Hvordan komme inn i den utvidede kodebiten (posisjon null) til Google og samle all søketrafikken. Hvordan lage vakre tekstutdrag for Google

I dag har vi en annen infografikk dedikert til rike utdrag

La oss se på infografikken:

PS: Hvis du likte infografikken om utvalgte tekstutdrag på Google, ville vi være takknemlige hvis du kunne hjelpe oss med å dele den ved hjelp av sosiale nettverk og mer!

Rike utdrag innGoogle

1. Hva er en rik utdrag?

Som du allerede har forstått, er rike utdrag liten tekst eller bilder som vises for nettstedet ditt i søkeresultater. Hensikten med utdrag er å hjelpe brukeren til å forstå om han har funnet nødvendig innhold og informasjon.

I søk ser det slik ut:

Det er faktisk mange eksempler, og hvis du regelmessig bruker Google-søk, så har du mest sannsynlig lagt merke til dette mer enn én gang.

2. Hvorfor trenger vi rike utdrag?

Alt her er ekstremt enkelt. Rike utdrag løser en rekke problemer, her er de viktigste:

- gi mer informasjon om nettstedet

— Derfor vil brukerne finne informasjonen de trenger raskere

- fordi grafikken er mer attraktiv enn fraværet av dem

Selvfølgelig, for nettstedeiere er det bare ett mål - å tiltrekke seg mer oppmerksomhet, og dermed flere besøkende fra søk til nettstedet deres.

Dette skjermbildet av et av de promoterte nettstedene viser hvor mange visninger og hvor mange klikk fra søket. Følgelig CTR for nettstedet.

Forresten, dette nettstedet, som det var en sak om for ikke så lenge siden, vokser ytterligere, og ganske nylig har trafikk fra søk alene passert 188 000 besøkende per dag. Du kan se oppdateringen i saken på slutten av artikkelen.

3. Når og hvordan bruker jeg rike snippets?

Godt spørsmål. Jeg skal fortelle deg som det er - for nesten alle typer nettsteder er det mulig å gjøre dette. Og det er verdt å bruke for ethvert promotert nettsted. Selvfølgelig, hvis du ikke er likegyldig til .

Her er hovedtypene rike snippets som Google støtter på tidspunktet for publisering av denne artikkelen:

Det ser slik ut i søk:

Som et resultat tiltrekker et så lite øyeblikk mer oppmerksomhet.

For mer informasjon om anmeldelser, se Googles anbefalinger for anmeldelser.

— Mennesker

Dette er en av de vanligste typene rike snippets og lar deg vise mer informasjon om siden og dens forfatter.

I eksempelet er Linkedin en av de mest populære nettstedene for forretningsdating. Men hvis du ser bredere, kan slik markering brukes for en rekke nettsteder, ikke bare dating- og forretningsnettverk.

— Varer

For nettbutikker er det mulig å gi informasjon om produkttilgjengelighet, pris, anmeldelser og vurdering i utdraget.

Noe som vil gjøre livet mye enklere for brukeren. For eksempel:

Hvis du ser på det engelskspråklige segmentet til Google, bruker ganske mange nettbutikker denne markeringen.

— Oppskrifter

I lang tid har kulinariske sider hatt muligheten til å legge til bilder til hver oppskrift, som vises i søket.

Dette tiltrekker seg sterkere oppmerksomhet og øker andelen overganger til nettstedet.

Du kan også legge inn: koketid, nødvendige ingredienser, anmeldelser, oppskriftsbilde.

— Bedrifter og organisasjoner

Den passer for restauranter, hoteller og andre organisasjoner. Det er mulig å angi hvor bedriften eller organisasjonen befinner seg.

— arrangementer

Dette er en mulighet til å gi mer informasjon om arrangementer som siden på en eller annen måte er knyttet til. For eksempel:

Dette gir brukeren en størrelsesorden mer informasjon om kommende arrangementer han er interessert i.

Slik ser det ut:

Som et minimum kan den brukes for et eventbyrånettsted, og maksimalt for enhver offisiell nettside til en artist.

