Поведенческие факторы в SEO. Факторы SEO

Задаются приведенными ниже вопросами, которые на самом деле являются не более чем мифами и заблуждениями:

SEO-миф №1: Чем больше исходящих ссылок,тем лучше сайт ранжируется

Исходящие ссылки на тематически близкие и не тематические сайты учитываются всеми поисковыми системами (ПС). Необходимо понимать что хорошо влияют исходящие ссылки на ресурсы с этой же, или схожими тематиками. Важно не переборщить с ссылками, иначе ваш сайт в глазах пс превратится в “линкопомойку”.

SEO-миф №2: Не нужно обновлять сайт, чтобы удерживать свои позиции в Выдаче

При регулярном обновлении структуры и контента вашего сайта (например, замена устаревшего материала на новый, исправление битых ссылок, оптимизация кода и т.д.) поисковые роботы будут чаще посещать ваш сайт. Для того чтобы ваш сайт удерживал позиции в выдаче, регулярно обновляйте его. Как показывает опыт, сайты, которые редко обновляются, теряют свои позиции в выдаче, не выдерживая конкуренции с часто обновляемыми ресурсами.

SEO-миф №3: Все, что нужно для продвижения - это ссылки

Ссылки всегда положительно влияли на продвижение сайтов. Но в последнее время из-за активного распространения ссылочного спама ситуация начала меняться. Более того, малоэффективной стала не только покупка ссылок, но и применение стратегий линкбилдинга . Владелец ресурса не может быть на 100% уверенным в том, что ссылка, ведущая на страницу, является качественной и не повредит ресурсу. Не стоит гнаться за ссылками – это лишь небольшая часть большой картины, на основании которой у пс складывается мнение о вашем ресурсе. Безусловно, большое количество релевантных ссылок ссылающихся на ваш ресурс способствует ранжированию, но это должны быть естественные ссылки.

SEO-миф №4: Мы создаем отличный контент и наш сайт обязан быть в ТОПе выдачи

Качественным поисковые системы признают лишь тот контент, который наиболее востребован среди пользователей. Нужно понимать, что контент сайта должен отвечать стандартам качества. Так, например, при написании уникальных текстов не нужно игнорировать правила грамматики и SEO-оптимизации, а также необходимо учитывать временные интервалы выпуска контента. А читателям, которые решили продвигать свой сайт генерацией качественного контента, настоятельно рекомендую прочитать серию замечательных постов об

SEO-миф №5: Добавление видео способствует продвижению сайта

Факт: посетители сайтов охотно потребляют видеоконтент. Однако при выборе этой стратегии важно понимать – добавление на страницу видео может существенно увеличить длительность её загрузки. Как результат – неудовлетворённость пользователей и снижение позиций сайта в выдаче. Размещая видео на странице, следует учитывать, что алгоритмы пс не смогут распознать его содержание, поэтому важно использовать на странице с роликом текстовые описания с изображениями.

SEO-миф №6: PR и TИц – одни из самых важных показателей для SEO

PR и ТИц – это действительно хорошие показатели, но на данный момент, увы, мало на что влияющие. В свое время эти показатели были эдаким мерилом качества страницы в глазах ПС, отвечающим за определение популярности страницы по конкретному запросу и помогающим системе показывать пользователю наиболее релевантную выдачу. На сегодняшний день это уже не актуально, и вот почему: Обновлений PR больше нет и не будет, а ТИц мало на что влияет напрямую. PR, как и ТИц, больше не является показателем, влияющим на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Вместе с тем нужно знать – эти показатели остаются актуальными при выборе площадок-доноров для размещения ссылок.

SEO-миф №7: SEO достаточно настроить один раз

Допустим, однажды вы отлично оптимизировали свой ресурс, и сайт попал на желаемые позиции в выдаче. Но потом вы замечаете, что он начинает их терять. Почему? Вот несколько возможных причин: — деградация ссылочной массы; — отсутствие нового контента на сайте; — обновление алгоритмов пс; — конкуренты сделали более качественный сайт, и лучше поработали над его продвижением; — устаревание текущего контента; — накопление ошибок в работе сайта; — сбои в работе сервера.

SEO-миф №8: Необходимо добавлять каждую страницу в индекс поисковых систем через AddURL

Это не ускорит индексацию и никак не повлияет на ранжирование. Если вы хотите сократить время индексации, усовершенствуйте структуру внутренних ссылок, используйте XML и HTML карты сайта и старайтесь обмениваться ссылками с более авторитетными ресурсами. А еще лучше “вырастите” хороший аккаунт в Twitter.

SEO-миф №9: Мета-тег Keywords влияет на ранжирование

Данный мета-тег использовался ПС еще в те времена, когда динозавры бродили по Земле серверам ПС недоставало производительности для анализа страниц целиком. С тех пор ПС сильно эволюционировали. Кроме того, эти мета-теги перестали использовать по причине того, что зачастую недобросовестные продвиженцы добавляли в содержимое этого мета-тега описания, не соответствующие действительности. Google, например, открыто заявлял о том, что этот тег вообще не влияет на ранжирование и нет никакого смысла использовать его. Несмотря на это, проводя аналитику сайтов, мы очень часто сталкиваемся даже с переоптимизироваyным мета-тегом keuwords. На мой взгляд, в данный момент это больше правило хорошего тона, нежели важный параметр, влияющий на ранжирование.

