Факторы SEO. Ссылки на социальные сети
Факторов влияющих на SEO великое множество, но есть факторы, которые можно назвать ключевыми. Если Вы в первую очередь приложите все усилия для воздействия на них, то гарантировано получите очень хороший результат.
Мы составили ТОП-10 факторов влияющих на SEO, для внедрения которых не нужно быть программистом или гуру , достаточно прочитать эту статью и действовать. Поехали!
Факторы влияющие на SEO
1. Вхождение ключевого слова в имя домена или адрес страницы.
Например, если вы продвигаетесь по запросу «интернет-маркетинг», то для Вас будет идеален домен: «сайт».
Но большинство сайтов, особенно интернет-магазины продвигаются более, чем по нескольким тысяч запросов. Как быть в этом случае? В таком случае, запрос необходимо включить в адрес страницы..
Все страницы сайта, должны быть прописаны таким образом. А если Вы только планируете создавать сайт, то подберите имя домена под тот запрос, по которому наиболее высокая частотность.
2. ЧПУ (человекопонятные урлы).
Это отсылка к предыдущему пункту. В адресе страницы не должно использоваться.html или.php в конце адресов страницы, которые Вы продвигаете, а заголовок страницы дословно пишется на латинице.
В том случае, если Вы используете русскоязычный домен (хотя для SEO это не рекомендуется), адреса страниц всё равно лучше писать на латинице.
3. TITLE.
Первое, на что обращает внимание поисковая система. Поэтому ключевое слово, по
которому Вы продвигаетесь должно стоять в начале . Например, если вы
продвигаетесь по запросу «Как правильно настроить Яндекс Директ», то и TITLE должен звучать аналогично.
Ещё одним требованием к данному пункту является уникальность. Т.е. при прочих равных условиях, по одному и тому же запросу, поисковая система покажет выше тот сайт, у которого уникальный TITLE. Чтобы стало ещё более понятно, пример:
«Два сайта продвигаются по одному и тому же запросу «Как правильно настроить Яндекс Директ», соответственно чтобы выше показывать они пишут этот ключевик в TITLE. В итоге два сайта с одинаковым TITLE. Решение же довольно простое, напишите в конце название Вашей компании и таким образом Вы добьётесь уникальности заголовка (в конце TIITLE каждой страницы мы добавляем прямую черту и пишем IM).
4. H1, H2.
После того, как поисковая система увидела TITLE и нашла в нём соответствие
запросу пользователя, она заходит на страницу сайта и прежде, чем обратиться к тексту, ищет тег H1, если его нет на странице, то это значительный минус. В этом теге так же должно находится ключевое слово, по которому продвигается страница. Чаще всего это заголовок статьи или название страницы.
Если текст более 500 символов, для удобства восприятия читателя его лучше поделить на несколько смысловых блоков с помощью подзаголовков. Эти подзаголовки мы заключаем в теги H2. В одном из этих подзаголовком, так же используем продвигаемые запросы.
5. Адаптация под мобильные устройства.
С каждым годом трафик с мобильных устройств растёт, поэтому одним из новшеств Google в 2017 году станет, как раз ориентация в первую очередь на мобильную выдачу (first mobile) и если сейчас, сайты адаптированный под мобильные устройства показываются выше только при поиске со смартфонов и планшетов, то в ближайшем будущем это коснётся и глобальной выдачи.
6. Уникальность текста.
Какой же должна быть уникальность текста? 100% и не меньше.
Причём не только относительно других ресурсов, но и относительно других страниц Вашего сайта. Поэтому не нужно пытаться продвигать несколько страниц сайта по одним и тем же запросам, и вставлять один и тот же текст.
7. Наличие ключевых слов в тексте.
Текст должен быть написан не для поисковых машин, а для людей, но при этом написан так, чтобы ключевые слова в этом тексте были расставлены правильно и ровно в том количестве, в котором это необходимо. Никаких портянок из перечисления ключевиков!
И вот основные рекомендации. Про то, что ключевые слова должны быть в адресе страницы, TITLE, H1 и H2 мы уже сказали. Ключевое слово должно находиться, как можно ближе к началу страницы, должна использоваться, как точная словоформа, так и изменённая.
