Блог об эффективной рекламе в блогах, сообществах и социальных сетях. Создание рекламных подарочных акций

Елена Бурдюгова, директор по маркетингу Blogun.ru

Ориентировочную «стоимость блогера» можно прикинуть, умножив количество подписчиков на 2 рубля. Так, реклама у блогеров из Топ-10 стоит от 80 000 до 500 000 рублей. Для рекламы лучше выбирать тематические блоги с целевой аудиторией вашего бизнеса. Цена за посты в узкотематичных блогах существенно ниже, чем в топовых, а количество конверсионных переходов (когда человек совершает целевое действие на сайте рекламодателя) в профильных блогах, скорее, будет выше.

Использование рекламы в блогах актуально для b2b-бизнеса (с широкой аудиторией, например, IT, консалтинг, финансы, юриспруденция) и практически любого b2c (туризма, одежды, автоиндустрии, e-commerce) кроме бизнеса с быстрыми транзакциями, например, такси. Реклама в блогах имеет минимальный эффект как для узкоспециализированного b2b-бизнеса - промышленности, строительного оборудования, станков - и некачественных продуктов и услуг.

В первом случае это связано с тем, что узкий сегмент аудитории сложно охватить с помощью блогов. Во втором - с тем, что в блогосфере недовольный клиент реагирует гораздо быстрее, нежели в оффлайне, например, может поднять информационный шум в комментариях и нанести репутационный ущерб бренду.

Ценообразование в блогосфере

Существует несколько метрик, по которым оценивается стоимость размещения рекламы в блоге, приведу самую распространенную:

1. Топ-10 ЖЖ и селебрити - от 80 000 до 500 000 рублей за публикацию. Стоимость зависит от личных амбиций и популярности. Чаще всего размещают готовый текст с пометкой «Реклама».

2. Топ-50 ЖЖ - от 25 000 до 300 000 рублей. Ориентировочную «стоимость блогера» можно прикинуть, умножив количество подписчиков на 2 рубля. Многие размещают готовый текст с пометкой “Реклама”, но есть и блогеры с креативным подходом.

3. Топ-500 ЖЖ - от 3000 до 30 000 рублей. Здесь стоимость публикации легко рассчитать по формуле СК*15= стоимость в рублях, где СК - это социальный капитал, который отражает посещаемость блога по версии LiveJournal.

4. Тысячники - от 1500 до 3000 рублей. Чаще всего стоимость публикации в рублях будет примерно равна количеству читателей, но региональные блогеры часто оценивают свой труд значительно дешевле.

5. 400-1000 френдов - от 100 рублей до 2000. Хорошо, если вы отрыли клад и обнаружили узкотематического блогера, который еще не избалован рекламодателями. Чаще же в этом ценовом сегменте встречаются площадки с накрученными показателями и неуникальным контентом.

Выберите тематические блоги с целевой аудиторией вашего бизнеса. Лучше выбрать небольшой узконаправленный блог, где находится ваша целевая аудитория, чем блог с высокой посещаемость, где нет возможности оценить качество аудитории. Цена за посты в узкотематичных блогах существенно ниже, чем в топовых, а количество конверсионных переходов (когда человек совершает целевое действие на сайте рекламодателя) в профильных блогах, скорее всего, будет выше.

Используйте блог-сообщества для публикации своих материалов. Популярные сообщества в блогосфере такие как «один мой день» в LiveJournal, являются хорошими поставщиками клиентов на ваш проект. Если Вы заинтересуете читателя рекламным сообщением, то объявление бесплатно перепостят в свои блоги другие пользователи. Таким образом, вы увеличите охват аудитории.

Разработайте систему публикаций . Если вы публикуете информацию от пула блогеров, необходимо разработать систему публикаций. Например, вначале вы используете блогеров с большей аудиторией, потом с меньшей. Получается пирамидальная структура, очень удобная для информационного взрыва.

Передайте максимум информации о продукте/товаре/услуге, включая фото- и видео-материалы, УТП и акции. Чем больше информации, тем больше возможностей для творческого полета блогера. Больше творчества - публикация сильнее заинтересует читателей.

Предложите блогеру продукт на тестирование .

Создайте интересную акцию для читателей. Например, разыграть продукцию в тематическом конкурсе.