— Musikk

I hovedsak er dette en mulighet til å merke sanger og vise lenker til dem umiddelbart i søket.

Noe som er ganske praktisk. Jeg skrev inn navnet på artisten i søket, og du kan umiddelbart gå til siden til den siste sangen hans.

— Video

Når det gjelder videoen. Så i de fleste tilfeller henter Google videoer fra YouTube. Men hvis du setter opp avansert markering, så er det stor sjanse for at videoen også vises i søkeresultatene. Selvfølgelig, hvis det er på nettstedet.

Dette er høyst relevant for nettsteder der det meste av innholdet er video – filmer, TV-serier, videooppskrifter og så videre.

4. Utdrag vises ikke alltid

Dessverre vises ikke rike utdrag alltid i søkeresultatene. Jeg tror dette skjer av forskjellige årsaker, for eksempel:

— Google tester hele tiden

– Produserer mikromarkering når det er mest relevant

Derfor, selv om du har alt konfigurert etter behov, ikke bekymre deg hvis den utvidede markeringen ikke vises.

Uansett kan du alltid sjekke om det fungerer ved å følge denne linken: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Hvordan installerer jeg Google Advanced Markup?

Alt som trengs:

— bestemme oppmerkingsformater

— legg inn dataene du trenger for visning

— utvidede utdrag er klare!

Hver dag utvides søketeknologiene og gir flere og flere muligheter til vanlige webansvarlige. Hvis vi tidligere kunne øke nettstedtrafikken ved å optimalisere den og kjøpe lenker, gir Googles søkemotor oss nå et annet verktøy – utvidede utdrag (såkalte Rich snippets).

Denne artikkelen vil diskutere dette nye konseptet, virkningen av slike kodebiter på markedsføring av nettsteder, og vil også gi trinnvise instruksjoner med bilder for oppsett og optimalisering.

Enkelt sagt er dette en mer detaljert beskrivelse av nettsider (dokumenter). Rich snippets deltar ikke i dokumentrangering og påvirker ikke søkeresultatene. De har bare én oppgave - å tiltrekke brukerens oppmerksomhet ved å gi ham mer nødvendig informasjon allerede på søkeresultatsiden.

En annen positiv side ved å bruke slik teknologi er å øke brukertilliten ved å gi dem pålitelig informasjon. Derfor, ikke undervurder effektiviteten deres.

For hvilke nettsteder er det effektivt å bruke rike snippets?

Før du bruker disse innovasjonene på nettstedet, må du bestemme deg for målene for denne forbedringen. Slike manipulasjoner er effektive bare i spesielle tilfeller. Du bør ikke samle alle nettsteder under samme børste og installere de samme kodebitene for alle, fordi dette vil være til fordel for noen nettsteder og skade andre.

Forbedrede tekstutdrag er bra for nettsteder:

med mobilapplikasjoner;
med opphavsrettsbeskyttet innhold;
med lyd- og videoinnhold;
med kulinariske oppskrifter
relatert til organisering av ulike arrangementer;
salg av varer (nettbutikker).

Ellers vil ikke alle disse forbedringene gi god effekt. Du vil bare kaste bort tiden din på å installere dem.

Hvordan lage rike utdrag på Google. Trinn-for-steg instruksjon

Trinn 1. Koble nettstedet til Google+-kontoen din, slik at bildet ditt vises ved siden av kodebiten. Det ser ganske presentabelt ut, øker definitivt CTR i søkeresultatene og øker absolutt brukerens tillit til nettstedet ditt. Dette punktet er nyttig for de som selv skriver innhold til nettstedet sitt og ønsker å markedsføre navnet sitt. Det ser omtrent slik ut.

Å koble Google+ til nettstedet ditt gjøres best for blogger, forfatterprosjekter, nettdagbøker og andre lignende prosjekter. Hovedregelen er at du kun kan vise ditt eget bilde med et klart ansikt. Bare bilder, logoer og andre spøk vil ikke fungere og vil ikke vises i søkeresultatene.

Denne bloggen har en utmerket manual om hvordan. Så du kan gjøre alt steg for steg. Og her skal vi gå videre.

