Тренды в веб дизайне. Дизайн, направленный на контент

С каждым годом растет число сайтов, удивляющих и восхищающих новыми фишками в оформлении. Два года назад мы разместили переводную о трендах в веб-дизайне 2015. Что изменилось с тех пор? По-прежнему делается акцент на качественной графике и минимализме, крупных шрифтах и интерактивных элементах (например, скрытое меню). Однако технологии не стоят на месте, и веб-дизайнеры экспериментируют с динамикой, анимацией, расположением объектов на экране при этом не в ущерб производительности сайта. Предлагаем вашему вниманию обзор трендов, которые, по традиции, задают наши западные коллеги.

1. Принцип «mobile-first»

Название принципа говорит само за себя: дизайн разрабатывается, прежде всего, с учетом удобства просмотра на экранах мобильных устройств. Этот принцип не нов, но так как более 60% пользователей выходят в интернет именно со смартфонов, он стал определяющим в этом году. Поскольку экраны мобильных устройств имеют малые размеры, дизайнеры предусматривают максимально информативное, но при этом эффектное отображение контента. То же самое касается текстов - воде и пустым фразам в концепции «mobile-first» нет места.

2. Иллюстрации «от руки»

Это прекрасный способ оригинально передать идею или настроение. Нарисованные от руки иллюстрации уникальны, вносят разнообразие и нотки неформальности во взаимодействие пользователя с сайтом, делают дизайн теплым и дружественным.

Пример иллюстрации с сайта dropbox.com

Талантливые иллюстраторы могут создать изображения, которые наилучшим образом будут соответствовать бренду и фирменной стилистике, с их помощью можно добиться глубокой персонализации.

3. Анимация

Дизайнеры постепенно отходят от использования только статичных изображений и ищут новые способы вовлечения аудитории, чтобы выделиться на фоне других. Брендам нужна персонализация, и анимация, во многом благодаря развитию HTML5, CSS и jQuery, играет здесь не последнюю роль.

Анимация может быть реализована по-разному: от необычной полосы состояния загрузки, которая скрасит ожидание, до изменения внешнего вида объекта при наведении курсора. Также встречается полноэкранная анимация, которая является центральным элементом, фокусирующим внимание пользователя.

Но анимацию надо использовать взвешенно, чтобы углубить взаимодействие пользователя с сайтом, а не отпугнуть его. Ведь никто не захочет ждать просмотра основного контента, пока будет загружаться нелепая и бесполезная анимация - все должно выглядеть естественно, уместно и не отвлекать.

4. Смелые цвета

До недавнего времени специалисты рекомендовали использовать в дизайне лишь «веб-совместимые» цвета - те, которые не вызывают раздражения и не дают нагрузки на зрение. Сегодня все меняется - при грамотном использовании смелые цвета творят чудеса, превращая обычные сайты в яркие, сочные и запоминающиеся.

Пример использования смелых цветов на spotify.com

Яркие цвета - это способ персонализации в условиях глобальной моды на минимализм в дизайне. Вероятно, дизайнеры будут и дальше экспериментировать с палитрами, создавая уникальные градиенты и всплески цвета.

5. Необычный скроллинг и параллакс

В прошлом дизайнеры старались самую важную информацию разместить в части страницы, которую пользователь видит сразу после перехода на сайт. Сегодня же сложно определить, какая часть страницы будет «видимой», ведь переходы осуществляются с устройств с разным разрешением дисплея. Поэтому нужен другой подход.

Скроллинг, изначально необходимый для перемещения по странице вниз и вверх, сегодня креативно используется дизайнерами. При умелой реализации он становится универсальным инструментом подачи контента. Так, можно автоматически настроить показ и остановку видео или анимации при прокрутке, появление текста и изображений и т.п.

6. Асимметричные шаблоны

2016 год прошел под влиянием сетчатых шаблонов, а в 2017 году наметилась тенденция к использованию асимметричных и «рваных» шаблонов. Несмотря на то, что в подавляющем большинстве бренды предпочитают традиционные и понятные карточные UI-шаблоны (ведь они логичны и просты для ориентации), некоторые все же начинают экспериментировать для того, чтобы выделиться и отстроиться от конкурентов.