Участвуйте в дискуссии в комментариях от корпоративного аккаунта.

Выделите бюджет на промоутирование записи лидера мнений. С недавних пор в ЖЖ появилось множество полезных промо-инструментов.

Аукционное и календарное промо

Первое выделено желтым и подчиняется жестким правилам , зато иногда здесь можно прорекламировать запись весьма недорого от 100 жетонов в час (100 жетонов = 30 рублям). Календарное промо (голубой блок) больше подходит для рекламных целей: не имеет ограничений по формату и позволяет забронировать конкретное время продвижения записи, но стоит от $100 в час.

Промо в журналах

Данный инструмент позволяет за фиксированную плату разместить промо-записи в конкретном блоге. Правда, цена, которую назначает блогер самостоятельно, часто не соответствует эффективности размещения.

Репосты - это трансляция публикации в других журналах. Позволяют привлечь дополнительную аудиторию в блог, где размещена реклама. Официально стоимость репоста напрямую зависит от социального капитала блогера и может варьироваться от 20 долларов до бесконечности.

Неофициально некоторые блогеры готовы размещать вашу запись даже дешевле доллара, но живых людей через такие репосты вряд ли удастся привлечь. Наибольшая эффективность достигается при грамотном таргетинге или за счет договорных репостов с топовыми блогерами.

Рекламировать свои товары и услуги в блогосфере может не только крупный, но и малый бизнес фактически бесплатно.Необходимо только найти блогера, которому понравится ваша продукция, и предложить ему интересную идею для публикации. Например, успешный кейс для бесплатного размещения 2011 года, когда рекламодатель за счет эксклюзивного товара и интересной идеи для поста был опубликован бесплатно.

В следующих статьях я расскажу о возможностях бесплатной рекламы в блогосфере и методах размещения платной рекламы (в какой форме лучше размещать платную рекламу).

Текст: Елена Бурдюгова, директор по маркетингу Blogun.ru

В чем преимущество блогов: сначала информацию видят все читатели блога, а затем запись индексируется и при правильном написании запись будет выдаваться в поисковых запросах Яндекса, Google и т.д., продолжая привлекать клиентов (подробнее читайте в разделе «Откуда приходят посетители»).

Теперь статистика. На данный момент (ноябрь 2014 г.) блог z-alexey:

Общая информация по просмотрам и посетителям блога, в разрезе месяцев за 2014 год (данные на октябрь 2014 г.):

Откуда приходят посетители

Важный показатель «Источник трафика», показывающий откуда к блогеру приходят посетители. Как видно из графика, почти 40% посетителей заходят из поисковых систем. Это означает, что блог очень хорошо проиндексирован и выходит в верхних строках результатов поиска в Яндексе и Google.

На втором месте по источнику трафика стоит: «Переходы из социальных сетей» - более 30%. Дело в том, что все записи из моего блога автоматически транслируются в Facebook, Вконтакте и Twitter и эту информацию видят пользователи, не имеющие аккаунта в Живом Журнале, но пользующиеся другими социальными сетями. Кроме того, благодаря лайкам и репостам запись распространяется внутри этих соц.сетей. Причем автоматическая трансляция предоставляется абсолютно бесплатно!

Ответ на этот вопрос даёт статистика по коммерческим интересам. Вот основные категории, которые интересны посетителям моего блога:

Аффинити индекс - отношение доли посетителей с заданным интересом на этом сайте к среднестатистической доле посетителей с этим же интересом на всех сайтах интернета.
Доля визитов - отношение количества визитов с данным интересом к общему количеству визитов.

Пол и возраст посетителей

Варианты сотрудничества и цены

Сейчас доступны несколько вариантов сотрудничества:

«Реклама. Базовый пакет» - здесь всё просто. Вы предоставляете текст и картинки рекламного объявления. Я размещаю его в блог в указанное время. В первой строке такой записи будет надпись «Реклама. Текст и фото предоставлены заказчиком». Стоимость такого рекламного поста: 1 990 руб.

«Реклама. Стандартный пакет» - Вы предоставляете текст, а фотографии делаю я (ориентировочно 5 фотографий). Вам передаются исходники и неисключительные права на использование этих фотографий. В первой строке такой записи будет надпись «Реклама. Текст предоставлен заказчиком». Стоимость такого рекламного поста: от 3 990 руб.

