Ponieważ popyt na Wstęp rośnie co roku o ponad 100%, nawet początkujący zainteresowani prowadzeniem biznesu w Internecie zaczynają się zastanawiać – jak stworzyć stronę docelową własnymi rękami? Prowadzenie sprzedaży, promocje z dużych firm, małych firm handlowych, promocja marketingowa swojego produktu, zwiększanie sprzedaży, testowanie nowej niszy – te i wiele innych czynników sprawiają, że firmy interesują się witrynami typu one page.

Tworzymy Landing Page od podstaw, bez wiedzy i umiejętności

Dla początkujących wiedza nt strony docelowe aha, też się przyda. Jeśli jesteś użytkownikiem, który chce zarabiać na działalności komercyjnej w Internecie, najłatwiejszym sposobem na rozpoczęcie działalności jest skorzystanie z witryn jednostronicowych.

1. Tworzenie stron docelowych za pomocą projektantów online

Projektanci online to prawdziwy „ratunek” dla początkującego, zupełnie nieobeznanego z dziedziną tworzenia stron internetowych. Współcześni projektanci pozwalają tworzyć nie tylko strony docelowe, ale także sklepy internetowe, strony wizytówkowe, portale informacyjne firmy i tak dalej.

Wystarczy, że przestudiujesz interfejs, zaznajomisz się z funkcjonalnością i kilkoma podstawowymi czynnościami. Decydujemy o lokalizacji bloków strony i badamy ich rodzaje. Na przykład jeden blok będzie pełnił funkcję suwaka, inny umożliwi użytkownikom zapoznanie się z opiniami klientów, a trzeci udostępni formularz zamówienia dla potencjalnych klientów. Zmień komponent kolorystyczny strony docelowej, określ rozmiar i rodzaj czcionek - to i wiele więcej jest również dostępne u projektantów. Nie musimy rysować projektu ani układu. Istnieją setki gotowych szablonów, wśród których na pewno znajdziemy taki, który będzie odpowiadał tematyce produktu, na sprzedaży którego zamierzasz zarabiać.

Problem jest bezpłatny. Większość serwisów online zapewnia bezpłatny okres próbny, podczas którego możemy stworzyć stronę docelową własnymi rękami. W przyszłości będziesz musiał płacić N-tą kwotę co miesiąc. Ale obecność płatnych taryf za usługi jest całkiem uzasadniona. Po pierwsze, jesteś dany darmowy hosting dla stron docelowych, a przyzwoity hosting kosztuje więcej niż usługi projektantów. Po drugie, otrzymujesz gotową i intuicyjną platformę, na której w kilku krokach możesz stworzyć Landing Page, a jeśli w trakcie jego tworzenia będziesz miał jakieś pytania, zawsze możesz zwrócić się o pomoc do wsparcia technicznego.

Bezpłatny okres pozwala ocenić wszystkie możliwości projektanta, a nie kupować „kota w worku”. Jeśli zdecydujesz się zrobić stronę docelową własnymi rękami u tego czy innego projektanta, musisz przestudiować całą podstawową funkcjonalność usługi, aby w przyszłości nie było nieprzyjemnych „niespodzianek”, takich jak nieobecność niezbędne moduły, bloki itp.

Pamiętaj, że pożądane jest, aby usługa zapewniała możliwość integracji z systemami CRM i usługami mailingowymi – funkcje te są niezbędne do promowania Twojego produktu poprzez bazy klientów oraz poprzez skuteczny marketing.

Nie zalecamy, aby początkujący pracowali z programami, które wielu uważa za identyczne z konstruktorami online. W rzeczywistości produkty oprogramowania są przeznaczone dla webmasterów z przynajmniej pewnym doświadczeniem. Kreatorzy dają możliwość zdobycia tego doświadczenia podczas projektowania strony docelowej. Dzięki programom proces tworzenia Landing Pageu własnymi rękami może trwać tydzień lub miesiące, natomiast w serwisach online użytkownicy tworzą strony docelowe dosłownie w 5 minut.

Przykład stworzenia strony docelowej za pomocą Bloxy.ru:

1. Przejdź do Bloxy.ru.
2. Kliknij w przycisk „Utwórz Landing Page”.
3. Przechodzimy przez krótką rejestrację, czyli logujemy się poprzez portale społecznościowe (serwis nie pobiera Twoich danych ze stron na portalach społecznościowych).
4. Kliknij ogromny przycisk ze znakiem „+” - „Utwórz stronę internetową”.
5. W razie potrzeby mijamy krótki kurs trening (zalecamy, aby początkujący nie odmawiali).
6. Wielki edytor wizualny za pomocą narzędzi znajdujących się zarówno na dole strony, jak i w samej jej części górne menu. Każde narzędzie jest dość przejrzyste dla użytkowników dzięki swojej ikonie. Ponadto, gdy najedziesz kursorem na ikonę, pojawi się podpis wyjaśniający, jakiego rodzaju jest to narzędzie. Aby umieścić go na stronie, wystarczy przeciągnąć ikonę do żądany obszar wstęp.
7. Wybierz szablon spośród setek prezentowanych w odpowiedniej sekcji.
8. Wypełniamy witrynę treścią.
9. Dodajemy niezbędne moduły - one również są wbudowane.

O współpracy z Bloxy.ru rozmawialiśmy tak szczegółowo, jak to możliwe w. Pamiętaj, że na dole Bloxy.ru znajduje się przycisk „Obejrzyj film szkoleniowy”. Jeśli nie chcesz brać udziału w kursie, obejrzyj film, który szczegółowo wyjaśnia, jak stworzyć od podstaw własny landing page.

Pierwszy tydzień pracy z projektantem online jest bezpłatny. Dalej Miesięczna płatność będzie 590 rubli. W porównaniu do innych metod tworzenia strony docelowej, jest to najbardziej opłacalna. Koszty hostingu i domeny będą w przybliżeniu takie same, jednak praca nad Landingiem zajmie znacznie więcej czasu niż w przypadku Bloxy.ru.

2. Tworzenie Landing Page'a z wykorzystaniem gotowego szablonu

Stworzenie Landing page’a od podstaw możliwe jest poprzez zainstalowanie gotowego szablonu HTML pobranego z Internetu. Ale ta metoda jest bardziej skomplikowana dla początkujących w porównaniu z tymi samymi konstruktorami.

• Po pierwsze, nie wszystkie gotowe szablony wyszło idealnie - jeśli są w nich jakieś niedociągnięcia, trzeba będzie się uczyć Kody HTML i CSS, ale bez wiedzy nie będziesz w stanie tego edytować.
• Po drugie, jeśli chcesz coś zmienić na swój sposób, na przykład zmienić czcionkę lub tło strony, to będziesz musiał to również zrobić za pomocą kodów.

Ale fakt, że tylko potrzebujesz minimalna wiedza HTML i CSS, które można uzyskać, przeglądając kilka artykułów w Google, nie podlegają dyskusji.

Jeśli znajdziesz szablon odpowiedni dla Twojego tematu, pozostaje tylko zmienić zawartość demonstracyjną (wideo, tekst, obrazy) na własną. Po gotowy szablon HTML trzeba zainstalować na zakupionym. Średnio kosztuje 200-500 rubli miesięcznie (jest to nieco droższe niż usługi Bloxy.ru).