Trinn 2. Sett opp adressevisningen i kodebiten. For å gjøre dette, må vi bruke mikromarkering. Jeg kan ikke skrive mer detaljert enn Google selv, så nyt all informasjonen på lenken. Hvis alt gjøres som det står der, vil noe lignende komme ut.

Dette er relevant for nettsider til hoteller, hoteller og lignende. Det er bedre å ikke bruke dette til å vise adressen til et vanlig selskap. I ditt tilfelle vil det være bedre å bare indikere på Google maps.

Trinn 3. Legg til informasjon om hendelser i kodebiten. Hvis du har en nettside hvor det hele tiden publiseres kunngjøringer om eventuelle hendelser, så trenger du dette. Ved å bruke den samme mikromarkeringen kan du vise informasjon om enhver hendelse direkte i søkeresultatene. For å implementere bør du lese instruksjonene fra Google.

Trinn 4. Vis artikkelvurderingen. Denne typen tilleggsinformasjon i en kodebit vil ikke skade noe nettsted. Men det er fornuftig å si det bare hvis det er et aktivt publikum på nettstedet ditt som ikke vil være for lat til å gi vurderinger.

Hvordan du setter slike stjerner i kodebiten din, er skrevet på Googles nettside. Alt der er oversiktlig og tilgjengelig, skrevet på russisk.

Trinn 5. Vis bilder for oppskrifter i utdrag. Dette gjøres veldig enkelt ved hjelp av denne manualen. Jeg anbefaler deg å bruke den bare på oppskrifter, og ikke bruke denne markeringen i andre emner.

Trinn 6. Vis hurtignavigasjonslenker. Dette er en veldig praktisk ting som bare vises på anerkjente nettsteder der det er et aktivt publikum. Hvordan du viser dem er perfekt skrevet i tekstutdraget. Det vil se noe slikt ut. Forresten, det øker CTR i søkeresultatene perfekt.

Trinn 7. Vis videoen til venstre for utdraget. Dette gir bare mening hvis hvert innlegg på nettstedet ditt inneholder videoopptak. En slik snutt vil gi størst effekt til nettsteder om filmer, TV-serier og andre videoer eller videoanmeldelser. Det er ganske enkelt å sette opp denne kodebiten ved å bruke disse instruksjonene.

Alle trinnene ovenfor kan ikke brukes på ett nettsted. Du må forstå at du bare kan velge 1-2 mulige alternativer som vil være gjeldende for nettstedet ditt og vil ha en positiv effekt.

Generelt må du forstå om rike utdrag fra Google vil hjelpe nettstedet ditt eller ikke. Hvis du har et nettsted med lite trafikk og ingen er interessert i, vil de definitivt ikke hjelpe. Men en slik forbedring bør brukes på gode nettsteder for folk, så du vil forbedre atferdsindikatorer, øke CTR og følgelig trafikk fra søk. Og ikke glem det.

Hvordan implementere mikromarkup teknisk for en nybegynner

En annen vei ut av situasjonen er plugins. Ganske mange av dem har allerede multiplisert. Hver av dem gjelder for én type markering. Det er bedre å velge dem basert på vurderinger og anmeldelser.

Vel, for hardcore elskere er det en annen vei ut - gjør alt selv, Googler de manglende bitene i puslespillet for å få alt til å fungere som det skal.

Du kan sjekke om kodebiten din fungerer eller ikke ved å bruke denne link. Hvis du har spørsmål, ikke vær sjenert; det er det kommentarer er laget for.

har lenge vært noe mer enn bare et sett med lenker. Aleneutdraggi siden en enorm mulighet til å øke trafikken og øke rangeringen.

Utdrager beskrivelsen som vises på resultatsiden for søkemotoren (Google, Yandex, etc.) under lenken til nettstedet (tjeneste, produkt, artikkel osv.). Med dens hjelp spør søkemotorer brukeren om ressursen som ble funnet samsvarer med informasjonsforespørselen.