Пример асимметричного дизайна (isaidicanshout.com)

Асимметричный дизайн, созданный умелыми руками, отлично подходит для привлечения внимания к определенным частям страницы. Благодаря разным размерам шрифтов и расположению элементов можно правильно расставлять акценты на странице и направлять пользователей в нужное русло.

7. Тени

Сами по себе тени - это далеко не новшество в веб-дизайне. Одно время они были популярны, потом о них забыли. В чем же тогда тренд? В использовании огромных, порой даже гипертрофированных теней, отбрасываемых изображениями при наведении курсора.

Глубокие тени при наведении курсора на изображения (abduzeedo.com)

Такой подход позволяет в плоском шаблоне акцентировать внимание на активном элементе и вовлечь во взаимодействие. При этом создается эффект глубины - по таким изображениям приятно просто водить курсором.

8. Большие и жирные шрифты

Типографика - это еще один способ персонализации. Распространение устройств с высоким разрешением экранов делает шрифты читабельными и хорошо различимыми, поэтому дизайнеры все чаще экспериментируют с ними.

Пример использования крупного шрифта (bigyouth.fr)

9. Ультраминимализм

Минимализм давно стал определяющим трендом в веб-дизайне. Но некоторые идут дальше, убирая с сайтов любые намеки на декор, оставляя лишь самые важные для пользователей элементы.

Абсолютный минимализм (mathieuboulet.com)

В приведенном примере есть только указание «Scroll», ссылка на раздел «О Себе» и ссылки на профили в соцсетях. Далее при прокрутке уже идет портфолио дизайнера.

10. Микс горизонтального и вертикального текста

Изменение привычного горизонтального расположения текста «освежает» сайт и мотивирует прочитать, что же там написано.

Пример необычного направления текста (takewhatyoucancarry.com)

Обратите внимание, что микс сделан грамотно - здесь нет лишних сбивающих с толку элементов. Слово «take» написано вертикально - этого достаточно для фирменной подачи контента.

11. «Модуляция»

В этом случае текст должен контрастировать с фоновыми изображениями, чтобы они не сливались.

13. Двухцветность

В основе дизайна сайта лежит 2 базовых цвета. Смотрится это стильно и современно. Например, сайт Australian Design Radio выдержан именно в таком стиле:

14. «Геометрические» шрифты

В этом случае шрифты сочетаются с разнообразными геометрическими формами. Для этой цели подходят шрифты вроде Futura, ITC Avant Garde и Proxima Nova.

Пример использования «геометрических» шрифтов (hugeinc.com)

Выразительности, напористости и даже некой агрессивности сайту можно придать, используя очень жирные шрифты указанных выше семейств.

Подводим итоги

В 2017 году дизайнеры будут пытаться внести в привычный минимализм штрихи индивидуальности. Кто-то будет делать это с помощью цвета, кто-то - с помощью шрифтов, а кто-то - с помощью необычного расположения блоков.

При разработке и утверждении дизайна не забывайте главное правило - он должен быть удобен для пользователя и мотивировать совершить целевое действие. Уверены ли вы в производительности вашего ресурса. Об этом вам может рассказать отчет проведенного аудита сайта в службе “Персональный менеджер” SeoPult. Помимо аудита дизайна и юзабилити вы получите развернутый анализ технической составляющей, семантики, позиций по отношению к конкурентам и т. п. Все это поможет вам улучшить сайт и повысить его эффективность как инструмента продаж.

Ни для кого не секрет, что IT-индустрия развивается семимильными шагами. Новые технологии, новое железо, новые проекты. Не обошло стороной все это и веб-разработку. Сейчас уже далеко не те сайты, что были хотя бы пару лет назад. Довольно много вещей изменилось, и сейчас чуть подробнее.

Использование видео-фона

Казалось бы, фон уже давно используется. Но по-настоящему значимым фрагментом интерьера сайта он стал только в этом году. У многих пользователей вызывает настоящий «вау»-эффект.
Пример неплохой реализации видео-фона — http://globalmonitoring.ru/

Parallax-эффект

Еще одна, казалось бы, зажиточная концепция, но применяться начала повсеместно лишь недавно. Если кто не знает, это способ добавить объемные слои на сайт, заставить их двигаться как нужно вам. Иным словом, придать больше интерактивности.
Пример — https://www.grabandgo.pt/

JavaScript и библиотеки

Кстати об интерактивности. Вы видели в 2017 году хотя бы один сайт без js? я нет. И дело даже не в самом js, а в его библиотеках. Да, jQuery — крутая штука, но все топовые фронтендеры уже перешли на react.js, angular.js, vue.js и прочие библиотеки. Я и сам собираюсь в будущем изучать одну из них (вероятно, vue.js).
А куда вы хотели без js? Все эти прыгающие элементы, затемнения, плавные переходы и прочее — это все удобно реализовать через скрипты.

