SEO w prostych słowach. Wybór żądań

Ale promocja zapytań o dużej częstotliwości wydaje się problematyczna? Spróbuj inaczej. Używać promocja zapytań o niskiej częstotliwości, a ruch o niskiej częstotliwości bardzo Cię zaskoczy: przyjdzie szybciej, będzie większy, a konkurencja będzie mniejsza. Ale „jak to jest?” i „w czym jest haczyk?” - Powiem ci teraz więcej.

Zapytania o wysokiej i niskiej częstotliwości

Wyobraź sobie ogromną jabłoń, na szczycie której znajdują się przerośnięte jabłka (zapytania o wysokiej częstotliwości), a na dole wszystko jest zasłane opadłymi mniejszymi jabłkami (zapytania o niskiej częstotliwości). Na górze jabłka są duże, piękne, nie zawsze smaczne, ale jest na nie duży popyt. Wiele osób wspina się na szczyt drzewa po największe jabłko i o nie walczy. Jednocześnie nie największe, ale dojrzałe i smaczne jabłka rosną u stóp w ogromnych ilościach i nikt o nie nie walczy. Twoje zadanie: zdobyć jak najwięcej masy jabłkowej (całego ruchu SEO).

Co wybierzesz?

Zbierz torbę pełną mniejszych jabłek.
Walcz o największe jabłko.

Najciekawsze jest to, że wybranie pierwszego punktu nie oznacza, że się poddałeś i nie będziesz walczył o szczyt drzewa i największe jabłka. Po prostu poświęcasz czas na przygotowanie się do bitwy z konkurentami i tym więcej zapytań o niskiej częstotliwości zbierzesz, tym łatwiej będzie Ci zdobyć miejsce w TOP.

Jakie zapytania są uważane za zapytania o niskiej częstotliwości?

Zapytania o niskiej częstotliwości najczęściej opisują konkretną potrzebę. Tutaj przykłady zapytań o niskiej częstotliwości:

kup samochód Toyota Rav4 2011 w Moskwie
centrum dziecięce Moskwa filcowanie wełny VDNKh
Reklama Kate Upton Carls Junior

Dlatego w przeciwieństwie do zapytań o wysokiej częstotliwości, zapytania o niskiej częstotliwości mogą konwertować lepiej, ponieważ strona dostosowana do zapytań o niskiej częstotliwości z większym prawdopodobieństwem da odwiedzającemu użyteczny wynik.

Promocja na zapytania o niskiej częstotliwości

Zapytania o niskiej częstotliwości są bezpretensjonalne: nie trzeba ich wzbogacać linkami zewnętrznymi, wystarczy w prosty i informacyjny sposób udzielić odpowiedzi na trafne zapytanie o niskiej częstotliwości. Jeśli odpowiedź będzie przydatna, strona witryny poświęcona temu zapytaniu o niskiej częstotliwości szybko pojawi się w innych wyszukiwarkach, otrzyma ją i będzie można ją przenieść na inne strony witryny, które są trudniejsze do wypromowania, na przykład w połowie -częstotliwość zapytań.

Praktycznie nie ma problemów z promowaniem zapytań o niskiej częstotliwości. Zapytania o niskiej częstotliwości promują się same i pomagają promować całą witrynę jako całość, tworząc solidny fundament i podstawę semantyki witryny. Zapytania o niskiej częstotliwości pozwalają dotrzeć do szerszego grona odbiorców, a tym samym przyciągnąć większy ruch do większej liczby odbiorców. Duży zasięg słów kluczowych- ważne, które może wpłynąć na promocję wszystkich stron serwisu w wyszukiwarkach poprzez nasycenie tematu słowami kluczowymi.

Wybór zapytań o niskiej częstotliwości

Jak selekcjonować zapytania o niskiej częstotliwości? W pełni! Wszystkie zapytania o niskiej częstotliwości, które możesz znaleźć, do 1 wyświetlenia miesięcznie. Dlaczego? Ponieważ Internet aktywnie się rozwija i jeśli teraz zapytania o niskiej częstotliwości będą wyszukiwane 10 razy w miesiącu, to za pół roku mogą zacząć wyszukiwać 100 razy w miesiącu. Chociaż nie chodzi nawet o wyświetlenia w przypadku zapytań kluczowych o niskiej częstotliwości, ale o semantykę, jak napisałem powyżej. Inną rzeczą jest to, że każda kluczowa prośba jest pytaniem i jeśli TY nie odpowiesz na pytanie, odpowie TWÓJ KONKURENCJA.

Ile jest zapytań o niskiej częstotliwości? Im więcej żądań zbierzesz, tym lepiej. Im więcej żądań zostanie odzwierciedlonych na stronie, tym większy będzie ruch o niskiej częstotliwości i tym szybciej będzie przebiegać promocja żądań o średniej i wysokiej częstotliwości.

Zalety promocji strony internetowej w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości

Ponieważ pokrycie kluczowych zapytań o niskiej częstotliwości następuje stopniowo, koszty i wyniki można jasno ocenić i zaplanować. Co więcej, wynik promocji w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości jest najbardziej stabilny spośród wszystkich metod promocji. Z takimi stronami najtrudniej konkurować.

Aby wypromować serwis WWW pod kątem zapytań o niskiej częstotliwości, wystarczy regularnie i metodycznie opisywać zapytania o niskiej częstotliwości w serwisie. Jak? Twórz, odpowiadaj na pytania publiczności. Równolegle z tworzeniem treści planuj. Nawet początkujący może zaangażować się w promocję witryny za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości; jest to najłatwiejszy sposób w „warunkach bojowych”, aby zrozumieć, jak działają wyszukiwarki, nie zbankrutując ani nie tracąc tego, co już zgromadziło.

