Факторы ранжирования картинок. Факторы SEO
Возможно, вы уже знаете, что Google использует более 200 факторов ранжирования в своих алгоритмах… Так что же они из себя представляют?
Сегодня ваш день, потому что я собрал их всех вместе в этом полном списке. Некоторые уже проверены. Несколько из них под сомнением. Другие вообще являются домыслами идиотов. Но в любом случае они все здесь .
Факторы домена
15. Ключевое слово часто используется в контенте сайта: Появление ключевых слов в контенте сайта чаще любых других является положительным фактором в релевантности сайта.
16. Длина контента: Сайты с большим количеством слов в контенте, считается, могут покрыть тему более широко. Microsite Masters соотнесли длину контента на сайте с позицией на странице результатов поиска :
17. Плотность ключевых слов : Хотя сейчас это не имеет такого большого значения как раньше, тем не менее, Google использует этот показатель, чтобы определить основную тему сайта. Но не стоит переходить границы, иначе это может напротив серьезно навредить.
18. Скрытый семантический показатель в ключевых словах (LSI *): Ключевые слова LSI помогают поисковым машинам понять настоящее значение слова, в случае, когда у него более одного, например: (компания Apple или фрукт). Присутствие или отсутствие Ключевого слова LSI также может служить показателем качества сайта и его контента.
(LSI – Latent Semantic Indexing – скрытый семантический показатель)
19. Ключевые слова LSI в тегах «title» и «description»: Как и в случае с контентом, Ключевые слова LSI в meta тегах станицы помогают выбрать правильное значение между синонимами. Также служат как положительный фактор релевантности сайта.
20. Скорость загрузки страницы HTML : Google и Bing используют скорость загрузки страницы, как факто релевантности. Поисковые машины могу оценить ориентировочную скорость, судя по коду страницы и размерам файлов, находящихся в ней.
21. Повторяющийся контент: повторяющийся контент на сайте (даже незначительно измененный) негативное влияние на его релевантность.
22. Атрибут «Rel=Canonical»: При правильном использовании данного атрибута, ваш контент не будет распознан Google как повторяющийся.
23. Скорость загрузки страницы в Chrome : Google также может использовать пользовательскую базу Chrome по показателям загрузки учитывая скорость сервера, использование CDN и другие не связанные с HTML показатели скорости.
24. Оптимизация изображений: Изображения на страницах сайта передают Google важную информацию его релевантности через название (Заголовок, описание, подпись).
25. Давность обновления контента: Google Caffeine недавно, великодушно обновила свои новости, специально для заждавшихся пользователей. Подчеркивая важность этого факта, Google показывает дату последнего обновления контента определенного сайта:
26. Частота обновлений контента : Частота внесения правок и обновлений, является также фактором свежести контента. Добавление и удаление целых разделов гораздо более эффективно в вопросах релевантности, нежели внесение мелких поправок или замены порядка слов.
27. История обновления контента: Как часто контент обновлялся? Ежедневно, еженедельно? Частота обновлений также играет немало важную роль, как фактор свежести контента.
28. Предпочтение ключевого слова : наличие ключевого слова в 100 первых слов содержимого сайта является положительным фактором релевантности.
29. Ключевое слово в тегах «H2», «H3» : Наличие ключевых слов в данных тегах дают слабую эффективность, как заметили SEOMoz’s:
30. Порядок ключевых слов: Точное совпадение в порядке ключевых слов в запросе будет определенно положительно влиять на релевантность, в отличие от сайта с ключевыми словами в другом порядке. Например: Пользователь ищет: “способы бритья кошек”. Страница с оптимизированными ключевыми словами под эту фразу “ способы бритья кошек ” будут иметь большую релевантность, чем сайты с ключевыми словами в другом порядке “способы для бритья кошек”.
31. Качество исходящих ссылок : Многие SEO эксперты ссылки на авторитетные сайты повышают доверие и к вашему, следствие повышается релевантность.
32. Тема сайтов исходящих ссылок: согласно SEOM oz, поисковые машины могут использовать направленность сайтов, на которые вы ссылаетесь как фактор релевантности. Например, если у вас сайт о машинах, а вы размещаете ссылку на сайт о фильмах, то Google может это принять за отрицательный фактор в пользовательских запросах на тему «машины».
33. Грамматика и орфография: Хорошая грамотность и орфография контента на вашем сайте определенно хороший знак, хотя Cutts высказал смешанное мнение в 2011 на тему важно ли это или нет.
34. Показатель оригинальности контента: Выкладывается на вашем сайте только оригинальный контент? Google использует дополнительный показатель оригинальности контента и если содержимое вашего сайта было скопировано с другого ресурса, это будет играть негативную роль в релевантности сайта.
35. Полезный дополнительный материал: Согласно недавно опубликованной директиве Googlе, полезный дополнительный контент – это показатель качества страницы. Примеры: конвертеры валют, кредитные калькуляторы и сайты рецептов.