Адаптивность

То, о чем стоит поговорить отдельно, и мы обязательно поговорим. Адаптивный дизайн сайта — это тенденция даже не 2017 года. Это всеобщая тенденция последних лет. Я, будучи пользователем одной из фриланс-бирж рунета, ежедневно вижу заявки типа: «Создать адаптивный сайт» или «Сайт уже есть, нужен адаптив» и прочее. Люди понимают, что сейчас человечество гораздо больше времени проводит в смартфонах, нежели за компьютером, поэтому создание адаптивного сайта (с принципом Mobile First) — очень важная составляющая создания сайта в принципе.

Боты

Наверное, самый интересный пункт данной статьи — боты. Сейчас простые страницы мало кому нужны. Всей подавай интерактивности, живности сайту. Бот — своего рода помощник, который очень активно используется уже сейчас. Наиболее простые примеры — боты вконтакте и телеграм, которые сами отсылают вам какую-либо информацию по запросу или же без него. Это очень удобно для администраторов сообщества, где работает бот. Все быстро, красиво и автоматизированно.

Давайте разберемся, что значит быть популярным, модным и современным в веб-дизайне в 2017 году. Для этого рассмотрим основные тренды веб-дизайна. Большинство из них кочуют из года в год и стали уже неотъемлемой частью современного сайтостроительства. Особенно это связано с развитием мобильных технологий, каналов связи и усовершенствованием девайсов. Например, такой тренд, как мобильность сайта, стал обязательным для исполнения. Коммерциализация интернета тоже диктует свои жесткие условия дизайнерам и веб-разработчикам. При этом часть тенденций ослабевает и становится менее популярной, но все равно остается достаточно активной. Также появляются модные увлечения, характерные для короткого периода. Например, в прошлом году это были иконки с длинной тенью изображенных объектов. В этом году стали популярны геометрические узоры, их мы тоже рассмотрим. Итак, давайте по порядку.

1. Мобильный, адаптивный дизайн
На сегодняшний день, пожалуй, самый главный и обязательный к исполнению тренд. Сайт должен одинаково хорошо смотреться на всех разрешениях мониторов, ноутбуков, экранах мобильных смартфонов и планшетах. Поисковики, к слову, очень пристально следят, насколько хорошо сайт адаптирован к различным устройствам, и исходя из этого определяют место в поисковой выдаче.

2. Активная типографика
Вот уже несколько лет один из самых популярных трендов. Крупные шрифты и типографика на сайте несут в себе две составляющие. Во-первых, эстетическую — красивые линии, изгибы и начертание букв сами по себе являются украшением и декоративным элементом. И во-вторых, это функциональность — с помощью крупного шрифта можно однозначно и акцентированно донести до посетителя главную мысль.

3. Широкоформатное видео
Полноэкранное видео на бэкграунде сайта, несомненно, сразу же овладевает нашим вниманием. Это хороший прием, чтобы заинтересовать посетителя. Современное развитие технологий позволяет легко встраивать видео на сайт, а значит дизайнеры все чаще будут использовать этот прием. Однако, есть один нюанс, смотреть видео интересно только первый раз, во второй и третий раз это уже надоедает. Поэтому этот прием эффективен только для новых посетителей.

5. Синемаграфия
Хорошая альтернатива широкоформатному видео и большой фотографии на бэкграунде. Синемаграфы — это фотографии, на которой происходят незначительные повторяющиеся движения. Обычно они представлены в gif формате и создают зрителю иллюзию просмотра видео. Подробнее о синемаграфии с большим количеством примеров можно посмотреть в подборке

6. Плоский дизайн
Еще один мощный тренд последних лет. Сайтам, выполненным в плоском цвете, присуща аккуратность и ясность. Но, в последнее время, появилась новая разновидность плоского дизайна — Semi flat. Это когда весь дизайн выполнен в плоском цвете, и только один элемент имеет тень, градиент или текстурность. Как, правило, этим элементом является кнопка, которой придается объемность или выпуклость для привлечения внимания посетителей.

