Модные тенденции в веб дизайне. Отказ от «типичных» стоковых фотографий

Среди дизайнеров распространено мнение, что тенденции будут важной частью их работы. Постоянно быть в курсе последних обновлений считается обязательным. Многие дизайнеры оценивают работы других через призму тенденций, а отметка некоторых работ тегом #старый может расцениваться как оскорбление, как будто если в проекте не использованы самые последние тренды, он автоматически становится менее ценным.

Однако, есть основания следовать тенденциям. Если зайти на такие сайты, как Awwwards, FWA или CSS Design Awards, они могут вдохновить вас, и как следствие, помочь выйти за пределы ваших дизайнерских привычек. Вы можете узнать о новых визуальных мирах, которые вы потом можете (сознательно или нет) интегрировать с графическим языком. Наблюдение за работой других помогает улучшать ваши собственные навыки, а также оставаться в курсе новейших технологий.

В последний год или два, стало заметно, что многие дизайнеры стараются отойти от простых композиций. Появляется все больше и больше открытых, казалось бы, хаотичных, «ломаных» и «резаных» дизайнерских работ. Прославление сетки, как раньше, теряет свою значимость, а правила преднамеренно и сознательно меняют. Контент начинают перемещать, он будто бы движется, а его части иногда перекрываются и переплетаются между собой.

Большую роль в этом процессе играет эволюция Canvas и WebGL. Современные проекты часто немного запутанные, менее интуитивно понятные, чем минималистичные, но они, конечно, производят неизгладимое впечатление на пользователей.

Что еще нас ждет в веб-дизайне 2017 года? Вот мои предсказания.

Открытая композиция

До недавнего времени в мире дизайна доминировали «закрытые», симметричные и статические композиции. С 2016 года появилось множество сайтов, которые отошли от этого стиля. Открытые композиции со свободно расположенными элементами, бегущими куда-то за пределы экрана, набирают популярность — примеры таких работ можно увидеть у romainpsd.com , durimel.io или booneselections.com . Распределение элементов на этих сайтах создает впечатление, что они продолжают жить и за монитором.

Ассиметрия

2016 также нарушил правило симметрии, которая преобладала в индустрии довольно долгое время. Многие дизайнеры создали ассиметричные макеты, которые далеки от идеального баланса с левой и правой стороны. В качестве примеров я хотел бы показать вам отличный сайт culture.pl , хаотичный dada-data.net , и ранее упомянутый durimel.io .

Разнообразие

Дизайнеры создали более динамичные композиции, в которых больше пересекающихся диагональных линий (poigneedemainvirile.com , vanderlanth.io), или более сложных форм (residente.com/en , helloheco.com , predictiveworld.watchdogs.com).

Иллюзия хаоса

В 2016 году многие дизайнеры сознательно и намеренно начали отходить от минималистичного дизайна. Было стремление к большей свободе и менее жесткому подходу к проектированию. За этим, безусловно, стоит необходимость изменений, но еще и обычное чувство скуки. В какой-то момент всем надоедает создание простых макетов с простыми элементами.

Тем не менее, анализируя проекты 2016 года, становится заметно, что хаос лишь кажется хаосом. Макеты по-прежнему основаны на классическом контрасте форм, цветов, фактур, размеров и т.д. Что изменилось, так это расположение различных элементов и гармония зависимости между ними. Сейчас, заголовки, иконки или текстовые блоки чаще смещаются, несмотря на банальную логику. Несмотря на то, что они являются частью одного тематического блока, они разделены и расположены на приличном друг от друга расстоянии. Они не выровнены по одному краю и имеют разные подложки.

Некоторые геометрические фигуры «подвешенные в воздухе» обладают только декоративной целью (melanie-f). Это также характерно для наложения элементов друг на друга. Тексты частично перекрываются фотографиями, как, например, на e03.epicurrence.com и melville-design.com , или изображения накладываются друг на друга, что можно увидеть на olivierbernstein.com.

Это также отличительный прием, чтобы нарушить привычную минималистическую гармонию. Огромные заголовки резко контрастируют с нежными и тонкими структурами и цветами.

Богатый фон и паттерны

Все чаще и чаще появляются фоны и паттерны на которых есть маленькие черточки , полоски или точки .

Особенно распространен паттерн с сеткой, который является «рамкой» для других элементов макета. Эти элементы параллаксом перемещаются по сетке и часто расположены хаотично.

Паттерн с сеткой

Одним из первых сайтов, на котором появилась такая сетка был werkstatt.fr , который, однако, не использовал характерных анимаций.

Немного другой способ использования паттерна с сеткой показаны у klimov.agency , brand.uber.com и maisonullens.com . В этих случаях сетка обладает очень специфической функцией — сделать движения элементов логическими. Это позволяет рационализировать нестандартные решения и дает ответы на такие вопросы, как «почему поля иллюстрации не гармонируют с полями кнопки»? Это создает ритм, и в то же время оправдывает свои нарушения.

Декоративные детали

Что действительно изменилось за последнее время, так это подход к деталям. Происходит постепенный отход от минимализма. Существует много других элементов, у которых только декоративные функции. «Летающие » геометрические фигуры и соответствующие фрагменты. Линейные, хрупкие иконки немного отрываются от контента, который они иллюстрируют. Подчеркивания и линии сдвигаются . Появляется зернистость и глитчи, как на bigyouth.fr или kikk.be.

Кнопки реже создаются в виде четких прямоугольников с текстом внутри. Они часто выглядят как мягкие, смещенные линии, как, например, на dahllaw.dk или yasuhiroyokota.com . Еще вариант кнопки — это эффектный ховер на Canvas, как на hpsoundincolor.com и cavalierchallenge.com .

Продуманные концепции — плавные анимации между секциями

Нет ничего нового в анимациях на веб-сайтах. Кроме того, нельзя сказать, что они противоречат минималистичному подходу. Тем не менее, как и Canvas, они являются важной составляющей больших возможностей в веб-дизайне. А новые возможности — это всегда заманчиво, ведь они позволяют вам делать что-то другое, свежее и оригинальное.

