Jak marki żartują z siebie: przykłady autoironii ze strony prezesa agencji Mint. O ironii i autoironii

Śmiać się z siebie oznacza pozbawiać innych tej możliwości.

Aleksiej Iwanow. Geograf wypił kulę ziemską

Autoironia jako cecha osobowości to umiejętność, bez poniżania się, śmiać się, naśmiewać z siebie, bez patosu, niezbyt poważnie, ale z rozsądkiem w odniesieniu do własnej wielkości, ważności i znaczenia.

Stado gęsi zmierza na południe. Podlatuje do nich wrona i mówi: „Jestem z tobą”. „Wrono, nie zdążysz, to za daleko”. „Ja, wrona, dumny ptak, z mocnym skrzydłem i ostrym dziobem, polecę!” Latają całymi dniami. Wrona podąża z tyłu. Siadają, żeby odpocząć. Gęsi mówią: „Wrono, wróć, nie uda ci się”. „Ja, wrona, dumny ptak, z mocnym skrzydłem i ostrym dziobem, polecę!” Lecą dwa dni. Wrona ledwo macha skrzydłami. Siadają, żeby odpocząć, po godzinie przylatuje wrona, pada na ziemię i ciężko oddycha. Gęsi znów jej mówią: „Wrono, wróć, zanim będzie za późno, nie zdążysz”. „Ja, wrona, dumny ptak, z mocnym skrzydłem i ostrym dziobem, polecę!” Lecą nad morze. Lot trwa pięć dni, nie ma gdzie się zatrzymać. Gęsi siadają, żeby odpocząć, ale wron nie ma. „Szkoda tej wrony, taki fajny był ptak, nie bał się z nami latać... Gęsi leżą, odpoczywają, nagle po kilku godzinach na horyzoncie powoli pojawia się mała czarna kropka zbliża się, do brzegu zostało pięć metrów, wrona z całych sił trzepocze skrzydłami, chwytając się wody, opada blisko brzegu... Podbiegają gęsi. — Wrona, brawo!!! Naprawdę jesteś dumnym ptakiem, z mocnymi skrzydłami i ostrym dziobem - w końcu odleciałeś! Wrona z trudem podnosząc głowę z piasku: „Ja, wrona, jestem dumnym ptakiem, silnym w skrzydłach, ostrym dziobie - ale całkowicie popierdolonym!”

Osoba autoironiczna to taka, która „może pierwsza śmiać się z siebie”. Jest albo silny, pewny siebie, zna swoje słabości i lekko się z nich śmieje, zmniejszając w ten sposób ich wpływ i znaczenie, albo odwrotnie, nie jest pewny siebie i poprzez autoironię zdaje się wyrażać swoje wady, z podtekst: - Jestem w tej kwestii skomplikowany i żebyście nie myśleli o mnie źle z tego powodu, lepiej będzie, jeśli najpierw wszystko wyjaśnię.

Zabawne nie jest niebezpieczne. Jeśli ktoś śmieje się z własnych słabości i niedociągnięć, otaczający go ludzie są pozbawieni możliwości oczerniania. Plotkara jest zainteresowana sensacją. Jakie byłoby uczucie, gdyby ktoś jako pierwszy śmiał się z siebie nie gorzej niż zawodowy komik? Oznacza to, że autoironia wskazuje, że dana osoba odpowiednio ocenia swoje zachowanie, umie patrzeć na siebie trzeźwo i wyciągać właściwe wnioski.

Dlaczego potrzebuję trójkącika? Żebym nie zadowolił dwóch osób na raz? To są słowa autoironicznego człowieka. Większość ludzi uwielbia śmiać się z innych i bardzo niechętnie śmieje się z siebie. Osoby pełne pychy w ogóle nie tolerują żartów kierowanych pod ich adresem. Tym ludziom można tylko współczuć - są pozbawieni umiejętności odpowiedniego spojrzenia na siebie. Najważniejsze w ćwiczeniach z autoironii jest to, aby nie przesadzić, czyli nie stać się powszechnym pośmiewiskiem, nie osiągnąć statusu nadwornego błazna i nie stać się wyznawcą złych nawyków. Czasami autoironia, zdając sobie sprawę ze swojej otyłości, mówi: - Dobry człowiek musi być dużo. Ludzie to nie psy, nie rzucają się na kości. Albo też, wypiwszy znaczną ilość alkoholu, mówi: „Kto nie pali i nie pije, umrze zdrowy”. Kto nie pije, jest albo chory, albo drań. Jest to szkodliwa autoironia, ponieważ służy jako tarcza chroniąca własne wady.