SEO-миф №10: Nofollow-ссылки оказывают влияние на распределение ссылочного веса

В прошлом можно было использовать этот атрибут, чтобы управлять распределением ссылочного веса и тем самым влиять на продвижение сайтов. На данный момент в результате обновления алгоритмов пс вес таких ссылок не учитывается. А по некоторым данным даже наоборот - страница с таким тегом теряет часть своего веса.

SEO-миф №11: Мета-теги title и description обязательно присутствуют в сниппете

Многие верят, что содержимое тегов title и descriptions обязательно окажется в сниппете в результатах поисковой выдачи. Это не всегда так. Содержимое тегов часто заменяется фрагментами текста страницы (обычно это первый абзац текста страницы с вхождением ключевого слова), более соответствующими запросам пользователя. В некоторых случаях ПС используют текст из внешних источников, например, из анкорного текста ссылок.

SEO-миф №12: Сайт можно оптимизировать только для Яндекс

Несмотря на то, что Яндекс является лидером российского рынка поиска, не стоит забывать о Bing и Google. Методы SEO-оптимизации рассчитаны на повышение трафика из всех поисковых систем и разработку сайтов, дружественных как посетителям, так и поисковым системам. Есть методы оптимизации, которые лучше работают для Яндекс, но хорошая SEO-кампания должна учитывать интересы всех основных поисковых систем.

SEO-миф №13: Мой сайт в ТОПе и все проблемы решены!

Для коммерческих ресурсов наличие сайта в ТОПе не означает обязательное наличие продаж. Довольно часто для увеличения конверсии нужно сделать очень много: поработать над юзабилити, создать посадочные страницы, оригинально представить товар и многое-многое другое. Более того, конкуренты не спят, и для того чтобы оставаться в ТОПах выдачи, нужно вести ежедневную работу по улучшению и наполнению ресурса оригинальным и востребованным контентом. Нельзя останавливать продвижение сайта достигнув результатов.

SEO-миф №14: Регистрация сайта в каталогах приносит большую пользу для сайта

Нет абсолютно никакой разницы в каких каталогах вы будете регистрировать свой ресурс: “белые”, “серые”, “закрытые”, “платные”, “бесплатные”- размещение во всех этих каталогах не приносит никакой пользы для сайта. Польза от данных манипуляций имелась в далеких в 2006-2008 годах. Сейчас, увы, балом правят другие технологии. Есть два каталога, в которых я бы приветствовал размещение сайта — это Yaca и Dmoz . Пребывание в них свидетельствует о достаточно высоком качестве ресурса. К таким сайтам ПС относятся более лояльно. Другими словами у них выше уровень trust-а.

SEO-миф №15: Ссылки уже не важны

Ссылки с вашего сайта на другие (релевантные) сайты и сайты в пределах одной тематики будут влиять на репутацию вашего сайта в глазах ПС. Эффективная кампания по поисковому маркетингу должна содержать в себе и программу для создания ссылок. При этом, важно понимать разницу между покупной и естественной ссылкой, ведь естественные ссылки являются наиболее ценными. Надеюсь, данный пост оказался вам полезен, развенчал некоторые мифы, сделал понятнее некоторые аспекты современного SEO, и поможет вам в продвижении сайтов.

Эта небольшая статья написана специально для тех начинающих Веб-мастеров, которые задавшись целью продвинуть свой сайт в поисковиках и не получая должного эффекта от своих действий в отчаянии набирают (в тех же поисковиках) запросы, наподобие таких - "как правильно оптимизировать сайт", "факторы успеха сайта" или же "советы по оптимизации сайта". Думается, что набравшемуся опыта Веб-мастеру найти что-то новое тут вряд ли удастся, но вот новичкам, информация будет весьма полезна. Для удобства разобьем содержание на шесть основных советов - и для восприятия удобней и цифра хорошая:-)

# 1. Правильный хост.

Первое, что может вызвать негативное отношение поисковой системы (причем любой) к Вашему сайту, так это хостинг-провайдер на сервере которого находится сайт. Как это ни странно, но именно тормознутость хоста, а так же его перегруженность, очень часто влияют на регулярность появления на нем поискового бота, который индексирует Ваши страницы. Для того, что б избежать геморроя с хостом и добиться регулярной индексации своих страниц, необходимо изначально просканировать почву относительно надежных компаний, предоставляющих места под сайты - поройтесь в Интернете, поспрашивайте у друзей или на форумах. Также на bigfozzy.com, имеется довольно-таки обширная база ссылок, каждая из которых приведет Вас на регистрационную страницу определенного провайдера, который на наш взгляд является надежным. Конкретно рекомендовать никого не станем - выбор исключительно за Вами.

