Retargeting og publikumsvalg. % Tilstedeværelsen av setningen #Telefon# i annonseteksten i grensesnittet for reklamekampanjer betyr

Retargeting og målgruppevalg er en måte å vise annonser kun til brukere som er interessert i deg. For eksempel de som besøkte siden og la en vare i handlekurven. Du kan velge en gruppe brukere ved å bruke Yandex.Metrica og Yandex.Audience.

Annonser for retargeting og målgruppevalg vil kun vises i nettverk (YAN og eksterne nettverk).

Begrensning.

Annonser som omhandler sensitive emner (for eksempel noen aspekter av medisin, voksendating, gaver og overraskelser) vises ikke ved retargeting og målgruppevalg.

Betingelsen for retargeting og målgruppevalg er en kombinasjon av Yandex.Metrica-mål/-segmenter og Yandex.Audience-segmenter, som kan brukes til å beskrive målgruppen du er interessert i. For å skape betingelser må du konfigurere arbeid med disse tjenestene. Yandex.Metrica Yandex.Audience

Lag segmentet du trenger i Yandex.Audience. Du kan for eksempel fremheve:

klienter hvis data er i din CRM;
brukere av mobilapplikasjonen din;
personer som regelmessig besøker de valgte stedene eller er der for øyeblikket;
brukere som ligner på dine kunder i deres nettadferd.

Lær mer om Yandex.Audiences. \n

Hvordan skape en betingelse for retargeting og publikumsvalg

Retargeting og målgruppevalgsbetingelser kan legges til på siden for å opprette eller redigere en annonsegruppe. Du kan velge en betingelse fra listen over tidligere opprettede betingelser eller opprette en ny.

For å opprette en ny betingelse, velg Retargeting og publikumsvalg→ Legg til. Klikk på i vinduet som åpnes +Legg til tilstand.

En betingelse kan bestå av ett eller flere sett med regler (ikke mer enn 50), kombinert med "AND"-operatoren. I ett sett kan du bruke Yandex.Metrica-mål/segmenter, Yandex.Audience-segmenter eller begge (ikke mer enn 250). Husk at jo flere regler i tilstanden, jo mindre publikumsdekning.

For hvert Yandex.Metrica-mål eller segment, angi en periode fra 1 til 90 dager. Annonser vil bli vist til målgrupper som oppfyller de angitte betingelsene i denne perioden. Yandex.Audience-segmenter oppdateres regelmessig og automatisk, slik at de alltid inneholder oppdaterte data om brukere.

Alle opprettede betingelser kan sees på siden Mine kampanjer → Retargeting og publikum. Når du har opprettet en betingelse, kan du legge den til i en hvilken som helst annonsegruppe i én eller flere kampanjer.

Merk.

Du kan ikke opprette mer enn 2000 retargeting- og målgruppevalgsbetingelser per konto. Du kan legge til maksimalt 50 betingelser i en annonsegruppe.

Du kan redigere en tidligere opprettet tilstand. For å gjøre dette på siden Mine kampanjer → Retargeting og publikum klikk på tittelen ønsket tilstand og gjøre endringer. Du kan også opprette en ny betingelse basert på endringer gjort ved å trykke Lagre som ny.

Fristen for å fullføre et mål eller komme inn i et Yandex.Metrica-segment kan settes i et visst tidsintervall.

Eksempel på å angi en periode

For eksempel må du angi perioden fra 7 til 14 dager siden. For å gjøre dette, lag to sett. I det første settet legger du til et mål med en frist på 14 dager og en betingelse Minst en fullført, og i den andre - med en periode på 7 dager og tilstanden Ingen fullført.

Hvis du kombinerer flere mål i Yandex.Metrica, vil bare besøkende som fullførte alle disse målene på ett besøk bli inkludert i prøven.

Et eksempel på en kombinasjon av Yandex.Metrica-mål

For eksempel, hvis et segment er opprettet i Yandex.Metrica med to fullførte mål og "Bestill et produkt med rabatt", vil prøven inkludere besøkende på nettstedet som klarte å gjøre seg kjent med kampanjen og bestille et produkt med rabatt på ett besøk.

For å nå de som fullførte begge handlingene uavhengig av tid, lag to separate forhold i Yandex.Metrica "Besøke en kampanjeside" Og "Bestill et produkt med rabatt" og kombinere dem allerede i Direct.

Du kan ikke lage et mål med en negativ tilstand i Yandex.Metrica - lag et mål med en positiv tilstand og legg til en negasjon i Direct.

Sette innsatser

Retargeting og målgruppevalgsbetingelser lar deg finne brukere som kan betraktes som dine potensielle kjøpere (de har for eksempel allerede vært på siden). Ved å øke budene for retargeting og målgruppeannonser kan du nå ut til flere interesserte brukere og vise dem mer relevante annonser. Du kan angi et bud for hver betingelse hvis du bruker en manuell budstrategi.

Du kan også øke eller redusere budet når annonsen din vises ved hjelp av justeringer. For eksempel besøkende som var interessert dyre varer eller tjenester, kan betraktes som et mer verdifullt publikum. For en slik gruppe er det fornuftig å by høyere for å få mer trafikk.

Filbeskrivelse:
1. I «Reach»-annonsegruppen fra «Retargeting»-kampanjen, ved å bruke AAA-påloggingen, opprettet vi en betingelse for valg av målgruppe « Beste kunder" For hvilke annonsegrupper vil valgbetingelsen «Beste kunder» være tilgjengelig?

Betingelsen "Beste kunder" vil bare være tilgjengelig for å sette opp "Rekkevidde"-gruppen.
- Betingelsen "Toppkunder" vil være tilgjengelig for å sette opp alle grupper i alle AAA-påloggingskampanjer.
– «Beste kunder»-betingelsen vil være tilgjengelig for å sette opp alle grupper, men bare i «Retargeting»-kampanjen.

2. Metrica-telleren og Direct-kampanjen er registrert under forskjellige pålogginger. Hvilken betingelse må oppfylles for at motmål skal være tilgjengelige for å sette opp betingelser for målgruppevalg i en direktekampanje?

3. Hvorfor er rekkeviddeverdien på Yandex.Audience-siden større enn antallet innlastede kontakter?

En annonse kan vises til én person flere ganger.
- Én person kan bruke flere enheter (arbeids- og hjemmedatamaskiner, smarttelefoner osv.).
- Dette burde ikke skje. Hvis dette skjer, er det en feil.

4. Eieren av en nettbutikk ønsker å tilby rabatt til folk som var på siden men ikke kjøpte noe. Hvordan sette opp annonsering mest effektivt?

Bruk betingelsen for valg av målgruppe: i henhold til Metrics-segmentet, sett opp visningen av annonser til de som ennå ikke har vært på nettstedet.
– Bruk betingelsen for valg av målgruppe: i henhold til Metrics-segmentet, sett opp en visning av besøkende til dette segmentet.
- I annonsen, tilby dette segmentet av besøkende rabatt eller andre spesielle kjøpsbetingelser.
- Beskriv kampanjen på sidene det er lenket til i annonsene.

5. Noen besøkende på nettbutikken legger produkter i handlekurven, men legger ikke inn en bestilling. Hvilke råd kan du gi til eieren av dette nettstedet?

Start en annonsekampanje på søk.
- Sørg for at leveringsbetingelsene er synlige og godt beskrevet.
- Sjekk brukervennligheten til nettstedet, enkel bestilling.
– Lanser en reklamekampanje for dette segmentet av besøkende ved å bruke betingelser for valg av målgruppe.

6. Er det mulig å få kostnaden per klikk til å endre seg automatisk avhengig av tidspunktet på dagen?

Nei. Det er ingen automatisk justering av priser avhengig av tid på dagen.
– Ja, det er mulig å bruke publikumsvalgsbetingelser.
– Ja, timebudjusteringer er tilgjengelige i innstillingene for tidsmålretting. Det fungerer kun for manuell spilladministrasjon.
– Ja, du kan sette opp timebaserte budjusteringer for både automatiske strategier og strategier med manuell budkontroll.

7. Hva betyr rekkevidden som er angitt på Yandex.Audience-siden?

8. Kampanjen har satt opp betingelser for å velge et look-alike-publikum for femti tusen kontakter. Det er etablert nedjusteringer for menn og for alle personer under 44 år, og oppjusteringer for mobiltelefoner. Det er få visninger og klikk. Hvilke hypoteser må testes?

Innsatsen er for lav.
– Femti tusen kontakter er ikke nok til å bygge en høykvalitets look-alike.
– Teknologien fungerer bare med millioner av kontakter.
– Målrettingen og betingelsene for å velge publikum er for snevre.
- Sesongmessig etterspørsel etter et produkt eller en tjeneste.

9. For to måneder siden kjørte Ilya en kampanje for folk som regelmessig besøker kjøpesenter"Regnbue". Kampanjen fungerte i segmenter basert på geolokaliseringsdata. Nå ønsker Ilya å kjøre en ny kampanje for det samme målgruppe. Må jeg opprette nye segmenter?

Ja, du må samle inn nye segmenter for å ekskludere ikke-målbrukere. I løpet av to måneder ble informasjonen utdatert, og noen brukere kan ha flyttet.
- Det er bedre å samle nye segmenter for å legge til brukere som nylig har begynt å gå til Rainbow, til prøven.
– Nei, du kan bruke de samme segmentene – informasjonen oppdateres automatisk.

Kostnaden per klikk på koblingen "Adresse og telefon" er alltid 0,3 rubler.
- Prisen per klikk på et virtuelt visittkort vil være 0,3 rubler. under den tildelte maksimalsatsen.
– Prisen er den samme, annonsøren betaler det samme for ethvert klikk.
- Det koster ingenting å klikke på et virtuelt visittkort.

11. Er det mulig å kombinere Metrics-mål, Metrics-segmenter og Målgruppesegmenter i én betingelse for å velge en målgruppe?

Du kan bare kombinere Beregninger og Målgrupper-segmentene.
- Kan.
- Det er forbudt.
– Du kan bare kombinere mål og metriske segmenter.

12. Du har blitt kontaktet av eieren av en restaurant som ligger ved siden av et stort kontorsenter. «I kontorsenteret er det en food court med restauranter, men jeg vil at kontoransatte skal komme til meg for å spise lunsj. Hvordan tiltrekke disse menneskene? Brosjyrer fungerer ikke lenger, og budsjettene mine er små.» Hvilke råd vil du gi til en restauratør?

Målrett en reklamekampanje med look-alike til brukere som ligner på restaurantbesøkende.
- Bruk Yandex.Audience-geosegmenter til å målrette annonser mot stedet der kontorsenteret ligger.
- Legg til flere nøkkelfraser med navnet på kontorsenteret i kampanjen. For eksempel: hvor du skal spise i Moskva by.
– Sett opp en kampanje i Direct for hele byen.

13. Er det mulig å opprette en betingelse for valg av publikum som kun består av uoppfylte mål (blokken «Ikke en eneste er oppfylt»)?

Ja, denne betingelsen kan brukes både for visninger på nettverk og for å justere bud.
- Nei, «Ingen fullført»-blokken kan kun brukes i kombinasjon med «Minst én fullført»- eller «Alle fullførte»-blokkene.
– Ja, men denne betingelsen kan kun brukes til å justere satser.

14. Hvordan forstå at et segment i Yandex.Audience er egnet for målretting som ligner på hverandre?

I segmentstatistikk kan du se brukerlikhetsindeksen. Jo høyere likhet, jo mer egnet er segmentet for å lage et look-alike-segment.
– Du kan ikke gi spesifikke anbefalinger her. Look-alikes må skapes basert på grupper av mennesker som har noe til felles og som oppfører seg likt.
– Dette kan ikke forstås på forhånd. Du kan bare eksperimentere og spore visningsstatistikk for look-alike-segmentet.