Największą zaletą takiej promocji jest promocja zapytań o niskiej częstotliwości – brak regresji. TAK! Treść nie jest kupowanym linkiem i nie zniknie, gdy przestaniesz płacić. Pozostanie z Tobą i będzie nadal zwiększać ruch. W rzeczywistości promocja o niskiej częstotliwości jest opcją korzystną dla obu stron, jeśli specyfika Twojej pracy i tematyka pozwalają na pracę z prośbami o niskiej częstotliwości.

Jaki jest wynik?

Niska konkurencja dla zapytań ukierunkowanych.
Wysoka konwersja do .
Łatwość awansu nawet dla początkującego.
Duży zasięg kluczowych zapytań i odbiorców docelowych.
Stabilny wzrost pozycji i ruchu.
Trafne planowanie wydatków na promocję.
Wysoka częstotliwość indeksowania strony ze względu na rozwój.

Czy promujesz swoją witrynę za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości?

Dzień dobry drodzy użytkownicy bloga Golden Surfer. W dzisiejszym artykule postaram się opisać czym jest SEO i słowa kluczowe. SEO jest integralną częścią procesu tworzenia strony internetowej. Teraz dowiedzmy się, czym jest SEO.

Co to jest optymalizacja SEO i do czego służy?

SEO - (optymalizacja wyszukiwarki) to zestaw środków mających na celu zwiększenie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania w przypadku określonych żądań użytkowników. Optymalizacja SEO dzieli się na dwa typy: i optymalizację zewnętrzną. Zazwyczaj im lepiej zoptymalizowana jest witryna, tym wyższa jest pozycja w wynikach wyszukiwania i tym bardziej zainteresowani odwiedzający trafiają na nią z wyszukiwarek. Oznacza to, że SEO to optymalizacja. Wolę jednak nazwać to wydarzenie dokładnie: optymalizacją SEO, a dlaczego dowiecie się czytając artykuł do końca.

Wybór słów kluczowych lub jedno z działań optymalizacyjnych SEO.

Słowa kluczowe - są to słowa lub frazy, których użytkownicy szukają poprzez wyszukiwarki wpisując je w pasku wyszukiwania. W SEO lub optymalizacji wyszukiwarek to właśnie tych słów używają roboty wyszukujące, aby znaleźć potrzebne im witryny.

Ważne jest, aby móc poprawnie znaleźć i zastosować dokładnie te słowa kluczowe (zwane także słowami kluczowymi), które są odpowiednie dla Twojej witryny.
Słowa kluczowe można podzielić na trzy duże grupy:

Wysoka częstotliwość (HF)
Średniotonowy (MF)
Niska częstotliwość (LF)

Częstotliwość słów - jest to wskaźnik ilości zapytań na dane słowo kluczowe w miesiącu. Oznacza to liczbę użytkowników, którzy szukali określonego słowa lub frazy.

Dlaczego webmasterzy potrzebują słów kluczowych podczas optymalizacji SEO?

Tutaj wszystko jest bardzo proste i przejrzyste, webmaster tworzy stronę, którą odwiedzający witrynę mogą przeglądać, a aby przyciągnąć ich na tę stronę po wyjściu z wyszukiwarki, używa słów kluczowych. Co więcej, nie używa pierwszych słów, które przychodzą mu na myśl, ale dokonuje specjalnej selekcji, w przeciwnym razie jego witryna nie zostanie uwzględniona w zapytaniu. Czynność polegająca na kompilowaniu i wybieraniu słów kluczowych dla wszystkich stron witryny nazywa się kompilowaniem rdzenia semantycznego witryny.

Oprócz wybierania słów kluczowych na stronę specjalną należy zrozumieć takie pojęcie, jak gęstość słów kluczowych (stosunek słów kluczowych, gęstość słów kluczowych, waga słów kluczowych) - wskaźnik uwzględniający, ile razy słowo kluczowe pojawia się w określonej ilości tekstu na jednej stronie witryny. Definiuje się go jako stosunek danego słowa kluczowego (frazy) do całkowitej liczby zaindeksowanych słów w dokumencie i wyraża się go w procentach.
Kompilowanie rdzenia semantycznego strony internetowej to bardzo długi i żmudny proces, jednak działania te muszą zostać wykonane, jeśli chcesz, aby Twój biznes na stronie rósł i prosperował.

Opracowanie rdzenia semantycznego.

Przyjrzyjmy się na przykład wyszukiwaniu i wybieraniu słów kluczowych dla strony o nazwie .
Aby znaleźć słowa kluczowe na ten temat, skorzystamy ze specjalnej usługi udostępnianej nam przez wyszukiwarkę Yandex: Statystyki słów kluczowych ()

Jak widać na obrazku w polu: Słowa i frazy kluczowe wpisałem frazę - CMS WordPress, wpisałem captcha i wcisnąłem " Publikować «.
W wyniku tych prostych działań otrzymujemy następujący wynik statystyki zapytań:

Wynik jest dość godny ubolewania: 4 analogie z frazą…, oczywiście, takie słowa kluczowe nie są dla nas odpowiednie. Złóżmy wniosek o szerszy temat, który będzie zawierał więcej słów kluczowych: WordPressa

