Персонализация выдачи от Яндекса: эксперимент в Калининграде и Дублине. Персонализация выдачи в поисковых системах

Все мы знаем, что у машин ограниченные способности - к примеру, они не смогут сочинить симфонию, написать рассказ. Вернее, они способны на это, но если их научит человек: предоставит исходные данные и разработает алгоритм, по которому они будут обрабатываться. Сравнительно недавно этим занимается поисковая система Яндекс, которая выдаёт разную информацию по одним и тем же запросам в соответствии с интересами определенного пользователя.

Алгоритмы персонального поиска: как появилась машина

В январе 2012 года компания Яндекс разработала новый алгоритм. Во многом его черты были схожи с предыдущими:

Политика по принципу «угождаем пользователю»;
Он получил название города
Стал причиной разговоров об исчезновении SEO.

В остальном он значительно отличался от предыдущих алгоритмов.

«Калининград» - это слуга пользователя, который знает все его интересы и ранжирует страницы в соответствии с индивидуальными запросами. По истечении некоторого времени машина понимает, какую информацию вы хотите найти, набирая запросы [наполеон], [металл], [кино], и выдает ту информацию, которая вам понравится.

«Калининград»не стал первым алгоритмом, направленным на персонализацию поиска в Яндексе. Летом 2011 года появился алгоритм «Рейкьявик», определяющий предпочтения посетителей в отношении языка и предоставляющий им ресурсы на языке, который они чаще всего выбирали.

К примеру, если пользователь преимущественно посещал сайты на английском языке, то их становилось больше в выдаче.

В 2013 году Яндекс дополнил возможности персонализации и начал использовать «Дублин», представляющий собой алгоритм, обеспечивающий моментальную персонализацию. Ранжирование сайтов формируется в соответствии с запросами, сделанными пользователем за последние несколько минут и учитывает текущие потребности человека.

Пользователь известен поисковым системам как истинный киноман, но в определенный момент он стал интересоваться информацией о творчестве Виктора Цоя. При запросе[кино], выдача Яндекса предложит ему кинообзоры, афишу, сайты для просмотра фильмов. Представим, что человек продолжает поиски информации именно о группе «Кино» и введет другие запросы:

[кино цой]- [кино группа крови] …

Если через некоторое время он наберет изначальный запрос [кино], то в выдаче будут присутствоватьсайты с информацией о музыкальной группе.

Как функционирует персональный поиск Яндекса

После появления алгоритма «Дублин» в Яндексе учитывается история поиска. Ранжирование теперь определяется предыдущими запросами и поведением - открывает ли пользователь сайты из выдачи или нет, также учитываются половые и возрастные характеристики человека. Кроме того, персонализация срабатывает даже в случае, если вы не зашли в аккаунт - но тогда она не настолько заметна.

С помощью алгоритма анализ данных совершается очень быстро. При различии запросов наиболее релевантными считаются те, которые были сделаны позже, независимо от запросов, вводимых ранее. Теперь юный поклонник музыкального направления трэш-метал, который начал учится в техникуме, по запросу [металл] получит информацию для курсовой работы про металлообработку.

Для того чтобы персонализация в Яндексе начала функционировать, необходимо сделать как минимум десять запросов. После этого количества запускается «Калининград». Но вводимые запросы должны соответствовать определенному тематическому направлению.

Серия запросов [дом своими руками] [построить дом] [как построить дом самому] говорит о том, что пользователь хотел бы сам построить дом, и ранжирование осуществляется с учетом этой информации. Если запросы будут выглядеть следующим образом [построить дом] [как поймать ежа] [русская баня в Бангладеше], то персонализация не запустится.

Цели персонального поиска

Главная задача этих алгоритмов - обеспечить наибольшее соответствие выдачи интересам человека. Определяя направленность тематических и языковых предпочтений пользователей, Яндекс выдает ему информацию, которую он хотел бы видеть. В итоге увеличиваетсяуровень пользовательского опыта, и количество пользователей растёт. Это также помогает повысить число пользователей различных сервисов поисковой системы.

Персонализация в Яндексе осуществляется даже при использовании одного компьютера и одной и той же учетной записи несколькими людьми. Он проводит анализ слов в запросах пользователей, стилистику и опечатки, создавая индивидуальный образ для каждого.

Алгоритмы оказывают воздействие на функционирование рекламных кампаний рекламодателей, показывая пользователям рекламу в соответствии с его интересами.

«Дублин» обеспечивает логическое развитие истории персонализации и повышает возможности контекстной рекламы. Ориентируясь на вспышки интереса посетителейи рекламируя товары и услуги, которые бы они не увидели при функционировании «Калининграда», он позволяет более точно настраивать показ объявлений и увеличивает число рекламодателей в Яндекс Директ.

Как выключить персональный поиск Яндекса

В связи с тем, что эти особенности помогают совершенствовать качество ранжирования, они включаются автоматически. Процесс отключения достаточно прост, но полностью исключить воздействие «Калининграда» на результаты выдачи сложно.