15. Annonsøren ønsker å utvide kretsen av sine kunder. For at en bedrift skal blomstre, er det viktig å tiltrekke seg kun de som bruker minst et visst beløp per måned. Hvilket verktøy vil være det mest effektive og minst arbeidskrevende i denne situasjonen?

Målretting ved å bruke Yandex.Audience eller Metrica på eksisterende kunder med en viss soliditet.
- Sette opp geotargeting for de mest økonomisk utviklede regionene i landet.
- Look-alike målretting av personer som ligner eksisterende kunder og har en viss betalingsevne.
– Ved å bruke budjusteringer målretter du annonsering mot personer av et visst kjønn og alder.

16. Du har opprettet flere segmenter i Yandex.Audience. Nå må du bestemme prosentandelen av brukere som var på nettstedet og finne ut hva de gjorde der. Hvordan og for hvilke segmenter kan dette gjøres?

Du kan spesifisere tellernummeret for metrikk, men dataene vil bare bli hentet opp for segmenter som er opprettet fra metrikksegmenter.
- Du kan spesifisere tellernummeret for metrikk, men dataene vil bare bli trukket opp for segmenter som er opprettet for metrikkformål.
– Hvis du spesifiserer Metrics-telleren for et hvilket som helst segment, vil statistikken bli oppdatert for alle typer segmenter.
- Data om brukeratferd på nettstedet vil bli trukket opp automatisk hvis Yandex.Audience og Metrica-telleren er på samme pålogging.

17. Hva betyr rekkevidden som er angitt på Yandex.Audience-siden?

Nøyaktig antall brukere funnet.
– Antall visninger etter segment.
- Informasjonskapsler på forskjellige enheter for de siste 30 dagene.

18. Eieren av en klesbutikkkjede ønsker å motivere rabattkortholdere til å kjøpe mer i nettbutikken enn offline. Hva er den beste måten å gjøre dette på?

Målrett annonsering direkte til disse personene ved å bruke dataene dine ved å bruke Yandex.Audience.
- I annonser, tilby rabattkortholdere en ekstra rabatt i nettbutikken.
- Lanser en annonsekampanje med dynamiske annonser.
- Plasser produkter fra nettbutikken på Yandex.Market.

Svar på 1. betingelser for valg av publikum

Riktig svar: Med en hastighet på 1800 rubler, siden justeringen kun er spesifisert for visninger på mobile enheter.

2. Det er flere aktive og flere stoppede annonser i gruppen. Hvilken pris vises i kolonnen Søkepris?

Riktig svar: Den generelle prisen vises kun for aktive annonser i gruppen.

3. Hva er angitt i «Konverteringer»-kolonnen i direkte statistikk?

Riktig svar: Antall besøk i Metrica hvor målet ble oppnådd.

4. Metrica-rapporter viser at kampanjen hadde mange konverteringer fra Direct for det samme søket. Hvordan finne ut hvilket søkeord visningene var for?

Riktig svar: Bruke "Søkespørringer"-rapporten.

5. Over hvilken periode vil systemet prøve å bruke et gitt beløp hvis du velger strategien «Ukentlig budsjett»?

Riktig svar: I en uke fra mandag til søndag.

6. Laget en ny kampanje. Overfor nøkkelfrasen ser vi prisene på posisjonene. Blir det tatt hensyn til konkurrerende oppføringer i vareprisene?

Riktig svar: Ja, alle konkurrerende annonser for forespørselen er tatt i betraktning. Konkurrentens budjusteringer tas ikke i betraktning.

7. Søkeord: hvordan male kaffe. Velg en kombinasjon av operatorer som lar deg ta hensyn til alle ordformer i spørringen.

Ditt svar: !hvordan male kaffe

8. En annonse med et virtuelt visittkort vises på mobile enheter. Alle brukere klikket på telefonnummeret og ringte umiddelbart, men gikk ikke inn på siden. Vil slike overganger være billigere eller dyrere enn overganger til nettstedet?

Riktig svar: Det blir ingen forskjell i kostnad - overføringer til et visittkort koster det samme som overføringer til en nettside.

9. Kampanjen har bildeannonser. Oppgaven er å spore samtaler kun for dem, uten å ta hensyn til alle andre typer annonser Hvordan kan dette gjøres?

10. Hvorfor lage annonser i forskjellige formater i Direct?

11. Nøkkelsetning: [håndkledispenser]. Operatør brukt firkantede parenteser. For hvilket søk vil ikke annonsen din vises?

Riktig svar: papirhåndkledispenser

Riktig svar: Begge vil fungere - visningen vil være basert på betingelsene for å velge en målgruppe, tatt i betraktning justering av bud.

13. Nøkkelsetning: kjøp en barnevogn. Hvilket søk vil det ikke være visninger for?

Riktig svar: kjøp en barnevogn i Moskva

14. Nøkkelsetning: T-skjorter + med påskrifter. Hvilke av disse søkeordene vil IKKE vise annonsen din?

Riktig svar: skrive på T-skjorter

15. Du har opprettet flere segmenter i Yandex.Audience. Nå må du finne ut hvor stor prosentandel av brukerne som var på nettstedet og hva de gjorde der. Hvordan og for hvilke segmenter kan dette gjøres?

Riktig svar: Data om brukeratferd på nettstedet vil bli trukket opp automatisk hvis Yandex.Audience og Metrica-telleren er på samme pålogging.

Så det er mange forskjellige typer annonsører og følgelig ulike former for annonsering, inkludert nasjonal, lokal, for den generelle forbrukeren, for industrien, tjenester, komparativ, felles (betalt av produsenten og den lokale distributøren av produktet. - Red.), forklaringer og propaganda, kriminalomsorg (en av de utenrettslige formstraffene fastsatt av US Federal Trade Commissions regelverk for annonsører hvis reklame er funnet å være falsk eller villedende - red.), motreklame, samt reklame av typen "public appell". Hver av disse formene er omtalt i de aktuelle delene av denne boken.

Beskriv rollen til reklame i produktpromotering. Annonsering - betalt form upersonlig påvirkning av annonsøren på målmarkedet, hovedsakelig formidlet i media. Reklame informerer, overtaler, minner og underholder. Det brukes til å introdusere et selskaps navn, etablere omdømme og kommunisere forskjellige typer offentlige tjenester. Annonsering er ofte klassifisert etter rekkevidde (lokalt, nasjonalt, internasjonalt, globalt), etter annonseringsmål (kommersiell, ideell, bedrifts-, offentlig tjeneste), etter medietype (indirekte respons, direkte respons) og etter forbrukermål ( personlig bruk, bedrift, organisasjon). Mange nye former for annonsering erstatter tradisjonelle. Fordelen med massereklame er relativ lav pris i å oppnå mer forbrukere. Annonsering gir informasjon som hjelper forbrukere å velge mellom konkurrerende produkter. Årlige annonseringskostnader rundt om i verden er nesten 500 milliarder. Reklame har eksistert siden antikken. Et vendepunkt i reklamehistorien var oppfinnelsen av trykkpressen (midten av 1300-tallet) og teknologien under den industrielle revolusjonen, som bidro til veksten av reklame. I siste del av det 20. århundre ble reklame et mer sofistikert og mye brukt markedsføringsverktøy over hele verden. De tre delene av reklametriaden er annonsøren (betaler), reklamebyrået (skaper) og media (distribuerer). Annonsebeslutninger inkluderer budsjettering, kreativ strategiutvikling, mediestrategiutvikling, annonseoppretting, implementering og resultatmåling.

Fordeler med P.r. - selektivitet, dvs. annonsørens evne til å velge den kretsen av forbrukere han ønsker å nå ut til, bred dekning av målgruppen, fleksibilitet, høy kontroll over opplag og kvalitet på reklameprodukter, individuell påvirkning, eksklusivitet, relativt høy grad av reaksjon fra mottakerne; Ulemper med P.r. - høye kostnader per annonseenhet (ca. 12-15 ganger høyere enn i magasiner eller aviser) ingen leveringsforsinkelser informasjonsmiljø problemer med selektivitet.

Annonsering i de mest leste publikasjonene og populære programmene er naturlig nok den dyreste. Derfor, ved å spare på det, risikerer annonsøren å miste et bredt spekter av forbrukere. Men vi må huske det berømte ordtaket: Når du sparer på reklame, er en gründer som en person som ikke ser på klokken for å spare tid. Reklamebudskap gjøres ofte fengende og tiltrekkende. Samtidig skal det være tydelig for leser, seer og lytter hvor reklamen er og hvor det redaksjonelle stoffet er. Formen på annonsebudskapet må samsvare med kulturen og verdensbildet til annonsepublikummet det er rettet mot.

På den annen side kan ledelse betraktes som en interaksjonsprosess mellom hoveddeltakerne i kommunikasjonsaktiviteter. Ledelsens emner (dvs. deltakere som tar ledelsesbeslutninger på dette området) er toppledelsen i reklameselskapet, linje- og funksjonelle ledere for markedsføringstjenesten, og spesialister i reklameavdelingen. Potensielle forbrukere, forhandlere og den generelle opinionen kan betraktes som objekter for ledelse (de som ledelsesbeslutninger er rettet mot for å oppnå et bestemt resultat).

Selv om det er nyttig for en annonsør å vite om den generelle holdningen til markedet til merkevaren sin, er det også viktig å bestemme mekanismen som en slik holdning dannes med. Annonsøren må med andre ord vite hvilke egenskaper, nyttige egenskaper og meninger om dem som er viktigst i en gitt markedssituasjon, og spesielt hvilke av dem som er avgjørende ved valg av merke. Middel-ende-kjedemodellen hjelper til med å forklare sammenhengene mellom produktegenskaper, forbrukernes vurderinger og personlige verdier. Å bestemme riktig sett med egenskaper er en avgjørende faktor i analysen. Det er utviklet en rekke prosedyrer for dette. Graden av relativ betydning for hver eiendom kan oppnås ved rangering og conjoint analysemetoder. Conjoint analyse er i rask forbedring og er nå mye brukt i industrien. Studiet av å påvirke og bestemme attributter hjelper til med å identifisere metoder for å identifisere attributter som har størst innvirkning på strukturen til relasjoner, eller er direkte relatert til merkevalg og kjøpsatferd.

Dermed ble det for snart 80 år siden slått fast at en enkelt kontakt mellom en annonse og en spesifikk forbruker ikke er nok for at annonsebudskapet skal fungere. Imidlertid fortsetter mange annonsører å tro at når de først har annonsert for virksomheten sin, kan de hvile på laurbærene i fremtiden. Dette er en veldig farlig misforståelse. I noen byer eller region er det nesten ingen selskaper hvis produkter er unike. Og så snart du slutter å annonsere i noen måneder, vil klienten gå til en konkurrent. Ved denne anledningen skrev J. Abraham: Det dyreste i enhver virksomhet er tapet av en klient. Hvis klienten ikke kontakter deg igjen, har du feilet to ganger. Å skaffe en ny klient kommer på andreplass, og koster det dobbelte.

