Szukaj konkurentów według kluczowych zapytań. Analiza reklam konkurencji w Yandex.Direct: reklamy, słowa kluczowe, budżet

Ksenia Samotkan

Inteligentni ludzie uczą się na błędach i... osiągnięciach innych ludzi. Podobnie firmy, które chcą osiągnąć większy sukces, mogą uczyć się na doświadczeniach swoich konkurentów. Monitorowanie konkurencji pomoże Ci nie tylko zidentyfikować jej mocne i słabe strony, ale także zrozumieć, do czego Twoja firma powinna dążyć i w jakim kierunku zmierzać.

W tym artykule przyjrzymy się 26 narzędziom, których możesz użyć do monitorowania witryn konkurencji.

Wszystkie te narzędzia, w zależności od pełnionych funkcji, dzielą się na następujące grupy:

Usługi wyszukiwania wzmianek o marce

Korzystając z tej grupy narzędzi, możesz śledzić wzmianki o firmie lub jej produkcie na portalach społecznościowych, portalach informacyjnych, forach, blogach itp.

1. Wspomnij

Wzmianka jest używana przez 500 000 firm, w tym ASOS, Microsoft, Spotify itp.

Mention monitoruje wzmianki o marce w 42 językach z miliona różnych źródeł: w sieciach społecznościowych, portalach informacyjnych, forach, blogach i innych witrynach.

Korzystając z tej usługi, możesz śledzić, jak często i w jakich krajach wspomina się o Twojej konkurencji oraz czy klienci wypowiadają się o niej pozytywnie, czy negatywnie.

Usługa jest reprezentowana przez podstawową bezpłatną wersję i 3 płatne plany, z których najtańszy kosztuje 29 USD miesięcznie. Można także zakupić bezpłatną wersję demonstracyjną na 14 dni.

2. Marka24

Brand24 to usługa, która współpracuje z ponad 30 000 marek na całym świecie. Jego użytkownikami jest wiele znanych firm, m.in. Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Usługa dostarcza miliony danych z ponad 25 portali społecznościowych, portali informacyjnych, blogów, forów itp. Za jej pomocą można znaleźć w tych źródłach odniesienia do konkurencji i określić postawy klientów wobec firmy.

Raport z uzyskanych danych zawiera wykresy liczby wzmianek i ich oceny emocjonalnej oraz strony internetowe z odnalezionymi wzmiankami. Wszystkie wyniki są sortowane według różnych typów źródeł (Facebook, Twitter, wideo, zdjęcia, blog, forum itp.).

Dostępne są 3 wersje płatne, zaczynające się od 49 USD miesięcznie, a także bezpłatna 14-dniowa wersja demonstracyjna.

Rejestracja w serwisie zajmuje kilka sekund – wystarczy podać adres e-mail i hasło lub zalogować się przez Facebooka.

3.Hootsuite

Hootsuite to bezpłatna usługa monitorowania wzmianek o marce w sieciach społecznościowych takich jak Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare i Google+. Z usługi korzysta ponad 10 milionów osób, w tym znane firmy - NYC i Hershel.

Usługa wyszukuje wzmianki o konkurencyjnych firmach za pomocą słów kluczowych, udostępnia cotygodniowe raporty analityczne i świetnie sprawdza się w pracy zespołowej (można tworzyć zadania dla pracowników i wysyłać prywatne wiadomości).

Możesz wypróbować wersję demonstracyjną Hootsite Pro za darmo przez 30 dni. Płatne plany zaczynają się od 9,99 USD.

Rejestracji do usługi można dokonać poprzez konto na Twitterze, Facebooku, Google lub zakładając konto.

4. Otwórz Buzz Społecznościowy

Open Social Buzz przeszukuje Twittera, Google+, Facebooka, LinkedIn i inne źródła w czasie rzeczywistym. Po zarejestrowaniu się na swoim koncie osobistym możesz śledzić wzmianki o markach, osobach i ogólnie wszelkich frazach.

Serwis udostępnia różnego rodzaju analitykę w postaci wykresów i wykresów: według emocjonalnej oceny odbiorców, według liczby postów, subskrybentów, wyświetleń, według rodzajów treści (filmy, obrazy), według słów kluczowych.

Bezpłatna wersja usługi ma swoje ograniczenia - możesz wpisać 100 zapytań dziennie i otrzymać 2 powiadomienia e-mailem. Aby uzyskać więcej zapytań i powiadomień, możesz skorzystać z 3 płatnych planów. Pozwalają monitorować, zapisywać posty i znajdować wszystkie wzmianki o firmie. Ich ceny zaczynają się od 3,49 € miesięcznie. Możesz także wypróbować bezpłatną 14-dniową wersję demo.

5. Alerty Google

Dzięki Google Alerts możesz w czasie rzeczywistym śledzić wzmianki o marce, działania konkurencji i wszelkie inne informacje na blogach i forach.

Rejestrując się w Google Alerts, będziesz otrzymywać powiadomienia e-mail za każdym razem, gdy pojawią się nowe wyniki dla Twojego zapytania.

Aby pracować z Google Alerts wystarczy posiadać konto w Google (skrzynka pocztowa na gmail.com), nie jest wymagana żadna dodatkowa rejestracja.

Usługa jest niezwykle prosta i łatwa w obsłudze.

Usługi wyszukiwania linków zwrotnych

Usługi śledzenia linków zwrotnych pomogą Ci dowiedzieć się, jak wysokiej jakości linki mają witryny Twojej konkurencji.

Aby to zrobić, wystarczy wpisać adres URL wybranych witryn w pasku wyszukiwania. Przyjrzyjmy się kilku usługom wyszukiwania linków zwrotnych.

6. Eksplorator witryny Ahrefs

Usługa analizuje ruch wynikający z wyszukiwania na stronie i pokazuje, jakie treści najbardziej przyciągają odbiorców konkurencji.

Oprócz określenia wielkości masy linków usługa przewiduje prawdopodobny ruch „organiczny” z wyszukiwarek (nie zawsze należy całkowicie ufać danym, ale można uzyskać pewne pojęcie o witrynie konkurencji), najbardziej „napompowany” ” pod względem linków przychodzących i najpopularniejszych słów kluczowych, na które witryna zajmuje wysokie pozycje w wyszukiwarkach.

Płatna rejestracja pozwoli Ci otrzymywać cotygodniowe lub miesięczne raporty dotyczące zmian w masie linków Twojej konkurencji. Raporty będą przesyłane e-mailem.

Usługa ma trzy taryfy, koszt najtańszej to 99 dolarów miesięcznie. Możesz skorzystać z 7-dniowej wersji demonstracyjnej taryf Lite (99 USD miesięcznie) i Standard (179 USD miesięcznie), płacąc 7 USD. Najdroższy plan kosztuje 999 dolarów. Stawki różnią się w zależności od liczby przeglądanych firm, linków zwrotnych i słów kluczowych.

7. Majestic Site Explorer

Twórcy serwisu nazywają swój serwis największą na świecie bazą linków i śmiało deklarują, że żadna inna baza nie dostarczy tak szczegółowych informacji.

Usługa zbiorczo sprawdza linki zwrotne, porównuje profile linków i ruch w witrynie (jednorazowo można porównać nie więcej niż 5 witryn), a także wyszukuje według słów kluczowych lub fraz.

Interfejs jest dostępny w języku rosyjskim. Wersja bezpłatna jest ograniczona do 15 kontroli dziennie. Aby ich uniknąć, należy skorzystać z jednego z 3 płatnych planów, których koszt zaczyna się od 49,99 dolarów. Płatne plany zapewniają bardziej dogłębną analizę wyników i możliwość połączenia poprzez API. Różnią się liczbą użytkowników, poszukiwanymi linkami zwrotnymi i szczegółowymi raportami.

Aby otrzymać listę linków zwrotnych, należy wpisać adres URL w pasku wyszukiwania na stronie docelowej witryny.

8.LinkPad

LinkPad to bardzo popularna usługa w RuNet, posiadająca 150 tysięcy klientów i ponad 900 milionów witryn w swojej bazie danych.

W wersji bezpłatnej wyświetlana jest tylko część linków (usługa jest albo zawieszona, albo źle indeksuje wykres linków). Płatne plany pozwalają uzyskać pełny dostęp do linków zwrotnych witryn i ich poszczególnych stron, pobierać dane o przychodzących i wychodzących linkach domenowych, eksportować je bezpośrednio z wyszukiwania lub poprzez API, otrzymywać nieograniczoną liczbę żądań do Linkpad.XML, a także zabezpieczać dostęp i indywidualne wsparcie techniczne.

