Что такое редизайн и как его сделать? Что такое редизайн и зачем он нужен.

У вас бывает такое, вот заходите на сайт и словно попадаете в начало нулевых? Яркие цвета, аж в глазах рябит, куча кнопок, ничего не структурировано… И это при том, что сейчас правит минимализм. Что же делать владельцу такого сайта? – Обновлять дизайн и работать над юзабилити.

Что за редизайн?

Редизайн сайта – это не только смена оформления, но иногда и серьезные изменения функционала ресурса. Улучшать свой сайт необходимо регулярно. Специалисты советуют делать редизайн каждые 2-3 года. Но, если сайт требует обновлений раньше – откладывать не стоит!

Как сделать редизайн сайта?

Здесь важно грамотно все продумать. Ведь редизайн – это не просто перерисовка главной страницы сайта. Необходим взгляд профессионала. На днях ребята из Санкт-Петербурга попросили сделать визуальный редизайн для сайта квестов и приключений. Вот, что получилось! (см. картинку выше) Если нужна помощь, обращайтесь – мы готовы сделать аудит и проконсультировать по улучшению сайта.

Три признака, что вашему сайту нужен редизайн?

1. Дизайн сайта стал старомодным. Web-технологии развиваются стремительно. Новые функционалы появляются каждый день.

2. Посетителям тяжело сориентироваться на сайте, они убегают. За удобство сайта отвечает юзабилити. Это и хорошая навигация, и простая структура, и удачное расположение элементов, и уместное использование рекламы. Подробнее о том, что такое юзабилити можно узнать .

3. Сайты конкурентов выглядят намного выигрышнее. Вы ведь мониторите сайты конкурентов? Если чувствуете, что сдаете позиции – это прямой посыл к действию.

Вот еще пример, узнаете? Это Яндекс мая 2000 года. На одной странице слишком много информации: раздел «СМИ», сразу ниже подразделы «Новости», «Газеты», «Журналы», надписи подчеркнуты ярко-синим. Возможно, пользователям того времени было и комфортно, но не сейчас.

За 18 лет Яндекс феерически преобразился, согласитесь? Изменилось ВСЕ, разве что поисковая строка осталось по центру, но и то сместилась немного вниз. Сайт поисковика стал проще, не таким вызывающим.

Даже самые интересные и оригинальные, на какой-то определенный момент, сайты с течением времени теряют свою актуальность. Редизайн – это прекрасный способ обновить свой веб-ресурс, а также добавить функции, которых не хватало на старом сайте.

Редизайн сайта подразумевает не только совершенствование внешнего вида. Это также изменения в структуре сайта, даже вплоть до перехода на другую CMS (система управления сайтом), framework (программная платформа, которая упрощает разработку и объединяет компоненты программного проекта) или создание собственного.

Итак, какие же действия по совершенствованию сайта могут входить в редизайн:

Обновление внешнего вида сайта.
Обновление движка сайта.
Аудит сайта, т.е. оценка его удобства, скорости, видимости в поисковых системах.
Исправление технических ошибок.
Создание новых разделов, наполнение их контентом, а также удаление устаревшей информации.
Перенос сайта на другой.

Рассмотрим признаки того, что сайту необходим редизайн:

Дизайн сайта, его структура и функциональные возможности устарели. Технологии очень быстро развиваются и постоянно появляются новые функции и компоненты, которые делают ресурс более удобным и совершенным. Оптимальный срок службы сайта составляет 3-4 года.
Наличие ошибок на сайте. Например, после редактирования контента перестают работать некоторые ссылки или не открываются картинки. Очень часто на сайте могут содержаться технические ошибки, о которых владелец может даже не знать.
Ресурс не продвигается в поисковых системах. Чаще всего такая проблема возникает у «шаблонных» сайтов, т.к. они имеют очень ограниченный функционал и их очень сложно продвинуть в топ.
Изменение имиджа компании. Например, если изменился логотип, название или фирменный стиль в целом.
Сайт не отвечает требованиям посетителей. Нередко бывает так, что посетители заходят на сайт и проводят на нем достаточно много времени, но в конечном итоге так и не совершают целевое действие.
Изменение тематики сайта и его целевой аудитории, соответственно.
Сайты конкурентов выглядят привлекательнее вашего. С конкурентами всегда нужно быть, как минимум, на равных, а в идеале – быть еще лучше, иначе можно потерять практически всех посетителей.
Требуется перенести ресурс на другую CMS. Такая необходимость появляется в случаях, если движок вашего сайта устарел, не поддерживает нужный для вас функционал или не соответствует требованиям безопасности.