8. Изображение или видео на странице.
Для достижения высокого результата лучше использовать , которые Вы создали сами и под которыми есть ссылка на продвигаемую страницу, а в заголовке так же используется ключевое слово.
При отсутствии видео, можно использовать картинки. Для изображения будет необходимо задать заголовок, описание и ALT с использованием ключевого слова, по которому продвигается страница.
9. Поведенческий фактор.
Сюда относится кликабельность (CTR) из поисковой выдачи, количество отказов, время проведённое на сайте. Точные показатели по этим пунктам можно найти в системах аналитики, установленных на сайте.
Так же одним из способов улучшения поведенческого фактора является размещение на странице видеоролика. Пользователи будут нажимать на воспроизведение и смотреть видео, а это взаимодействие с сайтом и время просмотра страницы.
10. Ссылки на социальные сети.
В социальных сетях необходимо создать группы и аккаунты Вашей компании. В профиле группы указать ссылку на сайт, а на сайте, с помощью соответствующих иконок разместить ссылки на эти группы. Для ускорения индексации новых страниц сайта, делитесь на них ссылками в своих группах.
Ещё одним важным фактором, является то, насколько часто пользователи делятся ссылками на Ваши статьи в социальных сетях.
Вывод: Итак, мы с вами разобрали основный факторы влияющие на SEO, в данном разборе мы попытались дать не только обзор этих факторов, но и дать рекомендации по внедрению, чтобы вы самостоятельно смогли улучшить позиции своего сайта.
Эта небольшая статья написана специально для тех начинающих Веб-мастеров, которые задавшись целью продвинуть свой сайт в поисковиках и не получая должного эффекта от своих действий в отчаянии набирают (в тех же поисковиках) запросы, наподобие таких - "как правильно оптимизировать сайт ", "факторы успеха сайта " или же "советы по оптимизации сайта ". Думается, что набравшемуся опыта Веб-мастеру найти что-то новое тут вряд ли удастся, но вот новичкам, информация будет весьма полезна. Для удобства разобьем содержание на шесть основных советов - и для восприятия удобней и цифра хорошая:-)
Первое, что может вызвать негативное отношение поисковой системы (причем любой) к Вашему сайту, так это хостинг-провайдер на сервере которого находится сайт. Как это ни странно, но именно тормознутость хоста , а так же его перегруженность, очень часто влияют на регулярность появления на нем поискового бота, который индексирует Ваши страницы.
Для того, что б избежать геморроя с хостом и добиться регулярной индексации своих страниц, необходимо изначально просканировать почву относительно надежных компаний, предоставляющих места под сайты - поройтесь в Интернете, поспрашивайте у друзей или на форумах.
Также на сайт , имеется довольно-таки обширная база ссылок , каждая из которых приведет Вас на регистрационную страницу определенного провайдера, который на наш взгляд является надежным. Конкретно рекомендовать никого не станем - выбор исключительно за Вами.
После того, как вы определились с провайдером и начали с ним работать может статься так, что на какое-то время сервер вдруг станет недоступен - такое иногда бывает. Обычно, провайдеры извещают о неполадках и т.п. инцидентах и просят прощения за причиненные неудобства. Помимо этого, у Вас под рукой всегда есть служба поддержки, которая, в принципе, должна регулярно отвечать на Ваши вопросы, касательно всевозможных сбоев на сервере и т.п. проблем.
Если все из вышеперечисленного организованно из рук вон плохо, то меняйте хост - постоянные профилактики и молчание службы поддержки еще ни к чему хорошему не приводили.
Фактор правильного выбора хостинг-провайдера - это один из этапов, который надо пройти всего раз и, что самое важное, пройти его надо успешно.
Правильность HTML-кода Ваших страниц - это второй по значимости фактор, который недооценивать никак нельзя. То, как легко будет прочтен поисковым ботом Ваш код, напрямую зависит от того, насколько мало в нем расхождений с базовыми стандартами языка HTML. Всегда проверяйте свои страницы на валидность !
При этом, помните, что перегрузка сайта всевозможными DHTML , а так же Java Script и Flash ведет к тому, что большинство ботов разворачивается и уходит - они не разбираются в этих наворотах. Если хотите что бы сайт имел подобную навигацию , то не поленитесь сделать карту сайта, а так же альтернативные внутренние ссылки.
