Конкурентные рынки и конкуренты. Конкурентные рынки, конкуренция и конкурентоспособность
Конкурентность рынка. Она определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы спо-собны воздействовать на рынок, т. е. оказывать влияние на условия реализации своей продукции, прежде всего на цены. Чем меньше отдельные фирмы оказывают влияние на рынок, где они реализуют свою продукцию, тем более конкуретным считается ры¬нок. Наивысшая степень конкурентности рынка достигается тогда, когда отдельная фирма не оказывает никакого подобного влияния.
В этом случае на рынке товара дей-ствует так много фирм, что каждая из них в отдельности никак не воздействует на це-ну товара, а восприни¬мает ее как величину, определяемую рыночным спросом и предложе¬нием. Такой рынок называется совершенно конкурентным.
Фирмы, дейст-вующие в условиях совершенно конкурентного рынка, не ведут между собой конку-рентной борьбы.
Если отдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия про¬дажи своей продукции (в первую очередь, на цены), то они ведут между собой конкурентную борьбу, но рынок уже не считается совер¬шенно конкурентным. Когда группа фирм выпускает и продает одноименные, однородные товары, то считается, что эти фирмы образуют отрасль. Но в реальной жизни можно установить рыночный спрос всей отрасли, а не от-дельной фирмы. Для того чтобы определить, каковы будут объемы продажи произво-димого товара при изменении ею цены товара, фирма должна знать, как поведут себя другие фирмы отрасли (поскольку их реакция на действия фирмы, безусловно, ска-жется на уровне ее продаж), т. е. знать структуру рынка.
В курсе «экономике» рас-сматриваются четыре теоретически возможные рыночные структуры, при этом счи-тается, что они охватывают большинство реально существующих рыночных струк-тур: 1) совершенная конкуренция; 2) монополия; 3) монополистическая конкуренция; 4) олигополия.
Прежде чем перейти к анализу функционирования отдельной фир¬мы в указан-ных рыночных структурах, остановимся на принципах, присущих всем этим структу-рам. 1.3.
Конец работы -
Эта тема принадлежит разделу:
КОНКУРЕНЦИЯ: СУЩЬНОСТЬ ЗНАЧЕНИЕ ФОРМЫ
Конкуренция – ключевая категория рыночных отношений.Она выступает в различных формах и осуществляется разными способа¬ми. Как свидетельствуют общие… Впрочем, конкуренция древ¬нее. Ее глубинные корни состоят в необходи-мости… История человеческого общества, экономическая и иная, это и ис¬тория конку-рентной борьбы, история изменения ее форм…
В своей книге экономисты Уильям Баумоль, Джон Панцер и Роберт Уиллиг утверждают, что иногда поведение олигополии и даже монополии весьма сходно с поведением абсолютно конкурирующих фирм. Согласно их теории обязательным условием для этого является совершенно свободное вхождение в рынок и выход из него. При беззатратном вхождении в рынок новая фирма быстро осуществит его, если уже действующая на рынке фирма решится назначить цену выше средних издержек. Термин «конкурирующие рынки» подразумевает тот факт, что при беззатратном вхождении в рынок часто возникает соперничество между потенциальными конкурентами за право его обслуживать.
Беззатратный вход не означает, что приобретение производственных фондов, необходимых для обслуживания рынка, не связано с затратами. Это означает лишь то, что не существует никаких невозвратных издержек, связанных со входом на рынок и выходом из него. Наиболее важную часть фондов, необходимых для обслуживания пассажиров на авиарейсах «Нью-Йорк - Лондон», например, составляет приобретение широкофюзеляжного самолета, который оценивается примерно в 50 млн. долл. Это, конечно, солидные капиталовложения, но они не являются невозвратными издержками. Если фирма решит выйти из рынка, она сможет продать или сдать в аренду свои самолеты другой фирме или использовать их на каком-то другом рынке. В противоположность этому производитель цемента, например, который должен вложить аналогичную сумму в строительство цементного завода, не будет иметь альтернативы использования этого завода. Ресурсы, которые вложены в строительство цементного завода, будут невозвратными издержками, если фирма примет решение не заниматься бизнесом на этом рынке.
