Blog o skutecznej reklamie na blogach, społecznościach i portalach społecznościowych. Rodzaje reklamy na blogu

Dzisiaj porozmawiamy o przyciąganiu odwiedzających do Twojej witryny z zewnętrznych blogów. Jeśli umieścisz reklamę swojej firmy na dobrym blogu (post reklamowy z linkiem do strony), może to spowodować gwałtowny napływ odwiedzających. Blogi wysokiej jakości mają czasami bazę czytelników liczącą dziesiątki tysięcy osób. Jednocześnie odbiorcy bloga początkowo ufają blogerowi, a jeśli napisze on rekomendację dla Twojej witryny na swoim blogu, możesz pozyskać nie tylko odwiedzających, ale także „rozgrzanych” ludzi, którzy początkowo również Ci zaufają.

Istnieją usługi automatycznej reklamy na blogach w Runet. Wydawałoby się, że mogłoby być prościej: płacimy blogerowi pieniądze, on pisze artykuł reklamowy i publikuje go na swoim blogu, odwiedzający czytają, jaki fajny biznes prowadzisz – przychodzą na Twoją stronę i kupują produkt lub zamawiają usługę . Zysk!..ale nie wszystko jest takie proste...

Problem polega na tym, że w tych usługach hostingowych na każdego dobrego bloga przypadają czasami setki kiepskich blogów. A bardzo łatwo jest wydać znaczny budżet i nic nie zyskać.

Przez „zły blog” (z punktu widzenia reklamodawcy) rozumiem blogi, które:

mają bardzo mały ruch lub nie mają go wcale
nie zawierają wysokiej jakości interesujących treści (artykułów)
jednocześnie udają (czasem bardzo umiejętnie) dobre, odwiedzane i czytelne blogi

Spróbujmy dowiedzieć się, jak filtrować dobre blogi od złych i jak skutecznie reklamować się na blogach na przykładzie główna usługa w Runet Blogun

1) promocje, wyprzedaże, programy bonusowe i inne marketingowe „gadżety” organizowane przez Twoją firmę i interesujące dla jak najszerszego grona odbiorców.

O „szerokiej publiczności”: jeśli zajmujesz się walcowaniem metali i sprzedajesz rury, reklamy na blogach nie będą działać. Jeśli handlujesz telefony komórkowe i chcesz sprzedać po specjalnej cenie popularny model w obniżonej cenie - reklama na blogach jest tym, czego potrzebujesz - wszyscy korzystają z telefonów komórkowych.

2) biznesy związane z tzw. „sprawami kobiecymi”.

diety i zdrowe produkty spożywcze
modne ubrania i buty
produkty dla urody i zdrowia (kosmetyki i perfumy)
fitness (reklama siłowni, zajęcia z trenerem, wszelkiego rodzaju joga i pilates)
rękodzieło i hobby (różne scrapbooking, decoupage i szkolenia z tego zakresu)
wszystko dla mam (od kursów dla młodych mam po ubranka dla dzieci, pieluszki i gry edukacyjne)

Około 80% popularnych blogów prowadzonych jest przez kobiety, a znalezienie 10 wartościowych blogów kulinarnych jest znacznie łatwiejsze niż znalezienie jednego bloga o naprawie samochodów.

3) strony z produktami mediów wirusowych (napisano szerzej)

Uwaga!Efekt reklamy na blogach będzie TYLKO wtedy, gdy Twoja witryna będzie doskonale zaprojektowana, a reklamowany produkt (usługa, promocja) będzie naprawdę interesujący dla docelowej grupy odbiorców. Nie powinieneś reklamować niedokończonych witryn i nieciekawych, drogich produktów - odwiedzający blog nie są głupcami, taka reklama nie przyniesie ci żadnych korzyści (było wiele precedensów).

Poniżej znajdują się instrukcje krok po kroku:

Uwaga!Pamiętaj, aby zaznaczyć, że recenzja powinna znajdować się na pierwszej stronie bloga przez co najmniej 24 godziny. W przeciwnym razie bloger umieści ten post w przedostatniej publikacji na setnej stronie i nikt go nie zobaczy.

6. wybierz rodzaje odpowiednich blogów. Zwykle wybieram te:

7. w kolejnym kroku wybierz niestandardową formę reklamy

8. w ostatni krok Możesz wybrać „blogi i społeczności” i pamiętaj o zaznaczeniu dwóch pierwszych pól wyboru.

Po utworzeniu projektu system zaproponuje samodzielny wybór blogów, jednak nie polecam tego robić. Być może nawet znajdziesz blogi, które Ci odpowiadają i prześlesz propozycje reklam, ale blogerzy rzadko i niechętnie odpowiadają na takie propozycje. Łatwiej poczekać, aż zainteresowani blogerzy zgłoszą się do Twojego projektu.

