Региональность в яндексе. Присвоение региона в Яндексе

Платон Щукин из Яндекса ответил на самые распространенные вопросы пользователей о региональности и о том, как лучше ее реализовать.

Какой регион лучше присвоить в Вебмастере, если у меня интернет-магазин?

Если интернет-магазин доставляет товары по всей России, то можно присвоить регион «Россия» в самом интерфейсе Вебмастера. Если сайт доставляет товары и за пределы страны, то можно указать СНГ. Также рекомендуется добавлять все филиалы в Я.Справочник, так как все регионы, полученные из Справочника, могут влиять на ранжирование сайта по геозависмым запросам.

Филиалами организации могут считаться только те офисы, магазины и точки самовывоза, которые имеют одинаковое название с головным офисом и относятся к тому же виду деятельности. Точки выдачи нескольких магазинов разных брендов не считаются филиалами, и добавить их в Яндекс.Справочник не получится.

Если сайт работает в нескольких городах, то в Я.Вебмастере нужно указать тот город, в котором находится главный офис, а остальное добавить через Справочник.

Как реализовать региональность для поддоменов?

Создание региональных доменов и директорий имеет смысл только в том случае, если в дальнейшем они будут наполняться региональным контентом (полезным в первую очередь пользователям из того региона, на который они направлены). В случае, если на сайте нет регионального контента, делать этого не нужно: это может привести к дублированию информации в поиске и возможным проблемам при индексировании.

Поддомен или директория – что выбрать?

Выбирать лучше то, что:

Лучше подходит под структуру сайта и не запутает пользователей.
Можно реализовать технически.

Если выбор пал на директорию, нужно учитывать, что ей нельзя присвоить отдельный регион. Но при наличии регионального контента робот и сам может понять, какую страницу в каком регионе лучше показывать.

Что делать, если в разделе «Диагностика» появилась рекомендация о добавлении сайта в Яндекс.Справочник?

Если владелец сайта добавлял карточку в Я.Справочник и она появилась в его личном кабинете со статусом «одобрено», это не всегда означает, что карточка была опубликована в Справочнике. Чтобы проверить, что она действительно там есть, нужно воспользоваться поиском на главной странице Справочника (по названию организации или по URL сайта). Если карточка не находится, нужно написать в поддержку Справочника.

Также нужно обязательно проверить, что в карточке указана главная страница сайта (например, http://example.com) и адрес сайта указан так же, как в Яндекс.Вебмастере – с префиксом www или без него, с протоколом HTTP или HTTPS.

Если сайт информационный, но в разделе «Диагностика» есть рекомендация о добавлении сайта в Справочник, нужно указать в настройках региональности Я.Вебмастера «нет региона». Это даст роботу понять, что владелец ресурса не забыл указать региональность, а отметил именно отсутствие региона у сайта.

Как изменять настройки региональности при переезде сайта?

При любом переезде сайта (со сменой доменного имени, с изменением протокола на https) нужно обязательно внести изменения в карточки Яндекс.Справочника. В самом Вебмастере нужный регион необходимо указать вручную.

Как изменить региональность для неглавных зеркал?

Неглавные зеркала полностью зависят от главного, в том числе в определении региональности. Поэтому изменение регионов для неглавных зеркал возможно только после расклейки сайтов.

Как изменить регион, присвоенный от Справочника?

Регионы, полученные из Я.Справочника, присваиваются автоматически и максимально соответствуют физическому местоположению организации. Поэтому изменить регион на более крупный или мелкий не получится.

Можно ли присвоить региональность общетематическому сайту?

Если сайт посвящен каким-либо общим темам или является сайтом-справочником, регион ему присваивать не нужно.

Напомним, на прошлой неделе стало известно, что Яндекс начнет в выдаче сайты с криптоджекингом.

С конца 2009 года Yandex ввел в алгоритм ранжирования сайтов новый параметр — поиск с учетом региона. Новому алгоритму поиска дали наименование «Арзамас».

Данный алгоритм стал делить поиск на два десятка отдельных регионов России. В эти регионы вошли самые крупные города страны. Новшество было призвано улучшить качество поиска.

Ведь Яндекс всегда к этому стремиться. Во всяком случае, они сами так говорят все время.

И так, что же изменилось с появлением региональности сайтов в Яндексе . Представим ситуацию, например вы хотите купить холодильник. Естественно вам нужны предложения, которые есть в вашем городе.