Koszt najtańszej taryfy wynosi 1450 rubli miesięcznie. Taryfy różnią się liczbą dozwolonych adresów IP (w najtańszej – 1, w droższej – nielimitowanej), ilości łączy danych miesięcznie oraz powiązanych kont (w najtańszej taryfie – 1, w drugiej – 5, w zaawansowane (Ultimate) - nieograniczona ilość).

Usługa jest bardzo prosta i łatwa w obsłudze oraz zapewnia dość szczegółowe wyniki.

9. Monitoruj linki zwrotne

Ta usługa automatycznie wyszukuje linki zwrotne konkurencji i wyszukuje według słów kluczowych, umożliwia dodawanie filtrów według następujących tagów: status linku (nofollow, meta nofollow, meta noindex, zła kotwica, nie znaleziono itp.), tekst zakotwiczenia, status strony i domena w indeksie Google, udostępnienia w sieciach społecznościowych, zliczanie linków itp.

Wszystkie otrzymane dane przesyłane są do użytkowników serwisu drogą mailową w formie raportów.

Strona oferuje 4 standardowe płatne plany, których koszt zaczyna się od 25 dolarów i które różnią się liczbą użytkowników i kredytów. Do każdego z tych planów (poza indywidualnym) dołączona jest 30-dniowa wersja demonstracyjna, co stanowi ogromną przewagę tego narzędzia nad innymi.

10. Bezpłatne narzędzie do analizy linków Neila Patela

Znany na Zachodzie marketer Neil Patel uruchomił własną bezpłatną usługę analizy linków. Pokazuje całkowitą liczbę linków zewnętrznych, domen odsyłających, a także przypisuje własną punktację sprawdzanej witrynie.

Domyślnie wyświetlany jest jeden link z jednej domeny. Jeśli dana witryna prowadzi do Ciebie kilka razy, w raporcie zobaczysz najlepszy link według usługi. Opcję tę można wyłączyć.

Aby znaleźć linki do witryn lub stron o określonej tematyce, musisz podać interesujące Cię słowo kluczowe w polu wyszukiwania. Wyniki można filtrować według parametrów follow i nofollow. Zaawansowany filtr pozwala wyszukać określone domeny (a także strefy i kotwice) lub wykluczyć je z wyszukiwania.

11. Oglądaj linki zwrotne

Ta usługa jest przeznaczona dla tych, którzy nie mają czasu na rejestrację i zrozumienie interfejsu narzędzi analitycznych. Tutaj wystarczy wpisać nazwę witryny, captcha i kliknąć przycisk, aby rozpocząć weryfikację. Znalezione strony z linkami zwrotnymi będą stopniowo ładowane na osobną listę.

Lepiej nie analizować dużych witryn z dużą masą linków - na liście będzie dużo „śmieci”, w stercie których trudno jest znaleźć witryny wysokiej jakości. Ale do monitorowania małych witryn usługa jest całkiem odpowiednia.

Usługi wyszukiwania słów kluczowych

Aby monitorować konkurencję, możesz skorzystać z usług wyszukiwania słów kluczowych. Kiedy już ustalisz, jakie słowa kluczowe sprawdzają się w przypadku Twojej skutecznej konkurencji, możesz zastosować je również w swojej witrynie.

12. Szpiegowskie słowa

Słowa szpiegowskie to rosyjskojęzyczna usługa służąca do wyszukiwania słów kluczowych. Wśród jego klientów są takie firmy jak INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru itp.

Usługa analizuje żądania konkurencji (w sekcji „analiza konkurencji”), porównuje widoczność domen różnych firm w wyszukiwarkach (w sekcjach „bitwa domenowa” i „wojna domenowa”) oraz udostępnia dane dotyczące Yandex i Google. Co więcej, widoczność domen można sprawdzić zarówno w systemach reklamy organicznej, jak i kontekstowej.

W „Domain Battle” możesz bezpłatnie porównać 3 witryny na podstawie liczby żądań i ruchu.

W serwisie dostępna jest także funkcja „Domain War”, która umożliwia porównanie nawet 20 domen jednocześnie. Niedawno pojawiła się kolejna funkcja - „Oceny domen”, która szereguje domeny na podstawie aktualnych wskaźników, ich wzrostu i spadku oraz innych parametrów.

Kolejną interesującą funkcją usługi jest „Inteligentny wybór zapytań”. Oferuje ulepszone opcje dla wprowadzanych zapytań.

„Analiza konkurencji” i „Bitwa domenowa” mogą być przeprowadzane bez rejestracji. Aby móc korzystać z innych funkcji, musisz wykupić jeden z 3 płatnych planów:

Taryfa dla sklepów internetowych (koszt – 1928 rubli miesięcznie).
Taryfa dla marketerów (koszt – 2450 rubli miesięcznie).
Taryfa dla agencji cyfrowych i dużych reklamodawców (koszt – 4950 rubli miesięcznie). Tylko w tej taryfie dostępne są funkcje „Wojna domenowa” i „Oceny domen”.

Wszystkie trzy taryfy są nieograniczone. W pierwszej taryfie liczba wierszy w raportach wynosi do 5000, w drugiej – do 50 000, w trzeciej – do 1 000 000. Więcej informacji na temat różnic pomiędzy tymi taryfami przedstawia zrzut ekranu poniżej.

Ogólnie usługa pozostawiła miłe wrażenie, zapewnia wiele przydatnych funkcji i możliwości monitorowania konkurencji.

13. iSzpiegostwo

Usługa iSpionage zawiera ponad 22 miliony słów kluczowych. Identyfikuje Twoich konkurentów w Google Adwords, pokazuje ich strategie SEO i PPC oraz szacunkowy miesięczny budżet, zapewnia pełną listę słów kluczowych, które możesz sortować w celu znalezienia tych najskuteczniejszych, i wysyła powiadomienia o tym, co znajdzie.

Aby skorzystać z usługi należy się bezpłatnie zarejestrować. Bezpłatna wersja umożliwia tworzenie 10 raportów dziennie, otrzymywanie 3 alertów dotyczących danych o konkurencji i uzyskiwanie wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego online.

Usługa dostępna jest w 3 płatnych planach, z których najtańszy kosztuje 59 dolarów miesięcznie.

Płatne plany pozwalają na wyszukiwanie konkurentów i słów kluczowych bez ograniczeń, wyznaczanie Wskaźnika Efektywności Słowa Kluczowego (KEI), Wskaźnika Efektywności Reklamy (AEI), sortowanie unikalnych słów kluczowych, wskaźników SEO i wielkości ruchu konkurencji, a także pobieranie uzyskanych danych do formacie PDF.

Stawki różnią się w zależności od ilości danych otrzymywanych dziennie i wzmianek o słowach kluczowych konkurencji. Najbardziej zaawansowane taryfy oferują możliwość generowania raportów w oparciu o zasadę White Label, monitorowania najpełniejszych informacji o konkurencji w systemach reklamy kontekstowej oraz przeprowadzania testów A/B reklam konkurencji.

Do każdej taryfy dołączony jest 30-dniowy okres próbny, po którym użytkownik może otrzymać zwrot pieniędzy, jeśli usługa nie spełni jego oczekiwań.

14. Szpieg słów kluczowych

Usługa ta skupia się wyłącznie na wyszukiwaniu słów kluczowych używanych przez konkurencję i pozwala dowiedzieć się, ile wydają na Google Adwords.

Usługa cieszy się dużą popularnością, jej klientami są tak znane firmy jak Toyota, American Express czy University of Kentucky.

Bez rejestracji KeywordSpy umożliwia wyszukiwanie słów kluczowych używanych przez konkurencję w systemach reklamy kontekstowej, a także wyszukiwanie domen i subdomen konkurencji za pomocą słów kluczowych.

Usługa udostępnia bezpłatną wersję próbną bez ograniczeń czasowych korzystania. Plany płatne zaczynają się od 89,95 dolarów miesięcznie i oprócz wyszukiwania słów kluczowych pozwalają na monitorowanie działań partnerów, eksport danych do plików tekstowych i Excel, śledzenie danych w wyszukiwarkach Google, Yahoo! i Bing, otrzymuj powiadomienia o nowych konkurentach i ich słowach kluczowych, a także informacje o 1000 najpopularniejszych witryn i słów kluczowych.

Taryfy różnią się liczbą wyszukiwanych słów kluczowych (wyniki dla każdego zapytania, dzienny limit zapytań) oraz obecnością lub brakiem określonych funkcji.

Dużą wadą usługi dla użytkowników RuNet jest to, że nie wyszukuje słów kluczowych rosyjskich firm. Usługa nadaje się więc do śledzenia działań konkurencji za granicą.