36. Количество исходящих ссылок: Слишком много «dofollow» ссылок могут уменьшить релевантность страницы.
37. Медиа: Изображения, Видео и другие медиа составляющие могут служить показателем качества контента.
38. Количество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Количество внутренних ссылок, отправляющих на данную страницу, могут служить знаком важности этой страницы относительно других на одном сайте.
39. Качество внутренних ссылок, отправляющих на страницу : Внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта могут дать больший эффект, нежели ссылки страниц с низким PR.
41. Уровень аудитории: Нет сомнения в том, что Google оценивает уровень аудитории страниц сайтов:
Но что же Google делает с этой довольно таки спорной информацией? Некоторые утверждают, что простая информация «basic» уровня проста для понимания большему количеству человек, следствие имеет более высокую релевантность. Однако, Linchpin SEO установил, что уровень аудитории, это один из факторов, который отделяет качественные сайты от дешевого купленного у рерайтеров контента.
42. Партнерские ссылки : Сами по себе партнерские ссылки, возможно, не повлияют отрицательно на релевантность сайта, но если их будет слишком много, то алгоритмы Google могут более тщательно проверить ваш сайт по другим показателям дабы убедиться, что он не является «партнерским».
43. HTML ошибки/WC3 валидация : Большое количество HTML ошибок или некачественно написанный код, являются фактором низкого качества сайта. Многие SEO эксперты считают, что WC3 валидация является слабым показателем качества.
45. PageRank страницы: В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.
46. Длина URL : Search Engine Journal журнал заметил, что чрезмерно длинный URL может отрицательно сказаться на релевантности сайта.
47. URL путь : Страницы, URL которых ближе к домашней странице незначительно могут увеличить свою релевантность.
48. Пользовательские поправки: Хотя это не подтверждено, Google выложил патент на систему, которая позволяет влиять на поисковые результаты на странице результатов поиска.
49. Категория страницы: Страница, находящаяся в какой либо категории – это положительный фактор релевантности. Страница, которая относится к категории близко связанной с поисковым запросом получит куда более высокий показатель релевантности в сравнении с той, которая менее связана или вообще не связана с запросом.
50. WordPress теги: Теги являются особым фактором релевантности WordPress. Согласно Yoast.com : “Единственный способ улучшить ваше SEO это – связывание одной части контента с другой, а если более конкретно – группировка постов друг с другом”
51. Ключевое слово в URL : Еще один немало важный фактор релевантности.
52. URL Строка: Категории в URL строке читаются Google и могут дать понять ему о чем эта страница:
53. Указывание источников: Ссылаясь на источники, например: научную статью, можно также повысить свою релевантность. В директиве Google также указано, что обозревателям следует следить за источниками в их публикациях.
54. Маркеры и нумерация текста: Разбитие вашего контента на части маркерами и нумерацией помогает читателям легче усвоить его, текст становится более понятным. Возможно, Google также это понимает и предпочитает контент с маркерами и нумерацией.
55. Приоритетность страницы на карте сайта: Приоритет странице можно дать в файле sitemap.xml. Более приоритетные страницы могут иметь большую релевантность.
56. Слишком много исходящих ссылок: Прямиком из ранее упомянутого «Документа оценки качества»:
Некоторые страницы имеют слишком, слишком много ссылок, отвлекая от основного содержания страницы.
57. Количество дополнительных ключевых слов: Наличие дополнительных ключевых слов у страницы может также дать Google знак качества страницы.
58. Возраст страницы: Хотя Google и предпочитает свежий контент, старая страница, на которой контент постоянно обновляется будет выигрывать у другой более новой страницы.
59. Удобный для пользователя макет страницы: Еще раз ссылаясь на директиву Google:
Макет страницы высочайшего качества делает намного более заметным ее основной контент.
60. «Припаркованные» домены : В декабре 2011 Google апдейт значительно уменьшил частоту отображения «припаркованных» доменов.
Факторы сайта
62. Страница «Свяжитесь с нами»: Не раз вышеупомянутая директива утверждает, что Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации”. Также будет преимуществом, если ваша контактная информация будет соответствовать с информацией домена.
64. Архитектура сайта: Хорошо спроектированная архитектура сайта (особенно архитектура «silo») помогает Google разобрать ваш контент должным образом.
65. Обновление сайта: Как часто обновляется сайт - особенно, как часть на сайт добавляется новый контент - это важнейший показатель свежесть контента сайта.
66. Количество страниц: Количество страниц на сайте не является важным показателем авторитетности сайта, но, по крайней мере, этот сайт будет легко отличить от «партнерского» сайта.
67. Наличие карты сайта: Наличие карты сайта помогает поисковым машинам индексировать ваши страницы более тщательно, улучшая релевантность.
68. Uptime сайта : Долгое «отключение» вашего сайта из-за технических работ или проблем на сервере могут навредить вашей релевантности.