«Репортаж» - это может быть выезд на мероприятие (например: открытие магазина) или репортаж о работе производства. Проводится фотосъемка с последующей публикацией фотоотчета в блоге. Если мероприятие покажется интересным для меня и моих читателей, то я с удовольствием сделаю репортаж совершенно БЕСПЛАТНО. В остальных случаях стоимость определяется индивидуально. Заказчик оплачивает проезд и проживание. Примеры таких репортажей можно .

«Обзор и тест-драйв» - я рассказываю о тест-драйвах товаров и услуг, которые провожу лично. Сюда попадают как товары, которые я купил, так и товары, которые мне прислали для обзора. И в том и в другом случае описываются как плюсы, так и минусы устройства (если они будут). Обычно такие обзоры - бесплатны для заказчика (подробности при общении). Примеры таких обзоров можно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Основные понятия

Несмотря на то, что ЖЖ (Livejournal) значительно потерял в своей популярности, понятие блог вышло из рамок этого портала и сильно трансформировалось. Сейчас блогерство имеет больше визуальный формат, то есть прибавились еще фото, видео в большом количестве, а текстовое наполнение имеет характер скорее описания или сопроводительного письма.
Реклама в блогах и сообществах это удобный вид рекламы только за счет того, что у вас есть возможность использовать популярность и уже сформированный имидж персоны или компании во благо своему проекту.

Это связано в первую очередь с тем, что за последние годы произошел вполне закономерный переход от телевиденья к интернету. То, что сейчас визуальный контент весь находится в интернете, диктует свои правила и условия.

Изначально компании пробовали столь же агрессивный подход, как и на ТВ. Популярные блогеры говорили: “Покупайте сосиски от Иван Иваныча и будет вам ХОРОШО”.

Однако, наибольшая ошибка этого действия состояла в том, что они оценивали потребителя как человека с невысоким интеллектуальным уровнем. Статистика показывает, что агрессивный рекламный контент в интернете имеет исключительно негативную реакцию и конверсия у таких записей еще ниже, чем если бы рекламу разместили на заборе во дворе жилого дома.

Когда вы собираетесь размещать рекламу своего продукта в блоге, стоит понимать, что это узко тематическое пространство. Пиар и шум вокруг блогера, его сформированный образ или имидж компании хоть и хорошо влияет на охват аудитории вашей рекламной кампанией, но диктует определенные правила, которые вам так или иначе придется учитывать.

Виды рекламы в блогах

Визуальная

Вид рекламы в котором упор сделан на визуальный формат. Это разнообразные видео со ссылками в комментариях, картинки, фотографии. Также это баннеры, размещенные на странице. В социальных сетях типа Вконтакте это еще и таргетированная реклама. В общем все то, что цепляет взгляд. Внутри пространства YouTube также существует прием неоконченного видео (Хочешь досмотреть? Перейди по ссылке)

Наиболее широкое распространение этого вида рекламы наблюдается в социальной сети Instagram. Это связано с тем, что специфика социальной сети как раз-таки направлена исключительно на визуальный контент. Даже такие подвиды как нативная и контекстная реклама тут трансформировались в элементы фотографий красивых девушек и известных блогеров.

Текстовая

Этот вид рекламы связан с разнообразными текстовыми сообщениями. В том числе включает в себя комментарии и участие в конфликтах на просторах блога. Иногда пользователь, который что-то рекламирует, специально провоцирует кого-либо на выяснение отношений, дабы привлечь внимание к себе и к контенту на своей странице.

На данный момент этот вид рекламы стал очень популярен в сообществах Вконтакте. В частности, в разнообразных группах, которые публикуют истории из жизни. В настоящее время это наиболее популярный контент на просторах Вконтакте и Telegram. Чаще всего это нативная реклама.

Открытая реклама

Этот тип рекламы отличается тем, что блоггер или компания не скрывает, что она что-то рекламирует. С открытой рекламой главное не переборщить. Потому что, если вы хотите прибегнуть к открытой рекламе – это помнить, что ваша реклама все-таки должна находится внутри тематического пространства, а не сплошной рекламы. Никто не будет читать или смотреть блог человека, который только и делает, что рекламирует разнообразные товары. Нормальное процентное соотношение открытой рекламы к основному контенту где-то 30 процентов рекламы на 70 процентов информации.