Wybierając szablon, pamiętaj o tym, aby był on responsywny. Możliwość adaptacji pozwoli Ci odbierać ruch mobilny. Jeśli użytkownik uzyskuje dostęp do witryny za pomocą komputer typu tablet lub smartfona, szablon powinien automatycznie dostosować się do wersji mobilnej.

Tutaj nie będziemy Ci mówić, że możesz samodzielnie stworzyć stronę docelową za pomocą edytora HTML. Metoda jest podobna do wszystkich powyższych, ale w w tym przypadku będziemy musieli sami napisać szablon lub złożyć go w częściach, znajdując niezbędne sekcje kodu w gotowych szablonach. Nie oznacza to, że metoda jest niezwykle skomplikowana, ale początkujący muszą się nią zająć. Jest mało prawdopodobne, że uda Ci się napisać idealny szablon za pierwszym razem. Jeśli czas potrzebny na utworzenie jednostronicowej witryny internetowej jest minimalny, lepiej skorzystać z usług serwisu internetowego Bloxy.ru.

3. Stworzenie jednostronicowej witryny internetowej z wykorzystaniem silnika WordPress

Pamiętaj, że możesz utworzyć stronę jednostronicową w dowolnym silniku. Ale wzięliśmy to ze względu na jego prostotę.

Wszystko, co musisz zrobić, aby pracować z tą platformą, to:

1. Kup hosting (od 200 rubli);
2. Kup domenę (od 100 rubli);
3. „Dołącz” do hostingu CMS;
4. Połącz domenę;
5. Następnie znajdź w tym samym gotowy szablon WordPressa i aktywuj go jednym kliknięciem.
6. Zakwaterowanie treść tekstu, zdjęcia, filmy - to wszystko są tak samo podstawowe zadania jak w przypadku konstruktorów. Ale znowu domena i hosting to znacznie większe marnotrawstwo niż płacenie za usługi online.

Procedurę instalacji hostingu na systemie CMS można znaleźć na stronie internetowej dowolnego dostawcy usług hostingowych.

W systemie WordPress dostępnych jest wiele szablonów, więc jeśli nie masz najbardziej wąskiego tematu, znajdziesz pożądany projekt. Nawiasem mówiąc, możliwe są zmiany w projekcie. Ponadto możesz edytować niektóre szczegóły szablonu za pomocą wbudowanego edytora wizualnego.

Jeśli funkcjonalność WordPressa wydaje Ci się zbyt skromna, chociaż wszystko podstawowe funkcje gwarantowane jest, że możesz stworzyć stronę docelową własnymi rękami od podstaw, możesz bezpośrednio zainstalować dodatkowe wtyczki panelu administracyjnym Twoja strona internetowa.

Co to jest Kreator Stron WordPress?

1. Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić z wtyczką, jest opracowanie znaczników. Pozwoli nam to poprawnie rozmieścić bloki naszej jednostronicowej strony, ustawić kolor bloków, ich rozmiar i położenie zdjęcie w tle, dostosuj wcięcia, liczbę bloków i tak dalej. Wtyczka ma naprawdę wiele atrybutów.
2. Gdy wszystkie niezbędne bloki będą gotowe, należy umieścić w nich treść. Pomoże Ci w tym dodatkowa wtyczka „SiteOrigin Collection of Widgets”. Wiele widżetów z całej kolekcji może przydać się na Twoim Landingu, jednak nigdy nie powinieneś ich nadużywać. Przez widżety rozumiemy suwaki, ikony, nagłówki, przyciski, formularze i tak dalej.
3. Jeśli posiadasz wtyczki innych firm, można je również aktywować. Na przykład ustaw licznik czasu na promocję lub wyprzedaż, wykonaj przyciski integracji z sieciami społecznościowymi, umieść formularz, w którym klienci będą zostawiać swoje dane kontaktowe. Dziś w Internecie można znaleźć niesamowitą liczbę różnych dodatków do WordPressa.

Jeśli tworzymy Landing Page własnymi rękami, poprzestańmy na podstawach Funkcjonalność CMS-a zdecydowanie nie warto. Nowoczesne strony docelowe wzbogacane są o dodatki.

Powyżej rozmawialiśmy o systemach CRM i biuletynach e-mailowych. Integracja z takimi Usługi WordPressa pozwala. To prawda, że ​​​​nie wszystkie wtyczki tego rodzaju są bezpłatne. Możesz jednak znaleźć i pobrać dodatki innych firm w Internecie za darmo.

W rezultacie, jeśli potrzebujesz stworzyć stronę docelową za darmo od zera za pomocą WordPressa, wówczas jedyną trudnością, jaką możesz napotkać, będzie instalacja CMS-a na hostingu i linkowanie domeny. Ale poświęcając nie więcej niż pół godziny czasu na przeczytanie instrukcji znajdujących się na stronie internetowej dostawcy usług hostingowych i w zasobach internetowych dotyczących rejestracji domeny, będziesz w stanie poradzić sobie z takimi zadaniami.

Podsumujmy

Kiedy dopiero pojawiały się witryny typu single page, ich rozwój wydawał się naprawdę pracochłonnym procesem, ponieważ większość webmasterów tworzyła strony docelowe od podstaw, bez pomocy usług, programów i tak dalej. Dziś konstruktorzy online są najlepsi i proste rozwiązanie realizacja jednostronicowego projektu. Szeroki wybór atrybuty, szablony projektów i inne narzędzia pozwalają nie tylko szybko stworzyć stronę docelową, ale także uczynić ją ekskluzywną. Jedyne, czego będziesz potrzebować, to minimalny budżet. Ale oczywiście tego budżetu nie da się porównać z ogromnymi wydatkami, jakie trzeba ponieść kontaktując się ze studiem internetowym.

Witam, drodzy czytelnicy bloga. Dziś porozmawiamy o tak ważnej rzeczy jak wstęp, która bardzo często nazywana jest w burżuazyjny sposób stroną docelową (od angielskiego Landing Page – strona docelowa). Co to jest i dlaczego jest tak ważne?

Poświęćmy bieżący artykuł odpowiedzi na to pytanie, a także szczegółowo rozważmy te punkty, które są bardzo ważne przy tworzeniu stron docelowych i rozważmy to wszystko NA konkretne przykłady wstęp oraz techniki, które stosują najlepsi eksperci usability w celu poprawy efektywności stron docelowych.

Co to jest strona docelowa i dlaczego jest tak ważna?

Bardzo często, nawet z prawidłowe działanie na przyciąganiu odpowiedni ludzie (grupa docelowa) na swoją stronę internetową (itp.), jako właściciel firmy nie odczujesz z tego tytułu żadnego zysku. Wygląda na to, że ruch jest płynny, a grupa odbiorców jest docelowa, ale praktycznie nie ma sprzedaży ani subskrypcji (w zależności od tego, jakie działanie powodujące konwersję wybrałeś jako główne zadanie). Nic nie działa. Co może być nie tak?

Najprawdopodobniej zapomniałeś przemyśleć i przygotować strony docelowe, które często nazywane są strony docelowe. Co to jest?

