grupper av deltakere).
Randomizer – deltakere lastes inn, stokkes og en vinner velges tilfeldig.
Fanpage Karma er en engelskspråklig tjeneste som genererer tall med et hvilket som helst antall tegn. Tjenesten velger uavhengig vinneren basert på likes, kommentarer, deres felles bruk og kommentarer med flest likes.

Endelig

I den siste tiden har mange selskaper tenkt på hvordan de skal kjøre en giveaway på Instagram. Bruken av denne muligheten gir bedrifter muligheten til, til relativt lave priser for premier, å tiltrekke seg abonnenter til siden deres på et gitt nettverk, som sannsynligvis vil bli kunder av dette selskapet.