Обилие анимаций приводит к исключению резкого разделения страницы на секции. Сайт плавно меняется во время скролла. Контент исчезает и появляется с помощью мягких анимаций. Последовательности этих переходов становятся все более продуманными. Это не просто случайные эффекты между блоками контента, а продуманная концепция, в которой каждый элемент появляется в нужное время (Nationalgeographic.com , stylenovels.com). Анимации с самого начала являются частью веб-сайта, а не просто случайно добавленной деталью.

Интересные анимации украшают простые макеты. Они добавляют новую ценность и делают страницу уникальной. Они становятся сутью всего проекта, как, например, на Ifly50 или tennentbrown.co.nz . Анимации часто создают красивую, гладкую структуру на веб-сайтах: Cuberto.com , lookbook.wedze.com , skarv-fashion.com или corentinfardeau.fr .

Разнообразная типографика

Изменение тенденций можно также проследить и в используемых шрифтах. До недавнего времени весь Интернет был во власти простых, нео-гротескных шрифтов, таких как Helvetica, Roboto, Lato или Open Sans. Немного более «декоративный» нео-гротеск чаще используется в заголовках, а его более простая версия выбирается для остального текста. Шрифты с засечками же практически не используются.

За последние 2 года ситуация начала меняться. Дизайнеры смело используют различные виды шрифтов. Теперь они больше готовы работать с контрастами — сочетать шрифты с засечками и без них.

Многое происходит в типографике, которую используют на веб-сайтах. Тексты анимируются , разбиваются на отдельные буквы, в текстах размещаются различные эффекты, изображения и видео.

Большие технологические возможности и более смелые решения влияют на рост разнообразия веб-типографики.

Геометрические шрифты

Геометрические шрифты без засечек приобрели большую популярность, например, классическая Futura, ITC Avant Garde, Proxima Nova, или те, что доступны в библиотеке Google — Poppins или Montserrat. Эти шрифты гораздо более выразительные, чем «невидимый» нео-гротеск. Более «агрессивный» и выразительный характер веб-сайта можно достичь если использовать большую толщину, как на достаточно старом сайте hugeinc.com , а вот более новые примеры: sequence.co.uk , startuplab.no или www.protest.eu .

Шрифты с засечками

Очень часто шрифты с засечками используют не только для основного текста, но и для больших заголовков. Особенно часто используют декоративные, такие как на duhaihang.com или jennyjohannesson.com . Еще популярными шрифтами можно назвать те, которые относятся к Bodoni или Didot.

Моноширинные шрифты («печатная машинка»)

Использовать пропорциональные шрифты, которые обычно ассоциируются с печатными машинками — новшество. Сейчас их можно увидеть на таких сайтах, как admirhadzic.com , cuberto.com или designembraced.com .

Контрастное сочетание шрифтов

В 2016 году было принято отходить от мягкого, гармоничного сочетания шрифтов для более выраженного контраста. Экспрессивные комбинации усиливались высоким контрастом размеров текстов. Крупные и декоративные шрифты сочетали с простыми геометрическими, также как геометрические заголовки становились в пару со шрифтами с засечками в тексте контента.

Огромная типографика как часть основного изображения

Очень крутой и распространенной вещью было использование текстов очень больших размеров на основных изображениях. Это создавало очень сильный контраст между заголовками и остальной частью контента. Примеры можно увидеть на oursroux.com , femmefatale.paris или monsieurcaillou.com .

Иногда, в качестве украшения, в начале используется леттеринг, как, например, у corentinfardeau.fr или nurturedigital.com .

Ярким примером вышеупомянутого можно назвать сайт jennyjohannesson.com , где использованы декоративные качества шрифта с засечками Goku .

Дополнительные эффекты применимые к типографике

Можно наблюдать сильную интеграцию между типографикой и изображениями, видео и анимациями. Отдельные разделы связаны — типографика взаимодействует как с фоном, так и с другими элементами. Бессистемное размещение типографики на темном изображении — осталось в прошлом. Сегодня дизайнеры выстраивают интересные отношения между всеми элементами, вплетая типографику в фон, анимируя ее и т.д.

Большие размеры букв в текстах

Когда я только начал свой путь в веб-дизайне, у меня была старая привычка использовать 10 размер шрифта, которую я приобрел когда работал в печати. Однако, я быстро понял, что в вебе оптимальный читаемый размер — это 14.

Сейчас заметно, что дизайнеры используют гораздо более крупные шрифты, особенно когда речь идет о шрифтах с засечками.

Переходи на темную сторону

В 2016 году дизайнеры использовали разные цвета. Но можно заметить тенденцию к выбору темных тонов.

Тренд создавать полностью белые сайты становится менее популярным, и уступает вариациям серого, текстурам и паттернам. Сейчас довольно распространено создание более темных сайтов, где черный или его градация заполняет фон и создает немного мрачное , гротескное настроение.

Несмотря на это, трудно предсказать, как эта тенденция разрастется в течении года. Цвета, однако, являются частью визуальной айдентики брендов, так что трудно ожидать, что они коренным образом изменят свою коммуникацию, основываясь исключительно на популярности определенных тенденций.

Подведем итог

2017 год обещает много интересных перспектив, однако есть и некоторые опасности на горизонте.

Лично я боюсь, что многие веб-дизайнеры могут быть немного самоуверенными, когда дело дойдет до работы с Canvas. Добавьте к этому новые тенденции, и вы получите множество кричащих и непонятных для широкой аудитории веб-сайтов.

Меня также немного беспокоит тот факт, что многие из современных творений не будут работать должным образом во всех браузерах и мобильных устройствах. У меня сложилось впечатление, что мы вернулись в исходную точку. Сейчас мы находимся в ситуации, аналогичной тем временам, когда Flash, несмотря на то, что он рулил Интернетом, был обвинен в отсутствии быстрого отклика и высоким требованиям к интернет-соединению.

Еще одна вещь, которая меня пугает — это тот факт, что новые тенденции к «деконструкции» будет невозможно применить к коммерческим клиентам, или просто не будут соответствовать профилю их коммуникации. (Правительственные или банковские веб-сайты не могут быть хаотичными).

Я задаюсь вопросом, как долго новые тенденции будут внедрятся в коммерческий рынок. Стоит отметить, что подавляющее большинство веб-сайтов, которые я использовал в качестве примеров были созданы для агентств, дизайнеров и творческой индустрии. Такие сайты часто устанавливают свои собственные правила и обычно опережают тенденции по сравнению с другими отраслями. Иногда тенденциям нужно много времени, чтобы стать популярными в этой нише и прорваться на коммерческий рынок. Тогда их форма немного сглаживается, чтобы подойти каждому.