После того, как вы определились с провайдером и начали с ним работать может статься так, что на какое-то время сервер вдруг станет недоступен - такое иногда бывает. Обычно, провайдеры извещают о неполадках и т.п. инцидентах и просят прощения за причиненные неудобства. Помимо этого, у Вас под рукой всегда есть служба поддержки, которая, в принципе, должна регулярно отвечать на Ваши вопросы, касательно всевозможных сбоев на сервере и т.п. проблем.

Если все из вышеперечисленного организованно из рук вон плохо, то меняйте хост - постоянные профилактики и молчание службы поддержки еще ни к чему хорошему не приводили. Фактор правильного выбора хостинг-провайдера - это один из этапов, который надо пройти всего раз и, что самое важное, пройти его надо успешно.

# 2. Правильный код страниц.

Правильность HTML-кода Ваших страниц - это второй по значимости фактор, который недооценивать никак нельзя. То, как легко будет прочтен поисковым ботом Ваш код, напрямую зависит от того, насколько мало в нем расхождений с базовыми стандартами языка HTML. Всегда проверяйте свои страницы на валидность!

При этом, помните, что перегрузка сайта всевозможными DHTML, а так же Java Script и Flash ведет к тому, что большинство ботов разворачивается и уходит - они не разбираются в этих наворотах. Если хотите что бы сайт имел подобную навигацию, то не поленитесь сделать карту сайта, а так же альтернативные внутренние ссылки.

К вышесказанному добавим, что если сайт сделан на основе фреймов, то это плохой выбор - пауки не смогут пробраться дальше того, что заключается в тэгах frameset. Дизайн в виде фреймов - неудачное решение и оно отрицательно скажется на индексации.

# 3. Структура сайта.

Стремитесь к тому, что бы Ваш сайт имел хорошую структуру.

Под структурой сайта чаще всего понимается то, насколько удобно пользователю ориентироваться на сайте - это же, в равной степени, относится и к поисковым ботам. Сайт со структурой, которая подстроена под потребности человека (юзабилити), равнозначно воспринимается и ботом - не забывайте, что поисковые алгоритмы при индексации страниц, используют семантический анализ, что на прямую сказывается на их ранжировании.

# 4. Ключевые слова.

Грамотная расстановка ключевых слов - залог успеха. Именно на основании анализа набора ключевых слов, Ваш сайт идентифицируется, как "нужный" и попадает в серп по поисковом запросу. Частота ключевых слов не больше 8% - это правило известно каждому оптимизатору. В противном случае (при превышении 8% барьера), сайт может быть воспринят, как спам-ресурс и в лучшем случае - проигнорирован (чаще же - забанен). Также важно помнить, что ключевые слова - это палка о двух концах. Если Вы решите раскручивать свой ресурс по популярным запросам, то добиться успеха будет очень сложно - высока конкуренция. Ну а если по низкочастотным словам, то никто не придет в гости вообще. Поэтому, прежде чем начинать действовать - проанализируйте поисковые запросы, которые делают пользователи по избранному Вами направлению. Для этого можно воспользоваться специальными онлайн-службами, а также софтом. В качестве примера далеко ходить не надо - Keyword Elite представляется идеальным решением этого вопроса. Вышеназванная софтина (имеется и масса альтернативных програм) эффективно поможет в поиске той самой "золотой середины", которая убережет Вас от бессмысленной конкуренции с уже давно раскрученными ресурсами и поможет найти ту гамму ключевых слов, которые дадут вам высокое место в поисковике, а следовательно и жирный трафик.

# 5. Контент.

Теперь о контенте - это крайне важный фактор, который кардинально влияет на раскрутку. Уникальный контент - превыше всего. Но на эту тему на нашем сайте имеется немало материала - статьи есть и о том, где брать контент, и как правильно его подносить, и почему именно уникальный контент, является тем оружием против которого не может устоять ни одна поисковая система. Обо все этом Вы узнаете если пороетесь на bigfozzy.com. Здесь мы только отметим, что ворованный контент (т.е. материал размещенный без ссылки на источник) может привести к штрафу от поисковой системы. На сегодняшний день, самый мощный поисковик Google уделяет вопросам уникальности текстового наполнения сайтов чрезвычайно пристальное внимание - создан даже специальный фильтр (Google Duplicate Content Filter) - именно он и занимается штрафованием сайтов практикующих плагиат. Ну а такие системы, как Yahoo! и MSN не отстают - у них тоже имеются свои примочки направленные на борьбу с ресурсами ворующими контент. Поэтому, делайте контент уникальным и смело выкладывайте его на индексацию ботам - это понравится и им и людям, который в конечно итоге посетят Ваш сайт!