Скрытая реклама

Скрытая реклама в блогах - это наиболее распространенный и удобный тип. Так как уже говорилось о том, что агрессивный контент скорее раздражает пользователя, чем привлекает его. Милые beauty блогеры с удовольствием расскажут о том, что используют вашу помаду в своих работах и улыбнуться на камеру.

Однако, стоит помнить, что не любой продукт пригоден к скрытой рекламе. В частности, если вы выпускаете и рекламируйте какие–то нестандартные для быта вещи, вряд ли кто-то поверит в чистые намерения блогера или страницы. Так что доступность скрытой рекламы для вашего контента оценивается его уникальностью – чем уникальнее контент, тем сложнее его «замаскировать».

Подготовка к рекламе в блоге

Перед тем как размещать свою рекламу на просторах блогов, стоит четко оценить пользователей, в богах которых вы хотите размещать информацию.
Выберете перечень блогов, которые тематически подходят для рекламы вашей продукции или контента. Затем среди них оцените активность и адекватность блога. Это можно сделать согласно таким критериям:

Как много «живых» пользователей

Неизбежно популярные люди для подъема активности будут использовать ботов, то есть не настоящие страницы и людей. Чем больше у пользователя ботов – тем меньше эффективность рекламы.

Адекватность комментирующих

Стоит оценить целевую аудиторию блога и понять будет ли она целевой аудиторией для вас или лучше избегать такой рекламы.

Процентное соотношение контента

Время размещения рекламы

Посмотреть на движение страницы и не удаляет ли блогер рекламные объявления через 24 часа, чтобы показать, что аккаунт «чистый».

Также если вам нужна реклама в популярных блогах, следует учитывать его геолокацию, и основное информационное направление. Не пытайтесь диктовать внутри блога свои идеи по рекламированию товара, дайте органично вписать рекламу в общее семиотическое поле.

Биржа рекламы в блогах

То есть, грубо говоря, это место, в котором собрались те кому нужно что –то рекламировать и те, кто это готов рекламировать.

Каждая из бирж направлена на работу с одной из соц. сетей и имеет обширную базу популярных на просторах этой сети пользователей. Чаще всего у них довольно простая схема использования: заносишь критерии отбора площадок для рекламы, нажимаешь кнопку и тебе выдает полный список пользователей, которые пригодны для данной рекламы тематически.

Из-за того, что биржа - это всегда посредник, комиссия на подобных интернет-пространствах, конечно, будет всегда. Стоит учитывать, при сотрудничестве с биржей, что пункт о проценте комиссионного сбора должен открыто присутствовать в договоре. Если его нет, это говорит о том, что владельцы биржи хотят вас обмануть. В случае обмана комиссия может быть и 50 процентов от стоимости рекламы, так что стоит быть осторожнее.

Но при соблюдении осторожности, в сотрудничестве с биржей есть плюсы как для людей, которым нужна реклама так и для людей, которые хотят рекламировать.

Оценка потенциальных возможностей для увеличения клиентуры (количество тематических сообществ согласно вашим требованиям).
Оперативная рекламная кампания.
Возможность спланировать и оценить бюджет (за счет сводки успешности рекламы).

Также существование подобных бирж, дает полную возможность монетизации вашего тематического интернет пространства. Вам только нужно предложить ваши услуги и количество подписчиков или читателей перерастет в настоящий доход. Вот плюсы регистрации своего ресурса на рекламных биржах:

Монетизация.
Расширение клиентуры.
Отсутствие комиссии на выводы средств.

На данный момент существует ряд уже известных и признанных бирж для рекламы в блогах.

Блогун.
Наиболее старая в рунете. Именно эта площадка была начинателем такого явления как рекламная биржа и создала ряд определенных особенностей по работе с рекламой в блогах, которые сейчас учитывают все биржи.
SpellFeed.
Особенная биржа для работы с Instagram. В отличии от других бирж, здесь вы получите прямой доступ ко всем профилям. Также дает информацию о подписчиках и приросте.
EPICSTARS.
Площадка, которая объединяет в себе все соц. сети, в том числе имеет большой спектр возможностей по подбору пользователей, по тематике и имеет гарантийную программу против обмана на просторах площадки
Plibber.
Портал отличается низкой частотой рекламы, что убирает навязчивость и напрямую общается с потребителем.