Несмотря на все это, я думаю, что 2017 выглядит весьма перспективным, если говорить о веб-дизайне. Сказать, что эпоха минимализма подходит к концу было бы слишком, однако она точно претерпевает изменения и развивается.

Минимализм станет более сложным и детальным. В веб-сайтах этого года все больше будет использоваться Canvas. Мы увидим много «хаоса», многообразия форм и экспрессии в будущих проектах. Это хорошие новости для дизайнеров, которые сыты по горло минималистичными стилями Flat, Material или Metro дизайна.

Под Новый год кто-то гадает на кофейной гуще и кидает тапочки через плечо. А дизайнеры пытаются прощупать будущее и выцепить тренды, которые станут основной темой 2017. Попробуем и мы. Опираться будем не только на вкус и то, что «арт-директор так сказал», но и на анализ.

1. Видео - функциональный элемент

Тексты - слишком сложно, концентрироваться нужно. Картинки - неинформативно. А видео - тип контента, который современный пользователь интернета готов потреблять и причмокивать. И когда вы рассказываете пользователю историю - например, как строится сложный процесс разработки сайта - используйте его. Снимите и покажите, как аналитик делает прототипы, а дизайнер рисует макеты. Погрузите пользователя в историю и отвечайте на вопросы, которые могут у него появиться.

И перестаньте пихать видео везде, где заказчик просит что-нибудь духозахватывающее в рамках бюджета. Видео для красоты - разбитая надежда пользователя. Он смотрит и надеется, что ему покажут что-то полезное, расскажут историю. Но нет. Поэтому как декоративный элемент веб-дизайна, не выполняющий полезной функции, видео остается в 2016.

Да: Видео, которое отвечает на вопросы пользователей и решает задачи сайта.
Нет: Видео на фоне, потому что красиво и вообще все так делают.

2. Синемаграммы вместо видео

Используйте синемаграммы. Они интереснее статических изображений, но не вселяют ложные надежды пользователям, как видео без сюжета и цели.

Осторожно! Синемаграммы страшно залипательны.

3. Шрифтовая графика

Еще одна альтернатива видео и изображениям - шрифтовая графика. Она одновременно украшает сайт и делает его информативнее. Тут главная забота - качественный контент. Но это уже совсем другая история .

4. Иконки - главный декоративный элемент

Зачем вам изображения, видео и шрифтовые извороты, если можно в иконки, которые и так будут на сайте, досыпать «вау»? Серьезно, добавьте нестандартную анимацию и заканчивайте на этом. Будете самыми трендовыми.

5. Залипательная инфографика

Проблема пользователей в том, что они становятся менее усидчивыми. И забывчивыми, как золотые рыбки - зашли на сайт, тут мигнул телефон (ой, ложная тревога - всего лишь солнечный блик), вернулись к монитору и не могут вспомнить, что здесь делали. И уходят.

С каждым годом проблема усугубляется. Поэтому задача дизайнера - зацепить пользователя и заставить его взаимодействовать с контентом, даже если это занудная статистика. Особенно (!) если это занудная статистика.

Анимируйте её, красьте в яркие цвета, заставляйте пользователя взаимодействовать с ней - делайте все, чтобы затянуть юзера и не отпускать до конца страницы.

6. Комбинированная навигация

Набирающий популярность приём - совмещение горизонтального и вертикального скрола - тоже разбавит серые будни пользователя, заинтересует и заставит вдумчиво взаимодействовать с сайтом.

7. Отказ от гамбургер-меню

В 99,9% прогнозов веб-дизайна на 2015 и 2016 авторы обещают, что в этом году дизайнеры ну уж точно откажутся от гамбургер-меню. Прям совсем. Что ж, поддержим традицию и тоже скажем: в 2017 гамбургер-меню будет не в тренде, не делайте так, фу!

Проблема иконки с тремя полосками в том, что она не понятна интуитивно. Её признают тёртые калачи, которые уже взаимодействовали с ней и знают, что скрывается за символом. Но в интернете появляется больше новичков: как совсем мелкие головастики, так и люди старшего поколения. И им иконка гамбургер-меню не знакома и не понятна. Выяснить, что она скрывает и где, блин, меню, они могут только пережив болезненный опыт.

Будем реалистами: совсем отказаться от гамбургер-меню вряд ли получится. Но перед тем, как воткнуть его, на каждом проекте ищите возможную альтернативу.

studio-spoon.co.jp

8. Рамка вокруг сайта

Популярное решение - не растягивать сайт на весь экран, а поместить в аккуратную рамку. Симпатично и появляется свободное пространство, которое можно заточить под навигацию (почему бы нет, раз уж гамбургер-меню отмирает).

teletype.online

9. Больше эмодзи

Чем меньше сил пользователь тратит, чтобы среагировать, тем охотнее он будет это делать. И реакции проще, чем эмодзи, не придумали. Пока на сайтах можно только лайкнуть контент, максимум - поставить Эмоцию Фэйсбука . Но пришло время переходить на эмодзи, товарищи дизайнеры.

10. Материал дизайн

Да, он все еще с нами.

11. Больше Mobile First

Пользователей, которые просматривают сайты с мобилок, становится больше - поэтому и подход Mobile First с каждым годом проще воспринимается клиентами. Его считают уже не странным экспериментом, а оправдывающим себя методом. Так что готовьтесь к лавине однотипных, но таких удобных на мобилках сайтов.

12. Больше микровзаимодействий

Сайты впитают в себя больше фишек из мобильных приложений. В 2017 появится шикарные, вставляющие до дрожи в пальцах микровзаимодействия. Как сердечко в Твитере - ну произведение искусства жеж! Хочется жать на него вечно. Такого и в Mobile First, и классических проектах прибавится.