Хостинг, грамотный HTML-код, структура сайта, хорошие ключевые слова и уникальный контент - все это очень хорошо, но это не все. Используя пять вышеназванных факторов раскрутки, Вы вряд ли добьетесь хороших показателей в поисковых системах, а все потому, что отсутствие внешних ссылок на сайт является именно тем краеугольным камнем на котором держится сейчас вся поисковая оптимизация. Сайт без внешних ссылок - это все равно что казак без лошади. Битва за внешние ссылки, по всей видимости, еще долго будет сотрясать кибер-пространство - поэтому Вам в ней, без сомнения, придется поучаствовать (если уж действительно назрело решение как положено раскрутить сайт). Какие базовые знания Вам необходимы, что бы приступить к наращиванию ссылок? Во-первых, потребуется научиться отличать зерна от плевел - входящие ссылки на Ваш сайт могут быть разными (полезными и бесполезными). Тут все зависит, например, от Page Rank тех страниц, что ссылаются на Вас (это если речь зашла об оптимизации под Google). Во-вторых, как правило, для того что бы получить мало-мальски хорошую ссылку (входящую ссылку), Вам придется поставить у себя ответную (исходящую) - ищите партнеров и побольше входите в контакт с сайтами, которые тематически близки Вашему ресурсу. Дело в том, что не всякая ссылка имеет вес для поисковика - их алгоритм устроен таким образом (и на сегодняшний день у всех поисковых систем), что даже одна тематическая ссылка с сайта, который уже приобрел вес в глазах поисковой системы, принесет Вашему ресурсу намного больше дивидендов, чем сотня ссылок со всевозможных левых гостевух, форумов или досок с объявлениями. Поэтому, ищите тематические сайты и дружите с ними! И наконец, в-третьих. Необходимо сказать и об исходящих линках, которые ведут с Вашего сайта. Не злоупотребляйте исходящими ссылками - всегда проверяйте не только контентное наполнение ресурса на который ссылаетесь, но и такой параметр, как Page Rank целевой страницы. Зачем? Отвечаем - если сайт на который ведет линк находится в состоянии конфронтации с поисковыми системами (например, занимался спамом и забанен), то Вы поставите себя под удар и выдача Вашего сайта в серпе может быть пессимизирована, а это не есть хорошо.

Таким образом, как видите, дело обстоит не совсем просто. Что бы раскрутить свой сайт, веб-мастеру приходится применять одновременно несколько приемов и действовать исключительно комплексными методами. Именно комплексный подход при оптимизации сайта дает самый большой эффект. Надеемся, что эта статья помогла Вам уяснить то малое, что необходимо знать, для дальнейшего изучения SEOшных технологий, которых, к слову сказать, неимоверно много. Рубрика статей для начинающих не закрыта - следите за обновлениями!

Довольно абстрактный тезис о том, что контентное видение очень важно для продвижения в поисковой выдаче, недавно нашел очередное экспериментальное подтверждение . Команда сервиса Ahrefs.com провела исследование связи между высокими позициями в выдаче Гугла и различными внутренними факторами SEO-оптимизации, проанализировав 2 миллиона поисковых запросов. Чтобы изучить только внутренние факторы и исключить влияние внешних факторов, сравнивались отдельно сайты, имеющие сопоставимую ссылочную массу. В результате получилось, что двумя самыми важными факторами являются возраст страницы и объем текста на странице. Другое, более позднее исследование этой же команды , что средний возраст страницы, необходимый для выхода в Топ-10 – примерно два с половиной года . Лишь 5,7% страниц удается выйти в первую десятку за первый год существования. Это не касается лишь очень низкочастотных запросов – по ним можно продвинуться буквально за пару недель, а то и быстрее. Для остальных время выхода, на которое можно ориентироваться, – два-три года. Время раскрутки страницы сайта зависит от авторитетности домена, но весьма не сильно.

Все остальные факторы, включая всем известное название веб-страницы (тег title), все же менее важны. Кроме того, корреляция отдельно считалась для запросов любой частотности, низко-, средне- и высокочастотных.

Что же из этого следует? По сути самое важное, что нужно делать, зная, что именно эти факторы наиболее важны, это развивать контентное видение, чтобы «застолбить территорию» раньше других . Так с течением времени статья будет набирать авторитет больше и больше, время будет работать на вас. Это самый главный вывод. После него дальше уже можно было бы ничего не писать, если бы не возникали вопросы. Но они возникают. Итак, что еще нужно делать, кроме того, что занять вовремя контентную территорию? Нужно в первую очередь «обживать» эту территорию, укреплять и развивать вглубь найденную тему. Сложно? Да! Непонятно, что делать? А как же. Но по-другому никак. Это единственный способ войти прочно в поисковую выдачу в 2017 году. И дальше в ней оставаться.

Итак, тема найдена, территория застолблена, что дальше? Нужно регулярно дополнять уже написанную статью. Самое важное здесь, стараться передать максимум информации минимумом слов. Я бы не советовал сразу писать статью объемом 3000 слов. Лучше сначала написать статью в 700 слов. Потом спустя какое-то время, когда понимание темы углубится, и появятся новые тезисы по теме, статью имеет смысл дополнить, и она станет объемом, скажем, 1200 слов. И так далее. Важно писать лишь тогда, когда есть, о чем сказать.