69. Местонахождение сервера : Местонахождение сервера может влиять если оно отличается от местонахождение запроса. Особенно важно в поисках «в своем регионе».
70. SSL Сертификат (Сайты электронной коммерции) : Google подтвердил, что они обращают внимание на SSL сертификаты . Это относится к сайтам с электронной коммерцией использующим SSL сертификаты.
71. Страницы «правила обслуживания» и «политика конфиденциальности» : Эти две страницы помогают Google понять, что данный сайт является надежным «членом» всемирной сети.
72. Повторение локального контента : Повторение страниц и meta информации на вашем сайте может негативно повлиять на релевантность вашего сайта.
73. «Breadcrumb» Навигация: Это понятный пользователю способ организации архитектуры вашего сайта, который помогает ему (а также поисковым машинам) в каком месте сайта они находятся.
Эта небольшая статья написана специально для тех начинающих Веб-мастеров, которые задавшись целью продвинуть свой сайт в поисковиках и не получая должного эффекта от своих действий в отчаянии набирают (в тех же поисковиках) запросы, наподобие таких - "как правильно оптимизировать сайт", "факторы успеха сайта" или же "советы по оптимизации сайта". Думается, что набравшемуся опыта Веб-мастеру найти что-то новое тут вряд ли удастся, но вот новичкам, информация будет весьма полезна. Для удобства разобьем содержание на шесть основных советов - и для восприятия удобней и цифра хорошая:-)
# 1. Правильный хост.
Первое, что может вызвать негативное отношение поисковой системы (причем любой) к Вашему сайту, так это хостинг-провайдер на сервере которого находится сайт. Как это ни странно, но именно тормознутость хоста, а так же его перегруженность, очень часто влияют на регулярность появления на нем поискового бота, который индексирует Ваши страницы. Для того, что б избежать геморроя с хостом и добиться регулярной индексации своих страниц, необходимо изначально просканировать почву относительно надежных компаний, предоставляющих места под сайты - поройтесь в Интернете, поспрашивайте у друзей или на форумах. Также на bigfozzy.com, имеется довольно-таки обширная база ссылок, каждая из которых приведет Вас на регистрационную страницу определенного провайдера, который на наш взгляд является надежным. Конкретно рекомендовать никого не станем - выбор исключительно за Вами.
После того, как вы определились с провайдером и начали с ним работать может статься так, что на какое-то время сервер вдруг станет недоступен - такое иногда бывает. Обычно, провайдеры извещают о неполадках и т.п. инцидентах и просят прощения за причиненные неудобства. Помимо этого, у Вас под рукой всегда есть служба поддержки, которая, в принципе, должна регулярно отвечать на Ваши вопросы, касательно всевозможных сбоев на сервере и т.п. проблем.
Если все из вышеперечисленного организованно из рук вон плохо, то меняйте хост - постоянные профилактики и молчание службы поддержки еще ни к чему хорошему не приводили. Фактор правильного выбора хостинг-провайдера - это один из этапов, который надо пройти всего раз и, что самое важное, пройти его надо успешно.
# 2. Правильный код страниц.
Правильность HTML-кода Ваших страниц - это второй по значимости фактор, который недооценивать никак нельзя. То, как легко будет прочтен поисковым ботом Ваш код, напрямую зависит от того, насколько мало в нем расхождений с базовыми стандартами языка HTML. Всегда проверяйте свои страницы на валидность!
При этом, помните, что перегрузка сайта всевозможными DHTML, а так же Java Script и Flash ведет к тому, что большинство ботов разворачивается и уходит - они не разбираются в этих наворотах. Если хотите что бы сайт имел подобную навигацию, то не поленитесь сделать карту сайта, а так же альтернативные внутренние ссылки.
К вышесказанному добавим, что если сайт сделан на основе фреймов, то это плохой выбор - пауки не смогут пробраться дальше того, что заключается в тэгах frameset. Дизайн в виде фреймов - неудачное решение и оно отрицательно скажется на индексации.
# 3. Структура сайта.
Стремитесь к тому, что бы Ваш сайт имел хорошую структуру.
Под структурой сайта чаще всего понимается то, насколько удобно пользователю ориентироваться на сайте - это же, в равной степени, относится и к поисковым ботам. Сайт со структурой, которая подстроена под потребности человека (юзабилити), равнозначно воспринимается и ботом - не забывайте, что поисковые алгоритмы при индексации страниц, используют семантический анализ, что на прямую сказывается на их ранжировании.
