Этот вопрос часто можно услышать на форумах и конференциях, посвящённых SEO. Попробуем разобраться в нем и мы.

Мнение одних состоит в том, что они не должны быть похожими. Их аргумент такой. Поисковики пессимизируют страницу в выдаче, если обнаружат манипуляции с целью усилить ключевое слово двойным упоминанием (написав его в метатеге Title и в заголовке первого уровня).

Мнение вторых – да, должны быть похожими. Они ссылаются на раздел Яндекса об оформлении результатов поиска. Там говорится, что нужно, чтобы текст в теге title для важных страниц сайта совпадал с заголовком, который выделен тегом h1. Однако здесь нужно понимать, что это предписание дано Яндексом для веб-мастеров в связи с правильным написанием быстрых ссылок.

Так как же их всё-таки поступать? Делать их точь-в-точь одинаковыми, или абсолютно разными? По сути особой разницы нет. Принимая индивидуальное решение, нужно просто знать некоторые нюансы.

Заголовок HTML-документа (title) и заголовок страницы (h1) должны пересекаться

Если написать их по-разному, то можно ввести пользователя в заблуждение. Например, у сайта фирмы, предлагающей услуги по дизайну и ремонту помещений, есть такой тайтл: Как правильно выбрать обои. Перейдя на этот сайт, пользователь видит статью с заголовком: Как выбрать обои для спальни. Пользователь сразу же уходит. В итоге сайт получает большой процент отказов, потому что посетитель ищет общую информацию. Ему нужно раскрыть принципы выбора обоев для разных помещений, а не обои для спальни. Если тайтл и тег h1 никак между собой не взаимосвязаны, то поисковой системе будет сложно определить релевантность страницы данному запросу. Ещё хуже если в заголовке h1 вообще не используется ключевое слово.

Нормальным будет заголовок приблизительно такой: Как выбирать обои, учитывая особенности помещений. Как видно из этих примеров, заголовок статьи не повторяет слово в слово мета тег title, но они пересекаются.

Title и соцсети

Всякий раз, когда пользователь делится страницей сайта в соцсетях, то заголовок этой страницы возьмётся из тайтла а не из h1. Поэтому при составлении тайтла следует писать корректный заголовок с расчётом на показ страницы в соцсетях. Он также должен влиять на переходы с соцсетей на сайт и на расшаривание веб-страницы в Сети.

Title и смежные запросы

В некоторых случаях в тайтл стоит добавить ключевики из низкочастотных и смежных запросов (помимо выбранных среднечастотных фраз). Здесь всё зависит от типа целевой страницы и вашего желания. Естественно это будет отличать его от h1. Если помимо основного ключа в h1 вставить ещё слова из семантического ядра, то такой заголовок будет казаться переспамленым. Но если распределить словоформы по другим фрагментам кода страницы, то такой подход будет вполне оправдан.

Например, есть ряд ключевиков: монтаж тротуарной плитки, тротуарная плитка монтаж видео, технология монтажа тротуарной плитки, укладка тротуарной плитки цена, тротуарная плитка фото и т.д. Title: Монтаж тротуарной плитки, технология монтажа. Цена, видео. Заголовок h1: Технология монтажа тротуарной плитки.

Соприкосновение пользователей с заголовками Title и h1 в разные периоды пользования веб-ресурсом

Пользователь видит title на странице выдачи ПС, а тег h1 — когда уже он зашёл на сайт. Следовательно, заголовок title должен быть оптимизированным не только для того, чтобы он имел текстовую релевантность, но ещё и потому, что он должен побуждать пользователя перейти на сайт. Другими словами, он должен иметь призыв к действию. В противном случае можно упустить часть трафика. Заголовок H1 лучше делать с небольшим количеством слов. Тогда он будет передавать суть целевой страницы.

В качестве примера возьмём информационный запрос: как вязать веники из сорго. H1: Как правильно вязать веники из сорго. Мета-тег title: Как вязать веники из сорго. Видео, подробные инструкции с фото. Фразы «подробные инструкции, видео с фото», не только увеличивают пул запросов, но и повышают вероятность перехода на сайт. Делая такой информационный запрос, пользователь, скорее всего, ищет руководство с подробными инструкциями, с фото и видео на эту тему.