Annonsering, dvs. Bruken av betalte midler for informasjonsformidling av selgeren for å formidle overbevisende informasjon om varer, tjenester eller organisasjoner er et kraftig middel for stimulering. Amerikanske markedsaktører bruker årlig mer enn 61 milliarder dollar på reklame, og selve reklamen finnes i mange varianter (nasjonale, regionale, lokale for den generelle forbrukeren, industri, detaljhandel, produktannonsering, merkevareannonsering, prestisjeannonsering, etc.) P.). Reklamebeslutninger er en fem-trinns prosess som består av å sette mål, ta beslutninger om budsjett, meldinger og media, og deretter evaluere resultatene av reklameprogrammet. Annonsører må klart definere formålet med annonseringen, enten det er å informere, formane eller minne. Elvestørrelser -

På den ene siden kan reklame brukes til å skape et langsiktig bilde av et produkt (o a-ola-annonsering), og på den andre siden kan det stimulere til akselerasjon av salget (salgsannonsering). Reklame er en effektiv måte å nå ut til mange kjøpere som bor i forskjellige steder, mens du bruker lite penger per annonsepresentasjon. Noen former for reklame (som TV-reklame) krever et stort budsjett, mens andre former (avisannonsering) er relativt rimelige. Bare ved sin eksistens kan reklame påvirke salget - forbrukere har en tendens til å tro at et bredt annonsert merke bør tilby god kvalitet Ellers, hvorfor skulle annonsører bruke så mye penger på produktet sitt?

Korrigerende reklame - dukket opp som en reaksjon fra forbrukerisme på reklame som manipulerer opinionen i økonomisk utviklede land på 1970-tallet. Det er implementert i publisering av informasjonsmeldinger (korrigerende kunngjøringer) på vegne av regulatoriske organisasjoner som beskytter forbrukerrettigheter. De rapporterer unøyaktigheter og feilinformasjon i annonsørenes materiale. Det er spesielt mye brukt i USA og skandinaviske land, hvor det må betales av gjerningsmennene.

På den ene siden brukes reklame for å skape et langsiktig bilde av produktet (reklame for selskapet Oa-ola), og på den andre siden stimulerer det salget av varer (annonsering for søndagssalg på Sears varehus) . Reklame er en effektiv måte å kommunisere med mange kjøpere fra forskjellige regioner på. Noen former for reklame (som TV-reklame) krever betydelige investeringer, mens andre – som avisannonsering – er relativt rimelige. Reklame påvirker salgsvolumet ved selve dets eksistens, fordi forbrukere har en tendens til å tro at et bredt annonsert merke tilbyr høy kvalitet, ellers hvorfor skulle annonsører bruke enorme mengder penger?

Som nevnt ovenfor, i stedet for å søke å selge et spesifikt produkt, har institusjonell annonsering som mål å etablere høy level vennlig holdning til annonsøren. Corporate PR-annonsering forsøker å skape et attraktivt bilde av selskapet i hodet til ansatte, forbrukere av produktene, aksjonærer og allmennheten. Texa o Petroleum, for eksempel, kjører annonser som trekker oppmerksomhet til selskapets forpliktelse til å beskytte miljøet.

IM K gjør at forholdet mellom annonsører og byrået også endres. Timm Krull, styreleder og administrerende direktør i Nestle USA, beskrev kort og greit dette forholdet i en nylig tale på den årlige konvensjonen til American Association of Advertising Agencies. Byråer må hjelpe kunder med å utvikle overbevisende reklamekonsepter som vil fungere som lanseringer for bred rekkevidde andre markedsføringsverktøy til vår disposisjon. Disse verktøyene inkluderer emballasje, reklame og kampanjer i butikk, direktereklame, direkte respons, telefonnummer produsenter av produkter som starter med 800, markedsføring basert på forbrukerdatabaser, kupongprogrammer, kabelprogrammer – bare for å nevne noen.

Bruk Sidesøk (CTR+F) for å finne spørsmålet du leter etter.

Du har valgt «Manuell budadministrasjon»-strategien og konfigurert visninger kun i nettverk. Hvilke viser tilgjengelige for deg?

Sette et ukentlig budsjett

Velge visningssteder

Angi et dagsbudsjett

Hvilke indikatorer kan optimaliseres ved å bruke automatiske Direct-strategier?

Sted for annonsevisning

Antall eller pris på klikk

Avkastning på investeringen

Gjennomsnittspris målrettet handling

Hvilken av de følgende strategiene kan anbefales for å redusere kostnadene ved konvertering og samtidig opprettholde det samme budsjettet?

«Gjennomsnittlig kostnad for konverteringer» eller «Ukentlig budsjett: maksimale konverteringer» – den andre strategien målretter mot flest konverterende visninger

Hvis du velger Ukentlig budsjett-strategi og ikke angir en maksimal kostnad per klikk-grense, hva er den høyeste kostnaden per klikk?

Det vil ikke overstige 10 % av det ukentlige budsjettet og 50 USD. e.

Det vil være lik beløpet for det etablerte ukentlige budsjettet.

Det vil ikke overstige 10% av det ukentlige budsjettet og 450 rubler.

Bilverkstedet annonserer en rutinemessig inspeksjonstjeneste. Verkstedet kan ikke betjene mer enn 50 biler per uke, annonsebudsjett begrenset. Hvilken strategi passer i dette tilfellet?

Ukentlig pakke med klikk.

Gjennomsnittlig konverteringskostnad.

Manuell budkontroll.

Gjennomsnittlig avkastning på investeringen.

Gjennomsnittlig konverteringskostnad.

Velg oppgaver som kan løses ved hjelp av automatiske strategier i Direct.

Oppretthold den gjennomsnittlige ROI-koeffisienten lik 2.

Motta konverteringer til en gitt gjennomsnittspris.

Vis alltid annonser bare på det valgte stedet i annonseenheten.

Vis annonsen kun i de travleste handletidene.

Bruk ikke mer enn et visst budsjett.

Kampanjen har et tilstrekkelig antall klikk de siste 28 dagene, som beregnes ved hjelp av en spesiell formel

Hvilke betingelser må være oppfylt for å velge Ukentlig budsjett: Maksimal konvertering-strategi?

Kampanjen har overskredet terskelen for antall målrettede besøk i løpet av de siste 28 dagene.

I kampanjeparametrene er koblingsmerking aktivert eller tellernummeret er spesifisert.

Kampanjen har hatt minst ett målrettet besøk og har overskredet terskelen for antall målrettede besøk og klikk i løpet av de siste 28 dagene.

En metrikkteller er installert på nettstedet og minst ett ikke-sammensatt mål er satt.

Annonsøren planlegger å utvide virksomheten sin, så han ønsker å tiltrekke seg det maksimale publikummet til nettstedet. Hvilken automatisk strategi løser dette problemet?

Gjennomsnittlig konverteringskostnad.

Ukentlig budsjett: maksimalt antall klikk.

Ukentlig pakke med klikk.

Over hvilken periode vil systemet prøve å bruke et gitt beløp hvis du velger «Ukentlig budsjett»-strategien?

I en uke fra mandag til søndag.

I løpet av de siste 7 dagene.

Innen 7 virkedager.

Stor nettbutikk husholdningsapparater planlegger salg av varmeovner. Det er viktig for butikken å opprettholde en viss prosentandel av avkastningen på investeringen. Hvilken automatisk strategi passer i dette tilfellet?

Gjennomsnittlig konverteringskostnad.

Ukentlig budsjett.

Gjennomsnittlig kostnad per klikk.

Nøkkeloppgaven til annonsøren er å øke fordelene ved investeringer i nettbasert annonsering eller opprettholde den på et visst nivå. Hvilken strategi kan anbefales til en annonsør?

Hvis han allerede har samlet statistikk, vil den "ukentlige pakken med klikk" fungere. Du må øke antallet klikk litt i strategiinnstillingene.

"Ukentlig budsjett: maksimale konverteringer" - jo flere konverteringer til bestillinger, jo høyere lønnsomhet.

En strategi med manuell budkontroll og angi klikkpriser på nivået til den første spesielle plasseringen. Jo mer trafikk, jo høyere lønnsomhet

Gjennomsnittlig avkastning på investeringen.

I hvilket tilfelle optimaliserer Direct kostnadene for et klikk, konvertering eller andre indikatorer, uten å gå utover begrensningene som er satt av annonsøren?

Når du velger hvilken som helst automatisk strategi.

Når vist på nettverk. Den valgte strategien eller andre innstillinger spiller ingen rolle.

Når du velger en strategi med manuell innsatsstyring.

Når du velger strategien Ukentlig budsjett på kampanjesiden, kan du konfigurere prioriteringen av søkeord (høy, middels, lav). Hva betyr dette?

Fraser med lav prioritet vises bare på siden Alle annonser.

Fraser med høy prioritet vil bli plassert i spesielle plasseringer, og fraser med lav prioritet vil bli plassert i dynamiske visninger.

Fraser med høyere prioritet vil bli forfremmet til bedre posisjoner når det er mulig. Hvis det ikke er nok budsjett, er slike fraser de siste som blir deaktivert.

Kampanjen valgte «Ukentlig budsjett: Maksimal konvertering»-strategien. Annonsøren økte prisene per klikk, og lot budsjettet være uendret. Det var flere konverteringer, og gjennomsnittsprisen gikk ned. Hvorfor?

Dette er en fiktiv situasjon, det skjer ikke. Konverteringer bør bli dyrere ettersom bud prises høyere.

Annonsøren leverer drikkevann til leiligheter, hus og kontorer i Moskva. Målet med søkeannonsekampanjen er å øke antall bestillinger for vannlevering til leiligheter og hus. Velg de mest passende søkene.

drikkevann + hjem, levering av vann i Moskva, levering av drikkevann

bestille vann til kontoret, levere vann til kontoret, kjøpe en kjøler til kontoret

vann til huset, vann til huset, vann til dachaen

vannlevering, drikkevann, vannkjøler

Nøkkelsetning: elektrisk kjele for oppvarming. For hvilket søk vil ikke annonsen din vises?

kjøpe en elektrisk kjele for oppvarming

Nøkkelsetning: [håndkledispenser]. Operatoren med firkantede parenteser brukes. For hvilket søk vil ikke annonsen din vises?

veggmontert håndkledispenser

papirhåndkle dispenser

bestille håndkle dispenser

kjøpe en håndkle dispenser

Annonsegruppen bruker nøkkelsetninger: kjøp en husky-valp, husky-valper, husky-valper i Moskva. Annonsetittel: #Husky-valper# i Moskva. Hvordan vil setningene bli satt inn i tittelen?

kjøpe en husky valp i Moskva, husky valper i Moskva i Moskva

En bruker ser etter flyreiser fra Oslo til Chicago. Velg alternativet for å bruke operatører som lar annonsøren ta riktig hensyn til flyretningen

Billetter [Oslo-Chicago]

Nøkkelsetning: kjøp en leilighet + i Moskva. Plussoperatoren brukes. Hvilke søk vises for?

kjøpe en liten leilighet i Moskva

lån for en leilighet Moskva

kjøpe en leilighet i Moskva

Moskva kjøpe en leilighet + på kreditt

Moskva kjøpe en leilighet

kjøpe en to-roms leilighet i Moskva

Nøkkelsetning: siste minutt [turer til Egypt]. Operatoren med firkantede parenteser brukes. Hvilke søk vises for?

siste liten tur til Egypt

siste øyeblikk turer i Egypt

varme turer til Egypt

Egypt siste øyeblikk turer

brennende tur til egypt

kjøpe en barnevogn i Moskva

kjøpe en barnevogn på nett

kjøpe en barnevogn i Moskva

hvor kan man kjøpe barnevogn

Nøkkelsetning: kjøp en barnevogn. Hvilket søk vil det ikke være visninger for?

kjøpe barnevogn

kjøpe en barnevogn på nett

kjøpe en barnevogn i Moskva

hvor kan man kjøpe barnevogn

Målet med nettkampanjen er å øke antall installasjoner av en mobilapplikasjon for lesing av bøker med innebygd bibliotek. Velg de mest relevante søkene.

last ned ereader, applikasjon for bøker, ereader for Android

skjønnlitteratur, Tolstojs romaner, Idioten-sammendrag

fb2-bøker, pdf-bøker, mobi-bøker

Forespørsel: alt for artister. Velg alternativer for bruk av operatører der søkesystem vil ta hensyn til alle ordene i forespørselen.