7. Микровзаимодействие на сайте
Сейчас большое внимание в веб-дизайне уделяется микровзаимодействию функционала и дизайна сайта с посетителем. Суть которого в том, чтобы посетитель мог однозначно видеть результат своего действия на сайте, будь то регулировка пользовательских настроек, переход по ссылке, подтверждение операции, взаимодействие с активными иконками, кнопками, переключателями, счетчиками и другими элементами.

8. Анимация объектов
Возможности современного html5 и css3 позволяют использовать большой арсенал визуальных эффектов на сайте. Это делает взаимодействие со страницей более интересным и увлекательным для посетителя. Так что в новом году мы также увидим самые неожиданные интерактивные микроперемещения объектов, как правило, реагирующие на движение мышки. Возможно мы увидим примеры более сложной анимации.

9. Яркие цветовые схемы
Популярные модные цвета 2017 года отдают предпочтение яркости и насыщенности. Интересные оригинальные оттенки алого, горчичного, желтого, изумрудного, глубокого синего, а также красная, сиреневая и шоколадная гамма помогут вашему сайту выделиться и приобрести собственный уникальный стиль.

10. Скроллинг сайта
Поскольку скроллинг сайта идеально подходит для мобильных устройств, то его присутствие будет значительным и в 2017 году. Единственное, скроллинг не оставляет простора для взаимодействия с пользователем, и поэтому, ощущается некая усталость от бесконечно подгружающегося контента. Возможно тренд развернется в сторону комбинации простых управляющих элементов со скроллингом.

11. Параллакс эффект
Параллакс — это изменение видимого положения объекта относительно удаленного фона. В веб-дизайне этот эффект применяется при скроллинге сайта, когда объекты и фон прокручиваются с разной скоростью, в результате чего создается иллюзия трехмерности. Тренд достаточно устойчивый, так что мы еще не раз увидим сайты с параллаксом.

12. Модульная конструкция
Модульная конструкция или карточный интерфейс, состоящий из автономных смысловых блоков, был популярен некоторое время назад. Этот тренд очень хорош для мобильных устройств, поскольку блоки хорошо выстраиваются под любое разрешение экрана. Но на больших сайтах выглядят достаточно одинаково и трудно поддаются иерархии и структурированию.

13. Одностраничники
Сайты-одностраничники, посадочные страницы, лендинг пейджи стали неотъемлемой частью современного интернета. Подробнее, что такое лендинг пейдж можно прочитать в статье и . В 2017 году у лендингов будет усиливаться акцент на кнопку, призывающую к действию — заказать, позвонить, записаться и т.д. Все остальное, отвлекающее внимание потенциального посетителя, будет отсекаться.

14. Графическая реклама
Еще хотела бы отметить один момент, чем мне запомнился минувший год, и скорее всего тенденция будет продолжаться и в 2017. В связи с коммерциализацией рунета и ростом интернет торговли существенно увеличился спрос на графические промо материалы для рекламы и продвижения — баннеры, тизеры, карточки, флаеры.

15. Автоматизация типовых процессов
Все типовые решения и процедуры на сайте постепенно замещаются автоматизированными процессами, что избавляет от необходимости общения со службой поддержки или онлайн-консультантами. В связи с этим растет популярность различных приложений и расширений. Теперь купить товар или услугу, сделать заказ, записаться на прием, забронировать места, перевести деньги, заполнить анкету или пройти тест — все это можно сделать онлайн в несколько кликов мыши.

16. Инфографика
Графическое представление в виде инфографики все еще популярно и востребовано. Сопровождение текста красивой картинкой или иконкой в совокупности со стильными элементами оформления делают инфографику эстетически привлекательной. Особенно визуально наглядна и интересна сравнительная инфографика — типа было-стало, да-нет, плюсы-минусы, можно-нельзя и т.д. Также с помощью инфографики можно рассказать поэтапную историю или живо представить скучную статистику.