Na to zlecenie serwis udostępnił nam 40 stron po 50 fraz kluczowych na każdej, jest w czym wybierać! Chciałbym jednak od razu zwrócić uwagę na to, aby nie wybierać najpopularniejszych fraz kluczowych – konkurencja o nie jest znacznie większa niż w przypadku innych fraz.
Zacznijmy od wyboru. Najpierw określmy, które z nich to zapytania o wysokiej częstotliwości (HF), które o średniej częstotliwości (MF), a które o niskiej częstotliwości (LF). Ja robię to w ten sposób: patrzę na frazę z maksymalną liczbą wyświetleń miesięcznie: to jest wordpress - 429 302 wyświetleń (setki tysięcy wyświetleń). Jeśli policzymy od setek tysięcy do dziesiątek, otrzymamy sześć grup i podzielimy te sześć grup na trzy częstotliwości żądań.
Zapytania o dużej częstotliwości – w moim przypadku są to setki tysięcy i dziesiątki tysięcy (przy wyświetleniach od 429 302 do 10 000).
Zapytania średniej częstotliwości - są to dziesiątki tysięcy i tysiące (przy wyświetleniach od 10 000 do 1000).
Zapytania o niskiej częstotliwości - są to setki i dziesiątki (z wyświetleniami od 1000 do 1).
Pewnie zastanawiacie się, które z żądań HF, MF, LF wybrać? Tak, wszystko jest bardzo proste: połowa (w naszym przykładzie są to trzy) częstotliwości o wysokiej częstotliwości, aby skoncentrować wyszukiwarkę na tym konkretnym temacie, jeszcze 3 o średniej częstotliwości i około 3–4 o niskiej częstotliwości.
Tylko jest jedno „ALE”, usługa wordstat wpisując frazę kluczową nie pokazuje dokładnej liczby użytkowników, którzy szukali tej frazy, ale liczbę wyświetleń tej frazy przez wyszukiwarkę w miesiącu. Aby określić dokładną liczbę użytkowników, którzy wpisali frazę (na przykład niech to będzie - cms wordpress), musisz skorzystać z atrybutów „!” - dokładne wystąpienie frazy. Robi się to w następujący sposób: „!cms!wordpress”

Jeżeli tych fraz kluczowych nie będzie w Twojej treści, wyszukiwarka nie zwróci strony w pierwszych wierszach wyszukiwania i może potraktować to jako spam. Jeśli więc nie używasz pewnych słów kluczowych z zapytania w kontekście, lepiej je pominąć. I zainstaluj 15 elementów, które masz w tekście.
A co najważniejsze, oprócz fraz kluczowych z kontekstu, koniecznie użyj słowa kluczowego terytorialnego, np.: Moskwa lub kup w Moskwie. Twoja strona z takim słowem kluczowym z pewnością pojawi się na pierwszych pozycjach wyszukiwarki, jeśli użytkownik określi, gdzie geograficznie szukać wpisanej frazy.

Dzień dobry Jednym z ważnych pytań, które niepokoi wiele umysłów ludzkości, jest to, czym są artykuły dla zapytań wyszukiwania? Albo jak też pytają: „Jak pisać poprawnie?” Nie będę wymyślać koła na nowo, kopiować Wikipedii i innych traktatów naukowych, w których „rozbijesz głowę”, dopóki nie zrozumiesz, ale powiem ci prostymi, ludowymi słowami. Jesteśmy prostymi ludźmi, a nie dumnymi!

Wszystkie te pytania sprowadzają się do jednego – prawidłowego rozmieszczenia słów kluczowych w tekście. Właśnie to zostanie omówione w artykule. Linki zewnętrzne do artykułu i jego ogłoszeń w mediach społecznościowych. sieci i blogi, kotwice i inne słodycze - wszystko to dotyczy ogólnej optymalizacji SEO, naszym celem jest słowa kluczowe w tekście!

Dobór słów kluczowych do tekstu SEO

Przede wszystkim, gdy zaczynasz pisać tekst SEO, musisz odpowiednio dobrać te słowa kluczowe, tak aby były istotne dla samego artykułu (odpowiadały tematowi i znaczeniu tekstu) i aby ludzie wpisali je w wyszukiwarkach Yandex i Google. To pierwsze jest jasne, ale aby sprawdzić ich popularność w wyszukiwarkach, przejdź do Wordstat Yandex (usługa selekcji słów firmy Yandex).

Opowiem Ci na własnych przykładach, które są dość skuteczne i zostały opracowane w wyniku moich długich eksperymentów. Rolą „obiektu testowego” będzie artykuł z mojego bloga - baza danych witryn zaufania 2014, która dzięki kompetentnej optymalizacji SEO znajduje się już w pierwszej dziesiątce Yandex i Google.

W programie Wordstat przy zaznaczaniu słów można używać różnych operatorów („+, ! i inne”), ale najlepszą opcją jest ujęcie frazy w cudzysłów z wykrzyknikami przed każdym słowem i przyimkiem. To pokaże, że to właśnie to słowo lub frazę użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach w niezmienionej formie i bez dodatkowych słów (patrz zrzut ekranu).

1. W ten sposób wprowadzamy operatory. Jak widać, to żądanie otrzymuje 77 użytkowników miesięcznie, co jest dobrym LF (żądanie o niskiej częstotliwości). Przypomnę, w moim rozumieniu: LF - do 1000 wyświetleń, MF - 1000-5000, HF - ponad 5000. Jeśli witryna dla niej znajdzie się w pierwszej dziesiątce, podziel 77 przez 30 (liczba dni w miesiącu ), około 2-3 osoby odwiedzą Twoją witrynę dziennie, sprawdzałem statystyki Yandex.Metrica - czasami więcej niż 7 osób. Wyszukiwarki mają swoje własne koncepcje życia, które są klasyfikowane jako „tajne” i nigdy ich nie zrozumiemy!