Основные плюсы редизайна:

Сайт приобретает новый, современный дизайн, но при этом не теряет свою узнаваемость. Таким способом ваши клиенты будут видеть, что вы развиваетесь.
Возможность быть лучше конкурентов и, соответственно, привлекать больше новых клиентов.
Исправляются ошибки и недочеты, содержащиеся на сайте.
Возможность подключения новых программных модулей.
Повышение эффективности работы ресурса.
Увеличение скорости открытия страниц сайта.
Появляются дополнительные возможности повышения сайта в топе поисковых систем.

Единственное, что неизменно в мире, — это изменения. Каждый сайт, независимо от специфики, нуждается в обновлении. Это может быть просто внешнее обновление, некий «косметический ремонт». Или глубокие изменения, связанные с улучшением юзабилити, реализацией новых функций. Редизайн можно делать каждые 2 года, можно - раз в 3-4 года. Но точно не стоит оставлять все в точности таким, как было, дольше 5 лет. Почему? На это есть несколько весомых причин, но давайте сначала определимся с тем, что значит редизайн.
Многие владельцы интернет-сайтов сталкиваются с тем, дизайн их ресурса начинает проигрывать сайтам-конкурентам, и задаются вопросом: что это - редизайн сайта?

Редизайн сайтов - это модернизация, которая предусматривает изменения в оформлении, контенте, функциональности ресурса.

Что входит в редизайн?

В зависимости от задач, которые ставит заказчик, модернизация сайта может включать:

Редизайн логотипов (имеет место, если лого устарело, неудобно в использовании, несовременно выглядит. Или если продукт изменился, произошли изменения в политике компании, слияние двух компаний, поглощение и т. д.) Цена редизайна логотипа зависит от того, насколько четко поставлена задача. Такой же принцип распространяется и на брендинг сайта.
Изменение цветового решения, шрифтов, стиля оформления (использование современных тенденций, индивидуальный запоминающийся дизайн, соответствие измененному логотипу).
Добавление/изменение контента (удаление устаревших рубрик и разделов, замена изображений на более современные и качественные, соответствующие тематике; обновление текстового наполнения). Избавление от неактуального контента позволяет ускорить загрузку страниц, что приветствуется поисковыми системами.
Внедрение анимированных элементов (создает ощущение взаимодействия, при правильном использовании хорошо влияет на конверсию).
Проработка HTML-кода (важно для поискового продвижения).
Оптимизация юзабилити (удобное меню, навигация по сайту, поисковые фильтры, возможность ориентироваться интуитивно).

Пример: редизайн на сайт завода энергетического оборудования (http://www.bzeo.biz/)

Командой «Бизнес Сайт» был проведен глубокий редизайн. Работа по модернизации заключалась в переориентации сайта из презентационного в продающий. На страницах разместили формы обратной связи, кнопки с призывами к действию. Текстовый контент красиво разверстали на странице, сделали удобным для чтения. В сопровождении иконок стал легче восприниматься перечень преимуществ и сфер применения продукции. Продумали навигацию: услуги распределили в вертикальном и горизонтальном меню, структурировали. Указали стоимость работы. Добавили анимационные эффекты, которые «оживляют» сайт, позволяют ему выглядеть стильно и современно.

7 причин, когда необходимо заказать редизайн сайта

Перемещение сайта на новую CMS.
Проведение поисковой оптимизации, которая требует от сайта быстрой загрузки и чистого кода.
Аналитические данные свидетельствуют о том, что сайт стал менее интересен посетителям, на нем проводят мало времени, существенно упала конверсия. Требуется обновление контента, проработка оформления.
Сайт выглядит устаревшим, проигрывает конкурентам.
Освоение компанией новых горизонтов, расширение сферы деятельности, изменение маркетинговой политики, модернизация продукта.
Выход компании на новый рынок, расширение или изменение целевой аудитории.
Расширение перечня услуг или ассортимента продукции, которые необходимо презентовать на сайте.