Ещё возьмём пример коммерческого запроса: газонокосилка бензиновая. H1: Газонокосилка бензиновая. Title: Купить газонокосилку бензиновую с доставкой в Иваново. Слово «купить» — побуждает к действию, а «с доставкой в Иваново» — устраняет вопросы.

Вывод

Будут ли заголовки title и h1 одинаковыми или нет, зависит от личного предпочтения и ваших ожиданий. Никаких четких правил в отношении их составления не существует. Лишь бы они пересекались, не противоречили друг другу, были релевантными основному запросу, не вводили пользователя в заблуждение и стимулировали его к действию.

Я расскажу о важных тегах и метатегах, которые размещаются в HTML-коде документа и содержат данные о контенте на странице. Это один из факторов формирования выдачи по запросу в поисковых системах и определения контента сайта. Речь пойдет о четырех базовых элементах:

• title;
• desсription;
• keywords;
• заголовок h1.

Зачем нужны метатеги

Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь одним из факторов определения контента сайта. У всех метатегов разное значение, применение и особенности.

Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос.

Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его могут искать , а потом оптимизировать сайт, чтобы он соответствовал поисковым фразам. При этом контент должен соответствовать и смыслу самой страницы, иначе посетитель, кликнувший по ссылке, не получит ожидаемой информации и покинет сайт.

Суммируем:

• метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
• метатеги привлекают посетителей;
• метатеги сообщают о содержимом страницы.

Что такое тег title

В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.

При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:

Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»

Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные методы краулинга .

Для чего нужен тег h1

H1 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». H1 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.

Важное отличие: h1 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем.

Что такое метатег description

Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.

Компоненты description:

• ключевые слова;
• тематика, отвечающая контенту страницы;
• привлекательная формулировка;
• уникальное торговое предложение;
• рекламная составляющая.

Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.

Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:

Так выглядят символы в выдаче:

Зачем нужен метатег keywords

Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые характеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.

Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog , что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.

Однако правильно составленный keywords помогаeт при продвижении в Яндексе :

Как оформлять метатеги

В HTML метатеги оформляются так:

Так, например, выглядит в коде строка с keywords:

В текст метатега не стоит включать двойные кавычки, поскольку они разрывают атрибут и тег будет отображаться некорректно:

Можно поставить кавычки-ёлочки — «» (Alt+0171, Alt+0187), в таком случае код сработает без ошибок:

Второй метод — поставить сочетание ", заменяющее кавычки в языке HTML.

Правила написания метатегов

Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:
1. Вручную прописать метатеги для основных страниц сайта (главной, категорий).
2. Прописать шаблоны генерации метатегов для всех типов подкатегорий, фильтров и карточек товаров.

Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:

Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
H1: [Название категории]
Keywords: все слова из title кроме предлогов, через запятую.

Основные правила создания тегов и метатегов:

Название			Особенность
	До 70 знаков, основные ключи в первых 50 знаков. Размер — 600 пикселей.	Заголовок страницы. Влияет на ранжирование по запросам в выдаче.	Должен быть уникален, читабелен, без спама и повторения ключей.
	От 70 до 155 знаков — около 15 слов.	Описание страницы, служит для обеспечения кликабельности, должен заинтересовать пользователя.	Раскрывает конкурентные преимущества, не дублирует title.
	5-7 ключевых слов, отражающих смысл страницы.	Ранее помогал поисковым роботам расшифровать смысл страницы, сейчас влияет на ранжирование только в некоторых поисковых системах, включая Яндекс.	Ключевые слова не должны повторяться. Метатег может учитываться Яндексом, виден конкурентам сайта.
	Не более 7 слов. Если заголовок длиннее, ключевые слова нужно располагать ближе к началу, чтобы они были учтены поисковыми системами.	Содержит ключевые слова или их синонимы, помогает поисковой системе распознать смысл текста.	Только один для конкретной страницы.

Выводы

Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h1 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».

Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт, помогают пользователям правильно распознать контент и быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в поисковой выдаче.

Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.