Бесплатная реклама в блогах

Чаще всего, популярные профессиональные контент-менеджеры советуют избегать такого способа. Все-таки не мотивированная финансово персона ничем вам не обязана, а значит ждать от нее можно что угодно. Да и в зависимости от того сколько стоит реклама в блогах, можно рассчитать ее успешность, ведь цена ее всегда обоснована.
Но если бюджет вашей рекламной компании низкий и сделав упор на качество контента вы не можете позволить себе пользоваться платными рекламными услугами, то можно попробовать использовать один из следующих способов бесплатной рекламы

Реклама по бартеру

Метод, который предполагает взаимовыгодную рекламу для сообществ со схожими тематиками. Этот метод будет доступен для вас, если у вас хорошая активность и охват.

Использование ключей

Как и на обычном сайте, в текстах блога можно использовать ключи. Создайте описания или развлекательные тексты, предварительно оценив популярные ключи для вашей тематики.

Создание рекламных подарочных акций

Этот метод включает в себя как розыгрыш среди пользователей вашей продукции, так и подарки популярным блогерам, взамен рекламы. Способ хоть и не на сто процентов бесплатный, но выгоднее чем остальные.

Мониторинг популярности блогеров

Любой блог проходит точку, после которой контент внутри него монетизируется. Ваша задача стать этой точкой. То есть отследить популярных пользователей, которые пока еще не начали ничего рекламировать и предложить им бартерную рекламу. Чаще всего в такие моменты, пока пользователь не осознал своей популярности, можно подгадать момент и получить бесплатное рекламное объявление.

Почему «много» не превращается в «достаточно», а снова становится «мало»?
Алексей Востров.

Э то сервисы для размещения рекламы в блогах , сообществах и социальных сетях. Они имеют наиболее продвинутые инструменты для размещения в блогах постовых, рекламных обзоров и покупки ссылок. Этот список вобрал в себя всех лучших представителей данного сегмента.

У рекламы в блогах есть ряд преимуществ перед другими видами интернет-рекламы, важнейшим из которых является эффективная отдача. Блог - это личный онлайн-дневник и всё, что в нём публикуется, пользуется доверием у читателей. Даже обычный постовой в конце основного текста способен принести массу целевых посетителей.

В ладельцу блога размещение рекламы выгодно тоже. Реклама - это деньги, а периодическая публикация в блоге рекламных материалов способно принести его владельцу довольно приличный доход. Что является отличным стимулом для дальнейшего развития блога.

А теперь предлагаю перейти к самому списку сервисов, который включает в себя только проверенные системы рекламы.

Блогун

Блогун - это старейший в Рунете сервис для взаимодействия рекламодателей и владельцев блогов. Именно Блогун задал все стандарты рынка рекламы в блогах, существующие на данный момент! Постовые, рекламные обзоры, скрытая реклама в блогах, реклама в Твиттере, в Фейсбуке, в ВКонтакте и т. д. - всё это появилось благодаря Блогуну. В настоящее время это крупнейшая система с самым большим числом и рекламодателей, и блогов. Рекомендую использовать в первую очередь!

RotaPost

RotaPost - это аналог Блогуна, который попробовал избавиться от его главных недостатков. Правда, со временем, Ротапост всё больше похож на Блогун. Форматы рекламы те же, попытки изменить способы взаимодействия привели только к непониманию. В Ротапосте интересно лишь то, что его владелец и создатель, благодаря личному авторитету, смог привлечь в сервис много авторитетных и качественных блогов. В любом случае, Ротапост это твёрдое второе место.

Advert Control

Advert Control больше не работает.

Advert Control - это довольно интересный сервис. Как-то я случайно попал на него и... с тех пор являюсь там постоянным рекламодателем. Использую его исключительно в целях SEO. Т.е. покупаю рекламу в блогах, которые есть в этом сервисе, только для набора ссылочной массы. И оно себя оправдывает.