Пусть этот город Ростов-на-Дону. Поэтому логично будет, если по запросу «купить холодильник» Яндекс выдаст вам не все подряд релевантные запросу сайты, а только магазины в г. Ростов-на-Дону.

Несомненно, это намного удобнее, чем смотреть предложения по всей России. Так вот, самое интересное то, что в каждом регионе действует свой алгоритм ранжирования. Т.е. в каждом отдельном регионе сайты ранжируются с особенностями своего регионального алгоритма поиска.

Региональность сайта и пользователя

Как Яндексом определяется региональность пользователя? Очень просто, по ip-адресу, с которого он пришел в поиск. Так же вы можете сами задать нужный регион в персональных настройках Yandex. Делается это на странице //tune.yandex.ru/region/

Принадлежность сайта к тому или иному региону так же определяется автоматически. Но, увы далеко не всегда. Поэтому в большинстве случаев надо задавать региональность сайту самостоятельно. Делается это через панель вебмастера в разделе «география сайта».

Следуя историческому ходу событий, через два месяца данный алгоритм поиска был усовершенствован. Теперь регионов стало значительно больше, целых 1250. Усовершенствованный алгоритм получил название «Снежинск». Главная идея осталось прежней, в каждом регионе работает свой алгоритм ранжирования сайтов.

Региональность сайта может учитываться при отображении результатов поиска по Запрос, который относится к определенному региону. Например, [такси],\n [купить айфон].

"}}">геозависимым запросам . Например, пользователь из Москвы ищет информацию об автосервисе по запросу [автосервис ремонт]. Скорее всего, он хочет найти ближайший к себе автосервис. В этом случае, если сайту присвоен регион Москва или Россия, то сайт отобразится в результатах поиска .

Изменение региона сайта

Источники, по которым присваивается региональность

Источник	Модерация	Примечание
		Воспользуйтесь советами по выбору региона , а также .
Яндекс.Справочник		Воспользуйтесь рекомендациями, которые помогут пройти модерацию .
Яндекс.Каталог		Информация о сайте → Региональность , в блоке Вебмастер .

Источник	Модерация	Примечание
Яндекс.Вебмастер. Вы можете указать желаемый регион сайта, а также изменить его, если считаете, что регион определен по другим источникам неверно.		Воспользуйтесь советами по выбору региона , а также рекомендациями, которые помогут пройти модерацию .
Яндекс.Справочник , если вы добавили в него информацию об организации.		Воспользуйтесь рекомендациями, которые помогут пройти модерацию .
Яндекс.Каталог		Обновление Яндекс.Каталога прекращено. С 26 марта 2018 года привязанные к сайту регионы по данным Каталога отображаются в Яндекс.Вебмастере, в разделе Информация о сайте → Региональность , в блоке Вебмастер .

Примечание. Принадлежность к какому-либо региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах. Он может быть найден пользователями из любого региона, если содержимое сайта будет признано релевантным запросам.

Информация о региональности сайта доступна на странице Информация о сайте → Региональность Яндекс.Вебмастера.

Каким сайтам нужна региональная привязка

Необходимость региональной привязки зависит от тематики сайта.

Информационный сайт общей тематики

В этом случае региональность не обязательна. Она не будет определена автоматически, если на сайте не указаны номер телефона, физический или юридический адрес. Если региональность определена, вы можете сообщить Яндексу о том, что сайту не нужно присваивать регион.

Как правильно выбрать регион сайта

Если вы хотите указать регион сайта в Яндекс.Вебмастере, то его выбор зависит от специфики сайта и вашей организации.

Организация с адресом в одном регионе

Например, если сайт посвящен услугам салона красоты в Москве, то выберите регион «Москва» . Если ваша организация находится в Москве, но привлекает клиентов из других регионов, то можно выбрать регион «Россия» или «Евразия» . При этом на сайте должна быть информация, подтверждающая такое широкое географическое покрытие.

Магазин с доставкой в разные регионы

Выберите регион, охватывающий все регионы доставки. Например, юридический адрес магазина находится в Москве, а товары доставляются по всей России - выберите регион «Россия» . При этом укажите на сайте города, в которые можете доставить товар.

Организация с представительствами в разных регионах

Если у вас один сайт, выберите регион, охватывающий все адреса представительств. Например, «Россия» . При этом на сайте должны быть перечислены все адреса.

Если вы используете отдельный домен или поддомен для каждого представительства, то укажите для каждого сайта свой регион.

