Najpopularniejsze zapytania w Google. Czego ludzie szukają w Internecie

Według FOM z Internetu korzysta obecnie około 26 milionów ludzi w Rosji i, jak pokazują statystyki, ostatnie lata, liczba ta stale rośnie. Najpopularniejszą „usługą” sieci WWW jest korzystanie Wyszukiwarki. W naszym kraju najpopularniejszymi wyszukiwarkami są Yandex i Google.

Czego najczęściej szukają w Internecie nasi współobywatele? Aby odpowiedzieć na to pytanie, wykorzystaliśmy statystyki wyszukiwarek. Systemy Google’a, który jest światowym liderem pod względem frekwencji.

Portali randkowych pod koniec 2006 roku Rosjanie najczęściej poszukiwali w Internecie serwisów randkowych, na drugim miejscu wyszukiwań znalazły się zasoby w jakiś sposób związane z fotografią – galerie zdjęć, szkoły fotograficzne, konkursy fotograficzne. Nie zabrakło oczywiście także zasobów ze zdjęciami erotycznymi. Trójkę czołowych liderów wyszukiwania uzupełniają zapytania dotyczące tematów „abstrakcyjnych” - duża liczba nasi współobywatele chcą bezpłatnie znaleźć i pobrać esej, zajęcia lub test.

Zapytania o tematyce „poszukiwanie pracy” i „Nowy Rok” znalazły się tuż obok „podium”, zajmując odpowiednio czwarte i piąte miejsce w rankingach Google. Jeśli poszukiwanie pracy odbywa się tradycyjnie wysoka ocena, wówczas motyw przewodni Nowego Roku jest „sezonowy” – podobnie jak w miesiącach letnich duże zapotrzebowanie wykorzystywane są zapytania o usługi różnych biur podróży lub opisy kurortów.

W dalszej części listy znajdują się następujące popularne zapytania: 6. miejsce – aktualności, 7. – horoskopy, 8. miejsce zajęły serwisy z wszelkiego rodzaju dowcipami (żarty, zdjęcia, kolaże w Photoshopie itp.), 9. miejsce zajęły różne czaty, a pierwszą dziesiątkę uzupełniają „najlepsze” zasoby zawierające ciekawe zdjęcia (wygaszacze ekranu, filmy erotyczne, kreskówki i inne).

Interesujące jest porównanie preferencji „wyszukiwawczych” Rosji z innymi krajami. Według tego samego Google’a, pod koniec 2006 roku w Wielkiej Brytanii większość zapytań dotyczyła bardzo popularnych w krajach zachodnich udostępniony zasób Dla komunikacja sieciowa Myspace.com, który jednak jest bliski popularnemu rosyjskiemu tematowi – randkom – w końcu myspace to jeden ze sposobów poznawania ludzi. Brytyjczycy lubią też pytać o to wyszukiwarki prawdziwi ludzie. W pierwszej dziesiątce najpopularniejszych próśb znalazły się takie osobistości, jak Britney Spears i Angelina Jolie (nawet Dima Bilan nie znalazła się wśród naszych ulubionych próśb!

Ale w Holandii wyszukiwarki pytano przede wszystkim o Świętego Mikołaja (jest to zrozumiałe, koniec roku dla Europejczyków kojarzy się z Bożym Narodzeniem, a nie z Nowym Rokiem, jak nasz).

Warto zauważyć, że w Polsce, także części Europy, nie interesowali się Mikołajem – popularniejsze były tematy takie jak polityka, wybory 2006 i… Paris Hilton.

Przenieśmy się z Europy do Azji. W Tajlandii, jak podaje Google, w wyszukiwarkach najczęściej wyszukiwana jest nazwa ich kraju (!) – na pierwszym miejscu pojawia się to zapytanie, a także informacje o koreańskim kinie i gwiazdach filmowych. Jednak na Tajwanie na pierwszym miejscu znalazły się prośby o poszukiwanie pracy.

Interesujące są także preferencje naszych byłych współobywateli, Ukraińców. Pierwsze miejsce zajęły tu zapytania o zasoby informacyjne. Warto zauważyć, że większość tych stron jest rosyjska.


Nie przeprowadzono jeszcze specjalnych badań w zakresie wyszukiwania w Internecie, ale niektórzy psychiatrzy i psycholodzy zidentyfikowali już jeden rodzaj tzw. uzależnienia od Internetu - kompulsywne surfowanie po Internecie (niekończące się błąkanie się po Internecie z aktywne użytkowanie wyszukiwarkach w celu znalezienia czegoś „przydatnego”). Jednak według tych samych badań odsetek takich odchyleń od normy nie jest zbyt duży.

Dla większości użytkowników wyszukiwarki są rodzajem filtra, który pozwala im przeglądać miliony stron internetowych i zwracać tylko te, które zawierają żądane informacje.