2. Wskazane jest 524 wyświetlenia, tutaj nie jest brana pod uwagę dokładnie wpisana fraza - baza danych witryn zaufania, ale w różnych formach słownych, formach rozcieńczonych słowami itp., Po kliknięciu ( 2 ) Widzieć ( 3 ). Ma to również pozytywny wpływ na optymalizację SEO i promocję tego zmodyfikowanego zapytania, co może przyciągnąć jeszcze więcej odwiedzających. Najważniejsze jest to, że w pierwszej opcji ( 1 ) odbyło się już co najmniej 50 wyświetleń, a najlepiej 100 wyświetleń, co z pewnością zapewni przybycie odwiedzającego, gdy zapytanie trafi do pierwszej 10.

Idealną opcją promowania słowa kluczowego jest jego żądanie w wysokości 100-2000 miesięcznie. Dzięki temu szybciej będzie można ją wypromować w wyszukiwarkach, jednocześnie warto wziąć pod uwagę jej konkurencyjność, czyli to, które strony na dane zapytanie znajdują się w top 10, fajniejsze od Twojej czy nie, czy można je zostawić, trzeba przeanalizować i ocenić swoje możliwości.

Kompetentna optymalizacja tekstu SEO

Teraz zacznijmy rozprowadzać słowa kluczowe w całym tekście SEO. W tytule artykułu (H1) musi być wymagany klucz, najlepiej w dokładnym wystąpieniu, ale wielkość liter można zmienić i nie jest wskazane rozwodnienie słowami i znakami interpunkcyjnymi. Lepiej, żeby tytuł był atrakcyjny dla ludzi.

W Internecie piszą zazwyczaj, że w artykule powinno znajdować się 3-7% słów kluczowych. Komu to potrzebne, kto to policzy? Prawie nikt! Cóż, jeśli policzymy i porównamy ze standardowym wykorzystaniem ich przez webmasterów, liczba się zgadza – to około 3-5 słów kluczowych na 2000 znaków tekstu, nie licząc nagłówków i metatagów. W tym przypadku pożądane jest posiadanie 2 dokładnych wystąpień, reszta w postaci morfologicznej i rozcieńczonej.

Gdzie dokładnie powinienem używać słów kluczowych w celu optymalizacji SEO artykułu? Radzę wstawiać klucze tak jak ja, bo po publikacji część moich artykułów od razu dostała się do pierwszej 30-50, a kilka dni później dotarła do pierwszej 10-tki:

W nagłówkach H1, H2 i ewentualnie w H3, jeśli artykuł jest wystarczająco długi.
W pierwszym i ostatnim akapicie. Tekst SEO można rozpocząć kluczem, ale nie powinien on znajdować się na początku pierwszego zdania, a lepiej w środku lub na końcu; ja też często wstawiam go w drugim lub trzecim zdaniu (nie ma znaczenia, gdzie wstaw). Nie możesz umieścić klucza w ostatnim zdaniu artykułu, najlepiej gdzieś na początku ostatniego akapitu.
Ściśle przestrzegaj równomiernego rozmieszczenia słów kluczowych w tekście. Niech będą w pewnej odległości od siebie przez kilka zdań (1-3), ale nie w rzędzie.
Na początku artykułu lub w innym miejscu możesz raz zaznaczyć słowo kluczowe pogrubioną czcionką, najważniejsze jest to, że ma ono większy nacisk, ma główne znaczenie zdania. W oczach wszechobecnych wyszukiwarek będzie to wyglądać naturalnie. Nie polecam wyróżniania tego pogrubioną czcionką więcej niż dwa razy; wyszukiwarki tego nie lubią, a ostatnio webmasterzy w ogóle przestali podkreślać klawisze.

Używaj w swoim artykule uporządkowanych list; roboty wyszukiwania to uwielbiają i są dobre do optymalizacji SEO. Potrafią też z powodzeniem używać słowa kluczowego.

Spójrz na zrzuty ekranu mojego artykułu, o którym pisałem powyżej. Klawisze są podświetlone na czerwono.

Jak widać: 4 klucze w artykule na 2007 rok bez spacji, z wyłączeniem tytułu i metatagów. Najważniejsze, aby nie przesadzić ze słowami kluczowymi, w przeciwnym razie możesz uzyskać filtry spamu z naszych ukochanych wyszukiwarek. Tekst SEO powinien być naturalny i łatwy do odczytania, czyli dla ludzi, a nie dla robotów.

Wypełnienie metatagów w celu optymalizacji SEO artykułu

Jest to obowiązkowy proces skutecznej optymalizacji SEO, który pomaga wyszukiwarkom szybciej znaleźć strony Twojej witryny i zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania; w rzeczywistości metatagi są tworzone specjalnie dla robotów. Słowa kluczowe odgrywają tu bardzo ważną rolę, po wypełnieniu metatagów wyszukiwarki je zobaczą, dlatego też konieczne jest ich prawidłowe wstawienie.

Wielu webmasterów posiada wtyczkę All in One SEO Pack lub podobną, która tworzy pola do wypełnienia metatagów: tytułu, opisu, słów kluczowych:

Tytuł to tytuł artykułu; ludzie zobaczą go w wyszukiwarce po wpisaniu odpowiedniego zapytania i oczywiście zeskanują go roboty. Koniecznie trzeba w nim zawrzeć klucz, radzę - w dokładnym wpisie i przede wszystkim bez niepotrzebnej wody, tylko konkrety.
Opis - krótki opis o czym jest artykuł. Tutaj lepiej jest użyć słowa kluczowego w pierwszym zdaniu lub na początku drugiego.
Słowa kluczowe - lepiej nie podawać wielu kluczy, wystarczą 1-3, klucz główny i odpowiadające mu z artykułu.
Alt - ten metatag jest wypełniany obrazami (zdjęciami). Słowo kluczowe należy zapisać, ja to robię, tylko po łacinie, ale jeśli składa się z kilku słów, to między nimi wstaw do wyboru 2 znaki: myślnik (-), podział (_), nawiasy oczywiście nie są potrzebne . Tytuł można wpisać w dowolny sposób lub pozostawić całkowicie pusty, nie ma to znaczenia dla optymalizacji SEO.