Usługi w zakresie określania pozycji witryny

Usługi z tej listy decydują o pozycji witryny w wyszukiwarkach. W przeciwieństwie do poprzednich usług, które były przeznaczone głównie dla systemów kontekstowych, te śledzą widoczność organiczną.

15. MegaIndeks

MegaIndex zajmuje się kompleksową promocją, audytem i analityką stron internetowych i ma ponad 300 tysięcy użytkowników.

Usługa określa pozycję serwisu w wyszukiwarkach dla różnych słów kluczowych i zapytań, na które dana strona jest wyświetlana, a także umożliwia porównywanie witryn konkurencji.

W celu ustalenia pozycji stron konkurencji można skorzystać ze specjalnej funkcji „Analiza konkurencji” (w sekcji „Usługi SEO”). Tę funkcję znajdziesz na swoim koncie osobistym po rejestracji. Zapewnia dość obszerną listę danych: liczbę stron w indeksie, TCI, linki przychodzące do domeny i strony, trafność tekstu itp.

Ponadto za pomocą wprowadzonego adresu URL witryny możesz określić zapytania i ich pozycję w różnych wyszukiwarkach („Widoczność witryny” w sekcji „Usługi SEO”). Dzięki tej funkcji dowiesz się, za pomocą jakich zapytań poszczególne strony witryny Twojej konkurencji przyciągają klientów.

Aby skorzystać z usługi należy się zarejestrować.

Aby analizować linki przychodzące do witryny konkurencji, lepiej jest używać Megaindexu w domenie megaindex.ru, a nie *.com.

16. Aleksa

Alexa jest spółką zależną amazon.com, bardzo popularnej usługi wśród tysięcy klientów, w tym Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra itp.

Usługa pozwala określić widoczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania oraz otrzymać szczegółowe raporty dotyczące ruchu na stronie (źródła ruchu na stronie, dynamika wzrostu ruchu, liczba linków zewnętrznych, średni czas przebywania na stronie), zidentyfikować skuteczne słowa kluczowe, itp. Alexa odbiera dane za pośrednictwem swojego popularnego paska narzędzi, z którego obecnie korzystają webmasterzy odwiedzający określone typy witryn. Dlatego prognoza dostarczana przez usługę jest bardzo niedokładna, zwłaszcza dla RuNet. Mimo to usługa dostarcza przynajmniej część danych, więc jej użycie może być przydatne, szczególnie przy porównywaniu ruchu z różnych witryn.

Aby uzyskać informacje o witrynie należy wejść na stronę z informacjami o witrynie i wpisać domenę w pasku wyszukiwania. Informacje będą podawane w małych porcjach. Aby uzyskać więcej danych, będziesz musiał przynajmniej się zarejestrować.

Alexa oferuje wiele funkcji dla SEO. Usługa pozwala określić lokalizację geograficzną odbiorców witryny, wskaźniki zaangażowania odwiedzających, źródła ruchu itp.

Alexa zapewnia również dość szczegółowe statystyki słów kluczowych. Co najważniejsze, utracone możliwości związane ze słowami kluczowymi.

Jeśli potrzebujesz funkcji analizy ruchu w witrynie, miesięczna subskrypcja będzie kosztować 79 USD (bezpłatna wersja próbna będzie trwać 7 dni). Bardziej zaawansowany plan dla jednego użytkownika i witryny, zawierający wiele dodatkowych opcji, będzie kosztować 149 USD (14 dni za darmo), dla agencji - 299 USD z 30-dniowym okresem próbnym (20 użytkowników i 35 witryn).

17. Serpstat

Serpstat to wielofunkcyjna platforma SEO służąca do analizy konkurencji, ich linków i monitorowania pozycji. Eksploruje strony internetowe krajów WNP, Ameryki, Europy i Australii za pomocą Google i Yandex. Wśród jego klientów: L’Oreal, Yves Rocher, SeoProfy i inni.

Usługa oblicza widoczność domeny wśród witryn z 20 najlepszych wyszukiwarek. Jeśli jest wyższy niż u konkurencji, oznacza to, że Twoja witryna jest klasyfikowana pod kątem większej liczby słów kluczowych niż konkurencja.

Pokazuje również zmianę liczby fraz w organicznych i widoczności w ciągu roku dla dowolnej witryny.

Drugą funkcjonalnością platformy jest narzędzie „Drzewo witryn”. Pokazuje strukturę analizowanej witryny oraz frazy, na które pozycjonowane są poszczególne strony w wyszukiwaniu.

W przypadku zagranicznych baz danych platforma pokazuje „Trudność frazy” od 0 do 100. Im wyższa wartość, tym trudniej jest dostać się na szczyt dla tego słowa kluczowego i tym większa jest konkurencja na szczycie.

Usługi związane z działalnością społeczną

Możesz także monitorować, jak Twoi konkurenci wchodzą w interakcje z docelową grupą odbiorców i co oni z kolei myślą o konkretnej firmie. Aby to zrobić, użyj następujących narzędzi.

18. Skaut społeczny

Narzędzie to określa liczbę udostępnień poszczególnych stron serwisu w sieciach społecznościowych. W ten sposób możesz określić, które treści konkurencji cieszą się największym zainteresowaniem wśród odbiorców.

Usługa jest bezpłatna, aby z niej skorzystać nie trzeba się rejestrować – wystarczy w pasku wyszukiwania wpisać adres URL analizowanej witryny i zaznaczyć wymagane sieci społecznościowe.

19. Fanpage Karma

Usługa zapewnia monitorowanie danych witryn na Facebooku, Twitterze, Google+, YouTube, Instagramie i Pintereście. Pozwala określić liczbę subskrybentów Twojej konkurencji, ich najbardziej lub najmniej atrakcyjne posty oraz znaleźć strony, które subskrybują Twoi czytelnicy.

Możesz także skorzystać z analityki dla nieograniczonej liczby stron, a także poznać wartości średnie i macierz KPI oraz jakie tagi najlepiej umieścić w swoich publikacjach w zależności od ich tematyki i treści.

Raporty o znalezionych danych można pobrać w formacie XLS, można też otrzymywać o nich powiadomienia e-mailem.

Rejestracja do usługi następuje poprzez konto na Facebooku. Darmowy plan umożliwia korzystanie z 1 konta, otrzymywanie 100 wzmianek i raportu na 7 dni, a także szczegółowe analizy i alerty e-mailem. Aby dokonać rejestracji należy wypełnić formularz i podpisać umowę zgodną z nowymi wymogami RODO.

Aby uzyskać więcej wymienionych danych, możesz kupić jeden z 3 płatnych planów monitoringu społecznościowego, z których najtańszy kosztuje 14,90 USD miesięcznie. Możesz także uzyskać niestandardową stawkę.

Podobało mi się w tej usłudze wszystko – od funkcjonalności po wygląd przypominający Facebooka.

20. Antypsy

Korzystając z bezpłatnej usługi Antidogs, możesz sprawdzić liczbę „psów” (usuniętych stron użytkownika) w społecznościach konkurentów na VKontakte. Duża liczba „psów” sygnalizuje, że społeczność najprawdopodobniej została zwerbowana na subskrybentów. Usługa poinformuje Cię, jaki jest procent usuniętych stron i czy ten współczynnik jest akceptowalny.

Inne usługi

Istnieją narzędzia, które zawierają kilka z wymienionych funkcji na raz lub nie mieszczą się w żadnej z powyższych kategorii, ale pomogą Ci monitorować działania konkurencji.

21. Advsyo

Usługa Advse zapewnia statystyki dotyczące reklam w wyszukiwarkach w Yandex i Google. Pozwala znaleźć strony konkurencji, określić dla jakich zapytań widoczne są ich reklamy, a także sprawdzić liczbę wyświetleń i kliknięć, określić skuteczne i nieskuteczne słowa kluczowe w zapytaniach itp.

Serwis zawiera 2 główne funkcje: wyszukiwanie konkurentów oraz wyszukiwanie zapytań, dla których widoczna jest ich reklama.

„Wyszukaj konkurencję” tworzy listę konkurentów na podstawie wpisanych słów kluczowych.

Główne funkcje serwisu są bezpłatne. Koszt pełnego dostępu do wszystkich raportów i usług Advsyo wynosi 1500 rubli rocznie.

22.Oceniacz marketingu

Marketing Grader to bezpłatna usługa, która daje ogólną ocenę witryny i zapewnia jej szczegółową analizę, określając żądania stron i prędkość ładowania, natężenie ruchu z urządzeń mobilnych, a także ocenia SEO witryny - tytuły stron, metaopis witryny strona itp.

Aby otrzymać raport na temat działania witryny oraz określić jej zalety i wady, należy wpisać adres URL w pasku wyszukiwania na stronie docelowej.

