Sieci społecznościowe są dziś tak mocno zakorzenione w naszym życiu, że skład pięciu najpopularniejszych platform społecznościowych praktycznie nie zmienia się z roku na rok. Jednak penetracja i wykorzystanie tych sieci społecznościowych różni się w zależności od położenia geograficznego i czynników demograficznych. Zrozumienie tych różnic odgrywa dużą rolę w przypadku kierowania reklam do określonych odbiorców. Porównując najpopularniejsze portale społecznościowe, należy zwrócić uwagę nie na liczbę zarejestrowanych kont, ale na ich liczbę aktywnych użytkowników. Z recenzji dowiesz się, które sieci społecznościowe rozwijają się szybciej niż inne, a które obecnie podupadają.

Najpopularniejsze platformy społecznościowe

Wykres opracowany przez agencję analityczną Statista daje jasny obraz liczby aktywnych użytkowników (w milionach) w najpopularniejszych portalach społecznościowych na świecie. Na szczycie listy znajduje się Facebook. To raczej nie może nikogo dziwić. Facebook posiada większość udziału w rynku z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników. W styczniu 2017 roku najbliższym konkurentem giganta był WhatsApp, którego właścicielem jest także Facebook. Potem był na drugim miejscu. Dziś YouTube jest na drugim miejscu z 1,5 miliarda aktywnych użytkowników. komunikator facebookowy i WhatsApp zajmują odpowiednio trzecie i czwarte miejsce.

Za nimi plasują się platformy, których większość odbiorców zlokalizowana jest w regionie Azji i Pacyfiku. Są to QQ, WeChat i Qzone (z ponad 600 milionami aktywnych użytkowników). To pokazuje, że w krajach Azji i Pacyfiku tak cała linia popularny Media społecznościowe. Po nich widzimy klaster platform popularnych głównie na Zachodzie – Tumblr, Instagram i Twitter.

A co w Rosji?

W Rosji penetrację portali społecznościowych szacuje się na 47%; konta na nich posiada 67,8 mln Rosjan. Według Statisty z YouTube'a najaktywniej korzysta się w Federacji Rosyjskiej (63% respondentów), na drugim miejscu znajduje się VKontakte - 61%. Światowy lider Facebook jest dopiero na czwartym miejscu ze wskaźnikiem 35%. Wśród komunikatorów internetowych dominują Skype i WhatsApp (po 38%).

Sieci społecznościowe, które rozwijają się szybciej niż inne

Marketerzy zwykle nie spędzają dużo czasu na SMM. Na której sieci społecznościowej powinieneś skoncentrować swoje wysiłki? Twitter, który w latach 2010–2017 zgromadził 313 milionów użytkowników, odnotował najwolniejszy wzrost w porównaniu do swoich największych konkurentów – Facebooka, WhatsApp i chińskiego WeChat. Założony w 2013 roku Instagram przewyższył Twittera pod względem liczby odbiorców już w 2014 roku.

Nowe badanie przeprowadzone przez Statista wykazało, że w 2017 r rok na Twitterze został daleko w tyle za rywalami. Wykazał najniższy miesięczny wzrost aktywna publiczność, która od III kwartału 2015 r. do III kwartału 2017 r. wyniosła zaledwie 23 mln. Tymczasem Facebook urósł o 461 milionów.

Jak użytkownicy wchodzą w interakcję z markami w sieciach społecznościowych

Ważna jest także wiedza o tym, jak się zachować i jakie posty zamieszczać w mediach społecznościowych, bo to kształtuje wizerunek Twojej marki i w efekcie zachęca użytkowników do zakupu Twoich produktów lub odwrotnie – wypisania się z Twoich grup. Media społecznościowe są coraz częściej wykorzystywane jako platformy angażujące klientów, dzięki którym klienci, obecni i potencjalni, chcą uzyskać odpowiedzi na swoje pytania w czasie rzeczywistym. Wykres zaczerpnięty z raportu Sprout Social pokazuje, że 48% użytkowników można przekonać do zakupu, szybko odpowiadając na pytania w grupie. 46% pozytywnie reaguje na promocje, a 42% może wybrać produkt marki, jeśli na jej stronie znajdują się treści edukacyjne. 27% ankietowanych użytkowników przyznało, że chętnie dokonałoby zakupu, gdyby pokazano im materiały, które zwykle pozostają za kulisami.