Zwróć uwagę na zrzuty ekranu - słowo kluczowe jest podkreślone na czerwono.

W ten sposób słowa kluczowe są umieszczane w tekście SEO. Nie zapominaj, że klucze muszą być powiązane z artykułem, co można sprawdzić w różnych serwisach, np. MegaIndex. Optymalizacja tekstu SEO jest najważniejszym elementem promocji witryny, jeśli klucze zostaną umieszczone nieprawidłowo, wszystkie Twoje wysiłki będą skazane na niepowodzenie! Mam nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci w walce o „złoto” czołówki. Powodzenia!

P.S. Przypadek z mojej praktyki copywriter . Kiedyś klient dał mi specyfikację techniczną (specyfikacje) do napisania artykułu na stronę główną serwisu (studio internetowe do tworzenia i promowania stron internetowych). Musiałem to wykorzystać 25 słów kluczowych na 4000 znaków tekstu a jednocześnie klucze składały się z prawie tych samych słów, spamu, jakiego świat nie widział!

Długo musiałem majstrować, aby nadać tekstowi atrakcyjny wygląd, ale wkrótce artykuł był gotowy. Pracowałem wtedy na giełdzie. Klient zaakceptował artykuł, ale jak się później dowiedziałem, wystawił mu niską ocenę i wyjaśnił, że było dużo spamu. Przepraszam, dlaczego do cholery w takim razie wskazałeś w specyfikacji technicznej tyle niemal identycznych kluczy, dzięki czemu nawet ostatni dupek zrozumie, że spam gwarantowany! Więc zrozum logikę takich ludzi, przepraszam, dupku!

Oznacza to, że musisz dokładnie ustalić, w jaki sposób zapytania są komponowane przez te kategorie osób, które pożądane jest postrzegać nie tylko jako odwiedzających, ale także przyszłych klientów.

Aby pomóc osobom, które dopiero zaczynają opanowywać trudną branżę reklamy, zrozumieć to trudne zagadnienie, specjaliści SEO przeprowadzili wiele badań i przeanalizowali ich wyniki. W rezultacie wszystkie zapytania wyszukiwane dla konkretnych typów, a także wszystkie istniejące rodzaje reklam – ze względu na ich skuteczność – podzielili na klasy i grupy. W tej analizie skupili się nie tylko na osobach, które w przyszłości będą szukać czegoś w Internecie, ale także na technologii wyszukiwarek.

Ponieważ roboty wyszukiwarek, aby w pełni znaleźć odpowiednie dane w odpowiedzi na zapytanie, grupują i analizują wyszukiwane słowa kluczowe zgodnie z programami wbudowanymi, niezwykle ważne jest określenie najbardziej optymalnych, „złotych” słów kluczowych. Za takie złote słowa można uznać te, które możliwie najpełniej odpowiadają na żądanie, co sprawi, że odwiedzana strona będzie opłacalna i opłacalna.

Specjaliści SEO podzielili zapytania na grupy (rodzaje):

Motyw lub cel poszukiwań: Prośby o informacje; Zapytania nawigacyjne; Żądania transakcyjne (najbardziej konkurencyjne, ich celem jest wykonanie określonej akcji w serwisie); Zapytania multimedialne (wideo, audio, ilustracje, diagramy).
Zaklasyfikowanie pozostałych zapytań zgodnie z powyższym katalogiem nie było możliwe, gdyż są one praktycznie bezadresowe i nie jest określona potrzeba wyszukiwania.
Częstotliwość wyszukiwania: słowa kluczowe o niskiej częstotliwości (LF); Żądania średniej częstotliwości (MF); Wysoka częstotliwość (HF).
Każda kategoria ma swoją własną częstotliwość żądań. Czasami >300 to HF.
Precyzja sformułowań: Dokładne zapytania (wyczyść); Zapytania nieprecyzyjne (niejasne, pełne).
Jeżeli wyszukiwane hasło nie jest dobrze przemyślane, roboty odpowiadają zestawem witryn o niejasno zdefiniowanym temacie, z błędnymi tagami lub z tematycznym winegretem, a osoba musi ponownie wpisać zapytanie, dokładniej.
Rywalizacja słów: słowa kluczowe o niskiej konkurencji (NK); Wysoka konkurencyjność (HC).
Słowa kluczowe znajdujące się w pierwszej dziesiątce, czyli wykorzystywane przez dziewięć na dziesięć osób podczas tworzenia zapytania, stają się gwarancją popytu, a co za tym idzie rentowności, czyli wysokiej konkurencyjności serwisu.
Polityka cenowa: Drogie kliknięcia/wyświetlenia; Tanie wrażenia
Koszt wyświetlenia (kliknięcia) w najpopularniejszych systemach reklamy kontekstowej Yandex i Google. W tych wyszukiwarkach cena za kliknięcia w reklamę jest wysoka, ale gwarantuje dobrą konwersję, natomiast niska cena RF, jaką oferują inne, mniej popularne wyszukiwarki, zmusza optymalizatora SEO do powiązania realizacji kampanii reklamowych z przyznane możliwości finansowe.

Zgodnie z tym musisz przestrzegać miesięcznego budżetu:

Wysoki łączny budżet na żądanie miesięcznie;
Niski całkowity budżet miesięczny.

Tak więc, klasyfikując słowa kluczowe, wyróżnia się 4 główne grupy.

Programiści rozwiązujący problem tworzenia SDL (stron dla ludzi) muszą znać i uwzględniać te główne grupy i ich cechy. Jest to szczególnie ważne dla tych, którzy zarabiają poprzez Google Adsence.