Psychologowie uważają, że jedną z funkcji autoironii jest samoobrona. Ochrona przed możliwym „atakiem”. Prelegent stawia potencjalnego wroga przed gotową obroną: „Sam wszystko oceniam prawidłowo, nie ma sensu atakować”. Ideę tę wyraża Z. F. Semenova: „Żart na własny koszt i autoironia mogą pełnić rolę zapobiegawczą i zapobiegać wyśmiewaniu z zewnątrz”. A. B. Dziemidok dopuszcza także możliwość „ochrony przed sobą, przygnębieniem, pesymizmem, depresją”. To prawda, mówi o humorystycznym podejściu do własnych niepowodzeń.

Autoironia to adekwatne, a jednocześnie pogodne i pełne humoru spojrzenie w głąb siebie. Słynna piosenkarka Britney Spears dzieli się z nami: „Wiesz, często znajduję się w zabawnych i głupich sytuacjach, a czasem zachowuję się niewłaściwie, sama to widzę, ale jak fajnie jest to później przypomnieć, powiedz moim przyjaciołom i śmiać się, będę uszczęśliwiony, prawda? Uważam, że najważniejsze jest, aby nie bać się, że wyjdziesz na głupiego i zabawnego, bo ten strach sprawia, że ​​tak wyglądasz. Spotkałem wielu takich ludzi i znam ich osobiście, ludzi, którzy, wiadomo, starają się nie stracić swojego „cennego autorytetu”, którzy boją się, że „niewłaściwie pomyślą” o nich, którzy chcą wyglądać na mądrzejszych i tak naprawdę lepsi od nich, to są ludzie, którzy cię rozśmieszają. Nie mogę Ci nic doradzić, ale chcę Ci życzyć: naucz się śmiać z siebie, a to znacznie ułatwi Ci życie i pomoże Ci znaleźć wspólny język z ludźmi wokół ciebie. W końcu ktoś, kto nie umie śmiać się z samego siebie, nie będzie mógł się rozwijać.

Autoironia to triumf zdrowego rozsądku w ocenie wielkości własnej osoby. Niech to będzie przedstawione w formie eleganckiego humoru, frywolnej bufonady, to nie ma znaczenia. Najważniejsze, aby osoba, nie upokarzając się i nie poniżając siebie, nie zadając ciosu poczuciu własnej wartości, osiągnęła odpowiednią samoocenę. Prezenterka telewizyjna Ksenia Sobczak ze względu na specyfikę twarzy często nazywana była za plecami „ciotką koniem”. A potem podczas 16. ceremonii wręczenia nagród Srebrnego Galosza towarzyszka pojawiła się w bardzo nietypowym stroju. Przez całą imprezę Ksenia uśmiechała się i skakała po scenie w kostiumie „konia”. Najwyraźniej nie przeszkadza jej autoironia.

Szlachetny Cyrano de Bergerac, główny bohater sztukę pod tym samym tytułem Edmonta Rostanda, woła ironizując nad nosem: „Tylko ja potrafię się tak śmiać!”, opowiadając o swojej „tyradzie o nosie”:

I chciałbym o tym porozmawiać, pamiętajcie,
O wyjątkowym przedmiocie
Zebrałbym całe tomy dowcipów,
Zmiana gestów i tonu...
Na przykład z tych niezbyt pikantnych -
Ton jest opisowy – tak żartuje nowicjusz:
Jak nazywa się ten półwysep?
Ten, który wyrósł między twoimi policzkami?
Bezczelny ton, jakim żartują przyjaciele:
Nie możesz pić ze szklanki -
Twój nos będzie rozbijał Twoje naczynia!
Czy mogę podać ci filiżankę?
Lub wzruszające z szacunkiem:
Jesteście tą rodzinną wieżą
Jak długo go posiadasz?
Naiwny:
Z odległych miejsc
Przyniosłeś ten pomnik dla pań ze stolicy?
Uprzejmy:
Czy pan lubi ptaki?
Przygotował dla nich obszerną kryjówkę!
Obłudny:
Co to jest?
Haczyk na kapelusz?
Wygodny!
Nie musisz płacić w przebieralni!
Delikatny ton:
Mój Boże!
Od deszczu i wiatru
Zamówiłeś dla niego parasol?
Zaskoczony ton:
Przepraszam, to jest...
Czy jesteś sam?