I to jest bardzo ważny punkt, co może znacznie zwiększyć konwersję (liczbę zakupów czy rejestracji), ponieważ strony docelowe są zaprojektowane poprowadzić użytkownika tak, aby wykonał zamierzone działanie możliwie najefektywniej. Jeśli jesteś ze wszystkich reklamy będzie kierować gości np strona główna stronie, możesz katastrofalnie zmniejszyć konwersję i pójść na marne.

Sam termin „strona docelowa” wywodzi się od angielskiego wyrażenia „strona docelowa”, co w tłumaczeniu oznacza po prostu stronę docelową, docelową (landingową). Strony docelowe tworzone są nie byle jak, ale z uwzględnieniem psychologii odwiedzających. Powinni cię złapać i nie puścić je aż do samego momentu zakupu (lub rejestracji), ponieważ ponowne przyciągnięcie odwiedzającego będzie niezwykle trudne.

To jest jak hak na sprzęcie wędkarskim - musi niezawodnie podnosić i pewnie trzymać złowioną na nim rybę, aż do momentu unieruchomienia jej przynętą. Jeśli haczyk (układanie) jest nieodpowiedni lub w ogóle nie istnieje, wówczas wszystkie twoje wysiłki związane z przynętą, zastawianiem przynęty i innymi szamańskimi działaniami pójdą na marne. Nie osiągniesz swojego ostatecznego celu.

Same strony docelowe też takie są poszczególne strony istniejącą już witrynę internetową lub specjalnie do tego stworzone witryny jednostronicowe. W rzeczywistości, gdy użytkownik już w to wejdzie, dość trudno jest mu się z niego wydostać i nieuchronnie musi się w to wśliznąć, dopóki nie zostanie Twoim klientem. Jest to jednak idealne rozwiązanie i w dalszej części tej publikacji przyjrzymy się, jak zrealizować ten ideał za pomocą różnych sztuczek reklamowych.

Przykłady stron docelowych

W zależności od celów, jakie realizujesz, strony docelowe (strony docelowe) możesz podzielić na kilka typów:

12 kroków do stworzenia idealnej strony docelowej

Musisz zrozumieć, że strony docelowe, na które przyciągniesz użytkowników z sieci społecznościowych (lub z reklama kontekstowa), musi posiadać szereg cech i spełniać określone wymagania. Więc jak? tworzyć idealna strona docelowa Paige?

1. Każdy landing page powinien być dostosowany tylko pod jedno docelowe działanie (konwersję) – subskrypcję lub sprzedaż. Nie ma co popadać w zachłanność, gdyż uwaga użytkownika będzie rozproszona, a prawdopodobieństwo jego opuszczenia znacznie wzrośnie (bez wybierania czegokolwiek z proponowanych opcji). Lepiej zmuszać klientów do jak najmniejszego myślenia i wybierania – ścieżka do lądowania powinna być prosta jak strzałka (dla niego oczywista) i bez żadnych odgałęzień.
2. Musi być obecny na stronie docelowej wezwanie do działania(z czasownikami w trybie rozkazującym - zadzwoń, kup, odbierz, przyjdź itp.). Zwroty powinny być krótkie i motywujące. Na przykład „kup teraz”, „pobierz kurs wideo” lub „zasubskrybuj i odbierz”.
3. Oni też rządzą jasne przyciski i strzałki, kładąc na nich nacisk. Dobrze sprawdzają się przyciski w odcieniach czerwieni i żółci, ponieważ są zauważalne i zawierają wezwanie do działania.

   Otóż ​​strzałki z reguły mają na celu jeszcze większe uwypuklenie przycisku, tak aby zachowanie użytkownika na stronie docelowej było jak najbardziej przewidywalne.

   

   Czasami działają bardzo dobrze animowane przyciski(ale w każdym przypadku konieczne będzie przetestowanie skuteczności niektórych elementów strony docelowej):

   

4. Jeśli strona docelowa używa(nie da się bez nich obejść na subskrypcyjnych landing page’ach, ale są też dość często używane u sprzedawców), to zadbaj o to, aby zawierały jak najmniej pól. W idealnej sytuacji formularz powinien mieć tylko jedno pole (do wpisania adresu e-mail), jednak do dalszej komunikacji (marketingowej) niezbędna będzie znajomość nazwy użytkownika, dlatego najczęściej stosuje się dwa pola.Więcej pól może znacząco obniżyć konwersję. Dodatkowo dodanie pól do wpisania numeru telefonu czy adresu powoduje ostrożność u użytkowników i może skutkować rezygnacją z docelowej akcji.
5. W artykule o tym wspomniałem, że internauci nie czytają tekstów – oni je przeglądają. A najważniejszą rzeczą w tym względzie jest tytuł. Jeśli go tam nie ma (lub nie jest odpowiednio podświetlony), znacznie obniży to współczynnik konwersji. Na stronach docelowych Nagłówki muszą być chwytliwe tak, aby użytkownik był skłonny przeczytać dalej lub od razu podjąć akcję konwersyjną (subskrypcja, zamówienie, połączenie).

   

6. Twoja strona docelowa powinna zawierać nie tylko wezwania do działania i chwytliwe nagłówki, ale także argumentacja konieczności subskrypcja, zakup, zamówienie lub połączenie. W przypadku strony subskrypcyjnej może to być np. krótki film z opisem i treścią „gratisa”, lub to samo sformatowane w formie ostateczna lista(lista). W przypadku sprzedawcy może to być także film z recenzją produktu, listą oferowanych przez Ciebie usług (w tym przewagi konkurencyjne).
   
   
7. Bardzo dobrze sprawdza się na stronach docelowych Opinie od istniejących klientów, kupujących lub subskrybentów (lepiej, jeśli zostaną wskazane niektóre kontakty tych, którzy zostawili te recenzje, aby wszystko wyglądało wiarygodnie).

   

8. Świetnie sprawdza się także na stronach docelowych przed i po porównaniach. Nie dotyczy to wszystkich tematów, ale w dziedzinie odchudzania, kosmetologii, fitnessu i wielu innych niszach można go zastosować z dużą skutecznością. Tak postępuje na przykład firma świadcząca usługi restauracyjne.
   
   
9. Strona docelowa może być dość długa, ale podczas oglądania pierwszego ekranu(jest to obszar strony widoczny bez przewijania) dla użytkownika powinno być całkowicie jasne, co dokładnie chciałeś mu powiedzieć.
10. Aby pobudzić subskrybentów lub nabywców niektórych produktów (na przykład), możesz skorzystać z opcji dodatkowych bonusów, które subskrybent lub kupujący otrzyma przy składaniu zamówienia. Kiedy użytkownik jest o krok od podjęcia decyzji, to właśnie takie „bułeczki” mogą przechylić szalę na Twoją korzyść.
11. I oczywiście warto podkreślić, że „tylko tutaj i tylko przez określony czas” użytkownik będzie miał dostęp do całej tej wspaniałości (abonament, specjalna cena na towar, dodatkowy zestaw usługi). Jak najlepiej to zrobić? Zgadza się, połóż to licznik czasu odlicza do godziny X, kiedy dana szansa zostanie stracona. Nic nie motywuje wahającego się użytkownika do podjęcia decyzji dłużej niż sekundy dosłownie uciekające przed naszymi oczami.