Сегодня поговорим о привлечении посетителей на свой сайт из сторонних блогов. Если разместить в хорошем блоге рекламу Вашего бизнеса (рекламный пост со ссылкой на сайт) — это может дать взрывной приток посетителей. Качественные блоги порой имеют базы читателей в десятки тысяч человек. При этом — аудитория блога изначально доверяет блогеру и если он напишет в своём блоге рекомендацию Вашему сайту, можно получить не просто посетителей, а “разогретых” людей, которые тоже изначально будут Вам доверять.

Сервисы по автоматизированному размещению рекламы в блогах в Рунете есть. Казалось бы, что может быть проще: платим блогеру денежку, он пишет рекламную статью и публикует её в своём блоге, посетители читают о том, какой у Вас классный бизнес — приходят на Ваш сайт и покупают товар или заказывают услугу. Профит!.. но, не всё так просто…

Проблема в том, что в этих сервисах размещения на один качественный блог приходится порой сотня плохих блогов. И очень просто потратив значительный бюджет — не получить ничего.

Под понятием “плохой блог” я (с точки зрения рекламодателя) подразумеваю блоги, которые:

имеют очень небольшую или нулевую посещаемость
не имеют качественного интересного содержания (статей)
при этом маскируются (порой очень искусно) под хорошие, посещаемые, читаемые блоги

Давайте попробуем разобраться, как отфильтровать хорошие блоги от плохих и каким образом эффективно давать рекламу в блогах на примере самого крупного сервиса в Рунете Блогун

1) акции, распродажи, бонусые программы и прочие маркетинговые “плюшки”, устраиваемые Вашей компанией и интересные самой широкой аудитории.

Про “широкую аудиторию”: если Вы занимаетесь металлопрокатом и устроили распродажу труб — реклама в блогах не пойдёт. Если Вы торгуете мобильными телефонами и хотите продавать по акции популярную модель по сниженной цене — реклама в блогах то, что нужно — мобильниками пользуются все.

2) бизнесы, которые связаны с так называемой “женской тематикой”.

диеты и продукты здорового питания
модная одежда и обувь
товары для красоты и здоровья (косметика и парфюм)
фитнес (реклама спортзалов, занятий с тренером, всевозможные йоги и пилатесы)
рукоделие и хобби (различные скрапбукинги, декупажи и обучающие курсы по ним)
всё для мам (от курсов молодой мамы до детской одежды, памперсов и развивающих игр)

Популярных блогов, которые ведут женщины — около 80% и найти 10 качественных блогов по кулинарии на порядок проще, чем один блог по авторемонту.

3) страницы с вирусными медиапродуктами (подробней писал )

Внимание! Эффект от рекламы в блогах будет ТОЛЬКО если Ваш сайт оформлен “на отлично”, а рекламируемый товар (услуга, акция) действительно интересен целевой аудитории. Не стоит рекламировать недоделанные сайты и неинтересные товары с завышенной ценой — посетители блогов не дураки, никаких дивидендов Вам такая реклама не принесёт (прецедентов было много).

Далее пошаговая инструкция:

Внимание! Обязательно указывайте, что обзор должен находиться на первой странице блога не менее суток. Иначе блогер засунет этот пост в публикации позапрошлого года на сотую страницу и никто его не увидит.

6. выбираем типы подходящих блогов. Я обычно выбираю такие:

7. на следующем шаге, выбираем произвольную форму рекламы

8. в последнем шаге можно выбрать “блоги и сообщества” и обязательно выделить первые две галочки (чекбокса).

После создания проекта система предложит отобрать блоги самостоятельно, но я не рекомендую этого делать. Возможно Вы даже и найдёте блоги, которые Вас устроят и отправите предложения на размещение рекламы, только блогеры по таким предложениям отвечают редко и неохотно. Проще подождать, пока заинтересовавшиеся блогеры сами подадут заявки на Ваш проект.