Для отключения данной функции необходимо выполнить 4 шага:

1. Выйдите из аккаунта

2. Выберите пункт «Настройка» и нажмите «Настройки портала».

3. Зайдите в раздел "Результаты поиска".

4. Найдите пункт «Персональный поиск». Удалите все галочки и сохраните изменения.

Однако это не даст вам полную независимость от персонализации, т.к. IP-адрес человека и файлы cookies в браузере останутся прежними. Если вы хотите сделать так, чтобы выдача совсем не зависела от алгоритмов Яндекса, потребуется удалить все данные в браузере и подключить прокси-сервер. В идеале - выйти из аккаунтов во всех сервисах.

Кроме выполнения перечисленных действий, можно установить режим анономности или использовать полностью защищенный браузер - например, Тор.

Влияние персонального поиска на SEO

Наибольшее влияние «Калининград» оказывает на ранжирование по информационным запросам. Если для чтения свежих новостей человекпреимущественно посещает РБК, а для поиска того или иного термина - Википедию, то эти ресурсы в выдаче будут присутствовать в топе выдачи.

Сайты компаний, продающих какие-либо товары и услуги, осуществляют продвижение по коммерческим запросам. Они ставят перед собой задачу привлечь пользователей, которые ранее не были заинтересованы в приобретении этого товара. Таким образом, история по определенным запросам у них отсутствует, и персонализация сильно не повлияет на результаты выдачи. При ранжировании сайты будут иметь похожее расположение для большинства потенциальных покупателей.

Но если сайт с товарами и услугами до этого продвигался по общим ключевым фразам и не занимал первые места в выдаче, он может войти в десятку результатов выдачи. Это возможно при достаточно высоком уровне оптимизации сайта. В этом заключается преимущество тематического трафика.

Персонализация - хорошо или плохо?

Яндекс запустил отличные алгоритмы персонализации: «Рейкьявик» и «Калининград» проводят анализ пользовательских интересов, и на их основе формируют выдачу, а «Дублин» работает с неожиданными всплесками запросов, выводя в топ сайты в соответствии сиюминутным предпочтениям.

На SEOпродвижение ситуация сильно не повлияла -выдача остается такой же, а качество трафика становится лучше.

Очередное новшество от Яндекс в алгоритме поисковой выдачи. Встречайте Дублин: обновленный персональный поиск, который будет учитывать «сиюминутные запросы пользователя».

Данный алгоритм пришел на смену Калининграду, основе которого лежала построение поисковой выдачи на основании ваши предыдущих поисковых запросов.

Получается, что Калининград был провалом, т.к. проработал только полгода (запустили в декабре 2012 года).

Касательно работы «Дублина». Даже если вы ни разу не заходили на Yandex и не пользовались его поиском, то он все равно через несколько секунд будет показывать вам персональную выдачу. По словам представителей Яндекс, сиюминутных запросов больше половины, и теперь пользователь сможет найти нужную ему информацию намного быстрее.
Вот видео о данном алгоритме.
Как отключить персональный поиск Яндекс
Заходим на главную страницу Яндекс. При этом не важно залогинены вы или нет. Сверху справа Нажимаем "Личные настройки", а там "Другие настройки":
На открывшейся странице нажимаем "Настройка результатов поиска" и там мотаем в самый низ, где снимаем нужные галочки:

12 декабря 2012 года Яндекс выкатил алгоритм «Калининград», который умеет учитывать индивидуальные интересы пользователей. На основании данных о поведении посетителя в поиске Яндекс распознает его интересы и подставляет в результаты именно те сайты, которые ему нужны. Например, в выдаче по запросу «вавилон» любитель кино увидит ссылки на фильм, литератор – сайт издательства, а шопоголик – адреса торгового центра:

3. Удерживайте пользователя на сайте.
Если сразу после перехода на ваш сайт пользователь будет возвращаться в выдачу, в персональном поиске этого пользователя ваш сайт перестанет показываться вообще, и кликабельный сниппет тут не поможет.

4. При продвижении новых сайтов ориентируйтесь на запросы из 3 и более слов.
Молодому неизвестному сайту сложно попасть в персонализированную выдачу, где пользователю показываются сайты, которые уже завоевали его доверие. Чтоб отвоевать долю внимания, новому сайту нужно сначала попасть в базовую выдачу, а это проще сделать по многословным запросам, которые меньше подвержены персонализации.

5. Пользуйтесь комплексными метриками.
Нужно мониторить и позиции, и трафик, и отказы, и конверсию и т.д. Например, если у сайта нормальные позиции, но трафика нет – проверьте сниппеты. Если трафик нормальный, но низкий уровень конверсий – проверьте качество посадочных страниц.

Удачного продвижения!