    

    Dobrym pomysłem byłoby umieszczenie subskrypcji, zamówienia lub formularza obok timera. numer kontaktowy. Nie zawsze to się uda, więc trzeba przeprowadzić testy (myślę o napisaniu serii artykułów o przeprowadzaniu testów A/B - jeśli nie chcesz tego przegapić, zapisz się do newslettera) i jest to możliwe, że takie proste i oczywisty sposób pozwoli Ci zwiększyć konwersję tej strony docelowej i z nawiązką odzyskać pieniądze wydane na promocję w sieciach społecznościowych lub reklamę kontekstową.

12. Użytkownicy chcą także wiedzieć, kto dokładnie oferuje im ten produkt, usługę, kurs wideo itp., więc jest to konieczne wskazać informacje na stronie docelowej o autorze, sklepie, firmie.

    

    Oczywiście dobrze byłoby wspomnieć o zasługach, osiągnięciach i przewagach konkurencyjnych, ale nie przechwalaj się, aby nie przekroczyć granicy, powyżej której zaufanie do publikowanych informacji zaczyna spadać.

Przykłady błędów, które uniemożliwiają lądowanie

Oprócz tych rzeczy, które pomagają efektywniej działać Landing page, warto je wymienić najczęstsze błędy przy tworzeniu stron docelowych, który może zneutralizować wszystkie powyższe „sztuczki ucha”, a reklama lub promocja w sieciach społecznościowych (lub kontekście) nie przyniesie pożądanego rezultatu.

1. Jeszcze raz przypomnę, że w Internecie prawie nikt nie czyta (przynajmniej ponownie otwarta strona), czyli przegląda informacje. Jeśli okaże się, że naprawdę warto i wymaga bardziej szczegółowych badań, to przyjdzie do czytania (ogólnie tak samo jak z gazetami). Dlatego Nie pozwól, aby Twoja strona docelowa została przeładowana informacjami- może to zdezorientować użytkownika i wywołać reakcję odrzucenia jeszcze zanim zrozumie, co się mówi.
2. Tekst powinien być mały, możliwie zwięzły i wypełniony informacjami, a nie wodą. Kilka akapitów „o niczym” spowoduje u użytkownika silną chęć zamknięcia takiego wstęp. Mała czcionka również nie sprawdzi się na landing page’u. Ogólnie rzecz biorąc, jego użycie nie jest konieczne, ponieważ wiele słów nie jest wymaganych do przekazania istoty.
3. Nie zawiedź oczekiwań użytkownika. Jeśli w ogłoszeniu lub poście w sieć społeczna Mówiłeś o jednym, ale kiedy użytkownik trafia na stronę docelową, widzi coś innego, wtedy następuje utrata zaufania i współczynnik konwersji gwałtownie spada. Bardzo ważne jest monitorowanie tej zgodności.

Projekt strony docelowej właściwie bardzo ważne. Jeśli jest niedokończony, wykonany nieprofesjonalnie lub ma dla większości użytkowników odrażający wygląd, to nawet przestrzeganie wszystkich opisanych powyżej zasad tworzenia dobrego Landing Page'a Cię nie uratuje. Jeśli sam nie masz odpowiednich umiejętności i gustu, lub nie masz na składzie projektanta, możesz skorzystać z licznych projektantów lub gotowych szablonów stron docelowych, które wystarczy jedynie nieznacznie zmodyfikować do własnych potrzeb.

Ponownie określ najlepsza opcja Pomoże Ci np. testowanie i analiza statystyk (często nie wszystko jest tak oczywiste, jak mogłoby się wydawać). W ten sposób możesz śledzić realizację docelowej akcji i zrozumieć, które elementy lądowania przyczyniają się do zwiększenia konwersji, a które rozpraszają i wymagają zmiany.

Czy masz trochę więcej czasu? Chcesz go spędzić pożytecznie? Następnie weź popcorn, usiądź wygodnie i obejrzyj dwugodzinną lekcję mistrzowską « Algorytm krok po kroku tworzenie strony docelowej”:

Stronę docelową można przetłumaczyć jako „stronę docelową”. Służy do sprzedaży konkretnej usługi lub produktu, a także do innych podobnych celów (subskrypcje itp.). Jeśli użytkownik kliknie baner reklamowy, wtedy zazwyczaj trafia na stronę docelową, która pozwoli mu szybko zrobić to, co obiecuje reklama.

Takie strony docelowe są używane zarówno na dużych, jak i małych witrynach. Istnieje nawet taka koncepcja - „strony docelowe”. Zwykle są to witryny jednostronicowe (maksymalnie do pięciu stron), które tworzone są w celu sprzedaży konkretnego produktu lub usługi. To o nich będę mówić w moim artykule.

Jaki jest sens tworzenia strony docelowej?

Jest tylko jeden punkt – zwiększenie konwersji. Logicznie rzecz biorąc, każdą stronę sklepu internetowego zawierającą produkt, na który użytkownik trafił poprzez reklamę, również można nazwać stroną docelową, jednak w porównaniu ze specjalnie skrojoną stroną docelową konwersja będzie znacznie niższa. Według statystyk współczynniki konwersji dla stron docelowych są średnio o 15% wyższe. Wyjaśniono to po prostu:

• użytkownik nie jest rozpraszany przez linki, menu i inne elementy stron trzecich, które można znaleźć na dużych witrynach;
• na stronie jest pełna informacja o produkcie lub usłudze, gdzie można je kupić bez dodatkowych kliknięć w linki;
• prawidłowy docelowa strona jest tworzona z uwzględnieniem charakterystyki grupy docelowej.

Ponadto koszt tworzenia takich stron jest znacznie niższy niż w przypadku dużych witryn. Nawet jeśli mówimy o sprzedaży kilku produktów, bardziej opłacalne jest tworzenie stron docelowych, które zapewnią lepszą konwersję.

Jakie istnieją podgatunki?

Zwykle istnieją cztery typy stron docelowych, które służą do rozwiązywania różnych problemów.

Strona offline

Jest to klasyczny one-pager. Zwykle zawierają szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze, a także wezwania do działania – kup, zapisz się, zamów. Bardzo często stosowane są elementy, które powinny zachęcić odwiedzającego do nie odkładania zakupu: liczniki czasu, podkreślanie zalet produktu, piękne hasła itp.

Strony docelowe w dużej witrynie internetowej

Na dużych witrynach możesz utworzyć wiele stron docelowych, ale ich współczynnik konwersji będzie niższy niż w przypadku samodzielnej strony. Elementy projektu i nawigacji strony głównej będą odwracać uwagę użytkowników. Jednak takie podejście jest spotykane dość często i jest skuteczne. Jednak najczęściej stosuje się go do ofert indywidualnych (promocje, rabaty itp.).

Mikrostrona

Strona posiadająca kilka stron poświęconych jednemu produktowi lub usłudze. Różnorodność strona nieaktywna, stosuje się, gdy informacji jest dużo i umieszczenie ich wszystkich na jednej stronie nie będzie najlepszym rozwiązaniem najlepszym rozwiązaniem. Na przykład, firma budowlana tworzy kompleks mieszkaniowy – klasyczna strona docelowa oczywiście nie wystarczy, ale mikrostrona w całości pozwoli na wyświetlenie wszystkich niezbędnych informacji.

