Smm og SEO-teknologier. SEO eller SMM: hva er best for markedsføring? Test kampanjene dine

Brukere av Internett-ressurser har ennå ikke hatt tid til å forstå og bli vant til hva Web 2.0 betyr, da ytterligere to nye navn dukket opp, som er et direkte resultat av utviklingen av denne Web 2.0.

Ikke mange mennesker skiller mellom SMO og SMM; for de fleste er det det samme. Spørsmålet om å dele disse begrepene inn i forskjellige definisjoner er imidlertid ganske kontroversielt. Du kan si det slik: SMO er en viss del av SMM.

The Word of Mouth Laboratory, en anerkjent ekspert på sosiale nettverk, har betinget separert disse to begrepene for å oppnå større forståelse for emnet å oppnå vellykket promotering på sosiale nettverk.

Ifølge eksperter, SMO (optimalisering av sosiale medier)– dette er offentlig medieoptimalisering eller optimalisering for sosiale medier.

SMO er ikke en sosial mediejobb. Arbeidet utføres på en personlig nettside. Arbeidet består i å forberede nettstedet for utseendet til brukere fra ulike sosiale nettverk.
SMO er arbeidet med innhold som legges ut på nettsiden din. For å gjøre det interessant og vennlig for brukere fra ulike sosiale nettverk, og for å gjøre dem til vanlige besøkende og oppmuntre dem til å tiltrekke venner og bekjente til nettstedet ved å gi dem en lenke til nettstedet
SMO er transformasjonen av ditt eget nettsted for optimalt å overholde de tekniske mekanismene som brukes i sosiale nettverk og relevansen (hensiktsmessigheten) av innholdet på den for alle brukergrupper som besøker nettstedet.
SMO handler om å skape en atmosfære av oppriktighet og vennlighet på siden, som bør kombineres med fargerike illustrasjoner og videomateriale. Alt dette skal tiltrekke og møte et lojalt publikum fra sosiale nettverk. De kan være innlegg av høy kvalitet som vil gi brukeren et uimotståelig ønske om å legge til ressursen i bokmerkene sine.
SMO er brukervennligheten til et nettsted, som starter med et praktisk og forståelig grensesnitt og brukervennlighet for alle, og slutter med vennlighet når det gjelder tillatelser, utvalgte fonter og lesbart innhold.
SMO er en bygget infrastruktur for din egen nettside, tilstedeværelsen av utgående kanaler og muligheten til enkelt og raskt å eksportere innhold. Dette er nødvendig for at brukeren enkelt skal kunne overføre valgt innhold til et sosialt nettverk, bloggosfære, sosiale bokmerker og PPC-aggregatorer. Dette gir muligheten til å abonnere på PRS på nettstedet, legge til nettstedet i bokmerker, iGoogle og Yandex-feed, eller ganske enkelt abonnere på e-postnyhetsbrevet. Dette er tilstedeværelsen av knapper for automatisk å legge ut nyhetsmeldinger og kunngjøringer på sosiale nettverk. Dette gir muligheten for brukere til å lage gadgets (applikasjoner) på nettsiden deres og nettsidegadgets på brukerblogger.
SMO representerer en reduksjon i avganger i maksimal grad - dette er når brukeren ikke ønsker å flytte til påfølgende sider på nettstedet og forlater den han kom til. Dette kan oppnås ved å lage en lys liste over de beste materialene og kunngjøringene, plassere den på det mest synlige stedet, og gi brukeren en enkel overgang gjennom dem. Du kan også ringe for dette.
SMO er en mulighet til å åpne muligheter for meningsutveksling på nettstedet ditt, regelmessig og aktivt støtte diskusjoner, beskytte mot spam, tagge, støtte og takke de beste kommentatorene.

I følge definisjonen til de samme ekspertene er SMM (Social media marketing) markedsføring i sosiale medier eller markedsføring i sosiale medier.