Часто спрашивают, как поймут, какая статья «водянистая», а какая – содержательная и ценная для конечного пользователя, ведь роботы если и понимают смысл написанного, то точно не до конца? Для этого у поисковых систем есть несколько инструментов, используемых в комплексе. Во-первых, можно проверить частоту употребления различных групп слов – специализированных и общеупотребительных, например: если частоты у групп не попадают в диапазоны, характерные для заведомо содержательного текста, значит этот текст должен насторожить. Кроме того, поисковики учитывают поведение пользователя на странице и даже на части страницы: где пользователь останавливает мышку, скроллит вверх или вниз и как далеко. Все это видно, в частотности, на тепловых картах. Искусственный интеллект сведет все эти факторы вместе, так что если один из факторов не подтверждается другими – он это заметит. Пытаться его перехитрить – слишком сложная работа, проще и эффективнее дополнять статью ценной информацией по мере её поступления. Это работает уже сейчас и в ближайшие годы, по-видимому, будет работать все лучше и лучше. Как наработать контентное видение, мы в этой статье рассматривать не будем, сейчас мы лишь пытаемся разобраться, насколько обоснованно, что оно необходимо.

Итак, видим загодя отраслевой тренд, пишем про него проработанную детально статью, по мере появления новой содержательной информации дополняем статью и промоутируем заново. Всё.

А как же обстоит дело с остальными SEO-факторами?

Другие внутренние факторы SEO-оптимизации

Все остальное из внутренних SEO-факторов менее важно. Если коротко, игры с тегами, кроме title, мало эффективны. Думать о встречаемости ключевых слов непосредственно в тексте совсем не нужно, лучше ориентироваться на запрос (интент) пользователя. Прежде, чем перейти к деталям, напомним читателю, что из корреляции не обязательно следует причинно-следственная связь . Понимание этого важно для правильной интерпретации результатов проведенного эксперимента.

Итак, что же мы видим?

Корреляция позиций со вхождением ключевого слова в название домена одна из самых высоких из полученных в исследовании. Выше только корреляция с возрастом страницы. С одной стороны, мы можем сделать вывод, что нужно зашивать самые важные для сайта слова в название домена (главное, не переусердствовать, чтобы не попасть под ). С другой стороны, ясно, что практическое использование этой корреляции ограничено, так как в любом случае многого в домен не зашьешь, и поэтому придется «налягать» на другие SEO-факторы.
Ориентироваться на тайтл можно и нужно, более того, самое важное в нем должно быть размещено в начале: есть значимая корреляция между размещением в начале и более высокими позициями.
Как это ни странно высока связь между позициями и встречаемостью ключевых слов в описании картинок . Как это проинтерпретировать? Кажется, это тот самый случай, когда из корреляции не следует причинность. То есть, если на сайте со слабым контентом «вдруг» описать все картинки позиции вряд ли резко скаканут вверх.
Тратить время на распределение ключевых слов по заголовкам (тег H1 ) и подзаголовкам (тег H2 ) полезно, но увлекаться особо не стоит, так как корреляция близка к ускользающей (отсутствующей?).
Танцевать с бубном вокруг частоты вхождения ключа в текст совсем не стоит - корреляция хоть и положительная, но очень-очень маленькая.
Вхождение в (метатег description) имеет почти такую же корреляцию, как и вхождение ключа в текст. Однако, работать над составлением метаописания все равно стоит, хотя бы и из других соображений: оно очень часто попадает в сниппет поисковой выдачи и, соответственно, «работает» на конверсию из поисковой выдачи в переходы на сайт.
И уж точно не стоит беспокоиться о том, что интересующее нас ключевое слово не встречается в первых ста словах : можно вставить ключ тогда, когда он нужен по смыслу.
Намеренно зашивать ключевые слова в URL тоже не стоит: корреляция вообще отрицательная. То есть, опять же, хуже от этого, скорее всего, не будет, но тенденция явно идет к более коротким и ёмким веб-адреса. С другой стороны, несмотря на то, что влияния на поисковую выдачу особо нет, включать в веб-адрес ключевые слова полезно с точки зрения конверсии, так как поисковики в сниппетах выделяют выделяют ключевые слова, присутствующие в запросе.
Самым, наверное, полемичным является то, что существует небольшая положительная корреляция между позициями и использованием защищенного протокола HTTPS . Совершенно не ясно, использование ли https приводит к повышению позиций или ресурсы, продвигаемые командой с хорошим SEO-видением, обладают не только хорошим контентом (что приводит к более высоким позициям), но и используют защищенный протокол как передовую фишку.
Самым неожиданным, по-видимому является то, что есть очень небольшая, но все же положительная корреляция между высокими позициями и исходящими ссылками на авторитетными сайты . Опять же не ясно, что является причиной чуть более высоких позиций, но, в любом случае, подтверждение тезисов авторитетными источниками – явно тренд.
Еще стоит развенчать широко распространенный миф о том, что нужно скорость загрузки страницы улучшать и улучшать. В исследовании прямо сказано, что если сайт является ужасающе медленным, настолько, что это будет сильно раздражать пользователей, то это, скорее всего, негативно скажется на ранжировании. Но если сайт не вызывает ощущения явно медленного, то несколько отвоеванных миллисекунд никак не скажутся на ранжировании.

