Hvordan lage innhold som folk liker. Må sørge for at folk vet hvem som står bak

Selv i en verden av internettmarkedsføring finnes det superspesialister som ikke mange vet om. I denne artikkelen vil du lære om en av dem, og også lære hvordan du lager megapopulært innhold som vil spre seg med en viral effekt.

Neetzan Zimmerman er et geni på å skape viralt innhold. De siste to årene har han jobbet i Gawker, en av verdens største blogger. Måned etter måned genererte han mer trafikk enn alle andre Gawker-skribenter til sammen. Han forlot nylig Gawker for Whisper, en voksende mediestartup i Los Angeles, hvor han skal være sjefredaktør.

Ikke verst for en fyr uten erfaring innen journalistikk som startet med å lage sin egen egen blogg, hvor han ville legge ut morsomme videoer av søte katter og andre sprø ting. Zimmerman snakker om arbeidet sitt slik:

"Dette beste jobben i verden. "Jeg får betalt for å ha det gøy."

Begynnelsen av arbeidet

Hos Gawker var Zimmermans jobb å generere enorme mengder trafikk slik at andre skribenter kunne fokusere på lengre innlegg som krevde mer materiale. Zimmerman har vist seg å være veldig flink til å generere mange bloggvisninger. Av de 10 mest viste innleggene på Gawker i 2013, var ni hans.

Zimmerman har en liste med rundt 1000 nettsteder som han vurderer for ideer (oppdaterer listen over tid). En typisk dag for ham begynner med å sakte krype ut av sengen og studere publikasjonene som har dukket opp over natten, vanligvis rundt 500 av dem. Fra 7.00 til 19.00 om kvelden sitter han klistret til iPad (for lesing) og bærbar PC (for skriving). Han jobber hjemmefra fordi pendling til kontoret vil tvinge ham til å koble fra. raskt internett. "Du må være på ett sted med godt fokus, uten å bevege deg, over en lengre periode," sier han.

Zimmerman finner materiale på nettsteder de fleste aldri har hørt om. Men å finne historier er bare den første delen av å lage populært innhold. Den andre delen innebærer å vite hvordan du finner den rette vinkelen for å skrive en flott overskrift.

"Jeg lagde et spill ut av det - jeg fant historier som i utgangspunktet ikke virket interessante og gjorde dem, takket være en god overskrift, til superpopulære."

Zimmerman publiserer 10 til 15 innlegg per dag. Hans største publikasjon på reality-TV-stjernen Farrah Abraham (Teen Mom) var ca 11 millioner visninger. Dette skjedde i løpet av syv måneder.

"Det var 200 personer i den stillingen til enhver tid," sier Zimmerman. – Dette pågikk i flere måneder. «Jeg har en interesse i å lage innlegg som kan være interessante og populære i flere måneder, i stedet for de som genererer mye trafikk i én dag og deretter dør ut. Jeg er fokusert på å spille det lange spillet."

De fleste av oss ønsker ikke å bruke 12 timer om dagen på å sitte i en stol på jakt etter kattevideoer. Men hvis du vil lære mer om hvordan du lager populært innhold, anbefaler jeg å sjekke ut dette lysbildet.

Artikkelen brukte materialer fra blog.hubspot.com

9 tips fra den største mesteren på planeten for å lage populært innhold (hvis du ikke vil se alt, tips starter på lysbilde 17, men alle lysbildene er interessante).

Du vil kanskje lese vakre tekster om plasser (vi skrev) og begynn å komme inn i sjelene til journalister fra topppublikasjoner, som allerede sover fem timer om dagen. Eller omvendt, dykk ned i artikler om fordelene med publikumsmarkedsføring (å nei, de vi har også) og mister søvn selv, så og modererer innhold på lovlige og semi-lovlige plattformer. Men du åpnet dette innlegget, det handler om den klassiske såingen av innhold til nettstedsredaktører. Jeg publiserte 34 artikler på denne måten i fjor. Dette fungerer hvis du ser innholdet klokt.

Kanskje det viktigste: Artikler tilbys for publisering kun til én publikasjon, og kun ved avslag på publisering - til en annen, inntil media/bloggen er funnet som skal publisere den. Dette er en sentral forskjell fra å distribuere en pressemelding.