Połowa respondentów ankiety Sprout Social stwierdziła, że ​​przestaną obserwować społeczność marki, jeśli opublikuję treści, które uznają za obraźliwe, a 27% stwierdziło, że oznaczyłoby markę i jej stronę jako spam i zablokowało je. Dlatego też, aby dotrzeć do swoich odbiorców i zaangażować ich potencjalni klienci tak ważne jest publikowanie odpowiednich i ciekawe materiały które z tobą rezonują grupa docelowa.

Sieci społecznościowe z najbardziej aktywną publicznością

Ważnym czynnikiem Na to, ile czasu powinniśmy poświęcić SMM w danym serwisie społecznościowym, wpływa poziom zaangażowania odbiorców. Jak wynika z badania firmy analitycznej comScore, przeprowadzonego na panelu amerykańskich konsumentów, w tym przypadku ponownie dominuje Facebook, który odnotowuje również najwyższe zaangażowanie w historii.

Sukces Facebooka zadziwiać. Oprócz samej sieci społecznościowej, która zajęła pierwsze miejsce, na drugim i trzecim miejscu znalazły się także inne platformy należące do korporacji. Facebook Messenger ma współczynnik penetracji na poziomie 47%, tuż za nim plasuje się Instagram.

Z najnowszych danych Pew Internet, pokazanych na poniższym wykresie, widzimy, że Facebook przoduje również pod względem liczby aktywnych odbiorców dziennie. 76% użytkowników loguje się codziennie do sieci społecznościowej, na Instagramie liczba ta wynosi 51%. Tylko 42% Użytkownicy Twittera odwiedzaj go codziennie, czyli prawie o połowę mniej niż Facebook.

Średni dzienny czas korzystania z sieci społecznościowych w Stanach Zjednoczonych wynosi 2 godziny 1 minutę, w Rosji użytkownicy spędzają nieco więcej czasu na platformach społecznościowych – 2 godziny 19 minut.

Wskaźniki zaangażowania w różnych sieciach społecznościowych

Analityczny firma marketingowa TrackMaven przeanalizował 51 milionów postów od firm ze 130 branż, aby dowiedzieć się, w których sieciach społecznościowych jest ich najwięcej wysoki współczynnik uwikłanie. Wyniki pokazały, że absolutnym liderem pod względem zaangażowania na 1000 subskrybentów jest Instagram. To wynik na tyle wyższy niż w przypadku innych sieci społecznościowych, że musieliśmy stworzyć osobny wykres, aby zobrazować różnicę pomiędzy Facebookiem, LinkedIn i Twitterem.

Jak widać na drugim wykresie, Facebook znacząco wyprzedza Twittera i LinkedIn. Wynika to w dużej mierze z faktu, że coraz więcej osób publikuje posty na Twitterze, ponieważ nie ma algorytmu, który pozwalałby wyświetlać treści tylko niewielkiej części odbiorców. Z tego powodu marki muszą zalewać swoje kanały postami, aby przebić się przez szum informacyjny. To z kolei zmniejsza współczynnik reakcji na publikacje. Poniżej znajduje się średnia dzienna liczba postów na konto w trzech sieciach społecznościowych.

Ogólne statystyki dotyczące korzystania z mediów społecznościowych na całym świecie

Co roku WeAreSocial aktualizuje swój kompleksowy globalny raport cyfrowy, który zawiera przydatne dane dotyczące mediów społecznościowych na całym świecie. Można się z niego dowiedzieć, jak różnie wykorzystywane są platformy społecznościowe różne części Swieta. Zaskakujące jest to, że kraje zachodnie pozostają w tyle pod względem wskaźnika penetracji sieci społecznościowych.

Poniżej znajdują się główne wnioski z badań.

• Liczba użytkowników Internetu w 2018 roku sięgnęła 4,021 miliarda osób, czyli o 7 proc. więcej niż rok temu.
• Publiczność portale społecznościowe w 2018 r. było ich 3,196 miliarda – o 13% więcej niż w roku ubiegłym.
• Liczba użytkowników telefony komórkowe wynosi 5,135 miliarda ludzi, co oznacza plus 4% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Liczby szybko rosną, szczególnie w przypadku aktywnych użytkowników sieci społecznościowych urządzenia mobilne— poziom penetracji 39%, czyli o 5% więcej niż w roku 2017.

Jeśli mówimy o strukturze ruchu internetowego w zależności od rodzaju urządzenia, to najwięcej ruchu generują użytkownicy mobilni(52%, czyli o 4% więcej niż przed rokiem). Tylko 43% wszystkich stron internetowych odwiedzanych jest z komputerów stacjonarnych, czyli o 3% mniej niż w roku ubiegłym.