Alt for artister

alt + for artister

"alt for artister"

+alle +for artister

Standardfrase - time på tannlegekontoret .

Annonsegruppen bruker nøkkelsetninger: Kjøp en smarttelefon under 20 000, Kjøp en rimelig smarttelefon, Rimelig smarttelefon. Annonsetittel: #Smarttelefoner fra RUB 10 000#. Hvordan vil setningene bli satt inn i tittelen?

For alle setninger vil tittelen se ut som smarttelefoner fra 10 000 rubler.

kjøp en smarttelefon under 20 000, kjøp en billig smarttelefon, rimelige smarttelefoner

Kjøp en smarttelefon under 20 000, Kjøp en rimelig smarttelefon, Billige smarttelefoner

Nøkkelsetning: ferie + på Baikal. Plussoperatoren brukes. Hvilke av disse søkeordene viser ikke annonsen din?

rimelig ferie Baikal

ferie på Baikalsjøen billig

familieferie ved Baikalsjøen billig

ferie på Baikal 2017

Søkeord: hvordan male kaffe. Velg en kombinasjon av operatorer som lar deg ta hensyn til alle ordformer i spørringen.

hvordan male kaffe

Hvordan male kaffe

"hvordan male kaffe"

+hvordan male kaffe

Nøkkelsetning: billig ferie. Hvilke av disse søkeordene vises annonsen din for? Visningstilstanden er en frase.

billig ferie

rimelige turer

ferie billig

slappe av rimelig

I hvilke deler av annonsen kan malen brukes?

Tekst.

Tittel.

Brukeren ser etter en buss fra Moskva til Riga. Velg et alternativ for å bruke operatører som lar annonsøren ta riktig hensyn til bussens retning.

"Buss Moskva-Riga"

Buss [Moskva-Riga]

Buss + fra Moskva + til Riga

Buss! fra Moskva! til Riga

Nøkkelsetning: !selg en smarttelefon. Utropstegnoperatoren ble brukt. Hvilke søk vises for?

Moskva selger smarttelefon

selge smarttelefon

selge en smarttelefon i Moskva

Jeg ønsker å selge en smarttelefon i Moskva

hvor du kan selge en smarttelefon i Moskva

Forespørsel: bruktbil. Plukke ut riktig bruk operatører, der søkemotoren vil ta hensyn til alle ordene i søket.

bruktbil

bil! brukt

bil + brukt

bruktbil

Nøkkelsetning: kjøp et hus billig. Hvilke brukersøk vil utløse annonsen?

kjøpe et billig hus

hvor du kan kjøpe et hus billig

kjøpe et hus!billig

rimelig hus

Annonsegruppen bruker nøkkelfraser: kjøp en dameveske, kjøp en skinnveske, kjøp en sommerveske. Annonsetittel: #Kjøp en dameveske#. Hvordan vil setningene bli satt inn i tittelen?

For alle fraser vil overskriften se ut som Kjøp en dameveske

kjøp en dameveske, kjøp en skinnveske, Kjøp en sommerveske

kjøp en dameveske, kjøp en skinnveske, kjøp en sommerveske

Kjøp en dameveske, Kjøp en skinnveske, Kjøp en sommerveske

Annonsetittelen bruker følgende mal: #Registrering på tannlegekontoret#. Nøkkelsetninger fra gruppen: Meld deg på et tannlegekontor, Tannlegekontor, Finn et tannlegekontor. Annonsen ble vist med en ekstra relevant setning: tannlegekontor. Hva vil brukeren se i tittelen?

En annen relevant setning er tannlegekontor. De er også erstattet med maler.

Den korteste nøkkelfrasen er tannlegekontoret.

Standardfrasen er time hos tannlegekontoret.

Nøkkelsetning: rabattkupong. Negativ setning: "rabattkupong". Den negative frasen bruker sitatoperatoren. Hvilket søk vil ikke vise noen visninger?

Rabatt-kupong

Kupongrabatt

Rabattkuponger Moskva

Rabattkupong på restaurant

Søk: hvordan passere MOT. Velg en kombinasjon av operatorer som lar deg ta hensyn til alle ordformer i spørringen.

Søk: hvordan passere MOT. Hvilken kombinasjon av operatorer vil fikse formen til hvert ord?

+hvordan!bestå +da

Hvordan komme gjennom +to

hvordan komme gjennom +til

Nøkkelsetning: kjøp bil + i bunnen. Plussoperatoren brukes. Hvilke søk vil det ikke være visninger for?

kjøpe en bil Nizhny Novgorod

kjøpe en bil på kreditt Nizhny

kjøpe en bil i Nizhny Tagil

Nøkkelsetning: "Moskva-Chelyabinsk-billetter." Sitatoperatøren ble brukt. Hvilket søk vil annonsen vises for?

billetter Chelyabinsk Moskva

kjøpe billetter Moskva Chelyabinsk

billetter Moskva Chelyabinsk finn

Nøkkelsetning: konsertbilletter. For hvilket søk vil ikke annonsen din vises?

kjøpe konsertbilletter

konserter i Moskva

konsertbilletter pris

Nøkkelsetning: hvordan male pepper. Operatører brukes ikke. Hvilke søk vil annonsen bli vist for?

rød pepper

skade fra malt pepper

malt pepper

hvordan male pepper

malt pepper

Annonsøren er engasjert i bedriftsservering og baking. Målet med annonsekampanjen i nettverk er å øke antall bedriftsbestillinger på bakervarer. Velg de mest relevante søkene.

gaver med logo, firmagaver, informasjonskapsler med logo, gaver med logo

cupcakes, bakverk, eclairs

søtsaker oppskrift, bakeoppskrift, hvordan lage ostekake

Alyonka, Red October, Babaevsky

Annonsør - kunstskole. Formålet med søkeannonseringskampanjen er å tiltrekke nye studenter til akvarellkurs. Velg de mest relevante søkene.

landskap i akvarell, portretter i akvarell, tegninger i akvarell

kjøpe akvareller, kjøpe akvarell maling, kunst akvareller Leningrad

akvarelltimer, akvarellmesterklasse, påmelding til akvarellkurs

lære å tegne, lære å tegne, kunstskole

På budgivningssiden, ved siden av søkeordene, er det ett antall klikk, og i rapporten "Etter søkeord" er det et annet tall. Hvorfor er tallene forskjellige?

Budgivningssiden viser bare klikk fra Yandex hovedsøk for de siste 28 dagene med annonsevisninger, og rapporter viser alle klikk

Hvor kan jeg se i statistikk hvor mange klikk det var på et virtuelt visittkort?

I rapportveiviseren for en enkelt kampanje eller for alle kampanjer

I rapportveiviseren for en egen kampanje

Bare i Yandex.Metrica

Hvilke visninger og klikk vises på budgivningssiden?

Fra alle nettsteder i løpet av de siste 28 dagene.

Fra hoved Yandex-søk for de siste 28 dagene av driften av setningen.

Fra alle plattformer gjennom hele kampanjen.

Hvordan bestemme typen vilkår for visning av en annonse?

Lag en "Statistikk per dag"-rapport.

Gjør et kutt i henhold til visningsforholdene i "Rapportveiviseren".

Bestill en spesialrapport gjennom "Bestillingsrapporter".

Lag en «Søkespørring»-rapport.

Hvilken av oppførte handlinger kan føre til en økning i CTR for en setning?

Fjerner målsøk fra listen over negative søkeord.

Legge til negative søkeord i en setning.

Legge til en nøkkelfrase i annonseteksten ved hjelp av en mal.

Bytte ut landingssiden med en som er mer relevant for annonsegruppen.

Avklaring av uttrykket av operatører.

Hvilken CTR ser vi på budgivningssiden?

CTR-setninger i garanterte inntrykk.

CTR-setninger i spesielle plasseringer.

Generalisert CTR i spesielle plasseringer og garanterte visninger.

Bestillingsskjemaet på nettsiden er forenklet. Hvilke indikatorer kan dette påvirke?

Målprisen.

Prosentandel av konverteringer etter mål.

Antall annonsevisninger i Direct.

CTR for nøkkelsetninger i Direct.

I søkekampanjen du fant et stort nummer av ikke-målrettede forespørsler. Det er mange klikk på dem, men det er ingen konverteringer på nettstedet. Hvordan finne og kansellere slike forespørsler i direkte statistikk?

Fra rapporten «Setninger etter dag» kopierer du alle fraser som ikke konverterer, og legger dem til negative fraser for en kampanje eller gruppe.

Du kan direkte velge og fjerne merket for alle unødvendige i "Søkespørringer"-rapporten.

Finne ikke-målrettede forespørsler Du kan kopiere dem i rapportveiviseren og legge dem til negative setninger for hele kampanjen.

Hva er angitt i «Konverteringer»-kolonnen i direkte statistikk?

Antall måloppnåelser i Metrica.

Antall brukere som oppnådde målet i Metrica.

Forholdet mellom antall klikk og kostnaden per klikk.

Antall besøk i Metrica hvor målet ble oppnådd.

Maria ønsker å omfordele kampanjebudsjettet til de mest effektive visningsområdene og enhetene. Men først må hun finne ut hvilke enheter og regioner som konsekvent viser godt resultat. Hvordan få disse dataene raskt?

Studer den allerede akkumulerte statistikken ved å bruke stykker i rapportveiviseren.

Opprett og lanser flere kampanjer én etter én for ulike enheter og ulike regioner.

Del annonsegrupper inn i ulike enheter og regioner for å samle inn statistikk.

Antall visninger for uttrykket har økt. CTR-setninger, konverteringsfrekvens (CR) og kostnad per klikk (CPC) forble uendret. Hvordan vil målprisen endres?

Vil ikke endre seg.

Vil heve.

Vil gå ned.

Kontoen har flere kampanjer. Av disse jobber tre for samme region, men med ulike produkter. Du trenger kun å lage en rapport for disse kampanjene. Hva er måtene å gjøre dette på?

Aldri. Du kan se statistikk for bare én kampanje, eller for alle kampanjer samtidig. Det er ikke mulig å generere en rapport for enkelte kampanjer.

Bestill en rapport på siden "Bestillingsrapporter".

På «Mine kampanjer»-siden, merk av de nødvendige boksene og klikk på «Vis statistikk»-knappen.

Det er en spesiell seksjon - "Statistikk for alle kampanjer". Der, i Rapportveiviseren, kan du velge de ønskede kampanjene fra listen og bygge en rapport på dem.

Metrica-rapporter viser at kampanjen hadde mange konverteringer fra Direct for det samme søket. Hvordan finne ut hvilket søkeord visningene var for?

Bruke rapporten «Setninger etter dag».

Bruke søkerapporten.

Bruke verktøyet "Ordrerapporter".

Bruke rapportveiviseren.

Systemet valgte en ekstra setning (leilighetsfukter) med en høyere CTR og konverteringsfrekvens enn den originale setningen (hjemmeluftfukter). Hva kan du gjøre med en ekstra setning for å øke effektiviteten til annonsekampanjen din?

Bytt ut den opprinnelige frasen med en mer effektiv tillegg.