Såing av artikler

Velge et nettsted

Vi velger den publikasjonen som passer best til vårt materiale når det gjelder kvalitet og tema som dekkes. Samtidig prøver vi å finne en balanse mellom kvaliteten på siden og kvaliteten på materialet.

Kvaliteten på et nettsted bestemmes av tre kriterier:

estimert trafikk på SimilarWeb;

gjennomsnittlig antall artikkelvisninger;
gjennomsnittlig antall kommentarer under innlegg.

Vi vurderer kvaliteten på materialet i henhold til følgende kriterier:

unikhet - det er få eller ingen materialer om dette emnet, ingen har nærmet seg emnet som diskuteres fra denne vinkelen, eksisterende materialer om emnet har mistet sin relevans;
praktisk verdi - materialet er nyttig for målgruppe, informasjon kan brukes i praksis;
informasjonsverdi – informasjon er ny og relevant.

Etter at materialet er skrevet, fullstendig kontrollert og korrekturlest, begynner såingen.

Jeg er ikke tilhenger av avtaler med redaktører om publisering uten ferdig stoff i hånden. Mange sier at de gjør dette, men jeg tror ikke på effektiviteten av denne tilnærmingen med mindre du allerede har publisert på denne plattformen flere ganger. For det første ser redaktører av populære publikasjoner så mye stoff at de ikke har noen mulighet til å kaste bort tid på avtaler uten selve faget. For det andre vet de ikke hvordan du skriver. For det tredje forstår de ikke alltid temaet du ønsker å dekke. Teksten din skal hjelpe dem å forstå og bevise viktigheten av dette emnet, og hvis det ikke er noen tekst ennå, så... Vel, du skjønner ideen. Jeg legger også merke til at vi snakker spesifikt om media, og ikke om blogger. Selv om en blogg er virkelig populær, er redaktøren ikke mindre opptatt enn redaktøren av et populært medieutsalg.

Sender innhold

Vi finner e-post redaktør/journalist/blogger og skrive et brev. Vi ser etter kontakter på publikasjonens nettside eller i profiler i i sosiale nettverk. På sånn som det er nå vi forfølger to mål på en gang: selve utgivelsen og å bygge/vedlikeholde relasjoner med redaktører/bloggere. Det vil si at hver bokstav skal være "unik", ikke mal.

Eksempler på bokstaver.

For publikasjoner som det allerede er etablert kommunikasjon med:

For publikasjoner vi skriver til for første gang:

Brevet må inneholde:

1. Et tydelig tema. Det er best å bruke en mal:

Artikkel(gjesteinnlegg, intervju, materiale) Til<название издания> / <Тема материала> (som gjenspeiler essensen av artikkelen så kort og tydelig som mulig) / <От кого>

2. Introduksjon (hvem du er og hvor du kommer fra). Her kan du også legge til lenker til din gode publikasjoner i andre vurderingsmedier.

3. Kort beskrivelse artikler: i disse få setningene er det "salg av materiale". Den skal inneholde svar på tre hovedspørsmål: «hva handler teksten om», «hvorfor bestemte du deg for å skrive», «hva er verdien».

4. Vi gjør det klart at materialet er unikt: «Artikkelen ble ikke sendt til noen og ble ikke publisert noe sted.»

5. Vi skriver at vi venter på tilbakemelding på en eventuell avgjørelse: «I alle fall vil jeg være takknemlig for tilbakemelding».

Når du skal sende inn innhold

De beste dagene å sende inn innhold til nettstedsredaktører: tirsdag, onsdag, torsdag.

Beste tid: Fra 9 til 12. For å unngå å vente på at denne tiden skal komme, bruker jeg spesielle utvidelser for Gmail, som lar deg foreta forsinkede sendinger (Sidekick, Streak). I tillegg lar slike utvidelser deg spore åpningen av et brev av mottakeren.

Tilbakemelding

Vi venter 24 timer på tilbakemelding. En dag senere skriver vi igjen i samme tråd. Skriv om mulig til redaktøren/journalisten på sosiale nettverk.

Hvis vi ikke får svar innen en uke, bytter vi til en annen publikasjon.

Hvis redaktøren nekter plassering:

vi gjør endringer i materialet hvis de kommer fra redaktøren;
vi tilbyr en annen, mer passende alternativ, hvis det er;
Vi takker redaktøren for tilbakemeldingen og finner ut om det er greit at vi med jevne mellomrom sender stoff til redaktøren - vi prøver å holde kontakten.