«And according to the results of our research, the correlation of this on page factor with higher position in Google is very small.

Sidenote .
We’ve only studied the load speed of the base HTML code of the page. Ahrefs crawler doesn’t download any images, css, js, etc».

Таким образом, из это следуют следующие рекомендации относительно погони за скоростью:

«I believe that if your site is utterly slow (to the point when it starts to irritate your visitors ) it would be totally fair if Google would give a (very small ) bit of preference to sites that are faster than yours.
But if your site loads “fast enough” to keep your visitors happy, optimizing it even further and cutting down on a few dozen milliseconds might not be the best use of your time and resources».

Не секрет, что SEO быстро меняется. В действительности, настолько быстро, что многие владельцы малого бизнеса испытывают затруднения, следя за тем, что важно в мире SEO, а что нет.

Раньше все было проще. Тег TITLE, ключевые слова и обратные ссылки – это и был весь SEO. Сегодня успешная кампания SEO должна учитывать брендинг, пользовательский опыт, семантический поиск, и еще очень много чего.

Не говоря уже о том, что Google продолжает каждый день менять правила игры. Фактически, Google подтвердил, что в среднем делает два изменения алгоритма ежедневно.

К счастью, группа SEO профессионалов во главе с Брайаном Дином (Brian Dean) объединилась с целью пролить некоторый свет на то, что важно в мире SEO в 2016 году. Недавно они проанализировали 1 миллион результатов поиска Google, для того чтобы определить, какие факторы ранжирования коррелирует с первой страницей ранжирования Google.

Вот шесть самых важных результатов исследований.

Контент в SEO — король

Исследования показали, что контент с двумя ключевыми характеристиками значительно выигрывал у контента без этих характеристик.

Эти две характеристики — длина контента и тематическая авторитетность.

Исследователи обнаружили, что «длинный» контент находится наверху первой страницы Google со значительно большей вероятностью, чем «короткий» контент:

Интересно, что они обнаружили, что в среднем контентный материал на первой странице Google содержал 1,890 слов — число, бросающее вызов практике многих специалистов по контент маркетингу, пишущих короткие посты в блоге. Все же эти результаты согласуются с другими отраслевыми исследованиями, которые установили корреляцию между длиной контента, шерингом и ранжированием в Google.

В докладе также говорится о том, что очень ценный, всесторонний контент обычно занимал место выше контента, который освещал тему лишь поверхностно. Используя программное средство под названием MarketMuse, они анализировали статьи в своей выборке и оценивали их с точки зрения всесторонности.

По мере того как Google начинает лучше понимать тему, лежащую в основе контента (благодаря семантическому поиску), он может получать инсайт о способности контента освещать тему подробно.

Ключевой инсайт: Написание «длинного» контента, подробно освещающего единственную тему, может быть важным для ранжирования в Google в 2016 году.

Обратные ссылки важны

Таким образом, на протяжении прошлых нескольких лет было много разговоров об отходе Google от обратных ссылок.

Однако, согласно исследованиям, обратные ссылки остаются неотъемлемой частью того, как Google оценивает авторитетность страницы. Из всех факторов, рассмотренных авторами исследования, число различных ссылок, указывающих на вашу страницу с уникальных доменов было, как установили, самым важным.

Значит ли это, что вы должны отправиться в Fiverr и заказать 5000 обратных ссылок с каталогов статей? Конечно, нет. Однако, это действительно означает, что полностью отказываться от линкбилдинга может быть ошибкой. Сотрудники Google даже издали отчет, чтобы сказать, что нет ничего в принципе неправильного с линкбилдингом - при условии, что ссылки были созданы с использованием легальных способов.

Ключевой инсайт: Получение легальных обратных ссылок с различных сайтов может оказать значительное влияние на ваше ранжирование в Google.

Не верьте в могущество Схемы

Когда Google объединил силы с Yahoo и Bing для создания стандартизированного кода структурированных данных - результатом чего стал Schema.org - многие специалисты по цифровому маркетингу думали, что это станет началом новой эры поисковой оптимизации. В отличие от былых времен, когда вы говорили Google о своей странице, наполняя ключевыми словами ваш контент, теперь вместо этого вы могли использовать Схему. И, фактически, Google предположил, что Схема в ближайшем будущем может стать фактором ранжирования.

Хотя при определенных обстоятельствах Схема может быть полезной, она, похоже, не оказывает влияния на SEO. В отчете говорится, что «несмотря на шумиху вокруг Схемы, наши данные показывают, что использование разметок Схемы не коррелирует с более высоким ранжированием».