Cyrano de Bergerac roześmiał się serdecznie, oglądając jego profil Pinokia, wprawiając w zakłopotanie złośliwego rozmówcę. Zdrowa autoironia jest zdrowa, ponieważ nie szkodzi ani temu, kto ironizuje, ani temu, kto słyszy te dowcipy. To lekki, łatwy humor. „Wyglądam dobrze, ale niezbyt często” – mówi autoironiczna Maya Chetvertova.

Dużą zaletą autoironii jest to, że oznacza ona szczerość w komunikacji o podobnych poglądach, pozwala zdjąć maski, które na siebie nałożyli, pomaga przywrócić spokój ducha i wewnętrzny komfort oraz stwarza możliwość obiektywnego spojrzenia na siebie:

Przystojny, inteligentny, lekko przygarbiony,
Wypełnione światopoglądami.
Wczoraj zajrzałem w siebie
I odszedł z niesmakiem (Igor Guberman)

Autoironia często objawia się kokieterią, gdy ktoś podkreśla małą wadę, ledwo zauważalną w oceanie talentów. Autoironia może pomóc Ci zwiększyć aktywność lub wyjść z niej trudna sytuacja, ograniczając możliwą agresję ze strony otoczenia. Będąc łagodną formą samokrytyki, autoironia sprzyja rozwojowi osobistemu i kultywowaniu dojrzałej, holistycznej osobowości.

Petr Kovalev 2014

W tym artykule porozmawiamy o tak ważnej właściwości poczucia humoru, jak autoironia. Autoironia wymaga szczególnego wdzięku – jak rozśmieszyć rozmówcę, nie upokarzając siebie i nie stawiając innych w niezręcznej sytuacji. Autoironia to bardzo zabawna rzecz. Musimy nauczyć się z niego korzystać.

Autoironia to niezbyt poważna, ale zdrowa postawa wobec własnej wielkości, wobec własnej osoby. To jest brak patosu. Ksenia Sobczak wyróżnia się poczuciem humoru i wrodzoną autoironią. Przez całą imprezę Ksenia uśmiechała się i skakała po scenie w kostiumie „konia”.

Dzieje się tak, gdy rozmówca staje się niejako narzędziem, zostaje wciągnięty w dynamikę relacji, która wbrew jego woli narzuca mu rolę podglądacza lub aktora. W przypadku autoironii, jako szczegółu samokrytyki (co można wyrazić także w kontekście humoru), następuje rozwój osobowości, która jest motorem postępu człowieka (ludzkości jako całości).

Rezultatem jest ucieleśnienie tych pragnień w takim stopniu, w jakim dyktuje to jego osobista chciwość. Reżyser filmowy Woody Allen opanował ten gatunek do perfekcji – być może jest to jeden z sekretów jego sukcesu i uroku.

I w tym przypadku na wiele lat stał się „córką Marksa i Engelsa”

Jak rozwinąć w sobie autoironię - naucz się planować swój rozwój, rozwój swojej osobowości, dzięki czemu dzięki umiejętnościom zbliżysz się do wewnętrznej harmonii. Ale skromny tego nie zrozumiał - Autoironia, że ​​udało mu się uniknąć udziału w jakimś trudnym zadaniu, na przykład noszeniu ciężkich ładunków.

Publiczna autoironia może mieć szczególną wartość. Takie bufonowanie wobec siebie można śmiało nazwać autoironią. W szczególności M.I. Stankin w swojej książce „Psychologia w biznesie. Humor dźwignią sukcesu” stanowi doskonały przykład szkody, jaką dla reputacji może wyrządzić nieukazana w porę autoironia.

Ten przykład pokazuje, jak bardzo pozycja społeczna danej osoby może zależeć od jej przypadkowych błędów. A im wyżej w hierarchii znajduje się wpływowa osoba, tym poważniejsze konsekwencje może mieć dla niej brak autoironii.