К вышесказанному добавим, что если сайт сделан на основе фреймов, то это плохой выбор - пауки не смогут пробраться дальше того, что заключается в тэгах frameset . Дизайн в виде фреймов - неудачное решение и оно отрицательно скажется на индексации.
Стремитесь к тому, что бы Ваш сайт имел хорошую структуру.
Под структурой сайта чаще всего понимается то, насколько удобно пользователю ориентироваться на сайте - это же, в равной степени, относится и к поисковым ботам.
Сайт со структурой, которая подстроена под потребности человека (юзабилити ), равнозначно воспринимается и ботом - не забывайте, что поисковые алгоритмы при индексации страниц, используют семантический анализ, что на прямую сказывается на их ранжировании.
Ну а такие системы, как Yahoo! и MSN не отстают - у них тоже имеются свои примочки направленные на борьбу с ресурсами ворующими контент. Поэтому, делайте контент уникальным и смело выкладывайте его на индексацию ботам - это понравится и им и людям, который в конечно итоге посетят Ваш сайт!
Хостинг, грамотный HTML-код, структура сайта, хорошие ключевые слова и уникальный контент - все это очень хорошо, но это не все.
Используя пять вышеназванных факторов раскрутки, Вы вряд ли добьетесь хороших показателей в поисковых системах, а все потому, что отсутствие внешних ссылок на сайт является именно тем краеугольным камнем на котором держится сейчас вся поисковая оптимизация. Сайт без внешних ссылок - это все равно что казак без лошади.
Какие базовые знания Вам необходимы, что бы приступить к наращиванию ссылок ?
Во-первых, потребуется научиться отличать зерна от плевел - входящие ссылки на Ваш сайт могут быть разными (полезными и бесполезными). Тут все зависит, например, от Page Rank тех страниц, что ссылаются на Вас (это если речь зашла об оптимизации под Google ).
Во-вторых, как правило, для того что бы получить мало-мальски хорошую ссылку (входящую ссылку), Вам придется поставить у себя ответную (исходящую ) - ищите партнеров и побольше входите в контакт с сайтами, которые тематически близки Вашему ресурсу.
Дело в том, что не всякая ссылка имеет вес для поисковика - их алгоритм устроен таким образом (и на сегодняшний день у всех поисковых систем), что даже одна тематическая ссылка с сайта, который уже приобрел вес в глазах поисковой системы, принесет Вашему ресурсу намного больше дивидендов, чем сотня ссылок со всевозможных левых гостевух, форумов или досок с объявлениями.
Поэтому, ищите тематические сайты и дружите с ними!
И наконец, в-третьих. Необходимо сказать и об исходящих линках, которые ведут с Вашего сайта.
Отвечаем - если сайт на который ведет линк находится в состоянии конфронтации с поисковыми системами (например, занимался спамом и забанен), то Вы поставите себя под удар и выдача Вашего сайта в серпе может быть пессимизирована, а это не есть хорошо.
Таким образом, как видите, дело обстоит не совсем просто. Что бы раскрутить свой сайт, веб-мастеру приходится применять одновременно несколько приемов и действовать исключительно комплексными методами. Именно комплексный подход при оптимизации сайта дает самый большой эффект. Надеемся, что эта статья помогла Вам уяснить то малое, что необходимо знать, для дальнейшего изучения SEOшных технологий, которых, к слову сказать, неимоверно много. Рубрика статей для начинающих не закрыта - следите за обновлениями!
принципы правильного построения сайта - как правильбно организовать сайт, прежде чем начать его продвижение
- Ранжирование текстового контента и поведенческий фактор
Андрей Батурин
В статье перечислим ключевые аспекты, на которые яндекс ориентируется сегодня.
Юзабилити
- Интуитивно понятная структуру меню или каталога - удобство навигации по сайту. Пользователей раздражают поиски информации на не понятном им сайте. Им проще закрыть его и перейти на следующий. Такое действие расценивается поисковыми системами как отказ и приводит к понижению позиций сайта в результатах выдачи.
- Скорость загрузки всего сайта.