Должны отличаться? Этот вопрос мучает большинство оптимизаторов. Вся суть проблемы кроется в том, что мнения в этом вопросе разделились на два лагеря. На тех, кто уверяет, что они должны дублировать друг друга, т.е. включать ключевое слово в той же форме, и другие кто думает, что нужно, чтобы они всегда различались.

Тайтл и Н1

Теперь по порядку. Начнет с того что в HTML эти два тега обозначают некоторую область страницы. , как мы уже выяснили в прошлых статьях, он должен содержать краткую и полезную информацию о содержании документа. H1 в свою очередь относится к тегам, которые используют при верстке текста, и означает заголовок верхнего уровня. Из этого становится понятно, что они достаточно значимы и поисковые системы уделяют много внимания при ранжировании документа.

Как видно, это части страницы уделено много внимания и достаточно подробно описано это понятие.

Здесь информации куда меньше, но раз она все же есть в справке, нужно относиться к этому серьезно и тоже позаботиться о содержании данных тегов. (Полный докумен т) При этом нужно сделать примечание что, если вы используете микро разметку, то тег H1 должен использоваться именно тех местах, где это подразумевается стандартами. Так же в справке есть информация, что содержание тега H1 может попасть в быстрые ссылки.

Теперь рассмотрим, что по этому поводу есть в справке Google.

Про H1 официальной справки не нашлось, но есть несколько сообщений на форуме самого поисковика, где люди задают вопросы по разным проблемам связанными с оптимизацией и содержанием H1. Там же указали ссылку на некий документ , где изложены рекомендации зарубежного поисковика. Не стоит забывать что оба поисковика могут использовать H1 в виде тайтла в сниппете выдачи, если title страницы плохо оптимизирован или не удовлетворяет качеству поисковиков.

Подводя итог под этими справками можно легко понять, что тег Title отражает суть содержания документа, а H1 выделяет основные моменты. Из этого может вылиться следующий вопрос, нужно выделять с помощью h1, все подзаголовки? На него мы ответим в другой статье.

Внутренняя оптимизация страницы

Итог

Теперь пришло время ответить на вопрос, заданный в самом начале. Так должны они отличаться или нет? Или при продвижении использовать одинаковые ключевые слова в обоих случаях?

Ответ: Почти всегда они должны отличаться. Во-первых, вы и дублирование, во-вторых, в заголовках верхнего уровня можно использовать синонимы или другие слова задающие тематику. В-третьих, чем больше полезной информации (отвечающей на вопросы пользователя) будет представлено на странице, тем выше шанс ранжирования документа на верхних позициях.

Случаи исключения. Как и везде есть оговорки. В нашем случае данные теги могут совпадать, в нескольких случаях. Например, страница посвящена какой-то узкой теме, где нет иных толкования и разъяснений, как правило, это какие словари или сборники законодательных документов.

Должны ли совпадать TITLE и H1 и какой вариант лучше для SEO? Есть ли различия двух заголовков и как их правильно составить? Больше не ищите ответ, прочитайте эту короткую заметку и примите решение самостоятельно.

Заголовки TITLE и H1: одинаковые или разные?

В очередной раз, на форуме су-pr.ru увидел запись про TITLE и H1. Начавший тему (TC) на своем сайте сделал одинаковые заголовки. По его словам позиции в Яндексе - в плюсе, а в Google ситуация неоднозначная. Смотрим скриншот с форума.

Если попытаться найти ответ в поиске - увидим, что вопрос подымался еще в далеком 2007 году. Почитал ответы и понял, что четкого решения не найти. Одни грешат на спам и переоптимизацию, вторые вставляют синонимы ключевых слов, другие видят преимущество в одинаковых заголовках - ведь где-то читали, что поисковики относятся к этому хорошо.

Я считаю, что разницы никакой нет и заморачиваться над этим вопросом не надо. Сегодня, на ранжирование страницы влияют множество факторов. Значимость ключевых слов уже давно ушла на второй план. «Правильные и оптимизированные SEO-заголовки» которые понравятся и людям и поисковым системам - это миф.

Не хочу тратить время на анализ выдачи и вникать в работу алгоритмов, пытаясь найти правильный ответ. Вам то же советую остановиться, и дочитать эту запись до конца . Давайте посмотрим, в чем разница TITLE и H1, какую выгоду можно получить по факту?