# 4. Ключевые слова.
Грамотная расстановка ключевых слов - залог успеха. Именно на основании анализа набора ключевых слов, Ваш сайт идентифицируется, как "нужный" и попадает в серп по поисковом запросу. Частота ключевых слов не больше 8% - это правило известно каждому оптимизатору. В противном случае (при превышении 8% барьера), сайт может быть воспринят, как спам-ресурс и в лучшем случае - проигнорирован (чаще же - забанен). Также важно помнить, что ключевые слова - это палка о двух концах. Если Вы решите раскручивать свой ресурс по популярным запросам, то добиться успеха будет очень сложно - высока конкуренция. Ну а если по низкочастотным словам, то никто не придет в гости вообще. Поэтому, прежде чем начинать действовать - проанализируйте поисковые запросы, которые делают пользователи по избранному Вами направлению. Для этого можно воспользоваться специальными онлайн-службами, а также софтом. В качестве примера далеко ходить не надо - Keyword Elite представляется идеальным решением этого вопроса. Вышеназванная софтина (имеется и масса альтернативных програм) эффективно поможет в поиске той самой "золотой середины", которая убережет Вас от бессмысленной конкуренции с уже давно раскрученными ресурсами и поможет найти ту гамму ключевых слов, которые дадут вам высокое место в поисковике, а следовательно и жирный трафик.
# 5. Контент.
Теперь о контенте - это крайне важный фактор, который кардинально влияет на раскрутку. Уникальный контент - превыше всего. Но на эту тему на нашем сайте имеется немало материала - статьи есть и о том, где брать контент, и как правильно его подносить, и почему именно уникальный контент, является тем оружием против которого не может устоять ни одна поисковая система. Обо все этом Вы узнаете если пороетесь на bigfozzy.com. Здесь мы только отметим, что ворованный контент (т.е. материал размещенный без ссылки на источник) может привести к штрафу от поисковой системы. На сегодняшний день, самый мощный поисковик Google уделяет вопросам уникальности текстового наполнения сайтов чрезвычайно пристальное внимание - создан даже специальный фильтр (Google Duplicate Content Filter) - именно он и занимается штрафованием сайтов практикующих плагиат. Ну а такие системы, как Yahoo! и MSN не отстают - у них тоже имеются свои примочки направленные на борьбу с ресурсами ворующими контент. Поэтому, делайте контент уникальным и смело выкладывайте его на индексацию ботам - это понравится и им и людям, который в конечно итоге посетят Ваш сайт!
Хостинг, грамотный HTML-код, структура сайта, хорошие ключевые слова и уникальный контент - все это очень хорошо, но это не все. Используя пять вышеназванных факторов раскрутки, Вы вряд ли добьетесь хороших показателей в поисковых системах, а все потому, что отсутствие внешних ссылок на сайт является именно тем краеугольным камнем на котором держится сейчас вся поисковая оптимизация. Сайт без внешних ссылок - это все равно что казак без лошади. Битва за внешние ссылки, по всей видимости, еще долго будет сотрясать кибер-пространство - поэтому Вам в ней, без сомнения, придется поучаствовать (если уж действительно назрело решение как положено раскрутить сайт). Какие базовые знания Вам необходимы, что бы приступить к наращиванию ссылок? Во-первых, потребуется научиться отличать зерна от плевел - входящие ссылки на Ваш сайт могут быть разными (полезными и бесполезными). Тут все зависит, например, от Page Rank тех страниц, что ссылаются на Вас (это если речь зашла об оптимизации под Google). Во-вторых, как правило, для того что бы получить мало-мальски хорошую ссылку (входящую ссылку), Вам придется поставить у себя ответную (исходящую) - ищите партнеров и побольше входите в контакт с сайтами, которые тематически близки Вашему ресурсу. Дело в том, что не всякая ссылка имеет вес для поисковика - их алгоритм устроен таким образом (и на сегодняшний день у всех поисковых систем), что даже одна тематическая ссылка с сайта, который уже приобрел вес в глазах поисковой системы, принесет Вашему ресурсу намного больше дивидендов, чем сотня ссылок со всевозможных левых гостевух, форумов или досок с объявлениями. Поэтому, ищите тематические сайты и дружите с ними! И наконец, в-третьих. Необходимо сказать и об исходящих линках, которые ведут с Вашего сайта. Не злоупотребляйте исходящими ссылками - всегда проверяйте не только контентное наполнение ресурса на который ссылаетесь, но и такой параметр, как Page Rank целевой страницы. Зачем? Отвечаем - если сайт на который ведет линк находится в состоянии конфронтации с поисковыми системами (например, занимался спамом и забанен), то Вы поставите себя под удар и выдача Вашего сайта в серпе может быть пессимизирована, а это не есть хорошо.
Таким образом, как видите, дело обстоит не совсем просто. Что бы раскрутить свой сайт, веб-мастеру приходится применять одновременно несколько приемов и действовать исключительно комплексными методами. Именно комплексный подход при оптимизации сайта дает самый большой эффект. Надеемся, что эта статья помогла Вам уяснить то малое, что необходимо знать, для дальнейшего изучения SEOшных технологий, которых, к слову сказать, неимоверно много. Рубрика статей для начинающих не закрыта - следите за обновлениями!