Marketing Grader określa rozmiar strony, zapytania na stronie i szybkość ładowania.

Aby skorzystać z usługi nie jest wymagana rejestracja.

23. Pośpiech w SEM

SEM Rush to jedna z najpopularniejszych usług marketingu internetowego. Ma już 800 tysięcy użytkowników, w tym tak znane firmy jak Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Usługa wyszukuje po słowach kluczowych, znajduje linki zwrotne, słowa o niskiej częstotliwości, wyszukuje konkurentów w sieciach społecznościowych, określa ich pozycje w wyszukiwarkach oraz wyszukuje reklamy.

Usługa wyszukuje najpopularniejsze teksty kotwic, określa liczbę linków follow i nofollow, kliknięcia w linki oraz rodzaje linków zwrotnych.

Aby skorzystać z usługi należy się zarejestrować.

SEM Rush jest dostępny w 3 płatnych planach, zaczynając od 99,95 USD. Różnią się liczbą raportów dziennie i wynikami w każdym raporcie, projektami, słowami kluczowymi do śledzenia, stronami do indeksowania, profilami w mediach społecznościowych. Najdroższe wersje oferują autorskie raporty w formacie PDF, „dane historyczne” itp.

24. Maszyna powrotu

Wayback Machine to bezpłatne archiwum internetowe, które pozwala zobaczyć, jak wyglądały witryny konkurencji w przeszłości. W ten sposób można obserwować historię rozwoju witryn, które później odniosły wielki sukces.

Aby zobaczyć, jak wcześniej wyglądała interesująca Cię witryna, musisz otworzyć kalendarz i kliknąć zaznaczone daty. Otworzą się zrzuty ekranu witryny wykonane określonego dnia.

Przykładowo tak wyglądała strona Texterry w 2008 roku:

Serwis zawiera ogromną ilość starych książek, filmów, muzyki, zdjęć, programów komputerowych, jest bardzo nietypowy i niezwykle edukacyjny, dlatego radzę zwrócić na to uwagę.

25. WooRank

Z usługi WooRank korzysta ponad 500 tysięcy użytkowników i 40 tysięcy firm, m.in. amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Jest dostępny w 3 płatnych planach (ceny zaczynają się od 59 dolarów miesięcznie) oraz w bezpłatnej wersji demo na 14 dni.

Usługa umożliwia przeprowadzenie analizy konkurencji polegającej na porównaniu danych kilku konkurentów, sprawdzeniu optymalizacji serwisu oraz monitorowaniu KPI. Dostarcza szczegółowe raporty witryny zawierające dane dotyczące linków zwrotnych, słów kluczowych, ruchu, odwiedzających i ich relacji z witryną, a także co tydzień powiadamia użytkowników o nowych danych e-mailem.

Taryfy różnią się liczbą użytkowników i szczegółowymi raportami, liczbą przeprowadzonych analiz konkurencji, wyszukiwanymi linkami zwrotnymi i słowami kluczowymi oraz możliwością pobierania raportów w formacie PDF bez ograniczeń lub bez.

Najczęściej analiza konkurencji jest ważna na początkowych etapach, podczas tworzenia rdzenia semantycznego. Ale to nie znaczy, że jeśli Twoja witryna działa od kilku lat, nie musisz uciekać się do tej procedury. Zawsze warto dowiedzieć się, dla jakich kluczowych zapytań promuje się Twój konkurent.

Pierwszym krokiem jest określenie, kim są Twoi główni konkurenci. Trzeba analizować nie wszystkich z rzędu, ale tych odnoszących największe sukcesy, którzy znajdują się w najwyższych wynikach wyszukiwania. To najbardziej konkurencyjne witryny, które dostarczą Ci wielu przydatnych informacji, funkcji, które możesz pożyczyć lub przerobić na swój własny sposób, i wiele więcej.

Istnieją dwa sposoby określenia najbardziej konkurencyjnych witryn w Twojej niszy.

Ręcznie

Wykonaj 5–10 kluczowych zapytań o wysokiej częstotliwości (na przykład kup okna, zamów okna, zainstaluj okna w Moskwie itp.). Wpisz je wszystkie do Yandex i Google. Przeanalizuj wyniki na pierwszej stronie i wybierz witryny odpowiednie dla Twojego tematu. Wskazane jest, aby wybierać te, które znajdują się w wynikach wyszukiwania dla wszystkich zapytań (lub dla większości).

Korzystanie ze specjalnych usług

Możesz znaleźć swoich głównych konkurentów, korzystając z następujących narzędzi.

SpyWords to jedna z najlepszych usług dla Yandex. Zidentyfikuje głównych konkurentów, przeanalizuje ich strony internetowe, pokaże, na jakie słowa kluczowe się pozycjonują i wiele więcej.
SEMrush to podobny projekt, tylko dla Google.
cy-pr.com to przydatna usługa, która pokazuje wiele danych na temat witryn konkurencji. Będziesz mógł także zobaczyć głównych przeciwników w walce o czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania.
PromoPult to narzędzie, które pomaga zidentyfikować głównych konkurentów, a także może wybrać podstawowe słowa kluczowe na podstawie zawartości witryny.

Po zidentyfikowaniu głównych konkurentów można przystąpić do analizy ich zasobów. Na podstawie analizy możesz dowiedzieć się, na jakie zapytania promowana jest dana witryna, znaleźć najbardziej klikalne i skuteczne reklamy, dodać je do swojej kampanii reklamowej itp.

Na przykład zapomniałeś wziąć pod uwagę niektóre słowa kluczowe, które mogą generować duży ruch. Po przeanalizowaniu konkurencji znalazłeś te klucze i dodałeś je do siebie. A może zauważyłeś jakieś metody pracy, sztuczki. Można je także pożyczyć.

Przy takiej analizie ważne jest, aby zrozumieć, czego dokładnie potrzebujesz Ty i Twoja promocja. Nie powinieneś kopiować wszystkiego ani kopiować wcale. Lepiej zastanowić się, jak skorzystać z tej lub innej funkcji w twoim przypadku. Albo jak pokonać konkurenta, zdobywając cały ruch.

Warto także zwracać uwagę na błędy i niedociągnięcia konkurencyjnych witryn, aby uniknąć ich w swojej pracy. Np. nieskuteczne, ale jednocześnie drogie kliknięcia w reklamę kontekstową.

Słowa szpiegowskie

Jedno z najskuteczniejszych i najpopularniejszych narzędzi wśród użytkowników Yandex. Jeśli chcesz promować swoje zasoby w tej konkretnej wyszukiwarce, zdecydowanie potrzebujesz SpyWords.

Za jego pomocą możesz przeprowadzić dokładną analizę i poznać ilość i jakość słów kluczowych, na które Twoja konkurencja generuje ruch. Ponadto usługa pomoże Ci poznać nawet takie informacje jak teksty reklam, budżet reklamowy, pozycje i fragmenty w wynikach wyszukiwania itp.

Aby skorzystać z usługi, wykonaj następujące kroki:

przejdź do oficjalnej strony internetowej https://spywords.ru/services.php;
W zakładce „Analiza konkurencji” wpisz żądany adres URL;
kliknij „Śledź”.

To całkiem proste. Cena takiego instrumentu wynosi od 1950 rubli. na miesiąc.

SEMrush

Jedna z najlepszych usług dla wyszukiwarek Google i Bing. Usługa pomoże Ci przeprowadzić dokładną analizę konkurentów, poznać głównych, pokazać, jakimi słowami kluczowymi promowana jest witryna i dostarczyć wielu innych przydatnych informacji.

Usługa pomoże Ci dowiedzieć się:

pozycje konkurentów dla danych kluczy;
ruch (zarówno cała domena, jak i poszczególne strony);
słowa kluczowe;
cena kliknięcia i budżet reklamowy;
teksty reklam itp.

Usługa umożliwia otrzymywanie informacji o zapytaniach o niskiej częstotliwości, co wyraźnie wyróżnia ją na tle innych, mniej skutecznych narzędzi.

Jak używać:

wejdź na stronę https://ru.semrush.com;
wprowadź adres URL witryny;
kliknij „Rozpocznij”.

Z usługi można skorzystać bezpłatnie 10 razy. Dalsze koszty użytkowania zaczynają się od 99 USD miesięcznie i więcej.

Podobna sieć

Usługa jest słusznie uważana za jedną z najlepszych w zakresie wywiadu konkurencyjnego. Dzięki niemu możesz wykonać następujące czynności:

analizować niszę w niektórych regionach, identyfikując głównych konkurentów i metody ich promocji;
zobaczyć różne wskaźniki konkurencyjnych witryn (liczba odwiedzających, czas spędzony na stronie, źródła ruchu, współczynnik odrzuceń itp.);
dowiedz się, jakimi słowami promowana jest dana witryna i wiele więcej.