Slik ser utdraget ut

I utgangspunktet genereres en kodebit automatisk når søkeroboter som en beskrivelseskilde «trekker opp» sideinnholdet eller beskrivelses-metakoden (den settes manuelt). I følge observasjonene fra spesialister som jobber med google.ru, kan lengden på en tekstutdrag i noen tilfeller nå 300+ tegn. For nettbutikker, bedriftsnettsteder og landingssider kan en utvidet kodebit være en produktbeskrivelse, pris, anmeldelser.

Eksempel på en fremhevet kodebit

Eksempel på et kulinarisk tema

MarkedsføringsbyråKatalysatorFor et par år siden testet jeg utvidede utdrag spesifikt på kulinariske nettsteder. Resultatet var mer enn fantastisk: CTR-økning med 150 %. Og ifølge byrået Markedsføringsteknologiblogg, attribusjonen av artikler med journalistens bilde i utdraget ga bloggen CTR-økning med 458 %. Synes du dette er uoverkommelige tall? Nei, dette er reelle indikatorer.

Rike utdrag gir mange fordeler for markedsføring av nettsteder i organiske resultater. Dette er en ekte og, viktigst av alt, gratis mulighet til å bekrefte relevansen til en ressurs for en brukers forespørsel, og derfor øke autoriteten til nettstedet for søkemotorer. Utseendet og innholdet i utvidede beskrivelser avhenger avsidens emner, verktøy, som du bruker til å lage utdrag ogdata-type, som du vil vise på SERP.

Hva får du fra et utvalgt utdrag?

Dette er en helt gratis mulighet til å markedsføre nettstedet ditt i organiske søkeresultater;
annonsens attraktivitet for en potensiell bruker øker;
CTR øker på grunn av høyere klikkfrekvens på lenken;
nettstedets atferdsmålinger er forbedret;
ikke-målrettede overganger til nettstedet reduseres, derfor reduseres fluktfrekvensen.

Google Penalty

Spørsmålet om utvidelse av utdrag må tilnærmes med all ansvar og forsiktighet. For «urettferdig spill», kunstig økning av rangeringen til å vise «stjerner» i kodebiten, slår Google hardt og nøyaktig, og utsetter nettstedet for manuelle sanksjoner. Feil i utformingen av semantisk markup kan også føre til klager og en påfølgende reduksjon i nettstedets posisjon i søkerangeringene.

Så du vil bli tildelt en straff hvis:

du vil bruke usynlig tekst på nettsider ved å bruke CSS eller skript, og dermed skjule innholdet for brukere;
systemet vil oppdage irrelevant innhold i semantiske tagger;
nestet semantikk vil bli oppdaget (når det er en annen blokk inne i en semantisk blokk med en annen type innhold);
feil i semantisk markering (feil bruk av leksikale enheter, upassende innhold, mangel på relevans for hovedsøkeordet til deg).

Google Answers Block – hva er det?

Blokker med svar eller utvalgt utdrag- dette er utdrag som kan besvare en forespørsel på den såkalte " null" posisjoner, gir de også en rask økning i trafikken til nettstedet som kommer dit.

Jeg vil være med i det fremhevede utdraget!

Lifehack fra Webmart Group: chat-bot i Telegram @wmaster_bot laster ned informasjon fra Ahrefs gratis. Der kan du se for hvilke søk nettstedet får inn i svarblokken. Hvordan det fungerer?

skriv inn adressen til nettstedet du er interessert i;

velg "Organisk søk"-blokken - nøkkelord;

sett Posisjonsfilteret til 10 for å se TOPPEN;

i SERP-funksjonsfilteret velger du Utvalgte klipp;

nyt resultatet.

Du har 10 minutter på deg til å studere dataene.

Dessverre er det foreløpig ingen 100 % arbeidsmetode for å komme inn i en kodebit. Selv når du først er der, er det ingen garanti for at Google ikke vil bestemme med en ny rangering at det finnes et bedre nettsted for det stedet. Den mest effektive måten er å lage godt materiale som oppfyller alle søkemotorkravene. Statistikk viser også at det er lettere å komme inn i kodebiten for de spørringene der du allerede har høye indikatorer og rangeringer.