Strona internetowa zbudowana ze stron docelowych

W tym przypadku zasób składa się w całości ze stron docelowych, które w żaden sposób się ze sobą nie przecinają. Oznacza to, że nie ma elementów nawigacyjnych wspólnych dla całej witryny i nie ma linków. Wadą jest to, że promocja SEO takich zasobów jest dość trudna, zwłaszcza jeśli zostaną sprzedane różne rodzaje dobra.

Jak stworzyć taką stronę?

Z punkt techniczny Z perspektywy czasu tworzenie strony docelowej nie jest procesem bardzo skomplikowanym, każdy początkujący może się tego nauczyć w ciągu kilku dni. Jednak stworzenie skutecznych stron docelowych to zupełnie inna sprawa. Trzeba bardzo dokładnie przemyśleć nie tylko projekt, ale także teksty. Projekt strony docelowej ma ogromny wpływ na konwersję, więc nie myśl, że w ciągu kilku dni nauczysz się tworzyć doskonałe i sprzedające się one pagery

Apel do profesjonalistów

Może to być freelancer lub firma. Najlepiej skontaktować się z osobami, które specjalizują się w tworzeniu stron docelowych, mają duże doświadczenie i mogą pokazać przykłady swojej pracy. Jednocześnie należy pamiętać, że usługi potrzebne są nie tylko do faktycznego rozwoju strony, ale także do celów marketingowych – często strony docelowe są zmieniane w celu zwiększenia konwersji.

Ta metoda tworzenia strony docelowej może być tania lub droga. Będzie tanio, jeśli wiesz, czego chcesz: koncepcja, tekst, projekt, znasz niszę i analizowałeś konkurencję. Jeśli zlecisz opracowanie strony docelowej całkowicie od podstaw, to wtedy właściwe podejście ze strony wykonawcy będzie to dość kosztowne. W takim przypadku koszt stworzenia stron docelowych może przekroczyć 40–50 tysięcy rubli.

Stwórz to sam

Jak pisałem powyżej, z technicznego punktu widzenia stworzenie strony docelowej nie jest szczególnie trudne. Możesz nawet użyć darmowe szablony i utwórz stronę internetową w czystym HTML, istnieją również generatory stron docelowych online oraz podobne usługi i konstruktory. Ale w klasyczny wygląd rozwój strony docelowej wygląda następująco:

• audyt firmy lub produktu/usługi. Jest to konieczne w celu określenia grupy docelowej;
• analiza istniejących konkurentów;
• opracowanie koncepcji strony docelowej;
• stworzenie prototypu strony docelowej;
• pisanie tekstów, tworzenie nagłówków, optymalizacja SEO (jeśli jest wymagana);
• tworzenie projektów;
• układ.

Projektanci i gotowe szablony oszczędzają Cię tylko w dwóch ostatnich punktach, a nawet wtedy projekt i układ zwykle muszą zostać zmienione, aby dostosować je do Twoich zadań. Jednak nadal warto spróbować samodzielnie stworzyć stronę docelową. Oszczędności będą bardzo znaczące, a jeśli na samym początku wyniki będą złe, nie należy się denerwować - wraz z doświadczeniem będą się one poprawiać.

Czy optymalizacja strony docelowej jest konieczna?

Często strony docelowe nie są zoptymalizowane, ponieważ ruch pochodzi z płatnych źródeł i nie liczą się na odwiedzających z wyszukiwania. Ale jeśli Twoja strona docelowa może działać bardzo długo, och optymalizacja wyszukiwarki nadal warto o tym pomyśleć. Oczywiście możliwości jest tutaj znacznie mniej w porównaniu do klasycznej witryny i zapytania o dużej częstotliwości Nie będziesz w stanie dotrzeć na szczyt, ale zaniedbuj ruch w wyszukiwarce nie jest tego warte. Oto kilka porad:

• do promocji używaj zapytań niskiego i średniego zasięgu, ich liczba nie powinna przekraczać 2–3;
• tekst powinien być dobry, informacyjny i uporządkowany. Trudno jest promować strony zawierające wyłącznie obrazy, musi zawierać tekst. co najmniej 2–3 tysiące znaków;
• używaj nagłówków h1–h2;
• Alt zdjęć, tytuł i opis strony muszą być wypełnione;
• W razie potrzeby dodaj mapę i adres firmy. dobrym pomysłem byłby blok recenzyjny;
• zakup linków pomoże wypromować Twój Landing Page Wyszukiwarki, ale tutaj nie należy gonić za ilością, lepiej kupić kilka drogich, ale dobre linki. W ten sposób można dość łatwo promować żądania LF i MF;
• domena strony docelowej musi zawierać słowa kluczowe- to jest bardzo ważne.

Usługi tworzenia stron docelowych

http://lpgenerator.ru - dobra obsługa, istnieje wiele szablonów wersja próbna. Koszt stworzenia i hostingu jednego landing page'a zaczyna się od 560 rubli miesięcznie.

http://lpmotor.ru - szablonów jest wiele, istnieją szablony sekcji, które pozwalają na tworzenie indywidualnych rozwiązań. Koszt wynosi od 450 rubli miesięcznie, ale można najpierw utworzyć stronę docelową, ocenić wynik, a dopiero potem zapłacić.

http://wppage.ru - generator stron dla Wordpress. Kosztuje 2162 rubli (jest już darmowy). Jest to wtyczka, która pozwoli Ci łatwo i szybko tworzyć jednostronicowe strony internetowe Baza danych wordpress. Ale musisz wiedzieć, jak pracować z tym CMS-em.

Witajcie drodzy odwiedzający blog. Tak jak obiecałem, w tym artykule chcę opowiedzieć o tym, jak samodzielnie i za darmo stworzyć stronę docelową. Tak naprawdę sam tworzę strony sprzedażowe dla moich produktów informacyjnych i chcę Ci powiedzieć, jak można to zrobić.

Nie słuchajcie bzdur Borysowa, który stwierdził: „Chłopaki, nie chodzi o grafikę, najważniejsza jest wartość produktu!” Mówię wam, twórzcie świetne strony sprzedażowe, to na nich leży 99% sukcesu sprzedaży produktu. Ale to wcale nie oznacza, że ​​każdy g…. musi być zapakowany piękna strona docelowa strona. Twórz tylko wysokiej jakości produkty informacyjne, a nie tylko fajne strony sprzedażowe.

Jeśli Twoja strona docelowa jest taka sobie, to w ogóle nie będzie sprzedaży! Wszystkie wysiłki na stronie docelowej, w obowiązkowy! I pamiętaj, że nawet samodzielnie, z pomocą projektanta sprzedaży, zajmuje to około 3 - 4 godzin, trzeba wszystko wymyślić, zainteresować kupującego i tak dalej. Trzeba pisać recenzje, albo jeszcze lepiej, od razu zamówić recenzje wideo po 1000 rubli za sztukę, trzeba narysować wstępną grafikę w Photoshopie i tak dalej. To teraz po prostu odstraszy wiele osób, zwłaszcza tych, które szukają sposobu, aby szybko i za darmo stworzyć stronę docelową!

W rzeczywistości nie ma nic skomplikowanego, a wszystkie wymagane umiejętności będą początkowe, nic więcej.