SMM er ikke arbeid på din egen nettside. SMM består av å arbeide på nettsteder som tilhører andre Web 2.0-sider eller spesiallagde dine egne, i et hvilket som helst av de sosiale nettverkene, på fora og blogger, på alle stedene der Internett-brukere kommuniserer, samt på direktemeldingstjenester.
SMM er et sett med aktiviteter rettet mot å promotere et nettsted, ulike produkter og tjenester som tilbys i ethvert sosialt nettverk. Og tiltrekke interesserte brukere fra sosiale nettverk til hovednettstedet.
SMM er ment å på en diskret måte legge ut eller oppmuntre til plassering i sosiale ressurser, fora og blogger av relevante emner, lenker til deler av nettstedet eller selve nettstedet.
SMM fungerer som et verktøy for å levere interessant informasjon til brukeren om produktet på hovedsiden, som hun er interessert i, med anmeldelser om det fra andre brukere og den uunnværlige støtten for meningsutveksling som har oppstått.
SMM sørger for tilstedeværelsen av lyse, høye, provoserende overskrifter rettet mot å vekke brukerens interesse og ønske om å gjøre seg kjent med materialet.
SMM er rettet mot å smelte sammen og forene med publikum. Denne målgruppen ønsker ikke reklame om varer og tjenester. Hun vil ikke se en ikke-promotør, men hun vil ha en ekspert. Hun trenger kommunikasjon! Og i bytte for oppmerksomhet er jeg klar til å lytte til en rekke nyttige tips og anbefalinger, autoritative, pålitelige og beviste.

Artikkel basert på materialer: laboratorier Muntlig

SMO-promotering er et sett med tiltak rettet mot å optimalisere et nettsted for brukere av sosiale nettverk. Hovedmålet med en slik promotering er å få brukere av sosiale nettverk til å føle seg komfortable på nettstedet, slik at de hele tiden deltar i diskusjoner og kommer tilbake til det. Et slående eksempel på vellykket SMO-promotering er ressursene Habr, Pikabu, YaPlakal.

SMO er nødvendig for å øke trafikken til nettstedet, markedsføre en merkevare og tiltrekke nye kunder. Under optimaliseringsprosessen blir nettstedet laget for å se ut som sosiale nettverk og knytter det nært til dem - for eksempel legger de igjen repost-knapper under hvert innlegg.

Interessant faktum: promotering oppsto på grunnlag av sosial markedsføring. Den skylder navnet sitt - SMO - til to markedsførere: Gerald Zaltman og Philip Kotler.

Forskjellen mellom SMO og SMM og SEO

I SMO jobber webmaster kun med nettsiden, men fokuserer på brukere av sosiale nettverk. Endrer grensesnittet, legger til muligheten til å kommentere og legge ut på nytt, overvåker diskusjoner og lager en feed med de siste hendelsene. For å tydelig forklare forskjellene mellom SMO og SEO og SMM, har vi utarbeidet en tabell.

SMO
	Kampanjen er rettet mot brukere av sosiale nettverk.	Kampanjen er rettet mot de som bruker søkemotorer.
Det jobbes med nettsiden, sjelden i tillegg med sosiale nettverk.	Vi jobber med sosiale nettverk, men det er ofte lenker til nettsiden.	Vi jobber kun med nettstedet og innholdet som er lagt ut på det.
Hovedmålet er å tiltrekke et bredt publikum, faste lesere.	Det kan være mange mål: øke merkekjennskapen, tiltrekke kunder osv.	Hovedmålet er å nå toppen av søkemotorresultatene for søk fra kjernen.
Verktøy - widgets for sosiale nettverk, grensesnitt og redesign av design.	Midler - å lage attraktive innlegg, reklame.	Verktøyet er intern og ekstern nettsideoptimalisering.
Det særegne ved innholdet er dets attraktivitet for sosiale nettverk.	Det særegne ved innholdet er dets attraktivitet for målgruppen.	En funksjon ved innholdet er optimalisering for søkeord.
	Muligheter for brukere - vurder innlegg, kommuniser.	Muligheter for besøkende - å lese innholdet, sjelden - å legge igjen kommentarer.

Metoder for SMO nettstedoptimalisering

Det er mange måter å SMO-optimalisere nettsteder på. Vi vil snakke om de vanligste.

Legger til widgets for repostering

På YaPlakal-portalen er repost-knapper plassert rett under tittelen

Du kan legge til slike knapper ved å bruke spesielle tjenester, for eksempel:

Du kan også angi delingsknapper ved å bruke en kode, og ta den fra de sosiale nettverkene du trenger.