A dla niektórych wyszukiwanie w Internecie stało się nawet rodzajem gry (a nawet zawodu): Yandex od kilku lat z rzędu organizuje konkursy o Puchar Rosji Open w wyszukiwaniu internetowym. Aby zdobyć Puchar, uczestnicy muszą wykonać kilka zadań w określonym czasie – znajdź niezbędne informacje za pomocą wyszukiwarek.

Dla efektywne wyszukiwanie W Internecie istnieje kilka zasad opracowanych przez specjalistów z tego samego Yandex. Zatem prawidłowy sposób wyszukiwania jest następujący:

Sprawdź pisownię słów.

Użyj synonimów, jeśli lista znalezionych stron jest zbyt mała.

Wyszukaj więcej niż jedno słowo na raz. Zawęź wyszukiwanie tak bardzo, jak to możliwe.

Nie zaczynaj zwykłych słów od Wielka litera, z wyjątkiem nazw własnych.

Aby wykluczyć dokumenty zawierające określone słowo, umieść przed nim znak minus. I odwrotnie, jeśli to słowo jest najważniejsze, jest znak plus.

Jeśli to konieczne, użyj języka zapytań, aby Twoje zapytanie było bardziej precyzyjne.

Podczas wyszukiwania możesz poprosić o konkretną formę słowa (z wyłączeniem innych form słów), umieszczając przed nią znak „!”.

Instalacja na pasku łączy specjalny przycisk pozwoli Ci rozpocząć wyszukiwanie „jednym dotknięciem”, bez konieczności kopiowania zapytania do paska wyszukiwania.

Należy pamiętać, że kontekst dokumentu może już zawierać odpowiedź, tj. nie ma potrzeby wchodzenia w sam dokument.

Skorzystaj z ustawień wyszukiwania, aby ustawić wygodne parametry opisu dokumentu i strukturę strony wyników wyszukiwania.

Aby przyspieszyć wyszukiwanie, wyłącz ładowanie obrazów w przeglądarce lub skorzystaj z lżejszych wersji wyszukiwarek. Na przykład Ya.ru.

Jeden z najbardziej popularne wyszukiwarki W dzisiejszej Rosji Yandex pozostaje. Jego miesięczne odsłony strony to ponad 3 miliardy razy, czyli m.in. Codziennie wyszukiwarka przetwarza ponad 100 milionów zapytań. Warto zauważyć, że ponad połowa wszystkich użytkowników wyszukiwarek pochodzi z 10 dużych miast w Rosji (Moskwa, Sankt Petersburg, Jekaterynburg, Woroneż, Rostów nad Donem, Niżny Nowogród, Samara, Omsk, Nowosybirsk i Chabarowsk). Średnia liczba żądań na użytkownika wynosi 6-7 razy na sesję korzystania z wyszukiwarki, aż do wybrania żądanego wyniku.

Najpopularniejsze zapytania mają tę samą treść i tę samą pisownię. Większość ludzi szuka informacji dot portale społecznościowe(na przykład VKontakte lub Odnoklassniki). Lista najbardziej „Yandex” zawiera frazy „pobierz”, „oglądaj online”, „”, „”, „pobierz utwory”, „pobierz muzykę”.

Popularne są również zapytania geograficzne, na przykład „St. Petersburg”, „Mapa Moskwy”, „Moskwa”. Zapytania nawigacyjne służące wyszukiwaniu witryn o określonym adresie lub kategorii (na przykład mail.ru lub „sklep internetowy”) zyskują dużą popularność. Czasami użytkownicy wyszukują oferty pracy („poszukiwanie pracy”) i dodatkowe informacje („przepisy na sałatki”).

Podobne statystyki mają rosyjski Internet Wyszukiwarka Google, który jednak jest bardziej popularny za granicą.

Szczegółowe statystyki zapytania można uzyskać na stronach popularnych wyszukiwarek.

Internet zagraniczny

Jedno z najpopularniejszych wyszukiwań na świecie w 2013 roku dotyczy osobowości Nelsona Mandeli. Drugie miejsce w rankingu zajęła prośba o biografię Paula Walkera. Ludzie często szukali informacji na temat iPhone'a 5s i Samsunga Galaxy S4.

Niezależnie od rodzaju zapytań główny trend, mogą się różnić w zależności od regionu i bieżących wydarzeń, które dzieją się w danym momencie na świecie.

Najbardziej popularny Żądanie Google'a kojarzone z kinem to „Iron Man” i „Człowiek ze stali”. Wśród filmów ludzie najczęściej wyszukiwali Harlem Shake; był też duży odsetek osób chcących otrzymać informację o tragicznych wydarzeniach w Bostonie. Zapytania nawigacyjne nadal cieszą się dużą popularnością – na przykład Facebook, Youtube, Outlook, Google itp. Często w wyszukiwarkach ludzie wpisują słowo gratis, co oznacza chęć otrzymania czegoś za darmo. Google często przetwarza również informacje dotyczące zapytań „Kanał pierwszy”, „Olimpiada w Soczi” i „Państwowy Inspektorat Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego” (raporty z wypadków).