SPOSOBY TWORZENIA STRONY DOLANDINGOWEJ

Jeśli chcesz otrzymywać taką listę każdego ranka, to warto zadbać o stronę docelową. Założyłem biznes informacyjny zaledwie 4 tygodnie temu i zdałem sobie sprawę, że bez wysokiej jakości strona docelowa daleko nie zajedziesz. Co więcej, sam muszę się wielu rzeczy nauczyć, ale dla zupełni początkujący Chcę porozmawiać o tym, jak za darmo stworzyć stronę docelową.

1. Używanie konstruktorów. Możesz na przykład utworzyć go bezpłatnie w SETUP. >> Zarejestruj się i utwórz

2. Zrób to sam, używając tylko Photoshopa

3. Zrób to za pomocą konstruktora KompoZer, ręcznie za pomocą pomóż html'owi redaktor

Ja właśnie korzystam z trzeciej opcji i samodzielnie tworzę strony docelowe edytor HTML, a mianowicie za pomocą KompoZera. Tak naprawdę nie znam się na html, mogę tylko wkleić

Lub , ale mimo to z łatwością mogę stworzyć stronę docelową nawet bez znajomości HTML, bo w rzeczywistości nie jest to trudniejsze niż prosty edytor wizualny w WordPressie.

Jeśli nie możesz stworzyć strony docelowej, oznacza to, że jesteś zwykłym leniwcem lub próżniakiem, który jest przyzwyczajony, że wszyscy robią to za niego! Dmitrij Smirnow =))))))))

Coś nie działa? Są artykuły na blogach, YouTubie i tak dalej, wszystkiego można się dowiedzieć!

Co jest potrzebne do stworzenia strony docelowej?

Aby stworzyć własną stronę docelową, będziesz potrzebować następujących elementów, a mianowicie:

1. Program KompoZer lub podobne edytory wizualnego HTML

2. Straszna chęć stworzenia strony docelowej

3. Zestaw sprzedaży infografiki. Można kupić taki sam Grafocom, lub coś podobnego, ale wiemy gdzie można to wszystko dostać za darmo =))))

4. Różne filmy i zdjęcia, cóż, to zrozumiałe!

ZADANIE STRONY DOLANDINGOWEJ

Specjalnym zadaniem jest połączenie wszystkich gotowych obrazów w celu stworzenia strony sprzedażowej. Oto przykład:

Pobierz program KompoZer

Na hostingu utworzyliśmy folder specjalnie dla obrazów, na przykład: Images_landing1. Został tam przesłany nagłówek Twojej strony docelowej. W programie wybrano tabelę.

Wybierz jedną komórkę i naciśnij OK.

Kliknij „obraz”.

Musisz wpisać adres obrazu (nagłówka), który przesłałeś na swój hosting, w folderze, który kazałem ci utworzyć. Na przykład dla mnie będzie to tak: http://infozebest.ru/my folder/nazwa zdjęcia. jpg png i tak dalej. Kliknij OK.

Teraz mam zdjęcie, teraz ponownie tworzę tabelę i umieszczam drugi obraz. I tak dalej. Następnie po prostu zapisujesz go za pomocą programu plik HTML i prześlij go do domeny. Będzie się nazywał indeks.html i gotowe!

Tylko nie pytaj mnie, skąd wziąć obraz lub nagłówek! Jak powiedziałem, pobierz gdzieś zestaw sprzedażowy lub zrób to sam w Photoshopie, w przeciwnym razie dostępna jest specjalna opcja!

STWÓRZ SAM LANDING PAGE ZA DARMO

Tworzymy stronę docelową za pomocą jakiegoś konstruktora za pomocą opłata za subskrybcję, na przykład plp7. Ale oczywiście nie chcemy płacić 600 rubli miesięcznie, więc po prostu tworzymy stronę docelową w ich kreatorze, następnie robimy zrzuty ekranu naszego lądowania kawałek po kawałku, przesyłamy wszystkie te zrzuty ekranu na hosting i ręcznie montujemy lądowanie strona za pomocą KompoZera jak LEGO!! =))) Wymyśliłem to =))))))

Tworzenie Landing Page’a jest w zasadzie bardzo proste, jednak jeśli jesteś kompletnym leniwcem i nic Ci się nie chce, to stwórz go za pomocą projektantów, a jeśli jesteś uparty tak jak ja, możesz go stworzyć za pomocą programu KompoZer. Bardzo łatwo jest samodzielnie stworzyć stronę docelową za darmo, ale pamiętaj, że najważniejsze jest to, aby stworzyć świetnie sprzedającą się stronę docelową, ponieważ ponad 90% sukcesu leży w grafice, niezależnie od tego, co inni mówią! Powodzenia!

Landing, lądowanie, lądowanie, strona docelowa, strona jednostronicowa, strona langingowa, jedna strona, witryna sprzedażowa, strona docelowa.

Tyle nazw, nawet całkowicie wypaczonych, tej samej rzeczy. Rzecz w tym, że niemal bez względu na to, czym się zajmujesz, potrzebujesz takiej strony.

Cóż, skoro jest to potrzebne, rozwiążmy problem jego utworzenia. Samodzielnie zrobić stronę docelową? Po tym artykule – nie ma wątpliwości!

Co więcej, jest trafny, sensowny i trafia w cel. Jak mówią, możesz samodzielnie stworzyć swoją ukochaną stronę docelową do sprzedaży.

Na wszelki wypadek lub etap 0

Zwykle mówi się, że witryny typu one-page powstają w celu sprzedaży lub zdobycia kontaktów w Internecie, ale w rzeczywistości zakres zadań jest tutaj znacznie szerszy:

1. Otrzymuj nowe zamówienia na towary/usługi;
2. Zwiększ świadomość marki;
3. Informować o dostawie towarów/usług;
4. Udzielanie porad dotyczących usług;
5. Otrzymuj CV od kandydatów (Co!? Strona docelowa do tego? Oto przykład - Alfa Bank);
6. Przyciągnij partnerów, dealerów, przedstawicieli;
7. Zapewnij dostęp do usługi;
8. I tak dalej.

Zanim zaczniesz tworzyć, musisz pamiętać, że nie możesz próbować sprzedać produktu i przyciągnąć dealerów w jednym miejscu. A wszystko przez to różne zadania, co znaczy inne lądowanie strona.

Ważny. Przed utworzeniem musisz jasno określić cel swojego landing page’a. I pamiętajcie – cel powinien być jeden.

Niech to zmniejszy zasięg potencjalnych osób, ale zwiększy efektywność strony, co uzasadni wszystko finansowo.

JEST NAS JUŻ PONAD 29 000 osób.
WŁĄCZYĆ COŚ

KROK 1 – Przekaż darowiznę lub zrób to sam

Na tym etapie musisz określić, którą z dwóch opcji rozwiązania wybierzesz.

Co robić co robić

Zostaną wybrani na podstawie Twoich zasobów finansowych i czasowych. Przyjrzyjmy się każdemu z nich z ich zaletami i wadami.

Konstruktor

Kiedyś jeden z klientów napisał do nas skargę po otrzymaniu serwisu. Jego istotą było to, że nie wzięliśmy bezpodstawnie dużych pieniędzy.