Dzień później otrzymasz od systemu wiadomość e-mail wyglądającą tak:

Rozpoczynamy wstępną selekcję blogów, które chcą nas zareklamować (patrz strzałki na zrzucie ekranu powyżej):

Kliknij link „Kwota” - blogi zostaną posortowane według proponowanego kosztu wysoka cena Malejąco.
Pola wskazują kwotę, która zostanie pobrana z Twojego konta za opublikowanie publikacji. Zwykle natychmiast odrzucam wszystko, co przekracza tysiąc rubli za post. Zaznaczam pola obok tych blogów i klikam „odrzuć”.
Zwróć natychmiast uwagę na kolumnę „RP”. Oznacza to liczbę publikacji reklamowych dostępnych już na blogu. Jeśli publikacji jest dużo, oznacza to, że czytelnicy tego bloga już się nimi „znudzili” i skuteczność Twojej reklamy będzie bardzo niska. Zwykle nie reklamuję się na blogach, które mają więcej niż 100 postów i można je również od razu wyeliminować na tym etapie (zaznacz pole i kliknij „Odrzuć”)
Pozostaje tylko przeglądać i filtrować ręcznie. W tym celu należy kliknąć na ikonę z okiem przy każdym linku i przejść do zakładek z blogami.

Ręczny wybór blogów.

Wybierając ręcznie, przechodzimy do każdego bloga i zwracamy uwagę na trzy główne parametry:

zgodność bloga z tematyką reklamowanego produktu/usługi
wskaźniki licznika liveinternet
obecność komentarzy pod postami

Według tematu Nie ma żadnych specjalnych niuansów - im blog tematyczny będzie bliżej reklamowanego produktu/usługi, tym skuteczniejsza będzie reklama.

Przyjrzyjmy się bliżej dwóm kolejnym punktom.

Sprawdzanie wskaźników licznika liveinternet

1. Jeśli nie ma takiego licznika na blogu - natychmiast odrzuć blog

2. Jeśli licznik jest zamknięty

Takie blogi również bezpiecznie odrzucamy

3.Jeśli licznik jest otwarty- przyjrzyj się uważnie cyfrom w rzędzie wskazanym strzałką

Jest to wskaźnik dziennego ruchu, ile osób odwiedziło bloga w ciągu ostatnich 24 godzin. Zwykle odrzucam blogi, które odwiedzają mniej niż 100 osób dziennie.

Ważne jest, aby zrozumieć:cena postu reklamowego zależy wyłącznie od życzeń blogera. Można znaleźć blogi, których cena wywoławcza wynosi kilka tysięcy rubli za post reklamowy i ruch jest prawie zerowy. Wręcz przeciwnie, można znaleźć blogi z ruchem kilkuset osób i bardzo rozsądną ceną.

Sprawdzamy blogi, które nadają się do ruchu, pod kątem komentarzy

Jeśli blog jest czytelny, większość postów powinna zawierać komentarze. Wygląda to tak (przykład wysokiej jakości zasobu na tematy kobiece):

Oznacza to, że jeśli blog, na którym planuje się reklamować, jest dla użytkowników interesujący, czytają go i chętnie komentują. Niekoniecznie każdy post/artykuł (bloger to osoba i czasami może publikować nieciekawe/osobiste posty lub notatki, których nikt nie chce komentować). Ale jeśli pod większością postów nie ma komentarzy, coś jest nie tak: albo licznik jest fałszywy, albo ruch jest zawyżony. Odrzucamy blogi bez komentarzy.

Kilka dodatkowych niuansów wyboru:

„Szara” webmasterka w Ostatnio stały się bardzo „zaawansowane” :). Czasem zdarza się, że wybrane blogi spełniają kryteria ruchu i komentarzy, ale ruch jest sztuczny, a komentarze zostawiają roboty. Dlatego przed zatwierdzeniem zgłoszeń ponownie ręcznie sprawdzamy wszystkie blogi pod kątem:

ciekawość artykułów (przejrzyj 2-3 artykuły, postaw się na miejscu czytelników)
obecność niezerowych liczników przycisków sieci społecznościowych (jeśli artykuł podoba się ludziom, chętnie go udostępnia)
dostępność repostów itp.

Na tym etapie niektóre kolejne blogi zostaną wyeliminowane.

Zaznacz pozostałe blogi ze znacznikami wyboru i kliknij „Zatwierdź”.