Ale jeśli nauczymy się traktować siebie i swoje problemy z łatwością... Mówię to jako osoba, która nie traktuje siebie zbyt poważnie

Bardzo rzadko zdarza się, że spotykasz się z prawdziwą autoironią „wbudowaną” z natury. Dla mnie to pierwsza oznaka inteligentnego rozmówcy. W ogóle, o ile uwielbiam obecność autoironii w ludziach, o tyle brak autoironii w komunikacji dla mnie osobiście często, wielokrotnie groził przekształceniem się w prawdziwą katastrofę. Jest głęboko przekonany, że jest to pierwsza oznaka nieadekwatności.

Cóż, nie ma potrzeby mówić o korzyściach płynących z autoironii. Czyni to na przykład osobę publiczną praktycznie nietykalną

I bardzo miło jest mieć w gronie przyjaciół autoironicznych ludzi: z nimi jest o wiele łatwiej i przyjemniej. Mogę nawet zgadnąć, od której wstrętnej dziewczyny wzięła się ta „moda”. Tylko – znowu wrócę do początku mojego tekstu – ludzie nie są idiotami i doskonale zdają sobie sprawę z kłamstwa.

Jeśli autoironia jest właściwa i dana osoba poczuje się urażona, wówczas ludzie prawdopodobnie zapamiętają niefortunny incydent (błąd)

W dniach 7-9 grudnia w salonie Jean Louis David odbędzie się szkolenie strzyżeniowo-koloryzacyjne z udziałem czołowych stylistów marki. Jej blog z zabawnymi historiami ze zdjęciami o Moskalach i mieszkańcach Petersburga stał się tak popularny w ciągu jednego lata, że ​​wspomniano o nim w programie Vesti.

Na 16. ceremonii wręczenia Srebrnych Galoszów celebrytka pojawiła się w bardzo nietypowym stroju. Z jednej strony taka „gra” ułatwia kontakt z innymi. Jest to oczywiście wspaniała lekcja elokwencji. Ludzie, którzy nie posiadają tej cechy i nie próbują jej opanować, przede wszystkim starają się zaspokoić swoje próżne przywiązania.

Autoironia to umiejętność traktowania własnych słów, działań i myśli z humorem, a nawet lekką, żartobliwą kpiną. Zobaczmy, co jest co, ponieważ posiadanie takiej osobistej cechy, jak autoironia, może być niezwykle korzystne w świecie komunikowania się z innymi ludźmi.

Śmiech jest tutaj Najlepszym sposobem wzmocnij swoją atrakcyjność i stań się częścią dowolnego społeczeństwa. W końcu śmiech jest dozwolony niemal wszędzie! A jeśli nauczysz się także śmiać z siebie, nie będzie za ciebie żadnej ceny. Śmiech przez łzy, śmiech bez reguł, uśmiech od ucha do ucha... – tyle epitetów można wymyślić na określenie tej niesamowitej umiejętności, która jest dana każdemu z nas od urodzenia. Śmiech leczy ludzi i w tym sensie można nawet mówić o prawdziwej terapii śmiechem.Uśmiechaj się, chichocz, śmiej się, śmiej się - ale w życzliwy sposób. Pamiętaj, śmiech nie jest grzechem, szczególnie jeśli śmiejesz się z siebie.

Terapia śmiechem. Czy potrafisz śmiać się z siebie?

Umiejętność pokory i poczucie własnej wartości to cecha nielicznych. Z reguły każda osoba traktuje siebie zbyt poważnie i wymaga tego od innych. Wielu ludzi idzie przez życie z fałszywym poczuciem ważności, za bardzo martwiąc się tym, co myślą o nich inni, i próbując żyć zgodnie ze standardami społeczeństwa.

Niestety, niektórzy z nas są praktycznie pozbawieni autoironii, ale jest to tak ważne i konieczne, aby żyć łatwiej i szczęśliwiej. Umiejętność przekształcenia sytuacji w komiczną i znalezienia w niej czegoś zabawnego to rzadki dar. Opanuj to, a kłopoty nie będą wydawać się tak przerażające, a twoi wrogowie nie będą wydawać się tak okrutni.

Czy można nauczyć się śmiać z siebie? A od czego zacząć ten proces?