Czekaliśmy, czekaliśmy i w końcu dotarliśmy!

Codziennie przeprowadza się setki badań, a część z nich jest bezpośrednio lub pośrednio związana z marketingiem. Ale niestety nie dotyczy to naszego kraju.

Często nasi drodzy czytelnicy są oburzeni: „Wszystko oczywiście jest interesujące i przydatne, ale gdzie są dane o Rosji?!” My sami chętnie się z nimi zapoznamy, przeanalizujemy i przedstawimy opinii publicznej, ale tak nie jest, w Rosji interesujące nas badania praktycznie nie są prowadzone. Albo nie baza technologiczna sponsoringu lub zainteresowania.

Jednak niektóre firmy, takie jak Yandex, czasami chcą podzielić się swoimi obserwacjami i analizami.

Wyszukiwanie to palący temat dla każdego marketera. Jest to szczególnie widoczne w dobie urządzeń mobilnych. Mimo wszystko 64% Rosyjscy użytkownicy codziennie korzystają z Internetu za pomocą urządzenia mobilne. Jedna czwarta z nich ( 15% od codziennej publiczności) w ogóle obejść się bez komputerów!

  • Co i jak wyszukują użytkownicy krajowi?
  • Jak często Rosjanin wyszukuje hasło „Rosjanin”?
  • Co jest ważniejsze: samochody czy porno?

Tego i wiele więcej dowiesz się z dzisiejszej infografiki, a szczegóły znajdziesz w dalszej części artykułu.

Jak i czego szukają Rosjanie?

Ile osób szuka

Zliczono przejścia do witryn z licznikiem Yandex.Metrica z wyszukiwań w Rambler, Yandex, Google i Mail.Ru.

30% całego strumienia wniosków przypada gadżety mobilne. Co więcej, pytają ze smartfonów 2,5 razy więcej zapytań niż z tabletów.

Codziennie korzystaj z Internetu:

  • 84% Użytkownicy komputerów
  • 59% użytkowników smartfonów
  • 35% użytkowników tabletów

Kiedy szukają

Komputery są równomiernie wykorzystywane do poszukiwań w godzinach pracy, ale smartfony to wieczorny gadżet. Tablety, pomimo swojej mobilności, można nazwać urządzeniami „domowymi”: częściej służą do łączenia się z siecią w weekendy i wieczorami w dni powszednie.

Jak szukają

Wyrazy i części mowy

Typowe zapytanie z komputera to trochę więcej niż cztery słowa, z tabletu - 3.9 , z telefonu - 3.6 . Na smartfonach, mimo że są ultratechnologiczne i ergonomiczne nowoczesne modele, wpisywanie tekstu nie jest zbyt wygodne i ludzie, jeśli to możliwe, używają krótkich sformułowań.

Części mowy używamy niemal identycznie na wszystkich urządzeniach. Rzeczowniki są najczęściej używane do wyszukiwania: tworzą więcej 56% wszystkie słowa w zapytaniach Yandex.

Czasowniki stanowią mniej 7% słowa w zapytaniach, z których najpopularniejsze to „obejrzyj” i „pobierz”.

Części mowy słów w zapytaniach wyszukiwania:

  • Rzeczowniki 56%
  • Przyimki 10%
  • Przymiotniki 9%
  • Nieokreślony 9%
  • Czasowniki 7%
  • Przysłówki 5%
  • Zaimki 2%
  • Inny 2%

Najpopularniejsze rzeczowniki:

  • film
  • kolega z klasy

Najpopularniejsze przymiotniki:

  • urzędnik
  • Rosyjski
  • Dobry
  • nowy
  • dziecięce

Najpopularniejsze czasowniki:

  • Patrzeć
  • pobierać
  • kupić
  • Słuchać

Popularne i rzadkie prośby

Na komputerach 10 najpopularniejszych zapytań to: 4,6% całego przepływu wyszukiwania, mniej na urządzeniach mobilnych 3,5% . Ogon wyszukiwanych haseł (zapytań, których treść nie znalazła się na liście 10 000 najpopularniejszych) przeciwnie, jest dłuższy w przypadku tabletów i telefonów. Może to być spowodowane automatycznym wypełnianiem i zgadujemy.

Czego oni szukają?

Aby dokładnie zbadać zainteresowania użytkowników, automatyczna analiza nie wystarczy. Dlatego analitycy Yandex wybrali losowo 3 000 żądania z urządzeń każdego typu i analizowałem je ręcznie.