Этой записью я хочу показать вам, какие основные (далеко не все) факторы влияют на ваши позиции в поисковой выдаче. На все эти факторы стоит уделять больше внимания, чем на остальные.
Хоть и существует такая тенденция, что этот фактор с каждым годом немножко теряет свое значения, однако по мнению экспертов именно качество, в первую очередь, ссылок определяет позиции в выдаче.
Я думаю все понимают, что здесь неважно количество внешних ссылок, главное их авторитетность. Будет отлично, если большую их часть будут занимать естественные ссылки с тематических сайтов. Поэтому покупайте ссылки на биржах, обменивайтесь ими, комментируйте блоги, оставляйте посты на форумах…
Ну и естественно, немаловажную роль играют сами анкоры ссылок. Если будет много ссылок с одинаковыми анкорами, то это может плохо влиять на ваш сайт. Поэтому используйте разные анкоры с одного семантического ядра , а также разбавляйте из безанкорными ссылками.
И еще, не стоит продвигать только одну страницу сайта, например, ту, которая «продает» ваш товар. Ставьте иногда ссылки и на другие страницы ресурса.
Контент и показатели страницы
Качество контент занимает второе место. Стоит публиковать на сайте только уникальный и естественный текст, желательно в больших объемах, как минимум 2500 символов.
Исходя из личного опыта и своего блога могу сказать, что большие тексты, а именно 10 000 – 15 000 символов, приносят больше трафика чем маленькие. Но если вы реально не можете написать по теме такой большой объём текста, то не стоит пытаться растянуть его, «налить воды» и т.д., это может плохо сказаться на поведенческом факторе.
Всегда используйте как минимум одну картинку в вашей статье, в идеале вставлять 2-3. Разбивайте текст на абзацы, создавайте заголовки и т.д. В общем оформляйте тексты для ЛЮДЕЙ, так, как бы вы хотели их видеть сами.
Также стоит упомянуть и про периодичность появления новых материалов на сайте. Будет отлично, если каждый день вы будете писать новую статью, но сойдет 1-2 статьи в неделю.
И естественно не стоит использовать машинный текст и неуникальный, это очень плохо скажется на вашем сайте. Хотя… не всегда так, часто такие сайты живут и не страдают от «рук» поисковых систем.
К показателям страницы еще можно отнести и присутствие в текстах видео и скорость разгрузки страницы. Чем «шустрее» работает сайта, тем лучше с точки SEO.
Поведенческий фактор
Это можно назвать показателем трафика, то есть CTR, количество отказов, число просмотренных страниц на пользователя, проведенное время на сайте и т.д.
Скажем если по определенному запросу человек переходит с выдачи на ваш сайт и в скорее возвращается обратно к поиску, то поисковые системы делают вывод, что человек не смог найти нужной информации на вашем ресурсе. Если таких отказов будет много, то стоит ждать понижение в выдаче.
Социальные показатели
Активность в соц.сетях также дает вам плюсик. Количество лайков, репостов, упоминания вашего сайта в социальных сетях отслеживается поисковыми системами и берется к учету при формировании выдачи.
Остальные факторы влияют на сайт не так сильно, поэтому о них будет написана отдельная статья либо обновлена эта.
Доброго времени суток, уважаемые читатели. Сегодня мы поговорим о поведенческом (пользовательском) факторе – ПФ, как он формируется и какова его роль в продвижении сайтов.
Поведение пользователя в интернете
Давайте рассмотрим, как ведет себя интернет пользователь. Проводя время в сети, мы постоянно оставляем за собой следы. Все современные браузеры сохраняют историю посещений, сайты, которые мы посещаем, запоминают наш IP, параметры ОС и браузера. В свой браузер мы устанавливаем различные тулбары, виджеты, особенно от поисковых систем, которые собирают статистику о том, какие сайты мы посещаем, какие из них сохраняем в свои закладки, на какие из них отправляем ссылки в социальные сети.
Столпы нашего поиска, Яндекс и Google предоставляют веб-мастерам различные кнопки и виджеты для сайтов. Когда мы, находясь на сайте, кликаем по этим кнопкам, информация о нашем действии уходит в базу поисковой системы. На сайтах устанавливаются счетчики статистики от тех же поисковых систем, информация с которых тщательно собирается и анализируется ими. И даже когда у Яндекс не было Метрики, в сети часто попадалась информация о том, что LiveInternet сотрудничает с Яндексом, передавая ему данные собранной статистики.
За все время существования поисковых систем им не сложно было собрать и проанализировать поведение пользователей интернета, какие сайты они посещают, какие им нравятся, а какие нет. Из этого же не сложно вывести и данные о том, каким должен быть сайт, чтобы он понравился пользователю. Какими отличительными особенностями должен обладать сайт, чтобы задержать посетителя на своих страницах.
Т.е. можно предположить, что для каждого вида сайта (блог, социальная сеть, сайт-визитка, интернет-магазин и т.д.) существует некий набор признаков, по которым можно судить, на сколько этот сайт удобен и интересен посетителям.