Изменение региона сайта

Примечание. По умолчанию, если вы указываете регион для неглавного зеркала , он не будет присвоен главному зеркалу. Укажите регион для главного зеркала отдельно, чтобы он учитывался в результатах поиска. Вы можете задать регион для неглавного зеркала при переезде сайта на новый адрес . Регион будет присвоен, когда новый адрес станет главным зеркалом.

В Яндекс.Вебмастере вы можете изменить регион сайта или задать его, если он еще не присвоен. После отправки информации о регионе модератор проверит, соответствует ли выбранный регион информации, размещенной на сайте. Модерация длится от нескольких дней до нескольких недель.

Чтобы модерация прошла успешно, ознакомьтесь с

Когда компания обслуживает жителей одного региона, ей целесообразнее проводить региональное продвижение вместо продвижения на всю Россию. В одном регионе меньше конкуренции, среди пользователей большая доля потенциальных покупателей и достигнуть первой страницы поиска проще. Поисковики более лояльно ранжируют местные компании и показывают на первых страницах поиска. Долю в топ-3 выдачи Яндекса и Google в Москве занимают 93% компаний, основной адрес которых также находится в Москве.

Корреляция между местом в поисковой выдачи в Москве и наличием московского адреса:

Если компания не привязана к одному рынку и продает товары по всей России, советуем продвигаться по регионам. Полирегиональность сильно влияет на позиции сайта в выдаче. Причем сайты с указанием нескольких регионов ранжируются выше, чем сайты с множеством адресов по всей России. Не добавляйте лишние регионы на сайт, если вы не работаете с ними.

Корреляция между количеством регионов, указанных на сайте, и позицией в поисковой выдаче:

Если владелец самостоятельно не установил региональность сайта, то, скорее всего, Яндекс присвоил регион автоматически. Обычно поисковик выбирает регион на основании информации, размещенной на странице «Контакты». Дополнительным фактором является количество естественных региональных ссылок каждого региона.

Перед региональным продвижением определите, к какому региону привязан сайт. Зайдите в сервис Яндекс.Вебмастер и посмотрите информацию в разделе «Информация о сайте» страницу «Региональность». Там будет указан город, область, страна или фраза «Сайт не имеет региональной принадлежности», которая означает, что ресурс имеет общую тематику и подходит для пользователей разных регионов.

Продвижение в одном регионе

Страница «Контакты» имеет решающее значение при определении региона сайта. Чтобы сайт отнесли к определенному региону, укажите в контактах город или область, где вы находитесь. Допустим у интернет-магазина нет физического адреса, но работает он в пределах одного города. Просто укажите этот город на сайте. Также Яндекс дополнительно определяет регион по коду телефона сайта.

Яндекс.Вебмастер. Выберите вручную регион на странице «Региональность». Самый верхний уровень - «Весь мир», нижний - населенный пункт. Разместите при выборе региона ссылку на страницу, которая указывает о региональной принадлежности: о нас, районы доставки, контакты. В Вебмастере каждому сайту можно присвоить только один регион. Если у компании нет физического адреса, выбирайте любой регион. Яндекс привяжет сайт к выбранному региону, если на страницах не будет противоречивой информации.

Обратите внимание, если у владельца сайта есть физический адрес офиса, магазина, склада-самовывоза, то регион всегда будет присвоен по местонахождению организации. Допустим, компания находится в Санкт-Петербурге и оказывает удаленные услуги. На странице «Контакты» указан адрес в городе. Если владелец сайта в Яндекс.Вебмастере выберет регион «Москва», то ресурс не пройдет модерацию и все равно будет прикреплен к Санкт-Петербургу.

Яндекс.Справочник. Добавьте компанию в интернет-каталог. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах.

Следите, чтобы телефон всегда был указан верно. При смене номера меняйте его и в справочнике. Модерация Яндекса звонит по указанному номеру примерно раз в год. Если компания не берет трубку, считают, что она прекратила деятельность, и ее исключают из каталога.

Для каждой организации в Справочнике нужен отдельный телефон, поэтому не подойдет вариант, когда владельцы создают множество интернет-магазинов и вешают их на один номер.

Мета-теги. Указывайте регион в тегах Title, Description, H1. Допустим, служба доставки цветов может прописать теги так:

Продвижение в нескольких регионах

Яндекс.Вебмастер. в нескольких регионах выбирают компании, деятельность которых не ограничивается одним городом. Яндекс.Вебмастер разрешает указать единственный регион для сайта, поэтому у владельцев есть несколько вариантов для выбора региональности:

Выбрать регион «Россия». Подойдет для крупных интернет-порталов, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если регион «Россия» присвоить небольшому интернет-магазину, то его позиции в выдаче всегда будут проигрывать крупным и местным сайтам.