Dannelse av nyhetsfeeds, lenker

Hjemmesiden til nettsteder som driver med SMO-promotering ligner ofte på en nyhetsfeed på sosiale nettverk. Den inneholder "hot" innlegg som har fått flest kommentarer og vurderinger, eller innlegg i kronologisk rekkefølge - nye er plassert øverst, gamle går ned.

På hovedsiden til Pikabu kan du se nyhetsstrømmen. Du kan se den i fanen "Gjeldende" eller "Ny".

For å implementere en slik feed kan du bruke betalte eller gratis temaer eller spesielle plugins. For eksempel er det for WordPress:

Jetpack;
WP mest populære;
WP Tab Widget;
WordPress populære innlegg;
og andre.

Registrering på nettstedet ved hjelp av sosiale nettverk

For SMO er det viktig at brukere kan registrere seg raskt, bokstavelig talt med to klikk, og at siden i det minste er koblet til sosiale nettverk. Derfor gir mange muligheten til å registrere seg gjennom sosiale nettverk.

Slik ser registreringsskjemaet til Pikabu ut - du kan registrere deg fra 4 sosiale nettverk

Du kan gjøre denne registreringen med de samme plugins. For WordPress kan du for eksempel bruke:

Legge til muligheten til å vurdere materialer

Vurderingsmateriell - de vanlige "klassene" og "likes" - hjelper brukerne til å føle at de er på et sosialt nettverk. Vurderinger er også nyttige for å generere relevante nyheter – jo flere vurderinger, jo mer interessant blir innlegget.

Du kan sette et minus og et pluss for hver oppføring på Pikabu

Du kan også bruke plugins til dette – for eksempel Rating Widget.

Dannelse av kommentarer

I kommentarene deler brukerne sine meninger, kommuniserer og argumenterer. Dette gjør siden populær – mange kommer tilbake for å kommentere nye innlegg eller se svar på tidligere kommentarer.

Nesten hvert innlegg på Habré får kommentarer

Du kan koble til vanlige kommentarer - for eksempel gjennom, eller kommentarer på sosiale nettverk. Dette kan igjen gjøres ved hjelp av plugins. Du kan også motivere brukere til å legge igjen kommentarer:

lage kommentarer live - for eksempel som på vc.ru;
vise en vurdering av de beste kommentarene på hovedsiden eller under innlegg - for eksempel slik det er implementert på Pikabu;
lag med jevne mellomrom et innlegg med de beste kommentarene fra uken, dagen, måneden - for eksempel som de gjør på sports.ru.

Bruk av brukerinnhold

Hovedforskjellen mellom SMO og andre markedsføringsmetoder. På nettsteder lages materiell av brukerne selv - de skriver innlegg, vurderer dem og legger igjen kommentarer. På noen sider er dette implementert som en blogg - alle kan skrive sin egen blogg. På andre - i en form nær sosiale nettverk: alle kan legge ut innlegg, og fra dem dannes en nyhetsfeed, anbefalinger og valg.

Slik er det implementert på vc.ru - hver bruker kan vedlikeholde sin egen blogg

For at brukere skal kunne lage sitt eget innhold, må du legge til plugins, sette opp personlige kontoer og gi brukere rettigheter til å lage innhold.

Vi har gitt ut en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

SMO (Social Media Optimization) er et sett med tiltak for å optimalisere en nettressurs for et publikum fra sosiale nettverk.

Flere videoer på kanalen vår - lær internettmarkedsføring med SEMANTICA

La oss tenke oss å forberede en konsert. Vi er ikke med på å distribuere kunngjøringer og tiltrekke publikum, vår oppgave er å tenke gjennom programmet og organiseringen av hallen. Hvis konserten er kjedelig, går publikum. Spesiell oppmerksomhet rettes også mot den tekniske siden: stille lyd vil forårsake misnøye, og hard og sterk belysning vil skade øynene. Hvordan organisere scenen? Blir det ståplass eller ekstra sitteplasser? Eller kanskje dette er stoler? Disse problemene løses av spesielle team i organisasjonen. Hvert lag er ansvarlig for å forberede en bestemt del av konserten.

SMO er intern optimalisering av en ressurs, som i vårt tilfelle, arbeid på en konsert.

Social Media Optimization innebærer en nær forbindelse mellom en nettside og sosiale nettverk, men inkluderer ikke arbeid i selve nettverkene, og er kun ansvarlig for å optimalisere ressursen for publikum.