Legg det til nøkkelsetninger og annonsetekst for å øke CTR.

Du trenger ikke å gjøre noe - selve systemet vil øke antall visninger for en mer effektiv setning.

Hvordan kan det å legge til negative søkeord til et søkeord påvirke resultatene til en annonsekampanje?

Øker CTR

Vil redusere kostnadene for å nå målet.

Vil øke antallet visninger på grunn av mer nøyaktige søk.

Reduserer publikumsrekkevidden på nettverk.

En av nøkkelsetningene viser en betydelig lavere prosentandel av konverteringer for kjøpsmålet enn de andre. Hvordan redusere kostnadene for konverteringer fra denne setningen?

Erstatte destinasjonsside annonser til en mer relevant.

Angi et høyere bud for uttrykket for å få mer trafikk.

Tydeliggjør uttrykket med negative søkeord og reduser antall ikke-målrettede visninger.

Gjør annonsen mer detaljert slik at den bare tiltrekker seg interesserte brukere.

Hvordan beregnes CTR-prognosen i Direct?

Beregnes en gang i uken for hver aktiv annonse.

Den beregnes separat for hver annonsevisning, og tar hensyn til interessene til en bestemt bruker.

Den beregnes for kampanjen som helhet, og tar hensyn til visningshistorien og "domenekarma".

Hva betyr publikumsrekkevidde i nettverk?

Den nøyaktige verdien av visninger basert på akkumulert statistikk

Forutsi sannsynligheten for at en annonse blir klikket

Forutsi sannsynligheten for at en annonse vises

Gjennom hele nettbutikkkampanjen, høy minstepris, som handler på søk. Hva kan jeg gjøre for å redusere det?

Spesifiser området for skjermene. I forskjellige regioner er minimumsprisen for søk forskjellig.

Hvordan kan jeg administrere visninger basert på synonymer og andre relevante fraser?

Valg av målretting og budjusteringer.

Administrere andelen av budsjettet som kan brukes på visninger for begge typer fraser.

Riktig valg av negative søkeord.

Annonsen vises basert på nøkkelfraser og betingelser for valg av målgruppe til de som allerede har vært på annonsørens nettsted. Samtidig skal kampanjen justere prisene for kvinner over 45 år. Hvilken innstilling vil fungere på søket hvis brukeren matcher begge?

Begge vil fungere - visningen vil være basert på betingelsene for å velge en målgruppe, tatt i betraktning justering av bud.

Bare budjusteringer og søk tas i betraktning ved visning.

Hvilke muligheter og fordeler gir en annonsør å plassere annonser i nettverk?

Vis annonser med video eller bilde.

Automatisk reduksjon i klikkpris for nettsteder med lavere antatt konvertering.

Evne til å vise annonser på bestemte nettsteder og sider.

Annonsekampanjer vises både i søk og i nettverk. CTR i nettverk er lavere. Hvordan vil dette påvirke annonsene som vises i søk?

CTR for nettverk og for søk beregnes separat. Derfor påvirker ikke CTR i nettverk og dets endringer visninger og priser i søk.

Dette vil redusere CTR i søk. For å vise annonser på spesielle plasseringer, må du angi høyere bud enn om annonsene bare ble vist i søk.

Dette vil redusere CTR i søk. For å vise annonser i garanterte visninger, må du by høyere enn om annonsene bare ble vist i søk.

Hvorfor kan prisen for inngang til spesialbolig være den samme som prisen på førsteplassen i spesialbolig?

De resterende spesialplasseringsposisjonene er okkupert av Yandex.Market-tilbud, så annonsen kan bare plasseres i utgangspunktet.

Det kan ikke være slik.

For denne annonsen er adgangsbarrieren svært høy. Så snart annonsøren overvinner det, vil han umiddelbart komme til førsteplassen i spesialplasseringen.

De resterende stillingene er besatt, og annonsen kan kun plasseres i første omgang.

Kunden din ser etter annonsen sin i en bestemt posisjon for en spesifikk setning, men ser den i en annen posisjon. Posisjonsregionene og visningsregionene dine er de samme. Hvorfor kan en annonse vises i forskjellige posisjoner for deg og kunden i et søk?

Vi har forskjellige nettlesere.

Kampanjen er konfigurert til å justere bud etter kjønn og alder. Vi tilhører ulike sosiodemografiske grupper.

På grunn av påvirkning av brukerfaktorer på rangering i Direct.

Kampanjen vises kun på nettverk. I annonsegruppen er det uttrykket "billige turer til Egypt" (i anførselstegn). Hvordan vises annonser fra denne gruppen?

Annonser vil bare vises på nettsteder der denne setningen vises, og til brukere som søkte etter akkurat denne setningen.

I dette tilfellet kan annonser bare vises basert på betingelser for målgruppevalg. Sitater forbyr visninger på nettverk.

Annonser kan vises på alle tematiske nettsteder om Egypt og turer.

På hvilke plattformer kan direkteannonser vises?

På eksterne SSP-sider - på nettsider og i applikasjoner.

I applikasjoner og på Yandex-prosjektnettsteder.

På hjemmeside Yandex.

Hvilke utsagn om annonsevisninger på nettverk er sanne?

Den samme plattformen kan plassere både søkeannonsering og rubrikkannonsering.

På nettverk kan annonser vises med alt ekstrautstyr og bilder.

Annonser kan bare vises til brukere som allerede har besøkt annonsørens nettsted eller spurt Yandex om relevante varer og tjenester.

Gruppen har en vanlig annonse og en mobil. Hvilken vil vises på en mobilenhet?

Mobil.

Systemet vil tilfeldig velge en av disse annonsene.

Den med bedre ytelse vil vises.

Hvor vises en annonse som har et bud lavere enn minimumsbudet i søk?

I dynamiske visninger, på «Alle annonser»-siden.

Bare på «Alle kunngjøringer»-siden.

Hvilke beregninger tas i betraktning når du velger annonser som skal vises i alle søkeresultatposisjoner?

Kvalitetsfaktor.

Klikkfrekvens og kostnad per klikk spesifisert av annonsøren.

Søkeordproduktivitet.

Nøkkelsetning uten stoppord.

Annonsen vises basert på målgruppevalgbetingelsen til de som forlot bestillingen på annonsørens nettsted. Samtidig justerer kampanjen satsene for menn i alderen 35 til 44 år. Hvilke innstillinger vil påvirke visning på nettverk hvis brukeren matcher begge?

Kun budjusteringer vil bli tatt i betraktning ved visning.

Begge vil fungere - visningen vil være basert på betingelsene for å velge en målgruppe, tatt i betraktning justering av bud.

Ved visning vil kun publikumsvalgbetingelsen bli tatt i betraktning.

Det er to annonser i annonsekampanjen. For den første ble nøkkelfrasen brukt (kjøpe maling), og for den andre, "kjøpe maling" (i anførselstegn). Søket i den andre annonsen har en høyere CTR, kvalitetspoeng og budkombinasjon. Hvilken av disse annonsene vil bli vist til brukeren når han skriver inn spørringen: kjøpe maling?

Den andre annonsen har en kombinasjon av CTR, kvalitetspoeng og høyere bud.

Den andre erklæringen er at bruken av operatører gir uttrykket prioritet.

Den første annonsen vises for alle varianter av lignende søk.

Hvilke steder kan bildeannonser vises?

På mobile enheter i nettverk.

På søkesiden for alle annonser.

I søkeresultatene på Yandex.Maps-tjenesten.

På nettstedene til partner SSP-nettverk.

Hvordan velges annonser for blokken med garanterte visninger?

Annonser med den beste kombinasjonen av kostnad per klikk, kvalitetsfaktor og CTR velges for blokken.

Direkteannonser med de høyeste budene velges for blokken.

Direkteannonser med høyest CTR og bud per klikk velges for blokkeringen.

Direkteannonser med høyest CTR velges for blokken.

Velg riktig fortsettelse av utsagnet. Hvis setningen i en vanlig annonse er lik nøyaktigheten til setningen i en dynamisk annonse, så:

Den dynamiske annonsen vil ha prioritet når den vises.

Systemet vil velge den mest effektive annonsen fra disse to for visning.

Den vanlige annonsen vil ha prioritet når den vises.

Nøkkelfrasen (nettbutikk for fiskere) og publikumsvalgbetingelsen «Besøkt nettbutikk.rf» ble lagt til annonsen samtidig. Hvordan vil annonsen vises?

I søk vil annonsen bli vist etter nøkkelfrase, og i nettverk - både etter nøkkelsetning og tilstand.

I søk vil annonsen vises basert på en nøkkelfrase, og i nettverk – basert på betingelsene for å velge en målgruppe.

Annonsen vil vises i søk og i nettverk til brukere som har skrevet inn en forespørsel (nettbutikk for fiskere) og tidligere har vært på nettsiden nettbutikk.rf.

Annonsør konfigurert geografisk målretting over hele Russland. Hvordan vil inntrykkene forløses? søkeord i ulike regioner?

Søkeord vil kun konkurrere basert på CTR i den valgte regionen.

Avhengig av antall konkurrenter i forskjellige byer, kan den samme annonsen på forespørsel vises i forskjellige blokker.

Uavhengig av den spesifikke byen, vil hvert klikk bli betalt til gjennomsnittsprisen.

Hvor vises annonser som standard i Direct?

På alle typer enheter der det er en målgruppe.

Bare på skrivebordet. Visninger på mobile enheter må konfigureres separat.

På skrivebord og nettbrett. Ifølge statistikken kjøper de kun der.

Du må vise annonser i søk på én gang, og i nettverk på et annet tidspunkt. Hvordan gjøre det?

Konfigurer budjusteringer per time for grupper med nettverksannonser.

Skill annonser for nettverk i en egen kampanje.

Sett opp forskjellige visningsplaner i én annonsekampanje.

Det er ingen mobilannonser i gruppen. Vil denne gruppens annonser vises på mobile enheter?

Nei, det vil de ikke gjøre. For å vises på mobile enheter, må du opprette spesielle annonser.

Ja de vil. Annonsetypen påvirker ikke hvor den vises.

Nei, det vil de ikke gjøre. Det er en egen kampanjetype for visninger på mobile enheter.

Ja, det vil de, men med tanke på CTR og konkurranse på skrivebordet.

Hvilke forretningsproblemer kan løses ved å bruke visninger basert på betingelser for målgruppevalg?

Finn nye potensielle kunder, lignende profil som eksisterende.

Øk konverteringen av besøkende på nettstedet til kunder.

Selg flere varer eller tjenester til de som allerede har kjøpt.

Vis annonser i søk ikke etter søkeord, men etter interesser.

Tiltrekk nye besøkende til butikker og filialer ved å vise annonser til de som regelmessig besøker bestemte steder.

I hvilken rekkefølge vises annonser i spesiell plassering og garanterte visninger?

I tilfeldig rekkefølge.

I synkende rekkefølge CTR.

I synkende rekkefølge, kombinasjonen av bud, kvalitetspoeng og CTR.

I synkende rekkefølge, produktet av kostnad per klikk og CTR.

På forespørsel er det ingen konkurrerende annonser i Spesialplasseringen, men prisen for å komme inn i denne blokken er fortsatt svært høy. Hvorfor?

Det kan ikke være slik. Inngangsprisen i fravær av konkurrenter vil være minimal.

Spesialplassering har en inngangsterskel som ikke er avhengig av tilstedeværelsen av konkurrerende annonser. Det er mulig at en blokk ikke inneholder en eneste annonse.

Annonse-CTR for dette søket er ikke tilstrekkelig for spesiell plassering.