Aby skorzystać z tego narzędzia, musisz:

przejdź do strony serwisu https://www.similarweb.com;
zaloguj się (zarejestruj się, jeśli nie jesteś zarejestrowany);
przejdź do zakładki Źródła odwiedzin – Szukaj;
Wpisz żądany adres URL i uzyskaj szczegółowe informacje na temat słów kluczowych.

To narzędzie jest płatne. Cena – od 199 USD miesięcznie i więcej.

Doradzić

Jeden z pierwszych w swojej dziedzinie. Usługa cieszy się popularnością zarówno wśród początkujących, jak i doświadczonych profesjonalistów. Za pomocą Advse możesz wykonać następujące zadania:

eksploruj niszę;
zidentyfikować głównych konkurentów;
poznać ich mocne i słabe strony;
dowiedzieć się, za pomocą jakich słów kluczowych promowana jest witryna;
uzyskać szczegółowe informacje na temat zapytań;
poznaj teksty reklam i wiele więcej.

Aby skorzystać z usługi, wykonaj następujące kroki:

przejdź do strony internetowej https://advse.ru;
wybierz jedną z usług w górnym menu nawigacyjnym;
następnie pojawią się przed tobą dwa formularze. Pierwsza dotyczy próśb. Pomaga dowiedzieć się dokładnie, kim są Twoi konkurenci na podstawie jednego żądania lub całej listy. Drugie dotyczy stron internetowych. Pomaga dowiedzieć się, jakich słów używa Twoja konkurencja, aby się promować;
wprowadź zapytania lub adresy URL witryn;
kliknij przycisk „Pobierz…”.

Po zakończeniu czynności zostaną wyświetlone pewne informacje. Jeśli jesteś już zalogowany, zobaczysz pełną informację, jeśli nie, zostaniesz poproszony o zalogowanie się.

Nieograniczone koszty dostępu od 1500 rubli rocznie.

Inne usługi

Oprócz narzędzi opisanych powyżej, w ramach wywiadu konkurencyjnego wykorzystywane są także następujące usługi:

SEObuilding i inne.

Analiza witryn konkurencji jest ważnym aspektem skutecznej promocji. Znajomość wroga z widzenia znacznie ułatwia osiągnięcie dobrych wyników.

Musisz zrozumieć, co dzieje się w Twojej niszy, jakich technik i metod używają Twoi konkurenci. Jeśli zrobisz to prawidłowo, możesz osiągnąć wyjątkowe rezultaty w konfiguracji reklamy kontekstowej.

W tym artykule przyjrzymy się, jak analizować reklamy kontekstowe konkurencji w Google AdWords i Yandex Direct.

I odpowiemy na główne pytanie.

Na czym polega kompetentna analiza reklamy kontekstowej?

Przyjrzyjmy się, z jakich elementów składa się analiza konkurencji:

analiza słów kluczowych konkurencji;
kierowanie;
nagłówki i teksty reklam;
kompletność reklam;
strony docelowe;
budżet konkurentów;
analiza kontekstowej reklamy medialnej;
porównanie efektywności udziału w aukcji w stosunku do konkurentów.

Narzędzia analityczne

Do analizy reklamy kontekstowej konkurencji wykorzystujemy następujące narzędzia:

Strony anglojęzyczne: Semrush, Spyfu.
Strony rosyjskojęzyczne: Serpstat.com/ru (dawniej Prodvigator.ua).
Same usługi reklamy kontekstowej.

Specjalnie na potrzeby naszego bloga koledzy z Serpstat przygotowali opis głównej funkcjonalności służącej do analizy reklam kontekstowych konkurencji.

Na co zwrócić uwagę analizując reklamę kontekstową konkurencji?

1. Frazy kluczowe konkurencji

Podstawą ruchu z płatnych wyników wyszukiwania są frazy kluczowe, które powodują wyświetlenie reklam. Zamiast tracić czas na ręczne zbieranie słów kluczowych, weź słowa kluczowe konkurencji i użyj ich w swojej kampanii.

Pokażmy na przykładzie: w wyszukiwarce serwisu Serpstat wpisz domenę konkurencji, wybierz region i przejdź do zakładki „Analiza serwisu - Analiza domen - Analiza PPC - Frazy kluczowe”.

Zwróć także uwagę na liczbę reklam w różnych regionach wyszukiwarek. W naszym przypadku witryna kupuje tylko 173 reklamy w Google RU i Yandex. Czas moskiewski – 26 800! Przeglądaj wszystkie regiony, aby w pełni uwolnić semantykę.

Jeżeli posiadasz wcześniej przygotowaną listę wykluczających słów kluczowych, które nie mają związku z treścią witryny, przed przesłaniem raportu dodaj ją do odpowiedniego filtra.

Innym sposobem na znalezienie słów kluczowych, których używają konkurenci, a których my brakuje, jest przecięcie zapytań pomiędzy trzema różnymi domenami.

Pokażmy na przykładzie: w tym samym module „Analiza PPC” schodzimy do narzędzia „Porównanie domen”. Wchodzimy na dwie konkurencyjne domeny, które dostarczają reklamy w oknach i przyglądamy się wynikom.

Nakładające się segmenty na diagramie to typowe frazy kluczowe, a nienakładające się segmenty to unikalne klucze powiązane z tą samą domeną. Kliknijmy żądany segment i uzyskajmy semantykę, którą przegapiliśmy, którą możesz już wykorzystać w swojej kampanii reklamowej.

2. Tytuły i teksty reklam

Wszystko, co prezentuje konkurencja, możesz wykorzystać do własnych celów. Tytuły i teksty reklam są bardzo ważnym elementem tego pozycjonowania i sposobem oddziaływania na użytkowników. Przeanalizuj szczegółowo te elementy: zobacz, co oferują Twoi klienci, jaka jest ich wyjątkowa propozycja sprzedaży, czy są jakieś promocje i bonusy, jakie są ceny. Pożycz ciekawe pomysły i zaoferuj najlepsze warunki. Jak znaleźć reklamy konkurencji? Ręcznie lub przy użyciu tych samych usług.

Pokażmy na przykładzie: jeśli chcesz poznać teksty reklam dla konkretnego produktu lub słowa kluczowego, wpisz kluczowe zapytanie w pasku wyszukiwania Serpstat i przejdź do sekcji „Analiza fraz kluczowych – Analiza PPC – Reklamy”. Usługa wyświetli Ci reklamy zawierające w tekście szukaną frazę lub słowa jej synonimy:

Czy chcesz przestudiować wszystkie reklamy poszczególnych konkurentów? Zrób to samo, tylko w pasku wyszukiwania wpisz nie kluczowe zapytanie, ale domenę konkurencji. Wtedy zobaczysz wszystkie jego reklamy.

Prześlij wszystkie wyniki do jednej tabeli, przeanalizuj je i stwórz własną, niepowtarzalną ofertę! Utwórz tabelę mniej więcej taką:

3. Kompletność ogłoszeń

Zwróć uwagę na kompletność reklam konkurencji: wypełniona jest wirtualna wizytówka, czy włączone są rozszerzenia, czy zastosowano wstawki dynamiczne. NIE? W takim razie znasz już dodatkowy trik, który pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Jak znaleźć dodatkowe elementy w reklamach? Ręcznie lub przy użyciu narzędzi.

Pokażmy na przykładzie: wpisz domenę konkurencji w wyszukiwarkę Serpstat i przejdź do sekcji „Analiza witryny - Analiza domen - Analiza PPC - Frazy kluczowe”, specjalne ikony poinformują Cię o obecności dodatkowych bloków:

4. Historia reklam

Pomocne jest także sprawdzenie historii reklam konkurencji. Dzięki tym informacjom sam dowiesz się, jak często konkurencja testuje różne reklamy i które z nich sprawdzają się najlepiej. Zgadzam się, jeśli konkurent okresowo testuje nowe reklamy, a potem wraca do starych, to najwyraźniej te testowane nie przyniosły pozytywnego wyniku.

Jak mogę sprawdzić historię reklam konkurencji?

Pokażmy na przykładzie: przejdź do serwisu Semrush, przejdź do sekcji „Analiza domeny – Analiza płatnych wyników wyszukiwania”, w wyszukiwarce wpisz domenę konkurencji i otwórz zakładkę „Historia reklam”. Wybierz okres dla dowolnego miesiąca - i voila, historia zmian reklam pojawi się przed Tobą!