Zazwyczaj użytkownicy używają wyszukiwania jako Informacja, dając odpowiedź na każde pytanie. Jeśli żądania nawigacji i transakcji stanowią ok 25% całego przepływu wyszukiwania, a następnie w celu uzyskania informacji - o 30% .

W przybliżeniu za 1/5 zapytań, nie da się dokładnie określić celu: np. jeśli osoba w wyszukiwarce wpisała „adidas”, nie jest jasne, czego dokładnie chce: wejść na oficjalną stronę firmy, przeczytać artykuł na Wikipedii, obejrzeć zdjęcia tenisówek.

Zapytania nawigacyjne na smartfonach są one zadawane rzadziej niż na komputerach stacjonarnych i tabletach. Konkretne witryny są również rzadko przeszukiwane na telefonach.

Wyszukując na komputerze, najczęściej wyszukują usługi internetowe, strony z treści rozrywkowe i społecznościowych, na tabletach – strony związane z towarami i usługami (sklepy internetowe i reklamy) oraz różne media.

Prośby o informacje bardziej odpowiednie dla urządzeń mobilnych – zwłaszcza telefonów. Te prośby są niezwykle różnorodne. Częściej ludzie potrzebują instrukcji, znaczeń i tłumaczeń słów, recenzji, cen towarów i usług, kontaktów organizacji, ale poza tym jest to poszukiwanie różnorodnych informacji - teoretycznych „jak żaby zimują”, „problemów światowej gospodarki” ” i praktyczne „Jak uprawiać pieczarki w piwnicy”, „Dwa dni temu miałem złamany nos, czy mogę kichać?”

Tylko ze wszystkich żądań informacji 3,5% sformułowane w formie pytań - ze słowami pytającymi „jak”, „co”, „kiedy” i innymi. Szczególnie dużo takich zapytań zadaje się na telefonach - 3,5 razy więcej niż na komputerach czy tabletach.

Żądania transakcyjne- właśnie dla takich żądań należy promować sprzedającą się, komercyjną witrynę internetową. Żądania takie wyrażają chęć użytkownika do wykonania jakiejś akcji (transakcji). W takich żądaniach najpopularniejszymi rodzajami treści są filmy i SMS-y. Oprogramowanie (w tym gry), pliki audio i obrazy są wyszukiwane trzy razy rzadziej. W ciągu ostatnich dwóch lat liczba wyszukiwań filmów wzrosła - z 12% do 13%, ale zdjęcia i obrazy pozostały prawie takie same.

Zapytania transakcyjne są bardziej odpowiednie dla komputerów. Każde urządzenie ma swoje typy treści, które są wyszukiwane częściej niż przeciętnie. Na tabletach jest to wideo, na komputerach tekst, oprogramowanie i dźwięk, na telefonach tekst, dźwięk i obrazy.

Sfery życia

Często musimy rozwiązać jakieś codzienne problemy za pomocą Internetu. Pytania osobiste- np. naprawa butów, szukanie recepty, umówienie się na wizytę u lekarza, zakup odkurzacza i inne rozmaite codzienne sprawy coraz częściej rozwiązuje się na tabletach. Edukacja- zarówno nauka, jak i po prostu poszerzanie horyzontów - coraz częściej odbywają się z telefonów. O praca(w tym wyszukiwanie ofert pracy) i różne rozrywki (w tym spędzanie wolnego czasu poza Internetem) są coraz częściej zadawane przy użyciu komputerów.

Motywy

To najciekawsza i najbardziej zabawna część wyników badań.

Tradycyjnie można wyróżnić około trzydziestu tematów, niektóre mają podtematy: na przykład temat kina obejmuje filmy i seriale. Najpopularniejsze dziesięć tematów na temat komputerów 46% całego strumienia, na tabletach - 51% , na telefonach - 49% . Okazuje się, że na urządzeniach mobilnych, przy większym zróżnicowaniu sformułowań, zainteresowania wyszukiwania są mniej zróżnicowane niż na komputerach stacjonarnych.

TOP 10 (dla wszystkich urządzeń):

  1. Uroda i zdrowie (5-9%)
  2. Szkoła (5-7%)
  3. Kino (4-7%)
  4. Pornografia (4-7%)
  5. Automatyczny (4-5%)
  6. Dzieci (4-5%)
  7. Dom (3-5%)
  8. Gry (2-5%)
  9. Muzyka (3-4%)
  10. Wypoczynek (3-4%)



Najbardziej typowymi tematami dotyczącymi komputerów są IT, produkcja i budownictwo oraz gry. Na tablet - dom, gwiazdy, gotowanie. Na telefon - ezoteryka, związki i porno. Tak naprawdę porno jest popularnym wyszukiwaniem na wszystkich urządzeniach i trudno sobie wyobrazić wygodę takiego wyszukiwania z telefonu, ale statystyki to statystyki!