13. CTA ещё навязчивее

Красоту ради красоты дизайнер мутит только в стол и в Dribbble. В остальных случаях (в тех, за которые деньги платят) ему в ухо тяжело дышат маркетологи, которым нужно вот здесь поярче и вон там кнопочку побольше. Похоже, в 2016 случился перелом и переосмысление этих требований - ждите в 2017 больших, сочных, бьющих по глазам CTA-блоков. Таких, чтобы маркетологам нечего было к ним добавить.

strv.com

14. Ностальгия по 80-м

В рафинированном интернете дизайнеры скучают по ламповым пикселям со спичечную головку, восьмибитному звуку приставок и помех как на ламповых телевизорах. И компенсируют свою тоску по 80-м и 90-м в дизайне сайтов. Будьте в тренде - добавляйте в проекты кислотные цвета, помехи и глитчи.

retrominder.tv

15. Отказ от стоковых фотографий

Стоковые изображения уже оскомину набили, серьезно. Хуже гамбургер-меню, а заменить их проще. Поэтому давайте снимать своё.

21 век на дворе, камон. Телефоны пошли такие, что делают качественные фото. Поэтому не проблема снять сотрудников или процесс работы прямо вот сейчас на ваш телефон. Главное, время и желание сделать хороший проект.

16. Зелень

Ребята из Pantone считают, что цвет 2017 года - вот этот зелененький Greenery. Прислушаемся и добавим к нам в список.

17. Новый подход к прототипированию

Какой бы чудесный дизайн вы ни нарисовали, главное - презентовать его так, чтобы клиент влюбился. Или хотя бы увидел его как видите вы.

Статичный макет с этой задачей еле справляется, поэтому в 2017 нужно прокачаться в искусстве презентации. Чтобы сразу, до верстки, заказчик увидел все придуманные пиу-пиу, а не воображал их в уме. А то ведь намечтает себе что-то не то, создаст ожидания, которые разработчики не смогут оправдать.
Теперь дизайнеру не комильфо просто нарисовать и показать картинку. Нужно уметь обращаться либо с одним из инструментов для прототипирования для создания интерактивного шаблона, либо прокачаться по части анимации.
Вот ваш арсенал на ближайший год, коллеги. Но не грызитесь с заказчиком, который хочет видеофон. Не пихайте пиксельные элементы и эмодзи туда, где нужен чистенький минималистичный e-commerce. И не бомбардируйте сопротивляющихся клиентов в скайпе ссылками на эту статью. Используйте тренды с умом - или не используйте вообще. Все равно через три года они полностью обновятся 🙂

Контент-редактор сервиса по составлению инфографики Venngage Райан Маккриди рассказывает о том, что сейчас популярно в графическом дизайне, и от каких приемов в этом году пришлось отказаться.

Смелые и яркие цвета

Последние несколько лет многие лидеры технологий использовали приглушенные и простые для восприятия цвета. Так они пытались создать очень понятную схему дизайна и показать, что элегантное и функциональное будущее, которое обычно показывают в фантастических фильмах, уже наступило.

Этот метод помог компании перейти на новый этап развития и объединить все свои приложения под одним цветом. Как и в случае со Spotify, такое смелое использование ярких цветов сделало бренд узнаваемым.

Мода на смелые и яркие цвета в дизайне пошла от принципов Материального дизайна Google. Компания выбрала плоский, упорядоченный и интуитивный дизайн с добавлением «неожиданных и энергичных цветов, а также функциональных и приятных для глаз шрифтов и изображений».

Вообще, многие актуальные тренды 2017 года возникли под влиянием принципов Материального дизайна Google.

Мы тоже ими воспользовались, чтобы сделать эту рекламную картинку электронной книги. В итоге изображение стало безумно популярным.

Если вы не можете выбрать лучшие цвета для вашего дизайна, прочитайте , где есть отличные примеры цветовых палитр. И не бойтесь использовать контрастирующие между собой цвета.

Жирный шрифт

Жирный шрифт привлекает внимание читателей. На крупные и выделяющиеся надписи невольно обращаешь внимание.

Мой любимый пример - это издание Wired. Оно использует разные шрифты, чтобы выделять конкретные заголовки и соблюдать иерархический порядок информации на странице.

Просто взгляните:

Еще один хороший пример использования броских шрифтов - HubSpot. Текст находится на первом плане и подкрепляется графикой:

В HubSpot понимают, что с каждым годом количество времени, на усвоение информации из твита, стремится к нулю. Поэтому для привлечения внимания читателя они используют короткие и емкие надписи, выполненные жирным шрифтом.

Кроме того, сейчас все больше человек сидят в интернете с мобильных телефонов. Из-за экранов с повышенной четкостью растет необходимость использовать жирный шрифт. Так что, чтобы удержать читателей, вам нужно подавать контент в правильном виде.

Buffer выделяет заголовки во всей статье, а не только в начале - такие статьи проще читать на всех устройствах. Я рекомендую использовать такой подход для длинных статей - так вы поможете читателям в них сориентироваться.

Мы применили этот метод при создании этой инфографики. Комбинация жирного шрифта и интересных цветовых решений привлекает внимание:

Шрифты от Google Fonts

Я пользуюсь Google Fonts уже очень давно, потому что они универсальны. Если мне нужно придумать дизайн онлайн-публикации, а потом добавить ее в презентацию, я уверен, что все шрифты будут хорошо сочетаться между собой. Все они отлично смотрятся на любой блог-платформе или сайте.

Кстати, все 810 шрифтов абсолютно бесплатны! О да, людям нравятся бесплатные вещи. А еще им нравятся вещи, которыми очень легко пользоваться. Вот один из примеров комбинирования нескольких популярных шрифтов от Google:

На нашем сайте мы пользуемся шрифтами Roboto и Open Sans.

Оригинальные фотографии

С каждым годом количество контента растет, как и необходимость качественных изображений. Чтобы фотографии могли прослужить долгий срок, авторы стараются сделать их максимально универсальными.

Вот только есть одна проблема: лучшие универсальные изображения со временем становятся затасканными. Если вы следите за новостями в области технологий и маркетинга, то вам наверняка знакома эта фотография:

Ее используют в лендингах, блогах и даже в публикациях в Instagram. Честно говоря, я и сам брал ее для сайта, над которым работал несколько лет назад. Из-за популярности таких стоковых изображений, резко упала оригинальность графического контента.

И необходимость использования четких и идеальных фотографий лишь усугубила ситуацию.

Когда читатель в сотый раз видит одну и ту же картинку, он думает, что автор статьи не пытался быть хоть немного оригинальным. Так зачем вообще читать такую статью?