Hva er forskjellen mellom SMO og SEO?

SEO jobber for å få søketrafikk, og SMO jobber for å tiltrekke og beholde publikum fra sosiale nettverk, og spesialistens mål endres fra optimalisering for søkemotorer til optimalisering for folk.

Fordeler med SMO

I SEO foregår kommunikasjonen med den besøkende gjennom søkemotorer, og det er ikke kjent på forhånd hvilken konkret forespørsel han kommer for og hvilken informasjon han vil se først. I SMO kan du fortelle alt du ønsker å formidle til leseren, og på helt andre måter. Brukere kan dele innhold gjennom registrerte kontoer. Dette øker trafikken til portalen.

I tillegg er en besøkende som kommer fra et sosialt nettverk sikker på at nettstedet har all nødvendig informasjon, fordi han allerede har lest anmeldelsene, sett vurderingene og lest den korte informasjonen. Han vil gå gjennom seksjoner, studere resten av innholdet - atferdsfaktorer vil forbedres. Mens en person fra en søkemotor raskt kan forlate nettstedet. Han vil ikke finne svaret og vil ikke søke dypere, selv om det nødvendige materialet er på nettstedet.

I tillegg, ved hjelp av SMO er det lettere å oppnå promotering av noe innhold, for eksempel videoer, siden folk henter og deler informasjon med venner gjennom sosiale nettverk.

Ulemper med SMO

Det er mye færre SMO-spesialister enn SEO-spesialister. Kampanje er dyrere på grunn av det store antallet verktøy som brukes. Arbeidet er omfangsrikt og krever et team og mye tid å gjennomføre. I SEO kan én profesjonell jobbe med et helt nettprosjekt.

SMO er mindre populært, og ofte finner kundene ut detaljene i kampanjemetoden, noe som øker tiden brukt på prosjektet. I søkemotorpromotering diskuteres vilkår og kostnader umiddelbart.

Forskjeller mellom SMO og SMM

SMO er optimalisering av et nettprosjekt for et publikum, og SMM står for Social Media Marketing, det vil si at det er markedsføring som tiltrekker besøkende og annonserer en ressurs. SMO fungerer ikke i sosiale nettverk: det kjøper eller plasserer ikke reklame, øker ikke populariteten til bestemt innhold - dette er arbeidet med SMM-markedsføring.

Prinsipper for SMO-optimalisering

Interessant og variert innhold.
Riktig kobling.
Kommentarer: opprettelse av materiale for kommentering, moderering og tilbakemelding.
Installasjon av sosiale widgets og plugins.
Interaksjon med sosiale nettverk.
Fjerner unyttige sider.
Bruke lenker til andre tematiske prosjekter.
Plassere det beste ressursmaterialet på et fremtredende sted.

Måter å optimalisere et SMO-nettsted

Utvikle interessant innhold for besøkende. Den gylne regelen for enhver optimalisering. Gjør innholdet ditt variert: bilder, lyd, video, interaktive elementer som minispill. Og gjør også svaret relevant for publikum på sosiale nettverk.
Organiser innholdet ditt klokt. Lyse fonter kombinert med en prangende bakgrunn gleder ikke leseren, tvert imot, de frastøter og irriterer. Vurder lett lesbarhet av teksten og et design som ikke vil være distraherende. Det er ikke nødvendig å tiltrekke seg oppmerksomhet til hvert ord eller hver blokk; det er stor sannsynlighet for at den besøkende forlater umiddelbart på grunn av ulesbarhet.
Installer blokker på et synlig sted, som vil inneholde beskrivelser med lenker til det beste materialet på siden. Folk vil legge merke til og gå videre til andre seksjoner, noe som vil redusere fluktfrekvensen og forbedre atferdsfaktorene.
Lag sosiale medier-knapper slik at brukere enkelt kan dele informasjon eller finne sidene dine og abonnere. Designet kan også utarbeides på en original måte.
Legg til felt på siden som besøkende kan bruke for å abonnere på ressursen din: aktuelle e-postlister, RSS-feed. Registrering og bekvemmelighet av abonnement spiller også en viktig rolle.
Optimaliser riktig ressurskobling.
Plasser en ekstra blokk med kunngjøringer slik at den besøkende kan lese annet interessant materiale og ikke forlate nettstedet med en gang.
Ikke bare tiltrekke, men behold publikum: åpne kommentarer, legg igjen nyttige videoer, podcaster og mye mer, og oppdater regelmessig ressursen slik at besøkende kan finne noe nytt for seg selv.
Moderer kommentarer: sett regler og forby overtredere, reduser spam manuelt eller bruk plugins, opprettholde orden, motivasjon og få tilbakemeldinger med publikum.
Installer sosiale widgets for fellesskap, kommentarer, nyheter, meningsmålinger.
Vurder navigering for enkel søking og visning av materiale.
Fjern unødvendige overflødige sider: tomme, dupliserte eller som ikke har vært besøkt på lenge.