5. Strony docelowe

Oceniając reklamy kontekstowe konkurencji, ważne jest dokładne przestudiowanie stron docelowych, czyli stron witryny, do których prowadzą reklamy. Sprawdź jakość tych stron, ich kompletność, co i jak oferują, co je wyróżnia i jak istotna jest dana strona w stosunku do żądania. Jeśli Twoja konkurencja prowadzi odwiedzających do stron ogólnych, możesz wziąć to pod uwagę i zrobić lepiej – utworzyć oddzielną stronę docelową dla żądania. Jak szybko przeglądać strony docelowe konkurencji?

Pokażmy na przykładzie: Wpisz domenę konkurencji w Serpstat i przejdź do sekcji „Analiza witryny – Analiza domen – Analiza PPC – Strony docelowe”. Tutaj otrzymasz pełną listę stron, do których prowadzą reklamy tej konkurencji. Pokazuje także całkowitą liczbę reklam na każdej stronie.

6. Budżet konkurentów

Od razu zaznaczam, że dokładnego budżetu konkurencji nie da się poznać, można jedynie obliczyć jego przybliżoną wartość. Żadna usługa nie jest w stanie zapewnić dokładnych danych. Jednak nawet korzystając z tych liczb, odniesiesz korzyści. Kiedy już dowiesz się, ile Twój konkurent płaci za kliknięcie, możesz porównać jego skuteczność z Twoimi kosztami. Pomoże Ci to znaleźć wektor rozwoju: albo rozwijaj się w kierunku żądań o wysokiej częstotliwości (drogich), albo zwracaj uwagę na żądania o niskiej częstotliwości i zbieraj tani ruch.

Załóżmy, że Twój budżet wynosi 1000 rubli, a budżet konkurencji to 10 000 rubli. Zgadnij, kto będzie pojawiał się częściej i częściej?

Jak teraz sprawdzić budżet konkurencji?

Pokażmy na przykładzie: wpisz domenę konkurencji w wyszukiwarkę Serpstat i przejdź do sekcji „Analiza witryny - Analiza domen - Analiza PPC - Frazy kluczowe” i przefiltruj wskaźnik „Koszt” od najwyższego do najniższego. Tutaj również otrzymamy dane o poziomie konkurencji o frazę kluczową w procentach.

Sprawdźmy koszt w Semrush i uzyskajmy ten sam wynik.

7. Kontekstowa reklama displayowa

Bardzo trudno jest samodzielnie zidentyfikować informacje w reklamie medialnej, ale serwisy radzą sobie z tym doskonale. Dowiedz się, jakiego rodzaju banery tworzy Twoja konkurencja, gdzie je umieszcza i wykorzystaj te dane do własnych celów. Jak badać reklamy konkurencji w sieci reklamowej?

Pokażmy na przykładzie: otwórz usługę Semrush, w wyszukiwarce wpisz domenę konkurencji i wybierz zakładkę „Reklama displayowa” w sekcji „Analityka domen”. Wkrótce otrzymamy raport podsumowujący o szukanej przez nas witrynie lub raport pusty, jeśli domena nie udostępnia reklam displayowych:

Ilość punktów analizy konkurencji w reklamie kontekstowej można zwiększyć w zależności od konkretnego zadania. Po otrzymaniu wszystkich wyników połącz je w jedną tabelę, aby przyjrzeć się bliżej wszystkim „żetonom” konkurencji i zidentyfikować swoje słabe strony. Praca zajmie dużo czasu, ale będzie warto.

Inna Velcheva, Serpstat.com

Co jeszcze warto wiedzieć

Prawidłowość. Konkurencja nie stoi w miejscu, pracuje nad swoimi kampaniami reklamowymi i idzie do przodu. Trzeba nadążać za ich poczynaniami.
Przynajmniej raz w miesiącu wykonaj pełną analizę konkurencji pod kątem wszystkich punktów wymienionych powyżej. Zwróć szczególną uwagę na kompletność listy słów kluczowych i słów kluczowych konkurencji. Znajdź różnice. Zachowaj osobną tabelę dla każdego zawodnika. Pobierz listę jego żądań i znajdź najnowsze dodane do kampanii reklamowej.

Obliczanie budżetu konkurencji. Jak szybko obliczyć budżet, jaki konkurencja wydaje na określone frazy kluczowe?

Pobierz wszystkie niezbędne słowa kluczowe konkurencji do arkusza kalkulacyjnego Excel.
Sortuj dane według kolumn: liczba wyświetleń, koszt i pozycja.
Określ liczbę kliknięć dla konkretnego kluczowego zapytania.
Aby poznać przybliżony CTR konkurenta, sprawdzamy nasze dane pod kątem tych samych słów kluczowych. Jeśli Twoje pozycje są niższe od pozycji konkurencji, dostosuj CTR konkurencji na plus, jeśli wyższe, to na minus.
Na podstawie CTR za pomocą prostego wzoru w Excelu wyliczamy liczbę kliknięć w dane słowo kluczowe.

Kliknięcia = wyświetlenia * CTR

Następnie w innej kolumnie mnożymy liczbę uzyskanych kliknięć przez koszt kliknięcia i otrzymujemy budżet na to słowo kluczowe.
Podsumowujemy dane i widzimy budżet, jaki nasz konkurent wydaje na słowa kluczowe, które wzięliśmy do analizy.

Oprócz narzędzi innych firm, same systemy reklamy kontekstowej dają również możliwość dowiedzenia się czegoś o konkurencji.

Statystyki aukcji Google AdWords

Gdzie możesz znaleźć ten raport, zobacz zrzut ekranu:

Oraz w nowym interfejsie:

Jakie informacje daje Ci ten raport:

Lista witryn, z którymi konkurujesz o określone żądanie lub grupę żądań.
Procent otrzymanych wyświetleń - ile ze stu możliwych procent wyświetleń otrzymałeś w wybranym okresie i ile otrzyma Twoja konkurencja.
Średnia pozycja Twoich reklam i reklam konkurencji.
Współczynnik przecięcia – jak często reklama innego reklamodawcy była wyświetlana w tym samym czasie co Twoja.
Współczynnik następnej pozycji określa, jak często reklama konkurencji jest umieszczana nad Twoją, gdy jest wyświetlana w tym samym czasie.
Współczynnik wyświetlania nad wynikami wyszukiwania - jak często Twoja reklama lub reklama konkurencji wyświetlała się nad wynikami wyszukiwania (pierwsze 4 pozycje w reklamie kontekstowej).
Procent wygranej - jak często wyższa reklama uzyskała wyższą pozycję niż jej konkurent.

Tak będzie wyglądał raport:

Jak korzystać z tego raportu

Im bardziej szczegółowo wyglądasz, tym dokładniejsze są dane. Spróbuj więc spojrzeć na poziom słowa kluczowego, a nie na całe konto.

Aby wyświetlić raport dla słowa lub grupy, zaznacz je znacznikiem i wybierz „Wybrane”, w nowym interfejsie od razu będziesz mieć dodatkowy panel z przyciskiem

Jeśli wyszukiwane hasło i słowo kluczowe są słabo trafne, dane będą również mniej dokładne, ponieważ raport uwzględnia wszystkie zapytania, które spowodowały wyświetlenie reklamy dla tego słowa kluczowego.

Często raport ten odpowiada na pytanie: „Dlaczego koszt kliknięcia wzrósł?” i skuteczność kampanii reklamowej odpowiednio spadła. Sprawdź, może na aukcji pojawił się nowy gracz, być może inni uczestnicy podnieśli ceny.

Raport porównawczy w Google Analytics

W Google Analytics, w sekcji odbiorców, znajduje się raport, który pozwala porównać skuteczność Twojej witryny z podobnymi witrynami.

Raport jest tutaj:

W raporcie musisz skonfigurować witryny, z którymi chcesz porównać. Aby to zrobić, musisz wybrać branżę, region i liczbę sesji dziennie.

Ustaw ustawienia, które najlepiej odpowiadają Twojej witrynie. Jeśli nie masz dużego ruchu, porównaj się osobno z osobami o podobnym natężeniu ruchu i z głównymi graczami w tej niszy.

W raporcie zobaczysz dane porównawcze kluczowych wskaźników. Na przykład z raportu kanału możesz nie tylko zobaczyć, o ile mniej lub więcej ruchu generują Twoi konkurenci z płatnego kanału niż Ty, ale ogólnie możesz zrozumieć, za którymi kanałami jesteś opóźniony.

Możesz także z grubsza zrozumieć, o ile lepsza lub gorsza jest Twoja witryna, średnio w danej niszy, pod względem wskaźników behawioralnych. Jeśli liczby nie są na Twoją korzyść, nie powinieneś myśleć o zwiększeniu budżetu reklamowego czy zmianie marketera, ale o udoskonaleniu swojej witryny.