Скорость загрузки отдельных страниц. Если сайт будет долго грузиться, то часть пользователей покинут его не дождавшись загрузки. Это действие считается отказом и приведет к понижению позиций сайта.
Мобилопригодность - удобство работы с сайтом на мобильных устройствах. У поисковых систем есть идеология: сайт делается для людей, а значит должен быть удобен, не важно на каких устройствах его просматривают. Если владелец сайта не позаботился об адаптивности, значит сайт не удобен пользователям и не так важен для демонстрации его в результатах выдачи.
Современный дизайн, отвечающий запросам целевой аудитории.
Качество контента
Тексты для людей, а не для роботов, раскрывающие суть услуги или продукта.
Удобный для пользователя формат предоставления информации. Не длинное однородное полотно с текстом, а хорошо форматированная статья с картинками, заголовками, маркированными списками, ключевыми тезисами, которые визуально отличаются от всего текста. Текст должно быть легко читать, воспринимать и ориентироваться в нём.
Уникальность текста. Нельзя брать тексты с других сайтов.
Удовлетворение пользователя. Контент должен максимально отвечать запросу пользователя. Насколько широкий запрос, настолько широкий должен быть ответ.
Наличие УТП. Пользователь должен захотеть совершить целевое действие, и вы должны в этом ему помочь.
Ценность в документе для пользователя. Например, если пользователь ищет калькулятор конверсии для сайта, то показывать ему нужно не статью о том, как посчитать конверсию на сайте, а функционал калькулятора, где можно ввести данные и получить готовый результат.
Коммерческие факторы
Предлагаемый ассортимент продукции. Если это интернет-магазин и в категории 1 товар, а на первых позициях выдачи сайты с ассортиментом в 300-500 позиций, то про ТОП можно забыть. Чем шире запрос, тем шире должен быть ассортимент.
Наличие доставки и онлайн оплаты. Эти моменты говорят об удобстве ресурса.
Наличие цен на услугу или на продукт, прайс-листы, говорит о прозрачности предложения.
Наличие реально-существующего юридического лица и офиса - значит, компания реально существует и может нести ответственность за свою услугу или товар. Следовательно, и доверия к ней больше.
Региональность сайта. Каждому сайту присваивается определенный регион, в пределах которого данный сайт в результатах выдачи будет иметь приоритет.
Технические факторы
- дублей страниц,
- настроенной пагинация,
- наличие правильной SEO верстки документа.
Чистота кода.
Соответствие техническим требованиям поисковых систем. Данные требования присутствуют в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Технические требования, которые являются общепринятыми в сфере СЕО, отсутствие:
Поведенческие факторы
- Глубина просмотра.
- Среднее время на сайте.
- Конверсия на сайте через call-to-action.
- Процент отказов по всему сайту.
- Процент отказов по отдельным страницам.
- Поведенческие паттерны, вождение мышкой по документу.
Ссылочные факторы
- Качество сайтов-доноров, ссылающихся на продвигаемый сайт.
- Объем ссылочной массы.
- Естественность ссылок, покупные, арендные и т.д.
Оценка асессора
- Доверие к сайту (отзывы в яндекс справочнике, отзывы в гугл бизнесе).
- Вирусы, реклама на сайте.
- Релевантность выдаваемого документа запросу.
- Ассортимент продукции.
- Юзабилити.
Асессор
- это эксперт, оценивающий релевантность документов в результатах поиска.Ряд факторов взаимосвязаны. Так плохая техническая работа сайта, некачественный контент и его не удобное представление на сайте буду приводить к ухудшению поведенческих факторов из-за увеличения количества отказов.
Сегодня достичь успеха в SEO продвижении возможно только при комплексном подходе, качественной и планомерной проработке каждого из выше описанных факторов. Это одному человеку сделать не реально. Поэтому в работе участвует целая команда: менеджер, SEO специалист, маркетолог, проектировщик, дизайнер, программист.
При написании статьи первым делом все смотрят на количество ключевых слов и ключевым группам, но не стоит забывать еще один очень важный, хоть немного и нечеткий, параметр ранжирования Вашей статьи в поисковых системах. Речь пойдет о показателях поведенческих факторов, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче.