Ikke-tradisjonelle typer SMO

Utradisjonelle metoder inkluderer bruk av omdømmesider, der brukere forlater sine uavhengige meninger om nettstedet, diskuterer og kommenterer – skaper omdømmet til ressursen.

En SMO-profesjonell prøver å tiltrekke brukere fra et sosialt nettverk til nettstedet og beholde dem, med andre ord, han tenker på hvordan han skal organisere informasjon.

Spesialistoppgaver:

Klienter er selskaper som trenger markedsføring på sosiale nettverk: store selskaper, eiere av kjente merkevarer, nettbutikker, tjenester, reklamebyråer og andre.

Hvilke ferdigheter trengs:

Kjenn funksjonene og funksjonene til sosiale nettverk.
Kunne gi tilbakemeldinger, mestre kommunikasjonspsykologien.
Kom opp med et fint design.
Lag interessant innhold for nettstedet.
Kjenn til det grunnleggende innen markedsføring og reklame.

Materiale fra det mest komplette leksikon for internettmarkedsføring i RuNet

Hva er forskjellen mellom SMO og SMM

SMO og SMM er som to vinger – de utfører ulike oppgaver, men jobber sammen for et felles resultat. SMO er intern promotering, nettstedoptimalisering for sosiale medier, arbeid med ressursen med innhold, design og navigasjon. Arrangementene er rettet mot å tiltrekke og beholde oppmerksomheten til brukere av sosiale nettverk.

SMM er ekstern promotering av en ressurs på sosiale plattformer. Metoden innebærer et sett med tiltak for å tiltrekke brukere til en spesifikk ressurs. SMO hjelper deg med å lage et nettsted som ekte brukere liker. SMM er et verktøy som bringer et visst antall brukere til den promoterte ressursen. For å si det veldig enkelt består SMO av å jobbe med din egen nettside, og SMM består av å jobbe på sosiale plattformer. Ved å kombinere begge metodene for å øke trafikken til nettstedet, påvirker optimalisereren endringen i atferdsfaktorer og kvaliteten på målgruppen til ressursen, som blir besøkende fra sosiale medier. Dette leder igjen trafikk fra søkemotorer.

En ny æra har kommet innen internettmarkedsføring. Tidligere fokuserte ressurseiere hovedsakelig på å optimalisere nettsiden sin i søkemotorer. Deres innsats var rettet mot å transformere nettstedet for søkeroboter. Hvorfor har søkemotorer blitt så populære? Eksklusivt på grunn av bekvemmeligheten ved å bruke Internett, muligheten til raskt å finne den nødvendige informasjonen og filtrere bort det unødvendige. Søkemotortrafikken er veldig høy og publikummet er virkelig stort. Dermed involverer SEO handlinger som påvirker søkemotorer.

Men på grunn av den økende populariteten til sosiale nettverk, er trafikk ikke bare konsentrert i søkemotorer, men også på sosiale plattformer. Denne tidligere manglende trafikken kan og bør dirigeres til ressursen din. Situasjonen endret seg gradvis. I 2016 er en «levende» person, en unik bruker, viktig. Derfor er spesialister innen SMO og SMM engasjert i å optimalisere nettstedet for potensielle "live" besøkende. Disse aktivitetene er fundamentalt forskjellige fra søkemotoroptimaliseringstiltak.

Likheter mellom SMO, SEO og SMM

Den grunnleggende forskjellen mellom SEO og SMO/SMM er fokuset på innsatsen på målgruppen. Hvis målgruppen i SEO er søkeroboter, så er hovedpublikummet unike brukere i SMO/SMM.