Istnieją dwa sposoby określenia najbardziej konkurencyjnych witryn w Twojej niszy.

Ręcznie

Korzystanie ze specjalnych usług

Możesz znaleźć swoich głównych konkurentów, korzystając z następujących narzędzi.

SpyWords to jedna z najlepszych usług dla Yandex. Zidentyfikuje głównych konkurentów, przeanalizuje ich strony internetowe, pokaże, na jakie słowa kluczowe się pozycjonują i wiele więcej.
SEMrush to podobny projekt, tylko dla Google.
cy-pr.com to przydatna usługa, która pokazuje wiele danych na temat witryn konkurencji. Będziesz mógł także zobaczyć głównych przeciwników w walce o czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania.
PromoPult to narzędzie, które pomaga zidentyfikować głównych konkurentów, a także może wybrać podstawowe słowa kluczowe na podstawie zawartości witryny.

Warto także zwracać uwagę na błędy i niedociągnięcia konkurencyjnych witryn, aby uniknąć ich w swojej pracy. Np. nieskuteczne, ale jednocześnie drogie kliknięcia w reklamę kontekstową.

Słowa szpiegowskie

Jedno z najskuteczniejszych i najpopularniejszych narzędzi wśród użytkowników Yandex. Jeśli chcesz promować swoje zasoby w tej konkretnej wyszukiwarce, zdecydowanie potrzebujesz SpyWords.

Aby skorzystać z usługi, wykonaj następujące kroki:

przejdź do oficjalnej strony internetowej https://spywords.ru/services.php;
W zakładce „Analiza konkurencji” wpisz żądany adres URL;
kliknij „Śledź”.

To całkiem proste. Cena takiego instrumentu wynosi od 1950 rubli. na miesiąc.

SEMrush

Usługa pomoże Ci dowiedzieć się:

pozycje konkurentów dla danych kluczy;
ruch (zarówno cała domena, jak i poszczególne strony);
słowa kluczowe;
cena kliknięcia i budżet reklamowy;
teksty reklam itp.

Usługa umożliwia otrzymywanie informacji o zapytaniach o niskiej częstotliwości, co wyraźnie wyróżnia ją na tle innych, mniej skutecznych narzędzi.

Jak używać:

wejdź na stronę https://ru.semrush.com;
wprowadź adres URL witryny;
kliknij „Rozpocznij”.

Z usługi można skorzystać bezpłatnie 10 razy. Dalsze koszty użytkowania zaczynają się od 99 USD miesięcznie i więcej.

Podobna sieć

Usługa jest słusznie uważana za jedną z najlepszych w zakresie wywiadu konkurencyjnego. Dzięki niemu możesz wykonać następujące czynności:

analizować niszę w niektórych regionach, identyfikując głównych konkurentów i metody ich promocji;
zobaczyć różne wskaźniki konkurencyjnych witryn (liczba odwiedzających, czas spędzony na stronie, źródła ruchu, współczynnik odrzuceń itp.);
dowiedz się, jakimi słowami promowana jest dana witryna i wiele więcej.

Aby skorzystać z tego narzędzia, musisz:

przejdź do strony serwisu https://www.similarweb.com;
zaloguj się (zarejestruj się, jeśli nie jesteś zarejestrowany);
przejdź do zakładki Źródła odwiedzin – Szukaj;
Wpisz żądany adres URL i uzyskaj szczegółowe informacje na temat słów kluczowych.

To narzędzie jest płatne. Cena – od 199 USD miesięcznie i więcej.

Doradzić

eksploruj niszę;
zidentyfikować głównych konkurentów;
poznać ich mocne i słabe strony;
dowiedzieć się, za pomocą jakich słów kluczowych promowana jest witryna;
uzyskać szczegółowe informacje na temat zapytań;
poznaj teksty reklam i wiele więcej.

Aby skorzystać z usługi, wykonaj następujące kroki:

przejdź do strony internetowej https://advse.ru;
wybierz jedną z usług w górnym menu nawigacyjnym;
następnie pojawią się przed tobą dwa formularze. Pierwsza dotyczy próśb. Pomaga dowiedzieć się dokładnie, kim są Twoi konkurenci na podstawie jednego żądania lub całej listy. Drugie dotyczy stron internetowych. Pomaga dowiedzieć się, jakich słów używa Twoja konkurencja, aby się promować;
wprowadź zapytania lub adresy URL witryn;
kliknij przycisk „Pobierz…”.

Po zakończeniu czynności zostaną wyświetlone pewne informacje. Jeśli jesteś już zalogowany, zobaczysz pełną informację, jeśli nie, zostaniesz poproszony o zalogowanie się.

Nieograniczone koszty dostępu od 1500 rubli rocznie.

Inne usługi

Oprócz narzędzi opisanych powyżej, w ramach wywiadu konkurencyjnego wykorzystywane są także następujące usługi:

SEObuilding i inne.

Analiza witryn konkurencji jest ważnym aspektem skutecznej promocji. Znajomość wroga z widzenia znacznie ułatwia osiągnięcie dobrych wyników.

Przed rozpoczęciem kampanii reklamowych w Yandex.Direct musisz przeanalizować konkurencję. Badania niszowe pomogą Ci zrozumieć, jakie będą przybliżone koszty reklamy, w jaki sposób musisz ulepszyć reklamy i witrynę, aby osiągnąć maksymalną konwersję. Jeśli zignorujesz ten etap pracy, najprawdopodobniej ponad połowa budżetu reklamowego pójdzie na marne, a o szybkim zwrocie inwestycji w reklamę możesz tylko marzyć.

Kompetentna i kompleksowa analiza konkurencji pozwoli Ci określić:

słowa kluczowe, dla których lepiej się reklamować;
typowe błędy przy tworzeniu reklam;
przybliżone koszty reklamy;
przybliżona liczba wyświetleń;
wskazówki dotyczące ulepszenia witryny.

Możesz spędzić jeden dzień lub cały tydzień analizując konkurencję. Jakość i kompletność badania będzie zależała od poświęconego czasu. Przyjrzyjmy się bliżej obszarom, w których będziemy musieli pracować.

Jak zidentyfikować konkurentów w Direct

Najpierw musisz poznać konkurencję z widzenia. Najłatwiej jest użyć narzędzi sekcji „Prognoza budżetu” w Yandex.Direct. Zaloguj się do serwisu, kliknij odpowiednią zakładkę i skonfiguruj ustawienia kampanii reklamowej. Wybierz region wyświetlania odpowiedni dla Twojej firmy. Na przykład, jeśli świadczysz usługi lub sprzedajesz towary tylko w Moskwie i regionie, w ustawieniach wskaż tylko te regiony.

W sekcji „Wybierz frazy kluczowe” wskaż słowa i wyrażenia, które nadają się do reklamy Twojej firmy. Użyj wbudowanej funkcji wyszukiwania słów, jeśli słowa kluczowe nie zostały jeszcze zidentyfikowane.

Wybierz odpowiednie frazy kluczowe, dodaj je do listy i kliknij przycisk „Przelicz”.

Usługa wygeneruje tabelę z przybliżoną prognozą wyświetleń i kliknięć CTR, wydatki na każde słowo kluczowe.

Aby zobaczyć listę konkurentów i ich reklam zaznacz pole obok interesującego Cię słowa kluczowego i kliknij na nie. Zapoznaj się z informacjami w oknie wyników, które zostanie otwarte.

Zgodnie z naszą prośbą – „cena grzejnika na podczerwień” – w Direct reklamowanych jest co najmniej 50 witryn. Większość z nich wyświetla reklamy użytkownikom z Moskwy i regionu. Na liście znajdują się także firmy sprzedające sprzęt nie tylko w stolicy i regionie, ale także w innych regionach kraju - na przykład w Krasnodarze, Władywostoku, Woroneżu.

Najprawdopodobniej firmy te posiadają nie tylko punkty sprzedaży detalicznej sprzedające grzejniki, ale także sklep internetowy. Aby sprawdzić te informacje, kliknij link żądania - witryna konkurencji otworzy się w nowej karcie, którą możesz przestudiować bardziej szczegółowo.

Aby uniknąć marnowania dużej ilości czasu na analizę konkurencji i studiowanie ich stron docelowych, postaw się w sytuacji potencjalnego nabywcy i wybierz z listy kreacje, które odniosą największy sukces. Najprawdopodobniej lista będzie zawierać nie więcej niż 5-10 witryn, z którymi będziesz musiał konkurować.