Почему невозвратные издержки так важны? Вернемся снова к различию между рынками обслуживания авиапассажиров и цемента. В обоих случаях мы имеем локальную монополию. Вследствие экономии, обусловленной ростом масштаба производства, существует ниша только для одного цементного завода в данной местности и только для одного полета в определенное время дня. Представим, что в каждом случае действующие на рынке фирмы назначают цены, значительно превышающие средние издержки, и что в каждом случае в отрасль входит новая фирма и захватывает некоторую часть чрезмерной прибыли. И наконец, допустим, что действующие ранее фирмы реагируют на это снижением своих цен, в результате чего все фирмы - и вновь вошедшие, и существующие - теряют деньги. На цементном рынке вошедшая в отрасль фирма не может избавиться от огромного основного капитала, который не покрывается ее издержками. Напротив, на рынке авиалиний подобного риска нет: если рынок становится невыгодным, фирма может быстро выйти из него и использовать свое имущество на другом рынке.
Теория конкурирующих рынков подобно теориям других рыночных структур свидетельствует, что именно характер издержек определяет количество фирм, которые войдут в данный рынок и будут действовать на нем. При наличии экономии, обусловленной ростом масштаба производства, можно ожидать, что это будет только одна фирма. При наличии U-образных кривых LAC, точки минимума на которых соответствуют существенной доле объема выпуска отрасли, на рынке может действовать несколько фирм. При стабильных издержках на рынке может функционировать много фирм. Теория конкурирующих рынков отличается от других теорий утверждением, согласно которому не существует четкой взаимосвязи между фактическим числом конкурентов на рынке и величиной различия цены и количества от аналогичных показателей при совершенной конкуренции. При наличии угрозы вторжения фирм на рынок действующие на рынке фирмы просто не могут свободно назначать цены, значительно превышающие издержки.
Критики теории конкурирующих рынков заявляют, что невозвратные издержки имеют важное значение и вовлекаются в производство практически в каждом рынке. В примере с авиаперевозками возможна сдача самолетов в аренду на краткосрочный период. Однако этого недостаточно, чтобы начать жизнеспособный бизнес. Персонал аэропорта должен путем налаживания широкой рекламной кампании оповестить потенциальных пассажиров о существовании новой службы, должны монтироваться залы и стойки для работы служащих аэропорта, необходимы средства транспортировки багажа и средства входного контроля, должны быть подписаны контракты с наземной службой обеспечения полетов и т. д. Каждый из этих этапов требует невозвратных издержек и делает кратковременное нахождение на этом рынке весьма дорогостоящим. Самые суровые критики заявляют, что пока существуют невозвратные издержки, связанные со входом фирм в отрасль и выходом из нее, теория конкурирующих рынков терпит крах.
Однако этим замечанием критики теории конкурирующих рынков не ограничиваются, приводя множество других аргументов, на которые трудно возразить. Но существует по меньшей мере несколько ситуаций, где данная теория эффективна. Например, на рынке междугородних автоперевозок либо «Грейхаунд», либо «Трейлвэйс» должна стать единственной фирмой, обеспечивающей какую-то часть рынка междугородних перевозок. Традиционные теории различных рыночных структур предполагают, что цены, вероятно, будут резко возрастать к концу недели, когда количество путешественников значительно увеличивается. Однако на многих рынках небольшие чартерные автобусные компании предлагают специальное воскресное обслуживание с платой за проезд не выше обычной. Эти компании часто не предпринимают никаких усилий, кроме расклейки небольших рекламных объявлений на территориях колледжей с указанием в них своих цен и графиков движения и номера телефона для оформления заказов. Условия междугородней автобусной индустрии весьма напоминают идеальный вариант свободного входа фирмы в отрасль, предполагаемый теорией конкурирующих рынков, и результаты оказываются очень близки к предсказываемым. Более подробно ситуация, когда угроза вхождения фирмы в рынок становится важным дисциплинирующим фактом, будет рассмотрена в дальнейшем.
Cтраница 1
Конкурентный рынок способствует достижению эффективности производства и оптимальному распределению экономических ресурсов. Принято различать конкуренцию совершенную и несовершенную, монополистическую, ценовую и неценовую, добросовестную и недобросовестную. Условием для формирования конкуренции служат определенные предпосылки, создание необходимой институциональной среды.
Монополистический конкурентный рынок обладает двумя ключевыми характеристиками: во-первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменяемы. Во-вторых, проникновение новых фирм на рынок не ограничено - новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.