Также после данной статьи обратите внимание на статью "4 типа ключевых фраз и запросов":
Конечно, прямо не скажет ни одна поисковая система о том, что коренным образом влияет на попадание сайта в ТОП и какие алгоритмы они используют для этого. Но на конференциях они постоянно твердят о том, что смотрят на то, как люди реагируют на тот или иной сайт, какое количество времени они там проводят, а также на что кликают на поисковой выдаче.
1. Показатель кликабельности (CTR)
Поисковые системы тщательно следят за данным поведенческим фактором и смотрят сколько раз был показан тот или иной сайт в выдаче, а также сколько раз за это время на него кликнули. И этот показатель можно улучшать, ведь он находится полностью под Вашим контролем.
Это понятно из различных патентов , которые публикует, к примеру, Google.
Для начала необходимо понимать, что также есть и результаты в выдаче на других страницах (ТОП-20, ТОП-30…), кроме первой (ТОП-10). Естественно, поведенческий фактор показателя кликабельности будет различаться в зависимости от того, на какой странице он находится. Ведь с первой страницы (попадание в ТОП-10) можно получать значительно больше кликов.
Что об этом говорит сам Google:
Смысл этой фразы в следующем: "Если статья имеет большую кликабельность на поисковой выдаче, то данный показатель не следует считать абсолютно точным; в случае, если статья имеет более низкий CTR, тогда данный показатель следует считать более весомым" .
Как улучшить поведенческий фактор кликабельности:
- Используйте сервис Google WebMaster, чтобы узнать страницы с максимальной кликабельностью, а также те страницы, которые имеют маленький CTR. Последние необходимо будет проработать;
- Убедитесь в том, что title и meta-описание соответствует техническим требованиям. Уберите дубликаты в title и description, а также оптимизируйте их по ключевым словам;
- Используйте призыв к действию в meta-описании.
2. Время пребывания на сайте
Это параметр, в соответствии с которым, считается какое количество времени прошло с того момента как человек кликнул по одному из результатов на поисковой выдаче, до того момента, как он вернулся обратно на страницу с поиском.
Очевидно, что чем больше это время, тем лучше.
А вот подтверждение из официального патента Google :
Как улучшить данный поведенческий фактор:
- Повышайте качество своего контента. Убедитесь в том, что каждая страница полностью уникальна и соответствует информации, о которой Вы написали в description;
- Создайте серию уроков, где Вы постепенно будете решать какую-либо комплексную задачу, чтобы посетителям необходимо было посмотреть все части, прежде чем они получат решение проблемы;
- Сделайте блок "Похожие новости", чтобы люди кликали на похожие по теме новости и дольше оставались на сайте.
3. "Скачки" по результатам выдачи
Этот параметр указывает на качество страницы, на которую перешел посетитель с выдачи. То есть человек кликнул на первую, заинтересовавшую, его статью на выдаче и перешел на сайт. А затем быстро вернулся назад на поисковую выдачу результатов. Таким образом поисковая система решает о том, что страница, на которую перешел пользователь, очень низкого качества, раз он там не нашел необходимой информации.
Как уменьшить показатель отказов:
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц: и ;
- Уберите с сайта отталкивающую рекламу, которая отпугивает посетителей;
- Сделайте удобный поиск по сайту. Если Вы интегрируете поиск по сайту от Google, то с помощью сервиса Google Analytics сможете смотреть статистику того, что на Вашем сайте людям интересно и что они хотят найти. Таким образом у Вас появятся еще и темы для новых статей, потому что Вы будете знать запросы Вашей целевой аудитории.
Не секрет, что SEO быстро меняется. В действительности, настолько быстро, что многие владельцы малого бизнеса испытывают затруднения, следя за тем, что важно в мире SEO, а что нет.
Раньше все было проще. Тег TITLE, ключевые слова и обратные ссылки – это и был весь SEO. Сегодня успешная кампания SEO должна учитывать брендинг, пользовательский опыт, семантический поиск, и еще очень много чего.
Не говоря уже о том, что Google продолжает каждый день менять правила игры. Фактически, Google подтвердил, что в среднем делает два изменения алгоритма ежедневно.