Najwięcej może pochwalić się Europa Północna, Zachodnia i Południowa oraz Ameryka Północna wysoki poziom Penetracja Internetu - 74%-94% całkowitego wykorzystania populacji ogólnoświatowa sieć. W Rosji z Internetu korzysta 110 milionów ludzi, co stanowi 76% całej populacji.

Wzrost globalnej publiczności sieci społecznościowych od stycznia 2017 r. wyniósł 13%. Najszybszy wzrost liczby użytkowników obserwuje się w Arabii Saudyjskiej. Od stycznia 2017 roku ich liczba wzrosła o 32%, średnia światowa wynosi 17%. Inne kraje o najwyższej stopie wzrostu to Indie, Indonezja i Ghana. Powodem skoku był rozwój technologii, która ułatwiła społeczeństwu dostęp do platform społecznościowych. Sieci społecznościowe rozwijały się najwolniej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Korei Południowej i Wielkiej Brytanii –<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Ponieważ Facebook ma największy udział użytkowników, warto wiedzieć, jak treści, które zamieszczasz, będą zachowywały się w sieci społecznościowej i jakich funkcji użyć, aby zwiększyć jej zasięg. Według statystyk sieci społecznościowych średni zasięg publikacji wynosi 10,7%, przy czym posty organiczne to 8% (zasięg organiczny w Rosji to 11,3%), a postów płatnych 26,8% (w Rosji 27,4%). Organiczne i płatne posty na Facebooku mają ogromny potencjał. Aby pozyskać wartościowych leadów, ważne jest prawidłowe targetowanie publikacji.

Pełniejszy obraz stanu światowego rynku cyfrowego w 2018 roku można uzyskać, zapoznając się z naszym przeglądem Internetu 2017-2018 na świecie i w Rosji: statystyki i trendy, który przygotowaliśmy na podstawie badania Global Digital 2018.

Popularność sieci społecznościowych według kraju

Poniższy wykres z raportu GlobalWebIndex, powstałego na podstawie ankiety przeprowadzonej wśród internautów, doskonale obrazuje popularność różnych portali społecznościowych w poszczególnych krajach. Indonezja, Filipiny, Meksyk, Indie i Brazylia znajdują się w pierwszej dziesiątce najbardziej aktywnych odbiorców w każdej sieci społecznościowej, znacznie wyprzedzając Stany Zjednoczone, Wielką Brytanię i kraje europejskie.

Spośród czterech zaprezentowanych portali społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter i Google+) Rosjanie są najbardziej aktywnymi użytkownikami serwisu wideo. Z Twittera i Google+ stosunkowo często korzysta zaledwie 20% naszych rodaków, a Facebooka regularnie odwiedza nieco ponad 40%.

Statystyki demograficzne dotyczące korzystania z mediów społecznościowych

Jak widać z wykresu, różne grupy wiekowe mają podobny schemat korzystania z mediów społecznościowych. Sugeruje to, że sieci społecznościowe osiągnęły etap dojrzałości, w którym mogą dotrzeć do wszystkich grup demograficznych, niezależnie od wieku i płci. Wyjątkami są Instagram i Tumblr, które mają młodszą publiczność.

Strategie interakcji z odbiorcami mediów społecznościowych

Według badania The State of Social 2018 96% marek jest obecnych na Facebooku.

Co więcej, tylko połowa respondentów posiada udokumentowaną strategię SMM. Duże przedsiębiorstwa ponoszą w tej kwestii nieco większą odpowiedzialność niż małe przedsiębiorstwa (60% stwierdziło, że posiada taki dokument).

Jeśli chodzi o rodzaje treści publikowanych przez marki, prym wiodą obrazy, linki i tekst. Mimo że posty wideo cieszą się największym zaangażowaniem, treści wideo zajmują dopiero czwarte miejsce. Wynika to przede wszystkim ze złożoności tworzenia takich materiałów.

Pod koniec 2017 roku Smart Insights wraz z Clutch przeprowadziły wśród przedstawicieli biznesu ankietę, w której pytali, które portale społecznościowe mają dla nich największą wartość. Okazało się, że wśród firm B2C za najskuteczniejszy uważany jest Facebook (93% ankietowanych), a większość firm B2B preferuje LinkedIn (93%).

Wartość mediów społecznościowych dla marek w 2018 roku

1. Jeśli myślisz, że Twoja grupa docelowa nie znajduje się w sieciach społecznościowych, jesteś w błędzie.

Za pośrednictwem sieci społecznościowych możesz dotrzeć do dowolnej grupy odbiorców, niezależnie od płci, wieku, statusu społecznego. 98% konsumentów online jest zarejestrowanych na portalach społecznościowych, dość duża część z nich to osoby dorosłe w wieku 55-64 lata.