Конкурентный рынок производства находится в равновесии, когда его цена уравнивает объем спроса с объемом предложения. В точке А равновесная зарплата составляет Wc, а равновесное предложение - Lc. Так как в нашей модели конкуренции имеется полная информация, все рабочие получают одинаковую зарплату и приносят одинаковый предельный доход продукта труда, где бы они ни были заняты. Если бы какой-нибудь рабочий имел зарплату больше, чем его предельный продукт, фирма нашла бы выгодным предложить такому рабочему более высокую зарплату. Но когда информация ограничена, наниматели не могут устанавливать различия для рабочих.
Конкурентный рынок труда отвечает следующим требованиям.
Конкурентный рынок труда характеризуется следующими чертами.
Конкурентный рынок труда (competitive labor market) - рынок, на котором большое количество фирм (без сговора между собой) предъявляют спрос на большое число рабочих - не членов профсоюза конкретных профессий.
Конкурентный рынок факторов производства - это рынок, на котором имеется большое число продавцов и покупателей фактора производства, причем отдельный продавец или покупатель не может повлиять на стоимость фактора производства. Например, если отдельные фирмы приобретают для строительства домов небольшую часть общего рыночного объема пиломатериалов, их решение о покупке никак не повлияет на цену. Аналогичным образом решения по объему производства поставщиков пиломатериалов, каждый из которых контролирует небольшую долю рынка, не повлияют на рыночную цену продаваемых ими пиломатериалов.
Конкурентный рынок рабочей силы - рынок, на котором большое количество организаций (без сговора между собой) предъявляют спрос на конкретный вид рабочей силы большого числа рабочих - нечленов профсоюза.
Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о ценах, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь покупатели осведомлены о ценах и об их изменении. В таком рынке новые фирмы могут свободно входить в него, а существующие - свободно покидать его. Для этого не существует ни законодательных, ни технологических, ни финансовых или других серьезных препятствий. Ограничителем здесь выступает лишь получаемая прибыль. Каждый предприниматель будет производить товары до той точки, в которой цена и предельные издержки не уравняются. До этой точки он будет существовать в данной отрасли, после нее - покидает отрасль, перемещая капитал в ту из них, которая приносит наивысшую прибыль. Это в свою очередь означает, что ресурсы в условиях чистой конкуренции распределяются эффективно.
Создание конкурентного рынка требует формирования соответствующей инфраструктуры. Особое значение приобретают вопросы тщательного изучения, координации и регулирования продовольственного рынка.
Созданию конкурентного рынка электроэнергии мешают также неплатежи потребителей за полученную ими электроэнергию. И если промышленные предприятия в основном за электроэнергию стараются заплатить, то федеральные потребители (воинские части, больницы, детские сады и др.) собственных средств на оплату не имеют, поскольку сами их получают из государственного бюджета в недостаточном количестве, и расходуют эти средства прежде всего на заработную плату.
Наличие развитого, конкурентного рынка, участники которого вынуждены бороться за потребителя с множеством других рыночных субъектов, предлагающих аналогичные товары и услуги. Соответственно, экономической оболочкой существования и развития PR как системы коммуникационного менеджмента является наличие част-ной собственности, на базе которой строится конкурентный рынок.
Если создается конкурентный рынок, то освобожденные от жесткого государственного контроля цены будут стремиться к уровню равновесия, который в равной мере выгоден и продавцам, и покупателям. Подлинным же бичом населения и препятствием для равновесных цен служит монополизация экономики, которая ведет к произвольному установлению монопольно высоких цен. Если экономика не демонополизирована, то либерализация цен, по существу, не может произойти.
В условиях конкурентного рынка функционируют предприятия службы быта, туристско-экскурсионного обслуживания, стоматологические клиники. Предприятия этой группы очень ограничены в своих действиях по установлению уровня цены, и в то же время цены на их услуги являются свободными и могут быстро меняться при изменении конъюнктуры рынка.
Конкуренция - экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получения благодаря этому максимальной выгоды. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003.
А.Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. И.В.Липсиц. Экономика без тайн. М.: Дело, 2004. С. 39.