Одно важное пояснение состоит в том, что структурирование данных не всегда осуществляется правильно. Как отметил один из авторов в комментарии блога, «другое соображение, которое у нас было, состоит в том, что так много сайтов (например) используют схему неправильно, что они могут даже причинить себе некоторый ущерб. Схема также сильно зависит от типа контента на вашем сайте. Например, у сайтов B2B вообще нет возможности использовать ее разумно».

Исследование не делало различий между правильным и неправильным структурированием данных. Поэтому может быть так, что Схема, когда она используется правильно, помогает в ранжировании.

Ключевой инсайт: Простое добавление разметок Schema.org к вашим страницам вряд ли в значительной степени скажется на вашем ранжировании в поисковиках.

Больше нет надобности наполнять ключевыми словами ваши теги TITLE

Как уже отмечалось, семантический поиск позволяет Google на самом деле понимать тему вашей страницы (накачка ключевыми словами не требуется). Интересно, что исследование показало, что включение вашего целевого ключевого слова в тег TITLE действительно помогает ранжированию, однако корреляция была значительно ниже, чем ожидали эксперты, проводившие исследование.

У тех из вас, кто предпочитает «писать для людей, а не для поисковых систем», это открытие может вызвать вздох облегчения. Хотя оптимизация ключевых слов все еще важна, эти данные предполагают, что Google, возможно, не требуется ваше точное ключевое слово в вашем заголовке для ранжирования по этому ключевому слову.

Например, если вы ищете в Google «best whey protein powder», то только один из четырех главных результатов содержит слова «best whey protein powder».

Ключевой инсайт: не переживайте о включении вашего целевого ключевого слова в ваш тег TITLE. Вместо этого напишите заголовок, который инкапсулирует контент вашей страницы и привлекает клики.

Не пренебрегайте скоростью сайта

Когда Google впервые объявил, что собирается использовать скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования, весь мир SEO возрадовался.

Не часто Google говорит в открытую, «Сделайте это, и ожидайте более высокого ранжирования». И когда «это» — что-то столь же простое в реализации, как скорость сайта? Тут и думать нечего.

Согласно этим новым исследованиям, скорость сайта не должна быть чем-то таким, что остается на вторых ролях в вашей компании. Более быстрые сайты склонны занимать позиции выше более медленных сайтов:

Несмотря на доказанную важность скорости загрузки сайта, мы все еще сталкиваемся с сайтами, которые загружаются медленнее, чем улитка, намазанная суперклеем. И безумная вещь состоит в том, что (в случае сайтов на WordPress) увеличение скорости вашего сайта – просто прогулка по парку.

Даже если ваш сайт не на WordPress, все еще есть несколько простых шагов, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт стал (буквально) скоростным. Вот некоторые из наиболее эффективных шагов, которые вы можете сделать:

Если ваш сайт действительно работает на WordPress, установите и активируйте плагины WP Smush и WP Rocket. Одни лишь эти два плагина могут уменьшить вдвое ваше время загрузки.
Установите и используйте CDN, такой как MaxCDN. Это может быть тяжело, если вы не знаете, что надо делать, поэтому попросите специалиста помочь вам.
Что касается специалистов, есть смысл нанять того, кто специализируется на скорости сайта. Вы будете удивлены, что квалифицированный кодер может сделать за два часа оптимизации скорости. Порасспросите тут и там о рекомендациях, или используйте сайт, такой как Upwork, чтобы найти опытного профессионала.

Ключевой инсайт: скорость сайта важна. Проверьте скорость своего сайта, используя PageSpeed Insights от Google, и затем, чтобы измерить их воздействие, осуществите шаги, описанные здесь в общих чертах.

Уменьшайте свой уровень отказа

Многие факторы, которые упоминались ранее (такие как обратные ссылки и оптимизация тега TITLE) – это основы старой школы SEO. Однако, есть масса новых факторов ранжирования, которые Google может использовать сегодня.

Один из наборов этих новых факторов ранжирования известен как «поведенческие факторы», которые включают такие вещи, как уровень отказа, время на сайте и отношение числа кликов к числу показов.

Исследования показали, что один из этих поведенческих факторов - уровень отказов - коррелирует с ранжированием в Google:

С определенностью было установлено, что сайты с более низкими уровнями отказа склонны занимать место выше сайтов с более высокими уровнями отказа.

Хотя это и интересное открытие, не ясно, оказывает ли уровень отказа, по существу, прямое влияние на ранжирование. Дин быстро отметил, что это открытие может быть классическим случаем корреляции, не являющейся причинной обусловленностью, потому что «более низкий уровень отказов — побочный продукт высококачественного контента, который и измеряет Google».

Другими словами, у сайтов с превосходным контентом может быть более низкий уровень отказа просто потому, что людям нравится читать эти статьи.

Ландшафт SEO постоянно меняется, но использование этих шести подсказок по факторам ранжирования может гарантировать, что вы придерживаетесь верной стратегии SEO в 2016 году.