1. Ludzie poświęcają jedną trzecią swojego czasu w Internecie na portale społecznościowe.

Przeciętny użytkownik spędza 2 godziny 15 minut dziennie na przeglądaniu swojego kanału i komunikowaniu się na platformach społecznościowych, a młodzi ludzie w wieku 16–24 lat spędzają prawie trzy godziny. Jeśli nie postrzegasz SMM jako kanału przyciągania klientów, dobrowolnie rezygnujesz z uwagi swojej grupy docelowej na konkurencję.

1. Połowa wszystkich użytkowników mediów społecznościowych śledzi strony marek.

4 na 10 internautów śledzi w mediach społecznościowych swoje ulubione firmy, a jedna czwarta śledzi marki, gdy planuje coś kupić. Ludzie pozytywnie reagują na takie treści, dlatego aktywna obecność w mediach społecznościowych ma dla firm ogromną wartość.

1. Sieci społecznościowe są głównym źródłem informacji dla konsumentów.

Osoby w wieku 16-24 lata wolą szukać informacji o markach w sieciach społecznościowych niż w wyszukiwarkach. Jedna czwarta użytkowników w tej grupie wiekowej przyznaje, że duża liczba polubień na stronie marki może przekonać ich do zakupu. W grupie 35-44 lata tak samo stwierdziło 20% ankietowanych. Handel społecznościowy można uznać za jeden z głównych kanałów generowania zysku, dlatego ważne jest, aby dywersyfikować swoje wysiłki, a nie polegać wyłącznie na reklamie.

1. Oglądanie filmów to ulubiona rozrywka w mediach społecznościowych.

Facebook to największa sieć społecznościowa pod względem liczby użytkowników, ale YouTube zajmuje pierwsze miejsce pod względem ruchu, a powodem jest wideo. Najaktywniej reagują posty wideo, dlatego wiodące marki stale publikują filmy na swoich stronach.

Do przygotowania artykułu wykorzystano następujące materiały:

1. Podsumowanie globalnego badania mediów społecznościowych za rok 2018 przygotowane przez Smart Insights
2. Raport State of Social 2018 opublikowany przez Social Media Week
3. Artykuł The Biggest Social Media Trends Shaping 2018 opublikowany na blogu GlobalWebIndex
4. Badanie Social Networks: Jak korzystano z sieci społecznościowych w 2017 roku przeprowadzone przez agencję analityczną Metricool
5. Pakiet raportów Global Digital 2018 opracowany przez agencję analityczną WeAreSocial

Chcesz zlecić utrzymanie społeczności Twojej firmy na portalach społecznościowych? Skontaktuj się z nami telefonicznie:

Sieci społecznościowe w Rosji, zima 2015-2016 Liczby, trendy, prognozy

Przedstawiamy dane z regularnego badania aktywnych odbiorców sieci społecznościowych w Rosji, zimą 2015-2016.

W badaniu przedstawiono dane dotyczące odbiorców, wieku, płci i regionalnego rozmieszczenia autorów sieci społecznościowych w Rosji. W badaniu uwzględniono dane dotyczące najpopularniejszych autorów i grup w poszczególnych sieciach społecznościowych.

W badaniu skupiono się głównie na aktywnej (pisarskiej) publiczności, ponieważ badamy sieci społecznościowe jako środek komunikacji publicznej i ich wpływ na kształtowanie opinii publicznej.

Główne dane przedstawiono poniżej; prezentacja pełnej wersji badania „Sieci społecznościowe w Rosji, zima 2015-2016”, obejmującej 20 najlepszych autorów i grupy na portalach społecznościowych, dostępna jest pod linkiem.

Aktywność w mediach społecznościowych

Jednym z kluczowych wskaźników „żywotnej aktywności” sieci społecznościowej jest liczba „mówiących” użytkowników, którzy otwarcie wyrażają swoje stanowisko poprzez publiczne komunikaty w mediach społecznościowych. W grudniu 2015 r. w Rosji było około takich aktywnych autorów 37 milionów człowieku, wygenerowali 588 milionów wiadomości miesięcznie. Aktywni twórcy tworzący treści publiczne czynią sieci społecznościowe istotnym wskaźnikiem nastrojów społecznych, pozwalającym wyłapać „żywe” problemy społeczne już na samym początku kształtowania się znaczących trendów.