В федеральном законе « О защите конкуренции» №135 от 26 июля 2006 дается следующее определение, конкуренция - это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ
Итак, конкурентный рынок - это свободный рынок, без входных барьеров и препятствий конкуренции. Это параметры инфраструктуры рынка, оказывающие влияние на условия реализации товара и на его цену. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003. Чем меньше фирмы могут оказывать влияние на рынок, где они реализуют свой товар, тем более конкурентным считается рынок. Если отдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия продажи своего товара и на его цену, то фирмы ведут между собой конкурентную борьбу. А.М.Илышев, Н.Н. Илышева, Т.С.Селевич. Монография. Стратегический конкурентный анализ в транзитивной экономике России. М.: ИНФРА-М.2010. С. 10.
Понятие «конкурентная борьба» включает в себя способы поведения отдельных фирм на рынке. Победить в конкурентной борьбе - значит склонить в свою сторону выбор потребителя.
Конкуренция - основной механизм рынка. Препятствий для вступления в этот процесс или выхода из него не существует. Его участники постоянно стоят перед выбором: либо приложить огромные усилия, чтобы «вписаться» в виражи прогресса и опередить тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей доходов.
Первой чертой конкурентного рынка является рыночная цена.
Рынки делают возможными сделки между продавцами и покупателями. Различные количества товаров продаются по определенным ценам. На конкурентных рынках обычно господствует единая цена -- это и есть рыночная цена.
Рыночная цена -- это цена, преобладающая на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003.
При равновесной (рыночной) цене:
Цена, при которой спрос и предложение равны друг другу;
Цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;
Цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.
Конкуренция, взаимосвязь спроса и предложения привели к установлению равновесия цен на рынке. Цены на рынке находятся в постоянном движении, так как спрос и предложение не постоянны, происходят изменения. Эти изменения взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Часто такие изменения происходят довольно быстро.
Например, фондовый рынок - это высококонкурентный рынок, так как на каждую акцию существует множество продавцов и покупателей. Каждый, кто инвестирует в ценные бумаги, знает, что цена каждой отдельной бумаги изменяется каждую минуту и может заметно вырасти или упасть всего за один день.
Так как на конкурентном рынке производители не могут влиять на ценообразование, то рыночную цену так же задают не они, цена считается заданной рынком. Они приспосабливаются к таким ценам, как и покупатели, то есть выступают ценополучателями. Именно поэтому, например, кривая спроса в условиях совершенной конкуренции на продукцию всегда горизонтальна, то есть спрос абсолютно эластичен. Р.М.Нуреев. Курс микроэкономики. М.: Норма, 2009. С. 221.
Можно привести пример: тысячи фермеров производят пшеницу, которую покупают тысячи покупателей, чтобы сделать из нее муку и другие продукты. В результате ни один фермер и ни один покупатель пшеницы не могут заметно повлиять на ее цену.
Другой чертой конкурентного рынка является большое количество покупателей и продавцов.
Общий же критерий такой классификации - это количество участников. Штакельберг занимался этим вопросом, и выделил несколько структур.
Типы строения рынков по Штакельбергу: Р.Пиндайк, Д.Рабинфельд. Микроэкономика. СПБ.: Питер. 5-е международное издание, 2012. Глава1, 1.2. «Что такое рынок? Конкурентные и неконкурентные рынки».
В конкурентном рынке существует множество или несколько продавцов и покупателей. Их доля на рынке не велика, и воздействие на цену товара любого экономического агента в условиях конкурентного рынка ничтожно.
Это хорошо можно увидеть на многих рынках природных ресурсов, а именно угля, стали, древесины.
Существуют рынки, которые характеризуются небольшим количеством производителей, и все же могут рассматриваться как конкурентные с точки зрения их анализа. Например, американская авиационная отрасль включает в себя десятки фирм, но большинство маршрутов обслуживает лишь несколько фирм. Тем не менее, поскольку конкуренция между этими фирмами зачастую является жесткой, при решении каких-то задач этот рынок можно рассматривать как конкурентный. Р.Пиндайк, Д.Рабинфельд. Микроэкономика. СПБ.: Питер. 5-е международное издание, 2012. Глава1, 1.2. «Что такое рынок? Конкурентные и неконкурентные рынки».
Таким образом, конкурентному рынку присущи некоторые черты: формирование рыночной цены, большое количество субъектов (покупателей и продавцов). Но без понятия «конкуренции» нельзя говорить о какой-либо конкурентности рынков, потому что именно она является основой их возникновения. Рассмотрим подробно условия, при которых они возникают.