Wszystko! — zgłoszenia zostały wysłane, czekamy na wynik. Na tym etapie polecam logować się na swoje konto Bloggera przynajmniej raz dziennie. Niektórzy blogerzy będą chcieli doprecyzować napisany przez siebie tekst reklamowy lub zadać pytanie; lepiej jest się z nimi skontaktować i szybko odpowiedzieć.

Maksymalny efekt, jaki osiągnąłem, to 6 000-7 000 tysięcy odwiedzających witrynę dziennie przez tydzień, przy całkowitym zainwestowanym budżecie 5000 rubli. Od razu powiem, że to wyjątek; zwykle efekty dobrej reklamy na blogach są skromniejsze.

Nieinteresujący oferta reklamowa. Jeśli spróbujesz wrzucić przestarzały, niepotrzebny produkt, zawyżoną cenę usługi lub nieciekawy produkt medialny, efekt będzie zerowy. Większość czytelników bloga zaawansowani użytkownicy Internet i postawa „może ludzie to złapią” nie sprawdzi się tutaj.

Wreszcie.

Reklama na blogu to bardzo skuteczne narzędzie, które może przynieść co najwyżej bardzo poważne zyski minimalne koszty. Ale to narzędzie wymaga od reklamodawcy bardzo poważnego podejścia, skrupulatności na wszystkich etapach i dużej ilości czasu.

Życzę powodzenia w projektach internetowych. Do zobaczenia!

Dlaczego opłaca się zamówić reklamę na moim blogu?

Pierwszy i najbardziej ważny parametr– ten blog istnieje już ponad 4 lata i wszystkie artykuły na nim są mojego autorstwa. Średnio napisanie artykułu poświęcam około 5 godzin, w którym staram się jak najdokładniej przybliżyć tematykę poruszanego problemu. Jakość takich artykułów można ocenić po liczbie pozostawionych pod nimi komentarzy; są to moi stali czytelnicy, którzy zawsze interesują się czymś nowym i chętnie czekają na świeże materiały. Na blogu stale odbywają się różne konkursy i promocje, dzięki czemu zainteresowanie nim nie maleje, a liczba czytelników i subskrybentów tylko rośnie.

NA ten moment Mam ponad 3500 subskrybentów, którzy otrzymują Twoje materiały promocyjne w odpowiedniej formie.

Frekwencja, a wraz z nią wskaźniki bloga, stale rosną. Dzięki temu efekt reklamy otrzymasz jeszcze długo po jej umieszczeniu.

Ruch i wskaźniki na blogu

Poziom zaufania -

Wskaźniki Ruch Alexy Ranga – wskaźnik ten stale się poprawia i obecnie wynosi – połączyć

Wskaźnik TIC i PR –

Łączna liczba abonentów to ponad 3500 osób

Średnia liczba komentarzy pod artykułami wynosi 40-50.

Odbiorcy bloga

Rodzaje reklamy na blogu

1) Recenzja Twojej usługi/produktu/produktu. Najpopularniejszy i najchętniej wybierany rodzaj reklamy. Recenzja obejmuje napisanie pełnoprawnego artykułu o długości 3000-4000 znaków z Twoimi życzeniami i rekomendacjami (artykuł zawiera zrzuty ekranu, istnieje również możliwość nagrania filmu objaśniającego). Artykuł jest emitowany w strona główna blog i trafia do kanału RSS, a także jest ogłaszany w takich sieciach społecznościowych - Twitter, Vkontakte, Facebook, Google +1, Odnoklassniki, Moi Mir-Mail.ru.

Publikuję także ogłoszenie o Twojej recenzji na swoich grupach Facebook I W kontakcie z, dzięki czemu o Twojej usłudze dowie się jeszcze większe grono osób.

Na Twoją prośbę mogę umieścić w recenzji podane przez Ciebie słowa kluczowe, co umożliwi mi pozyskiwanie odwiedzających Wyszukiwarki i w ten sposób zamień ich w swoich klientów.

Przykłady zrealizowanych recenzji:

Cena pracy: 100 dolarów

Czas realizacji wynosi 3-5 dni w zależności od obciążenia pracą.