17. Гамбургер меню
Гамбургер меню — это визуальная иконка из трех горизонтальных полосок, как правило, вверху в углу сайта, при нажатии на которую открывается или выезжает сбоку полное меню. Многие специалисты предрекают затухание этого тренда, по причине, что большинство неискушенных пользователей просто не понимают назначения этого значка. Поэтому веб-дизайнеры склоняются к упрощенной навигации. Но, тем не менее, гамбургер меню мы еще неоднократно увидим на вновь созданных сайтах.

18. Иконки
Иконки, как способ представления информации и инструмент визуализации, были и остаются одним из самых востребованных и любимых дизайнерами трендов. Достаточно около блоков с текстом поставить соответствующие тематические иконки — и вот уже весь текст приобретает логическую и визуальную упорядоченность и структурность. Так что, в наступившем году продолжаем активно пользоваться иконками.

19. Леттерстакинг
Леттерстакинг (англ. letter stacking) — это текст в квадрате. По сути, это пример сложного творческого решения — нужно представить длинный текст в объеме крохотного пространства. При этом, это должно смотреться красиво и оригинально. В этом году это еще и модно.

20. Пустая кнопка
В силу экономии места и пространства на мобильных устройствах некоторое время назад появилась пустая кнопка — крупная надпись с квадратной обводкой вокруг слова. Такая кнопка дает обзор бэкграунда за кнопкой и при этом сохраняет свою функциональность полноценной кнопки. Плюс, как дизайнерский элемент, такая кнопка смотрится стильно и аккуратно.

21. Отказ от стоковых фото
Некоторые специалисты замечают, что наметился отказ дизайнеров от стоковых фото. Поскольку современные устройства позволяют быстро и качественно сделать фотографию самим, то можно избежать стоковой обезличенности и унифицированности и сделать собственную уникальную фотографию и создать собственный неповторимый дизайн.

22. Необычные ракурсы на фото
Поиск интересных ракурсов на фотографиях стал доступен любому владельцу смартфона с камерой. В связи с этим креативность при создании фото зашкаливает и мы можем украсить сайт уникальной картинкой с необычным углом обзора или ракурсом.

23. Карусель
Слайдер-карусель, вошедший в дизайнерскую жизнь несколько лет назад, все еще популярен и актуален при оформлении сайтов. С помощью широкого слайдера удобно ротировать главные новости, а также представлять текущие акции, коллекции и прочую актуальную информацию, которую посетитель видит сразу, попадая на сайт.

24. Самовоспроизводящееся аудио и видео
А вот этот тренд — привет из 2000-х. Я помню тогда было модным воспроизводить звук при попадании на сайт. Причем многих этот . Не могу сказать что аудио сопровождение меня радует, но возможно, умеренное использование будет ненавязчиво. Ну а самовоспроизведение видео — это больше дань рекламе, как по мне. Ну и плюс желание удержать внимание посетителя в ленте. Не самый приятный тренд, но коммерчески необходимый.

25. Геометрические узоры
Ну и закончим мы наш обзор краткосрочной модной тенденцией в виде различных геометрических узоров и паттернов. Они стали неожиданно популярны в конце минувшего года. Ну что ж, еще один способ сделать дизайн сайта выделяющимся и уникальным.

Инфографика «Тренды веб-дизайна 2017 года»
Предлагаю вам инфографику, в которой наглядно представлены все тренды и тенденции веб-дизайна. Скачать картинку в большом размере можно по этой ссылке на DeviantArt . В новом окошке откроется страничка на DeviantArt. Там нажмите на слово Download справа от картинки и сохраните картинку на свой компьютер.

Хороший владелец сайта постоянно работает над его улучшением. В этой работе ему нужно опираться не только на анализ своей аудитории, данные веб-аналитики и отзывы клиентов, но и на тренды отрасли. Потому что в трендах есть много полезных вещей, способных улучшить взаимодействие клиентов с сайтом. Но тренды нужно применять аккуратно, с умом. Выбирать только те, что подходят для решения текущих проблем сайта и для развития бизнеса.

Поэтому в данной статье мы не просто привели список тенденций веб-дизайна, но и составили рекомендации по применению этих трендов на вашем сайте.

1. Юзабилити станет товаром

Пример улучшения юзабилити сайта http://www.telemirspb.ru/

Следование базовым принципам юзабилити помогает сайтам привлекать больше клиентов и снижать количество звонков в службу поддержки. Все больше компаний предлагают аудиты сайтов, так как есть спрос на поиск ошибок на сайте. Привычка делать покупки, заказывать услуги через Интернет увеличивает спрос на удобные сайты.