VKontakte jest liderem pod względem liczby autorów rosyjskich. – 18,8 mln wyjątkowi autorzy. Następny na drugim miejscu Instagram odnotował niesamowite tempo wzrostu; w grudniu sieć ta odnotowała 10,6 miliona autorów, prawie 5 razy więcej niż wiosną 2015 roku. Trzecie miejsce – Twitter – liczba aktywnych autorów w grudniu nadal spada, nieco więcej niż 1 milion ludzie

Jeśli chodzi o liczbę komunikatów zamieszczanych każdego dnia w mediach społecznościowych, nie ma tak drastycznej zmiany. Na pierwszym miejscu, jak poprzednio, jest VKontakte, na drugim miejscu jest Twitter, potem Instagram i Facebook.

* Odnoklassniki – dane na temat 100 000 najlepszych grup

Twitter tradycyjnie przoduje pod względem zaangażowania, choć zimą średnia liczba wiadomości nieco spadła – na jednego aktywnego autora w tym serwisie przypada średnio 90 wiadomości miesięcznie. Drugie miejsce – LiveJournal – średnio 49 wiadomości na autora, trzecie – Facebook – 39 wiadomości na autora. VKontakte i Odnoklassniki są bardzo blisko tego wskaźnika - odpowiednio 15 i 14 wiadomości na autora.

Publiczność mediów społecznościowych

Według TNS miesięczna oglądalność większości sieci społecznościowych nieznacznie spadła, ale są też źródła, które wykazały wzrost. W ten sposób publiczność VKontakte zatrzymała się na 46,6 mln osób, drugie miejsce – Odnoklassniki ( 31,5 miliona Człowiek). Publiczność na Facebooku w grudniu 2015 r. wyniosła 21,7 mln ludzie, Mój Świat znajduje się w pobliżu - 16,6 miliona ludzi i LiveJournal z publicznością 15,2 mln ludzie Do grudnia 2015 r. liczba widzów na Instagramie wzrosła o 2 miliony i wyniosła 12,3 miliona ludzie Publiczność na Twitterze pozostała praktycznie niezmieniona i równa 7,7 miliona ludzie

Statystyki dla Rosji dla każdej sieci społecznościowej

Miesięczna publiczność - 46,6 mln osób, z czego 40 proc 18,8 mln - wykazało aktywność publiczną.

Jeśli chodzi o strukturę wiekową autorów VKontakte, można zauważyć wzrost liczby autorów w wieku 25-34 lata, ich udział wyniósł 32,1%, nieco wyższy udział autorów w wieku 18-24 lata – 32,3%, autorów poniżej 18 lat – 24%, powyżej 35 lat, tylko 11,6% aktywnych autorów.

Rozkład geograficzny autorów VKontakte jest płynnie redystrybuowany w kierunku bardziej jednolitej penetracji regionalnej - na pierwszym miejscu znajduje się St. Petersburg z poziomem penetracji sieci 31,7% , na drugim - Moskwa z 23% zarejestrowana ludność, następnie obwody murmańskie i kaliningradzkie oraz Sewastopol - 19,4%, 19,3% i 18,8% odpowiednio aktywność ludności.

Miesięczna publiczność Instagrama w listopadzie 2015 r. wyniosła 12,3 mln osób, a liczba aktywnych autorów wynosi 10,7 miliona Człowiek.

Instagram pozostaje najbardziej kobiecą ze wszystkich sieci społecznościowych w Rosji; zimą 2015–2016 77,1% aktywnych autorów stanowili przedstawiciele płci pięknej.

Poziom penetracji na Instagramie praktycznie się nie zmienił – na czele nadal znajduje się obwód leningradzki – 38% ludność, Moskwa – 22,3% ludności i regionu Sachalina – 17,2%.

W strukturze wiekowej Facebooka nadal prym wiodą kategorie od 25 do 34 lat oraz 35-44 lata – ich udział wyniósł odpowiednio 35,3% i 32,6%. 6,1% autorów ma mniej niż 24 lata, a łącznie 26,1% autorów ma ponad 44 lata.

Warto podkreślić, że Facebook pozostaje wyjątkowym portalem społecznościowym w Federacji Rosyjskiej zarówno pod względem struktury wiekowej autorów – ponad 65% z nich to osoby w wieku 25-44 lata, jak i pod względem treści publicznych – jest to sieć koncentruje się przede wszystkim na kontaktach biznesowych i przedsiębiorstwach.

Rozkład płci w rosyjskojęzycznej części Facebooka nadal przesuwa się w stronę płci słabszej ( 58 % autorów).

Przekrój geograficzny wykazuje stabilność – większość regionów zachowała swoje pozycje: Moskwa – 6,4% populacji, Ałtaj – 3,75%, obwód jarosławski – 3,2%.

Dane w Odnoklassnikach prezentowane są dla autorów rosyjskich w grupach 100 000 najlepszych.