Именно поэтому вам следует использовать оригинальные изображения. Хватит брать популярные картинки, начните делать собственные.

Уверен, у каждого в вашей команде есть телефоны с камерами. Почему вы ими не пользуетесь? Сфотографируйте ваш офис или логотип и используйте эти фотографии.

Узнайте, может среди ваших коллег есть начинающий фотограф. Дайте ему парочку дней, чтобы он снял офис - и фотографий вам хватит на целый год!

Когда мы создавали наш новый сайт, мы сфотографировали своих сотрудников, и результат нас очень обрадовал.

Нарисованные от руки изображения и значки

Не только фотографии должны быть оригинальными, но и значки и рисунки. Некоторые бренды уже поняли это и стараются таким образом выделиться из толпы. Такой подход добавляет в дизайн элемент личного и забавного.

Некоторые говорят, что этот тренд выглядит как непрофессионализм и ребячество, но все же он определенно привлекает внимание. Как и большинство трендов 2017 года, он выступает альтернативой стерильно чистому дизайну последних лет.

Dropbox всюду использует нарисованные от руки иллюстрации. Они стали частью бренда компании и сделали его узнаваемым.

Такие иллюстрации создают расслабленный настрой и радуют ребенка, который живет в душе каждого из нас. С ними продукт выглядит более доступным. Они особенно эффективны в крупных технологических компаниях вроде Dropbox.

Еще один удачный пример такого подхода - компания Casper, занимающаяся производством матрасов. Практически весь ее сайт состоит из рисунков, сделанных от руки. Вот один из них:

Тренд подхватил и сервис MailChimp. В отчете за 2016 год он тоже подобные рисунки.

Компания Moz, занимающаяся разработкой программ для маркетинга, вставляет иллюстрации в шапку статей:

Иногда наша любовь к рисункам проявляется и в других проектах:

Возвращение к истокам минимализма

Если бы вас попросили объяснить незнакомому человеку, что такое минимализм, вы бы наверняка ответили, что это когда приходится отказываться от декоративности в пользу функциональности. Скорее всего, вы сразу подумаете о нейтральной цветовой палитре, состоящей из оттенков черного, серого и белого.

Похоже, что истинный дух минимализма вытеснило использование скучных черно-белых цветовых схем. Мне кажется, это сделано нарочно, чтобы компенсировать маленький размер экрана и небольшую мощность мобильных устройств.

Но в 2017 году все изменится. Минимализм вернется в своем настоящем виде. А значит будет больше цвета. В наше время мобильные устройства не уступают по мощности компьютерам, а у некоторых даже экраны получше.

Мой любимый пример минималистичного дизайна - логотип платформы Medium. Его создатели смогли скомбинировать несколько разных цветов и при этом сохранить минималистичный стиль.

Еще один редизайн логотипа в пользу минимализма и сочетания ярких цветов сделала Google. Примечательно, что именно эта компания послужила катализатором возникновения многих новых трендов. Дизайнеры слегка обрезали начертание шрифта и представили новый вид логотипа в форме буквы G, который мне очень нравится.

Во всем этом чувствуется дух минимализма, но пресса о нем не писала . Люди забыли, что такое истинный минимализм. Логотип не был бесцветным и выполненным в единой форме, поэтому никто не подумал, что он выполнен в минималистичном стиле.

Новый логотип был ярким и выделяющимся - и при этом сохранял минимализм. После редизайна окружающие начали подражать Google, как и делали это раньше в других аспектах.

Мы сами стали использовать более минималистичный стиль для оформления наших блогов.

Простой дизайн изображения легко доносит нужную информацию.

Использование GIF-изображений

Все (ну, почти все) любят гифки. Они помогают нам в разговоре, потому что иногда могут передать эмоции лучше, чем текст.

Кроме того, для их воспроизведения не нужны никакие специальные программы. Обычно гифки небольшого размера, и их можно встроить практически куда угодно.

Они лучше, чем видеоролики и изображения, особенно в тех случаях, когда нужно уменьшить время загрузки страницы и количество трафика. Я считаю, что благодаря своей универсальности гифки станут еще более полезным элементом дизайна.

Мне очень нравится вставлять гифки в шапку статьи. Вместо того чтобы ставить туда скучное стоковое изображение, потратьте пару минут и сделайте гифку вроде этой .

Для этого вам не придется прилагать особых творческих усилий, зато так вы точно привлечете внимание к вашему посту в социальных сетях. Вот еще один хороший пример использования гифок в шапке статьи.

Двухцветные изображения

Речь идет о комбинации двух, обычно очень ярких или контрастирующих цветов на одном изображении. Для создания таких изображений вам придется включить дизайнерские навыки, но оно того стоит.

Такие красивые двухцветные картинки сможет сделать только очень умелый дизайнер. Я уверен, что не смогу создать нечто подобное, но это не значит, что вам нужно вычеркнуть этот прием из своих дизайнерских планов.

Каждый год мы узнаем что-то новое о дизайне и 2016 год не исключение. Статья, которую мы написали в прошлом году имела такой успех, что мы решили сделать некоторые прогнозы на 2017 год, так что давайте начнем!

Вышла новая статья → ← Читай и вдохновляйся!

Тренды дизайна находятся под влиянием СМИ, технологий, индустрии моды и, в последнее время юзабилити. Тренд проявляется медленно, постепенно, проникая во все направления дизайна, а затем исчезает точно таким же образом. В основном дизайн тренды существуют не более чем один или два года. Дизайн в 2017 году продолжит тренды, которые появились в 2016 с добавлением некоторых новых изменений, это чувство хорошо известно и знакомо, и вы, возможно, заметили его в последние пару лет. Основное влияние остается за Google’s Material Design, с небольшими изменениями.

Какие тренды в веб-дизайне нас ждут в 2017 году

01. Полу плоский дизайн (Semi Flat Design)

Последние несколько лет плоский flat дизайн был самым популярным на рынке веб-дизайна, но теперь, под влиянием Material Design, он становится все более одномерным. Этот переход начинается с некоторых легких теней, что делает его полу плоским дизайном. Эволюция flat дизайна из стиля минимализм переходит в новые развивающиеся технологии. Плоский дизайн еще есть, но он претерпел некоторые улучшения.