Увы, многие создают сайты сами, а потом с созданным безобразием приходят к нам. Важно продумать процесс взаимодействия с ресурсом заранее: какие разделы будут в первой версии, а какие будут добавлены позже. Все предусмотреть невозможно, но заранее спланированная навигация сэкономит время и деньги на доработки в будущем. Также тщательно выбирайте движок для сайта. Не стоит выбирать блоговый движок (к примеру, WordPress), если вы планируете продавать что-то на сайте, делать страницы товаров/услуг.

Если вы работаете в высококонкурентной среде, то понимаете как важно отличаться от конкурентов.

Именно поэтому при планировании создания сайта или улучшения существующего в первую очередь необходимо взглянуть на интерфейс глазами клиента, попробовать предугадать проблемы, которые могут возникнуть у пользователя.

2. Исчезнут длинные тексты

Будем честны с собой: длинные тексты никто не читает. Исключения составляют книги и статьи. Когда клиент хочет заказать какую-нибудь услугу или товар, то его интересует конкретная информация: цена, основные характеристики продукта/содержимое услуги, условия доставки/срок выполнения. Краткая и структурированная информация экономит время клиенту и располагает к заказу. Тем более если клиент сравнивает несколько сайтов, то наиболее лаконичное описание определенно выиграет.

Также длинные тексты неудобно просматривать с мобильных устройств, которые использует уже почти каждый. По результатам мировой статистики, в октябре 2016 года количество мобильных пользователей стало больше, чем десктопных.

Посмотрите аудиторию вашего сайта, например, в Яндекс.Метрике в отчете Сводка → Тип устройства и увидите, какой процент клиентов заходит с телефонов и планшетов. Не забывайте об этой аудитории при размещении контента.

Добавляйте анимацию на сайт с умом. Она должна быть максимально аккуратной и быстрой. Увеличение изображения при клике по нему, индикаторы прогресса во время ожидания результатов на сайте, возникновение всплывающего окна при добавлении товара в корзину, смена цвета кнопок и ссылок после нажатия - наиболее распространенные микровзаимодействия, которые точно будут помогать вашим пользователям.

6. Использование синемаграфий или «живых» изображений

На смену широкоформатным видео пришли синемаграфии - изображения, на которых движется лишь один элемент. Лучше всего размещать их в первом экране страницы, чтобы привлечь внимание пользователя и вызвать вау-эффект.

Если подобрать такую гифку под тематику сайта, то выглядеть будет очень круто. Например, можно сделать «живую» фотографию вашего основного продукта и разместить ее на Главной странице или на баннерах с акциями.

В России синемаграфию в основном используют в соцсетях, поэтому приводим примеры иностранных сайтов - сайт защиты воды и аренды автомобилей .

7. Отказ от «типичных» стоковых фотографий

Надеемся, что с сайтов исчезнут всевозможные человечки, девушки в наушниках и фотографии улыбающихся семей. Пример стоковых картинок:

9. Мобильные устройства в первую очередь (Mobile First)

Суть данного подхода в том, что при проектировании сайта необходимо подумать, как он будет отображаться на мобильных устройствах. На эту тему написано много статей и книг, например, советуем почитать Люка Вроблески «Сначала мобильные» .

Как уже говорилось выше (см. пункт 2), мобильный трафик растет и даже появляются пользователи, которые не имеют десктопного опыта. Именно поэтому, чтобы не терять клиентов, рекомендуем оптимизировать сайты для мобильных.

В статье перечислены только самые основные тренды. Посмотрим, что нас ожидает в этом году. Если вы тоже заметили какие-то тенденции и уверены, что они будут развиваться, пишите в комментариях, с радостью обсудим. А если сомневаетесь, что дизайн вашего сайта актуален или прочитали статью и нашли устаревшие элементы - обратите внимание на услугу

Контент-редактор сервиса по составлению инфографики Venngage Райан Маккриди рассказывает о том, что сейчас популярно в графическом дизайне, и от каких приемов в этом году пришлось отказаться.

Смелые и яркие цвета

Последние несколько лет многие лидеры технологий использовали приглушенные и простые для восприятия цвета. Так они пытались создать очень понятную схему дизайна и показать, что элегантное и функциональное будущее, которое обычно показывают в фантастических фильмах, уже наступило.