Uttrykket har ikke nok kvalitetsfaktor for spesiell plassering.

Hvordan sorteres annonser på søkeresultatsiden for alle direkteannonser?

I synkende rekkefølge etter kostnad per klikk.

Annonser plasseres i tilfeldig rekkefølge.

I synkende rekkefølge etter kvalitetsfaktor.

Klikkfrekvens, kostnad per klikk og kvalitetsfaktor er tatt i betraktning.

Gruppen består av to mobilannonser. Kan de vises på skrivebordet?

Det kan de, siden det ikke er noen skrivebordsannonse i gruppen.

En gruppe kan ikke bare inneholde mobilannonser.

Det kan de ikke fordi dette er mobilannonser.

Hvordan kan jeg forbedre kontokvalitetspoengene mine?

Samle alle annonsegrupper med høy ytelse i én annonsekampanje, og slå av resten.

Legg til et virtuelt visittkort i annonsene dine.

Øk CTR for setninger.

Fullfør alle annonsetillegg så mye som mulig.

Avklar geografisk målretting og tidsmålretting.

Annonsøren planlegger å lage en egen annonsekampanje og tilpasse den så mye som mulig for visning på mobile enheter. Hvilke handlinger vil bidra til å gjøre kampanjen din effektiv og øke rekkevidden på smarttelefoner?

Legger til annonsegrupper for mobil.

Målrett kun mot brukere av den nyeste versjonen av iOS.

Legge til bildeannonser i formater som er populære på mobile enheter.

Tilpasning av annonsetekster for mobile enheter.

Hva viser produktiviteten til fraser?

Effektiviteten til setningen, tatt i betraktning den akkumulerte statistikken om den.

Andelen av alle mulige visninger som en annonsør vil motta for denne setningen i forbindelse med en annonsegruppe.

Hvor godt uttrykket er utviklet i forbindelse med en spesifikk annonse.

Hvordan fungerer alternativet "Ta hensyn"? helligdager» i tidsmålretting?

Deaktiverer visninger på helligdager.

Inkluderer ferievisninger.

Lar deg sette opp en tidsplan for visninger på helligdager eller fullstendig forby visninger.

Hvordan fungerer tidsmålretting i Yandex.Direct?

Det begrenser antall klikk i løpet av bestemte timer.

Den lar deg begrense kostnadene ved å vise reklame i bestemte timer.

Hva er fordelene med å legge til en mobilannonsegruppe?

Mobilannonser kan målrettes basert på brukerinteresser mobilapplikasjoner.

Mer nøyaktig utregning av klikkpris og CTR – for mobilannonser er det kun data fra mobile enheter som tas med.

Øker CTR-en til gruppen og lar resten av gruppens annonser komme inn i spesialplassering til redusert pris.

I mobilannonser kan du tilpasse tekster for mobile enheter.

Er det mulig å lage ditt eget virtuelle visittkort for hver annonsegruppe i én annonsekampanje?

Kan. Et virtuelt visittkort opprettes når du legger til en ny annonsegruppe eller redigerer en eksisterende.

Det er forbudt. Et virtuelt visittkort kan bare opprettes for en hel kampanje.

Er det mulig å legge til følgende visningskobling til yandex.ru-domenet: advertising-in-direct?

Velg de riktige utsagnene om den viste lenken.

Det kan indikere Ytterligere informasjon om det annonserte produktet eller tjenesten.

En annonsør ønsker å vise annonser til folk som allerede har besøkt nettbutikken hans. Hva kan han bruke for å løse dette problemet?

Smarte bannere.

Automatiske strategier.

Dynamiske annonser i søk.

Vises basert på betingelser for valg av målgruppe.

Annonsøren har endret annonsekampanjen for visninger på nettverk. Hvilke endringer vil forbedre plasseringseffektiviteten?

Legge til bildeannonser i forskjellige formater.

Legger til bilder.

Legger til mobilannonser.

Skrive samme tittel og annonsetekst.

Legger til betingelser for valg av målgruppe.

Hvordan lage bildemobilannonser?

Last opp ferdige bannere eller samle bilder av passende størrelser i Constructor - for eksempel 960 × 640.

Merk av for de ferdige bildeannonsene med «Vis på mobilskjermer»-avmerkingsboksen.

Til mobilskjermer Det finnes spesielle annonseformater; bildeannonser vises ikke på mobiltelefoner.

Hvorfor lage bildeannonser i forskjellige størrelser?

Jo flere forskjellige formater, jo høyere klikkfrekvens for annonsegruppen og jo høyere kvalitetspoeng for kontoen.

For å øke sjansene dine for å bestå moderasjon.

For å øke publikumsrekkevidden. Annonseenhetsformater kan variere på ulike enheter og plattformer.

Velg alle falske utsagn om det virtuelle visittkortet.

Det kan gjøre annonsen din mer synlig og klikkbar.

Den kan ikke legges til hvis organisasjonen ikke har adresse.

Det hjelper brukeren med å se annonsørens kontakter og tilleggsinformasjon om ham.

Klikk på et visittkort er billigere enn klikk på en nettsidelink.

Er det mulig å ekskludere en bestemt region ved å justere bud etter visningsregion?

Du kan sette nedjusteringen til minus 100 %.

Det er mulig, men bare på kampanjenivå. Du kan ikke angi justeringer for en annonsegruppe.

Nei, du kan ikke helt eliminere en region ved å justere satsene, men du kan redusere satsen med 90 %.

Må jeg fylle ut flere felt i annonser? For eksempel avklaringer, adresse og telefonnummer.

Ikke nødvendig. De vises ikke alltid og distraherer brukere fra å lenke til nettstedet.

Jo flere felt som fylles ut, jo bedre. De øker alle CTR.

Hvilken annonsør er best egnet for stedsbasert segmentmålretting?

En liten kjede av dagligvarebutikker, som hver betjener innbyggere i ett område.

Berømt elektronikknettverk.

Et dataselskap på vei inn i et nytt marked.

Et møbelhypermarked som prøver å tiltrekke seg så mange kunder som mulig.

Kampanjen vises kun på nettverk. Målretting er satt opp for Krasnoyarsk, avansert geomålretting er aktivert. Hvordan vil utvidet geografisk målretting påvirke visninger i nettverk?

Annonser vil bli vist til alle som noen gang har sett etter et produkt eller en tjeneste i Krasnoyarsk, uavhengig av deres nåværende plassering.

Annonser vil bli vist til innbyggere i Krasnoyarsk og folk utenfor byen som besøker Krasnoyarsk oftere enn andre steder.

Visningene vil kun være for innbyggere i Krasnoyarsk.

Hva er interessemålretting i mobilappannonseringskampanjer?

En spesiell retargeting-innstilling som kun er tilgjengelig i denne typen kampanje. Ved å bruke interessemålretting settes visninger opp på nettverk.

Justering av bud for brukere som er interessert i programmer i en bestemt kategori.

Jo mer forskjellige typer annonser og bannerformater, jo større er sjansene for å få en god prognose.

Hvilke av disse annonsørene vil ha nytte av dynamiske annonser?

Nettapotek.

En liten frisørsalong som tilbyr rabatter hver dag på forskjellige typer neglefarging.

En stor elektronisk elektronikkbutikk med tusenvis av forskjellige produkter på nettsiden sin.

For hvilke objekter kan du sette opp tidsmålretting i Direct?

Kun for hver annonse.

Hvordan forbedrer budjusteringer annonseeffektiviteten?

Du kan betale mindre for klikk fra brukere som tilhører målgruppen din.

Du kan redusere sannsynligheten for at annonsene dine vises til personer utenfor målgruppen din.

Eieren av en nettbutikk med servise og kjøkkenvarer lager en annonsekampanje i Direct. Siden har flere seksjoner med ulike typer produkter. Hvordan gruppere produktene sine optimalt innenfor en konto?

Lag en egen kampanje for hvert produkt på nettstedet - hver har bare én nøkkel og én annonse.

Kombiner dem i to annonsegrupper: én for søkekampanjen, den andre for visninger på nettverk.

Opprett flere annonsegrupper, hver med sitt eget tema: for eksempel «Grillpanner», «Steamers», «Serveringsutstyr» og så videre.

Kombiner dem til én annonsegruppe: Direct viser annonser med de produktene det oftest søkes etter.

Det er mye trafikk fra mobilsøk, men det er også mange avslag. For de samme frasene er trafikken på skrivebordet av høy kvalitet, fluktfrekvensen er akseptabel. Hva anbefaler du en annonsør å sjekke?

Brukervennlighet av mobilversjonen.

Det er mye trafikk fra mobilsøk, men det er også mange avslag. Hva anbefaler du en annonsør å sjekke?

Brukervennlighet av mobilversjonen.

Sideinnlastingstid. I følge statistikk tar mange nettsteder lang tid å laste og brukere mister tålmodigheten.

Priser. De bør gjøres så lave som mulig slik at trafikken ikke belaster siden så mye.

Nøkkelsetninger - de må gjøres så smale som mulig slik at bare interesserte besøker siden.

Ivan ønsker å øke rekkevidden til mobilpublikummet. Hva er den beste måten å gjøre dette på?

Lag separate kampanjer for ulike typer mobile enheter.

Angi innsatsjusteringer med høyere odds for mobile enheter.

Angi budjusteringer for datamaskiner.

Øk alle innsatser – dekningen vil øke på alle typer enheter.

Hvorfor lage annonser i forskjellige formater i Direct?

En rekke annonsetyper og bannerstørrelser lar deg vise annonser på mer forskjellige nettsteder og enheter.

Av alle formater velger Direct annonsen med den høyeste prognosen for klikkfrekvens for visning.

Kampanjen inkluderer bildeannonser. Oppgaven er å spore samtaler kun basert på dem, uten å ta hensyn til alle andre typer annonser. Hvordan kan jeg gjøre det?

Du kan ikke spesifisere et telefonnummer i bildeannonser, men du kan sette opp dynamisk samtalesporing på dem på nettsiden.

Angi et eget nummer i virtuelle visittkort for grupper som kun inneholder bildeannonser og ingen andre typer bannere.

Angi et eget nummer på bannerne som ikke brukes i andre annonseformater.

Hvordan er et virtuelt visittkort nyttig for en annonsør?

Når du ser fra en mobiltelefon, kan du ringe det angitte nummeret med ett klikk.

Det øker klikkfrekvensen til annonsen din.

Det er gratis å klikke på et virtuelt visittkort.

Når det vises i Yandex-søk fra et visittkort, vises selskapets telefonnummer og åpningstider.

For hvilke objekter i Direct kan du sette opp geografisk målretting?

Både for hele kampanjen og for separate grupper annonser

Kun per annonsegruppe.

Hvordan påvirker visninger og klikk på flere relevante fraser klikkfrekvensen til de opprinnelige frasene og kostnaden per klikk?

De tas med i CTR-beregningen på samme måte som visninger og klikk på de originale frasene, men påvirker ikke kostnaden per klikk.

De tas med i CTR-beregningen og påvirker kostnaden for et klikk på samme måte som visninger og klikk på de originale frasene.

De tas ikke med i beregningen av CTR for den opprinnelige setningen og kostnadene ved å klikke på dem.

Hvorfor må du angi Metrica-tellernummeret i parametrene til en reklamekampanje i Direct?

For å forstå hva folk som kom fra Direct gjør på nettstedet. Dette bidrar til å forstå hvorfor det er klikk, men ingen konverteringer til bestillinger.

Hvorfor må du koble Metrica-telleren til Direct?

Til riktig drift nettstedsovervåking - hvis nettstedet blir utilgjengelig, vil Metrica-overvåking slå av annonsering i Direct slik at budsjettet ikke er bortkastet.