Эта небольшая статья написана специально для тех начинающих Веб-мастеров, которые задавшись целью продвинуть свой сайт в поисковиках и не получая должного эффекта от своих действий в отчаянии набирают (в тех же поисковиках) запросы, наподобие таких - "как правильно оптимизировать сайт ", "факторы успеха сайта " или же "советы по оптимизации сайта ". Думается, что набравшемуся опыта Веб-мастеру найти что-то новое тут вряд ли удастся, но вот новичкам, информация будет весьма полезна. Для удобства разобьем содержание на шесть основных советов - и для восприятия удобней и цифра хорошая:-)

1. Правильный хост.

Для того, что б избежать геморроя с хостом и добиться регулярной индексации своих страниц, необходимо изначально просканировать почву относительно надежных компаний, предоставляющих места под сайты - поройтесь в Интернете, поспрашивайте у друзей или на форумах.

Также на сайт , имеется довольно-таки обширная база ссылок , каждая из которых приведет Вас на регистрационную страницу определенного провайдера, который на наш взгляд является надежным. Конкретно рекомендовать никого не станем - выбор исключительно за Вами.

Если все из вышеперечисленного организованно из рук вон плохо, то меняйте хост - постоянные профилактики и молчание службы поддержки еще ни к чему хорошему не приводили.

Фактор правильного выбора хостинг-провайдера - это один из этапов, который надо пройти всего раз и, что самое важное, пройти его надо успешно.

2. Правильный код страниц.

При этом, помните, что перегрузка сайта всевозможными DHTML , а так же Java Script и Flash ведет к тому, что большинство ботов разворачивается и уходит - они не разбираются в этих наворотах. Если хотите что бы сайт имел подобную навигацию , то не поленитесь сделать карту сайта, а так же альтернативные внутренние ссылки.

К вышесказанному добавим, что если сайт сделан на основе фреймов, то это плохой выбор - пауки не смогут пробраться дальше того, что заключается в тэгах frameset . Дизайн в виде фреймов - неудачное решение и оно отрицательно скажется на индексации.

3. Структура сайта.

Стремитесь к тому, что бы Ваш сайт имел хорошую структуру.

Под структурой сайта чаще всего понимается то, насколько удобно пользователю ориентироваться на сайте - это же, в равной степени, относится и к поисковым ботам.

Сайт со структурой, которая подстроена под потребности человека (юзабилити ), равнозначно воспринимается и ботом - не забывайте, что поисковые алгоритмы при индексации страниц, используют семантический анализ, что на прямую сказывается на их ранжировании.

4. Ключевые слова.

Ну а такие системы, как Yahoo! и MSN не отстают - у них тоже имеются свои примочки направленные на борьбу с ресурсами ворующими контент. Поэтому, делайте контент уникальным и смело выкладывайте его на индексацию ботам - это понравится и им и людям, который в конечно итоге посетят Ваш сайт!

6.Ссылки.

Хостинг, грамотный HTML-код, структура сайта, хорошие ключевые слова и уникальный контент - все это очень хорошо, но это не все.

Используя пять вышеназванных факторов раскрутки, Вы вряд ли добьетесь хороших показателей в поисковых системах, а все потому, что отсутствие внешних ссылок на сайт является именно тем краеугольным камнем на котором держится сейчас вся поисковая оптимизация. Сайт без внешних ссылок - это все равно что казак без лошади.

Какие базовые знания Вам необходимы, что бы приступить к наращиванию ссылок ?

Во-первых, потребуется научиться отличать зерна от плевел - входящие ссылки на Ваш сайт могут быть разными (полезными и бесполезными). Тут все зависит, например, от Page Rank тех страниц, что ссылаются на Вас (это если речь зашла об оптимизации под Google ).

Во-вторых, как правило, для того что бы получить мало-мальски хорошую ссылку (входящую ссылку), Вам придется поставить у себя ответную (исходящую ) - ищите партнеров и побольше входите в контакт с сайтами, которые тематически близки Вашему ресурсу.

Дело в том, что не всякая ссылка имеет вес для поисковика - их алгоритм устроен таким образом (и на сегодняшний день у всех поисковых систем), что даже одна тематическая ссылка с сайта, который уже приобрел вес в глазах поисковой системы, принесет Вашему ресурсу намного больше дивидендов, чем сотня ссылок со всевозможных левых гостевух, форумов или досок с объявлениями.

Поэтому, ищите тематические сайты и дружите с ними!

И наконец, в-третьих. Необходимо сказать и об исходящих линках, которые ведут с Вашего сайта.

Отвечаем - если сайт на который ведет линк находится в состоянии конфронтации с поисковыми системами (например, занимался спамом и забанен), то Вы поставите себя под удар и выдача Вашего сайта в серпе может быть пессимизирована, а это не есть хорошо.

принципы правильного построения сайта - как правильбно организовать сайт, прежде чем начать его продвижение

Ранжирование текстового контента и поведенческий фактор

принципы правильного построения блога - как правильно организовать блог, прежде чем начать его продвижение о каталогах сайтов - что такое катлоги сайтов и как их использовать для продвижения собственных ресуросв