Почему для каждого вида сайта должен быть свой набор признаков, думаю, понятно. Если мы хотим просто узнать какую-то информацию о компании, нам не нужно часами сидеть на их сайте, если же мы попали в социальную сеть, то либо она нам нравится и мы в ней остаемся, общаемся, постоянно возвращаемся, т.е. проводим в ней много времени, либо она не нравится и мы уходим с нее.
Благодаря тому, что наши браузеры могут хранить куки сайтов, а сайты в свою очередь, благодаря скриптам статистики, могут получать наши данные, можно проследить действия буквально каждого отдельного человека. Откуда он пришел на сайт, по каким страницам прошелся, куда ушел, вернулся ли в течении дня, недели, месяца. Чем больше человек вернулось или зашло, например, из своих закладок в браузере, тем с большей уверенностью можно судить о том, что сайт для этих пользователей привлекателен и интересен.
Но поисковые системы собирают статистику не только сайтов, которые посещают пользователи, в большей степени они собирают свою собственную статистику. Показывая сайты в результатах поисковой выдачи, поисковики оценивают поведение посетителей, их отношение к полученным результатам.
Помните, я рассказывала о важности для поискового продвижения? Этот тег используется в качестве ссылки на ресурс. Если ссылка выглядит непривлекательно, то пользователь может вообще не перейти на этот сайт, просто пропустив его. Для поисковика это будет сигналом о том, что с сайтом что-то не так. Конечно, глупо предполагать, что поисковая система будет делать выводы на основе единичных случаев.
Так же стоит сказать, что в поисковой выдаче показывается не только title сайта, но и небольшая выдержка с найденной страницы - сниппет, те несколько строчек текста, которые находятся сразу под ссылкой на сайт и содержат слова из запроса пользователя. То, на сколько привлекателен сниппет, на сколько его содержание соответствует введенному запросу, так же выражается в действиях пользователя. Если в сниппете содержится абракадабра, слова из навигационного меню, пользователь может не перейти по ссылке, понимая, что там он мало что найдет интересного.
Если пользователь сразу после ввода запроса вводит новый, значит полученные результаты его не удовлетворили и для поисковика это повод задуматься, те ли сайты он показал.
Если же пользователь перешел на сайт, но опять вернулся к результатам выдачи, то это может говорить о том, что информация на сайте не достаточно полно представлена. Но, естественно, не всегда дело именно в сайте. Помимо содержания проблема может быть совершенно в другом – пользователь ввел неточный запрос, из-за чего получил не то, что искал. Или нашел, но понял, что ему нужно что-то другое, поэтому ввел уточняющий запрос. Именно такие фразы, которые вводят пользователи после уже просмотренной выдачи, показывает статистика ключевых слов от Яндекса в правой колонке.
Итак, анализируя поведение посетителя на странице результатов поиска, поисковые системы получают данные о том, на сколько данная выдача релевантна введенному запросу и на сколько каждый сайт релевантен данному запросу. На основе полученных данных поисковая система пытается формировать такую выдачу, в которой будут максимально релевантные запросу сайты, т.е будут показываться те сайты, после просмотра которых, пользователь не будет возвращаться назад к результатам поиска.
В общих чертах мы рассмотрели, какие действия посетителей формируют поведенческие факторы. Теперь более подробно рассмотрим сами факторы.
Какие они поведенческие факторы
Можно по разному формулировать "названия" факторов, и в других статьях вы можете встретить другие формулировки, но главное уловить суть и понимать, о чем идет речь.
Лично я условно все поведенческие факторы делю на два вида: на факторы, которые формируются непосредственно на странице сайта и факторы, которые формируются в поисковой выдаче. Это мой субъективный взгляд и мнение, и я не претендую на то, что именно так и должно быть. Просто мне так проще рассуждать.
Факторы, формирующиеся на страницах сайта
Фактор удовлетворенности пользователя сайтом - на сколько сайт соответствует ожиданиям пользователя.
Соответственно, если речь идет о интернет-магазине, посетитель должен в первые секунды понять, что именно здесь он найдет то, что ему нужно. Если мы говорим о блогах, то для пользователя будет важным получить актуальную информацию.
Но с точки зрения поведенческих факторов этого недостаточно. Мы можем создать супер интересный и полезный сайт, но если мы не сможем привлечь на сайт целевую аудиторию, то наш сайт не будет соответствовать ожиданиям пользователей. Поэтому очень важным является не только контент, но и правильно подобранная , правильно сформированное .
К удовлетворенности сайтом нужно относить и такой фактор, как удобство для пользователя – сайт должен иметь четкую прозрачную (понятную) структуру и удобную навигацию.
Сайт должен быть достаточно быстрым, ведь не каждый пользователь будет ждать, пока вся страница загрузится, т.е. тут же известный нам фактор - скорость загрузки сайта.