Klasyfikacja według języka wyszukiwanych haseł i jego charakterystyka:

Angielski - optymalizacja seo;
rosyjski – optymalizacja SEO;
Powiązane języki – (ukraiński, białoruski itp.) – optymalizacja;
Translit - optymalizacja SEO;
Slangi i żargony – specjalista SEO, dora itp.;
Poprawne gramatycznie i błędy typograficzne;
Połączenie języków RU-EN.

Zapytania łączące cechy klas głównych rozpatrywane są oddzielnie. Jest to niezwykle ważne przy samodzielnym wykonywaniu SEO.

Według atrybutów geograficznych (toponimów) lub identyfikatorów obiektów geograficznych:

Kluczowe zapytania z toponimami;
Słowa kluczowe bez toponimów.

Lista typów i klas toponimów jest dość obszerna, dlatego wymienimy najważniejsze:

Astyonimy - obecność nazwy w żądaniu miasta;
Urbanonim - obecność nazwy w żądaniu obiektu intracity;
Godonym - obecność imienia w prośbie ulicznej;
Oikonym - obecność nazwy w zapytaniu o zaludnione miejsca.

Geozależność wyszukiwanej frazy: Geozależność (różne wyniki); Niezależny geograficznie (wyjście jest takie samo dla każdego regionu).

Według składni żądania: Żądania standardowe; Wyszukiwanie cytatów, sprawdzanie plagiatu czy używanie operatorów wyszukiwania i składni wyszukiwarki: najdroższe słowa kluczowe.

Oceniając ruch z wyszukiwarek, należy wziąć pod uwagę, że czasami może on wynikać z gwałtownie zwiększonej liczby określonych fraz.

Klasyfikacja według etapów rozwiązywania problemu:

Świadomość problemu;
Znalezienie rozwiązania problemu;
Wybór produktu/rozwiązania/usługi i opinie na ich temat.

Wyszukiwanie zapytań według trafności lub spójności: Stałe – niezależnie od zewnętrznych wskaźników, statystyki zapytań są stabilne; Sezonowy – charakteryzujący się wzlotami i upadkami zapytań na określone tematy zgodnie z cechami zewnętrznymi, na przykład porą roku.

Wzrost zainteresowań w związku z jakimś ważnym, znaczącym wydarzeniem: Przewidywalny; Nieobliczalny.

Klasyfikacja według liczby słów: Zapytania jednowyrazowe; Zapytania wielowyrazowe składające się z kilku słów lub frazy.

Jeśli chcesz poprawić swoje umiejętności sprzedażowe, stworzyć lub wypromować stronę internetową, skontaktuj się z nami poprzez formularz zgłoszeniowy online, telefonicznie - (495) 661-4026 lub e-mailem - na adres(at)gonka(dot)ru.

Czy Yandex pokazuje rzeczywistą częstotliwość zapytań?

Popularne błędne przekonanie: wielu optymalizatorów w to wierzy, wielu wie, że tak nie jest, ale nie wyjaśniają tego klientom – a oni nie mają ochoty tego rozgryźć. Uważa się, że promocja strony internetowej to usługa podobna do taksówki: jeśli zapłacisz, to ją weźmiesz. To wcale nie jest prawda, różnica w stosunku do analogii z taksówką polega na tym

Strona internetowa jest kontynuacją komunikacji biznesowej Klienta w Internecie.

Chociaż w tej analogii jest ciekawy punkt: dobrze byłoby upewnić się, że taksówkarz dokładnie wiedział, dokąd jechać. Podobnie jest z wyborem zapytań.

Tak więc usługa wyboru zapytań wordstat.yandex.ru została pierwotnie utworzona dla systemu reklamy kontekstowej, więc wyświetla liczbę wyświetleń reklamy w systemie Yandex.direct. Oczywiście istnieje związek z zapytaniami wyszukiwanymi przez odwiedzających Yandex, ale wcale nie w formie, jaką wyobraża sobie większość użytkowników.

Rozważmy przykład zapytania „skuteczna strona internetowa” w temacie promocji strony internetowej.

Na podstawie rysunku wskazanego po prawej stronie większość optymalizatorów zaklasyfikuje je jako dobre zapytanie o średniej częstotliwości. Jednocześnie klikając przycisk „Pomoc” w prawym górnym rogu systemu wordstat, widzimy ciekawą rzecz, która pozwala nam lepiej zrozumieć istotę działania tej usługi:

Operator „”(cytaty). Pozwala uwzględnić w obliczeniach wyświetlenia tylko dla tego słowa (frazy) i wszystkich jego form słownych, a nie uwzględniać wyświetleń dla zapytań zawierających frazę z danym słowem. Przykładowo przy zamówieniu „kominek” uwzględnione zostaną wyświetlenia słów „kominek”, „kominek” itp., ale nie uwzględnimy wyrażenia „ruszt kominkowy”.

Operatorze „!”. Umożliwia uwzględnienie w zapytaniu słów dokładnie w określonej pisowni. Można go używać do wykluczania niepotrzebnych formularzy podczas obliczania statystyk (na przykład cue -! cue lub! cue).