Oferuję następujące miejsca na blogu do umieszczenia Twoich banerów (podana cena dotyczy miesiąca umieszczenia):

Rozmiar banera	Lokalizacja i pozycja bloga	Cena	Status
468*60	Na początku każdego wpisu na górze nr 1	2200 rubli	bezpłatny
468*60	Na początku każdego wpisu od góry nr 2	2200 rubli	bezpłatny
468*60	Poniżej po każdym poście nr 3	2400 rubli	bezpłatny
468*60	Poniżej pod formularzem komentarza nr 4	1800 rubli	bezpłatny
240*400	Na pasku bocznym pod blokiem „Mój kanał YouTube” nr 5	2400 rubli	bezpłatny
240*400	Na pasku bocznym pod blokiem „Najlepsi komentatorzy” nr 6	2400 rubli	bezpłatny
240*400	Na pasku bocznym pod blokiem „Najlepsi komentatorzy” nr 7	2400 rubli	bezpłatny
240*400	Na pasku bocznym w specjalnym bloku „Uwaga!” Nr 8	3600 rubli	bezpłatny

4) Strażnicy w artykułach. Skuteczne narzędzie pozyskiwanie nowych klientów poprzez umieszczenie linku na początku lub na końcu wpisu.

Twoje linki umieszczane są TYLKO w nowych artykułach, które są emitowane na stronie głównej i zawarte w kanale RSS. Artykuł jest ogłaszany w takich sieciach społecznościowych jak Twitter, Vkontakte, Facebook, Google +1, Odnoklassniki, Moi Mir-Mail.ru. Zapowiedź artykułu publikuję także w moim Grupy na Facebooku i VKontakte, dzięki któremu jeszcze większe grono osób może dowiedzieć się o Twojej usłudze.

Wyjątkowość artykułu wynosi 100%, artykuł zostaje opublikowany na zawsze. W każdym poście umieszczam nie więcej niż 1 Twojego strażnika. Link musi być czysto tematyczny i musi być do niego dodany atrybut rel=”nofollow”.

— cena strażnika na początku artykułu wynosi 700 rubli

— cena osłony na końcu artykułu wynosi 500 rubli

Jestem również gotowy rozważyć Twoje możliwości współpracy. Aby zamówić usługę napisz na mój e-mail – [e-mail chroniony] lub skorzystaj z dogodnego dla Ciebie narzędzia informacja zwrotna na stronie z.

Sieci banerowe

Sieć banerowa to system wymiany reklamowych banerów graficznych lub bloków tekstowych, w którym za wyświetlenie cudzych banerów na swojej stronie internetowej członek sieci otrzymuje określony procent wyświetleń własnego banera na stronach innych uczestników projektu, pomniejszony o prowizję procent wykorzystany przez właściciela sieci.

Większość sieci banerów jest podzielona na podsieci w zależności od tematu i/lub rodzaju banerów. Podsieć banerowa jest zasadniczo odrębnym projektem wymiany banerów, praktycznie niepowiązanym z innymi podsieciami. W niektórych przypadkach administracja sieci banerowej może zapewnić uczestnikowi preferencyjne warunki rejestracji w jednej podsieci, jeśli jest on już członkiem innych podsieci.

Ograniczenia sieci banerów tematycznych istnieją ścisłe ograniczenia dotyczące tematyki witryn uczestniczących, w sieciach regionalnych - przynależności regionalnej, ale wymagania dotyczące jakości witryny są złagodzone. Na przykład witryna internetowa z większym prawdopodobieństwem będzie dozwolona w Internecie dla webmasterów Niska jakość i dalej darmowy hosting, ale adekwatne do tematu niż strona internetowa największej firmy motoryzacyjnej.

W ogólnych sieciach banerowych ograniczenia są łagodniejsze. Z reguły strony zawierające treści erotyczne (a zwłaszcza pornograficzne) oraz te, które naruszają prawo obowiązujące w danym kraju, są niedozwolone. Istnieją również wymagania dotyczące „wagi” banera, zgodności obrazu z tematem witryny, a także projektu. We wszystkich sieciach banerów uczestniczące witryny i banery są wstępnie moderowane.

Reklama w blogach tekstowych. Główne rodzaje reklamy blogowej

Blog — jedna z najczęściej powielanych funkcji ery Internetu. Samo słowo blog to nic innego jak skrócona forma wyrażenia dziennik sieciowy, co tłumaczy się jako „dziennik zdarzeń”. Zasadniczo blog to publiczna witryna internetowa, której zawartość obejmuje:

1. Regularnie dodawane posty, obrazy i multimedia.

2. Posty na blogu ułożone chronologicznie.

3. Wpisy mogą być komentowane przez czytelników.

4. RSS – rodzina formatów XML przeznaczona do opisywania aktualności, zapowiedzi artykułów, zmian na blogach itp.

Z powyższej listy cechy charakterystyczne blog, widzimy, że blog jest bardzo wygodny w komunikacji, to znaczy staje się jasne, dlaczego ludzie piszą i czytają blogi. blog z banerami reklamowymi w internecie

Zdefiniujmy klasyfikację blogów według różnych kryteriów.