Пример: редизайн магазина штор (shtorka.ck.ua)

Причиной обращения в веб-студию «Бизнес Сайт» стал устаревший дизайн. Компания стремительно росла и развивалась. В какой-то момент масштабы деятельности перестали соответствовать названию бренда и соответствующему логотипу. Возникла потребность сделать ребрендинг сайта : изменить имя, сделать редизайн лого. Соответственно, кардинально изменилось и оформление сайта: улучшилась навигация, акцентировались продающие моменты: перечень преимуществ, триггеры, спектр услуг, примеры работ, контактные данные. Сайт стал привлекать более широкий сегмент аудитории, что положительно сказалось на конверсии.

Какие виды редизайна бывают?

Визуальный . Включает изменения в цветовом оформлении, появление новых изображений, анимации. Дизайн остается тем же по своей сути, но выглядит свежим. Визуальное обновление может улучшить конверсию, но может и не принести ожидаемых результатов, если предыдущий вариант оформления больше нравился пользователям. Поэтому перед тем, как сделать редизайн такого типа, стоит взвесить все «за» и «против».
Функциональный . Это более глубокая переделка сайта, которая затрагивает навигацию, рубрики, разделы, меню, фильтры. Необходимость сделать функциональный редизайн дизайна сайта возникает тогда, когда ресурс становится неудобным для пользователя. Независимо от того, какой сайт перед нами, очень важно, чтобы каждый посетитель мог быстро найти нужную информацию. Если со временем количество информации все увеличивалось, а оптимизация юзабилити не проводилась, — пришло время сделать функциональный редизайн.
Технический . Это апгрейд сайта, который затрагивает программный код. Усилия исполнителя направлены на оптимизацию кода, уменьшение длительности загрузки страниц. Все это влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.
Глубокий редизайн . Затрагивает оптимизацию и визуальных элементов, и функционала, и кода.

Пример: глубокий редизайн лендинга по трудоустройству за границей (hrqunited.com.ua)

На момент обращения в веб-студию дизайн сайта сильно устарел. Предстояли глобальные изменения: разработка нового логотипа, подбор гармоничного сочетания цветов для оформления сайта. Полное изменение структуры сайта. В результате получился мультилендинг с отдельными страницами под условия работы в каждой из четырех стран. Дизайн сделали продающим: разместили триггеры из красиво разверстанного текста в сопровождении иконок и изображений, добавили формы обратной связи, кнопки с призывом к действию, возможность скачать анкету соискателя. Полностью переделали структуру главной страницы, улучшили навигацию по сайту. Вывели на страницу конкретные вакансии, подробная информация о которых размещена на внутренних страницах. На сайте легко сориентироваться даже неискушенному пользователю: кнопки выделены ярким цветом, ховерами, при наведении меняется символ курсора. Такой дизайн позволил значительно увеличить конверсию лендинга.

Этапы работ

Редизайн сайта идет на пользу только тогда, когда есть понимание: с какой целью его делают, что именно хотят изменить, какие результаты ожидают в итоге.

Поэтому до того, как начать работу, подумайте, зачем нужен редизайн сайта, действительно ли он решит те проблемы, которые накопились. На одной чаше весов - старый дизайн, привычный и понятный для пользователей, а на другой - новые функциональные возможности, современный стиль, оптимизированный код. Подробнее о причинах, зачем делать редизайн сайта, мы уже говорили выше. Переходим к этапам работы.

Разработка концепции. С чего начать редизайн сайта, как не с планирования будущих изменений. На этом этапе можно оценить сайты конкурентов, продумать позиционирование. Проанализировать, какие элементы на сайте стоит оставить, какие - лишние, что необходимо добавить или обновить в оформлении и функционале. Как сделать ресурс удобным и понятным пользователям.
Подготовка нового текстового контента, с ориентаций на который будет создаваться макет.
Создание макета сайта на основе утвержденной концепции.
Верстка сайта. На этом этапе дизайн макета воплощается в жизнь. Создается сайт, ориентированный на пользователей ПК или на более широкий сегмент аудитории, включающий пользователей мобильных устройств.
Программирование. На этом этапе изменения вносятся в программный код, выполняется оптимизация, предпринимаются действия для ускорения загрузки страниц.
Проверка функциональности. На этом этапе сайт тестируют после изменений, проверяя на работоспособность, удобство, отсутствие ошибок.

Как правило, цена на редизайн сайта в Киеве и других городах включает все эти этапы.