Podsumowując

Podsumowując wyniki analizy badań firmy Yandex, można stwierdzić, że komputer jest w dalszym ciągu głównym urządzeniem do tworzenia zapytań. Dziś trudno powiedzieć, że komputery PC są popularne także jako sposób dostępu do sieci, jednak jeśli chodzi o wykorzystanie przeglądarek i wyszukiwarek, lider jest oczywisty.

Z komputerów częściej niż z urządzeń mobilnych pytają o pracę (np. zarządzanie branżą czy biznesem) oraz wypoczynek i rozrywkę (także offline). Tutaj szukają raczej treści – szczególnie treści wizualnych, gier i ogólnie wszelkich programów – a mniej informacji.

Zapytania wyszukiwania na komputerze stacjonarnym są dłuższe niż zapytania wyszukiwania na urządzeniach mobilnych: średnia długość wyszukiwana fraza jest więcej niż cztery słowa (lub 24 litery).

Dlatego dostosowując SEO dla użytkownika domowego, warto zwrócić szczególną uwagę na optymalizację pod kątem komputera PC. Oczywiście przystosowanie do gadżetów jest niezwykle ważne, jednak tam, gdzie trzeba dokonać trudnego wyboru pomiędzy wszystkimi urządzeniami, preferuj komputery.

Jak długo komputery osobiste pozostaną liderami urządzeń wyszukujących, nie wiadomo, ale oczywiste jest, że spadek ich popularności nie jest jeszcze bliski.

Informacje z przeglądu mogą wyznaczyć wektor do bardziej dogłębnej analizy konkretnego tematu, aby następnie zaplanować kampanię reklamową (lub nawet cały biznes). Przeanalizowaliśmy, co chcą kupić w regionach i rozmawialiśmy o tym specjalnie dla VC.ru.

Do gromadzenia danych wykorzystaliśmy serwis Wordstat.Yandex.ru. Przewiduje liczbę wyświetleń na podstawie statystyk z ostatnich 30 dni przed datą aktualizacji. Dlatego też wyniki badania odnoszą się konkretnie do sezonu letniego 2017 roku.

Metodologia zbierania statystyk

Przeanalizowaliśmy popularność dziesięciu najczęstszych zapytań ze słowem „kup” w różnych miastach Rosji i porównaliśmy dane według dwóch wskaźników: liczby wyświetleń miesięcznie i popularności regionalnej.

Popularność regionalną oblicza się według następującego wzoru: udział wyświetleń danego słowa w regionie n / udział wyświetleń wszystkich wyników wyszukiwania w regionie n. Przykładowo popularność słowa równa 120% oznacza, że ​​w badanym regionie zainteresowanie tym słowem wzrosło, a jeśli jest mniejsze niż 100%, oznacza to spadek zainteresowania.

Najpierw przyjrzyjmy się 10 najpopularniejszych zapytań w całej Rosji ze słowem „kup”. Wyczyściliśmy dane z zapytań ogólnych i wzięliśmy tylko te najczęściej pojawiające się dla konkretnych kategorii towarów/usług.

Za co internauci są skłonni zapłacić

Liderem zapytań były nieruchomości: największą popularnością cieszyły się zapytania „kup mieszkanie” i „kup dom”. Co ciekawe, zapytanie „kup książkę” znalazło się w pierwszej dziesiątce. Według statystyk Rosja nadal jest jednym z najczytelniejszych krajów na świecie, co potwierdziło niedawno badanie GfK. Nie zabrakło także życzeń sezonowych: w pierwszej dziesiątce znalazły się „rower” i „bilet lotniczy”.

Na siódmym miejscu znajduje się prośba „kup iPhone’a”: pomimo skokowego kursu wymiany i obfitości gadżetów z Androidem, produkt Apple pozostaje jednym z głównych „potrzeb” rosyjskiego społeczeństwa. Paradę hitów zamyka popularna zabawka zwana spinnerem: trend na nią nie ominął żadnego regionu naszego kraju.

Zobaczmy teraz, jak zmienia się liczba zapytań i udział zainteresowania każdym z nich w różnych regionach.

Bezwzględnymi liderami pod względem liczby wyświetleń były Moskwa i Petersburg, dlatego w komentarzach do wykresów nie będziemy uwzględniać tego wskaźnika dla stolic. Jednakże wskaźnik regionalnego zainteresowania Moskwą i Sankt Petersburgiem dla niektórych wniosków okazał się znacznie niższy. I już ciekawie jest porównać je z innymi miastami, co też zrobiliśmy.

Zapytanie „kup samochód” pojawia się częściej w Niżnym Nowogrodzie i Jekaterynburgu. Jednocześnie zainteresowanie regionalne jest większe w Krasnojarsku, Woroneżu i Krasnodarze:

Zupełnie inaczej wygląda sytuacja z bardziej dostępnym transportem: Jekaterynburg przoduje zarówno pod względem liczby próśb o „kup rower”, jak i pod względem popularności tych próśb.