Через день Вам на почту придёт примерно такое письмо от системы:

Начинаем первоначальный отбор блогов, которые хотят нас рекламировать (смотрите стрелочки на скриншоте выше):

Нажимаем на ссылку “Сумма” — блоги отсортируются по предлагаемой стоимости от высокой цены по убыванию.
В окошках стоит сумма, которая спишется с Вашего счёта за размещения публикации. Обычно я сразу отбрасываю всё, что выше тысячи рублей за пост. Ставлю напротив этих блогов галочки и жму “отклонить”.
Сразу обратите внимание на колонку “РП”. Она означает количество уже имеющихся в блоге рекламных публикаций. Если публикаций много, значит читателям этого блога они уже “приелись” и эффективность Вашей рекламы будет очень низкой. Я обычно не рекламируюсь в блогах, в которых более 100 публикаций и их можно тоже сразу отсеять на этом этапе (ставим галочку, жмём “Отклонить”)
Всё что осталось — требуется просматривать и фильтровать вручную. Для этого, жмём напротив каждой ссылки иконку с глазом и переходим на вкладки с блогами.

Ручной отбор блогов.

При ручном отборе — заходим в каждый блог и обращаем внимание на три основных параметра:

соответствие блога тематике рекламируемого товара/услуги
показатели счётчика liveinternet
наличие комментариев к записям

По тематике особых нюансов нет — чем ближе блог по теме к рекламируемому товару/услуге, тем эффективнее будет реклама.

На следующих двух пунктах остановимся подробнее.

Проверяем показатели счётчика liveinternet

1. Если такого счётчика нет в блоге — отклоняем блог сразу

2. Если счётчик закрытый

такие блоги смело тоже отклоняем

3. Если счётчик открытый — внимательно смотрим на цифры в ряду, на который показывает стрелочка

Это показатель суточной посещаемости, сколько человек пришло в блог за последние 24 часа. Я обычно отклоняю блоги с посещаемостью менее 100 человек в сутки.

Важно понимать: цена рекламного поста зависит только от запросов блогера. Можно найти блоги с запрошенной ценой в несколько тысяч рублей за рекламный пост и практически нулевой посещаемостью. И можно найти наоборот блоги с посещаемостью несколько сотен человек и вполне приемлемой ценой.

Проверяем подходящие по посещаемости блоги на наличие комментариев

Если блог читаемый — в большинстве постов должны быть комментарии. Выглядит это так (пример качественного ресурса женской тематики):

То есть, если блог в котором планируется дать рекламу интересен пользователям — они его читают и охотно комментируют. Необязательно каждый пост/статью (блогер — человек и может иногда публиковать неинтересные/личные посты или заметки, которые никто комментировать не захочет). Но, если комментариев к большинству постов нет — что-то не так: либо счётчик поддельный, либо посещаемость накрученная. Блоги без комментариев отклоняем.

Несколько дополнительных нюансов отбора:

“Серые” вебмастера в последнее время стали очень “продвинутыми” :). Иногда случается, что отобранные блоги подходят по критериям посещаемости и комментариев, но при этом посещаемость искуственная, а комментарии оставлены роботами. Поэтому, перед подтверждением заявок проверяем ещё раз все блоги вручную на предмет:

интересности статей (просмотрите 2-3 статьи, поставьте себя на место читателей)
наличия ненулевых счётчиков кнопок соцсетей (если статьи людям нравятся — они охотно ей делятся)
наличия перепостов и т.д.

На этом этапе отпадёт ещё некоторая часть блогов.

Оставшиеся блоги выделяем галочками и жмём “Одобрить”.

Всё! — заявки ушли, ждём результата. На этом этапе, я рекомендую заходить в аккаунт блогуна, хотя бы раз в день. Некоторые блогеры захотят уточнить написанный ими рекламный текст или задать вопрос, лучше быть на связи и оперативно им отвечать.

Максимальный эффект достигнутый мной — 6000-7000 тысяч посетителей на сайте в день в течении одной недели, при общем вложенном бюджете 5000 рублей. Сразу же скажу — это исключение, обычно результаты от хорошей рекламы в блогах бывают скромнее.

Неинтересность рекламного предложения. Если Вы попытаетесь подсунуть залежалый, ненужный товар, услугу по завышенной цене или неинтересный медиапродукт — эффект будет нулевой. Читатели блогов, в большинстве, опытные пользователи интернета и отношение в стиле “авось пипл схавает” — тут не пройдёт.

В заключение.

Реклама в блогах — очень эффективный инструмент, способный принести очень серьёзную прибыль при самых минимальных затратах. Но, этот инструмент требует от рекламодателя очень серьёзного подхода, скрупулёзности на всех этапах и больших временных затрат.

Желаю удачи в Ваших интернет-проектах. До встречи!