Ekstern og intern optimalisering

SEO-arbeid er delt inn i ekstern og intern optimalisering:

Ekstern SEO-optimalisering krever større økonomiske kostnader enn intern SEO. Det samme prinsippet om separasjon er observert i sosial optimalisering, som består av ekstern - SMM - og intern optimalisering - SMO. Dette er hovedlikheten mellom søkemotoroptimalisering og sosial optimalisering.

Forskjeller mellom SMO, SEO og SMM

Ved å tegne en direkte analogi mellom SEO og SMO, la oss si at SMO ligner på intern nettstedoptimalisering, bare rettet ikke mot søkeroboter, men mot unike brukere.

Forskjellen mellom SEO og SMO er effektiviteten til handlinger. For eksempel, på YouTube, blir i gjennomsnitt en standard video på engelsk sett av rundt 10 000–12 000 personer i løpet av seks måneder. Hvis en SEO-spesialist hadde vært involvert i å promotere den samme videoen, ville resultatene av arbeidet hans vært mye verre. For det eneste som er bedre enn "jungeltelegrafen" er "jungeltelegrafen", og det er nettopp denne effekten SMO-spesialister oppnår ved å promotere videoer på sosiale nettverk og blogger.

Konklusjon: SMO kan være mye mer effektivt enn SEO.

) det er et annet lignende arbeidsområde for en SMM-spesialist, nemlig SMOforfremmelse.

Hva er det SMO(Social Media Optimization) promotering? Dette er en veldig interessant ting, som i sin funksjonalitet ligner SEO-optimalisering, bare den er rettet mot å optimalisere nettstedet ikke for søkemotorer, men for sosiale nettverk.

SMOforfremmelse

– dette er et sett med tiltak rettet mot å tiltrekke målgruppen fra sosiale nettverk til nettstedet ditt. SMO-kampanje inkluderer ikke bare den tekniske siden (plassering av spesielle knapper og plugins på nettstedet ditt), men også mange markedsføringsaktiviteter som tar sikte på å øke nettstedets attraktivitet for publikum på sosiale nettverk og skape viralitet.

Begrepet SMO (Social Media Optimization) ble først introdusert og brukt av Rohit Bhargava i 2006. I bloggen sin publiserte han 5 grunnleggende prinsipper for SMO-optimalisering:

Dette er de 5 viktigste tipsene fra Rohit, for øyeblikket har forskjellige eksperter lagt til denne listen, men disse tipsene er fortsatt relevante og bruken av dem vil garantert hjelpe deg med å øke antallet siteringer av nettstedet ditt.

PrinsipperSMOoptimaliseringer:

Skrive lesbart og illustrert;
Skape et kjernepublikum: publisere tekster for diskusjon, svare på og støtte/stimulere kommentatorer;
Publisering av lenker til andre tematiske nettsteder (du bør ikke være for partisk med dette);
Koble artikler til hverandre;
Optimalisering av nettstedet for brukeren: fjerning av unødvendige blokkeringer som ikke er interessante for brukeren, etc.;
Installasjon på fremtredende steder: "abonnement" på nettstedet, "populære nyheter" seksjon, etc.;
Installasjon av plugins og på et fremtredende sted på nettstedet;
Integrasjon med sosiale nettverk (nevnt ovenfor) - installering av knappene "Jeg liker" ("liker", "klasse") og "fortell venner".

Dessverre er det for øyeblikket også noe slikt som " svartSMO».

"Black SMO" ligner veldig på spam, men så å si i en mer intellektuell form.

Svart SMO-optimalisatorer Hver dag lastes det opp en enorm mengde unødvendig informasjon, fra brukerens synspunkt, til sosiale nettverk. Men til tross for all "uhøfligheten" til slike metoder, fungerer de ofte og har en gunstig effekt på promoteringen av en Internett-ressurs, men ikke lenge.

Derfor er det bedre å bruke hvite metoder, det er vanskeligere, men gir alltid resultater.

Takk for at du leser bloggen min.

Hvis du likte og/eller hjalp denne artikkelen, vennligst lik den og fortell vennene dine.

Vil du ikke gå glipp av nye artikler? Det finnes ikke noe enklere. Abonner på nyhetsbrevet og motta kunngjøringer om nye artikler til din e-post hver uke.