Плавное затенение добавляет глубину и сложность, не разрушая ощущения плоского дизайна. Это новая функция добавлена во flat тренд и продолжит развиваться в 2017 году.

Проект: Resourсe | UI/UX Tool for Web Services
Авторы: Ruslan Latypov; LS Graphics; Anton Mishin; Valery Gurkov

Проект: Listener’s Playlist

02. Движущиеся фотографии (Cinemagraphs)

Синемаграфия это не те GIF анимации, которые мы видим в интернете по всюду. Синемаграфия — это все еще изображения с незначительными элементами движения. Эта техника делает простое фото более реалистичным.

03. Больше 3D (More 3D)

3D определенно движется в нашу сторону, и мы будем видеть это влияние во всех областях дизайна. С технологиями VR/AR быстро наращивается темп, эта область развивается довольно быстро.

Проект: LUV.IT

Проект: Open Annual Awards

Проект: Air Max ’17

Проект: NIKE F.C. | 3D Golden balls in the real world

Проект: Better You Brand

04. Анимации (Animations)

Анимация все больше и больше присутствует в web-дизайне, формат может быть любым — WebGL CSS, GIFs, SVG или видео. Анимация была одной из самых важных трендов веб-дизайна прошлого года, не стесняйтесь ее использовать.

Проект: Nickelodeon Kids Pick The President

Проект: AR Virtual Fitness Coach App

Проект: ZH OURO- Rio 2016

05. Одностраничные сайты/лендинги (Landing pages)

В 2017 году мы увидим рост одностраничных сайтов из-за их потенциала для целей маркетинга и их способности лучше таргетировать посетителей.

Если вам понадобится лендинг, то можете заказать его у меня →

06. Геометрические фигуры, узоры, линии и круги (Geometric Shapes, Patterns, Lines and Circles)

Этот тренд начался в 2016 году и безусловно продолжится в 2017. Вы можете персонализировать свой сайт, просто добавив некоторые современные фигуры, или плоские, или с мягкой тенью.

Проект:

Проект: DRAP.agency Branding

Проект: Pfizer — Active and 50+ for The New York Times

07. Смелые, яркие цвета (Courageous Colors)

Используйте яркие цвета чтобы выделиться. Material и flat дизайн хорошо сочетаются с яркими цветами. Вы можете использовать цветовую палитру, представленную Google, чтобы выбрать и сочетать цвета, которые вы хотите.

Проект: Edris — Logo Designed by MiLo

Проект: Rendered - Responsive Demo Website for Adobe

Проект: b2mach

08. Инновационный скроллинг и параллакс (Innovative Scrolling and Parallax)

Это отличная визуальная идея, которая добавит уникальности любому сайту. От параллакса из нескольких слоев к видео параллаксу, все возможно с плагином D.ex Multilayer Parallax (многослойный параллакс). Этот продукт разработан полностью студией Milothemes под руководством Loredana Papp и Mihai Baldean. Он доступен для покупки на Envato Market / codecanyon.net

Это WordPress плагин, который позволяет делать прекрасные Parallax блоки с более чем одним слоем. Будьте креативными и объединяйте слои в любом стиле, котором захотите. Мы сделали 12 различных примеров в гайде плагина, чтобы упростить ваше первое знакомство с прекрасным миром параллакса. Поиграйте со слоями!

09. Цветовые переходы/градиенты (Color Transitions)

Градиенты — один из главных трендов прямо сейчас. Транд начал набирать популярность с 2016 и продолжает быстро расти, после того как большие бренды, например Инстаграм решили изменить свое лого и картинки из одного цвета в многоцветный переход (градиент). От логотипов до кнопок или наложений на изображения (picture overlays), этот тренд по всюду.

10. Просмотры с мобильных устройств, адаптивный дизайн (Mobile Browsing (Responsive Design))

2015 и 2016 года привели к значительному увеличению просмотров с мобильных устройств. Планшеты и смартфоны теперь более приоритетны для просмотра веб-сайтов, они превосходят настольные компьютеры и ноутбуки — и этот тренд продолжается. Любой веб-сайт, который не имеет адаптивного веб-дизайна необходимо обновить как можно скорее!

Проект: Responsive Website Animation

11. Графика и иллюстрации сделанные на заказ (Custom Graphics and Illustrations)

Стоковые фотографии все еще довольно популярны, но наметился новый тренд в 2016 и будет продолжать расти в 2017 году: использование выполненной на заказ графики и иллюстраций. Если вы хотите уникальный красивый сайт, что любой посетитель вас запомнил, сотрудничайте с digital дизайнерами. Таким образом, меньше стоковых фото и больше оригинальных, уникальных изображений.

12. Креативно используйте нейтральное пространство и сетку (Creative Use of Neutral Space and Grid)

Последние года веб-дизайн был более расположен к упорядоченным, организованным столбцам и сеткам, но в 2016 году мы могли наблюдать значительный сдвиг в сторону нерегулярных слоев и ультра-современный дизайн.

13. Рассказывайте истории (Storytelling)

Веб-сайты в настоящее время начинают рассказывать истории, чтобы расположить к себе клиента. Людям, как правило, больше запоминаются истории, нежели чтение простой (сухой) информации.

Подробнее видео про сторителлинг от Бизнес молодости:

14. Постепенная загрузка контента (Lazy Loading)

Lazy Loading задерживает загрузку изображений на длинных веб-страницах, это позволяет информации появляться в определенной точке во время прокрутки вниз, что уменьшает время загрузки страницы.

15. Разделенный контент (Split Content)

Сплит контент сейчас популярен в адаптивном вебдизайне, это разделение экрана на 2 или более части. Такой сплит-экран сайта покажет зрителю несколько одинаково важных сообщений в одном блоке сайта. Этот тренд появился в 2015, но в 2017 году она будет расти и дальше и, скорее всего, его вы увидите на многих сайтах.

16. Формы на всю ширину (Full-Screen Forms)

Нет необходимости переходить на другую страницу для заполнения формы, поскольку новые сайты используют формы, растянутые на всю ширину, которые подстраиваются под адаптивный дизайн.

17. Видео по всюду (Videos Everywhere)

Видео контента стало больше за последний год, и люди стали более требовательны к высокому качеству видео. Видеоролик на сайте может быть коротким и поставлен на автоповтор, показывая продукт или масштабный кинематографический проект, который будет держать зрителя, вовлеченным в историю.