Det finnes tre typer rike utdrag:

Tekst:

2. Som en liste:

3. I tabellform:

Det deiligste: en praktisk guide

1. God gammeldags konkurrentanalyse

Ja, vi starter med å finne ut hvordan konkurrentenes utdrag ser ut for våre (markedsførte) søk. SE Ranking, SEMrush eller Serpstat-tjenester vil hjelpe deg med dette. Du kan og bør også analysere ditt eget nettsted for å bestemme hovedindikatorene og tilstedeværelsen av utdrag.

2. Goole identifiserer også utdrag

Sett deg inn i kundens sted, tenk på hvilke spørsmål han måtte ha. Og skriv dem deretter inn i søkefeltet. Basert på resultatene kan du se tilstedeværelsen eller fraværet av en kodebit, og også undersøke blokken "Folk søker også".

Dette er en annen "bolle" som vil hjelpe deg å bli mer kjent med interessene til målgruppen din og lage innhold av høy kvalitet for dem som kan få en rask respons. For hver forespørsel kan du utvide den tilsvarende kodebiten.

3. Detaljerte svar vil hjelpe deg å bli mer merkbar

Det er et mønster: Hvis du mottar en kodebit for ett av spørringene, øker sannsynligheten for å få raske svar for relaterte spørsmål. Dette fører til rådet – fokuser på å lage én artikkel som dekker flere sammenhenger. Denne tilnærmingen vil bli verdsatt ikke bare av søkemotoren, men også av potensielle besøkende.

4. Hold deg innenfor den optimale tekstmengden

Dette rådet vil være spesielt relevant for utvidede listebiter. Del inn i avsnitt, lag lister og trinn hver for seg.

5. H2, H3, H4, amen!

Den enkleste måten å formatere tekstutdrag på er å bruke vanlige overskrifter. Skill de nødvendige listeblokkene og avsnittene med overskrifter og endre stilen deres til h2, h3 eller h4.

6. Legg til en FAQ på nettstedet ditt

7. Reklamer

Det er lenge bevist at folk flest oppfatter visuell informasjon mye bedre. Dette er grunnen til at det er så viktig å fortynne teksten med grafikk og/eller video av høy kvalitet for å kunne formidle den semantiske komponenten av innholdet til publikum på riktig måte. Du kan lage bilder, infografikk, animasjoner eller videoer i spesialiserte tjenester, eller finne dem i aksjer. Men det er selvfølgelig bedre å generere unik kreativitet.

Når det gjelder video, er dette en absolutt trend i 2018. Det vekker oppmerksomhet, det fungerer. Også i utdrag. Men det er ett lite triks: Plasser transkripsjonen i beskrivelsen av videoen og Google vil indeksere teksten, hvoretter videoen vil ha alle muligheter til å bli inkludert i den rike utdraget.

Rike utdrag er spesielle merkelapper som bidrar til å øke relevansnivået til innhold for brukere. De blir også godt mottatt av Google fordi de identifiserer ulike deler av siden.

Hvis Google tydelig kan lese at denne delen av siden er en anmeldelse og den delen er forfatterinformasjonsdelen, vil disse forskjellene vises rett på søkeresultatsiden.

I følge Google:

Rich Snippets er spesielle merkelapper som nettredaktører kan bruke på nettsteder for å fortelle Google hvilken type innhold som er på sidene, slik at den bedre kan vise dem i søkeresultater.

Eksempel på rike utdrag – forfattermarkeringstag

Forfattermarkeringskoden støttes av Google fordi den hjelper til med å identifisere ulike deler av innholdet på Internett som tilhører samme forfatter. Dette er veldig gunstig for bloggere og forfattere av gjesteinnlegg som kan publisere på flere nettsteder, siden denne taggen alltid forteller Google hvem som har laget innholdet.

href-attributtet lenker til forfatterens side. Google får muligheten til å vise navn, bilde og innhold lenket fra forfatterens side for visning i søkeresultater. Først nå er metoden for å vise forfatteren gjennom Google Plus-nettverket mer relevant, vi vil vurdere det i fremtiden.

Hva gjør Rich Snippets for SEO?

Nedenfor ser du Googles søkeresultater for oppskrifter, et eksempel fra et engelskspråklig søk; vi har litt mindre funksjonalitet foreløpig.