Według autorstwa: Osobisty blog Jest to blog prowadzony przez jedną osobę. Bezosobowy blog prowadzony jest przez osobę trzecią, a jej tożsamość nie jest znana. Tego typu blog zbiorowy prowadzony jest przez grupę osób, ale według ustalonych jednolitych zasad.

Taki blok społecznościowy tworzony jest przez konkretną firmę i wypełniany przez jej własnych pracowników.

Według rodzaju treści: Blog tekstowy, większość informacji prezentowana jest w formie tekstu. Blog fotograficzny gromadzi materiał fotograficzny. Blog muzyczny, którego główną treścią jest muzyka. Blog wideo jest odpowiednio wypełniony plikami wideo.

Specyfikacja treści: Unikalne informacje o autorze bloga głównego. Ten typ bloga linkowego zawiera informacje i komentarze na innych stronach. Mobiblog, którego zawartość jest wypełniona urządzenia mobilne(PDA, telefony komórkowe). Spamblog, jedynym celem takiego magazynu jest przyciągnięcie odwiedzających słowa kluczowe i przekierowywania ich na inne strony. Blog z cytatami zawiera cytaty i powiedzenia, które spodobały się autorowi.

Firmy korzystają z Internetu i reklamują się na blogach przede wszystkim dlatego, że jest to modne. nowy temat i niewielu reklamodawców chce reklamować swoje produkty w pamiętnikach. Blogosfera rozwija się w szybkim tempie i obecnie blogi wąsko tematyczne stają się idealnymi platformami dla reklamodawców do reklamowania swoich usług i produktów. Obecnie blogi tematyczne zaczynają aktywnie się rozwijać i jest to całkiem rozsądne, ponieważ będzie stała publiczność zainteresowana tematyką bloga. Tak więc popularne rodzaje reklam na blogach:

1. Reklama banerowa – zazwyczaj banery umieszczane są w nagłówku strony, lub na jednej z frontów bloga. Zwykle samym banerom stawiane są pewne wymagania (waga, rozmiar, format). Waga banera nie powinna przekraczać 15-20 kb dla szybkie ładowanie. Formaty: .gif – animacja, jpeg – statyczny, .swf – flash. Ale banery flashowe są najlepsze, nie mają dużej wagi i nawet jeśli grafika jest wyłączona, użytkownik i tak je zobaczy.

2. Recenzje sponsorowane strona internetowa, produkt - powstaje osobny wpis na blogu, w którym mowa jest o usługach, reklamowanym produkcie, stronie internetowej, ogólnie o reklamowanym przedmiocie. Reklamodawców warto wybierać w oparciu o tematykę bloga. Tekst recenzji może napisać reklamodawca lub bloger; tę kwestię należy omówić wcześniej.

Marketing partyzancki polega na przedstawianiu ludzi. Na przykład istnieje pewne forum poświęcone aparaty cyfrowe. Tam w jednym z tematów osoba, agent, chwali produkt i opowiada o nim. Według zachodnich statystyk prawie 80% osób podejmuje decyzje o zakupie towarów kierując się cudzą opinią, m.in. przeglądając blogi i czaty.

Firma sama tworzy fałszywego bloga bez pośredników (więcej szczegółów w przykładach).

Istota tego schematu polega na tym, że:

· Po opracowaniu projektu staje się on informacją.

· Informacje są dodawane do bloga jedną (lub kilkoma) metodami.

· Użytkownik wizualnie postrzega informację.

Schemat ten można dalej uzupełniać, gdyż po otrzymaniu informacji użytkownik może przekazać ją np. na inny blog lub zwrócić do reklamodawcy z pytaniami lub uwagami.