За каждым из этих факторов мы можем следить и, что самое главное, влиять. В статье от 17 марта про , я уже приводила список основных показателей, по которым мы можем оценивать удовлетворенность посетителя сайтом.
Факторы, формирующиеся в поисковой выдаче
Как уже говорилось выше, здесь фактором выступает та информация, которую показывает поисковая система в результатах поиска о вашем сайте – title и сниппет.
Логика очевидна - чем больше посетителей переходят на сайт с поиска, тем лучше сайт ранжируется, хотя, естественно, не все так просто. Ведь мы уже знаем, что очень сложны. Так же, чем меньше посетителей возвращается в поиск, тем, опять же, сайт лучше ранжируется, ведь это говорит о том, что пользователь нашел, что искал.
На эти факторы мы так же можем влиять, например, уже упомянутая здесь статья о title, те же факторы, которые формируются на страницах сайта влияют на то, вернется пользователь в результаты поиска или останется на сайте.
Так же не стоит забывать, что, например, Яндекс рекомендует формировать привлекательные расширенные сниппеты в Яндекс Вебмастер. К сожалению, не для всех тематик это действует, но кто-то уже во всю использует.
Итак, роль поведенческого фактора в SEO очевидна - поисковые системы анализируют поведение пользователей на своей странице результатов поиска, затем на страницах сайта, куда перешел пользователь. Полученные данные закладывают в формулу ранжирования, в результате чего более качественные сайты с точки зрения пользователя выше ранжируются в поисковой выдаче.
Естественно, нельзя эти факторы воспринимать, как единственно действующие, и уж тем более не все так буквально. Я всего лишь пыталась передать вам суть сложного процесса простыми словами. Поведенческие факторы - это часть сложнейшей формулы, по которой ранжируются сайты.
Постоянные читатели блога могли заметить, что обо всем этом в большей или меньшей степени я уже рассказывала на страницах своего блога, да и в этой статье попыталась сослаться на те посты, которые затрагивают тему поведенческого фактора. Но остается один очень важный момент, который я пока не раскрывала – это веб-аналитика. Именно веб-аналитика позволяет получать нам данные о поведении посетителей на сайте и манипулировать (в хорошем смысле этого слова) поведенческим фактором.
Надеюсь, я соберусь с силами и посвящу этому серию статей. Планирую рассказать, как о Google Analytics, так и о Яндекс Метрике, как о самых серьезных бесплатных и мощных инструментах для анализа поведения посетителей на сайте и статистики в целом.
Недавно прошла новость, что в Google Analytics будет новый интерфейс, поэтому, скорее всего начну с Яндекс Метрики, хотя пользуюсь ей в меньшей степени, чем Google Analytics. Не хотелось бы начинать в старом интерфейсе, да и мне он совсем не нравится.
На этом закругляюсь. Надеюсь, моя информация была вам полезной. Удачи в продвижении.
Тут я, пожалуй, обращу внимание на то, что в последние много лет картина относительно факторов, которые считаются важнейшими, практически не меняется: ими остаются ключ в Title, ключ в тэгах H1-H6, естественно, точное вхождение ключевого слова в текст. Последнее время достаточно много говорится о важности ключевого слова в домене или хотя бы в URL страницы и мы действительно можем заметить это непосредственно в поисковой выдаче. Другая сторона медали заключается в том, что, по сообщениям Ильи Зябрева (Goodman), представители Яндекса говорят о том, что в ближайшее время значимость этого фактора сильно снизится. При работе с внутренними факторами не следует, конечно же, забывать о том, что сайты должны быть в первую очередь для людей (и эту позицию в последнее время очень активно отстаивает Яндекс, вводя в алгоритм ранжирования в том числе и поведенческие факторы) и это всегда следует учитывать в работе СЕО-специалиста. Тут я ещё раз могу отметить тот факт, что СЕО должно существовать не само по себе, а быть лишь способом привлечения людей на хороший сайт, который сподвигнет их совершить покупку или выполнить иное полезное для сайтовладельца действие.
Основными факторами, серьезно влияющими на выдачу, до сих пор остаются нахождение ключей в тегах
И
- , то их, как правило, используют для создания логичной структуры документа, влияние их на продвижение несущественно. В целом, нужно стараться создавать документы с грамотной и понятной html разметкой, соответствующие стандартам W3C.
Корректный HTML код страницы предоставляет возможность роботам поисковых систем правильно индексировать опубликованный в вебе документ в автоматическом режиме, выделяя значимую часть документа. Валидный (т. е. отвечающим всем правилам) HTML код браузеры отображают правильно, давая возможность пользователям ознакомиться с нужной и полезной информацией. Веб мастерам в первую очередь следуют сосредоточить свое внимание на стандартах W3C, и сделать HTML код логичным (семантик веб, HTML5), понятным (должна прослеживаться структура документа, повторяемая на страницах одной группы), кроссбраузерным (код должен корректно отображаться в максимальном количестве различных браузеров), высокотехнологичным (по возможности и необходимости в коде следует использовать микроформаты).