К счастью, группа SEO профессионалов во главе с Брайаном Дином (Brian Dean) объединилась с целью пролить некоторый свет на то, что важно в мире SEO в 2016 году. Недавно они проанализировали 1 миллион результатов поиска Google, для того чтобы определить, какие факторы ранжирования коррелирует с первой страницей ранжирования Google.
Вот шесть самых важных результатов исследований.
- Контент в SEO — король
Исследования показали, что контент с двумя ключевыми характеристиками значительно выигрывал у контента без этих характеристик.
Эти две характеристики — длина контента и тематическая авторитетность.
Исследователи обнаружили, что «длинный» контент находится наверху первой страницы Google со значительно большей вероятностью, чем «короткий» контент:
Интересно, что они обнаружили, что в среднем контентный материал на первой странице Google содержал 1,890 слов — число, бросающее вызов практике многих специалистов по контент маркетингу, пишущих короткие посты в блоге. Все же эти результаты согласуются с другими отраслевыми исследованиями, которые установили корреляцию между длиной контента, шерингом и ранжированием в Google.
В докладе также говорится о том, что очень ценный, всесторонний контент обычно занимал место выше контента, который освещал тему лишь поверхностно. Используя программное средство под названием MarketMuse, они анализировали статьи в своей выборке и оценивали их с точки зрения всесторонности.
По мере того как Google начинает лучше понимать тему, лежащую в основе контента (благодаря семантическому поиску), он может получать инсайт о способности контента освещать тему подробно.
Ключевой инсайт: Написание «длинного» контента, подробно освещающего единственную тему, может быть важным для ранжирования в Google в 2016 году.
- Обратные ссылки важны
Таким образом, на протяжении прошлых нескольких лет было много разговоров об отходе Google от обратных ссылок.
Однако, согласно исследованиям, обратные ссылки остаются неотъемлемой частью того, как Google оценивает авторитетность страницы. Из всех факторов, рассмотренных авторами исследования, число различных ссылок, указывающих на вашу страницу с уникальных доменов было, как установили, самым важным.
Значит ли это, что вы должны отправиться в Fiverr и заказать 5000 обратных ссылок с каталогов статей? Конечно, нет. Однако, это действительно означает, что полностью отказываться от линкбилдинга может быть ошибкой. Сотрудники Google даже издали отчет, чтобы сказать, что нет ничего в принципе неправильного с линкбилдингом - при условии, что ссылки были созданы с использованием легальных способов.
Ключевой инсайт: Получение легальных обратных ссылок с различных сайтов может оказать значительное влияние на ваше ранжирование в Google.
- Не верьте в могущество Схемы
Когда Google объединил силы с Yahoo и Bing для создания стандартизированного кода структурированных данных - результатом чего стал Schema.org - многие специалисты по цифровому маркетингу думали, что это станет началом новой эры поисковой оптимизации. В отличие от былых времен, когда вы говорили Google о своей странице, наполняя ключевыми словами ваш контент, теперь вместо этого вы могли использовать Схему. И, фактически, Google предположил, что Схема в ближайшем будущем может стать фактором ранжирования.
Хотя при определенных обстоятельствах Схема может быть полезной, она, похоже, не оказывает влияния на SEO. В отчете говорится, что «несмотря на шумиху вокруг Схемы, наши данные показывают, что использование разметок Схемы не коррелирует с более высоким ранжированием».
Одно важное пояснение состоит в том, что структурирование данных не всегда осуществляется правильно. Как отметил один из авторов в комментарии блога, «другое соображение, которое у нас было, состоит в том, что так много сайтов (например) используют схему неправильно, что они могут даже причинить себе некоторый ущерб. Схема также сильно зависит от типа контента на вашем сайте. Например, у сайтов B2B вообще нет возможности использовать ее разумно».
Исследование не делало различий между правильным и неправильным структурированием данных. Поэтому может быть так, что Схема, когда она используется правильно, помогает в ранжировании.
Ключевой инсайт: Простое добавление разметок Schema.org к вашим страницам вряд ли в значительной степени скажется на вашем ранжировании в поисковиках.