Odnoklassniki, jak poprzednio, pozostają przede wszystkim platformą komunikacji interpersonalnej. Miesięczna oglądalność sieci wynosi 31,5 miliona ludzi, natomiast aktywność publiczną w grupach przejawia jedynie 1,1 miliona autorów.

W Odnoklassnikach, podobnie jak poprzednio, większość aktywnych autorów to osoby w wieku 24-34 lata – 26,6%. Prawie równe udziały przypadają na grupy 35-44 lata oraz 55 lat i więcej – odpowiednio 20,7% i 20,9%. Tylko 15,8% aktywnych autorów ma mniej niż 24 lata.

W listopadzie 2015 roku publiczność Twittera była 7,7 miliona ludzi, a liczba aktywnych autorów wynosi 1 milion osób.

Na Twitterze odsetek mężczyzn wśród autorów stale rośnie; w grudniu 2015 r. wynosił już 51,6%. Rok temu, w grudniu 2014 r., mężczyźni na Twitterze stanowili 45,6%, a wiosną 2015 r. – już 50,6%.

Pod względem penetracji Twittera liderem pozostał St. Petersburg – 2,1%. Niemal taką samą penetrację odnotowano w Moskwie – 2% populacji. Trzecie miejsce zajął obwód nowosybirski, penetracja wyniosła tam 1%.

Miesięczna oglądalność sieci spadła o 10 mln osób i wyniosła 16,6 miliona, a liczba aktywnych autorów wynosi 830 tysięcy osób.

Struktura płciowa My World praktycznie się nie zmieniła, 41,8 % mężczyzn i 58,2 % kobiety.

LiveJournal pozostaje platformą dla tych, którzy lubią „czytać, a nie rozmawiać”: od 15 milionów ludzi miesięczna publiczność, tylko aktywna autorów.

Struktura wiekowa LiveJournal jest stabilna, największy udział autorów przypada na grupy 18-24 lata – 37,2% i 25-34 lata – 35,8%.

Porównanie cech społeczno-demograficznych autorów

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy media społecznościowe zdążyły dojrzeć, odsetek autorów poniżej 18 roku życia spadł, w LiveJournal i VKontakte dominują autorzy w wieku 18-24 i 25-24 lata, w pozostałych sieciach - autorzy w wieku 25-34 lata i 35-44 lata.

W przypadku Twittera i Instagrama nie ma danych na temat wieku aktywnych twórców.

Trendy i prognozy

1. Znaczący wzrost aktywności widać w segmencie rosyjskim Instagrama. Co więcej, większość autorów Instagrama to aktywni użytkownicy innych portali społecznościowych – udział crosspostingów z Instagrama do innych portali społecznościowych przekracza 50% wiadomości.
2. Część rosyjska stale się rozwija Facebook. Co więcej, wzrost ten obserwuje się przede wszystkim w obszarze kontaktów biznesowych i biznesu. Udział Facebooka w analizowaniu tematów biznesowych często stanowi ponad 30% całkowitego wolumenu danych na ten temat w mediach społecznościowych.
3. Aktywny wzrost trwa witryny z recenzjami- zarówno pod względem liczby nowych recenzji, jak i ruchu.
4. Część rosyjska powoli traci aktywność Świergot. Jednocześnie aktywność botów spamujących na Twitterze również spada, mimo to nadal stanowi ona ponad 30% przepływu.

Podstawowe terminy badawcze:

Wiadomość - dowolny post otwarty (publiczny) - w statusie, na tablicy, w grupach, w komentarzach itp. Wiadomości w korespondencji osobistej lub w trybie „tylko dla znajomych” nie są brane pod uwagę.

Odbiorcy - liczba osób, które odwiedziły witrynę przynajmniej raz w miesiącu.

Internet wszedł w życie dawno temu i mocno się w nim zadomowił. Statystyki oglądalności Runetu to 57 użytkowników. W Rosji aktywnych fizycznie jest prawie 36 milionów ludzi. W ciągu jednego miesiąca wysłano 588 milionów wiadomości.

Statystyki sieci społecznościowych

Analitycy regularnie przeprowadzają badania odbiorców sieci społecznościowych. nadal zajmuje pierwsze miejsce pod względem aktywnych użytkowników. Co miesiąc serwis społecznościowy odwiedza ponad 36 milionów osób. Spośród nich 18,8 miliona użytkowników publikuje unikalne materiały.

Pokazuje, że 80% osób w wieku od 12 do 64 lat ma konto osobiste.