Zainteresowanie jazdą na rowerze jest tu o 70% wyższe niż w Moskwie (wykres nie pokazał regionalnej popularności Moskwy - 97%, ponieważ liczba wyświetleń przewyższyła ten wskaźnik). Zakładamy, że po części wynika to z pogody, która w tym roku nie pozwala Moskalom w pełni docenić wygodę podróżowania na dwóch kółkach, a po części z obecności w stolicy sprawnie działającego systemu wypożyczalni rowerów miejskich.

Zainteresowanie zakupem nieruchomości różni się w zależności od regionu. „Kup daczę” chcą przede wszystkim użytkownicy z Nowosybirska, „kup mieszkanie” – z Niżnego Nowogrodu, a „kup dom” – z Jekaterynburga. Wzrasta regionalne zainteresowanie daczy wśród mieszkańców Krasnojarska, mieszkaniami w Krasnojarsku i Woroneżu oraz domami w Woroneżu i Krasnodarze. Warto zauważyć, że pod względem regionalnego zainteresowania daczy Krasnojarsk wyprzedził obie stolice: odsetek ten wyniósł aż 161%.

„Kup bilet lotniczy” jest najbardziej poszukiwany przez użytkowników z Jekaterynburga i Krasnodaru (nie licząc mieszkańców obu stolic). Jednocześnie wzrasta regionalne zainteresowanie biletami - w Tiumeniu:

Jekaterynburg został uznany za najbardziej czytające miasto – prym wiodą zarówno liczba zapytań o „kupienie książki”, jak i odpowiadające im zainteresowanie regionalne. Postanowiliśmy sprawdzić, czy w „stolicy kultury” czyta się więcej. Okazało się, że moskiewska stopa procentowa jest nadal wyższa – 173% wobec 155%.

Jekaterynburg chętnie kupuje sukienki: zarówno liczba zamówień, jak i stopa procentowa są wyższe niż w innych regionach. Ale Moskale najbardziej interesują się sukienkami: ze wszystkich rozważanych tematów ta konkretna prośba pokazała najwięcej wysoki współczynnik zainteresowanie lokalne, regionalne - 206%.

Ponadto mieszkańcy Nowosybirska naprawdę chcą „kupić iPhone'a” - regionalna popularność tej prośby jest tutaj na trzecim miejscu po stolicach. Największe zainteresowanie smartfonem Apple widać w Petersburgu – tam poziom regionalnej popularności iPhone’a sięgnął 159% wobec 140% w Moskwie.

I na koniec zobaczmy, który region był pod największym wpływem mody. Oprócz użytkowników z Moskwy i Petersburga, więcej „kupicie spinnera” chcą mieszkańcy Niżnego Nowogrodu i Nowosybirska. Nie znaleźliśmy żadnego oczywistego powodu, więc założymy, że chodzi o dwie litery „n” w nazwie zabawki.

Wyniki

Widzieliśmy więc, że wskaźnik zainteresowania regionalnego zmienia się w sposób nieprzewidywalny w każdym rozpatrywanym przypadku. Jak możesz wykorzystać te informacje?

1. Oceń nie tylko liczbę wniosków, ale także zainteresowanie regionalne. Jeśli zdecydujesz się zacząć sprzedawać jakikolwiek produkt, bo wydaje ci się, że w Czelabińsku wyprzeda się jak świeże bułeczki, i powinieneś wydać pieniądze na badania marketingowe Choć budżet na to nie pozwala, zakładka Wordstat ze statystykami według regionów pomoże Ci porównać oczekiwania z rzeczywistością.

Dowiesz się na nim nie tylko poziomu prawdopodobnego popytu na dzień dzisiejszy, ale także oczekiwanych perspektyw. Być może właśnie tam, gdzie procent zainteresowania regionalnego jest minimalny, nie ma konkurencji. Karty w ręku: generuj zainteresowanie dzięki włączającym reklamom displayowym i czerp korzyści ze zwiększonego popytu.

2. Pracuj z każdym regionem, biorąc pod uwagę jego poziom zainteresowania innymi tematami. Przykładowo regiony o wzmożonym zainteresowaniu zakupem nieruchomości częściej będą zainteresowane usługami architekta wnętrz lub wejściem na rynek nowych produktów podłogowych.

3. Użyj regionalnego wyniku zainteresowania, aby przewidzieć wyniki kampania reklamowa. Analiza popytu w kontekście poszczególnych regionów pozwoli nam na stworzenie media planu możliwie najbliższego rzeczywistości. Warto wziąć ten współczynnik pod uwagę zarówno przed rozpoczęciem kampanii reklamowej, jak i na etapie sporządzania prognozy na każdy kolejny okres (miesiąc, kwartał): sytuacja może się znacznie różnić w zależności od pory roku, pogody, czynników politycznych i innych czynników zewnętrznych.