- Больше нет надобности наполнять ключевыми словами ваши теги TITLE
Как уже отмечалось, семантический поиск позволяет Google на самом деле понимать тему вашей страницы (накачка ключевыми словами не требуется). Интересно, что исследование показало, что включение вашего целевого ключевого слова в тег TITLE действительно помогает ранжированию, однако корреляция была значительно ниже, чем ожидали эксперты, проводившие исследование.
У тех из вас, кто предпочитает «писать для людей, а не для поисковых систем», это открытие может вызвать вздох облегчения. Хотя оптимизация ключевых слов все еще важна, эти данные предполагают, что Google, возможно, не требуется ваше точное ключевое слово в вашем заголовке для ранжирования по этому ключевому слову.
Например, если вы ищете в Google «best whey protein powder», то только один из четырех главных результатов содержит слова «best whey protein powder».
Ключевой инсайт: не переживайте о включении вашего целевого ключевого слова в ваш тег TITLE. Вместо этого напишите заголовок, который инкапсулирует контент вашей страницы и привлекает клики.
- Не пренебрегайте скоростью сайта
Когда Google впервые объявил, что собирается использовать скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования, весь мир SEO возрадовался.
Не часто Google говорит в открытую, «Сделайте это, и ожидайте более высокого ранжирования». И когда «это» — что-то столь же простое в реализации, как скорость сайта? Тут и думать нечего.
Согласно этим новым исследованиям, скорость сайта не должна быть чем-то таким, что остается на вторых ролях в вашей компании. Более быстрые сайты склонны занимать позиции выше более медленных сайтов:
Несмотря на доказанную важность скорости загрузки сайта, мы все еще сталкиваемся с сайтами, которые загружаются медленнее, чем улитка, намазанная суперклеем. И безумная вещь состоит в том, что (в случае сайтов на WordPress) увеличение скорости вашего сайта – просто прогулка по парку.
Даже если ваш сайт не на WordPress, все еще есть несколько простых шагов, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт стал (буквально) скоростным. Вот некоторые из наиболее эффективных шагов, которые вы можете сделать:
- Если ваш сайт действительно работает на WordPress, установите и активируйте плагины WP Smush и WP Rocket. Одни лишь эти два плагина могут уменьшить вдвое ваше время загрузки.
- Установите и используйте CDN, такой как MaxCDN. Это может быть тяжело, если вы не знаете, что надо делать, поэтому попросите специалиста помочь вам.
- Что касается специалистов, есть смысл нанять того, кто специализируется на скорости сайта. Вы будете удивлены, что квалифицированный кодер может сделать за два часа оптимизации скорости. Порасспросите тут и там о рекомендациях, или используйте сайт, такой как Upwork, чтобы найти опытного профессионала.
Ключевой инсайт: скорость сайта важна. Проверьте скорость своего сайта, используя PageSpeed Insights от Google, и затем, чтобы измерить их воздействие, осуществите шаги, описанные здесь в общих чертах.
- Уменьшайте свой уровень отказа
Многие факторы, которые упоминались ранее (такие как обратные ссылки и оптимизация тега TITLE) – это основы старой школы SEO. Однако, есть масса новых факторов ранжирования, которые Google может использовать сегодня.
Один из наборов этих новых факторов ранжирования известен как «поведенческие факторы», которые включают такие вещи, как уровень отказа, время на сайте и отношение числа кликов к числу показов.
Исследования показали, что один из этих поведенческих факторов - уровень отказов - коррелирует с ранжированием в Google:
С определенностью было установлено, что сайты с более низкими уровнями отказа склонны занимать место выше сайтов с более высокими уровнями отказа.
Хотя это и интересное открытие, не ясно, оказывает ли уровень отказа, по существу, прямое влияние на ранжирование. Дин быстро отметил, что это открытие может быть классическим случаем корреляции, не являющейся причинной обусловленностью, потому что «более низкий уровень отказов — побочный продукт высококачественного контента, который и измеряет Google».
Другими словами, у сайтов с превосходным контентом может быть более низкий уровень отказа просто потому, что людям нравится читать эти статьи.
Ландшафт SEO постоянно меняется, но использование этих шести подсказок по факторам ранжирования может гарантировать, что вы придерживаетесь верной стратегии SEO в 2016 году.