Не выбирать регион. Модерация пропустит этот вариант только для информационных сайтов и ресурсов с общей тематикой.

Выбрать только один регион в ущерб остальным регионам. Раньше организация, которую включили в Яндекс.Каталог, могла выбрать до 7 регионов. С 20.12.2017 заявки в каталог больше не принимают. Регионы из каталога переместили в Яндекс.Вебмастер. Для всех компаний, ранее включенных в каталог, регионы остались.

Яндекс.Справочник. Стратегия продвижения в регионах зависит от наличия филиалов у компании. Если в других городах есть офисы, магазины или склады-самовывоза, то добавляйте регионы через сервис Яндекс.Справочник. Теперь он заменяет Яндекс.Каталог и позволяет указать до 7 регионов. После прохождения модерации список регионов появится в Яндекс.Вебмастере.

Поддомены. Если филиалов нет, продвигайтесь через поддомены. Для этого для каждого нового региона создайте отдельный поддомен вида city.site.ru. Например, saratov.site.ru. Всего в России можно создать поддомены для 170 городов с количеством жителей более 100 тысяч. Чтобы поисковики не склеили поддомены с главным зеркалом сайта, соблюдайте правила. Для Google закройте поддомены от индексации.

Для Яндекса выполните следующие действия:

Подтвердите права на каждый поддомен и добавьте их в Яндекс.Вебмастер.
Присвойте в Вебмастере отдельный регион каждому поддомену.
Переведите все поддомены на https, если основной сайт тоже на https.
Укажите главное зеркало сайта. Подробнее смотрите в статье « ».
Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. Об этом мы рассказывали в « ».
Создайте отдельную карту сайта sitemap.xml для всех поддоменов.
Пропишите новые Title, Description и H1.
Добавьте разные адреса и телефоны на странице «Контакты». Можно указать адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза при наличии. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. Его наличие ощутимо влияет на ранжирование и в Яндексе, и в Google.
Уникализируйте описания товаров. Для этого измените сроки доставки, указывайте товарные остатки по каждому региону, количество выполненных заказов. Если есть возможность, измените цену для каждого региона.
Измените общий контент на поддоменах. Например, добавьте местные новости, отдельный форум и отзывы от местных покупателей.

Продвижение через поддомены имеет ряд преимуществ:

Домен и поддомен не зависят друг от друга. Если поддомен заблокируют, это не отразится существенно на основном сайте.
Отдельная аналитика по каждому поддомену.
Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.

Другие способы. В качестве альтернативы поддоменам используют папки и домены второго уровня. Региональные папки или разделы на сайте подходят для крупных агрегаторов. Небольшим компаниям они не помогут. Продвижение доменами второго уровня не отличается от продвижения просто домена, но есть риск, что поисковые роботы склеят сайты или применят санкции. Мы не рекомендуем применять такой способ.

Запомните

Местные компании лучше ранжируются. В топ-3 Яндекс и Google в Москве находятся 93% московских компаний.

Чтобы присвоить регион, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером. Выберите нужный вариант и подтвердите страницами сайта. Если у компании есть физический адрес, то регион будет присвоен на его основании. Сменить его будет нельзя.

Результаты продвижения зависят от наличия филиалов. Если у компании есть физические адреса офисов или магазинов в других городах, добавляйте регионы через Яндекс.Справочник. Доступно до семи регионов. Крупный бизнес может продвигаться по одному домену и одному региону «Россия». Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу.

Если у компании нет филиалов, продвигайтесь в других регионах через разделы или поддомены. Раскрутка через региональные разделы на сайте подходит для крупных агрегаторов. Для небольшого и среднего бизнеса рекомендуем продвижение через поддомены. Создайте для каждого региона, с которым вы работаете, отдельный поддомен и оптимизируйте его также как отдельный сайт.