Wszystko wyglądało bardzo dziwnie, bo już się ze wszystkim zapoznał i podpisał umowę. Ale nie jesteśmy biedną firmą, więc łatwiej jest nam pozwolić klientowi odejść w spokoju (nie zawsze) niż próbować coś udowodnić. To właśnie zrobiliśmy.

A wszystko to wydarzyło się dzięki temu, że znalazł w Internecie projektanta stron docelowych i dowiedział się, że wszystko może zrobić sam, poświęcając na to dosłownie 5-6 godzin i płacąc nie więcej niż 1000 rubli miesięcznie.

Ale ty i ja rozumiemy, że możesz sam złożyć „samochód”, ale jak daleko zajdzie, jak indywidualny będzie projekt lądowania strony, w jakim stopniu wyposażenie techniczne będzie prawidłowe...

Wszystkie etapy tworzenia strony docelowej wraz z terminami opisaliśmy szczegółowo w artykule.

Plusy:

• Tani. Bardzo tak. 500-1000 rubli miesięcznie i jesteś szczęśliwym posiadaczem jednostronicowej strony internetowej;
• Tylko. Nie musisz myśleć o układzie, dostosowaniu do urządzenia mobilne, łącząc powiadomienia SMS o nowych aplikacjach z Twoim telefonem. Wszystko to już tam jest i zostało zrobione dla Twojej wygody;
• Szybko. Wszystko możesz zrobić i skonfigurować naprawdę szybko. Co więcej, dokonanie zmian również nie będzie trudne;
• Pomoc techniczna. Masz pytanie? Odpowiedzą Ci tak szybko i szczegółowo, jak to możliwe. Ogromny plus;
• Bezpłatny okres próbny. Teraz prawie wszyscy projektanci stron docelowych mają 14 dni gratis okres testowy. Zarejestruj się i...

Trochę prawdy o życiu. „ 14 dni gratisów! W tym czasie zarobię, korzystając ze strony docelowej w kreatorze stron internetowych i zamówię piękną stronę internetową w agencji” – myśleli.

Po 14 dniach, ledwo udało im się pokonać projektanta, zrobiwszy wszystko źle i nie otrzymując ani jednego zamówienia za pośrednictwem strony, zdali sobie sprawę, że one-pagery nie działają.

Minusy:

• Wiedza. Musisz wiedzieć, których bloków użyć, ich kolejność itp.

  Zdecydowałeś się przyjrzeć swoim konkurentom? Świetnie! Ale skąd wiesz, że Twoi konkurenci mają skuteczną stronę docelową i wykazują dobrą wydajność?

• Projekt. Jeśli współpracujesz z projektantem po raz pierwszy, to nie będziesz mógł bez łez spojrzeć na projekt strony docelowej pod koniec pracy.

  Nawet jeśli nie jest to pierwsza opcja. Nie spodziewaj się fajnego projektu, który zrobi „Wow!”

• Ograniczenie. Liczba gotowych klocków jest ograniczona, podobnie jak ich funkcjonalność. Rozwiązania projektowe również nie są prezentowane w najszerszym zakresie.

  Dlatego jeśli chcesz, żeby ptak przyleciał tutaj, gdy dana osoba zostawi aplikację (tak jakby jego aplikacja poleciała do Ciebie gołębie pocztowe), możesz zapomnieć o tym pomyśle.

Osobiście możemy polecić ten kreator stron docelowych. Zwykle kierujemy do nich klientów, którzy dopiero zaczynają lub testują niszę.

Freelancerzy

Przejdźmy od razu do rzeczy i od doświadczenia. Znalezienie freelancera, który własnoręcznie stworzy od zera sprzedającą stronę docelową pod klucz, jest NIEMOŻLIWE. Tak, to prawda.

Można znaleźć indywidualnych specjalistów: projektanta, który stworzy projekt przyszłej witryny internetowej, lub programistę, który to złoży, ale nie ma potwora, który JAKOŚĆ potrafiłby stworzyć stronę internetową od środka i na zewnątrz.

Przez całą pracę mam na myśli także takie osoby jak: marketer internetowy, copywriter, kierownik projektu. Po prostu niemożliwe jest być dobrym we wszystkim, przynajmniej fizycznie.

Dlatego idealnym sposobem na współpracę z freelancerem jest samodzielne analizowanie, zbieranie i przygotowywanie wszystkiego.

A projektant i projektant układu znaleziony na niezależnej giełdzie po prostu go wdraża, bez żadnej inicjatywy.

Plusy:

• Czas. Zarówno plus, jak i minus. Zaletą jest to, że eliminujesz większość problemów związanych z wdrażaniem. wygląd i element techniczny.
• Jakość. Główny plus. Zrobią to o sto procent lepiej niż Ty robiąc to samodzielnie od zera.

  Przynajmniej, bo mają doświadczenie i wiedzę, które Ty masz w swojej dziedzinie, powiedzmy sobie szczerze, prawie żadne.

Minusy:

• Odpowiedzialność. Jeśli witryna nie działa, nikt nie jest winny oprócz Ciebie. Ponieważ to ty je kontrolujesz i przemawiasz w razie potrzeby.

  Szukaj. Potrzebujesz wiedza specjalistyczna gdzie ich szukać, jak przydzielać im zadania i... trzeba też wypełnić brief, pokazać specyfikację techniczną itp.

• Czas i nerwy. Czas znaleźć freelancera, czas stworzyć zadania, czas zrobić prototyp strony docelowej, czas na kontrolę. Zmarnujesz mnóstwo czasu i nerwów.

  Większość freelancerów to niechlujowie (przepraszam, ale tak to jest), więc będą pojawiać się opóźnienia w terminach i okresowe straty ze strony radarów komunikacyjnych.

  I to jest minimum, jakiego możesz się spodziewać, jeśli chcesz tanim kosztem stworzyć stronę docelową.

• Pieniądze. Będziesz musiał wydać pieniądze, ponieważ dobry specjalista bez „połączeń” kosztuje to całkiem sporo.

  Projekt średniej jakości będzie kosztować około 8-10 tysięcy, układ również będzie kosztować w okolicach tej kwoty. Ponownie wszystko zależy od złożoności projektu i samych wykonawców.

• Oszuści. Struktura pracy wygląda następująco: 50/50.Zaliczka, a następnie pozostała płatność po zakończeniu projektu.

  Nie chcę nikogo urazić, ale wśród freelancerów jest sporo osób, które... nie podejmują się projektu po otrzymaniu zaliczki. Mówiąc najprościej, gubią się.

Teraz trochę o płatności: jeśli zdecydujesz się na współpracę z freelancerem, polecam następujący schemat płatności: wpłata 50-procentowej zaliczki jako bezpieczna transakcja (prawie wszystkie giełdy ją mają).

A resztę kwoty przekaż bezpośrednio freelancerowi. W takim przypadku przepłacisz 15%, ale zabezpieczysz się.

Życiowa porada. Jeśli freelancer zamierza Cię oszukać, to tak bezpieczna transakcja on cię odwiedzie. To będzie twój sygnał.

Etap 2 – komu i czemu?