Jak znaleźć słowa kluczowe konkurencji

Samo znalezienie konkurentów przed uruchomieniem reklamy kontekstowej nie wystarczy. Ważne jest, aby zrozumieć, na jakie słowa kluczowe się reklamują. Dzięki tej ocenie poznasz przybliżone koszty reklamy i ustalisz najbardziej dochodowe frazy – takie, które dadzą więcej kliknięć.

Możesz powierzchownie analizować słowa kluczowe, korzystając z tego samego narzędzia „Prognoza budżetu” Yandex.Direct. Usługa pokaże, ile będziesz musiał wydać na reklamę pod interesujące Cię frazy kluczowe, przewidzi przybliżoną liczbę wyświetleń i kliknięć, średnią stawkę i inne przydatne informacje.

Pamiętaj, że przy obliczaniu budżetu usługa skupia się na tych witrynach, które uruchomiły już reklamę kontekstową. Liczby w raporcie Prognoza budżetu i na stronie kampanii reklamowej będą się nieco różnić. Raport Prognoza budżetu pokazuje średnie dane dla reklam w wybranym regionie, a kampania pokazuje wskaźniki dla konkretnych grup reklam w danym momencie dla najdroższych regionów.

Usługi analizy konkurencji w Yandex.Direct

Aby uzyskać dokładniejsze informacje, będziesz musiał skorzystać z usług stron trzecich w celu analizy słów kluczowych.

Serpstat

Korzystając z usługi Serpstat, możesz znaleźć wszystkich konkurentów, którzy są reklamowani na interesujące Cię kluczowe zapytanie. Aby to zrobić, musisz iść do strony internetowej i wpisz zapytanie w pasku wyszukiwania.

Obok niego wskaż wyszukiwarkę oraz region, w którym będą wyświetlane Twoje reklamy, a następnie kliknij przycisk „Szukaj”. Usługa wygeneruje szczegółowy raport - pokaże częstotliwość danej frazy w Direct za ostatni miesiąc, średni koszt kliknięcia, odmiany frazy kluczowej, na które witryny z pierwszej 50-tki Yandexa umieszczają reklamy w Direct.

Usługa nie tylko zapewni statystyki dotyczące fraz kluczowych, ale także pokaże konkurencję w wynikach wyszukiwania, a także w kontekście.

Ponadto Serpstat pokaże przykłady reklam, które konkurencja wykorzystuje w swoich kampaniach reklamowych.

Aby korzystać z narzędzi Serpstat do analizy konkurencji i słów kluczowych, nie musisz wykupywać płatnej subskrypcji.

Słowa szpiegowskie

Usługa SpyWords pomoże Ci także przeanalizować frazy kluczowe konkurencji i zapoznać się z przykładami jej reklam. Aby to zrobić, musisz iść do strony internetowej , wpisz frazę kluczową w pasku wyszukiwania i kliknij przycisk „Śledź”. Po wpisaniu zapytania serwis podpowiada podpowiedzi zawierające podobne frazy.

SpyWords pokaże liczbę reklamodawców korzystających z danej frazy kluczowej, średni koszt kliknięcia, liczbę wyświetleń w Yandex i Google. Dodatkowo serwis pokaże przykładowe reklamy wskazujące tekst, link do strony docelowej oraz liczbę zapytań.

Dzięki SpyWords możesz zidentyfikować podobne zapytania. Usługa wyświetli je na osobnej liście.

Większość funkcji SpyWords jest dostępna w trybie darmowym. Aby skorzystać z rozszerzonego pakietu narzędzi, konieczne będzie wykupienie płatnej subskrypcji. Koszt - od 1950 do 4950 rubli miesięcznie.

Doradzić

Usługa Advse pomoże Ci znaleźć konkurencję i określić, jakich kluczowych fraz używa w reklamie. Aby to zrobić, musisz iść do strony internetowej i wpisz w okienku interesujące Cię frazy.

Usługa wygeneruje listę dziesięciu konkurencyjnych witryn, sortując je według udziału w wyświetleniach.

Aby dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe reklamują się konkurenci, musisz zarejestrować się na stronie i kupić płatną subskrypcję - 1500 rubli rocznie, - w swoim koncie osobistym określ domenę swojej witryny i uruchom analizę. W ciągu 10–20 minut serwis wygeneruje listę konkurentów, po czym zobaczysz, na jakie zapytania się reklamują.

Jak już pokazano na powyższych zrzutach ekranu, prawie wszystkie usługi umożliwiają przeglądanie reklam konkurencji. Ponadto, aby analizować materiały promocyjne nie jest konieczne wykupywanie płatnego abonamentu. Jeśli te narzędzia nie wystarczą, możesz ręcznie przeglądać reklamy konkurencji w Yandex.

Wpisz interesujące Cię zapytanie w pasku wyszukiwania Yandex i sprawdź wyniki reklam.

Na podstawie wyników możesz określić, jakie słowa kluczowe warto zastosować w Twoich reklamach, jakie rozszerzenia – numery telefonów i godziny otwarcia sklepów, szybkie linki itp. – pomogą Ci wyprzedzić konkurencję.

Pamiętaj, aby skorzystać z zaawansowanych możliwości wyszukiwania. Ustaw właściwy region do wyświetlenia, określ przedział czasu i wskaż dokładność słów w zapytaniu.

Yandex wyświetli wszystkie płatne reklamy w określonym regionie.

Jak sprawdzić budżet konkurencji w Direct

Idealnie byłoby, gdyby przed rozpoczęciem kampanii reklamowej ocenić nie tylko witryny konkurencji, reklamy i kluczowe zapytania, na które są one wyświetlane w wynikach wyszukiwania, ale także poznać przybliżone koszty reklamy. Jest to całkiem możliwe. Najważniejsze jest, aby stworzyć listę fraz kluczowych, uzbroić się w kalkulator i skorzystać z narzędzi serwisów online.

Będziesz musiał przeanalizować każdą frazę kluczową, na którą będą wyświetlane reklamy, a następnie podsumować wskaźniki fraz z listy. Obliczenia przeprowadza się według wzoru:

Budżet = koszt kliknięcia * liczba żądań * CTR pozycji

Skorzystajmy z opisanej powyżej usługi Serpstat i zbierzmy główne kluczowe zapytania konkurencji w Direct.

Załóżmy, że planowana jest promocja witryny w związku z prośbą „kup promiennik podczerwieni”. Ze wzoru mamy dwie wartości – liczbę żądań i koszt kliknięcia. Pozostaje tylko dowiedzieć się, jaki jest CTR pozycji.

Blog serwisu podaje przybliżone wartości CTR dla stanowisk.

Możesz wykorzystać te dane jako punkt wyjścia przy obliczaniu budżetów konkurencji. Pozostaje tylko pomnożyć liczby w raporcie. Na frazę kluczową „kup promiennik podczerwieni” trzeba będzie wydać co najmniej 5057 rubli, aby znaleźć się na pierwszej pozycji: 90,6 (koszt kliknięcia) * 1595 (liczba zapytań) * 0,035 (pozycja CTR). Liczby będą przybliżone, ponieważ Serpstat oblicza koszt kliknięcia w dolarach, a dane w systemie aktualizowane są tylko raz w miesiącu.

Możesz także sprawdzić przybliżony budżet konkurencji, korzystając z narzędzia Direct „Prognoza budżetu”. Wprowadź interesujące Cię słowa kluczowe w oknie i kliknij przycisk „Oblicz”. Nie zapomnij ustawić regionu wyświetlania, w przeciwnym razie dane będą niedokładne.

Analizując dane w raporcie zwróć uwagę na kolumny „Wolumen ruchu” i „Prognoza budżetu”.

Pamiętać Zasady aukcji VCG w Direct. Aby znaleźć się na pierwszym miejscu wśród ogłoszeń z prośbą „kup promiennik podczerwieni”, będziesz musiał zadeklarować co najmniej 95 557 rubli, aby przebić ofertę najbliższego konkurenta. Aby umieścić w drugiej i trzeciej linii, należy przeznaczyć odpowiednio około 77 000 i 62 000 rubli. Ruch będzie mniejszy, ale możesz zrekompensować pozycje atrakcyjnym tekstem reklamy. Aby to zrobić, będziesz musiał ponownie sięgnąć do wyników wyszukiwania zapytania interesującego w określonym regionie, przeanalizować teksty kreacji i strony docelowe, znaleźć możliwe błędy konkurencji i zapobiec im podczas tworzenia własnych materiałów promocyjnych.

Spróbuj już dziś przeanalizować swoją konkurencję w Direct i wprowadź zmiany w istniejących kampaniach reklamowych. Oceń wyniki wykonania wyświetleń w poprzednim okresie i upewnij się, że najważniejsze w kontekście jest dobre przygotowanie.