Sender ut en pressemelding

En pressemelding dekker en hendelse/nyhet - selskapets inntreden nytt marked, økte investeringer, lansering av nytt produkt/tjeneste. Det viktigste for en pressemelding er dekning. Jo flere publikasjoner den publiserer og jo flere flere mennesker ser nyhetene, desto bedre. Jeg allerede skrevet at en pressemelding er et dårlig verktøy for små bedrifter, men hvis det er en virkelig viktig informasjonsbegivenhet, vil det fungere.

Pressemelding seeding algoritme

Vi utarbeider en brevmal. Temaet kan være:

Pressemelding for AIN / Prodvigator-tjenesten samlet inn $250K i investeringer / Netpeak

Hallo.

Mitt navn er Roman. Jeg er fra internettmarkedsføringsbyrået Netpeak.

Vi sender sjelden materiale i pressemeldingsformat, men nå bestemte vi oss for at nyhetsstrømmen er ganske grei.

Emnet er standard i slike tilfeller: Prodvigator-tjenesten, populær blant internettmarkedsføringsspesialister på Runet, samlet inn 250 000 investeringer for utvikling av vestlige markeder. Investeringer "CIS-shnye".

Fulltekst i vedlegg.

Jeg vet ikke hvor interessant denne nyheten vil være for deg, men uansett vil jeg være takknemlig for tilbakemeldingen din.

Først sender vi den til topppublikasjoner forskjellige land. I vårt tilfelle er det:

Ukraina - AIN, Forbes, Delo;
Russland - VC, SearchEngines, Cossa, SEOnews;
Kasakhstan - Profit, Forbes, Capital.

I brevet til topppublikasjoner angir vi at de er de første vi sendte denne nyheten til og distribusjon til andre medier vil skje senere. Det er best å velge en topppublikasjon i regionen.

Etter publisering på disse ressursene sender vi den til andre i henhold til listen over medier som du allerede burde ha.

Postkasse etter å ha sendt en pressemelding til media

Dagen etter publiserer vi teksten på plattformer for å legge ut pressemeldinger.

Hvilket innhold er mest populært blant brukerne? Hans originalitet og unike er entydige, men det er også trekk som kan "få folk til å bli forelsket" i ham. Det er verdt å lære alt om dem hvis du vil opprettholde konstant oppmøte.

Det er enkle sannheter som alltid tiltrekker folk

Det er verdt å ty til dem, merke seg "fred på jorden", "varmen fra et barns smil" og så videre. Selv på et seriøst nettsted er det et sted for slike ideer som vil glede den besøkende.

En side er en komplett historie, den skal ha en introduksjon og en uventet slutt

Den opprinnelige konstruksjonen av informasjon vil tvinge brukeren til å gå til slutten for å komme til resultatet.

Innhold skal motivere folk

Ellers vil det bli til en enkel klemme av informasjon som ikke har noen mening; press leseren til visse handlinger. For eksempel:

Et besøk på treningssenteret gjorde at jeg kunne gå ned 3 kg på en uke, og rimelige gojibær reduserte vekten min med 8 kg i samme periode. Er det noen vits i å overbelaste deg selv?

Følelser er hemmeligheten bak et moderne nettsted

Hvilket innhold er mest populært? En som vekker ikke bare tanker, men følelser. La det være litt humor eller et trist eksempel i teksten. Dette vil gi en behagelig følelse til personen, slik at du føler deg nær ham.

Et klart svar til brukeren er en feil

Han må tvinges til å resonnere uavhengig og gi visse teser. I slike tilfeller er siden bygget på prinsippet om å diskutere et bestemt emne.

Lifehacks - hemmeligheten til å tiltrekke seg unge mennesker

Uventede handlinger med enkle gjenstander- en attraktiv oppfordring og et nyttig valg.

Konstruksjon av hver side - kompleks handling. Hvis du tar råd fra fagfolk, vil du kunne lage et mesterverk som tiltrekker brukere og får dem til å komme tilbake igjen. , Det er!

Så du bør ikke gi opp vanskeligheter, det er bedre å gå rett frem og oppnå suksess på forskjellige måter.