Wow! Okazuje się, że kiedy wprowadziliśmy zapytanie „efektywna witryna”, Yandex faktycznie obliczył dla nas liczbę wyświetleń reklam w systemie reklamy kontekstowej, a nie liczbę zapytań wyszukiwanych przez użytkowników. Ale dodając operator „cytuj”, możesz uzyskać więcej realnych danych z usługi:

Te. Częstotliwość zapytań konkretnie o określoną frazę, ze wszystkimi jej formami słownymi, jest znacznie mniejsza niż w 1960 r., a właściwie tylko 42! Ale to nie koniec, dodajmy jeszcze jeden operator „!” aby dowiedzieć się, ile razy użytkownicy pytają o konkretną frazę, w tej formie:

Odpowiedź serwisu to tylko 34. To znaczy. miesięcznie tylko 34 użytkowników pisze tę prośbę w Yandex, i są one w jakiś sposób rozproszone po całych wynikach wyszukiwania, można więc śmiało założyć, że w ciągu całego miesiąca daną witrynę odwiedzi nie więcej niż 5 osób. Możesz to zrobić w przypadku dowolnego zapytania i ze zdziwieniem odkryjesz, że jego rzeczywista częstotliwość jest znacznie niższa niż liczby generowane przez usługę na bezpośrednie żądanie.

Oznacza to, że liczba kliknięć prowadzących do Twojej witryny na konkretną frazę będzie znacznie mniejsza niż oczekiwano.

Czy wokół jest oszustwo? W rzeczywistości nie można tego uznać za oszustwo ze strony optymalizatorów, ponieważ zgodnie z frazą „wysokiej częstotliwości” lub „średniej częstotliwości” (teraz ty i ja już wiemy, że te terminy mają niewiele wspólnego z rzeczywistością), na witrynę faktycznie trafi znacznie mniej odwiedzających, niż chciał klient promocji. Jednak w procesie promowania tej frazy na TOP powinno trafić znacznie więcej zapytań pochodnych o niskiej częstotliwości, co przyciągnie główny ruch. Tutaj może pojawić się logiczne pytanie:

Czy warto płacić za drogie słowa „wysokiej częstotliwości”, skoro tak naprawdę niewielu odwiedzających wejdzie na stronę z ich użyciem?

Jakie zapytania wybrać?

Większość optymalizatorów na etapie wyboru zapytania kalkuluje kampanię reklamową klienta na podstawie jego przewidywanych wydatków i trudności w wypromowaniu danej frazy. Większość procesów jest zautomatyzowana, wszystko dzieje się dość szybko, klient od razu otrzymuje wyliczoną ofertę handlową w postaci tabliczki z częstotliwością zapytań i ich cenami. W pierwszej części artykułu już to zrozumieliśmy częstotliwość żądań jest rodzajem konwencji, teraz czas na wyjaśnienie tajemnic cenowych.

Jak pokazuje praktyka, klient na tym etapie niewiele rozumie, jedynym parametrem w miarę mu znanym i bliskim jest cena zagadnienia: całkowity koszt promocji lub koszt wypromowania osobnego zapytania. Ale projektowanie i tworzenie kampanii reklamowej jest jak fundament – gdzieś, gdzieś, ale tutaj warto byłoby to dokładnie zrozumieć, poświęcić dzień, dwa, jeśli zajdzie taka potrzeba, tydzień, ale w żadnym wypadku nie zostawiając wszystkiego na łasce optymalizatora : jak już powiedziano, w przypadku większości firm proces selekcji wniosków jest zautomatyzowany. Należy pamiętać, że odpowiednie podejście klienta do założenia firmy reklamowej oznacza jednoznaczne wybaczenie wszelkich możliwych błędów i niepowodzeń optymalizatora.

Czego więc brakowało?

Jest kilka zasadniczych punktów.
Optymalizatory nie zagłębiają się wystarczająco w specyfikę biznesu klienta, przez co proces selekcji zapytań przebiega powierzchownie.
Bez prawdziwej komunikacji z klientem, próby zrozumienia specyfiki biznesu i zidentyfikowania docelowych odbiorców, optymalizator nie będzie w stanie poprawnie zbudować kampanii reklamowej.
Podczas uruchamiania kampanii reklamowej powinien zostać Twoim podwładnym, być świadomym wszystkiego i doskonale rozumieć całą komunikację Twojej firmy w prawdziwym życiu.
Zamawiając promocję serwisu internetowego lub telefonicznie, stworzenie skutecznej firmy reklamowej jest prawie niemożliwe.

Wygląda na zbyt skomplikowane?
Ma to jedną zaletę: twoi konkurenci najprawdopodobniej też nie weszli głębiej, myśleli: niech przyjdzie, co może.

Żądania muszą odzwierciedlać specyfikę prowadzonej działalności.

Podejście optymalizacyjne: „Im trudniej dostać się na TOP, tym jest drożej” w rzeczywistości jest daleki od tego, czego potrzebuje klient. Ze strony klienta promocyjnego bardziej poprawne byłoby coś innego: Im bardziej potrzebne, tym droższe.

Podajmy przykład, weźmy temat „wodomierzy” i cztery komercyjne zapytania wyszukiwania mające na celu promocję. Prawie każda firma SEO, obliczając koszt promocji, wskaże w przybliżeniu następujące ceny:

Słowo kluczowe	Częstotliwość	Cena
Licznik zużycia wody	193858	5000
Instalacja wodomierza	36620	3000
Produkcja wodomierzy	405	200
Hurtownia wodomierzy	354	150

O parametrze częstotliwości rozmawialiśmy już w pierwszej części artykułu, przechodząc przez wspomniane filtry „cudzysłów” i „wykrzyknik”, otrzymamy zupełnie inne liczby, ale to nawet nie jest najważniejsze, chociaż aby skonsolidować materiał z pierwszej części artykułu, zaprezentujemy tablicę z „prawdziwą” częstotliwością tych samych zapytań:

Zapytania wyszukiwania z uwzględnieniem form wyrazów (przypadki, końcówki):

Słowo kluczowe	Częstotliwość	Cena
"licznik zużycia wody"	15545	5000
„montaż wodomierza”	9204	3000
"produkcja wodomierzy"	81	200
"hurtownia wodomierzy"	89	150

Dokładne zapytania wyszukiwania, dokładnie takie, jak określono:

Nie mogę nawet w to uwierzyć. Warto to zauważyć zmieniła się częstotliwość, ale cena promocji pozostaje ta sama. Obliczając koszt, optymalizatorzy patrzyli na zupełnie inne parametry.