Artykuł został przygotowanyVC.ru.

Śledź aktualności z branży cyfrowej na naszych kontach pod adresem

Specjaliści naszej firmy postanowili sprawdzić, jakie zapytania pojawiają się najczęściej wyszukiwarka Użytkownicy Yandex w mieście Włodzimierz, wybór tego miasta wynika z lokalizacji głównego biura naszej firmy.


Do analizy statystyk wybraliśmy usługę Yandex http://wordstat.yandex.ru/


Ryc.1. Statystyki żądań Yandex

Usługa ta umożliwia przeglądanie statystyk zapytań do wyszukiwarki Yandex o określone frazy w ciągu ostatniego miesiąca.


Na początku przeglądu opiszemy metodykę zestawiania ratingu, następnie przedstawimy ostateczne wyniki, podzielimy żądania na segmenty i określimy najbardziej popularne tematy i wskazówki, im dalej pójdziesz, tym będzie ciekawiej.

Jak popularna jest usługa promocji strony internetowej?

Najpierw ustalmy, jak popularne są te usługi. Promocja SEO we Włodzimierzu i regionie w porównaniu z regionami tradycyjnie aktywnymi w tym kierunku.


Oprócz statystyk dotyczących liczby zapytań, serwis umożliwia przeglądanie statystyk dot konkretne żądanie w danym regionie, możemy się z niego dowiedzieć:

1. Liczba wyświetleń strony dla konkretnego żądania z określonego regionu

2. Popularność konkretne żądanie w odrębnym regionie, którego średnią wartość wyznacza się na 100%, tj. jeśli w którymkolwiek regionie wskaźnik popularności przekracza 100%, oznacza to wzrost zainteresowania, a jeśli jest mniejszy niż 100%, oznacza to spadek zainteresowania.


Ryc.2. Statystyki na żądanie „promocja strony internetowej” dla Moskwy i regionu moskiewskiego, popularność 176%.

Ryc.3. Statystyki na żądanie „promocja strony internetowej” dla obwodu włodzimierskiego, popularność 119%.


Ogólnie rzecz biorąc, zgodnie z oczekiwaniami, najpopularniejszymi tematami są SEO i promocja w wyszukiwarkach używany w Moskwie, regionie moskiewskim i Petersburgu. Jednak we Włodzimierzu i obwodzie włodzimierskim zainteresowanie tematem SEO jest określone przez ponadprzeciętny wskaźnik popularności wynoszący 119%, co nie może napawać optymizmem. Region posiada wszelkie przesłanki do aktywnego rozwoju tego obszaru.

Analiza zapytań wyszukiwania


Większość użytkowników szukając jakiegoś produktu lub usługi często dodaje do nazwy swojego regionu pasek wyszukiwania na przykład, jeśli szukasz usług stworzenia strony internetowej, będąc w mieście Włodzimierz, najprawdopodobniej poprosisz o podanie swojego miasta, „ tworzenie stron internetowych we Włodzimierzu" W niektórych przypadkach takie wyjaśnienie jest uzasadnione, mimo że Yandex bierze pod uwagę Twoją lokalizację i domyślnie generuje wyniki z priorytetem dla witryn znajdujących się w tym samym regionie co użytkownik.


Jeśli spojrzysz na statystyki zapytań dla frazy „we Włodzimierzu”, duża liczba zapytań będzie poświęcona nie miastu i regionowi, ale osobistościom politycznym i kulturalnym noszącym nadane imię. Lider na tej liście jest popularny ten moment Prezenter telewizyjny, Wysoka częstotliwość Prośba wynika z poszukiwania powtórek programów radiowych i telewizyjnych z jego udziałem w celu późniejszego odsłuchania i obejrzenia w Internecie.


Ryc.4. Statystyki dla zapytania „we Włodzimierzu”

Jednak m.in. na trzecim miejscu znajduje się zapytanie „Władimir 2014” z łączną liczbą 322 735 wyświetleń.

Ryc.5. Statystyki dla zapytania „Władimir 2014”

Przyjrzyjmy się statystykom frazy „Władimir 2014”, liczba wyświetleń odzwierciedla liczbę wszystkich próśb i fraz zawierających słowa z zapytania, np. „Władimir Sołowiew niedzielny wieczór 2014”, a także „rozkład jazdy autobusów Włodzimierz 2014 ” lub „koncerty we Włodzimierzu 2014” . Sortując wyniki statystyk, możemy uzyskać wybór najpopularniejszych zapytań i tematów według regionu.


Ryc.6. Lista popularnych zapytań dla frazy „Władimir 2014”

Na podstawie uzyskanych danych możemy określić, która ocena jest najwyższa częste prośby w odniesieniu do roku 2014 i wybranego przez nas regionu, w rankingu nie będziemy uwzględniać wniosków powtarzających się w tej tematyce, z wyjątkiem tych, które mają dodatkowe odniesienie terytorialne (najpopularniejsze linie autobusowe itp.), wykluczając zainteresowanie pojedynczym koncertem lub wydarzeniem niezwiązanym bezpośrednio z miastem.