Проект: Hillsong

18. СЕО — важно! (SEO is Important)

СЕО является очень важным для сайта, так что красивый сайт без хорошего SEO останется в аутсайдерах.

19. Скрытая навигация (Hidden Navigation)

Гамбургер-меню создает много споров за и против, о том, как трудно для пользователей найти меню, но одно можно сказать точно — эта тренд останется, и люди в конечном итоге привыкнут к такому меню.

20. Маленькие детали дизайна (Tiny Design Details)

Фокус на деталях очень важен в этом году. Мелкие детали такие как навигационные точки и т.д. Фокус на мелких деталях сделает работу законченной.

Проект: Barometa — Next-generation Job Platform

21. Тренды в дизайне логотипов (Logo Design Trends)

21.1. Минимализм (Minimalist)

Все крупные бренды переходят к более простому, минимальному дизайну, и эта тенденция останется.

21.2. Нарисованные от руки (Hand drawn)

Этот тренд в центре внимания в течение последних лет, такой стиль отлично подходит для «хипстерского» бизнеса. Его используют для парикмахерских (barbers), кафе, ресторанов, искусства и крафтовых вещей.

21.3. Negative space

Это старый тренд, но в последние несколько лет мы видим, как он набирает обороты, и будет расти в 2017 году, так что определенно стоит к нему присмотреться.

21.4. Cropping

Более минималистично, чем этот тренд не бывает. Показывает только то, чего достаточно указать в логотипе, чтобы узнать компанию, и больше ничего.

21.5. Геометрия (Geometric)

Этот тренд из разряда Old school, но это один из тех стилей, который точно никогда не умрет.

21.6. Художественные линии (Line art)

Этот тренд популярен среди бизнеса нового поколения

Авторы: Sam Healy ; Andrea Schlaffer ; Jacek Janiczak

21.7. Паттерны, узоры (Pattern)

Паттерны — новый тренд, и это повторение является необычным способом, чтобы сделать бизнес запоминающимся и выделить его среди конкурентов. Это оригинальное направление может также использоваться в презентации логотипов.

Авторы: Nick Edlin; Stanislav Aleynikov; Lucas Gil-Turner

21.8. Анимированные логотипы (Animated logos)

Motion дизайн сегодня востребованный тренд, и мы можем его наблюдать во всех областях дизайна.

Авторы: Javier Miranda Nieto; The Woork Co

21.9. Винтаж (Vintage)

Винтажный стиль все еще в игре. Даже если этот тренд популярен в течении продолжительного времени, ему все еще есть что сказать.

21.10. Цветовые переходы (Color Transitions)

Градиенты везде в этом году — и логотипы не исключение.

21.11. Иллюстрации в логотипах (Illustrations in logos)

Иллюстрации — хороший способ сделать уникальный и индивидуальный логотип для бизнеса. Они становятся все более популярными в этом году.

Авторы: Bodea Daniel; Jacek Janiczak

21.12. Фотография в логотипах (Photography in logos)

Сочетание картинки с типографикой сейчас очень популярно. Они очень хорошо работают вместе, и это создает контраст между ними.

22. Тренды в типографике (Typography Trends)

22.1. Большая, яркая и красивая типографика (Big, bold & beautiful typography)

Типографика, может быть, наиболее важный элемент в создании потрясающего дизайна. В этом году типографика будет смелой (жирным начертанием) и большой с выраженными заголовками.

Авторы: Alexander Laguta

Авторы: Quim Marin

Проект: Baugasm Series — Pack 4

22.2. Градиенты/цветовые переходы в типографике (Color transitions in typography)

Градиенты, без сомнений, это тренд сегодня, и вы найдете его также в типографике.

22.3. Визуальная иерархия (Visual hierarchy)

Иерархия в типографике важна в любом направлении дизайна. С помощью размера и ширины шрифта может легко обозначить, какие слова или заголовки являются приоритетными, так что используйте этот фактор при создании своих текстов. Вы также должны помнить, что вы можете достичь понятной визуальной иерархии с помощью расположения и цвета текста.

22.4. Tiny Typography (Мелкая типографика)

Очень маленький текст обычно окружен противоположным по цвету пространством, но вы можете создать визуальную разницу между цветом или картинкой, чтобы выделить текст. Вы можете также использовать анимацию, чтобы помочь тексту выделиться.

Авторы: Slava Oleinik; Bahaa Samir; Witty Digital

Проект: Baugasm Series — Pack 4

22.5. Анимация в типографике (Animated Typography)

Анимация сейчас используется везде, и типографика не исключение. Если вы используете моушн программы, то не прогадаете в этом году.

Проект: Gotham Pro Animated Typeface Free

22.6. Типографика с фотографией (Typography meets photography)

Сочетание между текстом и фотографией может дать отличный результат. Посмотрите на эти прекрасные примеры.

22.7. Геометрические формы и типографика (Geometric shapes and typography)

Геометрические формы могут хорошо сочетаться с типографикой, чтобы получить красивый вариант.

22.8. Шрифтовые сочетания (Font pairing)

Используйте два или более шрифта вместе. Это еще в тренде в 2017.

———————————

Веб-дизайн как цифровая среда гораздо более подвержен изменениям в технологиях, чем его традиционные печатные предшественники. Что удивительно, так это то, как дизайнеры продолжают справляться с увеличивающимся числом технически сложных задач и по-прежнему создают удобные для пользователя, понятные и инновационные, совместимые с корпоративным стилем, адаптируемые к каждому мыслимому и немыслимому устройству и просто красивые сайты.

2017 год ознаменовался большим количеством достижений, включая более широкое использование мобильных устройств, наконец обогнавших стационарные компьютеры по объему загрузки и просмотра контента. Это означает, что в 2018-м мы будем эксплуатировать мобильный функционал как никогда ранее, а десктопным устройствам придется эволюционировать, чтобы оставаться актуальными. Имея все это в виду, взглянем на заметные тенденции в области веб-дизайна, которые обещают стать повсеместными.

Использование теней не ново, почему же мы его упомянули? Несмотря на то что данный прием уже давно является традиционным в дизайне, сегодня, благодаря прогрессу браузеров, мы видим ранее не существовавшие интересные вариации. Сетки (Grids) и параллакс-раскладки (Parallax Layouts) позволяют «играть» с тенями в еще более широком спектре, создавая иллюзию мира, существующего за экраном. Это непосредственная реакция на (Flat Design) — тренд, популярный последние несколько лет.