Пример: редизайн интернет-магазина Парус Плюс (parusplus.com.ua)

На начальном этапе была проработана концепция: стояла задача увеличить объемы оптовых и розничных продаж. Это значило, что сайт должен стать удобным, на нем должны легко находиться товары, а действия для заказа и покупки должны быть простыми и понятными. Редизайн магазина начали с оформления: в дополнение к голубому цвету из логотипа выбрали зеленый. Товары разделили на группы и распределили их как в горизонтальном меню, так и на главной, с перечнем подпунктов. Добавили рубрику с хитами продаж. Внедрили «умный» поиск. Проработали функционал корзины. Разместили рядом с контактами кнопку для заказа обратного звонка. Дизайн сделали полностью адаптивным, удобным для совершения покупок с мобильных устройств и стационарных. Проработали код в рамках базовой поисковой оптимизации. Перевели магазин на CMS Битрикс и настроили админпанель.

Подводные камни. 5 распространенных ошибок при выполнении редизайна

Отсутствие видения конечного результата. Приступая к редизайну, нужно четко понимать, каким должен стать сайт на выходе. Особенно важно поставить детальное ТЗ исполнителю, если вы делегируете эту работу.
Скупой платит дважды. Если вы стараетесь максимально сократить перечень работ и выбираете исполнителя по принципу: чем дешевле цена редизайна сайта, тем лучше, то результат вас вряд ли порадует. Лучше инвестировать в качественную работу, чем лишиться возможностей развития и увеличения прибыли в будущем.
Бесконечный полет фантазии. Часто в оформлении сайта владелец хочет видеть сразу все модные фишки и современные тенденции дизайна. При этом удобство для пользователей часто отодвигается на второй план. В итоге можно получить сайт, от которого владелец в восторге, а пользователи ощущают себя некомфортно и, как следствие, не совершают конверсионных действий.
Не понимание специфики работы. Чтобы сайт преобразился, нужен не только дизайнер, но и специалист, который обеспечит функциональность и проработает техническую часть. Доверять редизайн корпоративного сайта, лендинга, визитки, интернет-магазина лучше профессиональной веб-студии.
Нужно «на вчера». Не стоит требовать от исполнителя слишком быстрых результатов. Это может негативно сказаться на качестве. К тому же, профессионалы своего дела предпочитают не работать с теми, кто хочет получить работу в максимально сжатый срок. Лучше подождать и получить красивый и удобный сайт, который будет давать стабильно высокую конверсию.

Пример: редизайн магазина измерительных приборов (www.evm.ua)

Устаревший стиль дизайна интернет-магазина специалисты веб-студии «Бизнес Сайт» заменили новым, современным. Акцент переместили с контентной части на сам товар. Вывели рубрику популярных товаров. Отдельное меню для услуг. Слайдер на главной хорошо работает для привлечения внимания к акциям и новинкам. Расширили функционал: добавили возможность сравнивать товары, пользоваться личным кабинетом после регистрации. Акцентированы преимущества ИМ: короткий текст + иконка с анимацией. На страницах услуг разместили формы обратной связи. При этом был сохранен фирменный стиль, который уже стал узнаваемым для клиентов. Доменное имя сайта было изменено на более короткое и запоминающееся.

Какой редизайн усилит позиции сайта в поисковой выдаче?

Чтобы обновленный дизайн повышал позиции в поисковой выдаче и seo продвижение сайта стало ещё эффективнее, важно соблюсти следующие требования:

Позаботиться о переадресации, если исчезли какие-то страницы или изменилась ссылка.
Улучшить навигацию, рассортировать контент или товары на группы, максимально облегчить поиск на сайте.
Обновить контент. Часто ко времени обновления дизайна многое меняется в деятельности компании, расширяется перечень услуг или товаров, сфер деятельности и т.д. Чем не поводить наполнить сайт новым текстом? К тому же, уникальный контент очень любят поисковые системы.
Ускорить загрузку страниц.
Позаботиться об адаптивности дизайна. Это не только позволяет расширить охват аудитории, но и учитывается поисковыми роботами.

Пример: редизайн сайта веб-студии «Бизнес Сайт»

При обновлении сайта сохранили структуру, логотип. Для оформления были взяты цвета логотипа: контрастные черный, белый и красный. Проработано горизонтальное меню: добавлена опция с услугами, возможность перейти на страницу с подробной информацией о любой из основных или дополнительных услуг. Дизайн стал солидным, ненавязчивым. Текст красиво разверстан на страницах, дополнен тематическими изображениями. Проработана навигация. Страницы быстро загружаются. Редизайн сайта улучшил позицию в выдаче и увеличил показатели конверсии.