Czy muszę przepłacać za drogie żądania?

Każda firma ma swoje własne niuanse, zapytania wyszukiwania muszą koniecznie to odzwierciedlać - musisz to zrozumieć
najważniejszym wyszukiwanym hasłem nie jest to, które występuje z największą częstotliwością, ale takie, które jest idealnie dopasowane do specyfiki biznesu
i w przypadku takich żądań konieczne jest osiągnięcie maksymalnej możliwej pozycji.

Przeanalizujmy tabelę żądań od tej strony:

„Hurtownia wodomierzy” i „produkcja wodomierzy” – pomimo niskiej „częstotliwości” to zapytania idealne dla strony internetowej producenta, którego kampania reklamowa ma na celu rozbudowę sieci dystrybutorów pierwotnych i wtórnych. Większość transakcji zostanie zawarta na podstawie tych próśb, jeśli zapewnisz im przyzwoite stanowiska.
Zapytanie o „montaż wodomierza” - może się przydać firmie zajmującej się wyłącznie montażem. Nie przyciągnie klientów ani do producenta, ani do sprzedawcy, ponadto bez niezbędnych materiałów na stronie bardzo trudno będzie go wypromować.
Zapytanie „wodomierze” jest dość ogólne; wpisując podobne zapytanie w wyszukiwarkach, ludzie mają na myśli wszystko: instalację, ceny, przepisy, modele itp. Jeśli środki na kampanię reklamową są ograniczone, nie ma sensu dać się ponieść tak ogólnym prośbom - efektywność zainwestowanych środków będzie znacznie niższa niż oczekiwano.

Jednak promocja typowej strony internetowej zapewnia równy priorytet promowaniu tych żądań. Ani w umowach, ani w komunikacji ustnej większość optymalizatorów nie pyta klientów o szczegóły, etap selekcji wniosków jest maksymalnie uproszczony i zautomatyzowany. Klient jest zbyt leniwy, aby zagłębić się w ten proces, optymalizator jest zbyt leniwy, aby uczyć klienta.

Podsumowując ten przykład, wybieranie zapytań jest bardzo głębokim i ważnym procesem. Z reguły wykracza to nawet poza zakres promocji strony internetowej firmy i zbliża się do tematyki marketingowej – prawidłowy dobór zapytań wymaga określenia jasnych celów całej kampanii reklamowej. W większości przypadków poświęca się temu zbyt mało uwagi, przez co skuteczność promocji serwisu jest ograniczana z góry, jeszcze zanim promocja się rozpocznie. To smutne, ale tak właśnie jest; sytuacja niewiele się zmieniła przez te lata.

Co robić? Co powinienem zrobić?

Co dziwne, wszystkie opisane nieścisłości, uproszczenia i wątpliwe aspekty cen promocyjnych są raczej winą klienta niż optymalizatora.

Niektórzy klienci zajmujący się promocją strony internetowej sami nie do końca rozumieją, po co im strona internetowa, czego od niej chcą i w jakim terminie – o jakiej skutecznej promocji w ogóle możemy tu mówić? Popularna mądrość mówi: co się dzieje, to się zdarza.

Dla tych klientów, którzy naprawdę rozumieją znaczenie marketingu internetowego, lub bardzo chcą zrozumieć jego podstawy i sprawić, by ich strona internetowa działała na pełnych obrotach, polecamy:

Wybieraj optymalizatory z indywidualnym podejściem: jeśli cały proces promocji jest omówiony i zaczyna się od dwóch, trzech rozmów telefonicznych, to nie ma tu mowy o dobrej efektywności, najwyraźniej nacisk jest położony na prostotę i szybkość.
Koniecznie spotkaj się osobiście z optymalizatorami, spróbuj wyjaśnić im specyfikę biznesu, aby jak najdokładniej ustalić priorytety promocji. Jeśli odmówiono Ci osobistej komunikacji z menedżerem lub optymalizatorem projektu, proces prawdopodobnie jest całkowicie zautomatyzowany i nie ma nikogo, kto mógłby pracować nad Twoją witryną - to nie jest dobry znak.
Nie ma się co obawiać, że dogłębne, indywidualne podejście do promocji serwisu będzie droższe. Sami optymalizatorzy cieszą się, jeśli klient nie jest obojętny na witrynę i jest gotowy aktywnie przyczynić się do procesu - tacy klienci chcą pomóc w sposób czysto ludzki, a jednocześnie pokazać cały swój profesjonalizm.
Każdy optymalizator ma ulubionych i niekochanych klientów, co wiąże się ze wszystkimi konsekwencjami. Najprostszym sposobem, aby stać się jednym z faworytów, jest pokazanie, że zależy Ci na witrynie: aktywnie uczestniczyć w selekcji zapytań, ustalać priorytety kampanii reklamowej, przygotowywać materiały tematyczne w procesie promocji.

Faktycznie warto to też wziąć pod uwagę dobry optymalizator interesuje się skutecznością kampanii reklamowej klienta. Jeśli promocja niektórych żądań okaże się problematyczna i nie dotrzyma wyznaczonego terminu, ale ogólnie kampania reklamowa zakończy się sukcesem – klient pozostaje lojalny. Z reguły przedłuża umowę i płaci za usługi promocyjne w całości, pomimo formalnych powodów, aby zapłacić mniej.