___________________________________________________________________________

Mail: [email protected]
Блог:

Поисковики в первую очередь работают для тех, кто ищет информацию – для обычных пользователей. И чтобы такой пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. А еще учитывают персональные интересы каждого пользователя – что смотрели, на каких сайтах уже были, с каких ушли быстро, а на каких останавливались. Информация обрабатывается и учитывается при формировании выдачи для показа каждому юзеру. Это называется – персонализация выдачи.

Но вебмастерам и владельцам сайтов персонализация может мешать. Помните нашумевшую историю с seo-амулетами ? Когда почтенную даму обманули, продав ей амулеты для продвижения сайта и благовония, которые она жгла и одновременно искала в поиске свой сайт по нужным запросам. В итоге сайт вышел на первые позиции, но, к сожалению, только в её персонализированной выдаче.

Чтобы не попасться на удочку персонализации, отключайте её. Тогда вы не будете прыгать от радости, что ваш сайт на 5-м месте по запросу «купить бла-бла», в то время, как для ваших клиентов его и в топ-20 нет.

Отключаем персонализацию у Яндекса

Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, зайдите в настройки поиска и снимите галочки:

Отключаем персонализацию у Google

В Google персонализация выполняется двумя способами, и отключать её приходится по-разному, в зависимости от того, выполнен ли вход в ваш аккаунт Google на момент поиска или нет:

Если вход в аккаунт Google выполнен:

Если вы авторизованы в Google аккаунте, история ваших действий записывается туда. Отключите запись. Для этого в правом верхнем углу страницы результатов поиска нажмите на значок шестеренки и выберите пункт «Настройки поиска»:

Здесь в разделе «Персональные результаты» просим не показывать эти самые «персональные» и не забываем «Сохранить» настройки:

Также стоит почистить историю поиска. Для этого опять же заходим в настройки через значок шестеренки и выбираем пункт «История». Откроется окно с записью ваших действий. В верхнем левом углу нажмите на значок вызова меню и далее «Выбрать параметр удаления»:

Потом подтвердите все действия и ваша совесть история чиста.

Если вход в аккаунт Google не выполнен:

Если у вас до сих пор нет аккаунта в Google или вы заходите с устройства/браузера, в котором еще не авторизовались, то Google берет данные для персонализации из файлов Cookies, сохраненных вашим браузером.

Вот краткие инструкции по очистке Cookies для основных браузеров:

А можно ли обойтись без отключения персонализации?

Если вы мучаетесь с персонализацией только чтобы посмотреть позиции своего сайта по определенным запросам, то … зря мучаетесь. Срез позиций сайта в поиске можно делать в специализированных сервисах. Это значительно сэкономит ваше время и поможет понять, эффективны ли проведенные работы по продвижению сайта.

Подборку сервисов, проверяющих позиции, мы делали

Если у вас есть другие причины отключать персонализацию … то вы вполне можете это сделать с помощью инструкций, приведенных выше.

Известно, что поисковые системы прилагают максимум усилий в борьбе за пользователей интернетом. Для того, что бы максимально удовлетворить результаты выдачи, из кожи вон лезут, надо сказать. А используют для этого, как наиболее эффективный инструмент, так называемую персонализацию.

Хорошо ли это — персонализация? Для обычного пользователя, который ищет разнообразную и полезную для себя инфу, поисковикам важно знать как вел себя конкретный пользователь ранее: что смотрел, на каких сайтах бывает чаще всего, с каких ушел быстро, а на каких задерживался. Эту информацию нужно собрать и накопить, а помогают поисковикам в этом — браузеры, которыми пользуются эти самые пользователи (извините за тавтологию).

Имеем: чтобы пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. Однако вебмастерам персонализация выдачи иногда может просто мешать. Возможно вы знаете истории, когда вебматера ищут свой сайт по определенным запросам и находя его, они часто открывая его страницы из личного поиска. Добиваются того, что сайт выходит в ТОП. Но это происходит в ЕГО персональном выдаче, но не не в поисках клиентов. Смешно, но не весело 🙂

У вебмастера возникает естественное желание видеть выдачу его сайта в ПС в «нормальном» виде, без учета персонализации для него лично. Итак, чтобы не попасться на удочку персонализации, её нужно отключить! Сделать это совсем не сложно.

Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, заходим в настройки поиска и снимаем нужные «галочки»:

Отключение персонализацию в Google

Если вход в аккаунт Google выполнен:

Затем в правом нижнем углу найдите строку «Настройки» и кликните по ней. В открывшемся окне выберите «Настройки поиска»:

Не забываем сохранить результат настроек, кликнув в самом низу этой страницы на соответствующую кнопку.

Желательно почистить историю поиска . Для этого опять же заходим в настройках и на этот раз выберете в контексте «История». Далее нажимаем на строку «Выбрать параметр удаления» и выбираем нужный промежуток времени: «Сегодня», «Вчера», … «Все время», «Указать период».

Можно также удалить отдельные страницы, пролистав ленту за выбранный день.