Najnudniejszy (ale najbardziej potrzebny) blok w tym artykule. Nie ma znaczenia, w którą stronę pójdziesz. Skuteczny Landing Page wykonasz sam lub wyślesz do wyspecjalizowanej agencji. W każdym razie musisz wiedzieć 3 rzeczy:

1. Twoja grupa docelowa;
2. Drabina Hunta;
3. Wnętrza Twojej firmy.

Jedyna różnica jest taka, że ​​jeśli sam stworzysz stronę docelową, będziesz musiał wszystko napisać i przemyśleć sam.

Agencja zleci Ci wypełnienie szczegółowego briefu, dzięki któremu sama rozplanuje grupę docelową i tak dalej. My jednak idziemy inną drogą i sami wypełniamy brief, komunikując się z Państwem poprzez Skype.

Szczerze wierzymy, że tylko w ten sposób można uzyskać wszystkie informacje, gdyż w trakcie rozmowy istnieje możliwość zadania następujących pytań. I takie pytania zawsze się pojawiają.

Grupy docelowej

O zdefiniowaniu grupy docelowej, a nawet o głębszym zdefiniowaniu klienta, pisaliśmy już wcześniej.

To badanie pozwoli ci zrozumieć, kim jesteś. potencjalny klient, jakie obawy, zastrzeżenia, pragnienia ma związane z Twoim produktem/usługą.

Na co położyć nacisk w przyszłym lądowaniu, jakich słów użyć, jakie obrazy najlepiej wstawić. Uproszczony diagram podsumowujący wygląda następująco:

Grupy docelowej

Drabina Hunta

Ale co da znajomość drabiny Hunta? Podobnie jak awatar klienta, będzie on stanowić podstawę przyszłej struktury docelowej strony docelowej.

Opowiem krótko, ale w zastosowaniu do serwisu one-page, ponieważ bardzo często właściciele firm nie rozumieją, na jakim etapie świadomości jest ich potencjalny klient (jeśli jesteś zbyt leniwy, żeby przeczytać, to obejrzyj film).

W skrócie, przed podjęciem decyzji zakupowej człowiek przechodzi przez 5 kroków/poziomów świadomości:

1. Scena „Obojętność”. Nie ma problemu.
2. Etap „Świadomość”. Jest problem, ale nie ma rozwiązania.
3. Etap „Porównanie”. Opcje rozwiązania problemu są ze sobą porównywane.
4. Etap „Wybór”. Wybrano opcję rozwiązania. Szukam produktów.
5. Etap „Zakup”. Wybór pomiędzy dostawcami produktów.

W jaki sposób ta złożoność może Ci pomóc podczas tworzenia strony docelowej? Przyjrzyjmy się każdemu etapowi i sposobowi postępowania:

1. Scena „Obojętność”. Najpierw musisz stworzyć problem w głowie danej osoby. Pokaż, że jeśli tego nie kupi/nie kupi, to wszystko będzie źle.
2. Etap „Świadomość”. Musisz pokazać na pierwszych ekranach, że istnieją różne warianty rozwiązania jego problemu.
3. Etap „Porównanie”. Musisz przekazać, że Twoje rozwiązanie jest lepsze od innych i możesz to zrobić tabela porównawcza, oferując recenzję produktu, wyniki badań, osobistą konsultację w zakresie wyboru itp.
4. Etap „Wybór”. Trzeba pokazać, która oferta jest dla niego odpowiednia, a raczej w jakiej formie/pakietze. W tym celu ujawniamy więcej zalet naszych produktów.
5. Etap „Zakup”. Trzeba przede wszystkim pokazać korzyści płynące ze współpracy z Twoją firmą, a dopiero potem mówić o produkcie i o tym, że jest najlepszy.

Wydaje się, że tego nie potrzebujesz, ale... Na przykład, jeśli ktoś wybiera pomiędzy kupnem mieszkania a budową własnego domu, to na stronie docelowej domu powinien znajdować się blok wyjaśniający, dlaczego dom jest lepszy od apartament.

Pakiet

Możesz z grubsza wyobrazić sobie, jak będzie wyglądać Twoja witryna w Twojej głowie. I dobrze, jeśli tak jest styl formy lub księga znaku (idealny, powiedziałbym nawet).

A co z korzyściami płynącymi z Twojego produktu lub firmy jako całości? I jeszcze kilkadziesiąt pytań, na które musisz odpowiedzieć zanim przystąpisz do tworzenia prototypu i strony internetowej.

Ponieważ właściwe pytania tworzą właściwe odpowiedzi, które bierzesz i umieszczasz na swojej stronie internetowej. Ten etap pomoże Ci zabrać ze sobą wszystkie najcenniejsze rzeczy w Twojej firmie i pochwalić się tym.

Abyś zrozumiał esencję, oto przykład 10 pytań, które pomogą Ci lepiej/głębiej zrozumieć Twoją firmę i Twój produkt oraz podać go „z cudownym sosem”:

1. Sformułuj 3-5 „powodów, dla których obiektywnie bardziej opłaca się kupować u Ciebie niż u konkurencji”.
2. Jakie cechy produkcyjne posiada Twoja firma?
3. Czy zapewniacie szkolenia personelu wewnętrznego?
4. Porównaj produkt z podobnymi produktami. Podaj zalety i wady.
5. Kim jest osoba lub osoby spółki?
6. Jakie bonusy jesteś skłonny dać klientom przy zakupie dużych ilości?;
7. Opisz szczegółowo etapy pracy z klientem od pierwszego kontaktu aż do zakończenia pracy.
8. Powiedz nam o warunki finansowe pracy (przedpłaty, raty, odroczenie pierwszych płatności, pożyczki produktowe, rabaty, produkty na sprzedaż, umorzenie aktywów niepłynnych itp.).
9. Jakie publikacje istnieją o firmie lub o firmie? (komentarze ekspertów, wywiady, jurorzy programów telewizyjnych, felietony, artykuły).
10. Twoi klienci to gwiazdy.

ETAP 3 – Prototyp

W końcu dotarliśmy do najciekawszej części. Teraz stworzymy Twoją przyszłą stronę internetową.

A raczej na razie, jak samemu wykonać prototyp, ale przynajmniej jest to ciekawsze niż tylko opisywanie grupy docelowej.

Krok 1. Konstrukcja prototypu

Prototyp to struktura i sekwencja bloków przyszłej strony docelowej, którą możesz łatwo zbudować na podstawie kryteriów wyboru i zastrzeżeń docelowych odbiorców.

Najlepiej zrobić to w następujący sposób: weź kartkę papieru i zapisz sekwencję bloków/znaczeń. Wygląda to mniej więcej tak:

1. Czapka;
2. Korzyści firmowe;
3. Katalog;
4. Produkcja własna;
5. Magazyn;
6. Zespół;
7. itp.

Ty i ja jesteśmy tymi, którzy przepisują bloki, ale nie możemy też zapomnieć o dwóch konstrukcje klasyczne, na którym budowany jest każdy materiał reklamowy, a strona docelowa nie jest wyjątkiem:

1. (Produkty i usługi);
2. PmPHSA (infobiznes). Oznacza ból, więcej bólu, nadzieję, rozwiązanie, działanie (ból, zwiększony ból, nadzieja, rozwiązanie, wezwanie do działania).

Abyś nie zawracał sobie głowy, jak przekazać jedno z wybranych znaczeń i znacznie ułatwić sobie życie podczas samodzielnego tworzenia prototypu, ten artykuł Ci pomoże.