Dette lar deg tilpasse betingelsene for å velge en målgruppe etter mål og beregningssegmenter.

Beregningen er nødvendig for å aktivere noen automatiske strategier. Koblingen hjelper med å optimalisere annonseringskostnadene, ikke etter CPC, men direkte etter CPA eller til og med avkastning.

For å forstå hva folk som kom fra Direct gjør på nettstedet. Dette bidrar til å forstå hvorfor det er klikk, men ingen konverteringer til bestillinger.

Hvordan er avklaringer nyttige for en annonsør?

Øker annonseattraktivitet og CTR.

De gir en mulighet til å gi potensielle kjøpere tilleggsinformasjon.

Øker produktiviteten til setningen.

Lar deg vise annonsen din i et utvidet format.

Produktivitetsretningslinjene sier: "Legg til hele uttrykket i tittelen." I dette tilfellet er den nøyaktige nøkkelfrasen allerede lagt til tittelen. Hvorfor gir systemet denne anbefalingen?

Det var et utkast i gruppen som ikke hadde en nøkkelfrase i tittelen. Produktivitetsanbefalinger tar hensyn til fjernede annonser.

Det er en annonse i gruppen hvis tittel bare består av en mal.

Det er en annen annonse i gruppen hvis tittel ikke inkluderer søkeordsetningen. Produktivitetspoengsummen beregnes for alle annonser i gruppen.

Du vil at annonsene dine skal vises i høyere søkeposisjoner, men det er ingen måte å øke kostnaden per klikk på. Hva annet kan du gjøre for å forbedre annonsens effektivitet?

Skriv inn tittelen på annonsen med STORE BOKSTAVER.

Fyll ut detaljene.

Legg til et virtuelt visittkort i annonsegruppen, og spesifiser så detaljert informasjon som mulig.

Legg til et bilde til hver annonse.

Annonsøren gjorde flere endringer i kampanjen. Hvilke vil øke effektiviteten av plassering?

Fjerner alle negative fraser.

Fyller ut avklaringer.

Avgrens geografisk målretting – innstilling kun til de regionene der annonsørens virksomhet opererer.

Legge til et virtuelt visittkort.

Deaktiver setninger med lav CTR.

Bruke maler i annonser.

En annonsør – en flybillettaggregator – ønsker å raskt generere reklame basert på datastrømmen. Hvilke Direct-formater vil løse problemet hans?

Dynamiske annonser.

Bildeannonser.

Tekst- og grafiske annonser.

Smarte bannere .

Informer i tekstene til annonsene dine om rabatter, kampanjer, gaver osv.

Sørg for å inkludere det juridiske navnet på organisasjonen din.

Sett opp geografisk målretting og angi navnet på byen eller regionen der produktet eller tjenesten selges i annonseteksten.

Ta med søkeord i annonseteksten.

Laget en ny kampanje. Overfor nøkkelfrasen ser vi prisene på posisjonene. Blir det tatt hensyn til konkurrerende oppføringer i vareprisene?

Ja, alle konkurrerende annonser for et søk tas i betraktning, bortsett fra de som stoppes av tidsmålretting.

Nei, de blir ikke tatt hensyn til. Systemet tar hensyn til CTR-prognosen, produktiviteten til frasen og kontokvalitetspoeng.

Ja, alle konkurrerende annonser for søket ditt tas i betraktning. Konkurrentens budjusteringer tas ikke i betraktning.

Kan innstillinger for geografisk målretting påvirke kostnaden per klikk på en annonse?

Nei, kostnaden per klikk tar hensyn til alle konkurrenter for det valgte søkeordet.

Nei, prisen påvirkes kun av tidspunktet for visninger og antall konkurrenter som konkurrerer om et visning akkurat nå.

Ja, forskjellige regioner har ulikt antall konkurrenter, så klikk vil koste forskjellig.

Annonsøren satte to justeringer: + 400 % for mobile enheter og + 300 % for menn fra 18 til 24 år. Hvordan skal taksten justeres for en 23 år gammel mann med mobiltelefon?

Bare den første justeringen vil fungere fordi den er større.

Begge justeringene vil fungere.

Å justere for kjønn og alder vil fungere fordi slike justeringer har høyere prioritet.

La innsatsen på setningen være 12 rubler. Tre justeringer er etablert: + 300 % for kvinner fra 25 til 34, − 80 % for St. Petersburg, + 50 % for mobile enheter. Ifølge annonsen overfører en 40 år gammel kvinne i St. Petersburg fra mobiltelefonen sin. Hvordan vil satsen bli justert?

3,6 gni.

For hvilke varer i Direct kan du justere bud etter visningsområde?

For hver annonse.

Til en annonsegruppe.

Annonsøren, ved hjelp av prisveiviseren, angir innstillingen "På søk: angi prisen for den første spesialplasseringen + 10 % av prisen, men ikke mer enn 100 rubler." Etter å ha kommet inn etter 2 timer, ser annonsøren at budet ikke er nok til å komme inn i spesialplasseringen. Hvorfor kunne dette skje?

Prismesteren endrer kurs en gang i timen. Satsen endres snart.

Prismesteren har ennå ikke klart å endre kursen en gang til.

Prismesteren endrer bud for alle fraser én gang. Hvis annonsen senere ble skjøvet ut, vil prismesteren ikke endre noe en gang til.

På ett nettsted i det eksterne nettverket er CTR høyere, og på det andre er konverteringen høyere. På hvilket nettsted vil budene og kostnaden per klikk være lavere og hvorfor?

Kostnaden per klikk vil være lavere på et nettsted med høyere CTR. Jo høyere CTR, jo lavere kostnad per klikk.

Det vil ikke være noen forskjell i bud eller kostnad per klikk. Systemet vil vise annonser oftere på nettstedet som gir flere klikk til nettstedet.

Direct vil redusere prisene på nettstedet der konverteringsfrekvensen er lavere. Reduksjonen vil være proporsjonal med antatt antall konverteringer. Følgelig vil kostnaden per klikk på denne siden også være lavere.

Kostnaden per klikk på et virtuelt visittkort vil være 0,3 rubler. under den tildelte maksimalsatsen.

Kontoen har to aktive kampanjer. Den ene er i ferd med å gå tom for midler, og den andre har 1900 rubler igjen. Akkurat nå er det ingen måte å fylle på kontoen din, og kampanjer kan ikke stoppes. Hva kan du gjøre for å holde kampanjene i gang?

Koble til en generell konto.

Overfør midler fra den gamle kampanjen til den første.

Overfør penger fra en annen konto.

La budet per setning være 1 rubel. Annonsøren satte en nedjustering for menn i alle aldre med 90 %. Med hvilken hastighet vil den tilsvarende annonsen vises til menn?

Med en hastighet på 1 gni. Denne justeringen kan ikke gjøres.

Med en hastighet på 0,1 gni.

Med en hastighet på 0,3 rubler, siden prisen ikke kan bli mindre minimumsverdi for en gitt valuta.

Det finnes ulike boost-justeringer for mobile enheter på kampanjenivå og på annonsegruppenivå. Hvilke justeringer vil bli brukt?

Justeringen spesifisert for gruppen vil bli brukt.

Justeringene vil være kumulative.

Justeringssettet for kampanjen blir brukt.

Hvilke indikatorer påvirker kostnaden for et klikk i eksterne nettverk?

Annonse-CTR.

Forutsagt konvertering.

Kvalitetsfaktor på nettstedet.

Produktiviteten til setningen.

Regulerer Direct bud for visninger i nettverk?

Ja. Direkte reduserer bud for visninger på nettsteder hvis det forutsier lav sannsynlighet for konvertering på nettstedet.

Ja. Direct kan enten øke eller redusere hastigheten for individuelle nettsteder avhengig av forventet sannsynlighet for overgang.

Nei. Budgivning skjer alltid til høyeste bud angitt av annonsøren.

Kampanjen valgte en automatisk strategi med en høyeste budgrense. Hvordan vil justeringer etter visningsområde fungere?

Budene som systemet tildeler under driften av den automatiske strategien, vil bli justert, tatt i betraktning restriksjonene satt av annonsøren.

De vil ikke fungere i automatiske strategier.

Hvordan er alle pengeindikatorer angitt i en annonsørs konto?

Inkludert mva i henhold til lovgivningen i den russiske føderasjonen.

Ekskl. mva.

Inkludert MVA varierer satsen avhengig av landet til annonsøren.

Kontoen har to aktive kampanjer. Den ene er i ferd med å gå tom for midler, og den andre har 1900 rubler igjen. Er det mulig å overføre midler fra den andre kampanjen til den første?

Ja, du kan - funksjonen "Fordel likt" er laget spesielt for slike tilfeller.

Nei, du kan ikke - minimumsbeløpene for overføring og saldo er minst 1000 rubler hver.

Ja det kan du - minimumsbeløp overføring er 300 rubler.

Annonsen vises i hele Russland. Tre prisjusteringer er konfigurert: + 100 % for mobile enheter, − 50 % for Nizhny Novgorod, − 50 % for kvinner. Hvilke justeringer vil fungere hvis en kvinne fra Krasnodar klikker på en annonse fra en mobilenhet?

Bare mobiljusteringen vil fungere.

Kun justeringer etter kjønn og alder vil fungere.

Justeringer vil fungere for mobiltelefoner og etter kjønn og alder.

Kampanjen inkluderer nøkkelfrasen «blomsterlevering». Visningsregionen er Moskva og regionen, utvidet geografisk målretting er aktivert, en oppjustering er satt til + 200 % for Moskva og en oppjustering til + 50 % for mobiltelefoner. En mann i Tver skriver i søkefeltet på datamaskinen sin: blomsterlevering i Moskva. Har han en sjanse til å se denne annonsen?

Nei, for hvis det er regionale justeringer, fungerer ikke avansert målretting.

Nei, fordi mannen bruker et skrivebord.

Ja, fordi avansert geografisk målretting er aktivert.

La raten for klikk på annonsene dine være 72 rubler. Du har innført en justering på +20 % for mobile enheter og en annen justering for regionen + 50 % for de omkringliggende områdene til butikkene dine - det er slik du ønsker å tiltrekke deg flere kjøpere. Noen klikker på en annonse fra en mobiltelefon mens de er i nærheten av butikken din. Hva blir prisen?

122 gni. 40 kopek

201 gni. 60 kopek

129 gni. 60 kopek

Tre lagt til i annonsen Hurtigkoblinger. Brukeren klikket på hovedlenken og flere raske. Hvor mange klikk vil annonsøren betale for, og hvordan vil prisen variere?

En annonsør ønsker å vite gjennomsnittlig kostnad for klikk i en annonsekampanje, inkludert mva. Er dette mulig?

Ja. Gjennomsnittlig kostnad per klikk inkludert mva finner du i annonsekampanjestatistikken.

Ja. Alle priser i grensesnittet vises inkludert mva.

Er det mulig å overføre midler fra en kampanje som kjører eller har statusen "aktivering"?

Ja, hvilket som helst beløp.

Ja, overfør differansen mellom kontosaldoen og reserven som kreves for å fullføre kampanjen.

Nei, overføring er kun mulig fra en stoppet kampanje.

La budene for alle nøkkelsetninger være 2000 rubler. Annonsøren har satt en oppjustering på 30 % for mobile enheter. Hva blir det resulterende høyeste budet for konverteringer fra mobil?

Med en kurs på 2000 rubler, siden den justerte kursen var større enn maksimum for denne valutaen.

Med en hastighet på 2500 rubler, fordi prisen ikke kan være høyere maksimal verdi for en gitt valuta.