Lista posortowana według naszych parametrów liczyła 101 pozycji, pełną listę znajdziesz w tym pliku.


W ta recenzja segmentujemy otrzymane dane pod kątem łatwości percepcji i przejrzystości informacji.

Ocena popularnych tras

Na podstawie otrzymanych danych przygotowaliśmy ranking najpopularniejszych kierunków interesujących użytkowników Yandex we Włodzimierzu.


We Włodzimierzu największym zainteresowaniem okazały się autobusy regularne, prośba „ rozkład jazdy autobusów Włodzimierz 2014„ zajmuje drugie miejsce w naszym rankingu z 4370 wyświetleń. Pociąg elektryczny wymieniony jest dopiero na 12. miejscu, z prośbą „ Rozkład jazdy pociągów Władimira Moskwy na rok 2014", a liczba wyświetleń równa 905.


Następną grupę zapytań stanowią użytkownicy zainteresowani konkretną marką samochodu, wśród których obecnie najbardziej poszukiwanym we Włodzimierzu jest Renault Logan. Wniosek " Renault Logan 2014 we Włodzimierzu» użytkownicy wpisali w wyszukiwarkę 168 razy.


Kolejną grupę zapytań można warunkowo nazwać „informacją i rozrywką”, tj. użytkownicy byli zainteresowani wszelkimi wydarzeniami i zajęciami.

Najpopularniejsze żądanie

W tej grupie znajduje się lider naszej oceny, najpopularniejszą prośbą wśród mieszkańców Włodzimierza w momencie sporządzania naszej oceny jest prośba „ Święto Miasta Włodzimierza 2014» o liczbie wyświetleń 14035. Należy zaznaczyć, że dane statystyczne, na których opiera się analiza, pochodzą z września-października 2014 r., w tym roku święto obchodzono 11 października, zbieżność tych okresów spowodowała zainteresowanie prośba.


Następnie możemy wyróżnić grupę pod ogólną nazwą „pomoc”, osoby, które szukały w Yandexie chciały znaleźć określone informacje i uzyskać pomoc, podstawowe pytania „kiedy” i „ile”.


Ryc. 10. Popularny informacje referencyjne miasto Włodzimierz

Kolejna grupa, umownie określana jako "Informacja", jest on zestawiany zgodnie z zainteresowaniami użytkowników na zasadzie wyszukiwania określonych informacji, które w przyszłości mogą być podstawą dalsze działania lub użytkownik jest po prostu zainteresowany pewne wydarzenie w mieście i chce poznać jego szczegóły i aktualności.


Ryc. 11. Popularne wiadomości i inne informacje

Następną grupę tworzą zapytania, których celem jest znalezienie recenzji, ocen lub uzyskanie listy innych pełna informacja o niektórych miejscach w mieście.


Osobno możemy wyróżnić zapytania o pogodę, dane statystyczne zostały zaktualizowane w połowie listopada, podane są statystyki za poprzedni miesiąc, tj. okres składania wniosków przez użytkowników to koniec września - początek października.


Ryc. 13. Pogoda we Włodzimierzu

Ostatnia lista obejmuje wszystkie pozostałe wnioski, które po krótkiej konsultacji i jednomyślnej decyzji wymieniliśmy ta grupa odpowiednio - „ostatnia grupa”.


Do grupy zaliczają się zapytania, które mają podwójną lub niejednoznaczną interpretację, lub ze względu na pewne powody postanowiliśmy nie włączać ich do dotychczasowych, raczej ściśle posegmentowanych grup.

Ryc. 14. Zapytania interesujące użytkowników Yandex w regionach Włodzimierza i Włodzimierza

W rezultacie zidentyfikowaliśmy najpopularniejsze tematy i aktualności, trasy i wydarzenia, które interesują mieszkańców miasta. Ta ocena odzwierciedla jedynie ogólny obraz zainteresowań użytkowników, a sposób jego zestawiania nie jest jedynym możliwym.

Jeśli byłeś zainteresowany ten materiał i chcesz wiedzieć więcej informacji, zapraszamy do przeczytania przeglądu naszej firmy na temat sytuacji z usługami regionalnymi i SEO na przykładzie regionu Włodzimierza, znajdziesz w nim wiele przydatnych informacji i dowiesz się, na co należy zwrócić uwagę przy wyborze wykonawcy do świadczenia Usługi SEO.


Dziękujemy za poświęcenie czasu na zapoznanie się z naszą recenzją. Jeśli masz jakieś pytania, skontaktuj się z nami, chętnie odpowiemy na każde z nich!