W ogromie RuNet dla ostatnie lata Ruch blogerów aktywnie się rozwija. Blogi to osobiste strony internetowe, które składają się głównie z zapisy osobiste właściciel bloga i komentarze do nich użytkowników. Możliwość pozostawiania komentarzy, wyrażania swojej opinii na temat tego, co jest napisane, sprawia, że blogi są dość odwiedzaną witryną w Internecie. Specjaliści ds. promocji i marketingu przyglądają się tym witrynom od dłuższego czasu. Przeprowadzono różne badania i zmiany, które wykazały, że publiczność blogów składa się z tych segmentów populacji, które należą do płacących grup konsumentów. Jednocześnie odwiedzający blog są całkiem pewni tego, co jest napisane na blogu. Dzieje się tak dlatego, że blogi są czymś w rodzaju osobisty pamiętnik osoba prowadząca tego bloga. Wyciągnięto wnioski, że blogosfera jest doskonałą platformą do prowadzenia różnorodnych kampanii reklamowych.
Od tego momentu rozpoczęła się era rozwoju przestrzeni reklamowych na łamach blogosfery. Na przestrzeni lat korzystania z tych platform nastąpił podział rodzajów reklam, które można umieścić na stronach blogów. Obecnie najczęściej stosuje się ukrytą reklamę na blogach i otwarte umieszczanie różnych materiałów reklamowych dostarczonych przez reklamodawcę. Przyjrzyjmy się tym dwóm typom pod kątem ich zalet i wad.
Średni budżet na kampanię reklamową w blogosferze waha się od 500 do 5000 dolarów. Kwota inwestycji w firmę reklamową zależy w dużej mierze od tego, jak intensywny wpływ reklamy ma mieć na odbiorców. Jeśli prowadzona jest ukryta kampania reklamowa, wysokość kosztów z reguły wzrasta. Podczas przeprowadzania otwartego kampania reklamowa koszt umieszczenia banerów i kontekstu jest w przybliżeniu równy kosztowi umieszczenia materiałów reklamowych na standardowych platformach reklamowych. Koszt umieszczenia zależy od wskaźnika CTR, popularności bloga, ruchu i kilku innych czynników.
Stworzony dla wygody reklamodawców usługi specjalne, które łączą blogi o różnej tematyce w sieć. Usługi te dają możliwość prowadzenia kampanii reklamowych obejmujących dość duży segment grupy docelowej. Jednocześnie na takich stronach można zamówić: otwarty widok reklama i marketing ukryty.
Każdy blog w takiej sieci ma swój własny wskaźnik CTR, własny poziom PR i TIC, na podstawie których określa się koszt reklamy na jego stronach.
Reklama ukryta w blogosferze różni się tym, że prawidłowo wykonana jest prawie niemożliwa do wyizolowania z ogólnej masy tekstów pisanych przez właściciela bloga. Reklama ukryta tworzona jest w formie standardowego postu, który może mieć charakter pozytywny lub negatywny. Aby otrzymać taki wpis na blogu, reklamodawca musi po prostu złożyć zamówienie u właściciela bloga. Jednocześnie nie należy zamawiać tekstu sprzedażowego u doświadczonego copywritera. Najlepiej byłoby, gdyby wpis na blogu zawierający informacje reklamowe został napisany przez samego blogera. W tym przypadku nie będzie oczywista różnica według stylu. Komentarze do posta można również wykorzystać jako ukrytą reklamę. Korzystając z tych narzędzi, przy wystarczającym ruchu na blogu, możesz uzyskać współczynnik konwersji ruchu na klientów na poziomie 7-8%. Oznacza to, że za każde 100 dolarów zainwestowane w kampanię reklamową bloga możesz pozyskać około 50 klientów spośród osób odwiedzających Twój blog. Jest to dość wysoka stopa zwrotu. Osiągnięcie takich wyników wiąże się z
Że z reguły blogi skupiają się na dość wąskiej tematyce. Ci użytkownicy, którzy odwiedzają strony blogów, są zainteresowani dokładnie produktem lub usługą oferowaną przez reklamodawcę. Jeśli informacja reklamowa zostanie przedstawiona w ukrytej formie, szanse na powodzenie kampanii reklamowej znacznie wzrastają.
Otwarta reklama na blogach zaczęto stosować dopiero niedawno. Do tego momentu właściciele blogów niechętnie umieszczali materiały reklamowe na stronach swoich blogów, uznając to za okoliczność mogącą zaszkodzić reputacji właściciela i zasobu w oczach zwykli użytkownicy. Jak pokazuje praktyka, umieszczanie blogów reklamowych nie tylko nie zmniejszyło liczby użytkowników odwiedzających blogi, ale także przyczyniło się do dalszego wzmocnienia zaufania do zamieszczanych na nich materiałów.
Obecnie do publikowania na blogu wykorzystywane są reklamy banerowe i kontekst. Możliwe jest także umieszczenie linków sponsorskich do strony reklamodawcy, które znajdują się bezpośrednio w tekście. Koszt umieszczenia banera 600*60 na wszystkich stronach bloga w ciągu jednego miesiąca kalendarzowego będzie kosztować reklamodawcę około 3500 rubli. Reklama kontekstowa Blogi są hostowane przez Yandex Direct, Google, Begun i wiele innych systemów. Płatność naliczana jest za każde kliknięcie dokonane przez użytkownika w zamieszczone ogłoszenie. Koszt jednego kliknięcia wynosi około 0,01 USD.
W Internecie istnieje wiele specjalistycznych usług, które pozwalają reklamodawcom na łatwe umieszczanie swoich materiałów reklamowych na stronach blogów. Wśród tych firm są Blogun, Blogoved i Smo-Pro.
Serwis Blogun to dziś najpopularniejszy i największy portal, na którym zarejestrowanych jest 7500 blogów jako platformy reklamowe. Całkowita publiczność tych witryn wynosi około dwóch milionów odwiedzających dziennie. Koszt reklamy w serwisie Blogun nie przekracza kosztu, jaki możesz uzyskać poprzez bezpośredni kontakt z właścicielem bloga. Ale reklama zajmie Ci znacznie mniej czasu, nerwów i wysiłku.
Firma Blogoved zajmuje się kompleksową reklamą na blogach. Firma ta posiada kilka własnych platform reklamowych. Głównym tematem blogów tej firmy jest oprogramowanie i oprogramowanie. Blogolog ma możliwość zapewnienia swoim klientom wystarczającej ilości przystępne ceny. Kampania reklamowa za pośrednictwem tej sieci może kosztować około 5000 rubli.
Firma Smo-Pro zajmuje się nie tylko umieszczeniem Twojej reklamy w blogosferze, ale także prowadzi całą kampanię reklamową dla swoich klientów. Oznacza to, że współpracując z tą firmą, otrzymasz nie tylko sieć 1500 blogów z całkowitym dziennym ruchem około 300 000 użytkowników jako platformy reklamowe. Oddając swój projekt w ręce specjalistów tej firmy, masz pewność, że wszystkie parametry kampanii reklamowej będą pod kontrolą.
Te trzy firmy podano tutaj jako przykład organizacji kampanii reklamowej w blogosferze. Inne metody organizacji nie różnią się tym, że zainwestujesz mniej pieniędzy w promocję swoich produktów i usług. Dlatego nie będą one tutaj opisywane.
Reklama w blogosferze ma ogromny potencjał rozwoju. Ten rodzaj reklamy jest całkiem nowy. Dlatego platformy reklamowe są obecnie raczej słabo wypełnione materiałami reklamowymi. Dzięki temu możliwe jest umieszczenie Twojego banery reklamowe i reklamy posiadające znaczącą przewagę konkurencyjną.