1. Uśmiechnij się do swojego odbicia w lustrze

Pamiętacie kreskówkę o małym szopie? Za każdym razem bał się własnego odbicia w stawie, dopóki nie nauczył się do niego uśmiechać. Rzeczywistość, niczym lustro, odzwierciedla nasz pogląd na nią i zwraca nam nasze własne odbicie. Uśmiechaj się więcej i baw się dobrze, niech w Twoich oczach zaświeci radosne światło, a w tej chwili „ponury dzień rozjaśni się uśmiechem”!

2. Rozkoszuj się porządną porcją humoru

Staraj się częściej oglądać dobre komedie i programy humorystyczne, słuchaj i czytaj utalentowanych komików, na przykład Michaiła Zadornowa, Siemiona Altowa, świetnie potrafią śmiać się z trudnej rzeczywistości. Humor jest naprawdę naszą tarczą. Uzbrojony w nią, nie jest już tak strasznie iść przez życie.

3. Przypomnij sobie swoje dzieciństwo

Zauważ, jak zrelaksowane i szczere potrafią być dzieci. Nadal nie przejmują się tym, co o nich myślą, jak wyglądają w oczach innych. Po prostu żyją i cieszą się, nie boją się być zabawni i niezdarni, wygłupiają się i wyobrażają sobie jako różnych bohaterów, z łatwością potrafią wcielić się w króliczka, niedźwiedzia, lisa, kotka i inne postacie.

Moglibyśmy się od nich nauczyć umiejętności transformacji! Na przykład zamierzasz transport publiczny i złościsz się na ludzi, którzy Cię popychają, wspinają się gdzieś, stają na nogach... Tutaj na ratunek przychodzi wyobraźnia! Tutaj możesz sobie wyobrazić sytuację jako komiczną, na przykład wyobrażając sobie, że jesteś pingwinem czubatym, a ludzie wokół ciebie również są niezdarnymi pingwinami czubatymi. Więc machają skrzydłami, zamieszanie, niewygodne jest dla nich poruszanie się na płetwach w ciasnych przestrzeniach. I jak można się złościć na pingwiny, są takie urocze i zabawne, zwłaszcza te czubate.

4. Śmiech bez powodu jest oznaką mądrości

Wyobraziłeś sobie sytuację z pingwinami i uśmiechnąłeś się wewnętrznie, a może nie tylko wewnętrznie, cicho, czubkami ust zdradziłeś swój nastrój. Jesteś teraz odporny na zewnętrzne czynniki drażniące. I nie wierz tym, którzy mówią, że „śmiech bez powodu jest oznaką głupca”. Wręcz przeciwnie: jest to wskaźnik wysokiej światowej mądrości. Ludzie, którzy nauczyli się śmiać z siebie i innych, są prawdziwymi szczęściarzami! Nie przejmują się własnym znaczeniem, a komunikacja z nimi jest łatwa i interesująca.

5. Terapia śmiechem leczy wszystko!

Nie wątpię, że oczywiście wiesz, jak ważny i korzystny dla zdrowia jest śmiech. Jestem pewien, że wszyscy potraficie się szczerze śmiać i dobrze bawić, wygłupiać się i odpoczywać, ponieważ jest to naprawdę ważne i bardzo potrzebne zarówno wam, jak i osobom wokół was. Śmiech przedłuża życie! I nawet zmarszczki mimiczne powstałe od śmiechu przyjemnie ozdabiają ludzką twarz, czyniąc ją słodką i dobroduszną. Z biegiem lat można „wyczytać” z twarzy danej osoby, czy dużo się śmiał w życiu, czy też był bardziej zły i zły.

Jeśli chcesz być zdrowy i szczęśliwy, śmiej się więcej! I podziel się swoją radością i swoją dobry humor z otaczającym Cię światem. A potem odwzajemni uśmiech i podaruje Ci dobre i magiczne chwile prawdziwego szczęścia!

Umiejętność traktowania swoich braków z humorem to jedna z najcenniejszych cech, bo umiejętność przyznania się do swoich niedoskonałości, ujęta w autoironię, daje dodatkowy atut w ręku: spójrz, wiemy o sobie wszystko i nawet potrafimy śmiejemy się z siebie. Na prośbę strony Wiaczesław Tichomirow, dyrektor generalny agencji public relations i Media społecznościowe Mint () zestawiła wybór przykładów tego, jak marki traktują się z autoironią.