Выводы

Наша статья, в которой для наглядности мы разместили примеры редизайна, содержит ответы на самые наболевшие вопросы владельцев сайтов. Самое важное, что нужно знать об обновлении дизайна, это:

редизайн необходимо делать не реже 1 раза в 5 лет, учитывать при этом требования поисковых систем и удобство пользователей, отображать в нем изменения продукта/бренда/услуг/маркетинговой стратегии/целевой аудитории.

Можно проводить редизайн визуальный, функциональный, технический, глубокий. Главное при этом - делать упор на качество и ориентироваться на необходимый результат. И да, доверяйте редизайн только профессионалам своего дела. Таким, как веб-студия «Бизнес Сайт».

Редизайн, ребрендинг

Что такое редизайн, ребрендинг и когда он нужен? Не стоит думать, что создав однажды привлекательный и функциональный логотип, вы можете использовать его до бесконечности. Времена меняются, и меняются вкусы людей, мода, взгляд на современность, поэтому нужно следить за тем, чтобы представление вашей фирмы всегда выглядело актуально. Если вы чувствуете, что падает покупательский спрос, что торговая марка уже не пользуется такой популярностью, как прежде, что люди начинают забывать о ваших товарах или услугах - самое время обратиться к ребрендингу или редизайну, вдохнуть новую жизнь в представление вашей торговой марки. В креативном агентстве Skylab / Скайлаб над обновлением каждой торговой марки работает целая команда профессионалов, чтобы вы могли быть уверены в отличном результате.

В зависимости от задач компании следует разделять редизайн логотипа, редизайн сайта компании, или, например, редизайн всего фирменного стиля, если в этом есть необходимость.

Редизайн логотипа в рекламном агентстве Скайлаб подразумевает - изменение существующего визуального оформления логотипа на более современное, функциональное и привлекательное. Изменения могут быть как незначительными, как например, изменение шрифта в написании или перекомпоновка каких-либо элементов, так и более заметными, но в целом прослеживается преемственность образа для облегчения узнавания потребителями.

Редизайн сайта - обновление визуального оформления корпоративного сайта компании, он необходим, когда вы начинаете замечать снижение посещаемости сайта, либо непродолжительные сессии посещений, это может означать, что пользователю не нравится сайт, он неудобен и не выполняет свою функцию - информировать потребителя о ваших товарах или услугах. Для этого проводится визуальная перекомпоновка каких-то частей, блоков сайта, для облегчения их понимания, перераспределение функциональности для выделения главной информации, которую вы хотите донести до потенциальных покупателей. Сайт становится современным, удобным и красивым - что не может не отразиться на восприятии вашей компании потенциальными потребителями.

Редизайн фирменного стиля - это самая масштабная работа по реорганизации всего существующего стиля компании. Это смена логотипа, стиля оформления всей деловой и рекламной полиграфии, веб-сайта, внешнего вида корпоративных машин компании, формы сотрудников и прочее. Хороший, продуманный редизайн всего фирменного стиля компании несомненно приводит к повышению привлекательности и узнаваемости компании.

Ребрендинг по опыту работы креативного агентства Скайлаб - это более обширное понятие, включающееся в себя как редизайн визуальных элементов - составляющих торговой марки, так и комплекс мероприятий по изменению всего фирменного стиля компании, для усиления отличий бренда от брендов-конкурентов, повышения лояльности существующей целевой аудитории и привлечения новой аудитории. Для начала необходимо произвести маркетинговые исследования и понять, какие у бренда сильные и слабые стороны, каков его имидж на данный момент. После этого будет понятно, в каком направлении двигаться. Для этого проводится редизайн всех визуальных атрибутов бренда, изменение характеризующих его понятий и работа по их закреплению в сознании целевой аудитории и сотрудников самой компании. Рекламное агентство Скайлаб всегда готово помочь вам выполнить полный цикл работ по редизайну или ребрендингу для повышения узнаваемости и привлекательности вашего бренда, а также это привлечет к вашему бренду новых клиентов и поможет обратить внимание на себя уже существующих.