Med en hastighet på 2600 rubler.

La budene for alle nøkkelsetninger være 1800 rubler. Annonsøren har satt en oppjustering på 500 % for mobile enheter. Hvilken pris vil bli brukt for å by på stasjonære datamaskiner?

Med en kurs på 2500 rubler, fordi kursen ikke kan overstige maksimalverdien for en gitt valuta.

Med en hastighet på 2700 rubler.

Prisen er 1800 rubler, siden justeringen bare er satt for visninger på mobile enheter.

Alle justeringer som passer brukeren vil bli brukt sekvensielt

Bare justeringer etter enhetstype og sosial profil vil bli brukt. Regionale tilpasninger fungerer ikke samtidig med andre

Justeringen av skjermområdet vil bli brukt. Direct vil ignorere andre justeringer

Kampanjen er konfigurert med økende budjusteringer for visse regioner, for mobile enheter, samt for visse kjønn og alder. Hvilke justeringer vil bli brukt og hvordan?

Bare justeringer etter enhetstype og sosial profil vil bli brukt. Regionale tilpasninger fungerer ikke samtidig med andre.

Justeringen av skjermområdet vil bli brukt. Direct vil ignorere andre justeringer.

Når justeringer krysser hverandre, summeres alle koeffisienter.

På kampanjenivå spesifiseres en nedjustering for kvinner over 45 år, og på gruppenivå spesifiseres en oppjustering for disse. Hvilken justering vil bli brukt?

Slike vilkår kan ikke stilles.

En nedjustering vil bli brukt.

En oppjustering vil bli brukt.

Hvordan er bud, kostnad per klikk og anslått sannsynlighet for klikk i nettverk relatert i Direct?

Jo lavere sannsynlighet for overgang fra et spesifikt nettsted er, desto billigere blir klikkene på det.

Hvis budet for en setning er lavt, vil annonsen vises på nettsteder med lav kvalitet.

Den anslåtte overgangssannsynligheten påvirker ikke prisene.

Det er flere aktive og flere stoppede annonser i gruppen. Hvilken pris vises i kolonnen Søkepris?

Den samlede prisen vises kun for aktive annonser i gruppen.

Kun prisen for den valgte gruppeannonsen vises. Søkeprisen endres avhengig av den valgte annonsen.

Den generelle prisen for alle annonser i gruppen (aktiv, stoppet, arkivert) vises.

En annonse med et virtuelt visittkort vises på mobile enheter. Alle brukere klikket på telefonnummeret og ringte umiddelbart, men gikk ikke inn på siden. Vil slike overganger være billigere eller dyrere enn overganger til nettstedet?

Det er gratis å ringe et telefonnummer.

Det vil ikke være noen forskjell i kostnad - overføringer til visittkort koster det samme som overføringer til en nettside.

Overganger til et visittkort vil bli dyrere - de øker ikke CTR, så Direct vil alltid avskrive klikkprisen som er angitt i grensesnittet.

Eieren av en klesbutikkkjede ønsker å motivere rabattkortholdere til å kjøpe mer i nettbutikken enn offline. Hva er den beste måten å gjøre dette på?

I annonsene tilbys rabattkortholdere en ekstra rabatt i nettbutikken.

Plasser produkter fra en nettbutikk på Yandex.Market.

Du har opprettet flere segmenter i Yandex.Audience. Nå må du bestemme prosentandelen av brukere som var på nettstedet og finne ut hva de gjorde der. Hvordan og for hvilke segmenter kan dette gjøres?

Du kan spesifisere tellernummeret for metrikk, men dataene vil bare bli hentet opp for segmenter som er opprettet fra metrikksegmenter.

Du kan spesifisere Metrica-tellernummeret, men dataene vil bare bli trukket opp for segmenter som er opprettet for Metrica-mål.

Hvis du angir Metrikk-telleren for et hvilket som helst segment, vil statistikken bli oppdatert for alle typer segmenter.

Data om brukeratferd på nettstedet vil bli trukket opp automatisk hvis Yandex.Audience og Metrica-telleren er på samme pålogging.

Annonsøren ønsker å utvide kretsen av sine kunder. For at en bedrift skal blomstre, er det viktig å tiltrekke seg kun de som bruker minst et visst beløp per måned. Hvilket verktøy vil være det mest effektive og minst arbeidskrevende i denne situasjonen?

Målretting ved hjelp av Yandex.Audience eller Metrica til eksisterende kunder med en viss soliditet.

Sette opp geotargeting for de mest økonomisk utviklede regionene i landet.

Look-alike målretting av personer som ligner eksisterende kunder og har en viss betalingsevne.

Bruk budjusteringer for å målrette annonser mot personer av et visst kjønn og alder.

Hvordan forstå at et segment i Yandex.Audience er egnet for målretting som ligner på hverandre?

I segmentstatistikk kan du se brukerlikhetsindeksen. Jo høyere likhet, jo mer egnet er segmentet for å lage et look-alike-segment.

Dette kan ikke forstås på forhånd. Du kan bare eksperimentere og spore visningsstatistikk for look-alike-segmentet.

Er det mulig å opprette en betingelse for valg av målgruppe som kun består av uoppfylte mål («Ingen fullført»-blokken)?

Ja, denne betingelsen kan brukes både for visninger på nettverk og for å justere bud.

Nei, «None Done»-blokken kan bare brukes i kombinasjon med «Minst én ferdig»- eller «All Done»-blokkene.

Ja, men denne betingelsen kan bare brukes til å justere priser.

Du har blitt kontaktet av eieren av en restaurant som ligger ved siden av et stort kontorsenter. «I kontorsenteret er det en food court med restauranter, men jeg vil at kontoransatte skal komme til meg for å spise lunsj. Hvordan tiltrekke disse menneskene? Brosjyrer fungerer ikke lenger, og budsjettene mine er små.» Hvilke råd vil du gi til en restauratør?

Ved å bruke Yandex.Audience-geosegmenter, målrett annonsering mot stedet der kontorsenteret ligger.

Legg til flere nøkkelfraser med navnet på kontorsenteret i kampanjen. For eksempel: hvor du skal spise i Moskva by.

Sett opp en kampanje i Direct for hele byen.

Er det mulig å kombinere Metrics-mål, Metrics-segmenter og Målgruppesegmenter i én betingelse for valg av målgruppe?

Du kan bare kombinere Beregninger og Målgrupper-segmentene.

Kan.

Du kan bare kombinere mål og beregningssegmenter.

Hvordan er kostnaden per klikk forskjellig mellom en lenke til en annonsørs nettsted og et virtuelt visittkort?

Prisen per klikk på et virtuelt visittkort vil være 0,3 rubler. under den tildelte maksimalsatsen.

Det koster ingenting å klikke på et virtuelt visittkort.

For to måneder siden kjørte Ilya en kampanje for folk som regelmessig besøker Raduga kjøpesenter. Kampanjen fungerte i segmenter basert på geolokaliseringsdata. Nå ønsker Ilya å kjøre en ny kampanje for samme målgruppe. Må jeg opprette nye segmenter?

Ja, du må samle inn nye segmenter for å ekskludere ikke-målbrukere. I løpet av to måneder ble informasjonen utdatert, og noen brukere kan ha flyttet.

Det er bedre å samle nye segmenter for å legge til brukere som nylig har begynt å gå til Raduga til prøven.

Nei, du kan bruke de samme segmentene - informasjonen oppdateres automatisk.

Kampanjen har satt opp betingelser for å velge et look-alike-publikum for femti tusen kontakter. Det er etablert nedjusteringer for menn og for alle personer under 44 år, og oppjusteringer for mobiltelefoner. Det er få visninger og klikk. Hvilke hypoteser må testes?

Innsatsen er for lav.

Femti tusen kontakter er ikke nok til å bygge en høykvalitets look-alike. Teknologien fungerer bare med millioner av kontakter.

Betingelsene for målretting og målgruppevalg er for snevre.

Sesongmessig etterspørsel etter et produkt eller en tjeneste.

Hva betyr rekkevidden som er angitt på Yandex.Audience-siden?

Informasjonskapsler på forskjellige enheter de siste 30 dagene.

Nøyaktig antall brukere funnet.

Antall visninger etter segment.

Er det mulig å få kostnaden per klikk til å endre seg automatisk avhengig av tidspunktet på dagen?

Nei. Det er ingen automatisk justering av priser avhengig av tid på dagen.

Ja, du kan bruke betingelser for valg av publikum.

Ja, timebaserte budjusteringer er tilgjengelige i innstillingene for tidsmålretting. Det fungerer kun for manuell spilladministrasjon.

Ja, du kan sette opp timebaserte budjusteringer for både automatiske og manuelle budstrategier.

Noen besøkende på nettbutikken legger varer i handlekurven, men legger ikke inn en bestilling. Hvilke råd kan du gi til eieren av dette nettstedet?

Sørg for at leveringsvilkårene er synlige og godt beskrevet.

Sjekk brukervennligheten til nettstedet, enkel bestilling.

Eieren av en nettbutikk ønsker å tilby rabatt til folk som har besøkt siden, men ikke kjøpt noe. Hvordan sette opp annonsering mest effektivt?

Bruk betingelsen for valg av målgruppe: i henhold til Metrics-segmentet, sett opp visningen av annonser til de som ennå ikke har vært på nettstedet.

Bruk betingelsen for valg av målgruppe: i henhold til Metrics-segmentet, konfigurer visningen av besøkende på nettstedet til dette segmentet.

I annonsen din tilbyr du dette segmentet av besøkende en rabatt eller andre spesielle kjøpsbetingelser.

Beskriv kampanjen på sidene lenket til i annonsene.

Hvorfor er rekkeviddeverdien på Yandex.Audience-siden større enn antallet innlastede kontakter?

En annonse kan vises til én person flere ganger.

Én person kan bruke flere enheter (arbeids- og hjemmedatamaskiner, smarttelefoner osv.).

Dette burde ikke skje. Hvis dette skjer, er det en feil.

Metrica-telleren og Direct-kampanjen er registrert under ulike pålogginger. Hvilken betingelse må oppfylles for at motmål skal være tilgjengelige for å sette opp betingelser for målgruppevalg i en direktekampanje?

Tellernummeret er spesifisert i kampanjeparametrene.

Kampanjen inkluderer Metrics-oppmerking.

Direct og Metrica tilhører samme person.

I «Rekkevidde»-annonsegruppen fra «Retargeting»-kampanjen på AAA-påloggingen opprettet vi en betingelse for valg av målgruppe for «Beste kunder». For hvilke annonsegrupper vil valgbetingelsen «Beste kunder» være tilgjengelig?

Betingelsen "Beste kunder" vil bare være tilgjengelig for å sette opp "Rekkevidde"-gruppen.

Betingelsen "Toppkunder" vil være tilgjengelig for å sette opp alle grupper i alle AAA-påloggingskampanjer.

Betingelsen «Beste kunder» vil være tilgjengelig for å sette opp alle grupper, men bare i «Retargeting»-kampanjen.

Hvilke visninger påvirkes av at «Avansert geografisk målretting»-alternativet er aktivert?

For visninger i Yandex-søk.

For skjermer i YAN og eksterne nettverk.

For visninger i YAN, eksterne nettverk og Yandex-søk.

Kampanjetype "Annonsering av mobilapplikasjoner". Hvis en app blir utilgjengelig i appbutikken, hva skjer med den direkte kunngjøringen?

Annonsen din vil fortsette å vises

Visning av annonsen blir satt på pause, og et varsel vil bli sendt til annonsøren på e-post.