Zdjęcie: RIA Nowosti. Główny dyrektor kreatywny ceremonii otwarcia igrzysk, Konstantin Ernst, sam założył koszulkę z osobliwym symbolem – nieotwartym piątym pierścieniem

Mądry

W tym roku rondelek o nietypowym charakterze prosta nazwa„Castrollusa”. W Internecie natychmiast pojawiły się żarty, że IKEA Gnvoerk ( postać fikcyjna, odpowiedzialny za tytuły) zmarł. IKEA postanowiła poprzeć żart i wypuściła mema, na którym Gnvoerk jest przedstawiony na plaży, okazało się, że właśnie jechał na wakacje. ( Autor komiksów jest popularnym artystą Duran- wcześniej wpadł na pomysł, że w IKEA wszystkie nazwy artykułów gospodarstwa domowego, które są dość dziwaczne dla rosyjskiego ucha i oka, są wymyślane przez dziwne stworzenie o imieniu Gnvoerk - red.).

Tłumaczenia, które widzimy w opisach produktów na AliExpress, stały się już memami w sieciach społecznościowych. Sklep internetowy postanowił wykorzystać tę wadę i przedstawić ją w korzystnym świetle. Po Moskwie jeździły pedicaski z banerami przedstawiającymi produkty z błędnymi tłumaczeniami. Zeskanując kod QR z plakatu, każdy mógł przejść do strony produktu na stronie sklepu.

Igrzyska Olimpijskie w Soczi 2014

Wszyscy doskonale pamiętamy, jak 5. pierścień olimpijski nie został otwarty podczas ceremonii otwarcia Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Soczi 2014. W ciągu kilku sekund po całym Internecie rozeszły się wiadomości i zdjęcia uszkodzonej konstrukcji, pojawiły się memy z nieotwarta gwiazda i zasypiający Miedwiediew, a 4 pierścionki i jedna gwiazda zostały ozdobione na tysiącach T-shirtów i magnesów. Jednak na ceremonii zamknięcia producentom udało się pięknie zatuszować ten błąd. Na scenie aktorzy stopniowo ustawili się w głównym symbolu – kołach olimpijskich i dopiero grupa, która miała tworzyć piąty pierścień, na chwilę zwolniła, odtwarzając tym samym obraz z Ceremonii Otwarcia.

„Crepe de Chine” – restauracja kuchni panazjatyckiej w Jekaterynburgu

Niemal wszędzie za granicą oferujemy dostosowane menu w języku rosyjskim, a bardzo często tłumaczenia opisów dań wyglądają jak efekt pracy automatyczny tłumacz. To adaptowane tłumaczenia stały się podstawą nowego kampania reklamowa dla restauracji w Jekaterynburgu. Billboardy przedstawiały dania z menu, a pod nimi opisy dań w formie „zaadaptowanych” zabawnych tłumaczeń.

wnioski

Autoironia marek w budowaniu komunikacji z konsumentami nie jest rozwiązaniem najprostszym. Wszystko zależy od tonu komunikacji, który został wybrany początkowo. Jeśli więc marka zazwyczaj kontaktuje się z konsumentami w sposób przyjazny i dzieli się niewinnymi dowcipami, dobrym pomysłem może być śmiech z siebie w towarzystwie użytkowników. Jednocześnie, jeśli działalność firmy nie sprzyja żartom i dotyczy np. bankowości czy medycyny, wówczas zalecamy powstrzymanie się od takiego tonu w komunikacji.

Z drugiej strony ważne jest, aby zrozumieć, czy żarty opinii publicznej są naprawdę tak nieszkodliwe? Być może opierają się na rzeczywistych twierdzeniach dotyczących działalności firmy. Wtedy lepiej w ogóle nie rozwijać tematu i nie śmiać się z siebie razem z publicznością, bo w takim przypadku ryzykujemy przekształcenie humoru w negatyw, a w niektórych przypadkach nawet w kryzys reputacji.

Kompetentna i odpowiednia ironia w budowaniu komunikacji z odbiorcą to wybór, który docenią nie tylko zwykli użytkownicy, ale także przedstawiciele środowiska zawodowego. Dlatego takie sprawy zwykle cieszą się szerokim nagłośnieniem w mediach, a także są rozbieżne portale społecznościowe– udostępniają je entuzjastyczni użytkownicy.