Elena Burdyugova, dyrektor ds. marketingu w Blogun.ru

Przybliżony „koszt blogera” można oszacować, mnożąc liczbę subskrybentów przez 2 ruble. Zatem reklama z blogerami z pierwszej dziesiątki kosztuje od 80 000 do 500 000 rubli. W przypadku reklamy lepiej wybrać blogi tematyczne z grupą docelową Twojej firmy. Cena za posty na blogach niszowych jest znacznie niższa niż na blogach topowych, a liczba konwersji (gdy dana osoba podejmie ukierunkowaną akcję na stronie reklamodawcy) na blogach specjalistycznych prawdopodobnie będzie wyższa.

Stosowanie reklam na blogach jest istotne dla biznesów b2b (z szeroką grupą odbiorców, np. IT, konsulting, finanse, prawo) i prawie każdego b2c (turystyka, odzież, przemysł motoryzacyjny, e-commerce) z wyjątkiem firm z szybkimi transakcjami na przykład taksówki. Reklama na blogach ma minimalny wpływ zarówno na wysoce wyspecjalizowane biznesy b2b - przemysł, sprzęt budowlany, obrabiarki - jak i produkty i usługi niskiej jakości.

W pierwszym przypadku wynika to z faktu, że za pomocą blogów trudno jest dotrzeć do wąskiej grupy odbiorców. W drugim, ponieważ w blogosferze niezadowolony klient reaguje znacznie szybciej niż np. offline, może wywołać szum informacyjny w komentarzach i narazić markę na utratę reputacji.

Ceny w blogosferze

Istnieje kilka wskaźników, według których szacowany jest koszt reklamy na blogu, oto najczęstszy z nich:

1. 10 najlepszych LJ i celebryci - od 80 000 do 500 000 rubli za publikację. Koszt zależy od osobistych ambicji i popularności. Najczęściej gotowy tekst umieszczany jest z dopiskiem „Reklama”.

2. Top 50 LJ - od 25 000 do 300 000 rubli. Przybliżony „koszt blogera” można oszacować, mnożąc liczbę subskrybentów przez 2 ruble. Wiele osób publikuje gotowe teksty z dopiskiem „Reklama”, ale zdarzają się też blogerzy z kreatywnym podejściem.

3. Top 500 LJ - od 3000 do 30 000 rubli. Tutaj koszt publikacji można łatwo obliczyć za pomocą wzoru SK * 15 = koszt w rublach, gdzie SK to kapitał społeczny, który odzwierciedla ruch na blogu według LiveJournal.