Этот метод помог компании перейти на новый этап развития и объединить все свои приложения под одним цветом. Как и в случае со Spotify, такое смелое использование ярких цветов сделало бренд узнаваемым.

Мода на смелые и яркие цвета в дизайне пошла от принципов Материального дизайна Google. Компания выбрала плоский, упорядоченный и интуитивный дизайн с добавлением «неожиданных и энергичных цветов, а также функциональных и приятных для глаз шрифтов и изображений».

Вообще, многие актуальные тренды 2017 года возникли под влиянием принципов Материального дизайна Google.

Мы тоже ими воспользовались, чтобы сделать эту рекламную картинку электронной книги. В итоге изображение стало безумно популярным.

Если вы не можете выбрать лучшие цвета для вашего дизайна, прочитайте , где есть отличные примеры цветовых палитр. И не бойтесь использовать контрастирующие между собой цвета.

Жирный шрифт

Жирный шрифт привлекает внимание читателей. На крупные и выделяющиеся надписи невольно обращаешь внимание.

Мой любимый пример - это издание Wired. Оно использует разные шрифты, чтобы выделять конкретные заголовки и соблюдать иерархический порядок информации на странице.

Просто взгляните:

Еще один хороший пример использования броских шрифтов - HubSpot. Текст находится на первом плане и подкрепляется графикой:

В HubSpot понимают, что с каждым годом количество времени, на усвоение информации из твита, стремится к нулю. Поэтому для привлечения внимания читателя они используют короткие и емкие надписи, выполненные жирным шрифтом.

Кроме того, сейчас все больше человек сидят в интернете с мобильных телефонов. Из-за экранов с повышенной четкостью растет необходимость использовать жирный шрифт. Так что, чтобы удержать читателей, вам нужно подавать контент в правильном виде.

Buffer выделяет заголовки во всей статье, а не только в начале - такие статьи проще читать на всех устройствах. Я рекомендую использовать такой подход для длинных статей - так вы поможете читателям в них сориентироваться.

Мы применили этот метод при создании этой инфографики. Комбинация жирного шрифта и интересных цветовых решений привлекает внимание:

Шрифты от Google Fonts

Я пользуюсь Google Fonts уже очень давно, потому что они универсальны. Если мне нужно придумать дизайн онлайн-публикации, а потом добавить ее в презентацию, я уверен, что все шрифты будут хорошо сочетаться между собой. Все они отлично смотрятся на любой блог-платформе или сайте.

Кстати, все 810 шрифтов абсолютно бесплатны! О да, людям нравятся бесплатные вещи. А еще им нравятся вещи, которыми очень легко пользоваться. Вот один из примеров комбинирования нескольких популярных шрифтов от Google:

На нашем сайте мы пользуемся шрифтами Roboto и Open Sans.

Оригинальные фотографии

С каждым годом количество контента растет, как и необходимость качественных изображений. Чтобы фотографии могли прослужить долгий срок, авторы стараются сделать их максимально универсальными.

Вот только есть одна проблема: лучшие универсальные изображения со временем становятся затасканными. Если вы следите за новостями в области технологий и маркетинга, то вам наверняка знакома эта фотография:

Ее используют в лендингах, блогах и даже в публикациях в Instagram. Честно говоря, я и сам брал ее для сайта, над которым работал несколько лет назад. Из-за популярности таких стоковых изображений, резко упала оригинальность графического контента.

И необходимость использования четких и идеальных фотографий лишь усугубила ситуацию.

Когда читатель в сотый раз видит одну и ту же картинку, он думает, что автор статьи не пытался быть хоть немного оригинальным. Так зачем вообще читать такую статью?

Именно поэтому вам следует использовать оригинальные изображения. Хватит брать популярные картинки, начните делать собственные.

Уверен, у каждого в вашей команде есть телефоны с камерами. Почему вы ими не пользуетесь? Сфотографируйте ваш офис или логотип и используйте эти фотографии.

Узнайте, может среди ваших коллег есть начинающий фотограф. Дайте ему парочку дней, чтобы он снял офис - и фотографий вам хватит на целый год!

Когда мы создавали наш новый сайт, мы сфотографировали своих сотрудников, и результат нас очень обрадовал.