Siden bruken av kodebiter sprer seg raskt, vil søkeresultatene raskt bli så optimaliserte som mulig og nærmere ønsket resultat. De vil vise mer informasjon for å hjelpe brukere med å ta klarere beslutninger om hvilke nettsteder de skal besøke. Når du søker etter oppskrifter, er det mer sannsynlig at resultater med bilder og vurderingspoeng tiltrekker seg oppmerksomhet enn sider med mye tekst.

Ved å designe en nettside med brukervennlighet i tankene, øker du sjansene dine for å komme til toppen av søkemotorresultatene. Og så du bør definitivt implementere denne strategien. Utdrag vil være praktiske og nyttige for alle!

Kanskje dette vil hjelpe deg helt i begynnelsen:

Alle vet om SEO og hvordan det påvirker flaks. Noen elementer som søkeordfrekvens er grunnleggende kunnskap, men det er andre elementer du også bør være oppmerksom på! Selv om dette neppe vil ha noen stor innvirkning på naturlig rangeringsvekst, vil generelt alle metoder fungere bra!

Sjekke at kodebiter er riktig konfigurert gjennom verktøyet - Rich Snippets-testing
Spørsmål og svar på denne siden

La dette være en introduksjonsartikkel; i fremtiden, i de følgende delene, vil det være nødvendig å vurdere alle måtene å generere utdrag i både Google og Yandex.

Oppdater: Den andre delen er hvordan du legger til forfatterens bilde i utdrag.

«Vi snakket om hva en kodebit er, hva den skal være, og hvordan den dannes i søkemotorer. Nå vet du at Google-snippet først og fremst opprettes fra Description-metakoden (selv om det finnes unntak).

Vi viser deg hvordan du lager en rik Google-kodebit som inneholder nyttig tilleggsinformasjon.

Hvordan sette opp en kodebit i Google?

Grunnleggende tilpasningsalternativer ved bruk av semantisk markering

Hva må du gjøre for å få noe sånt som dette attraktive utdraget på Google som indikerer vurdering og gjennomsnittlig regning?

Google selv anbefaler på det sterkeste å bruke Schema.org semantisk markup. Forresten, vi har allerede skrevet om det i en artikkel dedikert til Yandex-snutter. Bare i tilfelle, la oss gjenta:

Schema.org mikromerking er et format for å beskrive et nettsted ved hjelp av spesielle HTML-kodingsattributter. Markup forteller søkeroboter hvilken type informasjon som finnes i teksten. Roboter leser de skrevne kodene og legger inn den merkede informasjonen i de aktuelle delene. Kodene kan sees på schema.org.

Takket være semantisk markering kan du plassere tilleggsinformasjon i kodebiten om følgende datakategorier:

Artikler: forfatter, bilde, seksjon, vurdering, publiseringsdato.
Restauranter: meny-url, telefonnummer, vurdering, bilde, adresse, åpningstider.
Varer: pris, vurdering, bilde, merke, anmeldelser.
Aktivitet: sted, bilde, startdato, pris.
Applikasjoner: forfatter, publiseringsdato, bilde, kategori, operativsystem, krav, vurdering, anmeldelser.
Regionale selskaper: bilde, telefonnummer, åpningstider, adresse, vurdering, e-post, anmeldelser.
Filmer: bilde, regissør, skuespillere, anmeldelser, vurdering.

Markup Helper

Google har et praktisk verktøy for å merke opp sider - " Veiviser for oppmerking av strukturerte data" Med dens hjelp kan du enkelt og raskt lage markeringer ved ganske enkelt å velge de ønskede stedene på siden med musen:

Konklusjon

Som i tilfellet med Yandex-kodebiten, anbefaler vi først å sette opp den semantiske markeringen av Shema.org. Dette vil tillate deg å skille nettstedet ditt fra konkurrenter, øke antall klikk og som et resultat øke nettstedtrafikken. Ikke vær lat, bruk noen timer på å studere markeringsreglene eller bestill utviklingen fra spesialister. Og tro meg, resultatet vil ikke ta lang tid å komme.