Не добавляйте лишние регионы ради продвижения. Доля сайтов с большим количеством регионов в топ-30 выдачи Яндекса и Google снижается. Они занимают до 21% в Google и до 14% в Яндексе. Доля сайтов с указанием нескольких регионов, напротив, составляет 56% и 41% соответственно.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Если вы читаете эту статью, то, вероятно, уже сталкивались с понятием «геозависимый поисковый запрос». К ним относятся поисковые запросы, в которых отсутствуют географические названия,но с таким содержанием, которое наличие этих названий предполагает. Например, запрос «купить стеклопластиковые окна» - явно геозависимый, поскольку вместе с ним часто употребляется название населенных пунктов. Нам это важно в связи с тем, что поисковые системы в выдаче в ответ на такие запросы показывают сайты с соответствующей региональной принадлежностью - региональностью. Установить ее просто - делается это самостоятельно с помощью инструментов поисковых систем и правильного оформления страниц ресурса.

О том, что Google не дает сайтостроителям возможности самостоятельно указывать регион, я уже сказал. А вот Яндекс на этот параметр обращает пристальное внимание. Определяется это тем, что до 30% всех запросов в ПС- геозависимые. Без использования механизма привязки выдача была бы более сумбурной. Это, кстати, нередко отмечают и многие пользователи, которые предпочитают искать услуги и товары для своего региона именно в Яндексе.

Итак, без дополнительных действий со стороны оптимизатора, Яндекс определяет региональность по следующим параметрам:

IP-адрес сервера;
сведения на странице контактов;
регион, о котором ведется речь на сайте в большей части контента.

Однако все эти данные могут не соответствовать реальным условиям (что мешает порталу с редакцией в Мурманске рассказывать о новостях Владивостока?), поэтому веб-мастерам предлагается возможность указать регион самостоятельно. Для этого нужно воспользоваться Яндекс.Вебмастером, где, как уже говорил, существует раздел «География сайта» - «Регион сайта». Даже если вы не указывали регион, он будет определен автоматически. Если вы не согласны с результатами определения, можно подать заявку на пересмотр. В случае ее удовлетворения, сайт поменяет региональность в течение нескольких апдейтов поисковой базы.

Обратите внимание, что указывать регион, в котором вы хотели бы видеть сайт в поиске, необходимо с максимальной точностью.

Например, если ваша компания занимается установкой пластиковых окон в Казани, то прописать нужно этот город, а не Татарстан. Конечно, потенциальная аудитория сократится, но имеет ли она значение, если сайт будет находиться выше в результатах поиска для людей, которые не смогут стать вашими клиентами?

Я уже упоминал, что самый безошибочный способ задать региональность сайту в Яндексе - добавить его в Каталог. При этом даже если редакторы отклонят заявку, сайту могут быть присвоены классифицирующие признаки, среди которых будет и регион. Главное преимущество присутствия в Яндекс.Каталоге - возможность присвоения сразу семи регионов (в Вебмастере можно указать только один).

Если же возможностей и желания добавить сайт в каталог нет, то стоит надеяться на автоматическое определение (так тоже может быть присвоено несколько регионов). Для этого нужно сделать следующее:

указать в контактной информации адреса и телефоны существующих филиалов сайта;
добавить информацию о подразделениях в Яндекс.Справочник;
открыть для индексации роботу все региональные версии сайта, если их несколько и демонстрируемая определяется по IP клиента.

Еще одна идея, как задать сайту несколько регионов, состоит в том, чтобы создать отдельные версии на поддоменах, добавив в адрес название региона:

site.ru - основная версия сайта;
samara.site.ru - версия для клиентов из Самары;
kazan.site.ru - поддомен для посетителей из Казани.

После этого для каждого поддомена можно задать собственный регион в Яндекс.Вебмастере.

Например, для Google рекомендуется разместить информацию о вашей организации в Google Maps (если сайт информационный, можно указать сведения о редакции). Также желательно добавить сайт в каталог DMOZ. Не стоит забывать и про упомянутый ранее Google Мой Бизнес, а также разметку Local Business от Schema.org. Но самое главное - контактная информация и контент.

Увеличить региональность сайта в глазах Яндекса можно с помощью следующих способов:

укажите в контактах индекс;
включайте региональные поддомены в навигацию по основному сайту;
не указывайте контактную информацию в виде изображения;
для сайтов с широкой региональной сетью (как у «Сбербанка», например), используйте регион «Россия» или не указывайте регион;
добавляйте в контент информацию о региональной деятельности.

Ну и самый смелый и редкий способ (к тому же с неподтвержденной результативностью) - размещение ресурса на региональном хостинге.

Замечание

Помните, если у вашего сайта несколько регионов, основным всегда будет один (чаще всего тот, что определен автоматически). В остальных зонах региональная привязка будет иметь меньший вес при анализе релевантности страницы.