Użytkowników przyciąga przejrzysty interfejs, ciekawe motywy, duża różnorodność grup i szeroki wybór gier przeglądarkowych. Dzięki temu grono odbiorców sieci społecznościowej VKontakte stale rośnie z miesiąca na miesiąc.

Sieci społecznościowe wykazują rosnącą popularność wśród osób rosyjskojęzycznych. Na przykład Odnoklassniki tywskoczył na zaszczytne drugie miejsce. Publiczność sieci społecznościowej w Rosji liczy 31,5 miliona osób. Podstawowym kierunkiem serwisu jest komunikacja interpersonalna w gronie znajomych. Użytkownicy sieci są nieco starsi niż użytkownicy VK. Głównymi tematami są ogrodnictwo, posty o niedrogich rodzinnych posiłkach i przepisy na wypieki.

Facebook zanotowało 21,7 mln aktywnych użytkowników. W Rosji zasób nie jest tak poszukiwany jak inne sieci społecznościowe. Jednak służy również do umieszczania. Platforma umożliwia nawiązanie kontaktów za granicą i wprowadzenie towaru na rynek międzynarodowy.

W grudniu 2015 r. zarejestrowano 10,5 mln aktywnych użytkowników. Sieć dość szybko nabiera tempa i cieszy się popularnością wśród reklamodawców. Większość kont należy do kobiet. WW 2016 roku aplikacja zwiększyła liczbę swoich użytkowników o 2 miliony osób.

Średni wiek użytkowników

Użytkownicy spędzają w tym trybie średnio 4 godziny. Jak pokazują statystyki oglądalności, głównym czasem odwiedzin są godziny pracy. Celem korzystania z Internetu jest komunikacja ze współpracownikami i uczestnictwo w grupach tematycznych. Statystyki oglądalności VKontakte obejmują także ponad połowę użytkowników powyżej 45 roku życia, którzy spędzają w Internecie nie więcej niż godzinę dziennie.

Docelową grupę odbiorców portali społecznościowych dzieli się na dwie grupy – nastolatków i młodych ludzi poniżej 30. roku życia. To właśnie w ich interesie pisana jest większość treści. Spędzają nawet 6 godzin dziennie na studiowaniu materiału i jego promowaniu.Statystyki użytkowników pokazują, że krótkie filmy i gry najlepiej przyciągają uwagę nastolatków.

Nie pozostają daleko w tyle użytkownicy powyżej 35. roku życia, którzy wolą spędzać czas na komunikacji ze współpracownikami i oglądaniu krótkich filmów.Potrzeba komunikacji jest głównym powodem wpływającym na zaangażowanie odbiorców w sieciach społecznościowych. Treści wirusowe służą jako kluczowe narzędzie umożliwiające utrzymywanie kontaktu między ludźmi.

Odbiorcy sieci społecznościowych w Rosji

Aby w pełni przeanalizować wskaźniki, konieczne jest porównanie istniejących zasobów ze sobą.

Co miesiąc serwis społecznościowy odwiedza ponad 36 milionów osób. Prawie połowa z nich to aktywni użytkownicy. Statystyki oglądalności rozkładają się następująco: 43,7% to mężczyźni, 56,3% to kobiety. Liczba aktywnych autorów w Federacji Rosyjskiej wynosi 13,2 miliona. Struktura wiekowa zasobu:

Pod względem dystrybucji regionalnej statystyki oglądalności VK plasują na pierwszym miejscu St. Petersburg (31,7%). W Moskwie udział aktywności wynosi 23%. Następny na liście jest:

1. Obwód murmański – 19,4%.
2. Obwód Kaliningradzki – 19,3%.
3. Sewastopol – 18,8%

Instagrama.Statystyki oglądalności pokazują, że Instagram odwiedza miesięcznie 12,5 miliona osób. Spośród nich 10,5 miliona to aktywni użytkownicy. Liczba aktywnych autorów w Federacji Rosyjskiej wynosi 4,6 miliona osób. W ujęciu procentowym dominują kobiety (77,1%). Dystrybucja regionalna:

1. Obwód leningradzki – 38%.
2. Moskwa – 22,3%.
3. Terytorium Sachalin - 17,2%.

Facebook.W 2015 roku maksymalna liczba użytkowników w Rosji wyniosła 21,7 mln osób. Spośród nich tylko 1,5 miliona uważa się za aktywnych użytkowników. Tu także widać przewagę ilościową kobiet (58%). Facebook bardziej skupia się na kontaktach biznesowych i prowadzeniu. Statystyki odbiorców docelowych pokazują, że 64% użytkowników to osoby w wieku 25–44 lat. Działalność geograficzna autorów:

1. Moskwa – 6,4%.
2. Ałtaj – 3,75%.
3. obwód jarosławski – 3,2%.

Jak wyświetlić statystyki oglądalności na Facebooku? Dane znajdują się na konkretnej stronie - ruch, polubienia, oglądalność reklam. Użytkownik musi przejść do strony społecznościowej. sieci i w górnym rogu kliknij zakładkę „Statystyki”. Pojawią się następujące sekcje:

• recenzja;
• magazyn;
• znaki „lubię”;
• zasięg;
• Wyświetlenia strony;
• działania na stronie;
• publikacje;
• Wydarzenia;
• użytkownicy

Statystyki oglądalności Odnoklassników pokazują, że zasób odwiedza miesięcznie 31,5 miliona osób. Spośród nich zaledwie 1,1 miliona zajmuje się publikowaniem postów. Tu także widać przewagę ilościową kobiet (69%). Większość aktywnych użytkowników to osoby w wieku od 24 do 34 lat.

Odbiorcy mediów społecznościowych na świecie

Niezależne firmy analityczne corocznie prowadzą badania dotyczące dynamiki użytkowników Internetu. Dotyczy to również odbiorców mediów społecznościowych na całym świecie. Facebook jest nadal najchętniej odwiedzaną siecią. Obecnie z tego zasobu korzysta 79% dorosłej populacji. Spośród nich 50% jest aktywnych przynajmniej raz dziennie.

Statystyka publiczność również wykazuje wysoką wydajność (87%). Głównym powodem jest brak konkretnego linku do strony. Statystyki oglądalności kanału Youtube:

• odwiedza jeden kanał częściej niż raz dziennie – 28%;
• dziennie – 30%;
• raz w tygodniu – 25%;
• często – 17%.

1. VKontakte – 2,5 miliona kont.
2. Odnoklassniki – 1,2 mln.
3. Facebook – 1,1 mln

Na Ukrainie 79,9% użytkowników woli witrynę vk.com. Facebooka preferuje 56,2% użytkowników. Konta w Odnoklassnikach posiada 48,6% użytkowników.

Wzrost popularności sieci społecznościowych zaskakuje swoją konsekwencją. Chcąc nie chcąc, wkradają się myśli, że można to przerwać, ponieważ wszystko ma „sufit”. Ale jak dotąd nikomu to nie zagraża. Ludzie nie mogą żyć bez platform społecznościowych. Spędzają na nich mnóstwo czasu.

Musimy przyjrzeć się bliżej temu, co robią tutaj użytkownicy.

Porozmawiajmy o statystykach dotyczących korzystania z platform społecznościowych!

Statystyki Instagrama

• Najpopularniejszą stroną na Instagramie jest sam profil w sieci społecznościowej. Może pochwalić się 233 milionami obserwujących;
• 80% osób obserwuje co najmniej jedno konto firmowe. Spośród nich 200 milionów aktywnie śledzi strony marki;
• „Stories” na Instagramie są 2 razy bardziej popularne niż Snapchat;
• 85% popularnych marek na świecie posiada konto na wspomnianym portalu społecznościowym.

Statystyki YouTube'a

Statystyki Twittera

Statystyki VKontakte

• 97 milionów użytkowników codziennie odwiedza sieć społecznościową;
• 5 miliardów wiadomości – krótko o codziennej korespondencji użytkowników VK;
• 77% użytkowników uzyskuje dostęp do VK z urządzeń mobilnych;
• VKontakte zajmuje drugie miejsce pod względem aktywności wśród wszystkich platform społecznościowych. 1. miejsce zajął YouTube (statystyki te dotyczą Rosji i krajów WNP);
• Użytkownicy sieci przeglądają codziennie 9 miliardów rekordów.

Statystyki Odnoklassników

• Sieć społecznościowa ma 330 milionów użytkowników, a liczba ta stale rośnie;
• Przeważająca liczba użytkowników serwisu to osoby w wieku powyżej 25 lat i poniżej 34 lat;
• 40% widzów mieszka w małych miastach do 100 000 mieszkańców;
• W ciągu 1 miesiąca użytkownicy sieci społecznościowych przekazują sobie nawzajem ponad 1,5 miliarda prezentów (ich cena waha się od 1 do 60 rubli);
• Rekord Odnoklassniki: 500 milionów wyświetleń wideo w ciągu 24 godzin.

Warto zaznaczyć, że co roku na SMM przeznaczane są ogromne sumy pieniędzy. To po raz kolejny potwierdza skuteczność tego narzędzia. Co więcej, wskaźniki te stale rosną! Czas wyciągnąć wnioski.