Żarty z odbiorcami pomagają budować dobre relacje, przekonywać odbiorców do marki i poszerzać grono lojalnych konsumentów. We wszystkim trzeba jednak wiedzieć, kiedy się zatrzymać i dokładnie przeanalizować pole informacyjne, aby taka komunikacja działała na korzyść marki.

Znalazłeś literówkę? Zaznacz tekst i naciśnij Ctrl + Enter

22 września 2011, 19:49

Wyrażenie ironiczne to zdanie, w którym prawdziwe znaczenie zaprzecza oczywistemu znaczeniu. Logiczne jest założenie, że osoba podatna na ironię generalnie rozumie lepiej ukryte znaczenia. Jednocześnie ironia jest raczej łagodną formą humoru. Nie przyciąga uwagi, nie wywołuje napadów homeryckiego śmiechu, dlatego jest bardziej uniwersalny niż inne formy humoru. Ironię można wstawić niemal wszędzie, bez obawy, że wyda się niestosowna, a jednocześnie świetnie łagodzi napięcie.

Istnieją jednak również wady. Ironia zawiera element kpiny. Tak się składa, że ​​ludzie nie lubią, gdy się z niego śmieją. Bardzo szybko zaczynasz chcieć wysłać osobę, która często i ciągle się z ciebie naśmiewa, na farmę. Nie bez powodu istnieje określenie „trucizna ironii”. Niszczycielskie działanie można zneutralizować doprawiając dobrą naturą, ale nie jest to takie proste, bo dobrą naturę na ogół trudno zapanować – albo jest, albo jej nie ma.

Okazuje się, że ironii nie można aktywnie wykorzystywać bez ryzyka zrujnowania relacji i napiętnowania głupca na literę M? Tak, nie można, choć faktycznie jest to możliwe. W tym przypadku istnieje niesamowita rzecz zwana autoironią. Stańmy się obiektem ironii, a otrzymamy informacja zwrotna, niezależny od środowiska. Voila - wydaje się, że wszystkie zalety bez wad. Niestety, w praktyce szybko staje się jasne, że wiele osób w zasadzie nie nadąża za autoironią. A czasem ciasno, bez szans – żyrafy nie mają z tym nic wspólnego.

Wydaje mi się, że autoironii nie można zrozumieć z co najmniej dwóch powodów. Po pierwsze, z powodu niskiej samooceny, prowadzącej do silnego uzależnienia od opinii innych. W tym przypadku osoba nie może uwierzyć, że potrafisz się z siebie śmiać – „No cóż, robisz z siebie głupca przy wszystkich, nie możesz tego zrobić!!!” W ich rozumieniu autoironia jest rodzajem masochizmu. Drugą opcją jest brak wyobraźni. Osoba nie jest w stanie wyobrazić sobie siebie zarówno jako podmiotu, jak i przedmiotu żartu. Dla niego taki rozłam jest nierozwiązalnym paradoksem, którego należy unikać. Jestem pewien, że istnieją inne wyjaśnienia.

Dla mnie autoironia jest jak najbardziej najlepsza odmiana ironia, to bardzo kremowe. Lekkie uszczypnięcie własnej dumy nie pozwala ego urosnąć do brzydkich rozmiarów, a jednocześnie uodparnia je na naprawdę poważne zastrzyki z zewnątrz. Otulając się elastycznym kokonem autoironii, możesz stać się całkowicie nieprzenikniony dla jakiejkolwiek agresji.
Zniesławienia wrogów są jak woda po kaczce, odbijają się elastycznie i nie pozostawiają śladu w psychice. Alternatywne podejście do twardej skorupy pewności siebie lub rzucania kolcami odwetowej agresji.)

Przez długi czas większość w moim laboratorium nie wychwytywała autoironicznych żartów waszego skromnego pana. Być może Europejczycy są do tego mniej predysponowani, a może wynika to z problemów z tłumaczeniem – w końcu nie opowiadam dowcipu w swoim języku.
języku, ale nie słuchają go w swoim języku, albo ja nie mówię tego z intonacją, do której są przyzwyczajeni (na to właśnie narzekał nasz Chińczyk Sueji). Kiedy wyjaśniłem im zasady konstruowania żartów, wszystko poszło znacznie łatwiej. Następnie musisz napisać osobną notatkę na temat własnego stylu humoru z przykładami, może dzięki temu ktoś lepiej mnie zrozumie (nie
Wskażemy palcami, a oni sami się domyślą) =)