Нарисованные от руки изображения и значки

Не только фотографии должны быть оригинальными, но и значки и рисунки. Некоторые бренды уже поняли это и стараются таким образом выделиться из толпы. Такой подход добавляет в дизайн элемент личного и забавного.

Некоторые говорят, что этот тренд выглядит как непрофессионализм и ребячество, но все же он определенно привлекает внимание. Как и большинство трендов 2017 года, он выступает альтернативой стерильно чистому дизайну последних лет.

Dropbox всюду использует нарисованные от руки иллюстрации. Они стали частью бренда компании и сделали его узнаваемым.

Такие иллюстрации создают расслабленный настрой и радуют ребенка, который живет в душе каждого из нас. С ними продукт выглядит более доступным. Они особенно эффективны в крупных технологических компаниях вроде Dropbox.

Еще один удачный пример такого подхода - компания Casper, занимающаяся производством матрасов. Практически весь ее сайт состоит из рисунков, сделанных от руки. Вот один из них:

Тренд подхватил и сервис MailChimp. В отчете за 2016 год он тоже подобные рисунки.

Компания Moz, занимающаяся разработкой программ для маркетинга, вставляет иллюстрации в шапку статей:

Иногда наша любовь к рисункам проявляется и в других проектах:

Возвращение к истокам минимализма

Если бы вас попросили объяснить незнакомому человеку, что такое минимализм, вы бы наверняка ответили, что это когда приходится отказываться от декоративности в пользу функциональности. Скорее всего, вы сразу подумаете о нейтральной цветовой палитре, состоящей из оттенков черного, серого и белого.

Похоже, что истинный дух минимализма вытеснило использование скучных черно-белых цветовых схем. Мне кажется, это сделано нарочно, чтобы компенсировать маленький размер экрана и небольшую мощность мобильных устройств.

Но в 2017 году все изменится. Минимализм вернется в своем настоящем виде. А значит будет больше цвета. В наше время мобильные устройства не уступают по мощности компьютерам, а у некоторых даже экраны получше.

Мой любимый пример минималистичного дизайна - логотип платформы Medium. Его создатели смогли скомбинировать несколько разных цветов и при этом сохранить минималистичный стиль.

Еще один редизайн логотипа в пользу минимализма и сочетания ярких цветов сделала Google. Примечательно, что именно эта компания послужила катализатором возникновения многих новых трендов. Дизайнеры слегка обрезали начертание шрифта и представили новый вид логотипа в форме буквы G, который мне очень нравится.

Во всем этом чувствуется дух минимализма, но пресса о нем не писала . Люди забыли, что такое истинный минимализм. Логотип не был бесцветным и выполненным в единой форме, поэтому никто не подумал, что он выполнен в минималистичном стиле.

Новый логотип был ярким и выделяющимся - и при этом сохранял минимализм. После редизайна окружающие начали подражать Google, как и делали это раньше в других аспектах.

Мы сами стали использовать более минималистичный стиль для оформления наших блогов.

Простой дизайн изображения легко доносит нужную информацию.

Использование GIF-изображений

Все (ну, почти все) любят гифки. Они помогают нам в разговоре, потому что иногда могут передать эмоции лучше, чем текст.

Кроме того, для их воспроизведения не нужны никакие специальные программы. Обычно гифки небольшого размера, и их можно встроить практически куда угодно.

Они лучше, чем видеоролики и изображения, особенно в тех случаях, когда нужно уменьшить время загрузки страницы и количество трафика. Я считаю, что благодаря своей универсальности гифки станут еще более полезным элементом дизайна.

Мне очень нравится вставлять гифки в шапку статьи. Вместо того чтобы ставить туда скучное стоковое изображение, потратьте пару минут и сделайте гифку вроде этой .

Для этого вам не придется прилагать особых творческих усилий, зато так вы точно привлечете внимание к вашему посту в социальных сетях. Вот еще один хороший пример использования гифок в шапке статьи.

Двухцветные изображения

Речь идет о комбинации двух, обычно очень ярких или контрастирующих цветов на одном изображении. Для создания таких изображений вам придется включить дизайнерские навыки, но оно того стоит.

Такие красивые двухцветные картинки сможет сделать только очень умелый дизайнер. Я уверен, что не смогу создать нечто подобное, но это не значит, что вам нужно вычеркнуть этот прием из своих дизайнерских планов.