4. Tysiące - od 1500 do 3000 rubli. Najczęściej koszt publikacji w rublach będzie w przybliżeniu równy liczbie czytelników, ale regionalni blogerzy często cenią swoją pracę znacznie taniej.

5. 400-1000 znajomych - od 100 rubli do 2000. Dobrze, jeśli odkopałeś skarb i odkryłeś blogera o wąskiej tematyce, który nie został jeszcze zepsuty przez reklamodawców. Częściej w tym segmencie cenowym znajdują się witryny z zawyżonymi wskaźnikami i nieunikalną treścią.

Wybierz blogi tematyczne z grupą docelową Twojej firmy. Lepiej wybrać mały, wąsko ukierunkowany blog, na którym Twoje grupy docelowej niż blog o dużym ruchu, na którym nie ma możliwości oceny jakości odbiorców. Cena za posty na blogach niszowych jest znacznie niższa niż na blogach topowych, a liczba konwersji (gdy dana osoba podejmie ukierunkowaną akcję na stronie reklamodawcy) na blogach specjalistycznych prawdopodobnie będzie wyższa.

Korzystaj ze społeczności blogowych opublikować swoje materiały. Popularne społeczności w blogosferze, jak „one day of my” w LiveJournal, są dobrymi dostawcami klientów dla Twojego projektu. Jeżeli zainteresujesz czytelnika przekazem reklamowym, pozostali użytkownicy bezpłatnie udostępnią reklamę na swoich blogach. W ten sposób zwiększysz zasięg swoich odbiorców.

Opracuj system wydawniczy. Jeśli publikujesz informacje pochodzące z puli blogerów, musisz opracować system publikowania. Na przykład na początku korzystasz z blogerów większa publiczność, potem z mniejszym. Rezultatem jest struktura piramidalna, bardzo wygodna do eksplozji informacji.

Przekaż jak najwięcej informacji o produkcie/produktie/usłudze, w tym materiały foto i wideo, USP i promocje. Jak więcej informacji, tym więcej możliwości twórczego lotu blogera. Więcej kreatywności – publikacja bardziej zainteresuje czytelników.

Zaoferuj produkt blogerowi do przetestowania.

Stwórz ciekawą promocję dla czytelników. Przykładowo rywalizuj o produkty w konkursie tematycznym.

Weź udział w dyskusji w komentarzach z konta firmowego.

Przydziel budżet na promocję stanowiska liderów opinii. W ostatnim czasie LJ wprowadziło wiele przydatnych narzędzi promocyjnych.

Promocja aukcji i kalendarza

Pierwszy jest podświetlony na żółto i jest posłuszny surowe zasady, ale czasami tutaj można zareklamować nagranie bardzo niedrogo, zaczynając od 100 żetonów za godzinę (100 tokenów = 30 rubli). Promocja kalendarza (niebieski blok) bardziej nadaje się do celów reklamowych: nie ma ograniczeń formatu i pozwala zarezerwować konkretną godzinę na promocję nagrania, ale kosztuje od 100 dolarów za godzinę.

Promocja w czasopismach

To narzędzie umożliwia umieszczanie postów promocyjnych na konkretnym blogu za stałą opłatą. To prawda, że cena, którą bloger ustala samodzielnie, często nie odpowiada efektywności miejsca docelowego.

Reposty to emisja publikacji w innych magazynach. Pozwala przyciągnąć dodatkową publiczność do bloga, na którym zamieszczane są reklamy. Oficjalnie koszt repostu zależy bezpośrednio od kapitału społecznego blogera i może wahać się od 20 dolarów do nieskończoności.

Nieoficjalnie niektórzy blogerzy są gotowi opublikować Twój post nawet za mniej niż dolara, ale jest mało prawdopodobne, że dzięki takim repostom uda Ci się przyciągnąć prawdziwych ludzi. Największą skuteczność osiąga się przy odpowiednim targetowaniu lub poprzez wynegocjowane reposty z topowymi blogerami.

Nie tylko duże, ale i małe firmy mogą za darmo reklamować swoje produkty i usługi w blogosferze. Wystarczy znaleźć blogera, któremu podobają się Twoje produkty i zaproponować mu ciekawy pomysł na publikację. Przykładem może być udany przypadek bezpłatnego lokowania w 2011 roku, kiedy reklamodawca zapłacił za ekskluzywny produkt i ciekawy pomysł ponieważ post został opublikowany bezpłatnie.

W kolejnych artykułach opowiem o możliwościach darmowa reklama w blogosferze i sposoby umieszczania płatnej reklamy (w jakiej formie lepiej umieszczać płatną reklamę).

Tekst: Elena Burdyugova, dyrektor ds. marketingu Blogun.ru