Тени создают на удивление универсальный эффект, не только поднимающий эстетику страницы на более высокий уровень, но также содействующий плавности пользовательского опыта (User Experience, UX) — благодаря расставленным акцентам. Например, использование мягких, деликатных теней в выделенном состоянии (Hover State) для обозначения ссылки — это не новая идея, но их сочетание с яркими цветовыми градиентами (подробнее об этом ниже), как в вышеприведенных примерах, усиливает трехмерный эффект теней.

2018-й — это, безусловно, год суперярких цветов. В то время как в прошлом многие бренды и дизайнеры придерживались «веб-безопасных» цветов, сегодня многие из них становятся смелее в своем подходе и окрашивают заголовки в сверхнасыщенные яркие оттенки, а также сочетают с оформлением надписей в виде косых линий и углов (вместо простых горизонтальных форм). Частично это связано с технологически более продвинутыми мониторами и экранами устройств, способными воспроизводить более насыщенные краски. Яркие и даже конфликтующие цвета могут быть полезны для новых брендов, надеющихся мгновенно привлечь внимание посетителей, но также идеально подходят для компаний, желающих отделить себя от всего «веб-безопасного» и традиционного.

Иллюстрации — это чудесный универсальный метод создания игривых, веселых и дружелюбных картинок, добавляющих сайту элемент забавности. Опытные художники придумывают иллюстрации, полные личностного подтекста и учитывающие специфику посыла бренда, а это именно то, к чему стремятся все на современных высококонкурентных рынках.

Данный тренд идеален для бизнеса, ассоциирующегося с весельем и энергичностью, но он также помогает «серьезным» компаниям стать ближе к клиентам.

Если вы хотите попробовать создать лендинг в таком стиле, но у вас пока нет сильного дизайнера, вы можете воспользоваться готовыми шаблонами или секциями в :

Также вы всегда можете заказать индивидуальный лендинг у наших дизайнеров. Посмотреть примеры готовых работ .

Фоны с движущимися частями (Particle Backgrounds) служат прекрасным решением для сайтов, столкнувшихся с проблемой медленной загрузки из-за инкорпорированного видео. Анимация же, о которой идет речь, представляет собой легкий, быстро загружающийся javascript, создающий естественное движение на бэкграунде.

Говорят, изображение красноречивее тысячи слов, и, без сомнения, это так и есть. К тому же фоны с движущимися частями притягивают взгляд, позволяя брендам за считанные секунды оставлять о себе запоминающееся впечатление. Двигающаяся графика становится все более популярной в социальных сетях, поскольку она приводит заинтересовавшиеся лиды на целевые страницы.

5. Mobile first

Как уже упоминалось, мобильный мир начинает доминировать над десктопным. Почти каждый из нас заходит в магазины и делает заказы на своем смартфоне. Когда-то это был громоздкий процесс, который пользователи не спешили так быстро принять. Дизайнеры были озабочены вопросом: как обеспечить наличие нормального меню, подменю и подподменю на маленьком экране?

Но теперь мобильный дизайн стал более зрелым. Появился разворачивающийся , и стало возможным сделать меню маленьким. Возможно, вам пришлось отказаться от больших красивых фотографий в мобильной версии, но зато иконки стали намного более экономичны с точки зрения пространства, плюс они сейчас настолько распространены, что пользователи понимают значение почти каждой из них. UX-проблемы стало легче выявлять и исправлять с помощью микровзаимодействий, и вы получаете немедленную обратную связь относительно поведения ваших пользователей.

6. Крупные жирные шрифты

Мы добавили все шрифты из коллекции Google Fonts в наглядную галерею, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящий шрифт, нажать на кнопку подключения и использовать его для новых или уже размещенных на лендинге текстов.

Одним из самых заметных нововведений 2017 года стало появление асимметричных и нетрадиционных «фрагментарных» раскладок (Layouts), и данный тренд останется актуальным и в 2018. Привлекательность асимметричных лейаутов состоит в их уникальности, специфичности и в чем-то экспериментальности.

Несмотря на то что корпорации, производящие большое количество контента, по-прежнему склоняются к традиционным структурам в виде сетки, можно ожидать, что необычные раскладки будут теперь использоваться чаще, поскольку компании все больше стремятся к обеспечению уникального опыта, выделяющего их в остальной среде. Традиционные компании в целом не будут интересоваться данной эстетикой, но крупные бренды, готовые пойти на риск, будут ожидать от своих дизайнеров нестандартного мышления.

8. Интегрированная анимация

По мере развития браузерных технологий все большее количество сайтов уходит от статических изображений и находит новые пути вовлечения пользователей, такие как анимация. В отличие от анимации отдельных частей фона, упомянутой ранее, меньшие по размеру анимационные фрагменты вовлекают зрителей посредством всего опыта страницы. Например, можно анимировать графику, доступную во время загрузки страницы, или интересно оформить выделенное состояние ссылки. Анимированные элементы также можно внедрить в скроллинг, навигацию или даже сделать их фокусной точкой всего сайта.

Анимация представляет собой замечательный инструмент включения пользователя в историю сайта, позволяющий им увидеть самих себя (и свое потенциальное будущее в качестве клиентов) в изображенных персонажах. Даже если анимация интересует вас исключительно в качестве абстрактного развлекательного визуального средства, она способна будет сделать из этого значимое для ваших посетителей взаимодействие.

Теперь градиенты становятся большими, навязчивыми и яркими. Наиболее популярной из последних реинкарнаций стал градиентный фильтр для фотографий — прекрасный способ сделать скучное изображение более интригующим. Простой градиентный фон также может стать идеальным решением в духе тренда, если у вас отсутствуют другие картинки.

Тренды-2018

Яркие цвета, смелые градиенты и анимация… Следующий год обещает стать одним из самых любопытных и запоминающихся в истории веб-дизайна. Не терпится посмотреть, как дизайнеры будут все это претворять в жизнь и как они раздвинут границы. Ведь оставаться открытым трендам — то необходимое, что вы должны делать, если хотите обеспечить своих пользователей превосходным UX.