Откровенно говоря, меня очень удивили отдельные моменты. Например то, что так мало значения было предано ссылкам с картинок, плотности ключевых слов в анкор-листе и наличию сайта в Яндекс.Адресах, тогда как влияние резкого снятия ссылок мне показалось явно завышенным. Во всяком случае далеко не для каждого сайта влияние резкого снятия ссылок будет столь серьезным. В целом результаты исследования были для меня ожидаемыми. Они, безусловно, будут интересны как некий симбиоз общественного знания лидеров seo-отрасли, но серьезно относиться к ним не стоит. Поисковая оптимизация как технический процесс уже давно нельзя оторвать от бизнеса и сайта компании, к тому же благодаря MatrixNET, для разных сайтов одни и те же факторы могут давать совершенно противоположные результаты. Да и влияние ссылочных факторов сильно преувеличено, благодаря старинным возможностям ссылок, когда в ТОП выводили сайты совершенно нерелевантные. Истории с сайтами Мегафона, Путина и др. были широко известны.
Для успешного продвижения сайта необходимо не только грамотно писать тексты, но и прописывать уникальные мета-теги для каждой страницы. Влияние внутренних факторов постоянно возрастает и хороший информативный сайт, который наилучшим образом отвечает на вопрос пользователя, может попасть на хорошие позиции в Яндексе именно благодаря внутренним факторам. Тем более Яндекс уже научился интеллектуально отличать ГС от сайта с хорошим юзабилити. Существуют классические правила внутренней оптимизации, которые помогают в продвижении сайта. Тексты на странице должны точно отвечать на запрос клиента, быть уникальными. При написании статей нельзя разбивать ключевые слова разделителями пассажей, необходимо учитывать плотность ключевых слов и употреблять не только прямые вхождения ключей, но и словоформы.
Лидирующие первые два пункта без сомнения - лидеры и таковыми будут еще долгое время (title и H1-H6). Что касается STRONG, то я, если честно, немного удивлен такому результату. На мой взгляд, этому пункту было уделено завышенное внимание и я рад, что больше нет его массового использования, как это было раньше. Со своей стороны, я бы поменял местами Description и strong (по-значимости). Помимо этого, на мой взгляд, значимым фактором является хорошая и понятная структура меню (сайта) и вложенность продвигаемых(ой) страниц(ы). Может и спорно, но я бы отнес их к внутренним факторам. А вот *чистоте* кода, к сожалению, уделяется мало внимания. Даже по ТОПовым запросам наблюдаю использование стилей непосредственно в коде, а ведь код можно значительно облегчить.
На первый взгляд картина по внутренним факторам особо не изменилась. Классические правила и приёмы, которые работали всегда, работают и сейчас. Но что же тогда изменилось? На мой взгляд, изменились два аспекта. Во первых все факторы стали более взаимосвязаны, но при этом какого-то точного шаблона нет. В одном случае один фактор может стать основополагающим во втором совершенно иной. Это приводит к необходимости более системно подходить к процессу, постоянно экспериментировать и искать оптимальное сочетание для конкретного сайта. Во вторых компании, занимающиеся поисковым продвижением стали затачивать сайты не только под поисковые системы, но и начали уделять внимание оптимизации сайта под пользователя. Примерами такой оптимизации могут служить правильно форматированные тексты (h1-h6, strong и т.д.) с оптимальным вхождением ключевых слов, во главу которых ставиться продающая способность текста, а также создание отдельных страниц под каждую услугу или товар, чтобы пользователь, переходящий из SERP попадал на предназначенную ему посадочную страницу, это несомненно упрощало бы его задачу по выбору или заказу товара/услуги. Таких примеров можно привести множество и все они подтверждают основное правило Яндекса - сайты должны создаваться в первую очередь для людей. Также хочется отметить, что Яндекс предоставляет достаточно инструментов для оптимизации внутренних факторов ранжирования. Которые, ко всему прочему ещё помогают улучшить сниппет сайта в SERP.
В целом довольно толковый опросник. Снимаю шляпу. Но даже он не дает ответ на вопрос как лучше продвинуть сайт. Все это напоминает попытку создать универсальный суперхелп, с помощью которого можно будет снять интересный фильм. Есть масса режиссеров, которые идут по шаблону, все делают правильно, но в итоге их фильмы скучны. И всегда есть далекие от шаблонов люди, снимающие шедевры вопреки формальным рекомендациям. В общем долой Госты из высокого искусства, коим является SEO. Люди которые начнут внедрять результаты тестов без понимания ситуации в целом обречены на мучительный провал. Мучительный, потому что он будет несколько длиннее. Так что напишите снизу как фармацевты - возможны противопоказания, перед преминением требуется консультация специалиста.